Hipotekë 

Fushatat më skandaloze reklamuese në industrinë e modës. Arti i skandalit efektiv: si dhe pse të nisni fushata reklamuese skandaloze Fushatat më skandaloze reklamuese

Vështirësia kryesore për tregtarët në punën me reklamat skandaloze është të punojnë në mënyrë korrekte pothuajse në prag të një faulli, pa shkaktuar humbjen e një pjese të konsiderueshme të konsumatorëve (bazës së klientit) dhe pa rënë nën ndalim. Nuk është e vështirë të tërheqësh vëmendjen ndaj një kompanie ose produktesh me ndihmën e reklamave skandaloze, është e rëndësishme të mos shkosh përtej kufijve të lejuar, si rezultat i së cilës mund të ketë një humbje masive të klientëve, refuzim të partnerëve për të punuar me kompania dhe përfundimi i kontratave nga përfaqësuesit e markës. Marka H&M u përball me një situatë të tillë në fillim të vitit 2018.

Zhvillimi i reklamave skandaloze është i përshtatshëm kur kompania ka ide interesante në përgjigje të ngjarjeve që ndodhin në botën e jashtme, kur ajo dëshiron të tërheqë vëmendjen ndaj një problemi ose vlerash universale, ose të "luajë" me audienca e synuar me shpresën se kjo e fundit do të mbështesë mesazhin e komunikimit që përmban reklama.

Për dekada të tëra, markat e famshme u janë drejtuar skandaleve në përpjekje për të tërhequr vëmendjen. Ky mjet përdoret më shpesh:

  • markat në tregun e veshjeve, kozmetikës dhe aksesorëve (Benetton, Tom Ford, Yves Saint Laurent, Levi's, Dolce & Gabbana, Gucci, etj.);
  • markat e automobilave (Mercedes, Ford, Toyota, Opel, etj.);
  • organizatat publike dhe shteti - reklamat sociale (për shembull, fushata kundër duhanit e agjencisë BDDP & FILS, reklama kundër të folurit në telefon gjatë drejtimit të automjetit dhe dhunës në familje, etj.).

Në Rusi, reklamat skandaloze shpesh gjenden në bizneset e vogla (në tregjet lokale), megjithatë, megjithë efektin viral, projekte të tilla, si rregull, të bëra "në gju", janë mjaft provokuese ose skandaloze. Për shembull, tabela për dyqane dhe kafene me emra "interesant", reklama tronditëse në natyrë. Yevgeny Chichvarkin dhe Euroset e tij mund të quhen një lloj themeluesi i reklamave skandaloze në Rusi.

Reklamat për zinxhirët e ushqimit të shpejtë janë kryesisht provokuese dhe sfidojnë konkurrentët në një luftë dekadash mes këtyre gjigantëve. Luftëra të ngjashme reklamash zhvillohen vazhdimisht midis Coca Cola dhe Pepsi Cola, si dhe prodhuesve të automjeteve.

Një shembull i përdorimit të një qasjeje provokuese është reklamimi i steakhouse Torro Grill, i cili pozicionohet si "bifteku i parë në dispozicion".

Për të promovuar produktet ushqimore, reklamat skandaloze janë më pak tipike se tregjet joushqimore, megjithatë, edhe këtu, kohët e fundit prodhuesit kanë bërë lëvizje jo standarde.

Kështu, një nga reklamat e para skandaloze në tregun e produkteve të mishit ishte reklamimi i jashtëm i fabrikës së përpunimit të mishit Malakhov (Fig. 6), i cili u ndalua në vitin 2009 nga qeveria e Shën Petersburgut për shkak të mospërputhjes me paragrafin 6 të nenit 5 ligji federal"Rreth reklamave" (përdorimi i imazheve të turpshme dhe fyese).

Për shkak të mungesës së rasteve të shumta të suksesshme (dhe jo aq) ruse dhe të huaja, prodhuesit po kërkojnë mënyrat e tyre të punës me konsumatorët me ndihmën e reklamave skandaloze dhe provokuese. Një nga shembujt fatkeq që luan me nuancat seksuale dhe dallimet gjinore, i përdorur në mënyrë aktive në reklamat skandaloze të markave të modës.

Në vitin 2018, një reklamë për kompaninë Dymov u shfaq në treg, e vendosur në në rrjetet sociale në vazhdën e skandalit rreth markës H&M, në dyqanin online të së cilës u gjet një xhup me mbishkrimin "Majmuni më i lezetshëm në xhungël", i shfaqur nga një djalë me ngjyrë, i vetmi ndër modelet e tjera të fëmijëve me lëkurë të hapur. . Nuk dihet nëse ky ishte një veprim i planifikuar apo një gabim marketingu. Megjithatë, kjo ndikoi shumë në performancën financiare dhe stabilitetin e kompanisë, e cila tashmë po kalon kohë të vështira.


