Най-скандалните рекламни кампании в модната индустрия. Изкуството на ефективния скандал: как и защо да стартирате скандални рекламни кампании Най-скандалните рекламни кампании
Основната трудност за търговците при работа със скандална реклама е да работят правилно почти на ръба на фал, без да причиняват загуба на значителна част от потребителите (клиентска база) и без да попадат под забраната. Не е трудно да привлечете вниманието към дадена компания или продукти с помощта на скандална реклама, важно е да не излизате извън допустимите граници, в резултат на което масова загуба на клиенти, отказ на партньорите да работят с компанията и може да възникне прекратяване на договори от представители на марката. Марката H&M се сблъска с подобна ситуация в началото на 2018 г.
Разработването на скандална реклама е подходящо, когато компанията има интересна идеяв отговор на събития, случващи се във външния свят, когато тя иска да привлече вниманието към проблем или универсални ценности, или да „играе“ с целева аудиторияв очакване, че последният ще поддържа комуникационното съобщение, съдържащо се в рекламата.
В продължение на десетилетия известни марки прибягват до скандали в опит да привлекат вниманието. Най-често се използва този инструмент:
- марки на пазара на облекло, козметика и аксесоари (Benetton, Tom Ford, Yves Saint Laurent, Levi's, Dolce & Gabbana, Gucci и др.);
- автомобилни марки (Mercedes, Ford, Toyota, Opel и др.);
- обществени организации и държавата - социална реклама (например антитютюневата кампания на агенция БДДП & ФИЛС, реклама срещу говорене по телефона по време на шофиране и домашно насилие и др.).
В Русия скандалната реклама често се среща в малкия бизнес (на местните пазари), но въпреки вирусния ефект, такива проекти, като правило, направени „на коляно“, са доста провокативни или скандални. Например табели за магазини и кафенета с "интересни" имена, шокираща външна реклама. Евгений Чичваркин и неговата Евросеть могат да се нарекат един вид основател на скандалната реклама в Русия.
Рекламите за вериги за бързо хранене са предимно провокативни и предизвикват конкурентите в продължилата десетилетия борба между тези гиганти. Подобни рекламни войни се водят постоянно между Coca Cola и Pepsi Cola, както и автомобилните производители.
Пример за използване на провокативен подход е рекламата на стекхаус Torro Grill, който се позиционира като „първият наличен стекхаус“.
За популяризиране на хранителни продукти скандалната реклама е по-малко типична от пазарите на нехранителни стоки, но и тук производителите напоследък правят нестандартни ходове.
Така една от първите скандални реклами на пазара на месни продукти беше външната реклама на месокомбината Малахов (фиг. 6), която беше забранена през 2009 г. от правителството на Св.
Поради липсата на множество успешни (и не толкова) руски и чуждестранни случаи, производителите търсят свои собствени начини за работа с потребителите с помощта на скандална и провокативна реклама. Един от злополучните примери, които играят на сексуален оттенък и половите различия, активно се използва в скандалната реклама на модни марки.
През 2018 г. на пазара се появи реклама на компанията Димов, публикувана в социалните мрежи по повод скандала около марката H&M, в чийто онлайн магазин беше намерен суичър с надпис „Най-готината маймуна в джунглата“, показа от черно момче, единственото сред останалите светлокожи деца-модели. Не е известно дали това е планирана акция или маркетингова грешка. Това обаче силно се отрази на финансовото представяне и стабилността на компанията, която вече преживява трудни времена.
В мрежата на VKontakte публикацията получи само 83 харесвания, две повторни публикации и 15 коментара с повече от 17 000 гледания и 4234 абоната (данни към 11 март 2018 г.). Можем да кажем, че производителят направи опит да играе на събитие, което е от значение за обществото, но като се има предвид, че темата за расизма в Русия на практика не е болезнена, той не получи голям отговор. Абонатите реагираха лошо на публикациите, броят на гледанията е по-малък от този на традиционните публикации на компанията Димов, която, между другото, работи доста ефективно в социалните мрежи ().
