Blerja e apartamenteve 

Markë tregtare në formën e një syri. Cili është ndryshimi midis emrit të markës, logos, stemës

Universiteti Teknik Shtetëror i Nizhny Novgorod

ato. R.E. Alekseeva

Departamenti i "Marrëdhënieve me Publikun, Marketingut dhe Komunikimit"

Disipline:menaxhimi i markës.

« Marka tregtare dhe vlera e saj »

E përfunduar:

Trushanov V.

Gr. 06-SSO-1

Pranuar:

Prokhorova M.V.

Nizhny Novgorod, 2010.

Prezantimi 3

1.Marka 3

1.1 Përkufizimi dhe llojet e markave tregtare 5

1.2 Vlera e shtuar e markës 7

1.2.1 Burimi i vlerës së shtuar të markës 8

1.2.2 Origjina e vlerës së shtuar të markës 10

1.2.3 Strategjia e pozicionimit të markës 10

1.3 Identiteti i markës 12

2.Efekti ekonomik i markës 14

2.1 Marka, pjesa e tregut dhe fitimet 14

2.2 Sistemi i levës së markës tregtare 15

2.3 Vlera e veçantë e markës 17

2.4 Besnikëria e markës së konsumatorit 17

3. Barrierat mbrojtëse të markës 19

3.1 Mundësi zhvillimi 19

3.2 Stimulimi i grupeve të interesit 20

4. Përfundim 21

5. Letërsia 24

Prezantimi

Ndërtimi i një marke të suksesshme është çelësi Strategjia e marketingut dhe menaxhimin e marketingut. të fortë markë tregtare i siguron kompanisë besnikërinë e klientit, parandalon zbatimin e planeve agresive të konkurrentëve.

Nëse oferta e kompanisë nuk dallohet në asnjë mënyrë nga konkurrenca, a do të interesohen konsumatorët për të, do të zgjedhin produktet sipas parimit të "më të lirë" apo "më të përballueshëm"? Menaxherët që mbështeten në çmime konkurruese arrijnë të arrijnë rezultate mbresëlënëse, më tepër në raste të jashtëzakonshme. Nëse blerësit besojnë se një markë e caktuar ka përparësi ndaj të tjerave, ata do ta zgjedhin atë dhe do të japin me lehtësi para për të.

Zhvillimi i kapitalit të markës është detyra kryesore e menaxhmentit të lartë të kompanisë. Një kompani tipike britanike ose amerikane vlerësohet në bursë me rreth dyfishin e vlerës së saj kontabël. Në të njëjtën kohë, kompanitë me marka të forta tregtare vlerësohen nga bursa në katërfishin e vlerës së aseteve të tyre. Në ditët e sotme, një markë e suksesshme është shumë e shtrenjtë. Nestle bleu Rowntree për 2.5 miliardë paund (gjashtë herë më shumë se vlera e aseteve të kësaj të fundit). GrandMet pagoi 1.2 miliardë dollarë për Heublein - në thelb për të drejtën e zotërimit të markës tregtare Smirnoff në SHBA. Merret ose jepet me qira një markë e njohur tregtare, shiten licencat për përdorimin e saj. Për shembull, Sunkist merr 10 milion £ në vit për përdorimin e markës së saj tregtare nga Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton dhe Ciba-Geigy.

Duke tërhequr dhe mbajtur konsumatorët, markat e suksesshme sigurojnë që firmat të lulëzojnë. Duke fituar klientët besnikë me ndihmën e tyre, kompania është në gjendje të forcojë pozicionin e saj në treg, të mbajë çmime të arsyeshme dhe flukse të qëndrueshme monetare, gjë që, nga ana tjetër, rrit çmimin e aksioneve të kompanisë dhe siguron një bazë për rritjen e saj të mëtejshme. Pyetja e markës nuk është vetëm një nga karakteristikat e tregut të konsumit, përgjigja e saj ka një rëndësi të madhe si për tregjet e biznesit ashtu edhe për ofruesit e shërbimeve. me pakicë dhe organizatat e rekrutimit.

Qëllimi i kësaj puneështë:

1) shqyrtimi i karakteristikave të një marke "të fortë".

2) studimi i veçorive të krijimit dhe zhvillimit të tij.

Mund të dallohet gjithashtu një sërë detyrash, të cilat u vendosën në këtë vepër:

1) Zbuloni se çfarë është një markë tregtare dhe cili është individualiteti i markave të ndryshme;

2) përcaktoni se çfarë është një markë e suksesshme, si zhvillohet, funksionon dhe çfarë pengesash mbrojtëse ka;

3) për të mësuar se si një markë e suksesshme, duke rritur vlerën e produktit në sytë e konsumatorëve, kontribuon në rritjen e aktiveve dhe flukseve monetare që janë kaq të rëndësishme për aksionerët.

1 Përkufizimi dhe llojet e markave tregtare

Shumica e prodhuesve përpiqen të dallojnë produktin e tyre nga një numër i ngjashëm. Për ta bërë këtë, ata "shënojnë" produktin me një markë tregtare, d.m.th. emri, stema ose dizajni i vet, ose më shpesh një kombinim i të dyjave, që është shenja dalluese e furnizuesit. Detyra e kompanisë është të arrijë jo vetëm një shkallë të lartë të ndërgjegjësimit të konsumatorit për markën, por edhe të sigurojë që blerësit t'i japin përparësi markës së saj midis markave konkurruese. Në fund të fundit, një shkallë e lartë e ndërgjegjësimit të konsumatorit për produktin nuk shoqërohet aspak gjithmonë me kërkesën e duhur të tregut.

Në raste të tilla, nënkuptohen marka negative (kur "emri i saj i duhur" nuk është më tepër një avantazh i vlefshëm, por një pengesë për të pushtuar tregun) - « Woolworths», « Midlandbankë», « Skoda».

Një markë e suksesshme dallohet për faktin se plotëson pritshmëritë funksionale të konsumatorëve, por gjithashtu përfaqëson një vlerë shtesë për ta, duke plotësuar disa nevoja psikologjike. Baza e kësaj vlere të shtuar është besimi se kjo markë është më e mirë dhe më e preferueshme se produktet e ngjashme të konkurrentëve.

Markat më me ndikim në botë

Ekzistojnë llojet e mëposhtme të markave:

· Marka e vetme e kompanisë. Emrat e markave si "Philips", "Mercedes-Benz" dhe "Heinz" janë të njëjtë me emrat e kompanive përkatëse dhe u caktohen shumicës së produkteve që ato prodhojnë.

· Emrat e markave individuale. Qasja e kundërt: kompanitë Unilever dhe Procter& Bixhoz kanë zhvilluar marka tregtare për secilin prej produkteve të tyre ( « Pepsi», « Surfoni», « Domestos», « zanë» etj.) dhe rrallë përmendin emrat e tyre në reklama.

· Grupet e markave. Disa kompani kombinojnë grupe produktesh nën një emër të markës (gjenerike). Për shembull, një korporatë « Matsushita» furnizon pajisje elektronike me katër emra gjenerikë: « Kombëtare», « Panasonic», « Teknika» dhe « Kuazar» .

Emrat e markave të vetme kanë avantazhin e të qenit më ekonomik, më të njohur dhe përgjithësisht më të lehtë për t'u tregtuar për sa i përket investimit të marketingut. Nga ana tjetër, emrat individualë bëjnë të mundur segmentimin më të qartë të tregut, zvogëlimin e humbjeve të mundshme të furnitorit në rast të dështimit të një prej markave të tij. Qasja e përzier dhe markimi i një grupi produktesh është një përpjekje për të balancuar këto dy avantazhe.

Tendenca për të zgjeruar familjen e markave të pavarura (praktikë Unilever dhe Procter& Bixhoz) mbetur në të kaluarën: rreziku i dështimit është shumë i lartë me kosto të larta marketingu. Sot, kompanitë fokusohen në një ose më shumë marka të njohura, duke i përdorur ato si një ombrellë ose bazë për prodhim. mallra shtesë dhe shërbimet (strategjia e zgjerimit të markës).


