Ефективността на медийната реклама. Какво е медийна реклама и къде можете да я намерите

Едно време дълго спорихме в коя категория да включим рекламата в транспорта. На теория това е външна реклама, предназначена да привлече вниманието на потребителите, което означава, че принадлежи към медийната реклама.

Ето защо в тази статия нека да разберем какво представлява дисплейната реклама, от какво се състои и как може да бъде полезна за бизнеса.

Meal'n'Real

Основната му задача е да привлече вниманието на човек. За целта се използват различни технологии, съдържащи текстове, снимки, инфографика, фирмени лога, карти и др.

Нека направим малък експеримент. Помислете отново за рекламата, която видяхте днес. Най-вероятно дори няма да можете да запомните последните 5 рекламни съобщения.

Това е добре. Прекалено много шум. И в 95% от случаите този шум се създава от медийна реклама, защото тук са включени следните канали:

Реклама по телевизията;
Реклама в пресата (в печатни материали);
Интернет реклама;
Външна реклама;
Вътрешна реклама (това е реклама в търговски центрове, водещи до търговски павилион);
Реклама в транспорта.

От това, което видяхме по-горе, можем да заключим, че цялата реклама принадлежи на медиите. Но не е така.

Студени разговори или студени разговори (телемаркетинг);
Рекламни каталози и брошури;
Сувенирни продукти;
Промо събития.

И сигурно сега ще кажа нещо глупаво, но става за всички. Без изключение. Например:

Ниша b2b - рекламата в пресата е идеална, както и транзитната реклама (марков транспорт, който доставя поръчки на клиенти);
B2c нишата е рекламата по телевизията или радиото, въпреки че много хора я отказват поради високата й цена в полза на външната и вътрешната реклама.

Или универсален „джентълменски комплект“ за всички зони - + персонализиран. Същата реклама в интернет. Но може да има и други опции.

Да си улесниш живота.Ако ще правите кацане сами, тогава препоръчвам – PlatformaLP , Тилда , Bloxy .

Например, един от нашите клиенти, с помощта на пускане на реклами във входовете, както и на пускане на обикновени обяви във вестници, успя да постигне много повече от използването на различни други.

ВЕЧЕ СМЕ ПОВЕЧЕ ОТ 29 000 души.
ВКЛЮЧИ

Но вие следите нашия канал в YouTube, нали?! Така че един от най-новите видеоклипове „Лоша реклама не съществува“ не ви подмина. Не?! Тогава ето го. Задължително да се види за познаването на "дзен".

Смърт на офлайн дисплейната реклама

Но няма да кажа, че традиционната реклама умира, защото след един случай на наш клиент вече не съм сигурен.

Нашият инсталатор на сателитна телевизия реши да обяви война на конкуренцията.

При условие, че в по-голямата си част беше, а не направено по технология или.

Използвани са много инструменти. Състезателите „умираха на партиди“. И в този момент, когато броят на конкурентите намаля до броя на пръстите на едната ръка и рекламният бюджет на практика изсъхна, а потенциалните купувачи просто бяха „прецакани“.

Така че сезонът дойде и клиентът реши да отдели малък бюджет за офлайн реклама, както се казва, „за тестване“.

Какво беше учудването му, когато резултатите от "пробната реклама" се оказаха по-значими, а самата реклама по-ефективна.

След този момент отново повярвах в традиционната реклама и че тя работи, поне в регионите. Но това е малко отклонение.

Болка от разликата: офлайн и онлайн

Тоест в интернет това може да стане по-целенасочено, тоест да показвате рекламите си по-прецизно (изберете конкретна география на показване, възраст на хората и т.н. или само на тематични сайтове).

Офлайн тази функция не е налична. Това е причината за втората разлика. Агресивност.

Един от нашите клиенти, който работи успешно на пазара на услуги повече от 20 години и има 6 клона в Москва и Московска област, с месечен бюджет за промоция на уебсайт от около 200 хиляди рубли.

Медийни рекламни медии

В нашия блог сме написали огромен брой статии за различни канали и методи за реклама. За да ги научите, първо прочетете тези 3 статии:

След като изучавате тези статии, ще вземете решение за конкретни начини за представяне на информация, които условно могат да бъдат разделени на четири средства за предаване (тип).

Кой от тях е по-ефективен и как да ги приложим към вашия бизнес, ще разгледаме допълнително, използвайки примера на няколко компании.

Банери

Като правило, колкото по-голям е размерът, толкова повече привлича вниманието. Колкото по-достъпно е мястото, толкова по-скъпа е цената.

Офлайн, ние все още плащаме за факта на поставяне. В Интернет методът се разви и стана по-ориентиран към клиента, тоест се появи плащане за кликове.

Но в градските и малките обекти има и схема за поставяне с плащане за времето, през което ще бъде на сайта или за броя импресии в сайта.

Такива медийни банери вече е модерно да се наричат - тийзъри ("тийзър" - дразни). Тоест с информацията си те дразнят потребителя да предприеме целенасочено действие: отидете, обадете се, щракнете или отидете на сайта.

В офлайн пространство средно ще плащате от 10 до 50 тр. за един банер Като част от онлайн пространството ще дам пример за поставяне на банер за една седмица на главната страница на Yandex.