Опитите на производителите да "играят" с целевата аудитория на ниво провокация или образуване на асоциативна връзка предполагат, че конкуренцията на зрелия пазар на месни продукти кара участниците в индустрията да търсят нестандартни рекламни ходове.
Един от най-разпространените начини за работа с целевата аудитория традиционно е поканата на медийни хора. При силна положителна марка на „звездата“ това винаги играе в полза на производителя, но ако самото рекламно лице на марката влезе в неприятна история, дори и да няма нищо общо с производителя, това винаги се отразява негативно неговата марка. В такава ситуация попадна Мясницкият Ряд, главният герой на рекламите на който е Дмитрий Дюжев.
По-малък резонанс предизвика рекламата на наденица „Добро дело“, която беше рекламирана през 2016 г. от Григорий Лепс и Тимати. То също е направено провокативно и разиграва ситуацията с контрабандата на храни след налагането на санкции. Въпроси бяха повдигнати не само от сюжета на видеото, но и от целесъобразността на участието на певци в рекламата. Интересно е, че днес е почти невъзможно да го намерите в Интернет: той е изтрит на почти всички сайтове, където е бил представен преди. Въпреки това, обективно погледнато, тази реклама не беше скандална, тя разигра текущата ситуация за страната, а също така показа финансовите възможности на компанията, която успя да покани двама известни поп певци. С други думи, въпреки споменаването на характеристиките на продукта, рекламата имаше по-скоро имиджов характер.
Обобщавайки, можем да направим следното заключение. На пазара на месо скандалната и провокативна реклама не се вкоренява поради причината, че потребителите имат по-малко емоционална привързаност към хранителните продукти, отколкото към нехранителните продукти, където скандалите могат да предизвикат значителен резонанс. Както показва анализът, скандалната реклама е инструмент на големи марки, които имат собствена обществена позиция, съзнателно отиват на сериозна провокация, привличат вниманието към себе си и временно го отдръпват от конкурентите. За сегмента на месните продукти и хранителните продукти като цяло е по-подходяща реклама, базирана на характеристики на продукта (качество, състав, цена) и ситуация на потребление, за предпочитане изиграна с хумор. Освен това, ако компанията избере да участва в рекламни „звезди“, важно е да не сгрешите, така че разклатената репутация на медийното лице да не доведе до спад в продажбите на марката.
Кандидат по икономика, член на Гилдията на маркетолозите,
управляващ партньор на консултантска компания "Форсайт 24",
експерт по пазарните тенденции и поведението на потребителите (проект "Лаборатория на тенденциите").
16 март '18
Той споделя своите мисли по дадена тема, член на Маркетинговата гилдия, управляващ партньор на консултантската компания Foresight 24, експерт по пазарни тенденции и поведение на потребителите.
Можем да кажем, че марките (особено топ) стават все по-социално активни. Светът на модата е първият, който реагира на тези промени. През 2016 г., по време на модното ревю на Christian Dior в Париж, неговият креативен директор Мария Грация Киури изведе на модния подиум модели, облечени в тениски със слогана „Всички трябва да бъдем феминистки“ („We all should be feminists“). От този момент нататък модата за социално предизвикателни лозунги започва да се разпространява по света, привличайки вниманието към политиката и изборите, проблемите с мигрантите, неравенството между половете и сексуалното насилие, икономическата криза, расовата дискриминация, дискриминацията срещу сексуалните малцинства и др.
Беше ли грешка, както твърди компанията? Може би. Но тази конкретна позиция беше подчертана твърде ясно с помощта на черно дете модел на фона на други деца със светла кожа. За H&M, намиращ се в нестабилна ситуация, расистки скандал може да бъде началото на голяма криза. Въпреки това е малко вероятно компанията с помощта само на един суичър в онлайн магазина да се е опитвала да привлече вниманието и да възстанови работата си.
Мария Васерман, медиен директор на проекта Съвестдава своите препоръки относно тактиката на поведение, която трябва да се следва в случай на умишлено или непланирано скандално действие, предизвикало широк резонанс и предизвикало „вълна от мнения” относно марката.
