Što je vizualna komunikacija. Vizualne komunikacije i njihova povijest

KOMUNIKACIJE Komunikacije koje se koriste u organizacijama imaju značajan učinak na njihov način funkcioniranja, posebno ako se komunikacija odvija kroz društvene veze, koje se onda mogu pretvoriti u "sustav glasina". E-mail na intranetu dopušta

Metode komunikacije Često se događa da neki dio tima praktički ne koristi način komunikacije koji vama ili vašim kolegama odgovara i najučinkovitiji. I to je istina, jer puno ljudi koji imaju E-mail, tri

Tri načina komunikacije Tri načina ili kanala komunikacije djeluju istovremeno tijekom vaše prezentacije: kroz izgovorene riječi, kroz intonaciju i kroz govor tijela (izrazi lica i geste). Publika na podsvjesnoj razini sve te informacije obrađuje u isto vrijeme.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Upotrijebite obrazac u nastavku

Studenti, diplomski studenti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam jako zahvalni.

Slični dokumenti

Teorija komunikacije kao područje znanstvenih spoznaja čiji je predmet komunikacija. Bit koncepta "medijsko planiranje". Razmatranje glavnih značajki korištenja komunikacijskih teorija u oglašavanju trgovačko poduzeće ODO "Vitalur".

rad, dodan 06.05.2014


Povijest razvoja vizualna komunikacija u oglašavanju. Komponente robne marke, proizvodi i usluge. Strategija, naziv robne marke, logotip i pakiranje proizvoda. Svrha vizualne komunikacije brenda. Oblici postavljanja oglasa. Pozicioniranje i strategija brenda.

seminarski rad, dodan 23.04.2011


Bit i principi korištenja komunikacija. Uloga marketinških informacija u procesu donošenja i provedbe upravljačkih odluka. Sustav marketinških komunikacija. Glavni elementi komunikacijskog procesa: izvor, poruka, kanal, primatelj.

sažetak, dodan 20.07.2010


Značajke komunikacije u industrijskom okruženju. Njezina glavna imovina. Reklama za industrijsku robu. Instrumentalni, obrazovni sadržaji komunikacija. Glavni ciljevi sudjelovanja na izložbama. Značajke uporabe uzoraka u industrijskom okruženju.

prezentacija, dodano 17.04.2013


Utjecaj urbanih i parkovnih reklamnih instalacija na formiranje vizualne slike okoliša. Izrada kompozicijskih i umjetničkih znamenitosti u zabavnom parku u Anapi; organizacija vizualnih komunikacija: ploče, znakovi; super grafika na blagajni.

seminarski rad, dodan 04.04.2012


Pojam, oblici i značajke gestualne komunikacije. Korištenje gesta u oglašavanju. Znakovni jezik je komunikacijski sustav čija je vanjska strana izgrađena ne na zvučnoj, već isključivo na gestualno-mimičkoj osnovi.

seminarski rad, dodan 11.01.2005


Pojam, struktura, kanali i barijere komunikacije. Kompleks PR-komunikacija stručnjaka za odnose s javnošću na primjeru PR odjela Ruskog novog sveučilišta. Osnovne preporuke za provođenje komunikacijskih aktivnosti na internetu.

rad, dodan 03.09.2014


Glavne vrste i funkcije marke. Definicija marketinške komunikacije. Alati marketinške komunikacije i sredstva utjecaja na ciljne skupine. Uloga i mjesto komunikacija u marketinškom miksu. Odnos brenda i marketinške komunikacije.

seminarski rad, dodan 31.07.2012

Živimo u vizualno-komunikacijskom, natjecateljskom svijetu čija je glavna vrijednost informacija. Sada se međusobno ne natječu samo proizvodne tvrtke i one koje pružaju usluge - njihov se resurs informacija i slike bore za sfere utjecaja na potencijalnog potrošača. Treba napomenuti da društveni problemi (podaci o njima) postoje i u natjecanju za pažnju društva na sebe.

Vizualne komunikacije - komunikacije (prijenos informacija) vizualnim jezikom (slike, znakovi, slike, tipografija, infografika) s jedne strane i vizualna percepcija (organi vida, psihologija percepcije) s druge strane.

"Vizualne komunikacije", "komunikacijski dizajn" sasvim su novi koncepti u dizajnu. Znakovi vizualne komunikacije nastaju u skladu s karakteristikama predmetno-prostornog okruženja kojem su namijenjeni. Znakovi čine cjeloviti sustav sa zajedničkim semantičkim i grafičkim karakteristikama, što stvara potrebu uvođenja ograničenja na vrstu prostora.

U svakodnevnom, vulgarnom smislu, vizualnu komunikaciju možemo definirati kao ono što vidim. No, danas je vizualna komunikacija izrazito razvijena i komplicirana kako na razini jezika tako i na razini percepcije zbog aktivnog razvoja vizualne umjetnosti te elektroničkih i digitalnih tehnologija.

Vizualne komunikacije u suvremenom društvu sve se više udaljavaju od uloge pasivnog posrednika, "akumuliraju" kodove i (osobito u oglašavanju) poprimaju izražen manipulativni karakter.

Vizualne komunikacije izvršile su snažnu ekspanziju u sve sfere kulture i fiksirale u operativnom polju koncepte poput vizualnog teksta, vizualnog jezika, vizualne kulture. Vizualne komunikacije jedna su od osnovnih komponenti suvremenih masovnih medija koje stvaraju vizualno sučelje za prijenos i konzumaciju informacija, kao i transformaciju i prevođenje, zauzvrat, bilo koje informacije u vizualni jezik (slike i novinski portreti, fotografije iz scena i televizijska slika u stvarnom vremenu).

U vizualnim komunikacijama rezultati procesa bit će:

Skulptura, dizajn, arhitektura (vizualno-objektni proceduralni tip);

Grafika, Slikarstvo, Fotografija (vizualno-grafički proceduralni tip);

Mehanika, Optika, Elektronika (Vizualno-dinamički proceduralni tip).

Također treba napomenuti da sredstva vizualne komunikacije kao što su kazalište, kino, internet kombiniraju svojstva verbalne i vizualne komunikacije, pa se mogu pripisati proceduralno-dinamičkom tipu komunikacija.

Na temelju prethodno navedenog, opći sustav vizualne komunikacije može se opisati sljedećom shemom: Subjekt (Autor) - Vrsta komunikacije (Ideja) - Vrsta komunikacije (Proces) - Rezultat komunikacije (Objekt).

Komunikativni pogled vizualno-grafičkog sustava izgrađen je u sljedećem lancu: Autor (Grafički dizajner) - Komunikativni pogled (Vizualno) - Vrsta procesa (Vizualno-grafički) - Ciljni rezultat (Grafika). Također nije teško izgraditi druge vizualne komunikacijske sustave.

Međutim, potrebno je definirati što je vizualna komunikacija. Vizualna komunikacija je sustav kompozitnih elemenata ujedinjenih komunikacijskim vezama. Iz ove definicije proizlazi da se proces oblikovanja vizualnih komunikacija sastoji od dva glavna dijela koji čine bit dizajna.

Riža. 1.1. Opća shema komunikacije

Danas se velika pažnja posvećuje uređenju prostora okoliša. Jedan od stvarnih elemenata strukturiranja prostora su nositelji informacija, znakovi vizualne komunikacije, koji osobi predstavljaju različite podatke. Vizualni informacijski sustavi pokrivaju širok raspon problema: doprinose orijentaciji, vrednovanju estetskih i emocionalnih značajki okolnog prostora. Većina studija vizualnih komunikacija posvećena je urbanom okruženju, ali problem stvaranja informacijskih blokova u turističkom okruženju, gdje je to također potrebno, nije u potpunosti razotkriven, potrebno je identificirati značajke uvođenja informacijskih znakova. u prirodno okruženje.

Fotografija, kinematografija, televizija, dizajn tiska, računalne mreže i njihov softver - ovo je samo nepotpuni popis oblika društvene aktivnosti koji generiraju ono što se trenutno obično naziva a) "vizualnost", spektakl bilo kojeg predmeta stvarnosti, b) " vizualizacijske informacije", odnosno stvaranje analoga nečega ili nekoga u vizualno-vizualnom obliku, c) "vizualna kultura", uzorci ljudske sposobnosti slike i vizualne komunikacije itd. U ovoj seriji ima mjesta za pojam "vizualna komunikacija", koji se može izrazito generalizirano označiti kao prijenos/prijem bilo kojeg znanja i informacije u načinu izravnog prikaza ili transformacije u vizualnu sliku.

Da vizualna komunikacija danas postaje moćan mentalni resurs za društvene promjene, rječito svjedoče mnogi fenomeni ruske stvarnosti. Tako se naša zemlja u proteklih dvadesetak godina od najčitanijeg svijeta pretvorila u “društvo TV gledatelja”. Televizija je postala glavni kanal informiranja većine naših građana. Istodobno, funkcionira kao sustav trgovačkih poduzeća čija je svrha visoka profitabilnost. U tu se svrhu transformira i unapređuje ne samo materijalno-tehnička baza televizijskog emitiranja, već i sastav, struktura i sadržaj informacijskih izvora. Međutim, mnogi Rusi danas koriste ne samo TV, već i druge uređaje na ekranu: osobno računalo, video opremu, kućno kino, prijenosni player, mobilni telefon - tehničke uređaje koji vizualnu komunikaciju pretvaraju u čisto individualiziran način susreta s društvenim potrebe.

Javna komunikacijska sredstva, multimedijske tehnologije za stvaranje vizualnih slika i slika, kao vizualno prepoznatljivi fragmenti stvarnosti, stvarne ili izmišljene, aktiviraju, prije svega, različite aspekte emocionalnog iskustva ljudi, pridonose razvoju stereotipa identifikacije s određenim društvenim skupina. Percepcija i spoznaja takvih informacija ponekad se ne svodi na primarne jezične znakove, verbalnu "opremu uma", što pridonosi formiranju čovjekovih predstava o svijetu oko sebe i oblicima ostvarenja njegove društvene aktivnosti.

Vizualno-spektakularni informacijski i komunikacijski sadržaj suvremenog društvenog prostora značajan je razlog za formuliranje problema vizualne komunikacije kao jednog od specifičnih resursa društvene identifikacije.

Kako bi bile percipirane i konkurentne, informacije se prezentiraju u obliku emocionalnih vizualnih poruka, koje zauzvrat tvore vizualni tekst. Vizualne poruke (tekstovi), čiji su nositelji: znak, poster, reklamna kartica, etiketa, ambalaža, video, vizualna prezentacija i dr. – „isprepleteni“ mrežom ideja, ideja, asocijacija nakupljenih kroz povijest ljudskog postojanja. Značajno mjesto počinju zauzimati koncepti i ideje koje se ne temelje na realističnim, logičnim proračunima-postavkama. Normativnost, logocentrizam, svojstveni percepciji klasičnog djela, nisu prikladni za razumijevanje suvremenog vizualnog proizvoda, koji u pravilu ima višedimenzionalni sadržaj i usmjerenost na višeslojnu percepciju.

Dakle, u mjeri u kojoj je proizvod Grafički dizajn je znak ili znakovni sustav, a kvaliteta poruke, prije svega, ovisi o kvaliteti znaka, njeno stvaranje/percepcija zahtijeva poznavanje jezika i osjećaj konteksta. Dakle, vizualni jezik grafičkog dizajna kao znakovnog sustava koji osigurava proces komunikacije potrebno je razumjeti u sadašnjoj fazi razvoja.

Analiza novijih istraživanja i rezultata. Šezdesetih godina prošlog stoljeća jedna od najpopularnijih socio-filozofskih doktrina na Zapadu bila je teorija komunikacijske eksplozije kanadskog profesora M. Mayupoena. U povijesti razvoja društva on identificira dvije velike komunikacijske revolucije, od kojih je prva započela Gutenbergovim tiskanjem; drugi obilježen "elektroničkim i električnim medijima" XX. stoljeća. Stvarnost ili okruženje iza terminologije M. Mayupoena nije ono što jest, nego koliko je mlado osmišljeno i predstavljeno osobi putem komunikacije. Devedesetih godina P. Rodkin, oslanjajući se na M. Mayupoena, projicira vlastitu teoriju, smatrajući grafički dizajn osnovom za novu komunikacijsku revoluciju.

Već 70-ih godina prošlog stoljeća O. Chernevich je naglašavao da komunikacijska funkcija dolazi do izražaja u grafici koja služi pedagogiji (optimalna vizualizacija nastavnog materijala), znanosti (vizualni jezici matematike, fizike, logike), transportu itd. Istraživač predviđa da će razvojem znanosti i tehnologije, zbog informacijske krize i niza drugih čimbenika suvremenog svijeta, život u budućem industrijskom društvu biti nemoguć bez optimalne vizualizacije informacija.

U svojoj monografiji „Jezik grafičkog dizajna“, analizirajući zapadnjačke koncepte, posebno L. Leizeganta, koji definira grafički dizajn kao „strategiju vizualizacije apstraktnih informacija“, O. Chernevich skreće pozornost na što L. Leizegant shvaća grafički dizajn kao “optimalna strategija obrade informacija, koja je sama po sebi neutralna, u smjeru njezine specifične interpretacije”, a “zadaća dizajnera postaje transformacija informacija u vizualne signale koji se nedvosmisleno interpretiraju” . L. Leizegant je taj koji uvodi i objašnjava definiciju grafičkog dizajna kao “funkcionalne” ili “analitičke komunikacijske strategije”.

Osvrćući se na problem vizualizacije u grafičkom dizajnu, O. Chernevich naglašava potrebu postojanja “vizualnog okruženja”, čije značenje leži u činjenici da “čini instalacijski objekt - vizualnu zemlju svijeta - važnim , značajan, onaj koji ima smisla”. "Vizualni ambijent daje svijet čovjeku u obliku teksta - to je njegov značaj".

O. Chernevich tekst smatra semiotičkim konceptom: svaki predmet koji se percipira i razumije kao sustav znakova, objašnjavajući da „materijalna supstancija predmeta-znaka može biti vrlo različita, a kao tekst u semiotici, pisani i usmeni jezik, sekvencijalne grafičke ili skulpturalne slike, arhitektonski kompleksi, glazbene fraze, predmeti za kućanstvo, geste itd.” .

Prema O. Chernevichu, "vizualni tekst, zapravo, je svaki predmet koji se percipira vidljivo i kao znakovni sustav." Prema njezinom mišljenju, "i oznaka šibica, i korporativni identitet, i televizijski screensaver, i raspored vlakova - sve su to vizualni tekstovi različite složenosti koji nose određenu poruku i vođeni su njezinom vidljivom percepcijom".

Oblikovanje predmetnog okruženja kao vizualnog teksta pridonijelo je produbljivanju vrijednosnog odnosa prema njemu. Ona ističe da „budući da dizajn omogućuje promjenu vizualnog obračuna svijeta, dizajner mora znati razlikovati vizualno značajne i nebitne forme, a za to je potrebno, osim vizualne postavke, imati vizualne vrijednosti. .

O. Chernevich primjećuje da se upravo u tom smislu dizajn obično shvaća kao vizualizacija, t.j. kao proces vizualnog uređenja svijeta i suzbijanja vizualnog kaosa [ibid.]. “Cijeli objektivni svijet mora imati vizualnu vrijednost!” - to je slogan profesionalnog dizajna, izjavljuje O. Chernevich [ibid]. Prema O. Chernevichu, "svjesni stav prema oblikovanju tekstualne poruke, sustava i okruženja kao vizualnog teksta je vizualni dizajn".

“Odabir vizualnog teksta kao samostalnog dizajnerskog objekta prvenstveno je povezan s primijenjenom grafikom i grafičkim dizajnom”, napominje istraživač, “gdje je jasno ciljanje informacija nužan uvjet za normalan rad”.

Također skreće pozornost na to da vizualni tekst može biti ne samo natpis, simbol, slika i sl., već i automobil, interijer, ulica, ako su jasno orijentirani na vizualnu instalaciju potrošača. Ističući da je u odnosu na skup pojedinačnih tekstova jezik njihov sustav (kod, invarijanta), istraživačica razlikuje dvije kategorije praktičnog dizajna: oblikovanje vizualnih komunikacija i oblikovanje vizualnog jezika kao takvog, naglašavajući široko i taktično vladanje vizualnim jezika, koliko se dizajner pridržava i razvija pravila jezičnog ponašanja.

Jasno je da vizualni jezik grafičkog dizajna ima svoju strukturu koju čini raznolika, beskrajna konfiguracija izražajnih jezičnih jedinica. Iako je u likovnoj umjetnosti prilično teško izdvojiti minimalne diskretne jedinice na temelju kojih bi bilo moguće izgraditi odgovarajući znakovni sustav. U slikovnom redoslijedu nema jasno definiranih cjelina koje bi se mogle jednom zauvijek spojiti u određeni katalog. Primjerice, u grafičkom dizajnu (potonji je u blizini stvaranja i dizajna slike) točka može značiti i samu sebe i mnoge druge stvari. Njegovo značenje svaki put ovisi o specifičnoj formulaciji problema, uvijek je kontekstualno.

Temeljna razlika između vizualnog jezika grafičkog dizajna i jezika kao takvog je umor što grafički dizajn nema vlastitu abecedu (konačan broj slova fonema), kao i konačan broj riječi obdaren općeprihvaćenim značenjima. njihova odsutnost znatno otežava razumijevanje njegovog vizualnog jezika kao sustava, sustava kodova, gdje točka, linija, točka, tekstura, boja u beskrajnim konfiguracijama tvore plastične poruke. Bez obzira na složenost izuma takvog sustava, umjetnici i filozofi (V. Kandinsky, L. Prieto, B. Kokula, K. Peyrut itd.) pokušavali su razviti plastični jezik kojim bi se mogla „čitati“ djela umjetnost.

Stoga, razmatrajući vizualni jezik grafičkog dizajna kao komunikacijski sustav, okrenimo se ključnim pojmovima: komunikacija, komunikacija, jezik, znak, poruka, tekst, kako bismo saznali njihove specifičnosti u kontekstu zadataka grafičkog dizajna.

Dakle, komunikacija je jedna od vrsta opće usmjerene komunikacije. Obavlja se uz pomoć signala, znakova usmjerenih s jednog predmeta na drugi, a svoj izraz nalazi u komunikacijskim činovima prirodne i društvene prirode. Različita po formi, komunikacija je u osnovi ista – bit komunikacije je prijenos poruke, dok informacija ne posjeduje tu neposrednost. Komunikativni proces može biti ili usko usmjeren, kada je informacija namijenjena pojedinačnim primateljima informacija, ili široko usmjeren, kada je prijenos poruke namijenjen za više sustava u isto vrijeme. U proces je uključen podskup sustava za primanje.

Valja naglasiti da je grafički dizajn svojstven višesmjernom procesu prenošenja poruka.

Međutim, razmjena informacija postaje moguća samo u uvjetima značajne neidentičnosti informacijskih potencijala različitih sustava. Štoviše, takva razlika trebala bi premašiti otpor informacijskog kanala. Što je prednost veća, to je protok informacija intenzivniji. Zato je grafički dizajn prisiljen stalno razvijati nove vizualne stereotipe. Jer, zastarjeli, pristrani stereotipi postaju razlogom obustave protoka informacija.

Komunikacija je alat društvenog upravljanja. Ovaj alat se pokazao univerzalnim i, manifestirajući se na različite načine, integralna je društvena formacija, univerzalni mehanizam društvene interakcije.

Dakle, vizualni jezik grafičkog dizajna je alat društvenog upravljanja, a što je bolje izgrađen, to je veći stupanj korisnosti.

Društvena komunikacija se ponekad poistovjećuje s konceptom komunikacije. U članku “Umjetnost u sustavu društvene komunikacije” V. Mitina, pozivajući se na M. Kagana, naglašava da je komunikacija jednosmjerna veza, a komunikacija intersubjektivni odnos, t.j. takva aktivnost subjekta, koja je upućena drugom subjektu, a ne objektu. Prema M. Kaganu, stav prema drugom predmetu izrađuje se na jednakim praksama kao materijalnoj, praktičnoj komunikaciji ljudi u njihovoj zajedničkoj radnoj aktivnosti, a na informativnoj razini - kao duhovnoj komunikaciji. Dakle, u procesu komunikacije ne događa se prijenos na drugoga onoga što sami znate, nego opća proizvodnja općih ideja, ideala, pogleda itd., t.j. postignuće zajedničkim naporima duhovne zajednice.

Sustav komunikacijskih veza ne pokriva samo osobne kanale interakcije među ljudima, već uključuje i kontinuitet i prijenos vrijednosti s jedne generacije na drugu. Prema O. Kazinovu, "bez uređene, formalizirane i stoga ograničene discipline komunikacije nema moguće zajednice ljudi kao sudionika u stvarnom povijesnom procesu."

Jezik je oruđe i univerzalno sredstvo komunikacije. Ona vam omogućuje da sačuvate i prenesete akumulirano iskustvo s jedne generacije na drugu. Jezik je sredstvo za pohranjivanje i prijenos informacija, jedan od načina kontrole ljudskog ponašanja. Sukladno tome, vizualni jezik je takav jezični sustav koji koristi vizualne poruke za prijenos i pohranjivanje informacija, koje su sastavljene od specifičnih diskretnih jedinica (znakova) kombiniranih u osebujne strukture koje imaju specifične formalne karakteristike. Vizualni jezik grafičkog dizajna je sredstvo prezentiranja informacija, pri čemu je kvaliteta informacija određena znakom/sustavom znakova.

Znak je jedinica jezičnog sustava, elementarna komponenta koja čuva značajke jezičnog sustava u cjelini. Prema općeprihvaćenom shvaćanju, znak je jedinstvo, stabilna veza određenog jezičnog sadržaja i jezične izražajnosti, uz pomoć koje se sadržaj može izraziti i zadržati u znaku. No, prema mišljenju O. Chernevicha, prema temeljnom jedinstvu planova sadržaja i izražajnosti u grafičkom dizajnu, svaka definicija znaka korištenjem ovih kategorija je tautološka i ne nosi ništa osim izjave o postojanju, razlikama i povezanosti ovih planove.

Vizualna poruka, u određenoj mjeri, djeluje kao primarni oblik vizualnog jezika. U grafičkom dizajnu to je i znak koji ima bezuvjetni primat nad značenjem, te se odvaja od stvarnog komunikacijskog procesa i neovisan o njegovim sudionicima (onom koji prenosi i onom koji prima). Zahvaljujući poruci, ono što je rečeno postaje neovisno i o autoru i o primatelju te o onome što se govori. Utjelovljene u tekstovima, poruke stvaraju otvoreni kontekst, neograničeno tekstualno polje, gdje je svaki tekst uključen u svojevrsnu „igru ogledala“, pozivajući se na druge tekstove, bez mogućnosti razumijevanja koji je od njih primarni.

Primjerice, plakat je klasična vizualna poruka grafičkog dizajna, a izložba ekoloških plakata vizualni je tekst iz ovog broja. Sveukupnost izložbenih događanja o ekološkim temama, njihov odraz u tisku, televiziji i internetu čine vizualni hipertekst.

Danas je tekst cjelokupna sociokulturna stvarnost, tekst simbola, znakova, artefakata, pri čemu vodeće mjesto zauzimaju tekstovi izgrađeni na vizualnim medijima utjelovljenim u tisku, multimedijskim proizvodima, na ekranu. Ako je verbalni opis karakteriziran trajanjem percepcije, onda je u vizualnim tekstovima sadržaj blizu površine, vidljiv je, vizualiziran. Ako je u 20. stoljeću sadržaj znaka u grafičkom dizajnu gotovo nedvosmislen, a tekst se shvaća kao običan verbalni tekst, onda u 21. stoljeću vizualnost zamjenjuje tekstualni pisani kulturni kod.

Sada bismo trebali razmotriti faze komunikacijskog procesa i obratiti pozornost na njihove specifičnosti u grafičkom dizajnu.

Prva faza: formuliranje informacijskog koncepta. U grafičkom dizajnu polazi se od postavljanja zadatka i kreiranja koncepta, odnosno: što točno i koje informacije treba prenijeti. Istovremeno, dizajner mora jasno razumjeti svrhu poruke i njezinu motivaciju, odnosno: zašto se ona provodi i što treba postići; razumjeti kontekst (biti svjestan relevantnosti koncepta za određenu situaciju).

Drugi korak: kodiranje. On započinje proces skiciranja, koji se može nazvati primarnim procesom kodiranja informacija. Kao rezultat toga, koncept komunikacije pretvara se u vizualnu poruku, gdje vizualna poruka postaje proizvod procesa kodiranja informacija. Učinkovitost kodiranja ovisi o sposobnosti (talentu) dizajnera da informacije koje se namjeravaju diseminirati pretvoriti u izražajne vizualne znakove. Ovdje je, osim talenta dizajnera, važan stupanj njegove informiranosti i sociokulturnog okruženja (konteksta). U ovoj fazi najbolje se uspostavlja optimalni kanal za prijenos poruke. Komunikacijski kanal je sredstvo kojim se informacije prenose. Na izbor komunikacijskog kanala utječu sljedeći čimbenici: priroda poruke koja se prenosi; vrsta znakova koji se koriste za kodiranje informacija; težina i privlačnost kanala za primatelja; specifične prednosti ili nedostatke jedne ili druge vrste kanala. Kako bi se poboljšala učinkovitost komunikacije, preporuča se korištenje dva ili više kanala za prijenos iste poruke. Na primjer: tiskani reklamni proizvodi i set bannera na web mjestu.

Treba istaknuti da je u grafičkom dizajnu vizualna poruka objekt dizajna i komunikacijski kanal: logotip, poster, etiketa, ambalaža itd.

Treća faza: prijenos poruke. Prenosit će se putem kanala i predstavlja isporuku poruke od pošiljatelja do primatelja. U ovoj fazi je značajan utjecaj prepreka. Prepreke su sve što iskrivljuje bit ili sadržaj poruke. Buka gotovo uvijek prati komunikaciju.

Šumovi u grafičkom dizajnu zahtijevaju posebno razmatranje, no valja istaknuti da je to prije svega kontekst u kojem se poruka percipira.

Četvrta faza: dekodiranje. Znači prebacivanje primljene poruke u oblik razumljiv primatelju. Kada znakovi koje je odabrao pošiljatelj imaju isto značenje za primatelja poruke, kada razumije što je pošiljatelj mislio. Ponekad primatelj tumači bit i sadržaj poruke drugačije nego što ju je pošiljatelj shvatio.

U grafičkom dizajnu to je ispravna, neiskrivljena percepcija informacijskog koncepta, koja se u praksi izražava u odabiru atraktivnog pakiranja od strane primatelja, reakciji na ekološki plakat, želji za prisustvovanjem ovom ili onom drugom koncertu, kupnjom. magazin; ovo je planirana reakcija na reklamni plakat, plakat, motivaciju za kupnju, usluge itd.

Završna faza komunikacije: povratna informacija. Proces u kojem pošiljatelj i primatelj zamjenjuju uloge. U procesu povratne informacije primatelj obavještava pošiljatelja kako je razumio sadržaj poruke. Naravno, prisutnost povratnih informacija produžava trajanje komunikacije, komplicira proces, ali povećava njegovu učinkovitost, daje povjerenje u ispravno tumačenje koncepta komunikacije.

Što se tiče grafičkog dizajna, reklamne agencije i trgovci analiziraju učinkovitost poruke. Vode statistiku o tome koji kanal najbolje funkcionira, uspoređuju informacijski proizvod s izvornim informacijskim konceptom i određuju stupanj međusobnog razumijevanja. Općenito, uspjeh poruke leži u učinkovitosti informacijskog koncepta, jasnoj definiciji jezične strategije i konteksta te uspješnom izboru kanala prijenosa.

"Multimedija, - vjeruju ruski znanstvenici M. Lukina i I. Fomichova, - je sposobnost prijenosa poruka u različitim znakovnim sustavima - verbalnim, grafičkim, zvučnim, foto, video, animacijama." Oni. informacija dobiva nove oblike prikaza, pohranjivanja, pretvara se u različite digitalne formate. „Osnova suvremenih multimedijskih sustava je računalna tehnologija za kombiniranje informacijskih tekstualnih podataka, zvučnih signala i slika u digitalnim formatima, što pomaže njihovu reprodukciju u prikazu, ispisu ili drugom prikazu, pohranjivanju, kopiranju i prijenosu bez gubitka kvalitete kroz različite kanale i mreže informacijskih komunikacija velike brzine" .

Nakon analize svih ovih definicija, možemo doći do zaključka da multimedijska jedinica kao takva ne postoji. Multimedija je asocijacija, kombinacija informacijskih jedinica, a to su vizualni, slušni i audiovizualni sadržaji.

Vizualni sadržaj nastaje punjenjem vizualnim sadržajem, to je proizvodnja i potrošnja informacija u vizualnom obliku; proces razmjene, komunikacije, komunikacije između adresata, kanala i primatelja na razini vizualnih receptora.

Ako izgradimo potpunu definiciju, onda će ona izgledati ovako: "Vizualni sadržaj je informacijski sadržaj medija masovne komunikacije (u našem slučaju to je web resurs) izražen vizualnim jezikom: slika, znakovi, infografika, video, itd." Taj sadržaj tvori novi komunikacijski kanal koji se u 20. stoljeću nazivao "vizualnim komunikacijama". Ne treba zaboraviti na vizualnu percepciju, koja će igrati izvanrednu ulogu u ovom procesu.

Klasifikacija vizualnih sadržaja. Postoje mnoge klasifikacije različitih vrsta informacija, no dvije ostaju relevantne za definiciju pojma "vizualni sadržaj":

1. Iza načina percepcije od strane osobe. Ovisno o načinu primanja informacija, razlikuje se pet vrsta informacija: vizualne (ili vizualne), slušne (ili slušne), olfaktorne, okusne, taktilne.

2. Prema načinima obrade informacije se dijele na numeričke, tekstualne, grafičke i zvučne.

Iza prirode informacija, vizualni oblique može biti komercijalni (baneri, animacije), zabavni (fotografija, ilustracija, te informativna i infografika, video izvještaj) sadržaj, izražen u različitim formatima istovremeno. Primjer je informacijsko-analitički portal ua.korrespondent.net. Na glavnoj stranici u sredini - logotip s izbornikom web-mjesta: s desne strane - reklamni banner: malo niže - multimedijski odjeljak, smješten na zasebnom zaslonu; na lijevoj strani - fotografija važnog događaja dana i sl. Ovo je tipična nizina sadržaja, karakteristična za dan svih informativnih portala.

U kontekstu multimedijskih vrsta u internetskom novinarstvu, istraživač V. Ryabichev razvio je sljedeću klasifikaciju: Audio (WAV, MP3. RAM): Video (MPEG. AVI. MOV): Grafika: animacija (GIF), slika (JPEG). Flash prezentacije (složeni objekt koji je 1986. razvio FutureWave koristeći vektorsku grafiku).

Kao što vidite, programer je u svojoj klasifikaciji pošao od formata multimedijskog sadržaja. Ipak, tekst se ovdje ne spominje kao dio multimedije, što ga B. Potatishik naziva u svojoj multimedijskoj hijerarhiji formata, ima takav tekst (dopunjen grafikom i fotografijama), video, audio. Znanstvenik smatra da su grafike i fotografije dodatak tekstualnom dijelu, a ne samostalne komponente medija. Odatle znači da je vizualni sadržaj u svojoj interpretaciji tekst koji nadopunjuje ilustraciju.

Dajemo našu klasifikaciju formata vizualnog sadržaja: vizualni: tekst, infografika, fotografija, animacija; audio: audio: audiovizualni: video, animacija, koja se klasificira i kao vizualna i audiovizualna jer je ponekad popraćena zvukom. Animacija se stvara u GIF formatu. "GIF. - ideja V. Ryabicheva i Y. Karanova. - jedan je od mnogih formata digitalnih slika, koji ima malu veličinu, visoku jasnoću slike, a ipak radi s ograničenim brojem boja, odnosno: 256.

Zahvaljujući efektima animacije, GIF je ušao u kategoriju najpopularnijih grafičkih formata. Načelo stvaranja ovih efekata temelji se na korištenju nekoliko statičnih slika-okvira. Za svaki okvir je naznačeno vrijeme njegovog osvjetljenja na ekranu. Slijed okvira može se zapetljati. Ovu tehnologiju često vidimo među reklamnim porukama na webu.

"Računalna animacija, - primjećuje I. Mashchenko, otkrivajući bit ove metode prikaza informacija, način je stvaranja animiranih (crtanih) filmskih i video datoteka pomoću računala. Korištenjem softvera, kao i baza podataka (arhive, slikovne informacije) i crteže napravljene na elektroničkom tabletu, na zaslonu zaslona možete dobiti krajolike, scene u kojima možete stalno mijenjati (u odnosu na skalu slike, kut, perspektivu, osvjetljenje itd.)".

Zaključci. U većini slučajeva ljudi sada informacije percipiraju vizualno. To je zbog prirodne strukture njihova tijela, kao i razvoja tehnoloških sredstava usmjerenih na vizualne slike. Logotip, clip skeniranje okoliša svojstveno je našem suvremeniku zbog globalnog širenja vizualnih slika koje stvaraju poduzetničke strukture, čiji je glavni motiv promocija proizvoda ili usluge, ostvarivanje profita. Internet je zasićen transparentima, ulice velikim pločama, radio i televizija audiovizualnim isječcima. Osim toga, uz pomoć suvremenih tehničkih pomagala mogu se kreirati i replicirati vizualni proizvodi.

Vizualni sadržaj je složena multimedija koja je, zajedno s tekstualnim sadržajem, dio ukupnog sadržaja web prostora. Ova računalna tehnologija za prikaz informacija definira posebnost internetskih medija. Ogroman raspon teksta, u kombinaciji s njegovom interaktivnošću i učinkovitošću, gura ovo sredstvo komunikacije u prvi plan.

U globalnoj mreži upravo sadržaj predstavlja glavni postotak informacija koje se prikazuju u različitim formatima (video, slika, fotografija, animacija itd.). Oni medijima pružaju nove mogućnosti i prednosti za prenošenje poruka ciljnoj publici.

Ako govorimo o praktičnoj primjeni, onda se vizualni sadržaj naširoko koristi u internetskoj komunikaciji. Praksa je ispred teoretskog razvoja. Postoji niz problema s terminološkom osnovom ove računalne metode prikaza informacija. što se negativno ukazuje u procesu njegova studiranja na visokim učilištima, u pripremi za to potrebne znanstvene literature. Danas se može imenovati svega desetak stručnih publikacija u kojima se razvija terminološka baza ovog područja. Domaća znanost treba nacionalnu terminologiju, jer je to znak formiranja informacijskog društva u Rusiji.

Dakle, grafički dizajn je funkcionalan, analitički sustav za vizualizaciju informacija. Njegove su zadaće transformirati informacije u vizualne znakove, koje treba tumačiti što ekspresivnije. Sukladno tome, vizualni jezik grafičkog dizajna je sredstvo prezentiranja informacija. Znak/sustav znakova određuje kvalitetu informacija, što je znak bolji, to je veći stupanj korisnosti. Vizualni jezik grafičkog dizajna je znakovni sustav: koristi vizualne poruke, koje su znakovi, za prenošenje informacija. Zauzvrat, poruke tvore vizualni tekst, koji zajedno s mnogim drugim tekstovima čini vizualni hipertekst informacijskog okruženja.

Jezik grafičkog dizajna alat je društvene kontrole. Osigurava kontinuitet i prijenos vrijednosti s jedne generacije na drugu. Bez uređene, formalizirane, a time i ograničene komunikacijske discipline, nema moguće zajednice ljudi kao sudionika u povijesnom procesu. Jezik je oruđe i univerzalno sredstvo komunikacije. Učinkovitost komunikacije leži u koherentnosti u svim njezinim fazama: stvaranju informacijskog koncepta prema kontekstu, definiranju jezične strategije, izboru i stvaranju prijenosnog kanala koji osigurava učinkovitu percepciju informacija te analitici.

Daljnja znanstvena istraživanja provode se u smjeru proučavanja vizualnog jezika grafičkog dizajna sa stajališta plastične sintakse.

Definicija 1

Vizualne komunikacije su vrsta interakcije u kojoj se prijenos informacija provodi pomoću znakovnih sustava, slika, infografika i slika.

Glavna razlika ove vrste komunikacijske interakcije je činjenica da se komunikacija u cijelosti ili djelomično oslanja na viziju.

U suvremenom društvu vizualne komunikacije su u fazi svog intenzivnog razvoja, ostvarujući nekoliko hitnih zadataka. Prekomjerno intenziviranje tempa razvoja ove vrste interakcije posljedica je aktivnog uvođenja suvremenih informacijsko-komunikacijskih tehnologija u društvenu stvarnost, koje olakšavaju procese prijenosa vizualnih slika. Vizualna komunikacija danas je sastavni dio djelovanja medija, društvenih mreža itd.

Pristupi razumijevanju suštine definicije vizualnih komunikacija u okviru socijalne psihologije

Vizualne komunikacije jedna su od temeljnih kategorija socijalne psihologije. U okviru naznačenog smjera znanstvene spoznaje, ova vrsta interakcije je međuljudska komunikacija utemeljena na vizualnoj, optičkoj interakciji. Instrumenti neverbalne komunikacije su signali pokreta – geste, izrazi lica, položaji, kontakt očima, hod, kao i fizionomija – građa tijela, građa lica, lubanja. Ova sredstva interakcije organski nadopunjuju verbalne signale, pomažu razjasniti i ispraviti značenje onoga što je rečeno.

Funkcije vizualnih komunikacija

Alati za vizualnu komunikaciju uspješno implementiraju niz relevantnih funkcija, uključujući sljedeće:

• informacijski - funkcija prijenosa informacijskih poruka;
• ekspresivno - sposobnost ne samo prenošenja značenja, već i subjektivnog vrednovanja značenja poruke;
• pragmatično – sposobnost emitiranja komunikacijskih stavova koji imaju određeni utjecaj na primatelja.

Optičko-kinetički vizualni komunikacijski podsustav

Provedba vizualne komunikacijske interakcije uvelike ovisi o izgledu sugovornika, njegovoj mimici, izrazima lica, gestama, držanju, pokretima tijela i sl., koji čine optičko-kinetički podsustav komunikacije.

Definicija 2

U suvremenoj znanstvenoj literaturi kinetičke geste shvaćaju se kao skup pokreta ruku, glave i drugih dijelova tijela koji prate govor osobe, naglašavajući značenje izrečenog.

Razlikuje se više od milijun tjelesnih signala, znakova koje osoba može koristiti u procesu interakcije. Geste mogu naglasiti značenje izrečenog, pojačati izražajnost informativne poruke. Istodobno, neprikladna upotreba gestikulacije može odavati zbunjenost, nesigurnost sugovornika, moguće laži sadržane u riječima. Neizravni dokaz da osoba laže su geste poput oblizivanja usana, trljanja kapaka, izbjegavanja izravnog pogleda, zaštite usta rukom, bezizražajnog glasa itd.

Postoji niz gesta koje svjedoče o otvorenosti ili zatvorenosti osobe za komunikaciju. Otvoreni, otvoreni dlanovi dokaz su da je osoba postavljena za iskrenu, iskrenu komunikaciju. Naprotiv, sklopljeni prsti u pravilu djeluju kao negativan signal koji odaje razočaranje, želju za potiskivanjem emocija. Hvatanje zapešća rukom može djelovati kao signal nervoze, nesigurnosti osobe. Prekrštene ruke odaju negativnu ili obrambenu poziciju jednog od aktera interakcije. Isprepleteni prsti mogu signalizirati razočaranje, neprijateljstvo, živčanu napetost.

Dakle, vizualne komunikacije u socijalnoj psihologiji sastavni su dio interpersonalne komunikacije, organski nadopunjujući, pojašnjavajući značenje verbalne poruke, au nekim slučajevima i potpuno ga opovrgavajući.