মিডিয়া বিজ্ঞাপন বিক্রির জন্য মডেল। বিজ্ঞাপন প্রদর্শন
এক সময়, আমরা দীর্ঘদিন ধরে তর্ক করতাম কোন ক্যাটাগরিতে পরিবহণের বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত করা হবে। তাত্ত্বিকভাবে, এটি একটি বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন যা ব্যবহারকারীদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যার মানে এটি মিডিয়া বিজ্ঞাপনের অন্তর্গত।
অতএব, এই নিবন্ধে, আসুন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন কী, এটি কী নিয়ে গঠিত এবং কীভাবে এটি ব্যবসার জন্য উপযোগী হতে পারে তা খুঁজে বের করা যাক।
রিয়েলের খাবার
এর প্রধান কাজ হল একজন ব্যক্তির দৃষ্টি আকর্ষণ করা। এর জন্য, পাঠ্য, ছবি, ইনফোগ্রাফিক্স, কোম্পানির লোগো, মানচিত্র এবং আরও অনেক কিছু সম্বলিত বিভিন্ন প্রযুক্তি ব্যবহার করা হয়।
একটু পরীক্ষা করা যাক। আপনি আজ যে বিজ্ঞাপন দেখেছেন তা আবার মনে করুন। সম্ভবত, আপনি শেষ 5টি বিজ্ঞাপন বার্তাও মনে রাখতে পারবেন না।
এই জরিমানা. খুব গোলমাল. এবং 95% ক্ষেত্রে, এই গোলমাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন দ্বারা তৈরি করা হয়, কারণ নিম্নলিখিত চ্যানেলগুলি এখানে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে:
- টিভিতে বিজ্ঞাপন;
- প্রেসে বিজ্ঞাপন (মুদ্রিত উপকরণে);
- ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন;
- বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন;
- অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপন (এটি ভিতরের বিজ্ঞাপন শপিং সেন্টারবাণিজ্য প্যাভিলিয়নের দিকে নিয়ে যাওয়া);
- পরিবহনে বিজ্ঞাপন।
আমরা উপরে যা দেখেছি তা থেকে আমরা উপসংহারে আসতে পারি যে সমস্ত বিজ্ঞাপন মিডিয়ার অন্তর্গত। কিন্তু এটা না.
- কোল্ড কল বা কোল্ড কল (টেলিমার্কেটিং);
- বিজ্ঞাপনের ক্যাটালগ এবং ব্রোশিওর;
- স্যুভেনির পণ্য;
- প্রচার ঘটনা.
এবং আমি সম্ভবত এখন কিছু বোকা বলতে যাচ্ছি, কিন্তু এটা সবার জন্য উপযুক্ত। ব্যতিক্রম ছাড়া. উদাহরণ স্বরূপ:
- কুলুঙ্গি b2b - প্রেসে বিজ্ঞাপন আদর্শ, সেইসাথে ট্রানজিট বিজ্ঞাপন (ব্র্যান্ডেড পরিবহন যা গ্রাহকদের অর্ডার সরবরাহ করে);
- b2c কুলুঙ্গিটি টিভি বা রেডিওতে বিজ্ঞাপন দেয়, যদিও অনেক লোক এটিকে প্রত্যাখ্যান করে কারণ এটি আউটডোর এবং ইনডোর বিজ্ঞাপনের পক্ষে উচ্চ ব্যয়ের কারণে।
অথবা একটি সর্বজনীন "ভদ্রলোকের সেট" সমস্ত এলাকার জন্য - + কাস্টমাইজড। ইন্টারনেটে একই বিজ্ঞাপন। কিন্তু অন্যান্য বিকল্প থাকতে পারে।
জীবন হ্যাক.আপনি যদি নিজের উপর একটি অবতরণ করতে যাচ্ছেন, তারপর আমি সুপারিশ – প্ল্যাটফর্ম এলপি , টিল্ডা , ব্লক্সি .
উদাহরণস্বরূপ, আমাদের একজন ক্লায়েন্ট, প্রবেশদ্বারে বিজ্ঞাপন পোস্ট করার পাশাপাশি সংবাদপত্রে সাধারণ বিজ্ঞাপন দেওয়ার সাহায্যে, অন্যান্য বিভিন্ন ব্যবহার করার চেয়ে অনেক বেশি অর্জন করতে সক্ষম হয়েছিল।
আমরা ইতিমধ্যেই 29,000 জনের বেশি।
চালু করা
কিন্তু আপনি আমাদের ইউটিউব চ্যানেল ফলো করেন, তাই না? যে এক মানে সর্বশেষ ভিডিও"খারাপ বিজ্ঞাপনের অস্তিত্ব নেই" আপনাকে পাস করেনি। না?! তারপর এটা এখানে. "জেন" জ্ঞানের জন্য অবশ্যই দেখতে হবে।
অফলাইন প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের মৃত্যু
কিন্তু আমি বলতে যাচ্ছি না যে ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপন মারা যাচ্ছে, কারণ আমাদের ক্লায়েন্টের একটি কেস পরে, আমি আর নিশ্চিত নই।
আমাদের স্যাটেলাইট টিভি ইনস্টলার প্রতিযোগিতার বিরুদ্ধে যুদ্ধ ঘোষণা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
প্রদান করা হয়েছে যে বেশিরভাগ অংশের জন্য এটি ছিল, এবং প্রযুক্তি অনুসারে তৈরি করা হয়নি বা।
অনেক টুল ব্যবহার করা হয়েছে। প্রতিযোগীরা "ব্যাচে মারা গেছে।" এবং সেই মুহুর্তে, যখন প্রতিযোগীদের সংখ্যা এক হাতের আঙ্গুলের সংখ্যায় হ্রাস পেয়েছে এবং বিজ্ঞাপনের বাজেট কার্যত শুকিয়ে গেছে, এবং সম্ভাব্য ক্রেতারা কেবল "ফাক আপ" হয়ে গেছে।
তাই ঋতু এসেছে এবং ক্লায়েন্ট অফলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য একটি ছোট বাজেট বরাদ্দ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, যেমন তারা বলে, "পরীক্ষার জন্য"।
যখন "পরীক্ষার বিজ্ঞাপন" থেকে ফলাফলগুলি আরও তাৎপর্যপূর্ণ এবং বিজ্ঞাপন নিজেই আরও কার্যকর হয়ে উঠল তখন তার বিস্ময় কী ছিল।
এই মুহুর্তের পরেই আমি আবার ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপনে বিশ্বাস করি এবং এটি অন্তত অঞ্চলগুলিতে কাজ করে। তবে এটি একটি ছোট ডিগ্রেশন।
পার্থক্য থেকে ব্যথা: অফলাইন এবং অনলাইন
অর্থাৎ, ইন্টারনেটে, এটি আরও লক্ষ্যবস্তু করা যেতে পারে, অর্থাৎ, আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও সুনির্দিষ্টভাবে দেখানোর জন্য (একটি নির্দিষ্ট প্রদর্শনের ভূগোল, লোকেদের বয়স, ইত্যাদি বেছে নিন বা শুধুমাত্র বিষয়ভিত্তিক সাইটগুলিতে)।
অফলাইন, এই বৈশিষ্ট্য উপলব্ধ নয়. এটিই দ্বিতীয় পার্থক্যের জন্ম দেয়। আগ্রাসীতা।
আমাদের ক্লায়েন্টদের মধ্যে একজন, যিনি 20 বছরেরও বেশি সময় ধরে পরিষেবা বাজারে সফলভাবে কাজ করছেন এবং মস্কো এবং মস্কো অঞ্চলে 6টি শাখা রয়েছে, প্রায় 200 হাজার রুবেলের ওয়েবসাইট প্রচারের জন্য মাসিক বাজেট।
মিডিয়া বিজ্ঞাপন মিডিয়া
আমাদের ব্লগে, আমরা বিভিন্ন চ্যানেল এবং বিজ্ঞাপনের পদ্ধতিতে প্রচুর নিবন্ধ লিখেছি। সেগুলি শিখতে, প্রথমে এই 3টি নিবন্ধ পড়ুন:
এই নিবন্ধগুলি অধ্যয়ন করার পরে, আপনি তথ্য উপস্থাপনের নির্দিষ্ট উপায় সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নেবেন, যা শর্তসাপেক্ষে চারটি ট্রান্সমিশনের উপায়ে বিভক্ত করা যেতে পারে (প্রকার)।
কোনটি আরও কার্যকর এবং কীভাবে সেগুলি আপনার ব্যবসায় প্রয়োগ করা যায়, আমরা বেশ কয়েকটি কোম্পানির উদাহরণ ব্যবহার করে আরও বিবেচনা করব।
ব্যানার
একটি নিয়ম হিসাবে, বড় আকার, আরো এটি মনোযোগ আকর্ষণ। জায়গা যত বেশি অ্যাক্সেসযোগ্য, খরচ তত বেশি।
অফলাইনে, আমরা এখনও স্থান নির্ধারণের জন্য অর্থ প্রদান করি। ইন্টারনেটে, পদ্ধতিটি বিকশিত হয়েছে এবং আরও ক্লায়েন্ট-ভিত্তিক হয়ে উঠেছে, অর্থাৎ, ক্লিকের জন্য অর্থপ্রদান উপস্থিত হয়েছে।
কিন্তু শহুরে এবং ছোট সাইটগুলিতে, সাইটটিতে থাকা বা সাইটের ইম্প্রেশনের সংখ্যার জন্য পেমেন্ট সহ একটি প্লেসমেন্ট স্কিমও রয়েছে।
এই ধরনের মিডিয়া ব্যানার এখন ফ্যাশনেবল - টিজার ("টিজার" - টিজ)। অর্থাৎ, তাদের তথ্য দিয়ে, তারা ব্যবহারকারীকে একটি টার্গেটেড পদক্ষেপ নিতে টিজ করে: যান, কল করুন, ক্লিক করুন বা সাইটে যান।
অফলাইন স্পেসে, আপনি একটি ব্যানারের জন্য গড়ে 10 থেকে 50 tr. টাকা দিতে হবে। অনলাইন স্পেসের অংশ হিসাবে, আমি ইয়ানডেক্সের মূল পৃষ্ঠায় এক সপ্তাহের জন্য একটি ব্যানার রাখার উদাহরণ দেব।
Yandex-এ দাম আপনি সবকিছু ঠিকঠাক দেখছেন। সংখ্যা প্রতি সপ্তাহে 4 মিলিয়ন থেকে শুরু হয়। আপনি তাদের ওয়েবসাইটে সম্পূর্ণ মূল্য তালিকা খুঁজে পেতে পারেন. কিন্তু এটি যদি আপনার একটি ফেডারেল প্রকল্প থাকে এবং আপনাকে সবার থেকে বেশি কভার করতে হবে।
যাইহোক, আমি আপনাকে সতর্ক করতে চাই. ব্যানারগুলি এতটাই বিরক্তিকর হয়ে উঠেছে যে এখন একটি তথাকথিত "ব্যানার অন্ধত্ব" রয়েছে।
এটি যখন ক্লায়েন্ট মনস্তাত্ত্বিকভাবে বিজ্ঞাপনের ব্যানারগুলি লক্ষ্য করে না। অতএব, ঠিক সেই ক্ষেত্রে, সাবধানে চিন্তা করুন এবং সবকিছু আবার গণনা করুন, যদি আপনি হঠাৎ একটি ব্যানার কেনার জন্য পুরো বিজ্ঞাপনের বাজেট রাখার সিদ্ধান্ত নেন।
ভিডিও বিজ্ঞাপন
তথ্য উপস্থাপনের সবচেয়ে আকর্ষক মাধ্যম। সত্য, এটি অভ্যস্ত হতে সময় লাগে।
এ বিষয়ে অজ্ঞতার কারণে একসময় আমরা বিপুল পরিমাণ অর্থ হারাতাম। যথা, তারা পরিচালকদের জন্য ভিডিও বিজ্ঞাপন দিয়েছে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতেভিতরে কাজের সময়. ফলাফল?! তারা এটি খুলল, কিন্তু শব্দ চালু করেনি, কারণ তারা কাজ করছিল।
বিশ্বব্যাপী কোন সময়ে বিজ্ঞাপন দেখাতে হবে তা জানার পাশাপাশি আপনাকে কী এবং কতক্ষণ দেখাতে হবে তাও জানতে হবে।
আমি নিশ্চিত যে আপনি কখন এবং কী দেখাবেন তা বুঝতে পারবেন, তবে আমি আপনাকে দৈর্ঘ্য সম্পর্কে বলব, কারণ 2 ধরনের ভিডিও বিজ্ঞাপন রয়েছে:
- রোলস। আপনি একটি ভিডিও দেখার সময় যে কমার্শিয়ালগুলি চলে৷ আপনি এটিকে একটি বিজ্ঞাপন বিরতি বলতে পারেন, যা অনলাইন এবং অফলাইন উভয়ই।
– প্রি-রোল (প্রি-রোল) – ভিডিও দেখা শুরুর আগে প্লে করা হয়।
– মিড-রোলস (মিড-রোল) – একটি ভিডিও যা দৃশ্যের মাঝখানে চালানো হয়।
- পোস্টরোল (পোস্ট-রোল) - ভিডিও যা দেখার পরে চালানো হয়।
- ওভারলে (ওভারলে)। ব্যানার (আমি বলেছিলাম যে তাদের অনেকগুলি আছে)। একটি ব্যানার যা ভিডিওর নীচে রাখা হয়েছে এবং ভিডিওটি দেখার সময় দেখানো হয়েছে৷ অফলাইন, এই লাইন চলমান.