Në rrjetin VKontakte, postimi mori vetëm 83 pëlqime, dy ripostime dhe 15 komente me më shumë se 17,000 shikime dhe 4234 abonentë (të dhënat që nga 11 Mars 2018). Mund të themi se prodhuesi bëri një përpjekje për të luajtur në një ngjarje që është e rëndësishme për shoqërinë, megjithatë, duke pasur parasysh se tema e racizmit në Rusi praktikisht nuk është e dhimbshme, ai nuk mori një përgjigje të madhe. Abonentët reaguan dobët ndaj postimeve, numri i shikimeve është më i vogël se ai i postimeve tradicionale të kompanisë Dymov, e cila, nga rruga, funksionon mjaft efektivisht në rrjetet sociale ().

Përpjekjet e prodhuesve për të "luajtur" me audiencën e synuar në nivelin e provokimit ose të formimit të një lidhjeje shoqëruese sugjerojnë se konkurrenca në tregun e pjekur të produkteve të mishit i shtyn pjesëmarrësit e industrisë të kërkojnë lëvizje reklamuese jo standarde.

Një nga mënyrat më të zakonshme të punës me audiencën e synuar është tradicionalisht ftesa e njerëzve të medias. Me një markë të fortë pozitive të "yllit", kjo luan gjithmonë në duart e prodhuesit, megjithatë, nëse fytyra reklamuese e vetë markës futet në një histori të pakëndshme, edhe nëse nuk ka të bëjë me prodhuesin, kjo gjithmonë ndikon negativisht në markën e saj. Myasnitsky Ryad u fut në një situatë të tillë, personazhi kryesor i reklamave të së cilës është Dmitry Dyuzhev.

Më pak rezonancë shkaktoi reklamimi i sallamit të Veprës së Mirë, i cili u reklamua në vitin 2016 nga Grigory Leps dhe Timati. Është bërë edhe në mënyrë provokative dhe luan situatën me kontrabandën e ushqimeve pas vendosjes së sanksioneve. Pyetjet u ngritën jo vetëm nga komploti i videos, por edhe nga përshtatshmëria e pjesëmarrjes së këngëtarëve në reklama. Është interesante që sot është pothuajse e pamundur ta gjesh atë në internet: është fshirë pothuajse në të gjitha faqet ku ishte paraqitur më parë. Megjithatë, objektivisht kjo reklamë nuk ishte skandaloze, ajo luajti situatën aktuale për vendin, si dhe tregoi aftësitë financiare të kompanisë, e cila mundi të ftonte dy këngëtarë të njohur të estradës. Me fjalë të tjera, pavarësisht nga përmendja e karakteristikave të produktit, reklamimi ishte më shumë një karakter imazhi.

Duke përmbledhur, mund të nxjerrim përfundimin e mëposhtëm. Në tregun e mishit, reklamat skandaloze dhe provokuese nuk zënë rrënjë për arsyen se konsumatorët kanë më pak lidhje emocionale me produktet ushqimore sesa me produktet joushqimore, ku skandalet mund të shkaktojnë një rezonancë të konsiderueshme. Analiza tregon se reklama skandaloze është një mjet markave të mëdha, duke pasur pozicionin e tyre publik, duke shkuar me vetëdije në një provokim serioz, duke tërhequr vëmendjen ndaj vetes dhe duke e tërhequr përkohësisht nga konkurrentët. Për segmentin e produkteve të mishit dhe produkteve ushqimore në përgjithësi, reklamimi i bazuar në karakteristikat e produktit (cilësia, përbërja, çmimi) dhe situata e konsumit, mundësisht të luajtur me humor, është më i përshtatshëm. Përveç kësaj, nëse kompania zgjedh të marrë pjesë në reklamat "yje", është e rëndësishme të mos gaboni, në mënyrë që reputacioni i tronditur i personit të medias të mos çojë në uljen e shitjeve të markës.

Kandidat i Ekonomisë, anëtar i Guild of Marketers,
partner menaxhues i një kompanie konsulence "Largpamësia 24",
ekspert për tendencat e tregut dhe sjelljen e konsumatorit (projekt "Laboratori i tendencave").

16 Mars '18

Ai ndan mendimet e tij për një temë të caktuar, një anëtar i Shoqatës së Marketingut, partner menaxhues i kompanisë konsulente Foresight 24, një ekspert për tendencat e tregut dhe sjelljen e konsumatorëve.

