Korterid üürile 

Yandexi otsereklaamikampaania kontrollnimekiri. Kuidas auditeerida Yandex Directi kontekstuaalset reklaami: kontrollnimekiri ja näited

käivitada reklaamikampaania- ülesanne pole lihtne, sest tõhusa alguse jaoks peate arvestama terve hulga teguritega. Mugavuse huvides ja teie aja säästmiseks oleme Aoris koostanud lihtsa kontrollnimekirja, mis võimaldab teil mitte midagi olulist unustada.

1. etapp. Ettevalmistus

Ettevalmistusetapis peaksite hoolikalt kontrollima, kas kõik vajalikud mõõdikud, analüüsisüsteemid, sihtlehed on ühendatud ja töötavad korralikult. Vastasel juhul võib teie reklaamikampaania olla kasutu.

    Analüüsiloendurid on installitud saidile: Google.Analytics ja/või Yandex.Metrica.

    Kõigil pakkumistel on vastavad maandumislehed.

    Kõnede jälgimine installitud ja töötab (kui teie teemal on telefoni teel tellimuste osakaal)

2. etapp. Töö semantilise tuumaga

Kui varem oli võimalik tõhusalt reklaamida mitme kõrgsageduspäringu abil, siis nüüd tuleks märksõnade valikule läheneda väga hoolikalt – analüüsida mitte ainult oma reklaami, vaid ka juba välja antud konkurentide reklaame.

    Semantiline tuum on kokku pandud: valitud on kõrged ja keskmised sagedused (näiteks Wordstati kaudu).

    Rohis välja madala sagedusega taotlused

    Miinussõnade loend on koostatud (mis võimaldab teil eemaldada sobimatud kuvamised)

    Kampaaniad jagunevad "sidusvõrgustikeks" ja "otsinguks" - esimesena kasutatakse kõrgsageduslikke päringuid, teise jaoks - keskmise sagedusega või madala sagedusega päringuid.

3. etapp. Kuulutuste koostamine

Selles etapis kasutage uuesti konkurentide analüüsi käigus saadud tulemusi. Halvasti kavandatud reklaamikampaania võrdub ebaõnnestumisega.

    Valitud illustratsioonid, mida teie konkurendid ja partnerid ei kasuta

    Koostatud reklaamtekstid: pealkirjad, sisutekst, lisalingid ja täpsustused (viitetekstid)

    Iga reklaami jaoks genereeriti UTM-i sildid

    Valitud on vajalikud võrgud ja saidid

    Reklaami kuvamise aeg ja kuvamise geograafia on konfigureeritud.

    Kuvamise maksumus on määratud, igale kampaaniale on seatud limiidid

5. etapp. Analüütika

    Märksõnade tõhususe analüüsimine (keelatud ebatõhusad, lisatud uued)

Selles artiklis koostan tegevuste loendi (koos lühikeste selgitustega) Yandex Directi seadistamiseks otsingus ja YANis. Tulevikus proovin avada kontrollnimekirja ja teha midagi sellist, nagu õppetunnid, samm-sammult üksikasjalikud otsinguseaded ja YAN.

Kontrollnimekiri otsingureklaamide seadistamiseks Yandex Directis

1. Sukeldu ja mõtiskle äriteemadel. Uurige, mis on toode või teenus. Isegi kui seadistate ainult YAN-i, on esimene üksus nõutav.

2. Pärast seda, kui oleme kliendi äri analüüsinud, ilmub nimekiri fraasidest, mille järgi seda ettevõtet otsingumootorites otsitakse. Nimetagem saadud fraase põhimaskideks.

3. Põhiliste maskide abil kogume Yandex.Direct otsingu jaoks semantilise tuuma. Semantika kogu kohta olen juba üksikasjalikult maalinud

Otsingureklaamide jaoks teen sageli 3 reklaami rühma kohta

Tihti juhindun märksõnade rühmitamisel ühest reeglist – ära saada staatust "vähe näitamisi". Kui märksõnade sagedus on vähemalt 100 kuus, siis teen 1 võti - 1 kuulutus.

Sest Teen märksõnadest väikesed rühmad, siis on kuulutuste pealkirjad asjakohased kõigi ühe rühma võtmete jaoks. Yandex.Directi otsingureklaamide tekstides on tavaliselt faktid, mõned eelised.
"Madalad hinnad" "Suurepärane kvaliteet" "Individuaalne lähenemine" - ärge nii kirjutage. Ei ole vajalik. Parem mõelge ja kirjutage mõned eelised.
Ma ei hakka kirjeldama sfäärilist kuulutust vaakumis. Kuid selline teadaanne on tehtud nõrgalt (joonis nr 1). Ja mitte ainult "kiire tarne" ja "madalate hindade" pärast.

Tüüpilised otsingureklaamid "kiirete tarnete" ja "madalate hindadega"

5. Reklaamid tehtud, reklaamid vajavad linke ja parem on, kui lingid on utm-märgenditega. Võtame teie saidile lingi, maandume. Me läheme näiteks adpumpi ja teeme seal kõikide rühmade reklaamide jaoks siltidega lingid.

