Kaubamärk silma kujul. Mis vahe on kaubamärgil, logol, embleemil?

Nižni Novgorodi Riiklik Tehnikaülikool

neid. R.E. Aleksejeva

Avalike suhete, turunduse ja kommunikatsiooni osakond

Distsipliin:kaubamärgi juhtimine.

« Kaubamärk ja selle väärtus»

Lõpetatud:

Trušanov V.

Gr. 06-SSO-1

Vastu võetud:

Prokhorova M.V.

Nižni Novgorod, 2010.

Sissejuhatus 3

1. Kaubamärk 3

1.1 Kaubamärkide mõiste ja liigid 5

1.2 Brändi lisaväärtus 7

1.2.1 Brändi lisandväärtuse allikas 8

1.2.2 Brändi lisandväärtuse päritolu 10

1.2.3 Brändi positsioneerimisstrateegia 10

1.3 Brändi identiteet 12

2.Brändi majanduslik efekt 14

2.1 Bränd, turuosa ja tulu 14

2.2 Kaubamärgi kangisüsteem 15

2.3 Brändi niši väärtus 17

2.4 Tarbija kaubamärgi lojaalsus 17

3.Brändi kaitsebarjäärid 19

3.1 Arenguvõimalused 19

3.2 Huvigruppide stimuleerimine 20

4. Järeldus 21

5. Kirjandus 24

Sissejuhatus

Eduka brändi loomine on turundusstrateegia ja turundusjuhtimise võtmeküsimus. tugev kaubamärk tagab ettevõttele klientide lojaalsuse, takistab konkurentide agressiivsete plaanide elluviimist.

Kui ettevõtte pakkumine konkurentsist kuidagi välja ei paista, kas tarbijad tunnevad selle vastu huvi, kas nad valivad tooteid põhimõttel "odavam" või "soodsam"? Konkurentsivõimelistele hindadele toetuvad juhid suudavad saavutada muljetavaldavaid tulemusi, pigem erandjuhtudel. Kui ostjad usuvad, et teatud kaubamärgil on teiste ees eeliseid, valivad nad selle ja annavad selle eest kergesti raha.

Brändikapitali arendamine on ettevõtte tippjuhtkonna põhiülesanne. Tüüpilist Briti või Ameerika ettevõtet hinnatakse börsil ligikaudu kahekordse bilansilise väärtusega. Samas on tugevate kaubamärkidega ettevõtted börsil hinnatud neljakordse vara väärtusega. Tänapäeval on edukas kaubamärk väga kallis. Nestle ostis Rowntree 2,5 miljardi naela eest (viimase varade väärtusest kuus korda suurem). GrandMet maksis Heubleini eest 1,2 miljardit dollarit – põhiliselt Smirnoffi kaubamärgi omamise õiguse eest USA-s. Võetakse või liisitakse äratuntav kaubamärk, müüakse kasutuslitsentse. Näiteks Sunkist saab 10 miljonit naela aastas selle eest, et Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton ja Ciba-Geigy kasutavad oma kaubamärki.

Tarbijaid meelitades ja hoides tagavad edukad kaubamärgid ettevõtete õitsengu. Võites nende abil püsikliente, suudab ettevõte tugevdada oma turupositsiooni, säilitada mõistlikud hinnad ja stabiilsed rahavood, mis omakorda tõstab ettevõtte aktsiate hinda ja annab aluse edasiseks kasvuks. Brändiküsimus ei ole ainult üks tarbijaturu tunnuseid, vastus sellele on väga oluline nii äriturgudele kui ka teenusepakkujatele, jaemüük ja värbamisorganisatsioonid.

Selle töö eesmärk on:

1) "tugeva" kaubamärgi omaduste arvestamine

2) selle loomise ja arendamise tunnuste uurimine.

Seda saab ka eristada hulk ülesandeid, mis määrati selles töös:

1) Uurige, mis on kaubamärk ja mis on erinevate kaubamärkide individuaalsus;

2) teha kindlaks, mis on edukas bränd, kuidas see areneb, toimib ja millised kaitsebarjäärid sellel on;

3) õppida, kuidas edukas bränd, suurendades toote väärtust tarbijate silmis, aitab kaasa aktsionäride jaoks nii oluliste varade ja rahavoogude kasvule.

1 Kaubamärkide mõiste ja liigid

Enamik tootjaid püüab oma toodet paljudest sarnastest toodetest eristada. Selleks "märgistavad" toote kaubamärgiga, st. oma nimi, embleem või kujundus või sagedamini nende kombinatsioon, mis on tarnija eraldusmärk. Ettevõtte ülesanne on mitte ainult saavutada tarbijate kõrget bränditeadlikkust, vaid ka tagada, et ostjad eelistaksid tema kaubamärki konkureerivate kaubamärkide seas. Lõppude lõpuks ei kaasne tarbijate kõrge tooteteadlikkusega alati piisav turunõudlus.

Sellistel juhtudel peetakse silmas negatiivseid kaubamärke (kui selle "õige nimi" pole pigem väärtuslik eelis, vaid takistus turu vallutamisel) - « Woolworths», « keskmaapank», « Skoda».

Edukat kaubamärki eristab asjaolu, et see vastab tarbijate funktsionaalsetele ootustele, kuid pakub neile ka lisaväärtust, rahuldades teatud psühholoogilisi vajadusi. Selle lisaväärtuse aluseks on usk, et see bränd on parem ja eelistatum kui konkurentide samalaadsed tooted.

Kõige mõjukamad kaubamärgid maailmas

Seal on järgmist tüüpi kaubamärke:

· Ettevõtte üks kaubamärk. Brändinimed nagu "Philips", "Mercedes-Benz" ja "Heinz" on samad, mis vastavate ettevõtete nimed ja on omistatud enamikule nende poolt toodetavatele toodetele.

· Üksikud kaubamärgid. Vastupidine lähenemine: ettevõtted Unilever ja Procter& Hasartmäng on välja töötanud kaubamärgid igale oma tootele ( « Pepsi», « Surfata», « Domestos», « Haldjas» jne) ja mainivad oma nimesid reklaamides harva.

· Brändirühmad. Mõned ettevõtted ühendavad tooterühmi ühe (üldise) kaubamärgi all. Näiteks korporatsioon « Matsushita» tarnib elektroonikaseadmeid nelja üldnimetuse all: « Rahvuslik», « Panasonic», « Tehnika» ja « Kvaasar» .

Üksikute kaubamärginimede eeliseks on see, et need on säästlikumad, paremini äratuntavad ja üldiselt turustamisinvesteeringute mõttes lihtsamini turustavad. Teisest küljest võimaldavad üksikud nimed turgu selgemalt segmenteerida, vähendada tarnija võimalikke kahjusid mõne tema kaubamärgi rikke korral. Segalähenemine ja tooterühma bränding on katse neid kahte eelist tasakaalustada.

Kalduvus laiendada sõltumatute kaubamärkide perekonda (praktika Unilever ja Procter& Hasartmäng) jätnud minevikku: ebaõnnestumise oht on kõrgete turunduskulude juures liiga suur. Tänapäeval keskenduvad ettevõtted ühele või mitmele väljakujunenud kaubamärgile, kasutades neid vihmavarjuna või tootmise alusena. lisakaubad ja teenused (kaubamärgi laiendamise strateegia).