Mund të themi se markat (sidomos ato më të mirat) po bëhen gjithnjë e më aktive shoqërore. Bota e modës është e para që i përgjigjet këtyre ndryshimeve. Në vitin 2016, gjatë sfilatës së modës Christian Dior në Paris, drejtoresha e saj krijuese Maria Grazia Chiuri solli në pasarelë modele të veshura me bluza me sloganin "Ne të gjithë duhet të jemi feministë" ("Ne të gjithë duhet të jemi feministë"). Që nga ai moment, moda e sloganeve sfiduese shoqërore filloi të përhapet në mbarë botën, duke tërhequr vëmendjen te politika dhe zgjedhjet, problemet me emigrantët, pabarazia gjinore dhe dhuna seksuale, kriza ekonomike, diskriminimi racor, diskriminimi ndaj pakicave seksuale etj.

A ishte një gabim, siç pretendon kompania? Ndoshta. Por ky pozicion i veçantë u theksua shumë qartë me ndihmën e një modeli fëmijësh me ngjyrë në sfondin e fëmijëve të tjerë me lëkurë të hapur. Për H&M me vendndodhje në situatë e paqëndrueshme, një skandal racist mund të jetë fillimi i një krize të madhe. Sidoqoftë, nuk ka gjasa që kompania me ndihmën e vetëm një xhup në dyqanin online po përpiqej të tërhiqte vëmendjen dhe të rivendoste performancën e saj.

Maria Wasserman, drejtoreshë mediatike e projektit Conscience jep rekomandimet e tij për taktikat e sjelljes që duhen ndjekur në rast të një veprimi skandaloz të qëllimshëm ose të paplanifikuar që shkaktoi një rezonancë të gjerë dhe shkaktoi një "valë opinioni" në lidhje me markën.

Sekuenca #1: nëse keni provokuar qëllimisht një skandal, nuk duhet të "ndërroni këpucët" në gjysmë të rrugës dhe të filloni të pretendoni se "oh, nuk jemi ne". Respektoni ata që kanë një thelb. Si, për shembull, Aviasales. Nuk ka asgjë më të keqe se një pozicion "lundrues" - rrezikon të humbasësh edhe atë, megjithëse jo të shumtë, por një audiencë "avokatësh" dhe mbrojtësish të zjarrtë.

#3 Përputhja e skandalit me "mundësinë" e audiencës tuaj të synuar. Jo gjithçka që është e mundur në komunikimin me B2C është e përshtatshme, për shembull, për B2B. Jo çdo gjë që do t'i kënaqë të rinjtë (si p.sh. aksionet e Burger King) është e përshtatshme për një biznes që ka klientë mbi 40 vjeç. Skandali i fundit me Miroslava Duma - nëse ajo do të bënte biznes vetëm në Rusi, ka shumë të ngjarë që nuk do të kishte skandal. Por është e fokusuar në tregjet e huaja, ka një numër të madh të abonentëve nga vende të tjera - dhe atje racizmi është një temë jashtëzakonisht e nxehtë. Këtu është cicërimi i FC Spartak për "çokollatën" - Tifozët rusë nuk panë fare sfond problematik në të, por mediat perëndimore, të ndjeshme ndaj çështjeve racore, organizuan kërcime të vërteta rituale.

Tatiana Sweet

Prej disa ditësh pasionet po ziejnë në RuNet rreth fushatës reklamuese të Reebok #nivkakieramki. Lavjerrësi i skandalit po lëkundet duke zbuluar detaje të reja. U shkarkua specialisti që miratoi parullat skandaloze. Tani ai u tregon gazetarëve për shoqërinë e ngjeshur dhe po kërkon një punë të re.

Ndërkohë, Reebok komentoi situatën në nivel zyrtar. Zëdhënësi i markës Daniel Sarro tha se posterat skandalozë nuk ishin dakorduar me menaxhmentin dhe nuk pasqyrojnë pikëpamjet dhe opinionet e kompanisë.

Vetë shprehja “Sit on...” është bërë meme dhe po qarkullon në internet.




Përmbledhja është krijuar vetëm për argëtimin tuaj. Ne nuk promovojmë asgjë, nuk poshtërojmë askënd dhe nuk kërkojmë kuptime të fshehura në këto koleksione.

Unhate (Benetton, 2011)

Marka italiane e veshjeve është e njohur për posterat e zhytur në mendime, të ndritura dhe plot tension në rrjetet sociale. Por fushata "Unhate" ("Jo dhunës") befasoi edhe fansat e markës, të mësuar me provokime. Postera të liderëve politikë dhe fetarë “buzët e bashkuara në puthje”. Dhe do të ishte mirë që tregtarët të përdornin foto të vërteta nga kronikat! Jo, është ai - Photoshop i Plotfuqishëm =)

Heronjtë e fotos ishin në një pozicion të vështirë. Nëse Paris Hilton i kushtëzuar mund të hyjë në një përballje ligjore për shkak të një fyerjeje ndaj nderit dhe dinjitetit, atëherë liderët politikë nuk janë të qartë se do të përballen me të. Prandaj, Shtëpia e Bardhë e kufizoi veten në një mosmiratim të fshehtë të fushatës. "Politika jonë dekurajon përdorimin e emrit dhe ngjashmërisë së presidentit për qëllime promovuese", - tha sekretari i shtypit i Shtëpisë së Bardhë Eric Schultz. Mosmiratimin e qartë e ka shprehur vetëm përfaqësuesi i Vatikanit, duke deklaruar fyerje ndaj ndjenjave të besimtarëve. Benetton vendosi të mos ngacmonte patat dhe hoqi me shpejtësi foton e puthjes së Papa Benediktit XVI dhe imamit egjiptian nga fushata. Megjithatë, ajo tashmë ka arritur të shpërndahet në internet dhe të krijojë një rezonancë.




"Akullorja është feja jonë" (Antonio Federici, 2010)

Ideja e fushatës reklamuese është e thjeshtë - akullorja është aq joshëse sa është e pamundur t'i rezistosh. Por për zbatimin e tij, marketerët e markës britanike Antonio Federici zgjodhën temën e gabuar. Autoritetet e Londrës kanë ndaluar vendosjen e posterave me një murgeshë shtatzënë dhe priftërinjtë që shikojnë në mënyrë të paqartë njëri-tjetrin në rrugët e qytetit në prag të vizitës së Papës. Hipe nuk funksionoi, megjithëse reklamat megjithatë u shfaqën në revista të veçanta.

"Përkushtohu për diçka" (Equinox, 2016)

Fushata reklamuese e rrjetit të fitnes klubeve Equinox me sloganin “Përkushtoju vetes” është vetëm një depo për adhuruesit e skandaleve. Këtu dhe gjiri publik, dhe "i fortë/i pavarur me 40 mace", dhe një burrë-narcisist, dhe një djalë fshati i mbuluar me bletë. Duke gjykuar nga negativiteti në rrjetet sociale, fushata goditi rëndë komplekset e dikujt.





"I flash in #mycalvins" (Calvin Klein, 2016)

Kjo është reklama e parë e të brendshmeve që akuzohet ndonjëherë për promovim të ngacmimeve seksuale. Pasi një foto e aktores së re Clara Christine nga një kënd pikant u shfaq në llogarinë zyrtare të Calvin Klein, aktivistët nisën një fushatë të tërë kundër serialit #mycalvins. Sipas mendimit të tyre, foto të tilla nxisin një tendencë jo të shëndetshme për të fotografuar femrat nën një fund apo pantallona të shkurtra. Më vonë në Mbretërinë e Bashkuar ata madje u përpoqën të futnin një ligj që parashikonte burgim për foto të tilla.

Marka nuk ndoqi rrugën e të pakënaqurve dhe nuk e fshiu foton. Heroina e fotografisë skandaloze tha se njerëzit thjesht janë të shtrënguar në lidhje me trupin e tyre. Vërtetë, për fotosesionin e saj më skandaloz ishte kulmi i karrierës së saj. Pas skandalit, markat botërore nuk i ofruan bashkëpunim dhe karriera e aktores ende nuk ka funksionuar.

"Pas dyerve të mbyllura" (Eckhaus Latta, 2017)

Në pamjen e fushatës së re reklamuese, shumë menduan se faqja zyrtare e markës së veshjeve Eckhaus Latta ishte hakuar dhe shndërruar në një arkiv luleshtrydhesh. Sepse seriali i fotografive “Behind closet doors”, kushtuar koleksionit të ri, nuk ishte thjesht i sinqertë, por balanconte në kufijtë e erotikës dhe pornografisë së sinqertë. Kreativët i mbuluan me piksel vendet intime të modeleve, por kjo nuk i bëri fotot më modeste. Disa prej posterave shfaqin modele të të njëjtit seks dhe pikërisht këto foto kanë shkaktuar pakënaqësinë më të madhe.



Fushatat reklamuese janë motori i biznesit të modës. Markat e modës shpenzojnë miliona çdo vit për të promovuar produktet dhe koleksionet e tyre të reja, dhe suksesi i një marke shpesh varet nga suksesi i një fushate reklamuese. Dizajnerët kryesorë dhe drejtuesit e shtëpive kryesore të modës e dinë se çmimi i një gabimi është karriera e tyre. Ata gjithashtu mësuan mirë rregullin që skandalet dhe provokimet vetëm ngjallin interes për produktin, prandaj është në biznesin e modës që shpesh mund të gjesh shembuj të fushatave reklamuese imorale dhe tronditëse.

