Tavaramerkki silmän muodossa. Mitä eroa on tuotenimellä, logolla tai tunnuksella?

Nižni Novgorodin osavaltion tekninen yliopisto

niitä. R.E. Alekseeva

"Suhdesuhteiden, markkinoinnin ja viestinnän laitos"

Kuri:brändin hallinta.

« Tavaramerkki ja sen arvo »

Valmistunut:

Trushanov V.

Gr. 06-SSO-1

Hyväksytty:

Prokhorova M.V.

Nižni Novgorod, 2010.

Johdanto 3

1. Tuotemerkki 3

1.1 Tavaramerkkien määritelmä ja tyypit 5

1.2 Brändin lisäarvo 7

1.2.1 Brändin lisäarvon lähde 8

1.2.2 Brändin lisäarvon alkuperä 10

1.2.3 Brändin asemointistrategia 10

1.3 Brändin identiteetti 12

2.Brändin taloudellinen vaikutus 14

2.1 Brändi, markkinaosuus ja tulos 14

2.2 Tavaramerkkivipujärjestelmä 15

2.3 Brändin markkinaraon arvo 17

2.4 Kuluttajan brändiuskollisuus 17

3. Brand suojaesteet 19

3.1 Kehitysmahdollisuudet 19

3.2 Eturyhmien stimulointi 20

4. Yhteenveto 21

5. Kirjallisuus 24

Johdanto

Menestyvän brändin luominen on avainasia markkinointistrategiassa ja markkinoinnin hallinnassa. vahva tavaramerkki tarjoaa yritykselle asiakasuskollisuuden, estää kilpailijoiden aggressiivisten suunnitelmien toteuttamisen.

Jos yrityksen tarjonta ei erotu millään tavalla kilpailijoista, ovatko kuluttajat kiinnostuneita siitä, valitsevatko he tuotteet periaatteella "halvempi" vai "edullisin"? Kilpailukykyisiin hintoihin luottavat johtajat onnistuvat saavuttamaan vaikuttavia tuloksia, pikemminkin poikkeustapauksissa. Jos ostajat uskovat, että tietyllä tuotemerkillä on etuja muihin verrattuna, he valitsevat sen ja antavat siitä helposti rahaa.

Brändipääoman kehittäminen on yrityksen ylimmän johdon päätehtävä. Tyypillinen brittiläinen tai amerikkalainen yritys on arvostettu osakemarkkinoilla noin kaksinkertaiseen kirjanpitoarvoon. Samaan aikaan yhtiöt, joilla on vahvat tavaramerkit, arvostetaan pörssissä neljänkertaiseen omaisuuden arvoon. Nykyään menestyvä tuotemerkki on erittäin kallista. Nestle osti Rowntreen 2,5 miljardilla punnalla (kuusi kertaa jälkimmäisen omaisuuden arvo). GrandMet maksoi 1,2 miljardia dollaria Heubleinista – lähinnä oikeudesta omistaa Smirnoff-tavaramerkki Yhdysvalloissa. Tunnistettava tavaramerkki otetaan tai liisataan, sen käyttöön myydään lisenssejä. Esimerkiksi Sunkist saa 10 miljoonaa puntaa vuosittain tavaramerkkinsä käytöstä Cadbury-Schweppesille, GeneralMillsille, Liptonille ja Ciba-Geigylle.

Menestyneet brändit varmistavat yritysten menestymisen houkuttelemalla ja pitämällä kuluttajia. Voittamalla heidän avullaan kanta-asiakkaita yhtiö pystyy vahvistamaan markkina-asemaansa, ylläpitämään kohtuulliset hinnat ja vakaat kassavirrat, mikä puolestaan ​​nostaa yhtiön osakkeiden hintaa ja luo pohjan sen jatkokasvulle. Brändikysymys ei ole vain yksi kuluttajamarkkinoiden ominaispiirteistä, vaan vastaus siihen on erittäin tärkeä sekä yritysmarkkinoille että palveluntarjoajille, jälleenmyynti ja rekrytointiorganisaatiot.

Tämän työn tarkoitus on:

1) "vahvan" brändin ominaisuuksien huomioiminen

2) sen luomisen ja kehittämisen piirteiden tutkiminen.

Se voidaan myös erottaa useita tehtäviä, jotka asetettiin tässä työssä:

1) Ota selvää, mikä tavaramerkki on ja mikä on eri merkkien yksilöllisyys;

2) selvittää, mikä menestyvä brändi on, miten se kehittyy, toimii ja mitä suojaesteitä sillä on;

3) oppia kuinka menestyvä brändi lisää tuotteen arvoa kuluttajien silmissä lisäämällä osakkeenomistajille niin tärkeiden varojen ja kassavirtojen kasvua.

1 Tavaramerkkien määritelmä ja tyypit

Useimmat valmistajat yrittävät erottaa tuotteensa useista samankaltaisista. Tätä varten he "merkitsivät" tuotteen tavaramerkillä, ts. oma nimi, tunnus tai malli tai useammin näiden yhdistelmä, joka on toimittajan tunnusmerkki. Yrityksen tehtävänä on paitsi saavuttaa kuluttajien korkea tietoisuus brändistä, myös varmistaa, että ostajat suosivat sen tuotemerkkiä kilpailevien tuotemerkkien joukossa. Loppujen lopuksi kuluttajien korkea tietoisuus tuotteesta ei aina liity riittävään kysyntään markkinoilla.

Tällaisissa tapauksissa tarkoitetaan negatiivisia tavaramerkkejä (kun sen "oikea nimi" ei pikemminkin ole arvokas etu, vaan este markkinoiden valloittamiselle) - « Woolworths», « keskimaapankki», « Skoda».

Menestyvälle brändille on tunnusomaista se, että se täyttää kuluttajien toiminnalliset odotukset, mutta tarjoaa heille myös lisäarvoa, joka tyydyttää tiettyjä psykologisia tarpeita. Tämän lisäarvon perustana on usko, että tämä tuotemerkki on parempi ja edullisempi kuin kilpailijoiden vastaavat tuotteet.

Maailman vaikutusvaltaisimmat tuotemerkit

On olemassa seuraavan tyyppisiä tuotemerkkejä:

· Yrityksen yksi merkki. Tuotemerkit, kuten "Philips", "Mercedes-Benz" ja "Heinz", ovat samat kuin vastaavien yritysten nimet, ja ne on liitetty useimpiin niiden valmistamiin tuotteisiin.

· Yksittäiset tuotemerkit. Päinvastainen lähestymistapa: yritykset Unilever ja Procter& Gamble ovat kehittäneet tavaramerkit jokaiselle tuotteelleen ( « Pepsi», « Surffaa», « Domestos», « Keiju» jne.) ja mainitsevat harvoin omia nimiään mainoksissa.

· Brändiryhmät. Jotkut yritykset yhdistävät tuoteryhmiä yhden (yleisen) tuotenimen alle. Esimerkiksi osakeyhtiö « Matsushita» toimittaa elektronisia laitteita neljällä yleisnimellä: « kansallinen», « Panasonic», « Tekniikka» ja « Kvasaari» .

Yksittäisten tuotemerkkien etuna on se, että ne ovat taloudellisempia, tunnistettavampia ja yleensä helpompi markkinoida markkinointiinvestointien kannalta. Toisaalta yksittäiset nimet mahdollistavat markkinoiden selkeämmän segmentoinnin, vähentävät toimittajan mahdollisia tappioita, jos jokin sen tuotemerkki epäonnistuu. Sekoitettu lähestymistapa ja tuoteryhmän brändäys on yritys tasapainottaa nämä kaksi etua.

Taipumus laajentaa itsenäisten tuotemerkkien perhettä (käytäntö Unilever ja Procter& Gamble) menneisyyteen: epäonnistumisen riski on liian suuri korkeilla markkinointikustannuksilla. Nykyään yritykset keskittyvät yhteen tai useampaan vakiintuneeseen brändiin ja käyttävät niitä sateenvarjoina tai tuotannon perustana. lisätavaroita ja palvelut (brändin laajentamisstrategia).

