Bolig og fellestjenester 

Typer nøkkelsetninger: hvordan lage annonser for dem i Yandex.Direct. Distribusjon av nøkkelfraser for Yandex Direct i logiske grupper Klassifisering av søkeord i kontekstuell annonsering

Lesetid: 12 minutt(er)

En korrekt valgt semantisk kjerne (som alle nøkkelfraser kalles) i en reklamekampanje er nøkkelen til suksess. Kjernen fungerer selvfølgelig sammen med velskrevne annonser og landingssider. Men de to siste faktorene vil ikke fungere hvis det er feil i den første. Artikkelen gir en generell oversikt og metodikk for å samle den semantiske kjernen for annonsering i Direct og Google AdWords (Ads).

Vær forberedt på at arbeidet med å kompilere semantikk er ganske møysommelig og tidkrevende (antall innsamlede søk kan nå flere tusen). Hvis du trenger en rask start (for en test, for eksempel) og ikke har tid til å fordype deg i det, kan du bruke funksjonen "Autotargeting" i Yandex Direct. Denne funksjonen lar deg raskt lansere annonser uten nøkkelord.

Klassifisering av søkeord i kontekstuell annonsering

Nøkkelsetninger– Dette er korte pekepinner til omfanget av virksomhetens virksomhet. Og avhengig av graden av relevans, vil de lede relevant målrettet trafikk til nettstedet. Og i denne sammenhengen kan alle søkeord deles inn i:

    Tematisk– er tydelig knyttet til selskapets virksomhet. For en barnehockeyseksjon vil dette for eksempel være forespørsler: barnehockeyskoler, hockeyskoler for barn, hockeyklasser for barn, etc.

    Nesten tematisk– indirekte angir selskapets aktiviteter og relaterte emner eller mer generelle. Et eksempel på dette tilfellet er barneidrettsseksjoner (en generell forespørsel, folk vil komme som ennå ikke har bestemt hvilke spesifikke seksjoner som trengs), fotballskoler for barn (et relatert område, en viss prosentandel av besøkende kan være interessert i hockey).

Vanligvis velges emnerelaterte søk når det ikke er nok trafikk for emnespesifikke eller det er veldig dyrt (forutsatt at emnerelaterte er billigere). Men samtidig er effektiviteten til slik trafikk mindre – CTR reduseres, kostnaden per klikk øker og konverteringen reduseres. Men hvis kostnaden for applikasjonen forblir innenfor normalområdet for annonsøren, kan denne tilnærmingen brukes.

I tillegg, innenfor tematiske segmenter, kan forespørsler deles inn i:

    Transaksjonsmessig(med prefiksene «kjøp», «pris», «kostnad», «mål» osv., indikerer kjøpsberedskap).

    Informasjon("instruksjoner", "bilde", "video", "karakteristikk", "beskrivelse", etc. - indikerer interesse);

    Navigasjonsmessig og geografisk("nettsted", "adresse", "by" osv.).

Transaksjonsspørringer vil åpenbart være de mest effektive.

Nøkkelsetninger kan også deles etter frekvens:

    Høy frekvens. Vanligvis bestående av ett ord eller en generell setning, fører de til mye umålrettet trafikk.

    Mellomtone- Dette er setninger som mer spesifikt uttrykker brukerens interesse eller behov, men som fortsatt ikke avslører det fullt ut.

    Lav frekvens– Dette er detaljerte og maksimalt presise spørringer. De gir mindre trafikk, men den er målrettet.

Hierarki av spørringer fra høyfrekvente til mest nøyaktige

Frekvens viser hvor mange ganger i måneden brukere søker etter et bestemt søk. Det kan sees i spesielle kontekstuelle systemtjenester - "Yandex Wordstat" eller "Google Ads Keyword Planner (AdWords)".

Frekvensen vises ikke bare for det søkte (grunn)søket, men også for nestede og relaterte søk. Det kan virke som at ved å lage annonsering for de mest hyppige søkene vil du få god trafikk og salg. Men dette er ikke alltid tilfelle. For det første, for forskjellige emner vil det være et annet konsept med høyfrekvente drivere - et sted er det 2–3 tusen, et sted er det 10–20 tusen, og i noen områder er det hele 100 tusen.

Det er klart at hvis frekvensen til en nøkkel er omtrent 5000, kan den trygt inkluderes i semantikken. Men hvis du kjører annonsering med et søkeord med en frekvens på titalls eller hundretusener, vil dette tiltrekke seg et stort volum av umålrettet og dyr trafikk til nettstedet. Dette forklares av det faktum at et slikt nøkkelord vil inneholde mange nestede nøkler som ikke er mål. Samtidig vil kostnaden per klikk øke, ettersom adferdsegenskapene til annonsetrafikken forverres. Som et resultat vil budsjettet tømmes, noe som gir svært kostbare søknader.

Derfor må slike forespørsler "deles" ved å velge nøkkelfraser som er innebygd i dem.

De mest effektive er tematiske mellomfrekvenstransaksjonsspørringer. Hvis frekvensen er lav, legger vi alle spørringer til semantikken, og ikke bare nestede transaksjonelle. Dessuten, hvis det ikke er nok trafikk, utvider vi den gjennom navigasjons-, emnerelaterte søk.