7. Kiirlinkide jaoks kirjutame tekste. Kiirlinkides kirjutan sagedamini:

  • Kasu
  • millised on enimmüüdud kaubad (vedurid)
  • harvemini seotud kaupade, teenuste nimetused

Laadige saadud fail üles Direct Commanderisse ja tehke seaded. Kunagi teen sätetest eraldi artikli.

8. Täidetud kuulutused Commanderis, tehtud seadistused. Ärge unustage panna negatiivsete märksõnade loendit ja teha sõna ümber (crossminus).

9. Jääb üle lisada selgitused ja Yandexi visiitkaart (teen seda pärast kampaaniate serverisse üleslaadimist, see on minu jaoks mugavam). Valmis, otsingureklaamid on loodud.

YAN-i seadistamise kontroll-loend

Esimesed 3 üksust on võetud ülaltoodud loendist.
Võtame märksõnad ja jätkame tööd Excelis.

4. Liiklus YANist on tinglikult külm. Sest kasutaja ei tunne meie toote vastu huvi hetkel, kui talle reklaame edastame. Jah, mingil kujul oli inimene ka varem tootest huvitatud, aga nüüd istub kontaktis, kontrollib kirju jne. Peate tähelepanu köitma meeldejäävate pealkirjade ja eredate piltidega.

Pealkirju kirjutame YANis

5. Kasuta pealkirjade kirjutamiseks palju nippe.
Kasutan sageli küsimuste pealkirju (Otsid Saratovis betooni?, Vahetad autol õli?, Otsid Krasnodaris kruvivaiu? jne).
Pealkirjad eelistega - "Yandex Direct algajast professionaaliks 1 kuu individuaalse tööga" (osa pealkirjast jääb pildile).
Samuti kasutan lihtsaid pealkirju ja keskendun pildile.

YANi pildid

6. Teen pilte YANis kahes formaadis - standard (ruut) ja laiekraan (ristkülikukujuline). Pean vajalikuks töödelda pilte Photoshopis, teha raam erksat värvi ja kirjutada pildi peale tabavad sõnad.

Jah, see kaootiline leht on Yandex Directi kontrollnimekiri. Kuidas te, kutid, saite 🙂

Teen kokkuvõtte:
Takso, majakad on paigutatud, artiklist saadavast teabest piisab Yandex Directi seadistamiseks ja oluliste punktide vahelejätmiseks. Koguge kokku täielikud semantilised tuumad, puhastage need prügist põhjalikult, rühmitage märksõnu, kirjutage neile asjakohaseid reklaame, tehke YANi jaoks meeldejäävaid pealkirju ja atraktiivseid pilte. Ärge unustage utm-märgendeid, eriti kui kasutate Yandex.Metrica, Analyticsi, kolmanda osapoole kõnede jälgimise ja muid teenuseid.
Tehke reklaame maksimaalselt – lisage neile saidilinke, kuvage linke, täpsustajaid. 2017. aasta augustis avaldas Yandex.Direct reklaamides teise pealkirja ja tekst on nüüd pisut pikem. Kasutage maksimaalselt kõiki Yandex Directi funktsioone. Otsinguvõrgustiku reklaamikampaaniates ärge unustage negatiivseid märksõnu ja taganemist. Samuti jätan osaliselt miinus märksõnad YANis.

Kõik punktid, aja jooksul, kirjutan üksikasjalikumalt. Siin pole mõtet seda põrgulikku tekstilehte õhku lasta. Kontrollnimekirjast puuduvad ainult Direct Commanderi sätted. Sellele peate pühendama eraldi artikli (koos ekraanipiltidega jne).

Nagu võite arvata, räägime täna Yandex Directi seadistamisest.

Kasutage allolevat kontrollnimekirja, et hinnata Yandex.Directis olemasolevate reklaamikampaaniate seadistamise kvaliteeti ja kontrollida, kas siin kirjeldatu vastab teie olemasolevale.

Lisaks saate selle kontrollnimekirja abil hõlpsasti kontrollida töövõtjate loodud reklaamikampaaniate kvaliteeti ja tuvastada võimalikke pettusi või esinejate banaalset ebaprofessionaalsust.

Üldiselt kasutage.

Konto seadistamine

1. Kas Yandex.Directi liides on professionaalne?

2. Arvel alates 1000 rubla?

3. Kas mõõdik on saidile installitud? Veebivisor lubatud? (Väga kasulik asi, sealhulgas vastamata negatiivsete märksõnade analüüsimiseks.)

4. Kas Yandex.Directi kontol (millel reklaam on seadistatud) on juurdepääs Yandex.Metricale? (Nõutav on õige ümbersihtimise toimimiseks.)