ব্যক্তিগতভাবে, আমরা এখন ভিডিও বিজ্ঞাপনের উপর অনেক জোর দিই। যদিও এটি আরও সংস্থান নেয়, তবে এই ফর্মে মিডিয়া বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সর্বাধিক প্রভাব দেয়।
কিন্তু আমাদের ভুল সম্পর্কে ভুলবেন না. ভিডিও ছাড়াও, আপনাকে একটি চিত্র সহ পাঠ্য ব্যবহার করতে হবে, কারণ প্রত্যেকের কাছে একটি ভিডিও দেখার সময় নেই এবং সবাই এটি করতে পছন্দ করে না।
ব্র্যান্ডেড বিজ্ঞাপন
এটি বিভিন্ন মুভি প্রিমিয়ার বা নতুন পণ্যের উপস্থাপনার জন্যও দুর্দান্ত।
এবং শুধুমাত্র বড় ফেডারেল কোম্পানিগুলি এটি ব্যবহার করে, যার ক্রেতারা প্রতি দ্বিতীয় ব্যক্তি।
ব্র্যান্ডেড বিজ্ঞাপন আমাদের ব্যক্তিগত দৃঢ় বিশ্বাস হল যে আপনি যদি ভিআইপি বিভাগে না থাকেন এবং আপনি বিলিয়ন ডলারের টার্নওভার সহ একটি ফেডারেল কোম্পানি না হন, তাহলে আপনাকে পরবর্তী সময়ের জন্য তথ্য প্রেরণের এই পদ্ধতিটি স্থগিত করতে হবে।
এটি আপনাকে স্বীকৃতি দেবে, কিন্তু আপনাকে ক্রয় দেবে না। উপরন্তু, আপনি যদি এই রাস্তাটি নিয়ে থাকেন, তাহলে প্রতিনিয়ত ইমেজ বিজ্ঞাপনে অর্থ ঢালতে প্রস্তুত হন, কারণ আপনি এটি করা বন্ধ করার সাথে সাথে আপনি "আপনার হাঁটুতে প্রথম আঘাত" এর মতো ভুলে যাবেন।
পাঠ্য এবং চিত্র বিজ্ঞাপন
অফলাইন উদাহরণ হল বিজ্ঞাপন সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিন, যেখানে আমরা একটি পৃথক আকর্ষণীয় ছবি এবং একটি পৃথক পাঠ্য দেখতে পাই।
অফলাইন, শুরুতে এটি আমার কাছে পরিষ্কার ছিল না, যতক্ষণ না আমি একটি উদাহরণ দেখেছি। এই শব্দগুলির পিছনে রয়েছে গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক (জিডিএন)। বরং এসব নেটওয়ার্কের জন্য ছবিসহ বিজ্ঞাপন।
পাঠ্য এবং চিত্র বিজ্ঞাপন সম্প্রতি একটি বিজ্ঞাপনে খরচ হয়েছে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনউল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি, যদি আমরা বিশেষভাবে অনুসন্ধান সম্পর্কে কথা বলি।
আমি অফলাইন সম্পর্কে নীরব থাকতে চাই, কিন্তু আমার ভিতরের কণ্ঠ আমাকে এটা বলতে বাধ্য করে।
এটি একটি ডাবল দানব। আমি অভিজ্ঞতা থেকে এটা বলছি, কারণ আমি আগে ম্যাগাজিনের সহ-মালিক ছিলাম।
এটি গ্রাহকদের নিয়ে আসে, তবে আমরা যদি সর্বাধিক দক্ষতার কথা বলি তবে এটি কেবলমাত্র বিশেষ প্রকাশনাগুলিতে স্থাপন করে অর্জন করা যেতে পারে।
বিজ্ঞাপন সংবাদপত্রগুলিও আশ্চর্যজনকভাবে কাজ করে, তবে শুধুমাত্র যদি আপনার লক্ষ্য শ্রোতা অবসরপ্রাপ্ত হন (এখনও কিছু শর্ত রয়েছে, তবে এগুলি বরং ব্যতিক্রম)।
প্রধান সম্পর্কে সংক্ষেপে
এটা নিরর্থক ছিল না যে আমি আমাদের ক্লায়েন্ট সম্পর্কে একটি উদাহরণ দিয়েছিলাম, যিনি প্রতিযোগীদের "মাউ ডাউন" করতে প্রদর্শন বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেছিলেন।
যাইহোক, এটি তাকে কেবলমাত্র অনেক ছোট প্রতিযোগীকে সরিয়ে দেওয়ার অনুমতি দেয়নি, তবে বিক্রয় এবং স্বীকৃতির ক্ষেত্রেও এই অঞ্চলে প্রথম স্থান অর্জন করতে পারে।
অফলাইন এবং অনলাইন মিডিয়া বিজ্ঞাপন ব্যবহারের মাধ্যমেই তিনি এমন ফলাফল অর্জন করেছেন।
আমি নিশ্চিত যে আপনি উপরে তালিকাভুক্ত ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলি চেষ্টা করেছেন বা ব্যবহার করছেন৷ আপনি এটি সঠিকভাবে ব্যবহার করছেন কি না, এটা বলা আমার পক্ষে কঠিন।
কিন্তু সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, আপনাকে অবশ্যই উপলব্ধি করতে হবে যে শুধুমাত্র একটি সমন্বিত পদ্ধতির মাধ্যমে দুর্দান্ত ফলাফল অর্জন করা যেতে পারে এবং মিডিয়া বিজ্ঞাপনের সুবিধাগুলি স্পষ্ট হয়ে উঠবে।
এবং ডেজার্টের জন্য, একটি ছোট বোনাস। অনলাইন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের মধ্যে বিজনেস ইনসাইডার ইন্টেলিজেন্সের গবেষণা অনুসারে, ভিডিও ফরম্যাটের সর্বোচ্চ CTR (ক্লিক-টু-ইমপ্রেশন রেশিও) 1.84%।
অন্য সব সূচক অনেক কম ছিল। আমি মনে করি আপনি এখন আপনার প্রচেষ্টাকে কোথায় নির্দেশ করবেন তা জানেন 😉
মিডিয়া বিজ্ঞাপনের প্রধান মাপকাঠি হল বিনোদন। মনোযোগ পেতে নির্ধারিত শ্রোতা, ভিডিও, ছবি, ফটো, টেক্সট বা শব্দ ব্যবহার করা হয়। অফলাইনে, এই ধরনের বার্তা মিডিয়াতে, বিলবোর্ড, লিফলেট বা পোস্টারে পোস্ট করা হয়। ইন্টারনেটে, যেকোনো সাইট বা সামাজিক নেটওয়ার্ক মিডিয়া বিজ্ঞাপনের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম হতে পারে।
প্রকৃতপক্ষে, যে কোনও বিজ্ঞাপন যা প্রাথমিকভাবে মনোযোগ আকর্ষণ এবং ব্র্যান্ড সচেতনতার জন্য কাজ করে তাকে মিডিয়া বিজ্ঞাপন হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়। এই ধরনের প্রচার, কোল্ড কল, সরাসরি বিপণন বা ক্যাটালগ অন্তর্ভুক্ত করে না - এই সমস্ত পদ্ধতি যখন একটি পণ্য "কপালে" বিক্রি হয়।
মনোযোগ আকর্ষণ এবং কোম্পানি বা ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি.
বাজারে একটি নতুন পণ্য আনুন.
প্রচার, পণ্য বা ইভেন্ট সম্পর্কে দ্রুত কথা বলুন।
সাইটে গ্রাহকদের আকৃষ্ট.
বিজ্ঞাপন বিন্যাস প্রদর্শন
পাঁচটি প্রধান ধরনের অনলাইন প্রদর্শন বিজ্ঞাপন রয়েছে।
ব্যানার বিজ্ঞাপন
ইন্টারনেট এবং অফলাইন উভয় ক্ষেত্রেই এটি প্রচারের সবচেয়ে পরিচিত উপায়। ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি চালানোর জন্য, ব্র্যান্ডগুলি নির্দিষ্ট সময়ের জন্য একটি ওয়েবসাইট বা অ্যাপে একটি নির্দিষ্ট স্থান ক্রয় করে বা একটি নির্দিষ্ট সংখ্যক ইমপ্রেশন এবং ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করে।
ব্যানার হল অনলাইন বিজ্ঞাপনের প্রাচীনতম রূপ। প্রাথমিকভাবে, এই ধরনের বার্তাগুলি সংক্ষিপ্ত পাঠ্য সহ একটি স্থির ছবির মতো দেখায়, কিন্তু আজ এই বিন্যাসটি বিকশিত হয়েছে। এখন তারা প্রায়শই অ্যানিমেশন বা শব্দ যোগ করে, তারা মাউস নড়াচড়া বা ক্লিকে প্রতিক্রিয়া জানাতে পারে।
আপনি বিভিন্ন উপায়ে ব্যানার বিজ্ঞাপন স্থাপন করতে পারেন: সরাসরি সাইট প্রশাসনের মাধ্যমে, গুগল বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কে বা ইয়ানডেক্স অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে। যদি একজন বিজ্ঞাপনদাতার একটি বড় নাগালের প্রয়োজন হয়, তাহলে আপনাকে একটি চিত্তাকর্ষক পরিমাণ খরচ করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, ইয়ানডেক্সের মূল পৃষ্ঠায় একটি ব্যানারের দাম এইরকম দেখায়:
নতুন সৃজনশীল বিন্যাস সত্ত্বেও, অনেক বিপণনকারী বিশ্বাস করেন যে ব্যানার বিজ্ঞাপন মারা যাচ্ছে। প্রচুর তথ্য গোলমালের কারণে, ব্যবহারকারীরা বিরক্তিকর ছবিগুলিতে মনোযোগ দেওয়া বন্ধ করে দেয় এবং অনেকে সাধারণত বিশেষ প্রোগ্রামগুলির সাহায্যে তাদের ব্লক করে। কিছু সাইট এমনকি চরম দৈর্ঘ্যে যায় এবং দর্শকদের কিছু সময়ের জন্য AdBlock বন্ধ করতে বলে।
ভিডিও বিজ্ঞাপন
ব্যানারগুলির বিপরীতে, ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি ব্র্যান্ড সচেতনতার উপর আরও ভাল প্রভাব ফেলে এবং কম তথ্যগত শব্দ তৈরি করে৷ ব্যবহারকারী সাইটের পৃষ্ঠায় প্রচুর শিরোনাম, ছবি এবং বিজ্ঞাপন দেখেন, তাই তিনি সবসময় নির্দিষ্ট কিছুতে ফোকাস করতে পারেন না। ভিডিও সবসময় স্পটলাইটে.
