Kvartiralar ijaraga beriladi 

Yandex to'g'ridan-to'g'ri reklama kampaniyasi nazorat ro'yxati. Yandex Direct kontekstli reklamani qanday tekshirish mumkin: nazorat ro'yxati va misollar

ishga tushirish reklama kampaniyasi- vazifa oson emas, chunki samarali boshlash uchun siz bir qator omillarni hisobga olishingiz kerak. Qulaylik va vaqtingizni tejash uchun biz Aori'da muhim narsani unutmaslikka imkon beradigan oddiy nazorat ro'yxatini tuzdik.

1-bosqich. Tayyorgarlik

Tayyorgarlik bosqichida barcha kerakli o'lchovlar, tahliliy tizimlar, ochilish sahifalari ulanganligini va to'g'ri ishlashini diqqat bilan tekshirishingiz kerak. Aks holda, sizning reklama kampaniyangiz foydasiz bo'lishi mumkin.

    Saytda analytics hisoblagichlari o'rnatilgan: Google.Analytics va/yoki Yandex.Metrica.

    Barcha takliflar tegishli ochilish sahifalariga ega.

    Qo'ng'iroqlarni kuzatish o'rnatilgan va ishlayapti (agar mavzuingizda telefon orqali buyurtmalar ulushi bo'lsa)

2-bosqich. Semantik yadro bilan ishlash

Agar ilgari bir nechta yuqori chastotali so'rovlar yordamida samarali reklama qilish mumkin bo'lsa, endi siz kalit so'zlarni tanlashga juda ehtiyotkorlik bilan yondashishingiz kerak - nafaqat sizning reklamangizni, balki allaqachon ishga tushirilgan raqobatchilarning reklamalarini ham tahlil qiling.

    Semantik yadro yig'ildi: yuqori va o'rta chastotalar tanlangan (masalan, Wordstat orqali).

    Past chastotali so'rovlar o'chirildi

    Minus so'zlar ro'yxati tuzildi (bu sizga nomaqbul taassurotlarni olib tashlash imkonini beradi)

    Kampaniyalar "Hamkorlik tarmoqlari" va "Qidiruv" ga bo'lingan - birinchi foydalanish uchun yuqori chastotali so'rovlar, ikkinchisi uchun - o'rta chastotali yoki past chastotali

3-bosqich. E'lonlarni tuzish

Ushbu bosqichda yana raqobatchilarni tahlil qilish paytida olingan natijalardan foydalaning. Noto'g'ri ishlab chiqilgan reklama kampaniyasi muvaffaqiyatsizlikka teng.

    Raqobatchilaringiz va hamkorlaringiz ishlatmaydigan tanlangan rasmlar

    Tuzilgan reklama matnlari: sarlavhalar, asosiy matn, qo'shimcha havolalar va tushuntirishlar (ko'rsatmalar)

    Har bir reklama uchun yaratilgan UTM teglari

    Kerakli tarmoqlar va saytlar tanlandi

    Reklamani ko'rsatish vaqti va ko'rsatish geografiyasi sozlangan.

    Ko'rsatish narxi belgilandi, har bir kampaniya uchun limitlar belgilandi

5-bosqich. Analitika

    Kalit so'zlarning samaradorligi tahlil qilindi (ta'sirsizlar o'chirildi, yangilari qo'shildi)

Ushbu maqolada men Yandex Direct-ni qidirish va YAN-da sozlash bo'yicha harakatlar ro'yxatini (qisqa tushuntirishlar bilan) tuzaman. Kelajakda men nazorat ro'yxatini ochishga harakat qilaman va darslar, bosqichma-bosqich batafsil qidiruv sozlamalari va YAN kabi narsalarni qilishga harakat qilaman.

Yandex Direct-da qidiruv reklamasini o'rnatish uchun nazorat ro'yxati

1. Sho'ng'in va biznes mavzularida meditatsiya qiling. Mahsulot yoki xizmat nima ekanligini bilib oling. Agar siz faqat YANni o'rnatayotgan bo'lsangiz ham, birinchi element talab qilinadi.

2. Biz mijozning biznesini tahlil qilganimizdan so'ng, qidiruv tizimlarida ushbu biznes qidirilayotgan iboralar ro'yxati paydo bo'ladi. Qabul qilingan iboralarni asosiy maskalar deb ataymiz.

3. Asosiy maskalar yordamida Yandex.Direct qidiruvi uchun semantik yadroni yig'amiz. Men allaqachon semantika to'plami haqida batafsil chizganman

Qidiruv reklamasi uchun men ko'pincha har bir guruh uchun 3 ta reklama qilaman

Ko'pincha men kalit so'zlarni guruhlashda bitta qoidaga amal qilaman - "past taassurotlar" maqomini olmang. Agar kalit so'zlar oyiga kamida 100 chastotaga ega bo'lsa, men 1 ta kalit - 1 ta reklama qilaman.

Chunki Men kalit so'zlarning kichik guruhlarini yarataman, keyin reklama sarlavhalari bitta guruhdagi barcha kalitlarga mos keladi. Yandex.Direct qidiruv e'lonlari matnlarida odatda faktlar, ba'zi afzalliklar mavjud.
“Arzon narxlar” “A’lo sifat” “Individual yondashuv” - bunday yozmang. Kerakmas. Yaxshiroq o'ylab ko'ring va bir nechta foyda yozing.
Men vakuumda sharsimon reklamani tasvirlashni o'z zimmasiga olmayman. Ammo bunday e'lon zaif tarzda amalga oshiriladi (1-rasm). Va nafaqat "tez yetkazib berish" va "arzon narxlar" tufayli.

"Tez yetkazib berish" va "arzon narxlar" bilan odatiy qidiruv reklamalari

5. Tayyorlangan reklamalar, reklamalar uchun havolalar kerak va havolalar utm-teglar bilan bo'lsa yaxshi bo'ladi. Biz sizning saytingizga havolani olamiz, qo'nish. Biz, masalan, adpump-ga boramiz va guruhlardagi barcha reklamalar uchun teglar bilan havolalar qilamiz.

