ყველაზე სკანდალური სარეკლამო კამპანიები მოდის ინდუსტრიაში. ეფექტური სკანდალის ხელოვნება: როგორ და რატომ უნდა დაიწყოს სკანდალური სარეკლამო კამპანიები ყველაზე სკანდალური სარეკლამო კამპანიები

მარკეტინგის მთავარი სირთულე სკანდალურ რეკლამასთან მუშაობისას არის სწორად დამუშავება თითქმის შეცდომის ზღვარზე, მომხმარებელთა მნიშვნელოვანი ნაწილის (კლიენტის ბაზის) დაკარგვის გარეშე და აკრძალვის ქვეშ მოქცევის გარეშე. სკანდალური რეკლამის საშუალებით არ არის რთული კომპანიის ან პროდუქტების ყურადღების მიქცევა, მნიშვნელოვანია, რომ არ გასცდეს დასაშვებ საზღვრებს, რის შედეგადაც შეიძლება მოხდეს მომხმარებლების მასიური დაკარგვა, პარტნიორების უარი მუშაობაზე. კომპანია და ბრენდის წარმომადგენლების მიერ ხელშეკრულებების შეწყვეტა. ასეთი ვითარება 2018 წლის დასაწყისში შეექმნა H&M-ის ბრენდს.

სკანდალური რეკლამის განვითარება მიზანშეწონილია, როდესაც კომპანიას აქვს საინტერესო იდეაგარე სამყაროში მიმდინარე მოვლენების საპასუხოდ, როდესაც მას სურს მიაპყროს ყურადღება პრობლემას ან უნივერსალურ ღირებულებებს, ან „თამაში“ სამიზნე აუდიტორიაიმ მოლოდინში, რომ ეს უკანასკნელი მხარს დაუჭერს რეკლამაში მოცემულ საკომუნიკაციო შეტყობინებას.

ათწლეულების განმავლობაში ცნობილი ბრენდები ყურადღების მიპყრობის მცდელობაში სკანდალებს მიმართავდნენ. ეს ინსტრუმენტი ყველაზე ხშირად გამოიყენება:

• ბრენდები ტანსაცმლის, კოსმეტიკისა და აქსესუარების ბაზარზე (Benetton, Tom Ford, Yves Saint Laurent, Levi's, Dolce & Gabbana, Gucci და სხვ.);

• საავტომობილო ბრენდები (მერსედესი, ფორდი, ტოიოტა, ოპელი და ა.შ.);

• საზოგადოებრივი ორგანიზაციები და სახელმწიფო - სოციალური რეკლამა (მაგალითად, სააგენტო BDDP & FILS-ის თამბაქოს საწინააღმდეგო კამპანია, მანქანის მართვისას ტელეფონზე საუბრისა და ოჯახში ძალადობის საწინააღმდეგო რეკლამა და ა.შ.).

რუსეთში, სკანდალური რეკლამა ხშირად გვხვდება მცირე ბიზნესში (ადგილობრივ ბაზრებზე), თუმცა, ვირუსული ეფექტის მიუხედავად, ასეთი პროექტები, როგორც წესი, "მუხლზე" გაკეთებული, საკმაოდ პროვოკაციული ან აღმაშფოთებელია. მაგალითად, მაღაზიებისა და კაფეების ნიშნები "საინტერესო" სახელებით, შოკისმომგვრელი გარე რეკლამა. ევგენი ჩიჩვარკინი და მისი ევროსეტი შეიძლება ეწოდოს რუსეთში სკანდალური რეკლამის ერთგვარ დამფუძნებელს.

სწრაფი კვების ქსელების რეკლამები ძირითადად პროვოკაციულია და კონკურენტებს გამოწვევას უწევს ამ გიგანტებს შორის ათწლეულების განმავლობაში მიმდინარე ბრძოლაში. მსგავსი სარეკლამო ომები მუდმივად მიმდინარეობს Coca Cola-სა და Pepsi Cola-ს, ასევე ავტომწარმოებლებს შორის.

პროვოკაციული მიდგომის გამოყენების მაგალითია სტეიკჰაუს Torro Grill-ის რეკლამა, რომელიც პოზიციონირებს როგორც „პირველ სტეიკჰაუსს“.