5. Kas teie Yandex.Directi kontol on Yandex.Metrica loendurid?

6. Kas valiku "peata reklaamid, kui sait ei tööta" kõrval on linnuke?

Otsingukampaania seaded

2. Kas strateegia on valitud käsitsi juhtimisega? Kas teie jaoks optimaalne?

Klõpsake valikul: Pakkumiste käsitsi haldamine

Ökonoomne valik: Pakkumiste käsitsi haldamine – > Piira päevaeelarvet ja kuvamispositsiooni – > Kuva otsingus ainult tulemuste all

Soovitan tungivalt mitte kasutada Directis automaatseid strateegiaid!

3. Kui sait ei ole mobiilisõbralik, kas kaasatakse sobiv pakkumise korrigeerimine? (Mobiil -> Vähenda 50%)

4. Kas aja sihtimine on õigesti seatud? (Öine liiklus kella 2.00-6.00 on enamasti kõige parem välja lülitada.)

5. Kas täpsem geosihtimine on välja lülitatud? (Kui just ei müü kogu Venemaale.)

6. Kas geosihtimine (kuva piirkond) on õigesti määratud? Kas näitate reklaame oma piirkonna inimestele?

8. Kas olete kampaania jaoks määranud üldised negatiivsed märksõnad? (Kuni 20 000 tähemärki.)

9. Kas saated temaatilistel saitidel on keelatud?

10. Kas täiendavad asjakohased fraasid on keelatud?

11. Kas Yandex.Metrica lingi märgistus on lubatud? (UTM-i siltide kasutamisel võib selle valiku ära jätta.)

12. Kas hinna arvutamine positsioonide järgi on lubatud? (Vastupidi: "Ära arvesta konkurentide automaatselt peatatud reklaame" tuleks märkida. Siis ajutise sihtimisega peatatud konkurentide reklaame ei arvestata, oksjon moodustatakse otse nendest kuulutustest, mis hetkel töötavad. .)

Semantiline tuum ("märksõnad")

1. Kas semantiline tuum on jagatud rühmadesse? Kas sellel on loogiline struktuur?

1.1. Navigeerimispäringud või "brändi" päringud.

Näiteks: kingad alba ametlik veebisait.

"Brändi" päringute puhul on reeglina väga kõrge konversioon. Samuti saate “brändi” reklaamiga kasutada konkurentide kaubamärke, peaasi, et neid oma reklaamis “kompetentselt” võita.

Lisaks sisaldavad navigeerimispäringud fraase, mis vastavad mis tahes asukohale (need sisaldavad GEO viidet linnale, näiteks: kliimaseadmed Peterburi) või sisaldavad fraase, millega kasutaja võrgus navigeerib (Näiteks: online kingapood, autoosade kauplus, tutvumine võrgus jne.)

1.2. teabepäringud.

Samuti sisaldavad teabepäringud fraase, mis sisaldavad juhiseid, ülevaateid, näpunäiteid, foorumit jne. Näiteks: acer easynote'i ülevaated, kauplejate foorum jne.

Kommertseteemade puhul on teabepäringud vaja pigem usalduse, kaubamärgi "lojaalsuse" suurendamiseks, mitte otsemüügiks. Seetõttu on teabepäringuid sisestavatele kasutajatele kõige parem näidata lehekülge "ettevõtteuudised" või "ettevõtte ajaveeb". Otseselt ei osta need inimesed tõenäoliselt teie käest.

1.3. Tehingulised (ärilised) taotlused.

Need päringud on kommertsteemade jaoks kõige "maitsvad". Reeglina sisaldavad need müügilisandeid: ost, hind, tarne, tellimine jne. Näiteks: Pitsa kohaletoimetamine, osta plastikaknad , tellida takso jne.

* Laadige alla müüdavate toidulisandite täielik nimekiri

1.4. Üldised nõudmised.

Need on taotlused, mis ei kuulu ühtegi ülaltoodud rühma, sest kasutaja motiivi nende päringute puhul on väga raske kindlaks teha - kas ta tahab kohe midagi osta või otsib lihtsalt täpsemat infot, foorumit vms.

Siin on selliste taotluste näited: jalgrattad, asus sülearvuti jne.

Peamine raskus seda tüüpi päringute kasutamisel kontekstuaalses reklaamis on see, et me ei saa nende põhjal konversiooni kindlalt kindlaks teha ja kas seda üldse tehakse?

Seetõttu tuleb seda tüüpi päringuid testida nii „tehingutena” – liikluse suunamiseks jaotistesse, kus kasutaja saab osta, kui ka „teabepõhisena” – lehe reklaamimiseks „ettevõtteuudistega”, et suurendada brändilojaalsust.

1.5. Sihtmärgilähedased või "möödasõidu" taotlused.

Need on päringud, mis ei ole otseselt teie teemaga seotud, kuid mis võivad VÕIMALIKULT viia huvitatud kasutajad teie saidile.

Näiteks müüte siseuksi ja teie piirkonnas on kõigi suuremate äriliste (tehinguliste) taotluste pärast pöörane konkurents.

Mida saab sellisel juhul teha?

Proovige edastada kasutajatele reklaame seotud "nõrga konkurentsiga" teemadel.

Olgu see näiteks korterite remondiga seotud teema.