2. Vlera e shtuar e markës

Çështja e vlerës së shtuar - besimet subjektive të konsumatorit - qëndron në qendër të ndërtimit të një marke të suksesshme. Ekzistenca e besimeve të tilla konfirmohet nga shembuj të panumërt. Testet që u kërkojnë konsumatorëve të vlerësojnë produktet konkurruese verbërisht, pa etiketa, shpesh zbulojnë mungesën e preferencave të forta. Por nëse produkti emërtohet Shenjat& Spencer. FinanciareKohët. Sony ose Cadbury, ka një kthesë vendimtare në preferencat e konsumatorëve. Konsumatorët jo vetëm që zgjedhin një markë të fortë, por edhe me dëshirë paguajnë më shumë për një emër të njohur. cmim i larte.

Për shembull. Një grupi konsumatorësh iu kërkua të vlerësonin pijet « Coca-Cola» dhe "Pepsi» . Gjatë testimit të verbër (emrat e pijeve nuk u treguan), 51% e të anketuarve preferuan « Pepsi» dhe 44% - « Coca-Cola» . Në testimin e hapur (me emra markash), preferencat ishin në anën e pijeve « Coca-Cola» (65%) dhe « Pepsi» mori vetëm 23%. Testet si këto shpesh demonstrojnë fuqinë e mahnitshme të markave.

Magjia e markës shtrihet përtej produkteve jo-konsumatore. Në atë që është bërë një studim klasik, profesori i Shkollës së Biznesit të Harvardit, T. Levitt, argumentoi bindshëm se imazhi i një marke ndikon ndjeshëm në vendimin për të blerë pajisje industriale. Sa më e famshme të jetë marka e një produkti të ri, aq më të larta janë gjasat e një qëndrimi të favorshëm të blerësit ndaj tij dhe miratimi sa më i shpejtë i produktit të ri.

Me zhvillimin e marketingut global, rëndësia e markave po rritet. Për shembull, në tregun ndërkombëtar të ndërtimit, inxhinierë dhe konsulentë të trajnuar në SHBA kryesojnë listën e specialistëve të përzgjedhjes së pajisjeve dhe materialeve. Duke punuar në Azi dhe Lindjen e Mesme, ata zakonisht zgjedhin markat e njohura ndërkombëtare, si rezultat i të cilave prodhuesit vendas vendosin për kontrata të mëdha.

Në vitin 2010, shtëpia e modës Trussardi festoi 100 vjetorin e saj dhe këtë vit marka po feston ditëlindjen e logos së saj të korporatës me një zagar, i cili është 40 vjeç. Për nder të një eventi të tillë, një markë italiane në bashkëpunim me një ilustrues japonez Yuko Shimizu dhe drejtor nga James Lima publikoi një film të shkurtër të animuar Mbrojtësi i Qiellit me një qen të racës së pastër në rolin kryesor. faqe interneti mësoi në detaje historinë e logos Trussardi dhe kujtoi emblemat e tjera të markave të famshme të modës.

Trussardi: Greyhound anglez

Historia e markës filloi në vitin 1910, kur Dante Trussardi hapi një punishte për riparimin dhe prodhimin e dorezave lëkure në qytetin italian të Bergamos. Por zagari u bë simbol i markës vetëm në 1973. Nipi i saj vendosi të përdorë Dante Nicola Trussardi. Zagari Greyhound, i këndshëm, elegant, dinamik dhe i rafinuar, simbolizonte në mënyrë të përkryer stilin e markës. Krahas dorezave, Nikolla filloi të prodhojë edhe artikuj lëkure të stampuara me logon e re.

« Pashë shumë piktura dhe basorelieve të lashta egjiptiane që përshkruanin këto kafshë dhe u mahnita plotësisht nga bukuria dhe eleganca e tyre e jashtëzakonshme., – tha Nicola për logon që zgjodhi, e cila është bërë sinonim i cilësisë italiane.

Në një video të re Trussardi The Sky Watcher, i lëshuar për përvjetorin e logos, një statujë e një zagari anglez merr jetë duke ndjekur një lepur magjik nëpër rrugët e Milanos, duke sjellë në jetë monumentet e qytetit. Por deri në mëngjes mrekullitë mbarojnë dhe Greyhound prej bronzi kthehet në vendin e tij - në hyrje të butikut të shtëpisë italiane të modës.

“Ne donim të mos hynim në shpjegime për historinë e markës, dhe preferonim emocionet, fotot e bukura dhe muzikën”, - pranoi drejtori kreativ i markës Gaia Trussardi.

Chanel: C-të e ndërthurura

Logo Chanel- një nga më të famshmit në botën e modës. Dy shkronjat e ndërthurura "C" mund të shihen në të gjitha produktet e markës, por për herë të parë simboli u shfaq në vitin 1921 në shishen e parfumit legjendar. Chanel #5. Ekzistojnë disa versione të krijimit të emblemës në formën e dy "C". Sipas më të njohurve, këto janë inicialet e Coco Chanel, të cilën ajo e ka vizatuar pak para hapjes së butikut të parë Chanel. Adhuruesit e versionit të dytë, më pak të zakonshëm, i atribuojnë autorësinë e logos Mikhail Vrubel, i cili vizatoi simbolin e prezantuar nga Koko në vitet 1920 shumë më herët, në 1886. Dihet se stoli në formën e një lidhjeje të dy patkonjve, që simbolizon fatin e dyfishtë, ishte në modë në fund të shekullit të 19-të. Prandaj, shumë studiues besojnë se ngjashmëria midis emblemës së shtëpisë së modës dhe skicës së Vrubel është thjesht një rastësi. Edhe pse ekziston një version tjetër: kjo emblemë është vetëm një kujtesë e veshëve prej hekuri të farkëtuar që zbukurojnë dyert e jetimores ku u rrit Chanel. Në një mënyrë apo tjetër, Coco nuk dështoi me zgjedhjen e logos, i solli fat Shtëpisë.

Versace: Medusa

Simboli i shtëpisë së modës Versace- koka e një kandil deti - u shfaq në vitin 1978, kur 34-vjeçari Gianni Versace hapi butikun me emrin e tij të parë në një nga zonat më prestigjioze të Milanos nëpërmjet della Spiga. Legjenda thotë se pak para hapjes, projektuesi po shëtiste në kopshtin e rezidencës së tij në Reggio di Calabria dhe tërhoqi vëmendjen te figura e mermerit të Gorgon Medusa. Më e famshmja nga tre motrat Gorgon, me fytyrën e një gruaje dhe gjarpërinjtë që tunden në vend të flokëve, që e kthenin njeriun në gur me një shikim, do t'i përshtatej në mënyrë ideale rolit të logos së markës. Gianni ishte gjithmonë i interesuar për mitologjinë dhe letërsinë klasike dhe vendosi që në një kontekst të ri, koka e një krijese mitologjike të simbolizonte tërheqjen fatale. Është në rolin e joshëses që shtëpia e modës Versace Unë pashë klientin tim.

Burberry: Kalorës

Logoja e markës angleze Burberry u shfaq në vitin 1901, kur u themelua në 1856 nga një i ri Thomas Burberry Marka tashmë është bërë mjaft e famshme. Që në fillim, produktet Burberry dallohet nga pëlhura me cilësi të lartë, komoditet dhe praktik. Gjatë Luftës së Parë Botërore, me urdhër të Forcave Ajrore Mbretërore Britanike, Thomas zhvilloi një mushama të papërshkueshëm nga uji (e njëjta pallto e famshme llogore). Dhe në 1901, kur themeluesi i markës mori një urdhër për prodhimin e uniformave të plota për oficerët, lindi çështja e krijimit të një marke tregtare Burberry. Pastaj u shfaq emblema e markës - figura e një kalorësi me forca të blinduara dhe me një shtizë në duar, e cila ishte përshkruar në sfondin e një flamuri me mbishkrimin "prorsum", që do të thotë "përpara" në anglisht. Një moto e tillë pasqyronte dëshirën për shpikje edhe më progresive, dhe shtiza ishte një simbol i mbrojtjes së traditave të cilësisë.

