Апартаменти под наем 

Контролен списък за директна рекламна кампания на Yandex. Как да одитирате контекстната реклама на Yandex Direct: контролен списък и примери

стартиране рекламна кампания- задачата не е лесна, защото за ефективно начало трябва да вземете предвид цял набор от фактори. За удобство и за да спестите вашето време, ние от Aori сме съставили прост контролен списък, който ще ви позволи да не забравите нищо важно.

Етап 1. Подготовка

На етапа на подготовка трябва внимателно да проверите дали всички необходими метрики, системи за анализ, целеви страници са свързани и работят правилно. В противен случай вашата рекламна кампания може да бъде безполезна.

    На сайта са инсталирани аналитични броячи: Google.Analytics и/или Yandex.Metrica.

    Всички оферти имат съответните целеви страници.

    Проследяването на повиквания е инсталирано и работи (ако вашата тема има дял от поръчки по телефона)

Етап 2. Работа със семантичното ядро

Ако по-рано беше възможно ефективно да популяризирате с помощта на няколко високочестотни заявки, сега трябва да подхождате към избора на ключови думи много внимателно - анализирайте не само вашата реклама, но и рекламите на конкуренти, които вече са пуснати

    Семантичното ядро ​​е сглобено: избрани са високи и средни честоти (например чрез Wordstat).

    Отстранени нискочестотните заявки

    Съставен е списък с минус думи (което ще ви позволи да премахнете неподходящи импресии)

    Кампаниите са разделени на "Партньорски мрежи" и "Търсене" - за първия се използват високочестотни заявки, за втория - средночестотни или нискочестотни

Етап 3. Съставяне на обяви

На този етап отново използвайте резултатите, получени по време на анализа на конкурентите. Лошо проектирана рекламна кампания е равна на провал.

    Избрани илюстрации, които вашите конкуренти и партньори не използват

    Съставени рекламни текстове: заглавия, основен текст, допълнителни връзки и разяснения (допълнителни описания)

    Генерирани UTM тагове за всяка реклама

    Избрани са задължителните мрежи и сайтове

    Времето за показване на рекламата и географията на показване са конфигурирани.

    Цената на показване е зададена, заложени са ограничения за всяка кампания

Етап 5. Анализ

    Анализирана ефективността на ключовите думи (деактивирани неефективни, добавени нови)

В тази статия ще направя списък с действия (с кратки обяснения) за настройка на Yandex Direct в търсене и YAN. В бъдеще ще се опитам да отворя контролния списък и да направя нещо като уроци, стъпка по стъпка подробни настройки за търсене и YAN.

Контролен списък за настройка на реклама при търсене в Yandex Direct

1. Гмурнете се и медитирайте върху бизнес теми. Разберете какво представлява продукт или услуга. Дори ако настройвате само YAN, първият елемент е задължителен.

2. След като анализираме бизнеса на клиента, ще се появи списък с фрази, за които този бизнес се търси в търсачките. Нека наречем получените фрази основни маски.

3. С помощта на основни маски нека съберем семантичното ядро ​​за търсене в Yandex.Direct. Вече писах подробно за колекцията от семантика

За реклама в търсене често правя по 3 реклами на група

Често при групирането на ключови думи се ръководя от едно правило – не получавайте статус „ниски импресии“. Ако ключовите думи са с честота поне 100 на месец, правя 1 ключ - 1 реклама.

Защото Правя малки групи от ключови думи, след което заглавията на рекламите са подходящи за всички ключове от една група. В текстовете на рекламите за търсене в Yandex.Direct обикновено има факти, някои предимства.
"Ниски цени" "Отлично качество" "Индивидуален подход" - не пишете така. Няма нужда. По-добре помислете и напишете няколко предимства.
Няма да се ангажирам да описвам сферична реклама във вакуум. Но такова съобщение се прави слабо (фигура № 1). И не само заради "бърза доставка" и "ниски цени".

Типични реклами при търсене с „бързи доставки“ и „ниски цени“

5. Правени реклами, рекламите се нуждаят от линкове и е по-добре връзките да са с utm-тагове. Ние вземаме връзка към вашия сайт, кацане. Отиваме например в adpump и правим връзки с тагове там за всички реклами в групи.

7. Пишем текстове за бързи връзки. В бързите връзки пиша по-често:

  • Ползи
  • кои са най-продаваните стоки (локомотиви)
  • по-рядко, имената на свързани стоки, услуги

Качете получения файл в Direct Commander и направете настройки. Някой ден ще направя отделна статия за настройките.