ভিডিও দেখানোর আগেই চলে। এটি সাধারণত শুরু হওয়ার কয়েক সেকেন্ড পরে এড়িয়ে যেতে পারে।
ভিডিওর শেষে বার্তা।
ভিডিও বিষয়বস্তুতে এমবেড করা ভিডিও ছাড়াও, একটি বহিঃপ্রবাহ বিন্যাস আছে যখন বিজ্ঞাপন বার্তাগুলি পাঠ্য বা ব্যানারে একত্রিত হয়। আপনি একটি অনলাইন পত্রিকায় উপাদান পড়ার সময় এই মুহূর্তে হঠাৎ উপস্থিত হওয়া একই খেলোয়াড়।
ভিডিও বিজ্ঞাপন স্থাপনের খরচ হল বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে ইম্প্রেশন এবং ক্লিকের সংখ্যার যোগফল। একটি বড় দল নিজেই ভিডিও তৈরির সাথে জড়িত: পরিচালক, চিত্রনাট্যকার, অভিনেতা, সম্পাদক, শব্দ বিশেষজ্ঞ এবং রঙবিদ - তাদের কাজেরও অর্থ দিতে হবে। এখানে বাজেট কয়েক হাজার রুবেল পরিমাপ করা হয়।
অডিও বিজ্ঞাপন
ব্র্যান্ডেড পেজ
সাধারণত বড় কোম্পানি দ্বারা ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করা হয়। এটি একটি ইমেজ প্রচার যা বিক্রয়ের চেয়ে সচেতনতা বৃদ্ধির জন্য বেশি উপযুক্ত৷
একটি পৃষ্ঠা বা বিভাগের ব্র্যান্ডিং সাধারণত কিছু বড় ইভেন্টের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়: একটি কনসার্ট, একটি চলচ্চিত্র প্রিমিয়ার, একটি বড় আকারের বিক্রয় বা একটি নতুন পণ্য উপস্থাপনা।
টেক্সট-গ্রাফিক বিজ্ঞাপন
এগুলি এমন বিজ্ঞাপন যা ব্যবহারকারীদের তাদের অনুরোধ অনুযায়ী দেখানো হয়৷ এগুলি Yandex বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক বা Google প্রদর্শন নেটওয়ার্কের মাধ্যমে স্থাপন করা হয়। আংশিকভাবে, তারা ব্যানার এবং বিজ্ঞাপনের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ মুদ্রন মাধ্যম: বিজ্ঞাপনটি মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য একটি ছবি এবং সংক্ষিপ্ত পাঠ্য নিয়ে গঠিত।
প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের সুবিধা
আপনি প্রেক্ষাপটের মাধ্যমে আগ্রহী গ্রাহকদের খুঁজে পেতে পারেন, বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য বিষয়ভিত্তিক সাইট এবং সময় বেছে নিতে পারেন, সেইসাথে লিঙ্গ, বয়স, ভৌগলিক অবস্থান এবং অন্যান্য বৈশিষ্ট্য অনুসারে লক্ষ্য বার্তাগুলি।
উপরন্তু, ব্যবহারকারী আপনার ব্যানার বা বিজ্ঞাপনে ক্লিক না করলেও প্রদর্শন বিজ্ঞাপন কাজ করে। ব্র্যান্ড সচেতনতা কেবল এই সত্য থেকে বৃদ্ধি পায় যে আপনার পরিচয় সহ বার্তাগুলি পর্যায়ক্রমে নেটওয়ার্কে ঝিকঝিক করে৷
মিডিয়া বিজ্ঞাপনের অসুবিধা
আরেকটি সমস্যা হল ব্যবহারকারীদের কম আগ্রহ। লোকেরা অনলাইন এবং অফলাইনে বিজ্ঞাপনের বিশাল প্রবাহে দীর্ঘকাল ক্লান্ত হয়ে পড়েছে, তাই তারা সমস্ত উপলব্ধ উপায়ে এটি থেকে পরিত্রাণ পেতে পছন্দ করে। বেশিরভাগ দর্শক আপনার ব্যানার ব্লক করবে, প্রসঙ্গ উপেক্ষা করবে এবং ভিডিওগুলি এড়িয়ে যাবে।
উপসংহার
বিজ্ঞাপন প্রদর্শন- একটি সর্বজনীন টুল যা দীর্ঘমেয়াদী জন্য কাজ করে। ব্যয়বহুল ইউটিউব ভিডিও বা ব্র্যান্ডেড ক্ষেত্র রাতারাতি বিক্রয় বৃদ্ধির সম্ভাবনা কম, তবে তারা আপনার ব্র্যান্ডের চিত্র এবং বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করতে সহায়তা করতে পারে।
এর ব্যবহারের পরিসীমা বিস্তৃত - একটি শপিং সেন্টারে একটি ছোট পোস্টার থেকে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ভিডিও বিজ্ঞাপন পর্যন্ত।
প্রদর্শন বিজ্ঞাপন কি এবং দৈনন্দিন জীবনে এটি কিভাবে কাজ করে
জীবন থেকে একটি বাস্তব ঘটনা সম্পর্কে কথা বলা যাক. মার্কেটিং ডিরেক্টর মিখাইল, তার গাড়িতে আরামে বসে, একটি ব্যবসায়িক মিটিংয়ে গাড়ি চালাচ্ছিলেন এবং একটু নার্ভাস ছিলেন কারণ সেক্রেটারি মাশা তাকে মিটিংয়ের কথা আগে থেকে মনে করিয়ে দেননি। পথে তিনি লক্ষ্য করলেন বিলবোর্ড, যা স্মার্ট ঘড়ি এবং এটির উপরে একটি সংক্ষিপ্ত শিলালিপি দেখিয়েছে:
"সমস্ত নিয়ন্ত্রণ আপনার হাতে"
সন্ধ্যায় টিভি দেখার সময় তিনি আবার বিজ্ঞাপনে স্মার্ট ঘড়িটি দেখতে পান। এবং, অবিলম্বে, দেরি না করে, তিনি গুগল অনুসন্ধান বাক্সে "স্মার্ট ঘড়ি" বাক্যাংশটি প্রবেশ করেছেন। পড়ার পর বিস্তারিত তথ্যতাদের সুবিধা সম্পর্কে, এবং ইউটিউবে একটি ভিডিও পর্যালোচনা দেখার পরে, মিখাইল এই ফ্যাশনেবল ডিভাইসটি কেনার প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে চিন্তা করেছিলেন। সুবিধা সুস্পষ্ট ছিল, কিন্তু তারপরও তার সন্দেহ ছিল।
ইতিমধ্যে, এই মুহুর্তে যখন তার আগ্রহের বিষয়টি অনুসন্ধান লাইনে চালিত হয়েছিল, পুরো ইন্টারনেট স্মার্ট ঘড়ির প্রতি তার আগ্রহ সম্পর্কে জানতে পেরেছিল। সুতরাং, মিখাইল স্মার্ট ঘড়ির বিক্রেতাদের তালিকায় নামলেন। এবং এখন বিক্রয়ের সত্যটি সময়ের ব্যাপার হয়ে দাঁড়িয়েছে এবং বিজ্ঞাপনকে টার্গেট করার উদ্বেগ, যার কাজটি ছিল অক্লান্তভাবে মিখাইলকে তার সত্যিই প্রয়োজনীয় স্মার্ট ওয়াচের কথা মনে করিয়ে দেওয়া।
খুব ভোরে, মিখাইল সোশ্যাল নেটওয়ার্কে ফিড ব্রাউজ করছিলেন। ডান কলামে, তিনি একটি স্মার্ট ঘড়ির একটি আকর্ষণীয় ছবি সহ একটি ব্যানার দেখেছেন, যাতে বার্তাটি ছিল:
“আপনি কি এখনও সন্দেহের মধ্যে আছেন? আর অ্যাকশন শেষ হতে দুই ঘণ্টা বাকি আছে।”
এক সেকেন্ডের মধ্যে, তিনি সাইটে ছিলেন, যেখানে কিছুক্ষণ পরে তিনি একটি কেনাকাটা করেছিলেন।
প্রদর্শনী বিজ্ঞাপন বিক্রয় বৃদ্ধির একটি কার্যকর পদ্ধতি
মিডিয়া বিজ্ঞাপনের প্রধান ভূমিকা হল বিক্রেতার ইমেজ তৈরি করা এবং এটিকে একটি ব্র্যান্ড হিসাবে প্রচার করা। একটি সু-পরিকল্পিত বিপণন প্রচারাভিযানের কৌশল বাজারে আপনার অবস্থানকে শক্তিশালী করা এবং আপনার প্রতিযোগীদের থেকে এগিয়ে যাওয়া সম্ভব করে তোলে।
মিডিয়া বিজ্ঞাপনের সাহায্যে, ব্র্যান্ডের ইমেজ স্বীকৃতি এবং বিশ্বস্ত গ্রাহকের সংখ্যা বাড়ছে। অবচেতনের উপর সঠিক প্রভাব এবং মানসিক প্রভাবের মাধ্যমে ক্রেতা বিজ্ঞাপনী পণ্যের প্রয়োজন তৈরি করে।
আকর্ষণীয় ইভেন্ট, প্রচার এবং পণ্য উদ্ভাবন সম্পর্কে সম্ভাব্য ক্রেতাদের অবহিত করতে প্রদর্শন বিজ্ঞাপনও ব্যবহার করা হয়। মিডিয়া বিজ্ঞাপন এবং এর মানের মূল্যায়নের ফলাফল বিক্রয়ের একটি উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি।
মিডিয়া বিজ্ঞাপনের ধরন
প্রদর্শন বিজ্ঞাপন সর্বত্র ব্যবহৃত হয়. শহরের রাস্তায় থিয়েটার পোস্টার পোস্ট করা হয়, এবং মোবাইল ফোন গুলোআকর্ষণীয় অফার সহ উইন্ডোজ পপ আপ। প্লেসমেন্টের উপর নির্ভর করে - অফলাইন বা অনলাইন স্পেসে, প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা আলাদা।
অফলাইন প্রদর্শন বিজ্ঞাপন
ত্রিশ বছর আগে, অফলাইন প্রচার বিশ্বে আধিপত্য বিস্তার করেছিল। এরপর ভোক্তাদের সাধারণ দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য মিডিয়া (মিডিয়া) ও প্রিন্ট মিডিয়ার মাধ্যমে লড়াই। আজ এগুলিও প্রাসঙ্গিক, এবং দৈনন্দিন জীবনে নিম্নলিখিত ধরণের অফলাইন মিডিয়া বিজ্ঞাপন রয়েছে:
- টেলিভিশন হল সংক্ষিপ্ত ভিডিও যা অনুষ্ঠান এবং চলচ্চিত্রের মধ্যে, পাশাপাশি তাদের সম্প্রচারের মাঝখানে দেখানো হয়। এটি মিডিয়া বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে ব্যয়বহুল প্রকার। এবং এটি সর্বদা তার বিনিয়োগকে সমর্থন করে না।
- রেডিও শব্দ প্রচারকে বোঝায় এবং লক্ষ্য শ্রোতাদের উপর বিস্তৃত প্রভাব ফেলে - গৃহিণীরা যারা রান্নাঘরে রেডিও শোনেন থেকে গাড়ি চালক পর্যন্ত। একটি উজ্জ্বল ছবির পরিবর্তে, এখানে তারা শব্দযুক্ত পাঠ্যের অভিব্যক্তিতে ফোকাস করে। সমস্ত মিডিয়ার মধ্যে, রেডিও বিজ্ঞাপন সবচেয়ে সস্তা।
- বিলবোর্ড এবং বোর্ড - এগুলি সমস্ত প্রধান রাস্তায় এবং জনপ্রিয় জায়গায় ইনস্টল করা আছে। অবস্থান এবং আকার অনুসারে ইনস্টলেশন খরচ পরিবর্তিত হয়।
- মুদ্রিত প্রকাশনা - চকচকে ম্যাগাজিন এবং সংবাদপত্র। তারা সাশ্রয়ী মূল্যের মূল্য পার্থক্য. কিন্তু এ ধরনের পদোন্নতির কার্যকারিতা ড গত বছরগুলোদ্রুত পড়ে।
- বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন হল, একটি নিয়ম হিসাবে, বিল্ডিং বা ফ্রি-স্ট্যান্ডিং স্ট্রাকচারগুলিতে উজ্জ্বল, নজরকাড়া লক্ষণ। সম্ভাব্য ক্রেতাদের কাছে আপনার অবস্থান নির্দেশ করতে ব্যবহৃত হয়। মূল্য বস্তুর ধরন এবং অবস্থানের উপর নির্ভর করে।
- অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপন হল জানালায় সমস্ত ধরণের তথ্য পোস্টার, ব্যানার, মাকড়সা, ত্রিমাত্রিক ছবি এবং অক্ষর, মূল্য ট্যাগ, ইত্যাদি। যার কাজ হল প্রয়োজনীয় ক্রিয়া সম্পাদনের জন্য প্রতিটি ধাপে ক্লায়েন্টের জন্য প্রম্পট তৈরি করা। উদাহরণস্বরূপ, দুটি ইউনিট পণ্য কিনুন এবং তৃতীয়টি উপহার হিসাবে গ্রহণ করুন।
- পরিবহনের বিজ্ঞাপনগুলি বাস এবং গাড়ির বাইরে এবং মিনিবাস এবং বাসের ভিতরে উভয়ই ব্যবহৃত হয়।
ইন্টারনেটের আবির্ভাবের সাথে, বিপণন শিল্পের বর্ণালী প্রসারিত হয়েছে এবং সূক্ষ্মভাবে দর্শকদের একটি বড় অংশের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে পরিসংখ্যান দেখায় যে ইন্টারনেটে বিপণন প্রচারাভিযানে আর্থিক বিনিয়োগ ক্রমাগত বাড়ছে। যা নির্দেশ করে যে এই দিকটি অবশ্যই লাভজনক। অতএব, মিডিয়া বিজ্ঞাপনের উদাহরণ সহ প্রতিটি প্রকারের উপর আলাদাভাবে চিন্তা করা বোধগম্য।
ব্যানার
ব্যানার হল একটি ওয়েব পৃষ্ঠার বিভিন্ন স্থানে অবস্থিত বিভিন্ন আকারের ব্লক। তাদের একটি গ্রাফিক ইমেজ এবং পাঠ্য বিষয়বস্তু রয়েছে এবং লক্ষ্য দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। একটি ব্যানারে যত বেশি উজ্জ্বল এবং মানসিক উপাদান রয়েছে, ভোক্তাদের জন্য এটি তত বেশি আকর্ষণীয়।
ব্যানার বিজ্ঞাপনের ধরন
- স্ট্রীমারস - একটি ব্যানার যা সাইটের শীর্ষে অবস্থিত। এটি স্থিরভাবে স্থাপন করা হয় এবং এটি একটি প্রসারিত ক্যানভাসের মতো দেখায়। পাঠকের জন্য, তিনি অনুপ্রবেশকারী দেখান না, এবং একই সাথে সরাসরি তার তথ্য জানান।
- রিচমিডিয়া হল পপ-আপ যা পাঠকের জন্য বিষয়বস্তুকে ব্লক করে। প্রায়শই সাউন্ড অ্যানিমেশন বা ভিডিও আকারে ব্যবহৃত হয়। পাঠকরা প্রায়ই নেতিবাচকভাবে অনুভূত হয়. এবং ফলস্বরূপ, তারা সম্পূর্ণভাবে সাইটের পৃষ্ঠা ছেড়ে যেতে পারে। উষ্ণ এবং উষ্ণ লক্ষ্য দর্শকদের জন্য বা বিনামূল্যের অফারগুলির জন্য আবেদন করার সুপারিশ করা হয়৷
- - এই ব্যানারটির বিশেষত্ব হল যে পপ-আপ ব্যানারটি বন্ধ হয়ে গেলে, ব্যাকগ্রাউন্ডে বিজ্ঞাপন সাইটের একটি নতুন উইন্ডো খোলে। পাঠক এটি দেখতে পান না যতক্ষণ না তিনি মূল পৃষ্ঠাটি বন্ধ করেন যেখানে তিনি ছিলেন। Popunder একটি কম আক্রমনাত্মক বিজ্ঞাপন পদ্ধতি হিসাবে বিবেচিত হয়.
- ব্যানার সম্প্রসারণ করা - যখন আপনি একটি ব্যানারের উপর ঘোরাফেরা করেন, তখন তার ছবি "প্রসারিত হয়", যেমন আকারে বৃদ্ধি পায়। একইসঙ্গে প্রসঙ্গ দিয়ে পর্দা বন্ধ করা। ব্যানার থেকে কার্সার সরানো হলে, ছবি অবিলম্বে তার আগের অবস্থানে ফিরে আসবে।
- অনুকরণ ব্যানার হল সাইট স্ক্রিনের একেবারে নীচে পপ-আপ ব্যানার, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে দৃশ্যত বার্তাগুলিকে পুনরাবৃত্তি করে৷ শব্দ দ্বারা অনুষঙ্গী. সাধারণ বার্তাগুলির সাথে মিলের কারণে, তারা মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং বন্ধ করার ইচ্ছা সৃষ্টি করে না। পাঠক বার্তাটি পড়ে এবং সাধারণত বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে যায়।
কোন ব্যানার বসানো নির্বাচন করুন
বিজ্ঞাপন ব্যানার বসানো দুই ধরনের আছে - স্থির এবং গতিশীল. এবং তাদের প্রতিটি তার সুবিধা এবং অসুবিধা আছে। সুতরাং, একটি স্থির ব্যানার আক্রমণাত্মক নয়। সাইটের পৃষ্ঠাটি আপডেট করার সময়, এটি ছবি এবং তথ্য পরিবর্তন না করে একই জায়গায় এবং একই আকারে থাকে। পাঠক এতে অভ্যস্ত হয়ে যায়। এবং একটি অপ্রীতিকর পরিণতি হিসাবে, এটি সাড়া না.
একটি গতিশীল ব্যানার পাঠককে বিরক্ত করতে পারে। অতএব, বিপণনকারীদের জন্য তাদের আকর্ষণীয় করে তোলা এবং ইন্টারেক্টিভ উপাদান ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ। প্রতিবার একটি নতুন ব্যানার পপ আপ হলে, ছবি এবং এর বিষয়বস্তু পরিবর্তিত হয়, যা আরও আকর্ষণীয় এবং ফলস্বরূপ, বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটের লিঙ্কটি অনুসরণ করতে পাঠকের আগ্রহের সম্ভাবনা বেশি।
ব্যানার অন্ধত্ব
পরিসংখ্যান দেখায় যে দশটির মধ্যে তিনটি ব্যানার পাঠকদের দ্বারা সহজভাবে দেখা যায় না। অথবা তারা কেবল উপেক্ষা করা হয়. এমনকি এমন ক্ষেত্রেও যেখানে পপ-আপ উইন্ডোর তথ্য সেই প্রশ্নটিকে নির্দেশ করে যার জন্য পাঠক নির্দিষ্ট সাইটের দিকে তাকিয়েছিলেন। বিষয়টি হল ইন্টারনেট আজ বিজ্ঞাপনের গোলমালে পূর্ণ এবং পাঠক ইচ্ছাকৃতভাবে এটি এড়িয়ে চলে।
এই ধরনের আচরণ এড়ানোর জন্য, বিজ্ঞাপনের সংখ্যা কমাতে, এটিকে আরও সৃজনশীল, আকর্ষণীয় করে তুলতে এবং পাঠকের স্বার্থ বিবেচনায় নেওয়ার সুপারিশ করা হয়। সম্ভাব্য ক্রেতার কাছে কোন প্রচারটি বেশি গ্রহণযোগ্য তা ট্র্যাক করার জন্য ক্রমাগত পরীক্ষা চালানোর পরামর্শ দেওয়া হয়।
ভিডিও বিজ্ঞাপন
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, বিজ্ঞাপন, যা ভিডিও আকারে উপস্থাপিত হয়, আরও বেশি জনপ্রিয়তা অর্জন করছে। প্রকৃতপক্ষে, একটি গতিশীল দর্শনীয় ছবি দেখতে এবং একটি আমন্ত্রণমূলক পাঠ্য শোনার জন্য এটি আরও আনন্দদায়ক, যা অবিলম্বে পাঠকের মানসিক পটভূমিকে পরিপূরক করে এবং তাকে প্রচারের বিষয়ের প্রতি আরও অনুগত করে তোলে।
এই জাতীয় ভিডিও সর্বদা লিঙ্কের সাথে সংযুক্ত থাকে এবং যদি এটি লক্ষ্য দর্শকদের আগ্রহের হয়, তবে আগ্রহী পণ্যের সাথে সাইটে যেতে ভিডিওটিতে ক্লিক করা যথেষ্ট হবে। এছাড়াও, একটি ভিডিও তৈরি করার সময়, একটি সময় শাসক সর্বদা দেখানো হয়। এটি দর্শককে সিদ্ধান্ত নেওয়ার সুযোগ দেয় যে শেষ পর্যন্ত দেখবেন নাকি বাণিজ্যিকটি বন্ধ করবেন।
ভিডিও বিজ্ঞাপন প্রায়ই YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick, ইত্যাদির মতো জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্মগুলিতে ব্যবহৃত হয়৷ ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি Facebook, Instagram, VKontakte ইত্যাদির মতো সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতেও জনপ্রিয়তা অর্জন করছে৷
ভিডিও বিজ্ঞাপনের ধরন
- প্রি-রোলস - ভিডিও দেখানোর ঠিক আগে ব্যবহার করা হয়েছে, যা ব্যবহারকারী দেখার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
- মিড-রোল - মাঝখানে বা ভিডিওটি দেখার বিরতির পরে উপস্থিত হয়।
- পোস্ট-রোল - ভিডিও শেষ হয়।
তালিকাভুক্ত ভিডিওগুলির সময়কাল 15-20 সেকেন্ডের বেশি না বাঞ্ছনীয়। এটি একই দৈর্ঘ্য যা 50% পর্যন্ত দর্শকরা দেখেন। সাধারণত, একজন দর্শক একটি নির্দিষ্ট সময়ের পরে একটি ভিডিও বিজ্ঞাপন দেখা এড়িয়ে যেতে পারেন। কিন্তু দর্শনীয়তা এবং বিষয়বস্তুর সঠিক হিট, সঠিক টার্গেটিংয়ের কারণে, সম্ভাব্য ক্রেতাকে এই ভিডিওটি শেষ পর্যন্ত দেখতে রাজি করান।
- ওভারলে - উপরের ধরনের ভিডিও বিজ্ঞাপন থেকে আলাদা, এবং উত্পাদিত ভিডিওতে একটি সুপার ইমপোজড স্থির ব্যানার হিসাবে ব্যবহৃত হয়।
ব্র্যান্ডিং
সবচেয়ে ব্যয়বহুল এবং ক্রমাগত আর্থিক ইনজেকশনের প্রয়োজন হল ব্র্যান্ডেড বিজ্ঞাপন। প্রায়শই, এটি ভোক্তাদের সেনাবাহিনীর কাছ থেকে আরও মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য বড় সংস্থাগুলি ব্যবহার করে।
ব্র্যান্ডিং, যদিও এটি বাজেটে প্রচুর পরিমাণে রাখা জড়িত, ফলস্বরূপ কোম্পানির একটি অনুকূল ইমেজ ইমেজ তৈরি করে এবং এটির প্রতি ভোক্তাদের আনুগত্য বৃদ্ধি করে।
ব্র্যান্ডিং ব্যানার বিজ্ঞাপন থেকে উদ্ভূত হয় তবে নিজের ব্র্যান্ডকে প্রচার করার জন্য সৃজনশীলতার জন্য একটি বড় সুযোগ রয়েছে। একটি ইমেজ তৈরি করতে এবং স্বীকৃতি বাড়ানোর জন্য, বড় কোম্পানিগুলির ওয়েবসাইটে, ব্র্যান্ডেড উপাদানগুলি সর্বত্র ব্যবহার করা হয়, গ্রাফিক চিত্র এবং পাঠ্যগুলির ডিজাইনের জন্য একটি একক শৈলী এবং ওয়েব পৃষ্ঠার একটি আকর্ষণীয় পটভূমি।
সাইটের পৃষ্ঠাগুলির স্বতন্ত্র কর্পোরেট নকশা লক্ষ্য দর্শকদের সিদ্ধান্ত গ্রহণের উপর দ্রুত স্বীকৃতি এবং সহজ প্রভাব প্রদান করে। এবং ফলস্বরূপ, এটি বিপণন প্রচারের উচ্চ দক্ষতা নিশ্চিত করে।
পাঠ্য এবং চিত্র বিজ্ঞাপন
এগুলি পাঠ্য এবং গ্রাফিক ডিজাইনের বিজ্ঞাপন যা দর্শকদের দ্বারা ইতিবাচকভাবে গৃহীত হয় কারণ যে সাইটে ভিজিটর রয়েছে সেই সাইটের ডিজাইনের সাথে তাদের মিল রয়েছে৷ এমন বিজ্ঞাপন দেখে সে ধারণা পায় না যে তারা তাকে কিছু বিক্রি করতে চাইছে। এবং, তিনি প্রায়শই এই ধরনের একটি বিজ্ঞাপন পোস্ট পড়ার আগ্রহ দেখান।
পাঠ্য এবং চিত্র বিজ্ঞাপনগুলির জন্য বড় আর্থিক বিনিয়োগ এবং বিশেষ নকশার প্রয়োজন হয় না। সাফল্যের জন্য যা প্রয়োজন তা হল একটি আরও উপযুক্ত সংকীর্ণ-থিমযুক্ত সাইট বেছে নেওয়া এবং বিজ্ঞাপনের নকশাটি নির্বাচিত সাইটের শৈলীর অনুরূপ করা।
অনলাইন প্রদর্শন বিজ্ঞাপন - এর সুবিধা এবং অসুবিধা
আমরা সারমর্ম এবং সমস্ত ধরণের মিডিয়া বিজ্ঞাপন বিবেচনা করার পরে, ইন্টারনেটে ভাল প্রচার কী এবং কী সম্পর্কে সতর্ক হওয়া উচিত সেদিকে মনোযোগ দেওয়ার সময় এসেছে। তাই বলতে - "সচেতন - মানে সশস্ত্র।"
অনলাইন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের অসুবিধা
সমগ্র ব্যবসায়িক জগতের মতো, বিপণন প্রচারাভিযানের প্রতিটি পর্যায়ে সবকিছুকে বিশেষ মনোযোগ দেওয়া দরকার। আপনি যদি এটির যথাযথ যত্ন না নেন, তবে নিম্নলিখিতগুলি পরিণত হতে পারে।
- ব্যানার অন্ধত্ব. প্রচুর পরিমাণে মিডিয়া বিজ্ঞাপনের কারণে, সম্ভাব্য ক্রেতার কাছে পৌঁছানো প্রায়ই কঠিন।
- ব্যয়বহুল. উচ্চ দক্ষতা অর্জনের জন্য, সমস্ত ধাপগুলি অগ্রিম গণনা করা এবং একটি বিপণন সংস্থার বাজেটে একটি ভাল পরিমাণ অর্থ রাখা প্রয়োজন।
- লক্ষ্যে আঘাত করতে অসুবিধা. ডিজাইন, প্রসঙ্গ এবং বিপণনে ভাল বিশেষজ্ঞ ছাড়া, বিজ্ঞাপন তৈরি করার একটি সুযোগ রয়েছে যা কিছুতেই কাজ করবে না।
- আগ্রাসীতা. মিডিয়া বিজ্ঞাপনের একঘেয়েমি এবং আক্রমণাত্মক পদ্ধতি কোম্পানি সম্পর্কে একটি নেতিবাচক ধারণা তৈরি করতে পারে এবং এমনকি এটিকে কালো তালিকাভুক্ত করতে পারে।
অনলাইন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের সুবিধা
অসুবিধা সত্ত্বেও, ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপনের সুবিধা অনেক বেশি। আপনি যদি সমস্ত নিয়ম এবং সুপারিশগুলি অনুসরণ করেন তবে ফলাফল অবশ্যই আসতে দীর্ঘ হবে না।
- পরিষ্কার টার্গেটিং. টুল, যা 2009 সালে আবির্ভূত হয়েছিল, ইন্টারনেট শিল্পকে স্পষ্টভাবে তার লক্ষ্য দর্শকদের আঘাত করার অনুমতি দেয়। এবং ফলস্বরূপ, শুধুমাত্র একটি সংকীর্ণ সংখ্যক গ্রাহকের জন্য বিজ্ঞাপন করার সুযোগ - যাদের এটি প্রয়োজন এবং আগ্রহী। এটি বিজ্ঞাপনের আর্থিক খরচে উল্লেখযোগ্য সঞ্চয় প্রদান করে।
- দাম. ইন্টারনেটে প্রচার, এমনকি সবচেয়ে ব্যয়বহুল, টেলিভিশনে বিজ্ঞাপনের চেয়ে অনেক সস্তা হবে। এবং সমস্ত অফলাইন মিডিয়া বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, ইন্টারনেটে প্রচার অবিলম্বে বিজ্ঞাপনদাতার পৃষ্ঠায় যাওয়া এবং আগ্রহের পণ্যটি জানা সম্ভব করে তোলে।
- সহজ কর্মক্ষমতা ট্র্যাকিং. ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ সরঞ্জাম ব্যবহার করে, আপনি ট্র্যাক করতে পারেন কিভাবে বিনিয়োগ করা অর্থের প্রতিটি পেনি কাজ করে। ভিজিটর সাইটে কোথায় এসেছেন, তিনি কতটা সময় ব্যয় করেছেন এবং কী তাকে সবচেয়ে বেশি আগ্রহী করেছে। প্রাপ্ত ডেটা বিশ্লেষণ করার পরে, আপনি স্পষ্টভাবে ট্র্যাক করতে পারেন কোথায় বিজ্ঞাপন কম কার্যকর এবং কোথায় আপনার অবস্থানকে শক্তিশালী করতে হবে। এবং ফলস্বরূপ, বিপণন কৌশল সামঞ্জস্য করুন।
- ব্যাপক কভারেজ. টার্গেটিং ব্যবহার করা, এবং এটি কোথায় তা জানা, একটি জনপ্রিয় অনলাইন প্ল্যাটফর্ম সনাক্ত করা এবং সেখানে বিজ্ঞাপন দেওয়া যথেষ্ট। এটি ব্যবহারকারীদের বিস্তৃত নাগালের দিকে নিয়ে যাবে।
- ইন্টারঅ্যাক্টিভিটি. ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন মনোযোগ আকর্ষণ করার চেয়ে প্রায়শই বিনোদনমূলক। এছাড়াও, ব্যবহারকারী সর্বদা প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পর্কিত সিদ্ধান্ত নিতে পারেন। তিনি তার প্রতি আগ্রহী হয়ে উঠতে পারেন, তার শর্তে যোগ দিতে পারেন, অথবা চাইলে সেগুলি বন্ধ করে দিতে পারেন।
- ব্র্যান্ড স্বীকৃতির. আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সামনে ঘন ঘন এবং নিরবচ্ছিন্ন উপস্থিতি, বিভিন্ন আকর্ষণীয় অফার সহ, এটির প্রতি সম্ভাব্য ক্রেতাদের ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি এবং আনুগত্য তৈরি করে।
ইন্টারনেটে প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের CTR কি এবং কিভাবে এই সূচকটি উন্নত করা যায়
CTR = (সমস্ত ক্লিক/সমস্ত ইম্প্রেশন) * 100
বাস্তব জীবনে, জিনিসগুলি উপরের উদাহরণের মতো ভাল নয়। ব্যানার বিজ্ঞাপনের গড় CTR 0.01% এবং 2% এর মধ্যে।
কোন কর্মগুলি এই সূচকটিকে প্রভাবিত করতে পারে যাতে এটি আরও কার্যকর হয়?
- ইতিমধ্যে উল্লিখিত হিসাবে, আপনি স্পষ্টভাবে বিপণন প্রচারাভিযান কৌশল এবং স্পষ্টভাবে এর লক্ষ্য স্পষ্টভাবে প্রকাশ করা উচিত.
- বিজ্ঞাপন পণ্যের নিজের এবং এর বিষয়বস্তুর সৃজনশীলতা, সংবেদনশীলতা এবং রঙিনতার দিকে বিশেষ মনোযোগ দিন।
- টার্গেটিংয়ের সাহায্যে, লক্ষ্য দর্শক এবং এর আবাসস্থলগুলি সঠিকভাবে নির্বাচন করা প্রয়োজন।
- ক্রমাগত বিশ্লেষণগুলি নিরীক্ষণ করুন এবং এর ডেটার উপর ভিত্তি করে কৌশলটি সামঞ্জস্য করুন।
সঠিক কৌশল বিপণন কৌশল, ইন্টারনেটে মিডিয়া বিজ্ঞাপনের একটি উচ্চ CTR প্রদান করবে।
এবং অবশেষে, কয়েকটি টিপস যা ইন্টারনেটে প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের সাফল্য নিশ্চিত করবে
- আপনার বিজ্ঞাপন যেখানে স্থাপন করা হবে সাইটগুলি ভাল করে দেখে নিন।
- সাইটের গুণমান, প্রদত্ত তথ্যের আকর্ষণীয়তা এবং এর দর্শকদের সংখ্যার দিকে মনোযোগ দিন।
- কম বিজ্ঞাপন সহ সাইটগুলিকে অগ্রাধিকার দিন। তদনুসারে, আপনার লক্ষ্য দর্শকদের জন্য, বিজ্ঞাপনের আওয়াজ কম হবে, এবং আপনার লক্ষ্য করার সম্ভাবনা বেশি হবে।
- সৃজনশীলতা, উজ্জ্বলতা, সংবেদনশীলতা, ইন্টারঅ্যাক্টিভিটি - এইগুলি হল প্রধান পরামিতি যার দ্বারা আপনি ইন্টারনেটের বিশাল বিস্তৃতিতে দেখা যাবে।
এক সময়, আমরা দীর্ঘদিন ধরে তর্ক করতাম কোন ক্যাটাগরিতে পরিবহণের বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত করা হবে। তাত্ত্বিকভাবে, এটি একটি বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন যা ব্যবহারকারীদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যার মানে এটি মিডিয়া বিজ্ঞাপনের অন্তর্গত।
অতএব, এই নিবন্ধে, আসুন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন কী, এটি কী নিয়ে গঠিত এবং কীভাবে এটি ব্যবসার জন্য উপযোগী হতে পারে তা খুঁজে বের করা যাক।
রিয়েলের খাবার
এর প্রধান কাজ হল একজন ব্যক্তির দৃষ্টি আকর্ষণ করা। এর জন্য, পাঠ্য, ছবি, ইনফোগ্রাফিক্স, কোম্পানির লোগো, মানচিত্র এবং আরও অনেক কিছু সম্বলিত বিভিন্ন প্রযুক্তি ব্যবহার করা হয়।
একটু পরীক্ষা করা যাক। আপনি আজ যে বিজ্ঞাপন দেখেছেন তা আবার মনে করুন। সম্ভবত, আপনি শেষ 5টি বিজ্ঞাপন বার্তাও মনে রাখতে পারবেন না।
এই জরিমানা. খুব গোলমাল. এবং 95% ক্ষেত্রে, এই গোলমাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন দ্বারা তৈরি করা হয়, কারণ নিম্নলিখিত চ্যানেলগুলি এখানে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে:
- টিভিতে বিজ্ঞাপন;
- প্রেসে বিজ্ঞাপন (মুদ্রিত উপকরণে);
- ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন;
- বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন;
- ইনডোর বিজ্ঞাপন (এটি একটি শপিং প্যাভিলিয়নের দিকে নিয়ে যাওয়া শপিং সেন্টারের ভিতরের বিজ্ঞাপন);
- পরিবহনে বিজ্ঞাপন।
আমরা উপরে যা দেখেছি তা থেকে আমরা উপসংহারে আসতে পারি যে সমস্ত বিজ্ঞাপন মিডিয়ার অন্তর্গত। কিন্তু এটা না.
- কোল্ড কল বা কোল্ড কল (টেলিমার্কেটিং);
- বিজ্ঞাপনের ক্যাটালগ এবং ব্রোশিওর;
- স্যুভেনির পণ্য;
- প্রচার ঘটনা.
এবং আমি সম্ভবত এখন কিছু বোকা বলতে যাচ্ছি, কিন্তু এটা সবার জন্য উপযুক্ত। ব্যতিক্রম ছাড়া. উদাহরণ স্বরূপ:
- কুলুঙ্গি b2b - প্রেসে বিজ্ঞাপন আদর্শ, সেইসাথে ট্রানজিট বিজ্ঞাপন (ব্র্যান্ডেড পরিবহন যা গ্রাহকদের অর্ডার সরবরাহ করে);
- b2c কুলুঙ্গিটি টিভি বা রেডিওতে বিজ্ঞাপন দেয়, যদিও অনেক লোক এটিকে প্রত্যাখ্যান করে কারণ এটি আউটডোর এবং ইনডোর বিজ্ঞাপনের পক্ষে উচ্চ ব্যয়ের কারণে।
অথবা একটি সর্বজনীন "ভদ্রলোকের সেট" সমস্ত এলাকার জন্য - + কাস্টমাইজড। ইন্টারনেটে একই বিজ্ঞাপন। কিন্তু অন্যান্য বিকল্প থাকতে পারে।
জীবন হ্যাক.আপনি যদি নিজের উপর একটি অবতরণ করতে যাচ্ছেন, তারপর আমি সুপারিশ – প্ল্যাটফর্ম এলপি , টিল্ডা , ব্লক্সি .
উদাহরণস্বরূপ, আমাদের একজন ক্লায়েন্ট, প্রবেশদ্বারে বিজ্ঞাপন পোস্ট করার পাশাপাশি সংবাদপত্রে সাধারণ বিজ্ঞাপন দেওয়ার সাহায্যে, অন্যান্য বিভিন্ন ব্যবহার করার চেয়ে অনেক বেশি অর্জন করতে সক্ষম হয়েছিল।
আমরা ইতিমধ্যেই 29,000 জনের বেশি।
চালু করা
কিন্তু আপনি আমাদের ইউটিউব চ্যানেল ফলো করেন, তাই না? তাই সর্বশেষ ভিডিওগুলির একটি "খারাপ বিজ্ঞাপন বিদ্যমান নেই" আপনাকে পাস করেনি। না?! তারপর এটা এখানে. "জেন" জ্ঞানের জন্য অবশ্যই দেখতে হবে।
অফলাইন প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের মৃত্যু
কিন্তু আমি বলতে যাচ্ছি না যে ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপন মারা যাচ্ছে, কারণ আমাদের ক্লায়েন্টের একটি কেস পরে, আমি আর নিশ্চিত নই।
আমাদের স্যাটেলাইট টিভি ইনস্টলার প্রতিযোগিতার বিরুদ্ধে যুদ্ধ ঘোষণা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
প্রদান করা হয়েছে যে বেশিরভাগ অংশের জন্য এটি ছিল, এবং প্রযুক্তি অনুসারে তৈরি করা হয়নি বা।
অনেক টুল ব্যবহার করা হয়েছে। প্রতিযোগীরা "ব্যাচে মারা গেছে।" এবং সেই মুহুর্তে, যখন প্রতিযোগীদের সংখ্যা এক হাতের আঙ্গুলের সংখ্যায় হ্রাস পেয়েছে এবং বিজ্ঞাপনের বাজেট কার্যত শুকিয়ে গেছে, এবং সম্ভাব্য ক্রেতারা কেবল "ফাক আপ" হয়ে গেছে।
তাই ঋতু এসেছে এবং ক্লায়েন্ট অফলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য একটি ছোট বাজেট বরাদ্দ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, যেমন তারা বলে, "পরীক্ষার জন্য"।
যখন "পরীক্ষার বিজ্ঞাপন" থেকে ফলাফলগুলি আরও তাৎপর্যপূর্ণ এবং বিজ্ঞাপন নিজেই আরও কার্যকর হয়ে উঠল তখন তার বিস্ময় কী ছিল।
এই মুহুর্তের পরেই আমি আবার ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপনে বিশ্বাস করি এবং এটি অন্তত অঞ্চলগুলিতে কাজ করে। তবে এটি একটি ছোট ডিগ্রেশন।
পার্থক্য থেকে ব্যথা: অফলাইন এবং অনলাইন
অর্থাৎ, ইন্টারনেটে, এটি আরও লক্ষ্যবস্তু করা যেতে পারে, অর্থাৎ, আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও সুনির্দিষ্টভাবে দেখানোর জন্য (একটি নির্দিষ্ট প্রদর্শনের ভূগোল, লোকেদের বয়স, ইত্যাদি বেছে নিন বা শুধুমাত্র বিষয়ভিত্তিক সাইটগুলিতে)।
অফলাইন, এই বৈশিষ্ট্য উপলব্ধ নয়. এটিই দ্বিতীয় পার্থক্যের জন্ম দেয়। আগ্রাসীতা।
আমাদের ক্লায়েন্টদের মধ্যে একজন, যিনি 20 বছরেরও বেশি সময় ধরে পরিষেবা বাজারে সফলভাবে কাজ করছেন এবং মস্কো এবং মস্কো অঞ্চলে 6টি শাখা রয়েছে, প্রায় 200 হাজার রুবেলের ওয়েবসাইট প্রচারের জন্য মাসিক বাজেট।
মিডিয়া বিজ্ঞাপন মিডিয়া
আমাদের ব্লগে, আমরা বিভিন্ন চ্যানেল এবং বিজ্ঞাপনের পদ্ধতিতে প্রচুর নিবন্ধ লিখেছি। সেগুলি শিখতে, প্রথমে এই 3টি নিবন্ধ পড়ুন:
এই নিবন্ধগুলি অধ্যয়ন করার পরে, আপনি তথ্য উপস্থাপনের নির্দিষ্ট উপায় সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নেবেন, যা শর্তসাপেক্ষে চারটি ট্রান্সমিশনের উপায়ে বিভক্ত করা যেতে পারে (প্রকার)।
কোনটি আরও কার্যকর এবং কীভাবে সেগুলি আপনার ব্যবসায় প্রয়োগ করা যায়, আমরা বেশ কয়েকটি কোম্পানির উদাহরণ ব্যবহার করে আরও বিবেচনা করব।
ব্যানার
একটি নিয়ম হিসাবে, বড় আকার, আরো এটি মনোযোগ আকর্ষণ। জায়গা যত বেশি অ্যাক্সেসযোগ্য, খরচ তত বেশি।
অফলাইনে, আমরা এখনও স্থান নির্ধারণের জন্য অর্থ প্রদান করি। ইন্টারনেটে, পদ্ধতিটি বিকশিত হয়েছে এবং আরও ক্লায়েন্ট-ভিত্তিক হয়ে উঠেছে, অর্থাৎ, ক্লিকের জন্য অর্থপ্রদান উপস্থিত হয়েছে।
কিন্তু শহুরে এবং ছোট সাইটগুলিতে, সাইটটিতে থাকা বা সাইটের ইম্প্রেশনের সংখ্যার জন্য পেমেন্ট সহ একটি প্লেসমেন্ট স্কিমও রয়েছে।
এই ধরনের মিডিয়া ব্যানার এখন ফ্যাশনেবল - টিজার ("টিজার" - টিজ)। অর্থাৎ, তাদের তথ্য দিয়ে, তারা ব্যবহারকারীকে একটি টার্গেটেড পদক্ষেপ নিতে টিজ করে: যান, কল করুন, ক্লিক করুন বা সাইটে যান।
অফলাইন স্পেসে, আপনি একটি ব্যানারের জন্য গড়ে 10 থেকে 50 tr. টাকা দিতে হবে। অনলাইন স্পেসের অংশ হিসাবে, আমি ইয়ানডেক্সের মূল পৃষ্ঠায় এক সপ্তাহের জন্য একটি ব্যানার রাখার উদাহরণ দেব।
Yandex-এ দাম আপনি সবকিছু ঠিকঠাক দেখছেন। সংখ্যা প্রতি সপ্তাহে 4 মিলিয়ন থেকে শুরু হয়। আপনি তাদের ওয়েবসাইটে সম্পূর্ণ মূল্য তালিকা খুঁজে পেতে পারেন. কিন্তু এটি যদি আপনার একটি ফেডারেল প্রকল্প থাকে এবং আপনাকে সবার থেকে বেশি কভার করতে হবে।
যাইহোক, আমি আপনাকে সতর্ক করতে চাই. ব্যানারগুলি এতটাই বিরক্তিকর হয়ে উঠেছে যে এখন একটি তথাকথিত "ব্যানার অন্ধত্ব" রয়েছে।
এটি যখন ক্লায়েন্ট মনস্তাত্ত্বিকভাবে বিজ্ঞাপনের ব্যানারগুলি লক্ষ্য করে না। অতএব, ঠিক সেই ক্ষেত্রে, সাবধানে চিন্তা করুন এবং সবকিছু আবার গণনা করুন, যদি আপনি হঠাৎ একটি ব্যানার কেনার জন্য পুরো বিজ্ঞাপনের বাজেট রাখার সিদ্ধান্ত নেন।
ভিডিও বিজ্ঞাপন
তথ্য উপস্থাপনের সবচেয়ে আকর্ষক মাধ্যম। সত্য, এটি অভ্যস্ত হতে সময় লাগে।
এ বিষয়ে অজ্ঞতার কারণে একসময় আমরা বিপুল পরিমাণ অর্থ হারাতাম। যথা, তারা কাজের সময় সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে পরিচালকদের জন্য ভিডিও বিজ্ঞাপন দিয়েছে। ফলাফল?! তারা এটি খুলল, কিন্তু শব্দ চালু করেনি, কারণ তারা কাজ করছিল।
বিশ্বব্যাপী কোন সময়ে বিজ্ঞাপন দেখাতে হবে তা জানার পাশাপাশি আপনাকে কী এবং কতক্ষণ দেখাতে হবে তাও জানতে হবে।
আমি নিশ্চিত যে আপনি কখন এবং কী দেখাবেন তা বুঝতে পারবেন, তবে আমি আপনাকে দৈর্ঘ্য সম্পর্কে বলব, কারণ 2 ধরনের ভিডিও বিজ্ঞাপন রয়েছে:
- রোলস। আপনি একটি ভিডিও দেখার সময় যে কমার্শিয়ালগুলি চলে৷ আপনি এটিকে একটি বিজ্ঞাপন বিরতি বলতে পারেন, যা অনলাইন এবং অফলাইন উভয়ই।
– প্রি-রোল (প্রি-রোল) – ভিডিও দেখা শুরুর আগে প্লে করা হয়।
– মিড-রোলস (মিড-রোল) – একটি ভিডিও যা দৃশ্যের মাঝখানে চালানো হয়।
- পোস্টরোল (পোস্ট-রোল) - ভিডিও যা দেখার পরে চালানো হয়।
- ওভারলে (ওভারলে)। ব্যানার (আমি বলেছিলাম যে তাদের অনেকগুলি আছে)। একটি ব্যানার যা ভিডিওর নীচে রাখা হয়েছে এবং ভিডিওটি দেখার সময় দেখানো হয়েছে৷ অফলাইন, এই লাইন চলমান.
ব্যক্তিগতভাবে, আমরা এখন ভিডিও বিজ্ঞাপনের উপর অনেক জোর দিই। যদিও এটি আরও সংস্থান নেয়, তবে এই ফর্মে মিডিয়া বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সর্বাধিক প্রভাব দেয়।
কিন্তু আমাদের ভুল সম্পর্কে ভুলবেন না. ভিডিও ছাড়াও, আপনাকে একটি চিত্র সহ পাঠ্য ব্যবহার করতে হবে, কারণ প্রত্যেকের কাছে একটি ভিডিও দেখার সময় নেই এবং সবাই এটি করতে পছন্দ করে না।
ব্র্যান্ডেড বিজ্ঞাপন
এটি বিভিন্ন মুভি প্রিমিয়ার বা নতুন পণ্যের উপস্থাপনার জন্যও দুর্দান্ত।
এবং শুধুমাত্র বড় ফেডারেল কোম্পানিগুলি এটি ব্যবহার করে, যার ক্রেতারা প্রতি দ্বিতীয় ব্যক্তি।
ব্র্যান্ডেড বিজ্ঞাপন আমাদের ব্যক্তিগত দৃঢ় বিশ্বাস হল যে আপনি যদি ভিআইপি বিভাগে না থাকেন এবং আপনি বিলিয়ন ডলারের টার্নওভার সহ একটি ফেডারেল কোম্পানি না হন, তাহলে আপনাকে পরবর্তী সময়ের জন্য তথ্য প্রেরণের এই পদ্ধতিটি স্থগিত করতে হবে।
এটি আপনাকে স্বীকৃতি দেবে, কিন্তু আপনাকে ক্রয় দেবে না। উপরন্তু, আপনি যদি এই রাস্তাটি নিয়ে থাকেন, তাহলে প্রতিনিয়ত ইমেজ বিজ্ঞাপনে অর্থ ঢালতে প্রস্তুত হন, কারণ আপনি এটি করা বন্ধ করার সাথে সাথে আপনি "আপনার হাঁটুতে প্রথম আঘাত" এর মতো ভুলে যাবেন।
পাঠ্য এবং চিত্র বিজ্ঞাপন
অফলাইন উদাহরণ হল বিজ্ঞাপন সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিন, যেখানে আমরা একটি পৃথক আকর্ষণীয় ছবি এবং একটি পৃথক পাঠ্য দেখতে পাই।
অফলাইন, শুরুতে এটি আমার কাছে পরিষ্কার ছিল না, যতক্ষণ না আমি একটি উদাহরণ দেখেছি। এই শব্দগুলির পিছনে রয়েছে গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক (জিডিএন)। বরং এসব নেটওয়ার্কের জন্য ছবিসহ বিজ্ঞাপন।
পাঠ্য এবং চিত্র বিজ্ঞাপন সম্প্রতি, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে একটি বিজ্ঞাপনের খরচ উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, যদি আমরা বিশেষভাবে অনুসন্ধান সম্পর্কে কথা বলি।
আমি অফলাইন সম্পর্কে নীরব থাকতে চাই, কিন্তু আমার ভিতরের কণ্ঠ আমাকে এটা বলতে বাধ্য করে।
এটি একটি ডাবল দানব। আমি অভিজ্ঞতা থেকে এটা বলছি, কারণ আমি আগে ম্যাগাজিনের সহ-মালিক ছিলাম।
এটি গ্রাহকদের নিয়ে আসে, তবে আমরা যদি সর্বাধিক দক্ষতার কথা বলি তবে এটি কেবলমাত্র বিশেষ প্রকাশনাগুলিতে স্থাপন করে অর্জন করা যেতে পারে।
বিজ্ঞাপন সংবাদপত্রগুলিও আশ্চর্যজনকভাবে কাজ করে, তবে শুধুমাত্র যদি আপনার লক্ষ্য শ্রোতা অবসরপ্রাপ্ত হন (এখনও কিছু শর্ত রয়েছে, তবে এগুলি বরং ব্যতিক্রম)।
প্রধান সম্পর্কে সংক্ষেপে
এটা নিরর্থক ছিল না যে আমি আমাদের ক্লায়েন্ট সম্পর্কে একটি উদাহরণ দিয়েছিলাম, যিনি প্রতিযোগীদের "মাউ ডাউন" করতে প্রদর্শন বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেছিলেন।
যাইহোক, এটি তাকে কেবলমাত্র অনেক ছোট প্রতিযোগীকে সরিয়ে দেওয়ার অনুমতি দেয়নি, তবে বিক্রয় এবং স্বীকৃতির ক্ষেত্রেও এই অঞ্চলে প্রথম স্থান অর্জন করতে পারে।
অফলাইন এবং অনলাইন মিডিয়া বিজ্ঞাপন ব্যবহারের মাধ্যমেই তিনি এমন ফলাফল অর্জন করেছেন।
আমি নিশ্চিত যে আপনি উপরে তালিকাভুক্ত ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলি চেষ্টা করেছেন বা ব্যবহার করছেন৷ আপনি এটি সঠিকভাবে ব্যবহার করছেন কি না, এটা বলা আমার পক্ষে কঠিন।
কিন্তু সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, আপনাকে অবশ্যই উপলব্ধি করতে হবে যে শুধুমাত্র একটি সমন্বিত পদ্ধতির মাধ্যমে দুর্দান্ত ফলাফল অর্জন করা যেতে পারে এবং মিডিয়া বিজ্ঞাপনের সুবিধাগুলি স্পষ্ট হয়ে উঠবে।
এবং ডেজার্টের জন্য, একটি ছোট বোনাস। অনলাইন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের মধ্যে বিজনেস ইনসাইডার ইন্টেলিজেন্সের গবেষণা অনুসারে, ভিডিও ফরম্যাটের সর্বোচ্চ CTR (ক্লিক-টু-ইমপ্রেশন রেশিও) 1.84%।
অন্য সব সূচক অনেক কম ছিল। আমি মনে করি আপনি এখন আপনার প্রচেষ্টাকে কোথায় নির্দেশ করবেন তা জানেন 😉
ইন্টারনেটে মিডিয়ায় বিজ্ঞাপন দেওয়া হচ্ছে মিডিয়ায় বিজ্ঞাপন। "চিকিৎসা তথ্য" জমা দেওয়ার প্রযুক্তি ইন্টারনেটে ভিন্ন হতে পারে - পাঠ্য, ভিডিও, গ্রাফিক্স। ইন্টারনেটে মিডিয়া বিজ্ঞাপন মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য বিভিন্ন কৌশল ব্যবহার করে: লোগো, ফটো, মানচিত্রে ভূ-চিহ্ন, পাঠ্য
কিভাবে কার্যকরভাবে আপনার পণ্য মনোযোগ আকর্ষণ? একজন সম্ভাব্য ক্রেতাকে কীভাবে বোঝাবেন যে এটি আপনার সাথে রয়েছে যে তিনি সেই পণ্য বা পরিষেবাটি খুঁজে পাবেন যেখানে তিনি আগ্রহী? প্রদর্শন বিজ্ঞাপন এই কাজগুলির সাথে একটি দুর্দান্ত কাজ করে, যে কারণে এটি এত জনপ্রিয়।
তাহলে ইন্টারনেটে প্রদর্শন এবং ব্যানার বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য কী?
এই ক্ষেত্রে, আপনাকে বুঝতে হবে যে ব্যানার বিজ্ঞাপন মিডিয়া বিজ্ঞাপনের একটি বিশেষ ক্ষেত্রে। ইন্টারনেটে মিডিয়া বিজ্ঞাপনের ধরন সম্পর্কে বলতে গেলে, এটি মনে রাখা উচিত যে এটি যে কোনও ধরণের বিজ্ঞাপন হতে পারে, উদাহরণস্বরূপ, ইমেল - মেইলিং তালিকা বা ভিডিও ক্লিপ।
লক্ষ্য দর্শকদের কাছে একটি বিজ্ঞাপন সরবরাহ করতে, প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলি কুকিজ ব্যবহার করে যা আপনাকে ব্যবহারকারীর আচরণ ট্র্যাক করতে এবং বিজ্ঞাপনগুলিকে সঠিকভাবে কাস্টমাইজ করতে দেয়৷ বিজ্ঞাপনদাতারা প্রাপ্ত ডেটা একত্রিত করে, যা আরও কার্যকর আচরণগত লক্ষ্য নির্ধারণের দিকে পরিচালিত করবে
আপনি প্রায়ই মিডিয়ার আরেকটি নাম শুনতে পারেন - প্রদর্শন বিজ্ঞাপন (ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন)।
কেন আপনি মিডিয়া প্রয়োজন?
মিডিয়া বিজ্ঞাপনের সাহায্যে প্রধান কাজগুলি সমাধান করা হয়েছে:
- প্রচারিত পণ্যের প্রতি দ্রুত একটি বৃহৎ লক্ষ্য দর্শকের দৃষ্টি আকর্ষণ করা;
- ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি;
- ইমেজ উন্নত করা এবং ব্র্যান্ডের আনুগত্য তৈরি করা;
- লক্ষ্যযুক্ত বা মৌসুমী প্রচারের সময়কালে বিক্রয় বৃদ্ধি;
- জন্য চাহিদা উৎপন্ন নতুন পরিষেবাবা বাজারে একটি পণ্য.
ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন ইন্টারনেট ব্যবসায় কী দেয়?
ইয়াহু, কমস্কোর, নেটওয়ার্ক এবং নির্দিষ্ট মিডিয়া অনুসারে, মিডিয়ার সাহায্যে, আপনি গুরুত্বপূর্ণ (ব্র্যান্ডেড) ট্রাফিক এসইও 26%, প্রাসঙ্গিক 155% বৃদ্ধি করতে পারেন, যেহেতু একটি ব্র্যান্ডেড বিজ্ঞাপন ব্যানার দেখার পরে, 21% ব্যবহারকারী পরে ব্র্যান্ডের নাম টাইপ করেন ব্রাউজারের ঠিকানা বারে এবং সোশ্যাল মিডিয়াতে 9% মনিটর ব্র্যান্ড।
আধুনিক মিডিয়া বিজ্ঞাপন সরঞ্জামগুলি যতটা সম্ভব কার্যকর করে তোলে। পেশাগতভাবে সংগঠিত এবং কার্যকর করা হচ্ছে, এটি সর্বদা তার লক্ষ্য অর্জন করে, কারণ এটি লক্ষ্যবস্তুতে কাজ করে। ব্যানারটি সেই সমস্ত ভোক্তাদের দেখানো হবে যারা ইতিমধ্যেই আপনি যে পণ্য বা পরিষেবাটি প্রচার করছেন তাতে আগ্রহী। ইন্টারনেটে মিডিয়া বিজ্ঞাপনের খরচ উচ্চ ROI থাকার কারণে নিজেকে ন্যায়সঙ্গত করে। মিডিয়ার মাধ্যমে, আপনি আপনার KPI-তে পৌঁছাবেন।
ইন্টারনেটে মিডিয়া বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা
আপনি যদি ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন চালু করতে চান বা বিদ্যমান একটির কার্যকারিতা বাড়াতে চান, তাহলে পেশাদারদের কাছে স্থান নির্ধারণের দায়িত্ব অর্পণ করুন। আমাদের শিল্প পুরস্কার বিজয়ী কোম্পানি অভিজ্ঞ মিডিয়া ব্যবসায়ী, 200 টির বেশি SSP এবং অনেক অংশীদার নিয়োগ করে।
ধন্যবাদ মিডিয়া প্রচারণার কার্যকারিতা নিশ্চিত করব
- ব্যানার বিজ্ঞাপন তৈরি করা অ্যাডব্লক অনুমোদিত
- ট্রাফিক রূপান্তর পরিষেবা
- পোস্ট-ভিউ ট্র্যাকিং সিস্টেম
ব্যানার এবং ল্যান্ডিং পেজ মোবাইল ফ্রেন্ডলি হতে হবে
ছোট স্ক্রিনে রূপান্তর সর্বাধিক করতে, বিজ্ঞাপন, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এবং সাইট নেভিগেশনও মোবাইল-বান্ধব হওয়া উচিত।
VeAds বিজ্ঞাপন খরচ প্রদর্শন
আমরা CPM এবং CPA প্রদর্শন বিজ্ঞাপন স্থাপনের জন্য বিভিন্ন অর্থপ্রদানের বিকল্প অফার করি। আপনার সাইটের ট্র্যাফিক কমপক্ষে 100,000 হলে আমরা CPA দ্বারা মিডিয়া রিটার্গেটিং অফার করতে প্রস্তুত৷ যদি আপনার সাইটে কম ট্র্যাফিক থাকে, আমরা পৃথকভাবে আপনার জন্য CPM-এর খরচ গণনা করব, গড়ে এটি 1 00 রুবেল / 1000 ইমপ্রেশন। আমরা উচ্চ-মানের, ভাল-রূপান্তরকারী ট্রাফিকের নিশ্চয়তা দিই।
আমরা ট্র্যাফিক সংগ্রহ করি, কর্মক্ষমতা পরিমাপ করি এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করি এবং রিয়েল-টাইম বিশ্লেষণ প্রদান করি।
অনলাইন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের সুবিধা
মিডিয়ার অন্যতম প্রধান সুবিধা হল সঠিক টার্গেটিং. এটি কঠোরভাবে লক্ষ্য শ্রোতাদের লক্ষ্য করে, কারণ ক্রেতা যারা ইতিমধ্যেই ক্রয় করতে আগ্রহী, উদাহরণস্বরূপ, একটি টিভি সেট, ক্রয়কে সহজ করার জন্য উত্সাহিত করা হয়। এই উদ্দেশ্যে, ব্যানার, ভিডিও এবং অন্যান্য বিজ্ঞাপন সামগ্রীগুলি থিম্যাটিক সাইটগুলিতে, অনুসন্ধানের ফলাফলগুলিতে বা অন্যান্য জনপ্রিয় সংস্থানগুলিতে, ভিজিটরের পরামিতিগুলিকে বিবেচনায় নিয়ে স্থাপন করা হয়৷ এটি তার ভৌগলিক অবস্থান, সেইসাথে অনুসন্ধান ক্যোয়ারী বিবেচনা করে। ব্যবহারকারী যদি নিজের জন্য সবচেয়ে আকর্ষণীয় বিকল্পটি বেছে নেওয়ার জন্য জনপ্রিয় টিভি মডেলগুলি অধ্যয়ন করেন, তবে এটি তাকে আপনার কাছ থেকে সরঞ্জাম কেনার প্রস্তাব দেওয়ার সময়!
কেউ কেউ খুব কার্যকরী ফাংশনের জন্য ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন অর্ডার করতে পছন্দ করেন। পুনরায় লক্ষ্য করা(অর্থাৎ রিটার্গেটিং)। এটি আপনাকে দর্শনার্থীকে প্রচারিত পণ্য বা পরিষেবা সহ সাইটে ফেরত দেওয়ার অনুমতি দেয়, যা তিনি ইতিমধ্যেই পরিদর্শন করেছেন। একটি সম্ভাব্য ক্রেতার সাথে বারবার যোগাযোগ যিনি একবার আগ্রহ দেখিয়েছিলেন একটি ক্রয় করতে অনুপ্রাণিত করে।
মিডিয়া বিজ্ঞাপনের পরবর্তী সুবিধা হল তথ্য উপস্থাপনের পদ্ধতিতে। প্রায়শই, মিডিয়া বিনোদনমূলক, এবং মধ্যে স্বতন্ত্র ক্ষেত্রেএমনকি ইন্টারেক্টিভ প্রকৃতির, ব্যবহারকারীকে একটি নির্দিষ্ট ক্রিয়া সম্পাদন করার জন্য অনুরোধ করে, যেমন একটি ব্যানারে ক্লিক করা। এই ধরনের উপাদানের উদ্দেশ্য হল পৃষ্ঠার দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা যাতে তিনি লিঙ্কটিতে ক্লিক করেন। একই সময়ে, মিডিয়া বিজ্ঞাপন বিরক্তিকর নয়, কারণ, টিভি এবং অডিও ক্লিপগুলির বিপরীতে, এটি নিয়ন্ত্রিত হয়: ব্যানার উপেক্ষা করা যেতে পারে, ভিডিওটি এড়িয়ে যেতে পারে, পপ-আপ উইন্ডো বন্ধ করা যেতে পারে।
বিজ্ঞাপন বিন্যাস প্রদর্শন
জন্য গতিশীলবিন্যাস, অনন্য ব্যবহারকারীদের মধ্যে বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশনের ফ্রিকোয়েন্সি কনফিগার করা হয়েছে, এই বিন্যাসটি এই মুহূর্তে সবচেয়ে জনপ্রিয়।
আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যগুলির সাথে মেলে এমন ফর্ম্যাট এবং বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যবহার করুন৷
আপনার কি আমাদের বলুন চূড়ান্ত লক্ষ্য, এবং আমরা একটি প্রদর্শন ব্যানার তৈরি করব যা প্রচারাভিযানের লক্ষ্যগুলির সাথে মেলে৷
ইন্টারনেটে মিডিয়া বিজ্ঞাপনের ধরন
- ব্যানারগুলি স্ট্যাটিক বা অ্যানিমেটেড (বেশ কয়েকটি ইন্টারলিভড স্লাইডের) গ্রাফিক ব্লক যা এই বা সেই তথ্য প্রদর্শন করে। এখানে, প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের খরচ ইম্প্রেশনের সংখ্যা, সময় বা ক্লিকের সংখ্যার উপর নির্ভর করে। ব্যানারের মূল উদ্দেশ্য হল মনোযোগ আকর্ষণ করা, পৃষ্ঠার দর্শকদের আগ্রহী করা, তাই তারা উজ্জ্বল এবং অত্যন্ত দৃশ্যমান। সাইটের থিমের সাথে আবদ্ধ নয়।
- টেক্সট-গ্রাফিক ব্লক। এগুলি ব্যানারগুলির মতো, তবে তারা অ্যানিমেট করে না এবং একই সাথে বিষয়বস্তুর ক্ষেত্রে সাইটের থিমের সাথে মিলে যায়। অতএব, তারা বিজ্ঞাপনের মতো কম, এবং সাইটের সুপারিশের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ, যা আত্মবিশ্বাসকে অনুপ্রাণিত করে। উদাহরণস্বরূপ, একটি টেক্সট-গ্রাফিক ব্লক ব্যবহার করে, একটি নির্মাণ ওয়েবসাইটে একটি ধাতব টাইলের বিজ্ঞাপন দেওয়া যেতে পারে।
- ভিডিও বিজ্ঞাপন (যার শেয়ার ক্রমাগত মিডিয়ার অভ্যন্তরে বাড়ছে)। টিভিতে দেখানো ভিডিওগুলির সাথে খুব মিল। এটি ভিডিও সামগ্রীর সাথে একসাথে বিতরণ করা হয় যা বর্তমানে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের মধ্যে অত্যন্ত জনপ্রিয় (বিশেষত অনলাইন ভিডিও)। বিপরীতে, টিভি বিজ্ঞাপনের একটি সিরিজ যা দর্শককে কয়েক মিনিটের জন্য দেখানো হয় তা ব্যবহারকারীরা শো শুরু হওয়ার কয়েক সেকেন্ড পরে বন্ধ করে দিতে পারে।
- ব্র্যান্ডিং। দর্শনীয়, কিন্তু ব্যয়বহুল ধরণের মিডিয়া, যা গ্রাহক কোম্পানির স্বীকৃত ব্র্যান্ড উপাদানগুলি ব্যবহার করে সাইটটির পুনঃডিজাইন করে। বড় ইভেন্ট, মুভি প্রিমিয়ার, প্রচার ইত্যাদির আগে জনপ্রিয়, সক্রিয়ভাবে পরিদর্শন করা সংস্থানগুলিতে ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করা হয়।
প্রদর্শন বিজ্ঞাপন প্রকল্পের নীতি
তাদের এমন একটি প্রস্তাব করুন যা তারা প্রত্যাখ্যান করতে পারে না।
- মিডিয়া পরিকল্পনা। লক্ষ্য দর্শকদের বিশ্লেষণ এবং বিজ্ঞাপন সামগ্রী রাখার জন্য সংস্থান নির্বাচন। শুধুমাত্র সাইটগুলিই নির্ধারিত হয় না, বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের সময় এবং সর্বাধিক সংখ্যক প্রতিক্রিয়া অর্জনের জন্য ফ্রিকোয়েন্সিও নির্ধারণ করা হয়।
- প্রচারমূলক উপকরণের উন্নয়ন। মৌলিক ধারণার বিকাশ, লেআউট তৈরি, ব্যানার, ভিডিও, ব্র্যান্ডিং তৈরি করা। একটি অত্যন্ত কঠিন এবং দায়িত্বশীল পর্যায়। যদি উপাদানটি ব্যবহারকারীদের দৃষ্টি আকর্ষণ না করে তবে বিনিয়োগ বৃথা হবে।
- মনিটরিং বিজ্ঞাপন কর্মশালা. মিডিয়ার কার্যকারিতার মূল্যায়ন, ব্যবহারকারীর আচরণের বিশ্লেষণ এবং রূপান্তরের সংখ্যা, অফলাইন প্রতিক্রিয়ার মূল্যায়ন, যেমন কেনাকাটা করা, একটি প্রচারিত পরিষেবা অর্ডার করা ইত্যাদি
প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের দুর্দান্ত সম্ভাবনা রয়েছে, যা আজ শুধুমাত্র প্রকাশ করা হচ্ছে। এই বিপণন সরঞ্জামটি সক্রিয় বিকাশের অধীনে রয়েছে এবং নিয়মিত নতুন সুযোগগুলি উন্মুক্ত করে। অর্থনৈতিক সংকটের প্রভাব যত বেশি এবং তাৎপর্যপূর্ণ হয়ে উঠছে, ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন ক্রমবর্ধমান মিডিয়ার মধ্যে প্রায় একমাত্র রয়ে গেছে।
একটি মিডিয়া প্রাসঙ্গিক ব্যানার কি. .
মিডিয়া সম্ভাবনা প্রচার: লক্ষ্য, ব্র্যান্ড সচেতনতা পরিমাপ কিভাবে. মধ্যে পড়ুন।