รายการตรวจสอบแคมเปญโฆษณาทางตรงของ Yandex วิธีตรวจสอบโฆษณาตามบริบทของ Yandex Direct: รายการตรวจสอบและตัวอย่าง

ปล่อย แคมเปญโฆษณา- งานไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะสำหรับการเริ่มต้นอย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องคำนึงถึงปัจจัยทั้งชุด เพื่อความสะดวกและประหยัดเวลาของคุณ เราที่ Aori ได้รวบรวมรายการตรวจสอบง่ายๆ ที่จะช่วยให้คุณไม่ลืมสิ่งที่สำคัญ

ระยะที่ 1 การเตรียมการ

ในขั้นตอนการเตรียมการ คุณควรตรวจสอบอย่างรอบคอบว่าเมตริก ระบบวิเคราะห์ แลนดิ้งเพจที่จำเป็นทั้งหมดเชื่อมต่อและทำงานอย่างถูกต้อง มิฉะนั้น แคมเปญโฆษณาของคุณอาจไม่มีประโยชน์

มีการติดตั้งตัวนับ Analytics บนเว็บไซต์: Google.Analytics และ/หรือ Yandex.Metrica

ข้อเสนอทั้งหมดมีหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง

ติดตั้งการติดตามการโทรและใช้งานได้ (หากหัวข้อของคุณมีส่วนแบ่งการสั่งซื้อทางโทรศัพท์)

ระยะที่ 2 การทำงานกับแกนความหมาย

หากก่อนหน้านี้เป็นไปได้ที่จะโปรโมตอย่างมีประสิทธิภาพด้วยความช่วยเหลือของข้อความค้นหาที่มีความถี่สูง ตอนนี้คุณควรเลือกคำหลักอย่างระมัดระวัง - วิเคราะห์ไม่เพียง แต่โฆษณาของคุณ แต่ยังรวมถึงโฆษณาของคู่แข่งที่เปิดตัวแล้ว

มีการรวบรวมแกนความหมาย: เลือกความถี่สูงและปานกลาง (เช่น ผ่าน Wordstat)

กำจัดคำขอความถี่ต่ำ

มีการรวบรวมรายการคำลบ (ซึ่งจะช่วยให้คุณลบการแสดงผลที่ไม่เหมาะสม)

แคมเปญแบ่งออกเป็น "เครือข่ายพันธมิตร" และ "การค้นหา" - สำหรับการใช้งานครั้งแรกในการค้นหาความถี่สูง สำหรับครั้งที่สอง - ความถี่กลางหรือความถี่ต่ำ

ขั้นตอนที่ 3 การรวบรวมโฆษณา

ในขั้นตอนนี้ ใช้ผลลัพธ์ที่ได้จากการวิเคราะห์คู่แข่งอีกครั้ง แคมเปญโฆษณาที่ออกแบบมาไม่ดีเท่ากับความล้มเหลว

ภาพประกอบที่เลือกซึ่งคู่แข่งและคู่ค้าของคุณไม่ได้ใช้

ข้อความโฆษณาที่รวบรวม: หัวเรื่อง ข้อความเนื้อหา ลิงก์เพิ่มเติม และคำอธิบาย (คำบรรยายภาพ)

สร้างแท็ก UTM สำหรับแต่ละโฆษณา

เครือข่ายและไซต์ที่จำเป็นที่เลือก

มีการกำหนดค่าเวลาแสดงโฆษณาและภูมิศาสตร์การแสดงผล

ตั้งค่าการแสดงผลแล้ว กำหนดขีดจำกัดสำหรับแต่ละแคมเปญ

ด่าน 5. การวิเคราะห์

วิเคราะห์ประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ด (ปิดการใช้งานคีย์เวิร์ดที่ไม่ได้ผล เพิ่มคีย์เวิร์ดใหม่)

ในบทความนี้ฉันจะจัดทำรายการการดำเนินการ (พร้อมคำอธิบายสั้น ๆ ) สำหรับการตั้งค่า Yandex Direct ในการค้นหาและ YAN ในอนาคต ฉันจะพยายามเปิดรายการตรวจสอบและทำบางอย่าง เช่น บทเรียน การตั้งค่าการค้นหาโดยละเอียดทีละขั้นตอน และ YAN

รายการตรวจสอบสำหรับการตั้งค่าโฆษณาบนการค้นหาใน Yandex Direct

1. ดำน้ำและทำสมาธิในหัวข้อธุรกิจ ค้นหาว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการคืออะไร แม้ว่าคุณจะตั้งค่า YAN เท่านั้น แต่จำเป็นต้องมีรายการแรก

2. หลังจากที่เราวิเคราะห์ธุรกิจของลูกค้าแล้ว รายการวลีที่มีการค้นหาธุรกิจนี้ในเครื่องมือค้นหาจะปรากฏขึ้น มาเรียกวลีที่ได้รับมาสก์พื้นฐานกันเถอะ

3. ด้วยความช่วยเหลือของมาสก์พื้นฐานเรามารวบรวมความหมายหลักสำหรับการค้นหา Yandex.Direct ฉันได้วาดรายละเอียดเกี่ยวกับการรวบรวมความหมายแล้ว

สำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา ฉันมักจะทำโฆษณา 3 รายการต่อกลุ่ม

บ่อยครั้งที่ฉันได้รับคำแนะนำจากกฎข้อหนึ่งเมื่อจัดกลุ่มคำหลัก - อย่าได้รับสถานะ "การแสดงผลต่ำ" หากคำหลักมีความถี่อย่างน้อย 100 ต่อเดือน ฉันจะสร้าง 1 คีย์ - 1 โฆษณา

เพราะ ฉันสร้างคำหลักกลุ่มเล็กๆ จากนั้นชื่อโฆษณาจะเกี่ยวข้องกับคีย์ทั้งหมดจากกลุ่มเดียว ในข้อความของโฆษณาบนการค้นหา Yandex.Direct มักจะมีข้อเท็จจริงข้อดีบางประการ
"ราคาต่ำ" "คุณภาพเยี่ยม" "แนวทางเฉพาะตัว" - อย่าเขียนแบบนั้น ไม่จำเป็น. ดีกว่าคิดและเขียนประโยชน์เล็กน้อย
ฉันจะไม่ดำเนินการอธิบายโฆษณาทรงกลมในสุญญากาศ แต่การประกาศดังกล่าวทำอย่างอ่อน (รูปที่ 1) และไม่เพียงเพราะ "ส่งเร็ว" และ "ราคาต่ำ" เท่านั้น

โฆษณาบนการค้นหาทั่วไปที่มี "จัดส่งที่รวดเร็ว" และ "ราคาต่ำ"

5. ทำโฆษณา โฆษณาต้องมีลิงก์ และจะดีกว่าถ้าลิงก์มี utm-tags เราใช้ลิงค์ไปยังเว็บไซต์ของคุณเชื่อมโยงไปถึง เราไปเช่น adpump และสร้างลิงก์ที่มีแท็กสำหรับโฆษณาทั้งหมดในกลุ่ม

