Yandex პირდაპირი სარეკლამო კამპანიის საკონტროლო სია. როგორ მოვახდინოთ Yandex Direct-ის კონტექსტური რეკლამის აუდიტი: ჩამონათვალი და მაგალითები

გაშვება სარეკლამო კამპანია- ამოცანა ადვილი არ არის, რადგან ეფექტური დასაწყისისთვის საჭიროა მთელი რიგი ფაქტორების გათვალისწინება. მოხერხებულობისთვის და თქვენი დროის დაზოგვის მიზნით, ჩვენ Aori-ში შევადგინეთ მარტივი ჩამონათვალი, რომელიც საშუალებას მოგცემთ არ დაივიწყოთ რაიმე მნიშვნელოვანი.

ეტაპი 1. მომზადება

მომზადების ეტაპზე, თქვენ უნდა ყურადღებით შეამოწმოთ, რომ ყველა საჭირო მეტრიკა, ანალიტიკური სისტემა, სადესანტო გვერდები დაკავშირებულია და მუშაობს გამართულად. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენი სარეკლამო კამპანია შეიძლება უსარგებლო იყოს.

ანალიტიკის მრიცხველები დამონტაჟებულია საიტზე: Google.Analytics ან/და Yandex.Metrica.

ყველა შეთავაზებას აქვს შესაბამისი სადესანტო გვერდები.

ზარების თვალყურის დევნება დაყენებულია და მუშაობს (თუ თქვენს თემას აქვს შეკვეთების წილი ტელეფონით)

ეტაპი 2. სემანტიკურ ბირთვთან მუშაობა

თუ ადრე შესაძლებელი იყო ეფექტური პოპულარიზაცია რამდენიმე მაღალი სიხშირის მოთხოვნის დახმარებით, ახლა თქვენ ძალიან ფრთხილად უნდა მიუდგეთ საკვანძო სიტყვების არჩევანს - გააანალიზეთ არა მხოლოდ თქვენი რეკლამა, არამედ უკვე გაშვებული კონკურენტების რეკლამები.

აწყობილია სემანტიკური ბირთვი: შერჩეულია მაღალი და საშუალო სიხშირეები (მაგალითად, Wordstat-ის საშუალებით).

გააუქმა დაბალი სიხშირის მოთხოვნები

შედგენილია მინუს სიტყვების სია (რომელიც საშუალებას მოგცემთ წაშალოთ შეუსაბამო შთაბეჭდილებები)

კამპანიები იყოფა "შვილობილი ქსელებად" და "ძიებად" - პირველისთვის გამოიყენეთ მაღალი სიხშირის მოთხოვნები, მეორესთვის - საშუალო სიხშირის ან დაბალი სიხშირის.

ეტაპი 3. განცხადებების შედგენა

ამ ეტაპზე კვლავ გამოიყენეთ კონკურენტების ანალიზის დროს მიღებული შედეგები. ცუდად შემუშავებული სარეკლამო კამპანია წარუმატებლობის ტოლფასია.

შერჩეული ილუსტრაციები, რომლებსაც თქვენი კონკურენტები და პარტნიორები არ იყენებენ

შედგენილი სარეკლამო ტექსტები: სათაურები, ძირითადი ტექსტი, დამატებითი ბმულები და განმარტებები (გამოხმაურებები)

გენერირებული UTM ტეგები თითოეული რეკლამისთვის

არჩეულია საჭირო ქსელები და საიტები

რეკლამის ჩვენების დრო და ჩვენების გეოგრაფია კონფიგურირებულია.

ჩვენების ღირებულება დაწესებულია, დაწესებულია ლიმიტები თითოეული კამპანიისთვის

ეტაპი 5. ანალიტიკა

გაანალიზებულია საკვანძო სიტყვების ეფექტურობა (გამორთულია არაეფექტური, დამატებულია ახალი)

ამ სტატიაში მე გავაკეთებ მოქმედებების ჩამონათვალს (მოკლე ახსნა-განმარტებით) Yandex Direct-ის ძიებაში და YAN-ის დასაყენებლად. მომავალში ვეცდები გავხსნა საკონტროლო სია და გავაკეთო რაღაც გაკვეთილები, ნაბიჯ-ნაბიჯ დეტალური ძიების პარამეტრები და YAN.

საკონტროლო სია Yandex Direct-ში საძიებო რეკლამის დასაყენებლად

1. ჩაყვინთეთ და იფიქრეთ ბიზნეს თემებზე. გაარკვიეთ რა არის პროდუქტი ან მომსახურება. მაშინაც კი, თუ თქვენ აყენებთ მხოლოდ YAN-ს, პირველი ელემენტი აუცილებელია.

2. მას შემდეგ, რაც ჩვენ გავაანალიზებთ მომხმარებლის ბიზნესს, გამოჩნდება ფრაზების სია, რომლებისთვისაც ეს ბიზნესი იძებნება საძიებო სისტემებში. მიღებულ ფრაზებს დავარქვათ ძირითადი ნიღბები.

3. ძირითადი ნიღბების დახმარებით შევკრიბოთ Yandex-ის სემანტიკური ბირთვი.პირდაპირი ძებნა. სემანტიკის კრებულის შესახებ უკვე დაწვრილებით დავხატე

საძიებო რეკლამისთვის ხშირად ვაკეთებ 3 რეკლამას ჯგუფში

ხშირად საკვანძო სიტყვების დაჯგუფებისას ერთი წესით ვხელმძღვანელობ – არ მიიღოთ „დაბალი შთაბეჭდილების“ სტატუსი. თუ საკვანძო სიტყვებს აქვს თვეში მინიმუმ 100 სიხშირე, ვაკეთებ 1 გასაღები - 1 რეკლამა.

იმიტომ რომ მე ვაკეთებ საკვანძო სიტყვების მცირე ჯგუფებს, შემდეგ რეკლამის სათაურები შეესაბამება ერთი ჯგუფის ყველა კლავიშს. Yandex.Direct საძიებო რეკლამების ტექსტებში, როგორც წესი, არის ფაქტები, გარკვეული უპირატესობები.
"დაბალი ფასები" "ჩინებული ხარისხი" "ინდივიდუალური მიდგომა" - ასე ნუ წერ. Არ არის საჭიროება. ჯობია დაფიქრდე და დაწერო რამდენიმე სარგებელი.
მე არ ვიღებ ვალდებულებას ვაკუუმში სფერული რეკლამის აღწერას. მაგრამ ასეთი განცხადება სუსტად კეთდება (სურათი No1). და არა მხოლოდ "სწრაფი მიწოდების" და "დაბალი ფასების" გამო.

ტიპიური საძიებო რეკლამები "სწრაფი მიწოდებით" და "დაბალი ფასებით"

5. გაკეთებული რეკლამები, რეკლამებს სჭირდებათ ლინკები და ჯობია ლინკები იყოს utm-ტეგებით. ჩვენ ვიღებთ ბმულს თქვენს საიტზე, სადესანტო. ჩვენ მივდივართ, მაგალითად, adpump-ზე და ვაკეთებთ ბმულებს ტეგებით ჯგუფში ყველა რეკლამისთვის.

