Hvem kommer med reklame og hva er deres profesjonelle navn? Fordeler og ulemper med yrket som reklamespesialist. Reklamespesialist. Krav til dette yrket

Annonsevirksomheten i dag utvikler seg aktivt, så yrker knyttet til reklamebransjen og markedsføring er blant de mest etterspurte og populære. Vi vil gi deg en beskrivelse av noen av de mest interessante yrkene innen reklamefeltet.

Annonseansvarlige

Dette er en av de best betalte spesialitetene på arbeidsmarkedet. Spesialister i denne bransjen kan jobbe både i media (trykte publikasjoner, TV, radio, Internett-ressurser) og i reklamebyråer.

Hovedoppgaven til lederen er å tiltrekke seg nye kunder som bør være interessert i tilbudet om å kjøpe en annonseplass eller gratis sendetid. Annonsesjefen må overbevise kunden om at annonsering i mediene dine er den mest lønnsomme og lønnsomme investeringen.

Markedsførere

Suksessen og fortjenesten til selskapet avhenger av disse spesialistene. De står overfor følgende oppgaver: markedsovervåking, analyse av kundebehov, spørreskjemaer og fokusgrupper, utvikling av konsepter som vil bidra til å presentere et gammelt produkt på en helt ny måte, undersøke forslag fra konkurrerende selskaper.

Generelt er de involvert i å utvikle strategier for å introdusere nye produkter på markedet og markedsføre dem. Deres hovedmål: å tilby gunstigere forhold enn konkurrentene, å lokke målgruppen.

Tekstforfattere

Dette yrket er hovedsakelig etterspurt i reklamebyråer. De er opptatt med å komme med nye slagord, mottoer og reklametekster. Det er en ganske vanskelig jobb. Ikke alle kan komme opp med en ny tekst som tar hensyn til alle ønsker fra kunden og markedsføreren.

Dette er et kreativt yrke som krever lang arbeidstid. Tekstforfattere må distraheres fra alle problemer og økonomiske kriser; dette er nødvendig for prosessen med å finne opp et nytt interessant slagord. Tekstforfattere må ha en mesterlig beherskelse av ord og en utmerket kunnskap om fremmedspråk. .

Merkevaresjefer

Disse spesialistene er engasjert i å markedsføre merkevarer. De må sørge for at deres bedrift blir anerkjent og har et positivt image.

Merkevareledere kommer opp med en merkevarefremmende strategi for både hele merkevaren og et enkelt produkt.

De må kunne forutsi hva som vil være etterspurt på markedet i morgen, om noen uker, måneder og til og med år.

En PR-sjef er en spesialist som er ansvarlig for å skape og opprettholde et gunstig bilde av et selskap eller et spesifikt merke som eies av dette selskapet.

Art director er kunstnerisk leder og gjennomfører av prosjektet.

En markedsdirektør er en leder som er ansvarlig for markedsføringspolitikken til en bedrift og leder dens markedsføringstjeneste.

Creative Director er en kreativ leder (fra engelsk create - create, create), hvis hovedansvar er å organisere og koordinere aktivitetene til et reklamebyrå, som inkluderer generering av ideer, forretningsplanlegging, analyse av lovende retninger for selskapets utvikling

En skaper er en person som er ansvarlig for utvikling og implementering av nye reklameideer.

En markedsfører er en spesialist i å studere markedet, forbrukernes behov og preferanser.

En mediekjøper er en spesialist som kjøper sendetid på radio og TV, annonseplass i trykte medier og internettpublikasjoner.

En medieplanlegger er en spesialist som utfører strategisk planlegging av reklamekampanjer og utfører reklameaktivitetene til et bestemt selskap som helhet.

Vi lever i en verden av kommunikasjon. Som Andy Warhol sa, alle har ti minutter med berømmelse. Merker har dem også, og Andy var godt kjent med reklame og promotering. Noen ganger, hvis en sterk merkevare har et vellykket slagord, strekker ti minutter seg inn i flere tiår.