7. เราเขียนข้อความสำหรับลิงค์ด่วน ในลิงก์ด่วนฉันเขียนบ่อยขึ้น:

• ประโยชน์
• สินค้าขายดี (ตู้รถไฟ) มีอะไรบ้าง
• ไม่บ่อยนักที่ชื่อสินค้าที่เกี่ยวข้อง บริการ

อัปโหลดไฟล์ผลลัพธ์ไปยัง Direct Commander และทำการตั้งค่า สักวันฉันจะทำบทความแยกต่างหากเกี่ยวกับการตั้งค่า

8. เติมโฆษณาใน Commander ทำการตั้งค่า อย่าลืมใส่รายการคำหลักเชิงลบและทำการแมปคำใหม่ (crossminus)

9. ยังคงเพิ่มความกระจ่างและนามบัตร Yandex (ฉันทำเช่นนี้หลังจากอัปโหลดแคมเปญไปยังเซิร์ฟเวอร์แล้วจะสะดวกกว่าสำหรับฉัน) เสร็จแล้ว สร้างโฆษณาบนการค้นหาแล้ว

รายการตรวจสอบสำหรับการตั้งค่า YAN

3 รายการแรกนำมาจากรายการด้านบน
เราใช้คำหลักและทำงานใน Excel ต่อไป

4. การจราจรจาก YAN เย็นตามเงื่อนไข เนื่องจากผู้ใช้ไม่ได้สนใจผลิตภัณฑ์ของเราในขณะที่เราเผยแพร่โฆษณาให้เขา ใช่ ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง บุคคลนั้นเคยสนใจสินค้าชิ้นนี้มาก่อน แต่ตอนนี้เขากำลังติดต่อ เช็คเมล และอื่นๆ คุณต้องดึงดูดความสนใจด้วยพาดหัวข่าวที่สะดุดตาและรูปภาพที่สดใส

เราเขียนหัวข้อข่าวในYAN

5. ใช้ลูกเล่นมากมายในการเขียนหัวข้อข่าว
ฉันมักใช้หัวข้อคำถาม (กำลังมองหาคอนกรีตใน Saratov?, เปลี่ยนน้ำมันเครื่องในรถของคุณหรือไม่, กำลังมองหาเสาเข็มสกรูใน Krasnodar? เป็นต้น)
พาดหัวข่าวพร้อมประโยชน์ - "Yandex Direct จากมือใหม่ถึงมือโปรใน 1 เดือนของการทำงานเดี่ยว" (พาดหัวบางส่วนจะอยู่ในภาพ)
นอกจากนี้ ฉันยังใช้หัวเรื่องธรรมดาและเน้นที่รูปภาพ

รูปภาพสำหรับ YAN

6. ฉันสร้างรูปภาพใน YAN ในสองรูปแบบ - มาตรฐาน (สี่เหลี่ยมจัตุรัส) และจอกว้าง (สี่เหลี่ยม) ฉันคิดว่าจำเป็นต้องประมวลผลรูปภาพใน Photoshop ทำให้เฟรมมีสีสันสดใส และเขียนคำที่สะดุดตาบนรูปภาพ

ใช่ แผ่นงานวุ่นวายนี้เป็นรายการตรวจสอบ Yandex Direct พวกคุณทำได้ยังไงกัน 🙂

ฉันสรุป:
แท็กซี่วางบีคอนข้อมูลจากบทความเพียงพอที่จะตั้งค่า Yandex Direct และไม่พลาดจุดสำคัญ รวบรวมแกนความหมายที่สมบูรณ์ ทำความสะอาดขยะ จัดกลุ่มคำหลัก เขียนโฆษณาที่เกี่ยวข้อง สร้างหัวข้อข่าวที่สะดุดตาและรูปภาพที่น่าสนใจสำหรับ YAN อย่าลืมแท็ก utm โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้ Yandex.Metrica, Analytics, การติดตามการโทรของบุคคลที่สาม และบริการอื่นๆ
สร้างโฆษณาให้สูงสุด - เพิ่มไซต์ลิงก์ แสดงลิงก์ ปรับแต่งให้เหมาะสม ในเดือนสิงหาคม 2017 Yandex.Direct ได้เปิดตัวหัวข้อที่สองในโฆษณาและตอนนี้ข้อความก็ยาวขึ้นเล็กน้อย ใช้คุณสมบัติทั้งหมดของ Yandex Direct ให้สูงสุด ในแคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา อย่าลืมเกี่ยวกับคำหลักเชิงลบและการย้อนรอย ฉันยังลบคำหลักบางส่วนใน YAN

ทุกประเด็น เมื่อเวลาผ่านไป ฉันจะเขียนรายละเอียดเพิ่มเติม ไม่มีเหตุผลที่จะระเบิดแผ่นข้อความที่ชั่วร้ายที่นี่ เฉพาะการตั้งค่าใน Direct Commander เท่านั้นที่หายไปจากรายการตรวจสอบ คุณต้องอุทิศบทความแยกต่างหากสำหรับสิ่งนี้ (พร้อมภาพหน้าจอ ฯลฯ )

อย่างที่คุณอาจเดาได้ วันนี้เราจะมาพูดถึงการตั้งค่า Yandex Direct

ใช้รายการตรวจสอบด้านล่างเพื่อประเมินคุณภาพของการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาที่มีอยู่ใน Yandex.Direct และตรวจสอบว่าสิ่งที่อธิบายไว้ที่นี่สอดคล้องกับสิ่งที่คุณมีหรือไม่

นอกจากนี้ ด้วยความช่วยเหลือของรายการตรวจสอบนี้ คุณสามารถตรวจสอบคุณภาพของการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาโดยผู้รับเหมาและรับรู้การฉ้อโกงที่เป็นไปได้หรือการแสดงที่ไม่เป็นมืออาชีพซ้ำซาก

โดยทั่วไปแล้วการใช้งาน

การตั้งค่าบัญชี

1. อินเทอร์เฟซใน Yandex.Direct เป็นมืออาชีพหรือไม่?

2. ในบัญชีจาก 1,000 rubles?

3. มีการติดตั้งตัวชี้วัดบนเว็บไซต์หรือไม่? เปิดใช้งานเว็บไวเซอร์? (สิ่งที่มีประโยชน์มาก รวมถึงการวิเคราะห์คำหลักเชิงลบที่ไม่ได้รับ)

4. บัญชี Yandex.Direct (ที่มีการตั้งค่าโฆษณา) มีสิทธิ์เข้าถึง Yandex.Metrica หรือไม่ (จำเป็นสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่ถูกต้องในการทำงาน)

5. คุณมีเคาน์เตอร์ Yandex.Metrica ในบัญชี Yandex.Direct ของคุณหรือไม่?

6. มีเครื่องหมายถูกข้าง "หยุดโฆษณาเมื่อไซต์ไม่ทำงาน" หรือไม่?

การตั้งค่าแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา

2. กลยุทธ์ถูกเลือกด้วยการควบคุมด้วยตนเองหรือไม่? เหมาะสมที่สุดสำหรับคุณ?

คลิกตัวเลือก:การจัดการการเสนอราคาด้วยตนเอง

ตัวเลือกเศรษฐกิจ:การจัดการราคาเสนอด้วยตนเอง -> จำกัดงบประมาณรายวันและตำแหน่งที่แสดง -> แสดงในการค้นหาด้านล่างผลลัพธ์เท่านั้น

ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งว่าอย่าใช้กลยุทธ์อัตโนมัติใน Direct!

3. หากไซต์ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การปรับราคาเสนอที่เหมาะสมรวมอยู่ด้วยหรือไม่ (มือถือ -> ลด 50%)

4. การกำหนดเป้าหมายเวลาถูกต้องหรือไม่? (การจราจรในตอนกลางคืนระหว่างเวลา 02:00 น. ถึง 6:00 น. มักจะปิดดีที่สุด)

5. ปิดการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ขั้นสูงใช่หรือไม่ (เว้นแต่คุณจะขายให้กับรัสเซียทั้งหมด)

6. การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ (ภูมิภาคที่แสดง) ตั้งค่าถูกต้องหรือไม่ คุณกำลังแสดงโฆษณาต่อผู้คนในภูมิภาคของคุณหรือไม่?

8. คุณได้กำหนดคำหลักเชิงลบทั่วไปสำหรับแคมเปญหรือไม่ (สูงสุด 20,000 อักขระ)

9. ห้ามแสดงบนเว็บไซต์เฉพาะเรื่อง?

10. ปิดการใช้งานวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม?

11. มาร์กอัปลิงก์สำหรับ Yandex.Metrica เปิดใช้งานหรือไม่ (หากใช้แท็ก UTM สามารถละเว้นตัวเลือกนี้ได้)

12. การคำนวณราคาตามสถานะเปิดใช้งานหรือไม่ (ตรงกันข้าม: ควรตรวจสอบ "ไม่คำนึงถึงโฆษณาที่หยุดโดยอัตโนมัติของคู่แข่ง" จากนั้นโฆษณาของคู่แข่งที่หยุดชั่วคราวโดยกำหนดเป้าหมายชั่วคราวจะไม่ถูกนำมาพิจารณาการประมูลจะเกิดขึ้นโดยตรงจากโฆษณาที่กำลังทำงานอยู่ .)

ความหมายหลัก ("คำหลัก")

1. แกนความหมายแบ่งออกเป็นกลุ่มหรือไม่? มีโครงสร้างเชิงตรรกะหรือไม่?

1.1. ข้อความค้นหาการนำทางหรือข้อความค้นหา "แบรนด์"

ตัวอย่างเช่น: เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของรองเท้า alba.

สำหรับข้อความค้นหา "แบรนด์" ตามกฎแล้ว Conversion ที่สูงมาก นอกจากนี้ ด้วยการโฆษณา "แบรนด์" คุณสามารถใช้แบรนด์ของคู่แข่งได้ สิ่งสำคัญคือต้อง "เอาชนะ" พวกเขาในโฆษณาของคุณ

นอกจากนี้ คำขอการนำทางยังรวมถึงวลีที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ใดๆ (มีการอ้างอิง GEO ไปยังเมือง เช่น: เครื่องปรับอากาศ เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก) หรือมีวลีที่ผู้ใช้นำทางในเครือข่าย (ตัวอย่างเช่น ร้านรองเท้าออนไลน์, ร้านอะไหล่รถยนต์, ออกเดทออนไลน์เป็นต้น)

1.2. คำขอข้อมูล

นอกจากนี้ คำขอข้อมูลยังรวมถึงวลีที่มี: คำแนะนำ บทวิจารณ์ เคล็ดลับ ฟอรัม ฯลฯ ตัวอย่างเช่น รีวิว Acer easynote, ฟอรั่มผู้ค้าเป็นต้น

สำหรับหัวข้อเชิงพาณิชย์ การร้องขอข้อมูลมีความจำเป็นมากขึ้นเพื่อเพิ่มความไว้วางใจ "ความภักดี" ให้กับแบรนด์ มากกว่าการขายตรง ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ที่ป้อนคำขอข้อมูลเพื่อให้แสดงหน้าที่มี "ข่าวบริษัท" หรือ "บล็อกของบริษัท" คนเหล่านี้ไม่น่าจะซื้อจากคุณโดยตรง

1.3. คำขอธุรกรรม (เชิงพาณิชย์)

ข้อความค้นหาเหล่านี้ "อร่อย" ที่สุดสำหรับหัวข้อเชิงพาณิชย์ ตามกฎแล้วจะมีสารเติมแต่งการขาย: ซื้อ, ราคา, การจัดส่ง, คำสั่งซื้อ ฯลฯ ตัวอย่างเช่น: ส่งพิซซ่า, รับซื้อหน้าต่างพลาสติก, สั่งซื้อรถแท็กซี่เป็นต้น

* ดาวน์โหลดรายการขายอาหารเสริมทั้งหมด

1.4. คำขอทั่วไป

เหล่านี้เป็นคำขอที่ไม่อยู่ในกลุ่มใด ๆ ข้างต้นเพราะ เป็นการยากมากที่จะกำหนดแรงจูงใจของผู้ใช้สำหรับข้อความค้นหาเหล่านี้ ไม่ว่าเขาจะต้องการซื้ออะไรในตอนนี้หรือเพียงแค่กำลังมองหา รายละเอียดข้อมูล, กระดานสนทนา ฯลฯ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคำขอดังกล่าว: จักรยาน, asus แล็ปท็อปเป็นต้น

ปัญหาหลักเมื่อใช้คำขอประเภทนี้ในการโฆษณาตามบริบทคือเราไม่สามารถระบุการแปลงจากคำขอเหล่านี้ได้อย่างแน่นอนและจะมีหรือไม่

ดังนั้น แบบสอบถามประเภทนี้จึงต้องได้รับการทดสอบทั้งในฐานะ "ธุรกรรม" เพื่อส่งการเข้าชมไปยังส่วนที่ผู้ใช้สามารถทำการซื้อ และในฐานะ "ข้อมูล" เพื่อโฆษณาหน้าด้วย "ข่าวของบริษัท" เพื่อเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์

1.5. คำขอใกล้เป้าหมายหรือ "บายพาส"

คำขอเหล่านี้เป็นคำขอที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับหัวข้อของคุณ แต่อาจนำผู้ใช้ที่สนใจมายังไซต์ของคุณได้

ตัวอย่างเช่น คุณขายประตูภายในและมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดสำหรับคำขอเชิงพาณิชย์ (ธุรกรรม) ที่สำคัญทั้งหมดในพื้นที่ของคุณ

ในกรณีเช่นนี้สามารถทำอะไรได้บ้าง?

พยายามเผยแพร่โฆษณาไปยังผู้ใช้จากหัวข้อ "การแข่งขันที่อ่อนแอ" ที่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเช่น ให้มันเป็นหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการซ่อมแซมอพาร์ทเมนท์

ผู้ใช้ป้อนแบบสอบถาม: ซื้อวอลเปเปอร์ในปีเตอร์สเบิร์ก

และประกาศต่อไปนี้จะถ่ายทอดให้เขา:

กำลังมองหาวอลเปเปอร์ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก?
วิธีการติดตั้งประตูภายใน? มาเลือกประตูพิเศษใต้วอลเปเปอร์กันเถอะ!

ในช่องที่ "ร้อนจัด" วิธีการนี้สามารถให้ผลลัพธ์ที่ไม่คาดคิดได้ด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้:

C. เนื่องจากไม่มีคู่แข่ง เราจึงสามารถ "รบกวน" กับคุณภาพของหน้า Landing Page, USP และอื่นๆ ได้ในระดับที่น้อยลง เพียงเพราะเราไม่มีใครสร้างใหม่

2. แบบสอบถามย่อย (เป็นไปได้ทั้งหมด) รวบรวม?

3. คำพ้องความหมาย ตัวย่อ ศัพท์เฉพาะ พิจารณา?

4. ประมวลผลคำหลักเชิงลบ? เพิ่มในแคมเปญ? คำเชิงลบมีตัวดำเนินการหรือไม่?(-! ก่อนคำบุพบท: -! how, -! why, etc. -! before "ambiguous" phrases: -! enjoyed, -! enjoyed ... นั่นคือ คำบุพบทและวลีที่บ่งบอกถึงการทำธุรกรรมที่เสร็จสมบูรณ์แล้ว คุณต้องมี " ลบ " กับโอเปอเรเตอร์!)

5. คีย์เวิร์ดที่ประมวลผลโดยโอเปอเรเตอร์?(ใส่ + ก่อนคำบุพบทบังคับ ใช้เครื่องหมายคำพูด "" สำหรับการสืบค้นความถี่สูง ...)

6. ข้าม backing track ผ่าน Direct.Commander? มีการลบรายการที่ซ้ำกันหรือไม่?

7. มีค่าใช้จ่ายต่อคลิกที่ไม่ซ้ำกันสำหรับคำขอแต่ละประเภทหรือไม่?(สำหรับคำถามเกี่ยวกับธุรกรรมและ "แบรนด์" เรากำหนด more ราคาสูงก๊ก เพราะ การแปลงสำหรับพวกเขาจะมีขนาดใหญ่กว่าเกือบทุกครั้ง สำหรับคำขอประเภทอื่นๆ ทั้งหมด เราจะพิจารณาสถานการณ์)

โฆษณา

1. มีการวิเคราะห์คู่แข่งในผลการค้นหาคำถามหลักหรือไม่?มีเอกลักษณ์ ข้อเสนอทางการค้า(USP) สูตร? มีตัวเลือก USP อย่างน้อย 2-3 รายการสำหรับการทดสอบหรือไม่

2. สำหรับแต่ละ "หน้ากากแห่งการแสดงผล" (แบบสอบถามย่อยโฆษณาทิศทางเฉพาะ) มีตัวเลือกโฆษณามากกว่า 2 ตัวหรือไม่? (สำหรับ "หน้ากาก" ซื้อประตู, "ซ้อนกัน" จะได้รับการพิจารณา: ซื้อประตูspb, ซื้อประตูพร้อมติดตั้งเป็นต้น สำหรับ "หน้ากาก" ประตูภายใน, "ซ้อนกัน" จะเป็น: ราคาประตูภายใน, จัดส่งประตูภายในเป็นต้น เป็นที่ชัดเจนว่าคู่แข่งเผยแพร่โฆษณาตามคำขอที่มี "หน้ากาก" ประตูภายในจะแตกต่างจากพวกที่แสดงโฆษณาที่มี "หน้ากาก" ซื้อประตู, ผู้ชมเองก็จะต่างกันเพราะผู้ที่ต้องการ ซื้อประตู, อาจหมายถึง ป้อนข้อมูลไม่ใช่ประตูภายใน ดังนั้น ADAPT รายการของคุณให้เป็น ทิศทางต่างๆขอและทำการวิเคราะห์การแข่งขัน คุณต้องการ "หน้ากาก" ทั้งหมด ตัวเลือก "เทมเพลต" - โฆษณาประเภทเดียวสำหรับทุกส่วนของไซต์ - ขออภัย "ไม่ทำงาน")

2.1. เป็นวลีสำคัญในชื่อเรื่องหรือไม่(กฎข้อนี้สำคัญที่สุด - วลีสำคัญควรอยู่ในชื่อเต็มหรือบางส่วน เฉพาะในกรณีที่ซ้ำซาก "ไม่พอดี" ยิ่งข้อความโฆษณาของคุณมากเท่านั้น ที่เกี่ยวข้องคีย์เวิร์ด ยิ่งคุณจ่ายต่อคลิกน้อยลงเท่านั้น อย่าลืมเกี่ยวกับมัน!)

2.2. “มาสก์ความประทับใจ” (วลีหลัก ปกติ 1-3 คำ) มีอยู่ในข้อความโฆษณา?

3. โฆษณาทั้งหมดมี USP หรือไม่

3.1. มีตัวกรองเพื่อ "ขับไล่" ผู้ชมที่มีหนี้สินล้นพ้นตัวในข้อความหรือไม่? (VIP, พรีเมียม, ราคาจาก…)

3.2. โฆษณามีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) หรือไม่

3.3. มี "อิมเพรสชั่นมาสก์" ใน "ลิงก์ที่แสดง" หรือไม่

3.5. มีการเพิ่ม "คำชี้แจง" ในประกาศหรือไม่?

6. การโฆษณาเป็นไปตามหลักการ 1 คีย์ = 1 โฆษณาหรือไม่?(ข้อยกเว้น: “ไมโครความถี่” ที่มีความถี่การแสดงคำตั้งแต่ 1 ถึง 10 หากความยาวของไมโครความถี่ 33 หรือน้อยกว่า อักขระเหล่านั้นควรรวมกันและ “ยัด” ลงในเทมเพลต ## หากความยาวของ microfrequentist มากกว่า 33 ตัวอักษรและในขณะเดียวกันความถี่ตาม Wordstat นั้นน้อยกว่า 10 การแสดงผลต่อเดือนก็สมเหตุสมผลที่สุดที่จะไม่เพิ่มลงในแคมเปญเลย!

7. การทดสอบ A/B ทำในรูปแบบกระดานหมากรุกหรือไม่? แคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา (เข้าร่วมในการทดสอบ A/B) ทำงานพร้อมกันหรือไม่ (ผมแนะนำให้ตั้งค่าช่วงเวลาในการกำหนดเป้าหมายเวลาเป็น 2 ชั่วโมง นั่นคือ แคมเปญโฆษณาที่มีประเภทโฆษณา "A" "หมุน" เป็นเวลา 2 ชั่วโมง จะปิดลงหลังจาก 2 ชั่วโมงและแคมเปญโฆษณา "B" จะเริ่มทำงานโดยอัตโนมัติ และ ตลอดเวลาที่โฆษณา หลังจาก 1-2 สัปดาห์ จะสามารถ "วัด" ผลลัพธ์ได้)

8. กลุ่มโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามีประเภทโฆษณา "มือถือ" เพิ่มเติมหรือไม่

ตั้งค่าแคมเปญ YAN

1. เลือกกลยุทธ์สำหรับ YAN: การจัดการการเสนอราคาด้วยตนเอง — > ในเครือข่ายเท่านั้น? คุณได้จำกัดงบประมาณรายวันของคุณหรือไม่?

2. รวมวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมสำหรับแคมเปญ YAN ด้วยหรือไม่

3. แคมเปญ YAN มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวหรือไม่? ไม่ใช่โคลนการค้นหาเปล่า?

4. คีย์เวิร์ดสำหรับยันต์ประกอบด้วย 3 คำ? (เป็นการดีที่สุดใน YAN ที่จะใช้วลีสำคัญ 3 คำที่มีความถี่ 400-500 การแสดงผลต่อเดือนตาม Wordstat)

5. ไม่มีคำหลักเชิงลบ? เราเหลือเพียงคีย์เวิร์ดเชิงลบที่ "เพียงพอ" เท่านั้น คำเหล่านั้น ไม่ตรงกับลักษณะเฉพาะของธุรกิจหรือไม่? (ตัวอย่างเช่น คำหลักเชิงลบ คนขับเป็นการเหมาะสมที่จะเพิ่มคำหลักเชิงลบในรายการเดียวหากคุณขายเครื่องพิมพ์ เพราะ ผู้ใช้กำลังมองหา ไดรเวอร์เครื่องพิมพ์บนไซต์ YAN ที่มีความน่าจะเป็นสูง มีอยู่แล้วเครื่องพิมพ์.)

6. มีการยกเลิกแทร็กสำรองสำหรับวลี YAN หรือไม่?

7. โฆษณา YAN ทำตามหลักการ 1 คีย์ (หน้ากาก) -\u003e 1 กลุ่มโฆษณา -\u003e 2-4 โฆษณา? (โดยนัยในที่นี้ หากคุณต้องการทดสอบแคมเปญมากกว่าโฆษณาภายในกลุ่ม ให้ตั้งค่า YAN ตามหลักการ 1 คีย์ = 1 โฆษณา)

7.1. ชื่อ/ข้อความของโฆษณามี "หน้ากาก" - 1-3 คำจากคำหลักหรือไม่ (ไซต์พันธมิตรของ Yandex ส่วนใหญ่ใช้ "การเน้น" คำหลักหากมีอยู่ในโฆษณา)

7.2. ชื่อ (ข้อความ) ของโฆษณาดึงดูดผู้ชมเป้าหมายที่ต้องการหรือไม่ (ตัวอย่าง: นักธุรกิจ? ต้องการแฟรนไชส์?)

7.3. ข้อความโฆษณามีความสดใส อารมณ์ "มุ่งเน้นคุณ" - พวกเขาบอกลูกค้าเกี่ยวกับประโยชน์ของ ITS หรือไม่ แต่ในขณะเดียวกันพวกเขาไม่โกหกอย่าทำให้เข้าใจผิด?

7.4. มีการเพิ่มรูปภาพในโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับหน้า Landing Page หรือไม่ (หากข้อความโฆษณาหมายถึงการขายรองเท้าบูท ลิงก์ควรนำไปสู่หน้าเว็บไซต์ที่มีการขายรองเท้าบูท และรองเท้าบูทควรปรากฏบนภาพโฆษณาเอง (ทีเซอร์))

7.5. กลุ่มโฆษณามีโฆษณา 2 ประเภท - ด้วยรูปภาพ "ปกติ" และแบบ "จอกว้าง" หรือไม่

7.6. เพิ่มลิงค์ด่วนในโฆษณา YAN, แสดงลิงค์, Yandex.Vizitka?

8. หากไซต์ไม่มีเวอร์ชันสำหรับมือถือ อย่าลืมเปิดใช้งานการปรับราคาเสนอที่เหมาะสมในการตั้งค่า (อุปกรณ์เคลื่อนที่ -> ลด 50%)

9. หากคุณมั่นใจว่าผู้ชมที่อายุต่ำกว่า 18 ปีจะไม่ซื้ออะไรจากคุณ ให้เปิดการปรับตามเพศและอายุ:

10. ผ่าน Direct.Commander เพิ่มไซต์จากรายการนี้ไปยังรายการ "ต้องห้าม"

11. สร้างแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากพร้อมโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่หรือไม่ คุณแสดงโฆษณาต่อผู้ที่มาที่ไซต์ของคุณ มีส่วนร่วมในการโต้ตอบกับไซต์ แต่ไม่ได้ส่งคำขอใช่หรือไม่ (การกำหนดเป้าหมายซ้ำประเภทที่ง่ายที่สุด ซึ่งช่วยให้คุณดึงดูดผู้ชมที่ "อบอุ่น" ได้ เช่น ผู้ที่ดู 5 หน้าของไซต์แต่ไม่ได้สั่งซื้อ)

12. สำหรับคำขอจากหัวข้อที่เกี่ยวข้อง (คอลัมน์ขวาของ Wordstat: แบบสอบถามที่คล้ายกับ) สร้างแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากเพื่อขยายการเข้าถึง ? (แคมเปญ "ใกล้เป้าหมาย" เช่นนี้ควรใช้ "ตัวกรอง" ที่เข้มงวดในโฆษณา (ระบุราคาในหัวข้อข่าวทันที ใช้การอุทธรณ์ไปยังผู้ชมที่เหมาะสมในโฆษณา ฯลฯ) เพื่อไม่ให้ดึงดูด "ผู้ดู" สู่เว็บไซต์)

สรุป

อย่างที่คุณเห็น ในการเปรียบเทียบ การตั้งค่า Direct ที่ “เหมาะสม” นั้นค่อนข้างง่ายกว่า

แน่นอนว่าตอนนี้ยานเดกซ์ "ทำงาน" อย่างรวดเร็วหลังจาก Google ฉันกำลังแนะนำ "ชิป" ใหม่อย่างแข็งขัน ขยายฟังก์ชันการทำงาน ฯลฯ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เกิด "ความยืดหยุ่น" และความสะดวกของอินเทอร์เฟซที่ AdWords นำเสนอ ยานเดกซ์จะยังไม่ประสบความสำเร็จในเร็วๆ นี้

ดังนั้นเราจึงไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องทำงานกับฟังก์ชันการทำงานที่เรามีอยู่ในปัจจุบัน

สิ่งสำคัญคือการทำงานอย่างมืออาชีพและอย่าลืมแนะนำคุณสมบัติและเทคโนโลยีใหม่ของ Yandex.Direct ให้ทันเวลา

ใครไม่ติดตามอัพเดทระบบเสี่ยงโดน "นอกสนาม" ไม่ช้าก็เร็ว...

สวัสดีทุกคน! บทความนี้จะจัดทำขึ้นสำหรับผู้เริ่มต้นที่เพิ่งเริ่มต้นเส้นทางการเรียนรู้ Yandex Direct ในนั้นเราจะพิจารณาโดยใช้ตัวอย่างแคมเปญโฆษณา ความผิดพลาดทั่วไปที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ทำ

โฆษณาในเครือข่ายโฆษณา Yandex และในการค้นหามีรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง โดยมีการตั้งค่า อัลกอริธึมการแสดงผล ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ และการเพิ่มประสิทธิภาพของตัวเอง การผสมเข้าด้วยกันจะเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ เราจำเป็นต้องตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากสำหรับการค้นหาและ

คุณสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าการแสดงแคมเปญได้ในส่วน "กลยุทธ์"

ในการดำเนินการนี้ ให้คลิกที่ "แก้ไข" และในหน้าต่างที่ปรากฏขึ้น ให้เลือกกลยุทธ์การแสดงผลที่ต้องการ

ปิดใช้งานการตั้งค่า "การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ขั้นสูง"

ในการดำเนินการนี้ ให้ไปที่ส่วน "เปลี่ยนการตั้งค่า"

หากคุณมีเครื่องหมายถูกที่หน้ารายการ "การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์แบบขยาย" เราจะลบออกโดยด่วน!

ความพร้อมของการปรับอัตรา

หากต้องการตั้งค่าการปรับราคาเสนอ ไปที่ส่วน "การจัดการการแสดงผล" และเลือกส่วนที่เหมาะสม

ในเมนูที่ปรากฏขึ้น คุณสามารถปรับเปลี่ยนเป้าหมาย อายุ และประเภทอุปกรณ์ได้ ถ้าคุณรู้ว่าคุณ กลุ่มเป้าหมายแม้ว่าคุณจะไม่มีเครื่องมือวิเคราะห์ในเว็บไซต์ของคุณ คุณก็จะสามารถตั้งค่าการปรับราคาเสนอที่ถูกต้องได้ บางครั้งคุณสามารถปรับเปลี่ยนอัตราตามบริการหรือสินค้าที่มีให้ ตัวอย่างเช่น หากคุณอยู่ในธุรกิจการขายรถยนต์ การแสดงต่อผู้ชมที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีก็ไม่สมเหตุสมผล

การปรากฏตัวของคำเชิงลบใน Yandex Direct

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคำหลักเชิงลบในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหามีความสำคัญ หากไม่มีพวกเขา โฆษณาของคุณจะแสดงสำหรับวลีที่ไม่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะนำไปสู่การใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น

คุณสามารถเพิ่มวลีเชิงลบที่ระดับโฆษณาและแคมเปญ

สำหรับ YAN ให้ใช้ฟังก์ชัน "ไซต์ต้องห้ามและเครือข่ายภายนอก"

ขออภัย มีบางครั้งที่โฆษณาของเราแสดงบนเว็บไซต์ที่สร้างการเข้าชมที่ไม่เหมาะสม เมื่อเปรียบเทียบกับคำเชิงลบ คุณสามารถหยุดแสดงบนเว็บไซต์โฆษณาที่ไม่จำเป็นได้

การใช้ "การกำหนดเป้าหมายใหม่"

ถ้าจะพูด พูดง่ายๆการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นแคมเปญโฆษณาใน YAN โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งคืนผู้ใช้ที่เข้าชมไซต์ของคุณ แต่ไม่ได้ออกจากคำสั่ง เพื่อให้สามารถใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ คุณต้องตั้งเป้าหมายไว้ในเมตริก

คุณต้องสร้าง AC แยกต่างหาก และในแง่ของการเลือกผู้ชม ให้สร้างเกณฑ์การเลือกสำหรับผู้ที่อยู่ในไซต์ของคุณ แต่ไม่ได้ดำเนินการตามเป้าหมาย

บริการวิเคราะห์ต้องเชื่อมต่อกับไซต์โดยไม่ล้มเหลว

สำหรับการวิเคราะห์แคมเปญโฆษณา จะใช้ Yandex Metrica และ Google Analytics หากไม่มีการวิเคราะห์ การเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเป็นสิ่งที่ไม่พึงปรารถนา ด้วยความช่วยเหลือ คุณสามารถดูได้ว่าการดำเนินการแคมเปญใดแคมเปญหนึ่งมีความเหมาะสมเพียงใด คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพลงไปที่คำหลัก

พิจารณารายการตรวจสอบที่ระดับคำหลัก

1. แกนความหมายของคุณควรแบ่งออกเป็นกลุ่มและมีโครงสร้างเชิงตรรกะ

เพื่อความสะดวก ฉันใช้โปรแกรมพิเศษ ช่วยให้คุณเร่งกระบวนการจัดกลุ่มคำหลักได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

ในทางกลับกัน คำขอสามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มต่างๆ ได้แก่ ตราสินค้า เชิงพาณิชย์ ทั่วไป ใกล้เป้าหมาย และการนำทาง

1.1 ข้อความค้นหาที่มีแบรนด์มีอัตรา Conversion สูงสุดที่ราคาต่อหนึ่งคลิกต่ำที่สุด เป็นไปได้ในแบรนด์ของคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถพูดถึงแบรนด์ของคนอื่นในโฆษณาของคุณได้

ตัวอย่าง:

ข้อความค้นหาที่มีตราสินค้า "Google Adwords"

1.2 คำขอทางการค้าตามกฎประกอบด้วย: ซื้อ สั่งซื้อ ขายส่ง จัดส่ง ฯลฯ พวกเขาแสดงความเต็มใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการและผู้ใช้

ตัวอย่าง:

คำขอทางการค้า "ซื้อจักรยาน"

1.3 คำถามทั่วไป ชื่อพูดสำหรับตัวเอง ตามคำขอดังกล่าว เป็นไปไม่ได้ที่จะสรุปได้อย่างแม่นยำว่าผู้ซื้อต้องการสั่งซื้อหรือเพียงแค่มองหาข้อมูล

ตัวอย่าง:

คำค้นทั่วไป "จานดาวเทียม"

1.4 คำขอใกล้เป้าหมาย ข้อความค้นหาเหล่านี้ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับหัวข้อของคุณ แต่อาจนำไปสู่ผู้ซื้อที่สนใจได้ ตัวอย่างเช่น คุณมีร้านขายอุปกรณ์กีฬา เป้าหมายของคุณคือการหาผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ ในการทำเช่นนี้ คุณต้องเข้าใจถึงความต้องการที่ผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถครอบคลุมได้ ตัวอย่างเช่น ด้วยการออกกำลังกายบนแถบแนวนอน คุณสามารถทำให้ตัวเองมีหุ่นสำหรับฤดูร้อนได้ ในการทำเช่นนี้ เราจึงปรับให้เข้ากับกลุ่มผู้ชมที่ต้องการฟิตสำหรับฤดูร้อน

ตัวอย่าง:

ข้อความค้นหาใกล้เป้าหมาย "วิธีปั๊มกด"

1.5 คำถามการนำทางที่มีการอ้างอิง GEO เช่น ไปในเมือง สถานีรถไฟใต้ดิน เขต ฯลฯ

ตัวอย่าง:

แบบสอบถามการนำทาง "ซื้อดอกไม้ใน Petrovsko-Razumovskaya"

5. มีการทำ cross-backing track หรือไม่? มีการลบโฆษณาที่ซ้ำกันหรือไม่?

6. คุณรู้หรือไม่ว่าอัตราโดยประมาณคืออะไร? คุณใช้ราคาเสนอและตำแหน่งต่างกันสำหรับคำหลักของคุณหรือไม่ อิ่มมั้ย?
12. เพิ่มหมายเลขโทรศัพท์?
13. มีระบุไว้ในโฆษณาหรือไม่?
14. การทดสอบ แบบต่างๆโฆษณา? คุณรู้หรือไม่ว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีกว่ากัน
15. มีลิงค์เพิ่มเติมในโฆษณาหรือไม่? มีรายการคีย์หรือแสดง USP หรือไม่
16. วงเงินงบประมาณรายวันคุ้มค่าหรือไม่
17. คุณเพิ่มบ่อยแค่ไหน?
18. คุณเชื่อมโยงกับโฆษณาไปยังผลิตภัณฑ์ที่กำลังโฆษณาหรือไม่?
19. คุณใช้ข้อความค้นหาที่ใกล้เคียงเป้าหมายในการค้นหาของคุณหรือไม่?
20. คุณรู้หรือไม่ว่าโฆษณาใดได้ประโยชน์จากการแสดงในการรับประกันและโฆษณาใดใน ?

รายการตรวจสอบการตั้งค่า YAN

1. มีการสร้างโฆษณาเฉพาะสำหรับบริษัทใน YAN หรือไม่? คุณแน่ใจหรือว่าไม่ได้คัดลอกจากการค้นหา
2. พาดหัวแรกของคุณเสริมหรือไม่? ถ้าใช่ เปลี่ยน ไม่มีหัวข้อที่สองใน YAN
3. มีคำเชิงลบหรือไม่? ถ้ามีเราจะลบออก ใช้ได้เฉพาะในกรณีที่หายากมากเท่านั้น
4. ไม่มีการติดตามข้าม?
5. คุณทำการทดสอบ A/B หรือไม่? คุณรู้หรือไม่ว่าโฆษณาประเภทใดที่ให้ผลกำไรมากกว่าสำหรับคุณ
6. พาดหัวข่าวดึงดูดความสนใจหรือไม่?
7. คุณรู้วิธีดูโฆษณาของคู่แข่งใน YAN หรือไม่?
8. โฆษณาของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่งหรือไม่?
9. มีการประกาศที่แตกต่างกันสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน (เช่น กลุ่มอายุ) หรือไม่?
10. เพิ่มการปรับอายุ? ตัวอย่างเช่น หากผู้ชมเป้าหมายของคุณมีอายุมากกว่า 18 ปีแน่นอน คุณควรห้ามโฆษณาที่อายุต่ำกว่า 18 ปีไม่ให้แสดง
11. YAN มีไซต์ลิงก์และลิงก์ที่แสดงหรือไม่ พวกเขามีข้อมูลที่เป็นประโยชน์หรือไม่? ข้อเสนอของคุณดีกว่าคู่แข่งของคุณหรือไม่?
12. เว็บไซต์มี รุ่นมือถือ? หากไม่เป็นเช่นนั้น เราจะลดการปรับสำหรับการแสดงผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
13. คุณรู้หรือไม่ว่าแพลตฟอร์มโฆษณาใดที่ผู้ใช้เป้าหมายของคุณมาจาก? และไซต์ใดนำเสนอการกระทำที่ตรงเป้าหมายมากที่สุด
14. เพิ่มในรายการต้องห้าม?
15. คุณมีการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่หรือไม่?
16. การกำหนดเป้าหมายใหม่ถูกตั้งค่าแยกกันสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทหรือไม่? มันนำไปสู่ส่วนที่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือไม่?
17. คุณมีการกำหนดเป้​​าหมายรถเข็นใหม่แยกต่างหากหรือไม่?
18. พวกเขาลงทะเบียนทุกที่หรือไม่?
19. การจัดสรรงบประมาณถูกต้องหรือไม่?
20. คุณใช้อัตราการชำระบัญชีสำหรับบริษัทใน YAN หรือไม่?
21. คุณรู้หรือไม่ว่าการวิเคราะห์ของ Cahors คืออะไร? คุณใช้เมื่อ "ติดตาม" ลูกค้าหรือไม่?
22. คุณใช้เซ็กเมนต์หรือไม่?
23. การแบ่งส่วนมีการแยกส่วนดีแค่ไหน? คุณคิดว่ามันถูกนำมาพิจารณาทั้งหมดหรือไม่?
24. คุณคุ้นเคยกับคำว่า LAL หรือไม่? คุณใช้ส่วนใด
25. คุณรู้หรือไม่ว่า DMP คืออะไร? คุณใช้ส่วนนี้ในแคมเปญของคุณหรือไม่?
26. คุณรู้จักไหม? คุณใช้ ?
27. คุณรู้หรือไม่ว่าการแปลงแบบเชื่อมโยงคืออะไร? ในการพิจารณาประสิทธิภาพของแคมเปญใน YAN คุณใช้หรือไม่

ธุรกิจขนาดเล็กมักต้องการตั้งค่า Yandex Direct และเรียกใช้แคมเปญโฆษณาด้วยตนเอง

อะไรจะง่ายกว่านี้

ฉันดูวิดีโอหลายรายการ รวบรวมคำหลัก สร้างโฆษณา เติมงบประมาณ เหลือเพียงรอคำสั่งเท่านั้น น่าเสียดายที่วิธีนี้ใช้ไม่ได้ในปี 2560 นับประสาปี 2018 ที่จะมาถึง

ในกรณีส่วนใหญ่ การปรับจูนมือสมัครเล่นมักจะเสียเงินเพราะมีความแตกต่างมากมายและพารามิเตอร์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และการรักษาและสรุปผลแคมเปญโฆษณาเป็นศาสตร์ที่แยกจากกัน

ถึงเวลามองหาข้อผิดพลาด...

รายการตรวจสอบการตรวจสอบการโฆษณาตามบริบทของ Yandex Direct

โครงสร้างบัญชี

1. แคมเปญโฆษณาแบ่งออกเป็นประเภท:

• ค้นหาแคมเปญโฆษณา
• แคมเปญในเครือข่ายโฆษณา Yandex (YAN)
• แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง
• แคมเปญอื่นๆ (ตามผู้ชม การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่)

1. แคมเปญโฆษณามีโครงสร้างที่ชัดเจนและแบ่งออกเป็น:

• ตามกลุ่มสินค้า (บริการ)
• ภูมิศาสตร์ (ภูมิภาคมอสโกและมอสโก เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก และภูมิภาคเลนินกราดแยกออกเป็นแคมเปญโฆษณาแยกต่างหาก)
• แบรนด์
• องศาของ "ความอบอุ่น" ของคำหลัก (ร้อน อุ่น เย็น)

"ความอบอุ่น" เป็นตัวกำหนดว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณพร้อมที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณในเวลาที่กำหนดอย่างไร และตามนั้น อัตราการแปลงจะแตกต่างกัน

1. ชื่อแคมเปญของคุณชัดเจน

ประเภท GEO ของผลิตภัณฑ์ [ตัวอย่างเช่น: Hoodies ขายส่งมอสโกค้นหา] โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจำนวนแคมเปญโฆษณาเกินยี่สิบ

กำลังตรวจสอบการตั้งค่า

รายการคำหลักเชิงลบไม่ว่างเปล่าและรวบรวมตามสถิติข้อความค้นหา wordstat.yandex.ru รวมถึงบนพื้นฐานของรายงานคำค้นหา Yandex Direct

ใน Yandex Direct งบประมาณรายวันขั้นต่ำสำหรับแคมเปญคือ 300 รูเบิล

กำลังตรวจสอบโฆษณา

หากมีกลุ่มโฆษณาดังกล่าว ให้ลบคำหลักเชิงลบสำหรับคำหลักในกลุ่มโฆษณานี้ หากไม่ได้ผล ให้จัดกลุ่มคีย์เวิร์ดใหม่

1. ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร

โฆษณาของคุณมีข้อเสนอดีๆ ที่น่าสนใจสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

หากคุณกำลังขาย iPhone หลายรุ่น โฆษณาของคุณต้องเชื่อมโยงไปยังหน้ารุ่นเฉพาะ ไม่ใช่หน้าแรกของเว็บไซต์

1. ใช้แท็ก UTM

การวิเคราะห์แคมเปญโฆษณาเป็นไปไม่ได้หากไม่มี utm-tags ในลิงก์โฆษณา หากไม่มีอยู่ จะไม่สามารถเข้าใจได้ว่าแคมเปญโฆษณา โฆษณา คำหลักใดทำให้เกิดผลลัพธ์ และใช้งบประมาณเพียงอย่างเดียวเท่านั้น

สำหรับ Yandex Direct ในการค้นหา:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(คำหลัก)

สำหรับ Yandex Direct ใน YAN:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(source)

ที่ไหน, utm_source— แหล่งที่มาของแคมเปญโฆษณา (yandex, google, vk หรือแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่น ๆ )
utm_medium— ประเภทของการเข้าชม (cpc — จ่ายต่อคลิก, cpm — จ่ายต่อการแสดงผล)
utm_campaign- ชื่อแคมเปญ
utm_content- ID โฆษณา
utm_term- คีย์เวิร์ดหรือเว็บไซต์

รายการพารามิเตอร์ทั้งหมดอยู่ที่ลิงค์

การแทนที่ไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติด้วยลิงก์

1. ลิงค์ด่วนเสร็จสมบูรณ์

แม้ว่าคุณจะมีเว็บไซต์หน้าเดียว พวกเขานำไปสู่ส่วนต่างๆ ของไซต์ของคุณโดยใช้จุดยึด

เพื่อเพิ่มขนาดโฆษณาของคุณบนหน้าจอ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า. และยังต้องเปิดเผยประโยชน์ทั้งหมดที่ไม่เข้าข่ายในข้อความโฆษณา

ได้มีการจัดทำรายการคำหลักที่ใช้แล้ว (คำหลักความถี่ต่ำ ความถี่กลาง) คำหลักความถี่สูงใน Yandex Direct (ด้วยงบประมาณที่จำกัด) ใช้ในการจับคู่วลี ใช้เฉพาะคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย

1. คำหลักเชิงลบได้รับการพัฒนาโดยคำนึงถึงประเภทการทำงานของคำหลัก
2. ทำ cross-backing track เพื่อแยกการแข่งขันโฆษณาภายในแคมเปญโฆษณาใน Direct Commander

เครือข่ายโฆษณายานเดกซ์ (YAN)

1. คำสำคัญในภาษา YAN

• ใช้คีย์เวิร์ดความถี่สูงและปานกลาง
• ใช้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง
• ไม่ใช้การข้ามกลับ
• ไม่ใช้คำหลักเชิงลบ (มีข้อยกเว้นที่ไม่ค่อยเกิดขึ้น)

1. รูปภาพ

• ใช้อัตราส่วนภาพทั้ง 4 แบบหรืออย่างน้อย 2 - 1:1 และ 16:9
• ภาพที่สดใส สะดุดตา แตกต่างจากคู่แข่ง
• มีการใช้รูปภาพอย่างน้อย 3 ตัวเลือกเพื่อกำหนดตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดในแง่ของความสามารถในการคลิก การแปลง (ตัวชี้วัดอื่นๆ)

1. การวิเคราะห์รายสัปดาห์ของไซต์ที่แสดงโฆษณาของคุณ

โดยจะไม่รวมอยู่ในชื่อโดเมนตามตัวบ่งชี้ของคุณ (ค่าใช้จ่ายสำหรับการคลิกจากเว็บไซต์เกิน KPI ต่อลูกค้าเป้าหมายหรือตัวชี้วัดอื่นๆ เช่น การตีกลับ เวลาบนไซต์ ความลึก)

ตัวบ่งชี้การยกเว้นที่เป็นไปได้:

• ต้นทุนของจำนวนคลิกทั้งหมดจากไซต์นี้เกินต้นทุนที่อนุญาตของโอกาสในการขายตาม KPI
• ระยะเวลาการเข้าชมเฉลี่ยจากไซต์นี้น้อยกว่า 10 วินาที
• จำนวนคลิกเกินจำนวนสูงสุดที่อนุญาต
• ความลึกของการสแกนน้อยกว่าค่าที่ระบุ

1. ไม่รวมการแสดงผลในแอปพลิเคชันมือถือ

ใน YAN จะถูกระบุว่าเป็นข้อยกเว้นสำหรับไซต์ - Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub ในกรณีส่วนใหญ่ อัตรา Conversion จะลดลงอย่างมากจากอุปกรณ์เคลื่อนที่และแอป

รีมาร์เก็ตติ้ง

อย่างน้อยที่สุด รีมาร์เก็ตติ้งจะถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้ชมของผู้ใช้ที่อยู่ในไซต์ของคุณและใช้เวลามากกว่า 10 วินาทีที่นั่น

มันมีประโยชน์หรือไม่? ประหยัดเพื่อไม่ให้สูญเสีย

มีคำถามหรือไม่? เขียนเพื่อตรวจสอบฟรี -