পেশা ব্র্যান্ড ম্যানেজার। আধুনিক ব্যবস্থাপনার একটি নির্দিষ্ট ফাংশন হিসাবে ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা

একটি ব্র্যান্ড ম্যানেজার হল এমন একজন বিশেষজ্ঞ যা বাজারে একটি নির্দিষ্ট গ্রুপের পণ্যের প্রচারে নিযুক্ত থাকে, একটি ব্র্যান্ড (ট্রেডমার্ক) দ্বারা একত্রিত হয়। একটি নিয়ম হিসাবে, বাজারে উপযুক্ত ব্র্যান্ড পজিশনিং আপনাকে পণ্য বিক্রয় থেকে লাভ উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি এবং স্থিতিশীল করতে দেয়, তাই ক্যারিয়ার এবং আয়ের ক্ষেত্রে ব্র্যান্ড ম্যানেজারের অবস্থান খুব প্রতিশ্রুতিশীল।

কাজের জায়গা

একটি ব্যবসার সাফল্যে, একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজারকে প্রধান ব্যক্তিত্বের মধ্যে একটি হিসাবে বিবেচনা করা হয়, তাই বড় এবং মাঝারি আকারের উত্পাদনকারী সংস্থাগুলি এবং খুচরা বিক্রেতাদের ক্রমাগত এই ধরণের যোগ্য বিশেষজ্ঞের প্রয়োজন হয়।

পেশার ইতিহাস

একটি ব্র্যান্ড ম্যানেজারের পেশাটি 20 শতকের মাঝামাঝি সময়ে তুলনামূলকভাবে সম্প্রতি উদ্ভূত হয়েছিল। আমেরিকান গ্রেট ডিপ্রেশনের পরে, উত্পাদন বেড়ে যায়, উত্পাদনকারী সংস্থাগুলির মধ্যে প্রতিযোগিতা নাটকীয়ভাবে বৃদ্ধি পায়। এর মানে হল যে আমাদের নিজস্ব প্রচারের জন্য নতুন প্রচেষ্টা প্রয়োজন ছিল ট্রেডমার্কএবং তাদের জন্য একটি স্বীকৃত, অনন্য ইমেজ তৈরি করুন।

ব্র্যান্ড ম্যানেজারের দায়িত্ব

একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজার কী করেন তার তালিকাটি বেশ গুরুতর। এখানে তার প্রধান পয়েন্ট আছে:

• কোম্পানির ইমেজ নিয়মিত গবেষণা পরিচালনা।
• প্রতিযোগীদের বিশ্লেষণ, প্রবণতা, নতুন পণ্য, সামগ্রিকভাবে বাজার।
• পণ্য এবং / অথবা পরিষেবার পরিসীমা পরিচালনা, মূল্য নির্ধারণে অংশগ্রহণ।
• ব্র্যান্ড উন্নয়ন কৌশল উন্নয়ন.
• বিভিন্ন মার্কেটিং ইভেন্টের সংগঠন এবং বাস্তবায়ন (বিজ্ঞাপন প্রচার, উপস্থাপনা)।
• প্রস্তুতকারক এবং সরবরাহকারীদের সাথে কাজ করা।
• বাজারে নতুন পণ্য এবং ব্র্যান্ড আনা.
• পরিচালকদের সাথে কাজ করুন (প্রশিক্ষণ, প্রশিক্ষণ, পরামর্শ, উপস্থাপনা)।

উপরন্তু, অতিরিক্ত আছে সরকারী দায়িত্বব্র্যান্ড ম্যানেজার, যা কোম্পানির স্পেসিফিকেশন এবং নিয়োগকর্তার প্রয়োজনীয়তার উপর নির্ভর করবে। এখানে তাদের একটি নমুনা তালিকা:

• ইন্টারনেট সাইটের উন্নয়ন এবং বিষয়বস্তু।
• প্রেস রিলিজ, সংবাদ এবং নিবন্ধ লেখা ও প্রকাশ করা।
• অধিভুক্ত প্রোগ্রাম এবং শিল্প প্রদর্শনী অংশগ্রহণ.

উপরন্তু, প্রায়শই একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজারের কাজগুলির মধ্যে রিপোর্টিং এবং ডিজাইনার এবং কনস্ট্রাক্টরদের সাথে সহযোগিতা অন্তর্ভুক্ত থাকে।

একটি ব্র্যান্ড ম্যানেজারের জন্য প্রয়োজনীয়তা

একটি ব্র্যান্ড ম্যানেজার থেকে, নিয়োগকারীদের প্রয়োজন:

• মার্কেটিং এবং বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে উচ্চ শিক্ষা, সম্ভবত অর্থনীতি।
• অফিস প্রোগ্রাম সম্পর্কে ভাল জ্ঞান সহ আত্মবিশ্বাসী পিসি ব্যবহারকারী।
• বিপণন ঘটনা সংগঠিত অভিজ্ঞতা.
• ব্র্যান্ড পরিচালনার অভিজ্ঞতা।
• একটি অনুরূপ বা সম্পর্কিত অবস্থানে অভিজ্ঞতা (সাধারণত একটি ব্র্যান্ড ম্যানেজার ক্যারিয়ার বিপণনকারী বা প্রশাসক হিসাবে শুরু হয়)।
• তথ্যের সাথে কাজ করার ক্ষমতা, এটিকে পদ্ধতিগত এবং বিশ্লেষণ করার ক্ষমতা।

নিয়োগকর্তারা প্রায়শই অতিরিক্ত প্রয়োজনীয়তা এগিয়ে রাখেন:

• ইন্টারমিডিয়েট বা উচ্চতর স্তরে ইংরেজি জ্ঞান।
• ভ্রমনের আগ্রহ.
• ড্রাইভিং লাইসেন্স বিভাগ বি এর উপস্থিতি (কখনও কখনও ব্যক্তিগত গাড়ির উপস্থিতি)।

ব্র্যান্ড ম্যানেজার জন্য নমুনা জীবনবৃত্তান্ত

কিভাবে ব্র্যান্ড ম্যানেজার হবেন

ব্র্যান্ড ম্যানেজারের দায়িত্ব সফলভাবে প্রাপ্ত ব্যক্তিদের দ্বারা সঞ্চালিত হতে পারে উচ্চ শিক্ষাবিপণন ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপন এবং পিআর, বা অর্থনৈতিক অভিযোজন বিশ্ববিদ্যালয়ের স্নাতক।

ব্র্যান্ড ম্যানেজার বেতন

একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজারের বেতন মূলত নিয়োগকারী সংস্থা এবং বিশেষজ্ঞের যোগ্যতার উপর নির্ভর করে। একটি নিয়ম হিসাবে, এখানে বেতন 40,000 থেকে 150,000 রুবেল পর্যন্ত। একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজারের গড় বেতন প্রায় 50,000 রুবেল।

ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা- মালিক এবং গ্রাহকদের দ্বারা ব্র্যান্ড পরিচালনা (সম্ভাব্য সহ)। ম্যানেজমেন্টকে লক্ষ্যবস্তু পর্যবেক্ষণ এবং বস্তুর উপর প্রভাবের প্রক্রিয়া হিসাবে বোঝা যায়: লক্ষ্যবস্তু পরিবর্তন / লক্ষ্যবস্তু পরিবর্তন করতে প্রত্যাখ্যান। লক্ষ্য হল ব্র্যান্ড সম্পদ সর্বাধিক করা, ব্র্যান্ড সম্ভাব্য (ইঞ্জি. ব্র্যান্ড সম্ভাব্য) ব্যবহার সর্বাধিক করা।

ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট বিভিন্ন মূল ক্ষেত্রকে একত্রিত করে:

এছাড়াও, ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা পরিকল্পনা এবং সামগ্রিক সমন্বয় বিপণন কার্যক্রমএকটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড বা ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিওর সাথে যুক্ত সংগঠন।

বিশ্বকোষীয় ইউটিউব

• 1 / 5

  ব্র্যান্ডগুলির চেহারা লেখকদের সর্বোচ্চ যোগ্যতার প্রমাণ হিসাবে মধ্যযুগীয় মাস্টারদের বৈশিষ্ট্যের জন্য অনেক বেশি ঋণী, তাদের প্রোটোটাইপের জন্মস্থান হল প্রাচীন পূর্ব হায়ারোগ্লিফিকস।

  অর্থনৈতিক তত্ত্বের বিকাশের প্রাথমিক পর্যায়ে, খ্রিস্টীয় চতুর্থ শতাব্দী পর্যন্ত। ই।, প্রাচীন বিশ্বে (মিশর, ব্যাবিলনিয়া, ভারত, চীন, ইত্যাদি), নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থার বিকাশের সত্যটি প্রাচীনকালে প্রতিফলিত হয় সাইন সিস্টেমএবং বিবর্তন লেখার প্রক্রিয়ায় বিষয়ভিত্তিক হায়ারোগ্লিফগুলির একটি ধ্রুবক জটিলতার আকারে সনাক্ত করা যেতে পারে: সরল (গ্রাফিম) থেকে যৌগিক (জটিল)। বিমূর্ত অর্থ "ব্যবস্থাপনা" সহ হায়ারোগ্লিফিক চিহ্নটি কয়েক সহস্রাব্দ আগে আবির্ভূত হয়েছিল। ধীরে ধীরে, অন্যান্য গ্রাফেমগুলি নির্দিষ্ট আইন অনুসারে নতুন হায়ারোগ্লিফ তৈরি করে নির্ধারক কী "ব্যবস্থাপনা" এর সাথে সংযুক্ত হতে শুরু করে। চিহ্নের উন্নতির এই আইন এবং হায়ারোগ্লিফের তৈরি সার্বজনীন শ্রেণিবিন্যাস চিত্রগ্রাম এবং ব্র্যান্ড উভয় ক্ষেত্রেই প্রয়োগ করা সম্ভব হয়েছে।

  গল্প

  ব্র্যান্ড জীবন চক্র

  ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট হল সর্বপ্রথম, পণ্য, প্রযুক্তি, কর্পোরেশন, অঞ্চল ইত্যাদির জন্য তাদের জীবনচক্রের সমস্ত পর্যায়ে বিপণন সমর্থন। ব্র্যান্ডের সমগ্র জীবনচক্র (ইঞ্জি. ব্র্যান্ডের জীবনচক্র), এর পর্যায়গুলি জুড়ে পরিচালনা করা হয়: প্রত্যাহারের পর্যায় (বাস্তবায়ন), জনপ্রিয়তা এবং বিক্রয় বৃদ্ধির পর্যায়, পরিপক্কতার পর্যায় (স্যাচুরেশন), পর্যায় পতন, বাজার থেকে প্রস্থান পর্যায়. প্রতিটি পর্যায়ে, একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড পরিচালনার ধারণা নির্বাচন করা হয়।

  দিক

  ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট বিভিন্ন স্তরে সঞ্চালিত হয়: কর্পোরেট ব্র্যান্ড (ইংরেজি কর্পোরেট ব্র্যান্ড), পারিবারিক ব্র্যান্ড (ইংরেজি পারিবারিক ব্র্যান্ড) থেকে পৃথক ব্র্যান্ড (ইংরেজি পৃথক ব্র্যান্ড)। একটি ব্র্যান্ড যা গ্রাহকদের মনে একটি আদর্শ হয়ে উঠতে পারে তা বিভিন্ন পদ্ধতিগত সিস্টেম, কৌশল, ধারণা এবং ব্র্যান্ড পরিচালনার সরঞ্জাম ব্যবহার করে তৈরি করা হয়।

  ব্র্যান্ড কৌশল (ব্র্যান্ড স্টার্টেজি)

  ব্র্যান্ড কৌশল বা ব্র্যান্ড কৌশল (পূর্বে ব্র্যান্ড কৌশল) ব্র্যান্ড পরিচালনার একটি পদ্ধতিগত হাতিয়ার। এটি একটি ব্র্যান্ড তৈরি এবং পরিচালনার জন্য একটি দীর্ঘমেয়াদী পরিকল্পনা, একটি ব্র্যান্ডের লক্ষ্য অর্জনের জন্য পদ্ধতিগত বিকাশের জন্য একটি প্রযুক্তি। ব্র্যান্ড কৌশলটি ব্র্যান্ডের সারাংশ (eng. ব্র্যান্ড সারাংশ, eng. ব্র্যান্ড সোল বা eng. ব্র্যান্ড কোর) এবং প্রতিযোগিতার নীতি অনুসারে তৈরি করা হয়েছে।

  ব্র্যান্ড সংস্কৃতি

  পজিশনিং

  ব্র্যান্ড পজিশনিংকে কোম্পানির বিপণন কার্যক্রম হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে যাতে ভোক্তাদের মনে ব্র্যান্ডটিকে অনুরূপ পণ্যের ব্র্যান্ডের থেকে আলাদা বলে ঠিক করা যায়। ব্যক্তিত্ব, ব্র্যান্ড পরিচয় (ইংরেজি ব্র্যান্ড পরিচয়, ইংরেজি ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব), রিপজিশনিং (ইংরেজি ব্র্যান্ড রিপজিশনিং), ব্র্যান্ড আর্কিটাইপ ইত্যাদির মত ধারণাগুলি অন্তর্ভুক্ত করে।

  একটি ব্র্যান্ড যা একটি আর্কিটাইপ বহন করে, অর্থাৎ এটিতে এমবেড করা একটি মনস্তাত্ত্বিক এবং সাংস্কৃতিক প্রক্রিয়া এবং সময়ের দ্বারা পরীক্ষিত, একটি প্রতীক হয়ে ওঠে, এটির পণ্য বিভাগের অপরিহার্য অর্থ এবং বাজারে নেতৃত্ব দেয়।

  ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার

  ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার কোম্পানির ব্র্যান্ডগুলির একটি অনুক্রম হিসাবে বোঝা যায়, এটির একটি প্রতিফলন বিপণন কৌশল, সেইসাথে সমস্ত ব্র্যান্ড উপাদানগুলির ধারাবাহিকতা এবং মৌখিক-ভিজ্যুয়াল ক্রম।

  স্থাপত্যের প্রধান প্রকারগুলিকে আলাদা করা হয়েছে: একশিলা (ইঞ্জি. মনোলিথিক ব্র্যান্ড বা ইঞ্জি. ব্র্যান্ডেড হাউস), ছাতা বা চাইল্ড ব্র্যান্ড (ইঞ্জি. ছাতা ব্র্যান্ড), সাপোর্টিং (ইঞ্জি. এনডোর্সড ব্র্যান্ড), বহুত্ববাদী ইত্যাদি। ব্র্যান্ডের ধারণাও অন্তর্ভুক্ত। বৈশিষ্ট্য - শারীরিক, স্পর্শ ( চেহারা, নকশা, রঙ, গন্ধ, প্যাকেজিং, ইত্যাদি) এবং ব্র্যান্ডের কার্যকরী বৈশিষ্ট্য।