Lavfrekvente målrettede søk gir den mest målrettede trafikken, men det er svært lite av det. I tillegg, for at disse forespørslene skal fungere og Direct ikke skal gi dem statusen "få visninger", må de grupperes på en spesiell måte. Dette gjelder søkekampanjer; i nettverk (YAN/KMS) brukes ikke lavfrekvente nøkler i det hele tatt.

Stadier for å lage en semantisk kjerne for Direct og Adwords

Valget av en semantisk kjerne består av flere stadier.

    Utvalg av grunnleggende spørringer (masker).

    Samle alle underspørsmål.

    Gruppering av oppnådde resultater.

Andre og tredje trinn kan utføres i manuell og automatisk (ved hjelp av spesialprogrammer) modus.

Søk etter grunnleggende søk (masker)

Dette stadiet er en idédugnad - du må samle alle de grunnleggende spørsmålene som kjennetegner selskapets aktiviteter, dets produkter og/eller tjenester. Det spiller ingen rolle i hvilket tilfelle de vil bli skrevet (vanligvis er alt skrevet med små bokstaver). Antall ord maskene vil bestå av bestemmes av frekvensen – jo høyere det er, jo flere ord vil det være i masken.

Det er praktisk å søke etter grunnleggende spørringer og sjekke frekvensen i statistikktjenestene til kontekstuelle systemer. I denne artikkelen ser vi på arbeid i Wordstat. Ofte samles semantikk i dette systemet og brukes på både Yandex og Google.

Ikke glem å velge ønsket region for å se frekvensen for den. Den høyre kolonnen viser lignende spørringer som kan brukes til å utvide listen over masker. For å dekke alle mulige masker, må du analysere kundens nettsted, konkurrentenes nettsteder, gå gjennom listen over synonymer og avklare om det er profesjonelle termer som er spesifikke for et bestemt område.


Du kan legge inn den endelige listen i Excel. Hvis du planlegger mer enn én kampanje, er det praktisk å tenke gjennom kontostrukturen og gruppesøkeordene når du oppretter masker. I Excel kan faner representere kampanjer. Masker, og deretter søkeord, for individuelle kampanjer vil bli plassert på hver separate fane.

Hvis du forventer en kompleks kontostruktur og et stort antall søkeord, eller det er mange varer og tjenester på nettstedet, er det praktisk å utvikle masker og struktur i semantiske kart. Programmer som Xmind brukes til dette. Dette er praktisk på grunn av dens trelignende struktur og klarhet.

Deretter multipliseres ord fra forskjellige grupper (for eksempel "Hva" + "Navn") seg imellom i en frasegenerator, og danner grunnleggende fraser. Ord må velges slik at etter innsamling av nestede søk er det så få ikke-målsøk som mulig. Derfor er det noen ganger tilrådelig å lage kryss av ikke to, men tre eller fire grupper. De resulterende setningene bør ikke være lavfrekvente, ellers vil det være utilstrekkelig trafikk.

Samle nestede spørringsmasker og gruppering

Manuelt

Innsamling av nestede søk (parsing) kan gjøres manuelt hvis en eller to små kampanjer er planlagt, eller for en testkampanje. I det første alternativet blir kolonner med resultater fra Wordstat ganske enkelt kopiert og limt inn i den tilsvarende fanen i Excel. Du kan først lime inn det du kopierte inn i en notisblokkfil slik at koblingene og formateringen fjernes. Deretter utføres arbeidet i Excel - unødvendige fraser slettes, negative ord legges inn i en egen fane.


Automatisk

Automatisk innsamling av nestede nøkkelord (parsing) gjøres ved hjelp av spesielle programmer (parsere): "Keycollector", "Slovoeba", "Bukvariksa". De to siste tjenestene er gratis. Den mest populære og funksjonelle tjenesten er "KeyCollector". Men den har en betalt lisens (engangsavgift fra 1200 til 1900 rubler). Hvis du planlegger å hele tiden jobbe med kampanjer og har store budsjetter, er det bedre å kjøpe denne tjenesten.

I den kan du umiddelbart opprette grupper som masker for parsing vil bli lagt til. Parsing kan utføres under hensyntagen til allerede eksisterende nøkler i andre grupper.

Systemet er praktisk:

    Fjern nøkkelsetninger fra ikke-mål,

    Overfør setninger mellom grupper,

    Fjern duplikater

    Lag en liste over negative søkeord,

    Plasser landingssider (hvis de er forskjellige for forskjellige søkeord og grupper).

Og når du lager søkeord for nettbutikker med et stort produktutvalg, bruk tjenester som genererer semantikk basert på YML-opplastingsfiler (for eksempel Origami).


For å foreta riktig valg av søkeord, må du ta hensyn til både geoavhengighet og typer forespørsler, samt sesongvariasjoner og kjennetegn ved målgruppen. Riktige innstillinger sikrer at annonsering kun vises til potensielle kjøpere og gir en stor mengde trafikk til den beste prisen.

På et grunnleggende nivå.

