Kiadó lakások 

A Yandex közvetlen hirdetési kampányának ellenőrző listája. A Yandex Direct kontextus szerinti hirdetés auditálása: ellenőrzőlista és példák

dob reklámkampány- a feladat nem könnyű, mert a hatékony kezdéshez számos tényezőt kell figyelembe venni. A kényelem és az idő megtakarítása érdekében az Aorinál összeállítottunk egy egyszerű ellenőrzőlistát, amely lehetővé teszi, hogy ne felejtsen el semmi fontosat.

1. szakasz. Előkészítés

Az előkészítés szakaszában alaposan ellenőrizze, hogy az összes szükséges mérőszám, elemzőrendszer és céloldal csatlakoztatva van-e, és megfelelően működik-e. Ellenkező esetben a reklámkampány haszontalan lehet.

    Az elemzési számlálók telepítve vannak a webhelyen: Google.Analytics és/vagy Yandex.Metrica.

    Minden ajánlat rendelkezik megfelelő céloldallal.

    A híváskövetés telepítve és működőképes (ha a témája része a telefonos rendeléseknek)

2. szakasz. Munka a szemantikai maggal

Ha korábban számos nagy gyakoriságú lekérdezéssel lehetett hatékonyan népszerűsíteni, akkor most nagyon körültekintően kell megközelítenie a kulcsszavak kiválasztását - ne csak a hirdetését elemezze, hanem a versenytársak már elindított hirdetéseit is.

    A szemantikai mag összeállítása megtörtént: a magas és közepes frekvenciák kiválasztása (például a Wordstaton keresztül).

    Kiszűrte az alacsony frekvenciájú kéréseket

    Összeállítottuk a mínusz szavak listáját (amely lehetővé teszi a nem megfelelő megjelenítések eltávolítását)

    A kampányok fel vannak osztva „Kapcsolt hálózatokra” és „Keresésre” – az elsőnél a magas gyakoriságú lekérdezések, a másodiknál ​​a közepes vagy alacsony gyakoriságú lekérdezések.

3. szakasz. Hirdetések összeállítása

Ebben a szakaszban ismét használja a versenytársak elemzése során kapott eredményeket. Egy rosszul megtervezett reklámkampány egyenlő a kudarccal.

    Válogatott illusztrációk, amelyeket versenytársai és partnerei nem használnak

    Összeállított hirdetésszövegek: címsorok, törzsszöveg, további linkek és pontosítások (kiemelések)

    UTM-címkéket generált minden hirdetéshez

    A szükséges hálózatok és helyek kiválasztva

    A hirdetés megjelenítési ideje és földrajzi elhelyezkedése konfigurálva van.

    Megtörtént a megjelenítés költsége, kampányonként korlátok

5. szakasz. Analitika

    A kulcsszavak hatékonyságának elemzése (nem hatékonyak letiltása, újak hozzáadása)

Ebben a cikkben felsorolom azokat a műveleteket (rövid magyarázatokkal) a Yandex Direct beállításához a keresésben és a YAN-ban. A jövőben megpróbálom megnyitni az ellenőrző listát, és valami olyasmit csinálok, mint a leckék, a lépésről lépésre részletes keresési beállítások és a YAN.

Ellenőrzőlista a keresési hirdetések beállításához a Yandex Direct szolgáltatásban

1. Merüljön el és meditáljon üzleti témákon. Tudja meg, mi az a termék vagy szolgáltatás. Még akkor is, ha csak a YAN-t állítja be, az első elem szükséges.

2. Miután elemeztük az ügyfél vállalkozását, megjelenik azon kifejezések listája, amelyekre ezt a vállalkozást keresik a keresőkben. A kapott kifejezéseket nevezzük alapmaszkoknak.

3. Az alapvető maszkok segítségével gyűjtsük össze a szemantikai magot a Yandex.Direct kereséshez. A szemantika gyűjteményéről már részletesen festettem

Keresési hirdetésekhez gyakran 3 hirdetést készítek csoportonként

Gyakran egy szabály vezérel a kulcsszavak csoportosítása során – ne kapja meg az „alacsony megjelenítések” állapotot. Ha a kulcsszavak havi gyakorisága legalább 100, akkor 1 kulcsot készítek - 1 hirdetést.

Mert Kis kulcsszócsoportokat készítek, majd a hirdetések címei egy csoport összes kulcsára vonatkoznak. A Yandex.Direct keresési hirdetések szövegeiben általában vannak tények, bizonyos előnyök.
"Alacsony árak" "Kiváló minőség" "Egyéni megközelítés" - ne írj így. Nem szükséges. Inkább gondolkozz és írj néhány előnyt.
Nem vállalkozom arra, hogy légüres térben leírjak egy gömb alakú hirdetést. De egy ilyen bejelentés gyengén hangzik el (1. ábra). És nem csak a "gyors szállítás" és az "alacsony árak" miatt.

Tipikus keresési hirdetések "gyors szállítással" és "alacsony árakkal"

5. Reklámok készültek, a hirdetésekhez linkek kellenek, és jobb, ha a linkek utm-címkékkel vannak ellátva. Elveszünk egy linket a webhelyére, leszállás. Elmegyünk például az adpump-hoz, és ott linkeket hozunk létre címkékkel a csoportok összes hirdetéséhez.