  একটি নিয়ম হিসাবে, ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে গ্রাফিক্স অন্তর্ভুক্ত থাকে যা ব্র্যান্ডকে সমর্থন করে (ইঞ্জি. সুপারগ্রাফিক), যা, তার স্বাক্ষরের (ইঞ্জি. ব্র্যান্ড স্বাক্ষর) একটি সহায়ক উপাদান। স্বাক্ষরের মৌলিক উপাদান: প্রতীক (eng. ব্র্যান্ড চিহ্ন), লোগো (eng. ব্র্যান্ড লোগোটাইপ), ব্র্যান্ড স্লোগান (eng. brandline, eng. ব্র্যান্ড স্লোগান)।

  আন্তর্জাতিক পর্যায়ে (গ্লোবাল কনজিউমার কালচার পজিশনিং, জিসিসিপি) একটি ব্র্যান্ড (ব্র্যান্ড চয়েস বিহেভিয়ার) বেছে নেওয়ার সময় ভোক্তাদের আচরণ একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড সংস্কৃতির প্রতি প্রতিশ্রুতির উপর ভিত্তি করে।

  XXI শতাব্দীর নতুন অর্থনৈতিক স্থান। একটি নমনীয়, উন্মুক্ত নেটওয়ার্ক আর্কিটেকচারের সাথে হাইপার-কম্পিটিশন এবং উচ্চ মাত্রার গতিশীলতার বৈশিষ্ট্য। এই পরিস্থিতিতে, বিশ্বের আয়ের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ প্রাপ্তি নিশ্চিত করার জন্য ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনার প্রতি আহ্বান জানানো হয়। চাহিদার স্থির বৃদ্ধির উপস্থিতিতে ব্র্যান্ডগুলির সাহায্যে কার্যকর প্রচারের সমস্যাগুলির একটি প্রাথমিক সমাধান এবং আরও তাত্ত্বিক অধ্যয়ন প্রয়োজন।

  আরো দেখুন

  মন্তব্য

  সাহিত্য

  • Aaker D., Johimsteiler E. Brand Leadership: A New Branding Concept / Per. ইংরেজী থেকে. - এম.: গ্রেবেননিকভ পাবলিশিং হাউস, 2003।
  • ইংরেজি-রাশিয়ান ব্যাখ্যামূলক অভিধান। বিপণন এবং বাণিজ্য. - এম.: স্কুল অফ ইকোনমিক্স, ওলমা-প্রেস এডুকেশন, 2005। - 83 পি।
  • গ্লাভিনস্কায়া এল.টি. আধুনিক ব্যবস্থাপনা সিস্টেম। তত্ত্ব এবং অনুশীলন। - কালিনিনগ্রাদ: FGOU VPO "KSTU", 2008। - 305 পি।
  • ক্যালভিন আর. লাভমার্কস: ব্র্যান্ডস অফ দ্য ফিউচার। - এম।, 2005।
  • কেলার কে এল স্ট্র্যাটেজিক ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট: ব্র্যান্ড ক্যাপিটাল তৈরি, মূল্যায়ন এবং পরিচালনা: 2য় সংস্করণ। - এম।: উইলিয়ামস, 2005। - 704 পি। - ISBN 5-8459-0682-2 (রাশিয়ান) - ISBN 0-13-041150-7 (ইংরেজি)
  • কুয়ারোভা এল.এ. ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা। টিউটোরিয়াল। সিরিজ: স্নাতক। টিউটোরিয়াল. - এম.: প্রকাশক: মস্কো স্টেট ইউনিভার্সিটির নামকরণ করা হয়েছে এমভি লোমোনোসভ (এমএসইউ), 2013। - 256 পি। - ISBN 978-5-211-06474-4.
  • Leini T. A., Semyonova E. A., Shilina S. A. ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা। এম।: "পাবলিশিং অ্যান্ড ট্রেড কর্পোরেশন ড্যাশকভ অ্যান্ড কোং।" 2008।
  • পারতসিয়া ভি.এম., মামলিভা এল.এ. ব্র্যান্ড অ্যানাটমি। - এম।: ভার্শিনা, 2007। - 288 পি।
  • রোজডেস্টভেনস্কি ইউ. ভি. সাংস্কৃতিক অধ্যয়নের ভূমিকা। - এম।: ডব্রোসভেট, 2000। - 288 পি।
  • রুদয়া ই.এ. ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনার মৌলিক বিষয়। - এম.: অ্যাসপেক্ট প্রেস, 2006।
  • হুইলার এ ব্র্যান্ডের পরিচয়। শক্তিশালী ব্র্যান্ড / প্রতি তৈরি, প্রচার এবং সমর্থন করার জন্য একটি গাইড। ইংরেজী থেকে. - এম।: আলপিনা বিজনেস বুকস, 2004। - 235 পি।
  • জং কেজি ঈশ্বর এবং অচেতন। - এম।, 1998।
  • ইয়াকোভেটস ইউ.ভি. সভ্যতার ইতিহাস। - এম।, 1997।

  ব্র্যান্ড কৌশল (

  09.03.2014

  পেশাদাররা কী জড়িত মার্কেটিং বিভাগ? কোম্পানির নিবন্ধনের পরে, এর কার্যকারিতার জন্য কর্মীদের একটি বিশাল কর্মী প্রয়োজন, তাদের মধ্যে ব্র্যান্ড ম্যানেজার রয়েছে। যদিও এই জাতীয় প্রশ্নটি কিছুটা অদ্ভুত বলে মনে হয়, তবে প্রায়শই দেখা যায় যে এই বিভাগের কর্মচারীদের "মার্কেটিং ম্যানেজার" এর বিমূর্ত শিরোনাম রয়েছে। এটি বিশেষত ছোট সংস্থাগুলির জন্য সত্য, যেখানে বিপণন তাদের নিজস্ব পণ্যের প্রচার বা তাদের বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত সমস্ত কিছু অন্তর্ভুক্ত করে। কিন্তু বড় সংস্থাগুলিকে কর্মীদের মধ্যে স্পষ্টভাবে দায়িত্ব বণ্টন করতে বাধ্য করা হয়, এবং তাই ব্র্যান্ড শেফ বা ব্র্যান্ড ম্যানেজার হিসাবে এই ধরনের পদের উদ্ভব হয়। তারা কি নিয়ে ব্যস্ত?