Kasutaja sisestab päringu: osta tapeet Peterburist

Ja talle edastatakse järgmine teadaanne:

Kas otsite Peterburis taustapilte?
Kuidas oleks siseukse paigaldamisega? Korjame spetsiaalselt teie tapeedi alla ukse!

"Ülekuumenenud" niššides võib see lähenemine anda ootamatuid tulemusi järgmistel põhjustel:

C. Konkurentide vähesuse tõttu saame vähemal määral “jännata” oma maandumislehe, USP jne kvaliteediga. Lihtsalt sellepärast, et meil pole kellestki ümber ehitada.

2. Alampäringud (kõik võimalikud) on kogutud?

3. Sünonüümid, lühendid, konkreetsed terminid, kaalutud?

4. Kas negatiivsed märksõnad on töödeldud? Kas lisatud kampaaniasse? Kas negatiivsetel sõnadel on operaatorid?(-! eessõnade ees: -! kuidas, -! miks jne -! enne "mitmetähenduslikke" fraase: -! ostetud, -! tellitud ... See tähendab, et eessõnad ja fraasid, mis viitavad JUBA lõpetatud tehingule, on vaja " miinus "operaatoriga!)

5. Operaatorite töödeldud võtmefraasid?(pange kohustuslike eessõnade ette +, kasutage kõrgsageduslike päringute puhul jutumärke "" ...)

6. Kas Direct.Commanderi kaudu risttatav lugu on tehtud? Kas duplikaadid on eemaldatud?

7. Kas iga päringu tüübi jaoks on kordumatu kliki hind?(Tehinguliste ja kaubamärgiga päringute puhul määrame rohkem kõrged hinnad klikk, sest konversioon nende jaoks on peaaegu alati suurusjärgu võrra suurem. Kõikide muud tüüpi taotluste puhul vaatame olukorda.)

reklaamid

1. Kas põhipäringute otsingutulemustes konkurentide analüüs on tehtud? Unikaalne müügipakkumine (USP) on sõnastatud? Kas testimiseks on vähemalt 2-3 USP võimalust?

2. Kas iga „näitamiste maski” (alapäringud, mis reklaamivad kindlat suunda) jaoks on rohkem kui 2 reklaamivalikut? ("maski" jaoks osta uks, "pesastatud" võetakse arvesse: osta uks spb, osta uks koos paigaldusega jne. "maski" jaoks siseuksed, "pesastatud" on: siseuksed hind, siseuste tarne jne. On selge, et konkurendid, kes edastavad oma reklaame "maski" sisaldavate päringutega siseuksed erineb nendest, kes näitavad maskiga reklaame osta uks, publik ise on samuti erinev, sest kes tahavad osta uks, võib tähendada sisend mitte siseuks, seega KOHANDAGE oma kuulutusi selleks erinevad suunad taotluste ja konkurentsianalüüsi läbiviimiseks, vajate KÕIKI "maske". Valik "mall" - ühte tüüpi reklaam saidi kõigi jaotiste jaoks - kahjuks "ei tööta".)

2.1. Kas võtmefraas on pealkirjas?(See reegel on kõige olulisem – võtmefraas peaks pealkirjas olema täielikult või osaliselt, ainult siis, kui see "ei sobi". Mida rohkem on teie reklaami teksti asjakohane võtmefraas, seda vähem te hiljem kliki eest maksate. Ärge unustage seda!)

2.2. Kas "muljemask" (peamine fraas, tavaliselt 1-3 sõna) on reklaamtekstis olemas?

3. Kas kõigil reklaamidel on USP?

3.1. Kas tekstides on maksejõuetu publiku “ära peletamiseks” olemas filter? (VIP, Premium, hinnad alates…)

3.2. Kas reklaamid sisaldavad kutset tegevusele (CTA)?

3.3. Kas "Kuvatavas lingis" on "Jäljestuse mask"?

3.5. Kas kuulutustele on lisatud "täpsustusi"?

6. Kas kuulutus on tehtud põhimõttel 1 võti = 1 kuulutus?(Erand: "mikrofrekventistid" kuvamiste sagedusega sõnastatisti järgi vahemikus 1 kuni 10. Kui mikrofrekventisti pikkus on 33 või vähem tähemärki, siis tuleks need kombineerida ja "toppida" mallidesse ##. Kui mikrofrekventisti pikkus on üle 33 tähemärgi ja samas see Kuna Wordstati järgi jääb sagedus alla 10 kuvamise kuus, siis on kõige mõistlikum seda kampaaniasse üldse mitte lisada!

7. Kas A/B testimine toimub kabemustriga? Otsingureklaami kampaaniad (osalevad A/B testis) käivad paralleelselt? (Soovitan määrata ajasihtimise intervalliks 2 tundi. See tähendab, et reklaamitüübiga "A" reklaamikampaania "pöörleb" 2 tundi, 2 tunni pärast lülitub välja ja reklaamikampaania "B" algab automaatselt. Ja nii pidevalt, kogu reklaamiaja jooksul. 1-2 nädala pärast on võimalik tulemusi "mõõta".)