Så hva er et slagord? Dette er et kort motto, motto, som uttrykker essensen og innholdet i merkevareideen. Det er her moroa begynner. Det er en vedvarende misforståelse om at det er enkelt og enkelt å skrive slagord, at slagord kan mestres av enhver vidd fra KVN-studentteamet. Faktum er at ikke alle merker har sitt eget unike ansikt, hovedideen, den såkalte merkevareplattformen. Slagordet i en kortfattet, kortfattet form uttrykker de unike egenskapene til et merke eller et produkt, dets filosofi.

La oss for eksempel ta det berømte slagordet mitt "Det er en idé. Det er IKEA," anerkjent som det beste slagordet for tjueårsjubileet for russisk reklame. Hva er det egentlig vi snakker om? Mange selskaper produserer møbler, servise og husholdningsartikler. Bare IKEA, med alle de forskjellige produktene som presenteres i det, produserer ikke ting, men løsninger. Det er rart, sier du, fordi vi kjøper varer. Men se nærmere på dem. Du vil se at dette ikke bare er rimelige og stilige husholdningsartikler. Sammenleggbare stoler, krakker som enkelt legges under bordet, frigjør det trange byrommet til typiske leiligheter, lett utskiftbare trekk osv. alt dette har ingen selvstendig verdi og er ikke en unik ting som bør overføres fra generasjon til generasjon. Alle disse er i hovedsak ikke designet for å vare livet ut og erstattes raskt av ideer for uventet ankomst av gjester, et tillegg til familien, en hyggelig fest, en leid leilighet, som må møbleres pent og rimelig, og deretter forlates uten tristhet eller anger.

Slagord er kvintessensen av mye forskning og analytisk arbeid, markedsføringsstrategier som er unike for alle merkevarer med respekt for seg selv. Ofte er slagord banal tomgangsprat, en setning som ikke betyr noe og ikke berører noen, eller et absurd sett med ord. Vel, selskaper og merker som velger slike slagord, vil gjerne svare med et annet slagord: "fordi du fortjener det."

I vår verden av standard-, standard-, in-line-løsninger, er originalitet spesielt verdsatt. Men originalitet er ikke for enhver pris, ikke for en slagords skyld, men den genuine som kjennetegner en stor personlighet, et velkjent selskap, en sterk merkevare.

Og videre. Et slagord (sammen med det vitenskapelige og kreative arbeidet som går forut), hvis det er en reell markedsførings- og språksuksess, er mye verdt. Kanskje dette er de dyreste ordene i verden. I forbruksverdenen, selvfølgelig.

Internett og TV selger oss aktivt varer, tjenester og følelser. Kjøperen blir mer og mer selektiv, og annonseringen blir mer sofistikert. For å selge noe er det oppfunnet et helt arsenal av verktøy og metoder. Annonsører må ty til triks og finne opp flere og flere nye "triks" som vil bidra til å tiltrekke oppmerksomhet, interesse eller glede. Hvem genererer ideer til reklame? Hvordan oppstår ideer for å lage et bestemt reklamebanner eller reklametavle? Sammen skal vi prøve å dykke litt ned i forviklingene ved yrket til den som kommer med reklame.

Skaper, tekstforfatter eller annonseansvarlig?

Mange bedrifter skriver stillinger i arbeidsboken som er helt forskjellige fra essensen av stillingen, knytter ansvaret til visse spesialister til andre stabsstillinger, og legger rett og slett ikke stor vekt på tittelen på den ledige stillingen. Mye viktigere for arbeidsgiveren er ferdighetene og talentene som arbeidstakeren tilbyr ham.

Personen som kommer opp med reklame, som er kilden til ideer i et bestemt selskap, kan kalles en tekstforfatter, en reklamesjef og en skaper. Alt avhenger av hva et gitt selskap eller byrå trenger.

Skaper

En generator av ideer, en person som er i stand til å tenke utenfor boksen. En kreativ tankegang og evnen til å se det foreslåtte produktet fra en annen vinkel er veldig viktig her. Det er skaperne som gir næring til konseptet med en video eller plakat, mens det er ganske mulig at andre mennesker vil være involvert i implementeringen og filmingen, skaperen sender bare inn ideen og overvåker implementeringen, justerer om nødvendig. Som regel er talentfulle skapere høyt verdsatt fordi de kan finne interessante løsninger på mange problemer.

