قائمة مراجعة حملة الإعلان المباشر في Yandex. كيفية تدقيق إعلانات Yandex Direct السياقية: قائمة مرجعية وأمثلة

إطلاق حملة إعلانية- المهمة ليست سهلة ، لأنه من أجل بداية فعالة ، يجب أن تأخذ في الاعتبار مجموعة كاملة من العوامل. لتوفير الراحة وتوفير وقتك ، قمنا في Aori بتجميع قائمة تحقق بسيطة تتيح لك عدم نسيان أي شيء مهم.

المرحلة 1. التحضير

في مرحلة الإعداد ، يجب أن تتحقق بعناية من أن جميع المقاييس وأنظمة التحليلات والصفحات المقصودة الضرورية متصلة وتعمل بشكل صحيح. خلاف ذلك ، قد تكون حملتك الإعلانية عديمة الفائدة.

يتم تثبيت عدادات التحليلات على الموقع: Google.Analytics و / أو Yandex.Metrica.

جميع العروض لها صفحات هبوط مقابلة.

تم تثبيت خاصية تتبع المكالمات وتشغيلها (إذا كان موضوعك يحتوي على حصة من الطلبات عبر الهاتف)

المرحلة 2. العمل مع الجوهر الدلالي

إذا كان من الممكن في وقت سابق الترويج بفعالية بمساعدة العديد من الاستعلامات عالية التردد ، فعليك الآن التعامل مع اختيار الكلمات الرئيسية بعناية فائقة - ليس فقط تحليل إعلانك ، ولكن أيضًا إعلانات المنافسين التي تم إطلاقها بالفعل

تم تجميع النواة الدلالية: تم اختيار الترددات العالية والمتوسطة (على سبيل المثال ، من خلال Wordstat).

تم استبعاد طلبات التردد المنخفض

تم تجميع قائمة بالكلمات الناقصة (والتي ستسمح لك بإزالة الانطباعات غير الملائمة)

تنقسم الحملات إلى "شبكات تابعة" و "بحث" - لأول استخدام للاستعلامات عالية التردد ، وللثاني - متوسط ​​التردد أو منخفض التردد

المرحلة 3. تجميع الإعلانات

في هذه المرحلة ، استخدم مرة أخرى النتائج التي تم الحصول عليها أثناء تحليل المنافسين. الحملة الإعلانية سيئة التصميم تساوي الفشل.

الرسوم التوضيحية المختارة التي لا يستخدمها منافسوك وشركاؤك

نصوص الإعلانات المجمعة: العناوين ، والنص الأساسي ، والروابط والتوضيحات الإضافية (وسائل الشرح)

تم إنشاء علامات UTM لكل إعلان

تم تحديد الشبكات والمواقع المطلوبة

تم تكوين وقت عرض الإعلان والموقع الجغرافي للعرض.

تم تحديد تكلفة العرض ، وتم وضع حدود لكل حملة

المرحلة 5. التحليلات

تحليل فعالية الكلمات الرئيسية (تعطيل الكلمات الرئيسية غير الفعالة ، إضافة كلمات جديدة)

في هذه المقالة سأقدم قائمة بالإجراءات (مع تفسيرات قصيرة) لإعداد Yandex Direct في البحث و YAN. في المستقبل ، سأحاول فتح قائمة التحقق والقيام بشيء مثل الدروس وإعدادات البحث التفصيلية خطوة بخطوة و YAN.

قائمة التحقق الخاصة بإعداد إعلانات البحث في Yandex Direct

1. الغوص والتأمل في مواضيع الأعمال. اكتشف ما هو المنتج أو الخدمة. حتى إذا كنت تقوم بإعداد YAN فقط ، فإن العنصر الأول مطلوب.

2. بعد أن نحلل عمل العميل ، ستظهر قائمة بالعبارات التي يتم البحث عنها في هذا النشاط التجاري في محركات البحث. دعنا نسمي العبارات المستلمة الأقنعة الأساسية.

3. بمساعدة الأقنعة الأساسية ، دعنا نجمع الجوهر الدلالي لبحث Yandex.Direct. لقد رسمت بالفعل بالتفصيل مجموعة الدلالات

للإعلان على شبكة البحث ، أقوم غالبًا بعمل 3 إعلانات لكل مجموعة

غالبًا ما يتم إرشادي بقاعدة واحدة عند تجميع الكلمات الرئيسية - لا تحصل على حالة "مرات الظهور المنخفضة". إذا كان معدل تكرار الكلمات الرئيسية 100 على الأقل في الشهر ، فأنا أقوم بعمل مفتاح واحد - إعلان واحد.

لان أقوم بإنشاء مجموعات صغيرة من الكلمات الرئيسية ، ثم تكون عناوين الإعلانات ملائمة لجميع المفاتيح من مجموعة واحدة. في نصوص إعلانات البحث المباشر Yandex.Direct ، عادة ما تكون هناك حقائق وبعض المزايا.
"أسعار منخفضة" "جودة ممتازة" "نهج فردي" - لا تكتب بهذه الطريقة. لا حاجة. فكر بشكل أفضل واكتب بعض الفوائد.
لن أتعهد بوصف إعلان كروي في فراغ. لكن هذا الإعلان ضعيف (الشكل رقم 1). وليس فقط بسبب "التسليم السريع" و "الأسعار المنخفضة".

إعلانات البحث النموذجية مع "توصيل سريع" و "أسعار منخفضة"

5. الإعلانات المصنوعة ، تحتاج الإعلانات إلى روابط ، ومن الأفضل أن تكون الروابط بعلامات utm. نأخذ رابط لموقعك ، هبوط. نذهب ، على سبيل المثال ، إلى adpump ، وإنشاء روابط مع العلامات هناك لجميع الإعلانات في المجموعات.

7. نكتب النصوص للروابط السريعة. في الروابط السريعة أكتب كثيرًا:

• فوائد
• ما هي أفضل السلع مبيعًا (القاطرات)؟
• في كثير من الأحيان ، أسماء السلع والخدمات ذات الصلة

قم بتحميل الملف الناتج إلى Direct Commander وقم بإجراء الإعدادات. يومًا ما سأقوم بعمل مقال منفصل حول الإعدادات.

8. شغل الإعلانات في القائد ، وضبط الإعدادات. لا تنس وضع قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية وإجراء إعادة تخطيط للكلمات (crossminus).

9. يبقى إضافة توضيحات وبطاقة عمل Yandex (أقوم بذلك بعد تحميل الحملات على الخادم ، وهذا أكثر ملاءمة بالنسبة لي). انتهى ، تم إنشاء الإعلانات على شبكة البحث.

قائمة التحقق لإعداد YAN

العناصر الثلاثة الأولى مأخوذة من القائمة أعلاه.
نأخذ الكلمات الرئيسية ونواصل العمل في Excel.

4. حركة المرور من YAN باردة بشكل مشروط. لأن المستخدم غير مهتم بمنتجنا في الوقت الحالي عندما نبث له الإعلانات. نعم ، بشكل ما ، كان شخص ما مهتمًا بالمنتج من قبل ، لكنه الآن يجلس على اتصال ، ويتحقق من البريد ، وما إلى ذلك. تحتاج إلى جذب الانتباه بعناوين جذابة وصور مشرقة.

نكتب العناوين الرئيسية في YAN

5. استخدم الكثير من الحيل لكتابة العناوين.
غالبًا ما أستخدم عناوين الأسئلة (هل تبحث عن الخرسانة في ساراتوف ؟، هل تريد تغيير الزيت في سيارتك ؟، هل تبحث عن أكوام لولبية في كراسنودار؟ إلخ).
عناوين ذات فوائد - "Yandex Direct من المبتدئين إلى المحترفين في شهر واحد من العمل الفردي" (سيكون جزء من العنوان في الصورة).
أيضًا ، أستخدم عناوين بسيطة وأركز على الصورة.

صور يان

6. أقوم بعمل صور في YAN بتنسيقين - قياسي (مربع) وشاشة عريضة (مستطيل). أعتبر أنه من الضروري معالجة الصور في Photoshop ، وجعل الإطار لونًا ساطعًا وكتابة كلمات جذابة على الصورة.

نعم ، هذه الورقة الفوضوية هي قائمة مراجعة Yandex Direct. كيف يمكنكم يا رفاق ، كيف يمكنكم 🙂

أنا ألخص:
تاكسي ، يتم وضع المنارات ، والمعلومات الواردة من المقالة كافية لإعداد Yandex Direct وعدم تفويت النقاط المهمة. اجمع النوى الدلالية الكاملة ، ونظفها تمامًا من القمامة ، وقم بتجميع الكلمات الرئيسية ، واكتب إعلانات ذات صلة بها ، واصنع عناوين جذابة وصورًا جذابة لـ YAN. لا تنس علامات utm ، خاصةً إذا كنت تستخدم Yandex.Metrica و Analytics وتتبع مكالمات الجهات الخارجية وغيرها من الخدمات.
قم بعمل الإعلانات إلى أقصى حد - أضف روابط أقسام الموقع ، عرض الروابط ، المصافي إليها. في أغسطس 2017 ، طرح موقع Yandex.Direct العنوان الثاني في الإعلانات وأصبح النص الآن أطول قليلاً. استخدم جميع ميزات Yandex Direct إلى أقصى حد. في الحملات الإعلانية على شبكة البحث ، لا تنس الكلمات الرئيسية السلبية والتراجع. أنا أيضًا ناقص جزئيًا الكلمات الرئيسية في YAN.

كل النقاط ، مع مرور الوقت ، سأكتب بمزيد من التفصيل. لا فائدة من تفجير ورقة النص الجهنمية هنا. فقط الإعدادات الموجودة في Direct Commander مفقودة من قائمة التحقق. تحتاج إلى تخصيص مقال منفصل لهذا (مع لقطات شاشة ، وما إلى ذلك).

كما قد تكون خمنت ، سنتحدث اليوم عن إعداد Yandex Direct.

استخدم قائمة التحقق أدناه لتقييم جودة إعداد الحملات الإعلانية الحالية في Yandex.Direct وتحقق مما إذا كان ما هو موصوف هنا يتوافق مع ما لديك.

بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام قائمة التحقق هذه ، يمكنك بسهولة التحقق من جودة الحملات الإعلانية التي أنشأها المقاولون والتعرف على الاحتيال المحتمل أو عدم الاحتراف المبتذل لفناني الأداء.

بشكل عام ، استخدم.

اعدادات الحساب

1. هل الواجهة في Yandex.Direct احترافية؟

2. على الحساب من 1000 روبل؟

3. هل المقياس مثبت على الموقع؟ تمكين مستشار الويب؟ (شيء مفيد للغاية ، بما في ذلك لتحليل الكلمات الرئيسية السلبية المفقودة.)

4. هل حساب Yandex.Direct (الذي تم إعداد الإعلانات عليه) له حق الوصول إلى Yandex.Metrica؟ (مطلوب لإعادة الاستهداف الصحيح للعمل.)

5. هل لديك عدادات Yandex.Metrica في حسابك على Yandex.Direct؟

6. هل توجد علامة اختيار بجوار "إيقاف الإعلانات عند تعطل الموقع"؟

البحث في إعدادات الحملة

2. هل تم تحديد الإستراتيجية باستخدام التحكم اليدوي؟ الأمثل لك؟

انقر فوق الخيار:إدارة العطاءات اليدوية

خيار الاقتصاد:إدارة عروض التسعير اليدوية -> تحديد الميزانية اليومية وموضع العرض -> إظهار في البحث أسفل النتائج فقط

أنصح بشدة بعدم استخدام الاستراتيجيات التلقائية في Direct!

3. إذا كان الموقع غير متوافق مع الجوّال ، فهل تم تضمين تعديل عرض الأسعار المناسب؟ (الهاتف المحمول -> تقليل بنسبة 50٪)

4. هل الوقت المستهدف محدد بشكل صحيح؟ (غالبًا ما يكون من الأفضل إيقاف حركة المرور الليلية من 2:00 إلى 6:00).

5. إيقاف الاستهداف الجغرافي المتقدم؟ (ما لم تبيع لروسيا بأكملها.)

6. تعيين الاستهداف الجغرافي (منطقة العرض) بشكل صحيح؟ هل تعرض إعلانات لأشخاص في منطقتك؟

8. هل قمت بتعيين كلمات رئيسية سلبية عامة للحملة؟ (ما يصل إلى 20000 حرف.)

9. العروض على المواقع المواضيعية محظورة؟

10. تم تعطيل العبارات الإضافية ذات الصلة؟

11. تمكين ترميز الارتباط لـ Yandex.Metrica؟ (في حالة استخدام علامات UTM ، يمكن حذف هذا الخيار.)

12. هل حساب السعر حسب المراكز ممكّن؟ (على العكس من ذلك: يجب التحقق من "لا تأخذ في الاعتبار إعلانات المنافسين التي تم إيقافها تلقائيًا". ثم لن يتم أخذ إعلانات المنافسين التي تم إيقافها مؤقتًا عن طريق الاستهداف المؤقت في الاعتبار ، وسيتم تشكيل المزاد مباشرةً من تلك الإعلانات التي تعمل حاليًا .)

جوهر الدلالي ("الكلمات الرئيسية")

1. هل النواة الدلالية مقسمة إلى مجموعات؟ لديه هيكل منطقي؟

1.1 استعلامات التنقل أو استعلامات "العلامة التجارية".

فمثلا: أحذية ألبا الموقع الرسمي.

بالنسبة لطلبات البحث عن "العلامة التجارية" ، كقاعدة عامة ، يكون التحويل مرتفعًا جدًا. أيضًا ، مع الإعلانات "ذات العلامات التجارية" ، يمكنك استخدام العلامات التجارية للمنافسين ، والشيء الرئيسي هو التغلب عليهم "بكفاءة" في إعلانك.

بالإضافة إلى ذلك ، تتضمن طلبات التنقل عبارات تتوافق مع أي موقع (تحتوي على إشارة GEO إلى المدينة ، على سبيل المثال: مكيفات الهواء سانت بطرسبرغ) ، أو تحتوي على عبارات يستخدمها المستخدم في التنقل عبر الشبكة (على سبيل المثال: متجر أحذية على الإنترنت, متجر قطع غيار السيارات, المواعدة عبر الإنترنتإلخ.)

1.2 طلبات المعلومات.

تتضمن أيضًا طلبات المعلومات عبارات تحتوي على: إرشادات ، مراجعات ، نصائح ، منتدى ، إلخ. على سبيل المثال: استعراض إيسر إيزينوت, منتدى التجارإلخ.

بالنسبة للموضوعات التجارية ، هناك حاجة إلى طلبات المعلومات بشكل أكبر لزيادة الثقة ، "الولاء" للعلامة التجارية ، بدلاً من المبيعات المباشرة. لذلك ، من الأفضل للمستخدمين الذين يدخلون طلبات المعلومات أن يتم عرض صفحة بها "أخبار الشركة" أو "مدونة الشركة". مباشرة ، من غير المرجح أن يشتري هؤلاء الأشخاص منك.

1.3 طلبات المعاملات (التجارية).

هذه الاستعلامات هي "شهية" بالنسبة للمواضيع التجارية. كقاعدة عامة ، تحتوي على إضافات بيع: الشراء ، السعر ، التسليم ، الطلب ، إلخ. فمثلا: توصيل البيتزا, شراء النوافذ البلاستيكية, طلب سيارة أجرةإلخ.

* قم بتنزيل القائمة الكاملة لبيع المكملات الغذائية

1.4 الطلبات العامة.

هذه هي الطلبات التي لا تنتمي إلى أي من المجموعات المذكورة أعلاه ، لأن من الصعب جدًا تحديد دافع المستخدم لهذه الاستعلامات - سواء كان يريد شراء شيء ما في الوقت الحالي أم أنه يبحث عنه فقط معلومات مفصلة، منتدى ، إلخ.

فيما يلي أمثلة على مثل هذه الطلبات: دراجات, كمبيوتر محمول آسوسإلخ.

تكمن الصعوبة الرئيسية عند استخدام هذه الأنواع من الطلبات في الإعلانات السياقية في أنه لا يمكننا تحديد التحويل منها بالتأكيد ، وهل سيكون هناك طلب على الإطلاق؟

لذلك ، يجب اختبار هذه الأنواع من الطلبات على أنها "معاملات" - لإرسال حركة المرور إلى الأقسام حيث يمكن للمستخدم إجراء عملية شراء ، وباعتبارها "معلوماتية" - للإعلان عن الصفحة مع "أخبار الشركة" لزيادة الولاء للعلامة التجارية.

1.5 طلبات قريبة من الهدف أو "تجاوز".

هذه طلبات لا تتعلق مباشرة بموضوعك ، ولكن من المحتمل أن تقود المستخدمين المهتمين إلى موقعك.

على سبيل المثال ، أنت تبيع أبوابًا داخلية وهناك منافسة مجنونة لجميع الطلبات التجارية (المعاملات) الرئيسية في منطقتك.

ما الذي يمكن عمله في مثل هذه الحالة؟

حاول بث الإعلانات للمستخدمين من الموضوعات ذات الصلة "ضعيفة المنافسة".

على سبيل المثال ، فليكن موضوعًا ذا صلة بإصلاح الشقق.

يقوم المستخدم بإدخال استعلام: شراء ورق الجدران في بطرسبورغ

ويذاع عليه الاعلان التالي:

هل تبحث عن خلفيات في سان بطرسبرج؟
ماذا عن تركيب باب داخلي؟ دعنا نلتقط بابًا خصيصًا أسفل ورق الحائط الخاص بك!

في المنافذ "المحمومة" ، يمكن أن يعطي هذا الأسلوب نتائج غير متوقعة للأسباب التالية:

ج. نظرًا لقلة المنافسين ، يمكننا "الاهتمام" بدرجة أقل بجودة صفحتنا المقصودة و USP وما إلى ذلك. ببساطة لأنه ليس لدينا من نعيد البناء منه.

2. جمع الاستفسارات الفرعية (كلها ممكنة)؟

3. المرادفات والاختصارات والمصطلحات المحددة ، النظر؟

4. معالجة الكلمات الرئيسية السلبية؟ أضيف إلى الحملة؟ هل الكلمات السلبية لها عوامل تشغيل؟(-! قبل حروف الجر: -! كيف ، -! لماذا ، وما إلى ذلك -! قبل العبارات "الغامضة": -! اشترى ، -! أمر ... وهذا يعني ، حروف الجر والعبارات التي تدل على إنجاز معاملة بالفعل ، تحتاج إلى "ناقص "مع عامل التشغيل!)

5. العبارات الرئيسية التي يعالجها المشغلون؟(ضع + قبل حروف الجر الإجبارية ، استخدم علامات الاقتباس "" للاستعلامات عالية التردد ...)

6. عبر دعم المسار عبر Direct.Commander فعلت؟ هل تمت إزالة التكرارات؟

7. هل هناك تكلفة فريدة للنقرة لكل نوع طلب؟(بالنسبة إلى طلبات البحث المتعلقة بالمعاملات و "ذات العلامات التجارية" ، فإننا نخصص المزيد أسعار عاليةزمرة بسبب سيكون التحويل بالنسبة لهم دائمًا تقريبًا أعلى من حيث الحجم. بالنسبة لجميع أنواع الطلبات الأخرى ، فإننا ننظر إلى الموقف.)

إعلانات

1. هل تم تحليل المنافسين في نتائج البحث للاستفسارات الرئيسية؟عرض بيع فريد (USP) تمت صياغته؟ هل هناك ما لا يقل عن 2-3 خيارات USP للاختبار؟

2. لكل "قناع مرات ظهور" (طلبات بحث فرعية تعلن عن اتجاه معين) ، هل هناك أكثر من خيارين للإعلان؟ (لـ "القناع" شراء باب، سيتم اعتبار "متداخل": شراء الباب spb, شراء باب مع التثبيتإلخ. عن "القناع" أبواب داخلية، "المتداخلة" ستكون: سعر الأبواب الداخلية, تسليم الأبواب الداخليةإلخ. من الواضح أن المنافسين يبثون إعلاناتهم بناء على طلبات تحتوي على "قناع" أبواب داخليةسيكون مختلفًا عن أولئك الذين يعرضون الإعلانات باستخدام "قناع" شراء باب، سيكون الجمهور نفسه مختلفًا أيضًا ، لأن أولئك الذين يريدون شراء باب، ربما تعني الإدخالليس بابًا داخليًا ، لذا قم بتكييف قوائمك مع اتجاهات مختلفةطلبات وإجراء تحليل تنافسي ، تحتاج إلى جميع "الأقنعة". خيار "النموذج" - نوع واحد من الإعلانات لجميع أقسام الموقع - للأسف "لا يعمل".)

2.1. هي العبارة الرئيسية في العنوان؟(هذه القاعدة هي الأهم - يجب أن تكون العبارة الرئيسية موجودة في العنوان بالكامل ، أو جزئيًا ، فقط إذا كانت مبتذلة "لا تتناسب". كلما زاد نص إعلانك ذو صلةالعبارة الرئيسية ، كلما قل المبلغ الذي تدفعه لاحقًا لكل نقرة. لا تنسى ذلك!)

2.2. "قناع الانطباع" (العبارة الرئيسية ، عادة من كلمة إلى ثلاث كلمات) موجود في نص الإعلان؟

3. هل تحتوي جميع الإعلانات على USP؟

3.1. هل هناك عامل تصفية "لإخافة" الجمهور المعسر في النصوص؟ (VIP ، Premium ، الأسعار من ...)

3.2 هل تحتوي الإعلانات على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؟

3.3 هل يوجد "قناع ظهور" في "الرابط المعروض"؟

3.5 هل أضيفت "توضيحات" إلى الإعلانات؟

6. هل تم الإعلان وفقًا للمبدأ 1 مفتاح = إعلان واحد؟(استثناء: "المتكررون الجزئيون" مع تكرار مرات الظهور وفقًا لإحصاءات wordstat من 1 إلى 10. إذا كان طول المتكرر الجزئي 33 حرفًا أو أقل ، فيجب دمجها و "حشوها" في قوالب ##. إذا يبلغ طول المتكرر الجزئي أكثر من 33 حرفًا ، وفي الوقت نفسه نظرًا لأن التردد وفقًا لـ Wordstat أقل من 10 مرات ظهور شهريًا ، فمن الأفضل عدم إضافته إلى الحملة على الإطلاق!

7. هل يتم إجراء اختبار A / B في نمط رقعة الشطرنج؟ هل الحملات الإعلانية على شبكة البحث (المشاركة في اختبار A / B) تعمل بالتوازي؟ (أوصي بتعيين الفترة الزمنية التي تستهدف ساعتين. أي أن الحملة الإعلانية ذات النوع "أ" "تدور" لمدة ساعتين ، وبعد ساعتين تتوقف عن التشغيل وتبدأ الحملة الإعلانية "ب" تلقائيًا. وهكذا باستمرار ، طوال فترة الإعلان بالكامل. بعد أسبوع إلى أسبوعين ، سيكون من الممكن "قياس" النتائج.)

8. هل تحتوي المجموعات الإعلانية على شبكة البحث على نوع إعلان إضافي "للجوّال"؟

إعداد حملة YAN

1. تم اختيار استراتيجية YAN: إدارة العطاءات اليدوية -> فقط في الشبكات؟ هل حددت ميزانيتك اليومية؟

2. العبارات الإضافية ذات الصلة لحملة YAN متضمنة؟

3. هل حملة YAN فريدة من نوعها؟ ليس استنساخ البحث عارية؟

4. تتكون العبارات الرئيسية لـ YAN من 3 كلمات؟ (من الأفضل في YAN استخدام العبارات الرئيسية المكونة من 3 كلمات مع تكرار 400-500 ظهور شهريًا وفقًا لـ Wordstat.)

5. لا توجد كلمات رئيسية سلبية؟ لقد تركنا الكلمات الرئيسية السلبية "الملائمة" فقط ، تلك التي ليستطابق تفاصيل العمل؟ (على سبيل المثال ، الكلمة الرئيسية السلبية سائق، سيكون من المناسب أن تضيف إلى القائمة المفردة للكلمات الرئيسية السلبية إذا كنت تبيع طابعات. لان يبحث المستخدم برنامج تشغيل الطابعةعلى مواقع YAN بدرجة عالية من الاحتمال عنده من قبلطابعة.)

6. هل تم إلغاء مسار الدعم المتقاطع لعبارات YAN؟

7. يتم الإعلان عن YAN وفقًا للمفتاح الأول (القناع) - \ u003e مجموعة إعلانية واحدة - \ u003e 2-4 إعلانات؟ (مضمن هنا. إذا كنت تفضل اختبار الحملات بدلاً من الإعلانات داخل مجموعة ، فقم بإعداد YAN وفقًا لمبدأ المفتاح 1 = إعلان واحد.)

7.1. هل يحتوي عنوان / نص الإعلان على "قناع" - 1-3 كلمات من الكلمة الرئيسية؟ (تستخدم معظم مواقع شركاء Yandex "تمييز" الكلمة الرئيسية إذا كانت موجودة في الإعلان.)

7.2 هل يستخدم عنوان (نص) الإعلان نداء للجمهور المستهدف المطلوب؟ (مثال: رجل اعمال؟ تحتاج امتياز؟)

7.3. هل نصوص الإعلانات مشرقة وعاطفية و "موجهة لك" - هل تخبر العميل بفوائد أنظمة النقل الذكية؟ لكن في نفس الوقت هم لا يكذبون ، لا يضللون؟

7.4. هل الصور مضافة إلى الإعلانات ذات الصلة بالصفحة المقصودة؟ (إذا كان نص الإعلان يشير إلى بيع الأحذية ، فيجب أن يؤدي الرابط إلى صفحة الموقع التي تحتوي على بيع الأحذية ، ويجب أن تظهر الأحذية على صورة الإعلان نفسها (إعلان تشويقي).)

7.5 هل تحتوي المجموعات الإعلانية على نوعين من الإعلانات - بصورة "عادية" وإعلان "عريضة"؟

7.6. روابط سريعة أضيفت إلى إعلانات YAN ، رابط العرض ، Yandex.Vizitka؟

8. إذا كان الموقع لا يحتوي على إصدار للجوال ، فلا تنس تمكين تعديل عرض الأسعار المناسب في الإعدادات (الجوال -> تقليل بنسبة 50٪)

9. إذا كنت متأكدًا من أن الجمهور الأقل من 18 عامًا لن يشتري منك أي شيء ، فقم بتشغيل التعديل حسب الجنس والعمر:

10. من خلال Direct.Commander ، أضف المواقع من هذه القائمة إلى قائمة "الممنوع".

11. هل قمت بعمل حملة إعلانية منفصلة مع إعادة توجيه الإعلانات؟ هل تعرض اعلانات لمن جاء الى موقعك وانخرط في التفاعل معه ولم يترك طلبا؟ (أبسط نوع من إعادة الاستهداف ، والذي يسمح لك بجذب جمهور "دافئ". على سبيل المثال ، أولئك الذين شاهدوا 5 صفحات من الموقع ، لكنهم لم يقدموا طلبًا.)

12. للطلبات من الموضوعات ذات الصلة (العمود الأيمن من Wordstat: استعلامات مشابهة ل) إنشاء حملة إعلانية منفصلة لتوسيع مدى الوصول؟ (من الأفضل القيام بهذه الحملات "القريبة من الهدف" باستخدام "فلتر" صارم في الإعلانات (حدد السعر في العناوين على الفور ، واستخدم الجاذبية للجمهور المناسب في الإعلانات ، وما إلى ذلك) حتى لا تجذب "المتفرجين" إلى الموقع.)

ملخص

كما ترى ، بالمقارنة ، لا يزال إعداد Direct "بشكل صحيح" أسهل إلى حد ما.

بالطبع ، أصبحت Yandex الآن "تعمل" بسرعة بعد Google. أقوم بإدخال "شرائح" جديدة بنشاط ، وتوسيع الوظائف ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، لتحقيق "المرونة" والملاءمة للواجهة التي يمثلها Adwords ، لن تنجح Yandex قريبًا.

لذلك ، ليس لدينا خيار سوى العمل بالوظيفة التي لدينا تحت تصرفنا اليوم.

الشيء الرئيسي هو القيام بعملك بشكل احترافي ولا تنس تقديم ميزات وتقنيات جديدة من Yandex.Direct في الوقت المناسب.

الشخص الذي لا يتابع تحديثات النظام يخاطر بأن يكون "على الهامش" عاجلاً أم آجلاً ...

أهلاً بكم! سيتم تخصيص هذه المقالة للمبتدئين الذين بدأوا للتو رحلتهم في تعلم Yandex Direct. في ذلك ، باستخدام مثال الحملات الإعلانية ، سننظر أخطاء نموذجيةالذي يفعله معظم المستخدمين.

تحتوي الإعلانات في شبكة إعلانات Yandex وفي البحث على أشكال إعلانات مختلفة تمامًا بإعداداتها الخاصة وخوارزميات العرض ومؤشرات الأداء والتحسين. سيكون خلطهم معًا خطأً كبيرًا. نحتاج إلى إعداد حملات إعلانية منفصلة للبحث و.

يمكنك تغيير إعدادات عرض الحملة في قسم "الإستراتيجيات"

للقيام بذلك ، انقر فوق "تحرير" وفي النافذة التي تظهر ، حدد استراتيجية العرض المطلوبة

تعطيل إعداد "الاستهداف الجغرافي المتقدم"

للقيام بذلك ، انتقل إلى قسم "تغيير الإعدادات".

إذا كانت لديك علامة أمام العنصر "الاستهداف الجغرافي الممتد" ، فسنزيلها على وجه السرعة!

توافر تعديلات الأسعار

لتعيين تعديلات عروض الأسعار ، انتقل إلى قسم "إدارة الظهور" وحدد القسم المناسب

في القائمة التي تظهر ، يمكنك إجراء تعديلات على الأهداف والعمر ونوع الجهاز. إذا كنت تعرف ملف الجمهور المستهدف، فحتى بدون أدوات التحليل على موقعك ، ستتمكن من تعيين تعديلات عروض الأسعار الصحيحة. في بعض الأحيان يمكنك إجراء تعديلات على الأسعار بناءً على الخدمات أو السلع المقدمة. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال بيع السيارات ، فليس من المنطقي أن تتعرض لجمهور يقل عمره عن 18 عامًا.

وجود كلمات سلبية في Yandex Direct

من المهم معرفة أن الكلمات الرئيسية السلبية في الحملات على شبكة البحث ضرورية. بدونها ، سيتم عرض إعلاناتك لعبارات غير ملائمة ، مما سيؤدي إلى إنفاق غير ضروري.

يمكنك إضافة عبارات سلبية على مستوى الإعلانات والحملات

بالنسبة إلى YAN ، استخدم وظيفة "المواقع المحظورة والشبكات الخارجية"

للأسف ، هناك أوقات يتم فيها عرض إعلاناتنا على مواقع الويب التي تولد حركة مرور غير مناسبة. قياسا على الكلمات السلبية ، يمكنك التوقف عن الظهور على مواقع إعلانية غير ضرورية.

باستخدام "إعادة الاستهداف"

إذا كان يتكلم بعبارات بسيطة، إعادة الاستهداف هي حملة إعلانية في YAN. والغرض منه هو إعادة المستخدمين الذين زاروا موقعك ، لكنهم لم يتركوا الطلب. لكي تتمكن من استخدام إعادة الاستهداف ، يجب أن يكون لديك أهداف معدة في المقياس.

تحتاج إلى إنشاء AC منفصل ، ومن حيث اختيار الجمهور ، قم بإنشاء معيار اختيار للأشخاص الذين كانوا على موقعك ، لكنهم لم يتخذوا الإجراء المستهدف.

يجب توصيل خدمات التحليلات بالموقع دون فشل.

لتحليلات الحملات الإعلانية ، يتم استخدام Yandex Metrica و Google Analytics. بدون تحليلات ، فإن إطلاق حملة إعلانية أمر غير مرغوب فيه. بمساعدتها ، يمكنك أن ترى مدى ملاءمة إجراء حملة معينة. يمكنك تتبع الأداء وصولاً إلى الكلمة الرئيسية.

الآن ضع في اعتبارك قائمة التحقق على مستوى الكلمات الرئيسية

1. يجب تقسيم النواة الدلالية الخاصة بك إلى مجموعات ولها هيكل منطقي.

للراحة ، أستخدم برنامجًا متخصصًا. يسمح لك بتسريع عملية تجميع الكلمات الرئيسية بشكل كبير.

في المقابل ، يمكن تقسيم الطلبات إلى مجموعات مختلفة: ذات علامة تجارية ، وتجارية ، وعامة ، وقريبة من الهدف ، وملاحية.

1.1 تتمتع الاستعلامات ذات العلامات التجارية بأعلى معدل تحويل بأقل تكلفة للنقرة. من الممكن على العلامات التجارية للمنافسين. ومع ذلك ، لا يمكنك ذكر العلامة التجارية لشخص آخر في إعلاناتك.

مثال:

طلب بحث متعلق بعلامة تجارية "Google Adwords"

1.2 تحتوي الطلبات التجارية ، كقاعدة عامة ، على: شراء ، طلب ، بيع بالجملة ، تسليم ، إلخ. تظهر الرغبة في شراء منتج أو خدمة والمستخدم.

مثال:

طلب تجاري "شراء دراجة"

1.3 استفسارات عامة العنوان يتحدث عن نفسه. بناءً على هذه الطلبات ، من المستحيل التوصل إلى استنتاج دقيق ما إذا كان المشتري يريد تقديم طلب أو يبحث ببساطة عن معلومات.

مثال:

الاستعلام العام "طبق القمر الصناعي"

1.4 طلبات قريبة من الهدف. هذه استعلامات لا تتعلق مباشرة بموضوعك ، ولكنها قد تؤدي إلى مشترين مهتمين. على سبيل المثال ، لديك متجر معدات رياضية. هدفك هو العثور على الأشخاص المهتمين بمنتجك. للقيام بذلك ، تحتاج إلى فهم الاحتياجات التي يمكن أن تغطيها منتجاتك. على سبيل المثال ، بمساعدة التدريبات على الشريط الأفقي ، يمكنك الحصول على لياقتك في الصيف. للقيام بذلك ، نلتفت إلى جمهور من الأشخاص الذين يريدون أن يكونوا لائقين للصيف.

مثال:

الاستعلام القريب من الهدف "كيفية ضخ الصحافة"

1.5 أسئلة التنقل التي لها مرجع GEO. على سبيل المثال ، إلى المدينة أو محطة المترو أو الحي ، إلخ.

مثال:

استعلام التنقل "شراء الزهور في Petrovsko-Razumovskaya"

5. هل تم إجراء مسار دعم متقاطع؟ هل تمت إزالة الإعلانات المكررة؟

6. هل تعرف ما هو المعدل التقديري؟ هل تستخدم عروض أسعار ومواضع مختلفة لكلماتك الرئيسية ؟؟ هل هي ممتلئة؟
12. رقم الهاتف المضافة؟
13. هل هو مبين في الإعلانات؟
14. الاختبار متغيرات مختلفةإعلانات؟ هل تعرف بالضبط الإعلانات الأفضل أداءً؟
15. هل هناك ارتباط إضافي في الإعلان؟ هل يحتوي على إدخال مفتاح أم أنه يُظهر USP؟
16. هل يستحق الحد الأقصى للميزانية اليومية كل هذا العناء؟
17. كم مرة تضيف؟
18. هل ترتبط بإعلان للمنتج الذي يتم الإعلان عنه؟
19. هل تستخدم استعلامات قريبة من الهدف في بحثك؟
20. هل تعلم ما هي الإعلانات التي تستفيد من الظهور في الضمان وأي منها في؟

قائمة التحقق من إعدادات YAN

1. هل تم إنشاء إعلانات فريدة للشركة في YAN؟ هل أنت متأكد من أنك لم تنسخه من البحث؟
2. هل العنوان الأول مكمل لك؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فقم بالتغيير. لا يوجد عنوان ثان على YAN.
3. هل هناك كلمة سلبية؟ إذا كان هناك ، نقوم بإزالته. فقط في حالات نادرة للغاية يمكن استخدامها.
4. مفقود عبر دعم المسار؟
5. هل تقوم باختبار A / B؟ هل تعرف بالضبط ما هو نوع الإعلانات الأكثر ربحية بالنسبة لك؟
6. هل العنوان يجذب الانتباه؟
7. هل تعرف كيف تشاهد إعلانات المنافسين في YAN؟
8. هل تبرز إعلاناتك من المنافسة؟
9. هل صدرت إعلانات مختلفة لمجموعات مستهدفة مختلفة (مثل الفئات العمرية)؟
10. إضافة تعديلات العمر؟ على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك المستهدف بالتأكيد أكبر من 18 عامًا ، فمن المنطقي حظر عرض الإعلانات التي تقل أعمارهم عن 18 عامًا.
11. هل لدى YAN روابط أقسام موقع ورابط عرض؟ هل تحتوي على معلومات مفيدة؟ هل عرضك أفضل من منافسيك؟
12. يحتوي الموقع على اصدار المحمول؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسنقلل تعديل مرات الظهور على الأجهزة المحمولة.
13. هل تعرف بالضبط ما هي المنصات الإعلانية التي يأتي منها المستخدمون المستهدفون؟ وما هي المواقع التي تجلب الإجراءات الأكثر استهدافًا؟
14. أضيفت لقائمة الممنوعين؟
15. هل لديك إعداد إعادة الاستهداف؟
16. هل تم إعداد إعادة الاستهداف بشكل منفصل لكل نوع من المنتجات؟ هل يؤدي إلى القسم المقابل مع البضائع؟
17. هل لديك إعادة توجيه عربة منفصلة؟
18. هل تم تسجيلهم في كل مكان؟
19. هل الميزانية موزعة بشكل صحيح؟
20. هل تستخدم سعر التسوية للشركات في YAN؟
21. هل تعرف ما هو تحليل كاهورز؟ هل تستخدمه عند "متابعة" العملاء؟
22. هل تستخدم شرائح؟
23. ما مدى تجزئة التجزئة؟ هل تعتقد أن الأمر كله مأخوذ في الحسبان؟
24. هل أنت على دراية بمصطلح LAL؟ ما هي الشرائح التي تستخدمها؟
25. هل تعرف ما هو DMP؟ هل تستخدم هذه الشريحة في حملاتك؟
26. هل أنت مألوف؟ هل تستعمل ؟
27. هل تعرف ما هو التحويل النقابي؟ عند تحديد فعالية الحملات في YAN ، هل تستخدمها؟

غالبًا ما تفضل الشركات الصغيرة إعداد Yandex Direct وتشغيل الحملات الإعلانية بمفردها.

ما الذي يمكن أن يكون أسهل؟

لقد شاهدت عدة مقاطع فيديو ، وجمعت كلمات رئيسية ، وأنشأت إعلانات ، وجددت الميزانية. يبقى فقط انتظار الطلبات. لسوء الحظ ، لا يعمل هذا النهج في عام 2017 ، ناهيك عن 2018 القادم.

في معظم الحالات ، يؤدي ضبط الهواة إلى إهدار المال ، نظرًا لوجود الكثير من الفروق الدقيقة والمعلمات المتغيرة باستمرار. والحفاظ على الحملات الإعلانية وإنهائها علم منفصل.

لذا حان الوقت للبحث عن الأخطاء ...

قائمة مراجعة تدقيق الإعلانات السياقية المباشرة من Yandex

هيكل الحساب

1. تنقسم الحملات الإعلانية إلى أنواع:

• بحث في الحملات الإعلانية
• الحملات في شبكة إعلانات Yandex (YAN)
• حملات تجديد النشاط التسويقي
• حملات أخرى (حسب الجمهور ، الاستهداف المحلي المفرط)

1. تتميز الحملات الإعلانية ببنية واضحة وتنقسم إلى:

• حسب مجموعات السلع (الخدمات)
• الجغرافيا (يتم فصل موسكو ومنطقة موسكو وسانت بطرسبرغ ومنطقة لينينغراد في حملات إعلانية منفصلة)
• العلامات التجارية
• درجات "دفء" الكلمات الرئيسية (ساخن ، دافئ ، بارد)

يحدد "الدفء" كيف يكون عميلك المحتمل جاهزًا لشراء منتجك في وقت معين ، وبالتالي ، سيختلف معدل التحويل.

1. أسماء حملتك واضحة

نوع المنتج GEO [على سبيل المثال: Hoodies wholesale Moscow Search]. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتجاوز عدد الحملات الإعلانية عشرين.

التحقق من الإعدادات

قائمة الكلمات الرئيسية السلبية ليست فارغة ويتم تجميعها على أساس إحصائيات استعلام wordstat.yandex.ru ، وكذلك على أساس تقرير استعلام بحث Yandex Direct.

في Yandex Direct ، يبلغ الحد الأدنى للميزانية اليومية للحملة 300 روبل.

التحقق من الإعلانات

في حالة وجود مثل هذه المجموعات الإعلانية ، قم بإزالة الكلمات الرئيسية السلبية للكلمات الرئيسية الموجودة في هذه المجموعة الإعلانية. إذا لم يساعد ذلك ، فأعد تجميع الكلمات الرئيسية.

1. عرض المبيعات الحصري

يحتوي إعلانك على عرض جيد يثير اهتمام عميلك المحتمل.

إذا كنت تبيع طرزًا متعددة من iPhone ، فيجب أن يرتبط إعلانك بصفحة الطراز المحددة ، وليس الصفحة الرئيسية للموقع.

1. يتم استخدام علامات UTM

يعد تحليل الحملات الإعلانية أمرًا مستحيلًا بدون استخدام علامات utm في روابط الإعلانات. إذا كانت غائبة ، فسيكون من المستحيل فهم الحملة الإعلانية والإعلان والكلمة الرئيسية التي تحقق نتائج وأيها تنفق الميزانية فقط.

بالنسبة إلى Yandex Direct عند البحث:

http: // website /؟ utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (keyword)

بالنسبة إلى Yandex Direct في YAN:

http: // website /؟ utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (المصدر)

أين، utm_source- مصدر الحملة الإعلانية (yandex أو google أو vk أو أي مصدر حركة آخر)
utm_medium- نوع الحركة (تكلفة النقرة - الدفع بالنقرة ، التكلفة لكل ألف ظهور - الدفع لكل ظهور)
utm_campaign- اسم الحملة
utm_content- معرف الإعلان
utm_term- كلمة رئيسية أو منصة

القائمة الكاملة للمعلمات موجودة على الرابط.

الاستبدال التلقائي لموقعك عن طريق الارتباط.

1. اكتملت الروابط السريعة

حتى لو كان لديك موقع من صفحة واحدة. أنها تؤدي إلى أقسام من موقعك باستخدام المراسي.

لزيادة حجم إعلانك على الشاشة عميل محتمل. وأيضًا الكشف عن جميع المزايا التي لا تتناسب مع نص الإعلان.

تم إعداد قائمة الكلمات الرئيسية المستخدمة (كلمات رئيسية منخفضة التردد ومتوسطة التردد). تُستخدم الكلمات الرئيسية عالية التردد في Yandex Direct (بميزانية محدودة) في مطابقة العبارة. يتم استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة فقط.

1. تم تطوير الكلمات الرئيسية السلبية مع مراعاة أنواع المطابقة
2. صنع مسار دعم لاستبعاد المنافسة الإعلانية ضمن حملة إعلانية في Direct Commander

شبكة إعلانات Yandex (YAN)

1. الكلمات الرئيسية في YAN

• يتم استخدام الكلمات الرئيسية ذات التردد العالي والمتوسط
• الكلمات الرئيسية المستخدمة ذات الصلة
• لا يتم استخدام الدعم المتقاطع
• لا يتم استخدام الكلمات الرئيسية السلبية (مع استثناءات نادرة)

1. الصور

• يستخدم جميع نسب العرض إلى الارتفاع الأربع أو على الأقل 2 - 1: 1 و 16: 9
• الصور مشرقة وجذابة وتختلف عن المنافسين
• يتم استخدام 3 خيارات للصور على الأقل لتحديد الخيار الأمثل من حيث إمكانية النقر والتحويل (مؤشرات أخرى)

1. تحليل أسبوعي للمواقع التي تم عرض إعلاناتك عليها

يتم استبعادها من أسماء النطاقات بناءً على مؤشراتك (نفقات النقرات من الموقع تتجاوز KPI لكل عميل متوقع أو مؤشرات أخرى ، مثل الارتداد والوقت على الموقع والعمق).

مؤشرات الاستبعاد الممكنة:

• تتجاوز تكلفة إجمالي عدد النقرات من هذا الموقع التكلفة المسموح بها للعميل وفقًا لمؤشر الأداء الرئيسي
• متوسط ​​مدة الزيارة من هذا الموقع أقل من 10 ثوانٍ
• يتجاوز عدد النقرات الحد الأقصى المسموح به
• عمق المسح أقل من القيمة المحددة

1. مرات الظهور المستبعدة في تطبيقات الهاتف المحمول

في YAN ، يتم سردها كاستثناءات للمواقع - Smaato و Inner-active و MobFox و MoPub. في معظم الحالات ، يكون معدل التحويل أقل بكثير من الأجهزة والتطبيقات المحمولة.

تجديد النشاط التسويقي

كحد أدنى ، يتم إعداد تجديد النشاط التسويقي لجمهور المستخدمين الذين كانوا على موقعك وأمضوا أكثر من 10 ثوانٍ فيه.

هل كانت مفيدة؟ حفظ حتى لا تخسر.

هل لديك أسئلة؟ اكتب لتدقيق مجاني -