Lacoste: krokodil

markë sportive Lacoste u themelua nga një tenist i famshëm Rene Lacoste. Francezi, i cili u dërgua në Angli nga babai i tij për të marrë një arsim prestigjioz, u bë një fitues 10 herë Grand Slam. Por në kulmin e karrierës së Rene, mjekët zbuluan tuberkulozin tek lojtari i tenisit. Karriera e tij sportive mori fund, por Lacoste konceptoi një projekt të ri. Në vitin 1933 ai, së bashku me André Housing krijoi një kompani La Societe Chemise Lacoste, e cila prodhoi bluza për lojtarët e tenisit, lojtarët e golfit dhe marinarët. Logoja në formën e një krokodili u shfaq edhe para krijimit të markës. Fakti është se gazetarët e kanë quajtur prej kohësh tenistin asgjë më shumë se një krokodil. “Më vunë nofkën “Krokodil” pas debatit tim me kapitenin e ekipit tonë tha Rene. - Ai premtoi se do të blinte një valixhe prej lëkure krokodili që më pëlqente nëse fitoja një ndeshje të rëndësishme për kombëtaren”. Lacoste nuk u ofendua aspak nga gazetarët dhe qepi një imazh të një krokodili në uniformën e tij sportive. Një aligator i vogël me dhëmbë u pikturua nga një artist dhe mik i famshëm Rene Robert George. Ishte ky krokodil i famshëm që u zhvendos në artikujt e markës. Lacoste.

Ralph Lauren: lojtar polo

Ralph Lauren, dikur bir i emigrantëve hebrenj Ralph Lifshitz, themeloi kompaninë në vitin 1967 Moda me polo dhe tashmë në vitin 1968 ai hapi butikun e tij të parë. Logoja e markës me famë botërore shfaqet në vitin 1971, kur Ralph për herë të parë u prezantoi grave një këmishë polo për burra.

“Gruaja ime ka një sens të shkëlqyeshëm stili: ajo mund të zgjedhë një këmishë dhe xhaketë të tillë në një dyqan burrash, saqë njerëzit më pas pyesin se ku i kemi këto rroba,- Ralph tregoi për inovacionin e tij. - Imazhi i saj më kujtoi Katharine Hepburn në rininë e tij, atletike dhe jo mode, në formën e një kalorësie me flokë që fluturojnë në erë».

Dizajneri jo vetëm që krijoi një këmishë me mëngë për zonjat, por gjithashtu vendosi një logo në formën e një lojtari polo mbi kalë në prangat e saj. Vetë Lauren pranoi se për të loja e polo ka qenë gjithmonë personifikimi i pasurisë, luksit dhe fuqisë. I ardhur nga një familje e varfër, gjithmonë ëndërronte të bëhej pjesë e shoqërisë së lartë, duke iu bashkuar asaj. Ëndrrat e stilistit u realizuan dhe figura e poloistit që simbolizonte luksin për Lauren tani lidhet me stilin klasik amerikan.

Fred Perry: kurorë dafine

Fred Perry- tenisti i famshëm anglez i viteve 1930. Ai themeloi kompaninë e tij në 1952. Gjithçka nisi me bashkëpunimin mes Fredit dhe ish-futbollistit austriak Tibby Wagner, i cili kishte idenë të shiste një brez elastik rreth kyçit të dorës me emrin Perry. Së shpejti, atletët zgjeruan prodhimin dhe filluan të prodhojnë këmisha sportive. Fred Perry. Natyrisht, emri i tenisit të njohur ishte i lidhur me turneun e famshëm të Wimbledon midis blerësve dhe ata blenë me dëshirë mallrat e markës. Dihet që fillimisht një duhanpirës i rëndë Fred donte të bënte një llull për duhan si logon e markës. Ai nuk e kishte menduar aspak se një simbol i tillë nuk do të ishte i përshtatshëm si emblemë për veshjet sportive. Por, për fat të mirë, Wagner e largoi Perry me fjalët "vajzave nuk do t'u pëlqejë". Partneri sugjeroi një alternativë:

“Po kurorën e dafinës që mbani në xhaketë dhe pulovër Kupa Davis?» .

Që nga viti 1934, kur fitoi Wimbledon, Fredi ka performuar gjithmonë me këtë simbol. Pavarësisht se marrëdhënia e Perry me klubin anglez nuk funksionoi, Fred kërkoi leje për të përdorur kurorën e dafinës direkt nga drejtori i klubit Wimbledon. Ai ishte shumë i lumtur që tenisti i njohur do të përdorte simbolin e tyre dhe pranoi. Më pas, markat e veshjeve Fred Perry me një kurorë të njohur është bërë uniforma e një numri nënkulturash të shekullit të njëzetë, në veçanti modës dhe skinheads.

Shikoni fotot e tjera:

Ndodh shpesh që disa gjëra të mos quhen me emrat e tyre. Një fotografi e plotë quhet "foto", dhe përbërja riemërohet lehtësisht në "perspektivë". Unë nuk marr më parasysh kur koncepte të tilla si kontrasti, ngopja, shkëlqimi janë të përziera së bashku ...

Epo, Zoti i bekoftë, me kompozime dhe shkëlqim. E pranoj që njerëzit që nuk merren me dizajn apo grafikë, në përgjithësi, nuk kanë nevojë dhe nuk janë të interesuar. Por e gjithë telashi është se në këtë kategori të "të pa iniciuarve" përfshihen klientët tanë të dashur dhe, aq më keq, të ashtuquajturit "kolegë".

Për klientët, në përgjithësi, injoranca është e falshme. Por në të vërtetë - pse klienti duhet të dijë se çfarë është një "rrjet modular" dhe çfarë trajektoreje duhet të përshkruajë miu juaj në qilim, në mënyrë që të marrë përfundimisht një dizajn tërheqës dhe interesant. Klientit gjithashtu nuk i intereson se si e quani gjënë që vizatoni për të - faqosja origjinale apo diçka tjetër. Ai nuk duhet ta dijë. Ai ju paguan para. Dhe një pjesë të parave ai ju paguan pikërisht për faktin se ju e dini se si quhet saktë kjo apo ajo gjë.

Me njerëzit e zakonshëm (lexo, klientët), gjithçka është e qartë. Por ja çfarë duhet bërë me ata që, për shkak të profesionit apo detyrës, janë thjesht të detyruar të dinë "kush është kush" dhe të thërrasin çdo gjë me emrat e tyre.

Fatkeqësisht, mes nesh (dizajnerëve) ka njerëz që përpiqen të dizajnojnë pa njohur koncepte elementare dhe duke zëvendësuar konceptet origjinale me hamendjet e tyre. Po, është e qartë - fillestarët, është e qartë - ata sapo kanë filluar të zotërojnë bazat e zanatit. Por, para se të uleni me Photoshop dhe Illustrator, së pari duhet të uleni me libra të zgjuar. Më bën të dëshiroj të bërtas:
Zotërinj "projektues", një kërkesë urgjente - mësoni mat. pjesë!