8. Попълнени обяви в Commander, направени настройки. Не забравяйте да поставите списък с отрицателни ключови думи и да направите пренасочване на думите (кръсто минус).

9. Остава да се добавят разяснения и визитка на Yandex (правя това след качване на кампании на сървъра, за мен е по-удобно). Готово, рекламите при търсене са създадени.

Контролен списък за настройка на YAN

Първите 3 елемента са взети от списъка по-горе.
Вземаме ключовите думи и продължаваме да работим в Excel.

4. Трафикът от ЯН е условно студен. Защото потребителят не се интересува от нашия продукт в момента, когато му излъчваме реклами. Да, под някаква форма човек се интересуваше от продукта преди, но сега той седи във връзка, проверява пощата и т.н. Трябва да привлечете вниманието със закачливи заглавия и ярки снимки.

Пишем заглавия на ЯН

5. Използвайте много трикове, за да пишете заглавия.
Често използвам заглавия на въпроси (Търсите бетон в Саратов?, Сменете маслото в колата си?, Търсите винтови пилоти в Краснодар? и др.).
Заглавия с предимства - "Yandex Direct от начинаещ до професионалист за 1 месец индивидуална работа" (част от заглавието ще бъде на снимката).
Освен това използвам прости заглавия и се фокусирам върху картината.

Снимки за YAN

6. Правя снимки в ЯН в два формата - стандартен (квадратен) и широкоекранен (правоъгълен). Считам за необходимо да обработя снимките във Photoshop, да направя рамката в ярък цвят и да напиша закачливи думи върху снимката.

Да, този хаотичен лист е контролен списък на Yandex Direct. Как можахте, момчета, как бихте могли 🙂

обобщавам:
Такси, маяците са поставени, информацията от статията е достатъчна, за да настроите Yandex Direct и да не пропуснете важни точки. Събирайте пълни семантични ядра, почиствайте ги старателно от боклука, групирайте ключови думи, пишете им подходящи реклами, правете закачливи заглавия и атрактивни снимки за YAN. Не забравяйте етикетите utm, особено ако използвате Yandex.Metrica, Analytics, проследяване на обаждания на трети страни и други услуги.
Направете реклами максимално – добавете връзки към сайта, показвайте връзки, усъвършенствайте към тях. За август 2017 г. Yandex.Direct пусна второто заглавие в рекламите и текстът вече е малко по-дълъг. Използвайте максимално всички функции на Yandex Direct. В рекламните кампании в мрежата за търсене не забравяйте за отрицателните ключови думи и връщането назад. Аз също частично минус ключови думи в YAN.

Всички точки, с течение на времето, ще пиша по-подробно. Тук няма смисъл да се взривява адския лист с текст. От контролния списък липсват само настройките в Direct Commander. Трябва да посветите отделна статия на това (със екранни снимки и т.н.).

Както може би се досещате, днес ще говорим за настройката на Yandex Direct.

Използвайте контролния списък по-долу, за да оцените качеството на настройване на съществуващи рекламни кампании в Yandex.Direct и проверете дали описаното тук отговаря на това, което имате.

Освен това, използвайки този контролен списък, можете лесно да проверите качеството на рекламните кампании, създадени от изпълнители, и да разпознаете възможни измами или банален непрофесионализъм на изпълнителите.

Като цяло, използвайте.

Настройка на акаунта

1. Професионален ли е интерфейсът в Yandex.Direct?

2. По сметката от 1000 рубли?

3. Показателят инсталиран ли е на сайта? Уебвизорът е активиран? (Много полезно нещо, включително за анализиране на пропуснати отрицателни ключови думи.)

4. Има ли достъп до Yandex.Metrica акаунтът в Yandex.Direct (в който е настроена реклама)? (Изисква се, за да работи правилното пренасочване.)

5. Имате ли броячи в Yandex.Metrica във вашия акаунт в Yandex.Direct?

6. Има ли отметка до "спиране на рекламите, когато сайтът не работи"?

Настройки на кампанията за търсене

2. Избрана ли е стратегията с ръчно управление? Оптимално за вас?

Щракнете върху опция:Ръчно управление на офертите

Икономичен вариант:Ръчно управление на офертите - > Ограничете дневния бюджет и позицията на показване - > Показване в търсенето само под резултатите

Силно препоръчвам да не използвате автоматични стратегии в Direct!