2. Brändi lisaväärtus

Lisaväärtuse küsimus – tarbija subjektiivsed tõekspidamised – on eduka brändi ülesehitamise keskmes. Selliste uskumuste olemasolu kinnitavad lugematud näited. Testid, mis paluvad tarbijatel hinnata konkureerivaid tooteid pimesi, ilma siltideta, näitavad sageli tugevate eelistuste puudumist. Aga kui tootel on nimi Märgid& Spencer. RahalineAjad. Sony või Cadbury, tarbijate eelistustes toimub otsustav pööre. Tarbijad ei vali mitte ainult tugevat kaubamärki, vaid maksavad tuntud nime eest ka meelsasti kõrgemat hinda.

Näiteks. Tarbijate rühmal paluti jooke hinnata « Koks» ja "Pepsi» . Pimetestimisel (jookide nimetusi ei märgitud) eelistas 51% vastanutest « Pepsi» ja 44% - « Koks» . Avatud testimisel (kaubanimedega) olid eelistused jookide poolel « Koks» (65%) ja « Pepsi» sai ainult 23%. Sellised testid näitavad sageli kaubamärkide hämmastavat jõudu.

Brändimaagia ulatub kaugemale mittetarbekaupadest. Klassikaliseks saanud uurimuses väitis Harvard Business Schooli professor T. Levitt veenvalt, et kaubamärgi kuvand mõjutab oluliselt tööstusseadmete ostuotsust. Mida kuulsam on uue toote kaubamärk, seda suurem on tõenäosus, et ostja suhtub sellesse soosivalt ja uue toote saab kiiremini omaks.

Globaalse turunduse arenguga suureneb kaubamärkide tähtsus. Näiteks rahvusvahelisel ehitusturul juhivad seadmete ja materjalide valiku spetsialistide nimekirja USA koolitatud insenerid ja konsultandid. Aasias ja Lähis-Idas töötades valitakse tavaliselt tuntud rahvusvaheliste kaubamärkide kasuks, mille tulemusena otsustavad kohalikud tootjad suurte lepingute üle.

2010. aastal moemaja Trussardi tähistas oma 100. juubelit ja sel aastal tähistab bränd oma ettevõtte logo sünnipäeva, millel on 40 aastat vana hurt. Sellise sündmuse auks Itaalia bränd koostöös Jaapani illustraatoriga Yuko Shimizu ja direktor autor James Lima avaldas lühianimafilmi Taevavaatleja tõukoeraga nimiosas. veebisaitõppis üksikasjalikult logo ajalugu Trussardi ja meenutas muid kuulsate moebrändide embleeme.

Trussardi: Inglise hurt

Brändi ajalugu sai alguse 1910. aastal, mil Dante Trussardi avas Itaalia linnas Bergamos nahkkinnaste parandamise ja valmistamise töökoja. Kuid hurt sai kaubamärgi sümboliks alles 1973. aastal. Tema vennapoeg otsustas kasutada Dante Nicola Trussardi. Greyhoundi hagijas, graatsiline, elegantne, dünaamiline ja rafineeritud, sümboliseeris suurepäraselt kaubamärgi stiili. Lisaks kinnastele hakkas Nikola tootma ka muid uue logoga tembeldatud nahktooteid.

« Ma nägin palju maale ja iidse Egiptuse bareljeefid, mis kujutasid neid loomi, ning olin nende ilust ja uskumatust elegantsist täiesti lummatud., - ütles Nicola enda valitud logo kohta, millest on saanud Itaalia kvaliteedi sünonüüm.

Uues videos Trussardi Taevavaatleja, logo juubeliks välja antud, ärkab ellu inglise hurda kuju, kes jälitab mööda Milano tänavaid maagilist jänest, äratades ellu linna mälestusmärgid. Kuid hommikuks imed lõpevad ja pronksist Greyhound naaseb oma kohale - Itaalia moemaja butiigi sissepääsu juurde.

"Tahtsime mitte laskuda selgitustesse kaubamärgi ajaloo kohta ning eelistasime emotsioone, kauneid pilte ja muusikat", - tunnistas kaubamärgi loovjuht Gaia Trussardi.

Chanel: põimunud C-d

Logo Chanel- üks kuulsamaid moemaailmas. Kahte läbipõimunud tähte "C" on näha kõikidel brändi toodetel, kuid esimest korda ilmus sümbol legendaarse parfüümi pudelile 1921. aastal. Chanel nr 5. Embleemi loomisest kahe "C" kujul on mitu versiooni. Kõige populaarsemate järgi on need initsiaalid Coco Chanel, mille ta joonistas vahetult enne esimese butiigi avamist Chanel. Teise, vähem levinud versiooni järgijad omistavad logo autorluse Mihhail Vrubel, kes joonistas Koko poolt 1920. aastatel kasutusele võetud sümboli palju varem, 1886. aastal. Teatavasti oli kahe hobuseraua ühenduse kujul topeltõnne sümboliseeriv ornament moes 19. sajandi lõpus. Seetõttu arvavad paljud teadlased, et moemaja embleemi ja Vrubeli visandi sarnasus on pelgalt kokkusattumus. Kuigi on veel üks versioon: see embleem on lihtsalt meeldetuletus sepistatud kõrvadest, mis kaunistavad Chaneli üleskasvamise lastekodu uksi. Nii või teisiti ei vedanud Coco logo valikuga alt, see tõi majale õnne.

Versace: Medusa

Moemaja sümbol Versace- meduusi pea - ilmus 1978. aastal, kui 34-aastane Gianni Versace avas oma eesnimebutiigi Milano ühes prestiižsemas piirkonnas via della Spiga. Legend räägib, et vahetult enne avamist jalutas disainer oma Reggio di Calabrias asuva häärberi aias ja juhtis tähelepanu Gorgon Medusa marmorfiguurile. Brändi logo rolli sobiks ideaalselt kolmest naisenäo ja juuste asemel väänlevate maodega Gorgoni õest tuntuim, kes ühe pilguga inimese kiviks muutis. Gianni oli alati huvitatud mütoloogiast ja klassikalisest kirjandusest ning otsustas, et uues kontekstis sümboliseerib mütoloogilise olendi pea saatuslikku külgetõmmet. Just ahvatleja rollis on moemaja Versace Nägin oma klienti.

Burberry: Rüütel

Inglise kaubamärgi logo Burberry ilmus 1901. aastal, kui asutas 1856. aastal noor Thomas Burberry Bränd on juba üsna kuulsaks saanud. Algusest peale tooted Burberry eristuvad kvaliteetsete kangaste, mugavuse ja praktilisuse poolest. Esimese maailmasõja ajal töötas Thomas Briti kuninglike õhujõudude käsul välja veekindla vihmamantli (sama kuulus trentšmantel). Ja aastal 1901, kui kaubamärgi asutaja sai tellimuse ohvitseridele täielike vormirõivaste valmistamiseks, tekkis küsimus kaubamärgi loomise kohta. Burberry. Siis ilmus kaubamärgi embleem - raudrüüs ja käes odaga rüütliratsutaja kuju, mida kujutati lipu taustal, millel oli kiri "prorsum", mis tähendab inglise keeles "edasi". Selline moto peegeldas soovi veelgi progressiivsemate leiutiste järele ning oda oli kvaliteeditraditsioonide kaitsmise sümbol.