7. Tez havolalar uchun matnlar yozamiz. Tez havolalarda men tez-tez yozaman:

  • Foyda
  • eng ko'p sotiladigan tovarlar nima (lokomotivlar)
  • kamroq tez-tez, tegishli tovarlar, xizmatlar nomlari

Olingan faylni Direct Commander-ga yuklang va sozlamalarni o'rnating. Bir kuni men sozlamalar haqida alohida maqola tayyorlayman.

8. Commander-da to'ldirilgan reklamalar, sozlamalar o'rnatildi. Salbiy kalit so'zlar ro'yxatini qo'yishni va so'zlarni takrorlashni (krossminus) qilishni unutmang.

9. Tushuntirishlar va Yandex biznes kartasini qo'shish qoladi (men buni serverga kampaniyalarni yuklaganimdan keyin qilaman, bu men uchun qulayroq). Bajarildi, qidiruv e'lonlari yaratildi.

YANni o'rnatish uchun nazorat ro'yxati

Birinchi 3 ta element yuqoridagi ro'yxatdan olingan.
Biz kalit so'zlarni olamiz va Excelda ishlashni davom ettiramiz.

4. YAN dan harakatlanish shartli ravishda sovuq. Chunki biz unga reklamalar uzatayotganimizda foydalanuvchi mahsulotimizga qiziqmaydi. Ha, ba'zi bir shaklda, odam ilgari mahsulotga qiziqqan, ammo hozir u aloqada o'tiradi, pochtani tekshiradi va hokazo. Siz jozibali sarlavhalar va yorqin rasmlar bilan e'tiborni jalb qilishingiz kerak.

Biz sarlavhalarni YANda yozamiz

5. Sarlavhalarni yozish uchun ko'plab nayranglardan foydalaning.
Men tez-tez savol sarlavhalarini ishlataman (Saratovda beton qidiryapsizmi?, Avtomobilingizdagi moyni almashtirasizmi?, Krasnodarda vintli qoziqlarni qidiryapsizmi? va hokazo).
Imtiyozli sarlavhalar - "Yandex Direct boshlang'ichdan professionalgacha 1 oylik individual ishda" (sarlavhaning bir qismi rasmda bo'ladi).
Bundan tashqari, men oddiy sarlavhalardan foydalanaman va rasmga e'tibor qarataman.

YAN uchun rasmlar

6. Men YAN-da ikkita formatda - standart (kvadrat) va keng ekranli (to'rtburchaklar) tasvirlarni yarataman. Fotoshopda rasmlarni qayta ishlash, ramkani yorqin rangga aylantirish va rasm ustiga jozibali so'zlarni yozish kerak deb hisoblayman.

Ha, bu xaotik varaq Yandex Direct nazorat ro'yxatidir. Qanday qilib, bolalar, qanday qilib 🙂

Men umumlashtiraman:
Taksi, mayoqlar joylashtirilgan, maqoladan olingan ma'lumotlar Yandex Direct-ni sozlash va muhim fikrlarni o'tkazib yubormaslik uchun etarli. To'liq semantik yadrolarni to'plang, ularni axlatdan yaxshilab tozalang, kalit so'zlarni guruhlang, ular uchun tegishli reklamalarni yozing, YAN uchun jozibali sarlavhalar va jozibali rasmlarni yarating. Utm teglarini unutmang, ayniqsa Yandex.Metrica, Analytics, uchinchi tomon qo'ng'iroqlarini kuzatish va boshqa xizmatlardan foydalansangiz.
Reklamalarni maksimal darajada qiling - ularga sayt havolalarini qo'shing, havolalarni ko'rsating, aniqlovchilarni qo'shing. 2017 yil avgust oyida Yandex.Direct reklamalarda ikkinchi sarlavhani chiqardi va matn endi biroz uzunroq. Yandex Direct-ning barcha imkoniyatlaridan maksimal darajada foydalaning. Qidiruv reklama kampaniyalarida salbiy kalit so'zlar va orqaga qaytish haqida unutmang. Men ham YANdagi kalit so'zlarni qisman kamaytiraman.

Barcha fikrlar, vaqt o'tishi bilan men batafsilroq yozaman. Bu erda matnning do'zaxli varag'ini portlatishning ma'nosi yo'q. Tekshirish ro'yxatida faqat Direct Commander sozlamalari yo'q. Bunga alohida maqola bag'ishlashingiz kerak (skrinshotlar va boshqalar bilan).

Siz taxmin qilganingizdek, bugun biz Yandex Direct-ni sozlash haqida gaplashamiz.

Yandex.Direct-da mavjud reklama kampaniyalarini o'rnatish sifatini baholash uchun quyidagi nazorat ro'yxatidan foydalaning va bu erda tasvirlangan narsalar sizda mavjud bo'lgan narsaga mos kelishini tekshiring.

Bundan tashqari, ushbu nazorat ro'yxatidan foydalanib, siz pudratchilar tomonidan o'rnatilgan reklama kampaniyalarining sifatini osongina tekshirishingiz va ijrochilarning mumkin bo'lgan firibgarligi yoki noprofessionalligini tan olishingiz mumkin.

Umuman olganda, foydalaning.

Hisobni sozlash

1. Yandex.Direct-dagi interfeys professionalmi?

2. Hisobda 1000 rubldan?

3. Metrik saytda o'rnatilganmi? Webvisor yoqilganmi? (Juda foydali narsa, shu jumladan o'tkazib yuborilgan salbiy kalit so'zlarni tahlil qilish uchun.)

4. Yandex.Direct hisobi (qaysi reklama o'rnatilgan) Yandex.Metrica-ga kirish huquqiga egami? (Ishlash uchun to'g'ri qayta belgilash uchun talab qilinadi.)

5. Yandex.Direct hisobingizda Yandex.Metrica hisoblagichlari bormi?

6. "Sayt ishlamay qolganda reklamalarni to'xtatish" yonidagi belgi bormi?

Qidiruv kampaniyasi sozlamalari

2. Strategiya qo'lda boshqarish bilan tanlanadimi? Siz uchun optimalmi?

Variantni bosing: Takliflarni qo'lda boshqarish

Iqtisodiy variant: Takliflarni qo'lda boshqarish -> Kunlik byudjetni cheklash va ko'rsatish pozitsiyasi -> Natijalar ostida faqat qidiruvda ko'rsatish

Men Direct-da avtomatik strategiyalardan foydalanishni qat'iy tavsiya qilaman!