2. Lisätty brändiarvoa

Kysymys lisäarvosta - kuluttajan subjektiiviset uskomukset - on menestyvän brändin rakentamisen ytimessä. Tällaisten uskomusten olemassaolo on vahvistettu lukemattomilla esimerkeillä. Testit, joissa kuluttajia pyydetään arvioimaan kilpailevia tuotteita sokeasti, ilman etikettejä, paljastavat usein vahvojen mieltymysten puutteen. Mutta jos tuote on nimetty Merkit& Spencer. TaloudellinenAjat. Sony tai Cadbury, kuluttajien mieltymyksissä tapahtuu ratkaiseva käänne. Kuluttajat eivät vain valitse vahvaa tuotemerkkiä, vaan myös maksavat mielellään korkeamman hinnan tunnetusta nimestä.

Esimerkiksi. Joukkoa kuluttajaa pyydettiin arvioimaan juomat « Koksi» ja "Pepsi» . Sokkotestauksessa (juomien nimiä ei ilmoitettu) 51 % vastaajista piti parempana « Pepsi» ja 44% - « Koksi» . Avoimessa testauksessa (tuotenimillä) mieltymykset olivat juomien puolella « Koksi» (65 %) ja « Pepsi» sai vain 23%. Tällaiset testit osoittavat usein merkkien hämmästyttävän voiman.

Brändin taika ulottuu muihin kuin kuluttajatuotteisiin. Klassiseksi muodostuneessa tutkimuksessa Harvard Business Schoolin professori T. Levitt väitti vakuuttavasti, että brändin imago vaikuttaa merkittävästi teollisuuslaitteiden hankintapäätökseen. Mitä tunnetumpi uuden tuotteen merkki on, sitä todennäköisemmin ostaja suhtautuu siihen myönteisesti ja uusi tuote otetaan käyttöön mahdollisimman pian.

Globaalin markkinoinnin kehittyessä brändien merkitys kasvaa. Esimerkiksi kansainvälisillä rakennusmarkkinoilla USA:ssa koulutetut insinöörit ja konsultit johtavat laite- ja mlistaa. Aasiassa ja Lähi-idässä toimiessaan he valitsevat yleensä tunnettuja kansainvälisiä brändejä, minkä seurauksena paikalliset valmistajat päättävät suurista sopimuksista.

Vuonna 2010 muotitalo Trussardi täytti 100 vuotta, ja tänä vuonna brändi juhlii 40-vuotiaan vinttikoiraa sisältävän yrityslogonsa syntymäpäivää. Tällaisen tapahtuman kunniaksi italialainen brändi yhteistyössä japanilaisen kuvittajan kanssa Yuko Shimizu ja ohjaaja Kirjailija: James Lima julkaisi lyhytanimaatioelokuvan Sky Watcher nimiroolissa puhdasrotuinen koira. verkkosivusto oppinut logon historian yksityiskohtaisesti Trussardi ja muisti muita kuuluisien muotimerkkien merkkejä.

Trussardi: Englanninvinttikoira

Brändin historia alkoi vuonna 1910, jolloin Dante Trussardi avasi työpajan nahkakäsineiden korjausta ja valmistusta varten italialaisessa Bergamon kaupungissa. Mutta vinttikoirasta tuli merkin symboli vasta vuonna 1973. Hänen veljenpoikansa päätti käyttää Dante Nicola Trussardi. Vinttikoira, siro, elegantti, dynaaminen ja hienostunut, symboloi täydellisesti merkin tyyliä. Käsineiden lisäksi Nikola alkoi valmistaa muita nahkatavaroita, joihin oli leimattu uusi logo.

« Näin monia maalauksia ja muinaisia ​​egyptiläisiä bareljeefejä, jotka kuvaavat näitä eläimiä, ja olin täysin hämmästynyt niiden kauneudesta ja uskomattomasta eleganssista., - Nicola kertoi valitsemastaan ​​logosta, josta on tullut italialaisen laadun synonyymi.

Uudessa videossa Trussardi Sky Watcher Logon vuosipäivänä julkaistu Englantivinttikoiran patsas herää henkiin jahtaamassa taianomaista kania Milanon kaduilla herättäen kaupungin monumentit henkiin. Mutta aamulla ihmeet päättyvät, ja pronssinen Vinttikoira palaa paikalleen - italialaisen muotitalon putiikin sisäänkäynnille.

”Halusimme olla selittämättä brändin historiaa ja suosimme tunteita, kauniita kuvia ja musiikkia”, - myönsi brändin luova johtaja Gaia Trussardi.

Chanel: Kietoutuneet C:t

Logo kanava- yksi kuuluisimmista muodin maailmassa. Kaksi toisiinsa kietoutunutta kirjainta "C" näkyy kaikissa merkin tuotteissa, mutta ensimmäistä kertaa symboli ilmestyi vuonna 1921 legendaarisen hajuveden pulloon. Chanel nro 5. On olemassa useita versioita tunnuksen luomisesta kahden C-kirjaimen muodossa. Suosituimpien mukaan nämä ovat nimikirjaimet Coco Chanel, jonka hän piirsi vähän ennen ensimmäisen putiikin avaamista kanava. Toisen, vähemmän yleisen version kannattajat katsovat logon tekijän Mihail Vrubel, joka piirsi Kokoon 1920-luvulla käyttöön ottaman symbolin paljon aikaisemmin, vuonna 1886. Tiedetään, että kahden hevosenkengän liitoksen muodossa oleva koriste, joka symboloi kaksinkertaista onnea, oli muodikas 1800-luvun lopulla. Siksi monet tutkijat uskovat, että samankaltaisuus muotitalon tunnuksen ja Vrubelin luonnoksen välillä on pelkkä sattuma. Vaikka on toinenkin versio: tämä tunnus on vain muistutus takorautakorvista, jotka koristavat sen orpokodin ovia, jossa Chanel kasvoi. Tavalla tai toisella Coco ei epäonnistunut logon valinnassa, se toi onnea parlamentille.

Versace: Medusa

Muotitalon symboli Versace- meduusan pää - ilmestyi vuonna 1978, kun 34-vuotias Gianni Versace avasi etunimensä putiikkinsa yhdellä Milanon arvostetuimmista alueista della Spigan kautta. Legendan mukaan suunnittelija oli vähän ennen avajaisia ​​kävelemässä kartanonsa puutarhassa Reggio di Calabriassa ja kiinnittänyt huomion Gorgon Medusan marmorihahmoon. Tunnetuin kolmesta Gorgon-siskosta, naisen kasvot ja hiusten sijaan vääntelevät käärmeet, jotka muuttivat ihmisen yhdellä silmäyksellä kiveksi, sopisi ihanteellisesti brändin logon rooliin. Gianni oli aina kiinnostunut mytologiasta ja klassisesta kirjallisuudesta ja päätti, että uudessa kontekstissa mytologisen olennon pää symboloisi kohtalokasta vetovoimaa. Muotitalo on houkuttelijan roolissa Versace Näin asiakkaani.

Burberry: Ritari

Englantilainen tuotemerkki Burberry ilmestyi vuonna 1901, kun nuori perusti sen vuonna 1856 Thomas Burberry Brändistä on tullut jo varsin kuuluisa. Alusta asti tuotteita Burberry erottuu korkealaatuisista kankaista, mukavuudesta ja käytännöllisyydestä. Ensimmäisen maailmansodan aikana Thomas kehitti Britannian kuninkaallisten ilmavoimien määräyksestä vedenpitävän sadetakin (sama kuuluisa trenssitakki). Ja vuonna 1901, kun tuotemerkin perustaja sai tilauksen upseerien täydellisten univormujen valmistukseen, heräsi kysymys tavaramerkin luomisesta Burberry. Sitten ilmestyi tuotemerkin tunnus - ritariratsastajan hahmo panssariin ja keihään käsissään, joka kuvattiin lipun taustalla, jossa oli merkintä "prorsum", joka tarkoittaa "eteenpäin" englanniksi. Tällainen motto heijasti halua vieläkin edistyksellisempiin keksintöihin, ja keihäs oli symboli laadun perinteiden suojelemisesta.

Lacoste: krokotiili

urheilumerkki Lacoste sen perusti kuuluisa tennispelaaja René Lacoste. Ranskalaisesta, jonka hänen isänsä lähetti Englantiin saamaan arvostetun koulutuksen, tuli 10-kertainen Grand Slam -voittaja. Mutta Renen uran huipulla lääkärit löysivät tennispelaajasta tuberkuloosin. Hänen urheiluuransa päättyi, mutta Lacoste suunnitteli uuden projektin. Vuonna 1933 hän yhdessä André asunto perusti yrityksen La Societe Chemise Lacoste, joka valmisti T-paitoja tennispelaajille, golfaajille ja merimiehille. Krokotiilin muodossa oleva logo ilmestyi jo ennen tuotemerkin luomista. Tosiasia on, että toimittajat ovat pitkään kutsuneet tennispelaajaa vain krokotiiliksi. "Sain lempinimen "krokotiili" riidan jälkeen tiimimme kapteenin kanssa Rene sanoi. - Hän lupasi ostaa krokotiilinnahasta tehdyn matkalaukun, josta pidin, jos voittaisin tärkeän ottelun maajoukkueelle. Lacoste ei loukkaantunut lainkaan toimittajista ja ompeli krokotiilin kuvan urheilupukuun. Pienen hampaisen alligaattorin maalasi kuuluisa taiteilija ja ystävä Rene Robert George. Tämä kuuluisa krokotiili siirtyi tuotemerkin tuotteisiin. Lacoste.

Ralph Lauren: poolopelaaja

Ralph Lauren, kerran juutalaisten maahanmuuttajien poika Ralph Lifshitz, perusti yrityksen vuonna 1967 Polo muotia ja jo vuonna 1968 hän avasi ensimmäisen putiikkinsa. Maailmankuulun brändin logo ilmestyy vuonna 1971, jolloin Ralph esitteli ensimmäisen kerran naisille miesten poolopaidan.

”Vaimollani on erinomainen tyylitaju: hän osaa valita miesten kaupasta sellaisen paidan ja takin, että sitten kysytään, mistä nämä vaatteet hankimme,- Ralph kertoi innovaatiostaan. - Hänen kuvansa muistutti minua Katharine Hepburn nuoruudessaan, urheilullinen ja ei-muoti, hevosnaisen muodossa, jonka hiukset lentävät tuulessa».

Suunnittelija ei vain luonut poolopaitaa naisille, vaan myös asetti sen hihansuihin logon hevosen selässä olevan poolopelaajan muodossa. Lauren itse myönsi, että hänelle poolopeli on aina ollut vaurauden, ylellisyyden ja vallan personifikaatio. Köyhästä perheestä kotoisin hän haaveili aina päästä osaksi korkeaa yhteiskuntaa ja liittyä siihen. Muotisuunnittelijan unelmat toteutuivat, ja Laurenille ylellisyyttä symboloi poolo-figuuri yhdistetään nyt klassiseen amerikkalaistyyliin.

Fred Perry: laakeriseppele

Fred Perry- kuuluisa englantilainen 1930-luvun tennispelaaja. Hän perusti yrityksensä vuonna 1952. Kaikki alkoi Fredin ja entisen itävaltalaisen jalkapalloilijan yhteistyöstä Tibby Wagner, jolla oli idea myydä kuminauha ranteensa ympärille nimellä Perry. Pian urheilijat laajensivat tuotantoa ja alkoivat tuottaa urheilupaitoja. Fred Perry. Tietenkin suositun tennispelaajan nimi liitettiin ostajien keskuudessa kuuluisaan Wimbledon-turnaukseen, ja he ostivat mielellään tuotemerkin tuotteita. Tiedetään, että alun perin raskas tupakoitsija Fred halusi tehdä piippun brändin logoksi. Hän ei ollenkaan ajatellut, että tällainen symboli ei olisi sopiva urheiluvaatteiden tunnukseksi. Mutta onneksi Wagner luopui Perrystä sanoilla "tytöt eivät pidä siitä". Kumppani ehdotti vaihtoehtoa:

"Entä laakeriseppele, jota käytät takissasi ja puserossasi Davis Cup?» .

Vuodesta 1934 lähtien, jolloin hän voitti Wimbledonin, Fred on aina esiintynyt tällä symbolilla. Huolimatta siitä, että Perryn suhde englantilaisen seuran kanssa ei toiminut, Fred pyysi lupaa käyttää laakeriseppelettä suoraan Wimbledon Clubin johtajalta. Hän oli erittäin iloinen siitä, että kuuluisa tennispelaaja käyttää heidän symboliaan, ja suostui. Myöhemmin vaatemerkit Fred Perry tunnistettavalla seppeleellä on tullut univormu useille 1900-luvun alakulttuureille, erityisesti modille ja skinheadille.

Katso muut kuvat:

Usein käy niin, että joitain asioita ei kutsuta niiden oikeilla nimillä. Täysimuotoista valokuvaa kutsutaan "kuvaksi", ja koostumus nimetään helposti "perspektiiviksi". En enää ota huomioon, kun sellaiset käsitteet kuin kontrasti, kylläisyys, kirkkaus sekoitetaan yhteen ...

No, Jumala siunatkoon heitä sävellyksillä ja kirkkaudella. Myönnän, että ihmiset, jotka eivät yleensä ole mukana suunnittelussa tai grafiikassa, eivät tarvitse sitä eivätkä ole kiinnostuneita. Mutta koko ongelma on se, että tähän "asiantuntemattomien" luokkaan kuuluvat rakkaat asiakkaamme ja mikä vielä pahempaa, niin sanotut "kollegat".

Asiakkaille tietämättömyys on yleisesti ottaen anteeksiannettavaa. Mutta todellakin – miksi asiakkaan pitää tietää, mikä "modulaarinen ruudukko" on ja mikä liikeradan hiiren tulee kuvata matolla saadakseen lopulta houkuttelevan ja mielenkiintoisen designin. Asiakas ei myöskään välitä, miksi kutsut hänelle piirtämääsi asiaa - alkuperäiseksi taittoksi vai joksikin muuksi. Hänen ei tarvitse tietää. Hän maksaa sinulle rahaa. Ja osan rahasta hän maksaa sinulle juuri siitä, että tiedät kuinka tätä tai tuota asiaa kutsutaan oikein.

Tavallisten ihmisten (lue, asiakkaiden) kanssa kaikki on selvää. Mutta tässä on mitä tehdä niille, jotka ammattinsa tai tehtäviensä vuoksi ovat yksinkertaisesti velvollisia tietämään "kuka on kuka" ja kutsuvat kaikkea oikeilla nimillään.

Valitettavasti meidän (suunnittelijoiden) joukossa on ihmisiä, jotka yrittävät suunnitella tietämättä alkeellisia käsitteitä ja korvaavat alkuperäiset konseptit arvauksillaan. Kyllä, se on selvää - aloittelijat, se on selvää - he ovat juuri alkaneet hallita käsityön perusteita. Mutta ennen kuin istut alas Photoshopin ja Illustratorin kanssa, sinun on ensin istuttava älykkäiden kirjojen parissa. Se saa minut haluamaan huudahtaa:
Herrat "suunnittelijat", kiireellinen pyyntö - opettele matto. osa!

Jatketaan, yhdessä yritetään selvittää "xy on xy" ja johdetaan tarkkoja määritelmiä seuraaville käsitteille, joita käytetään niin usein ja usein väärin identiteetissä. Tänään erittelemme, mikä on:
Logo
Kyltti (tuotemerkki)
Tunnus
Tavaramerkki (tavaramerkki, tavaramerkki)
Tuotemerkin lohko

Kuten kävi ilmi, tehtävä ei ole niin yksinkertainen kuin miltä se saattaa näyttää ensi silmäyksellä. Aluksi käännyin virallisiin lähteisiin (jotta myöhemmin minua ei syytettäisi alkuperäisten käsitteiden korvaamisesta olettamuksillani) ja aloin perehtyä lainsäädäntöön. Ja heti ensimmäinen epäonnistuminen - ainakin kahden maan (Venäjä ja Ukraina) patenttilaeissa ei ole määritelmiä joillekin käsitteille. Seuraava askeleni oli lapioida tietosanakirjoja ja etsiä niistä tarkkoja määritelmiä näille käsitteille. Ja näyttää siltä, ​​että toinen lähestymistapa ongelmaan osoittautui onnistuneemmaksi, mutta haun aikana ilmeni yksi vivahde, joka asetti kyseenalaiseksi samoista tietosanakirjoista saatujen tietojen luotettavuuden ja "painon". Nimittäin: tietosanakirjoissa käsitteet "tuotemerkki", "tavaramerkki" ja "tavaramerkki" kirjoitetaan yksinkertaisesti samalla määritelmällä. Ja jos käsitteille "tavaramerkki" ja "tavaramerkki" tällainen identiteetti on erittäin todennäköistä, "tuotemerkki" -käsite putoaa jonkin verran tästä sarjasta.

Kun analysoimme yksityiskohtaisesti kutakin yllä olevaa käsitettä ja päättelemme niiden dekoodauksen, käy selväksi, kuinka "tuotenimi" ja "tavaramerkki" eroavat toisistaan ​​ja miksi näitä kahta käsitettä ei periaatteessa voida korvata toisillaan.

Aloitetaan siis aivan alusta.
Logo

Olemme tottuneet kutsumaan kaikkea, mikä ei kuulu logoon. Heti kun jotain graafista elementtiä käytetään yrityksen pääsymboliikassa (organisaatio, rakenne, rahasto, yhdistys - jäljempänä "Yhtiö"), kaikki on logoa. Vaikka tämä on kaukana totuudesta.

Sana "Logo"(Englannin logotyyppi) tulee kreikan kielestä: logot (sana) ja kirjoitusvirheet (jälki). Muita vaihtoehtoja ei ole. Ja vastaavasti salauksen purkumuunnelmia ei ole:
Logo on nimen alkuperäinen graafinen suunnittelu.

Kaikki! Ei merkkejä, kuvakkeita, symboleja - nimen kirjoitus. Ja onko se lyhennetty tai täydellinen, klassinen typografia tai hieno kalligrafia - nämä ovat kaikki vivahteita.
Kaikki muut formulaatiot ovat pahasta.

Compaq (kuva 1) on klassinen esimerkki logosta, joka käyttää alkuperäisiä kirjaimia korostaakseen logon ainutlaatuisuutta. Myös Axeda-logo (kuva 2) käyttää alkuperäistä tyyliä, johon on lisätty erillinen graafinen elementti (suunnikas e-kirjaimen yläpuolella). Microsoft Corporationin symboliikka on oppikirjaesimerkki logosta (kuva 3). Alkuperäinen kirjasintyyppi ilman "alien" graafisten symbolien käyttöä on hieman "laimennettu" graafisella elementillä (kirjainparissa "os"), joka vain korostaa logotyylin omaperäisyyttä. Esimerkkinä Samsung Corporationin logo on erittäin mielenkiintoinen (kuva 4). Logon ääriviivassa käytetään alkuperäisen kirjasintyypin lisäksi graafista elementtiä (ovaali). Siitä huolimatta tämä elementti liittyy niin oikein itse tekstiosaan, että se on ikään kuin sen orgaaninen jatko.

Kyltti (tuotemerkki)

Usein yrityksen alkuperäiseen graafiseen tunnistamiseen yksi logo ei aina riitä. Sovitaan, että vain nimen graafinen tyyli (tosin alkuperäisessä versiossa) ei aina voi välittää (välittää) loppukuluttajalle tarpeellista tietoa yrityksestä. Näihin tarkoituksiin merkkiä käytetään.

Toisin sanoen tuotemerkki on yrityksen graafinen lisätunniste, joka on suunniteltu lisäämään logon vaikutusta tai välittämään lisätietoa yrityksestä, jonka pitäisi viime kädessä parantaa yrityksen tunnistamista vastaavien yritysten joukosta.

Joten käy ilmi, että: tuotenimi on ainutlaatuinen graafinen elementti, jota käytetään yrityksen tunnistamiseen ja joka sisältää koodattua lisätietoa yrityksestä (ansiot, toiminta-alueet jne.).

Joten päätimme sanamuodon käsitteelle "tuotenimi". Ainoa asia on, että siitä tuli melko pitkä ja sulamaton, ja siksi yritetään yhtenäistää ja lyhentää sitä hieman:
Tuotemerkki on yksilöllinen graafinen elementti.

Tavaramerkkiä käytetään pääsääntöisesti yhdessä logon kanssa, mutta tämä ei ole dogmi, ja joissain tapauksissa sitä voidaan käyttää, kun se on tarkoituksenmukaista ja perusteltua, itsenäisenä tunnistuselementtinä. Näyttävä esimerkki tästä on Nike-tuotemerkki.

Maailmankuulu Nike-vinoviiva on klassinen esimerkki tuotenimestä (kuva 5). Merkin synonyymit ovat "dynaamisuus" ja "aktiivisuus", mikä heijastelee suoraan yrityksen urheilusuuntaa. nVidia-tuotemerkki (kuva 6) on tyylinen kuva silmästä, joka myös tulkitsee yrityksen päätoimialan - grafiikkapiirisarjojen tuotannon. Erittäin mielenkiintoinen esimerkki on General Electric Corporationin logo (kuva 7). Merkin pääelementti on yrityksen nimen lyhenne, kaksi isoa kirjainta "G" ja "E". Kyltti on valmistettu hienolla tyylillä, joka korostaa "eliittiä" ja "ainutlaatuisuutta". Mitsubishi Corporationin tuotemerkin dekoodauksella (kuva 8) kaikki on yksinkertaista ja loogista. Käännetty japanista, Mitsu (kolme) ja Bishi (timantti). Mikä itse asiassa näkyy selvästi yrityksen merkissä - kolme timanttia.

Myös lyhenteet kannattaa mainita. Usein sekä logo että kyltti voivat koostua lyhenteestä tai sisältää lyhenteen. Mutta samaan aikaan lyhenne ei ole itsenäinen graafisen tunnistamisen elementti.

Kuvissa 9-10 on esimerkkejä lyhenteiden käytöstä tietokoneyhtiö IBM:n (International Business Machines) ja mediayhtiö CNN:n (Cable News Network) logoissa. Itse asiassa logot koostuvat lyhenteistä. Kuvat 11 ja 12 esittävät Premier Magneticsin ja Baltic Line Advertisingin tuotenimet, jotka on tehty lyhenteinä.

Ja vielä muutama vivahde, jotka eivät ole dogmia, mutta jotka sinun pitäisi tietää logosta ja tuotenimestä:
Yhdistelmässä "Logo + Brand Name" logo on yleensä ensisijainen. Logoa voidaan käyttää ilman tuotenimeä. Tuotemerkkiä voidaan käyttää myös logosta erillään. Useimmissa tapauksissa logo ja kyltti ovat kuitenkin osia yhtä kokonaisuutta.
Logo ja tavaramerkki ovat erillisiä, itsenäisiä osia. Joskus symboliikasta on muunnelmia, joissa kyltti on "ommeltu" logoon, mutta nämä eivät yleensä ole parhaita esimerkkejä logon ja kyltin rakentamisesta. Tällaiset "logomerkit" eivät useinkaan toimi täysin omistajilleen.
Sekä logon että tuotenimen erottuva piirre on omaperäisyys. Niiden tulee olla mahdollisimman erilaisia ​​muiden yritysten tunnuksista (ainakin suorien kilpailijoiden tunnuksista).
Useimmissa tapauksissa synonyymi "yksinkertaisuus" koskee myös logoa ja kylttiä. Hyvä logo (merkki) on graafisesti yksinkertainen symboli, jonka tulee olla helppo lukea, muistaa ja toistaa.
Yksinkertaisuus on toivottavaa myös värimaailmassa. Mitä vähemmän kukkia, sen parempi. Vähimmäisvärien määrä symboliikassa yksinkertaistaa sen toistoa ja lisää muistettavuutta. Ei ole mitään syytä tehdä moniväristä tai täysväristä symboliikkaa, ellei se ole ideologisesti, loogisesti tai käsitteellisesti perusteltua.

Tunnus

Sana "Emblem" (eng. Emblem) tulee kreikan kielestä: emblema (relief koristelu). Määritelmä menee näin:
"Tunnus on ehdollinen tai symbolinen kuva konseptista, ideasta."

Kaikki näyttää olevan selvää, mutta todellisuudessa mikään ei ole selvää. Määritelmä on niin epämääräinen ja yleistetty, että siitä on mahdotonta tehdä selkeää johtopäätöstä siitä, mikä tunnuksen tulisi olla. Yritetään selvittää tämä yhdessä.

Ensimmäinen johtopäätös, jonka voimme tehdä itse käsitteen tulkinnasta: tunnus on kohokuvio.

Toinen seikka on, että määritelmä ei rajoita selkeitä tunnuksen graafista ulkonäköä. Tästä päättelemme, että tunnus voi sisältää erilaisia ​​graafisia tunnisteelementtejä. Joskus jopa hyvin monimutkaisia ​​ja yksityiskohtia sisältäviä.

Ja kolmas kohta - samasta määritelmästä tulemme siihen johtopäätökseen, että tunnusta käytetään globaalien "konseptien" tai "ideoiden" nimityksissä, ei "nimen graafisessa suunnittelussa" (kuten logon tapauksessa ), eikä "ainutlaatuisen graafisen elementin" muodossa (kuten tuotemerkin tapauksessa).

Tyypillisesti tunnuksia käytetään tunnistamaan armeijan haarat, jalkapallo- ja jääkiekkoseurat, koulut, yliopistot jne.

Esimerkki yhden jalkapallojoukkueen tunnuksesta Tunisiassa (kuva 13). Ukrainan jalkapalloseuran "Dynamo Kyiv" tunnus (kuva 14). "Keisarillisen turvallisuusosaston" tunnus (kuva 15). Esimerkki korkeakoulun tunnuksesta (kuva 16).

Kaiken edellä mainitun valossa on tullut yksi mielenkiintoinen havainto. Kuvassa 17a näkyy Ford-autokonsernin logo. Oikealla, kuvassa 17b, sama logo, mutta toteutettu joidenkin logon elementtien volyymi. Loogisesti käy ilmi, että vasemmalla näemme klassisen logon, joka täyttää kaikki tämän konseptin vaatimukset, ja oikealla meillä on tunnus, joka ei kuitenkaan lakkaa olemasta alkuperäinen logo.

Kaikki kolme käsitettä tarkoittavat samaa asiaa, joten toimimme mukavuuden vuoksi vain yhdellä niistä, nimittäin tavaramerkillä.

Täällä kaikki on yksinkertaista - patenttilaissa on selkeä tavaramerkin nimitys:
« Tavaramerkki- nimitys, jolla voidaan erottaa yhden oikeushenkilön tai luonnollisen henkilön tavarat ja palvelut muiden oikeushenkilöiden tai luonnollisten henkilöiden vastaavista tavaroista ja palveluista.

"Laki tavaramerkeistä, palvelumerkeistä ja alkuperänimityksistä" (Venäjän federaatio). Sama määritelmä, hieman eri tavalla muotoiltuna, on saatavilla Ukrainan lainsäädännössä.

Itse asiassa tavaramerkillä ei ole rajoituksia graafiselle tyylille, typografialle, kylläisyydelle graafisia elementtejä, koloristi jne.

Tavaramerkkinä voidaan käyttää sekä tunnusta (logo, tavaramerkki) että muita graafisia symboleja, jotka eivät kuulu yllä olevien tunnisteelementtien määritelmien piiriin.

Ei ole mitään järkeä antaa esimerkkejä tavaramerkeistä - mene mihin tahansa supermarkettiin ja näet ne hyllyillä valtavia määriä.
Tuotemerkin lohko

Olemme jo analysoineet tunnistamisen pääelementtejä, on vain täydentää kuva. Joten - yrityslohko. Täällä kaikki on yksinkertaista:
"Brändilohko - logon ja tuotemerkin alkuperäinen sijainti suhteessa toisiinsa."

Ei tässä ole enää mitään sanottavaa. Kuvissa 18 ja 19 on esimerkkejä elementtien vaaka- ja pystyasetelmasta yrityskorttelissa. Luonnollisesti on olemassa lukemattomia sijaintivaihtoehtoja - tässä on niistä kaksi, yleisin.

Atelier - yrityslohkon elementtien vaakasuora sijoitus suhteessa toisiinsa. Taustalevy - elementtien pystysuora sijoitus.

Joten selvitimme identiteetin pääelementit. Tätä esseetä ei tietenkään voida pitää virheettömänä ja täydellisenä, mutta en yrittänyt syventyä kaikkiin vivahteisiin, yrittäen johtaa vain perusperiaatteet identiteettielementtien muodostumiseen.

Myös muut, yhtä tärkeät visuaalisen tunnistamisen elementit jäivät katseemme ulkopuolelle, mutta niistä keskustellaan joskus...

Nämä alkuperäiset ja mieleenpainuvat kuvat ovat mukana kaikkialla. Kuuluisten vaatemerkkien logot ovat tuttuja monille fashionistalle, autoilijat tunnistavat valmistajan erehtymättä konepellin merkistä. Mitä voimme sanoa kodinkoneita ja elektroniikkaa valmistavien yritysten tavaramerkeistä. Ne ovat hyvin tuttuja jopa lapsille.

Oletko koskaan miettinyt, kuka ja miten loi kuuluisien maailmanmerkkien logot? Mitä he tarkoittavat? Miksi näennäisen yksinkertaisesta kuvasta tulee yrityksen tunnusmerkki ja se tunnetaan kaikkialla maailmassa? Minun on sanottava, että kuuluisien tuotemerkkien logojen historia on joskus erittäin mielenkiintoinen. Tutustu joihinkin heistä.

Versace

Kaikki kuuluisat brändilogot eivät ole yhtä tunnistettavia kuin tämä salaperäinen ja tarttuva kyltti, jota kuuluisa muotisuunnittelija on käyttänyt vuodesta 1978 lähtien. Hänestä tuli toinen koristelu hänen upeissa kokoelmissaan. Siitä lähtien ympyrässä sijaitsevasta Medusa Gorgonin päästä on tullut tämän muotitalon tavaramerkki.

Kun couturierilta kysyttiin melko oudosta logon valinnasta, hän vastasi, että se oli kohtalokkaan viehätyksen ja kauneuden symboli, joka voi hypnotisoida ja lamauttaa kenet tahansa. Ja minun on sanottava, että maestro Versace saavutti tavoitteensa - hänen logonsa tunnetaan kaikkialla maailmassa. Siitä on tullut täydellisen maun, hienostuneen tyylin ja ylellisyyden symboli.

Givenchy

Valokuvia kuuluisien tuotemerkkien logoista esiintyy usein kiiltävän aikakauslehtien sivuilla. Tämä neliö, joka koostuu neljästä G-kirjaimesta ja muistuttaa tyyliteltyä apilanlehteä, edustaa tiukkoja linjoja ja harmoniaa. Jotkut symbolismin asiantuntijat ovat varmoja, että yritys käytti sen luomiseen muinaisessa Kreikassa kehitettyjä sääntöjä.

Givenchy käyttää logoa koristeina ja printteinä, jotka ovat suosittuja ja tunnistettavissa kaikkialla maailmassa.

Lacoste

Kuuluisia merkkilogoja ja niiden nimiä löytyy monista muotilehdistä. Ja tämä pieni vihreä krokotiili ei tarvitse mainontaa, koska se on pitkään ollut Lacosten tavaramerkki, joka on tunnettu kaikkialla maailmassa ensisijaisesti poolopaidoista.

Todennäköisesti kaikki eivät tiedä, kuinka tämä merkki ilmestyi. Se ei ole kirjainyhdistelmä, joka määrittelee yrityksen omistajan nimen. Jean Rene Lacoste on entinen menestynyt tennispelaaja, ahtaissa piireissä häntä kutsuttiin alligaattoriksi. Hän perusti vuonna 1993 yrityksensä, joka keskittyi tennispelaajien urheiluvaatteisiin.

Tavaramerkki syntyi spontaanisti. Yksi Lacosten tovereista piirsi huvin vuoksi hauskan pienen krokotiilin, josta tuli myöhemmin uuden brändin logo. Nykyään tämän onnistuneen vitsin hedelmä on yksi maailman tunnistetuimmista.

Chupa Chups ja… Salvador Dali

Jos luulet, että lapset, joiden vanhemmat ovat kaukana muodista, eivät tunne kuuluisien tuotemerkkien logoja, olet väärässä. Näyttävä esimerkki tästä on yritys Chupa Chups. Kaikki lapset maassamme tietävät tämän tuotteen. Mutta miten suuri taiteilija liittyy häneen?

Yksi tunnetuimmista ja merkittävimmistä surrealismin edustajista, taiteilija ja graafikko, ohjaaja ja kuvanveistäjä, kirjailija vaikutti tämän yrityksen kehitykseen ja vaurauteen. Loppujen lopuksi Salvador Dali loi maailmankuulujen makeiden karkkien logon tikkuun. Meidän on kunnioitettava yrityksen perustajia - he eivät säästäneet huomattavia summia ja kutsuivat tunnetun taiteilijan Salvador Dalin luomaan logon.

On huomattava, että heidän kustannukset maksettiin korkoineen. Tavaramerkki osoittautui kirkkaaksi, yksinkertaiseksi, mielenkiintoiseksi ja samalla ymmärrettäväksi ja huomaamattomaksi. Taiteilijan itsensä mukaan tämä työ vei häneltä enintään tunnin. Värimaailmassa hän käytti Espanjan lipun värejä, pyöristi kirjaimia hieman ja asetti ne kehyksiin.

Nike ja Carolyn Davidson

Tunnettujen yritysten ja tuotemerkkien logot ovat toisinaan silmiinpistäviä yksinkertaisuudessaan. Siksi monet ovat kiinnostuneita kysymyksestä, miksi he ovat niin mieleenpainuvia. Esimerkki tästä on Nike ja sen lakoninen "rasti". Kun yritys käynnisti logokilpailun, Portland Staten opiskelija Carolyn Davidson osallistui.

On mielenkiintoista, että hänen merkkinsä ei silloin aiheuttanut suurta innostusta yrityksen omistajien keskuudessa, mutta he pitivät sitä varsin lupaavana. Se on hauskaa, mutta alkuperäisestä työstään Carolyn sai sitten vain kolmekymmentäviisi dollaria. Ihmettelen kuinka paljon brändinomistajat arvostavat logoaan nyt?

omena omena

Tunnettujen merkkien logot ovat usein silmiinpistäviä omaperäisyydessään. Miljoonat ihmiset ympäri maailmaa tietävät, miltä Apple-logo näyttää. Ja useimmat heistä tietävät yrityksen perustajasta Steve Jobsista. Tämän kuuluisan logon luojan nimi on kuitenkin vain harvoille tiedossa. Useimmat ihmiset ajattelevat, että Steve keksi puretun omenan, mutta tämä on harha.

Alussa Applella oli eri tavaramerkki (Newton kirjoitti jotain istuessaan puun alla). Steve ei pitänyt tästä vaihtoehdosta, koska nuoruudestaan ​​lähtien hän vetosi kohti minimalismia ja yksinkertaisuutta. Hän sanoi: "Ikonien pitäisi näyttää siltä, ​​että ne haluavat nuolla."

Hän asetti niin vaikean tehtävän Rob Janovalle, suunnittelijalle, joka työskenteli uuden Apple-logon parissa. Ainoa Jobsin esittämä toive: "Älä tee hänestä sokeria." Muutamaa viikkoa myöhemmin Stevellä oli useita luonnoksia sateenkaariomenoista (purrut ja kokonaiset) Steven työpöydällä. Jobs valitsi tunnetun vaihtoehdon, joka vaikutti hänestä mielenkiintoisemmalta ja alkuperäisemmältä.

Seuraava

Tunnetuilla tuotemerkkien logoilla on joskus erityinen merkitys yritysten omistajille. Näin kävi Applen perustajalle Steve Jobsille. Hän joutui kohtaamaan monia ongelmia elämässään. Hänet jopa erotettiin perustamastaan ​​yrityksestä. Mutta Steveä ei voida lukea ihmisten syyksi, jotka ovat murtuneet elämän vastoinkäymisistä. Lähdettyään Applesta hän perusti pian toisen tietokonelaiteyrityksen ja kutsui sitä NeXT:ksi. Nimi osoittautui symboliseksi - "seuraavaksi". Näin Jobs luultavasti korosti olevansa pysäyttämätön, ja hän perustaisi seuraavan yrityksen entistä innostuneemmalla ja sulavammalla.

Mutta takaisin tämän maailmankuulun logon luomisen historiaan. Hän sai tehtäväkseen kehittää kuuluisa graafinen suunnittelija Paul Rand. Hän antoi Jobsille tiukan ehdon: "Maksat minulle 100 000 dollaria yhdestä logon versiosta, joka varmasti sopii sinulle."

Tämän yhteistyön tuloksena maailma tunnisti Steve Jobsin tyyliin tehdyn tekstin NeXT. Luonnos hyväksyttiin välittömästi ilman muokkauksia. Ainoa asia, jonka Steve halusi muuttaa, oli korostaa E-kirjainta keltaisella. On mahdotonta olla sanomatta, että Paul Rand loi aiemmin logot valtavalle tietokoneyritykselle IBM:lle, maailmanlaajuiselle UPS-toimituspalvelulle ja yli kymmenelle keskisuurelle ja pienelle yritykselle.

Coca Cola

Kun näemme tunnettujen tuotemerkkien logot, joihin epäilemättä kuuluu Coca-Cola Corporation, näyttää siltä, ​​​​että ne ovat ammattilaisten markkinoijien ja suunnittelijoiden kehittämiä. Mutta tässä tapauksessa asiat olivat toisin. Tämän yrityksen logon on kehittänyt yrityksen tavallinen työntekijä, kirjanpitäjä Frank Robinson.

Tuolloin yrityksellä ei vielä ollut nykyistä nimeään, ja Frank valitsi sen - Coca-Cola. Hän asetti nimen punaiselle taustalle ja käytti sen kirjoittamiseen tuolloin tavallista kursiivia. Tällaista fonttia pidettiin silloin kalligrafian standardina. Näin yksi aikamme tunnistetuimmista logoista ilmestyi maailman eteen. Totta, noin kerran kymmenessä vuodessa yritys muuttaa hieman tavaramerkkiään. Mutta erikoisfontti pysyy ennallaan, samoin kuin punaiset ja valkoiset värit.

kolmen säteen tähti

Kaikki autoilijat haaveilevat auton omistamisesta tällaisella logolla. Mercedes perustettiin vuonna 1926. Ja nykyään kaikkialla maailmassa tunnettu logo ilmestyi paljon myöhemmin. Yhtiö ilmaisee virallisen version merkityksestään kolminaisuus - ilma, maa ja vesi.

Tehtaissa valmistettuja moottoreita käytetään autoissa (maassa), veneissä ja huviveneissä (vedessä), lentokoneissa (ilmassa). On myös epävirallinen versio, jonka mukaan Mercedes-Benzin perustaja Gottlieb Daimler käytti ensimmäistä kertaa tällaista tähteä. Vaimolleen lähettämässään kirjeessä hän käytti tätä symbolia osoittamaan paikkaa, jonne heidän uusi kotinsa rakennettaisiin. Yrityksen perustajan pojat modernisoivat hieman isän tähteä, ja siitä tuli yrityksen logo.

Kolme suosituinta raitaa

Ja tämä logo ei edusta vain brändiä, vaan valtavaa toimialaa, joka on ollut urheilumuodin suunnannäyttäjä useiden ammattilaisten ja urheilun ystävien sukupolvien ajan. Pitkän aikaa yrityksen logo oli apila ja kolme raitaa.

Mielenkiintoinen tosiasia on, että suunnittelijat eivät olleet mukana logon luomisessa. Sen konseptia ehdotti yrityksen perustaja - Adi Dassler. 22 vuoden ajan (vuoteen 1994 asti) tavaramerkki pysyi muuttumattomana. Mutta sitten uudet muotitrendit pakottivat tunnetun tuotemerkin asiantuntijat muokkaamaan jossain määrin maailmassa rakastettua apilaa. Nyt yrityksen tuotteita koristaa logo, joka on kolmio, joka on tehty vanhojen perinteiden mukaisesti. Kolmen raidan teema säilytettiin.

Vuodesta 2008 lähtien yritys on julkaissut erillisen kokoelman kenkiä ja vaatteita nimeltä Adidas original. Hän yhdisti 80-luvun muodin sekä alkuperäisen logon, jonka loi Adi Dassler.

Calvin Klein

Tämä tuotemerkki aloitti olemassaolonsa vuonna 1942. Hänen logonsa luotiin välittömästi. Siitä tuli kuitenkin tunnistettavissa vasta 30 vuotta myöhemmin, kun suunnittelija esitteli farkkusarjan maailmalle ja asetti logon takataskuun.

Myöhemmin sitä alettiin käyttää paitsi tunnustuksena myös kokoelman navigaattorina. Tumma logo tarkoittaa huipputason vaatteita, harmaa pysyviä vaatelinjoja ja valkoinen urheiluvaatteita.

Kuuluisten merkkien logot: Brandomania-peli

Jos olet kiinnostunut yritysten tavaramerkkien historiasta, olet varmasti kiinnostunut uudesta pelistä. Muutama vuosi sitten se ilmestyi lännessä, ja nyt se on voittanut pelaajien sydämet maassamme. Peli "Brandomania" koostuu seitsemästä tasosta, jotka avautuvat, kun etenet edellisten tasojen läpi. Kokeneille brandomaaneille on luotu kolme erityistasoa, joiden yli joutuu raatelemaan aivoasi saavuttaakseen hyviä tuloksia.

"Brandomanialla" on rentouttava dynamiikka. Sitä pelaavat parhaiten useat ihmiset. Kysymyksiin on hyvä vastata ensimmäisen kerran, jolloin voit kerätä suurimman määrän palkintorahoja. Tietenkin peli on suunniteltu niille, jotka tuntevat ainakin joitain kuuluisien tuotemerkkien logoja. Peli (vastaukset eivät välttämättä ole kovin yksinkertaisia) ehdottaa mahdollisuutta käyttää vihjeitä. Voit tehdä tämän napsauttamalla "lamppu" -kuvaketta ja näet tietoja tuntemattomasta tuotemerkistä. Ja "pommi" poistaa suurimman osan kirjaimista, ja sinun on arvattava, mikä sana on piilotettu muiden takana.

Pelin suunnittelu on melko yksinkertainen, ohjausliittymä on selkeä. Meidän täytyy osoittaa kunnioitusta pelin tekijöille siitä, että he eivät vain muuttaneet logoja tuntemattomaksi, vaan myös säilyttäneet tärkeimmät ominaisuudet. Ensimmäiset tasot jo hallitseneiden mielestä "Brandomanian" vastausten arvailu on todella mielenkiintoista.

Nykyaikaisessa markkinointikirjallisuudessa käytetään kolmea käsitettä: tavaramerkki, tavaramerkki ja brändi. Tässä artikkelissa erittelemme näiden käsitteiden väliset peruserot, jotta voit käyttää niitä oikeassa kontekstissa, sekä tarkastellaan brändin päätoimintoja ja sen panosta yrityksen pitkän aikavälin menestykseen markkinoilla. .

Meillä on siis 3 konseptia: brändi, tavaramerkki ja tavaramerkki. Kaikki kolme konseptia eroavat toisistaan ​​alueen ja käyttötilanteen mukaan.

"Tavaramerkki"

Käsite "tavaramerkki" markkinoinnissa on joukko tiettyjä ominaisuuksia, yhdistyksiä, kuvia, joiden avulla tämän tuotemerkin tuote erottuu kilpailijoista markkinoilla. Koko brändäysprosessi alkaa tuotemerkin luomisesta tuotteelle. Se on eräänlainen lähtökohta kaikille muille toimille.

Tavaramerkki syntyy, kun keksit tuotteellesi ainutlaatuisen nimen, kehität ainutlaatuisen tuotesuunnittelun, luot yritysidentiteetin tai keksit sloganin. Samaan aikaan tuote voidaan täysin standardoida, eikä se eroa ominaisuuksiltaan kilpailevista tuotteista. Mutta sillä hetkellä, kun luot tuotemerkin ja suunnittelet tuotteesi, olet antanut sille tietyn kuvan. Näin brändisi syntyi.

"Brändi"

Sanan "brändi" merkitys ei käytännössä eroa tavaramerkin määritelmästä yhtä ominaisuutta lukuun ottamatta: tuotemerkin erottuvien ominaisuuksien ja mielikuvien ansiosta tuote ei ainoastaan ​​eroa kilpailijoista, vaan on tunnistettavissa, ja Tuotteella itsessään on tietty suosio kohdeyleisön keskuudessa.

Toisin sanoen brändi on tunnettu tavaramerkki, joka on voittanut kuluttajan huomion ja kiintymyksen. Brändin ja tavaramerkin ero on siinä, että kuluttaja tunnistaa sen yritysidentiteetin, brändin, sloganin elementit, ja myös se, että tuotemerkki on voittanut tietyn osan markkinoilla uskollisuuden, sen logon alla olevat tuotteet ovat kysyttyjä. .

Tavaramerkistä tulee brändi kauttaaltaan markkinointikommunikaatio. Tavaramerkistä tulee brändi sillä hetkellä, kun kuluttaja on oppinut siitä (mainoksessa, myymälän hyllyssä, tuttavilta) ja muistanut sen. Osoittautuu, että heti kun tavaramerkkisi on saanut ainakin jonkin verran tietoa, siitä on tullut brändi, vain erittäin heikko. Mitä korkeampi bränditietoisuus on, sitä vahvempi on yrityksen brändi.

Kirjoittajan kommentti: brändi ja tavaramerkki erottuvat erillisinä käsitteinä vain venäläisen markkinoinnin teoriassa. Maailmassa on vain 2 määritelmää: "brändi" ja "tavaramerkki". Ensimmäinen tarkoittaa "tuotemerkkiä" ja toinen "tavaramerkki". Loppujen lopuksi erot brändin ja tavaramerkin välillä ovat liian vähäisiä puhuakseen niistä eri sanoina.

"Tavaramerkki"

Tavaramerkki on täysin eri tarina. Tavaramerkki on rekisteröity tavaramerkki, jolla on yksi suora omistaja. Tavaramerkki on toisin sanoen tavaramerkki- tai tuotemerkkipassi, jonka välitön tehtävä on oikeussuoja. Tavaramerkki sanoo, että sellainen tavaramerkki on olemassa, se on tietyn henkilön tai yrityksen immateriaaliomaisuutta. Siten ero käsitteiden "tavaramerkki" ja "tuotemerkki" välillä on niiden käyttöalue.

Tavaramerkin rekisteröintiin on kolme vaihtoehtoa: sanallinen, kuviollinen tai yhdistetty (sanallinen + kuviollinen) tavaramerkki. Jokainen logo ei ole tavaramerkki. Jos piirsit juuri tuotteen logon, mutta et lähettänyt sen kuvaa rekisteröitäväksi, tavaramerkkiäsi ei ole suojattu kopioimiselta.

Mistä tuotteista voi tulla brändi?

Mistä tahansa tuotteesta voi tulla tuotemerkki: kulutustavarat; yritykset b2b- ja palvelumarkkinoilta; jälleenmyyjät, tuotteet, jotka ovat olemassa vain virtuaalisesti Internetissä; sekä yksityishenkilöt ja yhteisöjärjestöt.

Kulutustavarat

Kuluttajatuotteita ovat juomat ja ruoka, taloustavarat, kosmetiikka, vaatteet ja kengät jne. Esimerkkejä menestyneistä brändeistä tässä tavararyhmässä voivat olla Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony. Kuluttajatavaroiden tavaramerkin tulee tarjota ainutlaatuisuutta, muotoeroa ja tuotekuvaa.

B2B-markkinoiden tuotteita

Vahva brändi yritysmarkkinoilla vahvistaa kampanjan imagoa ja mainetta, mikä puolestaan ​​johtaa myynnin kasvuun, vakauteen ja suotuisten yhteistyöedellytysten luomiseen.

Palvelumarkkinoiden tavarat

Palvelut eroavat fyysisistä tavaroista siinä, että ne ovat itse aineettomia. Palvelubrändäyksellä on suuri merkitys, sillä sen avulla voit muuntaa yrityksen abstraktin tarjouksen ymmärrettävämmiksi kuviksi, selittää monimutkaiset olosuhteet yksinkertaisesti ja erottaa palvelut kilpailijoista.

Vähittäiskauppayritykset

Vähittäiskauppayritykset, kuten kaikki toimitusketjun yritykset, tarvitsevat myös brändäyksen. Tällaisten yritysten tavaramerkki muodostaa ensisijaisesti mielikuvaa, luo assosiaatioita palvelun laatuun, palveluun, valikoimaan ja hintapolitiikkaan. Vahvalla brändillä jälleenmyyjä voi lanseerata omia brändejä ja kilpailla tuotenimien kanssa, mikä lisää liikevaihtoa ja voittoja.

Tavarat ja palvelut Internetissä

Internetin kattavuuden ja kohdekuluttajien Internetissä oleskelun keston kasvun yhteydessä kasvaa mahdollisuus saada korkeita tuloja tehokkaasta työstä kuluttajien kanssa tässä kanavassa luomalla IT-ohjelmien ja -sovellusten brändejä. Tämän tyyppisten tavaroiden ja palveluiden brändäyksessä on erittäin tärkeä merkitys mukavuudelle ja tehokkaalle vuorovaikutukselle kuluttajien kanssa sekä kaikkien vaatimusten nopeammalle täyttämiselle kuin esimerkiksi kulutustavaroilla on varaa.

Ihmiset ja julkiset organisaatiot

Myös ihmiset ja julkiset organisaatiot sekä tietyt alueet voivat olla brändejä. Brändäys tällä tavara-alueella on imagon, assosiaatioiden ja tietoisuuden luomista.

Brändin arvo kuluttajille

Brändi on kuluttajalle tärkeä kolmesta syystä: se vähentää riskiä, ​​lisää ostotyytyväisyyttä ja yksinkertaistaa tuotteen valintaa. Analysoidaan yksityiskohtaisemmin kutakin brändietua kuluttajalle.

Riskien vähentäminen oston yhteydessä

Ostaessaan tunnettuja tuotemerkkejä kuluttaja riskeeraa vähemmän kuin ostaessaan tavaroita tuntemattomalta merkiltä tai valmistajalta. Tyypillisesti erotetaan seuraavat riskityypit:

• Toiminnalliset riskit: ovat sitä, että tuntemattoman tuotteen käytöstä johtuva toiminta ja tulos eivät välttämättä vastaa kuluttajan odotuksia.
• Fyysiset riskit: Tuntematon tuote voi aiheuttaa kuluttajalle epämukavuutta käytettynä.
• Taloudelliset riskit: Kuluttaja pettyy, jos ostettu tuntematon tuote ei tämän seurauksena täytä hänen odotuksiaan, lisäksi hänelle aiheutuu taloudellisia lisäkustannuksia uuden tuotteen ostamisesta.
• Sosiaaliset riskit: tuote voi vaikeuttaa kommunikointia muiden ihmisten kanssa
• Psykologiset riskit: Kuluttaja haluaa aina saada tavaroiden ostosta tyydytystä, niin fyysistä kuin henkistäkin. Kun ostat tuntemattoman tuotteen, hän on vaarassa olla tyytymätön ostokseen ja kokea negatiivisia tunteita.
• Ajanhukkaamisen riskit: tuotteen kyvyttömyys tyydyttää tarvetta pakottaa kuluttajan etsimään korvaavaa tuotetta, mikä tarkoittaa lisäkustannuksia uuden tuotteen löytämisestä ja ostamisesta.

Ottaen huomioon erilaiset riskit, joita kuluttajalle voi kohdata ostaessaan tuntemattoman tuotemerkin tuotetta, kuluttaja ostaa mieluummin tunnettuja merkkejä, joiden ominaisuuksista hän on nähnyt mainoksia, joista hän tietää enemmän ja joilla on mahdollisesti positiivinen vaikutus. käyttökokemusta tai suosituksia.

Lisääntynyt ostotyytyväisyys

Valinnan yksinkertaistaminen

Vahva brändi erottuu joukosta useiden tuotteiden joukosta ja vähentää oikean tuotteen löytämiseen ja ostamiseen kuluvaa aikaa. Useimpien markkinoiden korkean kehityksen ja kiristyvän kilpailun aikakaudella kuluttaja tuntee olonsa epämukavaksi suuresta määrästä uusia tuotteita. Tunnettu tuotemerkki antaa kuluttajalle mahdollisuuden lyhentää valinnan aikaa myymälän hyllyllä.

Brändin merkitys yrityksille

Yrityksellä, jolla on vahva tuotemerkki, on kilpailuetu yrityksiin, joilla on brändämättömiä tuotteita. Hän voi ansaita suuremman myyntivoiton, hänen myyntinsä on vähemmän alttiina piikkeille. Lisäksi brändistä tulee tietty este uusien toimijoiden tulolle alalle.

Voiton kasvu

Tavaramerkin tärkein arvo yrityksille on mahdollisuus kasvattaa yrityksen kannattavuutta. Vahvan brändin luomalla yritys takaa kuluttajalle tiettyjen riskien pienenemisen, tarjoaa hänelle tietyn palvelun ja luo tyytyväisyyden tunteen. Kaikki nämä lisäykset muodostavat lisäarvon tai lisäyksen vakiotuotteen hintaan. Mitä vahvempi brändi, sitä korkeampi lisäarvo, sitä suurempi on yrityksen voitto.

Vakaus ja pitkäikäisyys

Brändillä oletetaan olevan kestävä etu, joka tarjoaa pitkällä aikavälillä mahdollisuuden laskuttaa lisäarvoa tavaroiden ostosta ja siten takaa myynnin ja voittojen vakauden. Pitkän aikavälin etu ei tule pelkästään tuotteen ainutlaatuisista ominaisuuksista (jotka on joskus helppo kopioida), vaan myös brändi-asiakassuhteesta, joka on yrityksen arvokkaampi voimavara ja jota on vaikea kopioida ja tuhota nopeasti.

Alalle pääsyn esteitä

Vahvojen tuotemerkkien läsnäolo segmentissä on suuri este uusille yrityksille, jotka haluavat tulla markkinoille, varsinkin jos markkinat ovat erittäin lupaavat. Vahvoilla brändeillä on jo korkea tietämys ja asiakasuskollisuus, uudet tuotteet vaativat suuria investointeja, jotta ostajaa voidaan vaihtaa.

Tunnisteet: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Leonid Borislavski /wp-content/uploads/2018/05/logo.svg?2Leonid Borislavski 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Brändi, tavaramerkki ja tavaramerkki: merkitys ja toiminta