Lacoste: krokodill

spordibränd Lacoste asutas kuulus tennisist René Lacoste. Prantslasest, kelle isa saatis Inglismaale mainekat haridust saama, tuli 10-kordne suure slämmi võitja. Kuid Rene karjääri tipus avastasid arstid tennisistil tuberkuloosi. Tema sportlaskarjäär lõppes, kuid Lacoste mõtles välja uue projekti. 1933. aastal ta koos André eluase lõi firma La Societe Chemise Lacoste, mis tootis T-särke tennisistidele, golfimängijatele ja purjetajatele. Krokodilli kujul olev logo ilmus juba enne kaubamärgi loomist. Fakt on see, et ajakirjanikud on tennisisti juba ammu nimetanud vaid krokodilliks. "Sain hüüdnime "krokodill" pärast vaidlust meie meeskonna kaptenigaütles Rene. - Ta lubas koondise jaoks tähtsa kohtumise korral osta krokodillinahast kohvri, mis mulle meeldiks.» Lacoste polnud ajakirjanike peale sugugi solvunud ja õmbles oma spordivormile krokodilli kujutise. Väikese hambalise alligaatori maalis kuulus kunstnik ja sõber Rene Robert George. Just see kuulus krokodill kolis kaubamärgi esemete juurde. Lacoste.

Ralph Lauren: polomängija

Ralph Lauren, kunagi juudi immigrantide poeg Ralph Lifshitz, asutas ettevõtte 1967. aastal Polo moed ja juba 1968. aastal avas ta oma esimese butiigi. Maailmakuulsa kaubamärgi logo ilmub 1971. aastal, kui Ralph kinkis naistele esmakordselt meeste polosärgi.

“Mu naisel on suurepärane stiilitunnetus: ta oskab meestepoest valida sellise särgi ja jope, et siis küsitakse, kust me need riided saime,- Ralph rääkis oma uuendusest. - Tema pilt tuletas mulle meelde Katharine Hepburn nooruses, sportlik ja mittemoodne, tuules lendlevate juustega ratsanaine kujul».

Disainer mitte ainult ei loonud daamidele polosärgi, vaid asetas selle mansettidele ka logo hobuse seljas oleva polomängija kujul. Lauren ise tunnistas, et tema jaoks on polomäng alati olnud rikkuse, luksuse ja võimu kehastus. Olles pärit vaesest perest, unistas ta alati saada osa kõrgseltskonnast, sellega liituda. Moekunstniku unistused täitusid ning Laureni jaoks luksust sümboliseerinud polomängija figuuri seostatakse nüüd klassikalise Ameerika stiiliga.

Fred Perry: loorberipärg

Fred Perry- 1930. aastate kuulus Inglise tennisist. Ta asutas oma ettevõtte 1952. aastal. Kõik sai alguse Fredi ja endise Austria jalgpalluri koostööst Tibby Wagner, kellel tuli idee müüa Perry nime all ümber randme kummipael. Varsti laiendasid sportlased tootmist ja hakkasid tootma spordisärke. Fred Perry. Muidugi seostati populaarse tennisisti nime ostjate seas kuulsa Wimbledoni turniiriga ja nad ostsid hea meelega kaubamärgi kaupu. On teada, et algselt tahtis kõva suitsetaja Fred teha brändi logoks piipu. Ta ei arvanud üldse, et selline sümbol spordirõivaste embleemiks ei sobiks. Kuid õnneks veenis Wagner Perryt sõnadega "tüdrukutele see ei meeldi". Partner pakkus välja alternatiivi:

„Mis saab loorberipärjast, mida kannad jopel ja kampsunil Davise karikas?» .

Alates 1934. aastast, mil ta Wimbledoni võitis, on Fred alati selle sümboliga esinenud. Vaatamata sellele, et Perry suhted Inglismaa klubiga ei klappinud, küsis Fred loorberipärja kasutamiseks luba otse Wimbledoni klubi direktorilt. Ta oli väga õnnelik, et kuulus tennisist nende sümbolit kasutab, ja nõustus. Seejärel rõivabrändid Fred Perryäratuntava pärjaga on saanud mitme 20. sajandi subkultuuri, eriti modide ja skinheadide vormiriietus.

Vaata teisi fotosid:

Tihti juhtub, et mõnda asja ei nimetata õigete nimedega. Täisväärtuslikku fotot nimetatakse "pildiks" ja kompositsiooni nimetatakse kergesti ümber "perspektiiviks". Ma ei võta enam arvesse, kui selliseid mõisteid nagu kontrast, küllastus, heledus segatakse kokku ...

Jumal õnnistagu neid kompositsioonide ja heledusega. Tunnistan, et inimesed, kes ei tegele disaini või graafikaga üldiselt, ei vaja seda ja pole huvitatud. Aga kogu häda on selles, et sellesse “teadmatute” kategooriasse kuuluvad meie armastatud kliendid ja mis veelgi hullem, nn “kolleegid”.

Klientide jaoks on teadmatus üldiselt vabandatav. Aga tegelikult – miks peab klient teadma, mis on “moodulvõrk” ja millist trajektoori peaks hiir vaibal kirjeldama, et lõpuks saada atraktiivne ja huvitav disain. Samuti ei huvita klienti, kuidas sa seda asja, mille talle joonistad, nimetad – algne küljendus või midagi muud. Ta ei pea teadma. Ta maksab sulle raha. Ja osa rahast maksab ta sulle just selle eest, et sa tead, kuidas seda või teist asja õigesti nimetatakse.

Tavaliste inimestega (loe, klientidega) on kõik selge. Aga siin on, mida teha nendega, kes oma ametist või kohustustest tulenevalt on lihtsalt kohustatud teadma, "kes on kes" ja nimetama kõike õigete nimedega.

Kahjuks on meie (disainerite) seas inimesi, kes üritavad disainida elementaarseid kontseptsioone teadmata ja asendavad algsed kontseptsioonid oma oletustega. Jah, see on selge - algajad, see on selge - nad on just hakanud käsitöö põhitõdesid omandama. Kuid enne Photoshopi ja Illustratoriga istumist peate esmalt istuma nutikate raamatute juurde. See paneb mind hüüdma:
Härrased "disainerid", tungiv palve - õppige matt. osa!