3. Agar sayt mobil qurilmalarga mos kelmasa, tegishli taklifni sozlash kiritilganmi? (Mobil -> 50% ga kamaytiring

4. Vaqtni belgilash to'g'ri o'rnatilganmi? (Soat 2:00 dan 6:00 gacha tungi transport eng yaxshi o'chirilgan.)

5. Kengaytirilgan geo-targeting o'chirilganmi? (Agar siz butun Rossiyaga sotmasangiz.)

6. Geo-targeting (displey mintaqasi) to'g'ri o'rnatilganmi? Siz mintaqangizdagi odamlarga reklama ko'rsatyapsizmi?

8. Kampaniya uchun umumiy salbiy kalit so'zlarni o'rnatdingizmi? (20000 belgigacha.)

9. Tematik saytlarda ko'rsatuvlar o'tkazish taqiqlanganmi?

10. Qo'shimcha tegishli iboralar o'chirildi?

11. Yandex.Metrica uchun havolani belgilash yoqilganmi? (Agar UTM teglaridan foydalansangiz, ushbu parametr o'tkazib yuborilishi mumkin.)

12. Pozitsiyalar bo'yicha narxni hisoblash yoqilganmi? (Aksincha: “raqobatchilarning avtomatik ravishda toʻxtatilgan eʼlonlarini hisobga olmang”ni tekshirish kerak. Keyin vaqtinchalik maqsadli toʻxtatib qoʻyilgan raqobatchilarning eʼlonlari hisobga olinmaydi, auktsion toʻgʻridan-toʻgʻri hozirda ishlayotgan eʼlonlardan shakllantiriladi. .)

Semantik yadro ("kalit so'zlar")

1. Semantik yadro guruhlarga bo'linadimi? Mantiqiy tuzilishga egami?

1.1. Navigatsiya so'rovlari yoki "brend" so'rovlari.

Masalan: Poyafzal alba rasmiy veb-sayti.

"Tovar" so'rovlari uchun, qoida tariqasida, juda yuqori konvertatsiya. Bundan tashqari, "brendli" reklama bilan siz raqobatchilarning brendlaridan foydalanishingiz mumkin, asosiysi ularni reklamangizda "malakali" mag'lub etishdir.

Bundan tashqari, navigatsiya so'rovlari istalgan joyga mos keladigan iboralarni o'z ichiga oladi (ular shaharga GEO ma'lumotnomasini o'z ichiga oladi, masalan: konditsionerlar Sankt-Peterburg) yoki foydalanuvchi tarmoqda harakat qiladigan iboralarni o'z ichiga oladi (Masalan: onlayn poyabzal do'koni, avtomobil ehtiyot qismlari do'koni, onlayn tanishish va hokazo.)

1.2. ma'lumot so'rovlari.

Shuningdek, ma'lumot so'rovlari quyidagilarni o'z ichiga olgan iboralarni o'z ichiga oladi: ko'rsatmalar, sharhlar, maslahatlar, forum va boshqalar. Masalan: acer easynote sharhlari, savdogarlar forumi va hokazo.

Tijorat mavzulari uchun ma'lumot so'rovlari to'g'ridan-to'g'ri sotish uchun emas, balki ishonchni, brendga "sodiqlikni" oshirish uchun ko'proq kerak bo'ladi. Shuning uchun, ma'lumot so'rovlarini kiritayotgan foydalanuvchilar uchun "kompaniya yangiliklari" yoki "kompaniya blogi" sahifasini ko'rsatish yaxshiroqdir. To'g'ridan-to'g'ri, bu odamlar sizdan sotib olishlari dargumon.

1.3. Tranzaksiya (tijorat) so'rovlari.

Ushbu so'rovlar tijorat mavzulari uchun eng "mazali" hisoblanadi. Qoida tariqasida, ular sotish qo'shimchalarini o'z ichiga oladi: sotib olish, narx, etkazib berish, buyurtma va boshqalar. Masalan: Pizza yetkazib berish, plastik derazalar sotib oling, taksiga buyurtma bering va hokazo.

* Sotiladigan qo'shimchalarning to'liq ro'yxatini yuklab oling

1.4. Umumiy talablar.

Bu yuqoridagi guruhlarning hech biriga tegishli bo'lmagan so'rovlardir, chunki foydalanuvchining ushbu so'rovlar maqsadini aniqlash juda qiyin - u hozir biror narsa sotib olmoqchimi yoki u shunchaki qidirmoqdami batafsil ma'lumot, forum va boshqalar.

Mana shunday so'rovlarga misollar: velosipedlar, asus noutbuki va hokazo.

Ushbu turdagi so'rovlarni kontekstli reklamada qo'llashda asosiy qiyinchilik shundaki, biz ulardan konversiyani aniq aniqlay olmaymiz va umuman bo'ladimi?

Shu sababli, ushbu turdagi so'rovlar ham "tranzaksiya" sifatida - foydalanuvchi xarid qilish mumkin bo'lgan bo'limlarga trafik yuborish uchun, ham "axborot" sifatida - brendga sodiqlikni oshirish uchun sahifani "kompaniya yangiliklari" bilan reklama qilish uchun sinovdan o'tkazilishi kerak.

1.5. Maqsadga yaqin yoki "aylanib o'tish" so'rovlari.

Bular sizning mavzuingizga bevosita aloqador bo'lmagan, lekin POTENTSIAL ravishda qiziqqan foydalanuvchilarni saytingizga olib kirishi mumkin bo'lgan so'rovlardir.

Misol uchun, siz ichki eshiklarni sotasiz va sizning hududingizdagi barcha yirik tijorat (tranzaksiya) so'rovlari uchun aqldan ozgan raqobat mavjud.

Bunday holatda nima qilish mumkin?

Foydalanuvchilarga tegishli "zaif raqobatbardosh" mavzulardagi reklamalarni tarqatishga harakat qiling.

Masalan, kvartiralarni ta'mirlash bilan bog'liq mavzu bo'lsin.