#1 Последователност:ако умишлено сте провокирали скандал, не бива да „сменяте обувките“ по средата и да започнете да се преструвате, че „о, не сме ние“. Уважавайте тези, които имат ядро. Като например Aviasales. Няма нищо по-лошо от "плаваща" позиция - рискувате да загубите дори и тази, макар и не многобройна, но публика от пламенни "адвокати" и защитници.
#3 Съпоставяне на скандала с „възможността“ на вашата целева аудитория.Не всичко, което е възможно в комуникацията с B2C, е подходящо например за B2B. Не всичко, което ще зарадва младите хора (като акциите на Burger King) е подходящо за бизнес, който има клиенти над 40 години. Последният скандал с Мирослава Дума - ако тя правеше бизнес само в Русия, най-вероятно нямаше да има скандал. Но той е фокусиран върху външните пазари, има огромен брой абонати от други страни - и там расизмът е изключително гореща тема. Ето и туитът на ФК Спартак за „шоколада“ – руските фенове изобщо не видяха проблемен фон в него, но западните медии, чувствителни към расовите въпроси, организираха истински ритуални танци.
Татяна Сладка
От няколко дни в Рунет кипят страсти около рекламната кампания на Reebok #nivkakieramki. Махалото на скандала се люлее, разкривайки нови подробности. Специалистът, одобрил скандалните лозунги, е уволнен. Сега той разказва на репортери за закостенялото общество и си търси нова работа.
Междувременно Reebok коментира ситуацията на официално ниво. Говорителят на марката Даниел Саро заяви, че скандалните плакати не са съгласувани с ръководството и не отразяват възгледите и мненията на компанията.
Самата фраза „Седни на...“ се превърна в мем и циркулира в интернет.
Компилацията е създадена единствено за ваше забавление. Ние не популяризираме нищо, не унижаваме никого и не търсим скрити значения в тези колекции.
Unhate (Benetton, 2011)
Италианската марка за дрехи е известна с внимателни, ярки и остри постери в социалните мрежи. Но кампанията "Unhate" ("Не на насилието") изненада дори феновете на марката, свикнали на провокации. Плакати на политически и религиозни лидери „слети устни в целувки“.И би било хубаво маркетолозите да използват истински снимки от хрониките! Не, той е - Photoshop Almighty =)
Героите на снимката бяха в неудобно положение. Ако условната Парис Хилтън може да влезе в съдебна битка заради обида на честта и достойнството, тогава политическите лидери очевидно не са готови. Затова Белият дом се ограничи до завоалирано неодобрение на кампанията. „Нашата политика обезкуражава използването на името и подобието на президента за промоционални цели“, - каза прессекретарят на Белия дом Ерик Шулц. Изрично неодобрение изрази само представителят на Ватикана, обявявайки обида за чувствата на вярващите. Benetton реши да не дразни гъските и бързо премахна от кампанията снимката на целувката на папа Бенедикт XVI и египетския имам. Той обаче вече успя да се разпръсне в интернет и да създаде резонанс.
„Сладоледът е нашата религия“ (Антонио Федеричи, 2010)
Идеята на рекламната кампания е проста - сладоледът е толкова изкушаващ, че е невъзможно да му устоим. Но за прилагането му маркетолозите на британската марка Antonio Federici избраха грешна тема. Властите на Лондон забраниха поставянето на плакати с бременна монахиня и свещеници, които двусмислено се гледат по улиците на града в навечерието на посещението на папата. Шумът не проработи, въпреки че рекламата все пак се появи в отделни списания.
„Посветете се на нещо“ (Equinox, 2016)
Рекламната кампания на веригата фитнес клубове Equinox със слогана "Посвети се" е просто склад за почитателите на скандалите. Тук и обществено кърмене, и "силно/независимо с 40 котки", и човек-нарцисист, и селско момче, покрито с пчели. Ако се съди по негативизма в социалните мрежи, кампанията удари силно нечии комплекси.