Цени в Yandex

Виждаш всичко правилно. Цифрите започват от 4 милиона на седмица. Можете да намерите пълната ценова листа на сайта им. Но това е, ако имате федерален проект и трябва да покриете повече от всички.

Искам обаче да ви предупредя. Банерите станаха скучни до такава степен, че сега има така наречената „банерна слепота“.

Това е, когато клиентът психологически не забелязва рекламни банери. Ето защо, за всеки случай, помислете внимателно и пребройте всичко отново, ако изведнъж решите да вложите целия рекламен бюджет за закупуването на един банер.

Видео реклама

Най-интересното средство за представяне на информация. Вярно е, че отнема време, за да свикнеш с него.

Поради незнание за това веднъж загубихме голяма сума пари. А именно те дадоха видеореклами за режисьори в социалните мрежи в работно време. Резултат?! Отвориха, но не пуснаха звука, тъй като бяха на работа.

В допълнение към факта, че е важно да знаете в кое време да показвате реклами в световен мащаб, трябва да знаете какво да показвате и колко време.

Сигурен съм, че ще разберете кога и какво да покажете, но ще ви кажа за дължината, защото има 2 вида видео реклама:

Ролки. Реклами, които се възпроизвеждат, докато гледате видеоклип. Можете да го наречете рекламна пауза, която е както онлайн, така и офлайн.
– Pre-rolls (pre-roll) – видеоклипове, пуснати ПРЕДИ началото на гледането.
– Mid rolls (mid roll) – видео, което се възпроизвежда ПО СРЕДА на изгледа.
– Postrolls (post-roll) – видео, което се възпроизвежда СЛЕД гледане.
Наслояване (наслагване). Банер (казах, че има много). Банер, който се поставя в долната част на видеото и се показва, докато гледате видеото. Офлайн, това са течащи линии.

Лично ние сега наблягаме много на видео рекламата. Въпреки че отнема повече ресурси, ефективност медийна рекламав тази форма дава максимален ефект.

Но не забравяйте за нашата грешка. Освен видеото трябва да използвате и текст с изображение, защото не всеки има време да гледа видео и не всеки обича да го прави.

Маркова реклама

Също така е чудесен за различни филмови премиери или презентации на нови продукти.

И само големи федерални компании го използват, чиито купувачи е всеки втори човек.

Маркова реклама

Нашето лично убеждение е, че ако не сте във VIP сегмента и не сте федерална компания с милиарди долари оборот, тогава трябва да отложите този метод на предаване на информация за по-късно.

Това ще ви даде признание, но няма да ви даде покупка. Освен това, ако сте поели по този път, тогава се пригответе да наливате пари в имиджовата реклама постоянно, защото щом спрете да правите това, ще бъдете забравени като „първите синини на коленете си“.

Текстови и графични реклами

Офлайн примери са рекламните вестници и списания, където виждаме отделна атрактивна картина и отделен текст.

Офлайн, в началото не ми беше ясно, докато не видях пример. Зад тези думи стои дисплейната мрежа на Google (GDN). По-скоро реклами със снимки за тези мрежи.

Текстова и графична реклама

Напоследък цената на реклама в контекстна рекламасе увеличи значително, ако говорим конкретно за търсенето.

Искам да замълча за офлайн, но вътрешният ми глас ме кара да го кажа.

Това е двойно чудовище. Казвам го от опит, тъй като преди това бях съсобственик на списанието.

Той носи клиенти, но ако говорим за максимална ефективност, то това може да се постигне само чрез поставяне в специализирани издания.

Рекламните вестници също работят изненадващо, но само ако вашата целева аудитория са пенсионери (все пак има определени условия, но това са по-скоро изключения).

Накратко за основното

Не напразно дадох пример за наш клиент, който използва дисплейна реклама, за да „коси“ конкуренти.

Между другото, това му позволи не само да премахне много малки конкуренти, но и да заеме първо място в региона по продажби и признание.

Именно чрез използването на офлайн и онлайн медийна реклама той постига такива резултати.

Също така съм сигурен, че сте опитвали или използвате форматите за дисплейни реклами, които изброих по-горе. Дали го използвате правилно или не, ми е трудно да кажа.

Но най-важното е, че трябва да осъзнаете, че само с интегриран подход могат да се постигнат страхотни резултати и ползите от медийната реклама ще станат очевидни.

А за десерт малък бонус. Според проучване на Business Insider Intelligence сред онлайн дисплейните реклами, видео форматът има най-висок CTR (съотношение между кликване и импресия) от 1,84%.

Всички останали показатели бяха много по-ниски. Мисля, че вече знаете къде да насочите усилията си 😉

Дисплейната реклама е инструмент за маркетингова промоция на марки, уебсайтове, търговски марки, стоки, услуги и т.н., когато информация за продукта се помещава на медийните платформи (медии).
Основната разлика между медийната реклама и другите видове реклама е ключовият фактор - привличането на вниманието на потребителите става чрез визуализиране на информация (флаш снимки, видео, изображения и др.).
Благодарение на визуалното представяне на информацията, такава реклама се възприема по-бързо от потребителя, няма нужда да се задълбочава в нейното значение, няма нужда да се губи време в четенето й. Най-често медийната реклама достига до съзнанието на потребителите, дори и те да не планират да се интересуват от нея (окото зърна банера между преходите през интернет страници, но информацията се запомняше подсъзнателно).
Именно на този ефект разчитат рекламодателите при разработването на следващата рекламна кампания за медиите.