Seksi, droga, rock-n-roll dhe më shumë - Reklamat e markave të modës prekin tema tabu si racizmi, nxitja e polemikave fetare dhe politike, poshtërimi i grave dhe shumë më tepër. faqe interneti paraqet një pasqyrë të fushatave reklamuese më skandaloze në industrinë e modës.

Calvin Klein Jeans, 1980


Reklamim i padëmshëm dhe i pafajshëm sipas standardeve moderne Jeans Calvin Klein shkaktoi një skandal të vërtetë pak më shumë se tridhjetë vjet më parë dhe kështu hyri përgjithmonë në historinë e biznesit të modës. Fotograf legjendar Richard Avedon kapi një 15 vjeçar Brooke Shields, e cila disa muaj më parë u bë modelja më e re në kopertinë Vogue, me xhinse blu dhe një këmishë me një buton. Në posterat reklamuese, Brooke hedh këmbën me shaka dhe shikon i turbullt në kamerë, dhe në video ai fishkëllen një melodi të thjeshtë dhe thotë sloganin e famshëm që shkaktoi interes të shtuar në fushatë: "Doni të dini se çfarë vjen mes meje dhe kalvinëve të mi. ? Asgjë" ("A doni të dini se çfarë është midis meje dhe xhinsit tim? Asgjë"). Publiku pa ngjyrime seksuale në këtë frazë, dhe në të njëjtën kohë e akuzoi stilistin për promovimin e pornografisë së fëmijëve. Si rezultat, prodhimi i modelit të xhinseve që Brooke tregon në reklama u pezullua deri në vitin 1998.

Gjatë tre dekadave të ardhshme Calvin Klein më shumë se një herë e tronditi botën me fotot e saj të diskutueshme dhe sfiduese reklamuese, por ishte fushata e vitit 1980 që u bë vërtet ikonë dhe u solli famë të gjithë heronjve të saj.

Yves Saint Laurent, 2000


Një nga fushatat reklamuese më skandaloze në historinë e industrisë së modës është fushata promovuese e aromave. Opiumi nga Yves Saint Laurent. Në fotografitë e marra Stephen Meisel, model 23 vjec Sophie Dahl u shfaq krejtësisht lakuriq. Me kokën e hedhur prapa, ajo shtrihet mbi çarçafët e errët, duke mbuluar me dorë njërin gjoks. Brenda tre javësh nga postimi i imazhit, Komisioni Britanik i Reklamimit mori 948 ankesa që kërkonin ndalimin e shpërndarjes së imazheve të egra dhe degraduese të grave. Përveç kësaj, sipas britanikëve, reklamat mund të provokojnë një valë përdhunimesh. Dhe çehrja e zbehtë e Dahl-it bëri që disa aktivistë veçanërisht të zjarrtë të moralit të mendonin se protagonisti i reklamës mund të kishte vdekur tashmë. Posterat reklamues u zhdukën nga rrugët e qyteteve të Mbretërisë së Bashkuar, por mbetën në faqet e revistave me shkëlqim.

Ky skandal nuk e ndaloi fushatën Yves Saint Laurent mori disa çmime prestigjioze dhe e bëri markën një nga më të përfolurat në vitin 2000, gjë që në fakt u arrit. Tom Ford, i emëruar në pozicionin e drejtorit kreativ të markës një vit më parë.

Emanuel Ungaro, 2002


Dy vjet pas reklamës së diskutueshme Yves Saint Laurent shtëpi franceze Emanuel Ungaro vendosi të përsëriste suksesin "Opium" dhe qëlloi në një reklamë për koleksionin e tij të radhës një model duke marrë një pozë shumë të qartë - e ulur në dysheme dhe e mbështetur pas murit, vajza hodhi njërën dorë pas kokës dhe tjetrën e mbajti mes këmbëve. Edhe në fazën e miratimit të reklamave, të gjitha revistat me shkëlqim refuzuan të publikonin fotografi në faqet e tyre. I vetmi publikim që printoi foton skandaloze ishte ai amerikan Vogue. Ndoshta ky është një nga shembujt e paktë kur vetë përfaqësuesit e markave u përpoqën të nxisnin një skandal dhe të tërhiqnin sa më shumë vëmendje për faktin se ide krijuese mbeti e pakuptueshme.

Gucci, 2003


Një kompani tjetër që vendosi në praktikë të sigurohej që Sex shis ishte e drejtë ishte Gucci. Në vitin 2003, marka eminente, e udhëhequr nga Tom Ford, i cili tashmë kishte treguar dashurinë e tij për sesionet e sinqerta fotografike, i tregoi botës një foto të bërë Mario Testino. Fytyra, ose më saktë, trupi i fushatës reklamuese ishte modeli Carmen Kass. Në foto, vajza qëndronte pranë murit, duke ulur të brendshmet dhe duke demonstruar një prerje flokësh intime në formën e një logoje të markës. Gucci. Një djalë i ri është gjunjëzuar para saj. Pavarësisht nuancave të qarta seksuale, publiku reagoi ndaj reklamës mjaft qetë - Komisioni Britanik i Reklamimit mori vetëm 16 ankesa që kërkonin ndalimin e publikimit të fotove. Megjithatë, përfaqësuesit e markës thanë se synonin të demonstronin një lojë të padëmshme me fjalët që do t'i referoheshin imazhit seksual të markës. Dhe ekspertët u pajtuan shpejt me këtë, duke theksuar se fotografia u shfaq në faqet e revistave të destinuara për një "audiencë moderne dhe të avancuar në modë të rritur", i cili nuk do të ofendohej nga një imazh i tillë.

Sisley, 2007


Pullë italiane Sisley ajo kurrë nuk ishte e turpshme për të flirtuar me tema të rrezikshme në fushatat e saj reklamuese dhe Terry Richardson nuk e kundërshtonte të bënte foton e radhës në prag të një faulli, dhe veten të shfaqej në disa nga këto foto. Megjithatë, në vitin 2007 kompania pagoi çmimin për imazhin e saj skandaloz. Një foto promovuese e koleksionit të ri u shfaq në internet, e cila shkaktoi një rezonancë të madhe. Dy modele me pamje jo shumë të freskëta nuhatën përmes kashtës së bardhë të rripave të fustanit Sisley. E gjithë kjo skenë pamjen vajzat, si dhe një kartë krediti në pluhur të bardhë, e cila gjithashtu shfaqej në kornizë, sugjeronte qartë përdorimin e kokainës. Në vitin 2007, dy vjet pas skandalit me Kate Moss, kjo temë nuk ishte më shumë aktuale, por megjithatë zgjoi interes. Reagimi për publikimin e fotos pasoi menjëherë: shumë komente të indinjuara vërshuan në internet. Pak kohë më vonë, përfaqësuesit Sisley ka lëshuar një deklaratë se nuk kanë lidhje me këto foto, fotoja është falsifikim dhe cenon të drejtat e kompanisë. Paautenticiteti i reklamës është treguar edhe nga një gabim i bërë në sloganin që shoqëron imazhin. Autorët e fotos, me dashje apo rastësi, kanë bërë një gabim shtypi në fjalën Modë. Ende nuk është plotësisht e qartë nëse Sisley ishin viktima të imazhit të tyre ose fotografia u publikua posaçërisht për të tërhequr vëmendje shtesë ndaj markës.

Tom Ford, 2007


Duke demonstruar përkushtimin e tij ndaj sesioneve fotografike skandaloze ndërsa punonte ende Yves Saint Laurent dhe Gucci, në reklamimin e markës së tij, Tom Ford shkoi shumë më tej, duke harruar plotësisht moralin dhe etikën. Në vitin 2007, marka Tom Ford prezantoi aromën e parë për meshkuj. Sesioni origjinal fotografik me Ford-in në rolin e titullit iu duk i mërzitshëm dhe i pakuptimtë për stilistin, kështu që ai vendosi ta rixhironte atë dhe ftoi një tjetër provokator të njohur të ishte fotografi - Terry Richardson. Si rezultat, Tom publikoi foto promovuese që më vonë u quajtën pornografi magjepsëse. Fotoja tregon trupin e zhveshur të një modeleje të lyer me vaj, duke mbajtur një shishe parfumi në gjoks dhe mes kofshëve. Tom Ford për meshkuj. Reklama tronditëse nuk ka shkuar përtej hapësirës online, megjithatë edhe pa këtë ka arritur të mbahet mend mirë nga publiku. Duke vazhduar temën në të njëjtin vit, Tom prezantoi një reklamë për koleksionin e tij të syzeve të diellit: një model me syze Tom Ford me buzë të lyera me shkëlqim, mban në gojë një gisht të mesit mashkullor, pronari i të cilit nuk duket në kornizë.

Diesel, 2010


Një nga fushatat reklamuese më të suksesshme dhe më të njohura vitet e fundit, e cila mori një numër të madh çmimesh nga komuniteti profesional, ishte fushata Be stupid 2010 ("Bëhu budalla") e markës italiane. Naftë, në kuadër të të cilit u publikuan një sërë posterash ku bënin thirrje që të harroni maturinë dhe të mos keni frikë të dukeni të çuditshëm.

Fotot ironike me slogane tërheqëse fituan menjëherë popullaritet dhe në të njëjtën kohë shkaktuan mosmiratimin e komisionit të mbikëqyrjes së reklamave si tepër seksuale, duke shkelur rregullat e mirësjelljes dhe duke inkurajuar sjellje antisociale. Si rezultat, komisioni arriti të ndalojë publikimin e vetëm dy posterave: në njërin prej tyre, vajza ngre bluzën e saj dhe tregon gjoksin e saj të zhveshur para kamerës së vëzhgimit, dhe në anën tjetër, gjysmë e zhveshur. heroina e figurës fotografon veten në afërsi të luanit. Pjesa tjetër e printimeve zbukuruan rrugët e qyteteve më të mëdha në botë për një kohë të gjatë.

Parullat që shoqërojnë fotot krijuese lexojnë "Të zgjuarit kanë tru, budallenjtë kanë guxim", "I zgjuari dëgjon zërin e arsyes, budallai dëgjon zërin e zemrës", "Njerëzit e zgjuar shohin se çfarë është. Budallenjtë shohin se çfarë mund të jetë”, “Njerëzit e zgjuar kanë plane, budallenjtë kanë histori”, “Njerëzit budallenj përpiqen dhe dështojnë. Kryesisht gabim”, “Po të mos kishim mendime budallaqe, nuk do të kishim ndonjë mendim interesant”, “Njerëzit e zgjuar thonë jo, budallenjtë thonë po”, “Njerëzit e zgjuar kishin një ide të shkëlqyer dhe doli të ishte budalla”, “Budalla mund të dështojë. Të zgjuarit as që përpiqen” e të tjera. Adhuruesit e markës e pëlqyen idenë aq shumë sa fotot që imitonin postera reklamues filluan të shfaqen menjëherë në internet. Naftë.

Njëkohësisht me nisjen e fushatës promo në faqen e saj zyrtare Naftë shpalli një konkurs për aktin më budalla - fansat e markës duhej të dërgonin video të marrëzisë së tyre, më të ndritshmet prej të cilave u përfshinë më pas në videoklip Video muzikore Diesel Stupid.

Donna Karan, 2011


Në vitin 2011 Donna Karan vendosi të tërheqë vëmendjen e publikut për problemet e Haitit - republika sapo kishte filluar të rikuperohej nga tërmeti i vitit 2010 dhe kishte nevojë të madhe për ndihmë financiare. Dizajneri zgjodhi qytetin e Jacmel në pjesën jugore të vendit si vend të xhirimit, dhe personazhi kryesor ishte një brazilian. Adriana Lima. Duket se fotografitë doli të ishin mjaft të parëndësishme dhe të njohura për industrinë e modës, por rishikimet e reklamës i habitën të gjithë: Donna u akuzua për racizëm. Fakti është se në të njëjtin kornizë me Adrianën me një jumpsuit elegant nga koleksioni Donna Karan u shfaqën dy adoleshentë me ngjyrë nga Haiti. Ishte ky fakt që u cilësua si një poshtërim i dinjitetit të banorëve vendas. Sipas kritikëve, përdorimi i imazheve të Haitianëve si "mbështetje dhe sfond" demonstron një qëndrim të papranueshëm imperialist ndaj vendit. Veç kësaj, ekspertët u hutuan nga kontrasti mes imazhit luksoz të Limës dhe varfërisë dhe skamjes së të rinjve që e shoqëronin në këtë foto.

United Colors of Benetton, 2011


i famshëm fushatat reklamuese Ngjyrat e Bashkuara të Benetton priren të mos shesin mallra të markës (shpesh nuk është fare në foto), por të tërheqin vëmendjen ndaj problemeve sociale. Ata ngrenë çështje të diskriminimit seksual dhe racor, prekin tema të tilla të rrezikshme dhe të pazakonta për botën e reklamave komerciale si SIDA, lufta, politika dhe feja. Dhe, sigurisht, xhirime të guximshme dhe pa kompromis, shumica e të cilave u filmuan Oliviero Toscani janë gjetur shpesh në qendër të polemikave.

Ideja kryesore që Benetton kërkon të përcjellë në fushatat e saj - kjo është barazi universale pavarësisht nga raca, gjinia, përkatësia sociale apo fetare. Apoteoza e këtij mendimi ishte një poster reklamues i vitit 1991 me një varrezë ushtarake franceze, ku janë varrosur ushtarët e vdekur gjatë Luftës së Parë Botërore. Fotografia e publikuar në mes të konfliktit ushtarak në Gjirin Persik shkaktoi një rezonancë të madhe në shoqëri. Jo më pak vëmendje tërhoqi fotografia e një burri që vdiste nga SIDA David Kirby dhe familja e pikëlluar e pacientit - në vitin 1998 ende nuk ishte zakon të flitej për këtë sëmundje në publik. Publikimi i kësaj fotografie dokumentare jo të inskenuar nxiti akuza për cinizëm dhe mizori ndaj Ngjyrat e Bashkuara të Benetton. Dhe në vitin 2000, kompania publikoi një katalog me fotografi dhe histori të 26 të burgosurve amerikanë të burgut të dënuar me vdekje në karrigen elektrike. Në objektivin e Toscanit, kriminelët morën tipare pozitive dhe zgjuan simpatinë e publikut, gjë që natyrisht zemëroi familjet e viktimave të krimeve të tyre.

Skandali i fundit i profilit të lartë në histori Ngjyrat e Bashkuara të Benetton ishte fushata Unurre e vitit 2011 - në tabela anembanë botës u shfaqën imazhe të krijuara me ndihmën e fotomontazhit duke u puthur në buzët e liderëve të fuqive botërore: Presidenti i Shteteve të Bashkuara Barack Obama dhe lideri kinez Hu Jintao, ish-president i Francës Nicolas Sarkozy dhe kancelar i Gjermanisë Angela Merkel, krerët e Palestinës Mahmud Abbas dhe kryeministri i Izraelit Benjamin Netanyahu.

Mirëpo, zemërimi më i madh ra mbi posterin e Papa Benediktit XVI dhe imamit egjiptian Muhammed Ahmed el Taib. Reagimi i Vatikanit ishte i padiskutueshëm - imazhet duhet të ndalohen. Kapitulli Benetton ka lëshuar një deklaratë se fotot bëjnë thirrje vetëm për tolerancë, por megjithatë kanë rënë dakord të heqin kornizën skandaloze nga printimi, duke kërkuar falje për ofendimin e ndjenjave të besimtarëve.

Ndonjëherë një ndalim reklamash funksionon edhe më shumë për të promovuar një markë sesa vetë fushata. Dje, Autoriteti Britanik i Standardeve të Reklamimit (ASA) ndaloi reklamat me foto të Miu Miu, duke i quajtur ato "të papërgjegjshme". Fotot me aktoren 14-vjeçare Hailee Steinfeld nuk i pëlqyen përfaqësuesit e ASA, sepse vajza është paraqitur në një situatë të rrezikshme: me një fytyrë të trishtuar, pothuajse duke qarë, ajo është ulur në shinat e ndryshkur të hekurudhës. Sjellim në vëmendjen tuaj dhjetë foto reklamash që zemëruan publikun, por për shkak të skandaleve, mundën të promovonin markën e reklamuar, ndoshta edhe më shumë nga sa ishte menduar fillimisht.

(Gjithsej 10 foto)

burimi: slon.ru


1. Papa puth imamin. Xhirimi i fundit skandaloz i markës së veshjeve Benetton. Klienti - Benetton Group.

2. Një foto që paraqet aktoren 17-vjeçare Dakota Fanning iu duk e pahijshme për publikun. Klienti: Marc Jacobs.


3. Aktorja 14-vjeçare Hailee Steinfeld duke pritur trenin. Klienti është marka rinore Miu Miu nga Prada.


5. Prindërit ishin të shqetësuar se ky poster i filmit "Egzorcizmi i fundit", ku shfaqej një vajzë që mund të ishte abuzuar, ishte postuar në autobusë, në kinema dhe revista falas rreth.

6. Ëndrra e së premtes e punonjësit mesatar të zyrës. Një reklamë për një zinxhir hotelesh britanike. Klienti është Virgin Holidays.


8. Lojërat Olimpike Verore të Sidneit u mbajtën në vitin 2000. Me këtë rast, Benetton Group doli me logon e tyre origjinale.

9. Reklamuesit thjesht donin të luanin me fjalët duke e quajtur reklamën Killer Heels. Dhe ata u akuzuan nga publiku për promovim të dhunës dhe seksizmit. Sidoqoftë, fotografia u botua pothuajse në të gjitha botimet kryesore në MB dhe shiti disa miliardë kopje. Klienti është NMA.


10. Një foto e varrezave të ushtarëve të vdekur gjatë Luftës së Parë Botërore na kujton se të gjithë jemi të barabartë. Reklama u publikua në vitin 1991 gjatë Luftës së Gjirit.