Hvilken del av kunnskapen dekker artikkelen:

Informasjonsinnsamling → Strategi → Innledende analyseoppsett → Utvalg av nøkkelord→ Nøkkelordsortering → Annonseutvikling → Annonsekampanjeutvikling → Dataanalyse → Optimalisering → Skalering → Støtte

Hvilke emner skal vi berøre: dekningskart, multiplikasjon, parsing, wordstat.yandex.ru

Du har kanskje lagt merke til at før du velger nøkkelsetninger for nettstedet, er det 3 punkter til, siden vi ikke har materiale på dem ennå, vil vi presentere dem i abstraktet:

  • Du må forstå hvem kjøperen din er og hvilke spørsmål de vil skrive inn i søket.
  • De generelle konseptene for strategien kan hentes fra den første delen av artikkelen "Hvordan lage en landingsside gratis på en kveld?"
  • Installer Yandex Metrics og Google Analytics-koden på nettstedet ditt, sett opp mål

Artikkelen forutsetter at du allerede forstår begrepene: Wordstat, visninger, klikk, negative søkeord, kryssnegative søkeord, søkeordmatchtyper, ordfrekvens, relevans. Og hvis du ikke forstår det, kan du finne dem på Internett.

Hvordan velge nøkkelspørringer? Det er mange teknikker og verktøy for å samle søkeord: laste ned fra tellere, samle inn fra konkurrenters nettsteder, generere fra YML, søke etter lignende TOP-setninger, automatisk velge nøkkelspørringer basert på nettstedet ditt i søkeresultater og andre. Vi vil snakke om hovedmetodene, eller mer presist om wordstat.yandex.ru.

Teoretisk blokk

Vi vet hva en søkeordsetning er i wordstat, den har en frekvens (visninger per måned), dette er gjennomsnittlig antall forespørsler for de siste 3 månedene og 1 måneden for et år siden. Alle frasene nedenfor er innkommende forespørsler, det vil si forespørsler som inneholder frasen vi skrev inn i forskjellige deklinasjoner og tall. Du kan også studere frekvensen av forespørselen din etter region og sesongvariasjon i kategoriene "Etter region" og "Forespørselshistorikk".


Betrakt søkeord som segmenter av en uendelig rekke som vi ønsker å velge de segmentene som vil være relevante for nettstedet vårt. For eksempel, i bildet nedenfor inneholder det røde krysset de mest målrettede søkene, og det grønne krysset "matematikkskole" inneholder spørringer av en bredere type, og det er også en spørring "skole", som inneholder 99 % av søkene som ikke er relevante for oss.



Så det er her jeg går med dette? Vi vil manuelt sortere alle innkommende fraseforespørsler "matematikk sommerskole" Og "matematikkskole", A "skole" vi vil ikke ta det, siden vi ikke ønsker å sortere 99 % av forespørslene for å finne 1 % av våre egne.

Matrisen er nødvendig som materiale for å komponere nøkkelfraser (segmenter). Det er ikke nødvendig å legge til alle mulige ord i matrisen. For eksempel vil vi ikke legge til ordene "2016", "kjøp", "vær", siden vi ikke tar et segment for manuell sortering "kjøp av matematikk sommerskole", vil den allerede være inneholdt i segmentet "matematikk sommerskole", som en innkommende forespørsel. Erfaring er nødvendig for å finne ut hvilke ord som skal legges til matrisen og hvilke som ikke bør.

Du har kanskje også lagt merke til at segmentene "matematikk sommerskole" Og "matematikkskole" krysser hverandre, derfor må vi trekke fra spørringen "matematikkskole" ord "sommer". Det finnes negative søkeord for dette, men mer om det senere.

Jeg kan ikke beskrive hele prosessen, siden det er uendelig mange nyanser, men jeg kan fortelle deg nøkkelpunktene, hvoretter du vil bevege deg i riktig retning.


  1. Vi komponerer segmenter fra matrisen.Åpne wordstat.yandex.ru og skriv inn det første ordet fra den første kolonnen "leir"– vi ser at mer enn 70 % av innkommende forespørsler ikke passer for oss. Underveis ser vi etter nye søkeord og utvider matrisen vår, men husk at hvis du legger til et nytt godt ord, kan det brukes i tidligere segmenter.


    Hvordan identifiserer du søkeord, med andre ord, hva leter brukerne etter når de skriver inn et spesifikt søk? Skriv det inn i Yandex og se på søkeresultatene; som regel inneholder de første posisjonene nøyaktig informasjonen som er interessant for brukerne.

  2. Du vil si at publikum som går inn i "barneleiren" kan være interessert i tilbudet vårt, men nei, det er ikke mer enn 5 % av potensielle kunder i dette segmentet, derfor vil kostnadene for kunden være så høye at vi vil ikke kunne konkurrere med vanlige barneleirer.
  3. Fordi på forespørsel "leir" mer enn 70 % ikke relevante søkeord, så begynner vi å avkorte publikum ved å legge til presiseringer fra andre kolonner, for eksempel i frasen "matematikkleir" nesten alle interne søk passer for oss, noe som betyr at vi legger dem til segmenter for påfølgende behandling; vi må gjøre denne operasjonen med hvert nøkkelord, med utgangspunkt i det generelle "leir" og begrense segmentene til de spesielle "barnas", "Bulgaria".

    Som regel er det i hvert segment ord som ikke passer oss, for eksempel:

    Vi legger til disse ordene i søkefeltet med et minussymbol og klikker på "Velg" igjen for å få den samme listen med søkeord, men uten innholdet i det negative søkeordet.

  4. For å unngå forvirring søker vi en etter en og legger til søkeordsegmenter på et eget sted til høyre for matrisen, som i en mal. Vi legger til negative søkeord i hvert segment.

    Husk om skjæringspunktet mellom segmentene, på dette stadiet må vi utføre et cross-backing-spor mellom segmentene.

    Dermed får vi et dekningskart; ser på det, forstår vi tydelig hvilke søkeord annonsene våre vil bli vist for.

  5. Nå må vi få en liste over nøkkelord fra dette kartet, for dette vil vi ty til multiplikasjonsmetoden. Vi bruker tjenesten py7.ru/tools/text/, men du må forstå den litt.


    Essensen av nøkkelmultiplikasjonsmetoden er å unngå manuelt arbeid.

    I malfeltet har vi umiddelbart 4 variabler, hvis vi ønsker å multiplisere 2 kolonner, må vi bare la variablene %(a)s og %(b)s, og fjerne %(c)s og %(d) s. Hvis vi ønsker å multiplisere 3 kolonner, må vi bare fjerne %(d)s - antall variabler er lik antall kolonner.

    Vi må multiplisere hvert segment ett etter ett, ta det første og fordele ordene i kolonner i py7.ru-tjenesten

    Klikk på "Generer"-knappen og få resultatet:

    matte leir
    matte leir
  6. Deretter lager vi kolonner for hvert segment på et nytt ark og fordeler søkeordene i dem etter generering.


    Nøkkelordparsing - samle inn innkommende søk, likt å legge inn et nøkkelord i Wordstat og kopiere alle innkommende søk.


    Du legger kanskje merke til at vi nå har en kolonne med "negative ord" ved siden av hver gruppe; der overfører vi manuelt ord for kryssforhandling av våre segmenter og generelle lister for hvert segment, for eksempel:

  7. Nå må du samle inn innkommende forespørsler (ytterligere analysering) for hver gruppe, det er 3 alternativer:
    • kopier manuelt fra wordstat.yandex.ru
    • bruk topvisor.ru, men du må filtrere og fjerne negative søkeord manuelt
    • keycollector er utvilsomt det beste, men mest komplekse alternativet

    Vi bruker wordstat.yandex.ru. Vi tar hvert søkeord fra hver gruppe ett etter ett, legger til negative søkeord til det og setter det inn i wordstat

    Vær oppmerksom på at vi velger alternativet "alle regioner" for å få mer gjennomsnittlig statistikk.

    Vi har en liste over innkommende forespørsler på flere sider, vi kopierer forespørsler opptil 50 visninger per måned

    Og sett den inn i bordet vårt på samme ark under segmentet.

Forstår du alt? Har du spørsmål? Bør vi lage en video om dette temaet?

Nøkkelord er et sett med spesifikke ord eller uttrykk som, når de brukes i søk eller nettstedsammenheng, vil vise annonser fra bestemte annonsører.

  • bruke grensesnittet for reklamesystemet;
  • ved hjelp av tilleggsprogramvare - Direct. Kommandør;
  • via Excel-regneark.

Legge til nøkkelord i Yandex.Direct-grensesnittet

Nøkkelord legges til i grensesnittet når du oppretter en ny kampanje eller redigerer en kampanje som allerede kjører.

For å opprette en ny kampanje, klikk på "Opprett kampanje"-knappen på det øverste kontrollpanelet:

Fra rullegardinlisten velger du typen reklamekampanje «Tekst- og bildeannonser». Det første skjemaet som skal fylles ut lastes på siden - informasjon om annonsekampanjen. Husk å angi navnet på kampanjen og visningsområdet her:


Informasjon angis direkte i skjemaet - om navn og type gruppe, overskrifter, tekst og lenker som annonsene fører til legges inn. Her legger de også til tillegg til annonser, samt informasjon om søkeord og negative fraser.

Feltet for å legge til søkeord i en annonsegruppe ser slik ut:


Legg ikke til mer enn 200 søkeord i én annonsegruppe. Nøkler settes inn i et felt som en liste, i en kolonne eller legges inn manuelt. Systemet vil tilby alternativer for nye nøkkelord i høyre kolonne, tilsvarende betydningen som nøklene som er angitt i venstre kolonne. Hvis du klikker på pilen ved siden av et ord, flyttes det til venstre kolonne, det vil si at det legges til listen over søkeord som skal brukes til å vise annonser.

Dersom situasjonen med nøkkelord er utilfredsstillende, eller du ennå ikke har klart å samle inn nøkkelord, kommer ordvalgfunksjonen til unnsetning - den innebygde statistikkinnsamlingstjenesten Wordstat. Først trenger du en setning som tilsvarer det annonserte produktet:


Hvis du har tenkt å bruke individuelle negative setninger for denne annonsegruppen som ikke påvirker visninger av andre grupper fra denne kampanjen, skriver du inn følgende setninger i «Negative setninger per gruppe»-kolonnen:


I hver annonsegruppe angir du individuelle parametere for visningsområde, målgruppevalg, tagger, budjusteringer og det høyeste budet for nye og endrede visningsforhold.

Etter å ha fylt ut de obligatoriske feltene (ikke glem selve annonsene), lagre og sende gruppen til moderering, vil søkeordene bli publisert, og etter å ha bestått moderering blir de aktive.

Siden alle handlinger i grensesnittet utføres online, ikke bekymre deg for cross-backing, siden systemet vil foreta justeringen automatisk.

På Ad Group Management-siden angir du bud for de tilføyde søkeordene, enten individuelt eller for alle samtidig.

For å legge til søkeord i en eksisterende gruppe, klikk "Rediger gruppe" i grensesnittet, hvoretter du vil se et skjema for redigering av en annonsegruppe med de samme feltene som da du opprettet den. De tilføyde nøkkelordene vil bli plassert i separate felt, og området for inntasting av nye nøkler vil forbli tomt. Legg deretter til nye fraser i dette området.

Hvordan legge til søkeord via Direct. Kommandør?

Direkte. Commander er et program for å jobbe med Yandex.Direct-annonseringstjenesten. De viktigste fordelene med applikasjonen er å behandle en klumpete rekke data og arbeide offline. Hovedregelen er at før du gjør endringer i allerede nedlastede kampanjer, oppdater kampanjedataene ved å laste ned fra serveren.

Interaksjon med kontoer, kampanjer, annonsegrupper, annonser og søkeord skjer i separate vinduer, der programgrensesnittet er delt inn:


Det første vinduet er en liste over administrerte kontoer for agenter (partnerkontoer), som vanlige kontoer ikke har. Det andre vinduet er en liste over kampanjer og kontoparametere (i fanen). Det tredje vinduet er en liste over annonsegrupper og kampanjeparametere (i fanen). Det fjerde vinduet er annonser og fraser (søkeord).

Legg til søkeord i Direct. Commander manuelt eller automatisk.

For å legge til nøkkelord i Direct. Opprett en kampanje og annonsegruppe manuelt. På «Kampanjer»-fanen klikker du på «Opprett en ny kampanje» og velger «Tekst- og bildeannonser» i den nye listen:


Skriv inn navnet og gå til fanen Annonsegrupper. Klikk "Legg til gruppe" - dette vil gi deg tilgang til å legge til nøkler og annonser manuelt.


Et rødt STOPP-skilt betyr at det er én eller flere feil i annonsesettet. For å finne ut om problemet spesifikt, hold markøren over symbolet. Feltet med en feil er uthevet med rød stiplet linje. Før feilen er rettet, kan ikke kampanjen lastes opp til serveren:


Når du oppretter annonsegrupper manuelt, oppstår det feil på grunn av manglende data i Tittel, Annonsetekst og Link. Det er forbudt å laste opp endringer uten kunngjøringer, men uten fraser i gruppen er det tillatt, så vær forsiktig når du skriver inn søkeord.

Legg til nøkler i fanen fraser ved å klikke på "Legg til nøkkelfrase"-knappen:


I popup-vinduet legger du til en eller flere nøkkelsetninger - i en kolonne eller atskilt med komma.

La oss ikke glemme. Du kan legge til maksimalt 200 søkeord i én annonsegruppe.


For å legge til fraser med negative søkeord samtidig, legg dem til på linjen ved siden av søkeordet med en bindestrek før hvert negative ord. Hvis dette er generelle negative søkeord som vil passe for alle annonsegrupper i én annonsekampanje, legger du dem til på kampanjenivå i parameterne (Annonsegruppevindu - Parameterfane).

For å justere skjæringspunktene til lagt til søkeord automatisk, velg "Multi-edit"-verktøyet - "Juster fraser" - "Juster skjæringspunkter":


Multi-Edit-verktøyet lar deg også finne dupliserte setninger i kampanjer, annonsegrupper, utvalgte setninger og fjerne unødvendige. Så søkeordene er lagt til og venter på budinnstillinger.

Angi bud for nøkkelsetninger manuelt ved å skrive inn beløpet ved siden av hver nøkkel i «Bud»-kolonnen, og for alle søkeord samtidig ved å bruke «Budveiviseren»:


Angi en enkelt sats eller en sats som gir den nødvendige mengden trafikk. Det siste budalternativet beregnes automatisk av systemet for hvert søkeord:


Det er setninger der kostnaden per klikk, selv for å motta en minimumsmengde trafikk, er for høy og overstiger den anslåtte inntekten fra en slik nøkkel. Her er det lurt å beregne maksimalt tillatte kostnader per klikk og angi bud med en øvre linje som ikke kan overskrides. Legg til denne kostnaden som en betingelse i budveiviseren for automatisk å legge inn bud på alle søkeord.

Legg til et lite antall søkeord via Direct. Commander manuelt er mulig og enkelt. Men hva skal jeg gjøre når det er mer enn 20 søkeord og annonser? I dette tilfellet vil automatisert tillegg av nøkkelord ved hjelp av Excel-tabeller hjelpe (vi sier ikke farvel til Commander).

Legge til nøkkelord til Yandex. Direkte via Excel

Som nevnt ovenfor, fordelen med Direct. Kommandør - evne til å jobbe med store datamengder. Dermed har programmet en nyttig funksjon "Importer kampanje fra fil" og "Importer kampanjer fra utklippstavle". Forbered i begge tilfeller informasjon for programmet i Excel-tabeller.

For å laste opp søkeord på riktig måte med annonser, lag en Excel-fil med følgende overskrifter:

  • Kampanjenavn
  • Gruppenummer
  • Gruppenavn
  • Fraser
  • Overskrift 1
  • Overskrift 2
  • Kunngjøringstekst
  • Vis link
  • Link
  • Overskrifter for nettstedkoblinger
  • Hurtigkoblingsadresser
  • Hurtigkoblingsbeskrivelser
  • Avklaringer

Hvis du bare trenger å laste opp søkeord, for eksempel til en kampanje som allerede kjører, er de fire første kolonnene nok:


Vi setter inn allerede grupperte søkeord i «Setninger»-kolonnen (muligens med minuser atskilt med en bindestrek, eller uten minus). Hvis to eller flere setninger er inkludert i en gruppe, må de samme verdiene være tilstede overfor setningene i kolonnene "Gruppenummer" og "Gruppenavn" for at systemet skal klassifisere dem som én gruppe:


Hvis du trenger å legge til annonser, fyll ut de resterende kolonnene i Excel. Ved siden av hvert søkeord skriver vi de tilsvarende overskriftene og annonsetekstene, visningslenkene og sluttlenkene. Hvis antall fraser i 1 annonsegruppe ikke samsvarer med antall annonser, kan du la tomme celler i kolonnen være med et mindre tall, men skriv navnene på grupper og kampanjer i alle rader.

For eksempel avklaringer:

Vi jobber 24/7||Rask levering||For alle høytider

Hurtigkoblingsadresser:

airballoons.ru/page1||balloons.ru/page2||balloons.ru/page3

Merk! Den totale lengden på hurtigkoblingstitler er ikke mer enn 66 tegn.


Før du importerer, kontroller om linjetypene samsvarer med overskriftsnavnene som er skrevet i filen. Hvis en overskrift ikke gjenkjennes av programmet, velg manuelt ønsket kolonnenavn fra rullegardinlisten:


Hvis kampanjen er ny, velger du «Opprett en ny kampanje (eller kampanjer) for importerte annonser» nederst i skjemaet. Hvis du vil legge til søkeord i en kampanje som allerede kjører, velger du «Plasser alle importerte annonser i den valgte kampanjen».

For å importere kampanjer fra utklippstavlen, før du klikker på den tilsvarende knappen i Direct. Commander, velg ønsket dataområde med overskrifter i Excel-tabellen:


Når du klikker på knappen vil programmet automatisk bruke et fragment av tekst på utklippstavlen og gi brukeren samme skjema for redigeringer som ved import fra en fil.

Etter å ha lastet ned alle søkeordene, annonsene, fylt ut informasjon om kampanjen, last den opp til nettverket: Det er alt. Nå vet du hvordan du legger til nøkkelord i Ya Direct, og du kan takle denne oppgaven uten problemer.


En uforståelig måte for titusenvis av søkeord og annonser i kontekstuell annonsering er fengslende nybegynnere annonsører.

Jeg skal forklare hvorfor det er en feil å samle inn så mange nøkler når du først starter Yandex Direct.

Jeg skal fortelle deg hvordan jeg går til innsamling av søkeord for å starte kampanjer i kontekstuell annonsering.

Gjør deg komfortabel, denne artikkelen blir lang. Viktig informasjon.

Hvorfor du ikke trenger å velge 10 000 søkeord

To hovedgrunner:

1. Innsamling og behandling av et stort antall søkeord krever mye tid og krefter. Eller mye penger hvis du bestiller annonseoppsett ved siden av.

Tenk deg at det er millioner av dører som fører til rom hvor ulike kategorier mennesker sitter. Og det er millioner av nøkler til disse dørene.

Du ønsker å åpne så mange dører som mulig for de gruppene av mennesker som er dine potensielle kunder. La deg trenge de samme ti tusen nøklene.

Derfor må du bare samle nøkler av visse typer, farger, metaller og forskjellige andre egenskaper.

Først må du ta flere pakker med nøkler, totalt vil det være rundt tretti tusen.

Deretter vil du gå gjennom dem alle og kaste ut de ekstra (negative ordene). Det vil være rundt ti tusen igjen.

Deretter må du sortere dem i spesielle kofferter (reklamekampanjer) i spesielle seksjoner (annonsegrupper), bringe alle nøklene til å skinne (skrive annonser) og henge spesielle tagger på dem (YTM-tags).

2. Du trenger et stort annonsebudsjett og mye tid til å innhente data på alle søkeord, analysere og trekke konklusjoner – hvor kan du forbedre annonseringen og om det i det hele tatt fungerer.

Tenk deg at du trenger 100 rubler for å sjekke hvert rom med potensielle kunder.

Da er 10 tusen dører 1 000 000 rubler.

De fleste mikro- og småbedrifter har ikke slike testressurser. Dessuten for å teste en hypotese som kanskje ikke fungerer.

Hvor mange søkeord bør du samle inn? Hvor skal jeg begynne å velge søkeord?

Målet med den første lanseringen i Direct er å raskt (og helst rimelig) forstå hvor du tjener og hvor du ikke gjør det. Alle.

Finn ut lønnsomme og ulønnsomme produktlinjer, plattformer (søk/rsya/retargeting). Og også mange andre faktorer.

1. Vi begynner å velge søkeord fra områder der det er større sannsynlighet for å tjene penger på kontekstuell annonsering

Disse er vanligvis svært lønnsomme eller populære reisemål.

For eksempel du bygge Og selge hjemme i Moskva.

Vi identifiserer hvilke hustyper vi ønsker å teste først.
Vi tar populære reisemål tre Og murstein hus.

I vårt "hus"-tema:
– én gruppe kan være basert på søkeord relatert til konstruksjon(husbygging, nøkkelferdig hytte, husbygging)
– andre gruppe om salg ferdige hus (kjøp et hus, selg rekkehus...)

– konstruksjon av tre
– bygging av murstein
– salg av tre
– salg av murstein

Fra tre kan utheves separat Logg Og tømmer, som igjen er forskjellige tre Og varianter. Det samme gjelder for ulike typer murstein.

Du kan velge separate kampanjer for tømmerstokker og bjelker, eller du kan kombinere alle søkeordene for tre i én kampanje.

Vanligvis, når det er flere kampanjer, er det lettere å trekke konklusjoner når man analyserer. Men det kan være problemer med kontrollen.

Det er ingen universell oppskrift her. Bare sunn fornuft. Du må dele på en slik måte at det er praktisk for deg å analysere og administrere.

2. Samle søkeord om utvalgte emner som er skrevet inn av "hot" potensielle kunder

Tydeligvis er dette nøkkelord som "kjøpe" eller "rekkefølge". Hvis du trener dem godt, i nesten alle emner kan du få trafikk som
1) vil tiltrekke potensielle kunder klare til å kjøpe
2) ikke dekket av konkurrenter, noe som betyr ganske billig

Hva mente jeg med å "gjøre en god jobb" med populære søkeord? Dette betyr å velge det maksimale antallet av dem. Hvordan gjøre det? Jeg har allerede gjort noe av jobben for deg: på ett sted.

La oss se på et eksempel. La oss si at du selv innså at den mest lønnsomme retningen er salg av ferdig ved hus.

Hvordan kan folk søke etter dem?

trehus
trehus
tømmerhus
tre hus
tre hus
... og så videre, avhengig av hva slags hus du selger.

Nå tar vi en liste over populære søkeord relatert spesifikt til salg.

Kjøpe
jeg vil kjøpe
Kjøp
Salg
Rekkefølge
Rekkefølge
Kjøpe
Oppkjøp
Pris
Pris
Hva er prisen
Dyrt
Rimelig
Billig

Og vi vil velge alle mulige kombinasjoner av disse to listene. Den enkleste måten å gjøre dette på er gjennom elektroniske tjenester. For eksempel:
Frasegenerator ppc-help (registrering kreves)
Multiplikator

Resultatet ble en liste med 70 nøkkelsetninger

Kjøp et trehus
Kjøp et trehus
Kjøp et hus laget av tømmer
Kjøp et tømmerhus
Kjøp et tømmerhus
Jeg skal kjøpe et trehus
Jeg skal kjøpe et hus laget av tre
Jeg skal kjøpe et hus laget av tømmer
Jeg skal kjøpe et hus laget av tømmerstokker
Jeg skal kjøpe et tømmerhus
Kjøpe et trehus
Kjøpe et trehus
Kjøpe et hus laget av tømmer
Kjøpe et tømmerhus
Kjøpe et tømmerhus
Salg av trehus
Selger et trehus
Salg av hus laget av tømmer
Salg av tømmerhus
Salg av tømmerhus
Bestill et trehus
Bestill et trehus
Bestill et hus laget av tømmer
Bestill et tømmerhus
Bestill et tømmerhus
Tilpasset trehus
Bestill et trehus
Bestill et hus laget av tømmer
Bestill et tømmerhus
Tilpasset tømmerhus
Kjøp et trehus
Kjøp et hus laget av tre
Kjøp et hus laget av tømmer
Kjøp et tømmerhus
Kjøp et tømmerhus
Kjøp av trehus
Innkjøp av trehus
Innkjøp av tømmerhus
Kjøpe et tømmerhus
Kjøp av tømmerhus
Trehuspris
Pris på et trehus
Pris på et hus laget av tømmer
Pris på et tømmerhus
Pris tømmerhus
Kostnad for et trehus
Kostnad for et trehus
Kostnad for et tømmerhus
Kostnad for et tømmerhus
Kostnad for et tømmerhus
Hvor mye koster et trehus?
Hvor mye koster et trehus?
Hvor mye koster et tømmerhus?
Hvor mye koster et tømmerhus?
Hvor mye koster et tømmerhus?
Dyrt trehus
Dyrt trehus
Dyrt hus laget av tømmer
Dyrt tømmerhus
Dyrt tømmerhus
Rimelig trehus
Rimelig trehus
Rimelig hus laget av tømmer
Rimelig tømmerhus
Rimelig tømmerhus
Billig trehus
Billig hus laget av tre
Billig hus laget av tømmer
Billig tømmerhus
Billig tømmerhus

3. Samle ekte nøkkelspørsmål fra Wordstat

Nå må du samle ekte spørsmål i Wordstat-tjenesten for hver av disse setningene.

Ikke glem målet med den første lanseringen - å teste kanalen med minimal innsats og identifisere trinn for å øke annonseringslønnsomheten.

Derfor godtar vi ennå ikke forespørsler under 50 visninger per måned for annonseringslansering. Dette vil øke mengden arbeid betraktelig, men i første omgang vil det ikke gi noen konkret fordel som et resultat.

