Yo'lda reklama taxtasini qo'ying. Billboard ijarasi va o'rnatish biznesi

Foto: “RIA Novosti”

Tashqi reklama operatorlari reklama taxtalarini yo'l chetidan 5 metrdan yaqinroq masofada o'rnatishga ruxsat oldilar, tegishli qoida tashqi reklama uchun Rosstandart tomonidan tasdiqlangan GOSTga kiritilgan, Andrey Berezkin, AKAR tashqi reklama komissiyasi a'zosi, bosh direktori. Espar tadqiqot kompaniyasi, RNS ma'lum qildi. Tegishli hujjat Rosstandart veb-saytida ham joylashtirilgan.

"Rosstandart operatorlarga yo'l chetidan 5 metrdan yaqinroqda qalqonlarni o'rnatish imkonini beruvchi GOSTga o'zgartirishlarni tasdiqladi", dedi Berezkin RNS ga. - Ular hukumat ruxsatisiz kuchga kirdi. Bu 3-sonli qaror bo'lib, uning mohiyati reklama uchun talablarni yumshatishdir. Ushbu takliflar Rostexregulirovaniye qoshidagi ishchi guruh tomonidan ishlab chiqilgan.

Xususan, Rosstandart tomonidan tasdiqlangan qoidalarga muvofiq, "xavfsizlik koridori" tushunchasi - reklama taqiqlangan yo'lga tutash yer uchastkasi joriy etilgan. Xavfsizlik yo'lagining kengligi qatnov qismining chetidan unga eng yaqin reklama taxtasi chetiga qadar belgilanadi va aholi punktida 0,6 metrni tashkil qiladi. Ilgari bu masofa 5 metr edi. Berezkinning so'zlariga ko'ra, hozirda Moskvadagi reklama tuzilmalarining qariyb 90 foizi ushbu talabga javob bermaydi, chunki reklama sanoati vakillarining so'zlariga ko'ra, bu masofa bilbordlardagi reklama xabarlari bilan nishonga olingan avtoulovchilarga ushbu ma'lumotni idrok etishga imkon bermaydi - reklama samarasiz.

Shuningdek, yangilangan GOSTda avtobus bekatlari yaqinida, piyodalar o'tish joylarida va ularning yonida reklama joylashtirishni taqiqlash endi yo'q va bozor ishtirokchilarining fikriga ko'ra, bular ham eng ommabop reklama joylashuvlari hisoblanadi.

"Bu me'yorlar endi GOSTning bir qismidir, ular ancha oqilona, ​​yumshoqroq. O'rnatilgan qalqonlarga nisbatan bu normalar 2020 yilgacha amalda bo'lmaydi, yangi o'rnatilgan tuzilmalarga nisbatan esa 1 martdan kuchga kiradi ", dedi Berezkin.

Endi tashqi reklamani joylashtirish qoidalari "Reklama to'g'risida" gi qonunda va tegishli GOSTda mustahkamlangan. Ikkinchi hujjat 2003 yilda qabul qilingan va hozirgacha maslahat xarakteriga ega. Unda belgilangan qoidalar avtobus bekatlari, piyodalar o‘tish joylari yaqinida, shuningdek, yo‘l chetidan 5 metrdan yaqinroqda reklama taxtalarini o‘rnatishni taqiqlaydi.

GOSTni moslashtirish zarurati Bosh vazirning birinchi o'rinbosari Igor Shuvalov hukumat qarorini tayyorlash bo'yicha ko'rsatma berganidan keyin paydo bo'ldi, unga ko'ra tashqi reklamada GOST 2020 yil 1 yanvardan majburiy bo'ladi. Tashqi reklama bozoridagi RNS manbasiga ko'ra, 2018 yildan boshlab GOSTni majburiy qilish taklifi ham muhokama qilingan.

Nega Moskvada reklama taxtasini o'rnatolmaysiz?