„I flash in #mycalvins“ (Calvin Klein, 2016)
Това е първата реклама за бельо, която някога е обвинявана в насърчаване на сексуален тормоз. След като снимка на младата актриса Клара Кристин от пикантен ъгъл се появи в официалния акаунт на Calvin Klein, активисти стартираха цяла кампания срещу сериала #mycalvins. Според тях подобни снимки насърчават нездравословната склонност да се снимат жени под пола или шорти. По-късно във Великобритания дори се опитаха да въведат закон, предвиждащ лишаване от свобода за такива снимки.
Марката не последва примера на недоволните и не изтри снимката. Героинята на скандалната картина каза, че хората просто са притиснати по отношение на телата си. Вярно е, че за най-скандалната й фотосесия беше върхът на кариерата й. След скандала световните марки не й предложиха сътрудничество, а кариерата на актрисата все още не се е развила.
„Зад затворени врати“ (Eckhaus Latta, 2017)
При вида на новата рекламна кампания мнозина си помислиха, че официалният сайт на марката за дрехи Eckhaus Latta е хакнат и превърнат в ягодов архив. Защото фотосерията "Зад затворени врати", посветена на новата колекция, не беше просто откровена, тя балансираше на ръба на еротиката и откровеното порно. Креативните покриха с пиксели голите интимни места на моделите, но това не направи снимките по-скромни. Някои от плакатите показват модели от същия пол и именно тези снимки предизвикаха най-много недоволство.
Рекламните кампании са двигателят на модния бизнес. Модните марки харчат милиони всяка година за популяризиране на новите си продукти и колекции, а успехът на дадена марка често зависи от успеха на една рекламна кампания. Главните дизайнери и лидери на водещи модни къщи знаят, че цената на грешката е тяхната кариера. Научиха добре и правилото, че скандалите и провокациите само подхранват интереса към продукта, поради което именно в модния бизнес често можете да намерите примери за неморални и шокиращи рекламни кампании.
Секс, наркотици, рок-н-рол и още - Рекламите на модни марки засягат теми табу като расизъм, подбуждане към религиозни и политически противоречия, унижение на жените и много други. уебсайтпредставя преглед на най-скандалните рекламни кампании в модната индустрия.
Calvin Klein Jeans, 1980 г
Безобидна и невинна по съвременните стандарти реклама Calvin Klein Jeansпредизвика истински скандал преди малко повече от тридесет години и така влезе завинаги в историята на модния бизнес. Легендарен фотограф Ричард Аведънзаловен 15-годишен Брук Шийлдс, която няколко месеца по-рано стана най-младият модел на корицата Vogue, в сини дънки и риза с едно копче. В рекламните плакати Брук игриво хвърля крака си и вяло гледа в камерата, докато във видеото той подсвирква проста мелодия и казва известния слоган, предизвикал повишен интерес към кампанията: „Искаш да знаеш какво става между мен и моите Калвинс ? Нищо“ („Искате ли да знаете какво има между мен и дънките ми? Нищо“). Обществеността видя сексуален оттенък в тази фраза и в същото време обвини дизайнера в популяризиране на детска порнография. В резултат на това производството на модела дънки, който Брук показва в рекламата, беше спряно до 1998 г.
През следващите три десетилетия Calvin Kleinневеднъж шокира света със своите противоречиви и предизвикателни рекламни кадри, но именно кампанията от 1980 г. стана наистина емблематична и донесе слава на всички свои герои.
Ив Сен Лоран, 2000 г
Една от най-скандалните рекламни кампании в историята на модната индустрия е промоционалната кампания на аромати. Опиумот Ив Сен Лоран. На направени снимки Стивън Мейзел, 23 годишен модел Софи Далсе появи напълно гол. С отметната назад глава, тя лежи върху тъмните чаршафи, покривайки едната си гърда с ръка. В рамките на три седмици след публикуването на изображението Британската комисия по реклама получи 948 жалби с искане за забрана на разпространението на възмутителни, унизителни изображения на жени. Освен това, според британците, рекламата може да предизвика вълна от изнасилвания. А бледият тен на Дал накара някои особено пламенни активисти за морала да си помислят, че главният герой на рекламата може вече да е мъртъв. Рекламните плакати изчезнаха от улиците на градовете на Обединеното кралство, но останаха на страниците на лъскавите списания.