Foydalanuvchi so'rovni kiritadi: Peterburgda devor qog'ozi sotib oling

Va unga quyidagi e'lon beriladi:

Sankt-Peterburgda fon rasmlarini qidiryapsizmi?
Ichki eshikni o'rnatish haqida nima deyish mumkin? Keling, devor qog'ozingiz ostidagi eshikni ko'taraylik!

"Haddan tashqari qizib ketgan" bo'shliqlarda bu yondashuv quyidagi sabablarga ko'ra kutilmagan natijalar berishi mumkin:

C. Raqobatchilar yo'qligi sababli, biz ochilish sahifamiz, USP va boshqalar sifati bilan kamroq darajada "bezovta qilishimiz" mumkin. Shunchaki, bizda qayta tiklaydigan hech kim yo'q.

2. Quyi so'rovlar (barcha mumkin) to'planganmi?

3. Sinonimlar, qisqartmalar, maxsus atamalar, hisobga olinadi?

4. Negativ kalit so'zlar ishlanganmi? Kampaniyaga qo'shildimi? Salbiy so'zlarning operatorlari bormi?(-! predloglardan oldin: -! qanday, -! nima uchun va hokazo. -! "aniq ma'noli" iboralar oldidan: -! sotib oldi, -! ordered ... Ya'ni, ALBATTA tugallangan muomalani bildiruvchi predlog va iboralar, sizga " minus" kerak. "operator bilan!)

5. Operatorlar tomonidan ishlov berilgan tayanch iboralar?(majburiy predloglardan oldin + qo'ying, yuqori chastotali so'rovlar uchun "" tirnoq belgilaridan foydalaning ...)

6. Direct.Commander orqali o'zaro faoliyat trek bajarildimi? Dublikatlar olib tashlandimi?

7. Har bir so'rov turi uchun bir marta bosish uchun noyob narx bormi?(Tranzaksiya va "brendli" so'rovlar uchun biz ko'proq narsani tayinlaymiz yuqori narxlar klik, chunki ular uchun konvertatsiya deyarli har doim kattaroq buyurtma bo'ladi. Boshqa barcha turdagi so'rovlar uchun biz vaziyatni ko'rib chiqamiz.)

e'lonlar

1. Asosiy so'rovlar bo'yicha qidiruv natijalarida raqobatchilar tahlili o'tkazildimi? Noyob sotish taklifi (USP) tuzilganmi? Sinov uchun kamida 2-3 USP varianti bormi?

2. Har bir "taassurotlar niqobi" (ma'lum bir yo'nalishni reklama qiluvchi quyi so'rovlar) uchun 2 dan ortiq reklama variantlari mavjudmi? ("niqob" uchun eshik sotib oling, "joylashtirilgan" ko'rib chiqiladi: eshik spb sotib oling, o'rnatish bilan eshikni sotib oling va hokazo. "Niqob" uchun ichki eshiklar, "ichiga o'rnatilgan" bo'ladi: ichki eshiklar narxi, ichki eshiklarni yetkazib berish va hokazo. Raqobatchilar o'z reklamalarini "niqob" ni o'z ichiga olgan so'rovlar bo'yicha tarqatishlari aniq. ichki eshiklar"niqob" bilan reklama ko'rsatadiganlardan farq qiladi eshik sotib oling, tomoshabinlar o'zi ham har xil bo'ladi, chunki istaganlar eshik sotib oling, anglatishi mumkin kiritish ichki eshik emas, shuning uchun ro'yxatlaringizni moslashtiring turli yo'nalishlar so'rovlar va raqobatbardosh tahlillarni o'tkazish, sizga HAMMA "niqoblar" kerak. "Shablon" varianti - saytning barcha bo'limlari uchun bitta turdagi reklama - afsuski "ishlamaydi".)

2.1. Sarlavhadagi kalit ibora bormi?(Ushbu qoida eng muhimi - kalit ibora to'liq yoki qisman sarlavhada bo'lishi kerak, agar u "mos kelmasa" bo'lsa. E'loningiz matni qanchalik ko'p bo'lsa. muvofiq kalit ibora bo'lsa, keyinchalik bosish uchun qancha kam to'laysiz. Bu haqda unutmang!)

2.2. "Taassurot niqobi" (asosiy ibora, odatda 1-3 so'z) reklama matnida mavjudmi?

3. Barcha reklamalarda USP bormi?

3.1. Matnlarda nochor auditoriyani "qo'rqitish" uchun filtr bormi? (VIP, Premium, narxlar…)

3.2. Reklamalarda harakatga chaqiruv (CTA) bormi?

3.3. "Ko'rsatilgan havola" da "Taassurot niqobi" bormi?

3.5. E'lonlarga "aniqliklar" qo'shilganmi?

6. Reklama 1 kalit = 1 reklama tamoyili asosida tuzilganmi?(Istisno: Wordstat bo'yicha 1 dan 10 gacha bo'lgan taassurotlar chastotasi bilan "mikro-frequentists". Agar mikro-frequentist uzunligi 33 yoki undan kam belgi bo'lsa, u holda ular birlashtirilishi va shablonlarga "to'ldirilgan" bo'lishi kerak ##. Agar mikrofrekentistning uzunligi 33 belgidan oshadi va shu bilan birga Wordstat ma'lumotlariga ko'ra chastota oyiga 10 ta taassurotdan kam bo'lgani uchun uni kampaniyaga umuman qo'shmaslik maqsadga muvofiqdir!

7. A/B testi shaxmat taxtasida o‘tkaziladimi? Qidiruv reklama kampaniyalari (A/B testida ishtirok etuvchi) parallel ravishda ishlayaptimi? (Men maqsadli vaqt oralig'ini 2 soat qilib belgilashni tavsiya qilaman. Ya'ni, "A" turdagi reklamali reklama kampaniyasi 2 soat davomida "aylanadi", 2 soatdan keyin u o'chadi va "B" reklama kampaniyasi avtomatik ravishda boshlanadi. Va shunga o'xshash. doimiy ravishda, reklamaning butun vaqti davomida yoqiladi. 1-2 haftadan so'ng natijalarni "o'lchash" mumkin bo'ladi.)