Jätkame, proovime koos välja mõelda, et "xy on xy" ja tuletada täpsed määratlused järgmistele mõistetele, mida identiteedis nii sageli ja sageli valesti kasutatakse. Täna jagame lahti, mis on:
Logo
Märk (kaubamärgi nimi)
Embleem
Kaubamärk (kaubamärk, kaubamärk)
Brändiplokk

Nagu selgus, pole ülesanne nii lihtne, kui esmapilgul võib tunduda. Esialgu pöördusin ametlike allikate poole (et hiljem ei süüdistataks mind algsete mõistete asendamises oma oletustega) ja asusin seadusandlusse süvenema. Ja kohe esimene läbikukkumine - vähemalt kahe riigi (Venemaa ja Ukraina) patendiseadustes pole mõne mõiste jaoks üldse definitsioone. Minu järgmine samm oli kühveldada entsüklopeediaid ja otsida neist nende mõistete täpseid definitsioone. Ja tundub, et teine ​​lähenemine probleemile osutus edukamaks, kuid otsingu käigus ilmnes üks nüanss, mis seadis kahtluse alla just nendest entsüklopeediatest saadud andmete usaldusväärsuse ja “kaalulisuse”. Nimelt: entsüklopeediates on mõisted “Brändi nimi”, “Kaubamärk” ja “Kaubamärk” lihtsalt sama definitsiooni all kirjas. Ja kui mõistete "Kaubamärk" ja "Kaubamärk" puhul on selline identiteet väga tõenäoline, siis mõiste "Brändi nimi" langeb sellest sarjast mõnevõrra välja.

Pärast kõigi ülaltoodud mõistete üksikasjalikku analüüsi ja nende dekodeerimise järeldust saab selgeks, kuidas "kaubamärk" ja "kaubamärk" erinevad ja miks põhimõtteliselt ei saa neid kahte mõistet üksteist asendada.

Niisiis, alustame päris algusest.
Logo

Oleme harjunud nimetama kõike, mis logo sisse ei mahu. Niipea kui mõnda graafilist elementi kasutatakse ettevõtte põhisümboolikas (organisatsioon, struktuur, fond, ühing – edaspidi "Ettevõte"), on kõik logo. Kuigi see pole kaugeltki tõsi.

Sõna "Logo"(inglise logotüüp) pärineb kreeka keelest: logod (sõna) ja trükivead (jälg). Muid võimalusi pole. Ja vastavalt sellele puuduvad dekrüpteerimise variatsioonid:
Logo on nime algne graafiline kujundus.

Kõik! Ei mingeid märke, piktogramme, sümboleid - nime kiri. Ja kas see on lühendatud või täielik, klassikaline tüpograafia või peen kalligraafia - need on kõik nüansid.
Kõik muud formulatsioonid on pärit kurjast.

Compaq (joonis 1) on klassikaline näide logost, mis kasutab logo unikaalsust rõhutades originaalset kirja. Ka Axeda logol (Joonis 2) on kasutatud originaalstiili, millele on lisatud eraldi graafiline element (e-tähe kohal rööpkülik). Microsoft Corporationi sümboolika on logo õpikunäide (joonis 3). Algne kirjatüüp ilma "võõraid" graafilisi sümboleid kasutamata, on veidi "lahjendatud" graafilise elemendiga (tähepaaris "os"), mis ainult rõhutab logo stiili originaalsust. Näiteks Samsung Corporationi logo on väga huvitav (joonis 4). Logo kontuuris kasutatakse lisaks algsele kirjatüübile graafilist elementi (ovaali). Sellegipoolest on see element nii õigesti seotud tekstiosa endaga, et see on justkui selle orgaaniline jätk.

Märk (kaubamärgi nimi)

Üsna sageli ei piisa ettevõtte originaalseks graafiliseks identifitseerimiseks alati ühest logost. Nõus, et ainult nime graafiline stiil (olgugi, et algversioonis) ei suuda alati lõpptarbijale edastada (edastada) vajalikku teavet ettevõtte kohta. Nendel eesmärkidel kasutatakse märki.

Teisisõnu on kaubamärgi nimi ettevõtte täiendav graafiline identifikaator, mis on loodud logo mõju suurendamiseks või ettevõtte kohta lisateabe edastamiseks, mis lõppkokkuvõttes peaks parandama selle ettevõtte tuvastamise efekti sarnaste seas.

Nii selgub, et: kaubamärgi nimi on ainulaadne graafiline element, mida kasutatakse ettevõtte tuvastamiseks ja mis kannab ettevõtte kohta kodeeritud lisateavet (teeneid, tegevusvaldkondi jne).

Nii tuletasime mõiste "Brändi nimi" sõnastuse. Ainuke asi on see, et see tuli üsna pikk ja seedimatu ning seetõttu proovime seda ühtlustada ja veidi lühendada:
Brändinimi on ainulaadne identifitseeriv graafiline element.

Reeglina kasutatakse kaubamärgi nime koos logoga, kuid see ei ole dogma ning mõnel juhul, kui see on asjakohane ja põhjendatud, saab seda kasutada iseseisva identifitseerimiselemendina. Selle ilmekas näide on Nike'i kaubamärk.

Maailmakuulus Nike kaldkriips on brändinime klassikaline näide (joonis 5). Märgile rakendatuna on sünonüümid "dünaamilisus" ja "aktiivsus", mis peegeldab otseselt ettevõtte spordisuunda. Brändi nVidia nimi (joonis 6) on silma stilistiline kujutis, mis dešifreerib ka ettevõtte peamise tegevusvaldkonna - graafikakiibistiku tootmise. Väga huvitav näide on General Electric Corporationi ettevõtte logo (joonis 7). Märgi põhielement on ettevõtte nime lühend, kaks suurt tähte "G" ja "E". Märk on valmistatud peenes stiilis, mis rõhutab "eliiti" ja "ainulaadsust". Mitsubishi Corporationi kaubamärgi dekodeerimisega (joonis 8) on kõik lihtne ja loogiline. Jaapani keelest tõlgitud Mitsu (kolm) ja Bishi (teemant). Mis tegelikult kajastub selgelt ettevõtte kaubamärgis - kolm teemanti.

Mainimist väärivad ka lühendid. Sageli võivad nii logo kui ka märk koosneda lühendist või sisaldada lühendit. Kuid samal ajal ei ole lühend graafilise identifitseerimise iseseisev element.

Joonistel 9-10 on toodud näited lühendite kasutamisest arvutikorporatsiooni IBM (International Business Machines) ja meediaettevõtte CNN (Cable News Network) logodes. Tegelikult koosnevad logod ise lühenditest. Joonistel 11 ja 12 on näidatud Premier Magneticsi ja Baltic Line Advertisingi kaubamärgid, mis on tehtud lühenditena.

Ja veel mõned nüansid, mis ei ole dogma, kuid mida peaksite logo ja kaubamärgi kohta teadma:
Kombinatsioonis "Logo + kaubamärgi nimi" on logo tavaliselt esmane. Logo saab kasutada ilma kaubamärgita. Brändi nime saab kasutada ka logost eraldi. Kuid enamikul juhtudel on logo ja märk ühe terviku osad.
Logo ja kaubamärk on eraldiseisvad, sõltumatud elemendid. Mõnikord on sümboolika variante, kus märk on logo sisse "õmmeldud", kuid reeglina pole need logo ja märgi ehituse parimad näited. Sellised "logomärgid" ei tööta sageli nende omanike jaoks täielikult.
Nii logo kui ka kaubamärgi eripäraks on originaalsus. Need peaksid olema võimalikult erinevad teiste ettevõtete sümbolitest (vähemalt otseste konkurentide sümbolitest).
Samuti on enamikul juhtudel sünonüüm "lihtsus" rakendatav logo ja märgi kohta. Hea logo (märk) on graafiliselt lihtne sümbol, mida peaks olema lihtne lugeda, meelde jätta ja reprodutseerida.
Lihtsus on soovitav ka värvilahendustes. Mida vähem lilli, seda parem. Minimaalne värvide arv sümboolikas lihtsustab selle reprodutseerimist ja suurendab meeldejäävust. Pole põhjust teha mitmevärvilist või täisvärvilist sümboolikat, kui see pole ideoloogiliselt, loogiliselt või kontseptuaalselt põhjendatud.

Embleem

Sõna "Embleem" (ing. Emblem) tuleb kreeka keelest: emblema (reljeefkaunistus). Määratlus on järgmine:
"Embleem on kontseptsiooni, idee tingimuslik või sümboolne kujutis."

Kõik näib olevat selge, kuid tegelikult pole midagi selget. Määratlus on nii ebamäärane ja üldistatud, et sellest on võimatu teha selget järeldust selle kohta, milline embleem peaks olema. Proovime selle koos välja mõelda.

Esimese järelduse saame teha mõiste enda lahtimõtestamisel: embleem on reljeefne kaunistus.

Teine punkt on see, et määratlus ei väljenda selgeid piiranguid embleemi graafilisele välimusele. Sellest järeldame, et embleem võib sisaldada mitmesuguseid graafilisi identifitseerimiselemente. Mõnikord isegi väga keerukas ja detailirohke.

Ja kolmas punkt - samast määratlusest jõuame järeldusele, et embleemi kasutatakse globaalsete "kontseptsioonide" või "ideede" tähistustes, mitte "nime graafilise kujunduse" jaoks (nagu logo puhul). ), mitte "unikaalse graafilise elemendi" kujul (nagu kaubamärgi nime puhul).

Tavaliselt kasutatakse embleeme sõjaväeharude, jalgpalli- ja hokiklubide, koolide, ülikoolide jne identifitseerimiseks...

Tuneesia ühe jalgpallimeeskonna embleemi näide (joonis 13). Ukraina jalgpalliklubi "Dynamo Kyiv" embleem (joonis 14). "Keiserliku julgeoleku osakonna" embleem (joonis 15). Kolledži embleemi näide (joonis 16).

Kõige eelneva valguses on ilmnenud üks huvitav tähelepanek. Joonisel 17a on kujutatud Fordi autokontserni logo. Paremal joonisel 17b sama logo, kuid mõne logo elemendi mahu teostusega. Loogiliselt võttes selgub, et vasakul näeme klassikalist logo, mis vastab kõigile selle kontseptsiooni nõuetele, ja paremal embleem, mis sellegipoolest ei lakka olemast originaallogo.

Kõik kolm mõistet tähendavad sama asja, seetõttu kasutame mugavuse huvides ainult ühte neist, nimelt kaubamärgiga.

Siin on kõik lihtne - patendiseaduses on kaubamärgi selge tähistus:
« Kaubamärk– nimetus, mis võimaldab vastavalt eristada ühe juriidilise või füüsilise isiku kaupu ja teenuseid teiste juriidiliste või füüsiliste isikute samalaadsetest kaupadest ja teenustest.

"Kaubamärkide, teenusemärkide ja päritolunimetuste seadus" (Vene Föderatsioon). Sama definitsioon, veidi erinevalt sõnastatud, on saadaval Ukraina õigusaktides.

Tegelikult ei ole kaubamärgil piiranguid graafilise stiili, tüpograafia ja küllastuse osas graafilised elemendid, kolorist jne.

Kaubamärgina võib kasutada nii embleemi (logo, kaubamärk) kui ka muid graafilisi sümboleid, mis ei kuulu ülaltoodud identifitseerimiselementide definitsioonide alla.

Kaubamärkide kohta pole mõtet näiteid tuua – minge ükskõik millisesse supermarketisse ja näete neid riiulitel tohututes kogustes.
Brändiplokk

Oleme identifitseerimise põhielemente juba analüüsinud, jääb üle vaid pilt täiendada. Niisiis - ettevõtte plokk. Siin on kõik lihtne:
"Brändiplokk – logo ja kaubamärgi algne asukoht üksteise suhtes."

Siin pole enam midagi öelda. Joonistel 18 ja 19 on kujutatud näiteid elementide horisontaalsest ja vertikaalsest paigutusest ettevõtte plokis. Loomulikult on asukohavalikuid lugematu arv - siin on neist kaks, kõige levinumad.

Ateljee - ettevõtte ploki elementide horisontaalne paigutus üksteise suhtes. Tagaplaat - elementide vertikaalne paigutus.

Nii selgitasime välja identiteedi peamised elemendid. Loomulikult ei saa seda esseed pidada veatuks ja terviklikuks, kuid ma ei püüdnud süveneda kõikidesse nüanssidesse, püüdes tuletada ainult identiteedielementide kujunemise aluspõhimõtteid.

Ka teised, mitte vähem olulised visuaalse identifitseerimise elemendid jäid meie pilguväljast välja, kuid neist tuleb mõni teine ​​kord juttu ...

Need originaalsed ja meeldejäävad pildid saadavad meid kõikjal. Kuulsate rõivabrändide logod on paljudele moehuvilistele hästi teada, autojuhid tunnevad tootja eksimatult ära kapotil oleva märgi järgi. Mida öelda kodumasinaid ja elektroonikat tootvate ettevõtete kaubamärkide kohta. Neid teavad hästi isegi lapsed.

Kas olete kunagi mõelnud, kes ja kuidas lõi kuulsate maailmabrändide logod? Mida nad mõtlevad? Miks saab pealtnäha lihtne pilt ettevõtte tunnusmärgiks ja tunnustatakse kõikjal maailmas? Pean ütlema, et kuulsate kaubamärkide logode ajalugu on mõnikord väga huvitav. Tutvuge mõnega neist.

Versace

Mitte kõik kuulsad brändilogod pole nii äratuntavad kui see salapärane ja meeldejääv märk, mida kuulus moelooja on kasutanud alates 1978. aastast. Temast sai tema suurepäraste kollektsioonide järjekordne kaunistus. Sellest ajast peale on ringikujuliselt paiknevast Medusa Gorgoni peast saanud selle moemaja kaubamärk.

Kui kullerilt esitati küsimusi üsna kummalise logovaliku kohta, vastas ta, et see on saatusliku võlu ja ilu sümbol, mis võib hüpnotiseerida ja halvata iga inimese. Ja ma pean ütlema, et maestro Versace saavutas oma eesmärgi - tema logo on tuntud kogu maailmas. Sellest on saanud täiusliku maitse, peene stiili ja luksuse sümbol.

Givenchy

Kuulsate kaubamärkide logode fotod ilmuvad sageli läikivate ajakirjade lehtedele. See neljast G-tähest koosnev ja stiliseeritud ristikulehega sarnane ruut esindab rangeid jooni ja harmooniat. Mõned sümboolika valdkonna eksperdid on kindlad, et ettevõte kasutas selle loomisel Vana-Kreekas välja töötatud reegleid.

Givenchy kasutab logo kaunistuste ja trükistena, mis on populaarsed ja äratuntavad kogu maailmas.

Lacoste

Tuntud kaubamärkide logosid ja nende nimesid võib leida paljudest moeajakirjadest. Ja see väike roheline krokodill ei vaja reklaami, kuna see on pikka aega olnud Lacoste kaubamärk, mis on üle maailma kuulus eelkõige polosärkide poolest.

Tõenäoliselt ei tea kõik, kuidas see märk ilmus. See ei ole tähekombinatsioon, mis määratleb ettevõtte omaniku nime. Jean Rene Lacoste on endine edukas tennisist, kitsastes ringkondades kutsuti teda alligaatoriks. Ta asutas 1993. aastal oma ettevõtte, mis keskendus tennisistide spordirõivastele.

Kaubamärk loodi spontaanselt. Lõbu pärast joonistas üks Lacoste kamraadidest väikese naljaka krokodilli, millest sai hiljem uue kaubamärgi logo. Tänapäeval on selle eduka, tõsi küll, nalja vili üks äratuntavamaid maailmas.

Chupa Chups ja… Salvador Dali

Kui arvate, et kuulsate kaubamärkide logosid ei tea lapsed, kelle vanemad on moest kaugel, siis eksite. Selle ilmekaks näiteks on ettevõte Chupa Chups. Kõik meie riigi lapsed teavad seda toodet. Aga kuidas on suur kunstnik temaga seotud?

Selle ettevõtte arengule ja õitsengule on kaasa aidanud üks kuulsamaid ja silmapaistvamaid sürrealismi esindajaid, kunstnik ja graafik, lavastaja ja skulptor, kirjanik. Oli ju Salvador Dali see, kes maailmakuulsate magusate kommide logo pulgale lõi. Peame avaldama austust ettevõtte asutajatele – nad ei säästnud märkimisväärset summat ja kutsusid logo looma tuntud kunstniku Salvador Dali.

Tuleb märkida, et nende kulud tasusid ära koos intressidega. Kaubamärk osutus helgeks, lihtsaks, huvitavaks ja samas arusaadavaks ning pealetükkimatuks. Kunstniku enda sõnul võttis see töö tal aega mitte rohkem kui tund. Värvilahenduses kasutas ta Hispaania lipu värve, tähti veidi ümardas ja raamidesse paigutas.

Nike ja Carolyn Davidson

Tuntud ettevõtete ja kaubamärkide logod torkavad kohati silma oma lihtsuses. Seetõttu huvitab paljusid küsimus, miks nad nii meeldejäävad on. Selle näiteks on Nike ja selle lakooniline “puuk”. Kui ettevõte käivitas logokonkursi, osales Portlandi osariigi üliõpilane Carolyn Davidson.

Huvitav on see, et siis ei tekitanud tema märk ettevõtte omanikes erilist entusiasmi, kuid nad leidsid, et see oli üsna paljulubav. See on naljakas, aga oma originaaltöö eest sai Carolyn siis vaid kolmkümmend viis dollarit. Huvitav, kui palju brändiomanikud praegu oma logo hindavad?

õun õun

Tuntud kaubamärkide logod torkavad sageli silma oma originaalsuse poolest. Miljonid inimesed üle maailma teavad, kuidas Apple'i logo välja näeb. Ja enamik neist teab ettevõtte asutaja Steve Jobsi kohta. Selle kuulsa logo looja nime teavad aga vähesed. Enamik inimesi arvab, et Steve leiutas hammustatud õuna, kuid see on pettekujutelm.

Apple’il oli alguses hoopis teine ​​kaubamärk (Newton kirjutas midagi puu all istudes). Steve'ile see valik ei meeldinud, sest noorusest peale kaldus ta minimalismi ja lihtsuse poole. Ta ütles: "Ikoonid peaksid välja nägema nii, nagu nad tahaksid lakkuda."

Ta seadis uue Apple'i logo kallal töötanud disainerile Rob Janovale nii keerulise ülesande. Ainus Jobsi väljendatud soov: "Ära tee teda suhkruseks." Mõni nädal hiljem oli Steve'i laual mitu vikerkaareõunte visandit (hammustatud ja terved). Jobs valis tuntud variandi, mis tundus talle huvitavam ja originaalsem.

JÄRGMINE

Kuulsate brändide logodel on mõnikord ettevõtete omanike jaoks eriline tähendus. Nii juhtus Apple'i asutaja Steve Jobsiga. Ta pidi oma elus silmitsi seisma paljude probleemidega. Ta vallandati isegi tema asutatud firmast. Kuid Steve'i ei saa seostada inimestega, kes on eluraskustest murtud. Pärast Apple'ist lahkumist asutas ta peagi teise arvutiseadmete ettevõtte ja nimetas selle NeXT-ks. Nimi osutus sümboolseks - "järgmine". Tõenäoliselt rõhutas Jobs just nii, et ta on peatamatu ning loob järgmise ettevõtte veelgi entusiastlikuma ja innukalt.

Aga tagasi selle maailmakuulsa logo loomise ajaloo juurde. Talle tehti ülesandeks töötada välja kuulus graafiline disainer Paul Rand. Ta andis Jobsile range tingimuse: "Maksate mulle 100 000 dollarit ühe logoversiooni eest, mis teile kindlasti sobib."

Selle koostöö tulemusena tunnustas maailm Steve Jobsi stiilis tehtud kirja NeXT. Eskiis võeti vastu kohe, ilma muudatusteta. Ainus, mida Steve tahtis muuta, oli E-täht kollasena esile tõsta. Ei saa öelda, et Paul Rand lõi varem logod hiiglaslikule arvutikorporatsioonile IBM, ülemaailmsele UPS-i kohaletoimetamisteenusele ning enam kui kümnele keskmisele ja väikesele ettevõttele.

Coca Cola

Kui näeme tuntud kaubamärkide logosid, mille hulka kuulub kahtlemata ka Coca-Cola Corporation, tundub, et need on välja töötatud professionaalsete turundajate ja disainerite meeskonnad. Kuid antud juhul olid asjad teisiti. Selle ettevõtte logo töötas välja ettevõtte tavaline töötaja, raamatupidaja Frank Robinson.

Sel ajal ei olnud ettevõttel veel oma praegust nime ja selle valis Frank - Coca-Cola. Ta asetas nime punasele taustale ja kasutas selle kirjutamiseks tol ajal tavalist kursiivvormi. Sellist fonti peeti siis kalligraafia standardiks. Nii ilmus maailma ette üks meie aja äratuntavamaid logosid. Tõsi, umbes kord kümne aasta jooksul muudab ettevõte oma kaubamärki veidi. Kuid eriline font jääb muutumatuks, nagu ka punased ja valged värvid.

kolmekiireline täht

Kõik autojuhid unistavad sellise logoga auto omamisest. Mercedes asutati 1926. aastal. Ja tänapäeval kogu maailmas tuntud logo ilmus palju hiljem. Ettevõte väljendab ametlikku versiooni selle tähendusest kui kolmainsusest – õhk, maa ja vesi.

Just autodes (maa peal), paatides ja jahtides (vee peal), lennukites (õhus) kasutatakse tehastes toodetud mootoreid. Samuti on olemas mitteametlik versioon, mis ütleb, et esimest korda kasutas sellist tähte Mercedes-Benzi asutaja Gottlieb Daimler. Oma naisele saadetud kirjas kasutas ta seda sümbolit, et näidata asukohta, kuhu nende uus kodu rajatakse. Firma asutaja pojad moderniseerisid veidi isatähte ja sellest sai firma logo.

Kolm kõige populaarsemat triipu

Ja see logo ei esinda mitte ainult kaubamärki, vaid tohutut tööstust, mis on olnud spordimoe suunanäitaja mitme põlvkonna professionaalide ja spordisõprade jaoks. Pikka aega oli ettevõtte logoks võsa ja kolm triipu.

Huvitav fakt on see, et disainerid ei osalenud logo loomisel. Selle kontseptsiooni pakkus välja ettevõtte asutaja - Adi Dassler. 22 aastat (kuni 1994. aastani) oli kaubamärk muutumatu. Kuid siis sundisid uued moetrendid tuntud kaubamärgi spetsialiste maailmas armastatud trefoili mõnevõrra ümber töötama. Nüüd on ettevõtte tooteid kaunistatud vanade traditsioonide järgi valmistatud logoga, milleks on kolmnurk. Kolme triibu teema jäeti alles.

Alates 2008. aastast on ettevõte välja andnud eraldi kingade ja rõivaste kollektsiooni nimega Adidas original. Ta ühendas 80ndate moe ja originaalse logo, mille lõi Adi Dassler.

Calvin Klein

See kaubamärk alustas oma eksisteerimist 1942. aastal. Tema logo loodi kohe. Äratuntavaks sai see aga alles 30 aastat hiljem, kui disainer teksasarja maailmale tutvustas ja logo tagataskule asetas.

Hiljem hakati seda kasutama mitte ainult tunnustusmärgina, vaid ka kogumiku navigaatorina. Tume logo tähistab tipptasemel rõivaid, hall püsiriideid ja valge spordirõivaid.

Kuulsate kaubamärkide logod: Brandomania mäng

Kui olete huvitatud ettevõtete kaubamärkide ajaloost, siis kindlasti olete huvitatud uuest mängust. Mõni aasta tagasi ilmus see läänes ja nüüd on see võitmas meie riigi mängijate südameid. Mäng "Brandomaania" koosneb seitsmest tasemest, need avanevad eelmistel tasemel liikudes. Kogenud brandomaaniakudele on loodud kolm spetsiaalset taset, mille üle tuleb heade tulemuste saavutamiseks oma ajusid ragistada.

"Brandomaania" on lõõgastava dünaamikaga. Seda mängib kõige paremini mitu inimest. Küsimustele on soovitav vastata esimest korda, siis on võimalik koguda kõige rohkem auhinnamünte. Muidugi on mäng mõeldud neile, kes teavad vähemalt mõnda kuulsate kaubamärkide logo. Mäng (vastused ei pruugi olla väga lihtsad) pakub vihjete kasutamise võimalust. Selleks peate klõpsama ikooni "lambipirn" ja näete teavet tundmatu kaubamärgi kohta. Ja "pomm" eemaldab enamiku tähtedest ja peate ära arvama, milline sõna on ülejäänud taga peidus.

Mängu disain on üsna lihtne, juhtimisliides selge. Peame avaldama austust mängu autoritele selle eest, et nad mitte ainult ei muutnud tundmatuseni logosid, vaid säilitasid ka oma põhijooned. Esimesed tasemed juba omandanute sõnul on "Brandomaania" vastuste ära arvamine tõesti huvitav.

Kaasaegses turunduskirjanduses kasutatakse 3 mõistet: kaubamärk, kaubamärk ja bränd. Selles artiklis käsitleme põhilisi erinevusi nende mõistete vahel, et saaksite neid õiges kontekstis kasutada, samuti kaalume kaubamärgi põhifunktsioone ja selle panust ettevõtte pikaajalisesse edusse turul. .

Niisiis, meil on 3 kontseptsiooni: bränd, kaubamärk ja kaubamärk. Kõik kolm mõistet erinevad üksteisest valdkonna ja kasutussituatsiooni poolest.

"Kaubamärk"

Mõiste "kaubamärk" turunduses on teatud omaduste, assotsiatsioonide, piltide kogum, mis võimaldab selle kaubamärgi tootel turul konkurentidest silma paista. Kogu brändingu protsess algab tootele kaubamärginime loomisega. See on omamoodi lähtepunkt kõikidele teistele tegevustele.

Kaubamärk sünnib siis, kui mõtled oma tootele välja unikaalse nime, töötad välja ainulaadse tootedisaini, lood ettevõtte identiteedi või mõtled välja loosungi. Samal ajal saab toodet täielikult standardiseerida ja see ei erine oma omaduste poolest konkureerivatest toodetest. Kuid hetkel, kui loote brändinime ja kujundate oma toote, olete andnud sellele teatud kuvandi. Nii sündis teie bränd.

"Bränd"

Sõna "bränd" tähendus praktiliselt ei erine kaubamärgi definitsioonist, välja arvatud üks tunnus: kaubamärgi eristavad omadused ja kujutised võimaldavad tootel mitte ainult erineda konkurentidest, vaid on äratuntavad ning toode ise naudib sihtrühma seas teatavat populaarsust.

Teisisõnu, bränd on tuntud kaubamärk, mis on võitnud tarbija tähelepanu ja kiindumuse. Brändi ja kaubamärgi erinevus seisneb selles, et tarbija tunneb ära selle korporatiivse identiteedi elemendid, brändinime, loosungi ning ka see, et bränd on võitnud teatud turuosa lojaalsuse, selle logo all olevad tooted on nõutud. .

Kaubamärgist saab kaubamärk läbi turunduskommunikatsioon. Kaubamärgist saab bränd sel hetkel, kui tarbija on sellest teada saanud (reklaamis, poe riiulil, tuttavatelt) ja meelde jätnud. Selgub, et niipea, kui teie kaubamärk on omandanud vähemalt teadmised, on sellest saanud bränd, lihtsalt väga nõrk. Mida kõrgem on bränditeadlikkus, seda tugevam on ettevõtte bränd.

Autori kommentaar: bränd ja kaubamärk paistavad eraldi mõistetena silma vaid Venemaa turunduse teoorias. Maailmas on ainult 2 määratlust: "bränd" ja "kaubamärk". Esimene tähendab "brändi" ja teine ​​"kaubamärki". Lõppude lõpuks on kaubamärgi ja kaubamärgi erinevused liiga minimaalsed, et rääkida neist kui erinevatest sõnadest.

"Kaubamärk"

Kaubamärgiga on hoopis teine ​​lugu. Kaubamärk on registreeritud kaubamärk, millel on üks otsene omanik. Teisisõnu, kaubamärk on kaubamärgi või kaubamärgi pass, selle otsene funktsioon on õiguskaitse. Kaubamärk ütleb, et selline kaubamärk on olemas, see on teatud isiku või ettevõtte intellektuaalomand. Seega on mõistete "kaubamärk" ja "bränd" erinevus nende kasutusvaldkonnas.

