Тест маркетинг дополнительные материалы. Позиционирование товара –это Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности- увеличение продаж за счет
Группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, или продаваемых в рамках определенного диапазона цен - это _____.
Укажите этапы разработки новой продукции.
| Выбрать... Разработка прототипа Бизнес-анализ Маркетинговое тестирование Оценка идей Коммерциализация Генерация идей | ||
| 5. | Выбрать... Разработка прототипа Бизнес-анализ Маркетинговое тестирование Оценка идей Коммерциализация Генерация идей | |
| Выбрать... Разработка прототипа Бизнес-анализ Маркетинговое тестирование Оценка идей Коммерциализация Генерация идей | ||
| Выбрать... Разработка прототипа Бизнес-анализ Маркетинговое тестирование Оценка идей Коммерциализация Генерация идей | ||
| 6. | Выбрать... Разработка прототипа Бизнес-анализ Маркетинговое тестирование Оценка идей Коммерциализация Генерация идей |
Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией...
Выберите один ответ.
Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией _____ сбыта
Ассортимент продукта считается узким, если...
Выберите один ответ.
Характеристиками товарной номенклатуры являются:
Выберите правильные варианты ответа:
Для товаров повседневного спроса подходит стратегия _____ сбыта
Установите соответствие между понятием и их содержанием
Изменение ассортиментной группы путем вариации товара означает...
Выберите один ответ.
Производственное объединение производит различные товары для многих потребителей: хлебобулочные изделия, торты, печенье нескольких видов. "Торты" в этом случае можно трактовать как...
Выберите один ответ.
Question12
Баллов: 1
Поиск новых товаров, "созвучных" имеющимся в ассортименте называется стратегией...
Выберите один ответ.
Question13
Баллов: 1
В маркетинге насыщенностью товарной номенклатуры называется...
Выберите один ответ.
Question14
Баллов: 1
Установите для возможных решений фирмы по ассортименту названия, принятые в теории маркетинга
Question15
Баллов: 1
_____, как совокупность всех товаров фирмы характеризуется длиной, широтой, глубиной, гармоничностью.
Ответ:
Question16
Баллов: 1
_____ отражает степень близости различных линий с точки зрения конечного использования товара.
Ответ:
Question17
Баллов: 1
Создание ассортиментных групп является примером...
Выберите один ответ.
Б. Дифференцированный маркетинг
В. Концентрированный маркетинг
Г. Недифференцированный маркетинг
Эталон ответа: Б
ТЗ 26 6.3 УС 2
Факторы, составляющие основу для позиционирования продукта:
А. Поведение покупателей при покупке
Б. Поведение покупателей после покупки
В. Восприятие продуктов потребителями
Г. Намерение потребителей совершить покупку.
Эталон ответа: В
ТЗ 27 6.1 УС 2
Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
1. компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации
2. покупателей, приобретающих товары для личного пользования
3. людей, приобретающих товары для личного пользования
4. фирм- производителей товаров потребительского назначения
Эталон ответа:2
ТЗ 28 6.1 УС 2
Товары повседневного спроса характеризуются:
1. распространением через сеть специальных магазинов
2. приобретением на большую сумму денег
3. отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов
Эталон ответа:3
ТЗ 29 6.1 УС 2
Задачей товарной политики является:
1. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью
2. поиск потребителей, желающих приобрести товар
3. производить как можно больше товаров
Эталон ответа:1
ТЗ 30 6.2 УС 3
Первая стадия в процессе создания нового продукта - это?
1. управленческий анализ
2. конструктирование товара
3. создание идеи
Эталон ответа:3
ТЗ 31 6.1 УС 2
Понятие « уровни товара» отражает?
1. наличие нескольких видов упаковки товара
2. позиции, с которых рассматриваются характеристики товара
3. сорт товара, его качество
4. производитель товара
Эталон ответа:2
ТЗ 32 6.4 УС 2
Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает:
1. создание комплиментарного (сопутствующего) товара
2. создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми вариантами товара
3. создание нового продукта взамен старого варианта товара
Эталон ответа:2
ТЗ 33 6.2 УС 2
Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:
1. при наличии технологии, повышающей качество товара
2. при наличии ресурсов на проведение НИОКР
3. при наличии результатов маркетингового исследования
4. при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения
Эталон ответа:4
ТЗ 34 6.3 УС 2
Товарная марка предназначена для того, чтобы:
1. компенсировать недостающее товару качество
2. обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
3. дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
Эталон ответа:3
ТЗ 35 6.3 УС 1
Качество товара- это
1. набор необходимых функциональных характеристик товара признанных потребителями обязательными
2. способность товара выполнять свое функциональное назначение
3. отсутствие у товара видимых дефектов
4. отсутствие у товара дефектов по результатам экспертизы
Эталон ответа:2
ТЗ 36 6.3 УС 1
Позиционирование товара –это
1. определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке
2. анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара
3. определение потенциальных потребителей товара
Эталон ответа:1
| | | следующая лекция ==> | |
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
Понятие « уровни товара» отражает?
1. наличие нескольких видов упаковки товара
Позиции, с которых рассматриваются характеристики товара
3. сорт товара, его качество
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает?