Предимства на медийната реклама

С помощта на банерна реклама можете да решите следните задачи:
1) Увеличете трафика към рекламирания сайт.
2) Увеличете продажбите на рекламирания продукт, особено когато става въпрос за някои изключителни, скъпи, иновативни продукти. В този случай медийната реклама е най-добрият начин да се каже на потребителя за новия продукт, който все още не знае за съществуването му и съответно не се интересува от него.
3) Информирайте целевата аудитория за изгодни оферти, текущи промоции и отстъпки.
4) Уведомяване на широка аудитория за нови мащабни събития (филми, изложби, концерти и други събития). В този случай медийната реклама замества плакатите.

Информационни пространства за медийна реклама

В зависимост от вида на платформата, на която ще се поставя медийна реклама, се разграничават следните носители:
1) Телевизия, която излъчва рекламни видеоклипове в определени часове.
2) Печатни издания, които поставят рекламни блокове на своите страници.
3) Интернет медии (уебсайтове, електронни списания, електронни вестници, новинарски и информационни ресурси, популярни социални мрежи), които имат техническата възможност и желание да поставят банер рекламен блок на своите страници.
Банерните реклами се предлагат в следните формати:
- графични банери (статични блокове).
- флаш-банери (динамични снимки, видеоклипове).
- TopLine („стрии“, разположени над основното съдържание на страницата или по-долу).
- Rich-Media (банерни блокове върху съдържанието на сайта, които натрапчиво ще "тичат" зад мишката, докато бъдат затворени).
- Pop-Under (реклама, която се отваря в нов прозорец на браузъра, ако потребителите щракнат върху информацията, от която се нуждаят) и др.

Характеристики на банерните реклами

1) Банерната реклама е приела свойствата на контекстната реклама, поради което се показва на потребителите в зависимост от техните заявки за търсене и географията на тяхното местоположение.
2) Банерната реклама е най-досадният вид медийна реклама. Интернет потребителят често е обезпокоен, когато нещо „трепти“ пред очите му (флаш банер), покрива половината от пространството на желаната страница (Rich-Media) или рекламни блокове „изскачат сами“, така че трябва да отделите време затваряйки ги.
90% от потребителите не понасят такава разсейваща реклама. Посетителите на сайта са най-лоялни към графичните блокове в горната или долната част на сайта (TopLine).
Всеки рекламодател решава сам - кое е по-приоритетно за него, не забравяйте да бъде запомнен, дори с негативни асоциации, или да получите лоялен клиент, защото потребителите, които търсят целенасочено, са по-внимателни.

Meal'n'Real

Реклама по телевизията;
Реклама в пресата (в печатни материали);
Интернет реклама;
Външна реклама;
Вътрешна реклама (това е реклама в търговски центрове, водещи до търговски павилион);
Реклама в транспорта.

От това, което видяхме по-горе, можем да заключим, че цялата реклама принадлежи на медиите. Но не е така.

Студени разговори или студени разговори (телемаркетинг);
Рекламни каталози и брошури;
Сувенирни продукти;
Промо събития.

И сигурно сега ще кажа нещо глупаво, но става за всички. Без изключение. Например:

Ниша b2b - рекламата в пресата е идеална, както и транзитната реклама (марков транспорт, който доставя поръчки на клиенти);
B2c нишата е рекламата по телевизията или радиото, въпреки че много хора я отказват поради високата й цена в полза на външната и вътрешната реклама.

Да си улесниш живота.Ако ще правите кацане сами, тогава препоръчвам – PlatformaLP , Тилда , Bloxy .

ВЕЧЕ СМЕ ПОВЕЧЕ ОТ 29 000 души.
ВКЛЮЧИ

Смърт на офлайн дисплейната реклама

Но няма да кажа, че традиционната реклама умира, защото след един случай на наш клиент вече не съм сигурен.

Нашият инсталатор на сателитна телевизия реши да обяви война на конкуренцията.

При условие, че в по-голямата си част беше, а не направено по технология или.

Болка от разликата: офлайн и онлайн

Офлайн тази функция не е налична. Това е причината за втората разлика. Агресивност.

Медийни рекламни медии

Банери

Цени в Yandex

Видео реклама

Най-интересното средство за представяне на информация. Вярно е, че отнема време, за да свикнеш с него.

Ролки. Реклами, които се възпроизвеждат, докато гледате видеоклип. Можете да го наречете рекламна пауза, която е както онлайн, така и офлайн.
– Pre-rolls (pre-roll) – видеоклипове, пуснати ПРЕДИ началото на гледането.
– Mid rolls (mid roll) – видео, което се възпроизвежда ПО СРЕДА на изгледа.
– Postrolls (post-roll) – видео, което се възпроизвежда СЛЕД гледане.
Наслояване (наслагване). Банер (казах, че има много). Банер, който се поставя в долната част на видеото и се показва, докато гледате видеото. Офлайн, това са течащи линии.

Лично ние сега наблягаме много на видео рекламата. Въпреки че отнема повече ресурси, ефективността на медийната реклама в тази форма дава максимален ефект.

Маркова реклама

Също така е чудесен за различни филмови премиери или презентации на нови продукти.