• 902 PP ga binoan, reklama inshootlarini mustaqil ob'ektlar ko'rinishida joylashtirish, agar ular er uchastkasi chegaralarida o'rnatilgan bo'lsa va er uchastkasi sizga mulk huquqi asosida yoki boshqa ko'chmas mulk yoki mulk asosida tegishli bo'lishi sharti bilan mumkin. reklama tuzilmalarini sxemaga kiritishda va Reklama departamenti va ommaviy axborot vositalaridan ruxsat olishda majburiy huquq. Agar siz munitsipal erlarga (Moskvadagi erning 99%, yangisini hisobga olmaganda) joylashtirmoqchi bo'lsangiz, mijoz uchun juda qiyin va qimmatga tushadigan tender o'tkazish kerak.

Dizayn haqida batafsilroq

Bilbordlar (bilbordlar) tashqi reklamaning eng keng tarqalgan turi bo'lib, avtomobil yo'llari va ko'chalarga yaqin joyda joylashgan. Ushbu turdagi tashqi reklama haydovchilar va o'tkinchilarga qaratilgan. Bunday reklama o'zining boshqa turlari orasida etakchi hisoblanadi, u faqat yirik shaharlar markazida faol foydalaniladigan bannerlar bilan samaradorlik bo'yicha raqobatlasha oladi. Bunday reklama AQShda tug'ilgan (shuning uchun "billboard" nomi qo'pol tarjimasi bilan "billboard" deb talaffuz qilinadi - "afishalar taxtasi") va bugungi kunda u butun dunyo bo'ylab tarqalmoqda.

Ishlab chiqarish texnologiyasi

Reklama taxtalarini, ularning ramkalarini ishlab chiqarish, o'rnatish juda ko'p vaqt talab qiladigan va mas'uliyatli jarayondir, chunki bu bir martalik reklama emas, bu etarlicha uzoq vaqt xizmat qilishi, turli ob-havo hodisalariga bardosh berishi kerak bo'lgan tuzilmadir. egalariga foyda. Ko'pgina hollarda, reklama taxtalari tekis po'lat plitalar bilan qoplangan (kontrplak ham ishlatiladi), ob-havoga chidamli birikmalar bilan qoplangan va tayanchga o'rnatilgan ramka (ramka) dan iborat.

2016 yil uchun reklama taxtalarini ishlab chiqarish uchun umumiy narxlar ro'yxati

Ism	Material	Ishlab chiqarish tannarxi
Shield 3v6 (asosiy)	Profil trubkasi, reklama maydoni - namlikka chidamli kontrplak 6 mm. Eslatma: MGLsiz, faqat strukturaning o'zi narxi.	160 000 rub.
Shield 3 for 6 (Moskvada hammasi shu jumladan)	1. Profil trubkasi, reklama maydoni - namlikka chidamli kontrplak 6mm / boshqa materiallar, yetkazib berish va o'rnatish (poydevor quyish), maxsus jihozlar. Eslatma: "Kalit taslim", MHLsiz, yetkazib berish va o'rnatish bilan. 2. 1-bandga qo'shimcha ravishda. Yoritish: MHL 70 Vt (4 dona) Eslatma: MHL, yetkazib berish va o'rnatish bilan "kalit taslim".	1. 228 000 rub. 2. 258 000 rub.
Shield 4 x 2,5 (Moskvada hammasi shu jumladan)	Profil trubkasi, reklama maydoni - namlikka chidamli kontrplak 6 mm / boshqa materiallar, etkazib berish va o'rnatish (poydevor quyish), maxsus jihozlar. Yoritish: MGL 70 Vt (4 dona). Eslatma: MGL bilan "kalit taslim", yetkazib berish va o'rnatish bilan.	197 000 rub.

Konstruksiyalarni ishlab chiqarish narxlari (3x6, 5x10)