8. Qidiruv reklama guruhlari qo'shimcha "mobil" reklama turini o'z ichiga oladimi?

YAN kampaniyasini o'rnatish

1. YAN strategiyasi tanlandi: Takliflarni qo'lda boshqarish — > Faqat tarmoqlardami? Kundalik byudjetingizni chekladingizmi?

2. YAN kampaniyasi uchun qo'shimcha tegishli iboralar kiritilganmi?

3. YAN aksiyasi noyobmi? Yalang'och qidiruv klon emasmi?

4. YAN uchun tayanch iboralar 3 ta so'zdan iborat? (YANda Wordstat ma'lumotlariga ko'ra oyiga 400-500 taassurot chastotasi bilan 3 ta so'zdan iborat kalit iboralarni ishlatish maqbuldir.)

5. Salbiy kalit so'zlar yo'qmi? Biz faqat "adekvat" salbiy kalit so'zlarni qoldirdik emas biznesning o'ziga xos xususiyatlariga mos keladimi? (Masalan, salbiy kalit so'z haydovchi, agar siz printerlarni sotsangiz, salbiy kalit so'zlarning yagona ro'yxatiga qo'shish o'rinli bo'ladi. Chunki foydalanuvchi qidirmoqda printer haydovchi YAN saytlarida, ehtimollik darajasi yuqori allaqachon bor Printer.)

6. YAN iboralari uchun o'zaro faoliyat trek bekor qilinganmi?

7. Reklama YAN 1 ta kalit (niqob) -\u003e 1 ta reklama guruhi -\u003e 2-4 ta reklama tamoyiliga muvofiq amalga oshiriladi? (Bu yerda nazarda tutilgan. Agar siz guruh ichidagi reklamalarni emas, balki kampaniyalarni sinab ko'rishni afzal ko'rsangiz, YANni 1 kalit = 1 reklama tamoyiliga muvofiq sozlang.)

7.1. E'lonning sarlavhasi/matnida "niqob" - kalit so'zdan 1-3 so'z bormi? (Yandeksning hamkor saytlarining ko'pchiligi reklamada mavjud bo'lsa, kalit so'zni "ta'kidlash" dan foydalanadi.)

7.2. E'lonning sarlavhasi (matni) istalgan maqsadli auditoriyaga murojaat qiladimi? (Misol: Tadbirkor? Franchayzing kerakmi?)

7.3. Reklama matnlari yorqin, hissiy, "sizga yo'naltirilgan"mi - ular mijozga ITS foydasi haqida gapiradimi? Lekin shu bilan birga ular yolg'on gapirmaydilar, chalg'itmaydilarmi?

7.4. Rasmlar ochilish sahifasiga tegishli reklamalarga qo'shiladimi? (Agar reklama matnida etiklar sotuvi nazarda tutilgan boʻlsa, u holda havola etiklar sotiladigan sayt sahifasiga olib borishi kerak va etiklar reklama tasvirining oʻzida (tizer) paydo boʻlishi kerak.)

7.5. Reklama guruhlari ikkita turdagi reklamalarni o'z ichiga oladimi - "oddiy" tasvirli va "keng ekranli"?

7.6. YAN e'lonlariga tezkor havolalar qo'shildi, havolani ko'rsatish, Yandex.Vizitka?

8. Agar saytning mobil versiyasi bo'lmasa, sozlamalarda tegishli taklifni sozlashni yoqishni unutmang (Mobil -> 50% ga kamaytirish)

9. Agar 18 yoshgacha bo'lgan tomoshabinlar sizdan hech narsa sotib olmasligiga ishonchingiz komil bo'lsa, jins va yosh bo'yicha sozlashni yoqing:

10. Direct.Commander orqali ushbu ro'yxatdagi saytlarni "Taqiqlangan" ro'yxatiga qo'shing.

11. Retargeting reklamalari bilan alohida reklama kampaniyasini yaratdingizmi? Saytingizga kelgan, u bilan aloqada bo'lgan, lekin so'rov qoldirmaganlarga reklama ko'rsatasizmi? (Retargetingning eng oddiy turi, bu sizga hali ham "iliq" auditoriyani jalb qilish imkonini beradi. Masalan, saytning 5 sahifasini ko'rgan, lekin buyurtma bermaganlar.)

12. Tegishli mavzular bo'yicha so'rovlar uchun (Wordstatning o'ng ustuni: ga o'xshash so'rovlar) qamrovni kengaytirish maqsadida alohida reklama kampaniyasini yaratdingizmi? (Bunday "maqsadga yaqin" kampaniyalar reklamalarda qat'iy "filtr" (darhol sarlavhalarda narxni ko'rsatish, reklamalarda to'g'ri auditoriyaga murojaat qilish va h.k.) bilan "tomoshabinlarni" jalb qilmaslik uchun eng yaxshisi amalga oshiriladi. saytga.)

Xulosa

Ko'rib turganingizdek, taqqoslaganda, Direct-ni "to'g'ri" sozlash hali ham biroz osonroq.

Albatta, endi Yandex Google-dan keyin shiddat bilan “yugurib” bormoqda. Men yangi "chiplarni" faol ravishda joriy qilmoqdaman, funksionallikni kengaytiraman va hokazo. Biroq, Adwords taqdim etadigan interfeysning "moslashuvchanligi" va qulayligiga erishish uchun Yandex hali ham tez orada muvaffaqiyatga erisha olmaydi.

Shuning uchun bizda bugungi kunda mavjud bo'lgan funksionallik bilan ishlashdan boshqa ilojimiz yo'q.

Asosiysi, o‘z ishingizni professional tarzda bajaring va Yandex.Direct’ning yangi funksiyalari va texnologiyalarini o‘z vaqtida joriy etishni unutmang.

Tizim yangilanishlariga rioya qilmagan kishi ertami-kechmi “chetda” qolish xavfi ostida qoladi...

Hammaga salom! Ushbu maqola Yandex Direct-ni o'rganishni endigina boshlayotgan yangi boshlanuvchilarga bag'ishlanadi. Unda reklama kampaniyalari misolidan foydalanib, biz ko'rib chiqamiz tipik xatolar buni ko'pchilik foydalanuvchilar qiladi.