7. Gyorshivatkozásokhoz szövegeket írunk. A gyorslinkekben gyakrabban írom:

  • Előnyök
  • melyek a legkelendőbb áruk (mozdonyok)
  • ritkábban a kapcsolódó áruk, szolgáltatások nevei

Töltse fel a kapott fájlt a Direct Commanderbe, és végezze el a beállításokat. Egyszer majd külön cikket is készítek a beállításokról.

8. Commanderben kitöltött hirdetések, beállítások elvégzése. Ne felejtse el feltenni a kizáró kulcsszavak listáját, és elvégezni a szó áttérképezését (crossminus).

9. Marad a pontosítások és a Yandex névjegykártya hozzáadása (ezt a kampányok szerverre való feltöltése után teszem meg, ez kényelmesebb számomra). Kész, a keresési hirdetések létrejöttek.

Ellenőrzőlista a YAN beállításához

Az első 3 elem a fenti listából származik.
Fogjuk a kulcsszavakat, és folytatjuk a munkát az Excelben.

4. A YAN felől érkező forgalom feltételesen hideg. Mert a felhasználót nem érdekli a termékünk abban a pillanatban, amikor reklámot küldünk neki. Igen, valamilyen formában korábban is érdeklődött az ember a termék iránt, most viszont leül, ellenőrzi a leveleket stb. Fel kell hívnia a figyelmet fülbemászó címsorokkal és fényes képekkel.

A főcímeket YAN nyelven írjuk

5. Használj sok trükköt a címek írásához.
Gyakran használok kérdéscímeket (Betont keresel Szaratovban?, Olajcsere az autóban?, Csavarcölöpöket keresel Krasznodarban? stb.).
Hírek előnyökkel - "Yandex Direct kezdőtől profiig 1 hónap egyéni munka alatt" (a cím egy része a képen lesz).
Emellett egyszerű címsorokat használok, és a képre koncentrálok.

Képek a YAN-hoz

6. Két formátumban készítek képeket YAN-ban - standard (négyzet) és szélesvásznú (téglalap). Szükségesnek tartom a képeket Photoshopban feldolgozni, a keretet élénk színűvé tenni, és a kép fölé fogós szavakat írni.

Igen, ez a kaotikus lap egy Yandex Direct ellenőrzőlista. Hogy tudtátok srácok, hogy tudtátok 🙂

Összefoglalom:
Taxi, a jelzőfények el vannak helyezve, a cikkből származó információ elegendő a Yandex Direct beállításához, és nem hagyja ki a fontos pontokat. Gyűjtsd össze a teljes szemantikai magokat, alaposan tisztítsd meg őket a szeméttől, csoportosítsd a kulcsszavakat, írj hozzájuk releváns hirdetéseket, készíts elkapó címeket és vonzó képeket a YAN-hoz. Ne felejtse el az utm címkéket, különösen, ha Yandex.Metrica, Analytics, harmadik féltől származó híváskövetési és egyéb szolgáltatásokat használ.
Tedd a hirdetéseket maximálisra – adj hozzájuk belső linkeket, jeleníts meg linkeket, finomítókat. 2017 augusztusára a Yandex.Direct bevezette a második címsort a hirdetésekben, és a szöveg most egy kicsit hosszabb. Maximálisan használja a Yandex Direct összes funkcióját. A keresési hirdetési kampányokban ne feledkezzünk meg a kizáró kulcsszavakról és a visszalépésről. Én is részben mínusz kulcsszavakat YAN.

Minden pontot, idővel részletesebben fogok írni. Nincs értelme itt fújni a pokoli szöveglapot. Csak a Direct Commander beállításai hiányoznak az ellenőrzőlistából. Ennek külön cikket kell szentelnie (képernyőképekkel stb.).

Amint azt már sejtette, ma a Yandex Direct beállításáról fogunk beszélni.

Az alábbi ellenőrzőlista segítségével értékelje a Yandex.Directben meglévő hirdetési kampányok beállításának minőségét, és ellenőrizze, hogy az itt leírtak megfelelnek-e annak, amivel Ön rendelkezik.

Ezenkívül ezzel az ellenőrző listával könnyedén ellenőrizheti a vállalkozók által létrehozott reklámkampányok minőségét, és felismerheti az esetleges csalásokat vagy az előadók banális szakmaiatlanságát.

Általános használatban.

Fiók beállítása

1. Professzionális a Yandex.Direct felülete?

2. A számlán 1000 rubeltől?

3. Telepítve van a mérőszám a webhelyen? Webvisor engedélyezve? (Nagyon hasznos dolog, többek között az elmulasztott kizáró kulcsszavak elemzéséhez.)

4. A Yandex.Direct fióknak (amelyen a hirdetés be van állítva) van hozzáférése a Yandex.Metricához? (A megfelelő újracélzás működéséhez szükséges.)

5. Vannak Yandex.Metrica-számlálók a Yandex.Direct-fiókjában?

6. Van egy pipa a "hirdetések leállítása, ha a webhely nem működik" mellett?

Keresési kampány beállításai

2. A stratégia kézi vezérléssel van kiválasztva? Optimális az Ön számára?

Kattintson az opcióra: Kézi ajánlatkezelés

Gazdaságos lehetőség: Kézi ajánlatkezelés - > Napi költségkeret és megjelenítési pozíció korlátozása - > Csak a keresési eredmények alatt jelenjen meg

Határozottan nem javaslom az automatikus stratégiák használatát a Directben!

3. Ha a webhely nem mobilbarát, engedélyezve van a megfelelő ajánlatkorrekció? (Mobil -> Csökkentse 50%-kal

4. Helyesen van beállítva az időcélzás? (Az éjszakai forgalmat 2:00 és 6:00 között leggyakrabban célszerű kikapcsolni.)

5. Ki van kapcsolva a speciális földrajzi célzás? (Hacsak nem ad el egész Oroszországnak.)

6. Helyesen van beállítva a földrajzi célzás (megjelenítési régió)? Megjelenít hirdetéseket a régiójában élő embereknek?

8. Beállított általános kizáró kulcsszavakat a kampányhoz? (Legfeljebb 20 000 karakter.)

9. Tilos a műsorokat tematikus oldalakon tartani?

10. További releváns kifejezések letiltva?

11. A Yandex.Metrica linkjelölése engedélyezve van? (Ha UTM-címkéket használ, ez a lehetőség elhagyható.)

12. Engedélyezett-e a pozíciók szerinti árkalkuláció? (Éppen ellenkezőleg: "a versenytársak automatikusan leállított hirdetéseit ne vegye figyelembe" be kell jelölni. Ekkor az ideiglenes célzással szüneteltetett versenytársak hirdetései nem kerülnek figyelembevételre, az aukció közvetlenül azokból a hirdetésekből jön létre, amelyek jelenleg működnek. .)

Szemantikai mag ("kulcsszavak")

1. Csoportokra van osztva a szemantikai mag? Van logikus felépítése?

1.1. Navigációs lekérdezések vagy „márka” lekérdezések.

Például: cipő alba hivatalos weboldala.

A "márka" lekérdezéseknél általában nagyon magas konverzió. Ezenkívül a „márkás” reklámozással felhasználhatja a versenytársak márkáit is, a lényeg az, hogy „kompetensen” legyőzze őket hirdetésében.

Ezenkívül a navigációs kérések bármely helynek megfelelő kifejezéseket tartalmaznak (például GEO hivatkozást tartalmaznak a városra, például: klímaberendezések St. Petersburg), vagy olyan kifejezéseket tartalmazhatnak, amelyekkel a felhasználó navigál a hálózaton (például: online cipőbolt, autóalkatrész bolt, társkereső online stb.)

1.2. információigénylések.

Az információigénylések tartalmazhatnak olyan kifejezéseket is, amelyek a következőket tartalmazzák: utasítások, ismertetők, tippek, fórum stb. Például: acer easynote vélemények, kereskedők fóruma stb.

Kereskedelmi témák esetében inkább a bizalom, a márka iránti "hűség" növelése érdekében van szükség információkérésre, nem pedig a közvetlen értékesítésre. Ezért az információigénylést beíró felhasználók számára a legjobb, ha egy „céges híreket” vagy „céges blogot” tartalmazó oldal jelenik meg. Közvetlenül ezek az emberek nem valószínű, hogy vásárolnak Öntől.

1.3. Tranzakciós (kereskedelmi) kérések.

Ezek a lekérdezések a legfinomabbak a kereskedelmi témákhoz. Általában értékesítési adalékokat tartalmaznak: vásárlás, ár, szállítás, rendelés stb. Például: pizza kiszállítás, megvesz műanyag ablakok , rendelj taxit stb.

* Töltse le az értékesített kiegészítők teljes listáját

1.4. Általános kérések.

Ezek olyan kérések, amelyek nem tartoznak a fenti csoportok egyikébe sem, mert nagyon nehéz meghatározni a felhasználó indítékát ezekre a kérdésekre - hogy most akar-e vásárolni valamit, vagy csak részletes információkat, fórumot stb.

Példák az ilyen kérésekre: kerékpárok, asus laptop stb.

Az ilyen típusú kérések kontextuális hirdetésben való felhasználásának fő nehézsége az, hogy nem tudjuk belőlük biztosan meghatározni a konverziót, és lesz-e egyáltalán ilyen?

Ezért az ilyen típusú kéréseket egyszerre kell tesztelni „tranzakciósként” – forgalmat küldeni olyan részekre, ahol a felhasználó vásárolhat, és „tájékoztató jellegűként” –, hogy az oldalt „céges hírekkel” hirdesse a márkahűség növelése érdekében.

1.5. Célközeli vagy „bypass” kérések.

Ezek olyan kérések, amelyek nem kapcsolódnak közvetlenül az Ön témájához, de POTENCIÁLISAN az Ön webhelyére vezethetik az érdeklődő felhasználókat.

Például beltéri ajtókat árul, és őrült verseny folyik az összes nagyobb kereskedelmi (tranzakciós) kérésért az Ön területén.

Mit lehet ilyen esetben tenni?

Próbáljon meg hirdetéseket sugározni a felhasználóknak a kapcsolódó „gyengén versenyképes” témákból.

Például legyen ez egy kapcsolódó téma a lakások javításával kapcsolatban.

A felhasználó beír egy lekérdezést: vásároljon tapétát Petersburgban

És a következő közleményt közvetítik neki:

Háttérképeket keres Szentpéterváron?
Mit szólnál egy beltéri ajtó beépítéséhez? Vegyünk egy ajtót kifejezetten a tapéta alá!

A "túlfűtött" fülkékben ez a megközelítés a következő okok miatt adhat váratlan eredményeket:

C. Versenytársak hiánya miatt kevésbé tudunk „baradni” a landing oldalunk minőségével, USP-vel stb. Egyszerűen azért, mert nincs kiből újjáépíteni.

2. Alkérdések (minden lehetséges) összegyűjtve?

3. Szinonimák, rövidítések, konkrét kifejezések, figyelembe vették?

4. Kizáró kulcsszavak feldolgozása? Hozzáadtad a kampányhoz? A negatív szavaknak vannak operátorai?(-! elöljárószavak előtt: -! hogyan, -! miért stb. -! "kétértelmű" kifejezések előtt: -! vásárolt, -! megrendelt ... Azaz olyan elöljárók és kifejezések, amelyek MÁR befejezett tranzakcióra utalnak, " mínusz" kell " az üzemeltetővel!)

5. Az operátorok által feldolgozott kulcsmondatok?(Tegye + a kötelező elöljárószavak elé, használjon idézőjeleket "" a nagyfrekvenciás lekérdezésekhez...)

6. A Direct.Commanderen keresztüli keresztezési sáv kész? Eltávolították a másolatokat?

7. Van-e egyedi kattintásonkénti költség minden típusú kérés esetén?(Tranzakciós és „márkás” lekérdezésekhez többet rendelünk hozzá magas árak klikk, mert a konverzió számukra szinte mindig egy nagyságrenddel magasabb lesz. Minden más típusú kérés esetében megvizsgáljuk a helyzetet.)

hirdetéseket

1. Megtörtént-e a versenytársak elemzése a fő lekérdezések keresési eredményei között? Egyedi eladási ajánlat (USP) megfogalmazva? Van legalább 2-3 USP lehetőség a tesztelésre?

2. Minden egyes „megjelenítési maszkhoz” (egy adott irányt hirdető allekérdezésekhez) van 2-nél több hirdetési lehetőség? ("maszkhoz" vesz egy ajtót, "beágyazott" lesz figyelembe véve: ajtó spb vásárlás, ajtót vásárolni beépítéssel stb. a "maszkért" belső ajtók, "beágyazott" lesz: beltéri ajtók ára, beltéri ajtók szállítása stb. Nyilvánvaló, hogy a versenytársak hirdetéseiket „maszkot” tartalmazó kérésre sugározzák belső ajtók más lesz, mint azok, akik "maszkkal" jelenítenek meg hirdetéseket vesz egy ajtót, maga a közönség is más lesz, mert aki akar vesz egy ajtót, jelentheti bemenet nem beltéri ajtó, ezért HASZNÁLJA a hirdetéseit különböző irányokba kéréseket és versenyelemzést végezzen, MINDEN "maszkhoz" szüksége van. A „sablon” lehetőség – egy hirdetéstípus az oldal összes részéhez – sajnos „nem működik”.)

2.1. A kulcsmondat benne van a címben?(Ez a szabály a legfontosabb – a kulcskifejezésnek teljes egészében vagy részben szerepelnie kell a címben, csak akkor, ha „nem illik”. Minél több a hirdetés szövege ide vonatkozó kulcsmondat, annál kevesebbet fizet kattintásonként. Ne feledkezz meg róla!)

2.2. „Benyomási maszk” (a fő kifejezés, általában 1-3 szó) szerepel a hirdetésszövegben?

3. Minden hirdetésnek van USP-je?

3.1. Van-e szűrő a fizetésképtelen közönség „elriasztására” a szövegekben? (VIP, prémium, árak…-tól)

3.2. Tartalmaznak a hirdetések cselekvésre ösztönzést (CTA)?

3.3. Van "Benyomási maszk" a "Megjelenített hivatkozásban"?

3.5. Kiegészülnek a közleményekhez "egyértelműsítések"?

6. 1 kulcs = 1 hirdetés elv szerint készül a hirdetés?(Kivétel: „mikrofrekvenciák” a Wordstat szerint 1-től 10-ig terjedő megjelenítési gyakorisággal. Ha a mikrofrekvencia hossza 33 vagy kevesebb karakter, akkor ezeket össze kell vonni és ## sablonokba „tölteni”. Ha a mikrofrekvencia hossza több mint 33 karakter, és egyben azt Mivel a Wordstat szerinti gyakoriság kevesebb, mint havi 10 megjelenítés, ezért a legésszerűbb, ha egyáltalán nem adjuk hozzá a kampányhoz!

7. Az A/B tesztelés sakktábla-mintával történik? A keresési hirdetési kampányok (az A/B tesztben részt vevő) párhuzamosan futnak? (Javaslom az idő szerinti célzás intervallumának beállítását 2 órára. Vagyis az „A” típusú hirdetési kampány 2 órán át „pörög”, 2 óra múlva kikapcsol, és automatikusan elindul a „B” reklámkampány. És így folyamatosan, a hirdetés teljes ideje alatt bekapcsolva. 1-2 hét elteltével már lehet "mérni" az eredményeket.)

8. Tartalmaznak a keresési hirdetéscsoportok további "mobil" hirdetéstípust?

YAN kampány felállítása

1. A YAN stratégiát választották: Manuális ajánlatkezelés — > Csak hálózatokban? Korlátozta a napi költségkeretét?

2. A YAN kampányhoz további releváns kifejezéseket tartalmaz?

3. A YAN kampány egyedülálló? Nem egy puszta keresési klón?

4. A YAN kulcskifejezései 3 szóból állnak? (A YAN-ban optimális a 3 szóból álló kulcskifejezések használata, havi 400-500 megjelenítés gyakorisággal a Wordstat szerint.)

5. Nincsenek kizáró kulcsszavak? Csak a „megfelelő” kizáró kulcsszavakat hagytuk meg, azokat, amelyek nem megfelelnek a vállalkozás sajátosságainak? (Például a kizáró kulcsszó sofőr, célszerű lenne felvenni a kizáró kulcsszavak egyetlen listáját, ha nyomtatókat értékesít. Mert felhasználó keres nyomtató-illesztőprogram a YAN oldalakon, nagy valószínűséggel már megvan Nyomtató.)

6. Törölték a YAN kifejezések keresztirányú háttérsávját?

7. A YAN reklámozása az 1. kulcs (maszk) elv szerint történik -\u003e 1 hirdetéscsoport -\u003e 2-4 hirdetés? (Itt értendő. Ha inkább kampányokat szeretne tesztelni, mint egy csoporton belüli hirdetéseket, akkor állítsa be a YAN-t az 1 kulcs = 1 hirdetés elv szerint.)

7.1. A hirdetés címe/szövege tartalmaz "maszkot" - 1-3 szót a kulcsszóból? (A Yandex partneroldalainak többsége „kiemeli” a kulcsszót, ha az szerepel a hirdetésben.)

7.2. A hirdetés címe (szövege) megszólítja a kívánt célközönséget? (Példa: Üzletember? Franchise kell?)

7.3. A hirdetésszövegek világosak, érzelmesek, „Ön-orientáltak” – árulják el az ügyfélnek az ITS előnyeit? De ugyanakkor nem hazudnak, nem vezetnek félre?

7.4. Hozzáadnak képeket a hirdetésekhez, amelyek relevánsak a céloldal szempontjából? (Ha a hirdetés szövege csizma eladásra vonatkozik, akkor a linknek az oldal csizmaárusítási oldalára kell vezetnie, illetve magán a reklámképen (teaser) kell megjelennie a csizmának.)

7.5. A hirdetéscsoportok kétféle hirdetést tartalmaznak – egy "normál" képpel és egy "szélesvásznú"-val?

7.6. Gyorshivatkozások hozzáadva a YAN hirdetésekhez, megjelenítési link, Yandex.Vizitka?

8. Ha az oldalnak nincs mobil verziója, ne felejtse el engedélyezni a megfelelő ajánlatkorrekciót a beállításokban (Mobil -> Csökkentse 50%-kal)

9. Ha biztos benne, hogy a 18 év alatti közönség nem vásárol Öntől semmit, kapcsolja be a nem és életkor szerinti korrekciót:

10. A Direct.Commander segítségével vegyen fel webhelyeket a listáról a "Tiltott" listára.

11. Külön reklámkampányt csinált újracélzó hirdetésekkel? Megjelenít-e hirdetéseket azoknak, akik felkeresték webhelyét, kapcsolatba léptek vele, de nem hagytak felkérést? (A retargeting legegyszerűbb fajtája, amivel még mindig „meleg” közönséget vonzhatunk be. Például azok, akik megtekintették az oldal 5 oldalát, de nem adtak le rendelést.)

12. Kapcsolódó témákból származó kérések esetén (Wordstat jobb oldali oszlopa: Hasonló lekérdezések) külön reklámkampányt hozott létre az elérés bővítése érdekében? (Az ilyen „célközeli” kampányokat a legjobb, ha a hirdetésekben szigorú „szűrőt” alkalmazunk (a címsorokban azonnal tüntessük fel az árat, a hirdetésekben használjuk a megfelelő közönség megszólítását stb.), hogy ne vonzzák a „bámészkodókat” az oldalra.)

Összegzés

Amint láthatja, ehhez képest a Direct „megfelelő” beállítása még mindig valamivel könnyebb.

Természetesen most a Yandex rohamosan "rohan" a Google után. Aktívan vezetek be új "chipeket", bővítem a funkcionalitást stb. Az Adwords által képviselt felület „rugalmasságának” és kényelmének elérése érdekében azonban a Yandex még mindig nem fog sikerülni hamarosan.

Ezért nincs más dolgunk, mint a ma rendelkezésünkre álló funkciókkal dolgozni.

A legfontosabb az, hogy professzionálisan végezze munkáját, és ne felejtse el időben bemutatni a Yandex.Direct új funkcióit és technológiáit.

Aki nem követi a rendszerfrissítéseket, azt kockáztatja, hogy előbb-utóbb a „pálya szélén” marad...

Helló! Ez a cikk azoknak a kezdőknek szól, akik csak most kezdik a Yandex Direct tanulási útjukat. Ebben a reklámkampányok példáján figyelembe vesszük tipikus hibák amit a legtöbb felhasználó csinál.


A Yandex hirdetési hálózatán és a keresésen megjelenő hirdetések teljesen eltérő hirdetési formátumokkal rendelkeznek saját beállításokkal, megjelenítési algoritmusokkal, teljesítménymutatókkal és optimalizálással. Nagy hiba lenne összekeverni őket. Külön hirdetési kampányokat kell beállítanunk a kereséshez és a .

A kampány megjelenítési beállításait a „Strategiák” részben módosíthatja


Ehhez kattintson a „Szerkesztés” gombra, és a megjelenő ablakban válassza ki a kívánt megjelenítési stratégiát


A „Speciális földrajzi célzás” beállítás letiltása

Ehhez lépjen a "Beállítások módosítása" szakaszba.



Ha a „Kibővített földrajzi célzás” elem előtt van egy pipa, akkor azt sürgősen eltávolítjuk!


Az árfolyam-módosítások elérhetősége

Az ajánlatkorrekciók beállításához lépjen a „Megjelenítéskezelés” részhez, és válassza ki a megfelelő részt



A megjelenő menüben módosíthatja a célokat, az életkort és az eszköztípust. Ha ismeri a sajátját célközönség, akkor a webhelyén lévő elemzőeszközök nélkül is beállíthatja a megfelelő ajánlatkorrekciókat. Néha módosíthatja az árakat a nyújtott szolgáltatások vagy áruk alapján. Például, ha autók értékesítésével foglalkozik, akkor nincs értelme 18 éven aluli közönségnek kitenni.



A negatív szavak jelenléte a Yandex Directben

Fontos tudni, hogy a kizáró kulcsszavak elengedhetetlenek a keresési kampányokban. Ezek nélkül hirdetései irreleváns kifejezésekre jelennek meg, ami szükségtelen költekezéshez vezet.

A hirdetések és a kampányok szintjén is hozzáadhat negatív kifejezéseket



YAN esetén használja a „Tiltott helyek és külső hálózatok” funkciót


Sajnos előfordul, hogy hirdetéseink olyan webhelyeken jelennek meg, amelyek nem megfelelő forgalmat generálnak. A negatív szavakkal analógiával megszüntetheti a felesleges hirdetési oldalakon való megjelenést.

Az „Újracélzás” használata

Ha beszélni egyszerű szavakkal, az újracélzás egy reklámkampány a YAN-ban. Célja, hogy visszaküldje azokat a felhasználókat, akik felkeresték webhelyét, de nem hagyták el a rendelést. Az újracélzás használatához célokat kell beállítani a metrikában.

Létre kell hoznia egy külön AC-t, és a közönségválasztás szempontjából kiválasztási kritériumot kell létrehoznia azoknak az embereknek, akik az Ön webhelyén voltak, de nem tették meg a célzott műveletet.



Az Analytics szolgáltatásoknak hiba nélkül kapcsolódniuk kell a webhelyhez.

A reklámkampányok elemzéséhez a Yandex Metrica és a Google Analytics szolgál. Elemzés nélkül a reklámkampány indítása nem kívánatos. Segítségével láthatja, mennyire célszerű egy adott kampányt lebonyolítani. A teljesítményt a kulcsszóig követheti nyomon.


Most fontolja meg az ellenőrzőlistát a kulcsszó szintjén

1. A szemantikai magot csoportokra kell osztani, és logikai felépítésűnek kell lennie.

A kényelem kedvéért speciális programot használok. Lehetővé teszi a kulcsszavak csoportosításának jelentős felgyorsítását.



A kérések viszont különböző csoportokra oszthatók: márkás, kereskedelmi, általános, célközeli és navigációs.

1.1 A márkás lekérdezések a legmagasabb konverziós aránnyal rendelkeznek a legalacsonyabb kattintásonkénti költség mellett. Ez lehetséges a versenytársak márkáin. A hirdetéseiben azonban nem említheti meg valaki más márkáját.

Példa:


Márkás lekérdezés "Google Adwords"


1.2 A kereskedelmi kérelmek általában a következőket tartalmazzák: vásárlás, rendelés, nagykereskedelem, szállítás stb. Megmutatják a termék vagy szolgáltatás vásárlási hajlandóságát és a felhasználót.

Példa:


Kereskedelmi kérés "Vegyél kerékpárt"


1.3 Általános kérdések A cím önmagáért beszél. Az ilyen kérések alapján nem lehet pontos következtetést levonni, hogy a vevő megrendelést kíván-e leadni, vagy egyszerűen csak információt keres.

Példa:


Általános lekérdezés "Parabolaantenna"


1.4 Célközeli kérések. Ezek olyan lekérdezések, amelyek nem kapcsolódnak közvetlenül az Ön témájához, de érdeklődő vásárlókhoz vezethetnek. Például van egy sportszerboltja. Célja, hogy olyan embereket találjon, akik érdeklődnek a terméke iránt. Ehhez meg kell értenie, hogy termékei milyen igényeket képesek kielégíteni. Például a vízszintes sávon végzett gyakorlatok segítségével formába hozhatod magad a nyárra. Ennek érdekében olyan közönségre hangolunk, akik fitten szeretnének lenni a nyárra.

Példa:


Célközeli lekérdezés "Hogyan pumpáljuk fel a prést"


1.5 GEO hivatkozással rendelkező navigációs kérdések. Például a városba, metrómegállóba, kerületbe stb.

Példa:


Navigációs lekérdezés "Vegyél virágot Petrovszko-Razumovskaya-n"


5. Készült-e keresztirányú pálya? Eltávolították az ismétlődő hirdetéseket?

6. Tudja, mi a becsült arány? Különböző ajánlatokat és pozíciókat használ a kulcsszavakhoz? tele van?
12. Telefonszám hozzáadva?
13. Fel van tüntetve a hirdetésekben?
14. Különféle hirdetésváltozatokat tesztel? Tudja pontosan, hogy mely hirdetések teljesítenek jobban?
15. Van-e további link a hirdetésben? Van rajta kulcsbejegyzés, vagy USP-t mutat?
16. Megéri a napi költségkeret felső határa?
17. Milyen gyakran ad hozzá?
18. Reklámmal hivatkozik a hirdetett termékre?
19. Használ-e célközeli lekérdezéseket a keresésben?
20. Tudja, hogy mely hirdetésekre vonatkozik a garancia, és melyek a ?

YAN beállítások ellenőrzőlista

1. Létrehoztak egyedi hirdetéseket a cég számára YAN-ban? Biztos, hogy nem a keresésből másoltad ki?
2. Kiegészíti az első címsorod? Ha igen, változtass. A YAN-on nincs második címsor.
3. Van negatív szó? Ha van, eltávolítjuk. Csak rendkívül ritka esetekben használhatók.
4. Hiányzik a keresztirányú pálya?
5. Csinálsz A/B tesztelést? Tudja pontosan, hogy milyen típusú hirdetések a jövedelmezőbbek az Ön számára?
6. A főcím felkelti a figyelmet?
7. Tudja, hogyan kell nézni a versenytársak hirdetéseit YAN-ban?
8. A hirdetései kitűnnek a versenytársak közül?
9. Különböző célcsoportok (pl. korcsoportok) számára készültek-e különböző bejelentések?
10. Hozzáadott korosztályozás? Például, ha a célközönség határozottan 18 év feletti, akkor célszerű letiltani a 18 éven aluli hirdetések megjelenítését.
11. A YAN rendelkezik belső linkekkel és megjelenítési hivatkozással? Tartalmaznak hasznos információkat? Az Ön ajánlata jobb, mint a versenytársai?
12. Van az oldalnak mobil verziója? Ha nem, akkor csökkentjük a mobileszközökön történő megjelenítések korrekcióját.
13. Tudod, hogy pontosan mely hirdetési platformokról érkeznek a célfelhasználóid? És mely oldalak hajtják végre a leginkább célzott műveleteket?
14. Felkerült a tiltott listára?
15. Beállította az újracélzást?
16. Minden terméktípushoz külön be van állítva az újracélzás? A termék megfelelő szakaszához vezet?
17. Van külön kosár újracélzása?
18. Mindenhol regisztrálva vannak?
19. Helyesen oszlik el a költségvetés?
20. Használja az elszámolási árfolyamot a YAN-ban lévő cégekre?
21. Tudod, mi az a Cahors-elemzés? Használja az ügyfelek „követésekor”?
22. Használsz szegmenseket?
23. Mennyire töredezett a szegmentáció? Szerinted mindezt figyelembe vették?
24. Ismeri a LAL kifejezést? Milyen szegmensekre használod?
25. Tudod mi az a DMP? Használja ezt a szegmenst kampányaiban?
26. Ismered? Használsz-e ?
27. Tudod, mi az asszociatív konverzió? Használja ezt a kampányok hatékonyságának meghatározásakor a YAN-ban?

A kisvállalkozások gyakran szívesebben állítják be a Yandex Direct szolgáltatást, és önállóan futtatnak reklámkampányokat.

Mi lehetne könnyebb?

Megnéztem több videót, kulcsszavakat gyűjtöttem, hirdetéseket készítettem, feltöltöttem a költségvetést. Már csak várni kell a rendelésekre. Sajnos ez a megközelítés nem működik 2017-ben, nem is beszélve a közelgő 2018-ról.

Az amatőr tuning a legtöbb esetben pénzkidobással jár, mert rengeteg az árnyalat és a folyamatosan változó paraméterek. A reklámkampányok fenntartása és véglegesítése pedig egy külön tudomány.

Szóval ideje keresni a hibákat...

A Yandex közvetlen kontextuális hirdetési ellenőrzési ellenőrző listája

Számlaszerkezet

  1. A reklámkampányok típusaira oszthatók:
  • Keresési hirdetési kampányok
  • Kampányok a Yandex hirdetési hálózatban (YAN)
  • Remarketing kampányok
  • Egyéb kampányok (közönség szerint, hiperlokális célzás)
  1. A reklámkampányok világos felépítésűek, és a következőkre oszlanak:
  • árucsoportok (szolgáltatások) szerint
  • földrajz (Moszkva és Moszkva Régió, Szentpétervár és Leningrádi Régió külön reklámkampányokra különül el)
  • márkák
  • a kulcsszavak „melegségének” foka (meleg, meleg, hideg)

A „meleg” határozza meg, hogy a potenciális vásárló egy adott időpontban milyen készen áll a termék megvásárlására, és ennek megfelelően a konverziós arány is eltérő lesz.