  ব্র্যান্ড ম্যানেজারের কার্যাবলী

  তার প্রধান কাজ হল কোম্পানির প্রধান সম্পদ, এর ব্র্যান্ড বা বিভিন্ন কর্পোরেট ব্র্যান্ড পরিচালনা করা। তাকে অবশ্যই প্রদত্ত স্থানীয় বাজারে স্ক্র্যাচ থেকে একটি ব্র্যান্ড লাইন (ব্র্যান্ড) তৈরি করতে হবে বা সর্বোচ্চ সম্ভাব্য প্রান্তিক আয় পাওয়ার জন্য একটি বিদ্যমান লাইন বিকাশ ও প্রচার করতে হবে।

  এটি লক্ষ করা উচিত যে ব্র্যান্ড শেফের অবস্থান সমস্ত, এমনকি বড় কোম্পানিগুলিতে বিদ্যমান নেই। যদি একটি ফার্ম শুধুমাত্র একটি ব্র্যান্ডের পণ্য তৈরি করে, তবে ব্র্যান্ড বিপণন পুরো বিপণন বিভাগের কাজ। কিন্তু কিছু কোম্পানি সঙ্কটের সময় অর্থ সঞ্চয় করার চেষ্টা করে, এবং প্রতিটি কোম্পানি মার্কেটিং বিভাগ তৈরি করে না, এবং যখন একটি কোম্পানির অর্থনৈতিক অবস্থা খারাপ হয়ে যায়, তখন মার্কেটাররা প্রায়শই তাদের তালিকায় প্রথম হয় যাদের তারা কাটতে চাইছে।

  এমনকি বিশেষজ্ঞরা যারা বিশ্বাস করেন যে ব্র্যান্ড শেফকে শুধুমাত্র প্রচার এবং বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য নির্দেশ দেওয়া হয়েছে তারা প্রায়শই ব্র্যান্ড ম্যানেজার কী করেন তা নিয়ে ভুল করেন। কিন্তু বিজ্ঞাপন কোম্পানি, আকর্ষণীয় এবং স্বীকৃত প্যাকেজিং তৈরি করা, একটি সুনির্দিষ্ট স্লোগান উদ্ভাবন - এটি জনসাধারণের জন্য শুধুমাত্র সবচেয়ে লক্ষণীয় এবং সুপরিচিত কাজ।

  কিন্তু একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজারের দায়িত্বের তালিকা এভাবে ছোট করা ভুল হবে। তার ক্রিয়াকলাপের ক্ষেত্রে অন্যান্য কাজ রয়েছে এবং তাদের তালিকার প্রধানটি একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের প্রচার নয়, তবে তাদের সহায়তায় অর্থ উপার্জন করা। এই ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ডটি একটি পৃথক পণ্য এবং কোম্পানির জন্য একটি লাভের হাতিয়ার হয়ে ওঠে এবং ব্র্যান্ড ম্যানেজারকে অবশ্যই নিশ্চিত করতে হবে যে তার মস্তিষ্ক সর্বোচ্চ সুবিধা দেয় এবং সর্বাধিক প্রান্তিক আয় পাওয়ার উপায়। ব্র্যান্ড ম্যানেজার হয়ে ওঠে, যেমনটি ছিল, কোম্পানির মধ্যে কোম্পানির বস, এবং তিনি পণ্য উৎপাদন নয়, এক বা একাধিক ব্র্যান্ডের বিক্রয় পরিচালনা করেন।

  এটি প্রধানত উত্পাদনকারী সংস্থাগুলির ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। AT ট্রেডিং সংস্থাগুলিব্র্যান্ড ম্যানেজারদের বিদেশী ব্র্যান্ডগুলির একটি ভাণ্ডার ম্যাট্রিক্সের বিকাশের সাথে মোকাবিলা করতে হবে।

  ব্র্যান্ড ম্যানেজার: রাশিয়ান এবং বিদেশী সংস্থাগুলিতে দায়িত্বগুলি প্রায়শই আলাদা হয়?

  হ্যাঁ, এই ধরনের পার্থক্য বিদ্যমান। সম্পূর্ণরূপে ব্র্যান্ডের সাথে কাজ প্রায়শই শুধুমাত্র রাশিয়ান উদ্যোক্তাদের কোম্পানিগুলিতে করা হয়। বিদেশী কোম্পানি প্রায়ই ব্র্যান্ড ম্যানেজারের সাথে যোগাযোগের জন্য কাজ সীমিত করে সম্ভাব্য ক্রেতা, এবং ব্র্যান্ডের বিকাশ এবং প্রচারের জন্য ধারণাগুলি, সেইসাথে ভাণ্ডার ম্যাট্রিক্স, তাকে "উপরে" অন্যান্য বিশেষজ্ঞদের দ্বারা ইতিমধ্যেই তৈরি করা হয়েছে। অতএব, সম্ভবত, এই জাতীয় অবস্থানকে একটি যোগাযোগমূলক ব্র্যান্ড ম্যানেজার বলা যেতে পারে।

  ব্র্যান্ড ম্যানেজার পদের জন্য কে আবেদন করছেন?

  যেহেতু এই বিশেষজ্ঞের কাজ সম্পর্কে ধারণাগুলি খুব অস্পষ্ট, যদি কোনও ব্র্যান্ড ম্যানেজারকে একটি শূন্যপদ থেকে ঘোষণা করা হয়, তবে বিভিন্ন বিশেষজ্ঞরা তার জায়গায় আবেদন করেন: এরা এমন ম্যানেজার যারা আগে সংগ্রহ বা লজিস্টিকসে নিযুক্ত থাকতেন, এবং বিজ্ঞাপনদাতা এবং পিআর মানুষ, এবং বিপণন বিশ্লেষক. আবেদনকারীদের মধ্যে এমনও আছেন যারা ইতিমধ্যে ব্র্যান্ড ম্যানেজার হিসাবে কাজ করেছেন, তবে তিনি মোটেও ব্র্যান্ড পরিচালনায় নিযুক্ত ছিলেন না। কখনও কখনও এই ধরনের আবেদনকারীরা ভাণ্ডার ব্যবস্থাপনায় খুব কম পারদর্শী হয়, অর্থনীতি সম্পর্কে সামান্য জ্ঞান রাখে এবং বিজ্ঞাপন, প্রচারমূলক উপহার তৈরি এবং প্রচারমূলক অনুষ্ঠান আয়োজনের ক্ষেত্রে ব্যবহারিক দক্ষতা থাকে। পাঁচজনের মধ্যে মাত্র একজন আসলে ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্টের সাথে জড়িত ছিল।

  ব্র্যান্ড ম্যানেজার: দায়িত্ব

  আপনি যদি একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজারের দায়িত্ব তালিকাভুক্ত করেন, তাহলে আপনি নিম্নলিখিত তালিকা পাবেন:

  • বর্তমান বাজার পরিস্থিতির বিশ্লেষণ এবং পর্যবেক্ষণ, প্রতিযোগীদের কার্যকলাপের বিশ্লেষণ এবং অনুরূপ পণ্যগুলির জন্য মূল্য ট্র্যাকিং সহ;
  • কোম্পানির দ্বারা পণ্যগুলির বিকাশে অংশগ্রহণ, বিশেষত, প্যাকেজিংয়ের নকশা, পণ্যগুলির কার্যকারিতা অধ্যয়ন;
  • একটি ট্রেডিং কোম্পানিতে: বিক্রি করা ব্র্যান্ডগুলির প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্যগুলি অধ্যয়ন করা এবং প্রাপ্ত ডেটার উপর ভিত্তি করে বিক্রয় পরিচালনা করা;
  • পণ্যের লাভজনকতা বৃদ্ধি এবং টার্নওভারকে ত্বরান্বিত করা, এটি প্রতিযোগীদের মূল্য নীতির বিশ্লেষণ, মূল্য অবস্থান, মূল্যায়নের উপর ভিত্তি করে মূল্য গতিশীলতার বিশ্লেষণ এবং পূর্বাভাসকে সহায়তা করবে। অরথন;
  • পণ্যের স্টক পরীক্ষা করা এবং প্রচারের মাধ্যমে পৃথক নিবন্ধ এবং (বা) পণ্যের গ্রুপগুলির জন্য চাহিদা উদ্দীপিত করা;
  • সম্ভাব্য গ্রাহকদের স্বাদ এবং পছন্দগুলি অধ্যয়ন করা এবং পদ্ধতিগত করা: কে, কতটা, তারা কোথায় পণ্য কেনেন এবং কেন তারা এই ব্র্যান্ডটি বেছে নেয়, প্রতিযোগীরা কীভাবে কাজ করে;
  • ব্র্যান্ড প্রচার প্রোগ্রাম তৈরি এবং বাস্তবায়ন (বিজ্ঞাপন, পিআর, বিটিএল)।