Et eksempel på en skapers arbeid er kategorien viral video. I dette tilfellet fokuserer den som kommer med annonsen på å lage innhold der det annonserte produktet kanskje ikke er så tydelig involvert, men selve videoen distribueres av brukere på nettverket kun på grunn av innholdet i selve innholdet.

Tekstforfatter

Det er dette folk er vant til å kalle en person som skriver tekster. En tekstforfatter kan skrive reklamebrev, slagord, komponere tekst til en nettbutikk, lage et manus til en reklamevideo eller banner. Han kommer også med reklame. Hvem passer for denne stillingen? Dette må være en person som kompetent kan uttrykke tankene sine, som kan formidle ideen sin, formulere fordeler og selge den på tekstnivå. I motsetning til mange misoppfatninger er dette ikke alltid en person med filologisk utdannelse. Tekstforfattere jobber ofte på sosiale nettverk og blogger.

Annonsesjef

Hva denne personen skal gjøre, bestemmes av hvert enkelt selskap selv. Arbeidet til lederen i dette tilfellet vil inneholde nøyaktig det som kreves i en bestemt sak. Vil det kun være generering av ideer, vil det være nødvendig å utarbeide tekniske detaljer, eller vil lederens ansvar kun være å finne en annonsør og kontrollere tekstforfattere? I de fleste tilfeller utfører annonsesjefen hele spekteret av reklameaktiviteter, fra å lage en salgstekst til å analysere konkurrenter og gjennomføre forhandlinger. Her trenger du kunnskap om markedsføring, høyere utdanning, erfaring innen direktesalg og forretningskommunikasjonsevner.

Trenger du å studere?

Det er kanskje ikke strenge krav og betingelser for å vurdere kandidater med høyere utdanning innen dette feltet; her er det mer sannsynlig at arbeidsgivere stoler på søkerens erfaring. Det avgjørende ved valg av kandidat vil være en portefølje der arbeidsgiver kan se eksempler på utført arbeid.

Du kan lære de nødvendige ferdighetene ved å velge en spesialitet fra feltet markedsføring og reklame. Erfaring eller opplæring innen ledelse, økonomi og PR vil også være en viktig fordel.

Hvilke egenskaper vil hjelpe

I tillegg til å ha høyere utdanning og portefølje, vil viktige faktorer være:

1. Bred utsikt. Når du lager reklame, er det rett og slett kontraindisert å ha et snevert syn. Ofte gir forespørslene og oppgavene som er tildelt skaperen rett og slett ingen sjanse. For eksempel når en kunde sier: "Kom med en annonse for Burabay resort for utenlandske venner." Du kan finne ut at stedet også heter det kasakhiske Sveits. Og lek med dette slagordet: "Burabai - budsjett Sveits med kasakhisk gjestfrihet." Utvikle en "strekk" som viser fjellene og innsjøene på de nevnte feriestedene. Derved demonstrerer likheten deres, men understreker fordelene ved å velge Burabay-feriestedet. Tross alt vil en reise til ekte Sveits koste mer. I tillegg kan noen trenge utenlandsk pass. pass. Dette kan også understrekes.
2. Organisatoriske ferdigheter. Det sier seg selv at når man lager et nytt prosjekt som involverer mennesker og deres ideer, vil evnen til å jobbe i et team og ferdigheter i å organisere prosessen gjøre livet mye enklere.
3. Energi. Munterhet, optimisme, godt humør og evnen til å multitaske hjelper alltid mennesker i kreative yrker.
4. Konstant selvutvikling. Det er veldig viktig å følge nye trender, sammenligne konkurrenter og lære teknologinyheter som kan brukes i reklamekampanjer. Hva slags reklame bør du finne på hvis trendene har endret seg denne sesongen? Hvordan bruke introduksjonen av ny teknologi? Hvordan forbedre eksisterende annonsering? Alle disse spørsmålene dukker stadig opp i hodet til en annonsør.