Yandex reklama tarmog'idagi va qidiruvdagi e'lonlar o'zlarining sozlamalari, ko'rsatish algoritmlari, ishlash ko'rsatkichlari va optimallashtirish bilan butunlay boshqa reklama formatlariga ega. Ularni birlashtirish katta xato bo'ladi. Biz qidiruv uchun alohida reklama kampaniyalarini o'rnatishimiz kerak va.

"Strategiyalar" bo'limida kampaniyani ko'rsatish sozlamalarini o'zgartirishingiz mumkin


Buni amalga oshirish uchun "Tahrirlash" tugmasini bosing va paydo bo'lgan oynada kerakli ko'rsatish strategiyasini tanlang


"Kengaytirilgan geografik nishonlash" sozlamasini o'chirish

Buning uchun "Sozlamalarni o'zgartirish" bo'limiga o'ting.



Agar sizda "Kengaytirilgan geografik maqsadlilik" bandi oldida belgi bo'lsa, biz uni zudlik bilan olib tashlaymiz!


Tariflarni sozlashning mavjudligi

Taklif sozlamalarini o'rnatish uchun "Taassurotlarni boshqarish" bo'limiga o'ting va tegishli bo'limni tanlang



Ko'rsatilgan menyuda siz maqsadlar, yosh va qurilma turiga o'zgartirishlar kiritishingiz mumkin. Agar siz o'zingizni bilsangiz maqsadli auditoriya, keyin saytingizda tahlil vositalarisiz ham siz to'g'ri taklif sozlamalarini o'rnatishingiz mumkin bo'ladi. Ba'zan siz taqdim etilgan xizmatlar yoki tovarlar asosida tariflarga o'zgartirishlar kiritishingiz mumkin. Misol uchun, agar siz mashina sotish bilan shug'ullanayotgan bo'lsangiz, unda 18 yoshgacha bo'lgan auditoriyaga ta'sir qilish mantiqiy emas.



Yandex Direct-da salbiy so'zlarning mavjudligi

Qidiruv kampaniyalarida salbiy kalit so'zlar muhim ekanligini bilish muhimdir. Ularsiz reklamalaringiz keraksiz iboralar uchun ko'rsatiladi, bu esa keraksiz xarajatlarga olib keladi.

Reklamalar va kampaniyalar darajasida salbiy iboralarni qo'shishingiz mumkin



YAN uchun "Taqiqlangan saytlar va tashqi tarmoqlar" funksiyasidan foydalaning


Afsuski, ba'zida bizning reklamalarimiz noto'g'ri trafikni keltirib chiqaradigan veb-saytlarda ko'rsatiladi. Salbiy so'zlarga o'xshab, keraksiz reklama saytlarida ko'rinishni to'xtatishingiz mumkin.

"Retargeting" dan foydalanish

Agar gapirsa oddiy so'zlar bilan, retargeting - bu YANdagi reklama kampaniyasi. Uning maqsadi saytingizga tashrif buyurgan, lekin buyurtmani tark etmagan foydalanuvchilarni qaytarishdir. Retargetingdan foydalanish uchun siz metrikada belgilangan maqsadlarga ega bo'lishingiz kerak.

Siz alohida AC yaratishingiz va auditoriyani tanlash nuqtai nazaridan saytingizda bo'lgan, ammo maqsadli harakatni amalga oshirmagan odamlar uchun tanlov mezonini yaratishingiz kerak.



Analytics xizmatlari saytga mutlaqo ulangan bo'lishi kerak.

Reklama kampaniyasi tahlili uchun Yandex Metrica va Google Analytics ishlatiladi. Tahlilsiz reklama kampaniyasini boshlash istalmagan. Uning yordami bilan siz ma'lum bir kampaniyani o'tkazish qanchalik maqsadga muvofiqligini ko'rishingiz mumkin. Siz ishlashni kalit so'zgacha kuzatishingiz mumkin.


Endi kalit so'z darajasida nazorat ro'yxatini ko'rib chiqing

1. Sizning semantik yadroingiz guruhlarga bo'linishi va mantiqiy tuzilishga ega bo'lishi kerak.

Qulaylik uchun men maxsus dasturdan foydalanaman. Bu kalit so'zlarni guruhlash jarayonini sezilarli darajada tezlashtirish imkonini beradi.



O'z navbatida, so'rovlarni turli guruhlarga bo'lish mumkin: markali, tijorat, umumiy, maqsadli va navigatsiya.

1.1 Brendli so'rovlar bosish uchun eng past narxda eng yuqori konversiya tezligiga ega. Bu raqobatchilarning brendlarida mumkin. Biroq, siz o'z reklamangizda birovning brendini eslatib o'tolmaysiz.

Misol:


Brend so'rovi "Google Adwords"


1.2 Tijorat so'rovlari, qoida tariqasida, quyidagilarni o'z ichiga oladi: sotib olish, buyurtma qilish, ulgurji, yetkazib berish va h.k. Ular mahsulot yoki xizmatni va foydalanuvchini sotib olishga tayyorligini ko'rsatadi.

Misol:


"Velosiped sotib ol" tijorat so'rovi


1.3 Umumiy so'rovlar Sarlavha o'zi uchun gapiradi. Bunday so'rovlarga asoslanib, xaridor buyurtma berishni xohlaydimi yoki shunchaki ma'lumot qidiryaptimi, aniq xulosa chiqarish mumkin emas.

Misol:


Umumiy so'rov "Sun'iy yo'ldosh antennasi"


1.4 Maqsadga yaqin so'rovlar. Bu sizning mavzuingiz bilan bevosita bog'liq bo'lmagan, ammo qiziqqan xaridorlarga olib kelishi mumkin bo'lgan so'rovlardir. Masalan, sizda sport anjomlari do'koni bor. Sizning maqsadingiz mahsulotingizga qiziqqan odamlarni topishdir. Buni amalga oshirish uchun mahsulotingiz qanday ehtiyojlarni qoplashi mumkinligini tushunishingiz kerak. Misol uchun, gorizontal barda mashqlar yordamida siz yoz uchun o'zingizni formaga olishingiz mumkin. Buning uchun biz yoz uchun mos bo'lishni xohlaydigan odamlar auditoriyasini sozlaymiz.

