Hipoteka 

Što su mediji. Što je medijsko oglašavanje i gdje ga možete pronaći

"a čemu služi knjiga,"
pomisli Alice "bez slika
ili razgovor?"

"a kakva je korist od knjige", pomisli Alice, "bez slika i razgovora?"


Svima je poznat osjećaj razočaranja s kojim se dijete suočava kada odluči prelistati debelu knjigu s roditeljske police. I svi točno znaju razlog pokvarenog raspoloženja - nedostatak slika. U kasnijoj dobi, kada je već naučio čitati, mladić uzima knjigu u kojoj, čak i ako nema slika, već se svaka stranica gotovo u potpunosti sastoji od monotonih moralizirajućih tekstova, lišenih dijaloga ili barem pasusa, javlja se sličan osjećaj . Kasnije u životu slične mini-traume spremaju se svima koji prelistaju knjige u dućanu ili na zabavi prije nego što ih pročitaju ili dobiju ozbiljnu preporuku.

Koji su uzroci opisanog "poremećaja"? Činjenica je da svi dolazimo iz djetinjstva. I gotovo je svatko napravio prve korake na svom mentalnom putu u razigranom životnom obliku, oslanjajući se prvenstveno na najinformativnije i najpotpunije oblikovane kanale komunikacije s vanjskim svijetom – vizualne i emocionalne.

U mnogim pametnim knjigama više puta se navodi da su 95% informacija koje ulaze u mozak vizualni signali. A spojimo li to znanje s narodnom mudrošću koja tvrdi da je “navika druga priroda”, možemo nedvosmisleno zaključiti da su ne samo informacije dobivene u procesu učenja, već i mehanizmi pamćenja također nužna komponenta procesa učenja. formiranje osobnosti. Dakle, ako smo od djetinjstva obučeni da percipiramo informacije u obliku šarenih slika i objašnjenja voljene osobe, ovaj je kognitivni mehanizam fiksiran kao glavni i stoga udoban. U budućnosti, sve vizualne informacije s komentarima povezuju se s djetinjstvom, domom i dobrim raspoloženjem, što zauzvrat zadržava pozornost i na najnezanimljivijim temama.

Gotovo svi reklamni trikovi temelje se na opisanim mehanizmima – ako želite biti zapaženi i zapamćeni – prije svega napravite atraktivnu sliku, a potom i sadržaj. Bilo bi idealno kada bi i slika i sadržaj, budući da su u bliskoj vezi, sinergijski formirali svoje pozitivne emocije u umu potrošača. Upravo će sjećanje na njih u trenutku kada nije jasno što dalje biti najsnažniji poticaj za naknadnu kupnju. Internet za ljubitelje vizualnog raspona s komentarima, kao što razumijete, je raj. Sve je jednostavno, zanimljivo, u boji, a ponekad i sa zvukom.

Prikazno oglašavanje (medicinski)- oglašavanje koje osim tekstualnog sadržaja sadrži dodatne zvučne i vizualne informacije - grafiku, video, animaciju (tzv. multimedija). Na mnogo načina, mediji su slični oglašavanju u tiskani mediji. Međutim, prisutnost hiperveze, animacije, interaktivnosti pa čak i poziva na mobitel (WOW-poziv) u banneru značajno proširuje utjecaj medijskog oglašavanja.

Vrste prikaznih oglasa

Kako se pokretne slike mogu koristiti za prodaju tako ozbiljnih stvari kao što je, na primjer, BMW? A kako se to odnosi na dječju želju za listanjem knjiga? Vrlo je jednostavno: sjetite se Harryja Pottera s čarobnim slikama i omotima od slatkiša, slike na kojima su se kretale i govorile... Kako su mogli DJECA po cijelom svijetu potrošiti toliko novca na snove starije Britanke, ako su ZA RODITELJE takve fantazije bile su strane?

Platforme za oglašavanje
  • Tematski i informacijski portali (ovo uključuje sve glavne stranice: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, vijesti itd.)
  • Video hostingi (YouTube, itd.)
  • Mreže za razmjenu bannera - agregator pojavljivanja na velikom broju malih (ne samo) web stranica. U početku su bili namijenjeni posebno za razmjenu bannera, odnosno svaki član mreže ne samo da je mogao postaviti svoje bannere na web stranice članova mreže, već je morao postaviti i tuđe bannere na svoje stranice. Trenutno su takve mreže postale više poput agregatora, alata za dobivanje plaćenog prometa, kada oglašivač jednostavno plaća impresije i daje bannere koji se automatski postavljaju na web stranice mreže. Međutim, još uvijek postoji mogućnost zamjene, kada postavljanje ne zahtijeva financijske troškove, već obvezuje postavljanje nečijih bannera kod kuće. Primjeri mreža za razmjenu bannera su TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN, itd.
  • Affiliate mreže (YAN, GDN, VKontakte) prateće su stranice velikih platformi za oglašavanje na koje mogu centralno postaviti svoj reklamni sadržaj.

