Кой измисля рекламата и какво е професионалното им име? Плюсове и минуси на професията рекламен специалист Специалист по реклама. Изисквания за тази професия

Рекламният бизнес днес се развива активно, така че професиите, свързани с рекламната индустрия и маркетинга, са сред най-търсените и популярни. Ще ви предложим описание на някои от най-интересните професии в рекламната сфера.

Мениджъри по реклама

Това е една от най-добре платените специалности на пазара на труда. Специалистите в тази индустрия могат да работят както в медиите (печатни издания, телевизия, радио, интернет ресурси), така и в рекламни агенции.

Основната задача на мениджъра е да привлече нови клиенти, които трябва да се интересуват от предложението за закупуване на рекламно пространство или безплатно ефирно време. Рекламният мениджър трябва да убеди клиента, че рекламата във вашата медия е най-печелившата и доходоносна инвестиция.

Маркетолози

Успехът и печалбите на компанията зависят от тези специалисти. Те са изправени пред следните задачи: наблюдение на пазара, анализ на нуждите на клиентите, въпросници и фокус групи, разработване на концепции, които ще помогнат за представянето на стар продукт по напълно нов начин, проучване на предложенията на конкурентни компании.

Като цяло те участват в разработването на стратегии за въвеждане на нови продукти на пазара и популяризирането им. Тяхната основна цел: да предложат по-изгодни условия от конкурентите, да привлекат целевата аудитория.

Копирайтъри

Тази професия се търси основно в рекламните агенции. Те са заети да измислят нови слогани, девизи и рекламни текстове. Това е доста трудна работа. Не всеки може да измисли нов текст, като вземе предвид всички желания на клиента и търговеца.

Това е творческа професия, която изисква продължително работно време. Копирайтърите трябва да бъдат разсеяни от всички проблеми и финансови кризи; това е необходимо за процеса на измисляне на нов интересен слоган. Копирайтърите трябва да владеят майсторски думи и отлично владеене на чужди езици. .

Бранд мениджъри

Тези специалисти се занимават с популяризиране на марки. Те трябва да гарантират, че тяхната компания е призната и има положителен имидж.

Бранд мениджърите измислят стратегия за популяризиране на марката както за цялата марка, така и за отделен продукт.

Те трябва да могат да предвидят какво точно ще се търси на пазара утре, след няколко седмици, месеци и дори години.

PR мениджърът е специалист, отговорен за създаването и поддържането на благоприятен имидж на компания или конкретна марка, собственост на тази компания.

Art director е артистичен директор и изпълнител на проекта.

Маркетинговият директор е мениджър, който отговаря за маркетинговата политика на предприятието и ръководи неговата маркетингова служба.

Креативният директор е творчески лидер (от английски create - създавам, създавам), чиито основни отговорности са организиране и координиране на дейността на рекламна агенция, което включва генериране на идеи, бизнес планиране, анализ на обещаващи насоки за развитие на компанията

Творецът е лице, което отговаря за разработването и реализирането на нови рекламни идеи.

Маркетологът е специалист по изучаване на пазара, нуждите и предпочитанията на потребителите.

Медиен купувач е специалист, който закупува ефирно време по радиото и телевизията, рекламно пространство в печатни медии и интернет публикации.

Медийният плановик е специалист, който извършва стратегическо планиране на рекламни кампании и провежда рекламните дейности на определена компания като цяло.

Живеем в свят на комуникация. Както каза Анди Уорхол, всеки има десет минути слава. Марките също ги имат, а Анди беше добре запознат с рекламата и промоцията. Понякога, ако една силна марка има успешен слоган, десет минути се простират в десетилетия.

И така, какво е слоган? Това е кратко мото, мото, изразяващо същността и съдържанието на идеята на марката. Тук започва забавлението. Има постоянно погрешно схващане, че писането на лозунги е лесно и просто, че лозунгите могат да бъдат овладени от всеки остроумие от студентския екип на KVN. Факт е, че не всички марки имат свое уникално лице, основната идея, така наречената бранд платформа. Слоганът в стегната, стегната форма изразява уникалните свойства на марка или продукт, неговата философия.

