Поставить рекламный щит на дороге. Бизнес на аренде и установке рекламных щитов
Фото: РИА Новости
Операторы наружной рекламы получили разрешение устанавливать рекламные щиты ближе 5 метров от края дороги, соответствующее положение включено в утвержденный Росстандартом ГОСТ по наружной рекламе, сообщил RNS член комиссии АКАР по наружной рекламе Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании Espar. Соответствующий документ также размещен на сайте Росстандарта.
«Росстандарт утвердил изменения ГОСТа, разрешающие операторам устанавливать щиты ближе 5 метров от края дороги, - сообщил RNS Березкин. - Они вступили в силу, не требуя согласования правительства. Это постановление № 3, суть которого заключается в смягчении требований к размещению рекламы. Эти предложения разрабатывала рабочая группа при Ростехрегулировании».
В частности, в соответствии с утвержденными Росстандартом правилами, вводится понятие «коридора безопасности» - прилегающего к дороге участка земли, на котором запрещено размещение рекламы. Ширина коридора безопасности определяется от края проезжей части до ближайшего к нему края рекламного щита и составляет 0,6 метра в населенном пункте. Ранее это расстояние составляло 5 метров. По словам Березкина, сейчас этому требованию в Москве не соответствует около 90% рекламных конструкций, поскольку, по мнению представителей рекламной индустрии, это расстояние не позволяет автомобилистам, на которых и ориентированы рекламные сообщения на щитах, воспринимать эту информацию - реклама оказывается неэффективной.
Также в обновленном ГОСТе теперь отсутствует запрет размещать рекламу вблизи автобусных остановок, на пешеходных переходах и рядом с ними, а это, по мнению участников рынка, также наиболее востребованные места размещения рекламы.
«Эти нормы теперь вошли в состав ГОСТа, они существенно более обоснованны, более мягкие. По отношению к уже установленным щитам эти нормы пока не будут действовать - до 2020 года, а в отношении вновь устанавливаемых конструкций они действуют с 1 марта», - уточнил Березкин.
Сейчас правила размещения наружной рекламы закреплены в законе «О рекламе» и в соответствующем ГОСТе. Второй документ был принят в 2003 году и до сих пор носит рекомендательный характер. Прописанные в нем правила запрещают установку рекламных щитов вблизи автобусных остановок, пешеходных переходов, а также ближе 5 метров от края дороги.
Необходимость корректировки ГОСТа возникла после того, как первый вице-премьер Игорь Шувалов поручил подготовить постановление правительства, по которому ГОСТ в наружной рекламе станет обязательным к применению с 1 января 2020 года. По словам источника RNS на рынке наружной рекламы, также обсуждалось предложение сделать ГОСТ обязательным с 2018 года.
Почему нельзя просто так установить рекламный щит в Москве?
- Согласно 902 ПП , размещение рекламных конструкций в виде отдельно стоящих конструкций возможно при условии их установки в границах земельного участка, и земельный участок должен принадлежать вам на праве собственности или ином вещном или обязательном праве по факту внесения в схему рекламных конструкций и получения разрешения в Департаменте Рекламы и СМИ. В случае желания размещения на муниципальной земле (99% земли в Москве, не считая новую) необходимо проводить тендер, что достаточно затруднительно и затратно для заказчика.
О конструкции более подробно
Рекламные щиты (билборды) – самый распространенный вид наружной рекламы, располагаемый в непосредственной близости от автомагистралей и улиц. Данный вид наружной рекламы ориентирован на водителей и прохожих. Такая реклама лидирует среди прочих её видов, она может посоревноваться по эффективности разве что с перетяжками, которые активно используются в центре крупных городов. Такая реклама родилась в США (отсюда и пошло название «billboard», которое произносится как «биллборд» при грубом переводе – «плакатная доска») и на сегодняшний день распространена во всём мире.Технология изготовления
Изготовление рекламных щитов, их каркасов, установка – достаточно трудоёмкий и ответственный процесс, ведь это не одноразовая реклама, это сооружение, которое должно служить достаточно долгий срок, выдерживать различные погодные явления и приносить владельцам прибыль. В большинстве случаев билборды состоят из рамы (каркас), которая обивается плоскими стальными листами (так же используют и фанеру), покрывается устойчивыми к погодным явлениям составами и крепится на опоре.