Betaling i reklamesektoren

Generelt kan godtgjørelse for spesialister i reklameoppretting variere fra 30 til 120 tusen rubler. Alt vil avhenge av regionen og annonsøren.

Selvfølgelig er de høyeste prisene for reklamefolk i Moskva og St. Petersburg.

Markedet for varer og tjenester er så bredt at det å selge og finne måter å snakke interessant om selv det kjedeligste eller mest uvanlige emnet er en spesiell gave. Det er spesielt bemerkelsesverdig at de mest originale ideene kommer fra barn. En gutt taklet for eksempel oppgaven med å komme med en annonse for samfunnsfag på glimrende måte. Han avbildet et barn som ruller en lekebil over sølt sukker og tekstet det: "Safari i Sahara - enten dette eller med oss."

Dermed er arbeidet til en annonsør en slags medfødt teft, kreativitet og oppfinnsomhet. Et spesielt talent som må utvikles hele tiden. Den er perfekt for de som ikke liker å stå stille og ikke er redd for vanskeligheter, er klare for de mest uventede eksperimenter og er åpne for alt nytt.

Det er viktig for reklamefolk å tenke på at de fleste kreative mennesker noen ganger er ganske uorganiserte. Når du samhandler med dem, er det veldig viktig å identifisere oppgaver riktig og planlegge hele dagen. Ellers vil det bli brukt mye krefter og tid på arbeidet, og sluttresultatet blir utilfredsstillende.

Hvis en spesialist jobber for et byrå, kan det være vanskelig å forstå målene og intensjonene til kunden. Den positive siden ved å jobbe i et byrå er muligheten til å utvikle din horisont og studieaktiviteter på ulike områder. Spesialisten får også seriøse praktiske ferdigheter.

En av svakhetene ved yrket som reklamespesialist er en betydelig grad av ansvar. Og selv en feil setning kan endre kundens mening til det verre. Som et resultat vil alt arbeid være forgjeves.

Andre ulemper er:

2. Enorme mengder papirarbeid eller arbeid med dokumenter på en datamaskin. Det er mye rapportering i denne aktiviteten.

3. Det kreves en stabil psyke. Man må ofte forholde seg til avslag og man bør la seg lede av regelen om at klienten alltid har rett.

Styrkene til dette yrket er:

1. Muligheten til å utvikle mangefasettert kreativ tenkning.

2. Kommunikasjon med et stort antall mennesker.

3. Delta i mange morsomme aktiviteter.

4. Dynamisk arbeidstempo.

5. Rask karrierevekst.

6. Utmerkede utsikter.

Punkt 5 og 6 er de mest følsomme. Skalaen til selve reklameorganisasjonen har betydning her. Det er for eksempel ikke vanskelig å få jobb i et beskjedent byrå eller publikasjon. Der, hvis du klarer å finne flere kunder i løpet av et par måneder, vil du oppfylle standardene til dette selskapet. I en mer seriøs bedrift eller publikasjon er kravene mye strengere. Ofte søker opptil 20 personer på én ledig stilling. Hvis du har liten erfaring på dette feltet, er det bedre for deg å få det i en liten organisasjon. I tillegg, under visse forhold, kan det øke omfanget, og du har muligheten til å lede reklameavdelingen eller til og med selskapet selv.

Annonsespesialist. Krav til dette yrket.

For å få denne stillingen er det ikke alltid nødvendig å ha riktig utdanning. Alvorlig konkurranse tvinger imidlertid mange bedrifter til å danne en stab av kvalifiserte medarbeidere. Hvis en søker har mer enn én høyere utdanning, øker sjansene hans for å få denne jobben alvorlig. Det er flott hvis han er godt kjent med markedsføring, psykologi, sosiologi og journalistikk. En person med én høyere utdanning kan utvikle sin kunnskap ved å ta spesielle kurs i reklamevirksomhet.