7. ვწერთ ტექსტებს სწრაფი ლინკებისთვის. სწრაფ ლინკებში უფრო ხშირად ვწერ:

• სარგებელი
• რა არის ყველაზე გაყიდვადი საქონელი (ლოკომოტივები)
• ნაკლებად ხშირად დაკავშირებული საქონლის, მომსახურების სახელები

ატვირთეთ მიღებული ფაილი Direct Commander-ში და გააკეთეთ პარამეტრები. ოდესმე ცალკე სტატიას გავაკეთებ პარამეტრების შესახებ.

8. შევსებული განცხადებები Commander-ში, გაკეთდა პარამეტრები. არ დაგავიწყდეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიის განთავსება და სიტყვების გადახედვის გაკეთება (crossminus).

9. რჩება განმარტებების და Yandex სავიზიტო ბარათის დამატება (ამას ვაკეთებ სერვერზე კამპანიების ატვირთვის შემდეგ, ეს უფრო მოსახერხებელია ჩემთვის). დასრულდა, საძიებო რეკლამები შეიქმნა.

საკონტროლო სია YAN-ის დასაყენებლად

პირველი 3 ელემენტი აღებულია ზემოთ მოყვანილი სიიდან.
ვიღებთ საკვანძო სიტყვებს და ვაგრძელებთ მუშაობას Excel-ში.

4. YAN–დან მოძრაობა პირობითად ცივია. იმის გამო, რომ მომხმარებელი არ არის დაინტერესებული ჩვენი პროდუქტით იმ მომენტში, როდესაც ჩვენ მას რეკლამას ვუგზავნით. დიახ, რაღაც ფორმით, ადამიანი ადრე დაინტერესებული იყო პროდუქტით, მაგრამ ახლა ის ზის კონტაქტში, ამოწმებს ფოსტას და ა.შ. ყურადღება უნდა მიიპყროთ მიმზიდველი სათაურებით და ნათელი სურათებით.

ჩვენ ვწერთ სათაურებს YAN-ში

5. გამოიყენეთ ბევრი ხრიკი სათაურების დასაწერად.
მე ხშირად ვიყენებ კითხვის სათაურებს (ეძებთ ბეტონს სარატოვში?, შეცვალეთ ზეთი თქვენს მანქანაში?, ეძებთ ხრახნიან გროვას კრასნოდარში? და ა.შ.).
სათაურები უპირატესობებით - "Yandex Direct დამწყებიდან პროფესიონალამდე ინდივიდუალური მუშაობის 1 თვეში" (სათაურის ნაწილი იქნება სურათზე).
ასევე, ვიყენებ მარტივ სათაურებს და ყურადღებას ვამახვილებ სურათზე.

სურათები YAN-ისთვის

6. ვაკეთებ YAN სურათებს ორ ფორმატში - სტანდარტული (კვადრატული) და ფართოეკრანიანი (მართკუთხა). საჭიროდ მიმაჩნია სურათების დამუშავება Photoshop-ში, ჩარჩოს ნათელი ფერი და ჩამჭრელი სიტყვების დაწერა სურათზე.

დიახ, ეს ქაოტური ფურცელი არის Yandex Direct საკონტროლო სია. როგორ შეგეძლოთ ბიჭებო, როგორ შეგეძლოთ 🙂

ვაჯამებ:
ტაქსი, შუქურები მოთავსებულია, სტატიიდან მიღებული ინფორმაცია საკმარისია იმისათვის, რომ დააყენოთ Yandex Direct და არ გამოტოვოთ მნიშვნელოვანი პუნქტები. შეაგროვეთ სრული სემანტიკური ბირთვები, საფუძვლიანად გაასუფთავეთ ისინი ნაგვისგან, დააჯგუფეთ საკვანძო სიტყვები, დაწერეთ მათთვის შესაბამისი რეკლამები, გააკეთეთ მიმზიდველი სათაურები და მიმზიდველი სურათები YAN-ისთვის. არ დაივიწყოთ utm ტეგები, განსაკუთრებით თუ იყენებთ Yandex.Metrica, Analytics, მესამე მხარის ზარების თვალთვალის და სხვა სერვისებს.
გააკეთეთ რეკლამები მაქსიმუმ - დაამატეთ საიტის ბმულები, აჩვენეთ ბმულები, რეფინერები მათ. 2017 წლის აგვისტოსთვის Yandex.Direct-მა გამოაქვეყნა მეორე სათაური რეკლამებში და ტექსტი ახლა ცოტა გრძელია. გამოიყენეთ Yandex Direct-ის ყველა ფუნქცია მაქსიმალურად. საძიებო სარეკლამო კამპანიებში არ დაივიწყოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები და უკან დაბრუნება. მე ასევე ნაწილობრივ გამოვრიცხავ საკვანძო სიტყვებს YAN-ში.

ყველა პუნქტს, დროთა განმავლობაში, უფრო დეტალურად დავწერ. აზრი არ აქვს აქ ტექსტის ჯოჯოხეთური ფურცლის აფეთქებას. სიიდან მხოლოდ Direct Commander-ის პარამეტრები აკლია. ამას ცალკე სტატია უნდა დაუთმოთ (სკრინშოტებით და ა.შ.).

როგორც თქვენ ალბათ მიხვდით, დღეს ვისაუბრებთ Yandex Direct-ის დაყენებაზე.

გამოიყენეთ ქვემოთ მოცემული საკონტროლო სია Yandex.Direct-ში არსებული სარეკლამო კამპანიების დაყენების ხარისხის შესაფასებლად და შეამოწმეთ, შეესაბამება თუ არა აქ აღწერილი ის, რაც გაქვთ.

გარდა ამისა, ამ სიის გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ მარტივად შეამოწმოთ კონტრაქტორების მიერ შექმნილი სარეკლამო კამპანიების ხარისხი და ამოიცნოთ შემსრულებლების შესაძლო თაღლითობა ან ბანალური არაპროფესიონალიზმი.

ზოგადად, გამოიყენეთ.

ანგარიშის დაყენება

1. ინტერფეისი Yandex.Direct-ში პროფესიონალია?

2. ანგარიშზე 1000 რუბლიდან?

3. დაყენებულია თუ არა მეტრიკა საიტზე? Webvisor ჩართულია? (ძალიან სასარგებლო რამ, მათ შორის გამოტოვებული უარყოფითი საკვანძო სიტყვების ანალიზისთვის.)

4. აქვს თუ არა Yandex.Direct ანგარიშს (რომელზეც დაყენებულია რეკლამა) Yandex.Metrica-ზე? (აუცილებელია მუშაობისთვის სწორი გადამიზნებისთვის.)

5. გაქვთ Yandex.Metrica მრიცხველები თქვენს Yandex.Direct ანგარიშში?

6. არის თუ არა გამშვები პუნქტი „შეაჩერე რეკლამები, როცა საიტი გათიშულია“?

საძიებო კამპანიის პარამეტრები

2. სტრატეგია არჩეულია ხელით კონტროლით? ოპტიმალური შენთვის?

დაწკაპეთ ვარიანტი:სატენდერო წინადადების მართვა ხელით

ეკონომიური ვარიანტი:შეთავაზების ხელით მართვა - > დღიური ბიუჯეტის და ჩვენების პოზიციის შეზღუდვა - > ძიებაში ჩვენება მხოლოდ შედეგების ქვემოთ

მე კატეგორიულად გირჩევთ არ გამოიყენოთ ავტომატური სტრატეგიები Direct-ში!