Да вземем например известния ми слоган "Има идея. Има IKEA", признат за най-добрия слоган на двадесетата годишнина на руската реклама. За какво точно говорим? Много компании произвеждат мебели, съдове и предмети за бита. Само IKEA, с цялото разнообразие от продукти, представени в нея, произвежда не неща, а решения. Странно е, ще кажете, защото ние купуваме артикули. Но погледнете ги по-отблизо. Ще видите, че това не са просто достъпни и стилни предмети за бита. Сгъваеми столове, табуретки, които лесно се прибират под масата, освобождават тесното градско пространство на типичните апартаменти, лесно сменяеми калъфи и т.н., всичко това няма самостоятелна стойност и не е нещо уникално, което трябва да се предава от поколение на поколение. Всичко това по същество не е предназначено да продължи цял живот и бързо се заменя с идеи за неочаквано пристигане на гости, попълване на семейството, приятелско парти, апартамент под наем, който трябва да бъде обзаведен добре и евтино и след това да бъде напуснат без тъга или съжаление.

Слоганите са квинтесенцията на много изследователска и аналитична работа, маркетингови стратегии, уникални за всяка уважаваща себе си марка. Често слоганите са банални празни приказки, фраза, която не означава нищо и не засяга никого, или абсурден набор от думи. Е, компаниите и марките, които избират такива лозунги, биха искали да отговорят с друг слоган: „защото го заслужавате“.

В нашия свят на стандартни, стандартни, вградени решения, оригиналността е особено ценена. Но оригиналността не е на всяка цена, не заради една крилата фраза, а онази истинска, която отличава голяма личност, известна компания, силна марка.

И по-нататък. Един слоган (заедно с предшестващата го научна и творческа работа), ако е истински маркетингов и езиков успех, струва много. Може би това са най-скъпите думи на света. В света на потреблението, разбира се.

Интернет и телевизията активно ни продават стоки, услуги и емоции. Купувачът става все по-селективен, а рекламата все по-усъвършенствана. За да се продаде нещо, е изобретен цял арсенал от инструменти и методи. Рекламодателите трябва да прибягват до трикове и да измислят все повече и повече нови „трикове“, които ще помогнат за привличане на внимание, интерес или удоволствие. Кой генерира идеи за реклами? Как се раждат идеите за създаване на определен рекламен банер или билборд? Заедно ще се опитаме да се потопим малко в тънкостите на професията на този, който идва с рекламата.

Създател, копирайтър или рекламен мениджър?

Много компании пишат позиции в трудовата книжка, които са напълно различни от същността на длъжността, прикрепят отговорностите на определени специалисти към други длъжности на персонала и просто не придават голямо значение на заглавието на свободното място. Много по-важно за работодателя е умението и талантите, които служителят му предлага.

Човекът, който измисля реклама, който е източникът на идеи в определена компания, може да се нарече копирайтър, рекламен мениджър и творец. Всичко зависи от това от какво се нуждае дадена фирма или агенция.

Създател

Генератор на идеи, човек, способен да мисли нестандартно. Творческото мислене и способността да видите предложения продукт от различен ъгъл са много важни тук. Създателите са тези, които подхранват концепцията за видео или плакат, като е напълно възможно в изпълнението и заснемането да се включат и други хора, създателят само представя идеята и следи нейното изпълнение, коригирайки при необходимост. По правило талантливите творци са високо ценени, защото могат да намерят интересни решения на много проблеми.

Един пример за работа на създател е категорията вирусни видеоклипове. В този случай този, който идва с рекламата, се фокусира върху създаването на съдържание, в което рекламираният продукт може да не е толкова ясно замесен, но самото видео се разпространява от потребителите в мрежата само поради съдържанието на самото съдържание.

Копирайтър

Така хората са свикнали да наричат ​​човек, който пише текстове. Копирайтърът може да напише рекламни писма, слогани, да състави текст за онлайн магазин, да създаде скрипт за рекламно видео или банер. Той също така идва с реклама. Кой е подходящ за тази позиция? Това трябва да е човек, който може компетентно да изрази мислите си, който може да предаде своята идея, да формулира ползи и да я продаде на ниво текст. Противно на много погрешни схващания, това не винаги е човек с филологическо образование. Копирайтърите често работят в социални мрежи и блогове.

Мениджър реклама

Какво точно ще прави този човек, всяка фирма определя сама. Работата на мениджъра в този случай ще съдържа точно това, което се изисква в конкретен случай. Ще бъде ли само генерирането на идеи, ще е необходимо да се изработят технически подробности или отговорността на мениджъра ще бъде само да намери рекламодател и да контролира копирайтърите? В повечето случаи рекламният мениджър извършва цялата гама от рекламни дейности, от създаването на продаващ текст до анализа на конкурентите и провеждането на преговори. Тук ще ви трябват познания по маркетинг, висше образование, опит в директните продажби и умения за бизнес комуникация.

Трябва ли да учиш?

Може да няма строги изисквания и условия за разглеждане на кандидати с висше образование в тази област, тук работодателите са по-склонни да разчитат на опита на кандидата. Решаващият фактор при избора на кандидат ще бъде портфолио, в което работодателят може да види примери за извършена работа.

Можете да научите необходимите умения, като изберете специалност от областта на маркетинга и рекламата. Опит или обучение в областта на управлението, икономиката и връзките с обществеността също ще бъде важно предимство.

Какви качества ще помогнат

В допълнение към наличието на висше образование и портфолио, важни фактори ще бъдат:

1. Широка перспектива. Когато създавате реклама, просто е противопоказано да имате тясна перспектива. Често исканията и задачите, възложени на създателя, просто не оставят шанс. Например, когато клиент каже: „Измислете реклама за курорта Бурабай за чуждестранни приятели.“ Можете да разберете, че мястото се нарича още Казахска Швейцария. И играйте с този лозунг: „Бурабай - бюджетна Швейцария с казахско гостоприемство.“ Разработете „участък“, изобразяващ планините и езерата на споменатите ваканционни места. По този начин се демонстрира тяхната прилика, но се подчертават ползите от избора на курорта Бурабай. В крайна сметка едно пътуване до истинска Швейцария ще струва повече. Освен това някои може да се нуждаят от чужд паспорт. паспорт. Това също може да се подчертае.
2. Организационни умения. От само себе си се разбира, че когато създавате нов проект, който включва хора и техните идеи, умението за работа в екип и уменията за организиране на процеса ще направят живота много по-лесен.
3. Енергия. Веселостта, оптимизмът, доброто настроение и способността за многозадачност винаги помагат на хората в творческите професии.
4. Постоянно саморазвитие. Много е важно да се следват новите тенденции, да се сравняват конкурентите и да се научават технологични новини, които могат да се използват в рекламни кампании. Какъв вид реклама трябва да измислите, ако тенденциите са се променили този сезон? Как да използваме въвеждането на нови технологии? Как да подобрим съществуващата реклама? Всички тези въпроси постоянно възникват в съзнанието на рекламодателя.

Заплащане в рекламния сектор

Като цяло възнаграждението на специалистите по създаване на реклама може да варира от 30 до 120 хиляди рубли. Всичко ще зависи от региона и рекламодателя.

Разбира се, най-високите цени за рекламни специалисти са в Москва и Санкт Петербург.

Пазарът на стоки и услуги е толкова широк, че да продаваш и да намираш начини да говориш интересно дори за най-скучната или необичайна тема е специален дар. Особено забележително е, че най-оригиналните идеи идват от деца. Например, едно момче се справи блестящо със задачата да измисли реклама за социални науки. Той изобрази дете, което търкаля кола играчка върху разсипана захар и го надписа: „Сафари в Сахара - или това, или с нас“.

Така че работата на рекламодателя е вид вроден усет, креативност и изобретателност. Специален талант, който трябва постоянно да се развива. Той е идеален за тези, които не обичат да стоят на едно място и не се страхуват от трудности, готови са за най-неочаквани експерименти и са отворени за всичко ново.

Важно е рекламните специалисти да имат предвид, че повечето креативни хора понякога са доста неорганизирани. Когато общувате с тях, е много важно правилно да идентифицирате задачите и да планирате целия ден. В противен случай ще бъдат изразходвани много усилия и време за работата и крайният резултат ще бъде незадоволителен.

Ако специалист работи за агенция, може да е трудно да разберете целите и намеренията на клиента. Положителната страна на работата в агенция е възможността да развиете своите хоризонти и учебни дейности в различни области. Специалистът придобива и сериозни практически умения.

Една от слабостите на професията на рекламния специалист е значителната степен на отговорност. И дори една грешна фраза може да промени мнението на клиента към по-лошо. В резултат на това цялата работа ще бъде напразна.

Други недостатъци са:

2. Огромни количества бумащина или работа с документи на компютър. В тази дейност има много отчети.

3. Изисква се стабилна психика. Често се сблъсквате с откази и трябва да се ръководите от правилото, че клиентът винаги е прав.

Силните страни на тази професия са:

1. Възможност за развитие на многостранно творческо мислене.

2. Комуникация с огромен брой хора.

3. Участвайте в много забавни дейности.

4. Динамично темпо на работа.

5. Бързо кариерно израстване.

6. Отлични перспективи.

Точки 5 и 6 са най-чувствителни. Тук има значение мащабът на самата рекламна организация. Например, намирането на работа в скромна агенция или публикация не е трудно. Там, ако успеете да намерите няколко клиента за няколко месеца, ще отговаряте на стандартите на тази компания. В по-сериозна фирма или издание изискванията са много по-строги. Често за едно свободно място кандидатстват до 20 души. Ако имате малък опит в тази област, тогава е по-добре да го натрупате в малка организация. Освен това, при определени условия, той може да увеличи мащаба си и имате възможност да оглавите рекламния отдел или дори самата компания.