  কারও কারও কাছে এই জাতীয় তালিকা খুব ছোট বা অসম্পূর্ণ বলে মনে হবে এবং তিনি অবশ্যই সঠিক হবেন। সর্বোপরি, বিভিন্ন বাজারের পরিস্থিতিতে, বিভিন্ন সংখ্যক ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করার সময়, একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজারের দায়িত্বগুলি আরও বিস্তৃত হতে পারে। যখন ব্র্যান্ডের সংখ্যা 10-12 অবস্থানে পৌঁছায়, তখন ভাণ্ডারে কয়েক হাজার আইটেম থাকতে পারে। অতএব, দায়িত্বগুলি বাজারে কোম্পানির অস্তিত্বের বিশেষত্ব বিবেচনা করবে: এক জায়গায় প্যাকেজিং উন্নত করা গুরুত্বপূর্ণ, এবং অন্য জায়গায় বিক্রয় থেকে সর্বাধিক সুবিধা পেতে ভাণ্ডারটি অপ্টিমাইজ করা গুরুত্বপূর্ণ।

  যাইহোক, সমস্ত ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ড ম্যানেজারকে একই লক্ষ্যের জন্য প্রচেষ্টা করা উচিত - ব্র্যান্ড থেকে সর্বাধিক প্রান্তিক আয় পেতে। এখানে, সম্পন্ন কাজের গুণমানের সর্বোত্তম প্রমাণ হল সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগের সংখ্যা বা যতটা সম্ভব লোকের ব্র্যান্ড স্বীকৃতি নয়। এই সূচকটি গৃহীত পদক্ষেপের ফলে প্রাপ্ত লাভ। সর্বোপরি, একটি সম্ভাব্য ক্রেতার সাথে যোগাযোগের অর্থ সর্বদা পরবর্তী ক্রয় নয় এবং ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি ক্রেতাদের মধ্যে এর জনপ্রিয়তার নিশ্চিতকরণ নয়। এই জন্য সফল কাজএকটি ব্র্যান্ড ম্যানেজার কোম্পানির ভাল উপার্জন একটি অবদান.

  ভিডিও: একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজার কী করেন: দায়িত্ব এবং কার্যাবলী

  • 1. SUM ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা।
  • 2. ইন্ট্রা-কোম্পানি ব্যবস্থাপনার সিস্টেমে ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা।
  • 3. ছোট সংস্থা এবং বড় কোম্পানিগুলির জন্য ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম।
  • 4. ব্র্যান্ড পরিচালনার ক্রস-কার্যকরী পদ্ধতি।
  • 5. ব্র্যান্ড পরিচালনার সাংগঠনিক ফর্ম।
  • 6. ব্র্যান্ড পরিচালনায় বিজ্ঞাপনের ভূমিকা এবং স্থান।

  একটি ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশের প্রক্রিয়ায় বিজ্ঞাপনকে ঐতিহ্যগতভাবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা দেওয়া হয়েছে। এবং এই মূল্যায়ন ন্যায্য, কারণ বিজ্ঞাপন হল সেই ভারী অস্ত্র যা ভোক্তার মনে ধারণা এবং ব্র্যান্ডের অবস্থান ঠিক করতে, প্যাকেজিংয়ের প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করতে, লোকেদের সুবিধার প্রতি বিশ্বাসী করতে, প্রতিযোগীদের উপর আঘাত করতে এবং আরও অনেক কিছু করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। ব্র্যান্ড নির্মাতাদের কৌশলগত বিপণনের চিন্তাভাবনার ফল ভোক্তাদের মনে বিজ্ঞাপন ঠিক করে। অতএব, ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের প্রক্রিয়াটির পুঙ্খানুপুঙ্খতা এবং অর্থপূর্ণতা প্রয়োজন।

  ব্র্যান্ড বিল্ডিং কাজগুলি সমাধান করে এমন বিজ্ঞাপনগুলিকে অবশ্যই বেশ কয়েকটি মানদণ্ড পূরণ করতে হবে।

  প্রথমত, বিজ্ঞাপনকে অবশ্যই উন্নত ব্র্যান্ডের অবস্থানের সাথে কঠোরভাবে মেনে চলতে হবে। সঠিকভাবে প্রণয়নকৃত পজিশনিং ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের ধারণার ভিত্তি হিসেবে কাজ করে। যদি বিপণনকারীদের জন্য একটি পজিশনিং স্টেটমেন্ট একটি বাক্যাংশে একটি পণ্যের সম্পূর্ণ ধারণাকে সংক্ষিপ্ত করে, তাহলে স্লোগানটি বিজ্ঞাপন কর্মশালাএছাড়াও একটি বাক্যাংশে ভোক্তার জন্য এমন একটি ভাষায় অবস্থান তৈরি করে যা তার কাছে বোধগম্য।

  ব্র্যান্ড ইমেজ, গঠন যা অনেক হিসাবে কথা বলতে প্রকৃত উদ্দেশ্যবিজ্ঞাপনের অর্থ হল ব্র্যান্ডের সুবিধা এবং গুণাবলী সম্পর্কে ভোক্তাকে বোঝা। রিপোর্ট করার জন্য বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টাকে কেন্দ্রীভূত করা নির্ধারিত শ্রোতাভোক্তা পণ্য ক্রয়ের মাধ্যমে যে প্রধান সুবিধা পাবেন সে সম্পর্কে তথ্য, কোম্পানি একটি ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরি করতে আরও অনেক কিছু করে, উদাহরণস্বরূপ, পণ্যটিকে সুন্দর মডেলের হাতে রাখা বা যাজকীয় ল্যান্ডস্কেপের পটভূমিতে উপস্থাপন করা। .

  ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন ভোক্তাদের ভাষায় কথা বলতে হবে. ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের বোধগম্যতা সাফল্যের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান। অনেক হাই-প্রোফাইল বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান যা বিজ্ঞাপনদাতাদের কয়েক হাজার ডলার খরচ করে প্রত্যাশিত ফলাফলগুলি সঠিকভাবে আনতে পারেনি কারণ সেগুলি ভোক্তাদের কাছে বোধগম্য নয়৷

  সংক্ষিপ্তভাবে, আমি জোর দিয়ে বলতে চাই যে একটি বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করার সময়, কৌশলগত চিন্তাভাবনা এবং একটি বিপণন দৃষ্টিভঙ্গি নির্মাতাদের সৃজনশীল চিন্তার উপর প্রাধান্য দেওয়া উচিত এবং তাদের প্রতিভাকে সঠিক দিকে পরিচালিত করা উচিত।

  • 7. ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনায় নাম।
  • 8. ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট সংগঠনে ব্র্যান্ড ম্যানেজারের ভূমিকা। একটি ব্র্যান্ড ম্যানেজারের জন্য প্রয়োজনীয়তা। ব্র্যান্ড ম্যানেজারের কার্যকরী যন্ত্রপাতি।
  • 9. সমিতিবদ্ধ সংস্কৃতিব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনায়।
  • 10. সিস্টেমে ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা অভ্যন্তরীণ যোগাযোগ আধুনিক কোম্পানি: মানে, পদ্ধতি এবং ফর্ম।
  • 11. সমন্বিত ব্র্যান্ড যোগাযোগ: ধারণা, উপাদান, প্রকার।
  • 12. আইনগত দিকব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা.
  • 13. রাশিয়ান ফেডারেশনের সংস্থাগুলি যেগুলি ট্রেডমার্কের নিবন্ধন এবং সুরক্ষা চালায়।
  • 14. ইন্টারনেটে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা (উপাদান, কৌশল, পর্যায়, নীতি, "7C" মডেল)।