8. Kas otsingureklaamirühmad sisaldavad täiendavat mobiilireklaami tüüpi?

YAN-kampaania seadistamine

1. Valiti YAN-i strateegia: Manuaalne pakkumiste haldamine — > Ainult võrkudes? Kas olete oma päevaeelarvet piiranud?

2. Kas on lisatud YAN-kampaania jaoks täiendavaid asjakohaseid fraase?

3. Kas YAN-kampaania on ainulaadne? Kas pole paljas otsingukloon?

4. YAN-i võtmefraasid koosnevad 3 sõnast? (YAN-is on optimaalne kasutada 3-sõnalisi võtmefraase Wordstati andmetel sagedusega 400–500 kuvamist kuus.)

5. Kas negatiivseid märksõnu pole? Jätsime ainult "adekvaatsed" negatiivsed märksõnad mitte vastavad ettevõtte spetsiifikale? (Näiteks negatiivne märksõna autojuht, oleks asjakohane lisada negatiivsete märksõnade loendisse, kui müüte printereid. Sest kasutaja otsib printeridraiver YAN saitidel suure tõenäosusega juba on Printer.)

6. Kas YAN-fraaside risttaustarada on tühistatud?

7. Reklaam YAN tehakse vastavalt põhimõttele 1 võti (mask) -\u003e 1 reklaamirühm -\u003e 2-4 reklaami? (Siin viidatud. Kui eelistate testida kampaaniaid, mitte grupisiseseid reklaame, siis seadistage YAN vastavalt põhimõttele 1 võti = 1 reklaam.)

7.1. Kas kuulutuse pealkiri/tekst sisaldab "maski" – 1-3 sõna märksõnast? (Enamik Yandexi partnersaite kasutab märksõna "esiletõstmist", kui see reklaamis esineb.)

7.2. Kas reklaami pealkiri (tekst) köidab soovitud sihtrühma? (Näide: Ärimees? Kas vajate frantsiisi?)

7.3. Kas reklaamtekstid on helged, emotsionaalsed, "sinale orienteeritud" – kas need räägivad kliendile ITS eelistest? Aga samas nad ei valeta, ei eksita?

7.4. Kas reklaamidele lisatakse pilte, mis on sihtlehe jaoks asjakohased? (Kui kuulutuse tekst viitab saabaste müügile, siis peaks link viima saabaste müügi saidi lehele ja saapad peaksid ilmuma reklaampildile endale (teaser).)

7.5. Kas reklaamirühmad sisaldavad kahte tüüpi reklaame – "tavalise" kujutisega ja "laiekraaniga"?

7.6. YAN-reklaamidele lisatud kiirlingid, kuvalink, Yandex.Vizitka?

8. Kui saidil pole mobiiliversiooni, ärge unustage seadetes lubada vastavat pakkumise korrigeerimist (Mobiil -> Vähenda 50%)

9. Kui olete kindel, et alla 18-aastane publik ei osta teilt midagi, lülitage sisse soo ja vanuse kohandamine:

10. Lisage Direct.Commanderi kaudu saidid sellest loendist loendisse "Keelatud".

11. Kas tegite uuesti sihtivate reklaamidega eraldi reklaamikampaania? Kas näitate reklaame neile, kes tulid teie saidile, osalesid sellega suhtlemisel, kuid ei jätnud taotlust? (Lihtsaim resihtimise tüüp, mis võimaldab meelitada endiselt "sooja" publikut. Näiteks need, kes vaatasid saidi 5 lehekülge, kuid ei esitanud tellimust.)

12. Seotud teemade päringute jaoks (Wordstati parem veerg: Sarnased päringud) lõi haarde laiendamiseks eraldi reklaamikampaania? (Selliseid „sihtmärgilähedasi“ kampaaniaid on kõige parem teha, kui reklaamides on range „filter“ (märkige hind kohe pealkirjades, kasutage reklaamides õigele vaatajaskonnale pöördumist jne), et mitte meelitada „pealtvaatajaid“ saidile.)

Kokkuvõte

Nagu näete, on Directi "õigesti" seadistamine siiski mõnevõrra lihtsam.

Loomulikult "jookseb" nüüd Yandex kiiresti Google'i järel. Tutvustan aktiivselt uusi "kiipe", laiendan funktsionaalsust jne. Adwordsi esindatava liidese "paindlikkuse" ja mugavuse saavutamiseks ei õnnestu Yandex siiski niipea.

Seetõttu ei jää meil muud üle, kui töötada praegu meie käsutuses oleva funktsionaalsusega.

Peaasi on teha oma tööd professionaalselt ja ärge unustage Yandex.Directi uusi funktsioone ja tehnoloogiaid õigeaegselt tutvustada.

See, kes süsteemiuuendusi ei jälgi, riskib varem või hiljem "kõrvale" jääda...

Tere! See artikkel on pühendatud algajatele, kes alles alustavad oma teekonda Yandex Directi õppimisel. Selles kaalume reklaamikampaaniate näitel tüüpilised vead mida enamik kasutajaid teeb.