Специалист по реклама. Изисквания за тази професия.

За да получите тази позиция, не винаги е необходимо да имате подходящо образование. Сериозната конкуренция обаче принуждава много компании да формират персонал от квалифицирани служители. Ако кандидатът има повече от едно висше образование, тогава шансовете му да получи тази работа значително се увеличават. Чудесно е, ако е добре запознат с маркетинга, психологията, социологията и журналистиката. Човек с едно висше образование може да развие знанията си, като вземе специални курсове по рекламни дейности.

И дори да имате образование и документ за завършени курсове, имате нужда от следните качества на рекламен специалист:

1. Организиране и установяване на взаимодействие между марката и външната среда.

2. Създаване и поддържане на положителен имидж на цялата компания или отделните й продукти.

3. Анализирайте факторите и направете прогнози за всички възможни резултати от бъдещо влияние върху перспективите на организацията.

4. Ефективно развивайте работа дори със скромен бюджет.

5. Проявете креативност, постоянство, мобилност и активност в работата си.

6. Организирайте речта си компетентно.

7. Комуникирайте с различни аудитории.

Клиентелата често включва хора от творчески професии, представители на държавни агенции и политическа сфера. Необходимо е компетентно да намерите подход към всяка среда, да установите взаимодействие с хората, да структурирате правилно речта си и да не нарушавате определен начин на комуникация. Освен това е много важно да притежаваш чар, за да привличаш различни хора към общуване.

Знанията, от които един рекламен специалист се нуждае, за да работи успешно, са следните:

1. Основи на такива области: психология, маркетинг, дизайн, политика и брандиране.

2. Няколко чужди езика.

3. Всички специфики на организацията, в която работи.

4. Специфика на работа на конкурентни фирми.

Рекламният специалист също трябва да има контакти с бизнеса, медиите и държавните агенции. Специалистът трябва отлично да знае:

1 Как работи този механизъм: как марката поддържа ефективността си?

2 Как да убедите потенциален клиент да използва услугите на определена компания?

Според длъжностната характеристика рекламният специалист трябва:

1. Развийте обеми на продажбите.

2. Водете отчети.

3. Работа с директна клиентела.

4. Консултира клиенти относно предлаганите услуги.

Точки 3 и 4 се считат за основни в тази специалност.

Те се тълкуват в зависимост от това къде работи специалистът. Ако представлява рекламна агенция, той трябва:

1. Общувайте с клиенти.

2. Познавайте характеристиките на компанията клиент и своевременно предлагайте методи за популяризиране на нейните продукти.

3. Работете поточно.

Ако мястото му на работа е онлайн рекламна агенция, тогава той трябва:

1. Имате отлични познания за принципите на онлайн рекламата.

2. Сътрудничи със специалисти в областта на промотирането на продукти чрез Интернет.

3. Компетентно интегрирайте целия работен процес.

Каним ви да се запознаете с други професии, шофьори логистик.

Ако специалист по реклама работи в радио или телевизионна станция, той трябва:

1. Идентифицирайте правилно задачите.

2. Имайте чар.

3. Фокусирайте се върху конкретен потребител.

4. Проучете нуждите на потребителите.

Ако мястото му на работа е печатно издание, тогава приоритетното умение тук е способността за компетентно структуриране на речта и избор на необходимите думи. Без тези умения развитието на продажбите не е възможно.
Въпроси за заплати.

Средната заплата на специалист по реклама в столицата на Русия е в диапазона от 35 000 до 45 000 рубли. В Санкт Петербург: 20 000 – 30 000 рубли. необходимо е да се има предвид, че нивото на заплатата се определя и от качеството на предоставяните услуги и опита на служителя.
Началната заплата на новодошъл в скромна агенция или публикация е приблизително 17 000 - 22 000 рубли. Към това се добавя процент от продажбите му. С увеличаването на клиентската база тази заплата може да се удвои. И към това се добавят добри проценти от продажбите - около 25 000 - 30 000 рубли.

Специалисти със солиден опит имат доходи от 35 000 рубли + отлична лихва.
Както знаете, търговията се насърчава с помощта на реклама. И до момента, в който директорът на организацията наеме определен специалист, той трябва да проучи неговите предишни проекти и заслуги. Само така може да се даде обективна оценка за неговия професионализъм и опит.

Искате ли да изследвате професията още по-дълбоко? Предлагаме ви да гледате това видео: