Stanovi za iznajmljivanje 

Kontrolni popis kampanje za izravnu reklamnu kampanju Yandexa. Kako revidirati Yandex Direct kontekstualno oglašavanje: kontrolni popis i primjeri

lansirati reklamna kampanja- zadatak nije lak, jer za učinkovit početak morate uzeti u obzir cijeli niz čimbenika. Radi praktičnosti i uštede vašeg vremena, mi u Aori smo sastavili jednostavnu kontrolnu listu koja će vam omogućiti da ne zaboravite ništa važno.

Faza 1. Priprema

U fazi pripreme pažljivo provjerite jesu li sve potrebne metrike, analitički sustavi, odredišne ​​stranice povezane i rade li ispravno. Inače bi vaša reklamna kampanja mogla biti beskorisna.

    Na stranici su instalirani analitički brojači: Google.Analytics i/ili Yandex.Metrica.

    Sve ponude imaju odgovarajuće odredišne ​​stranice.

    Praćenje poziva instalirano i radi (ako vaša tema ima udio narudžbi putem telefona)

Faza 2. Rad sa semantičkom jezgrom

Ako je ranije bilo moguće učinkovito promovirati uz pomoć nekoliko visokofrekventnih upita, sada biste trebali vrlo pažljivo pristupiti odabiru ključnih riječi - analizirajte ne samo svoj oglas, već i oglase konkurenata koji su već pokrenuti

    Semantička jezgra je sastavljena: odabrane su visoke i srednje frekvencije (na primjer, putem Wordstata).

    Uklonili zahtjeve niske frekvencije

    Sastavljen je popis minus riječi (što će vam omogućiti da uklonite neprikladna pojavljivanja)

    Kampanje su podijeljene na "Affiliate Networks" i "Search" - za prvu koristite visokofrekventne upite, za drugu - srednje ili niskofrekventne

Faza 3. Sastavljanje oglasa

U ovoj fazi ponovno koristite rezultate dobivene tijekom analize konkurenata. Loše osmišljena reklamna kampanja ravna je neuspjehu.

    Odabrane ilustracije koje vaši konkurenti i partneri ne koriste

    Sastavljeni tekstovi oglasa: naslovi, tijelo teksta, dodatne veze i pojašnjenja (dodatni opisi)

    Generirane UTM oznake za svaki oglas

    Odabrane su potrebne mreže i web-lokacije

    Vrijeme prikaza oglasa i geografija prikaza su konfigurirani.

    Cijena prikaza je postavljena, postavljena su ograničenja za svaku kampanju

Faza 5. Analitika

    Analizirana učinkovitost ključnih riječi (onemogućene neučinkovite, dodane nove)

U ovom članku napravit ću popis radnji (s kratkim objašnjenjima) za postavljanje Yandex Directa u pretraživanju i YAN-u. U budućnosti ću pokušati otvoriti kontrolni popis i napraviti nešto poput lekcija, detaljnih postavki pretraživanja korak po korak i YAN-a.

Kontrolni popis za postavljanje oglašavanja na pretraživačkoj mreži u Yandex Directu

1. Zaronite i meditirajte o poslovnim temama. Saznajte što je proizvod ili usluga. Čak i ako postavljate samo YAN, prva stavka je obavezna.

2. Nakon što smo analizirali poslovanje kupca, pojavit će se popis fraza za koje se ovaj posao traži u tražilicama. Primljene fraze nazovimo osnovnim maskama.

3. Uz pomoć osnovnih maski, skupimo semantičku jezgru za Yandex.Direct pretraživanje. Već sam detaljno oslikao zbirku semantike

Za oglašavanje na pretraživačkoj mreži često napravim 3 oglasa po grupi

Često se pri grupiranju ključnih riječi vodim jednim pravilom – nemojte dobiti status „niska pojavljivanja“. Ako ključne riječi imaju frekvenciju od najmanje 100 mjesečno, napravim 1 ključ - 1 oglas.

Jer Izrađujem male grupe ključnih riječi, tada su naslovi oglasa relevantni za sve ključeve iz jedne grupe. U tekstovima Yandex.Direct oglasa za pretraživanje obično postoje činjenice, neke prednosti.
"Niske cijene" "Izvrsna kvaliteta" "Individualni pristup" - nemojte tako pisati. Nema potrebe. Bolje razmislite i napišite nekoliko prednosti.
Neću se upuštati u opis sfernog oglasa u vakuumu. Ali takva je najava slabo (slika br. 1). I to ne samo zbog “brze isporuke” i “niskih cijena”.

Uobičajeni oglasi za pretraživačku mrežu s "brzom isporukom" i "niskim cijenama"

5. Napravljeni oglasi, oglasi trebaju linkove, a bolje je da su linkovi s utm-tagovima. Uzimamo link na vašu stranicu, slijetanje. Idemo, na primjer, na adpump i tamo pravimo veze s oznakama za sve oglase u grupama.

7. Pišemo tekstove za brze poveznice. U brzim linkovima češće pišem:

  • Prednosti
  • koja je najprodavanija roba (lokomotive)
  • rjeđe, nazivi povezanih roba, usluga

Prenesite dobivenu datoteku u Direct Commander i izvršite postavke. Jednog dana ću napraviti poseban članak o postavkama.

8. Ispunjeni oglasi u Commanderu, napravljene postavke. Nemojte zaboraviti staviti popis negativnih ključnih riječi i napraviti remap riječi (crossminus).

9. Ostaje dodati pojašnjenja i posjetnicu Yandexa (to radim nakon učitavanja kampanja na poslužitelj, to mi je prikladnije). Gotovo, izrađeni su oglasi za pretraživačku mrežu.

Kontrolni popis za postavljanje YAN-a

Prve 3 stavke su preuzete s gornje liste.
Uzimamo ključne riječi i nastavljamo raditi u Excelu.

4. Promet iz YAN-a je uvjetno hladan. Zato što korisnik nije zainteresiran za naš proizvod u trenutku kada mu emitiramo reklame. Da, u nekom obliku, osoba je prije bila zainteresirana za proizvod, ali sada sjedi u kontaktu, provjerava poštu i tako dalje. Morate privući pozornost privlačnim naslovima i svijetlim slikama.

Pišemo naslove u YAN-u

5. Koristite puno trikova za pisanje naslova.
Često koristim naslove pitanja (Tražite beton u Saratovu?, Promijenite ulje u autu?, Tražite vijčane pilote u Krasnodaru? itd.).
Naslovi s pogodnostima - "Yandex Direct od početnika do profesionalca u 1 mjesecu individualnog rada" (dio naslova bit će na slici).
Također, koristim jednostavne naslove i fokusiram se na sliku.

Slike za YAN

6. Izrađujem slike u YAN-u u dva formata - standardni (kvadratni) i široki (pravokutni). Smatram potrebnim obraditi slike u Photoshopu, napraviti okvir svijetle boje i preko slike napisati privlačne riječi.

Da, ovaj kaotični list je kontrolni popis Yandex Directa. Kako ste mogli dečki, kako ste mogli 🙂

rezimiram:
Taksi, svjetionici su postavljeni, informacije iz članka dovoljne su da postavite Yandex Direct i ne propustite važne točke. Prikupite potpune semantičke jezgre, temeljito ih očistite od smeća, grupirajte ključne riječi, pišite relevantne oglase za njih, napravite privlačne naslove i atraktivne slike za YAN. Ne zaboravite utm oznake, pogotovo ako koristite Yandex.Metrica, Analytics, praćenje poziva treće strane i druge usluge.
Maksimalno izradite oglase - dodajte im veze na web-lokaciju, prikažite veze, pročišćavajte ih. Za kolovoz 2017. Yandex.Direct je uveo drugi naslov u oglasima i tekst je sada malo duži. Maksimalno iskoristite sve značajke Yandex Directa. U kampanjama oglašavanja na pretraživačkoj mreži ne zaboravite na negativne ključne riječi i vraćanje unatrag. Također sam djelomično minus ključne riječi u YAN-u.

Sve točke, s vremenom, napisat ću detaljnije. Ovdje nema smisla dizati u zrak pakleni list teksta. Na popisu za provjeru nedostaju samo postavke u Direct Commanderu. Ovome morate posvetiti poseban članak (sa snimkama zaslona itd.).

Kao što ste možda pretpostavili, danas ćemo razgovarati o postavljanju Yandex Directa.

Upotrijebite kontrolni popis u nastavku da biste ocijenili kvalitetu postavljanja postojećih reklamnih kampanja u Yandex.Directu i provjerite odgovara li ono što je ovdje opisano ono što imate.

Osim toga, pomoću ove kontrolne liste možete jednostavno provjeriti kvalitetu reklamnih kampanja koje su postavili izvođači i prepoznati moguće prijevare ili banalnu neprofesionalnost izvođača.

U općoj upotrebi.

Postavljanje računa

1. Je li sučelje u Yandex.Directu profesionalno?

2. Na računu od 1000 rubalja?

3. Je li metrika instalirana na web mjestu? Webvisor omogućen? (Vrlo korisna stvar, uključujući i za analizu propuštenih negativnih ključnih riječi.)

4. Ima li Yandex.Direct račun (na kojem je postavljeno oglašavanje) pristup Yandex.Metrici? (Potrebno da bi ispravno ponovno ciljanje funkcioniralo.)

5. Imate li Yandex.Metrica brojače na svom Yandex.Direct računu?

6. Postoji li kvačica pored "zaustavi oglase kada web stranica ne radi"?

Postavke pretraživačke kampanje

2. Je li strategija odabrana ručnom kontrolom? Optimalno za vas?

Kliknite opciju: Ručno upravljanje ponudama

Ekonomična opcija: Ručno upravljanje licitacijom - > Ograničite dnevni proračun i položaj prikaza - > Prikaži u pretraživanju samo ispod rezultata

Izričito ne savjetujem korištenje automatskih strategija u Directu!

3. Ako web-mjesto nije prilagođeno mobilnim uređajima, je li uključena odgovarajuća prilagodba ponude? (Mobilni -> Smanji za 50%)

4. Je li ciljanje vremena ispravno postavljeno? (Noćni promet od 2:00 do 6:00 je najčešće najbolje isključen.)

5. Isključeno napredno geografsko ciljanje? (Osim ako ne prodate cijeloj Rusiji.)

6. Geografsko ciljanje (regija prikaza) je ispravno postavljeno? Prikazujete li oglase ljudima u svojoj regiji?

8. Jeste li postavili opće negativne ključne riječi za kampanju? (Do 20000 znakova.)

9. Emisije na tematskim stranicama su zabranjene?

10. Dodatni relevantni izrazi onemogućeni?

11. Omogućeno označavanje veze za Yandex.Metrica? (Ako koristite UTM oznake, ova opcija se može izostaviti.)

12. Je li omogućen obračun cijene po pozicijama? (Naprotiv: "ne uzimajte u obzir automatski zaustavljene oglase konkurenata" treba označiti. Tada se oglasi konkurenata pauzirani privremenim ciljanjem neće uzeti u obzir, aukcija će se formirati izravno od onih oglasa koji trenutno rade .)

Semantička jezgra ("ključne riječi")

1. Je li semantička jezgra podijeljena u skupine? Ima li logičnu strukturu?

1.1. Upiti za navigaciju ili upiti o robnoj marki.

Na primjer: cipele alba službena web stranica.

Za upite o robnoj marki, u pravilu, vrlo visoka konverzija. Također, uz "brendirano" oglašavanje, možete koristiti robne marke konkurenata, glavna stvar je da ih "kompetentno" pobijedite u svom oglasu.

Osim toga, zahtjevi za navigaciju uključuju izraze koji odgovaraju bilo kojoj lokaciji (sadrže GEO referencu na grad, na primjer: klima uređaji Sankt Peterburg), ili sadrže fraze s kojima se korisnik kreće mrežom (na primjer: online trgovina cipela, trgovina autodijelovima, upoznavanje putem interneta itd.)

1.2. zahtjevi za informacijama.

Također, zahtjevi za informacijama uključuju fraze koje sadrže: upute, recenzije, savjete, forum itd. Na primjer: acer easynote recenzije, forum trgovaca itd.

Za komercijalne teme, zahtjevi za informacijama su potrebniji za povećanje povjerenja, "lojalnosti" brendu, a ne za izravnu prodaju. Stoga je korisnicima koji unose zahtjeve za informacijama najbolje da im se prikaže stranica s "Novostima tvrtke" ili "Blogom tvrtke". Izravno, malo je vjerojatno da će ti ljudi kupiti od vas.

1.3. Transakcijski (komercijalni) zahtjevi.

Ovi upiti su najukusniji za komercijalne teme. U pravilu sadrže prodajne dodatke: kupnja, cijena, dostava, narudžba itd. Na primjer: dostava pizze, kupiti plastične prozore, naručiti taksi itd.

* Preuzmite cijeli popis prodajnih dodataka

1.4. Opći zahtjevi.

Riječ je o zahtjevima koji ne pripadaju niti jednoj od navedenih skupina, jer vrlo je teško odrediti motiv korisnika za ove upite - želi li nešto kupiti odmah ili samo traži detaljne informacije, forum itd.

Evo primjera takvih zahtjeva: bicikli, asus laptop itd.

Glavna poteškoća pri korištenju ovih vrsta zahtjeva u kontekstualnom oglašavanju je u tome što iz njih ne možemo sa sigurnošću odrediti konverziju i hoće li je uopće biti?

Stoga je ove vrste zahtjeva potrebno testirati i kao "transakcijske" - za slanje prometa u odjeljke u kojima korisnik može obaviti kupnju, i kao "informativne" - za oglašavanje stranice s "vijestima o tvrtki" kako bi se povećala lojalnost robnoj marki.

1.5. Zahtjevi blizu cilja ili "zaobilazni".

To su zahtjevi koji nisu izravno povezani s vašom temom, ali koji POTENCIJALNO mogu dovesti zainteresirane korisnike na vašu stranicu.

Na primjer, prodajete unutarnja vrata i postoji luda konkurencija za sve veće komercijalne (transakcijske) zahtjeve u vašem području.

Što se može učiniti u takvom slučaju?

Pokušajte emitirati oglase korisnicima srodnih "slabo konkurentnih" tema.

Recimo, neka to bude srodna tema vezana uz popravak stanova.

Korisnik unosi upit: kupiti tapete u peterburgu

A prenosi mu se sljedeća objava:

Tražite pozadine u St. Petersburgu?
Što kažete na ugradnju unutarnjih vrata? Pokupimo vrata posebno ispod vaših tapeta!

U "pregrijanim" nišama ovaj pristup može dati neočekivane rezultate iz sljedećih razloga:

C. Zbog nedostatka konkurenata, možemo se u manjoj mjeri “zamarati” kvalitetom naše odredišne ​​stranice, USP-a itd. Jednostavno zato što se nemamo od koga obnavljati.

2. Podupiti (svi mogući) prikupljeni?

3. Sinonimi, kratice, posebni pojmovi, uzeti u obzir?

4. Negativne ključne riječi obrađene? Dodano u kampanju? Imaju li negativne riječi operatore?(-! ispred prijedloga: -! kako, -! zašto, itd. -! ispred "dvosmislenih" fraza: -! kupio, -! naručio ... To jest, prijedlozi i fraze koji impliciraju VEĆ dovršenu transakciju, trebate " minus " s operaterom!)

5. Ključne fraze koje obrađuju operateri?(stavite + ispred obaveznih prijedloga, koristite navodnike "" za visokofrekventne upite ...)

6. Unakrsna prateća pjesma preko Direct.Commandera učinjeno? Jesu li duplikati uklonjeni?

7. Postoji li jedinstvena cijena po kliku za svaku vrstu zahtjeva?(Za transakcijske i "markirane" upite dodjeljujemo više visoke cijene klika, jer konverzija za njih će gotovo uvijek biti za red veličine veća. Za sve ostale vrste zahtjeva gledamo situaciju.)

oglasi

1. Je li provedena analiza konkurenata u rezultatima pretraživanja za glavne upite? Jedinstvena prodajna ponuda (USP) formulirana? Postoje li barem 2-3 USP opcije za testiranje?

2. Za svaku "masku pojavljivanja" (podupiti koji oglašavaju određeni smjer) postoji li više od 2 opcije oglasa? (za "masku" kupiti vrata, "ugniježđeno" će se smatrati: kupiti vrata spb, kupiti vrata s ugradnjom itd. za "masku" unutarnja vrata, "ugniježđeno" će biti: cijena unutarnjih vrata, dostava unutarnjih vrata itd. Jasno je da konkurenti emituju svoje oglase na zahtjeve koji sadrže "masku" unutarnja vrata bit će drugačiji od onih koji prikazuju oglase s "maskom" kupiti vrata, bit će drugačija i sama publika, jer oni koji žele kupiti vrata, može značiti ulazni nisu unutarnja vrata, stoga PRILAGODITE svoje oglase različitim smjerovima zahtjeva i provođenje konkurentske analize, potrebne su vam za SVE "maske". Opcija "predložak" - jedna vrsta oglasa za sve odjeljke stranice - nažalost "ne radi".)

2.1. Je li ključna fraza u naslovu?(Ovo pravilo je najvažnije - ključna fraza treba biti prisutna u naslovu u cijelosti ili djelomično, samo ako otrcano "ne odgovara". Što više teksta vašeg oglasa relevantan ključna fraza, što manje naknadno plaćate po kliku. Ne zaboravite na to!)

2.2. "Maska pojavljivanja" (glavni izraz, obično 1-3 riječi) je prisutna u tekstu oglasa?

3. Imaju li svi oglasi USP?

3.1. Postoji li u tekstovima filtar koji će “preplašiti” nesolventnu publiku? (VIP, Premium, Cijene od…)

3.2. Sadrže li oglasi poziv na radnju (CTA)?

3.3. Postoji li "Maska dojma" u "Prikazanoj vezi"?

3.5. Dodaju li se najavama "pojašnjenja"?

6. Radi li se reklama po principu 1 ključ = 1 oglas?(Iznimka: "mikrofrekventisti" s učestalošću pojavljivanja prema wordstatu od 1 do 10. Ako je duljina mikrofrekventista 33 ili manje znakova, onda ih treba kombinirati i "ugurati" u predloške ##. Ako duljina mikrofrekventista je veća od 33 znaka, a ujedno je S obzirom da je učestalost prema Wordstatu manja od 10 impresija mjesečno, onda je najrazumnije uopće ga ne dodati u kampanju!

7. Radi li se A/B testiranje po uzorku na šahovnicu? Kampanje oglašavanja na pretraživačkoj mreži (sudjeluju u A/B testu) izvode se paralelno? (Preporučujem da postavite interval u vremenskom ciljanju na 2 sata. To jest, reklamna kampanja s tipom oglasa “A” se “vrti” 2 sata, nakon 2 sata se isključuje i automatski počinje reklamna kampanja “B”. I tako stalno, uključeno tijekom cijelog trajanja oglasa. Nakon 1-2 tjedna bit će moguće "izmjeriti" rezultate.)

8. Sadrže li grupe oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu dodatnu vrstu "mobilnog" oglasa?

Postavljanje YAN kampanje

1. Odabrana je strategija za YAN: Ručno upravljanje ponudama — > Samo u mrežama? Jeste li ograničili svoj dnevni proračun?

2. Dodatni relevantni izrazi za YAN kampanju uključeni?

3. Je li YAN kampanja jedinstvena? Nije klon golog pretraživanja?

4. Ključne fraze za YAN sastoje se od 3 riječi? (Optimalno je u YAN-u koristiti ključne fraze od 3 riječi s učestalošću od 400-500 pojavljivanja mjesečno prema Wordstatu.)

5. Nema negativnih ključnih riječi? Ostavili smo samo “adekvatne” negativne ključne riječi, one koje ne odgovaraju specifičnostima poslovanja? (Na primjer, negativna ključna riječ vozač, bilo bi prikladno dodati na jedan popis negativnih ključnih riječi ako prodajete pisače. Jer korisnik traži upravljački program pisača na YAN stranicama, s visokim stupnjem vjerojatnosti već ima Pisač.)

6. Je li poništena podloga za YAN fraze?

7. Oglašavanje YAN je napravljeno prema principu 1 ključ (maska) -\u003e 1 oglasna grupa -\u003e 2-4 oglasa? (Ovdje se podrazumijeva. Ako više volite testirati kampanje nego oglase unutar grupe, tada postavite YAN prema principu 1 ključ = 1 oglas.)

7.1. Sadrži li naslov/tekst oglasa "masku" - 1-3 riječi iz ključne riječi? (Većina Yandexovih partnerskih web-mjesta koristi "isticanje" ključne riječi ako je prisutna u oglasu.)

7.2. Koristi li naslov (tekst) oglasa privlačnost željenoj ciljanoj publici? (Primjer: Biznismen? Trebate franšizu?)

7.3. Jesu li tekstovi oglasa svijetli, emotivni, orijentirani na vas - govore li klijentu o SVOJOJ koristi? Ali u isto vrijeme ne lažu, ne obmanjuju?

7.4. Jesu li slike dodane u oglase koje su relevantne za odredišnu stranicu? (Ako se tekst oglasa odnosi na prodaju čizama, onda bi link trebao voditi na stranicu stranice s prodajom čizama, a čizme bi se trebale pojaviti na samoj reklamnoj slici (teaser).)

7.5. Sadrže li grupe oglasa dvije vrste oglasa - s "običnom" slikom i sa "širokozaslonskom"?

7.6. Brze veze dodane u YAN oglase, prikaz veze, Yandex.Vizitka?

8. Ako stranica nema mobilnu verziju, ne zaboravite omogućiti odgovarajuću prilagodbu ponude u postavkama (Mobilni -> Smanji za 50%)

9. Ako ste sigurni da publika mlađa od 18 godina neće kupiti ništa od vas, uključite prilagodbu za spol i dob:

10. Putem Direct.Commandera dodajte web-mjesta s ovog popisa na popis "Zabranjeno".

11. Napravili ste zasebnu oglasnu kampanju s retargeting oglasima? Prikazujete li oglase onima koji su došli na vašu stranicu, uključili se u interakciju s njom, ali nisu ostavili zahtjev? (Najjednostavniji tip ponovnog ciljanja, koji vam omogućuje da privučete još uvijek “toplu” publiku. Na primjer, oni koji su pogledali 5 stranica stranice, ali nisu naručili.)

12. Za zahtjeve iz srodnih tema (desni stupac Wordstata: Upiti slični) izradio zasebnu reklamnu kampanju kako bi proširio doseg? (Ovakve kampanje "blizu cilja" najbolje je raditi sa strogim "filterom" u oglasima (odmah naznačite cijenu u naslovima, upotrijebite apel na pravu publiku u oglasima itd.) kako ne bi privukli "promatrači" na stranicu.)

Sažetak

Kao što možete vidjeti, u usporedbi s tim, "ispravno" postavljanje Directa je ipak nešto lakše.

Naravno, sada Yandex ubrzano "trči" za Googleom. Aktivno uvodim nove "čipove", proširujem funkcionalnost itd. Međutim, da bi postigao "fleksibilnost" i praktičnost sučelja koje predstavlja Adwords, Yandex još uvijek neće uspjeti uskoro.

Stoga nam ne preostaje ništa drugo nego raditi s funkcionalnošću koju danas imamo na raspolaganju.

Glavna stvar je da svoj posao obavljate profesionalno i ne zaboravite na vrijeme uvesti nove značajke i tehnologije Yandex.Directa.

Onaj tko ne prati ažuriranja sustava riskira da prije ili kasnije ostane "sa strane"...

Bok svima! Ovaj će članak biti posvećen početnicima koji tek počinju svoj put u učenju Yandex Directa. U njemu ćemo, koristeći primjer reklamnih kampanja, razmotriti tipične greškešto većina korisnika radi.


Oglasi u Yandex reklamnoj mreži i na pretraživačkoj mreži imaju potpuno različite formate oglasa s vlastitim postavkama, algoritmima prikaza, pokazateljima izvedbe i optimizacijom. Njihovo miješanje bila bi velika pogreška. Moramo postaviti zasebne oglasne kampanje za pretraživačku i .

Postavke prikaza kampanje možete promijeniti u odjeljku "Strategije".


Da biste to učinili, kliknite na "Uredi" i u prozoru koji se pojavi odaberite željenu strategiju prikaza


Onemogućavanje postavke "Napredno geografsko ciljanje".

Da biste to učinili, idite na odjeljak "Promjena postavki".



Ako imate kvačicu ispred stavke „Prošireno geografsko ciljanje“, onda je hitno uklanjamo!


Dostupnost prilagodbi stopa

Da biste postavili prilagodbe licitacije, idite na odjeljak "Upravljanje pojavljivanjem" i odaberite odgovarajući odjeljak



U izborniku koji se pojavi možete prilagoditi ciljeve, dob i vrstu uređaja. Ako poznajete svoje ciljanu publiku, tada ćete čak i bez alata za analizu na svojoj web-lokaciji moći postaviti ispravne prilagodbe licitacije. Ponekad možete prilagoditi cijene na temelju pruženih usluga ili robe. Na primjer, ako se bavite prodajom automobila, onda nema smisla biti izložen publici mlađoj od 18 godina.



Prisutnost negativnih riječi u Yandex Directu

Važno je znati da su negativne ključne riječi u pretraživačkim kampanjama ključne. Bez njih će se vaši oglasi prikazivati ​​za nebitne fraze, što će dovesti do nepotrebne potrošnje.

Negativne izraze možete dodati na razini oglasa i kampanja



Za YAN koristite funkciju "Zabranjene stranice i vanjske mreže".


Nažalost, postoje slučajevi kada se naši oglasi prikazuju na web-lokacijama koje stvaraju neprikladan promet. Analogno negativnim riječima, možete se prestati pojavljivati ​​na nepotrebnim reklamnim stranicama.

Korištenje "Retargeting"

Ako govoriti jednostavnim riječima, retargeting je reklamna kampanja u YAN-u. Njegova je svrha vratiti korisnike koji su posjetili vašu stranicu, ali nisu napustili narudžbu. Da biste mogli koristiti ponovno ciljanje, morate imati postavljene ciljeve u metrici.

Morate izraditi zaseban AC i, u smislu odabira publike, stvoriti kriterij odabira za osobe koje su bile na vašoj web-lokaciji, ali nisu poduzele ciljanu radnju.



Usluge analitike moraju biti spojene na stranicu bez greške.

Za analitiku reklamnih kampanja koriste se Yandex Metrica i Google Analytics. Bez analitike pokretanje reklamne kampanje je nepoželjno. Uz njegovu pomoć možete vidjeti koliko je svrsishodno provesti određenu kampanju. Izvedbu možete pratiti do ključne riječi.


Sada razmotrite kontrolni popis na razini ključne riječi

1. Vaša semantička jezgra treba biti podijeljena u grupe i imati logičku strukturu.

Radi praktičnosti, koristim specijalizirani program. Omogućuje vam da značajno ubrzate proces grupiranja ključnih riječi.



Zauzvrat, zahtjevi se mogu podijeliti u različite skupine: robne marke, komercijalne, općenite, blizu cilja i navigacijske.

1.1 Brendirani upiti imaju najveću stopu konverzije uz najnižu cijenu po kliku. Moguće je na markama konkurenata. Međutim, u svojim oglasima ne možete spominjati tuđu marku.

Primjer:


Brendirani upit "Google Adwords"


1.2 Komercijalni zahtjevi u pravilu sadrže: kupnju, narudžbu, veleprodaju, isporuku itd. Oni pokazuju spremnost na kupnju proizvoda ili usluge i korisnika.

Primjer:


Komercijalni zahtjev "Kupite bicikl"


1.3 Opći upiti Naslov govori sam za sebe. Na temelju takvih zahtjeva nemoguće je izvući točan zaključak želi li kupac naručiti ili jednostavno traži informacije.

Primjer:


Opći upit "Satelitska antena"


1.4 Zahtjevi blizu cilja. To su upiti koji nisu izravno povezani s vašom temom, ali mogu dovesti zainteresirane kupce. Na primjer, imate trgovinu sportskom opremom. Vaš cilj je pronaći ljude koji su zainteresirani za vaš proizvod. Da biste to učinili, morate razumjeti koje potrebe vaši proizvodi mogu pokriti. Primjerice, uz pomoć vježbi na vodoravnoj traci možete se dovesti u formu za ljeto. Da bismo to učinili, uključujemo publiku ljudi koji žele biti u formi za ljeto.

Primjer:


Upit blizu cilja "Kako napumpati tisak"


1.5 Navigacijska pitanja koja imaju GEO referencu. Na primjer, do grada, stanice metroa, okruga itd.

Primjer:


Navigacijski upit "Kupite cvijeće na Petrovsko-Razumovskoj"


5. Je li napravljena cross-backing track? Jesu li duplirani oglasi uklonjeni?

6. Znate li što je procijenjena stopa? Koristite li različite ponude i pozicije za svoje ključne riječi?? Je li puna?
12. Dodan telefonski broj?
13. Je li to naznačeno u oglasima?
14. Ispitivanje različite varijante oglasi? Znate li točno koji oglasi imaju bolju izvedbu?
15. Postoji li dodatna poveznica u oglasu? Ima li unos ključa ili pokazuje USP?
16. Isplati li se ograničenje dnevnog proračuna?
17. Koliko često dodajete?
18. Povezujete li se s reklamom na proizvod koji se oglašava?
19. Koristite li upite koji su blizu cilja u svom pretraživanju?
20. Znate li koji oglasi imaju koristi od prikazivanja u jamstvu, a koji u ?

Kontrolni popis postavki YAN

1. Jesu li napravljeni jedinstveni oglasi za tvrtku u YAN-u? Jeste li sigurni da ga niste kopirali iz pretraživanja?
2. Dopunjuje li vaš prvi naslov? Ako da, promijenite. Nema drugog naslova na YAN-u.
3. Postoji li negativna riječ? Ako postoji, uklanjamo ga. Mogu se koristiti samo u iznimno rijetkim slučajevima.
4. Nedostaje poprečna podloga?
5. Radite li A/B testiranje? Znate li točno koja vam je vrsta oglasa isplativija?
6. Privlači li naslov pozornost?
7. Znate li gledati reklame konkurenata u YAN-u?
8. Odlikuju li se vaši oglasi od konkurencije?
9. Jesu li dane različite objave za različite ciljne skupine (npr. dobne skupine)?
10. Dodane prilagodbe dobi? Na primjer, ako je vaša ciljana publika definitivno starija od 18 godina, onda je logično zabraniti prikazivanje oglasa mlađih od 18 godina.
11. Ima li YAN veze na web-lokaciju i vezu za prikaz? Sadrže li korisne informacije? Je li vaša ponuda bolja od konkurencije?
12. Ima li stranica mobilnu verziju? Ako ne, smanjujemo prilagodbu za pojavljivanja na mobilnim uređajima.
13. Znate li točno s kojih platformi za oglašavanje dolaze vaši ciljani korisnici? A koje stranice donose najciljanije akcije?
14. Dodano na popis zabranjenih?
15. Imate li postavljeno ponovno ciljanje?
16. Je li ponovno ciljanje postavljeno zasebno za svaku vrstu proizvoda? Vodi li do odgovarajućeg odjeljka s robom?
17. Imate li odvojeno ponovno ciljanje košarica?
18. Jesu li posvuda registrirani?
19. Je li proračun pravilno raspoređen?
20. Koristite li stopu namire za tvrtke u YAN-u?
21. Znate li što je Cahorsova analiza? Koristite li ga kada “pratite” kupce?
22. Koristite li segmente?
23. Koliko je segmentacija fragmentirana? Mislite li da je sve uzeto u obzir?
24. Jeste li upoznati s pojmom LAL? Za koje segmente ga koristite?
25. Znate li što je DMP? Koristite li ovaj segment u svojim kampanjama?
26. Jeste li upoznati s? Koristiš li ?
27. Znate li što je asocijativna konverzija? Prilikom utvrđivanja učinkovitosti kampanja u YAN-u, koristite li ga?

Male tvrtke često radije postavljaju Yandex Direct i samostalno pokreću reklamne kampanje.

Što bi moglo biti lakše?

Pogledao sam nekoliko videa, prikupio ključne riječi, napravio oglase, napunio proračun. Ostaje samo čekati narudžbe. Nažalost, ovaj pristup ne funkcionira ni u 2017., a kamoli u nadolazećoj 2018. godini.

U većini slučajeva, amatersko ugađanje ima tendenciju da rezultira gubitkom novca, jer postoji puno nijansi i konstantno mijenjanje parametara. A održavanje i finaliziranje reklamnih kampanja zasebna je znanost.

Dakle, vrijeme je za traženje grešaka...

Kontrolni popis za reviziju kontekstualnog oglašavanja Yandex Direct

Struktura računa

  1. Reklamne kampanje podijeljene su na vrste:
  • Pretraživanje reklamne kampanje
  • Kampanje u Yandex reklamnoj mreži (YAN)
  • Remarketing kampanje
  • Ostale kampanje (prema publici, hiperlokalno ciljanje)
  1. Reklamne kampanje imaju jasnu strukturu i dijele se na:
  • po grupama roba (usluga)
  • geografija (Moskva i Moskovska regija, Sankt Peterburg i Lenjingradska regija su odvojene u zasebne reklamne kampanje)
  • brendovi
  • stupnjevi "topline" ključnih riječi (vruće, toplo, hladno)

“Toplina” određuje koliko je vaš potencijalni kupac spreman kupiti vaš proizvod u određenom trenutku, te će se u skladu s tim i stopa konverzije razlikovati.

  1. Nazivi vaših kampanja su jasni

Vrsta proizvoda GEO [Na primjer: Hoodies veleprodaja Moskva Search]. To je osobito istinito kada je broj reklamnih kampanja premašio dvadeset.

Provjera postavki

Popis negativnih ključnih riječi nije prazan i sastavljen je na temelju statistike upita wordstat.yandex.ru, kao i na temelju izvješća o upitima pretraživanja Yandex Direct.


U Yandex Directu minimalni dnevni proračun za kampanju je 300 rubalja.


Provjera oglasa


Ako postoje takve grupe oglasa, uklonite negativne ključne riječi za ključne riječi u ovoj grupi oglasa. Ako ne pomogne, pregrupišite ključne riječi.

  1. Jedinstvena ponuda za prodaju

Vaš oglas sadrži dobru ponudu koja je zanimljiva vašem potencijalnom klijentu.


Ako prodajete više modela iPhonea, vaš oglas mora voditi na stranicu određenog modela, a ne na početnu stranicu web-mjesta.

  1. Koriste se UTM oznake

Analiza reklamnih kampanja je nemoguća bez upotrebe utm-tagova u oglasnim poveznicama. Ako ih nema, bit će nemoguće razumjeti koja reklamna kampanja, oglas, ključna riječ donosi rezultate, a koja samo troši proračun.

Za Yandex Direct na pretraživanju:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(ključna riječ)

Za Yandex Direct u YAN-u:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(source)

Gdje, utm_source— izvor reklamne kampanje (yandex, google, vk ili bilo koji drugi izvor prometa)
utm_medium— vrsta prometa (cpc — plaća po kliku, cpm — plaća po pojavljivanju)
utm_campaign- naziv kampanje
utm_content- ID oglasa
utm_term- ključna riječ ili stranica

Cijeli popis parametara nalazi se na poveznici.

Automatska zamjena vaše stranice putem veze.

  1. Brze veze dovršene

Čak i ako imate stranicu na jednoj stranici. Oni vode do dijelova vaše web-lokacije koristeći sidra.

Za povećanje veličine oglasa na zaslonu potencijalni klijent. I također otkriti sve pogodnosti koje nisu stajale u tekstu oglasa.

Popis korištenih ključnih riječi je razrađen (niskofrekventne, srednjefrekventne ključne riječi). Visokofrekventne ključne riječi u Yandex Directu (s ograničenim proračunom) koriste se u podudaranju fraze. Koriste se samo ciljane ključne riječi.

  1. Negativne ključne riječi razvijene su uzimajući u obzir vrste podudaranja
  2. Napravio je pozadinu za isključivanje nadmetanja oglasa unutar reklamne kampanje u Direct Commanderu

Yandex reklamna mreža (YAN)

  1. Ključne riječi u YAN-u
  • Koriste se ključne riječi visoke i srednje frekvencije
  • Korištene povezane ključne riječi
  • Poprečna podloga se ne koristi
  • Negativne ključne riječi se ne koriste (s rijetkim iznimkama)
  1. Slike
  • Koristi sva 4 omjera ili barem 2 - 1:1 i 16:9
  • Slike su svijetle i privlačne, različite od konkurenata
  • Najmanje 3 opcije slike koriste se za određivanje najoptimalnije u smislu klikabilnosti, konverzije (ostali pokazatelji)

  1. Tjedna analiza web-lokacija na kojima su se vaši oglasi prikazivali

Oni su isključeni iz naziva domena na temelju vaših pokazatelja (troškovi za klikove s web-mjesta premašuju KPI po potencijalnom klijentu ili druge pokazatelje, kao što su odskoci, vrijeme na stranici, dubina).

Mogući pokazatelji isključenja:

  • Cijena ukupnog broja klikova s ​​ove stranice premašuje dopušteni trošak potencijalnog klijenta prema KPI-ju
  • Prosječno trajanje posjeta s ove stranice je manje od 10 sekundi
  • Broj klikova premašuje dopušteni maksimum
  • Dubina skeniranja je manja od navedene vrijednosti
  1. Isključena pojavljivanja u mobilnim aplikacijama

U YAN-u su navedeni kao iznimke za stranice - Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. U većini slučajeva stopa konverzije je znatno niža za mobilne uređaje i aplikacije.

Remarketing

Remarketing je u najmanju ruku postavljen za publiku korisnika koji su bili na vašoj web-lokaciji i tamo proveli 10 sekundi ili više.

Je li bilo od pomoći? Sačuvaj da ne izgubiš.

Imate pitanja? Pišite za besplatnu reviziju -