3. თუ საიტი არ არის მობილურებისთვის მოსახერხებელი, შედის თუ არა შესაბამისი ფასის კორექტირება? (მობილური -> შემცირება 50%-ით

4. არის თუ არა სწორად დაყენებული დროის დამიზნება? (ღამის მოძრაობა 2:00-დან 6:00 საათამდე ყველაზე ხშირად საუკეთესოდ გამორთულია.)

5. გაფართოებული გეო-დამიზნება გამორთულია? (თუ არ ყიდით მთელ რუსეთს.)

6. გეო-დამიზნება (ჩვენების რეგიონი) სწორად არის დაყენებული? უჩვენებთ რეკლამებს თქვენს რეგიონში მცხოვრებ ადამიანებს?

8. დააყენეთ თუ არა კამპანიისთვის ზოგადი უარყოფითი საკვანძო სიტყვები? (20000-მდე სიმბოლო.)

9. თემატურ საიტებზე შოუები აკრძალულია?

10. დამატებითი შესაბამისი ფრაზები გამორთულია?

11. ჩართულია Yandex.Metrica-სთვის ბმულის მარკირება? (თუ UTM ტეგებს იყენებთ, ეს პარამეტრი შეიძლება გამოტოვოთ.)

12. ჩართულია თუ არა ფასის გაანგარიშება პოზიციების მიხედვით? (პირიქით: „არ გაითვალისწინო კონკურენტების ავტომატურად შეწყვეტილი რეკლამები“ უნდა შემოწმდეს. მაშინ დროებითი დამიზნებით შეჩერებული კონკურენტების რეკლამა მხედველობაში არ მიიღება, აუქციონი ჩამოყალიბდება უშუალოდ იმ რეკლამებიდან, რომლებიც ამჟამად მუშაობს. .)

სემანტიკური ბირთვი ("საკვანძო სიტყვები")

1. სემანტიკური ბირთვი იყოფა ჯგუფებად? აქვს ლოგიკური სტრუქტურა?

1.1. ნავიგაციის მოთხოვნები ან "ბრენდის" მოთხოვნები.

Მაგალითად: ფეხსაცმელი ალბას ოფიციალური საიტი.

"ბრენდის" მოთხოვნებისთვის, როგორც წესი, ძალიან მაღალი კონვერტაცია. ასევე, „ბრენდირებული“ რეკლამით შეგიძლიათ გამოიყენოთ კონკურენტების ბრენდები, მთავარია „კომპეტენტურად“ დაამარცხოთ ისინი თქვენს რეკლამაში.

გარდა ამისა, ნავიგაციის მოთხოვნები მოიცავს ფრაზებს, რომლებიც შეესაბამება ნებისმიერ ადგილს (ისინი შეიცავს GEO მითითებას ქალაქზე, მაგალითად: კონდიციონერები სანკტ-პეტერბურგი), ან შეიცავდეს ფრაზებს, რომლებითაც მომხმარებელი ნავიგაციას უწევს ქსელში (მაგალითად: ონლაინ ფეხსაცმლის მაღაზია, ავტონაწილების მაღაზია, გაცნობა ონლაინდა ა.შ.)

1.2. ინფორმაციის მოთხოვნა.

ასევე, ინფორმაციის მოთხოვნა მოიცავს ფრაზებს, რომლებიც შეიცავს: ინსტრუქციებს, მიმოხილვებს, რჩევებს, ფორუმს და ა.შ. მაგალითად: acer easynote მიმოხილვები, მოვაჭრეების ფორუმიდა ა.შ.

კომერციული თემებისთვის ინფორმაციის მოთხოვნა უფრო მეტად საჭიროა ბრენდისადმი ნდობის, „ერთგულების“ გაზრდის მიზნით, ვიდრე პირდაპირი გაყიდვისთვის. ამიტომ, უმჯობესია, მომხმარებლებისთვის, რომლებიც შედიან ინფორმაციის მოთხოვნაში, აჩვენონ გვერდი "კომპანიის სიახლეებით" ან "კომპანიის ბლოგით". პირდაპირ, ეს ადამიანები ნაკლებად სავარაუდოა, რომ იყიდონ თქვენგან.

1.3. ტრანზაქციული (კომერციული) მოთხოვნები.

ეს კითხვები ყველაზე "გემრიელია" კომერციული თემებისთვის. როგორც წესი, ისინი შეიცავს გასაყიდ დანამატებს: ყიდვა, ფასი, მიწოდება, შეკვეთა და ა.შ. Მაგალითად: პიცის მიწოდება, შეიძინეთ პლასტმასის ფანჯრები, შეუკვეთე ტაქსიდა ა.შ.

* ჩამოტვირთეთ დამატებების გაყიდვის სრული სია

1.4. ზოგადი მოთხოვნები.

ეს არის მოთხოვნები, რომლებიც არ მიეკუთვნება არცერთ ზემოხსენებულ ჯგუფს, რადგან ძალიან რთულია მომხმარებლის მოტივის დადგენა ამ შეკითხვებისთვის - სურს თუ არა მას ახლა რაიმეს ყიდვა თუ უბრალოდ ეძებს დეტალური ინფორმაცია, ფორუმი და ა.შ.

აქ მოცემულია ასეთი მოთხოვნების მაგალითები: ველოსიპედები, ასუსის ლეპტოპიდა ა.შ.

მთავარი სირთულე კონტექსტურ რეკლამაში ამ ტიპის მოთხოვნების გამოყენებისას არის ის, რომ მათგან კონვერტაციას ნამდვილად ვერ განვსაზღვრავთ და იქნება თუ არა ასეთი?

ამიტომ, ამ ტიპის მოთხოვნები უნდა შემოწმდეს როგორც „ტრანზაქციის“ - ტრაფიკის გასაგზავნად სექციებში, სადაც მომხმარებელს შეუძლია შესყიდვის გაკეთება, და როგორც „ინფორმაციული“ - გვერდის რეკლამა „კომპანიის სიახლეებით“ ბრენდის ლოიალობის გაზრდის მიზნით.

1.5. მიზანთან ახლოს ან "შემოვლითი" მოთხოვნები.

ეს არის მოთხოვნები, რომლებიც პირდაპირ არ არის დაკავშირებული თქვენს თემასთან, მაგრამ რომლებსაც პოტენციურად შეუძლია დაინტერესებული მომხმარებლების მიყვანა თქვენს საიტზე.

მაგალითად, თქვენ ყიდით შიდა კარებს და გიჟური კონკურენციაა ყველა ძირითადი კომერციული (ტრანზაქციის) მოთხოვნაზე თქვენს მხარეში.

რა შეიძლება გაკეთდეს ასეთ შემთხვევაში?

სცადეთ მომხმარებლებისთვის რეკლამის გადაცემა დაკავშირებული „სუსტ კონკურენტული“ თემებიდან.

მაგალითად, ეს იყოს დაკავშირებული თემა, რომელიც დაკავშირებულია ბინების რემონტთან.