  এমনকি প্রথম গ্রেডারও। আমরা সকলেই বড় কর্পোরেশনের জীবনে এই প্রক্রিয়াগুলি বারবার পর্যবেক্ষণ করেছি। এবং এটি আশ্চর্যজনক নয়: সর্বোপরি, একটি ব্র্যান্ড একটি সর্বজনীন ঘটনা, এটি একটি বিশাল শ্রোতা ছাড়া থাকতে পারে না, যা এর চিত্র তৈরি করে। এটি একটি ভার্চুয়াল এক সঙ্গে স্বাভাবিক দর্শক প্রতিস্থাপন করা সম্ভব? অনলাইন ব্র্যান্ড বিল্ডিং কতটা কার্যকর হতে পারে?

  এই প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার জন্য, নীতিগতভাবে, কেবলমাত্র একটি মুহুর্তের জন্য চিন্তা করা এবং ইন্টারনেটের আধুনিক শ্রোতাদের কল্পনা করা যথেষ্ট, এমনকি যদি এটির শুধুমাত্র রাশিয়ান-ভাষী অংশও হয়। আজ, যখন গ্লোবাল ওয়েবের অফুরন্ত বিস্তৃতি আমাদের দেশের বেশিরভাগ বাসিন্দাদের কাছে উপলব্ধ হয়ে উঠেছে, যে কোনও ধরণের প্রচারমূলক কার্যক্রমএই এখনও নতুন এবং সম্পূর্ণরূপে অন্বেষণ করা অঞ্চল খুব, খুব কার্যকর হতে পারে.

  • · SEO - কিছু নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের কারণে সাইটের প্রচার এবং প্রচার। নীচের লাইন: একজন সম্ভাব্য ভোক্তা তার আগ্রহের শব্দগুলিকে সার্চ ইঞ্জিনে চালিত করে, এবং গ্রাহকের সাইটটি শীর্ষ দশে (এবং আদর্শভাবে শীর্ষ তিনটিতে) দেখে। একটি নতুন ব্র্যান্ড চালু করার জন্য উপযুক্ত নয়, কারণ কেউ অপরিচিত পণ্যের জন্য অনুরোধ করবে না।
  • বাসস্থান প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন-- সার্চ ইঞ্জিনে বিজ্ঞাপন বার্তার উপস্থিতি যখন ব্যবহারকারী নির্দিষ্ট কিছু প্রশ্নে প্রবেশ করে। অর্থাৎ, এটি মূলত এসইও-এর মতো একই নীতিতে নির্মিত হয়েছিল। একই কারণে, এটি একটি নতুন ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য কার্যকর নয়। যদিও এটি কাজ করতে পারে যদি আপনি অনুরোধের তালিকায় কিছু সাধারণ শব্দ অন্তর্ভুক্ত করেন যা শুধুমাত্র নতুন ব্র্যান্ড নয়, বিদ্যমান, অনুরূপ শব্দগুলিকেও চিহ্নিত করে।
  • CMO - ব্লগে বিজ্ঞাপন এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে. সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ক্রমাগত যোগাযোগ এবং ইন্টারঅ্যাক্ট করতে অভ্যস্ত এমন লোকেদের দর্শকদের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে (যাইহোক, এই শ্রোতা আজ সার্চ ইঞ্জিনের দর্শকদের ছাড়িয়ে গেছে)। এটি থিম্যাটিক গ্রুপ এবং সম্প্রদায়ের সৃষ্টি, লুকানো বিজ্ঞাপন বা ব্র্যান্ড সম্পর্কে তথ্য সম্বলিত বার্তা পোস্ট করা। এটি একটি নতুন ব্র্যান্ড চালু করার জন্য প্রায় আদর্শ, কারণ এটি একই সাথে এটি সম্পর্কে অবহিত করে এবং এর ইতিবাচক চিত্র তৈরি করতে সহায়তা করে।
  • · বিজ্ঞাপন প্রদর্শন-- বড় এবং পরিদর্শন করা সংস্থানগুলিতে যেকোন ধরণের ব্যানার বিজ্ঞাপন: ফোরাম, গুরুতর পোর্টাল, ইত্যাদি। সাধারণত এই ধরনের একটি বিজ্ঞাপন বার্তা উজ্জ্বল এবং আকর্ষণীয়ভাবে ডিজাইন করা হয়, তাই এটি অনিচ্ছাকৃতভাবে চোখ আকর্ষণ করে। আবার, একটি নতুন ব্র্যান্ডের প্রচারের কার্যকারিতার পরিপ্রেক্ষিতে, এটি একই সময়ে টেলিভিশন এবং বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের সাথে তুলনা করা যেতে পারে, কারণ এটির একটি ব্যাপক দর্শক কভারেজ রয়েছে এবং এটি জনাকীর্ণ স্থানে অবস্থিত।
  • 15. একটি রাশিয়ান বা বিদেশী ব্র্যান্ড তৈরি এবং পরিচালনা (ঐচ্ছিক)।
  • 16. ব্র্যান্ড পরিচালনার উপর সাহিত্য পর্যালোচনা।
  
  

  কোম্পানিগুলিতে ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্টের শীর্ষ ব্যবস্থাপনা সাধারণত বিশেষ ইউনিট - বোর্ড, কমিটি বা ব্র্যান্ড কৌশল বিকাশের জন্য কার্যকরী দল দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয়। এগুলি প্রধানত উচ্চ ডিগ্রী বৈচিত্র্য সহ বড় সংস্থাগুলিতে তৈরি করা হয় এবং কৌশলগত প্রস্তাবনা এবং সুপারিশগুলিকে বিবেচনায় নিয়ে বিকাশের জন্য দায়ী। কর্পোরেট স্বার্থএবং ফার্মের ব্র্যান্ডগুলির কৌশলগত ব্যবস্থাপনার মূল বিষয়ে সিদ্ধান্তের প্রস্তুতি। এই ওয়ার্কিং গ্রুপগুলি পরিচালনা করে যারা নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ড ম্যানেজার অন্তর্ভুক্ত উৎপাদন বিভাগএবং কেন্দ্রীয় পরিষেবাগুলির প্রতিনিধি (R&D, বিপণন, বিক্রয়)। মিডল ম্যানেজমেন্টের পরিষেবা এবং বিভাগগুলি ব্র্যান্ড কৌশলগুলির সমন্বয়ে সক্রিয়ভাবে জড়িত।

  ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা

  একটি ব্র্যান্ড ম্যানেজার হল এমন একজন বিশেষজ্ঞ যা বাজারে একটি নির্দিষ্ট গ্রুপের পণ্যের প্রচারে নিযুক্ত থাকে, একটি ব্র্যান্ড (ট্রেডমার্ক) দ্বারা একত্রিত হয়। একটি নিয়ম হিসাবে, বাজারে উপযুক্ত ব্র্যান্ড পজিশনিং আপনাকে পণ্য বিক্রয় থেকে লাভ উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি এবং স্থিতিশীল করতে দেয়, তাই ক্যারিয়ার এবং আয়ের ক্ষেত্রে ব্র্যান্ড ম্যানেজারের অবস্থান খুব প্রতিশ্রুতিশীল।

  কাজের স্থান একটি ব্যবসার সাফল্যে, একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজারকে প্রধান ব্যক্তিত্বের মধ্যে একটি হিসাবে বিবেচনা করা হয়, তাই বড় এবং মাঝারি আকারের উত্পাদনকারী সংস্থাগুলি এবং খুচরা বিক্রেতাদের ক্রমাগত এই ধরণের যোগ্য বিশেষজ্ঞের প্রয়োজন হয়। পেশার ইতিহাস একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজারের পেশা তুলনামূলকভাবে সম্প্রতি উদ্ভূত হয়েছিল - প্রায় 20 শতকের মাঝামাঝি।

  আমেরিকান গ্রেট ডিপ্রেশনের পরে, উত্পাদন বেড়ে যায়, উত্পাদনকারী সংস্থাগুলির মধ্যে প্রতিযোগিতা নাটকীয়ভাবে বৃদ্ধি পায়।

  সেলস ক্লাব

  মনোযোগ

  এছাড়াও, তিনি ব্র্যান্ড কৌশল বাস্তবায়নের সমস্ত কাজের দিকনির্দেশ নির্ধারণ করেন, পরিচালনা এবং পরামর্শমূলক কার্যক্রম পরিচালনা করেন, বাজারে ব্র্যান্ডের বিকাশের জন্য দায়ী, অভ্যন্তরীণ প্রক্রিয়াগুলি এবং ব্র্যান্ড সম্পর্কিত সিদ্ধান্তগুলির সমন্বয় সাধন করেন। এর কার্যক্রম চলাকালীন, ব্র্যান্ড ম্যানেজার অনেক কার্যকরী পরিষেবার সাথে যোগাযোগ করে।

  
  

  গুরুত্বপূর্ণ

  বিক্রয় পরিকল্পনা এবং পরিচালনার প্রক্রিয়াতে অংশ নিয়ে, তিনি প্রকৃত বাণিজ্যিক পরিস্থিতির কাছে যান, যা তাকে ব্র্যান্ড কৌশলের পৃথক উপাদানগুলিকে উন্নত করতে দেয়। কোম্পানির কৌশলগত ব্যবস্থাপনায় ব্র্যান্ড ম্যানেজারের অংশগ্রহণ উৎপাদন, বিপণন এবং আর্থিক কার্যাবলীর সাথে যুক্ত।

  
  ব্র্যান্ড ম্যানেজারদের উচ্চ দায়িত্বের কারণে, কোম্পানির নির্বাহীরা তাদের আর্থিক কার্যাবলী প্রদান করে, তাদের পেব্যাক এবং ব্র্যান্ড লাভের সূচক গঠনের দায়িত্ব দেয়।

  ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা কি? ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা পদ্ধতি

  তিনি কয়েক ডজন ব্যবসায়িক প্রক্রিয়ার সাথে জড়িত, যার প্রতিটিতে তিনি কিছু নিয়ন্ত্রণ করেন, কিছু জিজ্ঞাসা করেন, কাউকে নির্দেশ দেন, কারও কাছ থেকে রিপোর্ট পান, কোথাও ডেটা পাঠান, কাউকে অনুসরণ করেন। এটি তার পণ্য গোষ্ঠীর স্বাভাবিক (কিছু অতি-দক্ষ নয়, তবে কেবল স্বাভাবিক) কার্যকারিতার একটি গুরুত্বপূর্ণ লিঙ্ক।

  তথ্য

  অতএব, কিছু সময়ের পরে, এটি ঘটবে যে ব্র্যান্ড ম্যানেজারের দক্ষতা প্রশ্নবিদ্ধ হবে, বা তার একজন সহকারী থাকবে। উপরের চিত্রে, আমি প্রধান কাজগুলি হাইলাইট করতে চাই যেগুলি ব্র্যান্ড ম্যানেজারের কাজের পরিকল্পনায় থাকা উচিত এবং যা তার দৈনন্দিন রুটিনে গভীর মনোযোগ দেওয়া উচিত।

  
  1. আপনার কোম্পানির কর্মচারী এবং শীর্ষ কর্মকর্তাদের কাছে ব্র্যান্ডটি "বিক্রয় করুন"। তাদের মধ্যে আত্মবিশ্বাস জাগিয়ে তুলুন এবং ব্র্যান্ডের প্রতি ভালোবাসায় তাদের সংক্রামিত করুন।
  2. পরিবেশকদের কাছে ব্র্যান্ডটি "বিক্রয় করুন"। 3. একটি ব্র্যান্ড ডেভেলপমেন্ট প্ল্যান ডেভেলপ এবং এক্সিকিউট করুন। চার

  কোম্পানির কৌশলগত ব্যবস্থাপনায় ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্টের ভূমিকা

  তিনি তাকে সবথেকে ভালোভাবে জানেন এবং তাকে তাকে সবচেয়ে বেশি বিক্রি করতে হবে, তাই তাকে বিক্রি করতে দিন - ব্যবস্থাপনার অবস্থান, যা উন্নয়নের সংগঠন এবং পরিচালনার উপর ব্র্যান্ড ম্যানেজারের প্রভাব ধীরে ধীরে হ্রাসের প্রধান কারণ। তার পণ্য লাইন। সময়ের সাথে সাথে, কোম্পানির ব্যবস্থাপনা বেশ ন্যায্য প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করে - কেন ব্র্যান্ড ম্যানেজার প্রতিযোগীদের সাথে পরিস্থিতি সম্পর্কে এত কম সচেতন, নতুন সুপার-সফল পণ্যগুলি কোথায়, যারা ক্রয় বিভাগকে এই পণ্য গোষ্ঠীর সরবরাহের শর্তাবলী উন্নত করতে বাধ্য করে , কেন ব্র্যান্ড ম্যানেজার গ্রাহকদের সাথে পরিস্থিতি সম্পর্কে পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে সচেতন নয় ... সর্বোপরি, এই ধরনের সমস্যাগুলি সমাধান করার জন্য এই অবস্থানটি সঠিকভাবে তৈরি করা হয়েছিল।
  "এবং, সাধারণভাবে, আপনি তাকে না বলা পর্যন্ত একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজার কিছুই করবেন না..." এবং একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজার ইতিমধ্যেই তার পণ্যের সাথে অন্তত পরোক্ষভাবে সম্পর্কিত সমস্ত কিছুর জন্য দায়ী, তাই তার কাছে পুরোপুরি কিছু করার সময় নেই।

  কিভাবে একটি ব্র্যান্ড ম্যানেজার নির্বাচন করবেন

  Dubovik Sergey একটি ব্র্যান্ড ম্যানেজারের অবস্থান (কখনও কখনও একটি পণ্য ব্যবস্থাপক), একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড বা পণ্য লাইনের বৃদ্ধি এবং বিকাশের জন্য দায়ী ব্যক্তি, আজ বড় এবং মাঝারি আকারের কোম্পানিগুলিতে ক্রমবর্ধমানভাবে পাওয়া যায়। কোম্পানির প্রধানকে এই বিষয়টিতে মনোযোগ দেওয়া উচিত যে সময়ের সাথে সাথে, ব্র্যান্ড ম্যানেজার তার ব্র্যান্ড বা পণ্যের লাইন কম এবং কম পরিচালনা করতে শুরু করে এবং আরও বেশি করে বিক্রয় বিভাগের স্থানীয় ব্যবস্থাপনায় নিযুক্ত থাকে।

  
  কোম্পানির ম্যানেজমেন্টের জন্য ব্র্যান্ড ম্যানেজারকে পণ্যের লাইন (সম্পূর্ণ ব্র্যান্ড লাইন) বৃদ্ধি ও বিকাশের প্রয়োজন। ব্র্যান্ড ম্যানেজার হিসেবে দেখা হচ্ছে প্রধান বিশেষজ্ঞএই পণ্যের উপর, যারা পণ্য, এর বৈশিষ্ট্য, পার্থক্য সম্পর্কে সর্বোত্তম পারদর্শী।

  তিনি প্রতিযোগীদের ষড়যন্ত্র এবং তাদের পণ্যের শক্তি ও দুর্বলতা সম্পর্কে সচেতন অন্যদের চেয়ে ভাল। তিনি নিরলসভাবে বাজার, পণ্য এবং গ্রাহকদের বিভাজন এবং পার্থক্য করে নতুন বাজার খুঁজে পান।

  "ব্র্যান্ড" ধারণার বিষয়বস্তু (Cherednichenko) - অংশ 13

  যৌক্তিকতা হল ব্র্যান্ডের সংখ্যা হ্রাস, কারণ তাদের সংখ্যা শেষ পর্যন্ত কোম্পানির বিপণন ক্ষমতাকে অতিক্রম করতে পারে। রিব্র্যান্ডিং একটি ব্র্যান্ড পরিবর্তন, কিন্তু কিছু প্রাথমিক প্রাথমিক তথ্য সংরক্ষণের সাথে।
  এই প্রযুক্তিটি খুব ঝুঁকিপূর্ণ, তবে দীর্ঘমেয়াদে এটি আপনাকে পুরানো গ্রাহকদের রাখতে এবং নতুনদের আকর্ষণ করতে দেয়। ওরিয়েন্টেশন হল পণ্যের প্রতীকী মূল্যের সৃষ্টি। এর মানে হল যে পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি নিজেই ক্রেতাদের জন্য নির্ধারক এবং প্রধান যুক্তি নয় - ব্র্যান্ড নিজেই সামনে এসেছে। আজকের মুক্ত ও প্রতিযোগিতামূলক বাজারে পণ্যের জীবনচক্র খুবই ছোট হয়ে গেছে। এবং সস্তা অ্যানালগ এবং বিকল্পগুলির উত্থান জনপ্রিয় পণ্যগুলির অস্তিত্বকে হুমকি দেয়। তাই বিপণন এবং ব্র্যান্ডের মতো পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলিতে এতটা ফোকাস করার প্রয়োজন নেই।

  পেশা ব্র্যান্ড ম্যানেজার

  সংস্কৃতি 11 অদ্ভুত লক্ষণ যা আপনি বিছানায় ভাল আছেন আপনি কি বিশ্বাস করতে চান যে আপনি বিছানায় আপনার রোমান্টিক সঙ্গীকে আনন্দ দিচ্ছেন? অন্তত আপনি ব্লাশ করতে চান না এবং আমি দুঃখিত... যৌনতা আমাদের পূর্বপুরুষেরা আমাদের মতো ঘুমাতেন না। আমরা কি ভূল করেছি? এটা বিশ্বাস করা কঠিন, কিন্তু বিজ্ঞানী এবং অনেক ইতিহাসবিদ বিশ্বাস করেন যে আধুনিক মানুষ তার প্রাচীন পূর্বপুরুষদের থেকে সম্পূর্ণ ভিন্ন উপায়ে ঘুমায়।

  প্রাথমিকভাবে... স্বপ্ন কিভাবে কম বয়সী দেখাবেন: 30, 40, 50, 60 বছরের বেশি বয়সী মেয়েদের জন্য সেরা চুল কাটা তাদের চুলের আকৃতি এবং দৈর্ঘ্য নিয়ে চিন্তা করবেন না। মনে হচ্ছে চেহারা এবং সাহসী কার্লগুলির উপর পরীক্ষার জন্য যুবক তৈরি করা হয়েছিল। তবে, পরে…
  ব্র্যান্ডটিকে এমনভাবে অবস্থান করুন যাতে এটি প্রতিযোগীদের তুলনায় সুবিধাজনক পার্থক্য এবং সুবিধা প্রদান করে। 5. ব্র্যান্ড এবং টার্গেট গ্রাহকদের মধ্যে একটি ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক স্থাপনের জন্য কার্যকলাপগুলি বিকাশ এবং বাস্তবায়ন করুন৷ 6.

  ব্র্যান্ড আনুগত্য প্রোগ্রাম ডিজাইন এবং বাস্তবায়ন. 7. আপনার কোম্পানির মধ্যে এবং ক্রেতা এবং ভোক্তাদের মধ্যে ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির লক্ষ্যে কার্যক্রম পরিচালনা করুন।

  8. ব্র্যান্ডের মান তৈরি করুন এবং কাউকে সেগুলি ভাঙতে দেবেন না। 9. ব্র্যান্ডের মূলধন পরিচালনা করুন, এর মান বাড়ান। 10. পেটেন্ট এবং আইনি ব্র্যান্ড সুরক্ষা প্রদান করুন। 11. ধর্মান্ধভাবে আপনার ব্র্যান্ড প্রেম. নিশ্চিত করুন যে ব্র্যান্ড ম্যানেজার শুধুমাত্র সেই কাজটি করেন যার জন্য তাকে এই পদে নিযুক্ত করা হয়েছিল এবং বাকি কোম্পানিকে তার উপর দায়িত্ব এবং দায়িত্ব চাপাতে দেবেন না কারণ ব্র্যান্ড ম্যানেজার "এটি সবচেয়ে বেশি প্রয়োজন।"
  ব্যবস্থাপনা কাঠামোর পুনর্গঠনে উদ্দেশ্যমূলক প্রবণতা প্রতিফলিত করে, সংস্থাগুলি ব্যবস্থাপনার সর্বোচ্চ স্তরে নতুন অবস্থান প্রবর্তন করছে, উদাহরণস্বরূপ, ব্র্যান্ড ইক্যুইটির পরিচালক, যার কাজ কর্পোরেট স্তরে ব্র্যান্ডের লক্ষ্য এবং দৃষ্টিভঙ্গি গঠন করা। এই নেতারা ব্র্যান্ডের কৌশলগত দিকনির্দেশ নিশ্চিত করার জন্য এবং কোম্পানির কর্মচারীদের কাঠামোগত পরিবর্তনগুলি বাস্তবায়নে উদ্বুদ্ধ করার জন্য দায়ী এবং উদ্ভাবনী প্রকল্প, একটি দল গঠনের মাধ্যমে, সদস্যরা ব্র্যান্ডের বিকাশের পিছনে চালিকা শক্তি হয়ে উঠতে সক্ষম হয়। ব্র্যান্ডেড সম্পদের বিকাশের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা একটি কোম্পানিতে, সমস্ত আন্তঃ-কোম্পানি ফাংশন, ক্রিয়াকলাপ এবং প্রক্রিয়াগুলি ব্র্যান্ডিং-এ তাদের অংশগ্রহণের মাত্রার উপর নির্ভর করে কার্যকরী ইউনিটগুলির মধ্যে বিতরণ করা হয় এবং আন্তঃ-কোম্পানী পরিচালনার সমস্ত স্তরে ব্র্যান্ড পরিচালকদের দ্বারা একীভূত হয় - শীর্ষ , মধ্য এবং নিম্ন.