Le të vazhdojmë, së bashku do të përpiqemi të kuptojmë "xy është xy" dhe të nxjerrim përkufizime të sakta për konceptet e mëposhtme, të cilat përdoren kaq shpesh dhe shpesh në mënyrë të gabuar në identitet. Sot do të zbërthejmë atë që është:
Logo
Shenja (emri i markës)
Emblema
Marka tregtare (markë tregtare, markë tregtare)
Blloku i markës

Siç doli, detyra nuk është aq e thjeshtë sa mund të duket në shikim të parë. Fillimisht iu drejtova burimeve zyrtare (që më vonë të mos akuzohesha për zëvendësimin e koncepteve origjinale me hamendjet e mia) dhe fillova të thellohem në legjislacion. Dhe menjëherë dështimi i parë - në ligjet e patentave të të paktën dy vendeve (Rusia dhe Ukraina), nuk ka fare përkufizime për disa koncepte. Hapi im i radhës ishte të bëja lopatë nëpër enciklopedi dhe të kërkoja përkufizime të sakta të këtyre koncepteve në to. Dhe duket se qasja e dytë ndaj çështjes doli të ishte më e suksesshme, por, gjatë kërkimit, doli një nuancë që hodhi dyshime mbi besueshmërinë dhe "peshën" e të dhënave të marra nga të njëjtat enciklopedi. Gjegjësisht: në enciklopedi, konceptet e "Brand Name", "Trademark" dhe "Trademark" janë shkruar thjesht nën të njëjtin përkufizim. Dhe nëse për konceptet "Trademark" dhe "Trademark" një identitet i tillë ka shumë të ngjarë, atëherë koncepti i "Brand Name" bie disi jashtë kësaj serie.

Pasi të analizojmë në detaje secilin nga konceptet e mësipërme dhe të nxjerrim dekodimin e tyre, do të bëhet e qartë se si ndryshojnë "Emri i markës" dhe "marka tregtare" dhe pse, në parim, këto dy koncepte nuk mund të zëvendësohen me njëri-tjetrin.

Pra, le të fillojmë nga fillimi.
Logo

Ne jemi mësuar të quajmë gjithçka që nuk bie në logo. Sapo të përdoret ndonjë element grafik në simbolikën kryesore të kompanisë (organizata, struktura, fondi, shoqata - më poshtë referuar si "Kompania"), gjithçka është një logo. Edhe pse kjo është larg nga e vërteta.

fjalë "Logo"(Anglisht Logotype) vjen nga gjuha greke: logos (fjalë) dhe typos (shtypje). Nuk ka opsione të tjera. Dhe, në përputhje me rrethanat, nuk ka ndryshime deshifrimi:
Logoja është dizajni origjinal grafik i emrit.

Gjithçka! Pa shenja, piktograme, simbole - mbishkrimi i emrit. Dhe nëse është e shkurtuar apo e plotë, tipografi klasike apo kaligrafi e hollë - këto janë të gjitha nuanca.
Të gjitha formulimet e tjera janë nga i ligu.

Compaq (Figura 1) është një shembull klasik i një logoje që përdor germa origjinale për të theksuar veçantinë e logos. Logoja Axeda (Figura 2) përdor gjithashtu stilin origjinal, me shtimin e një elementi grafik të veçantë (një paralelogram mbi shkronjën "e"). Simbolika e Microsoft Corporation është një shembull teksti shkollor i logos (Figura 3). Shkronja origjinale pa përdorimin e simboleve grafike "aliene", është paksa "holluar" me një element grafik (në çiftin e shkronjave "os"), i cili vetëm thekson origjinalitetin e stilit të logos. Si shembull, logoja e Korporatës Samsung është shumë interesante (Figura 4). Në skicën e logos, përveç shkronjës origjinale, përdoret një element grafik (ovale). Sidoqoftë, ky element është i lidhur aq saktë me vetë pjesën e tekstit, saqë është, si të thuash, vazhdimi organik i tij.

Shenja (emri i markës)

Shumë shpesh, për identifikimin grafik origjinal të kompanisë, një logo nuk mjafton gjithmonë. Pajtohuni që vetëm stili grafik i emrit (megjithëse në versionin origjinal) nuk mund të përcjellë gjithmonë informacionin e nevojshëm për kompaninë te konsumatori përfundimtar. Është për këto qëllime që përdoret shenja.

Me fjalë të tjera, emri i markës është një identifikues grafik shtesë i kompanisë, i krijuar për të rritur ndikimin e logos ose për të përcjellë informacion shtesë rreth kompanisë, e cila, në fund të fundit, duhet të përmirësojë efektin e identifikimit të kësaj kompanie midis të ngjashmeve.

Pra, rezulton se: emri i markës është një element grafik unik që përdoret për të identifikuar një kompani dhe për të mbajtur informacione shtesë të koduara për kompaninë (meritat, fushat e veprimtarisë, etj.).

Pra, ne kemi nxjerrë formulimin për konceptin e "Brand name". E vetmja gjë është se doli mjaft e gjatë dhe e patretshme, dhe për këtë arsye, le të përpiqemi ta unifikojmë dhe ta shkurtojmë pak:
Emri i markës është një element grafik unik identifikues.

Si rregull, emri i markës përdoret së bashku me një logo, por kjo nuk është një dogmë dhe në disa raste, kur është e përshtatshme dhe e justifikuar, mund të përdoret si një element i pavarur identifikimi. Një shembull i mrekullueshëm i kësaj është emri i markës Nike.


Slash me famë botërore Nike është një shembull klasik i një emri të markës (Figura 5). Siç aplikohet në shenjë, sinonimet janë "dinamizëm" dhe "aktivitet", që pasqyron drejtpërdrejt drejtimin sportiv të kompanisë. Emri i markës nVidia (Figura 6) është një imazh stilistik i syrit, i cili gjithashtu deshifron aktivitetin kryesor të kompanisë - prodhimin e çipave grafikë. Një shembull shumë interesant është logoja e korporatës e General Electric Corporation (Figura 7). Elementi kryesor i shenjës është shkurtesa e emrit të korporatës, dy shkronja të mëdha "G" dhe "E". Shenja është bërë në një stil të hollë, i cili thekson "elitën" dhe "unike". Me dekodimin e emrit të markës Mitsubishi Corporation (Figura 8), gjithçka është e thjeshtë dhe logjike. Përkthyer nga japonishtja, Mitsu (tre) dhe Bishi (diamanti). Ajo që, në fakt, pasqyrohet qartë në markën e kompanisë - tre diamante.

Vlen të përmenden edhe shkurtesat. Shpesh, si një logo ashtu edhe një shenjë mund të përbëhen nga një shkurtim ose të përmbajnë një shkurtim. Por në të njëjtën kohë, shkurtesa nuk është një element i pavarur i identifikimit grafik.


Figurat 9-10 tregojnë shembuj të përdorimit të shkurtesave në logot e korporatës kompjuterike IBM (International Business Machines) dhe Holding-it mediatik CNN (Cable News Network). Në fakt, logot në vetvete përbëhen nga shkurtesa. Figura 11 dhe 12 tregojnë emrat e markave të Premier Magnetics dhe Baltic Line Advertising, të cilat janë bërë në formën e shkurtesave.

Dhe disa nuanca të tjera që nuk janë dogmë, por që duhet të dini për logon dhe emrin e markës:
Në kombinimin "Logo + Brand Name", logoja është zakonisht primare. Logoja mund të përdoret pa një emër marke. Emri i markës mund të përdoret gjithashtu veçmas nga logoja. Por, në shumicën e rasteve, logoja dhe shenja janë pjesë e një tërësie.
Logoja dhe Marka Tregtare janë elementë të veçantë, të pavarur. Ndonjëherë ka variante të simbolizmit, ku shenja "qepet" në logo, por, si rregull, këto nuk janë shembujt më të mirë të ndërtimit të logos dhe shenjës. "Shenja logo" të tilla shpesh nuk funksionojnë plotësisht për pronarët e tyre.
Një tipar dallues i logos dhe emrit të markës është origjinaliteti. Ato duhet të jenë sa më të ndryshme nga simbolet e kompanive të tjera (të paktën nga simbolet e konkurrentëve të drejtpërdrejtë).
Gjithashtu, në shumicën e rasteve, sinonimi "thjeshtësi" është i zbatueshëm për logon dhe shenjën. Një logo (shenjë) e mirë është një simbol grafikisht i thjeshtë që duhet të jetë i lehtë për t'u lexuar, mbajtur mend dhe riprodhuar.
Thjeshtësia është gjithashtu e dëshirueshme në skemat e ngjyrave. Sa më pak lule, aq më mirë. Numri minimal i ngjyrave në simbolikë thjeshton riprodhimin e tij dhe rrit kujtesën. Nuk ka asnjë arsye për të bërë simbolikë shumëngjyrëshe apo plot ngjyra nëse nuk justifikohet ideologjikisht, logjikisht apo konceptualisht.