მომხმარებელი შეაქვს შეკითხვას: შეიძინეთ ფონი პეტერბურგში

და მას შემდეგი განცხადება გადაეცემა:

ეძებთ ფონებს სანკტ-პეტერბურგში?
რაც შეეხება შიდა კარის დამონტაჟებას? ავიღოთ კარი სპეციალურად თქვენი ქაღალდის ქვეშ!

"გახურებულ" ნიშებში ამ მიდგომამ შეიძლება გამოიწვიოს მოულოდნელი შედეგები შემდეგი მიზეზების გამო:

C. კონკურენტების ნაკლებობის გამო, ჩვენ შეგვიძლია ნაკლებად „შევიწუხოთ“ ჩვენი სადესანტო გვერდის ხარისხი, USP და ა.შ. უბრალოდ იმიტომ, რომ ჩვენ არავინ გვყავს აღვადგინოთ.

2. შეგროვდა ქვემოთხოვნები (ყველა შესაძლო)?

3. განიხილება სინონიმები, აბრევიატურები, კონკრეტული ტერმინები?

4. დამუშავებულია უარყოფითი საკვანძო სიტყვები? დაემატა კამპანიას? აქვთ თუ არა უარყოფით სიტყვებს ოპერატორები?(-! წინადადებების წინ: -! როგორ, -! რატომ და ა.შ. -! "ორაზროვანი" ფრაზების წინ: -! იყიდა, -! შეუკვეთა... ანუ წინადადებები და ფრაზები, რომლებიც უკვე დასრულებულ ტრანზაქციას გულისხმობს, გჭირდებათ " მინუს "ოპერატორთან!)

5. ოპერატორების მიერ დამუშავებული საკვანძო ფრაზები?(დასვით + სავალდებულო წინადადებების წინ, გამოიყენეთ ბრჭყალები "" მაღალი სიხშირის მოთხოვნებისთვის ...)

6. ჯვარედინი ტრაკი Direct.Commander-ის მეშვეობით დასრულდა? დუბლიკატები წაშლილია?

7. არის თუ არა უნიკალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე თითოეული ტიპის მოთხოვნაზე?(ტრანზაქციული და "ბრენდირებული" მოთხოვნებისთვის ჩვენ უფრო მეტს ვანიჭებთ მაღალი ფასებიკლიკა, იმიტომ მათთვის კონვერტაცია თითქმის ყოველთვის იქნება სიდიდის ბრძანებით მაღალი. ყველა სხვა სახის მოთხოვნისთვის, ჩვენ ვუყურებთ სიტუაციას.)

რეკლამები

1. განხორციელდა თუ არა კონკურენტების ანალიზი ძირითადი მოთხოვნების ძიების შედეგებში?ჩამოყალიბებულია უნიკალური გაყიდვის წინადადება (USP)? არის მინიმუმ 2-3 USP ვარიანტი ტესტირებისთვის?

2. თითოეული „შთაბეჭდილებების ნიღბისთვის“ (კონკრეტული მიმართულების რეკლამირებული ქვემოთხოვნილებები) არის 2-ზე მეტი სარეკლამო ვარიანტი? ("ნიღბისთვის" იყიდე კარი, "ბუდე" ჩაითვლება: იყიდე კარი spb, შეიძინეთ კარი მონტაჟითდა ა.შ. "ნიღბისთვის" შიდა კარები, "ბუდე" იქნება: შიდა კარების ფასი, შიდა კარების მიწოდებადა ა.შ. ნათელია, რომ კონკურენტები ავრცელებენ თავიანთ რეკლამას "ნიღბის" შემცველი მოთხოვნით. შიდა კარებიგანსხვავებული იქნება მათგან, ვინც რეკლამას „ნიღბით“ აჩვენებს იყიდე კარი, თავად აუდიტორიაც განსხვავებული იქნება, რადგან მსურველებს იყიდე კარი, შეიძლება ნიშნავდეს შეყვანაარ არის შიდა კარი, ასე რომ მოარგეთ თქვენი განცხადებები სხვადასხვა მიმართულებებიმოითხოვეთ და ჩაატარეთ კონკურენტული ანალიზი, გჭირდებათ ყველა "ნიღბისთვის". "თარგი" ვარიანტი - ერთი ტიპის რეკლამა საიტის ყველა განყოფილებისთვის - სამწუხაროდ "არ მუშაობს".)

2.1. არის სათაურის საკვანძო ფრაზა?(ეს წესი ყველაზე მნიშვნელოვანია - საკვანძო ფრაზა უნდა იყოს წარმოდგენილი სათაურში სრულად ან ნაწილობრივ, მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ის არ ჯდება. რაც უფრო მეტია თქვენი რეკლამის ტექსტი. შესაბამისისაკვანძო ფრაზა, მით უფრო ნაკლებს იხდით თითო დაწკაპუნებით. არ დაგავიწყდეთ ამის შესახებ!)

2.2. „შთაბეჭდილების ნიღაბი“ (მთავარი ფრაზა, ჩვეულებრივ 1-3 სიტყვა) არის სარეკლამო ტექსტში?

3. აქვს თუ არა ყველა რეკლამას USP?

3.1. არის თუ არა ფილტრი ტექსტებში გადახდისუუნარო აუდიტორიის „შეშინების“ მიზნით? (VIP, Premium, ფასები…)

3.2. შეიცავს თუ არა რეკლამები მოქმედებისკენ მოწოდებას (CTA)?

3.3. არის თუ არა „გამოჩენილ ბმულში“ „შთაბეჭდილების ნიღაბი“?

3.5. ემატება თუ არა განცხადებებს „განმარტებები“?

6. რეკლამა კეთდება პრინციპით 1 გასაღები = 1 რეკლამა?(გამონაკლისი: „მიკროსხშირისტები“ შთაბეჭდილებების სიხშირით wordstat-ის მიხედვით 1-დან 10-მდე. თუ მიკრო-სიხშირის სიგრძე 33 ან ნაკლები სიმბოლოა, მაშინ ისინი უნდა გაერთიანდეს და „ჩაყრილი“ შაბლონებში ##. თუ მიკრო-სიხშირის სიგრძე 33 სიმბოლოზე მეტია და ამავდროულად ის, ვინაიდან Wordstat-ის მიხედვით სიხშირე თვეში 10 შთაბეჭდილებაზე ნაკლებია, ყველაზე გონივრული იქნება ის საერთოდ არ დაამატოთ კამპანიას!

7. კეთდება თუ არა A/B ტესტირება ჭადრაკით? საძიებო სარეკლამო კამპანიები (A/B ტესტში მონაწილე) მიმდინარეობს პარალელურად? (გირჩევთ დროში მიზნობრივი ინტერვალი დააყენოთ 2 საათზე. ანუ სარეკლამო კამპანია რეკლამის ტიპის „A“ „ტრიალებს“ 2 საათის განმავლობაში, 2 საათის შემდეგ გამოირთვება და ავტომატურად იწყება სარეკლამო კამპანია „B“. და ა.შ. მუდმივად, რეკლამის მთელი პერიოდის განმავლობაში. 1-2 კვირის შემდეგ შესაძლებელი იქნება შედეგების „გაზომვა“.)

8. შეიცავს თუ არა საძიებო რეკლამის ჯგუფები დამატებით „მობილურ“ რეკლამის ტიპს?