Učinkovitost

Primarni zadatak medijskog oglašavanja je brendiranje. Činjenica je da klasični mediji imaju široku, ali nimalo točnu pokrivenost publike - vrlo različiti ljudi zainteresirani su, na primjer, za uslugu Yandex.Weather. Ipak, brojne tematske stranice mogu privući prilično usku publiku u velikom broju (na primjer, odjeljci posvećeni određenoj marki na portalu automobila, stranice posvećene mobilnim uređajima itd.), a mediji za tu publiku mogu pokazati vrlo dobre rezultate u odgovarajućim temama.

Na ovaj ili onaj način, mediji su punopravni kanal priljeva prometa koji se ne smije zanemariti ako proračun to dopušta. Ako se uvedu uštede na oglašavanju, u pravilu se najprije smanjuju mediji zbog svoje nejasnoće...

Međutim, s pojavom ciljanja (i ponovnog ciljanja), postoje prilike za točniju i učinkovitiju upotrebu medijskog oglašavanja - mogućnost segmentiranja publike prema spolu, dobi, interesima ili čak ranijim posjetom web-mjestu omogućuje vam stvaranje medija stvarno učinkovit.

Obećavajuća područja medija
  • - prikazivanje bannera publici koja je prethodno bila zainteresirana za web-mjesto oglašivača, ili čak za određeni odjeljak na web-mjestu, ili koja je izvršila prethodno određenu radnju (na primjer, pretplata, registracija ili narudžba).

  • RTB(licitiranje u stvarnom vremenu) - tehnologija dražbenog postavljanja bannera na web stranice. Za svaku poziciju za plasman u realnom vremenu provodi se mini aukcija, kada svi mogu dobiti informacije o stranici, poziciji plasmana, au nekim slučajevima i posjetitelju koji je spreman vidjeti nečiji oglas odmah na ovoj stranici - ako takva stranica i takav posjetitelj su nam zanimljivi, možemo sudjelovati u aukciji i, eventualno, pobijediti na njima. Onda je to naš banner koji će posjetitelj vidjeti upravo na ovom mjestu. Sve to traje djelić sekunde dok se stranica s bannerom učitava u preglednik korisnika.

Svojedobno smo se dugo prepirali u koju kategoriju uvrstiti oglašavanje na transportu. U teoriji, ovo je vanjsko oglašavanje dizajnirano da privuče pažnju korisnika, što znači da spada u medijsko oglašavanje.

Stoga, u ovom članku, shvatimo što je medijsko oglašavanje od čega se sastoji i kako može biti korisno za poslovanje.

Meal'n'Real

Njegov glavni zadatak je privući pozornost osobe. Za to se koriste različite tehnologije koje sadrže tekstove, slike, infografike, logotipe tvrtki, karte i drugo.

Napravimo mali eksperiment. Sjetite se oglasa koji ste danas vidjeli. Najvjerojatnije se nećete moći sjetiti niti zadnjih 5 reklamnih poruka.

Ovo je u redu. Previše buke. A u 95% slučajeva tu buku stvara medijsko oglašavanje, jer su ovdje uključeni sljedeći kanali:

  • Oglašavanje na TV-u;
  • Oglašavanje u tisku (u tisku);
  • Internet oglašavanje;
  • Vanjsko oglašavanje;
  • Unutarnje oglašavanje (ovo je oglašavanje unutar trgovačkih centara koji vodi do trgovačkog paviljona);
  • Oglašavanje na transportu.

Iz onoga što smo vidjeli možemo zaključiti da svo oglašavanje pripada medijima. Ali nije.

  • Hladni pozivi ili hladni pozivi (telemarketing);
  • Reklamni katalozi i brošure;
  • Suvenirski proizvodi;
  • Promo događaji.

I vjerojatno ću sad nešto glupo reći, ali svima odgovara. Bez iznimke. Na primjer:

  • Niša b2b - oglašavanje u tisku je idealno, kao i tranzitno oglašavanje (brendirani prijevoz koji dostavlja narudžbe kupcima);
  • B2c niša je oglašavanje na TV-u ili radiju, iako ga mnogi ljudi odbijaju zbog visoke cijene u korist vanjskog i unutarnjeg oglašavanja.

Ili univerzalni "džentlmenski set" za sva područja - + prilagođeni. Ista reklama na internetu. Ali mogu postojati i druge opcije.

Life hack. Ako ćete sami napraviti desant, onda preporučam – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

Primjerice, jedan naš klijent, uz pomoć postavljanja oglasa na ulazima, kao i običnih oglasa u novinama, uspio je postići puno više od korištenja drugih različitih.

VEĆ IMAMO VIŠE OD 29 000 ljudi.
UPALITI

Ali pratite naš youtube kanal, zar ne?! Dakle, jedan od najnovijih videa “Loše oglašavanje ne postoji” nije prošao pored vas. Ne?! Onda evo ga. Neophodno je vidjeti za poznavanje "zena".

Smrt izvanmrežnog prikaznog oglašavanja

Ali neću reći da tradicionalno oglašavanje umire, jer nakon jednog slučaja našeg klijenta više nisam siguran.

Naš instalater satelitske televizije odlučio je objaviti rat konkurenciji.

Pod uvjetom da je najvećim dijelom bila, a ne napravljena po tehnologiji odn.

Korišteni su mnogi alati. Natjecatelji su "umirali u serijama". I u tom trenutku, kada se broj konkurenata smanjio na broj prstiju jedne ruke i kad je proračun za oglašavanje praktički presušio, a potencijalni kupci su jednostavno “sjebani”.

Tako je došla sezona i klijent je odlučio izdvojiti mali proračun za offline oglašavanje, kako kažu, "za testiranje".

Kakvo je bilo njegovo zaprepaštenje kada su se rezultati "probnog oglašavanja" pokazali značajnijim, a samo oglašavanje učinkovitijim.

Nakon tog trenutka ponovno sam povjerovao u tradicionalno oglašavanje i da ono funkcionira, barem u regijama. Ali ovo je mala digresija.

Bol od razlike: offline i online

Odnosno, na Internetu se to može učiniti ciljanije, odnosno preciznije prikazati svoje oglase (odaberite određenu geografiju prikaza, dob ljudi itd. ili samo na tematskim stranicama).

Izvanmrežno, ova značajka nije dostupna. To je ono što dovodi do druge razlike. Agresivnost.

Jedan od naših klijenata, koji uspješno radi na tržištu usluga više od 20 godina i ima 6 podružnica u Moskvi i Moskovskoj regiji, s mjesečnim proračunom za promociju web stranice od oko 200 tisuća rubalja.

Medijski mediji za oglašavanje

Na našem blogu napisali smo ogroman broj članaka o različitim kanalima i metodama oglašavanja. Da biste ih naučili, prvo pročitajte ova 3 članka:

Nakon proučavanja ovih članaka, odlučit ćete se za konkretne načine prezentiranja informacija, koje se uvjetno mogu podijeliti na četiri načina prijenosa (vrsta).

Koji je učinkovitiji i kako ih primijeniti u svom poslovanju, dalje ćemo razmotriti na primjeru nekoliko tvrtki.

banneri

U pravilu, što je veća veličina, to više privlači pozornost. Što je mjesto pristupačnije, to je skuplji trošak.

Izvanmrežno, još uvijek plaćamo činjenicu postavljanja. Na internetu je metoda evoluirala i postala više orijentirana na klijente, odnosno pojavilo se plaćanje za klikove.

Ali na urbanim i malim stranicama postoji i shema plasmana s plaćanjem za vrijeme koje će biti na stranici ili za broj pojavljivanja na stranici.

Takve medijske transparente danas je moderno nazvati - teaserima ("teaser" - zadirkivati). Odnosno, svojim informacijama zadirkuju korisnika da poduzme ciljanu radnju: idi, nazovi, klikni ili idi na stranicu.

U offline prostoru, u prosjeku ćete platiti od 10 do 50 tr. za jedan banner.U sklopu online prostora dat ću primjer postavljanja bannera na tjedan dana na glavnoj stranici Yandexa.


Cijene na Yandexu

Vidite sve kako treba. Brojke počinju od 4 milijuna tjedno. Cijeli cjenik možete pronaći na njihovoj web stranici. Ali ovo je ako imate federalni projekt i trebate pokriti više od svih.

Međutim, želim vas upozoriti. Transparenti su postali dosadni do te mjere da sada postoji tzv.

To je kada klijent psihički ne primjećuje reklamne banere. Stoga, za svaki slučaj, dobro razmislite i ponovno sve prebrojite, ako se odjednom odlučite cijeli proračun za oglašavanje staviti na kupnju jednog bannera.

Video oglašavanje

Najzanimljiviji način prezentiranja informacija. Istina, treba vremena da se navikneš.

Zbog neznanja o tome, jednom smo izgubili veliku svotu novca. Naime, davali su video oglase za redatelje na društvenim mrežama u radno vrijeme. Proizlaziti?! Otvorili su je, ali nisu uključili zvuk, jer su bili na poslu.

Osim činjenice da je važno znati u koje vrijeme treba prikazivati ​​oglase na globalnoj razini, morate znati što prikazivati ​​i koliko dugo.

Siguran sam da ćete shvatiti kada i što prikazati, ali reći ću vam o duljini, jer postoje 2 vrste videooglašavanja:

  • Rolati. Reklame koje se reproduciraju dok gledate videozapis. Možete to nazvati pauzom za oglase, koja je i online i offline.

    – Pre-rolls (pre-roll) – videozapisi koji se reproduciraju PRIJE početka gledanja.

    – Mid-rolls (mid-roll) – video koji se reproducira U SREDINI prikaza.

    – Postrolls (post-roll) – video koji se reproducira NAKON gledanja.

  • Preklapanje (preklapanje). Banner (rekao sam da ih ima puno). Banner koji se postavlja pri dnu videa i prikazuje se tijekom gledanja videa. Izvanmrežno, ovo su tekuće linije.

Osobno, sada dajemo veliki naglasak na video oglašavanje. Iako zahtijeva više sredstava, učinkovitost medijskog oglašavanja u ovom obliku daje maksimalan učinak.

Ali ne zaboravite na našu grešku. Osim videa, trebate koristiti i tekst sa slikom, jer nemaju svi vremena za gledanje videa i ne vole ga svi raditi.

Brendirano oglašavanje

Izvrstan je i za razne filmske premijere ili prezentacije novih proizvoda.

A koriste ga samo velike savezne tvrtke, čiji su kupci svaka druga osoba.


Brendirano oglašavanje

Naše je osobno uvjerenje da ako niste u VIP segmentu i niste federalna tvrtka s milijardama dolara prometa, onda trebate odgoditi ovaj način prijenosa informacija za kasnije.

To će vam dati priznanje, ali vam neće dati kupnju. Osim toga, ako ste krenuli ovim putem, pripremite se stalno ulagati novac u imidž oglašavanje, jer čim prestanete s tim, bit ćete zaboravljeni kao “prve modrice na koljenima”.

Tekstualni i slikovni oglasi

Offline primjeri su oglasne novine i časopisi, gdje vidimo zasebnu atraktivnu sliku i zaseban tekst.

Offline, na početku mi nije bilo jasno, dok nisam vidio primjer. Iza ovih riječi stoji Google prikazivačka mreža (GDN). Dapače, reklame sa slikama za te mreže.


Tekstualni i slikovni oglas

Nedavno je cijena oglasa u kontekstualnom oglašavanju značajno porasla, ako govorimo konkretno o pretraživanju.

Želim šutjeti o offlineu, ali moj unutarnji glas me tjera da to kažem.

Ovo je dvostruko čudovište. To govorim iz iskustva, budući da sam prije bio suvlasnik časopisa.

Donosi kupce, ali ako govorimo o maksimalnoj učinkovitosti, onda se to može postići samo postavljanjem u specijalizirane publikacije.

Oglasne novine također rade iznenađujuće, ali samo ako su vaša ciljana publika umirovljenici (još uvijek postoje određeni uvjeti, ali to su prije iznimke).

Ukratko o glavnom

Nisam uzalud dao primjer našeg klijenta koji je koristio prikazno oglašavanje kako bi “pokosio” konkurente.

Inače, to mu je omogućilo ne samo da ukloni mnoge male konkurente, već i da zauzme prvo mjesto u regiji po prodaji i prepoznatljivosti.

Upravo je korištenjem offline i online medijskog oglašavanja postigao takve rezultate.

Također sam siguran da ste isprobali ili koristite formate prikaznih oglasa koje sam gore naveo. Koristiš li ga ispravno ili ne, teško mi je reći.

Ali što je najvažnije, morate shvatiti da se samo integriranim pristupom mogu postići veliki rezultati i prednosti medijskog oglašavanja postati vidljive.

A za desert mali bonus. Prema istraživanju Business Insider Intelligence među mrežnim prikaznim oglasima, video format ima najveći CTR (omjer klika i pojavljivanja) od 1,84%.

Svi ostali pokazatelji bili su znatno niži. Mislim da sada znate kamo usmjeriti svoj trud 😉

Raspon njegove uporabe je širok - od malog plakata u trgovačkom centru do video oglašavanja na društvenim mrežama.

Što je prikazno oglašavanje i kako funkcionira u svakodnevnom životu

Razgovarajmo o slučaju iz stvarnog života. Direktor marketinga Mihail, koji je udobno sjedio u svom automobilu, vozio se na poslovni sastanak i bio je pomalo nervozan jer ga tajnica Maša nije unaprijed podsjetila na sastanak. Na putu je primijetio pano, koji je pokazivao Smart sat i kratki natpis iznad njega:

“Sva kontrola je u vašim rukama”

Navečer, dok je gledao TV, opet je u reklami vidio Smart sat. I, odmah, bez odgađanja, u Googleov okvir za pretraživanje unio je izraz “Pametni sat”. Nakon što je pročitao detaljne informacije o njihovim prednostima i pogledao video recenziju na YouTubeu, Mihail je razmišljao o potrebi kupnje ovog modernog uređaja. Korist je bila očita, ali je još uvijek sumnjao.

U međuvremenu, u trenutku kada je predmet koji ga zanima utjeran u pretragu, cijeli internet saznao je za njegovo zanimanje za pametne satove. Dakle, Mikhail je ušao na popise prodavača pametnih satova. A sada je sama činjenica prodaje postala pitanje vremena i briga o ciljanom oglašavanju, čiji je zadatak bio neumorno podsjećati Mihaila na pametni sat koji mu je stvarno potreban.

Rano ujutro Mikhail je pregledavao feed na društvenim mrežama. U desnom stupcu vidio je transparent s atraktivnom slikom pametnog sata na kojem je bila poruka:

“Još uvijek si u nedoumici? A do kraja akcije ostalo je još dva sata.”

U sekundi je bio na stranici, gdje je nakon nekog vremena obavio kupnju.

Prikazno oglašavanje je učinkovita metoda za povećanje prodaje

Glavna uloga medijskog oglašavanja je stvoriti imidž prodavača i promovirati ga kao brend. Dobro osmišljena strategija marketinške kampanje omogućuje jačanje vaše pozicije na tržištu i napredovanje u odnosu na konkurenciju.

Uz pomoć medijskog oglašavanja raste prepoznatljivost imidža brenda i broj vjernih kupaca. Ispravnim utjecajem i emocionalnim utjecajem na podsvijest kod kupca se razvija potreba za reklamiranim proizvodom.

Prikazno oglašavanje također se koristi za informiranje potencijalnih kupaca o zanimljivim događajima, promocijama i inovacijama proizvoda. Rezultat medijskog oglašavanja i ocjene njegove kvalitete je značajan porast prodaje.

Vrste medijskog oglašavanja

Prikazno oglašavanje se koristi posvuda. Kazališni plakati polijepe se na gradske ulice, a na mobitelima iskaču prozori s atraktivnim ponudama. Ovisno o položaju – u offline ili online prostorima, prikazno oglašavanje ima različitu učinkovitost.

Izvanmrežno prikazno oglašavanje

Prije trideset godina, offline promocija je dominirala svijetom. Zatim se za opću pozornost potrošača borila putem medija (medija) i tiskanih medija. Danas su također relevantni, a u Svakidašnjica Postoje sljedeće vrste offline medijskog oglašavanja:

  • Televizija je kratki video koji se prikazuje između programa i filmova, kao i usred njihovog emitiranja. Ovo je najskuplja vrsta medijskog oglašavanja. I ne opravdava uvijek svoje ulaganje.
  • Radio - odnosi se na promociju zvuka i ima širok raspon utjecaja na ciljanu publiku– od domaćica koje slušaju radio u kuhinji do vozača automobila. Umjesto svijetle slike, ovdje se usredotočuju na izražajnost zvučnog teksta. Od svih medija, radijsko oglašavanje je najjeftinije.
  • Panoi i panoi - postavljeni su na svim glavnim ulicama i popularnim mjestima. Troškovi ugradnje razlikuju se ovisno o lokaciji i veličini.

  • Tiskane publikacije - sjajni časopisi i novine. Razlikuju se po pristupačnoj cijeni. Ali učinkovitost takve promocije u posljednjih godina brzo pada.
  • Vanjsko oglašavanje su u pravilu svijetle, upadljive reklame na zgradama ili samostojećim građevinama. Koristi se za označavanje vaše lokacije potencijalnim kupcima. Cijena ovisi o vrsti i lokaciji objekta.

  • Interno oglašavanje su sve vrste informativnih plakata u izlozima, bannera, paukova, trodimenzionalnih slika i slova, cjenika i sl. Zadatak kojih je kreirati poticaje klijentu na svakom koraku da izvrši potrebnu radnju. Na primjer, kupite dvije jedinice robe, a treću primite na dar.
  • Oglašavanje u prijevozu koristi se kako izvan autobusa i automobila, tako i unutar minibusa i autobusa.

Pojavom interneta, spektar marketinške industrije se proširio i suptilno privukao pozornost velikog dijela publike. Statistike posljednjih godina pokazuju da financijska ulaganja u marketinške kampanje na internetu stalno rastu. Što sugerira da je ovaj smjer svakako isplativ. Stoga se ima smisla zadržati na svakoj vrsti zasebno, uz primjere medijskog oglašavanja.

banneri

Banneri su blokovi različitih veličina koji se nalaze na različitim mjestima na web stranici. Imaju grafički imidž i tekstualni sadržaj, a osmišljeni su kako bi privukli pozornost ciljane publike. Što više svijetlih i emotivnih elemenata banner ima, to je privlačniji za potrošača.

Vrste banner oglasa

  • Streamers - banner koji se nalazi na vrhu stranice. Postavljen je statično, a izgleda kao razvučeno platno. Za čitatelja ne izgleda nametljivo, a istovremeno izravno prenosi svoje informacije.
  • Richmedia su skočni prozori koji blokiraju sadržaj za čitatelja. Često se koristi u obliku zvučne animacije ili videa. Čitatelji se često doživljavaju negativno. I kao rezultat toga, oni mogu potpuno napustiti stranicu web-mjesta. Preporuča se prijaviti se za toplu i vruću ciljanu publiku ili za besplatne ponude.

  • - specifičnost ovog bannera je da se kada se pop-up banner zatvori u pozadini otvara novi prozor stranice za oglašavanje. Čitatelj to ne vidi dok ne zatvori glavnu stranicu na kojoj je bio. Popunder se smatra manje agresivnom metodom oglašavanja.
  • Proširujući banneri – kada zadržite pokazivač iznad bannera, njegova slika se „proširuje“, tj. povećava se u veličini. Istodobno, zatvaranje ekrana s kontekstom. Ako se kursor odmakne od bannera, slika će se odmah vratiti na prethodnu poziciju.
  • Imitacija bannera su pop-up banneri na samom dnu zaslona stranice, vizualno ponavljajući poruke na društvenim mrežama. U pratnji zvuka. Zbog sličnosti s uobičajenim porukama privlače pažnju i ne izazivaju želju za zatvaranjem. Čitatelj čita poruku i obično odlazi na web stranicu oglašivača.

Koji položaj bannera odabrati

Postoje dvije vrste postavljanja reklamnih bannera - stacionarni i dinamički. I svaki od njih ima svoje prednosti i nedostatke. Dakle, stacionarni banner nije agresivan. Prilikom ažuriranja stranice stranice ona ostaje na istom mjestu i u istom obliku, bez promjene slike i informacija. Čitatelj se navikne. I kao neugodnu posljedicu, ne reagira na to.

Dinamičan banner može iznervirati čitatelja. Stoga je važno da ih trgovci učine privlačnima i koriste interaktivne elemente. Svaki put kada se pojavi novi banner, mijenja se slika i njezin sadržaj, što je privlačnije i kao rezultat toga vjerojatnije da će zainteresirati čitatelja da prati poveznicu na web stranicu oglašivača.

banner sljepoće

Statistike pokazuju da tri od deset bannera čitatelji jednostavno ne vide. Ili se jednostavno ignoriraju. Čak i u slučajevima kada se informacija u skočnom prozoru odnosi na pitanje za koje je čitatelj pogledao navedenu stranicu. Stvar je u tome da je internet danas pun reklamne buke i čitatelj je namjerno izbjegava.

Kako bi se izbjeglo takvo ponašanje, preporuča se smanjiti broj reklama, učiniti ih kreativnijim, zanimljivijim, te voditi računa o interesima čitatelja. Preporuča se stalno provoditi testiranje kako bi se pratilo koja je promocija prihvatljivija za potencijalnog kupca.

Video oglašavanje

Posljednjih godina oglašavanje, koje se prezentira u obliku videa, postaje sve popularnije. Doista, ugodnije je gledati dinamičnu spektakularnu sliku i slušati pozivajući tekst, koji odmah nadopunjuje emocionalnu pozadinu čitatelja i čini ga lojalnijim subjektu promocije.

Takav video je uvijek priložen linku, a ako je interesantan ciljnoj publici, tada će biti dovoljno kliknuti na video za odlazak na stranicu sa zainteresiranim proizvodom. Također, prilikom snimanja videa uvijek se prikazuje vremenski ravnalo. To daje mogućnost gledatelju da odluči hoće li pogledati do kraja ili isključiti reklamu.

Video oglašavanje se često koristi na popularnim platformama kao što su YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick itd. Video oglašavanje također postaje sve popularnije na društvenim mrežama kao što su Facebook, Instagram, VKontakte itd.

Vrste video oglasa

  • Pre-rolls - koristi se neposredno prije prikazivanja videa koji je korisnik odlučio pogledati.
  • U sklopu videozapisa - pojavljuju se u sredini ili nakon pauze videozapisa koji se gleda.
  • Post-roll - završava videozapis.


Preporuča se trajanje navedenih videa ne duže od 15-20 sekundi. To je ista duljina koju gleda i do 50% gledatelja. Obično gledatelj može preskočiti gledanje videooglasa nakon određenog vremena. No spektakl i točan pogodak sadržaja, zbog pravilnog ciljanja, uvjeravaju potencijalnog kupca da pogleda ovaj video do kraja.

  • Overlay - razlikuje se od gore navedenih vrsta video oglašavanja, a koristi se kao postavljeni stacionarni banner na video koji se proizvodi.



Brendiranje

Najskuplje i najzahtjevnije stalne financijske injekcije je brendirano oglašavanje. Najčešće ga koriste velike tvrtke kako bi privukle više pozornosti vojske potrošača.

Brendiranje, iako uključuje ulaganje velikih iznosa u proračun, kao rezultat stvara povoljan imidž tvrtke i povećava lojalnost potrošača prema njoj.

Branding potječe od oglašavanja na bannerima, ali ima veći prostor za kreativnost za promicanje vlastite robne marke. Za stvaranje imidža i povećanje prepoznatljivosti, na web stranicama velikih tvrtki u cijelosti se koriste brendirani elementi, jedinstven stil dizajna grafičkih slika i tekstova te atraktivna pozadina web stranice.
Prepoznatljiv korporativni dizajn stranica stranice omogućuje brzo prepoznavanje i lak utjecaj na donošenje odluka ciljne publike. I kao rezultat, osigurava visoku učinkovitost marketinške kampanje.



Tekstualni i slikovni oglasi

Riječ je o oglasima u tekstualnom i grafičkom dizajnu koji su pozitivno prihvaćeni od strane publike zbog svoje sličnosti s dizajnom stranice na kojoj se posjetitelj nalazi. Vidjevši takvu reklamu, ne stječe dojam da mu nešto pokušavaju prodati. I, najčešće pokazuje zanimanje za čitanje takve reklamne objave.

Tekstualni i slikovni oglasi ne zahtijevaju velika financijska ulaganja i poseban dizajn. Sve što je potrebno za uspjeh je odabrati prikladniju usko-tematsku stranicu i dizajn oglasa učiniti sličnim stilu odabrane stranice.

Mrežno prikazno oglašavanje - njegove prednosti i nedostaci

Nakon što smo razmotrili suštinu i sve vrste medijskog oglašavanja, vrijeme je da obratimo pažnju na to što je dobra promocija na Internetu i na što treba pripaziti. Tako reći - "svjestan - znači naoružan".

Nedostaci online prikaznog oglašavanja

Kao i u cijelom poslovnom svijetu, svakoj fazi marketinške kampanje svemu treba posvetiti posebnu pažnju. Ako o tome ne pazite, može se ispostaviti sljedeće.

  • banner sljepoće. Zbog velike količine medijskog oglašavanja često je teško doći do potencijalnog kupca.
  • Skup. Za postizanje visoke učinkovitosti potrebno je unaprijed izračunati sve faze i uložiti dobar iznos novca u proračun marketinške tvrtke.
  • Poteškoće u pogađanju mete. Bez dobrih stručnjaka za dizajn, kontekst i marketing, postoji šansa za stvaranje reklama koje će raditi uzaludno.
  • Agresivnost. Monotonija i agresivne metode medijskog oglašavanja mogu stvoriti negativan dojam o tvrtki, pa čak i staviti je na crnu listu.

Prednosti online prikaznog oglašavanja

Unatoč nedostacima, prednosti oglašavanja na Internetu su puno veće. Ako se pridržavate svih pravila i preporuka, rezultat sigurno neće dugo čekati.

  • Jasno ciljanje. Alat, koji se pojavio 2009. godine, omogućio je internetskoj industriji da jasno pogodi svoju ciljnu publiku. I kao rezultat toga, prilika za oglašavanje samo za uski broj potrošača - onih kojima je to potrebno i koji su zainteresirani. To omogućuje značajne uštede u financijskim troškovima oglašavanja.
  • Cijena. Promocija na Internetu, čak i najskuplja, bit će puno jeftinija od oglašavanja na televiziji. A za razliku od svih offline medijskih oglašavanja, promocija na Internetu omogućuje da se odmah ode na stranicu oglašivača i upoznate proizvod koji vas zanima.
  • Jednostavno praćenje performansi. Koristeći alate za analizu internetskog oglašavanja, možete pratiti kako funkcionira svaki peni uloženog novca. Gdje je posjetitelj došao na stranicu, koliko je vremena proveo i što ga je najviše zanimalo. Nakon analize dobivenih podataka, možete jasno pratiti gdje je oglašavanje manje učinkovito, a gdje trebate ojačati svoju poziciju. I kao rezultat toga, prilagodite marketinšku strategiju.
  • Široka pokrivenost. Koristeći ciljanje, a znajući gdje se nalazi, dovoljno je identificirati popularnu online platformu i na nju staviti oglase. To će dovesti do širokog dosega korisnika.
  • interaktivnost. Oglašavanje na internetu češće je zabavno nego što privlači pažnju. Također, korisnik uvijek može donijeti odluku u vezi s pojavom reklame. Može se zainteresirati za nju, pridružiti se njezinim uvjetima ili ih po želji isključiti.
  • Prepoznatljivost marke. Učestalo i nenametljivo pojavljivanje pred vašom ciljnom publikom, uz niz zanimljivih ponuda, stvara prepoznatljivost brenda i lojalnost potencijalnih kupaca prema njemu.

Koliki je CTR prikaznog oglašavanja na Internetu i kako poboljšati ovaj pokazatelj

CTR = (svi klikovi / sva pojavljivanja) * 100

U stvarnom životu stvari nisu tako dobre kao u gornjem primjeru. Prosječni CTR za banner oglase je između 0,01% i 2%.
Koje radnje mogu utjecati na ovaj pokazatelj kako bi bio učinkovitiji?

  • Kao što je već spomenuto, trebali biste jasno izraditi strategiju marketinške kampanje i jasno artikulirati njezin cilj.
  • Obratite posebnu pozornost na kreativnost, emocionalnost i šarenilo samog reklamnog proizvoda i njegovog sadržaja.
  • Uz pomoć targetiranja potrebno je pravilno odabrati ciljnu publiku i njezina staništa.
  • Stalno pratite analitiku i prilagođavajte strategiju na temelju njezinih podataka.

Prava taktika marketinška strategija, omogućit će veći CTR medijskog oglašavanja na Internetu.

I za kraj, nekoliko savjeta koji će osigurati uspjeh prikaznog oglašavanja na Internetu

  • Dobro pogledajte stranice na kojima će se postaviti vaš oglas.
  • Obratite pažnju na kvalitetu same stranice, zanimljivost informacija i broj posjetitelja.
  • Dajte prednost stranicama s manje oglasa. Sukladno tome, za vašu će ciljanu publiku buka oglašavanja biti manja, a vjerojatnost da ćete biti zapaženi veća.
  • Kreativnost, svjetlina, emocionalnost, interaktivnost - to su glavni parametri po kojima ćete biti viđeni na golemom prostranstvu interneta.

Prikazno oglašavanje je alat za marketinšku promociju robnih marki, web stranica, zaštitni znakovi, robe, usluge itd., kada se informacije o proizvodu postavljaju na medijske platforme (masovni mediji).
Glavna razlika između medijskog oglašavanja i ostalih vrsta oglašavanja je ključni čimbenik - privlačenje pažnje potrošača događa se vizualizacijom informacija (flash slike, videa, slike itd.).
Zahvaljujući vizualnom prikazu informacija, takvo oglašavanje potrošaču brže percipira, nema potrebe udubljivati ​​se u njegovo značenje, nema potrebe gubiti vrijeme na čitanje. Najčešće medijsko oglašavanje dopire do svijesti potrošača čak i ako se za to ne namjeravaju zainteresirati (oko je nazirao transparent između prijelaza kroz internetske stranice, ali se informacija pamtila podsvjesno).
Upravo na taj učinak oglašivači računaju pri izradi sljedeće reklamne kampanje za masovne medije.


Prednosti medijskog oglašavanja

Uz pomoć banner oglašavanja možete riješiti sljedeće zadatke:
1) Povećajte promet na oglašenom mjestu.
2) Povećati prodaju promoviranog proizvoda, posebno kada su u pitanju ekskluzivni, skupi, inovativni proizvodi. U ovom slučaju, medijsko oglašavanje je najbolji način da se o novom proizvodu kaže korisnik, koji još ne zna za njegovo postojanje pa ga, sukladno tome, i ne zanima.
3) Informirajte ciljanu publiku o isplativim ponudama, trenutnim promocijama i popustima.
4) Obavještavati široku publiku o novim velikim događanjima (filmovi, izložbe, koncerti i drugi događaji). U ovom slučaju medijsko oglašavanje zamjenjuje plakate.


Informacijski prostori za medijsko oglašavanje

Ovisno o vrsti platforme na kojoj će se plasirati medijsko oglašavanje, razlikuju se sljedeći nositelji:
1) Televizija koja emitira promotivne videozapise u određeno vrijeme.
2) Tiskane publikacije koje postavljaju reklamne blokove na svoje stranice.
3) Internet mediji (web stranice, elektronički časopisi, elektroničke novine, izvori vijesti i informacija, popularne društvene mreže), koji imaju tehničku mogućnost i želju postaviti banner oglasni blok na svoje stranice.
Banner oglasi dolaze u sljedećim formatima:
- grafički banneri (statični blokovi).
- flash-banneri (dinamičke slike, video zapisi).
- TopLine ("strije" koje se nalaze iznad glavnog sadržaja stranice ili ispod).
- Rich-Media (blokovi bannera na vrhu sadržaja stranice, koji će opsesivno "trčati" iza miša dok se ne zatvore).
- Pop-Under (oglašavanje koje se otvara u novom prozoru preglednika ako korisnici kliknu na informacije koje su im potrebne) itd.


Značajka banner oglasa

1) Banner oglašavanje je usvojilo svojstva kontekstualnog oglašavanja, zbog čega se prikazuje korisnicima ovisno o njihovim upitima za pretraživanje i geografiji njihove lokacije.
2) Banner oglašavanje je najdosadnija vrsta medijskog oglašavanja. Korisnik Interneta često je uznemiren kada mu nešto “treperi” pred očima (flash banner), pokrije polovicu prostora željene stranice (Rich-Media) ili oglasni blokovi “iskaču sami od sebe”, pa morate potrošiti vrijeme zatvarajući ih.
90% korisnika je netolerantno na takve ometajuće oglašavanje. Posjetitelji stranice najvjerniji su grafičkim blokovima na vrhu ili dnu stranice (TopLine).
Svaki oglašivač sam odlučuje - što mu je prioritetnije, svakako ostati zapamćen, čak i uz negativne asocijacije, ili dobiti vjernog klijenta, jer su korisnici koji ciljano pretražuju pažljiviji.