3. Ако сайтът не е удобен за мобилни устройства, активирана ли е подходящата корекция на офертите? (Мобилни -> Намаляване с 50%)

4. Правилно ли е зададено насочването по време? (Нощният трафик от 2:00 до 6:00 най-често е най-добре изключен.)

5. Разширеното географско насочване е изключено? (Освен ако не продадете на цяла Русия.)

6. Географското насочване (регион на показване) е зададено правилно? Показвате ли реклами на хора във вашия регион?

8. Задали ли сте общи отрицателни ключови думи за кампанията? (До 20 000 знака.)

9. Предаванията в тематични сайтове са забранени?

10. Деактивирани ли са допълнителни релевантни фрази?

11. Маркирането на връзката за Yandex.Metrica е активирано? (Ако използвате UTM тагове, тази опция може да бъде пропусната.)

12. Разрешено ли е изчисляване на цената по позиции? (Напротив: трябва да се постави отметка „не вземайте предвид автоматично спрени реклами на конкуренти“. Тогава рекламите на конкуренти, поставени на пауза чрез временно насочване, няма да бъдат взети под внимание, търгът ще се формира директно от тези реклами, които в момента работят .)

Семантично ядро ​​(„ключови думи“)

1. Разделя ли се семантичното ядро ​​на групи? Има ли логическа структура?

1.1. Заявки за навигация или заявки за "марка".

Например: обувки alba официален уебсайт.

За заявки за "марка", като правило, много висока конверсия. Също така, с „маркова“ реклама, можете да използвате марките на конкуренти, основното е да ги победите „компетентно“ във вашата реклама.

В допълнение, заявките за навигация включват фрази, съответстващи на всяко местоположение (те съдържат GEO препратка към града, например: климатици Санкт Петербург), или съдържа фрази, с които потребителят навигира в мрежата (Например: онлайн магазин за обувки, магазин за авточасти, запознанства онлайни др.)

1.2. искания за информация.

Също така заявките за информация включват фрази, съдържащи: инструкции, прегледи, съвети, форум и т.н. Например: acer easynote прегледи, форум на търговцитеи т.н.

За търговски теми, исканията за информация са необходими повече за повишаване на доверието, „лоялността“ към марката, отколкото за директни продажби. Ето защо е най-добре на потребителите, които въвеждат заявки за информация, да им се показва страница с „фирмени новини“ или „фирмен блог“. Директно тези хора е малко вероятно да купуват от вас.

1.3. Транзакционни (търговски) заявки.

Тези запитвания са най-„вкусните“ за търговски теми. Като правило те съдържат добавки за продажба: покупка, цена, доставка, поръчка и т.н. Например: доставка на пица, купете пластмасови прозорци, поръчай таксии т.н.

* Изтеглете пълния списък на продаващите добавки

1.4. Общи искания.

Това са заявки, които не принадлежат към нито една от горните групи, т.к много е трудно да се определи мотивът на потребителя за тези запитвания - дали иска да купи нещо в момента или просто търси подробна информация, форум и др.

Ето примери за такива искания: велосипеди, лаптоп asusи т.н.

Основната трудност при използването на този тип заявки в контекстната реклама е, че не можем да определим със сигурност конверсията от тях и дали изобщо ще има такава?

Следователно тези видове заявки трябва да бъдат тествани и като „транзакционни“ — за изпращане на трафик към секции, където потребителят може да направи покупка, и като „информационни“ — за рекламиране на страницата с „фирмени новини“, за да се увеличи лоялността към марката.

1.5. Заявки, близки до целта или "заобикаляне".

Това са заявки, които не са пряко свързани с вашата тема, но които ПОТЕНЦИАЛНО могат да насочат заинтересованите потребители към вашия сайт.

Например, продавате интериорни врати и има луда конкуренция за всички големи търговски (транзакционни) заявки във вашия район.

Какво може да се направи в такъв случай?

Опитайте се да излъчвате реклами към потребители от сродни „слабо конкурентни“ теми.

Например нека е свързана тема, свързана с ремонта на апартаменти.

Потребителят въвежда заявка: купуват тапети в петербург

И му се излъчва следното съобщение:

Търсите тапети в Санкт Петербург?
Какво ще кажете за инсталиране на вътрешна врата? Нека вземем врата специално под вашия тапет!