Общий прайс лист на изготовление рекламных щитов на 2016 год
| Наименование | Материал | Стоимость изготовления |
|---|---|---|
|
Щит 3 на 6 (базовый) |
Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм. Примечание: без МГЛ, только стоимость самой конструкции. |
160000 руб.
|
|
Щит 3 на 6 (всё включено по Москве) |
1. Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм/другие материалы, доставка и установка (заливка фундамента), спецтехника. Примечание: «Под ключ», без МГЛ, c доставкой и установкой. 2. Дополнительно к пункту 1. Освещение: МГЛ 70 ВТ (4 шт.).Примечание: «Под ключ» с МГЛ, доставкой и установкой. |
1. 228000 руб. 2. 258000 руб. |
|
Щит 4 на 2,5 (всё включено по Москве) |
Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм/другие материалы, доставка и установка (заливка фундамента), спецтехника. Освещение: МГЛ 70 ВТ (4 шт.) . Примечание: «Под ключ» с МГЛ, с доставкой и установкой. |
197000 руб. |
Цены на изготовление конструкций (3х6, 5х10)
| Наименование | Материал | Стоимость изготовления |
|---|---|---|
|
1. Рекламная конструкция состоит из планшетов рекламного поля общими габаритами 3х6 м, опоры d = 219-425 мм (L = до 5,5 м до рекламного поля) и фундаментного блока габаритами 3,2х1,5х0,4 м, который выполняется из монолитного железобетона с заложенными фундаментными шпильками в количестве 6 шт. Планшет – плоская конструкция, состоящая из профильной трубы 80х40х4 мм,бруса 40х40 мм, фанеры ФК 6 мм (влагостойкая) или профлиста. Производится окрасочная антикоррозийная защита металлических конструкций в соответствии с требованиями СНиП.Установка в Москве. 2. Электромонтажные работы включают в себя установку кронштейнов и прожекторов под МГЛ лампу 70 Вт (4 шт.) 3. Доставка спец техникой краном 25тонн, длинномером и др.за пределы МКАД 4.Макет дизайна (если необходим). |
1. 228000 руб. 2. 30000 руб. 3. от 15000 руб. 4. 3000 руб. |
|
| Рекламный щит 5х10, односторонний (нога - 10 метров). Симметричный по отношению к центральной стойке. |
1. Фундамент (25м3 – бетон марки м-350) Перечень работ: выемка грунта, опалубка, гидроизоляция, установка анкерной группы, армированный каркас, вывоз мусора. 2. Электрика: прожектора- металлогалоген, 8 шт, электромонтаж, проводка. 3. Силовые элементы рекламной конструкции: опора одиночная, ригель, несущая рама весом 10 тонн. 4. При монтаже работает бригада монтажников, используется спецтехника: автокран 25 тонн, автовышка, длинномер. 5. Проектная документация включает в себя строительный проект (ветровые нагрузки и разработку чертежей), электромонтажный проект. 6. Макет дизайна (если требуется). |
1. 480000 руб. 2. 82000 руб. 3. 730000 руб. 4. 170000 руб. 5. 60000 руб. 6. 3000 руб. |
|
Регистрация рекламных щитов |
1.Регистрация 2. Налог по оформлению архитектуры и рекламы |
1. 50000-70000 руб. 2. 25000 руб. |
- Сроки изготовления 10-15 рабочих дней.
- Проектная документация (в случае разработки новой) включает в себя строительный проект (ветровые нагрузки и разработку чертежей), проект электроснабжения (прилагается на стандартные изделия). Стоимость разработки составляет от 60000 руб.
- Условия оплаты. Предоплата – 70 %, вносится после подписания договора. Пост оплата – 30 % после подписания акта приема-передачи выполненных работ.
Отметим, что изменение вышеуказанных технических характеристик, а именно: увеличение размеров и типа опорной стойки, формы конструкции планшета его размеров, обшивка декоративными элементами (включая использование композитных материалов), метода окраски, дооснащение рекламного изделия комплектующими элементами, ведет к перерасчету стоимости изделия и пересмотру сроков изготовления.
Гарантийные обязательства
- На все металлоконструкции, изготовление которых происходит у нас мы предоставляем гарантии сроком 12 месяцев.
- На установку - монтаж, устройство фундамента мы даём гарантию так же 12 месяцев.
- На лакокрасочное покрытие всех металлоконструкций предоставляется гарантия такая же 12 месяцев.
- Гарантия на электрооборудование так же составляет 12 месяцев.
Сборный чертёж - общий вид
Прежде чем начинать любой бизнес, необходимо изучить ситуацию на рынке региона, где вы планируете открывать дело. Этого же требует и установка рекламных щитов. Вначале составьте карту города с указанием, где и сколько щитов уже стоит, а также где их еще можно поставить. Затем прозвоните компании, предлагающие такие услуги, узнайте, сколько стоит вывесить на них рекламу, какие условия и акции они предлагают. Оцените, в чем плюсы и минусы работы ваших потенциальных конкурентов. Только после этого можете браться за составление бизнес-плана.
Преимущества и недостатки бизнеса
Но прежде взгляните на бизнес объективно. Проанализируйте преимущества, которые он дает, а также недостатки, с которыми связана эта деятельность. К последним относят следующие:
- поставить щит можно только там, где это разрешено местными властями;
- необходимо следить за содержанием рекламы на щитах и изменять его в соответствии с законодательством;
- постоянно надо следить за исправностью билбордов.;
- всегда надо быть в курсе изменений законодательства о рекламе.
Но благодаря тому, что бизнес основан на предоставлении услуги, а не производстве, его рентабельность довольно высокая. Тем более что он относится к пассивному виду бизнеса – обычно клиенты сами находят вас. Еще одно преимущество – простая и бесплатная реклама. Достаточно вывесить билборд с объявлением о сдачи места под рекламу.
Официальное оформление дела
Начиная бизнес, необходимо его официально зарегистрировать. Этот вид деятельности вполне можно оформить в качестве индивидуального предпринимателя. Это займет около пяти рабочих дней и не более 800 руб. официальной уплаты пошлины.
Гораздо больше по времени и затратам займет поиск и аренда земли, где можно будет поставить ваши щиты. Под один билборд достаточно участка размером 3х3 метра, но чтобы бизнес был рентабельным, их желательно иметь не менее 20 штук. Обычно возле трассы один такой участок стоит примерно 10 тыс. руб. Но в целом цена зависит от владельца и месторасположения участка в городе. Учтите, что в городе землю стараются использовать максимально рационально, поэтому приобрести или арендовать ее под рекламный щит будет не так просто и дешево.
Виды щитов
Самыми популярными наружными конструкциями можно назвать:
- стандартный билборд – как правило, имеет ширину 6 м и высоту 3 м;
- сити-лайт – небольшая конструкция с внутренней подсветкой;
- пилларс – конструкция, размером 1,4х3м, поверхность которой подсвечивается и может иметь различную форму;
- суперсайт – благодаря большим размерам устанавливается вдоль автомагистралей.
Самой надежной с технической точки зрения конструкцией является билборд с железным щитом с бетонной основой.
Производство щитов
Изготовление щитов может не входить в ваш бизнес. Но если вы включите этот пункт в ваш бизнес-план, вы не будете зависеть от поставщиков и сможете быстро выполнять любые заказы клиентов. Мало того, вы сможете зарабатывать на конкурентах, которые будут заказывать конструкции у вас. Правда, тогда кроме оборудования офисного помещения вам потребуется оборудовать и производственные площади.
Изготовление конструкций потребует помещения не менее 100 кв. м. Здесь вам потребуется поставить специальное оборудование – отрезную машину на станине, которая обойдется примерно в 20 тыс. руб. В обязательном порядке надо купить два сварочных аппарата – это еще 40 тыс. руб. Кроме этого, изготовление щитов требует закупки различного ручного инструмента. Для доставки конструкций заказчикам или на место установки необходимо приобрести автофургон стоимостью примерно 400 тыс. руб. В него тоже необходимо закупить оборудование для монтажа конструкций и вывешивания рекламы на щитах.
Кроме этого, изготовление щитов потребует нанять: около пяти офисных сотрудников, пару сварщиков, четыре монтажника, примерно столько же сборщиков, электрика и водителя на фургон.
