Apartamente me qera 

Lista kontrolluese e fushatës së reklamave direkte Yandex. Si të auditoni reklamat kontekstuale të Yandex Direct: listë kontrolli dhe shembuj

Nisja fushatë reklamuese- detyra nuk është e lehtë, sepse për një fillim efektiv duhet të merrni parasysh një sërë faktorësh. Për lehtësi dhe për të kursyer kohën tuaj, ne në Aori kemi përpiluar një listë të thjeshtë kontrolli që do t'ju lejojë të mos harroni asgjë të rëndësishme.

Faza 1. Përgatitja

Në fazën e përgatitjes, duhet të kontrolloni me kujdes që të gjitha metrikat e nevojshme, sistemet analitike, faqet e uljes janë të lidhura dhe funksionojnë siç duhet. Përndryshe, fushata juaj reklamuese mund të jetë e padobishme.

    Numëruesit e analitikës janë instaluar në sitin: Google.Analytics dhe/ose Yandex.Metrica.

    Të gjitha ofertat kanë faqet përkatëse të uljes.

    Gjurmimi i thirrjeve është instaluar dhe funksionon (nëse tema juaj ka një pjesë të porosive me telefon)

Faza 2. Puna me thelbin semantik

Nëse më parë ishte e mundur të promovohej në mënyrë efektive me ndihmën e disa pyetjeve me frekuencë të lartë, tani duhet t'i qaseni me shumë kujdes zgjedhjes së fjalëve kyçe - analizoni jo vetëm reklamën tuaj, por edhe reklamat e konkurrentëve që tashmë janë lançuar

    Bërthama semantike është mbledhur: janë zgjedhur frekuencat e larta dhe të mesme (për shembull, përmes Wordstat).

    Zhduk kërkesat me frekuencë të ulët

    Është përpiluar një listë me fjalë minus (që do t'ju lejojë të hiqni përshtypjet e papërshtatshme)

    Fushatat ndahen në "Rrjetet e Filialeve" dhe "Kërko" - për të parën përdorni pyetje me frekuencë të lartë, për të dytën - me frekuencë të mesme ose me frekuencë të ulët

Faza 3. Përpilimi i reklamave

Në këtë fazë, përdorni përsëri rezultatet e marra gjatë analizës së konkurrentëve. Një fushatë reklamuese e dizajnuar keq është e barabartë me dështimin.

    Ilustrime të zgjedhura që konkurrentët dhe partnerët tuaj nuk i përdorin

    Tekstet e përpiluara të reklamave: titujt, teksti i trupit, lidhjet dhe sqarimet shtesë (kallëzimi)

    Etiketat UTM të gjeneruara për çdo reklamë

    Rrjetet dhe faqet e kërkuara të zgjedhura

    Koha e shfaqjes së reklamave dhe gjeografia e shfaqjes janë konfiguruar.

    Kostoja e shfaqjes është vendosur, kufijtë janë vendosur për çdo fushatë

Faza 5. Analiza

    Analizoi efektivitetin e fjalëve kyçe (të paaftët joefektive, të shtuara të reja)

Në këtë artikull do të bëj një listë veprimesh (me shpjegime të shkurtra) për konfigurimin e Yandex Direct në kërkim dhe YAN. Në të ardhmen, do të përpiqem të hap listën e kontrollit dhe të bëj diçka si mësime, cilësime të detajuara të kërkimit hap pas hapi dhe YAN.

Lista kontrolluese për vendosjen e reklamave të kërkimit në Yandex Direct

1. Zhytuni dhe meditoni për tema biznesi. Zbuloni se çfarë është një produkt ose shërbim. Edhe nëse po konfiguroni vetëm YAN, artikulli i parë kërkohet.

2. Pasi të kemi analizuar biznesin e klientit, do të shfaqet një listë frazash për të cilat kërkohet ky biznes në motorët e kërkimit. Frazat e marra le t'i quajmë maska ​​bazë.

3. Me ndihmën e maskave bazë, le të mbledhim thelbin semantik për kërkimin Yandex.Direct. Unë tashmë kam pikturuar në detaje për koleksionin e semantikës

Për reklamat në kërkim, shpesh bëj 3 reklama për grup

Shpesh unë udhëhiqem nga një rregull kur grupoj fjalë kyçe - mos merrni statusin e "përshtypjeve të ulëta". Nëse fjalët kyçe kanë një frekuencë prej të paktën 100 në muaj, unë bëj 1 çelës - 1 reklamë.

Sepse Unë bëj grupe të vogla fjalësh kyçe, pastaj titujt e reklamave janë të rëndësishëm për të gjithë çelësat nga një grup. Në tekstet e reklamave të kërkimit Yandex.Direct, zakonisht ka fakte, disa avantazhe.
"Çmime të ulëta" "Cilësi e shkëlqyer" "Qasje individuale" - mos shkruani kështu. Nuk ka nevojë. Më mirë mendoni dhe shkruani disa përfitime.
Unë nuk do të marr përsipër të përshkruaj një reklamë sferike në një vakum. Por një njoftim i tillë bëhet dobët (figura nr. 1). Dhe jo vetëm për shkak të "dorëzimit të shpejtë" dhe "çmimeve të ulëta".

Reklamat tipike të kërkimit me "dërgesa të shpejta" dhe "çmime të ulëta"

5. Reklamat e bëra, reklamat kanë nevojë për lidhje, dhe është më mirë nëse lidhjet janë me etiketa utm. Ne marrim një lidhje në faqen tuaj, duke u ulur. Ne shkojmë, për shembull, në adpump dhe krijojmë lidhje me etiketa atje për të gjitha reklamat në grupe.