В „прегрети“ ниши този подход може да даде неочаквани резултати поради следните причини:

В. Поради липсата на конкуренти, можем да се „притесним“ в по-малка степен с качеството на нашата целева страница, USP и т.н. Просто защото няма от кого да се възстановим.

2. Събрани са подзаявки (всички възможни)?

3. Синоними, съкращения, специфични термини, разгледани?

4. Обработени ли са отрицателни ключови думи? Добавено към кампанията? Имат ли оператори отрицателните думи?(-! пред предлози: -! как, -! защо и т.н. -! пред "двусмислени" фрази: -! купено, -! поръчано ... Тоест предлози и фрази, които предполагат ВЕЧЕ завършена транзакция, имате нужда от " минус " с оператора!)

5. Ключови фрази, обработени от операторите?(поставете + пред задължителните предлози, използвайте кавички "" за високочестотни заявки ...)

6. Кръстосана песен през Direct.Commander готово? Премахнати ли са дубликатите?

7. Има ли уникална цена на клик за всеки тип заявка?(За транзакционни и „маркови“ заявки ние задаваме повече високи цениклика, защото конверсията за тях почти винаги ще бъде с порядък по-висока. За всички други видове заявки разглеждаме ситуацията.)

реклами

1. Извършен ли е анализът на конкурентите в резултатите от търсенето по основните заявки?Формулирано е уникално предложение за продажба (USP)? Има ли поне 2-3 USP опции за тестване?

2. За всяка „маска на импресиите“ (подзаявки, рекламиращи конкретна посока) има ли повече от 2 рекламни опции? (За "маска" купи врата, "вложени" ще се считат: купи врата spb, купи врата с монтажи т.н. за "маската" интериорни врати, "вложено" ще бъде: цена на интериорни врати, доставка на интериорни вратии т.н. Ясно е, че конкурентите излъчват своите реклами по заявки, съдържащи "маска" интериорни вратище бъде различен от тези, които показват реклами с "маска" купи врата, самата публика също ще бъде различна, защото желаещите купи врата, може да означава входне е вътрешна врата, така че АДАПТИРАТЕ обявите си към различни посокизаявки и провеждане на конкурентен анализ, необходими за ВСИЧКИ "маски". Опцията "шаблон" - един тип реклама за всички раздели на сайта - за съжаление "не работи".)

2.1. Ключовата фраза в заглавието ли е?(Това правило е най-важното - ключовата фраза трябва да присъства в заглавието изцяло или частично, само ако банално "не пасва". Колкото повече текст на вашата реклама релевантноключова фраза, толкова по-малко впоследствие плащате на клик. Не забравяйте за това!)

2.2. „Маска на импресията“ (основната фраза, обикновено 1-3 думи) присъства в рекламния текст?

3. Всички реклами имат ли USP?

3.1. Има ли филтър, който да „изплаши“ неплатежоспособна публика в текстовете? (VIP, Premium, Цени от...)

3.2. Рекламите съдържат ли призив за действие (CTA)?

3.3. Има ли „Маска на впечатлението“ в „Показаната връзка“?

3.5. Има ли добавени "уточнения" към съобщенията?

6. Направена ли е рекламата по принципа 1 ключ = 1 реклама?(Изключение: "микрочестоти" с честота на импресии според wordstat от 1 до 10. Ако дължината на микрочестотника е 33 или по-малко знака, тогава те трябва да бъдат комбинирани и "напълнени" в шаблони ##. Ако дължината на микрочестотата е повече от 33 знака, а в същото време тя Тъй като честотата според Wordstat е по-малка от 10 импресии на месец, тогава е най-разумно изобщо да не се добавя към кампанията!

7. A/B тестването се извършва по шахматна дъска? Рекламните кампании при търсене (участващи в A/B теста) се изпълняват паралелно? (Препоръчвам да зададете интервала във времето за таргетиране на 2 часа. Тоест рекламната кампания с тип реклама “A” се “върти” за 2 часа, след 2 часа се изключва и рекламната кампания “B” автоматично стартира. И така постоянно, през цялото време на рекламата. След 1-2 седмици ще бъде възможно да се „измерят“ резултатите.)

8. Рекламните групи при търсене съдържат ли допълнителен тип „мобилна“ реклама?

Създаване на YAN кампания

1. Избрана е стратегията за YAN: Ръчно управление на офертите — > Само в мрежи? Ограничили ли сте дневния си бюджет?

2. Включени ли са допълнителни подходящи фрази за кампанията YAN?

3. Уникална ли е кампанията на YAN? Не е клонинг за просто търсене?

4. Ключовите фрази за YAN се състоят от 3 думи? (В YAN е оптимално да се използват ключови фрази от 3 думи с честота 400-500 импресии на месец според Wordstat.)

5. Няма отрицателни ключови думи? Оставихме само „адекватни“ отрицателни ключови думи, тези, които неотговарят на спецификата на бизнеса? (Например отрицателната ключова дума шофьор, би било подходящо да добавите към единния списък с отрицателни ключови думи, ако продавате принтери. Защото търсещ потребител драйвер за принтерна сайтове на YAN, с висока степен на вероятност вече имаПринтер.)

6. Отменена ли е кръстосаната песен за YAN фрази?

7. Рекламата YAN се прави по принципа 1 ключ (маска) -\u003e 1 рекламна група -\u003e 2-4 реклами? (Тук се подразбира. Ако предпочитате да тествате кампании, а не реклами в рамките на група, тогава настройте YAN според принципа 1 ключ = 1 реклама.)

7.1. Заглавието/текстът на рекламата съдържа ли "маска" - 1-3 думи от ключовата дума? (Повечето от партньорските сайтове на Yandex използват „открояване“ на ключовата дума, ако тя присъства в рекламата.)

7.2. Използва ли заглавието (текстът) на рекламата обръщение към желаната целева аудитория? (Пример: Бизнесмен? Имате нужда от франчайз?)

7.3. Ярки ли са рекламните текстове, емоционални, „ориентирани към вас“ – казват ли на клиента за НЕГОВата полза? Но в същото време те не лъжат, не подвеждат?

7.4. Добавени ли са изображения към реклами, които са подходящи за целевата страница? (Ако текстът на обявата се отнася за продажба на ботуши, тогава връзката трябва да води към страницата на сайта с продажба на ботуши, а ботушите трябва да се показват на самото рекламно изображение (тийзър).)

7.5. Рекламните групи съдържат ли 2 вида реклами - с "обикновено" изображение и с "широкоекранно"?

7.6. Добавени бързи връзки към YAN реклами, показване на връзка, Yandex.Vizitka?

8. Ако сайтът няма мобилна версия, не забравяйте да активирате съответната корекция на офертите в настройките (Мобилни -> Намаляване с 50%)

9. Ако сте сигурни, че публиката под 18 години няма да купи нищо от вас, включете корекцията за пол и възраст:

10. Чрез Direct.Commander добавете сайтове от този списък към списъка "Забранени".

11. Направихте отделна рекламна кампания с ретаргетинг реклами? Показвате ли реклами на тези, които са дошли на вашия сайт, участвали са във взаимодействие с него, но не са оставили заявка? (Най-простият тип пренасочване, който ви позволява да привлечете все още „топла“ аудитория. Например тези, които са разгледали 5 страници от сайта, но не са направили поръчка.)

12. За заявки от свързани теми (дясна колона на Wordstat: Заявки, подобни на) създаде отделна рекламна кампания с цел разширяване на обхвата? (Такива „близо до целевите“ кампании се извършват най-добре със строг „филтър“ в рекламите (веднага посочете цената в заглавията, използвайте привличането към правилната аудитория в рекламите и т.н.), за да не привличате „зяпащи“ към сайта.)

Резюме

Както можете да видите, в сравнение, „правилното“ настройване на Direct все още е малко по-лесно.

Разбира се, сега Yandex бързо "тича" след Google. Активно въвеждам нови "чипове", разширявам функционалността и т.н. Въпреки това, за да постигне „гъвкавостта“ и удобството на интерфейса, който Adwords представлява, Yandex все още няма да успее скоро.

Следователно не ни остава нищо друго освен да работим с функционалността, с която разполагаме днес.

Основното нещо е да вършите работата си професионално и не забравяйте да въвеждате навреме новите функции и технологии на Yandex.Direct.

Който не следи системните актуализации, рискува рано или късно да остане "встрани"...

Здравейте всички! Тази статия ще бъде посветена на начинаещи, които тепърва започват своето пътуване в изучаването на Yandex Direct. В него, използвайки примера за рекламни кампании, ще разгледаме типични грешкикоето правят повечето потребители.


Рекламите в рекламната мрежа на Yandex и в търсенето имат напълно различни рекламни формати със свои собствени настройки, алгоритми за показване, показатели за ефективност и оптимизация. Смесването им заедно би било голяма грешка. Трябва да настроим отделни рекламни кампании за търсене и .

Можете да промените настройките за показване на кампанията в секцията „Стратегии“.


За да направите това, кликнете върху „Редактиране“ и в прозореца, който се показва, изберете желаната стратегия за показване


Деактивиране на настройката „Разширено географско насочване“.

За да направите това, отидете в секцията „Промяна на настройките“.



Ако имате отметка пред елемента „Разширено географско насочване“, тогава спешно го премахваме!


Наличие на корекции на курса

За да зададете корекции на офертите, отидете в секцията „Управление на импресиите“ и изберете подходящия раздел



В менюто, което се показва, можете да направите корекции за цели, възраст и тип устройство. Ако познавате своя целева аудитория, тогава дори без инструменти за анализ на вашия сайт ще можете да зададете правилните корекции на офертите. Понякога можете да правите корекции на тарифите въз основа на предоставяните услуги или стоки. Например, ако се занимавате с продажба на автомобили, тогава няма смисъл да се излагате на аудитория под 18-годишна възраст.



Наличието на отрицателни думи в Yandex Direct

Важно е да знаете, че отрицателните ключови думи в кампаниите за търсене са от съществено значение. Без тях рекламите ви ще се показват за неподходящи фрази, което ще доведе до ненужни разходи.

Можете да добавяте отрицателни фрази на ниво реклами и кампании



За YAN използвайте функцията „Забранени сайтове и външни мрежи“.


За съжаление, има моменти, когато нашите реклами се показват на уебсайтове, които генерират неподходящ трафик. По аналогия с негативните думи можете да спрете да се показвате на ненужни рекламни сайтове.

Използване на "Пренасочване"

Ако да говоря с прости думи, ретаргетинга е рекламна кампания в ЯН. Целта му е да върне потребители, които са посетили вашия сайт, но не са напуснали поръчката. За да можете да използвате пренасочване, трябва да имате зададени цели в метриката.

Трябва да създадете отделен AC и по отношение на избора на аудитория да създадете критерий за подбор за хора, които са били на вашия сайт, но не са предприели целевото действие.



Услугите за анализ трябва да бъдат свързани със сайта непременно.

За анализ на рекламни кампании се използват Yandex Metrica и Google Analytics. Без аналитика стартирането на рекламна кампания е нежелателно. С негова помощ можете да видите колко целесъобразно е провеждането на определена кампания. Можете да проследявате ефективността до ключовата дума.


Сега помислете за контролния списък на ниво ключова дума

1. Вашето семантично ядро ​​трябва да бъде разделено на групи и да има логическа структура.

За удобство използвам специализирана програма. Позволява значително да ускорите процеса на групиране на ключови думи.



От своя страна заявките могат да бъдат разделени на различни групи: маркови, търговски, общи, близо до целта и навигационни.

1.1 Маркови заявки имат най-висок процент на реализация при най-ниска цена на клик. Възможно е за марки на конкуренти. Въпреки това, не можете да споменавате чужда марка в рекламите си.

Пример:


Маркова заявка „Google Adwords“


1.2 Търговските заявки, като правило, съдържат: покупка, поръчка, търговия на едро, доставка и др. Те показват желанието за закупуване на продукт или услуга и потребителя.

пример:


Търговска заявка "Купете велосипед"


1.3 Общи запитвания Заглавието говори само за себе си. Въз основа на такива заявки е невъзможно да се направи точен извод дали купувачът иска да направи поръчка или просто търси информация.

пример:


Обща заявка "Сателитна антена"


1.4 Заявки, близки до целта. Това са запитвания, които не са пряко свързани с вашата тема, но могат да доведат до заинтересовани купувачи. Например, имате магазин за спортно оборудване. Вашата цел е да намерите хора, които се интересуват от вашия продукт. За да направите това, трябва да разберете какви нужди могат да покрият вашите продукти. Например, с помощта на упражнения на хоризонталната лента, можете да влезете във форма за лятото. За да направим това, ние се настройваме към публика от хора, които искат да са във форма за лятото.

пример:


Близо до целта заявка „Как да помпам пресата“


1.5 Въпроси за навигация, които имат GEO препратка. Например до града, метростанция, квартал и т.н.

Пример:


Заявка за навигация "Купете цветя на Петровско-Разумовская"


5. Направена ли е кръстосана песен? Премахнати ли са дублиращи се реклами?

6. Знаете ли какво е прогнозен процент? Използвате ли различни оферти и позиции за ключовите си думи?? Пълна ли е?
12. Добавен е телефонен номер?
13. Посочено ли е в обявите?
14. Тестване различни вариантиреклами? Знаете ли точно кои реклами са по-ефективни?
15. Има ли допълнителна връзка в обявата? Има ли ключов запис или показва USP?
16. Струва ли си ограничението на дневния бюджет?
17. Колко често добавяте?
18. Свързвате ли се с реклама към продукта, който се рекламира?
19. Използвате ли почти целеви заявки в търсенето си?
20. Знаете ли кои реклами имат полза от показването в гаранцията и кои в ?

Контролен списък за настройките на YAN

1. Създадени ли са уникални обяви за фирмата в ЯН? Сигурни ли сте, че не сте го копирали от търсене?
2. Първото ви заглавие допълва ли се? Ако да, променете. Няма второ заглавие на YAN.
3. Има ли отрицателна дума? Ако има, премахваме го. Те могат да се използват само в изключително редки случаи.
4. Липсва кръстосана песен?
5. Правите ли A/B тестване? Знаете ли точно какъв тип реклами са по-изгодни за вас?
6. Привлича ли вниманието заглавието?
7. Знаете ли как да гледате реклами на конкуренти в YAN?
8. Открояват ли се вашите реклами от конкуренцията?
9. Правени ли са различни съобщения за различни целеви групи (напр. възрастови групи)?
10. Добавени възрастови корекции? Например, ако вашата целева аудитория определено е над 18 години, тогава има смисъл да забраните показването на реклами под 18 години.
11. YAN има ли връзки към сайта и връзка за показване? Те съдържат ли полезна информация? Вашето предложение по-добро ли е от вашите конкуренти?
12. Сайтът има ли мобилна версия? Ако не, намаляваме корекцията за импресии на мобилни устройства.
13. Знаете ли точно от кои рекламни платформи идват вашите целеви потребители? И кои сайтове носят най-целенасочени действия?
14. Добавен към списъка с забранени?
15. Имате ли настроено пренасочване?
16. Настройва ли се пренасочването отделно за всеки вид продукт? Води ли до съответния раздел с продукта?
17. Имате ли отделно пренасочване на количките?
18. Навсякъде ли са регистрирани?
19. Правилно ли е разпределен бюджетът?
20. Използвате ли тарифа за сетълмент за фирми в ЯН?
21. Знаете ли какво представлява анализът на Каор? Използвате ли го, когато „следите“ клиенти?
22. Използвате ли сегменти?
23. Колко добре е фрагментирана сегментацията? Смятате ли, че всичко е взето предвид?
24. Запознат ли сте с термина LAL? За какви сегменти го използвате?
25. Знаете ли какво е DMP? Използвате ли този сегмент в кампаниите си?
26. Запознат ли си? Използваш ли ?
27. Знаете ли какво е асоциативно преобразуване? Когато определяте ефективността на кампаниите в YAN, използвате ли го?

Малките фирми често предпочитат да настроят Yandex Direct и сами да провеждат рекламни кампании.

Какво може да бъде по-лесно?

Изгледах няколко видеоклипа, събрах ключови думи, създадох реклами, попълних бюджета. Остава само да чакаме поръчки. За съжаление този подход не работи през 2017 г., да не говорим за предстоящата 2018 г.

В повечето случаи любителската настройка води до загуба на пари, тъй като има много нюанси и постоянно променящи се параметри. А поддържането и финализирането на рекламни кампании е отделна наука.

Значи е време да потърсим грешки...

Контролен списък за одит на контекстната реклама на Yandex Direct

Структура на акаунта

  1. Рекламните кампании са разделени на видове:
  • Търсене на рекламни кампании
  • Кампании в рекламната мрежа на Yandex (YAN)
  • Ремаркетинг кампании
  • Други кампании (по аудитория, хиперлокално насочване)
  1. Рекламните кампании имат ясна структура и се делят на:
  • по групи стоки (услуги)
  • география (Москва и Московска област, Санкт Петербург и Ленинградска област са разделени в отделни рекламни кампании)
  • марки
  • степени на „топлота“ на ключовите думи (горещо, топло, студено)

„Топлината“ определя как вашият потенциален клиент е готов да закупи вашия продукт в даден момент и съответно процентът на реализация ще се различава.

  1. Имената на кампаниите ви са ясни

Тип на продукта GEO [Например: Качулки на едро Москва Търсене]. Това е особено вярно, когато броят на рекламните кампании надхвърли двадесет.

Проверка на настройките

Списъкът с отрицателни ключови думи не е празен и се съставя на базата на статистиката на заявките wordstat.yandex.ru, както и на базата на отчета за заявки за търсене на Yandex Direct.


В Yandex Direct минималният дневен бюджет за кампания е 300 рубли.


Проверка на рекламите


Ако има такива рекламни групи, премахнете отрицателните ключови думи за ключови думи в тази рекламна група. Ако не помогне, прегрупирайте ключовите думи.

  1. Уникално предложение за продажба

Вашата реклама съдържа добра оферта, която е интересна за потенциалния ви клиент.


Ако продавате няколко модела iPhone, рекламата ви трябва да води към страницата на конкретния модел, а не към началната страница на сайта.

  1. Използват се UTM тагове

Анализът на рекламните кампании е невъзможен без използването на utm-тагове в рекламните връзки. Ако те липсват, ще бъде невъзможно да се разбере коя рекламна кампания, реклама, ключова дума носи резултати и коя само изразходва бюджета.

За Yandex Direct при търсене:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(ключова дума)

За Yandex Direct в YAN:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(source)

Където, utm_source— източник на рекламна кампания (yandex, google, vk или друг източник на трафик)
utm_medium— вид трафик (cpc — заплащане на клик, cpm — заплащане на импресия)
utm_campaign- име на кампанията
utm_content- ID на рекламата
utm_term- ключова дума или сайт

Пълният списък с параметри е на линка.

Автоматична подмяна на вашия сайт чрез връзка.

  1. Бързите връзки завършени

Дори ако имате сайт с една страница. Те водят до секции от вашия сайт с помощта на котви.

За да увеличите размера на вашата реклама на екрана потенциален клиент. А също и да разкрие всички предимства, които не се вписват в текста на обявата.

Списъкът с използваните ключови думи е разработен (нискочестотни, средночестотни ключови думи). Високочестотните ключови думи в Yandex Direct (с ограничен бюджет) се използват при съвпадение по фраза. Използват се само целеви ключови думи.

  1. Отрицателните ключови думи са разработени, като се вземат предвид типовете на съвпадението
  2. Направих кръстосана песен за изключване на рекламната конкуренция в рамките на рекламна кампания в Direct Commander

Рекламна мрежа на Yandex (YAN)

  1. Ключови думи в ЯН
  • Използват се високо- и средночестотни ключови думи
  • Използвани свързани ключови думи
  • Напречната подложка не се използва
  • Не се използват отрицателни ключови думи (с редки изключения)
  1. Изображения
  • Използва всичките 4 пропорции или поне 2 - 1:1 и 16:9
  • Изображенията са ярки и привличащи вниманието, различни от конкурентите
  • Използват се поне 3 опции за изображение, за да се определи най-оптималната по отношение на кликване, конверсия (други показатели)

  1. Седмичен анализ на сайтовете, където са били показвани Вашите реклами

Те са изключени от имената на домейни въз основа на вашите показатели (разходите за кликвания от сайта надвишават KPI на потенциален клиент или други показатели, като отскачане, време в сайта, дълбочина).

Възможни индикатори за изключване:

  • Цената на общия брой кликвания от този сайт надвишава допустимата цена на потенциален клиент според KPI
  • Средната продължителност на посещението от този сайт е по-малко от 10 секунди
  • Броят на кликванията надвишава разрешения максимум
  • Дълбочината на сканиране е по-малка от посочената стойност
  1. Изключени импресии в мобилни приложения

В YAN те са посочени като изключения за сайтове - Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. В повечето случаи процентът на реализация е значително по-нисък от мобилни устройства и приложения.

Ремаркетинг

Като минимум, ремаркетингът е настроен за аудиторията от потребители, които са били на сайта Ви и са прекарали там 10 секунди или повече.

Беше ли полезно? Запазете, за да не загубите.

Имате въпроси? Пишете за безплатен одит -