Ism	Material	Ishlab chiqarish tannarxi
	1. Reklama tuzilmasi umumiy o'lchamlari 3x6 m bo'lgan reklama maydoni taxtalaridan, d = 219-425 mm tayanchlardan (L = reklama maydoniga 5,5 m gacha) va o'lchamlari 3,2x1,5x0,4 m bo'lgan poydevor blokidan iborat. , 6 dona miqdorida yotqizilgan poydevor tirgaklari bilan monolitik temir-betondan yasalgan. Planshet 80x40x4 mm profil trubkasi, 40x40 mm novda, 6 mm kontrplak FC (namlikka chidamli) yoki profilli varaqdan iborat tekis strukturadir. Metall konstruktsiyalarni bo'yash korroziyaga qarshi himoya qilish SNiP talablariga muvofiq amalga oshiriladi Moskvada o'rnatish. 2. Elektr ishlari 70 Vt quvvatli MGL chiroq (4 dona) uchun qavslar va chiroqlarni o'rnatishni o'z ichiga oladi. 3. Moskva halqa yo'lidan tashqarida 25 tonnalik kran, uzun uzunliklar va boshqalar bilan maxsus jihozlarni etkazib berish. 4.Dizayn sxemasi (agar kerak bo'lsa).	1. 228 000 rub. 2. 30 000 rubl 3. 15 000 rubldan. 4. 3000 rub.
Billboard 5x10, bir tomonlama (oyoq - 10 metr). B ustuniga nisbatan nosimmetrik.	1. Poydevor (25m3 - beton markasi m-350) Ishlar ro'yxati: qazish, qoliplash, gidroizolyatsiya, ankraj guruhini o'rnatish, mustahkamlangan ramka, axlatni tozalash. 2. Elektr: qidiruv chiroqlari - metall halid, 8 dona, simlar, simlar. 3. Reklama strukturasining quvvat elementlari: bitta tayanch, shpal, 10 tonna og'irlikdagi rulman ramkasi. 4. O'rnatish vaqtida montajchilar jamoasi ishlaydi, maxsus jihozlar qo'llaniladi: 25 tonnalik yuk mashinasi krani, havo platformasi, uzun uzunligi. 5. Loyiha hujjatlari qurilish loyihasini (shamol yuklari va chizmalarni ishlab chiqish), elektr o'rnatish loyihasini o'z ichiga oladi. 6. Dizayn sxemasi (agar kerak bo'lsa).	1. 480 000 rubl. 2. 82 000 rub. 3. 730 000 rubl. 4. 170 000 rubl. 5. 60 000 rub. 6. 3000 rub.
Bilbordlarni ro'yxatdan o'tkazish	1.Ro‘yxatdan o‘tish 2. Arxitektura va reklama dizayni uchun soliq	1. 50000-70000 rub. 2. 25000 rub.

*Eslatma:

• Ishlab chiqarish muddati 10-15 ish kuni.
• Loyiha hujjatlari (yangisi bo'lsa) qurilish loyihasini (shamol yuklari va chizmalarni ishlab chiqish), elektr ta'minoti loyihasini (standart mahsulotlarga biriktirilgan) o'z ichiga oladi. Rivojlanish narxi 60 000 rubldan.
• To'lov shartlari. Oldindan to'lov - 70%, shartnoma imzolangandan keyin to'lanadi. To'lovdan keyingi to'lov - bajarilgan ishlarni qabul qilish va topshirish akti imzolangandan keyin 30%.

*** 2 dan kam reklama tuzilmalariga buyurtma berishda ishlab chiqarish va o'rnatish qiymati K = 1,2 ga oshadi.

Shuni ta'kidlash kerakki, yuqoridagi texnik xususiyatlarning o'zgarishi, xususan: qo'llab-quvvatlovchi ustunning o'lchami va turining ko'payishi, uning o'lchamlaridagi planshet dizayni shakli, dekorativ elementlar bilan qoplanishi (shu jumladan kompozit materiallardan foydalanish) ), bo'yash usuli, reklama mahsulotini komponentlar bilan qayta jihozlash, mahsulot tannarxini qayta hisoblash va ishlab chiqarish vaqtini qayta ko'rib chiqishga olib keladi.

Kafolat

1. Biz tomonidan ishlab chiqarilgan barcha metall konstruksiyalar uchun 12 oylik kafolat beramiz.
2. Shuningdek, biz o'rnatish uchun 12 oylik kafolat beramiz - o'rnatish, poydevor o'rnatish.
3. Xuddi shu 12 oylik kafolat barcha metall konstruktsiyalarni bo'yoq va lak bilan qoplash uchun taqdim etiladi.
4. Elektr jihozlari uchun kafolat ham 12 oy.

Har qanday nuqsonlarni bartaraf etish, mahsulotlarning alohida elementlarini almashtirish, agar tuzatish imkoni bo'lmasa, kompaniyamiz tomonidan 30 kalendar kundan ortiq bo'lmagan muddatda o'z mablag'lari hisobidan amalga oshirilishi muhimdir. Istisnolar mahsulotning noto'g'ri ishlashining turli xil holatlari, uchinchi shaxsning harakatlari yoki boshqa fors-major holatlari natijasida yuzaga keladigan har qanday nuqsonlardir.

Yig'ish chizmasi - umumiy ko'rinish

Har qanday biznesni boshlashdan oldin, biznes ochishni rejalashtirayotgan hudud bozoridagi vaziyatni o'rganish kerak. Xuddi shu narsa bilbordlar uchun ham amal qiladi. Birinchidan, shaharning xaritasini tuzing, unda qaerda va qancha qalqon borligini, shuningdek, ularni hali ham qaerga qo'yish mumkinligini ko'rsating. Keyin bunday xizmatlarni taklif etuvchi kompaniyalarga qo'ng'iroq qiling, ularga reklama joylashtirish qancha turadi, ular qanday shartlar va aksiyalarni taklif qilishlarini bilib oling. Potentsial raqobatchilaringizning ijobiy va salbiy tomonlarini baholang. Shundan keyingina siz biznes-reja yozishni boshlashingiz mumkin.

Biznesning afzalliklari va kamchiliklari

Lekin birinchi navbatda, biznesga xolisona qarang. U taqdim etadigan imtiyozlarni, shuningdek, ushbu faoliyat bilan bog'liq kamchiliklarni tahlil qiling. Ikkinchisiga quyidagilar kiradi:

• qalqonni faqat mahalliy hokimiyat ruxsat bergan joyda qo'yishingiz mumkin;
• bilbordlardagi reklama mazmunini nazorat qilish va qonun hujjatlariga muvofiq o‘zgartirish zarur;
• reklama taxtalarini doimiy ravishda kuzatib borish kerak.;
• Siz har doim reklama qonunchiligidagi o'zgarishlardan xabardor bo'lishingiz kerak.

Ammo biznes ishlab chiqarishga emas, balki xizmatlar ko'rsatishga asoslanganligi sababli uning rentabelligi ancha yuqori. Bundan tashqari, bu passiv biznes turiga tegishli - odatda mijozlar sizni o'zlari topadilar. Yana bir afzallik - oddiy va bepul reklama. Reklama uchun joy yetkazib berish haqidagi e'lon bilan bilbordni osib qo'yish kifoya.

Ishni rasmiylashtirish

Biznesni boshlash uchun siz uni rasmiy ro'yxatdan o'tkazishingiz kerak. Ushbu faoliyat turi yakka tartibdagi tadbirkor sifatida rasmiylashtirilishi mumkin. Taxminan besh ish kuni va 800 rubldan oshmaydi. to'lovni rasmiy to'lash.

Qalqonlaringizni qo'yishingiz mumkin bo'lgan erni topish va ijaraga olish ko'proq vaqt va xarajatlarni talab qiladi. Bitta reklama taxtasi uchun 3x3 metrli uchastka kifoya qiladi, ammo biznes foydali bo'lishi uchun ulardan kamida 20 tasi bo'lishi maqsadga muvofiqdir. Odatda, avtomagistral yaqinidagi bitta bunday sayt taxminan 10 ming rublni tashkil qiladi. Ammo umuman olganda, narx egasiga va shahardagi saytning joylashgan joyiga bog'liq. E'tibor bering, shaharda ular erdan iloji boricha oqilona foydalanishga harakat qilishadi, shuning uchun uni reklama taxtasi uchun sotib olish yoki ijaraga olish unchalik oson va arzon bo'lmaydi.

Qalqonlarning turlari

Eng mashhur tashqi tuzilmalarga quyidagilar kiradi:

• standart billboard - qoida tariqasida, uning kengligi 6 m va balandligi 3 m;
• shahar-yorug'lik - ichki yoritish bilan kichik dizayn;
• ustunlar - o'lchami 1,4x3 m, yuzasi yoritilgan va boshqa shaklga ega bo'lishi mumkin bo'lgan inshoot;
• supersite - katta o'lchamlari tufayli u magistral yo'llar bo'ylab o'rnatiladi.

Texnik nuqtai nazardan eng ishonchli dizayn - bu beton asosli temir qalqonli reklama taxtasi.

Qalqon ishlab chiqarish

Qalqon yasash sizning biznesingizda bo'lmasligi mumkin. Ammo agar siz ushbu bandni biznes-rejangizga kiritsangiz, siz etkazib beruvchilarga qaram bo'lmaysiz va mijozning har qanday buyurtmasini tezda bajara olasiz. Bundan tashqari, siz dizaynga buyurtma beradigan raqobatchilardan pul topishingiz mumkin. To'g'ri, unda ofis maydonini jihozlashdan tashqari, ishlab chiqarish maydonlarini ham jihozlash kerak bo'ladi.

Tuzilmalarni ishlab chiqarish uchun kamida 100 kvadrat metrlik xona kerak bo'ladi. m Bu erda siz maxsus jihozlarni etkazib berishingiz kerak bo'ladi - taxminan 20 ming rublni tashkil etadigan ramka ustidagi kesish mashinasi. Ikkita payvandlash mashinasini sotib olish majburiydir - bu yana 40 ming rubl. Bundan tashqari, qalqonlarni ishlab chiqarish turli xil qo'l asboblarini sotib olishni talab qiladi. Tuzilmalarni mijozlarga yoki o'rnatish joyiga etkazib berish uchun taxminan 400 ming rubllik furgon sotib olish kerak. Bundan tashqari, konstruksiyalarni o'rnatish va bilbordlarga reklama osib qo'yish uchun uskunalar sotib olish kerak.

Bundan tashqari, panellar ishlab chiqarish uchun yollash kerak bo'ladi: beshga yaqin ofis ishchisi, bir nechta payvandchi, to'rtta montajchi, taxminan bir xil miqdordagi montajchilar, elektrchi va furgon haydovchisi.

Xizmatlarni taqdim etish

Bilbordlarni o'rnatish, shuningdek, haqiqiy reklama plakatlarini ishlab chiqarishni o'z ichiga oladi. Ushbu xizmatni taqdim etish uchun siz grafik muharrirlar bilan ishlaydigan, bunday miqyosda chop etish uchun reklama maketlarini ishlab chiqarish qanday ketayotganini tushunadigan mutaxassisni yollashingiz kerak. Bunday xodim shtatda ishga olinishi mumkin. Ammo keyin u maketlarni yaratish uchun professional uskunalarni etkazib berishi kerak. Loyiha ishi uchun mutaxassisni yollash orqali pulni tejashingiz mumkin.

Shuni esda tutingki, bunday xizmatlarni taqdim etish uchun siz ishlab chiqarish xonasida PVX banner mato bilan ishlash uchun uskunalar o'rnatishingiz kerak. Bugungi kunda bu qimmat uskunalar, ammo undan foydalanish asosan o'zini oqlaydi.

Qurilishni o'rnatish qoidalari

1. Qalqon uchinchi tomon ob'ektlari bilan qoplanmasligi kerak: chiziqlar, daraxtlar, to'siqlar va boshqalar.
2. Har doim shu joyda reklama qanchalik mos kelishini kuzatib boring. Qaysi muassasalar yaqin joyda joylashganligini va qaysi maqsadli auditoriya asosan ushbu bilbord yonidan o'tishini ko'rib chiqing.
3. Kuniga reklama ko'ra oladigan odamlar sonini ko'rib chiqing.
4. Hududning tabiatini ko'rib chiqing. Masalan, avtobanda reklama shunchaki sezilmasligi mumkin va murakkab transport almashinuvi bo'lgan uchastkalarda ular ham chalg'itmaydi. Tez-tez tirbandlik paydo bo'ladigan joylarda qalqonlarni qo'yish yaxshiroqdir.
5. Hududning tabiatiga, auditoriyaga va reklama turiga qarab to'g'ri bilbord turini tanlang.

Mumkin bo'lgan foyda

Mumkin bo'lgan foydani hisoblashda, birinchi yilda hujjatlarni rasmiylashtirish va kamida 20 ta qalqonni qurish uchun taxminan 2,5 million rubl sarflanishini hisobga olish kerak. Bitta qalqonning qurilishi taxminan 100 ming rublni tashkil qiladi. Bundan tashqari, mablag'lar Internetda birlamchi reklama uchun sarflanadi. Bu ularni ishlab chiqarishni tashkil etish xarajatlarini hisobga olmagan holda - biz dastlab siz ularga buyurtma berasiz deb o'ylaymiz.

Bitta oddiy reklama taxtasidan siz 15 ming rubl foyda olishingiz mumkin. oyiga. Agar sizda ulardan 20 tasi bo'lsa, unda birinchi yil davomida siz taxminan 3,5 million rubl daromad olishingiz mumkin. Dastlabki xarajatlarni hisobga olgan holda, foyda taxminan 80 ming rublni tashkil qiladi. Ammo dastlabki sarmoyani qoplagandan so'ng, kelgusi yilda millionlab daromadlarga erishish mumkin.

Ushbu maqolada biz reklama taxtasi va bannerlarni joylashtirishning bir nechta variantlarini ko'rib chiqamiz, bu ham maksimal tejashni, ham reklama beruvchining minimal shaxsiy ishtirokini ta'minlaydi.

Eng oddiy lekin eng qimmat variant ochiq havoda joylashtirish - har qanday reklama kompaniyasining buyurtmasi.

Kalit qalqonni o'rnatishga buyurtma berish

Shaharda reklama taxtasini o'rnatishni kalit taslim asosida bunday inshootlarga ixtisoslashgan kompaniyaga buyurtma qilish mumkin. Paket xizmati maketni ishlab chiqish, banner ishlab chiqarish va bir yoki ikki tomonda bir yoki bir nechta bilbordlarga joylashtirishni o'z ichiga olishi mumkin.

Kalit qalqonga buyurtma berish narxi: doimiy joylashtirish bilan 350 ming rubldan, yoki ijaraga olingan taqdirda yiliga 40 ming rubldan.

Qalqonni o'z-o'zidan o'rnatishning afzalliklari

Shaharda reklama taxtasini o'rnatish - muvofiqlashtirish

Agar qalqon o'rnatiladigan sayt yoki ob'ekt reklama beruvchiga tegishli bo'lmasa, reklama beruvchi tuzilmani o'rnatish uchun egasidan ruxsat olishi kerak.

Bu ijara shartnomasi yoki egasining maqomidan qat'i nazar, egasi bilan boshqa shartnoma bo'lishi mumkin. Shuningdek, mahalliy hokimiyatlarda tuzilmani o'rnatish uchun ruxsat talab qilinadi.

Yo'lda qalqon o'rnatish

Kerakli ruxsatnomalar va hujjatlarning to'liq ro'yxati bilan shahar ma'muriyatida tanishishingiz mumkin.

Shaharda reklama taxtasini o'rnatish - reklama taxtasini ishlab chiqarish va o'rnatish

Siz billboardni o'zingiz ham, ixtisoslashgan kompaniyaga buyurtma berish orqali ham qilishingiz mumkin. Bunday kompaniyalar, reklama kompaniyalaridan farqli o'laroq, faqat shaharlar va boshqa aholi punktlarida reklama taxtalarini ishlab chiqarish va o'rnatish bilan shug'ullanadi.

O'z-o'zidan yasalgan qalqon

O'z-o'zidan ishlab chiqarish uchun maxsus ko'nikmalar talab qilinmaydi va barcha kerakli materiallarni qurilish bozorida sotib olish mumkin.

Shunga qaramay, qalqonni etkazib berish uchun yuk mashinasi kerakligini va uni o'rnatish uchun bir nechta odam va maxsus jihozlar kerakligini yodda tutish kerak. Shunday qilib, qalqonni o'z-o'zidan ishlab chiqarishda tejash 30-50 ming rubldan oshmaydi.

Reklama chop etish

Bosib chiqarish 1 kvadrat metr uchun taxminan 250 rublni tashkil qiladi, ya'ni o'lchamdagi standart shahar qalqoni uchun bosib chiqarish narxi. 3 dan 6 metrgacha taxminan 4,5 ming rubl bo'ladi. Siz ham reklama kompaniyalarida, ham bosmaxonalarda chop etishga buyurtma berishingiz mumkin.

Shield alternativi