И само големи федерални компании го използват, чиито купувачи е всеки втори човек.

Маркова реклама

Текстови и графични реклами

Офлайн примери са рекламните вестници и списания, където виждаме отделна атрактивна картина и отделен текст.

Текстова и графична реклама

Напоследък цената на реклама в контекстната реклама се увеличи значително, ако говорим конкретно за търсене.

Искам да замълча за офлайн, но вътрешният ми глас ме кара да го кажа.

Това е двойно чудовище. Казвам го от опит, тъй като преди това бях съсобственик на списанието.

Накратко за основното

Не напразно дадох пример за наш клиент, който използва дисплейна реклама, за да „коси“ конкуренти.

Именно чрез използването на офлайн и онлайн медийна реклама той постига такива резултати.

Всички останали показатели бяха много по-ниски. Мисля, че вече знаете къде да насочите усилията си 😉

Медийната реклама е поставянето на текстови и графични рекламни материали (банери, видеоклипове) на новинарски портали, браншови и тематични сайтове, сайтове за видео хостинг, в тийзър и RTB мрежи, както и в много други сайтове за поставяне на съдържание.

От гледна точка на пътуването на клиента, медийната реклама работи на „най-високите нива“ на фунията на продажбите, въвежда потребителя в марката и може да донесе значителни ползи за цялостния резултат във връзка с кампания за ефективност, както е насочена при широк обхват на аудиторията и минимални разходи за контакт с нея, което увеличава броя на потребителите, които започват своето клиентско пътуване чрез запознаване с рекламирания продукт.

Указания за поставяне на медийна реклама

Дисплейна реклама- класическо разположение на сайтове, както на големи портали, така и на тематични или регионални сайтове. В този случай се закупува конкретно разположение, плащането се извършва за CPM или CPC, като се вземе предвид периода на разположение.

Интернет порталите са сайт, който е широко популярен поради предоставянето на безплатни услуги на потребителите (поща, търсене, новини, време, задръствания и др.)

Защо имате нужда от поставяне в такива сайтове?

Изображение.Рекламата в порталите създава впечатляващ имидж и повишава ефективността на други видове реклама, като повишава доверието към марката.
Признание.Рекламата в порталите повишава информираността на потребителите както за самата компания, така и за нейния продукт в очите на аудиторията. С такава медийна кампания броят на потребителите, които започват своето клиентско пътуване заедно с марката на една компания или нейния продукт, се увеличава.

В Runet има много специализирани сайтове по всяка значима тема. Разбира се, когато организирате цялостна промоция в Интернет, не бива да пренебрегвате ресурсите, които натрупват вашата целева аудитория.

Рекламите се показват изключително афинативни целева аудитория;
Рекламирането на тематични ресурси често е по-евтино, отколкото на ресурси с по-общи теми;
Рекламирането на тематични ресурси включва индивидуален подбор на сайтове и разположения, фокусирани върху вашата задача и целева аудитория.

Специални проекти- нестандартно разположение на конкретни сайтове. Тук се формира уникална механика за задачата на клиента. По правило се създава отделна целева страница, на която се формира съдържание: описание на проекта, видео, конкурс и др. Също така в рамките на специалния проект се планира да бъде обявено с помощта на медийни банери. Обикновено плащането се извършва за пакет от услуги: изпълнение на проект, обявяване, производство. Производството в същото време се извършва отстрани на обекта.
Поставяне в RTB мрежи.Този тип поставяне се разделя на 2 вида: поддръжка с помощта на изпълнители и поддръжка на собствени сили. В този случай се купува конкретна аудитория за задачи и технологии на клиента: таргетиране на съдържание, пренасочване, look-alike, supergeo, трансфер на аудитория и много други.
Поставяне на видео.Като правило тук говорим за YouTube, на който хостваме собствено разположение. Има три основни причини, поради които нашите клиенти най-често искат Youtube:
- ниска цена и плащане чрез CPV, тоест по цена на импресия (но понякога клиентите също рекламират с помощта на CPM или CPA модели);
- Разширени опции за насочване, идентични с механизмите на мрежата на Google Ads.
Публикуване в канали в YouTube или блогъри в Instagram.В случай на YouTube, ние хостваме предварителна ролка, специална или интеграция. В Instagram това е или публикация, или история. Стратегията за поставяне на блогъри се създава индивидуално за конкретен проект.
SRA мрежи.Този формат включва поставяне с плащане за резултата. На първо място се определя целевата цена на потенциален клиент, обеми и предпочитани източници на трафик, гео. Специалистите на iConText създават база данни с реклами за използване в CPA мрежи, по-рядко им позволяват да произвеждат допълнителни мостри.
тийзър мрежи– поставяне на изображения и текст в тийзър рекламни мрежи. По правило този формат предполага малък бюджет и е подходящ за продукти, които могат да бъдат закупени "тук и сега" (козметика, парфюми, малки подаръци и др.).
Рекламни статии– поставяне на дълги четения на определени сайтове с допълнително оповестяване на страниците на сайтове с помощта на медийни банери.

Предимства от поставянето на дисплейни реклами в iConText

Възможност за производство на разположение и разширена аналитика

Агенцията iConText си сътрудничи с изпълнители като Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, NPO Analytics, което позволява допълнително проследяване на разположения, включително конверсии след преглед, трансфер на данни към други канали (контекст, социални мрежи). O2O – Реализират се и онлайн към офлайн проекти, т.е. офлайн данните се прехвърлят към онлайн местоположения.