Misol:


Maqsadga yaqin so'rov "Matbuotni qanday pompalash kerak"


1.5 GEO ma'lumotnomasiga ega bo'lgan navigatsiya savollari. Masalan, shaharga, metro bekatiga, tumanga va hokazo.

Misol:


Navigatsiya so'rovi "Petrovsko-Razumovskayada gullar sotib oling"


5. Ko'ndalang yo'l yasalganmi? Ikki nusxadagi reklamalar olib tashlandimi?

6. Hisoblangan stavka nima ekanligini bilasizmi? Kalit so'zlaringiz uchun turli takliflar va pozitsiyalardan foydalanasizmi? To'liqmi?
12. Telefon raqami qo'shildimi?
13. E'lonlarda ko'rsatilganmi?
14. Sinov turli xil variantlar reklamalar? Qaysi reklamalar yaxshiroq ishlashini aniq bilasizmi?
15. E'londa qo'shimcha havola bormi? Unda kalit yozuvi bormi yoki u USPni ko'rsatadimi?
16. Kundalik byudjet chegarasi bunga arziydimi?
17. Siz qanchalik tez-tez qo'shasiz?
18. Siz reklama qilinayotgan mahsulotga reklamani bog'laysizmi?
19. Qidiruvingizda maqsadli so'rovlardan foydalanasizmi?
20. Kafolatda qaysi e'lonlar ko'rsatilishi foyda keltirishini bilasizmi?

YAN sozlamalari nazorat ro'yxati

1. YANda kompaniya uchun noyob reklamalar yaratilganmi? Uni qidiruvdan koʻchirmaganingizga ishonchingiz komilmi?
2. Sizning birinchi sarlavhangiz to'ldiradimi? Ha bo'lsa, o'zgartiring. YAN bo'yicha ikkinchi sarlavha yo'q.
3. Salbiy so‘z bormi? Agar mavjud bo'lsa, biz uni olib tashlaymiz. Faqat juda kam hollarda ulardan foydalanish mumkin.
4. Ko'ndalang yo'l yo'qolganmi?
5. A/B testini o'tkazasizmi? Qaysi turdagi reklamalar siz uchun foydaliroq ekanini aniq bilasizmi?
6. Sarlavha diqqatni tortadimi?
7. Raqobatchilar reklamasini YANda qanday ko'rishni bilasizmi?
8. Sizning reklamalaringiz raqobatchilardan ajralib turadimi?
9. Turli maqsadli guruhlar (masalan, yosh guruhlari) uchun turli xil e'lonlar qilinganmi?
10. Yoshga tuzatishlar kiritildimi? Misol uchun, agar sizning maqsadli auditoriyangiz aniq 18 yoshdan katta bo'lsa, unda 18 yoshgacha bo'lgan reklamalarni ko'rsatishni taqiqlash mantiqan.
11. YAN sayt havolalari va displey havolasi bormi? Ular foydali ma'lumotlarni o'z ichiga oladimi? Sizning taklifingiz raqobatchilaringizdan yaxshiroqmi?
12. Saytda mavjud mobil versiyasi? Agar yo'q bo'lsa, biz mobil qurilmalardagi taassurotlar uchun sozlashni kamaytiramiz.
13. Maqsadli foydalanuvchilaringiz qaysi reklama platformalaridan kelayotganini aniq bilasizmi? Va qaysi saytlar eng ko'p maqsadli harakatlar olib keladi?
14. Taqiqlanganlar ro'yxatiga qo'shildimi?
15. Sizda retargeting sozlanganmi?
16. Retargeting har bir mahsulot turi uchun alohida o'rnatiladimi? Bu mahsulot bilan mos keladigan bo'limga olib keladimi?
17. Sizda alohida aravani qayta yo'naltirish bormi?
18. Ular hamma joyda ro'yxatdan o'tganmi?
19. Byudjet to‘g‘ri taqsimlanganmi?
20. YANdagi kompaniyalar uchun hisob-kitob stavkasidan foydalanasizmi?
21. Cahors tahlili nima ekanligini bilasizmi? Mijozlarni "kuzatishda" foydalanasizmi?
22. Siz segmentlardan foydalanasizmi?
23. Segmentatsiya qanchalik yaxshi parchalanadi? Sizningcha, hammasi hisobga olinganmi?
24. LAL atamasi bilan tanishmisiz? Uni qaysi segmentlar uchun ishlatasiz?
25. DMP nima ekanligini bilasizmi? Kampaniyalaringizda ushbu segmentdan foydalanasizmi?
26. Siz bilan tanishmisiz? Siz foydalanasizmi?
27. Assotsiativ konvertatsiya nima ekanligini bilasizmi? YANdagi kampaniyalarning samaradorligini aniqlashda siz undan foydalanasizmi?

Kichik biznes ko'pincha Yandex Directni o'rnatishni va reklama kampaniyalarini mustaqil ravishda o'tkazishni afzal ko'radi.

Nima osonroq bo'lishi mumkin?

Men bir nechta videolarni tomosha qildim, kalit so'zlarni to'pladim, reklama yaratdim, byudjetni to'ldirdim. Buyurtmalarni kutishgina qoladi. Afsuski, bu yondashuv yaqinlashib kelayotgan 2018 yil u yoqda tursin, 2017 yilda ishlamaydi.

Ko'pgina hollarda, havaskor sozlash pulni behuda sarflashga olib keladi, chunki juda ko'p nuanslar va doimiy o'zgaruvchan parametrlar mavjud. Reklama kampaniyalarini davom ettirish va yakunlash alohida fandir.

Shunday qilib, xatolarni qidirish vaqti keldi ...

Yandex Direct kontekstli reklama tekshiruvi ro'yxati

Hisob tuzilishi

  1. Reklama kampaniyalari quyidagi turlarga bo'linadi:
  • Reklama kampaniyalarini qidirish
  • Yandex reklama tarmog'idagi (YAN) kampaniyalar
  • Remarketing kampaniyalari
  • Boshqa kampaniyalar (tomoshabinlar bo'yicha, giperlokal maqsadlilik)
  1. Reklama kampaniyalari aniq tuzilishga ega va quyidagilarga bo'linadi:
  • tovarlar (xizmatlar) guruhlari bo'yicha
  • geografiya (Moskva va Moskva viloyati, Sankt-Peterburg va Leningrad viloyati alohida reklama kampaniyalariga ajratilgan)
  • brendlar
  • kalit so'zlarning "iliqlik" darajalari (issiq, iliq, sovuq)

"Issiqlik" sizning potentsial mijozingiz ma'lum bir vaqtda mahsulotingizni qanday sotib olishga tayyorligini aniqlaydi va shunga mos ravishda konvertatsiya darajasi farq qiladi.