Og selv om du har en utdanning og et dokument om fullførte kurs, trenger du følgende egenskaper til en reklamespesialist:

1. Organisere og etablere interaksjon mellom merkevaren og det ytre miljø.

2. Skap og opprettholde et positivt bilde av hele selskapet eller dets individuelle produkter.

3. Analyser faktorer og lag prognoser for alle mulige utfall av fremtidig påvirkning på organisasjonens utsikter.

4. Utvikle arbeidet effektivt selv med et beskjedent budsjett.

5. Vis kreativitet, utholdenhet, mobilitet og aktivitet i arbeidet ditt.

6. Organiser talen din kompetent.

7. Kommuniser med ulike målgrupper.

Klientellet omfatter ofte personer fra kreative yrker, representanter for offentlige etater og den politiske sfæren. Det er nødvendig å kompetent finne en tilnærming til hvert miljø, etablere interaksjon med mennesker, strukturere talen din riktig og ikke krenke en bestemt måte for kommunikasjon. Det er også veldig viktig å ha sjarm for å tiltrekke forskjellige mennesker til å kommunisere.

Kunnskapen en reklamespesialist trenger for å fungere vellykket er som følger:

1. Grunnleggende om slike områder: psykologi, markedsføring, design, politikk og merkevarebygging.

2. Flere fremmedspråk.

3. Alle detaljer om organisasjonen han jobber i.

4. Spesifikasjoner for arbeidet til konkurrerende firmaer.

En annonsespesialist må også ha kontakter med næringslivet, media og offentlige etater. Spesialisten bør vite godt:

1 Hvordan fungerer denne mekanismen: hvordan opprettholder et merke ytelsen?

2 Hvordan overbevise en potensiell kunde om å bruke tjenestene til et bestemt selskap?

I henhold til stillingsbeskrivelsen skal en reklamespesialist:

1. Utvikle salgsvolum.

2. Hold rapporter.

3. Arbeid med direkte klientell.

4. Rådfør deg med klienter om tjenestene som tilbys.

Punkt 3 og 4 regnes som grunnleggende i denne spesialiteten.

De tolkes avhengig av hvor spesialisten jobber. Hvis han representerer et reklamebyrå, må han:

1. Kommuniser med klienter.

2. Kjenn til egenskapene til kundebedriften og foreslå umiddelbart metoder for å markedsføre produktene.

3. Gjør strømmearbeid.

Hvis arbeidsstedet hans er et nettbasert reklamebyrå, må han:

1. Ha utmerket kunnskap om prinsippene for nettannonsering.

2. Samarbeid med spesialister innen markedsføring av produkter ved bruk av Internett.

3. Integrer hele arbeidsflyten på en kompetent måte.

Vi inviterer deg til å gjøre deg kjent med andre yrker, sjåfør og logistiker.

Hvis en reklamespesialist jobber på en radio- eller TV-stasjon, må han:

1. Identifiser oppgaver riktig.

2. Ha sjarm.

3. Fokuser på en bestemt forbruker.

4. Studer forbrukernes behov.

Hvis arbeidsstedet hans er en trykt publikasjon, er den prioriterte ferdigheten her evnen til å strukturere tale kompetent og velge de nødvendige ordene. Uten disse ferdighetene er salgsutvikling ikke mulig.
Lønnsspørsmål.

Gjennomsnittslønnen til en reklamespesialist i hovedstaden i Russland er i området 35 000 - 45 000 rubler. I St. Petersburg: 20 000 – 30 000 rubler. det er nødvendig å ta hensyn til at lønnsnivået også bestemmes av kvaliteten på tjenestene som tilbys og den ansattes erfaring.
Startlønnen til en nykommer i et beskjedent byrå eller publikasjon er omtrent 17 000 - 22 000 rubler. Til dette legges en prosentandel av salget. Etter hvert som kundemassen øker, kan denne lønnen dobles. Og til dette legges gode prosenter fra salg - omtrent 25 000 - 30 000 rubler.

Spesialister med solid erfaring har inntekter på 35 000 rubler + utmerket interesse.
Som du vet fremmes handel ved hjelp av reklame. Og til det øyeblikket når direktøren for organisasjonen ansetter en viss spesialist, må han studere sine tidligere prosjekter og meritter. Dette er den eneste måten å gi en objektiv vurdering av hans profesjonalitet og erfaring.

Vil du utforske yrket enda dypere? Vi foreslår at du ser denne videoen: