Kush vjen me reklama dhe cili është emri i tyre profesional? Të mirat dhe të këqijat e profesionit të specialistit të reklamave Specialisti i reklamave. Kërkesat për këtë profesion

Biznesi i reklamave sot po zhvillohet në mënyrë aktive, kështu që profesionet që lidhen me industrinë e reklamave dhe marketingun janë ndër më të kërkuarat dhe më të njohurat. Ne do t'ju ofrojmë një përshkrim të disa prej profesioneve më interesante në fushën e reklamave.

Menaxherët e reklamave

Ky është një nga specialitetet më të paguara në tregun e punës. Specialistët në këtë industri mund të punojnë si në media (botime të shtypura, televizion, radio, burime interneti) dhe në agjenci reklamash.

Detyra kryesore e menaxherit është të tërheqë klientë të rinj të cilët duhet të jenë të interesuar në ofertën për të blerë një hapësirë ​​reklamimi ose kohë transmetimi falas. Menaxheri i reklamave duhet të bindë klientin se reklamimi në median tuaj është investimi më fitimprurës dhe fitimprurës.

Tregtarët

Suksesi dhe fitimet e kompanisë varen nga këta specialistë. Ata përballen me këto detyra: monitorimin e tregut, analizën e nevojave të klientëve, pyetësorët dhe fokus grupet, zhvillimin e koncepteve që do të ndihmojnë në prezantimin e një produkti të vjetër në një mënyrë krejtësisht të re, hulumtimin e propozimeve të kompanive konkurruese.

Në përgjithësi, ata janë të përfshirë në zhvillimin e strategjive për futjen e produkteve të reja në treg dhe promovimin e tyre. Qëllimi i tyre kryesor: të ofrojnë kushte më të favorshme se konkurrentët, të joshin audiencën e synuar.

Copywriters

Ky profesion është kryesisht i kërkuar në agjencitë e reklamave. Ata janë të zënë me parulla të reja, moto dhe tekste reklamuese. Është një punë mjaft e vështirë. Jo çdo person mund të dalë me një tekst të ri duke marrë parasysh të gjitha dëshirat e klientit dhe tregtarit.

Ky është një profesion krijues që kërkon orë të gjata pune. Copywriters duhet të shpërqendrohen nga të gjitha problemet dhe krizat financiare; kjo është e nevojshme për procesin e shpikjes së një slogani të ri interesant. Shkrimtarët e kopjimit duhet të kenë një zotërim mjeshtëror të fjalëve dhe njohuri të shkëlqyera të gjuhëve të huaja. .

Menaxherët e markës

Këta specialistë janë të angazhuar në promovimin e markave. Ata duhet të sigurojnë që kompania e tyre të njihet dhe të ketë një imazh pozitiv.

Menaxherët e markës vijnë me një strategji promovimi të markës si për të gjithë markën ashtu edhe për një produkt individual.

Ata duhet të jenë në gjendje të parashikojnë se çfarë saktësisht do të kërkohet në treg nesër, pas disa javësh, muajsh dhe madje vitesh.

Një menaxher PR është një specialist përgjegjës për krijimin dhe ruajtjen e një imazhi të favorshëm të një kompanie ose një marke specifike në pronësi të kësaj kompanie.

Drejtori artistik është drejtor artistik dhe zbatues i projektit.

Një drejtor marketingu është një menaxher përgjegjës për politikën e marketingut të një ndërmarrje dhe drejton shërbimin e saj të marketingut.

Drejtori kreativ është një udhëheqës krijues (nga anglishtja krijo - krijo, krijo), përgjegjësitë kryesore të të cilit janë organizimi dhe koordinimi i aktiviteteve të një agjencie reklamimi, e cila përfshin gjenerimin e ideve, planifikimin e biznesit, analizën e drejtimeve premtuese për zhvillimin e kompanisë.

Një krijues është një person përgjegjës për zhvillimin dhe zbatimin e ideve të reja reklamuese.

Një marketer është një specialist në studimin e tregut, nevojave dhe preferencave të konsumatorëve.

Një blerës mediash është një specialist që blen kohë transmetimi në radio dhe televizion, hapësirë ​​reklamimi në median e shkruar dhe botime në internet.

Një planifikues mediash është një specialist që kryen planifikimin strategjik të fushatave reklamuese dhe kryen aktivitetet reklamuese të një kompanie të caktuar në tërësi.

Ne jetojmë në një botë komunikimi. Siç tha Andy Warhol, të gjithë kanë dhjetë minuta famë. Markat i kanë gjithashtu ato, dhe Andy ishte i aftë për reklamim dhe promovim. Ndonjëherë, nëse një markë e fortë ka një slogan të suksesshëm, dhjetë minuta shtrihen në dekada.

Pra, çfarë është një slogan? Kjo është një moto e shkurtër, moto, që shpreh thelbin dhe përmbajtjen e idesë së markës. Këtu fillon argëtimi. Ekziston një keqkuptim i vazhdueshëm se shkrimi i sloganeve është i lehtë dhe i thjeshtë, se sloganet mund të zotërohen nga çdo zgjuarsi nga ekipi studentor i KVN. Fakti është se jo të gjitha markat kanë fytyrën e tyre unike, idenë kryesore, të ashtuquajturën platformë të markës. Slogani në një formë koncize dhe të përmbledhur shpreh vetitë unike të një marke ose produkti, filozofinë e tij.

Le të marrim, për shembull, sloganin tim të famshëm "Ka një ide. Ekziston IKEA", i njohur si slogani më i mirë i njëzet vjetorit të reklamave ruse. Për çfarë po flasim saktësisht? Shumë kompani prodhojnë mobilje, pjata dhe sende shtëpiake. Vetëm IKEA, me gjithë shumëllojshmërinë e produkteve të paraqitura në të, nuk prodhon gjëra, por zgjidhje. Është e çuditshme, thoni ju, sepse ne blejmë artikuj. Por hidhini një sy më nga afër. Do të shihni se këto nuk janë vetëm sende shtëpiake të përballueshme dhe me stil. Karriget e palosshme, stolat që futen lehtësisht nën tavolinë, çlirimi i hapësirës së ngushtë urbane të apartamenteve tipike, mbulesat lehtësisht të zëvendësueshme etj., e gjithë kjo nuk ka asnjë vlerë të pavarur dhe nuk është një gjë unike që duhet të përcillet brez pas brezi. Të gjitha këto në thelb nuk janë të dizajnuara për të qëndruar gjatë gjithë jetës dhe zëvendësohen shpejt nga idetë për ardhjen e papritur të mysafirëve, një shtesë në familje, një festë miqësore, një apartament me qira, i cili duhet të mobilohet bukur dhe me kosto të ulët dhe më pas të largohet. pa trishtim apo keqardhje.

Sloganet janë thelbi i shumë punëve kërkimore dhe analitike, strategjive të marketingut unike për çdo markë që respekton veten. Shpesh, sloganet janë fjalë banale boshe, një frazë që nuk do të thotë asgjë dhe nuk prek askënd, ose një grup fjalësh absurde. Epo, kompanitë dhe markat që zgjedhin slogane të tilla do të dëshironin të përgjigjen me një slogan tjetër: "sepse e meritoni".

Në botën tonë të zgjidhjeve standarde, standarde, in-line, origjinaliteti vlerësohet veçanërisht. Por origjinaliteti nuk është me çdo kusht, jo për hir të frazës, por ai i vërtetë që dallon një personalitet madhor, një kompani të njohur, një markë të fortë.

Dhe më tej. Një slogan (së bashku me punën shkencore dhe krijuese që i paraprin), nëse është një sukses i vërtetë marketingu dhe gjuhësor, vlen shumë. Ndoshta këto janë fjalët më të shtrenjta në botë. Në botën e konsumit, sigurisht.

Interneti dhe televizioni na shesin në mënyrë aktive mallra, shërbime dhe emocione. Blerësi po bëhet gjithnjë e më selektiv dhe reklamat po bëhen më të sofistikuara. Për të shitur diçka, është shpikur një arsenal i tërë mjetesh dhe metodash. Reklamuesit duhet të përdorin truket dhe të shpikin gjithnjë e më shumë "mashtrime" të reja që do të ndihmojnë në tërheqjen e vëmendjes, interesit ose kënaqësisë. Kush gjeneron ide për reklama? Si lindin idetë për krijimin e një baneri apo billbordi të veçantë reklamues? Së bashku do të përpiqemi të zhytemi pak në ndërlikimet e profesionit të atij që vjen me reklama.

Krijues, shkrimtar apo menaxher reklamash?

Shumë kompani shkruajnë pozicione në librin e punës që janë krejtësisht të ndryshme nga thelbi i pozicionit, ia bashkëngjisin përgjegjësitë e specialistëve të caktuar pozicioneve të tjera të stafit dhe thjesht nuk i kushtojnë shumë rëndësi titullit të vendit të lirë. Shumë më e rëndësishme për punëdhënësin janë aftësitë dhe talentet që i ofron punonjësi.

Personi që vjen me reklama, i cili është burimi i ideve në një kompani të caktuar, mund të quhet një shkrimtar i shkrimit, një menaxher reklamash dhe një krijues. E gjitha varet nga ajo që i nevojitet një kompanie ose agjencie e caktuar.

Krijuesi

Një gjenerues idesh, një person i aftë për të menduar jashtë kutisë. Mendësia krijuese dhe aftësia për të parë produktin e propozuar nga një kënd tjetër janë shumë të rëndësishme këtu. Janë krijuesit ata që ushqejnë konceptin e një videoje apo posteri, ndërkohë që ka shumë mundësi që në realizim dhe xhirime të përfshihen edhe persona të tjerë, krijuesi vetëm parashtron idenë dhe monitoron zbatimin e saj, duke e përshtatur nëse është e nevojshme. Si rregull, krijuesit e talentuar vlerësohen shumë, sepse ata mund të gjejnë zgjidhje interesante për shumë probleme.

Një shembull i punës së një krijuesi është kategoria e videove virale. Në këtë rast, ai që vjen me reklamën fokusohet në krijimin e përmbajtjes në të cilën produkti i reklamuar mund të mos përfshihet aq qartë, por vetë videoja shpërndahet nga përdoruesit në rrjet vetëm për shkak të përmbajtjes së vetë përmbajtjes.

Shkrimtar i kopjimit

Kështu njerëzit janë mësuar ta quajnë një person që shkruan tekste. Një kopjues mund të shkruaj letra reklamuese, slogane, të kompozojë tekst për një dyqan online, të krijojë një skenar për një video ose baner reklamimi. Ai vjen edhe me reklama. Kush është i përshtatshëm për këtë pozicion? Ky duhet të jetë një person që mund të shprehë me kompetencë mendimet e tij, i cili mund të përcjellë idenë e tij, të formulojë përfitime dhe ta shesë atë në nivelin e tekstit. Ndryshe nga shumë keqkuptime, ky nuk është gjithmonë një person me arsim filologjik. Shkrimtarët e kopjimit shpesh punojnë në rrjetet sociale dhe bloget.

Menaxher i reklamave

Se çfarë saktësisht do të bëjë ky person përcaktohet nga vetë secila kompani. Puna e menaxherit në këtë rast do të përmbajë saktësisht atë që kërkohet në një rast të veçantë. A do të jetë vetëm gjenerimi i ideve, a do të jetë e nevojshme të përpunohen detaje teknike, apo përgjegjësia e menaxherit do të jetë vetëm gjetja e një reklamuesi dhe kontrolli i autorëve të kopjimit? Në shumicën e rasteve, menaxheri i reklamave kryen të gjithë gamën e aktiviteteve reklamuese, nga krijimi i një teksti shitës deri te analizimi i konkurrentëve dhe kryerja e negociatave. Këtu do t'ju duhet njohuri për marketing, arsim të lartë, përvojë në shitje direkte dhe aftësi komunikimi biznesi.

Keni nevojë të studioni?

Mund të mos ketë kërkesa dhe kushte strikte për marrjen në konsideratë të kandidatëve me arsim të lartë në këtë fushë; këtu, punëdhënësit kanë më shumë gjasa të mbështeten në përvojën e aplikantit. Faktori vendimtar kur zgjedh një kandidat do të jetë një portofol në të cilin punëdhënësi mund të shohë shembuj të punës së kryer.

Ju mund të mësoni aftësitë e nevojshme duke zgjedhur një specialitet nga fusha e marketingut dhe reklamës. Përvoja ose trajnimi në fushën e menaxhimit, ekonomisë dhe marrëdhënieve me publikun do të jetë gjithashtu një avantazh i rëndësishëm.

Cilat cilësi do të ndihmojnë

Përveç të pasurit një arsim të lartë dhe portofol, faktorë të rëndësishëm do të jenë:

1. Pikëpamja e gjerë. Kur krijoni reklama, thjesht kundërindikohet të keni një këndvështrim të ngushtë. Shpesh, kërkesat dhe detyrat që i janë caktuar krijuesit thjesht nuk lënë asnjë shans. Për shembull, kur një klient thotë: "Dilni një reklamë për resortin Burabay për miqtë e huaj". Mund të zbuloni se vendi quhet edhe Zvicra Kazake. Dhe luani me këtë slogan: "Burabai - Zvicra buxhetore me mikpritjen kazake." Zhvilloni një "shtrirje" që përshkruan malet dhe liqenet e vendeve të përmendura të pushimeve. Duke demonstruar kështu ngjashmërinë e tyre, por duke theksuar përfitimet e zgjedhjes së vendpushimit Burabay. Në fund të fundit, një udhëtim në Zvicrën e vërtetë do të kushtojë më shumë. Përveç kësaj, disa mund të kenë nevojë për një pasaportë të huaj. pasaportë. Kjo gjithashtu mund të theksohet.
2. Aftësi organizative. Është e vetëkuptueshme që kur krijoni një projekt të ri që përfshin njerëzit dhe idetë e tyre, aftësia për të punuar në ekip dhe aftësitë në organizimin e procesit do ta bëjnë jetën shumë më të lehtë.
3. Energjisë. Gëzimi, optimizmi, disponimi i mirë dhe aftësia për të kryer shumë detyra i ndihmojnë gjithmonë njerëzit në profesionet krijuese.
4. Vetë-zhvillim i vazhdueshëm. Është shumë e rëndësishme të ndiqni tendencat e reja, të krahasoni konkurrentët dhe të mësoni lajmet e teknologjisë që mund të përdoren në fushatat reklamuese. Çfarë lloj reklamimi duhet të bëni nëse trendet kanë ndryshuar këtë sezon? Si të përdoret prezantimi i teknologjisë së re? Si të përmirësoni reklamat ekzistuese? Të gjitha këto pyetje lindin vazhdimisht në mendjen e një reklamuesi.

Pagesa në sektorin e reklamave

Në përgjithësi, shpërblimi për specialistët e krijimit të reklamave mund të variojë nga 30 në 120 mijë rubla. Gjithçka do të varet nga rajoni dhe reklamuesi.

Sigurisht, çmimet më të larta për profesionistët e reklamave janë në Moskë dhe Shën Petersburg.

Tregu i mallrave dhe shërbimeve është aq i gjerë sa shitja dhe gjetja e mënyrave për të folur në mënyrë interesante edhe për temën më të mërzitshme apo të pazakontë është një dhuratë e veçantë. Vlen të përmendet veçanërisht se idetë më origjinale vijnë nga fëmijët. Për shembull, një djalë e përballoi shkëlqyeshëm detyrën për të krijuar një reklamë për studime sociale. Ai përshkroi një fëmijë duke rrotulluar një makinë lodër mbi sheqerin e derdhur dhe e shkroi atë: "Safari në Sahara - ose ky ose me ne".

Kështu, puna e një reklamuesi është një lloj dhuntie, kreativiteti dhe zgjuarsie e lindur. Një talent i veçantë që duhet të zhvillohet vazhdimisht. Është e përkryer për ata që nuk u pëlqen të qëndrojnë në këmbë dhe nuk kanë frikë nga vështirësitë, janë të gatshëm për eksperimentet më të papritura dhe janë të hapur për çdo gjë të re.

Është e rëndësishme që profesionistët e reklamave të kenë parasysh se shumica e njerëzve krijues ndonjëherë janë mjaft të çorganizuar. Kur ndërveproni me ta, është shumë e rëndësishme të identifikoni saktë detyrat dhe të planifikoni tërë ditën. Përndryshe, shumë përpjekje dhe kohë do të shpenzohen në punë, dhe rezultati përfundimtar do të jetë i pakënaqshëm.

Nëse një specialist punon për një agjenci, mund të jetë e vështirë të kuptohen qëllimet dhe synimet e klientit. Ana pozitive e punës në një agjenci është mundësia për të zhvilluar horizontet tuaja dhe aktivitete studimore në fusha të ndryshme. Specialisti fiton gjithashtu aftësi serioze praktike.

Një nga dobësitë e profesionit të një specialisti reklamash është një shkallë e konsiderueshme përgjegjësie. Dhe edhe një frazë e gabuar mund të ndryshojë mendimin e klientit për keq. Si rezultat, e gjithë puna do të jetë e kotë.

Disavantazhe të tjera janë:

2. Sasi të mëdha dokumentesh ose punë me dokumente në kompjuter. Ka shumë raportime në këtë aktivitet.

3. Kërkohet një psikikë e qëndrueshme. Shpesh duhet të përballeni me refuzime dhe duhet të udhëhiqeni nga rregulli që klienti ka gjithmonë të drejtë.

Pikat e forta të këtij profesioni janë:

1. Mundësia për të zhvilluar të menduarit krijues të shumëanshëm.

2. Komunikimi me një numër të madh njerëzish.

3. Merrni pjesë në shumë aktivitete argëtuese.

4. Ritmi dinamik i punës.

5. Rritje e shpejtë e karrierës.

6. Perspektiva të shkëlqyera.

Pikat 5 dhe 6 janë më të ndjeshmet. Shkalla e vetë organizatës së reklamave ka rëndësi këtu. Për shembull, gjetja e një pune në një agjenci modeste ose botim nuk është e vështirë. Aty, nëse arrin të gjesh disa klientë brenda nja dy muajsh, do të plotësosh standardet e kësaj kompanie. Në një kompani apo botim më serioz, kërkesat janë shumë më të rrepta. Shpesh deri në 20 persona aplikojnë për një vend të lirë pune. Nëse keni pak përvojë në këtë fushë, atëherë është më mirë ta fitoni atë në një organizatë të vogël. Përveç kësaj, në kushte të caktuara, ai mund të rrisë shkallën e tij, dhe ju keni mundësinë të drejtoni departamentin e reklamave apo edhe vetë kompaninë.

Specialisti i reklamave. Kërkesat për këtë profesion.

Për të marrë këtë pozicion, nuk është gjithmonë e nevojshme të keni arsimin e duhur. Megjithatë, konkurrenca serioze detyron shumë kompani të formojnë një staf punonjësish të kualifikuar. Nëse një aplikant ka më shumë se një arsim të lartë, atëherë shanset e tij për të marrë këtë punë rriten seriozisht. Është mirë nëse ai është i përgatitur mirë në marketing, psikologji, sociologji dhe gazetari. Një person me një arsim të lartë mund të zhvillojë njohuritë e tij duke ndjekur kurse të veçanta në aktivitetet reklamuese.

Dhe edhe nëse keni një arsim dhe një dokument për kurset e përfunduara, keni nevojë për cilësitë e mëposhtme të një specialisti reklamash:

1. Organizoni dhe vendosni ndërveprimin midis markës dhe mjedisit të jashtëm.

2. Krijoni dhe mbani një imazh pozitiv për të gjithë kompaninë ose produktet e saj individuale.

3. Analizoni faktorët dhe bëni parashikime të të gjitha rezultateve të mundshme të ndikimit të ardhshëm në perspektivat e organizatës.

4. Zhvilloni në mënyrë efektive punën edhe me një buxhet modest.

5. Tregoni kreativitet, këmbëngulje, lëvizshmëri dhe aktivitet në punën tuaj.

6. Organizoni fjalimin tuaj me kompetencë.

7. Komunikoni me audienca të ndryshme.

Klientela shpesh përfshin njerëz të profesioneve krijuese, përfaqësues të agjencive qeveritare dhe sferës politike. Shtë e nevojshme të gjeni me kompetencë një qasje për secilin mjedis, të krijoni ndërveprim me njerëzit, të strukturoni saktë fjalimin tuaj dhe të mos shkelni një mënyrë të caktuar komunikimi. Është gjithashtu shumë e rëndësishme të kesh sharm për të tërhequr njerëz të ndryshëm për të komunikuar.

Njohuritë që i nevojiten një specialisti të reklamave për të punuar me sukses janë si më poshtë:

1. Bazat e fushave të tilla: psikologjia, marketingu, dizajni, politika dhe marka.

2. Disa gjuhë të huaja.

3. Të gjitha specifikat e organizatës në të cilën punon.

4. Specifikat e punës së firmave konkurruese.

Një specialist i reklamave duhet gjithashtu të ketë kontakte me sektorin e biznesit, median dhe agjencitë qeveritare. Specialisti duhet të dijë mirë:

1 Si funksionon ky mekanizëm: si e ruan një markë performancën e saj?

2 Si të bindni një klient potencial që të përdorë shërbimet e një kompanie të caktuar?

Sipas përshkrimit të punës, një specialist i reklamave duhet:

1. Zhvillimi i vëllimeve të shitjeve.

2. Mbani raporte.

3. Punoni me klientelë direkte.

4. Konsultohuni me klientët për shërbimet e ofruara.

Pikat 3 dhe 4 konsiderohen bazë në këtë specialitet.

Ato interpretohen në varësi të vendit ku punon specialisti. Nëse ai përfaqëson një agjenci reklamash, ai duhet:

1. Komunikoni me klientët.

2. Njihni karakteristikat e kompanisë së klientit dhe propozoni menjëherë metoda për promovimin e produkteve të saj.

3. Bëni punën e transmetimit.

Nëse vendi i tij i punës është një agjenci reklamash në internet, atëherë ai duhet:

1. Të ketë njohuri të shkëlqyera të parimeve të reklamimit online.

2. Bashkëpunoni me specialistë në fushën e promovimit të produkteve duke përdorur internetin.

3. Integroni me kompetencë të gjithë rrjedhën e punës.

Ju ftojmë të njiheni me profesione të tjera, shofer dhe logjistike.

Nëse një specialist reklamash punon në një stacion radioje ose televizioni, ai duhet:

1. Identifikoni saktë detyrat.

2. Keni sharm.

3. Fokusimi në një konsumator specifik.

4. Studioni nevojat e konsumatorit.

Nëse vendi i tij i punës është një botim i shtypur, atëherë aftësia prioritare këtu është aftësia për të strukturuar me kompetencë fjalimin dhe për të zgjedhur fjalët e nevojshme. Pa këto aftësi, zhvillimi i shitjeve nuk është i mundur.
Pyetje mbi pagat.

Paga mesatare e një specialisti të reklamave në kryeqytetin e Rusisë është në rangun prej 35,000 - 45,000 rubla. Në Shën Petersburg: 20,000 – 30,000 rubla. është e nevojshme të merret parasysh se niveli i pagës përcaktohet edhe nga cilësia e shërbimeve të ofruara dhe përvoja e punonjësit.
Paga fillestare e një të sapoardhuri në një agjenci ose botim modest është afërsisht 17,000 - 22,000 rubla. Kësaj i shtohet një përqindje e shitjeve të saj. Me rritjen e bazës së klientit, kjo pagë mund të dyfishohet. Dhe kësaj i shtohen përqindje të mira nga shitjet - rreth 25,000 - 30,000 rubla.

Specialistët me përvojë solide kanë të ardhura prej 35,000 rubla + interes të shkëlqyer.
Siç e dini, tregtia promovohet me ndihmën e reklamave. Dhe deri në momentin kur drejtori i organizatës punëson një specialist të caktuar, ai duhet të studiojë projektet dhe meritat e tij të mëparshme. Kjo është mënyra e vetme për të dhënë një vlerësim objektiv të profesionalizmit dhe përvojës së tij.

Dëshironi të eksploroni profesionin edhe më thellë? Ju sugjerojmë të shikoni këtë video: