Moda sanoatidagi eng shov-shuvli reklama kampaniyalari. Samarali janjal san'ati: shov-shuvli reklama kampaniyalarini qanday va nima uchun boshlash kerak Eng shov-shuvli reklama kampaniyalari
Shovqinli reklama bilan ishlashda marketologlar uchun asosiy qiyinchilik iste'molchilarning katta qismini (mijoz bazasini) yo'qotmasdan va taqiq ostida qolmasdan, deyarli foul yoqasida to'g'ri ishlashdir. Shovqinli reklama yordamida kompaniya yoki mahsulotlarga e'tiborni jalb qilish qiyin emas, ruxsat etilgan chegaralardan tashqariga chiqmaslik muhim, buning natijasida mijozlarning katta yo'qotilishi, sheriklarning kompaniya bilan ishlashdan bosh tortishi va boshqalar. brend vakillari tomonidan shartnomalar bekor qilinishi mumkin. H&M brendi 2018-yil boshida shunday holatga duch keldi.
Shov-shuvli reklamaning rivojlanishi kompaniya mavjud bo'lganda mos keladi qiziqarli fikr tashqi dunyoda sodir bo'layotgan voqealarga javoban, u muammoga yoki umuminsoniy qadriyatlarga e'tibor qaratmoqchi bo'lganida yoki u bilan "o'ynash" maqsadli auditoriya ikkinchisi reklamada mavjud bo'lgan aloqa xabarini qo'llab-quvvatlaydi degan umidda.
O'nlab yillar davomida mashhur brendlar e'tiborni jalb qilish uchun janjallarga murojaat qilishdi. Ushbu vosita eng ko'p ishlatiladi:
- kiyim-kechak, kosmetika va aksessuarlar bozoridagi brendlar (Benetton, Tom Ford, Yves Saint Laurent, Levi's, Dolce & Gabbana, Gucci va boshqalar);
- avtomobil brendlari (Mercedes, Ford, Toyota, Opel va boshqalar);
- jamoat tashkilotlari va davlat - ijtimoiy reklama (masalan, BDDP & FILS agentligining tamakiga qarshi kampaniyasi, haydash paytida telefonda gaplashishga qarshi reklama va uydagi zo'ravonlik va boshqalar).
Rossiyada shov-shuvli reklama ko'pincha kichik korxonalarda (mahalliy bozorlarda) uchraydi, ammo virusli ta'sirga qaramay, bunday loyihalar, qoida tariqasida, "tizzada" qilingan, juda provokatsion yoki g'azablangan. Masalan, do'konlar va kafelar uchun "qiziqarli" nomlar, hayratlanarli tashqi reklama. Yevgeniy Chichvarkin va uning Evrosetini Rossiyada shov-shuvli reklamaning o'ziga xos asoschisi deb atash mumkin.
Tez ovqatlanish tarmoqlari uchun reklamalar asosan provokatsion bo'lib, bu gigantlar o'rtasidagi o'nlab yillar davom etgan kurashda raqobatchilarni qiyinlashtiradi. Shunga o'xshash reklama urushlari doimo Coca Cola va Pepsi Cola, shuningdek, avtomobil ishlab chiqaruvchilar o'rtasida olib boriladi.
Provokatsion yondashuvdan foydalanishga misol sifatida Torro Grill steakxausining reklamasini keltirish mumkin, u o'zini "birinchi steakxaus" sifatida ko'rsatadi.
Oziq-ovqat mahsulotlarini targ'ib qilish uchun janjalli reklama nooziq-ovqat bozorlariga qaraganda kamroq xarakterlidir, ammo bu erda ham so'nggi paytlarda ishlab chiqaruvchilar nostandart harakatlar qilmoqdalar.
Shunday qilib, go'sht mahsulotlari bozorida birinchi shov-shuvli reklamalardan biri 2009 yilda Sankt hukumati tomonidan taqiqlangan Malaxov go'shtni qayta ishlash zavodining tashqi reklamasi bo'ldi (6-rasm).
Ko'plab muvaffaqiyatli (va unchalik emas) rus va xorijiy holatlarning yo'qligi sababli, ishlab chiqaruvchilar janjal va provokatsion reklama yordamida iste'molchilar bilan ishlashning o'z usullarini qidirmoqdalar. Jinsiy ohanglar va gender farqlari ustida o'ynaydigan baxtsiz misollardan biri moda brendlarining shov-shuvli reklamasida faol foydalaniladi.
2018 yilda bozorda H&M brendi bilan bog'liq janjal ortidan ijtimoiy tarmoqlarda joylashtirilgan Dymov kompaniyasining reklamasi paydo bo'ldi, uning onlayn-do'konida "Jungldagi eng zo'r maymun" yozuvi bilan kozok topilgan. qora tanli bola tomonidan, boshqa engil teri bolalar orasida yagona -modellar. Bu rejalashtirilgan harakatmi yoki marketing xatosimi noma'lum. Biroq, bu qiyin kunlarni boshdan kechirayotgan kompaniyaning moliyaviy ko'rsatkichlari va barqarorligiga katta ta'sir ko'rsatdi.
"VKontakte" tarmog'ida post atigi 83 ta yoqtirish, ikkita repost va 15 ta izohga ega bo'lib, 17 000 dan ortiq ko'rish va 4234 obunachiga ega (2018 yil 11 martdagi ma'lumotlar). Aytishimiz mumkinki, ishlab chiqaruvchi jamiyat uchun dolzarb bo'lgan voqeani o'ynashga harakat qildi, ammo Rossiyada irqchilik mavzusi deyarli og'riqli emasligini hisobga olsak, u katta javob olmadi. Obunachilar postlarga yomon munosabatda bo'lishdi, ko'rishlar soni Dymov kompaniyasining an'anaviy postlariga qaraganda kamroq, aytmoqchi, ijtimoiy tarmoqlarda juda samarali ishlaydi ().
Ishlab chiqaruvchilarning maqsadli auditoriya bilan provokatsiya darajasida "o'ynash" urinishlari yoki assotsiativ aloqani shakllantirish, go'sht mahsulotlarining etuk bozoridagi raqobat sanoat ishtirokchilarini nostandart reklama harakatlarini izlashga olib kelishidan dalolat beradi.
Maqsadli auditoriya bilan ishlashning eng keng tarqalgan usullaridan biri an'anaviy ravishda ommaviy axborot vositalari xodimlarini taklif qilishdir. "Yulduz" ning kuchli ijobiy brendi bilan bu har doim ishlab chiqaruvchining qo'lida o'ynaydi, ammo agar brendning reklama yuzi noxush voqeaga aylansa, hatto ishlab chiqaruvchiga hech qanday aloqasi bo'lmasa ham, bu har doim salbiy ta'sir qiladi. uning brendi. Myasnitskiy Ryad shunday vaziyatga tushib qoldi, reklama roliklarining bosh qahramoni Dmitriy Dyujev.
Kamroq rezonansga 2016 yilda Grigoriy Leps va Timati tomonidan reklama qilingan "Yaxshi ish" kolbasasining reklamasi sabab bo'ldi. Shuningdek, u provokatsion tarzda qilingan va sanktsiyalar kiritilgandan keyin oziq-ovqat kontrabandasi bilan bog'liq vaziyatni o'ynaydi. Savollar nafaqat klip syujeti, balki xonandalarning reklamada ishtirok etishi maqsadga muvofiqligi bilan ham ko‘tarildi. Qizig'i shundaki, bugungi kunda uni Internetda topish deyarli mumkin emas: u ilgari taqdim etilgan deyarli barcha saytlarda o'chirilgan. Biroq, xolisona gapiradigan bo'lsak, bu reklama janjal emas edi, u mamlakat uchun mavjud vaziyatni o'ynadi, shuningdek, ikki taniqli estrada xonandasini taklif qila olgan kompaniyaning moliyaviy imkoniyatlarini ko'rsatdi. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, mahsulot xususiyatlari haqida gapirilganiga qaramay, reklama ko'proq tasvir xarakteriga ega edi.
Xulosa qilib, biz quyidagi xulosaga kelishimiz mumkin. Go'sht bozorida janjal va provokatsion reklama iste'molchilar nooziq-ovqat mahsulotlariga qaraganda oziq-ovqat mahsulotlariga nisbatan kamroq hissiy munosabatda bo'lishlari sababli ildiz otmaydi, bu erda janjallar sezilarli rezonansga olib kelishi mumkin. Tahlil shuni ko'rsatadiki, shov-shuvli reklama o'z ijtimoiy pozitsiyasiga ega bo'lgan, ongli ravishda jiddiy provokatsiyaga boruvchi, o'ziga e'tiborni jalb qiladigan va uni vaqtincha raqobatchilardan uzoqlashtiradigan yirik brendlarning qurolidir. Go'sht mahsulotlari va umuman oziq-ovqat mahsulotlari segmenti uchun mahsulotning xususiyatlari (sifati, tarkibi, narxi) va iste'mol holatiga asoslangan, afzalroq hazil bilan o'ynaladigan reklama ko'proq mos keladi. Bundan tashqari, agar kompaniya "yulduzlarni" reklama qilishda ishtirok etishni tanlasa, xato qilmaslik kerak, shunda ommaviy axborot vositalarining shahsning obro'si silkinishi brend savdosining pasayishiga olib kelmaydi.
Iqtisodiyot fanlari nomzodi, Marketologlar gildiyasi a'zosi,
konsalting kompaniyasining boshqaruvchi hamkori "Foresight 24",
bozor tendentsiyalari va iste'molchilarning xatti-harakatlari bo'yicha ekspert (loyiha "Trendlar laboratoriyasi").
16-mart, 18-mart
U ma'lum bir mavzu bo'yicha o'z fikrlari bilan o'rtoqlashadi, Marketing gildiyasi a'zosi, Foresight 24 konsalting kompaniyasining boshqaruvchi hamkori, bozor tendentsiyalari va iste'molchilarning xatti-harakatlari bo'yicha ekspert.
Aytishimiz mumkinki, brendlar (ayniqsa, eng yaxshilari) tobora ko'proq ijtimoiy faol bo'lib bormoqda. Moda olami bu o'zgarishlarga birinchi bo'lib javob beradi. 2016-yilda Parijdagi Christian Dior modalar uyi ko‘rgazmasi chog‘ida uning kreativ direktori Mariya Grazia Chiuri podiumga “Biz hammamiz feminist bo‘lishimiz kerak” (“Biz barchamiz feministlar bo‘lishimiz kerak”) shiori yozilgan futbolkalar kiygan modellarni olib chiqdi. Shu paytdan e'tiborni siyosat va saylovlar, migrantlar bilan bog'liq muammolar, gender tengsizligi va jinsiy zo'ravonlik, iqtisodiy inqiroz, irqiy kamsitish, jinsiy ozchiliklarga nisbatan kamsitish va hokazolarga qaratib, ijtimoiy jihatdan qiyin shiorlar modasi dunyo bo'ylab tarqala boshladi.
Kompaniya da'vo qilganidek, bu xatomi? Balki. Ammo bu o'ziga xos pozitsiya qora tanli bola modeli yordamida boshqa oq tanli bolalar fonida juda aniq ta'kidlangan. joylashgan H&M uchun beqaror vaziyat, irqchilik janjali katta inqirozning boshlanishi bo'lishi mumkin. Biroq, kompaniya onlayn-do'konda faqat bitta kozok yordamida e'tiborni jalb qilishga va o'z ish faoliyatini tiklashga harakat qilgan bo'lishi dargumon.
Mariya Vasserman, Vijdon loyihasining media direktori keng rezonansga sabab bo'lgan va brendga nisbatan "fikr to'lqini"ni keltirib chiqargan qasddan yoki rejalashtirilmagan janjal sodir bo'lgan taqdirda amal qilish kerak bo'lgan xatti-harakatlar taktikasi bo'yicha o'z tavsiyalarini beradi.
№1 ketma-ketlik: Agar siz ataylab janjal qo'zg'atgan bo'lsangiz, yarim yo'lda "poyabzalni almashtirmasligingiz" kerak va "bu biz emas" deb da'vo qilishni boshlamasligingiz kerak. Asosiysi borlarni hurmat qiling. Masalan, Aviasales kabi. "Suzib yuruvchi" pozitsiyadan yomonroq narsa yo'q - siz ko'p bo'lmasa-da, lekin qizg'in "advokatlar" va himoyachilar auditoriyasini yo'qotish xavfi bor.
№3 Skandalni maqsadli auditoriyangizning "imkoniyatiga" moslashtirish. B2C bilan aloqada bo'lishi mumkin bo'lgan hamma narsa, masalan, B2B uchun mos emas. Yoshlarni xursand qiladigan hamma narsa (masalan, Burger King aktsiyalari) 40 yoshdan oshgan mijozlari bo'lgan biznes uchun mos emas. Miroslava Duma bilan oxirgi janjal - agar u faqat Rossiyada biznes qilgan bo'lsa, ehtimol hech qanday janjal bo'lmaydi. Ammo u tashqi bozorlarga yo'naltirilgan, uning boshqa mamlakatlardan juda ko'p obunachilari bor - va u erda irqchilik juda issiq mavzu. Mana, "Spartak" futbol klubining "shokolad" haqidagi tviti - rossiyalik muxlislar unda hech qanday muammoli fonni ko'rishmadi, lekin irqiy muammolarga sezgir bo'lgan G'arb ommaviy axborot vositalari haqiqiy marosim raqslarini uyushtirishdi.
Tatyana Shirin
Bir necha kundan beri Runetda Reebok #nivkakieramki reklama kampaniyasi atrofida ehtiroslar qaynamoqda. Janjal mayatnik yangi tafsilotlarni ochib berayapti. Shovqinli shiorlarni ma’qullagan mutaxassis ishdan bo‘shatildi. Endi u jurnalistlarga ossifikatsiyalangan jamiyat haqida gapirib beradi va yangi ish qidirmoqda.
Ayni paytda Reebok vaziyatni rasmiy darajada izohladi. Brend vakili Daniel Sarroning aytishicha, shov-shuvli plakatlar rahbariyat bilan kelishilmagan va kompaniya nuqtai nazari va fikrlarini aks ettirmaydi.
"O'tiring ..." iborasining o'zi memga aylandi va Internetda tarqaldi.
Kompilyatsiya faqat sizning ko'ngil ochishingiz uchun yaratilgan. Biz hech narsani targ'ib qilmaymiz, hech kimni kamsitmaymiz va bu to'plamlarda yashirin ma'nolarni qidirmaymiz.
Nafratlanmaslik (Benetton, 2011)
Italiya kiyim-kechak brendi o'ychan, yorqin va jo'shqin ijtimoiy media plakatlari bilan mashhur. Ammo "Nafratsizlik" ("Zo'ravonlikka yo'q") kampaniyasi hatto provokatsiyalarga o'rganib qolgan brend muxlislarini ham hayratda qoldirdi. Siyosiy va diniy yetakchilarning plakatlari "o'pishda birlashtirilgan lablar." Va agar sotuvchilar yilnomalardan haqiqiy fotosuratlardan foydalansalar yaxshi bo'lardi! Yo'q, u - Photoshop Almighty =)
Surat qahramonlari noqulay ahvolda edi. Agar shartli Parij Xilton sha'ni va qadr-qimmatini haqorat qilgani uchun qonuniy kurashga kirishishi mumkin bo'lsa, unda siyosiy rahbarlar bunga loyiq emasligi aniq. Shu sababli, Oq uy kampaniyani pardali norozilik bilan chekladi. "Bizning siyosatimiz reklama maqsadlarida prezidentning ismi va o'xshashidan foydalanishni taqiqlaydi", - dedi Oq uy matbuot kotibi Erik Shults. Aniq norozilikni faqat Vatikan vakili e'lon qilib, imonlilarning his-tuyg'ularini haqorat qildi. Benetton g'ozlarni mazax qilmaslikka qaror qildi va tezda Rim papasi Benedikt XVI va Misr imomining o'pish suratini kampaniyadan olib tashladi. Biroq, u allaqachon Internetda tarqalib, rezonans yaratishga muvaffaq bo'ldi.
"Muzqaymoq bizning dinimiz" (Antonio Federici, 2010)
Reklama kampaniyasining g'oyasi oddiy - muzqaymoq shunchalik jozibaliki, unga qarshi turishning iloji yo'q. Ammo uni amalga oshirish uchun ingliz brendi Antonio Federici sotuvchilari noto'g'ri mavzuni tanladilar. London hukumati Rim papasining tashrifi arafasida shahar ko‘chalarida homilador rohiba va ruhoniylar bir-biriga ikkilanib qaraydigan plakatlarni joylashtirishni taqiqladi. Shovqin ish bermadi, garchi reklama baribir alohida jurnallarda paydo bo'lgan.
"Biror narsaga va'da ber" (Equinox, 2016)
Equinox fitness-klublar tarmog'ining "O'zingizni bag'ishlang" shiori bilan reklama kampaniyasi shunchaki janjal muxlislari uchun ombordir. Bu erda va jamoat emizish, va "kuchli / 40 mushuk bilan mustaqil", va bir odam-narcissist va asalarilar bilan qoplangan qishloq bola. Ijtimoiy tarmoqlardagi salbiy holatlarga qaraganda, kampaniya kimningdir komplekslariga qattiq ta'sir qildi.
"Men #mycalvins-da porlayman" (Kalvin Klein, 2016)
Bu jinsiy zo'ravonlikni targ'ib qilishda ayblangan birinchi ichki kiyim reklamasi. Kalvin Kleinning rasmiy akkauntida yosh aktrisa Klara Kristinning o'tkir burchak ostidagi surati paydo bo'lgandan so'ng, faollar #mycalvins seriyasiga qarshi butun bir kampaniya boshladilar. Ularning fikriga ko'ra, bunday fotosuratlar ayollarni yubka yoki shorti ostida suratga olishning nosog'lom tendentsiyasini rag'batlantiradi. Keyinchalik Buyuk Britaniyada ular hatto bunday suratlar uchun qamoq jazosini nazarda tutuvchi qonunni kiritishga harakat qilishdi.
Brend norozilarning yo'l-yo'rig'iga ergashmadi va fotosuratni o'chirmadi. Shov-shuvli surat qahramonining ta'kidlashicha, odamlar o'z tanalariga nisbatan shunchaki qisiladilar. To'g'ri, uning uchun eng shov-shuvli suratga olish karerasining cho'qqisi edi. Janjaldan so'ng, global brendlar unga hamkorlik qilishni taklif qilishmadi va aktrisaning karerasi hali ishlamadi.
"Yopiq eshiklar ortida" (Eckhaus Latta, 2017)
Yangi reklama kampaniyasini ko'rib, ko'pchilik Eckhaus Latta kiyim-kechak brendining rasmiy veb-sayti buzilgan va qulupnay arxiviga aylantirilgan deb o'ylagan. Chunki yangi to'plamga bag'ishlangan "Yopiq eshiklar ortida" fotoseriali shunchaki ochiq emas, balki erotik va ochiq porno yoqasida muvozanatlashgan edi. Ijodkorlar modellarning yalang'och samimiy joylarini piksellar bilan qoplagan, ammo bu fotosuratlarni oddiyroq qilmadi. Ba'zi plakatlarda bir jinsdagi modellar aks etgan va aynan shu suratlar norozilikka sabab bo'lgan.
Reklama kampaniyalari moda biznesining dvigatelidir. Moda brendlari har yili o'zlarining yangi mahsulotlari va kollektsiyalarini reklama qilish uchun millionlab mablag' sarflaydilar va brendning muvaffaqiyati ko'pincha reklama kampaniyasining muvaffaqiyatiga bog'liq. Etakchi moda uylarining bosh dizaynerlari va rahbarlari xatoning bahosi ularning martaba ekanligini bilishadi. Shuningdek, ular janjal va provokatsiyalar mahsulotga bo'lgan qiziqishni kuchaytiradi, degan qoidani yaxshi o'rgandilar, shuning uchun moda biznesida axloqsiz va hayratlanarli reklama kampaniyalarini tez-tez uchratish mumkin.
Jinsiy aloqa, giyohvandlik, rok-n-roll va boshqalar - moda brendi reklamalari irqchilik, diniy va siyosiy qarama-qarshiliklarni qo'zg'atish, ayollarning qadr-qimmatini kamsitish va boshqa ko'p narsalar kabi taqiqlangan mavzularga bag'ishlangan. veb-sayt moda sanoatidagi eng shov-shuvli reklama kampaniyalari haqida umumiy ma'lumotni taqdim etadi.
Kalvin Klein jinsi, 1980 yil
Zamonaviy standartlarga ko'ra zararsiz va begunoh reklama Calvin Klein jinsi shimlari atigi o'ttiz yil oldin haqiqiy janjal keltirib chiqardi va shu tariqa moda biznesi tarixiga abadiy kirdi. Afsonaviy fotograf Richard Avedon 15 yoshli bolani qo'lga oldi Bruk Shilds, u bir necha oy oldin muqovadagi eng yosh modelga aylandi Vogue, ko'k jinsida va bir tugmali ko'ylakda. Reklama afishalarida Bruk o'ynoqicha oyog'ini tashlab, kameraga beparvo qaraydi, videoda esa u oddiy ohangda hushtak chalib, kampaniyaga qiziqishning ortishiga sabab bo'lgan mashhur shiorni aytadi: “Siz men va Kalvinlarim o'rtasida nima borligini bilmoqchisiz. ? Hech narsa" ("Men va mening jinsim o'rtasida nima borligini bilmoqchimisiz? Hech narsa"). Jamoatchilik ushbu iborada jinsiy ohanglarni ko'rdi va shu bilan birga dizaynerni bolalar pornografiyasini targ'ib qilishda aybladi. Natijada, Bruk reklamada ko'rsatadigan jinsi shimlar modelini ishlab chiqarish 1998 yilgacha to'xtatildi.
Keyingi o'ttiz yil ichida Kalvin Klein bir necha bor dunyoni o'zining munozarali va munozarali reklama suratlari bilan hayratda qoldirdi, ammo 1980 yilgi kampaniya haqiqatan ham mashhur bo'lib, barcha qahramonlariga shuhrat keltirdi.
Yves Saint Laurent, 2000 yil
Moda sanoati tarixidagi eng shov-shuvli reklama kampaniyalaridan biri bu parfyumeriya reklama kampaniyasidir. Afyun dan Yves Saint Laurent. Olingan fotosuratlarda Stiven Meisel, 23 yoshli model Sofi Dahl butunlay yalang'och ko'rindi. Boshini orqaga tashlagan holda, u qo'li bilan bir ko'kragini yopgan holda qorong'i choyshabda yotadi. Rasm joylanganidan keyin uch hafta ichida Britaniya reklama komissiyasiga ayollarning shafqatsiz, kamsituvchi tasvirlarini tarqatishni taqiqlashni talab qilib, 948 ta shikoyat kelib tushgan. Bundan tashqari, inglizlarning fikriga ko'ra, reklama zo'rlash to'lqinini qo'zg'atishi mumkin. Va Dahlning rangpar rangi axloq uchun ba'zi qizg'in kurashchilarni reklamaning bosh qahramoni allaqachon o'lgan bo'lishi mumkin deb o'ylashlariga olib keldi. Birlashgan Qirollik shaharlari ko'chalarida reklama afishalari g'oyib bo'ldi, ammo porloq jurnallar sahifalarida qoldi.
Bu janjal kampaniyani to'xtata olmadi Yves Saint Laurent u bir nechta nufuzli mukofotlarga sazovor bo'ldi va brendni 2000 yilda eng ko'p muhokama qilinadiganlardan biriga aylantirdi, aslida bunga erishildi. Tom Ford, bir yil oldin brendning ijodiy direktori lavozimiga tayinlangan.
Emanuel Ungaro, 2002 yil
Bahsli reklamadan ikki yil o'tib Yves Saint Laurent frantsuz uyi Emanuel Ungaro muvaffaqiyatni takrorlashga qaror qildi "Opiy" va o'zining navbatdagi to'plamining reklamasida juda aniq pozani olgan modelni suratga oldi - polga o'tirib, devorga suyanib, qiz bir qo'lini boshining orqasiga tashladi, ikkinchisini esa oyoqlari orasiga oldi. Hatto reklamani tasdiqlash bosqichida ham barcha porloq jurnallar o'z sahifalarida rasmlarni nashr etishdan bosh tortdilar. Shovqinli fotosuratni chop etgan yagona nashr amerikalik edi Vogue. Ehtimol, bu brend vakillarining o'zlari janjal qo'zg'atishga va ularning ijodiy g'oyasi noto'g'ri tushunilmaganligiga imkon qadar ko'proq e'tibor berishga harakat qilgan bir nechta misollardan biridir.
Gucci, 2003 yil
Jinsiy aloqa to'g'ri ekanligiga ishonch hosil qilish uchun amalda qaror qilgan yana bir kompaniya Gucci. 2003 yilda Tom Ford boshchiligidagi taniqli brend, u o'zining samimiy fotosessiyalarga bo'lgan muhabbatini allaqachon namoyish etgan, dunyoga olingan suratni ko'rsatdi. Mario Testino. Reklama kampaniyasining yuzi, aniqrog'i, tanasi model edi Karmen Kass. Rasmda qiz devor yonida turib, ichki kiyimini tushirib, brend logotipi ko'rinishidagi samimiy soch turmagini namoyish qilgan. Gucci. Uning oldida bir yigit tiz cho'kib o'tiribdi. Ochiq shahvoniy ohanglarga qaramay, jamoatchilik reklamaga juda xotirjam munosabatda bo'ldi - Britaniya reklama komissiyasiga suratlarni chop etishni taqiqlashni talab qilib, atigi 16 ta shikoyat kelib tushdi. Biroq, brend vakillari brendning jinsiy imidjiga ishora qiluvchi so‘zlarda zararsiz o‘yinni namoyish etish niyatida ekanliklarini aytishdi. Mutaxassislar bu bilan tezda rozi bo'lishdi va fotosurat bunday tasvirdan xafa bo'lmaydigan "kattalar modasi zamonaviy va ilg'or auditoriya" uchun mo'ljallangan jurnal sahifalarida paydo bo'lganligini ta'kidladilar.
Sisley, 2007 yil
Italiya markasi Sisley u o'zining reklama kampaniyalarida xavfli mavzular bilan noz-karashma qilishdan hech qachon uyalmasdi va Terri Richardson ham foul yoqasida boshqa suratga tushishni ham, bu suratlarning ba'zilarida o'zini ham ko'rishni yoqtirmasdi. Biroq, 2007 yilda kompaniya o'zining shov-shuvli surati uchun haq to'ladi. Internetda yangi kolleksiyaning reklama surati paydo bo'ldi va bu katta rezonansga sabab bo'ldi. Ikkita yangi ko'rinmaydigan modellar ko'ylak bog'ichlarining oq somonlari orasidan hidladilar. Sisley. Bu butun sahna tashqi ko'rinish qizlar, shuningdek, oq kukunli kredit kartasi, shuningdek, ramkada paydo bo'lgan, kokain foydalanishni aniq taklif qilgan. 2007 yilda, janjaldan ikki yil o'tgach Kate Moss, bu mavzu endi juda dolzarb emas edi, lekin baribir qiziqish uyg'otdi. Rasmning e'lon qilinishiga munosabat darhol paydo bo'ldi: ko'plab g'azablangan sharhlar Internetni to'ldirdi. Biroz vaqt o'tgach, vakillar Sisley bu suratlarga hech qanday aloqasi yo‘qligi, surat soxtalashtirilgani va kompaniya huquqlarini buzayotgani haqida bayonot berdi. Reklamaning haqiqiy emasligi tasvirga hamrohlik qiluvchi shiorda yo‘l qo‘yilgan xato bilan ham ko‘rsatilgan. Rasm mualliflari ataylab yoki tasodifan Moda so'zida xato qilishgan. Yo'qmi hali to'liq aniq emas Sisley o'z imidjining qurboni bo'lgan yoki rasm brendga qo'shimcha e'tiborni jalb qilish uchun maxsus nashr etilgan.
Tom Ford, 2007 yil
Hali ham ishlayotgan paytida shov-shuvli fotosessiyalarga sodiqligini ko'rsatdi Yves Saint Laurent va Gucci, o'z brendini reklama qilishda Tom Ford axloq va axloqni butunlay unutib, ancha oldinga bordi. 2007 yilda brend Tom Ford birinchi erkaklar parfyumini taqdim etdi. Fordning bosh roldagi asl suratga olishi dizayner uchun zerikarli va tushunarsiz bo'lib tuyuldi, shuning uchun u uni qayta suratga olishga qaror qildi va boshqa taniqli provakatorni fotograf roliga taklif qildi - Terri Richardson. Natijada, Tom keyinchalik glamur porno deb nomlangan reklama suratlarini nashr etdi. Suratda ko‘kragi va sonlari orasiga atir shishasini ushlab turgan modelning yalang‘och tanasi ko‘p yog‘langani aks etgan. Tom Ford erkaklar uchun. Dahshatga soladigan reklama onlayn makondan nariga o'tmadi, ammo busiz ham u jamoatchilik tomonidan yaxshi eslab qolishga muvaffaq bo'ldi. O'sha yili mavzuni davom ettirib, Tom o'zining quyoshdan saqlaydigan ko'zoynaklar kolleksiyasi uchun reklama taqdim etdi: ko'zoynakli model Tom Ford yorqin bo'yalgan lablari bilan, erkakning o'rta barmog'ini og'zida ushlab turadi, uning egasi ramkada ko'rinmaydi.
Dizel, 2010 yil
Eng muvaffaqiyatli va mashhur reklama kampaniyalaridan biri so'nggi yillar, professional hamjamiyat tomonidan juda ko'p mukofotlarga sazovor bo'lgan italyan brendining 2010 yilgi Be ahmoq kampaniyasi ("Be ahmoq") edi. Dizel, uning doirasida ehtiyotkorlikni unutishga va g'alati ko'rinishdan qo'rqmaslikka chaqiruvchi bir qator plakatlar nashr etildi.
Qiziqarli shiorlar bilan suratga olingan istehzoli suratlar bir zumda mashhurlikka erishdi va shu bilan birga reklama nazorati komissiyasining haddan tashqari shahvoniy, odob-axloq qoidalarini buzuvchi va jamiyatga g'ayrioddiy xatti-harakatlarni rag'batlantiruvchi noroziligiga sabab bo'ldi. Natijada komissiya faqat ikkita plakatni chop etishni taqiqlashga muvaffaq bo'ldi: ulardan birida qiz futbolkasini ko'tarib, kuzatuv kamerasi oldida yalang'och ko'kraklarini ko'rsatgan, ikkinchisida esa yarim yalang'och rasm qahramoni o'zini sherga yaqin joyda suratga oladi. Qolgan bosma nashrlar uzoq vaqt davomida dunyodagi eng yirik shaharlarning ko'chalarini bezatgan.
Ijodiy fotosuratlarga jo‘r bo‘lgan shiorlarda “Aqllilarda miya bor, ahmoqlarda jasorat”, “Aqlli aql ovoziga, ahmoq esa yurak ovoziga quloq soladi”, “Aqlli odamlar nima borligini ko‘radi. Ahmoq odamlar nima bo'lishi mumkinligini ko'radilar", "Aqlli odamlarning rejalari bor, ahmoqlarning hikoyalari bor", "Ahmoq odamlar harakat qiladi va muvaffaqiyatsizlikka uchraydi. Ko'pincha noto'g'ri", "Agar bizda ahmoqona fikrlar bo'lmaganida, bizda qiziqarli fikrlar bo'lmas edi", "Aqlli odamlar yo'q, ahmoqlar ha deydi", "Aqlli odamlarning bitta ajoyib g'oyasi bor edi va shunday bo'ldi. ahmoq”, “Ahmoq muvaffaqiyatsiz bo'lishi mumkin. Aqllilar hatto urinmaydilar" va boshqalar. Brend muxlislariga g'oya shu qadar yoqdiki, reklama afishalarini taqlid qiluvchi fotosuratlar bir zumda Internetda paydo bo'la boshladi. Dizel.
Uning rasmiy veb-saytida promo-kampaniya boshlanishi bilan bir vaqtda Dizel eng ahmoqona harakat uchun tanlov e'lon qildi - brend muxlislari o'zlarining ahmoqliklari haqida videolarni yuborishlari kerak edi, ularning eng yorqinlari keyinchalik videoklipga kiritilgan. Diesel Stupid musiqa video.
Donna Karan, 2011 yil
2011 yilda Donna Karan jamoatchilik e'tiborini Gaiti muammolariga qaratishga qaror qildi - respublika 2010 yilgi zilziladan keyin endigina tiklana boshlagan va moliyaviy yordamga juda muhtoj edi. Dizayner suratga olish joyi sifatida mamlakat janubidagi Jakmel shahrini tanladi, bosh qahramon esa braziliyalik edi. Adriana Lima. Rasmlar moda sanoati uchun juda ahamiyatsiz va tanish bo'lib tuyuldi, ammo reklama haqidagi sharhlar hammani hayratda qoldirdi: Donna irqchilikda ayblangan. Gap shundaki, Adriana bilan bir xil ramkada kollektsiyadan zamonaviy kombinezonda Donna Karan ikki qora tanli gaitilik o'smir paydo bo'ldi. Aynan shu fakt mahalliy aholining qadr-qimmatini kamsitish sifatida baholandi. Tanqidchilarga ko'ra, gaitiliklarning suratlaridan "reklama va fon" sifatida foydalanish mamlakatga nisbatan qabul qilib bo'lmaydigan imperialistik munosabatni ko'rsatadi. Bundan tashqari, mutaxassislar Limaning hashamatli qiyofasi bilan ushbu fotosuratda unga hamroh bo'lgan yoshlarning qashshoqlik va qashshoqlik o'rtasidagi qarama-qarshilikdan chalkashib ketishdi.
Birlashgan ranglar Benetton, 2011 yil
mashhur reklama kampaniyalari Benettonning birlashgan ranglari markali tovarlarni sotishga emas (ko'pincha bu fotosuratda umuman yo'q), balki ijtimoiy muammolarga e'tibor qaratishga moyil. Ular jinsiy va irqiy kamsitish masalalarini ko'taradilar, OITS, urush, siyosat va din kabi tijorat reklama olami uchun xavfli va g'ayrioddiy mavzularga to'xtashadi. Va, albatta, jasur va murosasiz kadrlar, ularning aksariyati suratga olingan Oliviero Toskani ko'pincha tortishuvlar markazida bo'lishdi.
Asosiy fikr shundan Benetton o'z kampaniyalarida etkazishga intiladi - bu irqi, jinsi, ijtimoiy yoki diniy mansubligidan qat'i nazar, universal tenglikdir. Bu fikrning apotheozi 1991 yilda Birinchi jahon urushi paytida halok bo'lgan askarlar dafn etilgan frantsuz harbiy qabristoni bo'lgan reklama plakati edi. Fors ko'rfazidagi harbiy mojarolar paytida chop etilgan surat jamiyatda katta rezonansga sabab bo'ldi. OITSdan vafot etgan odamning fotosurati ham e'tiborni tortdi Devid Kirbi va bemorning qayg'uga botgan oilasi - 1998 yilda bu kasallik haqida omma oldida gapirish hali ham odat emas edi. Ushbu sahnalashtirilmagan hujjatli fotosuratning nashr etilishi kinizm va shafqatsizlikda ayblovlarni uyg'otdi. Benettonning birlashgan ranglari. Va 2000 yilda kompaniya elektr stulda o'limga hukm qilingan 26 amerikalik qamoqxona mahbuslarining fotosuratlari va hikoyalari bilan katalogni nashr etdi. Toskani ob'ektivida jinoyatchilar ijobiy xususiyatlarga ega bo'lib, jamoatchilik hamdardligini uyg'otdi, bu, albatta, o'z jinoyatlari qurbonlarining oilalarini g'azablantirdi.
Tarixdagi so'nggi shov-shuvli janjal Benettonning birlashgan ranglari 2011 yilgi "Yo'q bo'lmaslik" kampaniyasi edi - butun dunyo bo'ylab reklama taxtalarida fotomontaj yordamida yaratilgan suratlar jahon qudrati yetakchilarining lablaridan o'pishdi: AQSh prezidenti Barak Obama va Xitoy rahbari Xu Jintao, Fransiyaning sobiq prezidenti Nikolya Sarkozi va Germaniya kansleri Angela Merkel, Falastin rahbarlari Mahmud Abbos va Isroil Bosh vaziri Benyamin Netanyaxu.
Biroq, eng katta g'azab Rim papasi Benedikt XVI va Misr imomining afishasiga tushdi. Muhammad Ahmad al Taib. Vatikanning munosabati shubhasiz edi - tasvirlarni taqiqlash kerak. Bob Benetton suratlar faqat bag‘rikenglikka chorlashi haqida bayonot berdi, ammo shunga qaramay, mo‘minlarning his-tuyg‘ularini xafa qilgani uchun uzr so‘rab, nashrdan shov-shuvli kadrni olib tashlashga rozi bo‘ldi.
Ba'zida reklamani taqiqlash kampaniyaning o'zidan ko'ra brendni targ'ib qilish uchun ko'proq ishlaydi. Kecha Britaniya Advertising Standarts Authority (ASA) Miu Miuning fotosuratlari reklamalarini "mas'uliyatsizlik" deb atagan holda taqiqladi. 14 yoshli aktrisa Hailee Steinfeld bilan suratlar ASA vakillariga yoqmadi, chunki qiz xavfli vaziyatda tasvirlangan: g'amgin yuzi bilan, deyarli yig'layotgan, u zanglagan temir yo'llarda o'tirgan. Biz sizning e'tiboringizga jamoatchilikni g'azablantirgan o'nta reklama kadrlarini taqdim etamiz, ammo janjal tufayli ular reklama qilingan brendni, ehtimol, dastlab mo'ljallanganidan ham ko'proq targ'ib qila oldi.
(Jami 10 ta fotosurat)
manba: slon.ru
1. Rim papasi imomni o‘padi. Benetton kiyim brendining so'nggi shov-shuvli surati. Buyurtmachi - Benetton Group.
2. 17 yoshli aktrisa Dakota Fanning surati ommaga odobsiz tuyuldi. Xaridor: Mark Jacobs.
3. 14 yoshli aktrisa Xeyli Shtaynfeld poyezdni kutmoqda. Buyurtmachi - Pradadan Miu Miu yoshlar brendi.
5. Ota-onalar zo'ravonlikka uchragan bo'lishi mumkin bo'lgan qiz tasvirlangan bu "So'nggi jinni chiqarib tashlash" filmi afishasi avtobuslarda, kinoteatrlarda va bepul jurnallarda joylashtirilganidan xavotirda edi.
6. Oddiy ofis xodimining juma orzusi. Britaniya mehmonxonalar tarmog'i uchun reklama. Mijoz - Virjiniya bayramlari.
8. Sidney Yozgi Olimpiya o'yinlari 2000 yilda bo'lib o'tgan. Shu munosabat bilan Benetton Group o'zining original logotipini ishlab chiqdi.
9. Reklama beruvchilar reklamani "Killer Heels" deb atagan holda so'zlar ustida o'ynashni xohlashdi. Va ular jamoatchilik tomonidan zo'ravonlik va jinsiy aloqani targ'ib qilishda ayblangan. Shunga qaramay, rasm Buyuk Britaniyaning deyarli barcha etakchi nashrlarida nashr etilgan va bir necha milliard nusxada sotilgan. Buyurtmachi NMA.
10. Birinchi jahon urushida halok bo‘lgan askarlar qabristoni surati barchamiz teng ekanligimizni eslatadi. Reklama 1991 yilda Fors ko'rfazi urushi paytida chiqarilgan.