Опит в провеждането на големи медийни кампании

Нашите услуги за работа с този инструмент вече са използвани от такива марки като National Bank Trust, La Redoubt Rus, Transbank, MVideo и други клиенти на агенцията.

Пълен набор от услуги и висококачествено обслужване на клиентите

iConText предоставя пълен набор от медийни рекламни услуги в Интернет: от планиране до производство. Етапите на работа в проекта включват:
1. Изработка на рекламни материали
2. Одобрение на медиен план
3. Изпълнение и текущо управление на проекти

Планиране на медийни рекламни кампании

Стратегическо планиране

Изпълнява се от екипа за планиране

Клиентът попълва бриф, съдържащ конкретна задача, а екипът за планиране предлага канали и формати, които могат да доведат до крайния KPI

Планиране на покупката

Извършва медиен купувач

Клиентът предоставя конкретен списък с ресурси и формати, а купувачът на медиите посочва цените и условията, при които ще бъде реализиран проектът

Винаги даваме на клиента избор: той може сам да подготви рекламни материали или да използва услугите на експертите на iConText. В последния случай предоставяме допълнителна оценка за изпълнение на рекламни материали.

Изпълнение и управление на проекта

За всеки проект се разпределя отделен мениджър на iConText, който контролира процеса на изпълнение на задачи, изработване на рекламни материали, следване на разработената стратегия и правилно поставяне на медийна реклама, а също така осигурява ad hoc и пост-кампанийно отчитане във формат, изискван от клиента.

Дисплейна реклама в Yandex и Google

Визуални решения във всички цветове и размери - банери- под формата, например, на "стеснения" от единия край на екрана до другия, или подложката на страници с брандиране. В партньорство с Yandex - повече от 20 хиляди сайта, като всеки от тях може да хоства банери с различно естество и предназначение;
Видео рекламав Yandex е разделена на два основни „типа“ - това е редовно видео в текста на партньорски сайтове без видео съдържание, както и т.нар. „многоролки“ - видеоклипове във филми или трейлъри на партньорски сайтове (например Kinopoisk), могат да бъдат разположени както в началото, така и в края на видеоклипа, и в самата оригинална видео последователност;
Аудио реклама- се състои в превъртане на рекламни съобщения (аудиоклипове), вградени между музиката, която се възпроизвежда. Работи на услуги като Yandex.Radio или Yandex.Music. Има и опция за добавяне на медиен банер, който се вижда, когато е избрана станция/пис.

За да осигури максимален обхват, Yandex поставя всички горепосочени рекламни формати както в обичайната - "настолен" - вид на сайтове, така и в техния по-малък - "мобилен" - аналог.

При използване на дисплейна реклама в Yandex цената се таксува за хиляда „импресии“, но се заплащат само онези „импресии“, които са разпознати като „видими“. От своя страна тези импресии се считат за „видими“, когато потребителят е имал повече от 50% от една или друга опция за реклама в директен изглед (повече от половината от банера на екрана и т.н.).

Форматът на дисплейната кампания беше наличен само в Yandex.Display до март 2018 г. В момента също така е възможно да се използва и конфигурира този формат чрез Yandex.Direct, който е така нареченият „единичен прозорец за реклама“.

Yandex.Direct има ясен и функционален интерфейс за настройка на детайлите на една медийна кампания, от избор на стратегия за впечатления от няколко препоръчани до фина настройка на очакваната целева аудитория и нейните предпочитания, поведенчески характеристики и т.н.

Банери - от обикновени изображения до въвеждането на анимация върху тях, както и интерактивни и мултимедийни елементи;
Текст - реклами, подобни на обикновените резултати от търсенето в Google и състоящи се от заглавие, описание и връзка към рекламирания ресурс;
Мултимедия – това включва както класически видеоклипове, така и анимации, както с текст, така и без;
Gmail - реклама в интерфейса на пощенската кутия на Google, персонализирана за всеки потребител;
Приложения – ако е необходимо, кампания, насочена към една или повече категории мобилни приложения.

Google също има услуга, която предоставя рекламни услуги за различни продукти от онлайн магазини -. За някои видове реклама е възможно да се използват мултимедийни материали от външни рекламни сървъри (приложения, мултимедия и др.).

Медийната мрежа на Google включва повече от 2 милиона сайта и над 650 000 приложения. Също така, не забравяйте за ресурсите, разработени от компанията - Youtube и Gmail.

Дисплейната мрежа на Google (GDN) е в състояние да получи ресурси за дисплейна реклама от два основни източника – AdSense и Google Ad Manager.

Сайтовете на AdSense показват различни реклами от Google Ads, включително текстови реклами, видеореклами и други дисплейни реклами. В същото време издателите са свободни да избират приемливите размери и видове реклами за ресурси, а системата на Google гарантира максимална уместност на показваните реклами.

Цена на клик – ако трябва да увеличите количеството трафик към конкретен сайт;
Цена на хиляда импресии – когато става въпрос за популяризиране на марки;
Цена на конверсия (завършени действия на покупка, поръчка, регистрация и т.н. се считат за преобразувания) - предполага плащане само ако потребителят извърши необходимото действие на сайта. Използва се главно за увеличаване на броя на реализациите.