Предоставление услуг
Установка рекламных щитов предполагает также изготовление собственно рекламных плакатов. Для оказания этой услуги надо нанять специалиста, работающего с графическими редакторами, который понимает, как проходит изготовление рекламных макетов для полиграфии таких масштабов. Такого сотрудника можно нанять в штат. Но тогда ему надо поставить профессиональное оборудование для создания макетов. Сэкономить можно, если нанимать специалиста для проектной работы.
Учтите, что для предоставления таких услуг вам необходимо поставить в производственное помещение оборудование для работы с ПВХ баннерной тканью. На сегодня это дорогостоящее оборудование, но его использование во многом себя оправдает.
Правила установки конструкции
- Щит не должны закрывать сторонние предметы: строки, деревья, заборы и прочее.
- Всегда следите за тем, насколько уместна будет реклама именно на этом месте. Учитывайте, какие заведения расположены рядом и какая целевая аудитория в основном ходит мимо этого щита.
- Учитывайте количество людей, которые за день смогут увидеть рекламу.
- Учитывайте характер местности. Например, на автобане рекламу могут просто не замечать, на участках со сложной транспортной развязкой на них тоже не будут отвлекаться. Лучше ставить щиты там, где часто возникают пробки.
- Правильно подбирайте тип рекламного щита в соответствии с характером местности, аудиторией и типом рекламы.
Возможная прибыль
Рассчитывая возможную прибыль, надо учитывать, что за первый год на оформление бумаг и строительство как минимум 20 щитов уйдет примерно 2,5 млн руб. Строительство одного щита обходится примерно в 100 тыс. руб. Кроме этого средства уйдут на первичную рекламу в Интернете. Это без учета расходов на организацию их производства – предполагаем, что вначале вы их будете заказывать.
С одного простого билборда можно получать прибыль в 15 тыс. руб. в месяц. Если у вас их 20, то за первый год можно получить доход примерно в 3,5 млн руб. С учетом первоначальных расходов, прибыль составит примерно 80 тыс. руб. Но после покрытия первоначальных инвестиций, на следующий год уже можно выйти на миллионные доходы.
В этой статье мы рассмотрим несколько вариантов размещения рекламных щитов и баннеров, предусматривающих как максимальную экономию, так и минимальное личное участие рекламодателя.
Самым простым, но при этом наиболее дорогостоящим вариантом размещения наружной является заказ у какой-либо рекламной компании.
Заказ установки щита под ключ
Заказать установку рекламного щита в городе у специализирующейся на таких конструкциях компании можно и под ключ. Пакетная услуга может включать в себя разработку макета, изготовление баннера и размещение на одном или нескольких щитах с одной или двух сторон.
Стоимость заказа щита под ключ: от 350 тысяч рублей с постоянным размещением, либо от 40-ка тысяч рублей в год в случае аренды .
Преимущества самостоятельной установки щита
Установка рекламного щита в городе – согласование
Если участок или объект, на котором будет установлен щит, принадлежит не рекламодателю, рекламодатель должен получить разрешение на установку конструкции у владельца.
Это может быть как договор аренды, так и иное соглашение с собственником, независимо от статуса собственника. Также необходимо согласование на установку конструкции в органах местного самоуправления.
Установка щита у дороги
Ознакомиться с полным перечнем необходимых согласований и документов можно в администрации города.
Установка рекламного щита в городе – изготовление и монтаж щита
Изготовить рекламный щит можно как своими силами, так и заказав его у специализированной компании. Такие компании, в отличие от рекламных компаний, занимаются исключительно изготовлением и установкой рекламных щитов в городах и других поселениях.
Самостоятельное изготовление щита
Особых навыков для самостоятельного изготовления не потребуется, а все необходимые материалы можно приобрести на строительном рынке.
Тем не менее стоит учитывать, что для доставки щита нужен грузовой транспорт, а для установки – несколько человек и спецтехника. Таким образом, экономия в случае самостоятельного изготовления щита не превысит 30-50 тысяч рублей .
Печать рекламы
Печать обойдется примерно в 250 рублей за 1 квадратный метр, то есть стоимость печати для стандартного городского щита размером 3 на 6 метров составит порядка 4,5 тысяч рублей . Заказать печать можно как в рекламных компаниях, так и в типографиях.