Yandexi reklaamivõrgus ja otsingus olevatel reklaamidel on täiesti erinevad reklaamivormingud, millel on oma seaded, kuvamisalgoritmid, toimivusnäitajad ja optimeerimine. Nende kokkusegamine oleks suur viga. Peame seadistama eraldi reklaamikampaaniad otsingu ja .

Kampaania kuvamise seadeid saate muuta jaotises „Strateegid”.


Selleks klõpsake nuppu "Muuda" ja valige ilmuvas aknas soovitud kuvamisstrateegia


Seade „Täpsem geograafiline sihtimine” keelamine

Selleks minge jaotisse "Muuda seadeid".



Kui teil on üksuse „Laiendatud geograafiline sihtimine“ ees linnuke, eemaldame selle kiiresti!


Kursuse korrigeerimise kättesaadavus

Pakkumise korrigeerimiste määramiseks minge jaotisse „Näitamiste haldamine” ja valige sobiv jaotis



Ilmuvas menüüs saate kohandada eesmärke, vanust ja seadme tüüpi. Kui tead oma sihtgrupp, siis saate isegi ilma oma saidil analüüsitööriistadeta määrata õiged pakkumise korrigeerimised. Mõnikord saate pakutavate teenuste või kaupade põhjal hindu kohandada. Näiteks kui tegelete autode müügiga, siis pole mõtet sattuda alla 18-aastastele.



Negatiivsete sõnade olemasolu Yandex Directis

Oluline on teada, et negatiivsed märksõnad on otsingukampaaniates hädavajalikud. Ilma nendeta näidatakse teie reklaame asjakohatute fraaside puhul, mis toob kaasa tarbetuid kulutusi.

Negatiivseid fraase saate lisada reklaamide ja kampaaniate tasemel



YAN-i jaoks kasutage funktsiooni "Keelatud saidid ja välised võrgud".


Kahjuks on aegu, mil meie reklaame näidatakse veebisaitidel, mis tekitavad sobimatut liiklust. Analoogiliselt negatiivsete sõnadega võite lõpetada tarbetutel reklaamisaitidel ilmumise.

"Taassihtimise" kasutamine

Kui rääkida lihtsate sõnadega, resihtimine on YAN-i reklaamikampaania. Selle eesmärk on tagastada kasutajad, kes külastasid teie saiti, kuid ei lahkunud tellimusest. Ümbersihtimise kasutamiseks peavad teil olema mõõdikus seatud eesmärgid.

Peate looma eraldi AC ja vaatajaskonna valiku osas looma valikukriteeriumi inimestele, kes olid teie saidil, kuid ei teinud sihitud toimingut.



Analyticsi teenused peavad olema saidiga tõrgeteta ühendatud.

Reklaamikampaania analüüsiks kasutatakse Yandex Metricat ja Google Analyticsit. Ilma analüütikata on reklaamikampaania käivitamine ebasoovitav. Selle abil näete, kui otstarbekas on konkreetset kampaaniat läbi viia. Saate jälgida toimivust kuni märksõnani.


Nüüd kaaluge märksõna tasemel kontroll-loendit

1. Teie semantiline tuum peaks olema jagatud rühmadesse ja sellel peaks olema loogiline struktuur.

Mugavuse huvides kasutan spetsiaalset programmi. See võimaldab teil oluliselt kiirendada märksõnade rühmitamist.



Taotlused saab omakorda jagada erinevatesse rühmadesse: kaubamärgiga, kommerts-, üld-, sihtmärgilähedased ja navigatsioonilised.

1.1 Brändipäringutel on kõrgeim konversioonimäär madalaima kliki hinna juures. See on võimalik konkurentide kaubamärkidel. Siiski ei saa te oma reklaamides mainida kellegi teise kaubamärki.

Näide:


Brändipäring "Google Adwords"


1.2 Kaubanduslikud päringud sisaldavad reeglina: ost, tellimine, hulgimüük, kohaletoimetamine jne. Need näitavad valmisolekut toodet või teenust ja kasutajat osta.

Näide:


Kaubandussoov "Osta jalgratas"


1.3 Üldised päringud Pealkiri räägib enda eest. Selliste päringute põhjal on võimatu teha täpset järeldust, kas ostja soovib esitada tellimust või lihtsalt otsib teavet.

Näide:


Üldine päring "satelliitantenn"


1.4 Sihtmärgilähedased taotlused. Need on päringud, mis ei ole otseselt teie teemaga seotud, kuid võivad viia huvitatud ostjateni. Näiteks on teil sporditarvete pood. Teie eesmärk on leida inimesi, kes on teie tootest huvitatud. Selleks peate mõistma, milliseid vajadusi teie tooted suudavad katta. Näiteks horisontaalribal tehtud harjutuste abil saad end suveks vormi viia. Selleks häälestume publikule, kes soovib suveks vormis olla.