Kaubamärgi registreerimiseks on 3 võimalust: sõnalise, kujundliku või kombineeritud (sõnaline + kujundlik) kaubamärk. Mitte iga logo ei ole kaubamärk. Kui joonistasite just toote logo, kuid ei esitanud selle pilti registreerimiseks, pole teie kaubamärk kopeerimise eest kaitstud.

Millistest toodetest võib saada bränd?

Brändiks võib saada iga toode: tarbekaubad; ettevõtted b2b turult ja teenindusturult; jaemüüjad, tooted, mis eksisteerivad ainult virtuaalselt Internetis; samuti üksikisikud ja ühiskondlikud organisatsioonid.

Tarbekaubad

Tarbekaubad on joogid ja toiduained, kodukaubad, kosmeetika, riided ja jalanõud jne. Selle kaubagrupi edukate kaubamärkide näideteks võivad olla Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony. Tarbekaupade kaubamärk peaks pakkuma unikaalsust, vormi eristumist ja tootekuvandit.

B2B turu tooted

Tugev bränd äriturul tugevdab kampaania mainet ja mainet, mis omakorda toob kaasa müügi kasvu, stabiilsuse ja soodsate koostöötingimuste loomise.

Teenindusturu kaubad

Teenused erinevad füüsilistest kaupadest selle poolest, et nad ise on immateriaalsed. Teenuse brändingul on suur tähtsus, kuna see võimaldab tõlkida ettevõtte abstraktset pakkumist arusaadavamaks kujundiks, selgitada lihtsal viisil keerulisi tingimusi ja eristada teenuseid konkurentidest.

Jaemüügiettevõtted

Jaemüügiettevõtted, nagu ka kõik tarneahela ettevõtted, vajavad samuti kaubamärgi kasutamist. Selliste ettevõtete kaubamärk kujundab eelkõige kuvandit, tekitab assotsiatsioone teenuse kvaliteedi, teeninduse, sortimendi ja hinnapoliitikaga. Tugeva kaubamärgiga saab jaemüüja turule tuua oma kaubamärke ja konkureerida kaubamärginimedega, suurendades seeläbi käivet ja kasumit.

Kaubad ja teenused Internetis

Seoses Interneti leviala kasvu ja sihttarbijate Internetis viibimise kestusega kasvab võimalus saada IT-programmide ja -rakenduste kaubamärkide loomise kaudu selles kanalis kõrget tulu tõhusast tööst tarbijatega. Seda tüüpi kaupade ja teenuste brändimisel on suurt tähtsust mugavus ja tõhus suhtlemine tarbijatega ning kõigi nõuete kiirem täitmine, kui näiteks tarbekaubad seda endale lubavad.

Inimesed ja ühiskondlikud organisatsioonid

Brändideks võivad olla ka inimesed ja avalikud organisatsioonid, aga ka teatud territooriumid. Bränding selles kaubavaldkonnas seisneb kuvandi, assotsiatsioonide ja teadlikkuse loomises.

Brändi väärtus tarbijatele

Bränd on tarbijale oluline kolmel peamisel põhjusel: see vähendab riski, pakub ostuga rahulolu ja lihtsustab toote valimist. Analüüsime iga brändi kasu tarbijale üksikasjalikumalt.

Riskide vähendamine ostmisel

Tuntud kaubamärke ostes riskib tarbija vähem kui tundmatu kaubamärgi või tootja kaupa ostes. Tavaliselt eristatakse järgmist tüüpi riske:

• Funktsionaalsed riskid: tundmatu toote kasutamisest tulenev tegevus ja tulemus ei pruugi vastata tarbija ootustele.
• Füüsilised riskid: Tundmatu toode võib kasutamisel tekitada tarbijale ebamugavust.
• Finantsriskid: tarbija on pettunud, kui ostetud tundmatu toode ei vasta sellest tulenevalt tema ootustele, lisaks tekivad tal täiendavad rahalised kulutused uue toote ostmiseks.
• Sotsiaalsed riskid: toode võib raskendada teiste inimestega suhtlemist
• Psühholoogilised riskid: tarbija soovib alati saada kauba ostmisest rahulolu, nii füüsilist kui emotsionaalset. Tundmatut toodet ostes riskib ta ostuga rahulolematuse ja negatiivsete emotsioonide kogemisega.
• Ajakao riskid: toote suutmatus rahuldada vajadust sunnib tarbijat otsima asendust, mis tähendab lisakulutusi uue toote leidmisel ja ostmisel.

Arvestades erinevaid riske, mis võivad tarbijal tekkida tundmatu kaubamärgiga toote ostmisel, eelistab tarbija osta tuntud kaubamärke, mille omaduste kohta ta on reklaame näinud, mille kohta ta teab rohkem teavet ja võib-olla on ka positiivne. kasutuskogemus või soovitused.

Suurenenud ostuga rahulolu

Valiku lihtsustamine

Tugev bränd paistab silma erinevate toodete hulgas ning vähendab aega õige toote leidmiseks ja ostmiseks. Enamiku turgude kõrge arengu ja karmima konkurentsi ajastul tunneb tarbija ebamugavust suure hulga uute toodete pärast. Tuntud kaubamärk võimaldab tarbijal lühendada kaupluses riiuli juures valikuaega.

Brändi tähtsus ettevõtetele

Ettevõttel, millel on tugev kaubamärk, on konkurentsieelis kaubamärgita tooteid omavate ettevõtete ees. Ta võib teenida müügilt suuremat kasumit, tema müük on vähem altid hüppelistele. Lisaks muutub bränd teatavaks barjääriks uutele tegijatele tööstusesse sisenemisel.

Kasumi kasv

Kaubamärgi peamine väärtus ettevõtete jaoks on võimalus tõsta ettevõtte kasumlikkust. Tugeva kaubamärgi loomisega garanteerib ettevõte tarbijale teatud riskide vähenemise, osutab talle teatud teenust ning tekitab rahulolutunde. Kõik need täiendused moodustavad standardtoote hinnale lisaväärtuse või juurdehindluse. Mida tugevam bränd, seda suurem on lisandväärtus, seda suurem on ettevõtte kasum.

Stabiilsus ja pikaealisus

Eeldatakse, et kaubamärgil on jätkusuutlik eelis, mis annab pikaajalise võimaluse võtta kaupade ostmisel lisandväärtust ning seega garanteerib müügi ja kasumi stabiilsuse. Pikaajaline eelis ei tulene mitte ainult toote ainulaadsetest omadustest (mida on mõnikord lihtne kopeerida), vaid ka brändi-kliendi suhtest, mis on ettevõtte väärtuslikum vara ning mida on raske kiiresti kopeerida ja hävitada.

Tõkked tööstusesse sisenemisel

Tugevate kaubamärkide olemasolu segmendis on kõrgeks takistuseks uutele turule siseneda soovivatele ettevõtetele, eriti kui turg on paljulubav. Tugevatel kaubamärkidel juba on kõrgeid teadmisi ja klientide lojaalsus, nõuavad uued tooted ostjate vahetamiseks suuri investeeringuid.

Sildid: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Leonid Borislavski /wp-content/uploads/2018/05/logo.svg?2Leonid Borislavski 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Bränd, kaubamärk ja kaubamärk: tähendus ja funktsioon