YAN კამპანიის დაყენება

1. არჩეული იყო YAN-ის სტრატეგია: შეთავაზების ხელით მართვა — > მხოლოდ ქსელებში? შეზღუდეთ თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტი?

2. შედის დამატებითი შესაბამისი ფრაზები YAN კამპანიისთვის?

3. არის თუ არა YAN კამპანია უნიკალური? არ არის შიშველი საძიებო კლონი?

4. YAN-ის საკვანძო ფრაზები შედგება 3 სიტყვისგან? (იანში ოპტიმალურია გამოიყენოთ 3 სიტყვის ძირითადი ფრაზები თვეში 400-500 შთაბეჭდილების სიხშირით Wordstat-ის მიხედვით.)

5. უარყოფითი საკვანძო სიტყვები არ არის? ჩვენ დავტოვეთ მხოლოდ "ადეკვატური" უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, რომლებიც არაშეესაბამება ბიზნესის სპეციფიკას? (მაგალითად, უარყოფითი საკვანძო სიტყვა მძღოლი, მიზანშეწონილი იქნება უარყოფითი საკვანძო სიტყვების ერთ სიაში დამატება, თუ პრინტერებს ყიდით. იმიტომ რომ მომხმარებლის ეძებს პრინტერის დრაივერი YAN საიტებზე, დიდი ალბათობით უკვე აქვსპრინტერი.)

6. გაუქმდა YAN ფრაზების ჯვარედინი ტრეკი?

7. YAN-ის რეკლამა კეთდება პრინციპით 1 გასაღები (ნიღაბი) -\u003e 1 სარეკლამო ჯგუფი -\u003e 2-4 რეკლამა? (აქ იგულისხმება. თუ ჯგუფში რეკლამის ნაცვლად კამპანიების ტესტირება გირჩევნიათ, მაშინ დააყენეთ YAN პრინციპის მიხედვით 1 გასაღები = 1 რეკლამა.)

7.1. შეიცავს თუ არა რეკლამის სათაური/ტექსტი „ნიღაბი“ - საკვანძო სიტყვიდან 1-3 სიტყვა? (Yandex-ის პარტნიორი საიტების უმეტესობა იყენებს საკვანძო სიტყვის „ხაზგასმას“, თუ ის არის რეკლამაში.)

7.2. იყენებს თუ არა რეკლამის სათაური (ტექსტი) მიმართვას სასურველი სამიზნე აუდიტორიისთვის? (მაგალითი: ბიზნესმენი? გჭირდებათ ფრენჩაიზია?)

7.3. არის სარეკლამო ტექსტები ნათელი, ემოციური, „თქვენზე ორიენტირებული“ - ეუბნებიან თუ არა ისინი კლიენტს ITS სარგებელს? მაგრამ ამავე დროს ისინი არ იტყუებიან, შეცდომაში არ შედიან?

7.4. ემატება თუ არა სურათები რეკლამებს, რომლებიც შესაბამისია სადესანტო გვერდისთვის? (თუ რეკლამის ტექსტი ეხება ჩექმების გაყიდვას, მაშინ ბმული უნდა მივიდეს საიტის გვერდზე ჩექმების გაყიდვით, ხოლო ჩექმები გამოჩნდეს თავად სარეკლამო სურათზე (თიზერზე).)

7.5. შეიცავს თუ არა სარეკლამო ჯგუფები 2 ტიპის რეკლამას - "ჩვეულებრივი" გამოსახულებით და "ფართოეკრანიანი"?

7.6. სწრაფი ბმულები დაემატა YAN რეკლამებს, ჩვენების ბმული, Yandex.Vizitka?

8. თუ საიტს არ აქვს მობილური ვერსია, არ დაგავიწყდეთ პარამეტრებში ჩართოთ შესაბამისი ფასის კორექტირება (მობილური -> შემცირება 50%-ით).

9. თუ დარწმუნებული ხართ, რომ 18 წლამდე აუდიტორია თქვენგან არაფერს იყიდის, ჩართეთ კორექტირება სქესის და ასაკის მიხედვით:

10. Direct.Commander-ის საშუალებით დაამატეთ საიტები ამ სიიდან „აკრძალულ“ სიაში.

11. გააკეთეთ ცალკე სარეკლამო კამპანია რეკლამების გადამისამართებით? აჩვენებთ რეკლამებს მათ, ვინც მოვიდა თქვენს საიტზე, ჩაერთო მასთან ურთიერთობაში, მაგრამ არ დატოვა მოთხოვნა? (რეტარგეტინგის უმარტივესი ტიპი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მოიზიდოთ ჯერ კიდევ „თბილი“ აუდიტორია. მაგალითად, ვინც ნახა საიტის 5 გვერდი, მაგრამ შეკვეთა არ გაუკეთებია.)

12. დაკავშირებული თემების მოთხოვნებისთვის (Wordstat-ის მარჯვენა სვეტი: მსგავსი მოთხოვნები) შექმენით ცალკე სარეკლამო კამპანია წვდომის გაფართოების მიზნით? (ასეთი "მიახლოებით მიზანმიმართული" კამპანიები საუკეთესოდ კეთდება რეკლამებში მკაცრი "ფილტრით" (სათაურებში დაუყოვნებლივ მიუთითეთ ფასი, გამოიყენეთ რეკლამებში სწორი აუდიტორიის მიმართ მიმართვა და ა.შ.), რათა არ მიიზიდოთ "მაყურებლები" საიტზე.)

Შემაჯამებელი

როგორც ხედავთ, შედარებისთვის, Direct-ის „სწორად“ დაყენება მაინც გარკვეულწილად ადვილია.

რა თქმა უნდა, ახლა Yandex სწრაფად "გარბის" Google-ის შემდეგ. აქტიურად ვნერგავ ახალ „ჩიპებს“, ვაფართოებ ფუნქციონალურობას და ა.შ. თუმცა, იმ ინტერფეისის "მოქნილობის" და მოხერხებულობის მისაღწევად, რომელსაც Adwords წარმოადგენს, Yandex მალე მაინც ვერ მიაღწევს წარმატებას.

აქედან გამომდინარე, ჩვენ სხვა არჩევანი არ გვაქვს გარდა იმისა, რომ ვიმუშაოთ იმ ფუნქციით, რომელიც დღეს გვაქვს.

მთავარია, პროფესიონალურად აკეთო შენი საქმე და არ დაგავიწყდეს Yandex.Direct-ის ახალი ფუნქციებისა და ტექნოლოგიების დროულად დანერგვა.

ვინც არ მიჰყვება სისტემის განახლებებს, ადრე თუ გვიან ემუქრება "გვერდით" ყოფნის რისკი...

Სალამი ყველას! ეს სტატია დაეთმობა დამწყებთათვის, რომლებიც ახლახან იწყებენ მოგზაურობას Yandex Direct-ის სწავლაში. მასში სარეკლამო კამპანიების მაგალითის გამოყენებით განვიხილავთ ტიპიური შეცდომებირასაც მომხმარებლების უმეტესობა აკეთებს.

Yandex-ის სარეკლამო ქსელში და ძიებაში რეკლამებს აქვთ სრულიად განსხვავებული რეკლამის ფორმატები საკუთარი პარამეტრებით, ჩვენების ალგორითმებით, შესრულების ინდიკატორებით და ოპტიმიზაციით. მათი ერთმანეთთან შერევა დიდი შეცდომა იქნება. ჩვენ უნდა მოვაწყოთ ცალკე სარეკლამო კამპანიები საძიებო და .

თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ კამპანიის ჩვენების პარამეტრები სექციაში „სტრატეგიები“.

ამისათვის დააწკაპუნეთ „რედაქტირებაზე“ და გამოსულ ფანჯარაში აირჩიეთ სასურველი ჩვენების სტრატეგია

"გაფართოებული გეოგრაფიული მიზნების" პარამეტრის გამორთვა

ამისათვის გადადით "პარამეტრების შეცვლა" განყოფილებაში.

თუ თქვენ გაქვთ ტიკი პუნქტის წინ „გაფართოებული გეოგრაფიული დამიზნება“, მაშინ ჩვენ სასწრაფოდ ამოვიღებთ მას!

განაკვეთის კორექტირების ხელმისაწვდომობა

შეთავაზების კორექტირების დასაყენებლად გადადით განყოფილებაში „შთაბეჭდილებების მართვა“ და აირჩიეთ შესაბამისი განყოფილება

მენიუში, რომელიც გამოჩნდება, შეგიძლიათ შეცვალოთ მიზნები, ასაკი და მოწყობილობის ტიპი. თუ იცით თქვენი სამიზნე აუდიტორია, მაშინ თქვენს საიტზე ანალიტიკური ხელსაწყოების გარეშეც კი შეძლებთ სწორი შეთავაზების კორექტირებას. ზოგჯერ შეგიძლიათ განახორციელოთ კორექტირება ტარიფებში მოწოდებული სერვისების ან საქონლის მიხედვით. მაგალითად, თუ თქვენ ხართ მანქანების გაყიდვის ბიზნესში, მაშინ აზრი არ აქვს 18 წლამდე აუდიტორიის წინაშე ყოფნას.

უარყოფითი სიტყვების არსებობა Yandex Direct-ში

მნიშვნელოვანია იცოდეთ, რომ საძიებო კამპანიებში უარყოფითი საკვანძო სიტყვები აუცილებელია. მათ გარეშე, თქვენი რეკლამები ნაჩვენები იქნება შეუსაბამო ფრაზებით, რაც გამოიწვევს არასაჭირო ხარჯვას.

თქვენ შეგიძლიათ დაამატოთ უარყოფითი ფრაზები რეკლამებისა და კამპანიების დონეზე

YAN-ისთვის გამოიყენეთ ფუნქცია "აკრძალული საიტები და გარე ქსელები".

სამწუხაროდ, არის შემთხვევები, როდესაც ჩვენი რეკლამები ნაჩვენებია საიტებზე, რომლებიც წარმოქმნიან შეუსაბამო ტრაფიკს. უარყოფითი სიტყვების ანალოგიით, თქვენ შეგიძლიათ შეწყვიტოთ გამოჩენა არასაჭირო სარეკლამო საიტებზე.

"გადამიზნების" გამოყენება

თუ საუბარი მარტივი სიტყვებით, retargeting არის სარეკლამო კამპანია YAN-ში. მისი მიზანია დააბრუნოს მომხმარებლები, რომლებიც ეწვივნენ თქვენს საიტს, მაგრამ არ დატოვეს შეკვეთა. იმისათვის, რომ შეძლოთ ხელახალი დამიზნების გამოყენება, თქვენ უნდა გქონდეთ დასახული მიზნები მეტრიკაში.

თქვენ უნდა შექმნათ ცალკე AC და, აუდიტორიის შერჩევის თვალსაზრისით, შექმნათ შერჩევის კრიტერიუმი იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც იმყოფებოდნენ თქვენს საიტზე, მაგრამ არ გააკეთეს მიზანმიმართული ქმედება.

ანალიტიკის სერვისები უნდა იყოს დაკავშირებული საიტთან უშეცდომოდ.

სარეკლამო კამპანიის ანალიტიკისთვის გამოიყენება Yandex Metrica და Google Analytics. ანალიტიკის გარეშე სარეკლამო კამპანიის დაწყება არასასურველია. მისი დახმარებით ხედავთ, რამდენად მიზანშეწონილია კონკრეტული კამპანიის ჩატარება. თქვენ შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ შესრულებას საკვანძო სიტყვამდე.

ახლა განიხილეთ საკონტროლო სია საკვანძო სიტყვის დონეზე

1. თქვენი სემანტიკური ბირთვი უნდა დაიყოს ჯგუფებად და ჰქონდეს ლოგიკური სტრუქტურა.

მოხერხებულობისთვის ვიყენებ სპეციალიზებულ პროგრამას. ის საშუალებას გაძლევთ მნიშვნელოვნად დააჩქაროთ საკვანძო სიტყვების დაჯგუფების პროცესი.

თავის მხრივ, მოთხოვნები შეიძლება დაიყოს სხვადასხვა ჯგუფებად: ბრენდირებული, კომერციული, ზოგადი, მიზანმიმართული და სანავიგაციო.

1.1 ბრენდირებული მოთხოვნები აქვს ყველაზე მაღალი კონვერტაციის კოეფიციენტი დაწკაპუნების ყველაზე დაბალ ფასად. ეს შესაძლებელია კონკურენტების ბრენდებზე. თუმცა, რეკლამებში სხვისი ბრენდის ხსენება არ შეიძლება.

მაგალითი:

ბრენდირებული მოთხოვნა "Google Adwords"

1.2 კომერციული მოთხოვნები, როგორც წესი, შეიცავს: ყიდვა, შეკვეთა, საბითუმო, მიწოდება და ა.შ. ისინი აჩვენებენ მზადყოფნას შეიძინონ პროდუქტი ან სერვისი და მომხმარებელი.

მაგალითი:

კომერციული მოთხოვნა "იყიდე ველოსიპედი"

1.3 ზოგადი შეკითხვები სათაური თავისთავად მეტყველებს. ასეთი მოთხოვნების საფუძველზე შეუძლებელია ზუსტი დასკვნის გაკეთება, სურს თუ არა მყიდველს შეკვეთის განთავსება, თუ უბრალოდ ეძებს ინფორმაციას.

მაგალითი:

ზოგადი შეკითხვა "სატელიტური თეფში"

1.4 მიზანმიმართული მოთხოვნები. ეს არის მოთხოვნები, რომლებიც პირდაპირ არ არის დაკავშირებული თქვენს თემასთან, მაგრამ შეიძლება გამოიწვიოს დაინტერესებული მყიდველები. მაგალითად, თქვენ გაქვთ სპორტული აღჭურვილობის მაღაზია. თქვენი მიზანია იპოვოთ ადამიანები, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან თქვენი პროდუქტით. ამისათვის თქვენ უნდა გესმოდეთ, რა მოთხოვნილებების დაფარვა შეუძლია თქვენს პროდუქტს. მაგალითად, ჰორიზონტალურ ზოლზე სავარჯიშოების დახმარებით შეგიძლიათ ზაფხულისთვის ფორმაში მოხვიდეთ. ამისათვის ჩვენ ვუერთდებით იმ ადამიანების აუდიტორიას, ვისაც სურს ზაფხულისთვის მორგებული იყოს.