  1. A kampánynevek egyértelműek

Termék GEO típusa [Például: Pulóverek nagykereskedelme Moszkva Keresés]. Ez különösen igaz akkor, ha a reklámkampányok száma meghaladta a húszat.

A beállítások ellenőrzése

A kizáró kulcsszavak listája nem üres, és a wordstat.yandex.ru lekérdezési statisztikák, valamint a Yandex Direct keresési lekérdezés jelentése alapján állították össze.


A Yandex Directben egy kampány minimális napi költségkerete 300 rubel.


Hirdetések ellenőrzése


Ha vannak ilyen hirdetéscsoportok, távolítsa el a kizáró kulcsszavakat ebben a hirdetéscsoportban. Ha nem segít, csoportosítsa át a kulcsszavakat.

  1. Egyedi értékesítési javaslat

Hirdetése jó ajánlatot tartalmaz, amely érdekes lehet potenciális ügyfelének.


Ha több iPhone-modellt értékesít, hirdetésének az adott modell oldalára kell mutatnia, nem a webhely kezdőlapjára.

  1. UTM-címkéket használnak

A reklámkampányok elemzése lehetetlen utm-címkék használata nélkül a hirdetési linkekben. Ha hiányoznak, nem lehet megérteni, hogy melyik reklámkampány, hirdetés, kulcsszó hoz eredményt, és melyik költi csak el a költségvetést.

A Yandex Direct kereséshez:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kulcsszó)

Yandex Direct esetén YAN-ban:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(forrás)

Ahol, utm_source- hirdetési kampány forrása (yandex, google, vk vagy bármely más forgalmi forrás)
utm_medium- a forgalom típusa (cpc - kattintásonkénti fizetés, cpm - megjelenítésenkénti fizetés)
utm_campaign- kampány név
utm_content- hirdetésazonosító
utm_term- kulcsszó vagy platform

A paraméterek teljes listája a linken található.

Webhelyének automatikus helyettesítése linkkel.

  1. Gyors linkek elkészültek

Még akkor is, ha van egy oldalas webhelye. Horgonyok segítségével a webhely egyes részeihez vezetnek.

Hirdetése mennyiségének növelése egy potenciális ügyfél képernyőjén. És azt is, hogy felfedje az összes előnyt, amely nem fért bele a hirdetés szövegébe.

A használt kulcsszavak listája kidolgozásra került (alacsony gyakoriságú, közepes gyakoriságú kulcsszavak). A Yandex Direct magas gyakoriságú kulcsszavait (korlátozott költségvetéssel) használják kifejezésegyezéshez. Csak célzott kulcsszavakat használunk.

  1. A kizáró kulcsszavakat az egyezési típusok figyelembevételével fejlesztettük ki
  2. Létrehozott egy kereszttámogató sávot, hogy kizárja a hirdetési versenyt egy reklámkampányon belül a Direct Commanderben

Yandex hirdetési hálózat (YAN)

  1. Kulcsszavak a YAN-ban
  • Magas és közepes gyakoriságú kulcsszavakat használnak
  • Használt kapcsolódó kulcsszavak
  • A keresztirányú támasztékot nem használják
  • A kizáró kulcsszavakat nem használjuk (ritka kivételektől eltekintve)
  1. Képek
  • Mind a 4 képarányt használja, vagy legalább 2–1:1 és 16:9
  • A képek fényesek és szemet gyönyörködtetőek, különböznek a versenytársaktól
  • Legalább 3 képlehetőséget használunk a kattinthatóság, a konverzió (egyéb mutatók) szempontjából legoptimálisabb meghatározásához.

  1. Azon webhelyek heti elemzése, ahol hirdetései megjelentek

Az Ön mutatói alapján (a webhelyről érkező kattintások költségei meghaladják a leadenkénti KPI-t vagy más mutatókat, például a visszapattanások, a webhelyen töltött idő, a mélység) alapján a rendszer kizárja őket a domainnevekből.

Lehetséges kizárási mutatók:

  • Az erről a webhelyről érkező kattintások teljes számának költsége meghaladja a potenciális ügyfelek KPI szerinti megengedett költségét
  • Az oldal látogatásának átlagos időtartama kevesebb, mint 10 másodperc
  • A kattintások száma meghaladja a megengedett maximumot
  • A beolvasási mélység kisebb, mint a megadott érték
  1. Kizárt megjelenítések mobilalkalmazásokban

A YAN-ban kivételként szerepelnek a webhelyeknél - Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. A legtöbb esetben a mobileszközök és alkalmazások konverziós aránya lényegesen alacsonyabb.

Remarketing

A remarketing legalább azon felhasználók közönsége számára van beállítva, akik az Ön webhelyén tartózkodtak, és több mint 10 másodpercet töltöttek ott.

Hasznos volt? Spórolj, hogy ne veszíts.

Kérdései vannak? Írjon egy ingyenes auditért -