7. Ne shkruajmë tekste për lidhje të shpejta. Në lidhje të shpejta shkruaj më shpesh:

  • Përfitimet
  • cilat janë mallrat më të shitura (lokomotivat)
  • më rrallë, emrat e mallrave, shërbimeve të lidhura

Ngarkoni skedarin që rezulton në Direct Commander dhe bëni cilësimet. Një ditë do të bëj një artikull të veçantë në lidhje me cilësimet.

8. Reklamat e mbushura në Commander, bëra cilësime. Mos harroni të vendosni një listë me fjalë kyçe negative dhe të bëni një rimap fjalësh (crossminus).

9. Mbetet për të shtuar sqarime dhe kartë biznesi Yandex (e bëj këtë pas ngarkimit të fushatave në server, është më i përshtatshëm për mua). U krye, reklamat e kërkimit janë krijuar.

Lista kontrolluese për konfigurimin e YAN

3 artikujt e parë janë marrë nga lista e mësipërme.
Ne marrim fjalët kyçe dhe vazhdojmë të punojmë në Excel.

4. Trafiku nga YAN është kushtimisht i ftohtë. Sepse përdoruesi nuk është i interesuar për produktin tonë në momentin kur ne i transmetojmë reklama. Po, në një farë forme, një person ishte i interesuar për produktin më parë, por tani ai ulet në kontakt, kontrollon postën, etj. Ju duhet të tërhiqni vëmendjen me titujt tërheqës dhe fotografitë e ndritshme.

Ne shkruajmë tituj në YAN

5. Përdorni shumë truke për të shkruar tituj.
Unë shpesh përdor titujt e pyetjeve (Po kërkoni beton në Saratov?, Ndryshoni vajin në makinë?, Po kërkoni shtylla me vida në Krasnodar? etj.).
Titujt me përfitime - "Yandex Direct nga fillestar në profesionist në 1 muaj punë individuale" (një pjesë e titullit do të jetë në foto).
Gjithashtu, përdor tituj të thjeshtë dhe fokusohem te fotografia.

Foto për YAN

6. Unë bëj fotografi në YAN në dy formate - standard (katror) dhe me ekran të gjerë (drejtkëndor). Unë e konsideroj të nevojshme të përpunoj fotot në Photoshop, ta bëj kornizën një ngjyrë të ndritshme dhe të shkruaj fjalë tërheqëse mbi foto.

Po, kjo fletë kaotike është një listë kontrolli Yandex Direct. Si mundeni djema, si mundeni 🙂

Unë përmbledh:
Taksi, janë vendosur fenerët, informacioni nga artikulli është i mjaftueshëm për të vendosur Yandex Direct dhe për të mos humbur pika të rëndësishme. Mblidhni bërthama të plota semantike, pastroni ato tërësisht nga mbeturinat, gruponi fjalë kyçe, shkruani reklama përkatëse për to, bëni tituj tërheqës dhe fotografi tërheqëse për YAN. Mos harroni etiketat utm, veçanërisht nëse përdorni Yandex.Metrica, Analytics, gjurmimin e thirrjeve të palëve të treta dhe shërbime të tjera.
Bëni reklama në maksimum - shtoni lidhjet e faqes, shfaqni lidhjet, rafinuesit në to. Për gusht 2017, Yandex.Direct shpalosi titullin e dytë në reklama dhe teksti tani është pak më i gjatë. Përdorni të gjitha tiparet e Yandex Direct në maksimum. Në fushatat reklamuese të kërkimit, mos harroni për fjalë kyçe negative dhe prapambetje. Unë gjithashtu pjesërisht minus fjalë kyçe në YAN.

Të gjitha pikat, me kalimin e kohës, do t'i shkruaj më në detaje. Nuk ka kuptim të hidhet në erë fleta djallëzore e tekstit këtu. Vetëm cilësimet në Direct Commander mungojnë nga lista e kontrollit. Ju duhet t'i kushtoni një artikull të veçantë kësaj (me pamje nga ekrani, etj.).

Siç mund ta keni marrë me mend, sot do të flasim për konfigurimin e Yandex Direct.

Përdorni listën e mëposhtme të kontrollit për të vlerësuar cilësinë e konfigurimit të fushatave ekzistuese reklamuese në Yandex.Direct dhe kontrolloni nëse ajo që përshkruhet këtu korrespondon me atë që keni.

Përveç kësaj, me ndihmën e kësaj liste kontrolli, mund të kontrolloni lehtësisht cilësinë e ngritjes së fushatave reklamuese nga kontraktorët dhe të dalloni mashtrimin e mundshëm ose joprofesionalizmin banal të interpretuesve.

Në përgjithësi, përdorni.

Konfigurimi i llogarisë

1. A është ndërfaqja në Yandex.Direct profesionale?

2. Në llogari nga 1000 rubla?

3. A është instaluar metrika në sit? Uebvizori i aktivizuar? (Një gjë shumë e dobishme, përfshirë për analizimin e fjalëve kyçe negative të humbura.)

4. A ka llogaria Yandex.Direct (në të cilën është vendosur reklamimi) qasje në Yandex.Metrica? (Kërkohet për rishënjestrimin e duhur në punë.)

5. A keni numërues Yandex.Metrica në llogarinë tuaj Yandex.Direct?

6. A ka një shenjë pranë "ndalo reklamat kur faqja është në funksion"?

Cilësimet e fushatës së kërkimit

2. A zgjidhet strategjia me kontroll manual? Optimale për ju?

Klikoni opsionin: Menaxhimi manual i ofertës

Opsioni ekonomik: Menaxhimi manual i ofertës - > Kufizoni buxhetin ditor dhe pozicionin e shfaqjes - > Shfaqni në kërkim vetëm poshtë rezultateve

Unë këshilloj fuqimisht kundër përdorimit të strategjive automatike në Direct!

3. Nëse faqja nuk është e përshtatshme për celularin, a është aktivizuar rregullimi i duhur i ofertës? (Mobile -> Ulja me 50%)

4. A është vendosur saktë caktimi i kohës? (Trafiku i natës nga ora 2:00 deri në orën 6:00 është më së miri i fikur.)

5. Gjeo-shënjestrimi i avancuar është çaktivizuar? (Përveç nëse i shet në të gjithë Rusinë.)

6. Gjeo-shënjestrimi (rajoni i shfaqjes) është vendosur saktë? Po u shfaqni reklama njerëzve në rajonin tuaj?

8. A keni vendosur fjalë kyçe të përgjithshme negative për fushatën? (Deri në 20000 karaktere.)

9. Shfaqjet në faqet tematike janë të ndaluara?

10. Frazat përkatëse shtesë të paaktivizuara?

11. Marrja e lidhjes për Yandex.Metrica është aktivizuar? (Nëse përdorni etiketat UTM, ky opsion mund të hiqet.)

12. A është i mundësuar llogaritja e çmimit sipas pozicioneve? (Përkundrazi: duhet të kontrollohet “mos merr parasysh reklamat e ndërprera automatikisht të konkurrentëve”. Më pas nuk do të merren parasysh reklamat e konkurrentëve të ndërprera nga shënjestrimi i përkohshëm, ankandi do të formohet direkt nga ato reklama që janë aktualisht duke punuar .)

Bërthama semantike ("fjalë kyçe")

1. A ndahet në grupe bërthama semantike? A ka një strukturë logjike?

1.1. Pyetjet e navigimit ose pyetjet e "markës".

Për shembull: faqja zyrtare e këpucëve alba.

Për pyetjet "markë", si rregull, një konvertim shumë i lartë. Gjithashtu, me reklamat "e markës", ju mund të përdorni markat e konkurrentëve, gjëja kryesore është t'i mposhtni "me kompetencë" në reklamën tuaj.

Përveç kësaj, kërkesat e navigimit përfshijnë fraza që korrespondojnë me çdo vendndodhje (ato përmbajnë një referencë GEO për qytetin, për shembull: kondicionerët në Shën Petersburg), ose përmbajnë fraza me të cilat përdoruesi lundron në rrjet (Për shembull: dyqan online këpucësh, dyqan autopjesesh, takime në internet etj.)

1.2. kërkesat për informacion.

Gjithashtu, kërkesat për informacion përfshijnë fraza që përmbajnë: udhëzime, rishikime, këshilla, forum, etj. Për shembull: komente të acer easynote, forumi i tregtarëve etj.

Për temat komerciale, kërkesat për informacion nevojiten më shumë për të rritur besimin, "besnikëri" ndaj markës, sesa për shitje direkte. Prandaj, është më mirë që përdoruesve që futin kërkesa për informacion t'u shfaqet një faqe me "lajmet e kompanisë" ose "blogun e kompanisë". Direkt, këta njerëz nuk kanë gjasa të blejnë nga ju.

1.3. Kërkesa transaksionale (tregtare).

Këto pyetje janë më "të shijshmet" për temat komerciale. Si rregull, ato përmbajnë aditivë të shitjes: blerja, çmimi, dërgesa, porosia, etj. Për shembull: Dorëzimi i picave, blej dritare plastike, porosit një taksi etj.

* Shkarkoni listën e plotë të shitjes së shtesave

1.4. Kërkesa të përgjithshme.

Këto janë kërkesa që nuk i përkasin asnjërit prej grupeve të mësipërme, sepse është shumë e vështirë të përcaktohet motivi i përdoruesit për këto pyetje - nëse ai dëshiron të blejë diçka tani apo ai thjesht po kërkon informacion i detajuar, forum etj.

Këtu janë shembuj të kërkesave të tilla: biçikleta, laptop asus etj.

Vështirësia kryesore gjatë përdorimit të këtyre llojeve të kërkesave në reklamat kontekstuale është se ne nuk mund të përcaktojmë me siguri konvertimin prej tyre dhe a do të ketë fare?

Prandaj, këto lloj kërkesash duhet të testohen edhe si "transaksionale" - për të dërguar trafik në seksionet ku përdoruesi mund të bëjë një blerje, dhe si "informative" - ​​për të reklamuar faqen me "lajme të kompanisë" për të rritur besnikërinë e markës.

1.5. Kërkesat afër objektivit ose "bypass".

Këto janë kërkesa që nuk lidhen drejtpërdrejt me temën tuaj, por që POTENCIASHT mund të çojnë përdoruesit e interesuar në faqen tuaj.

Për shembull, ju shisni dyer të brendshme dhe ka konkurrencë të çmendur për të gjitha kërkesat kryesore tregtare (transaksionale) në zonën tuaj.

Çfarë mund të bëhet në një rast të tillë?

Përpiquni të transmetoni reklama për përdoruesit nga tema të lidhura "me konkurrencë të dobët".

Për shembull, le të jetë një temë e lidhur me riparimin e apartamenteve.