  1. Kampaniya nomlaringiz aniq

Mahsulot GEO turi [Masalan: Hoodies ulgurji Moskva qidiruvi]. Bu, ayniqsa, reklama kampaniyalarining soni yigirmatadan oshganda to'g'ri keladi.

Sozlamalarni tekshirish

Salbiy kalit so'zlar ro'yxati bo'sh emas va wordstat.yandex.ru so'rovlari statistikasi asosida, shuningdek Yandex Direct qidiruv so'rovi hisoboti asosida tuzilgan.


Yandex Direct-da kampaniya uchun minimal kunlik byudjet 300 rublni tashkil qiladi.


Reklamalarni tekshirish


Agar shunday reklama guruhlari mavjud bo'lsa, ushbu reklama guruhidagi kalit so'zlar uchun salbiy kalit so'zlarni olib tashlang. Agar bu yordam bermasa, kalit so'zlarni qayta guruhlang.

  1. Noyob sotish taklifi

Sizning reklamangiz potentsial mijozingiz uchun qiziqarli bo'lgan yaxshi taklifni o'z ichiga oladi.


Agar siz bir nechta iPhone modellarini sotayotgan bo'lsangiz, reklamangiz saytning bosh sahifasiga emas, balki muayyan model sahifasiga havola qilinishi kerak.

  1. UTM teglari ishlatiladi

Reklama havolalarida utm-teglardan foydalanmasdan reklama kampaniyalarini tahlil qilish mumkin emas. Agar ular yo'q bo'lsa, qaysi reklama kampaniyasi, reklama, kalit so'z natija berishi va faqat byudjetni sarflashini tushunish mumkin bo'lmaydi.

Qidiruvda Yandex Direct uchun:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(kampaniya_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kalit soʻz)

YANda Yandex Direct uchun:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(kampaniya_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(manba)

Qayerda, utm_source— reklama kampaniyasi manbasi (yandex, google, vk yoki boshqa trafik manbalari)
utm_medium— trafik turi (cpc — bosish uchun toʻlov, cpm — taassurot uchun toʻlov)
utm_kampaniyasi- kampaniya nomi
utm_content- reklama identifikatori
utm_term- kalit so'z yoki platforma

Parametrlarning to'liq ro'yxati havolada.

Havola orqali saytingiz uchun avtomatik almashtirish.

  1. Tez havolalar tugallandi

Bir sahifali saytingiz bo'lsa ham. Ular langarlar yordamida saytingizning bo'limlariga olib boradi.

Ekrandagi reklamangiz hajmini oshirish uchun potentsial mijoz. Shuningdek, e'lon matniga to'g'ri kelmagan barcha imtiyozlarni oshkor qilish.

Ishlatilgan kalit so'zlar ro'yxati ishlab chiqilgan (past chastotali, o'rta chastotali kalit so'zlar). Yandex Direct-da yuqori chastotali kalit so'zlar (cheklangan byudjet bilan) iboralarni moslashtirishda ishlatiladi. Faqat maqsadli kalit so'zlar ishlatiladi.

  1. Negativ kalit so'zlar moslik turlarini hisobga olgan holda ishlab chiqilgan
  2. Direct Commander-da reklama kampaniyasi doirasidagi reklama raqobatini istisno qilish uchun o'zaro bog'liq trek yaratildi

Yandex reklama tarmog'i (YAN)

  1. YAN tilidagi kalit so'zlar
  • Yuqori va o'rta chastotali kalit so'zlar qo'llaniladi
  • Tegishli kalit so'zlar ishlatilgan
  • O'zaro faoliyat qo'llanilmaydi
  • Salbiy kalit so'zlar ishlatilmaydi (kamdan-kam holatlardan tashqari)
  1. Tasvirlar
  • Barcha 4 ta tomonlar nisbati yoki kamida 2 - 1:1 va 16:9 dan foydalanadi
  • Tasvirlar yorqin va ko'zni qamashtiruvchi, raqobatchilardan farq qiladi
  • Bosish, konvertatsiya qilish (boshqa ko'rsatkichlar) bo'yicha eng maqbulini aniqlash uchun kamida 3 ta rasm variantidan foydalaniladi.

  1. Reklamalaringiz ko'rsatilgan saytlarning haftalik tahlili

Ular sizning ko'rsatkichlaringiz bo'yicha domen nomlaridan chiqarib tashlanadi (saytni bosish uchun xarajatlar har bir etakchi uchun KPI yoki boshqa ko'rsatkichlar, masalan, chiqishlar, saytdagi vaqt, chuqurlikdan oshadi).

Mumkin bo'lgan istisno ko'rsatkichlari:

  • Ushbu saytdagi umumiy kliklarning narxi KPI bo'yicha yetakchining ruxsat etilgan narxidan oshib ketadi
  • Ushbu saytga tashrif buyurishning o'rtacha davomiyligi 10 soniyadan kam
  • Bosishlar soni ruxsat etilgan maksimaldan oshib ketdi
  • Skanerlash chuqurligi belgilangan qiymatdan kamroq
  1. Mobil ilovalarda istisno qilingan taassurotlar

YAN-da ular saytlar uchun istisnolar sifatida keltirilgan - Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. Ko'pgina hollarda, konvertatsiya tezligi mobil qurilmalar va ilovalardan sezilarli darajada past bo'ladi.

Remarketing

Eng kamida, saytingizda bo'lgan va u erda 10 soniyadan ko'proq vaqt o'tkazgan foydalanuvchilar auditoriyasi uchun remarketing o'rnatiladi.

Foydali bo'ldimi? Yo'qotmaslik uchun saqlang.

Savollaringiz bormi? Bepul audit uchun yozing -