Näide:


Sihtkohale vastav päring "Kuidas pressi üles pumbata"


1.5 Navigeerimisküsimused, millel on GEO viide. Näiteks linna, metroojaama, linnaosa vms.

Näide:


Navigeerimispäring "Ostke lilli Petrovsko-Razumovskajalt"


5. Kas tehti risttagarada? Kas dubleerivad reklaamid on eemaldatud?

6. Kas teate, mis on hinnanguline määr? Kas kasutate oma märksõnade jaoks erinevaid pakkumisi ja positsioone? Kas see on täis?
12. Telefoninumber lisatud?
13. Kas see on kuulutustes märgitud?
14. Kas testite erinevaid reklaamivariatsioone? Kas teate täpselt, millised reklaamid toimivad paremini?
15. Kas kuulutuses on lisalink? Kas sellel on võtmesisend või kuvatakse USP?
16. Kas päevaeelarve ülemmäär on seda väärt?
17. Kui tihti sa lisad?
18. Kas seostate reklaamiga reklaamitava tootega?
19. Kas kasutate oma otsingus sihtmärgile lähedasi päringuid?
20. Kas teate, millistele reklaamidele on garantiis ja millistele garantiis kuvamine kasulik?

YAN-i sätete kontroll-loend

1. Kas ettevõttele on YANis loodud unikaalseid reklaame? Kas olete kindel, et te ei kopeerinud seda otsingust?
2. Kas teie esimene pealkiri täiendab ? Kui jah, siis muuda. YAN-il pole teist pealkirja.
3. Kas on negatiivne sõna? Kui on, eemaldame selle. Neid saab kasutada ainult väga harvadel juhtudel.
4. Puudub risttagarada?
5. Kas teete A/B testimist? Kas teate täpselt, mis tüüpi reklaamid on teile tulusamad?
6. Kas pealkiri köidab tähelepanu?
7. Kas teate, kuidas YANis konkurentide reklaame vaadata?
8. Kas teie reklaamid paistavad konkurentidest silma?
9. Kas erinevatele sihtrühmadele (nt vanuserühmadele) on tehtud erinevaid teateid?
10. Lisatud vanuselised kohandused? Näiteks kui teie sihtrühm on kindlasti üle 18-aastane, siis on mõttekas keelata alla 18-aastaste reklaamide näitamine.
11. Kas YAN-il on saidilingid ja kuvalink? Kas need sisaldavad kasulikku teavet? Kas teie pakkumine on konkurentidest parem?
12. Kas saidil on mobiiliversioon? Kui ei, vähendame mobiilseadmete näitamiste korrigeerimist.
13. Kas teate täpselt, millistelt reklaamiplatvormidelt teie sihtkasutajad tulevad? Ja millised saidid pakuvad kõige sihipärasemaid toiminguid?
14. Kas lisati keelatud nimekirja?
15. Kas teil on uuesti sihtimine seadistatud?
16. Kas kordussihtimine on seadistatud iga tootetüübi jaoks eraldi? Kas see viib tootega vastavasse jaotisesse?
17. Kas teil on eraldi ostukorvi ümbersihtimine?
18. Kas nad on igal pool registreeritud?
19. Kas eelarve on õigesti jaotatud?
20. Kas kasutate YANis ettevõtete arvelduskurssi?
21. Kas sa tead, mis on Cahorsi analüüs? Kas kasutate seda klientide "jälgimisel"?
22. Kas kasutate segmente?
23. Kui hästi on segmenteerimine killustatud? Kas sa arvad, et seda kõike on arvesse võetud?
24. Kas olete tuttav terminiga LAL? Milliste segmentide jaoks te seda kasutate?
25. Kas sa tead, mis on DMP? Kas kasutate seda segmenti oma kampaaniates?
26. Kas olete tuttav? Kas sa kasutad ?
27. Kas tead, mis on assotsiatiivne teisendamine? Kas kasutate YAN-is kampaaniate tõhususe määramisel seda?

Väikeettevõtted eelistavad sageli ise Yandex Directi seadistada ja reklaamikampaaniaid korraldada.

Mis võiks olla lihtsam?

Vaatasin mitmeid videoid, kogusin märksõnu, lõin reklaame, täiendasin eelarvet. Jääb vaid tellimusi oodata. Kahjuks ei tööta see lähenemine 2017. aastal, rääkimata eelseisvast 2018. aastast.

Enamasti kipub amatöörhäälestus lõppema raha raiskamisega, sest seal on palju nüansse ja pidevalt muutuvaid parameetreid. Ja reklaamikampaaniate pidamine ja viimistlemine on omaette teadus.

Seega on aeg vigu otsida...

Yandex Direct kontekstuaalse reklaami auditi kontroll-loend

Konto struktuur

  1. Reklaamikampaaniad jagunevad tüüpideks:
  • Otsingureklaami kampaaniad
  • Kampaaniad Yandexi reklaamivõrgustikus (YAN)
  • Uuesti turundamise kampaaniad
  • Muud kampaaniad (vaatajaskonna järgi, hüperlokaalne sihtimine)
  1. Reklaamikampaaniatel on selge struktuur ja need jagunevad:
  • kaubagruppide (teenuste) kaupa
  • geograafia (Moskva ja Moskva piirkond, Peterburi ja Leningradi oblast on eraldatud eraldi reklaamikampaaniateks)
  • kaubamärgid
  • märksõnade "soojusastmed" (kuum, soe, külm)

"Soe" määrab, kuidas teie potentsiaalne klient on valmis teie toodet teatud ajahetkel ostma ja vastavalt sellele erineb konversioonimäär.

  1. Teie kampaaniate nimed on selged

Toote GEO tüüp [Näiteks: Hoodie hulgimüük Moskva otsing]. Seda eriti siis, kui reklaamikampaaniate arv on ületanud kahekümne.

Seadete kontrollimine

Negatiivsete märksõnade loend ei ole tühi ja see on koostatud nii wordstat.yandex.ru päringustatistika kui ka Yandex Directi otsingupäringu aruande põhjal.


Yandex Directis on kampaania minimaalne päevaeelarve 300 rubla.


Reklaamide kontrollimine


Kui selliseid reklaamirühmi on, eemaldage selle reklaamirühma märksõnade negatiivsed märksõnad. Kui see ei aita, rühmitage märksõnad ümber.

  1. Ainulaadne müügipakkumine

Teie reklaam sisaldab head pakkumist, mis on teie potentsiaalsele kliendile huvitav.


Kui müüte mitut iPhone'i mudelit, peab teie reklaam linkima konkreetse mudeli lehele, mitte saidi avalehele.

  1. Kasutatakse UTM-i silte

Reklaamikampaaniate analüüs on võimatu ilma utm-silte kasutamata reklaamilinkides. Kui need puuduvad, on võimatu aru saada, milline reklaamikampaania, reklaam, märksõna toob tulemusi ja milline kulutab ainult eelarvet.

Yandex Directi jaoks otsingus:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(märksõna)

Yandex Directi jaoks YANis:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(source)

kus, utm_source- reklaamikampaania allikas (yandex, google, vk või mõni muu liiklusallikas)
utm_medium— liikluse tüüp (cpc — maksa kliki eest, cpm — tasu näitamise eest)
utm_campaign- kampaania nimi
utm_content- kuulutuse ID
utm_term- märksõna või sait

Parameetrite täielik loetelu on lingil.

Teie saidi automaatne asendamine lingi kaudu.

  1. Kiirlingid valmis

Isegi kui teil on üheleheküljeline sait. Need viivad ankrute abil teie saidi osadesse.

Oma reklaami mahu suurendamiseks potentsiaalse kliendi ekraanil. Ja ka avalikustada kõik eelised, mis kuulutuse teksti ei mahtunud.

Kasutatavate märksõnade nimekiri on läbi töötatud (madala sagedusega, keskmise sagedusega märksõnad). Fraasivaste puhul kasutatakse Yandex Directis (piiratud eelarvega) kõrge sagedusega märksõnu. Kasutatakse ainult sihtmärksõnu.

  1. Negatiivsed märksõnad on välja töötatud vastetüüpe arvesse võttes
  2. Tegi risttoetusraja, et välistada reklaamikonkurents Direct Commanderi reklaamikampaanias

Yandexi reklaamivõrgustik (YAN)

  1. Võtmesõnad YANis
  • Kasutatakse kõrge ja keskmise sagedusega märksõnu
  • Kasutatud seotud märksõnad
  • Risttagust ei kasutata
  • Negatiivseid märksõnu ei kasutata (harvade eranditega)
  1. Pildid
  • Kasutab kõiki nelja kuvasuhet või vähemalt 2–1:1 ja 16:9
  • Pildid on eredad ja pilkupüüdvad, erinevad konkurentidest
  • Klikitavuse, konversiooni (muud näitajad) optimaalseima määramiseks kasutatakse vähemalt 3 pildivalikut.

  1. Iganädalane analüüs saitide kohta, kus teie reklaame näidati

Need jäetakse domeeninimedest välja teie näitajate alusel (saidil tehtud klikkide kulud ületavad KPI-d müügivihje kohta või muid näitajaid, nagu põrkamised, saidil veedetud aeg, sügavus).

Võimalikud välistamisnäitajad:

  • Sellel saidil tehtud klikkide koguarvu maksumus ületab KPI järgi müügivihje lubatud kulu
  • Selle saidi külastuse keskmine kestus on alla 10 sekundi
  • Klikkide arv ületab lubatud maksimumi
  • Skannimissügavus on määratud väärtusest väiksem
  1. Välistatud näitamised mobiilirakendustes

YANis on need loetletud saitide eranditena - Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. Enamasti on mobiilseadmete ja rakenduste konversioonimäär oluliselt madalam.

Uuesti turundamine

Uuesti turundamine on seadistatud vähemalt nende kasutajate jaoks, kes olid teie saidil ja veetsid seal rohkem kui 10 sekundit.

Kas sellest oli abi? Säästke, et mitte kaotada.

Kas teil on küsimusi? Tasuta auditi saamiseks kirjutage -