Emblema

Fjala "Emblem" (eng. Emblem) vjen nga gjuha greke: emblema (zbukurim reliev). Përkufizimi shkon si ky:
"Stema është një imazh i kushtëzuar ose simbolik i një koncepti, ideje."

Gjithçka duket se është e qartë, por në fakt asgjë nuk është e qartë. Përkufizimi është aq i paqartë dhe i përgjithësuar sa është e pamundur të nxirret një përfundim i qartë prej tij se çfarë duhet të jetë emblema. Le të përpiqemi ta kuptojmë këtë së bashku.

Përfundimi i parë që mund të nxjerrim nga deshifrimi i vetë konceptit: emblema është një dekorim reliev.

Pika e dytë është se përkufizimi nuk shpreh kufizime të qarta në pamjen grafike të stemës. Nga kjo arrijmë në përfundimin se emblema mund të përmbajë një sërë elementesh identifikuese grafike. Ndonjëherë, madje shumë komplekse dhe e pasur në detaje.

Dhe pika e tretë - nga i njëjti përkufizim arrijmë në përfundimin se emblema përdoret në përcaktimet e "koncepteve" ose "ideve" globale dhe jo për "dizajn grafik të emrit" (si në rastin e logos ), dhe jo në formën e "një elementi unik grafik" (si në rastin e një emri marke).

Në mënyrë tipike, emblemat përdoren për të identifikuar degët ushtarake, klubet e futbollit dhe hokejve, shkollat, universitetet, etj.


Një shembull i emblemës së një ekipi futbolli në Tunizi (Figura 13). Stema e klubit të futbollit ukrainas "Dynamo Kyiv" (Figura 14). Stema e "Departamentit të Sigurisë Perandorake" (Figura 15). Një shembull i një embleme kolegji (Figura 16).



Në dritën e të gjitha sa më sipër, ka dalë një vëzhgim interesant. Figura 17a tregon logon e koncernit të automobilave Ford. Në të djathtë, në figurën 17b, e njëjta logo, por me zbatimin e vëllimit të disa elementeve të logos. Logjikisht, rezulton se në të majtë shohim një logo klasike që plotëson të gjitha kërkesat e këtij koncepti, dhe në të djathtë kemi një emblemë, e cila, megjithatë, nuk pushon së qeni logo origjinale.

Të tre konceptet nënkuptojnë të njëjtën gjë, prandaj, për lehtësi, ne do të operojmë vetëm me njërin prej tyre, domethënë Markën Tregtare.

Gjithçka është e thjeshtë këtu - në ligjin e patentës ekziston një përcaktim i qartë i Markës Tregtare:
« Markë tregtare- një emërtim i aftë për të dalluar, respektivisht, mallrat dhe shërbimet e një personi juridik ose fizik nga mallrat dhe shërbimet e ngjashme të personave të tjerë juridikë ose fizikë.

"Ligji për markat tregtare, markat e shërbimit dhe emërtimet e origjinës" Federata Ruse). I njëjti përkufizim, i formuluar pak më ndryshe, është i disponueshëm në legjislacionin ukrainas.

Në fakt, Marka nuk ka kufizime në stilin grafik, tipografinë, ngopjen elementet grafike, kolorist etj.

Si markë tregtare, mund të përdoren si një emblemë (logo, markë tregtare) ashtu edhe simbole të tjera grafike që nuk përfshihen në përkufizimet e elementeve të mësipërm identifikues.

Nuk ka kuptim të jepni shembuj të markave tregtare - shkoni në çdo supermarket dhe mund t'i shihni ato në rafte, në sasi të mëdha.
Blloku i markës

Ne kemi analizuar tashmë elementët kryesorë të identifikimit, mbetet vetëm për të përfunduar tablonë. Pra - blloku i korporatës. Gjithçka është e thjeshtë këtu:
"Blloku i markës - vendndodhja origjinale e logos dhe emrit të markës, në lidhje me njëri-tjetrin."

Nuk ka asgjë më shumë për të thënë këtu. Figura 18 dhe 19 tregojnë shembuj të rregullimit horizontal dhe vertikal të elementeve në bllokun e korporatës. Natyrisht, ka një numër të panumërt opsionesh vendndodhjeje - këtu janë dy prej tyre, më të zakonshmet.


Atelier - vendosja horizontale e elementeve të bllokut të korporatës, në lidhje me njëri-tjetrin. Backplane - vendosja vertikale e elementeve.

Pra, ne kuptuam elementët kryesorë të identitetit. Sigurisht, kjo ese nuk mund të konsiderohet e patëmetë dhe e plotë, por nuk u përpoqa të thellohesha në të gjitha nuancat, duke u përpjekur të nxirrja vetëm parimet themelore për formimin e elementeve identitare.

Gjithashtu, elementë të tjerë, jo më pak të rëndësishëm të identifikimit vizual mbetën jashtë fushës së shikimit tonë, por ato do të diskutohen një herë tjetër ...

Këto imazhe origjinale dhe të paharrueshme na shoqërojnë kudo. Logot e markave të famshme të veshjeve janë të njohura për shumë fashionista, shoferët do ta njohin pagabueshëm prodhuesin nga distinktivi në kapuç. Çfarë mund të themi për markat tregtare të kompanive që prodhojnë pajisje shtëpiake dhe elektronikë. Ata janë të njohur edhe për fëmijët.

A keni menduar ndonjëherë se kush dhe si i krijoi logot e markave të famshme botërore? Çfarë kuptimi kanë? Pse bëhet një fotografi në dukje e thjeshtë kartë telefonike kompani dhe është e njohur në të gjithë botën? Duhet të them që historia e logove të markave të famshme ndonjëherë është shumë interesante. Njihuni me disa prej tyre.

Versace

Jo të gjitha logot e markave të famshme janë aq të dallueshme sa kjo shenjë misterioze dhe tërheqëse, të cilën stilisti i famshëm e ka përdorur që nga viti 1978. Ai u bë një tjetër dekorim i koleksioneve të tij madhështore. Që atëherë, koka e Medusa Gorgon, e vendosur në një rreth, është bërë marka e kësaj shtëpie të modës.

Kur couturier-it iu bënë pyetje në lidhje me zgjedhjen mjaft të çuditshme të logos, ai u përgjigj se ishte një simbol i hijeshisë dhe bukurisë fatale që mund të hipnotizonte dhe paralizonte çdo person. Dhe duhet të them, maestro Versace ia arriti qëllimit - logoja e tij është e njohur në të gjithë botën. Është kthyer në një simbol të shijes së përsosur, stilit të sofistikuar dhe luksit.

Givenchy

Fotografitë e logove të markave të famshme shfaqen shpesh në faqet e revistave me shkëlqim. Ky katror, ​​i përbërë nga katër shkronja G dhe i ngjashëm me një gjethe të stilizuar të tërfilit, përfaqëson linja dhe harmoni strikte. Disa specialistë në fushën e simbolizmit janë të sigurt se kompania përdori rregullat e zhvilluara në Greqinë e lashtë për ta krijuar atë.

Givenchy përdor logon si zbukurime dhe printime që janë të njohura dhe të njohura në të gjithë botën.

Lacoste

Logot e markave të famshme dhe emrat e tyre mund të gjenden në shumë revista të modës. Dhe ky krokodil i vogël jeshil nuk ka nevojë për reklama, pasi ka qenë prej kohësh një markë tregtare e Lacoste, e cila është e famshme në të gjithë botën, kryesisht për bluzat me mëngë.

Ndoshta jo të gjithë e dinë se si u shfaq kjo shenjë. Nuk është një kombinim shkronjash që përcaktojnë emrin e pronarit të kompanisë. Jean Rene Lacoste është një ish-tenist i suksesshëm, në qarqe të ngushta ai quhej Aligatori. Ai themeloi kompaninë e tij në vitin 1993, e cila u fokusua në veshjet sportive për lojtarët e tenisit.

Marka tregtare u krijua spontanisht. Për argëtim, një nga shokët e Lacoste vizatoi një krokodil të vogël qesharak, i cili më vonë u bë logoja e markës së re. Sot, fryti i kësaj shakaje të suksesshme, pa dyshim, është një nga më të njohurat në botë.

Chupa Chups dhe… Salvador Dali

Nëse mendoni se logot e markave të famshme nuk janë të njohura për fëmijët, prindërit e të cilëve janë larg modës, atëherë gaboheni. Një shembull i mrekullueshëm i kësaj është kompania Chupa Chups. Të gjithë fëmijët në vendin tonë e njohin këtë produkt. Por si lidhet me të një artiste e madhe?

Një nga përfaqësuesit më të njohur dhe më të shquar të surrealizmit, artist dhe grafist, regjisor dhe skulptor, shkrimtar ka kontribuar në zhvillimin dhe prosperitetin e kësaj kompanie. Në fund të fundit, ishte Salvador Dali ai që krijoi logon e ëmbëlsirave të ëmbla me famë botërore në një shkop. Ne duhet t'i bëjmë homazhe themeluesve të kompanisë - ata nuk kursyen një shumë të konsiderueshme dhe ftuan artistin e njohur Salvador Dali për të krijuar logon.

Duhet të theksohet se kostot e tyre u paguan me interes. Marka tregtare doli të jetë e ndritshme, e thjeshtë, interesante dhe në të njëjtën kohë e kuptueshme dhe pa vëmendje. Sipas vetë artistit, kjo punë i mori jo më shumë se një orë. Në skemën e ngjyrave, ai përdori ngjyrat e flamurit spanjoll, rrumbullakosi pak germat dhe i vendosi në një kornizë.

Nike dhe Carolyn Davidson

Logot e kompanive dhe markave të famshme ndonjëherë janë të habitshme në thjeshtësinë e tyre. Prandaj, shumë janë të interesuar në pyetjen pse janë kaq të paharrueshëm. Një shembull i kësaj është Nike dhe "këpusha" e saj lakonike. Kur kompania nisi një konkurs logo, studentja e Portland State Carolyn Davidson hyri.

Është interesante që atëherë shenja e saj nuk shkaktoi shumë entuziazëm te pronarët e kompanisë, megjithatë, ata e panë atë mjaft premtuese. Është qesharake, por për punën e saj origjinale, Carolyn mori vetëm tridhjetë e pesë dollarë. Pyes veten se sa e vlerësojnë pronarët e markave logon e tyre tani?

mollë mollë

Logot e markave të famshme janë shpesh të habitshme në origjinalitetin e tyre. Miliona njerëz në mbarë botën e dinë se si duket logoja e Apple. Dhe shumica prej tyre dinë për themeluesin e kompanisë, Steve Jobs. Megjithatë, emri i krijuesit të kësaj logoje të famshme është i njohur për pak njerëz. Shumica e njerëzve mendojnë se Steve shpiku mollën e kafshuar, por ky është një mashtrim.

Në fillim, Apple kishte një markë tjetër tregtare (Njutoni shkruante diçka ndërsa ishte ulur nën një pemë). Steve nuk e pëlqeu këtë opsion, sepse që nga rinia e tij ai gravitoi drejt minimalizmit dhe thjeshtësisë. Ai tha: "Ikonat duhet të duken sikur duan të lëpijnë."

Ai vendosi një detyrë kaq të vështirë për Rob Janova, dizajnerin që punoi në logon e re të Apple. Dëshira e vetme e shprehur nga Jobs: "Mos e bëni atë të sheqerosur". Disa javë më vonë, Steve kishte disa skica me mollë ylberi (të kafshuara dhe të plota) në tryezën e Steve. Jobs zgjodhi opsionin e njohur, i cili i dukej më interesant dhe origjinal.

TJETËR

Logot e markave të famshme ndonjëherë kanë një kuptim të veçantë për pronarët e kompanive. Kjo është ajo që i ndodhi themeluesit të Apple, Steve Jobs. Atij iu desh të përballej me shumë probleme në jetën e tij. Madje ai u pushua nga kompania që themeloi. Por Steve nuk mund t'i atribuohet njerëzve që janë thyer nga fatkeqësitë e jetës. Pas largimit nga Apple, ai shumë shpejt themeloi një kompani tjetër pajisje kompjuterike dhe e quajti atë NeXT. Emri doli të ishte simbolik - "tjetër". Ndoshta kështu theksoi Jobs se ishte i pandalshëm dhe se do të krijonte kompaninë e radhës me akoma më shumë entuziazëm dhe fitil.

Por përsëri në historinë e krijimit të kësaj logoje me famë botërore. Ai u ngarkua të zhvillonte dizajnerin e famshëm grafik Paul Rand. Ai parashtroi një kusht të ashpër për Jobs: "Ju më paguani 100,000 dollarë për një version të logos që me siguri do t'i përshtatet."

Si rezultat i këtij bashkëpunimi, bota njohu mbishkrimin NeXT, të bërë në stilin e Steve Jobs. Skica u pranua menjëherë, pa modifikime. E vetmja gjë që Steve donte të ndryshonte ishte të nënvizonte shkronjën E në të verdhë. Është e pamundur të mos thuhet se Paul Rand më parë krijoi logot për korporatën e madhe kompjuterike IBM, shërbimin mbarëbotëror të shpërndarjes UPS dhe më shumë se një duzinë kompani të mesme dhe të vogla.

Coca Cola

Kur shohim logot e markave të njohura, të cilat padyshim përfshijnë edhe Korporatën Coca-Cola, duket se ato janë zhvilluar nga ekipe tregtarësh dhe stilistësh profesionistë. Por në këtë rast gjërat ishin ndryshe. Logoja për këtë kompani u zhvillua nga një punonjës i zakonshëm i kompanisë, kontabilisti Frank Robinson.

Në atë kohë, kompania nuk kishte ende emrin e saj aktual, dhe ishte Frank ai që e zgjodhi atë - Coca-Cola. Ai e vendosi emrin në një sfond të kuq dhe përdori kursiven standarde në atë kohë për ta shkruar atë. Një font i tillë konsiderohej atëherë standardi i kaligrafisë. Kështu u shfaq para botës një nga logot më të njohura të kohës sonë. Vërtetë, rreth një herë në dhjetë vjet, kompania modifikon pak markën e saj tregtare. Por fonti i veçantë mbetet i pandryshuar, si dhe ngjyrat e kuqe dhe të bardha.

yll me tre rreze

Të gjithë shoferët ëndërrojnë të kenë një makinë me një logo të tillë. Mercedes u themelua në vitin 1926. Dhe logoja, e njohur sot në të gjithë botën, u shfaq shumë më vonë. Kompania shpreh versionin zyrtar të kuptimit të saj si një trinitet - ajër, tokë dhe ujë.

Pikërisht në makina (në tokë), në varka dhe jahte (në ujë), në aeroplanë (në ajër) përdoren motorët e prodhuar në fabrika. Ekziston edhe një version jozyrtar që thotë se për herë të parë një yll i tillë është përdorur nga Gottlieb Daimler, themeluesi i Mercedes-Benz. Në një letër drejtuar gruas së tij, ai përdori këtë simbol për të treguar vendin ku do të ndërtohej shtëpia e tyre e re. Djemtë e themeluesit të kompanisë e modernizuan pak yllin e babait dhe u bë logoja e kompanisë.

Tre vijat më të njohura

Dhe kjo logo përfaqëson jo vetëm një markë, por një industri të madhe që ka qenë një trendseter në modën sportive për disa breza profesionistësh dhe sportdashës. Për një kohë të gjatë, logoja e kompanisë ishte një shamrock dhe tre vija.

Një fakt interesant është se dizajnerët nuk u përfshinë në krijimin e logos. Koncepti i saj u propozua nga themeluesi i kompanisë - Adi Dassler. Për 22 vjet (deri në 1994), marka tregtare ishte e pandryshuar. Por më pas tendencat e reja në modë i detyruan specialistët e markës së njohur të ripunojnë disi trefurën e dashur në botë. Tani produktet e kompanisë janë zbukuruar me një logo, e cila është një trekëndësh, e bërë në traditat e vjetra. Tema e tre shiritave u ruajt.

Që nga viti 2008, kompania ka nxjerrë një koleksion të veçantë këpucësh dhe veshjesh të quajtur Adidas origjinal. Ajo kombinoi modën e viteve '80, si dhe logon origjinale, e cila u krijua nga Adi Dassler.

Calvin Klein

Kjo markë filloi ekzistencën e saj në vitin 1942. Logoja e tij u krijua menjëherë. Megjithatë, ajo u bë e njohur vetëm 30 vjet më vonë, kur stilisti prezantoi në botë linjën e xhinseve dhe vendosi logon në xhepin e pasmë.

Më vonë, ajo filloi të përdoret jo vetëm si një shenjë njohjeje, por edhe për të shërbyer si një navigator përmes koleksionit. Logoja e errët qëndron për veshjet e nivelit të lartë, gri për linjat e përhershme të veshjeve dhe e bardha për veshjet sportive.

Logot e markave të famshme: lojë Brandomania

Nëse jeni të interesuar për historinë e markave tregtare të kompanive, atëherë me siguri do të jeni të interesuar për një lojë të re. Para disa vitesh u shfaq në Perëndim dhe tani po fiton zemrat e lojtarëve në vendin tonë. Loja "Brandomania" përbëhet nga shtatë nivele, ato hapen ndërsa përparoni nëpër ato të mëparshmet. Për markomanët me përvojë, janë krijuar tre nivele të veçanta, mbi të cilat do t'ju duhet të grumbulloni trurin tuaj për të arritur rezultate të mira.

“Brandomania” ka një dinamikë relaksuese. Më së miri luhet nga shumë njerëz. Është e dëshirueshme t'u përgjigjeni pyetjeve herën e parë, atëherë do të jeni në gjendje të mblidhni numrin më të madh të monedhave të çmimeve. Sigurisht, loja është krijuar për ata që njohin të paktën disa logo të markave të famshme. Loja (përgjigjet mund të mos jenë shumë të thjeshta) sugjeron mundësinë e përdorimit të sugjerimeve. Për ta bërë këtë, duhet të klikoni në ikonën "llamba e dritës" dhe do të shihni informacione për një markë të panjohur. Dhe "bomba" do të heqë shumicën e shkronjave, dhe do t'ju duhet të merrni me mend se cila fjalë fshihet pas pjesës tjetër.

Dizajni i lojës është mjaft i thjeshtë, ndërfaqja e kontrollit është e qartë. Ne duhet t'i bëjmë haraç autorëve të lojës për faktin se ata jo vetëm që ndryshuan logot përtej njohjes, por edhe ruajtën tiparet e tyre kryesore. Sipas atyre që tashmë kanë zotëruar nivelet e para, të hamendësosh përgjigjet e "Brandomania" është vërtet interesante.

Në literaturën moderne të marketingut përdoren 3 koncepte: marka tregtare, marka tregtare dhe marka. Në këtë artikull, ne do të zbërthejmë ndryshimet themelore midis këtyre koncepteve në mënyrë që t'i përdorni ato në kontekstin e duhur, si dhe të konsideroni funksionet kryesore të markës dhe kontributin e saj në suksesin afatgjatë të kompanisë në treg. .

Pra, ne kemi 3 koncepte: markë, markë tregtare dhe markë tregtare. Të tre konceptet ndryshojnë nga njëri-tjetri nga zona dhe situata e përdorimit.

"markë tregtare"

Koncepti i "markës tregtare" në marketing është një grup karakteristikash, asociacionesh, imazhesh të caktuara që lejojnë që produkti i kësaj marke të dallohet nga konkurrentët në treg. I gjithë procesi i markës fillon me krijimin e një emri të markës për një produkt. Është një lloj pikënisjeje për të gjitha veprimet e tjera.

Një markë tregtare lind kur krijoni një emër unik për produktin tuaj, zhvilloni një dizajn unik produkti, krijoni një identitet të korporatës ose dilni me një slogan. Në të njëjtën kohë, produkti mund të standardizohet plotësisht dhe të mos ndryshojë në karakteristikat e tij nga produktet konkurruese. Por në momentin që krijoni një emër marke dhe dizajnoni produktin tuaj, i keni dhënë një imazh të caktuar. Kështu lindi marka juaj.

"Marka"

Kuptimi i fjalës "markë" praktikisht nuk ndryshon nga përkufizimi i një marke tregtare, me përjashtim të një veçorie: vetitë dalluese dhe imazhet e markës lejojnë që produkti jo vetëm të ndryshojë nga konkurrentët, por janë të dallueshëm dhe vetë produkti gëzon një popullaritet të caktuar në mesin e audiencës së synuar.

Me fjalë të tjera, një markë është një markë e njohur tregtare që ka fituar vëmendjen dhe dashurinë e konsumatorit. Dallimi midis një marke dhe një marke tregtare është se elementët e identitetit të saj të korporatës, emri i markës, slogani njihen nga konsumatori, dhe gjithashtu se marka ka fituar besnikërinë e një pjese të caktuar të tregut, produktet nën logon e saj janë të kërkuara. .

Një markë tregtare bëhet markë përmes komunikimi marketing. Një markë tregtare bëhet markë në momentin kur një konsumator ka mësuar për të (në reklama, në një raft në një dyqan, nga të njohurit) dhe e mban mend atë. Rezulton se sapo marka juaj tregtare ka marrë të paktën disa njohuri, ajo është bërë një markë, thjesht një markë shumë e dobët. Sa më i lartë të jetë vetëdija për markën, aq më e fortë është marka e kompanisë.

Koment nga autori: marka dhe marka dallohen si koncepte të veçanta vetëm në teorinë e marketingut rus. Ekzistojnë vetëm 2 përkufizime në mbarë botën: "markë" dhe "markë tregtare". E para do të thotë "markë" dhe e dyta "markë tregtare". Në fund të fundit, në fakt, ndryshimet midis një marke dhe një marke tregtare janë shumë minimale për t'i thënë ato si fjalë të ndryshme.

"markë tregtare"

Një markë tregtare është një histori krejtësisht e ndryshme. Një markë tregtare është një markë tregtare e regjistruar që ka një pronar të drejtpërdrejtë. Me fjalë të tjera, një markë tregtare është një markë tregtare ose pasaportë marke, funksioni i saj i drejtpërdrejtë është mbrojtja ligjore. Një markë tregtare thotë se një markë e tillë ekziston, ajo është pronë intelektuale e një personi ose kompanie të caktuar. Kështu, ndryshimi midis koncepteve të "markës" dhe "markës" është zona e përdorimit të tyre.

Ekzistojnë 3 mundësi për regjistrimin e një marke tregtare: në formën e një marke verbale, figurative ose të kombinuar (verbal + figurative). Jo çdo logo është një markë tregtare. Nëse sapo keni vizatuar një logo të produktit, por nuk keni dorëzuar imazhin e tij për regjistrim, marka juaj tregtare nuk mbrohet nga kopjimi.

Cilat produkte mund të bëhen markë?

Çdo produkt mund të bëhet markë: mallrat e konsumit; kompani nga tregu b2b dhe tregu i shërbimeve; shitës me pakicë, produkte që ekzistojnë vetëm virtualisht në internet; si dhe individë dhe organizata komunitare.

Mallrat e Konsumit

Mallrat e konsumit përfshijnë pije dhe ushqime, mallra shtëpiake, kozmetikë, rroba dhe këpucë, etj. Shembuj të markave të suksesshme në këtë grup mallrash mund të jenë Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony. Një markë tregtare për mallrat e konsumit duhet të sigurojë veçantinë, diferencimin e formës dhe imazhin e produktit.

Produktet e tregut B2B

Një markë e fortë në tregun e biznesit forcon imazhin dhe reputacionin e fushatës, e cila nga ana tjetër çon në rritjen e shitjeve, stabilitetin dhe krijimin e kushteve të favorshme për bashkëpunim.

Mallrat e tregut të shërbimeve

Shërbimet ndryshojnë nga mallrat fizike në atë që ato vetë janë të paprekshme. Markimi i shërbimit ka një rëndësi të madhe, pasi ju lejon të përktheni ofertën abstrakte të kompanisë në imazhe më të kuptueshme, të shpjegoni kushtet komplekse në terma të thjeshtë dhe të dalloni shërbimet nga konkurrentët.

Kompanitë e shitjes me pakicë

Kompanitë e shitjes me pakicë, si dhe çdo kompani në zinxhirin e furnizimit, gjithashtu kanë nevojë për markë. Një markë tregtare për kompani të tilla kryesisht formon një imazh, krijon lidhje me cilësinë e shërbimit, shërbimin, asortimentin dhe politikën e çmimeve. Me një markë të fortë, një shitës me pakicë mund të lançojë markat e veta dhe të konkurrojë me emrat e markave, duke rritur kështu qarkullimin dhe fitimet.

Mallrat dhe shërbimet në internet

Në lidhje me rritjen e mbulimit të internetit dhe kohëzgjatjen e qëndrimit në internet të konsumatorëve të synuar, po rritet mundësia për të përfituar të ardhura të larta nga puna efektive me konsumatorët në këtë kanal duke krijuar marka të programeve dhe aplikacioneve IT. Rëndësi e madhe në markimin e këtij lloji të mallrave dhe shërbimeve i kushtohet komoditetit dhe ndërveprimit efektiv me konsumatorët, si dhe përmbushjes më të shpejtë të të gjitha kërkesave sesa mund të përballojë, për shembull, mallrat e konsumit.

Njerëzit dhe organizatat publike

Njerëzit dhe organizatat publike, si dhe territore të caktuara, mund të jenë gjithashtu marka. Markimi në këtë fushë të mallrave ka të bëjë me krijimin e një imazhi, asociacionesh dhe ndërgjegjësimi.

Vlera e markës për konsumatorët

Marka është e rëndësishme për konsumatorin për tre arsye kryesore: zvogëlon rrezikun, siguron kënaqësi më të madhe nga blerja dhe thjeshton procesin e zgjedhjes së një produkti. Le të analizojmë çdo përfitim të markës për konsumatorin në më shumë detaje.

Ulja e rreziqeve gjatë blerjes

Duke blerë marka të njohura, konsumatori rrezikon më pak se blerja e mallrave nga një markë ose prodhues i panjohur. Në mënyrë tipike, dallohen llojet e mëposhtme të rreziqeve:

  • Rreziqet funksionale: janë që veprimi dhe rezultati nga përdorimi i një produkti të panjohur mund të mos përmbushë pritshmëritë e konsumatorit.
  • Rreziqet fizike: Një produkt i panjohur mund të krijojë shqetësim për konsumatorin kur përdoret.
  • Rreziqet financiare: konsumatori do të zhgënjehet nëse produkti i panjohur i blerë nuk i plotëson pritshmëritë e tij, si rezultat, përveç kësaj, ai do të ketë kosto shtesë financiare për blerjen e një produkti të ri.
  • Rreziqet sociale: produkti mund të vështirësojë komunikimin me njerëzit e tjerë
  • Rreziqet psikologjike: konsumatori gjithmonë dëshiron të marrë kënaqësi nga blerja e mallrave, si fizike ashtu edhe emocionale. Kur blen një produkt të panjohur, ai rrezikon të jetë i pakënaqur me blerjen dhe të përjetojë emocione negative.
  • Rreziqet e humbjes së kohës: paaftësia e produktit për të përmbushur nevojën e detyron konsumatorin të kërkojë një zëvendësim, që nënkupton shpenzime shtesë për gjetjen dhe blerjen e një produkti të ri.

Duke pasur parasysh larminë e rreziqeve që mund të ketë një konsumator kur blen një produkt të markës së panjohur, konsumatori preferon të blejë marka të njohura, pronat e të cilave ka parë reklama, për të cilat ai di më shumë informacion dhe, ndoshta, ka një rezultat pozitiv. përvojën e përdorimit ose rekomandimet.

Rritja e kënaqësisë në blerje

Thjeshtimi i Zgjedhjes

Një markë e fortë shquhet midis një shumëllojshmërie produktesh dhe zvogëlon kohën për të gjetur, blerë produktin e duhur. Në një epokë të zhvillimit të lartë të shumicës së tregjeve dhe konkurrencës më të ashpër, konsumatori nuk ndjehet rehat me një numër të madh produktesh të reja. Një markë e njohur i lejon konsumatorit të zvogëlojë kohën e zgjedhjes në raftin në dyqan.

Rëndësia e një marke për kompanitë

Një kompani që ka një markë të fortë ka një avantazh konkurrues ndaj kompanive me produkte pa markë. Ajo mund të fitojë një fitim më të lartë nga shitjet, shitjet e saj janë më pak të prirura ndaj rritjeve. Për më tepër, marka bëhet një pengesë e caktuar për lojtarët e rinj që të hyjnë në industri.

Rritja e Fitimit

Vlera kryesore e një marke tregtare për kompanitë është mundësia e rritjes së përfitimit të kompanisë. Duke krijuar një markë të fortë, kompania i garanton konsumatorit uljen e rreziqeve të caktuara, i ofron atij një shërbim të caktuar dhe i krijon një ndjenjë kënaqësie. Të gjitha këto shtesa formojnë një vlerë të shtuar ose shënim mbi çmimin e një produkti standard. Sa më e fortë të jetë marka, sa më e lartë të jetë vlera e shtuar, aq më i lartë është fitimi i kompanisë.

Stabilitet dhe jetëgjatësi

Supozohet se marka ka një avantazh të qëndrueshëm, i cili ofron një mundësi afatgjatë për të ngarkuar vlerën e shtuar për blerjen e mallrave, dhe për këtë arsye garanton stabilitetin e shitjeve dhe fitimeve. Avantazhi afatgjatë nuk vjen vetëm nga veçoritë unike të produktit (të cilat ndonjëherë janë të lehta për t'u kopjuar), por edhe nga marrëdhënia markë-klient, e cila është një aset më i vlefshëm i kompanisë dhe i vështirë për t'u kopjuar dhe shkatërruar shpejt.

Barrierat për të hyrë në industri

Prania e markave të forta në segment është një pengesë e lartë për kompanitë e reja që dëshirojnë të hyjnë në treg, veçanërisht nëse tregu është shumë premtues. Markat e forta tashmë kanë njohuri të larta dhe besnikërinë e klientit, produktet e reja do të kërkojnë një nivel të lartë investimi në mënyrë që të ndërrohen blerësit.

Etiketa: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Leonid Borislavsky /wp-content/uploads/2018/05/logo.svg?2Leonid Borislavsky 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Marka, marka tregtare dhe marka tregtare: kuptimi dhe funksioni