Спецификата на интерфейса на Google Display Network улеснява избора на необходимите опции за дисплейни кампании, включително неговия подтип, бюджет, ротация, график на показване, както и по-точни настройки за отделните аудитории.

медийна реклама Вярваме, че дисплейната реклама е чудесно допълнение към контекстната реклама. Само по себе си обаче той може да донесе значителни ползи за марката, тъй като е насочен към широко покритие на аудиторията и минимални разходи за контакт с нея.

PHP код *"/> 30 000 iConText

Медийна реклама. Поставяне на медийна реклама в агенция iConText. Медийна реклама. Поставяне на медийна реклама в Интернет iConText 2019-09-01 2019-09-01

PHP код *">

PHP код *" />

Обхватът на неговото използване е широк - от малък плакат в търговски център до видео реклама в социалните мрежи.

Какво представлява дисплейната реклама и как работи в ежедневието

Да поговорим за реален случай от живота. Маркетинговият директор Михаил, седнал удобно в колата си, шофира на бизнес среща и беше малко нервен, защото секретарката Маша не му беше напомнила за срещата предварително. По пътя той забеляза билборд, който показваше Smart часовника и кратък надпис над него:

"Целият контрол е във вашите ръце"

Вечерта, докато гледаше телевизия, той отново видя часовника Smart в рекламата. И веднага, без забавяне, той въведе фразата „Умен часовник“ в полето за търсене на Google. След като прочете подробна информация за техните предимства и изгледа видео ревю в YouTube, Михаил помисли за необходимостта да закупи това модерно устройство. Ползата беше очевидна, но той все още имаше съмнения.

Междувременно, в момента, в който интересуващият го обект беше вкаран в линията за търсене, целият интернет научи за интереса му към смарт часовници. И така, Михаил влезе в списъците с продавачи на смарт часовници. И сега самият факт на продажбата се превърна във въпрос на време и грижа за насочване на реклама, чиято задача беше неуморно да напомня на Михаил за смарт часовника, от който наистина се нуждае.

Рано сутринта Михаил разглеждаше емисията в социалните мрежи. В дясната колона той видя банер с атрактивна снимка на смарт часовник, който съдържаше съобщението:

„Все още ли се съмнявате? И остават два часа до края на акцията.”

След секунда той беше на сайта, където след известно време направи покупка.

Дисплейната реклама е ефективен метод за увеличаване на продажбите

Основната роля на медийната реклама е да създаде образа на продавача и да го популяризира като марка. Добре разработената стратегия за маркетингова кампания ви позволява да укрепите позицията си на пазара и да изпреварите конкурентите си.

С помощта на медийната реклама нараства имиджовата разпознаваемост на марката и броят на лоялните клиенти. Чрез правилното въздействие и емоционалното въздействие върху подсъзнанието у купувача се развива потребност от рекламирания продукт.

Дисплейната реклама се използва и за информиране на потенциалните купувачи за интересни събития, промоции и продуктови иновации. Резултатът от медийната реклама и оценката на нейното качество е значително увеличение на продажбите.

Видове медийна реклама

Дисплейната реклама се използва навсякъде. По улиците на града са разлепени театрални афиши, а на мобилните телефони изскачат прозорци с атрактивни оферти. В зависимост от разположението – в офлайн или онлайн пространства, дисплейната реклама има различна ефективност.

Офлайн дисплейна реклама

Преди тридесет години офлайн промоцията доминираше в света. Тогава за общото внимание на потребителя се бори чрез медиите (медии) и печатни издания. Днес те също са актуални, а в ежедневието има следните видове офлайн медийна реклама:

Телевизията е кратки видеоклипове, които се показват между програми и филми, както и в средата на тяхното излъчване. Това е най-скъпият вид медийна реклама. И не винаги оправдава инвестицията си.
Радиото се отнася до звукова промоция и има широк спектър на въздействие върху целевата аудитория - от домакини, които слушат радиото в кухнята, до шофьори на автомобили. Вместо ярка картина, тук те се фокусират върху изразителността на звучащия текст. Сред всички медии, радио рекламата е най-евтина.
Билбордове и табла - монтирани са по всички главни улици и популярни места. Разходите за монтаж варират в зависимост от местоположението и размера.

Печатни издания - лъскави списания и вестници. Те се различават по достъпна цена. Но ефективността на такава промоция в последните годинипада бързо.
Външната реклама по правило е ярки, привличащи вниманието табели върху сгради или свободно стоящи конструкции. Използва се за посочване на вашето местоположение на потенциални купувачи. Цената зависи от вида и местоположението на обекта.

Вътрешната реклама е всякакъв вид информационни плакати по витрините, банери, паяци, триизмерни картинки и букви, етикети с цени и др. Задачата на които е да създават подкани на клиента на всяка стъпка за извършване на необходимото действие. Например, купете две единици стоки и получете третата като подарък.
Рекламата в транспорта се използва както извън автобуси и автомобили, така и в микробуси и автобуси.

С навлизането на Интернет спектърът на маркетинговата индустрия се разшири и неусетно привлече вниманието на голяма част от аудиторията. Статистиката през последните години показва, че финансовите инвестиции в маркетингови кампании в Интернет непрекъснато нарастват. Което предполага, че тази посока със сигурност е печеливша. Ето защо има смисъл да се спрем на всеки вид поотделно, заедно с примери за медийна реклама.

Банери

Банерите са блокове с различни размери, разположени на различни места в уеб страница. Те имат графично изображение и текстово съдържание и са предназначени да привлекат вниманието на целевата аудитория. Колкото повече ярки и емоционални елементи има един банер, толкова по-привлекателен е той за потребителя.

Видове банерни реклами

Стриймъри - банер, който се намира в горната част на сайта. Поставя се статично и прилича на опънато платно. За читателя той не изглежда натрапчив и в същото време директно предава информацията си.

Richmedia са изскачащи прозорци, които блокират съдържанието за читателя. Често се използва под формата на звукова анимация или видео. Читателите често се възприемат негативно. И в резултат на това те могат напълно да напуснат страницата на сайта. Препоръчително е да кандидатствате за топла и гореща целева аудитория или за безплатни оферти.

- спецификата на този банер е, че при затваряне на изскачащия банер се отваря нов прозорец на рекламния сайт във фонов режим. Читателят не го вижда, докато не затвори главната страница, на която е бил. Popunder се счита за по-малко агресивен рекламен метод.
Разширяващи се банери – когато задържите курсора на мишката върху банер, картината му се „разширява“, т.е. увеличава се по размер. В същото време затваряне на екрана с контекста. Ако курсорът се отдалечи от банера, изображението веднага ще се върне в предишната си позиция.
Имитационните банери са изскачащи банери в най-долната част на екрана на сайта, визуално повтарящи съобщения в социалните мрежи. Придружен от звук. Поради сходството с обичайните съобщения, те привличат вниманието и не предизвикват желание за затваряне. Читателят чете съобщението и обикновено отива на уебсайта на рекламодателя.

Кое разположение на банери да изберете

Има два вида поставяне на рекламни банери – стационарно и динамично. И всеки от тях има своите предимства и недостатъци. Така че стационарният банер не е агресивен. При обновяване на страницата на сайта тя остава на същото място и в същия вид, без да се променя картината и информацията. Читателят свиква. И като неприятна последица, не реагира на него.

Динамичният банер може да дразни читателя. Ето защо е важно търговците да ги направят привлекателни и да използват интерактивни елементи. Всеки път, когато се появи нов банер, картината и съдържанието й се променят, което е по-привлекателно и в резултат на това е по-вероятно да заинтересува читателя да последва връзката към уебсайта на рекламодателя.

банерна слепота

Статистиката показва, че три от десет банера просто не се виждат от читателите. Или просто се игнорират. Дори в случаите, когато информацията в изскачащия прозорец се отнася до въпроса, за който читателят е разгледал посочения сайт. Работата е там, че интернет днес е пълен с рекламен шум и читателят умишлено го избягва.

За да се избегне подобно поведение, се препоръчва да се намали броят на рекламите, да се направи по-креативна, интересна и да се вземат предвид интересите на читателя. Препоръчително е непрекъснато да се провеждат тестове, за да се проследи коя промоция е по-приемлива за потенциалния купувач.

Видео реклама

През последните години рекламата, която се представя под формата на видеоклипове, набира все по-голяма популярност. Наистина е по-приятно да гледате динамична ефектна картина и да слушате подканващ текст, който незабавно допълва емоционалния фон на читателя и го прави по-лоялен към обекта на популяризиране.

Такъв видеоклип винаги е прикрепен към връзката и ако представлява интерес за целевата аудитория, тогава ще бъде достатъчно да кликнете върху видеоклипа, за да отидете на сайта със заинтересования продукт. Също така, когато правите видео, винаги се показва линийка за време. Това дава възможност на зрителя да реши дали да гледа до края или да изключи рекламата.

Видео рекламата често се използва в такива популярни платформи като YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick и др. Видео рекламата набира популярност и в социални мрежи като Facebook, Instagram, VKontakte и т.н.

Видове видео реклами

Pre-rolls – използва се точно преди показването на видеоклипа, който потребителят е решил да гледа.
По средата на видеоклипа – появяват се в средата или след пауза на гледания видеоклип.
След рол - завършва видеото.

Продължителността на изброените видеоклипове се препоръчва не повече от 15-20 секунди. Това е същата дължина, която гледат до 50% от зрителите. Обикновено зрителят може да пропусне гледането на видео реклама след определен период от време. Но спектакълът и точният хит на съдържанието, благодарение на правилното таргетиране, убеждават потенциалния купувач да изгледа това видео до края.

Overlay – различен от горните видове видео реклама и се използва като насложен стационарен банер върху продуцираното видео.

Брандиране

Най-скъпата и изискваща постоянни финансови инжекции е марковата реклама. Най-често се използва от големи компании, за да привлече повече внимание от армията от потребители.

Брандирането, въпреки че включва влагане на големи суми в бюджета, в резултат създава благоприятен имидж на компанията и повишава лоялността на потребителите към нея.

Брандирането произлиза от банерната реклама, но има по-голямо поле за творчество за популяризиране на собствена марка. За създаване на изображение и повишаване на разпознаваемостта на уебсайтовете на големи компании се използват маркови елементи навсякъде, единен стил за дизайн на графични изображения и текстове и атрактивен фон на уеб страницата.
Отличителният фирмен дизайн на страниците на сайта осигурява бързо разпознаване и лесно влияние върху вземането на решения на целевата аудитория. И в резултат на това осигурява висока ефективност на маркетинговата кампания.

Текстови и графични реклами

Това са реклами в текстов и графичен дизайн, които се приемат положително от аудиторията поради приликата си с дизайна на сайта, на който се намира посетителя. Виждайки такава реклама, той не остава с впечатлението, че се опитват да му продадат нещо. И най-често проявява интерес към четенето на такъв рекламен пост.

Текстовите и графичните реклами не изискват големи финансови инвестиции и специален дизайн. Всичко, което е необходимо за успех, е да изберете по-подходящ сайт с тясна тематика и да направите дизайна на рекламата подобен на стила на избрания сайт.

Онлайн дисплейна реклама – нейните предимства и недостатъци

След като разгледахме същността и всички видове медийна реклама, е време да обърнем внимание на това кое е добрата промоция в интернет и от какво да внимаваме. Така да се каже - "осведомен - означава въоръжен".

Недостатъци на онлайн дисплейната реклама

Както в целия свят на бизнеса, всичко трябва да се обърне специално внимание на всеки етап от маркетинговата кампания. Ако не се погрижите за това, може да се окаже следното.

банерна слепота. Поради голямото количество медийна реклама често е трудно да се достигне до потенциален купувач.
Скъпо. За да постигнете висока ефективност, е необходимо предварително да изчислите всички етапи и да вложите добра сума пари в бюджета на маркетингова компания.
Трудност при уцелване на целта. Без добри специалисти по дизайн, контекст и маркетинг има шанс да се създаде реклама, която ще работи напразно.
Агресивност. Монотонността и агресивните методи на медийна реклама могат да създадат негативно впечатление за компанията и дори да я поставят в черен списък.

Предимства на онлайн дисплейната реклама

Въпреки недостатъците, предимствата на рекламата в интернет са много по-големи. Ако следвате всички правила и препоръки, резултатът определено няма да закъснее.

Ясно насочване. Инструментът, който се появи през 2009 г., позволи на интернет индустрията ясно да удари своята целева аудитория. И в резултат на това възможността да се прави реклама само за тесен брой потребители - тези, които се нуждаят от нея и се интересуват. Това осигурява значителни спестявания на финансовите разходи за реклама.
Цена. Промоцията в интернет, дори и най-скъпата, ще бъде много по-евтина от рекламата по телевизията. И за разлика от всички офлайн медийни реклами, популяризирането в Интернет дава възможност незабавно да отидете на страницата на рекламодателя и да се запознаете с продукта, който ви интересува.
Лесно проследяване на производителността. Използвайки инструменти за анализ на интернет реклама, можете да проследите как работи всяка стотинка инвестирани пари. Къде е дошъл посетителят на сайта, колко време е прекарал и какво го интересува най-много. След като анализирате получените данни, можете ясно да проследите къде рекламата е по-малко ефективна и къде трябва да укрепите позициите си. И в резултат на това коригирайте маркетинговата стратегия.
Широко покритие. Използвайки таргетиране и знаейки къде се намира, достатъчно е да идентифицирате популярна онлайн платформа и да поставите реклами там. Това ще доведе до широк обхват на потребителите.
интерактивност. Рекламата в интернет по-често е забавна, отколкото привлича вниманието. Също така, потребителят винаги може да вземе решение във връзка с появяващата се реклама. Той може да се заинтересува от нея, да се присъедини към нейните условия или да ги изключи, ако желае.
Разпознаване на марката. Честото и ненатрапчиво появяване пред вашата целева аудитория, с разнообразие от интересни предложения, създава разпознаваемост на марката и лоялност на потенциалните купувачи към нея.

Какво е CTR на дисплейната реклама в интернет и как да подобрим този показател

CTR = (всички кликвания / всички импресии) * 100

В реалния живот нещата не са толкова добри, колкото в горния пример. Средният CTR за банер реклами е между 0,01% и 2%.
Какви действия могат да повлияят на този индикатор, така че да бъде по-ефективен?

Както вече споменахме, трябва ясно да стратегизирате маркетинговата кампания и ясно да формулирате нейната цел.
Обърнете специално внимание на креативността, емоционалността и колоритността на самия рекламен продукт и неговото съдържание.
С помощта на таргетирането е необходимо правилно да изберете целевата аудитория и нейните местообитания.
Постоянно следете анализите и коригирайте стратегията въз основа на нейните данни.

Правилната тактика маркетингова стратегия, ще осигури по-висок CTR на медийна реклама в Интернет.

И накрая, няколко съвета, които ще гарантират успеха на дисплейната реклама в Интернет

Разгледайте добре сайтовете, където ще бъде поставена вашата реклама.
Обърнете внимание на качеството на самия сайт, на интересността на предоставената информация и на броя на неговите посетители.
Дайте предпочитание на сайтове с по-малко реклами. Съответно за вашата целева аудитория рекламният шум ще бъде по-нисък, а вероятността да бъдете забелязани ще бъде по-висока.
Креативност, яркост, емоционалност, интерактивност - това са основните параметри, по които ще бъдете забелязани в огромната шир на Интернет.