1. создание комплиментарного (сопутствующего) товара
2. создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми вариантами товара
3. создание нового продукта взамен старого варианта товара
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно?
1. при наличии технологии, повышающей качество товара
2. при наличии ресурсов на проведение НИОКР
3. при наличии результатов маркетингового исследования
При наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможе6т оценить как положительные изменения
5. правильного ответа нет
Товарная марка предназначена для того, чтобы?
1. компенсировать недостающее товару качество
2. обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
Дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
Качество товара- это?
Набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных потребителями обязательными
2. способность товара выполнять свое функциональное назначение
3. отсутствие у товара видимых дефектов
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
При несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
2. при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно
3. при изменении цены спрос не изменяется
4. спрос изменяется независимо от цены
5. все ответы верны
6. правильного ответа нет
61. Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?
1. снизиться на 10%
2. увеличится на 10%
3. снизиться на 1%
4. увеличится на 1%
5. не изменится
6. правильного ответа нет
Точка безубыточности- это?
Цена, при которой предприятие начинает получать прибыль
2. объем производства, при котором производитель работает без убытков
3. уровень затрат, необходимый для производства продукции
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?
Длительностью действия
2. величиной цены, по которой продаетс товар
3. ничем не отличается
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
Ценовая эластичность на «нормальный» товар при цене 48 руб составляет- 0,8. Если в начальный период времени объем продаж составляет 1000 ед, то насколько единиц изменится объем продаж при повышении цены на 4 рубля?
56. Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает?
1. создание комплиментарного (сопутствующего) товара
2 (*ответ к тесту*) создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми вариантами товара
3. создание нового продукта взамен старого варианта товара
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
57. Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно?
1. при наличии технологии, повышающей качество товара
2. при наличии ресурсов на проведение НИОКР
3. при наличии результатов маркетингового исследования
4 (*ответ к тесту*) при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможе6т оценить как положительные изменения
5. правильного ответа нет
58. Товарная марка предназначена для того, чтобы?
1. компенсировать недостающее товару качество
2. обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
3 (*ответ к тесту*) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
59. Качество товара- это?
1 (*ответ к тесту*) набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных потребителями обязательными
2. способность товара выполнять свое функциональное назначение
3. отсутствие у товара видимых дефектов
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
60. Спрос можно считать эластичным, если?
1 (*ответ к тесту*) при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
2. при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно
3. при изменении цены спрос не изменяется
4. спрос изменяется независимо от цены
5. все ответы верны
6. правильного ответа нет
Ответы:
Тест прошел проверку Правильные вопросы выделены по тесту Ставим плюс 1 голос к ответу)
1. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
а) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;
б) покупателей, приобретающих товары для личного пользования;
в) людей, приобретающих товар для продажи;
г) фирм-производителей товаров потребительского назначения;
д) правильного ответа нет.
2. Товары повседневного спроса характеризуются:
а) распространением через сеть специальных магазинов;
б) приобретением на большую сумму денег;
в) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
3. Задачей товарной политики является:
а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;
б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;
в) производить как можно больше товаров;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
4. Первая стадия в процессе создания нового продукта - это:
а) управленческий анализ;
б) конструирование товара;
в) создание идеи;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
5. Понятие «уровни товара» отражает:
а) наличие нескольких упаковок для товара;
б) позиции, с которых рассматриваются характеристики товара;
в) сорт товара, его качество;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
6. Изменение ассортимента путем вариации товара означает:
а) создание комплиментарного (сопутствующего) товара;
б) создание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара;
в) создание нового продукта взамен старого варианта товара;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
7. Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:
а) при наличии технологии, повышающей качество товара;
б) при наличии ресурсов на проведение НИОКР;
в) при наличии результатов маркетингового исследования, подтверждающего положительное отношение потребителей к товару;
г) при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения;
д) правильного ответа нет.
8. Товар является новым, если:
а) его так оценивает рынок;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
9. Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:
а) собственными усилиями;
б) приобретать патенты;
в) все зависит от целей и ресурсов фирмы;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
10. Товарная марка предназначена для того, чтобы:
а) компенсировать недостающее товару качество;
б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;
в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
11. В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры:
а) номенклатура входит в состав ассортимента;
б) ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры;
в) ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
12. Наращивание ассортимента означает:
а) изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров;
б) изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров;
в) расширение общего числа товаров;
г) верны ответы а) и б);
д) все ответы верны.
13. Широта номенклатуры товаров отражает:
а) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;
б) общую численность ассортиментных групп;
в) обеспечение прибыли предприятия;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
14. Качество товара - это:
а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;
б) способность товара выполнять свое функциональное назначение;
в) отсутствие у товара видимых дефектов;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
15. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой:
а) выведение на рынок;
в) зрелость;
г) упадок;
д) правильного ответа нет.
16. Осуществление сервиса связано:
а) с подкреплением товара;
б) с высокой ценой товара;
в) со стимулированием сбыта;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
17. Сервис необходим для товаров:
а) только инвестиционного назначения;
б) потребительского назначения;
в) любых технически сложных товаров;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.