Përdoruesi fut një pyetje: blej letër-muri në Petersburg

Dhe atij i transmetohet njoftimi i mëposhtëm:

Po kërkoni Wallpapers në Shën Petersburg?
Po në lidhje me instalimin e një dere të brendshme? Le të marrim një derë posaçërisht nën letër muri!

Në kamare "të mbinxehura", kjo qasje mund të japë rezultate të papritura për arsyet e mëposhtme:

C. Për shkak të mungesës së konkurrentëve, ne mund të "merrzisim" në një masë më të vogël me cilësinë e faqes sonë të uljes, USP, etj. Thjesht sepse nuk kemi nga kush të rindërtojmë.

2. Nën-pyetjet (të gjitha të mundshme) të mbledhura?

3. Sinonimet, shkurtesat, termat specifike, konsiderohen?

4. Fjalë kyçe negative të përpunuara? U shtua në fushatë? A kanë fjalët negative operatorë?(-! para parafjalëve: -! si, -! pse, etj. -! para frazave "të paqarta": -! bleva, -! porositur ... Dmth parafjalët dhe frazat që nënkuptojnë transaksionin TANI të përfunduar, ju duhet " minus "Me operatorin!)

5. Frazat kryesore të përpunuara nga operatorët?(vendosni + para parafjalëve të detyrueshme, përdorni thonjëza "" për pyetje me frekuencë të lartë ...)

6. Pista e kryqëzimit përmes Direct. Komandanti u krye? A janë hequr dublikatat?

7. A ka një kosto unike për klikim për çdo lloj kërkese?(Për pyetje transaksionale dhe "të markës", ne caktojmë më shumë çmime të larta klika, sepse konvertimi për ta pothuajse gjithmonë do të jetë një rend i madhësisë më i lartë. Për të gjitha llojet e tjera të kërkesave, ne shikojmë situatën.)

reklama

1. A është kryer analiza e konkurrentëve në rezultatet e kërkimit për pyetjet kryesore? Propozimi unik i shitjes (USP) i formuluar? A ka të paktën 2-3 opsione USP për testim?

2. Për çdo “maskë përshtypjesh” (nënpyetje që reklamojnë një drejtim specifik) a ka më shumë se 2 opsione reklamimi? (Për "maskë" blej një derë, "i mbivendosur" do të konsiderohet: blej derë spb, blej një derë me instalim etj. Për "maskën" dyert e brendshme, "i mbivendosur" do të jetë: çmimi i dyerve të brendshme, dorëzimi i dyerve të brendshme etj. Është e qartë se konkurrentët që transmetojnë reklamat e tyre sipas kërkesave që përmbajnë një "maskë" dyert e brendshme do të jetë ndryshe nga ata që shfaqin reklama me "maskë" blej një derë, edhe vetë audienca do të jetë ndryshe, sepse ata që duan blej një derë, mund të thotë hyrje jo një derë e brendshme, kështu që ADAPTON listimet tuaja në drejtime të ndryshme kërkesat dhe kryerja e analizave konkurruese, ju nevojiten për të GJITHA "maskat". Opsioni "shabllon" - një lloj reklame për të gjitha seksionet e faqes - për fat të keq "nuk funksionon".)

2.1. A është fraza kyçe në titull?(Ky rregull është më i rëndësishmi - fraza kyçe duhet të jetë e pranishme në titull plotësisht ose pjesërisht, vetëm nëse "nuk përshtatet". Sa më shumë tekst i reklamës suaj relevante fraza kryesore, aq më pak paguani më pas për klikim. Mos harroni për këtë!)

2.2. "Maska e përshtypjes" (fraza kryesore, zakonisht 1-3 fjalë) është e pranishme në tekstin e reklamës?

3. A kanë të gjitha reklamat një USP?

3.1. A ka ndonjë filtër për të "trembur" një audiencë të paaftë në tekst? (VIP, Premium, Çmimet nga…)

3.2. A përmbajnë reklamat një thirrje për veprim (CTA)?

3.3. A ka një "Maska për përshtypje" në "Lidhjen e shfaqur"?

3.5. A u shtohen “sqarime” njoftimeve?

6. A bëhet reklama sipas parimit 1 çelës = 1 reklamë?(Përjashtim: "mikrofrekuentistët" me një frekuencë përshtypjesh sipas statistikave të fjalëve nga 1 deri në 10. Nëse gjatësia e mikrofrekuentistit është 33 ose më pak karaktere, atëherë ato duhet të kombinohen dhe "mbushen" në shabllonet ##. Nëse gjatësia e mikrofrekuentistit është më shumë se 33 karaktere, dhe në të njëjtën kohë ajo Meqenëse frekuenca sipas Wordstat është më pak se 10 përshtypje në muaj, atëherë është më e arsyeshme që të mos shtohet fare në fushatë!

7. A bëhet testimi A/B në një model shahu? Fushatat reklamuese të kërkimit (që marrin pjesë në testin A/B) po zhvillohen paralelisht? (Unë rekomandoj të caktoni intervalin në synimin kohor në 2 orë. Domethënë, fushata reklamuese me llojin e reklamës "A" "rrotullohet" për 2 orë, pas 2 orësh fiket dhe fillon automatikisht fushata reklamuese "B". Dhe kështu vazhdimisht, gjatë gjithë kohës së reklamimit. Pas 1-2 javësh, do të jetë e mundur të "matni" rezultatet.)

8. A përmbajnë grupet e reklamave të kërkimit një lloj reklame shtesë "të lëvizshme"?

Krijimi i një fushate YAN

1. U zgjodh strategjia për YAN: Menaxhimi manual i ofertës — > Vetëm në rrjete? E keni kufizuar buxhetin tuaj ditor?

2. Përfshihen fraza të tjera përkatëse për fushatën YAN?

3. A është unike fushata YAN? Nuk është një klon kërkimi i zhveshur?

4. Frazat kyçe për YAN përbëhen nga 3 fjalë? (Është optimale në YAN të përdorni fraza kyçe prej 3 fjalësh me një frekuencë prej 400-500 përshtypjesh në muaj sipas Wordstat.)

5. Nuk ka fjalë kyçe negative? Ne lamë vetëm fjalë kyçe negative "adekuate", ato që jo përputhen me specifikat e biznesit? (Për shembull, fjala kyçe negative shofer, do të ishte e përshtatshme të shtoni në listën e vetme të fjalëve kyçe negative nëse shisni printera. Sepse duke kërkuar përdorues drejtues printeri në faqet YAN, me një shkallë të lartë probabiliteti tashmë ka Printer.)

6. A është anuluar gjurma e tërthortë për frazat YAN?

7. Reklamimi YAN bëhet sipas parimit 1 çelës (maskë) -\u003e 1 grup reklamash -\u003e 2-4 reklama? (Nënkuptohet këtu. Nëse preferoni të testoni fushata në vend të reklamave brenda një grupi, atëherë konfiguroni YAN sipas parimit 1 çelës = 1 reklamë.)

7.1. A përmban titulli/teksti i reklamës një "maskë" - 1-3 fjalë nga fjala kyçe? (Shumica e faqeve partnere të Yandex përdorin "theksimin" e fjalës kyçe nëse ajo është e pranishme në reklamë.)

7.2. A përdor titulli (teksti) i reklamës një apel për audiencën e synuar të dëshiruar? (Shembull: Biznesmen? Keni nevojë për një ekskluzivitet?)

7.3. A janë tekstet e reklamave të ndritshme, emocionale, "të orientuara nga ju" - a i tregojnë ato klientit për përfitimin e SAJ? Por në të njëjtën kohë ata nuk gënjejnë, nuk mashtrojnë?

7.4. A shtohen imazhe në reklama që janë të rëndësishme për faqen e uljes? (Nëse teksti i reklamës i referohet shitjes së çizmeve, atëherë lidhja duhet të çojë në faqen e faqes me shitjen e çizmeve, dhe çizmet duhet të shfaqen në vetë imazhin e reklamës (ngacmues).)

7.5. A përmbajnë grupet e reklamave 2 lloje reklamash - me një imazh "të rregullt" dhe me një "ekran të gjerë"?

7.6. Lidhje të shpejta të shtuara në reklamat YAN, lidhjen e shfaqjes, Yandex.Vizitka?

8. Nëse faqja nuk ka një version celular, mos harroni të aktivizoni rregullimin e duhur të ofertës në cilësimet (Mobile -> Zvogëloni me 50%)

9. Nëse jeni të sigurt se audienca nën 18 vjeç nuk do të blejë asgjë nga ju, aktivizoni rregullimin për gjininë dhe moshën:

10. Nëpërmjet Direct.Commander, shtoni sajte nga kjo listë në listën "Ndaluar".

11. Bërë një fushatë të veçantë reklamimi me reklama ritargetuese? A u shfaqni reklama atyre që erdhën në faqen tuaj, u përfshinë në ndërveprim me të, por nuk lanë një kërkesë? (Lloji më i thjeshtë i ri-targetimit, i cili ju lejon të tërheqni një audiencë ende "të ngrohtë". Për shembull, ata që shikuan 5 faqe të faqes, por nuk bënë një porosi.)

12. Për kërkesat nga tema të ngjashme (kolona e djathtë e Wordstat: Pyetje të ngjashme me) krijoi një fushatë të veçantë reklamuese për të zgjeruar shtrirjen? (Fushata të tilla "afër objektivit" bëhen më së miri me një "filtër" të rreptë në reklama (tregoni menjëherë çmimin në tituj, përdorni apelin për audiencën e duhur në reklama, etj.) për të mos tërhequr "shikues" në sit.)

Përmbledhje

Siç mund ta shihni, në krahasim, konfigurimi "siç duhet" i Direct është ende disi më i lehtë.

Sigurisht, tani Yandex po "vrapon" me shpejtësi pas Google. Po prezantoj në mënyrë aktive "patate të skuqura" të reja, duke zgjeruar funksionalitetin, etj. Sidoqoftë, për të arritur "fleksibilitetin" dhe komoditetin e ndërfaqes që përfaqëson Adwords, Yandex ende nuk do të ketë sukses së shpejti.

Prandaj, nuk na mbetet gjë tjetër veçse të punojmë me funksionalitetin që kemi sot në dispozicion.

Gjëja kryesore është të bëni punën tuaj në mënyrë profesionale dhe mos harroni të prezantoni me kohë veçoritë dhe teknologjitë e reja të Yandex.Direct.

Ai që nuk ndjek përditësimet e sistemit rrezikon të jetë "në anash" herët a vonë...

Pershendetje te gjitheve! Ky artikull do t'u kushtohet fillestarëve që sapo po fillojnë udhëtimin e tyre në mësimin e Yandex Direct. Në të, duke përdorur shembullin e fushatave reklamuese, ne do të shqyrtojmë gabime tipike që bëjnë shumica e përdoruesve.


Reklamat në rrjetin e reklamave Yandex dhe në kërkim kanë formate reklamash krejtësisht të ndryshme me cilësimet e tyre, algoritmet e shfaqjes, treguesit e performancës dhe optimizimin. Përzierja e tyre së bashku do të ishte një gabim i madh. Ne duhet të krijojmë fushata të veçanta reklamash për kërkim dhe .

Mund të ndryshoni cilësimet e shfaqjes së fushatës në seksionin "Strategjitë".


Për ta bërë këtë, klikoni në "Ndrysho" dhe në dritaren që shfaqet, zgjidhni strategjinë e dëshiruar të shfaqjes


Çaktivizimi i cilësimit "Synimi i avancuar gjeografik".

Për ta bërë këtë, shkoni te seksioni "Ndrysho cilësimet".



Nëse keni një shenjë përpara artikullit "Synimi gjeografik i zgjeruar", atëherë ne e heqim urgjentisht atë!


Disponueshmëria e rregullimeve të tarifave

Për të vendosur rregullimet e ofertës, shkoni te seksioni "Menaxhimi i përshtypjeve" dhe zgjidhni seksionin e duhur



Në menynë që shfaqet, mund të bëni rregullime për qëllimet, moshën dhe llojin e pajisjes. Nëse e njihni tuajën audienca e synuar, atëherë edhe pa mjete analitike në faqen tuaj do të jeni në gjendje të vendosni rregullimet e sakta të ofertës. Ndonjëherë mund të bëni rregullime të tarifave bazuar në shërbimet ose mallrat e ofruara. Për shembull, nëse jeni në biznesin e shitjes së makinave, atëherë nuk ka kuptim të jeni të ekspozuar ndaj një audiencë nën moshën 18 vjeç.



Prania e fjalëve negative në Yandex Direct

Është e rëndësishme të dini se fjalë kyçe negative në fushatat e kërkimit janë thelbësore. Pa to, reklamat tuaja do të shfaqen për fraza të parëndësishme, të cilat do të çojnë në shpenzime të panevojshme.

Ju mund të shtoni fraza negative në nivelin e reklamave dhe fushatave



Për YAN, përdorni funksionin "Sajte të ndaluara dhe rrjete të jashtme".


Fatkeqësisht, ka raste kur reklamat tona shfaqen në faqet e internetit që gjenerojnë trafik të papërshtatshëm. Për analogji me fjalët negative, mund të ndaloni së shfaquri në faqet e panevojshme të reklamave.

Duke përdorur "Retargeting"

Nëse për të folur me fjalë të thjeshta, retargeting është një fushatë reklamuese në YAN. Qëllimi i tij është të kthejë përdoruesit që vizituan faqen tuaj, por nuk e kanë lënë porosinë. Për të qenë në gjendje të përdorni ri-targetimin, duhet të keni synime të vendosura në metrikë.

Ju duhet të krijoni një AC të veçantë dhe, për sa i përket përzgjedhjes së audiencës, të krijoni një kriter përzgjedhjeje për njerëzit që ishin në faqen tuaj, por nuk ndërmorën veprimin e synuar.



Shërbimet e analitikës duhet të lidhen me sitin pa dështuar.

Për analitikën e fushatës reklamuese, përdoren Yandex Metrica dhe Google Analytics. Pa analitikë, nisja e një fushate reklamuese është e padëshirueshme. Me ndihmën e tij, ju mund të shihni se sa e përshtatshme është të zhvilloni një fushatë të veçantë. Ju mund të gjurmoni performancën deri në fjalën kyçe.


Tani merrni parasysh listën e kontrollit në nivelin e fjalëve kyçe

1. Bërthama juaj semantike duhet të ndahet në grupe dhe të ketë një strukturë logjike.

Për lehtësi, unë përdor një program të specializuar. Kjo ju lejon të shpejtoni ndjeshëm procesin e grupimit të fjalëve kyçe.



Nga ana tjetër, kërkesat mund të ndahen në grupe të ndryshme: të markës, komerciale, të përgjithshme, afër objektivit dhe lundrimit.

1.1 Pyetjet e markës kanë shkallën më të lartë të konvertimit me koston më të ulët për klikim. Është e mundur në markat e konkurrentëve. Sidoqoftë, nuk mund të përmendni markën e dikujt tjetër në reklamat tuaja.

Shembull:


Pyetje e markës "Google Adwords"


1.2 Kërkesat tregtare, si rregull, përmbajnë: blerje, porosi, shitje me shumicë, dorëzim etj. Ata tregojnë gatishmërinë për të blerë një produkt ose shërbim dhe përdoruesit.

Shembull:


Kërkesa komerciale "Bli një biçikletë"


1.3 Kërkesa të përgjithshme Titulli flet vetë. Bazuar në kërkesa të tilla, është e pamundur të nxirret një përfundim i saktë nëse blerësi dëshiron të bëjë një porosi apo thjesht kërkon informacion.

Shembull:


Pyetje e përgjithshme "Panetë satelitore"


1.4 Kërkesat afër objektivit. Këto janë pyetje që nuk lidhen drejtpërdrejt me temën tuaj, por mund të çojnë te blerësit e interesuar. Për shembull, ju keni një dyqan pajisjesh sportive. Qëllimi juaj është të gjeni njerëz që janë të interesuar për produktin tuaj. Për ta bërë këtë, ju duhet të kuptoni se cilat nevoja mund të mbulojnë produktet tuaja. Për shembull, me ndihmën e ushtrimeve në shiritin horizontal, mund të jeni në formë për verën. Për ta bërë këtë, ne përshtatemi me një audiencë njerëzish që duan të jenë të aftë për verën.

Shembull:


Pyetje afër objektivit "Si të rritet shtypi"


1.5 Pyetjet e navigimit që kanë një referencë GEO. Për shembull, në qytet, stacion metro, rreth, etj.

Shembull:


Pyetja e navigimit "Blini lule në Petrovsko-Razumovskaya"


5. A është bërë një pistë e kryqëzuar? A janë hequr reklamat e kopjuara?

6. A e dini se çfarë është një normë e vlerësuar? A po përdorni oferta dhe pozicione të ndryshme për fjalët tuaja kyçe?? A është plot?
12. Numri i telefonit u shtua?
13. A tregohet në reklama?
14. Testimi variante të ndryshme reklama? A e dini saktësisht se cilat reklama performojnë më mirë?
15. A ka ndonjë lidhje shtesë në reklamë? A ka një hyrje kyçe apo tregon një USP?
16. A ia vlen kufiri i buxhetit ditor?
17. Sa shpesh shtoni?
18. A lidhni me një reklamë produktin që reklamohet?
19. A përdorni pyetje afër objektivit në kërkimin tuaj?
20. A e dini se cilat reklama përfitojnë nga shfaqja në garanci dhe cilat në ?

Lista e kontrollit të cilësimeve YAN

1. A janë krijuar reklama unike për kompaninë në YAN? Jeni i sigurt që nuk e keni kopjuar nga një kërkim?
2. A plotëson titulli juaj i parë? Nëse po, ndryshoni. Nuk ka asnjë titull të dytë në YAN.
3. A ka ndonjë fjalë negative? Nëse ka, e heqim. Vetëm në raste jashtëzakonisht të rralla ato mund të përdoren.
4. Mungon gjurma e kryqëzuar?
5. A bëni testimin A/B? A e dini saktësisht se çfarë lloj reklamash është më fitimprurëse për ju?
6. A tërheq vëmendjen titulli?
7. A dini si të shikoni reklamat e konkurrentëve në YAN?
8. A dallohen reklamat tuaja nga konkurrenca?
9. A janë bërë njoftime të ndryshme për grupe të ndryshme të synuara (p.sh. grupmosha)?
10. Shtohen rregullimet e moshës? Për shembull, nëse audienca juaj e synuar është padyshim mbi 18 vjeç, atëherë ka kuptim të ndaloni shfaqjen e reklamave nën 18 vjeç.
11. A ka YAN lidhjet e faqes dhe lidhjen e shfaqjes? A përmbajnë informacion të dobishëm? A është oferta juaj më e mirë se konkurrentët tuaj?
12. Faqja ka versioni celular? Nëse jo, ne reduktojmë rregullimin për përshtypjet në pajisjet celulare.
13. A e dini saktësisht se nga cilat platforma reklamimi vijnë përdoruesit tuaj të synuar? Dhe cilat faqe sjellin veprimet më të synuara?
14. U shtua në listën e të ndaluarve?
15. A keni konfiguruar retargeting?
16. A vendoset ritargetimi veçmas për çdo lloj produkti? A të çon në seksionin përkatës me produktin?
17. A keni retargeting të veçantë të karrocave?
18. A janë të regjistruar kudo?
19. A është shpërndarë në mënyrë korrekte buxheti?
20. A përdorni normën e shlyerjes për kompanitë në YAN?
21. A e dini se çfarë është analiza Cahors? A e përdorni atë kur "ndjekni" klientët?
22. A përdorni segmente?
23. Sa mirë është i fragmentuar segmentimi? A mendoni se është marrë e gjitha parasysh?
24. A jeni njohur me termin LAL? Për cilat segmente e përdorni?
25. A e dini se çfarë është DMP? A e përdorni këtë segment në fushatat tuaja?
26. Jeni njohur me? A përdorni?
27. A e dini se çfarë është konvertimi asociativ? Kur përcaktoni efektivitetin e fushatave në YAN, a e përdorni atë?

Bizneset e vogla shpesh preferojnë të krijojnë Yandex Direct dhe të drejtojnë vetë fushata reklamuese.

Çfarë mund të jetë më e lehtë?

Pashë disa video, mblodha fjalë kyçe, krijova reklama, rimbusha buxhetin. Mbetet vetëm të presim porositë. Fatkeqësisht, kjo qasje nuk funksionon në vitin 2017, e lëre më 2018-ën e ardhshme.

Në shumicën e rasteve, akordimi amator tenton të rezultojë në humbje parash, sepse ka shumë nuanca dhe parametra që ndryshojnë vazhdimisht. Dhe mbajtja dhe finalizimi i fushatave reklamuese është një shkencë më vete.

Pra, është koha për të kërkuar gabime ...

Lista kontrolluese e auditimit kontekstual të reklamave kontekstuale Yandex Direct

Struktura e llogarisë

  1. Fushatat reklamuese ndahen në lloje:
  • Kërkoni fushata reklamuese
  • Fushatat në rrjetin e reklamave Yandex (YAN)
  • Fushata të rimarketingut
  • Fushata të tjera (sipas audiencës, synimi hiperlokal)
  1. Fushatat reklamuese kanë një strukturë të qartë dhe ndahen në:
  • sipas grupeve të mallrave (shërbimeve)
  • gjeografia (Rajoni i Moskës dhe Moskës, Rajoni i Shën Petersburgut dhe Leningradit janë të ndara në fushata të veçanta reklamuese)
  • Marka
  • shkallët e "ngrohtësisë" së fjalëve kyçe (të nxehtë, të ngrohtë, të ftohtë)

"Ngrohtësia" përcakton se si klienti juaj potencial është i gatshëm të blejë produktin tuaj në një kohë të caktuar, dhe, në përputhje me rrethanat, shkalla e konvertimit do të ndryshojë.

  1. Emrat e fushatës suaj janë të qarta

Lloji i produktit GEO [Për shembull: Hoodies me shumicë Kërkimi në Moskë]. Kjo është veçanërisht e vërtetë kur numri i fushatave reklamuese ka tejkaluar njëzet.

Kontrollimi i cilësimeve

Lista e fjalëve kyçe negative nuk është bosh dhe është përpiluar në bazë të statistikave të pyetjeve wordstat.yandex.ru, si dhe në bazë të raportit të pyetjeve të kërkimit Yandex Direct.


Në Yandex Direct, buxheti minimal ditor për një fushatë është 300 rubla.


Kontrollimi i reklamave


Nëse ka grupe të tilla reklamash, hiqni fjalë kyçe negative për fjalë kyçe në këtë grup reklamash. Nëse nuk ju ndihmon, rigruponi fjalët kyçe.

  1. Propozim unik për shitje

Reklama juaj përmban një ofertë të mirë që është interesante për klientin tuaj të mundshëm.


Nëse jeni duke shitur modele të shumta iPhone, reklama juaj duhet të lidhet me faqen e modelit specifik, jo me faqen kryesore të sajtit.

  1. Përdoren etiketat UTM

Analiza e fushatave reklamuese është e pamundur pa përdorimin e etiketave utm në lidhjet e reklamave. Nëse mungojnë, do të jetë e pamundur të kuptohet se cila fushatë reklamuese, reklamë, fjalë kyçe sjell rezultate dhe cila shpenzon vetëm buxhetin.

Për Yandex Direct në kërkim:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(fjalë kyçe)

Për Yandex Direct në YAN:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(burimi)

Ku, utm_source- burimi i fushatës reklamuese (yandex, google, vk ose ndonjë burim tjetër trafiku)
utm_medium- lloji i trafikut (cpc - paguaj për klikim, cpm - paguaj për përshtypje)
utm_campaign- emri i fushatës
utm_content- ID e reklamës
utm_term- fjalë kyçe ose faqe

Lista e plotë e parametrave është në lidhje.

Zëvendësimi automatik për faqen tuaj me lidhje.

  1. Lidhjet e shpejta të përfunduara

Edhe nëse keni një faqe me një faqe. Ato çojnë në seksione të faqes tuaj duke përdorur spiranca.

Për të rritur madhësinë e reklamës suaj në ekran klient potencial. Dhe gjithashtu për të zbuluar të gjitha përfitimet që nuk përshtateshin në tekstin e reklamës.

Lista e fjalë kyçe të përdorura është përpunuar (fjalë kyçe me frekuencë të ulët, me frekuencë të mesme). Fjalë kyçe me frekuencë të lartë në Yandex Direct (me një buxhet të kufizuar) përdoren në përputhjen e frazave. Përdoren vetëm fjalë kyçe të synuara.

  1. Fjalë kyçe negative janë zhvilluar duke marrë parasysh llojet e përputhjes
  2. Krijoi një udhë të ndërthurur për të përjashtuar konkurrencën e reklamave brenda një fushate reklamimi në Direct Commander

Rrjeti i reklamave Yandex (YAN)

  1. Fjalët kyçe në YAN
  • Përdoren fjalë kyçe me frekuencë të lartë dhe të mesme
  • Fjalë kyçe të lidhura të përdorura
  • Mbështetja e kryqëzuar nuk përdoret
  • Fjalë kyçe negative nuk përdoren (me përjashtime të rralla)
  1. Imazhet
  • Përdor të 4 raportet e pamjes ose të paktën 2 - 1:1 dhe 16:9
  • Imazhet janë të ndritshme dhe tërheqëse, të ndryshme nga konkurrentët
  • Të paktën 3 opsione imazhi përdoren për të përcaktuar atë më optimalin për sa i përket klikueshmërisë, konvertimit (tregues të tjerë)

  1. Analiza javore e faqeve ku u shfaqën reklamat tuaja

Ato përjashtohen nga emrat e domeneve bazuar në treguesit tuaj (shpenzimet për klikimet nga faqja tejkalojnë KPI për kryesim ose tregues të tjerë, si p.sh. kërcimet, koha në sit, thellësia).

Treguesit e mundshëm të përjashtimit:

  • Kostoja e numrit total të klikimeve nga kjo faqe tejkalon koston e lejuar të një klienti sipas KPI
  • Kohëzgjatja mesatare e vizitës nga kjo faqe është më pak se 10 sekonda
  • Numri i klikimeve e kalon maksimumin e lejuar
  • Thellësia e skanimit është më e vogël se vlera e specifikuar
  1. Përshtypjet e përjashtuara në aplikacionet celulare

Në YAN, ato renditen si përjashtime për faqet - Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. Në shumicën e rasteve, shkalla e konvertimit është dukshëm më e ulët nga pajisjet celulare dhe aplikacionet.

Remarketing

Minimumi, rimarketingu konfigurohet për audiencën e përdoruesve që ishin në faqen tuaj dhe kaluan 10 sekonda ose më shumë atje.

A ishte e dobishme? Kurseni që të mos humbni.

Keni pyetje? Shkruani për një auditim falas -