Lavfrekvente ord er ikke alltid billigere, selv om dette av en eller annen grunn er en veldig vanlig misforståelse.



Skjermbilde fra en aktiv reklamekampanje. Lavfrekvente søkeord er dyrere. Bildet er klikkbart.

Men alle innsamlede ord, inkludert lavfrekvente, må gjennomgås for .

Liste over nøkkelord for salg av trehus i Moskva

Jeg analyserte listen over ord gjennom en nøkkelsamler og fjernet konstruksjonsspørsmål, som det er planlagt en egen kampanje for.


Vi fjernet den for ikke-målsetninger og laget en første liste med minussetninger.

I denne artikkelen vil vi gruppere semantikk og prøve å bestemme hovedkriteriene for å dele mellom annonsekampanjer og annonsegrupper.

Dannelse av HF-retninger

Det er praktisk å begynne å bevege seg fra det generelle til det spesifikke, så la oss starte med å bestemme HF-retningene ved å bruke hovedmarkørordene. Oftest har denne retningen en frekvens på mer enn 10-15 tusen per måned ifølge WordStat.

1) Organisk nettstedspromotering (SEO).
2) Sette opp og vedlikeholde kontekstuell annonsering.

Selve temaet presser oss mot to retninger der vi kan lage to separate annonsekampanjer. Hver av retningene er ganske hyppige, og det er tilrådelig å dele disse retningene ytterligere, for eksempel i følgende:

HF-veiledning for SEO:

Markedsføring av nettbutikker
Revisjon av søkemotorpromotering av nettsider

Disse områdene kan formes til spesifikke kampanjer. Følgelig grupperer vi nøkkelfraser i semantikk i henhold til deres logiske tilknytning til hver gruppe.

Diagrammet nedenfor skisserer prosessen med å gruppere nøkkelsetninger, avhengig av frekvens. Som du ser må disse gruppene i fremtiden deles videre inn i personaliserte segmenter, og dette er oftest separate kampanjer. Det kommer egne publikasjoner om dette om et par uker.

Graving "dypere" - Midtfrekvensfraser

Det neste trinnet er dannelsen av annonsegrupper i én kampanje fra middels og lavfrekvente setninger. For meg er gjennomsnittet fra 100 til 5000 visninger. Men igjen, alt avhenger av temaet.

Personalisering = Høy konvertering

I prosessen med å knuse og dele setninger med mellomfrekvens i annonsegrupper, må man holde seg til den gyldne middelvei. Tross alt er det veldig viktig å ikke grave dypt inn i opprettelsen av separate grupper i henhold til standarden på 1 nøkkelsetning - 1 annonse.

På den ene siden sparer man tid på å lage og utvikle en kampanje ved å bruke bare 2-3 ord, men på den andre siden er det situasjoner hvor det er nødvendig å dekomponere en setning til et større antall nestede lavfrekvente søkeord og lage separate annonsegrupper for dem.

La oss simulere situasjonen. Du har opprettet en annonsegruppe basert på prinsippet - 1 annonse - 1 nøkkelfrase for søket "setting up contextual advertising". Direct viste sin statistikk over kostnadene ved inngang til spesielle overnattingssteder i mengden 602 rubler. Du setter 620, for sikkerhets skyld, slik at det blir en priskorridor.

Som du kan se på skjermbildet, for den innebygde nøkkelfrasen "opprette kontekstuell annonsering direkte", er kostnaden for å angi en spesiell plassering høyere enn overordnet pris (1500 rubler). Hvis du ikke legger den i en egen gruppe og setter riktig pris for den, vil det ikke være noen inntrykk på stillingen vi er interessert i. Visninger vil være i de plasseringene som det høyeste budet for den overordnede frasen tillater.

Dette skyldes det faktum at vi angir den maksimale kostnaden for å angi en posisjon for den overordnede nøkkelfrasen, og den vil være den maksimale for alle nestede fraser som det genereres visninger for. Men den reelle belastede kostnaden per klikk vil være forskjellig for alle fraser.

Oftest er mellomtone- og høyfrekvente fraser de dyreste og alle innganger er billigere, så bruk uten dyp fragmentering er berettiget, men i noen tilfeller må du gå dypere.

Igjen vil jeg gå over til metaforen. Ved å angi maksimal klikkpris (ansvarlig for posisjonen) for visningstilstanden, angir du taket alle setninger som oppfyller denne betingelsen, som de ikke kan hoppe over. Men noen ganger kommer du over så høye og modne fraser at taket deres er høyere enn taket for visningsforholdene (overordnet nøkkelsetning), og du må trekke ut slike forekomster fra den generelle listen og opprette en egen annonsegruppe for dem med en personlig tak.

Forresten, i Google Adwords er det et annet system for å fordele priser mellom nestede setninger, og prisen som belastes er lik prisen på visningstilstanden, i vårt tilfelle den overordnede setningen.

Begynnende direktologer som ikke er kjent med arbeidsprosessen til Yandex Direct, anbefaler jeg deg å lese en god en.

Det er alt. I de følgende publikasjonene vil vi snakke om prosessen med å lage annonser, prosessautomatisering og Yandex Commander-programmet, som lar deg importere hundrevis og tusenvis av annonser.