მაგალითი:

მიზანმიმართული შეკითხვა "როგორ გავაძლიეროთ პრესა"

1.5 ნავიგაციის კითხვები, რომლებსაც აქვთ GEO მითითება. მაგალითად, ქალაქამდე, მეტროსადგურამდე, რაიონში და ა.შ.

მაგალითი:

ნავიგაციის მოთხოვნა "იყიდე ყვავილები პეტროვსკო-რაზუმოვსკაიაზე"

5. გაკეთდა თუ არა ჯვარედინი ტრაკი? წაშლილია დუბლიკატი რეკლამები?

6. იცით, რა არის სავარაუდო მაჩვენებელი? იყენებთ განსხვავებულ შეთავაზებებს და პოზიციებს თქვენი საკვანძო სიტყვებისთვის?? სავსეა?
12. ტელეფონის ნომერი დამატებულია?
13. მითითებულია თუ არა რეკლამებში?
14. ტესტირება სხვადასხვა ვარიანტებირეკლამები? ზუსტად იცით რომელი რეკლამები უკეთესად მუშაობს?
15. არის თუ არა რეკლამაში დამატებითი ბმული? გასაღების ჩანაწერი აქვს თუ USP-ს აჩვენებს?
16. ღირს თუ არა ყოველდღიური ბიუჯეტის ლიმიტი?
17. რამდენად ხშირად ამატებთ?
18. უკავშირდებით რეკლამას პროდუქტზე, რომელიც რეკლამირებულია?
19. იყენებთ თუ არა მიზანმიმართულ შეკითხვებს თქვენს ძიებაში?
20. იცით თუ არა, რომელი რეკლამები სარგებლობს გარანტიაში ჩვენებით და რომელი ?

YAN პარამეტრების ჩამონათვალი

1. შექმნილია თუ არა კომპანიისთვის უნიკალური რეკლამები YAN-ში? დარწმუნებული ხართ, რომ არ დააკოპირეთ ძიებიდან?
2. ავსებს თუ არა თქვენი პირველი სათაური? თუ კი, შეცვალეთ. YAN-ზე მეორე სათაური არ არის.
3. არის თუ არა უარყოფითი სიტყვა? თუ არის, ჩვენ ვხსნით მას. მხოლოდ უკიდურესად იშვიათ შემთხვევებში შეიძლება მათი გამოყენება.
4. ჯვარედინი ტრასა აკლია?
5. აკეთებთ თუ არა A/B ტესტირებას? ზუსტად იცით, რა ტიპის რეკლამებია თქვენთვის უფრო მომგებიანი?
6. იპყრობს თუ არა სათაური ყურადღებას?
7. იცით, როგორ უყუროთ კონკურენტების რეკლამებს YAN-ში?
8. გამოირჩევა თუ არა თქვენი რეკლამები კონკურენტებისგან?
9. გაკეთდა თუ არა განცხადებები სხვადასხვა სამიზნე ჯგუფებისთვის (მაგ. ასაკობრივი ჯგუფებისთვის)?
10. დაემატა ასაკობრივი კორექტირება? მაგალითად, თუ თქვენი სამიზნე აუდიტორია ნამდვილად 18 წელზე მეტია, მაშინ აზრი აქვს აკრძალოთ 18 წლამდე რეკლამების ჩვენება.
11. აქვს თუ არა YAN-ს საიტის ბმული და საჩვენებელი ბმული? შეიცავს თუ არა ისინი სასარგებლო ინფორმაციას? თქვენი შეთავაზება უკეთესია, ვიდრე კონკურენტები?
12. აქვს თუ არა საიტს მობილური ვერსია? თუ არა, ჩვენ ვამცირებთ მობილურ მოწყობილობებზე შთაბეჭდილებების კორექტირებას.
13. ზუსტად იცით, რომელი სარეკლამო პლატფორმებიდან მოდიან თქვენი სამიზნე მომხმარებლები? და რომელ საიტებს მოაქვს ყველაზე მიზანმიმართული ქმედებები?
14. დაემატა აკრძალულ სიას?
15. გაქვთ თუ არა დაყენებული ხელახალი დამიზნება?
16. არის თუ არა რეტარგეტინგი დაყენებული თითოეული ტიპის პროდუქტისთვის? მიდის თუ არა საქონლის შესაბამის განყოფილებაში?
17. გაქვთ თუ არა ცალკე კალათა გადამიზნება?
18. ყველგან არიან რეგისტრირებული?
19. არის თუ არა ბიუჯეტი სწორად განაწილებული?
20. იყენებთ თუ არა ანგარიშსწორების განაკვეთს YAN-ში კომპანიებისთვის?
21. იცით რა არის კაჰორის ანალიზი? იყენებთ თუ არა მას მომხმარებლების „მიდევნებისას“?
22. იყენებთ თუ არა სეგმენტებს?
23. რამდენად კარგად არის დანაწევრებული სეგმენტაცია? როგორ ფიქრობთ, ეს ყველაფერი გათვალისწინებულია?
24. იცნობთ თუ არა ტერმინს LAL? რა სეგმენტებისთვის იყენებთ მას?
25. იცით რა არის DMP? იყენებთ ამ სეგმენტს თქვენს კამპანიებში?
26. იცნობთ? Იყენებ ?
27. იცით რა არის ასოციაციური გარდაქმნა? YAN-ში კამპანიების ეფექტურობის განსაზღვრისას იყენებთ მას?

მცირე ბიზნესებს ხშირად ურჩევნიათ Yandex Direct-ის შექმნა და სარეკლამო კამპანიების დამოუკიდებლად გაშვება.

რა შეიძლება იყოს უფრო ადვილი?

ვუყურე რამდენიმე ვიდეოს, შევაგროვე საკვანძო სიტყვები, შევქმენი რეკლამები, შევავსე ბიუჯეტი. რჩება მხოლოდ შეკვეთების მოლოდინი. სამწუხაროდ, ეს მიდგომა არ მუშაობს 2017 წელს, რომ აღარაფერი ვთქვათ მომავალ 2018 წელს.

უმეტეს შემთხვევაში, სამოყვარულო ტიუნინგი იწვევს ფულის ფლანგვას, რადგან არსებობს მრავალი ნიუანსი და მუდმივად ცვალებადი პარამეტრები. ხოლო სარეკლამო კამპანიების შენარჩუნება და დასრულება ცალკე მეცნიერებაა.

ასე რომ, დროა მოძებნოთ შეცდომები...

Yandex Direct კონტექსტური სარეკლამო აუდიტის ჩამონათვალი

ანგარიშის სტრუქტურა

1. სარეკლამო კამპანიები იყოფა ტიპებად:

• სარეკლამო კამპანიების ძიება
• კამპანიები Yandex სარეკლამო ქსელში (YAN)
• რემარკეტინგის კამპანიები
• სხვა კამპანიები (აუდიტორიის მიხედვით, ჰიპერლოკალური სამიზნე)

1. სარეკლამო კამპანიებს აქვს მკაფიო სტრუქტურა და იყოფა:

• საქონლის (მომსახურების) ჯგუფების მიხედვით
• გეოგრაფია (მოსკოვი და მოსკოვის რეგიონი, სანქტ-პეტერბურგი და ლენინგრადის რეგიონი დაყოფილია ცალკეულ სარეკლამო კამპანიებად)
• ბრენდები
• საკვანძო სიტყვების „სითბოს“ ხარისხი (ცხელი, თბილი, ცივი)

„სითბო“ განსაზღვრავს, თუ რამდენად მზადაა თქვენი პოტენციური მომხმარებელი შეიძინოს თქვენი პროდუქტი მოცემულ დროს და, შესაბამისად, განსხვავებული იქნება კონვერტაციის კურსი.

1. თქვენი კამპანიის სახელები გასაგებია

პროდუქტის GEO ტიპი [მაგალითად: ჰუდის საბითუმო ვაჭრობა მოსკოვის ძებნა]. ეს განსაკუთრებით მაშინ ხდება, როცა სარეკლამო კამპანიების რაოდენობამ ოცს გადააჭარბა.

პარამეტრების შემოწმება

უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სია არ არის ცარიელი და შედგენილია wordstat.yandex.ru-ს მოთხოვნის სტატისტიკის, ასევე Yandex Direct საძიებო მოთხოვნის ანგარიშის საფუძველზე.

Yandex Direct-ში კამპანიის მინიმალური დღიური ბიუჯეტია 300 რუბლი.

რეკლამების შემოწმება

თუ არსებობს ასეთი სარეკლამო ჯგუფები, წაშალეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები საკვანძო სიტყვებისთვის ამ სარეკლამო ჯგუფში. თუ ეს არ დაეხმარება, გადააჯგუფეთ საკვანძო სიტყვები.

1. უნიკალური გაყიდვის შემოთავაზება

თქვენი რეკლამა შეიცავს კარგ შეთავაზებას, რომელიც საინტერესოა თქვენი პოტენციური კლიენტისთვის.

თუ თქვენ ყიდით iPhone-ის რამდენიმე მოდელს, თქვენი რეკლამა უნდა დაუკავშირდეს კონკრეტული მოდელის გვერდს და არა საიტის მთავარ გვერდს.

1. გამოიყენება UTM ტეგები

სარეკლამო კამპანიების ანალიზი შეუძლებელია სარეკლამო ბმულებში utm-ტეგების გამოყენების გარეშე. თუ ისინი არ არიან, შეუძლებელი იქნება იმის გაგება, რომელ სარეკლამო კამპანიას, რეკლამას, საკვანძო სიტყვას მოაქვს შედეგი და რომელი ხარჯავს მხოლოდ ბიუჯეტს.

Yandex Direct-ისთვის ძიებაში:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(საკვანძო სიტყვა)

Yandex Direct-ისთვის YAN-ში:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(წყარო)

სად, utm_source- სარეკლამო კამპანიის წყარო (yandex, google, vk ან სხვა ტრაფიკის წყარო)
utm_medium- ტრაფიკის ტიპი (cpc - გადახდა თითო დაწკაპუნებაზე, cpm - გადახდა თითო შთაბეჭდილებაზე)
utm_campaign- კამპანიის სახელი
utm_content- რეკლამის ID
utm_term- საკვანძო სიტყვა ან პლატფორმა

პარამეტრების სრული სია მოცემულია ბმულზე.

თქვენი საიტის ავტომატური ჩანაცვლება ბმულით.

1. სწრაფი ბმულები დასრულებულია

მაშინაც კი, თუ თქვენ გაქვთ ერთგვერდიანი საიტი. ისინი მიგვიყვანენ თქვენი საიტის სექციებში წამყვანების გამოყენებით.

ეკრანზე თქვენი რეკლამის ზომის გასაზრდელად პოტენციური კლიენტი. და ასევე გაამჟღავნოს ყველა ის უპირატესობა, რომელიც არ ჯდებოდა რეკლამის ტექსტში.

შემუშავებულია გამოყენებული საკვანძო სიტყვების სია (დაბალი სიხშირის, საშუალო სიხშირის საკვანძო სიტყვები). Yandex Direct-ში მაღალი სიხშირის საკვანძო სიტყვები (შეზღუდული ბიუჯეტით) გამოიყენება ფრაზების შესატყვისად. გამოიყენება მხოლოდ სამიზნე საკვანძო სიტყვები.

1. უარყოფითი საკვანძო სიტყვები შემუშავებულია მატჩის ტიპების გათვალისწინებით
2. შეასრულა ჯვარედინი ტრეკი, რათა გამორიცხოს სარეკლამო კონკურენცია სარეკლამო კამპანიის ფარგლებში Direct Commander-ში

Yandex სარეკლამო ქსელი (YAN)

1. საკვანძო სიტყვები YAN-ში

• გამოიყენება მაღალი და საშუალო სიხშირის საკვანძო სიტყვები
• გამოყენებულია დაკავშირებული საკვანძო სიტყვები
• ჯვარედინი საყრდენი არ გამოიყენება
• უარყოფითი საკვანძო სიტყვები არ გამოიყენება (იშვიათი გამონაკლისის გარდა)

1. სურათები

• იყენებს ოთხივე ასპექტის თანაფარდობას ან მინიმუმ 2 - 1:1 და 16:9
• სურათები ნათელი და თვალშისაცემია, განსხვავდება კონკურენტებისგან
• გამოსახულების მინიმუმ 3 ვარიანტი გამოიყენება ყველაზე ოპტიმალურის დასადგენად დაწკაპუნების, კონვერტაციის თვალსაზრისით (სხვა ინდიკატორები)

1. იმ საიტების ყოველკვირეული ანალიზი, სადაც თქვენი რეკლამები იყო ნაჩვენები

ისინი გამოირიცხება დომენური სახელებიდან თქვენი ინდიკატორების მიხედვით (საიტიდან დაწკაპუნების ხარჯები აღემატება KPI-ს თითო ტყვიაზე ან სხვა ინდიკატორებზე, როგორიცაა გადახტომები, დრო საიტზე, სიღრმე).

შესაძლო გამორიცხვის ინდიკატორები:

• ამ საიტიდან დაწკაპუნებების საერთო რაოდენობის ღირებულება აღემატება ტყვიის დასაშვებ ღირებულებას KPI-ის მიხედვით
• ამ საიტიდან ვიზიტის საშუალო ხანგრძლივობა 10 წამზე ნაკლებია
• დაწკაპუნების რაოდენობა აღემატება დაშვებულ მაქსიმუმს
• სკანირების სიღრმე მითითებულ მნიშვნელობაზე ნაკლებია

1. გამორიცხული შთაბეჭდილებები მობილურ აპლიკაციებში

YAN-ში ისინი ჩამოთვლილია, როგორც გამონაკლისი საიტებისთვის - Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. უმეტეს შემთხვევაში, კონვერტაციის მაჩვენებელი მნიშვნელოვნად დაბალია მობილური მოწყობილობებისა და აპებისგან.

რემარკეტინგი

მინიმუმ, ხელახალი მარკეტინგი დაყენებულია იმ მომხმარებლების აუდიტორიისთვის, რომლებიც იმყოფებოდნენ თქვენს საიტზე და გაატარეს 10 წამი ან მეტი იქ.

იყო ეს გამოსადეგი? დაზოგე, რომ არ დაკარგო.

გაქვთ შეკითხვები? დაწერეთ უფასო აუდიტისთვის -