علامة تجارية على شكل عين. ما الفرق بين اسم العلامة التجارية والشعار والشعار

جامعة نيجني نوفغورود التقنية الحكومية

معهم. إعادة. أليكسيفا

قسم "العلاقات العامة والتسويق والاتصالات"

انضباط:إدارة العلامات التجارية.

« العلامة التجارية وقيمتها »

مكتمل:

Trushanov V.

غرام. 06-SSO-1

قبلت:

Prokhorova M.V.

نيجني نوفغورود ، 2010.

مقدمة 3

1. الماركة 3

1.1 تعريف العلامات التجارية وأنواعها 5

1.2 القيمة المضافة للعلامة التجارية 7

1.2.1 مصدر القيمة المضافة للعلامة التجارية 8

1.2.2 أصل القيمة المضافة للعلامة التجارية 10

1.2.3 استراتيجية تحديد موقع العلامة التجارية 10

1.3 هوية العلامة التجارية 12

2. الأثر الاقتصادي للعلامة التجارية 14

2.1 العلامة التجارية وحصة السوق والأرباح 14

2.2 نظام رافعة العلامة التجارية 15

2.3 القيمة المتخصصة للعلامة التجارية 17

2.4 ولاء المستهلك للعلامة التجارية 17

3. الحواجز الواقية من العلامة التجارية 19

3.1 فرص التطوير 19

3.2 تحفيز مجموعات المصالح 20

4. الخلاصة 21

5. الأدب 24

مقدمة

يعد إنشاء علامة تجارية ناجحة أمرًا أساسيًا في استراتيجية التسويق وإدارة التسويق. قوي علامة تجاريةيمنح الشركة ولاء العملاء ، ويمنع تنفيذ الخطط العدوانية للمنافسين.

إذا لم يبرز عرض الشركة بأي شكل من الأشكال عن المنافسة ، فهل سيكون المستهلكون مهتمين به ، فهل سيختارون المنتجات على أساس مبدأ "أرخص" أو "أكثر تكلفة"؟ المديرين الذين يعتمدون على الأسعار التنافسية يتمكنون من تحقيق نتائج مبهرة ، وليس في حالات استثنائية. إذا اعتقد المشترون أن علامة تجارية معينة لها مزايا على غيرها ، فسيختارونها وسيعطون المال مقابلها بسهولة.

تطوير رأس مال العلامة التجارية هو المهمة الرئيسية للإدارة العليا للشركة. تقدر قيمة الشركة البريطانية أو الأمريكية النموذجية في سوق الأوراق المالية بنحو ضعف قيمتها الدفترية. في الوقت نفسه ، تقدر البورصة الشركات ذات العلامات التجارية القوية بأربعة أضعاف قيمة أصولها. في الوقت الحاضر ، تعتبر العلامة التجارية الناجحة باهظة الثمن. اشترت شركة نستله شركة Rowntree مقابل 2.5 مليار جنيه إسترليني (ستة أضعاف قيمة أصول الشركة الأخيرة). GrandMet دفعت 1.2 مليار دولار لشركة Heublein - أساسًا من أجل الحق في امتلاك علامة Smirnoff التجارية في الولايات المتحدة. يتم أخذ أو تأجير علامة تجارية معروفة ، وبيع تراخيص استخدامها. على سبيل المثال ، تتلقى Sunkist 10 ملايين جنيه إسترليني سنويًا لاستخدام علامتها التجارية من قبل Cadbury-Schweppes و GeneralMills و Lipton و Ciba-Geigy.

من خلال جذب المستهلكين والاحتفاظ بهم ، تضمن العلامات التجارية الناجحة ازدهار الشركات. من خلال كسب العملاء المخلصين بمساعدتهم ، تكون الشركة قادرة على تعزيز مركزها في السوق ، والحفاظ على أسعار معقولة وتدفقات نقدية مستقرة ، والتي بدورها تزيد من سعر أسهم الشركة وتوفر أساسًا لمزيد من النمو. سؤال العلامة التجارية ليس فقط أحد خصائص السوق الاستهلاكية ، والإجابة عليه ذات أهمية كبيرة لكل من أسواق الأعمال ومقدمي الخدمات ، التجزئهومنظمات التوظيف.

الغرض من هذا العملهو:

1) النظر في خصائص العلامة التجارية "القوية"

2) دراسة ملامح إنشائها وتطويرها.

كما يمكن تمييزها عدد من المهامالتي تم وضعها في هذا العمل:

1) اكتشف ما هي العلامة التجارية ، وما هي السمات الفردية للعلامات التجارية المختلفة ؛

2) تحديد ماهية العلامة التجارية الناجحة ، وكيف تتطور ، وتعمل ، وما هي الحواجز الوقائية التي تمتلكها ؛

3) تعلم كيف تساهم العلامة التجارية الناجحة ، من خلال زيادة قيمة المنتج في نظر المستهلكين ، في نمو الأصول والتدفقات النقدية التي تعتبر مهمة جدًا للمساهمين.

1 تعريف العلامات التجارية وأنواعها

تحاول معظم الشركات المصنعة تمييز منتجاتها عن عدد من المنتجات المماثلة. للقيام بذلك ، فإنهم "يضعون علامة" على المنتج بعلامة تجارية ، أي الاسم الخاص أو الشعار أو التصميم ، أو في أغلب الأحيان مزيج من الاثنين ، وهذه هي العلامة المميزة للمورد. تتمثل مهمة الشركة في تحقيق ليس فقط درجة عالية من وعي المستهلك بالعلامة التجارية ، ولكن أيضًا لضمان إعطاء المشترين الأفضلية لعلامتها التجارية بين العلامات التجارية المنافسة. بعد كل شيء ، فإن درجة عالية من وعي المستهلك بالمنتج لا يقترن دائمًا بأي حال من الأحوال بطلب كافٍ في السوق.

في مثل هذه الحالات ، يُقصد بالعلامات التجارية السلبية (عندما لا يكون "اسمها الصحيح" بالأحرى ميزة قيمة ، ولكنه عقبة أمام غزو السوق) - « وولورثس», « ميدلاندمصرف», « سكودا».

تتميز العلامة التجارية الناجحة بحقيقة أنها تلبي التوقعات الوظيفية للمستهلكين ، ولكنها تمثل أيضًا بعض القيمة الإضافية بالنسبة لهم ، مما يلبي احتياجات نفسية معينة. أساس هذه القيمة المضافة هو الاعتقاد بأن هذه العلامة التجارية أفضل وأفضل من المنتجات المماثلة للمنافسين.

العلامات التجارية الأكثر نفوذاً في العالم

هناك الأنواع التالية من العلامات التجارية:

· علامة تجارية واحدة للشركة. الأسماء التجارية مثل "Philips" و "Mercedes-Benz" و "Heinz" هي نفس أسماء الشركات المعنية ويتم تخصيصها لمعظم المنتجات التي يصنعونها.

· الأسماء التجارية الفردية. النهج المعاكس: الشركات يونيليفرو بروكتر& مغامرةقاموا بتطوير علامات تجارية لكل منتج من منتجاتهم ( « بيبسي», « تصفح», « دومستوس», « جنية» إلخ) ونادراً ما يذكرون أسماءهم في الإعلانات.

· مجموعات العلامات التجارية. تجمع بعض الشركات بين مجموعات من المنتجات تحت اسم علامة تجارية واحدة (عامة). على سبيل المثال ، شركة « ماتسوشيتا» تزود المعدات الإلكترونية تحت أربعة أسماء عامة: « وطني», « باناسونيك», « التقنيات» و « كوازار» .

تتميز أسماء العلامات التجارية الفردية بكونها أكثر اقتصادا ، وأكثر قابلية للتمييز ، وأسهل بشكل عام في التسويق من حيث الاستثمار التسويقي. من ناحية أخرى ، تجعل الأسماء الفردية من الممكن تقسيم السوق بشكل أكثر وضوحًا ، وتقليل الخسائر المحتملة للمورد في حالة فشل إحدى علاماته التجارية. النهج المختلط والعلامة التجارية لمجموعة من المنتجات هو محاولة لتحقيق التوازن بين هاتين الميزتين.

الميل لتوسيع عائلة العلامات التجارية المستقلة (ممارسة يونيليفرو بروكتر& مغامرة) تركت في الماضي: خطر الفشل مرتفع للغاية بتكاليف تسويق عالية. اليوم ، تركز الشركات على علامة تجارية راسخة واحدة أو أكثر ، وتستخدمها كمظلة أو قاعدة للإنتاج. بضائع إضافيةوالخدمات (إستراتيجية تمديد العلامة التجارية).

2. قيمة العلامة التجارية المضافة

تكمن مسألة القيمة المضافة - المعتقدات الذاتية للمستهلك - في صميم بناء علامة تجارية ناجحة. تم تأكيد وجود مثل هذه المعتقدات من خلال أمثلة لا حصر لها. الاختبارات التي تطلب من المستهلكين تقييم المنتجات المنافسة بشكل أعمى ، بدون تسميات ، غالبًا ما تكشف عن عدم وجود تفضيلات قوية. ولكن إذا تم تسمية المنتج ماركس& سبنسر. ماليمرات. سونيأو كادبوري, هناك تحول حاسم في تفضيلات المستهلك. لا يختار المستهلكون علامة تجارية قوية فحسب ، بل يدفعون أيضًا عن طيب خاطر سعرًا أعلى لاسم مشهور.

علي سبيل المثال. طُلب من مجموعة من المستهلكين تقييم المشروبات « فحم الكوك» و "بيبسي» . أثناء الاختبار الأعمى (لم يتم ذكر أسماء المشروبات) ، فضل 51٪ من المستجيبين « بيبسي» و 44٪ - « فحم الكوك» . في الاختبار المفتوح (مع الأسماء التجارية) ، كانت التفضيلات بجانب المشروبات « فحم الكوك» (65٪) ، و « بيبسي» حصلت على 23٪ فقط. غالبًا ما تُظهر مثل هذه الاختبارات القوة المذهلة للعلامات التجارية.

يمتد سحر العلامة التجارية إلى ما وراء المنتجات غير الاستهلاكية. في ما أصبح دراسة كلاسيكية ، جادل ت. ليفيت الأستاذ بكلية إدارة الأعمال بجامعة هارفارد بشكل مقنع بأن صورة العلامة التجارية تؤثر بشكل كبير على قرار شراء المعدات الصناعية. كلما زادت شهرة العلامة التجارية لمنتج جديد ، زادت احتمالية اتخاذ موقف إيجابي من المشتري تجاهها وأسرع اعتماد للمنتج الجديد.

مع تطور التسويق العالمي ، تزداد أهمية العلامات التجارية. على سبيل المثال ، في سوق البناء الدولي ، يقود المهندسون والاستشاريون المدربون في الولايات المتحدة قائمة المتخصصين في اختيار المعدات والمواد. يعملون في آسيا والشرق الأوسط ، وعادة ما يختارون العلامات التجارية العالمية المعروفة ، ونتيجة لذلك يقرر المصنعون المحليون العقود الكبيرة.

في عام 2010 ، دار الأزياء تروساردياحتفلت العلامة التجارية بمرور 100 عام على تأسيسها ، وتحتفل هذا العام بعيد ميلاد شعار الشركة الذي يظهر فيه الكلب السلوقي الذي يبلغ من العمر 40 عامًا. تكريما لمثل هذا الحدث ، علامة تجارية إيطالية بالتعاون مع رسام ياباني يوكو شيميزووالمخرج بواسطة جيمس ليماصدر فيلم رسوم متحركة قصير مراقب السماءمع كلب أصيل في دور البطولة. موقع الكترونيتعلمت تاريخ الشعار بالتفصيل تروسارديوتذكرت شعارات أخرى لماركات الأزياء الشهيرة.

تروساردي: السلوقي الإنجليزي

بدأ تاريخ العلامة التجارية في عام 1910 ، عندما دانتي تروسارديافتتح ورشة لإصلاح وتصنيع القفازات الجلدية في مدينة بيرغامو الإيطالية. لكن السلوقي أصبح رمزًا للعلامة التجارية فقط في عام 1973. قرر ابن أخيها استخدام دانتي نيكولا تروساردي. يرمز كلب Greyhound ، الرشيق والأنيق والديناميكي والمكرر إلى أسلوب العلامة التجارية. بالإضافة إلى القفازات ، بدأ نيكولا في إنتاج سلع جلدية أخرى مختومة بالشعار الجديد.

« رأيت العديد من اللوحات والنقوش البارزة المصرية القديمة التي تصور هذه الحيوانات ، وقد أذهلتني تمامًا بجمالها وأناقتها المذهلة.، - قال نقولا عن الشعار الذي اختاره ، والذي أصبح مرادفًا للجودة الإيطالية.

في فيديو جديد تروساردي مراقب السماءصدر بمناسبة ذكرى الشعار ، وهو تمثال لسلوقي انكليزي يأتي للحياة يطارد أرنبًا سحريًا في شوارع ميلانو ، ويعيد الحياة إلى المعالم الأثرية في المدينة. ولكن بحلول الصباح ، تنتهي المعجزات ، ويعود Greyhound البرونزي إلى مكانه - إلى مدخل بوتيك دار الأزياء الإيطالية.

"أردنا عدم الخوض في تفسيرات حول تاريخ العلامة التجارية والعواطف المفضلة والصور الجميلة والموسيقى"، - اعترف المدير الإبداعي للعلامة التجارية جايا تروساردي.

شانيل: C's متشابكة

شعار شانيل- واحدة من أشهر الأزياء في عالم الموضة. يمكن رؤية حرفين متشابكين "C" على جميع منتجات العلامة التجارية ، ولكن لأول مرة ظهر الرمز في عام 1921 على زجاجة العطر الأسطوري. شانيل # 5.هناك إصدارات عديدة لإنشاء الشعار على شكل حرفين "C". وفقًا للأكثر شيوعًا ، هذه هي الأحرف الأولى من كوكو شانيلالتي رسمتها قبل فترة وجيزة من افتتاح المتجر الأول شانيل. ينسب أتباع الإصدار الثاني الأقل شيوعًا تأليف الشعار إلى ميخائيل فروبيل، الذي رسم الرمز الذي قدمه كوكو في عشرينيات القرن الماضي قبل ذلك بكثير ، في عام 1886. من المعروف أن الزخرفة على شكل وصلة حدوتين ، ترمز إلى الحظ المزدوج ، كانت عصرية في نهاية القرن التاسع عشر. لذلك ، يعتقد العديد من الباحثين أن التشابه بين شعار دار الأزياء ورسم فروبيل مجرد مصادفة. على الرغم من وجود نسخة أخرى: هذا الشعار هو مجرد تذكير بآذان مزورة تزين أبواب دار الأيتام حيث نشأت شانيل. بطريقة أو بأخرى ، لم تفشل Coco في اختيار الشعار ، فقد جلب الحظ السعيد إلى المنزل.

فيرساتشي: ميدوسا

رمز بيت الموضة فيرساتشي- رأس قنديل البحر - ظهر عام 1978 عندما كان عمره 34 عاما جياني فيرساتشيافتتح بوتيك اسمه الأول في واحدة من أرقى مناطق ميلانو عبر ديلا سبيجا. تقول الأسطورة أنه قبل الافتتاح بفترة وجيزة ، كان المصمم يسير في حديقة قصره في Reggio di Calabria ولفت الانتباه إلى الشكل الرخامي لـ Gorgon Medusa. أشهر شقيقات جورجون الثلاث ، بوجه امرأة وثعابين متلوية بدلاً من شعرها ، والتي تحول الشخص إلى حجر بنظرة واحدة ، تتناسب بشكل مثالي مع دور شعار العلامة التجارية. كان جياني مهتمًا دائمًا بالأساطير والأدب الكلاسيكي وقرر أنه في سياق جديد ، فإن رأس المخلوق الأسطوري سيرمز إلى الانجذاب القاتل. دور الفاتنة هو أن دار الأزياء فيرساتشيرأيت زبوني.

بربري: فارس

شعار العلامة التجارية الإنجليزية بربريظهرت في عام 1901 ، عندما أسسها شاب في عام 1856 توماس بربريأصبحت العلامة التجارية مشهورة بالفعل. من البداية ، المنتجات بربريتتميز بالأقمشة عالية الجودة والراحة والتطبيق العملي. خلال الحرب العالمية الأولى ، بأمر من سلاح الجو الملكي البريطاني ، طور توماس معطف واق من المطر مقاوم للماء (معطف الخندق الشهير). وفي عام 1901 ، عندما تلقى مؤسس العلامة التجارية طلبًا لتصنيع زي موحد كامل للضباط ، نشأ سؤال حول إنشاء علامة تجارية بربري. ثم ظهر شعار العلامة التجارية - شخصية فارس متسابق يرتدي درعًا مع رمح في يديه ، والذي تم تصويره على خلفية العلم مع نقش "prorsum" ، والذي يعني "إلى الأمام" باللغة الإنجليزية. يعكس هذا الشعار الرغبة في المزيد من الاختراعات التقدمية ، وكان الرمح رمزًا لحماية تقاليد الجودة.

لاكوست: التمساح

ماركة رياضية لاكوستأسسها لاعب تنس مشهور رينيه لاكوست. الفرنسي ، الذي أرسله والده إلى إنجلترا لتلقي تعليم مرموق ، حصل على 10 مرات في البطولات الأربع الكبرى. ولكن في ذروة مسيرة رينيه المهنية ، اكتشف الأطباء مرض السل في لاعب التنس. انتهت مسيرته الرياضية ، لكن لاكوست تصور مشروعًا جديدًا. في عام 1933 هو ، جنبا إلى جنب مع إسكان أندريهأنشأت شركة لا سوسيتيه شيميز لاكوست، التي أنتجت قمصان لاعبي التنس ولاعبي الجولف والبحارة. ظهر الشعار على شكل تمساح حتى قبل إنشاء العلامة التجارية. الحقيقة هي أن الصحفيين لطالما وصفوا لاعب التنس بأنه مجرد تمساح. "لقد لقبت بـ" التمساح "بعد مشاجرة مع قائد فريقناقال رينيه. - لقد وعد بشراء حقيبة مصنوعة من جلد التمساح الذي أعجبني إذا فزت بمباراة مهمة للمنتخب ".لم يسيء الصحفيون لاكوست على الإطلاق وقام بخياطة صورة تمساح على زيه الرياضي. رسم تمساح مسنن صغير من قبل فنان وصديق مشهور رينيه روبرت جورج.كان هذا التمساح الشهير هو الذي انتقل إلى عناصر العلامة التجارية. لاكوست.

رالف لورين: لاعب بولو

رالف لورين، وهو ابن لمهاجرين يهود رالف ليفشيتز، أسس الشركة في عام 1967 أزياء بولووبالفعل في عام 1968 افتتح أول متجر له. ظهر شعار العلامة التجارية المشهورة عالميًا في عام 1971 ، عندما أعطى رالف النساء لأول مرة قميص بولو للرجال.

"زوجتي لديها إحساس ممتاز بالأناقة: يمكنها اختيار مثل هذا القميص والسترة في متجر للرجال بحيث يسأل الناس بعد ذلك من أين حصلنا على هذه الملابس ،- تحدث رالف عن ابتكاره. - ذكرتني صورتها كاثرين هيبورنفي شبابه ، رياضي وغير عصري ، على هيئة فارس بشعر يطير في مهب الريح».

لم يبتكر المصمم قميص بولو للسيدات فحسب ، بل وضع أيضًا شعارًا على شكل لاعب بولو على ظهور الخيل على أصفاده. اعترف لورين نفسه أن لعبة البولو بالنسبة له كانت دائمًا تجسيدًا للثروة والرفاهية والقوة. قادمًا من عائلة فقيرة ، كان يحلم دائمًا بأن يصبح جزءًا من المجتمع الراقي ، وينضم إليه. تحققت أحلام مصمم الأزياء ، وأصبح شكل لاعب البولو الذي يرمز إلى الفخامة بالنسبة لورين مرتبطًا الآن بالأسلوب الأمريكي الكلاسيكي.

فريد بيري: إكليل الغار

فريد بيري- لاعب التنس الإنجليزي الشهير في الثلاثينيات. أسس شركته عام 1952. بدأ كل شيء بالتعاون بين فريد ولاعب كرة القدم النمساوي السابق تيبي واجنر، الذي كان لديه فكرة بيع شريط مطاطي حول معصمه تحت اسم بيري. سرعان ما توسع الرياضيون في الإنتاج وبدأوا في إنتاج القمصان الرياضية. فريد بيري. بالطبع ، ارتبط اسم لاعب التنس الشهير ببطولة ويمبلدون الشهيرة بين المشترين ، وقاموا بشراء سلع العلامة التجارية عن طيب خاطر. من المعروف أن فريد مدخن شره في الأصل أراد أن يصنع أنبوب تدخين كشعار للعلامة التجارية. لم يعتقد على الإطلاق أن مثل هذا الرمز لن يكون مناسبًا كشعار للملابس الرياضية. لكن ، لحسن الحظ ، أقنع فاغنر بيري بالكلمات التالية: "لن تحبه الفتيات". اقترح الشريك بديلاً:

"ماذا عن إكليل الغار الذي ترتديه على سترتك وسترتك كأس ديفيس?» .

منذ عام 1934 ، عندما فاز ببطولة ويمبلدون ، كان فريد يؤدي دائمًا بهذا الرمز. على الرغم من حقيقة أن علاقة بيري بالنادي الإنجليزي لم تنجح ، طلب فريد الإذن باستخدام إكليل الغار مباشرة من مدير نادي ويمبلدون. كان سعيدًا جدًا لأن لاعب التنس الشهير سيستخدم رمزه ، ووافق. في وقت لاحق ، ماركات الملابس فريد بيريمع إكليل يمكن التعرف عليه أصبح الزي الرسمي لعدد من الثقافات الفرعية في القرن العشرين ، ولا سيما المعدلات وحليقي الرؤوس.

مشاهدة الصور الأخرى:

غالبًا ما يحدث عدم تسمية بعض الأشياء بأسمائها الصحيحة. الصورة الكاملة تسمى "صورة" ، ويمكن إعادة تسمية التكوين بسهولة إلى "منظور". لم أعد آخذ في الاعتبار عندما يتم خلط مفاهيم مثل التباين والتشبع والسطوع معًا ...

حسنًا ، رضي الله عنهم بالتركيبات واللمعان. أعترف أن الأشخاص الذين لا يشاركون في التصميم أو الرسومات بشكل عام ، لا يحتاجون إليها وغير مهتمين. لكن المشكلة برمتها هي أن هذه الفئة من "غير المبتدئين" تشمل عملائنا المحبوبين ، بل والأسوأ من ذلك ، ما يسمى "الزملاء".

بالنسبة للعملاء ، بشكل عام ، فإن الجهل أمر مبرر. لكن في الحقيقة - لماذا يحتاج العميل إلى معرفة ما هي "الشبكة المعيارية" وما هو المسار الذي يجب أن يصفه الماوس على السجادة من أجل الحصول في النهاية على تصميم جذاب ومثير للاهتمام. لا يهتم العميل أيضًا بما تسميه الشيء الذي ترسمه له - التصميم الأصلي أو أي شيء آخر. ليس عليه أن يعرف. يدفع لك المال. وجزءًا من المال يدفع لك على وجه التحديد لحقيقة أنك تعرف كيف يتم تسمية هذا الشيء أو ذاك بشكل صحيح.

مع الناس العاديين (قراءة ، عملاء) ، كل شيء واضح. ولكن إليك ما يجب فعله مع أولئك الذين ، بحكم مهنتهم أو واجباتهم ، ملزمون ببساطة بمعرفة "من هو" وتسمية كل شيء بأسمائهم الصحيحة.

لسوء الحظ ، يوجد بيننا (المصممين) أشخاص يحاولون التصميم دون معرفة المفاهيم الأولية واستبدال المفاهيم الأصلية بتخميناتهم. نعم ، من الواضح - المبتدئين ، من الواضح - لقد بدأوا للتو في إتقان أساسيات الحرفة. ولكن ، قبل أن تجلس مع Photoshop و Illustrator ، يجب أن تجلس أولاً مع الكتب الذكية. يجعلني أريد أن أصرخ:
السادة "المصممين" ، طلب عاجل - تعلم حصيرة. جزء!

دعنا نستمر ، سنحاول معًا اكتشاف "xy is xy" واستنباط تعريفات دقيقة للمفاهيم التالية ، والتي غالبًا ما تُستخدم بشكل غير صحيح في الهوية. اليوم سنقوم بتفصيل ما هو:
شعار
تسجيل (اسم العلامة التجارية)
شعار
علامة تجارية (علامة تجارية ، علامة تجارية)
كتلة العلامة التجارية

كما اتضح ، فإن المهمة ليست بهذه البساطة التي قد تبدو للوهلة الأولى. في البداية ، لجأت إلى المصادر الرسمية (حتى لا أتهم لاحقًا باستبدال المفاهيم الأصلية بتخميناتي) وبدأت في الخوض في التشريع. وفورًا الفشل الأول - في قوانين براءات الاختراع لدولتين على الأقل (روسيا وأوكرانيا) ، لا توجد تعريفات لبعض المفاهيم على الإطلاق. كانت خطوتي التالية هي البحث في الموسوعات والبحث عن تعريفات دقيقة لهذه المفاهيم فيها. ويبدو أن النهج الثاني للمسألة كان أكثر نجاحًا ، ولكن أثناء البحث ظهر فارق بسيط يلقي بظلال من الشك على موثوقية و "ثقل" البيانات التي تم الحصول عليها من نفس الموسوعات. وهي: في الموسوعات ، تتم كتابة مفاهيم "اسم العلامة التجارية" و "العلامة التجارية" و "العلامة التجارية" ببساطة تحت نفس التعريف. وإذا كانت مثل هذه الهوية محتملة للغاية بالنسبة لمفهومي "العلامات التجارية" و "العلامة التجارية" ، فإن مفهوم "اسم العلامة التجارية" يقع خارج هذه السلسلة إلى حد ما.

بعد أن نحلل بالتفصيل كل من المفاهيم المذكورة أعلاه ونستنتج فك التشفير ، سيتضح كيف يختلف "اسم العلامة التجارية" و "العلامة التجارية" ولماذا ، من حيث المبدأ ، لا يمكن استبدال هذين المفهومين ببعضهما البعض.

لذا ، لنبدأ من البداية.
شعار

تعودنا على استدعاء كل ما لا يقع في الشعار. بمجرد استخدام بعض العناصر الرسومية في الرمزية الرئيسية للشركة (التنظيم ، الهيكل ، الصندوق ، الجمعية - المشار إليها فيما يلي باسم "الشركة") ، كل شيء هو شعار. على الرغم من أن هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة.

كلمة "شعار"(نوع الشعار الإنجليزي) يأتي من اللغة اليونانية: الشعارات (كلمة) والأخطاء المطبعية (بصمة). ليس هناك من خيارات اخرى. وبناءً عليه ، لا توجد اختلافات في فك التشفير:
الشعار هو التصميم الجرافيكي الأصلي للاسم.

كل شىء! لا توجد علامات ورسوم توضيحية ورموز - نقش الاسم. وسواء كانت مختصرة أو كاملة ، الطباعة الكلاسيكية أو الخط الرائع - هذه كلها فروق دقيقة.
كل الصيغ الأخرى من الشرير.

Compaq (الشكل 1) هو مثال كلاسيكي للشعار الذي يستخدم الحروف الأصلية للتأكيد على تفرد الشعار. يستخدم شعار Axeda (الشكل 2) أيضًا النمط الأصلي ، مع إضافة عنصر رسومي منفصل (متوازي أضلاع أعلى الحرف "e"). رمزية شركة Microsoft هي مثال كتابي للشعار (الشكل 3). يتم "تخفيف" الخط الأصلي بدون استخدام الرموز الرسومية "الغريبة" قليلاً باستخدام عنصر رسومي (في زوج الأحرف "os") ، مما يؤكد فقط على أصالة نمط الشعار. على سبيل المثال ، يعد شعار شركة Samsung Corporation مثيرًا للاهتمام (الشكل 4). في مخطط الشعار ، بالإضافة إلى الخط الأصلي ، يتم استخدام عنصر رسومي (بيضاوي). ومع ذلك ، فإن هذا العنصر مرتبط بشكل صحيح بجزء النص نفسه بحيث يكون ، كما كان ، استمرارًا عضويًا.

تسجيل (اسم العلامة التجارية)

في كثير من الأحيان ، بالنسبة للتعريف الرسومي الأصلي للشركة ، لا يكفي دائمًا شعار واحد. توافق على أن النمط الرسومي للاسم فقط (وإن كان في الإصدار الأصلي) لا يمكنه دائمًا نقل (نقل) المعلومات الضرورية عن الشركة إلى المستهلك النهائي. لهذه الأغراض يتم استخدام العلامة.

بمعنى آخر ، اسم العلامة التجارية هو معرّف رسومي إضافي للشركة ، مصمم لتعزيز تأثير الشعار أو نقل معلومات إضافية عن الشركة ، والتي ، في نهاية المطاف ، يجب أن تحسن تأثير تحديد هذه الشركة من بين الشركات المماثلة.

لذلك اتضح أن: اسم العلامة التجارية هو عنصر رسومي فريد يستخدم لتعريف الشركة ويحمل معلومات إضافية مشفرة عن الشركة (المزايا ، ومجالات النشاط ، وما إلى ذلك).

لذلك استنتجنا صياغة مفهوم "اسم العلامة التجارية". الشيء الوحيد أنه خرج طويلاً وغير قابل للهضم ، لذلك دعونا نحاول توحيده واختصاره قليلاً:
اسم العلامة التجارية هو عنصر رسومي محدد فريد.

كقاعدة عامة ، يتم استخدام اسم العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع الشعار ، ولكن هذا ليس عقيدة ، وفي بعض الحالات ، عندما يكون ذلك مناسبًا ومبررًا ، يمكن استخدامه كعنصر مستقل لتحديد الهوية. ومن الأمثلة الصارخة على ذلك اسم العلامة التجارية Nike.

تعتبر علامة Nike المائلة المشهورة عالميًا مثالًا كلاسيكيًا على اسم العلامة التجارية (الشكل 5). كما هو مطبق على اللافتة ، فإن المرادفات هي "الديناميكية" و "النشاط" ، والتي تعكس بشكل مباشر الاتجاه الرياضي للشركة. اسم العلامة التجارية nVidia (الشكل 6) هو تمثيل أسلوبي للعين ، والذي يفك أيضًا مجال نشاط الشركة الرئيسي - إنتاج شرائح الرسومات. مثال مثير للاهتمام هو شعار الشركة لشركة جنرال إلكتريك (الشكل 7). العنصر الرئيسي للعلامة هو اختصار اسم الشركة ، وهما حرفان كبيران "G" و "E". تم صنع اللافتة بأسلوب رائع يؤكد على "النخبة" و "التفرد". مع فك اسم العلامة التجارية Mitsubishi Corporation (الشكل 8) ، أصبح كل شيء بسيطًا ومنطقيًا. مترجمة من اليابانية ، ميتسو (ثلاثة) وبيشي (الماس). ما ، في الواقع ، ينعكس بوضوح في علامة الشركة - ثلاثة ماسات.

كما يجدر ذكر الاختصارات. في كثير من الأحيان ، يمكن أن يتكون كل من الشعار والعلامة إما من اختصار أو يحتويان على اختصار. لكن في الوقت نفسه ، لا يعد الاختصار عنصرًا مستقلاً في تحديد الرسوم.

توضح الأشكال من 9 إلى 10 أمثلة على استخدام الاختصارات في شعارات شركة الكمبيوتر IBM (International Business Machines) والوسائط التي تحتفظ بـ CNN (شبكة أخبار الكابل). في الواقع ، تتكون الشعارات نفسها من الاختصارات. يوضح الشكلان 11 و 12 الأسماء التجارية لشركة Premier Magnetics و Baltic Line Advertising ، والتي تمت في شكل اختصارات.

وعدد قليل من الفروق الدقيقة التي ليست عقيدة ، ولكن يجب أن تعرفها عن الشعار واسم العلامة التجارية:
في تركيبة "الشعار + اسم العلامة التجارية" ، يكون الشعار عادةً أساسيًا. يمكن استخدام الشعار بدون اسم علامة تجارية. يمكن أيضًا استخدام اسم العلامة التجارية بشكل منفصل عن الشعار. ولكن ، في معظم الحالات ، يكون الشعار والعلامة جزءًا من كل واحد.
الشعار والعلامة التجارية عنصران منفصلان ومستقلان. في بعض الأحيان ، توجد أشكال مختلفة من الرمزية ، حيث يتم "خياطة" العلامة في الشعار ، ولكن كقاعدة عامة ، هذه ليست أفضل الأمثلة على إنشاء الشعار والعلامة. غالبًا ما لا تعمل "علامات الشعار" بشكل كامل مع أصحابها.
السمة المميزة لكل من الشعار واسم العلامة التجارية هي الأصالة. يجب أن تكون مختلفة قدر الإمكان عن رموز الشركات الأخرى (على الأقل من رموز المنافسين المباشرين).
أيضًا ، في معظم الحالات ، ينطبق مرادف "البساطة" على الشعار والعلامة. الشعار الجيد (اللافتة) هو رمز بياني بسيط يسهل قراءته وتذكره وإعادة إنتاجه.
البساطة أمر مرغوب فيه أيضًا في أنظمة الألوان. كلما قل عدد الزهور ، كان ذلك أفضل. يعمل الحد الأدنى لعدد الألوان في الرمزية على تبسيط إعادة إنتاجها ويزيد من قابلية التذكر. لا يوجد سبب لعمل رمزية متعددة الألوان أو كاملة الألوان ما لم تكن مبررة أيديولوجيًا أو منطقيًا أو مفاهيميًا.

شعار

تأتي كلمة "شعار" (شعار المهندس) من اللغة اليونانية: emblema (زخرفة بارزة). يذهب التعريف على النحو التالي:
"الشارة صورة مشروطة أو رمزية لمفهوم أو فكرة".

يبدو أن كل شيء واضح ، لكن في الحقيقة لا يوجد شيء واضح. التعريف غامض ومعمم لدرجة أنه من المستحيل استخلاص نتيجة واضحة منه حول ما يجب أن تكون عليه الشارة. دعنا نحاول معرفة ذلك معًا.

الاستنتاج الأول الذي يمكننا استخلاصه من فك رموز المفهوم نفسه: الشعار هو زخرفة بارزة.

النقطة الثانية هي أن التعريف لا يعبر عن قيود واضحة على المظهر الرسومي للشارة. من هذا نستنتج أن الشعار يمكن أن يحتوي على مجموعة متنوعة من عناصر التعريف الرسومية. في بعض الأحيان ، حتى معقدة للغاية وغنية بالتفاصيل.

والنقطة الثالثة - من نفس التعريف توصلنا إلى استنتاج مفاده أن الشعار يُستخدم في تسميات "المفاهيم" أو "الأفكار" العالمية ، وليس "التصميم الجرافيكي للاسم" (كما في حالة الشعار ) ، وليس في شكل "عنصر رسومي فريد" (كما في حالة اسم العلامة التجارية).

عادةً ما تُستخدم الشعارات لتحديد الفروع العسكرية ونوادي كرة القدم والهوكي والمدارس والجامعات وما إلى ذلك ...

مثال على شعار فريق كرة قدم في تونس (الشكل 13). شعار نادي كرة القدم الأوكراني "دينامو كييف" (الشكل 14). شعار "وزارة الأمن الإمبراطوري" (الشكل 15). مثال على شعار الكلية (الشكل 16).

في ضوء كل ما سبق ، ظهرت ملاحظة واحدة مثيرة للاهتمام. يوضح الشكل 17 أ شعار اهتمام سيارات فورد. على اليمين ، في الشكل 17 ب ، نفس الشعار ، ولكن مع تنفيذ حجم بعض عناصر الشعار. منطقيًا ، اتضح أنه على اليسار نرى شعارًا كلاسيكيًا يلبي جميع متطلبات هذا المفهوم ، وعلى اليمين لدينا شعار ، ومع ذلك ، لا يتوقف عن كونه الشعار الأصلي.

جميع المفاهيم الثلاثة تعني نفس الشيء ، لذلك ، من أجل الملاءمة ، سنعمل مع واحد منهم فقط ، ألا وهو العلامة التجارية.

كل شيء بسيط هنا - في قانون براءات الاختراع هناك تسمية واضحة للعلامة التجارية:
« علامة تجارية- تسمية قادرة على التمييز ، على التوالي ، بين سلع وخدمات شخص اعتباري أو شخص طبيعي واحد من السلع والخدمات المماثلة لأشخاص اعتباريين أو طبيعيين آخرين.

"قانون العلامات التجارية وعلامات الخدمة وتسميات المنشأ" (الاتحاد الروسي). نفس التعريف ، الذي تمت صياغته بشكل مختلف قليلاً ، متاح في التشريع الأوكراني.

في الواقع ، العلامة التجارية ليس لها قيود على أسلوب الرسوم والطباعة والتشبع العناصر الرسومية، ملون ، إلخ.

كعلامة تجارية ، يمكن استخدام كل من الشعار (الشعار والعلامة التجارية) والرموز الرسومية الأخرى التي لا تندرج تحت تعريفات عناصر التعريف المذكورة أعلاه.

ليس من المنطقي إعطاء أمثلة على العلامات التجارية - اذهب إلى أي سوبر ماركت ويمكنك رؤيتها على الرفوف بكميات ضخمة.
كتلة العلامة التجارية

لقد قمنا بالفعل بتحليل العناصر الرئيسية لتحديد الهوية ، ويبقى فقط لإكمال الصورة. لذلك - كتلة الشركة. كل شيء بسيط هنا:
"كتلة العلامة التجارية - الموقع الأصلي للشعار واسم العلامة التجارية بالنسبة لبعضهما البعض."

لا يوجد شيء آخر يقال هنا. يوضح الشكلان 18 و 19 أمثلة على الترتيب الأفقي والرأسي للعناصر في كتلة الشركة. بطبيعة الحال ، هناك عدد لا يحصى من خيارات الموقع - وهنا اثنان منها ، الأكثر شيوعًا.

Atelier - وضع أفقي لعناصر كتلة الشركة ، بالنسبة لبعضها البعض. لوحة الكترونية معززة - الوضع الرأسي للعناصر.

لذلك توصلنا إلى العناصر الأساسية للهوية. بالطبع ، لا يمكن اعتبار هذا المقال كاملاً ولا تشوبه شائبة ، لكنني لم أحاول الخوض في جميع الفروق الدقيقة ، محاولًا اشتقاق المبادئ الأساسية فقط لتشكيل عناصر الهوية.

أيضًا ، بقيت عناصر أخرى لا تقل أهمية في التعرف البصري خارج مجال نظرنا ، ولكن سيتم مناقشتها في وقت آخر ...

هذه الصور الأصلية التي لا تنسى ترافقنا في كل مكان. إن شعارات ماركات الملابس الشهيرة معروفة جيدًا للعديد من مصممي الأزياء ، وسوف يتعرف سائقي السيارات بشكل لا لبس فيه على الشركة المصنعة من خلال الشارة الموجودة على الغطاء. ماذا يمكن أن نقول عن العلامات التجارية للشركات التي تصنع الأجهزة المنزلية والإلكترونيات. هم معروفون جيدًا حتى للأطفال.

هل تساءلت يومًا من وكيف ابتكر شعارات الماركات العالمية الشهيرة؟ ماذا يقصدون؟ لماذا تصبح الصورة التي تبدو بسيطة هي السمة المميزة للشركة ويتم التعرف عليها في جميع أنحاء العالم؟ يجب أن أقول إن تاريخ شعارات العلامات التجارية الشهيرة مثير جدًا في بعض الأحيان. تعرف على بعض منهم.

فيرساتشي

لا يمكن التعرف على جميع شعارات العلامات التجارية الشهيرة مثل هذه العلامة الغامضة والجذابة ، التي يستخدمها مصمم الأزياء الشهير منذ عام 1978. أصبح زخرفة أخرى من مجموعاته الرائعة. منذ ذلك الحين ، أصبح رأس Medusa Gorgon ، الموجود في دائرة ، العلامة التجارية لدار الأزياء هذا.

عندما طُرح على مصمم الأزياء أسئلة حول الاختيار الغريب للشعار ، أجاب بأنه رمز للسحر والجمال القاتل الذي يمكن أن ينوم ويشل أي شخص. ويجب أن أقول ، حقق المايسترو فيرساتشي هدفه - شعاره معروف في جميع أنحاء العالم. لقد أصبح رمزًا للذوق المثالي والأناقة المتطورة والرفاهية.

جيفنشي

غالبًا ما تظهر صور شعارات العلامات التجارية الشهيرة على صفحات المجلات اللامعة. يتكون هذا المربع من أربعة أحرف G ويشبه ورقة البرسيم المنمقة ، ويمثل خطوطًا وتناغمًا صارمين. يتأكد بعض المتخصصين في مجال الرمزية من أن الشركة استخدمت القواعد التي تم تطويرها في اليونان القديمة لإنشائها.

يستخدم جيفنشي الشعار كزخارف ومطبوعات شائعة ويمكن التعرف عليها في جميع أنحاء العالم.

لاكوست

يمكن العثور على شعارات العلامات التجارية الشهيرة وأسمائها في العديد من مجلات الموضة. ولا يحتاج هذا التمساح الأخضر الصغير إلى إعلانات ، لأنه لطالما كان علامة تجارية لشركة لاكوست ، المشهورة في جميع أنحاء العالم بقمصان البولو.

ربما لا يعرف الجميع كيف ظهرت هذه العلامة. إنها ليست مجموعة من الأحرف التي تحدد اسم مالك الشركة. جان رينيه لاكوست هو لاعب تنس سابق ناجح ، وكان يطلق عليه في الدوائر الضيقة اسم التمساح. أسس شركته في عام 1993 ، والتي ركزت على الملابس الرياضية للاعبي التنس.

تم إنشاء العلامة التجارية بشكل عفوي. من أجل المتعة ، رسم أحد رفاق لاكوست تمساحًا صغيرًا مضحكًا ، والذي أصبح فيما بعد شعار العلامة التجارية الجديدة. اليوم ، ثمرة هذه النكتة الناجحة ، باعتراف الجميع ، هي واحدة من أكثر النكات شهرة في العالم.

تشوبا تشوبس و ... سلفادور دالي

إذا كنت تعتقد أن شعارات العلامات التجارية الشهيرة غير معروفة للأطفال الذين كان آباؤهم بعيدين عن الموضة ، فأنت مخطئ. وخير مثال على ذلك شركة Chupa Chups. كل الأطفال في بلدنا يعرفون هذا المنتج. لكن كيف ترتبط فنانة عظيمة بها؟

ساهم أحد أشهر وأبرز ممثلي السريالية والفنان والفنان الجرافيكي والمخرج والنحات والكاتب في تطوير هذه الشركة وازدهارها. بعد كل شيء ، كان سلفادور دالي هو من ابتكر شعار الحلوى الحلوة المشهورة عالميًا على عصا. يجب أن نشيد بمؤسسي الشركة - لم يدخروا مبلغًا كبيرًا ودعوا الفنان المعروف سلفادور دالي لإنشاء الشعار.

وتجدر الإشارة إلى أن تكاليفها سددت بفائدة. تبين أن العلامة التجارية مشرقة وبسيطة ومثيرة للاهتمام وفي نفس الوقت مفهومة وغير مزعجة. وبحسب الفنان نفسه ، لم يستغرقه هذا العمل أكثر من ساعة. في نظام الألوان ، استخدم ألوان العلم الإسباني ، وقام بتقريب الأحرف قليلاً ووضعها في إطار.

نايك وكارولين ديفيدسون

أحيانًا ما تكون شعارات الشركات والعلامات التجارية الشهيرة ملفتة للنظر في بساطتها. لذلك ، يهتم الكثيرون بمسألة لماذا لا تنسى. مثال على ذلك هو شركة Nike و "علامة التجزئة" الخاصة بها. عندما أطلقت الشركة مسابقة الشعار ، دخلت طالبة ولاية بورتلاند كارولين ديفيدسون.

من المثير للاهتمام أن علامتها لم تسبب الكثير من الحماس بين مالكي الشركة ، ومع ذلك ، فقد وجدوا أنها واعدة جدًا. إنه أمر مضحك ، لكن بالنسبة لعملها الأصلي ، تلقت كارولين خمسة وثلاثين دولارًا فقط. أتساءل كم يقدر أصحاب العلامات التجارية شعارهم الآن؟

التفاح التفاح

غالبًا ما تكون شعارات العلامات التجارية الشهيرة ملفتة للنظر في أصالتها. يعرف ملايين الأشخاص حول العالم كيف يبدو شعار Apple. ويعرف معظمهم عن مؤسس الشركة ستيف جوبز. ومع ذلك ، فإن اسم منشئ هذا الشعار الشهير معروف للقليل. يعتقد معظم الناس أن ستيف قد اخترع التفاحة ، لكن هذا وهم.

في البداية ، كان لشركة Apple علامة تجارية مختلفة (يكتب نيوتن شيئًا أثناء الجلوس تحت شجرة). لم يعجب ستيف هذا الخيار ، لأنه انجذب منذ شبابه نحو البساطة والبساطة. قال: "الأيقونات يجب أن تبدو وكأنها تريد أن تلعق".

لقد وضع مهمة صعبة على المصمم Rob Janova الذي عمل على شعار Apple الجديد. الرغبة الوحيدة التي عبر عنها جوبز: "لا تجعله مسكرًا". بعد بضعة أسابيع ، كان لدى ستيف العديد من الرسومات التخطيطية لتفاح قوس قزح (عض وكامل) على مكتب ستيف. اختار جوبز الخيار المعروف ، والذي بدا له أكثر إثارة للاهتمام والأصالة.

التالي

أحيانًا يكون لشعارات العلامات التجارية الشهيرة معنى خاص لأصحاب الشركات. هذا ما حدث لمؤسس شركة آبل ستيف جوبز. كان عليه أن يواجه العديد من المشاكل في حياته. حتى أنه تم فصله من الشركة التي أسسها. لكن لا يمكن أن يُنسب ستيف إلى الأشخاص الذين كسرتهم محن الحياة. بعد ترك شركة Apple ، سرعان ما أسس شركة أخرى لمعدات الكمبيوتر وأطلق عليها اسم NeXT. تحول الاسم إلى أن يكون رمزي - "التالي". ربما كانت هذه هي الطريقة التي أكد بها جوبز أنه لا يمكن إيقافه ، وأنه سيخلق الشركة التالية بمزيد من الحماس والانصهار.

لكن بالعودة إلى تاريخ إنشاء هذا الشعار المشهور عالميًا. تم تكليفه بتطوير مصمم الجرافيك الشهير بول راند. لقد أعطى جوبز شرطًا صارمًا: "أنت تدفع لي 100000 دولار مقابل إصدار واحد من الشعار الذي من المؤكد أنك ستلائمه."

نتيجة لهذا التعاون ، أدرك العالم النقش NeXT ، المصنوع بأسلوب ستيف جوبز. تم قبول الرسم على الفور ، دون تعديلات. الشيء الوحيد الذي أراد ستيف تغييره هو إبراز الحرف E باللون الأصفر. من المستحيل عدم القول إن بول راند أنشأ شعارات سابقًا لشركة الكمبيوتر الضخمة IBM ، وخدمة توصيل UPS في جميع أنحاء العالم ، وأكثر من اثنتي عشرة شركة متوسطة وصغيرة.

كوكا كولا

عندما نرى شعارات العلامات التجارية المشهورة ، والتي تشمل بلا شك شركة Coca-Cola ، يبدو أنها تم تطويرها من قبل فرق من المسوقين والمصممين المحترفين. لكن في هذه الحالة ، كانت الأمور مختلفة. تم تطوير شعار هذه الشركة من قبل موظف عادي بالشركة ، المحاسب فرانك روبنسون.

في ذلك الوقت ، لم يكن للشركة اسمها الحالي بعد ، وكان فرانك هو من اختارها - كوكا كولا. وضع الاسم على خلفية حمراء ، واستخدم المخطوطة القياسية في ذلك الوقت لكتابتها. ثم تم اعتبار هذا الخط معيار الخط. هذه هي الطريقة التي ظهر بها أحد أكثر الشعارات شهرة في عصرنا قبل العالم. صحيح ، مرة واحدة كل عشر سنوات تقريبًا ، تقوم الشركة بتعديل علامتها التجارية قليلاً. لكن الخط الخاص لم يتغير ، وكذلك اللونين الأحمر والأبيض.

نجمة ثلاثية الشعاع

يحلم جميع سائقي السيارات بامتلاك سيارة تحمل هذا الشعار. تأسست مرسيدس عام 1926. وظهر الشعار ، المعروف في جميع أنحاء العالم اليوم ، بعد ذلك بكثير. تعبر الشركة عن الرواية الرسمية لمعناها على أنها ثالوث - الهواء والأرض والماء.

في السيارات (على الأرض) ، في القوارب واليخوت (على الماء) ، في الطائرات (في الهواء) يتم استخدام المحركات المنتجة في المصانع. هناك أيضًا نسخة غير رسمية تقول أنه لأول مرة تم استخدام مثل هذا النجم بواسطة Gottlieb Daimler ، مؤسس Mercedes-Benz. في رسالة إلى زوجته ، استخدم هذا الرمز للإشارة إلى المكان الذي سيتم بناء منزلهم الجديد فيه. قام أبناء مؤسس الشركة بتحديث نجم الأب قليلاً ، وأصبح شعار الشركة.

المشارب الثلاثة الأكثر شعبية

ولا يمثل هذا الشعار علامة تجارية فحسب ، بل يمثل صناعة ضخمة كانت رائدة في الموضة الرياضية لعدة أجيال من المحترفين وعشاق الرياضة. لفترة طويلة ، كان شعار الشركة عبارة عن نبات النفل وثلاثة خطوط.

حقيقة مثيرة للاهتمام هي أن المصممين لم يشاركوا في إنشاء الشعار. تم اقتراح مفهومها من قبل مؤسس الشركة - Adi Dassler. لمدة 22 عامًا (حتى 1994) ، لم تتغير العلامة التجارية. ولكن بعد ذلك ، أجبرت الاتجاهات الجديدة في الموضة المتخصصين في العلامة التجارية المعروفة على إعادة صياغة ثلاثية الفصوص المحبوبة في العالم إلى حد ما. الآن منتجات الشركة مزينة بشعار وهو مثلث صنع في التقاليد القديمة. تم الإبقاء على موضوع الخطوط الثلاثة.

منذ عام 2008 ، أصدرت الشركة مجموعة منفصلة من الأحذية والملابس تسمى Adidas original. جمعت بين أزياء الثمانينيات والشعار الأصلي الذي ابتكره Adi Dassler.

كالفن كلاين

بدأت هذه العلامة التجارية في الظهور في عام 1942. تم إنشاء شعاره على الفور. ومع ذلك ، أصبح معروفًا بعد 30 عامًا فقط ، عندما قدم المصمم خط الجينز للعالم ووضع الشعار على الجيب الخلفي.

في وقت لاحق ، بدأ استخدامه ليس فقط كدليل على الاعتراف ، ولكن أيضًا ليكون بمثابة ملاح من خلال المجموعة. يرمز الشعار الغامق إلى الملابس عالية المستوى ، والرمادي يشير إلى خطوط الملابس الدائمة ، والأبيض للملابس الرياضية.

شعارات العلامات التجارية الشهيرة: لعبة براندومانيا

إذا كنت مهتمًا بتاريخ العلامات التجارية للشركات ، فستكون بالتأكيد مهتمًا بلعبة جديدة. منذ بضع سنوات ، ظهر في الغرب ، وهو الآن يفوز بقلوب اللاعبين في بلدنا. تتكون لعبة "Brandomania" من سبعة مستويات ، يتم فتحها كلما تقدمت في المستويات السابقة. لمن هم من ذوي الخبرة ، تم إنشاء ثلاثة مستويات خاصة ، والتي سيتعين عليك من خلالها إرهاق عقلك من أجل تحقيق نتائج جيدة.

تتمتع "براندومانيا" بديناميكية تبعث على الاسترخاء. من الأفضل لعبها من قبل عدة أشخاص. من المستحسن الإجابة على الأسئلة في المرة الأولى ، ثم ستتمكن من جمع أكبر عدد من عملات الجوائز. بالطبع ، تم تصميم اللعبة لأولئك الذين يعرفون على الأقل بعض شعارات العلامات التجارية الشهيرة. تقترح اللعبة (قد لا تكون الإجابات بسيطة جدًا) إمكانية استخدام التلميحات. للقيام بذلك ، تحتاج إلى النقر فوق رمز "المصباح الكهربائي" ، وسترى معلومات حول علامة تجارية غير معروفة. وستزيل "القنبلة" معظم الحروف ، وستحتاج إلى تخمين الكلمة المخفية خلف الباقي.

تصميم اللعبة بسيط للغاية ، واجهة التحكم واضحة. يجب أن نشيد بمؤلفي اللعبة على حقيقة أنهم لم يغيروا الشعارات بشكل لا يمكن التعرف عليه فحسب ، بل احتفظوا أيضًا بسماتهم الرئيسية. وفقًا لأولئك الذين أتقنوا المستويات الأولى بالفعل ، فإن تخمين الإجابات على "Brandomania" أمر مثير للاهتمام حقًا.

في أدبيات التسويق الحديثة ، يتم استخدام 3 مفاهيم: العلامة التجارية والعلامة التجارية والعلامة التجارية. في هذا المقال ، سنقوم بتفصيل الاختلافات الأساسية بين هذه المفاهيم بحيث يمكنك استخدامها في السياق الصحيح ، وكذلك النظر في الوظائف الرئيسية للعلامة التجارية ومساهمتها في نجاح الشركة على المدى الطويل في السوق .

لذلك ، لدينا 3 مفاهيم: العلامة التجارية والعلامة التجارية والعلامة التجارية. تختلف المفاهيم الثلاثة عن بعضها البعض حسب المنطقة وحالة الاستخدام.

"علامة تجارية"

إن مفهوم "العلامة التجارية" في التسويق عبارة عن مجموعة من الخصائص والجمعيات والصور التي تتيح لمنتج هذه العلامة التجارية التميز عن المنافسين في السوق. تبدأ عملية العلامة التجارية بأكملها بإنشاء اسم علامة تجارية لمنتج ما. إنه نوع من نقطة البداية لجميع الإجراءات الأخرى.

تولد العلامة التجارية عندما تبتكر اسمًا فريدًا لمنتجك ، أو تطور تصميمًا فريدًا للمنتج ، أو تنشئ هوية مؤسسية ، أو تبتكر شعارًا. في الوقت نفسه ، يمكن أن يكون المنتج موحدًا تمامًا ولا يختلف في خصائصه عن المنتجات المنافسة. لكن في اللحظة التي تنشئ فيها اسمًا تجاريًا وتصمم منتجك ، تكون قد أعطيته صورة معينة. هذه هي الطريقة التي ولدت بها علامتك التجارية.

"ماركة"

لا يختلف معنى كلمة "علامة تجارية" عمليًا عن تعريف العلامة التجارية ، باستثناء ميزة واحدة: الخصائص والصور المميزة للعلامة التجارية تسمح للمنتج ليس فقط بالاختلاف عن المنافسين ، ولكن يمكن التعرف عليه ، و المنتج نفسه يتمتع بشعبية معينة بين الجمهور المستهدف.

بمعنى آخر ، العلامة التجارية هي علامة تجارية معروفة حظيت باهتمام وعاطفة المستهلك. الفرق بين العلامة التجارية والعلامة التجارية هو أن عناصر هوية الشركة والعلامة التجارية والشعار معترف بها من قبل المستهلك ، وأيضًا أن العلامة التجارية حازت على ولاء جزء معين من السوق ، والمنتجات تحت شعارها مطلوبة .

تصبح العلامة التجارية علامة تجارية من خلال الاتصالات التسويقية. تصبح العلامة التجارية علامة تجارية في الوقت الحالي عندما يتعلم المستهلك عنها (في الإعلان ، على الرف في المتجر ، من المعارف) ويتذكرها. اتضح أنه بمجرد أن اكتسبت علامتك التجارية بعض المعرفة على الأقل ، فقد أصبحت علامة تجارية ، مجرد علامة ضعيفة جدًا. كلما زاد الوعي بالعلامة التجارية ، زادت قوة العلامة التجارية للشركة.

تعليق من المؤلف: تبرز العلامة التجارية والعلامة التجارية كمفهومين منفصلين فقط في نظرية التسويق الروسي. يوجد تعريفان فقط في جميع أنحاء العالم: "العلامة التجارية" و "العلامة التجارية". الأول يعني "العلامة التجارية" والثاني "العلامة التجارية". بعد كل شيء ، في الواقع ، الاختلافات بين العلامة التجارية والعلامة التجارية ضئيلة للغاية بحيث لا يمكن الحديث عنها على أنها كلمات مختلفة.

"علامة تجارية"

العلامة التجارية قصة مختلفة تمامًا. العلامة التجارية هي علامة تجارية مسجلة لها مالك مباشر واحد. بمعنى آخر ، العلامة التجارية هي علامة تجارية أو جواز سفر خاص بالعلامة التجارية ، وظيفتها المباشرة هي الحماية القانونية. تقول العلامة التجارية أن مثل هذه العلامة التجارية موجودة ، فهي ملكية فكرية لشخص أو شركة معينة. وبالتالي ، فإن الاختلاف بين مفهومي "العلامة التجارية" و "العلامة التجارية" هو مجال استخدامها.

هناك 3 خيارات لتسجيل علامة تجارية: في شكل علامة تجارية شفهية أو مجازية أو مجمعة (لفظية + تصويرية). ليس كل شعار علامة تجارية. إذا قمت للتو برسم شعار منتج ، ولكنك لم ترسل صورته للتسجيل ، فإن علامتك التجارية ليست محمية من النسخ.

ما هي المنتجات التي يمكن أن تصبح علامة تجارية؟

يمكن أن يصبح أي منتج علامة تجارية: سلع استهلاكية ؛ شركات من سوق B2B وسوق الخدمات ؛ تجار التجزئة ، المنتجات الموجودة فعليًا فقط على الإنترنت ؛ وكذلك الأفراد والمنظمات المجتمعية.

بضائع المستهلكين

تشمل السلع الاستهلاكية المشروبات والأطعمة والسلع المنزلية ومستحضرات التجميل والملابس والأحذية وما إلى ذلك. ومن الأمثلة على العلامات التجارية الناجحة في هذه المجموعة من السلع: Coca-cola و Nescafé و Ariel و Sony. يجب أن توفر العلامة التجارية للسلع الاستهلاكية التفرد والتمايز وصورة المنتج.

منتجات سوق B2B

تعزز العلامة التجارية القوية في سوق الأعمال صورة الحملة وسمعتها ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة المبيعات والاستقرار وتهيئة الظروف المواتية للتعاون.

سلع سوق الخدمة

تختلف الخدمات عن السلع المادية من حيث أنها نفسها غير ملموسة. تعتبر العلامة التجارية للخدمة ذات أهمية كبيرة ، لأنها تتيح لك ترجمة عرض الشركة المجرد إلى صور أكثر قابلية للفهم ، وشرح الشروط المعقدة بعبارات بسيطة ، وتمييز الخدمات عن المنافسين.

شركات البيع بالتجزئة

تحتاج شركات البيع بالتجزئة ، وكذلك أي شركات في سلسلة التوريد ، إلى العلامات التجارية أيضًا. تشكل العلامة التجارية لمثل هذه الشركات صورة في الأساس ، وتخلق ارتباطات مع جودة الخدمة والخدمة والتشكيلة وسياسة التسعير. مع وجود علامة تجارية قوية ، يمكن لمتاجر التجزئة إطلاق علاماتها التجارية الخاصة والتنافس مع الأسماء التجارية ، وبالتالي زيادة حجم المبيعات والأرباح.

السلع والخدمات على الإنترنت

فيما يتعلق بنمو تغطية الإنترنت ومدة البقاء على الإنترنت للمستهلكين المستهدفين ، تتزايد فرصة الحصول على دخل مرتفع من العمل الفعال مع المستهلكين في هذه القناة من خلال إنشاء علامات تجارية لبرامج وتطبيقات تكنولوجيا المعلومات. يتم إعطاء أهمية كبيرة في وضع العلامات التجارية لهذا النوع من السلع والخدمات للراحة والتفاعل الفعال مع المستهلكين ، فضلاً عن تلبية جميع المتطلبات بشكل أسرع ، على سبيل المثال ، السلع الاستهلاكية التي يمكن تحملها.

الناس والمنظمات العامة

يمكن أيضًا أن يكون الأشخاص والمؤسسات العامة ، وكذلك بعض المناطق ، علامات تجارية. تدور العلامة التجارية في هذا المجال من السلع حول إنشاء صورة وجمعيات ووعي.

قيمة العلامة التجارية للمستهلكين

تعتبر العلامة التجارية مهمة للمستهلك لثلاثة أسباب رئيسية: فهي تقلل من المخاطر وتوفر المزيد من الرضا عن الشراء وتبسط عملية اختيار المنتج. دعنا نحلل كل فائدة للعلامة التجارية للمستهلك بمزيد من التفصيل.

تقليل المخاطر عند الشراء

شراء العلامات التجارية المشهورة ، يخاطر المستهلك أقل من شراء سلع من علامة تجارية أو مصنع غير معروف. عادةً ما يتم تمييز أنواع المخاطر التالية:

• المخاطر الوظيفية: هي أن التصرف والنتيجة من استخدام منتج غير معروف قد لا يلبي توقعات المستهلك.
• المخاطر الجسدية: يمكن لمنتج غير معروف أن يسبب عدم ارتياح للمستهلك عند استخدامه.
• المخاطر المالية: سيصاب المستهلك بخيبة أمل إذا لم يلبي المنتج المجهول الذي تم شراؤه توقعاته نتيجة لذلك ، بالإضافة إلى أنه سيتحمل تكاليف مالية إضافية لشراء منتج جديد.
• المخاطر الاجتماعية: يمكن أن يجعل المنتج من الصعب التواصل مع الآخرين
• المخاطر النفسية: يريد المستهلك دائمًا الحصول على الرضا من شراء البضائع ، جسديًا وعاطفيًا. عند شراء منتج غير معروف ، فإنه يخاطر بعدم الرضا عن الشراء ويعاني من مشاعر سلبية.
• مخاطر ضياع الوقت: عدم قدرة المنتج على تلبية الحاجة يجبر المستهلك على البحث عن بديل ، مما يعني تكبد تكاليف إضافية للعثور على منتج جديد وشرائه.

نظرًا لتنوع المخاطر التي قد يتكبدها المستهلك عند شراء علامة تجارية غير معروفة لمنتج ، يفضل المستهلك شراء علامات تجارية مشهورة ، والتي شاهد خصائصها إعلانات ، والتي يعرف عنها المزيد من المعلومات ، وربما يكون لها تأثير إيجابي خبرة في الاستخدام أو التوصيات.

زيادة الرضا عن الشراء

تبسيط الاختيار

تبرز العلامة التجارية القوية بين مجموعة متنوعة من المنتجات وتقلل من الوقت للعثور على المنتج المناسب وشرائه. في عصر التطور العالي لمعظم الأسواق والمنافسة الشديدة ، لا يشعر المستهلك بالراحة تجاه عدد كبير من المنتجات الجديدة. تسمح العلامة التجارية المشهورة للمستهلك بتقليل وقت الاختيار على الرف في المتجر.

أهمية العلامة التجارية للشركات

تتمتع الشركة التي لديها علامة تجارية قوية بميزة تنافسية على الشركات التي لديها منتجات لا تحمل علامة تجارية. يمكنها كسب ربح أعلى من المبيعات ، ومبيعاتها أقل عرضة للارتفاعات المفاجئة. بالإضافة إلى ذلك ، تصبح العلامة التجارية حاجزًا معينًا للاعبين الجدد لدخول الصناعة.

نمو الربح

القيمة الرئيسية للعلامة التجارية للشركات هي إمكانية زيادة ربحية الشركة. من خلال إنشاء علامة تجارية قوية ، تضمن الشركة للمستهلك الحد من بعض المخاطر ، وتوفر له خدمة معينة ، وتخلق إحساسًا بالرضا. تشكل كل هذه الإضافات قيمة مضافة أو ترميزًا على سعر المنتج القياسي. كلما كانت العلامة التجارية أقوى ، كلما زادت القيمة المضافة ، زاد ربح الشركة.

الاستقرار وطول العمر

من المفترض أن العلامة التجارية تتمتع بميزة مستدامة ، والتي توفر فرصة طويلة الأجل لشحن القيمة المضافة لشراء السلع ، وبالتالي تضمن استقرار المبيعات والأرباح. لا تأتي الميزة طويلة المدى فقط من الميزات الفريدة للمنتج (التي يسهل نسخها في بعض الأحيان) ، ولكن أيضًا من العلاقة بين العلامة التجارية والعميل ، والتي تعد من أصول الشركة الأكثر قيمة ويصعب نسخها وتدميرها بسرعة.

حواجز دخول الصناعة

يمثل وجود علامات تجارية قوية في هذا القطاع عائقًا كبيرًا أمام الشركات الجديدة الراغبة في دخول السوق ، خاصةً إذا كان السوق واعدًا للغاية. العلامات التجارية القوية لديها بالفعل معرفة عاليةولاء العملاء ، ستتطلب المنتجات الجديدة مستوى عاليًا من الاستثمار من أجل تبديل المشترين.

العلامات: , https: //website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 ليونيد بوريسلافسكي /wp-content/uploads/2018/05/logo.svg؟2ليونيد بوريسلافسكي 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 العلامة التجارية والعلامة التجارية والعلامة التجارية: المعنى والوظيفة