Този скандал не спря кампанията Ив Сен Лоранполучи няколко престижни награди и направи марката една от най-обсъжданите през 2000 г., което всъщност беше постигнато Том Форд, назначен на позицията креативен директор на марката година по-рано.
Емануел Унгаро, 2002 г
Две години след спорната реклама Ив Сен Лоранфренска къща Емануел Унгарореши да повтори успеха "опиум"и засне в реклама за следващата си колекция модел, заемащ много недвусмислена поза – седнал на пода и облегнат на стената, момичето хвърли едната ръка зад главата си, а другата държеше между краката си. Дори на етапа на одобрение на рекламата всички лъскави списания отказаха да публикуват снимки на страниците си. Единствената публикация, отпечатала скандалната снимка, е американската Vogue. Може би това е един от малкото примери, когато самите представители на марката се опитваха да вдигнат скандал и да привлекат възможно най-голямо внимание към факта, че творческата им идея остава неразбрана.
Гучи, 2003 г
Друга компания, която на практика реши да се увери, че Sex sells е правилна, беше Gucci. През 2003 г. именитата марка, водена от Том Форд, който вече демонстрира любовта си към откровените фотосесии, показа на света направена снимка Марио Тестино. Лицето или по-скоро тялото на рекламната кампания беше моделът Кармен Кас. На снимката момичето стои близо до стената, спуска бельото си и демонстрира интимна прическа под формата на лого на марката. Gucci. Млад мъж е коленичил пред нея. Въпреки явния сексуален оттенък, публиката реагира на рекламата доста спокойно - Британската комисия по реклама получи само 16 жалби с искане за забрана на публикуването на снимките. Представители на марката обаче заявиха, че възнамеряват да демонстрират безобидна игра на думи, която да се отнася до сексуалния образ на марката. И експертите бързо се съгласиха с това, като подчертаха, че снимката се появява на страниците на списания, предназначени за „възрастна модна модерна и напреднала публика“, която няма да се обиди от подобно изображение.
Сисли, 2007 г
италиански печат Сислитя никога не се срамуваше да флиртува с опасни теми в рекламните си кампании, а Тери Ричардсън не беше против както да направи още една снимка на ръба на фал, така и да се появи в някои от тези снимки самият. През 2007 г. обаче компанията плати цената за скандалния си имидж. В интернет се появи рекламна снимка на новата колекция, която предизвика огромен резонанс. Два не толкова свежо изглеждащи модела подушиха белите сламки на презрамките на роклята Сисли. Цялата тази сцена външен видмомичета, както и кредитна карта в бял прах, която също се появи в кадъра, ясно подсказваха употребата на кокаин. През 2007 г., две години след скандала с Кейт Мос, тази тема вече не беше много актуална, но все пак предизвика интерес. Реакцията на публикуването на снимката последва веднага: много възмутени отзиви заляха интернет. След известно време представители Сислиизлязоха с изявление, че нямат нищо общо с тези снимки, снимката е фалшификация и нарушава правата на фирмата. За неавтентичността на рекламата говори и грешка, допусната в слогана, придружаващ изображението. Авторите на картината умишлено или случайно са допуснали печатна грешка в думата Fashion. Все още не е съвсем ясно дали Сислиса били жертви на собствения си имидж или снимката е публикувана специално, за да привлече допълнително внимание към марката.
Том Форд, 2007 г
Като демонстрира отдадеността си към скандални фотосесии, докато все още работи в Ив Сен Лорани Gucci, рекламирайки собствената си марка, Том Форд отиде много по-далеч, напълно забравяйки за морала и етиката. През 2007 г. марката Том Фордпредстави първия мъжки аромат. Оригиналната фотосесия с Форд в главната роля се стори скучна и безвкусна на дизайнера, затова той реши да я презаснеме и покани друг известен провокатор да влезе в ролята на фотографа - Тери Ричардсън. В резултат на това Том публикува рекламни снимки, които по-късно бяха наречени бляскаво порно. На снимката се вижда голото тяло на модел, силно намазан, държащ бутилка парфюм на гърдите и между бедрата. Том Форд за мъже. Шокиращата реклама не надхвърли онлайн пространството, но и без това успя да се запомни добре от публиката. Продължавайки темата през същата година, Том представи реклама за колекцията си слънчеви очила: модел с очила Том Фордс ярко изрисувани устни, държи мъжки среден пръст в устата си, чийто собственик не се появява в кадъра.
Дизел, 2010г
Една от най-успешните и популярни рекламни кампании последните години, която получи огромен брой награди от професионалната общност, беше кампанията Be glup („Бъди глупав“) от 2010 г. на италианската марка дизел, в рамките на който беше публикувана поредица от плакати, призоваващи да забравим за предпазливостта и да не се страхуваме да изглеждаме странно.
Ироничните снимки със закачливи лозунги моментално придобиха популярност и същевременно предизвикаха неодобрението на комисията за надзор на рекламата като прекалено сексуални, нарушаващи правилата на приличието и насърчаващи антисоциално поведение. В резултат на това комисията успя да забрани публикуването само на два плаката: на единия от тях момичето вдига тениската си и показва голите си гърди пред камерата за наблюдение, а на другия - полуголото героинята на снимката се снима в непосредствена близост до лъва. Останалите щампи украсяваха улиците на най-големите градове в света дълго време.
Лозунгите, придружаващи креативните снимки, гласят „Умните имат мозък, глупавите имат смелост“, „Умният слуша гласа на разума, глупавият слуша гласа на сърцето“, „Умните хора виждат какво е. Глупавите хора виждат какво може да бъде”, „Умните хора имат планове, глупавите имат истории”, „Глупавите хора се опитват и се провалят. Предимно грешно“, „Ако нямахме глупави мисли, нямаше да имаме интересни мисли“, „Умните хора казват не, глупавите казват да“, „Умните хора имаха една брилянтна идея и тя се оказа глупав”, „Глупавият може да се провали. Умните дори не се опитват“ и др. Феновете на марката толкова харесаха идеята, че снимки, имитиращи рекламни плакати, моментално започнаха да се появяват в интернет. дизел.
Едновременно със стартирането на промоционалната кампания на официалния му сайт дизелобяви конкурс за най-глупава постъпка - феновете на марката трябваше да изпращат видеоклипове на своите глупости, най-ярките от които впоследствие бяха включени във видеоклипа Diesel Stupid музикално видео.
Дона Каран, 2011 г
През 2011 Дона Каранреши да привлече общественото внимание към проблемите на Хаити - републиката тепърва започваше да се възстановява от земетресението през 2010 г. и имаше остра нужда от финансова помощ. Дизайнерът избра град Жакмел в южната част на страната за място на снимките, а главният герой беше бразилец Адриана Лима. Изглежда, че снимките се оказаха доста тривиални и познати на модната индустрия, но отзивите за рекламата изненадаха всички: Дона беше обвинена в расизъм. Факт е, че в една рамка с Адриана в стилен гащеризон от колекцията Дона Карансе появиха двама черни хаитянски тийнейджъри. Именно този факт се смяташе за унижение на достойнството на местните жители. Според критиците използването на изображения на хаитяни като „реквизит и фон“ демонстрира неприемливо империалистическо отношение към страната. Освен това експертите бяха объркани от контраста между луксозния образ на Лима и бедността и бедността на младите хора, които я придружаваха на тази снимка.
United Colors of Benetton, 2011 г
известен рекламни кампании United Colors of Benettonса склонни да не продават маркови стоки (често изобщо не е на снимката), а да привличат вниманието към социалните проблеми. Те повдигат въпроси за сексуалната и расова дискриминация, засягат такива опасни и необичайни теми за света на комерсиалната реклама като СПИН, война, политика и религия. И, разбира се, смели и безкомпромисни кадри, повечето от които са заснети Оливиеро Тосканичесто се оказват в центъра на противоречия.
Основната идея, че Бенетонсе стреми да предаде в своите кампании – това е всеобщо равенство, независимо от раса, пол, социална или религиозна принадлежност. Апотеозът на тази мисъл е рекламен плакат от 1991 г. с френско военно гробище, където са погребани войници, загинали през Първата световна война. Картината, публикувана в разгара на военния конфликт в Персийския залив, предизвика огромен резонанс в обществото. Не по-малко внимание привлече и снимката на умиращ от СПИН мъж Дейвид Кърбии опечаленото семейство на пациента - през 1998 г. все още не беше прието да се говори публично за това заболяване. Публикуването на тази не сценична документална снимка предизвика обвинения в цинизъм и жестокост срещу United Colors of Benetton. А през 2000 г. компанията публикува каталог със снимки и истории на 26 американски затворници, осъдени на смърт на електрическия стол. В обектива на Тоскани престъпниците придобиха положителни черти и предизвикаха обществено съчувствие, което, разбира се, възмути семействата на жертвите на техните престъпления.
Последният шумен скандал в историята United Colors of Benettonбеше кампанията Unhate от 2011 г. - билбордове по целия свят включваха фотомонтажни изображения на лидери на световни сили, целуващи се по устните: президентът на Съединените щати Барак Обамаи китайски лидер Ху Джинтао, бивш президент на Франция Никола Саркозии канцлер на Германия Ангела Меркел, глави на Палестина Махмуд Абаси министър-председател на Израел Бенямин Нетаняху.
Най-голям гняв обаче падна върху плаката на папа Бенедикт XVI и египетския имам Мохамед Ахмед ел Таиб.Реакцията на Ватикана беше безспорна – изображенията трябва да бъдат забранени. Глава Бенетоннаправи изявление, че снимките призовават само за толерантност, но въпреки това се съгласи да премахне скандалната рамка от печат, като същевременно се извини за обидата на чувствата на вярващите.
Понякога забрана за реклами работи дори повече за популяризиране на марка, отколкото самата кампания. Вчера Британският орган за стандарти за реклама (ASA) забрани фоторекламите на Miu Miu, като ги нарече „безотговорни“. Снимки с 14-годишната актриса Хейли Стайнфелд не харесаха представителите на ASA, защото момичето е изобразено в опасна ситуация: с тъжно лице, почти плачещо, тя седи на ръждясали железопътни релси. Предлагаме на вашето внимание десет рекламни кадъра, които възмутиха обществеността, но поради скандали успяха да популяризират рекламираната марка, може би дори повече, отколкото първоначално беше предвидено.
(Общо 10 снимки)
източник: slon.ru
1. Папата целува имама. Последният скандален кадър на марката за дрехи Benetton. Клиент - Benetton Group.
2. Снимка на 17-годишната актриса Дакота Фанинг изглеждаше неприлична на обществеността. Клиент: Марк Джейкъбс.
3. 14-годишната актриса Хейли Стайнфелд чака влака. Клиент е младежката марка Miu Miu от Prada.
5. Родителите бяха загрижени, че този постер на филма „Последен екзорсизъм“ с участието на момиче, което може да е било малтретирано, е бил публикуван в автобуси, в киносалони и безплатни списания за.
6. Петък сън на обикновения офис работник. Реклама за британска хотелска верига. Клиентът е Virgin Holidays.
8. Летните олимпийски игри в Сидни се проведоха през 2000 година. По този повод Benetton Group измисли свое собствено оригинално лого.
9. Рекламодателите просто искаха да играят на думи, като нарекоха рекламата Killer Heels. И те бяха обвинени от обществеността в насърчаване на насилие и сексизъм. Въпреки това снимката е публикувана в почти всички водещи издания в Обединеното кралство и е продадена в няколко милиарда копия. Клиентът е NMA.
10. Снимка, изобразяваща гробище на войници, загинали през Първата световна война, ни напомня, че всички сме равни. Рекламата е пусната през 1991 г. по време на войната в Персийския залив.