კვების პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის სკანდალური რეკლამა ნაკლებად დამახასიათებელია, ვიდრე არასასურსათო ბაზრებზე, თუმცა აქაც მწარმოებლები ბოლო დროს არასტანდარტულ ნაბიჯებს დგამენ.

ამრიგად, ხორცპროდუქტების ბაზარზე ერთ-ერთი პირველი სკანდალური რეკლამა იყო მალახოვის ხორცის გადამამუშავებელი ქარხნის გარე რეკლამა (სურ. 6), რომელიც 2009 წელს აკრძალა პეტერბურგის მთავრობამ მუხლის მე-6 პუნქტთან შეუსაბამობის გამო. 5 ფედერალური კანონი„რეკლამის შესახებ“ (უხამსი და შეურაცხმყოფელი სურათების გამოყენება).

მრავალი წარმატებული (და არც ისე) რუსული და უცხოური შემთხვევის არარსებობის გამო, მწარმოებლები ეძებენ მომხმარებლებთან მუშაობის საკუთარ გზებს სკანდალური და პროვოკაციული რეკლამის დახმარებით. ერთ-ერთი სამწუხარო მაგალითი, რომელიც თამაშობს სექსუალურ ტონალობებზე და გენდერულ განსხვავებებზე, აქტიურად გამოიყენება მოდის ბრენდების სკანდალურ რეკლამაში.

2018 წელს ბაზარზე გამოჩნდა კომპანია Dymov-ის რეკლამა, რომელიც განთავსებულია სოციალურ ქსელებში H&M-ის ბრენდის ირგვლივ ატეხილი სკანდალის ფონზე, რომლის ინტერნეტ-მაღაზიაში იპოვეს მაისური წარწერით "ყველაზე მაგარი მაიმუნი ჯუნგლებში", რომელიც აჩვენა შავკანიანმა ბიჭმა, ერთადერთი ქერათმიანი ბავშვის მოდელებს შორის. . იყო ეს დაგეგმილი ქმედება თუ მარკეტინგული შეცდომა უცნობია. თუმცა, ამან დიდად იმოქმედა კომპანიის ფინანსურ მაჩვენებელზე და სტაბილურობაზე, რომელიც ისედაც მძიმე პერიოდებს განიცდის.

VKontakte ქსელში პოსტმა მიიღო მხოლოდ 83 მოწონება, ორი ხელახალი პოსტი და 15 კომენტარი 17000-ზე მეტი ნახვით და 4234 გამომწერით (მონაცემები 2018 წლის 11 მარტის მდგომარეობით). შეიძლება ითქვას, რომ მწარმოებელმა სცადა ეთამაშა საზოგადოებისთვის აქტუალური მოვლენა, თუმცა იმის გათვალისწინებით, რომ რუსეთში რასიზმის თემა პრაქტიკულად არ არის მტკივნეული, მას დიდი გამოხმაურება არ ჰქონია. აბონენტები ცუდად რეაგირებდნენ პოსტებზე, ნახვების რაოდენობა ნაკლებია, ვიდრე Dymov-ის ტრადიციული პოსტების რაოდენობა, რომელიც, სხვათა შორის, საკმაოდ ეფექტურად მუშაობს სოციალურ ქსელებში ().

მწარმოებლების მცდელობები სამიზნე აუდიტორიასთან „თამაშის“ პროვოკაციის დონეზე ან ასოციაციური კავშირის ფორმირებაზე ვარაუდობს, რომ ხორცპროდუქტების სექსუალურ ბაზარზე კონკურენცია იწვევს ინდუსტრიის მონაწილეებს არასტანდარტული სარეკლამო ნაბიჯების ძიებაში.

სამიზნე აუდიტორიასთან მუშაობის ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული გზა, ტრადიციულად, მედიის ადამიანების მოწვევაა. "ვარსკვლავის" ძლიერი პოზიტიური ბრენდით, ეს ყოველთვის მწარმოებლის ხელშია, თუმცა, თუ ბრენდის სარეკლამო სახე თავად მოხვდება უსიამოვნო ამბავში, თუნდაც მას არაფერი ჰქონდეს მწარმოებელთან, ეს ყოველთვის უარყოფითად მოქმედებს. მისი ბრენდი. ასეთ სიტუაციაში მოხვდა Myasnitsky Ryad, რომლის რეკლამების მთავარი გმირი დიმიტრი დიუჟევია.

ნაკლები რეზონანსი გამოიწვია Good Deed ძეხვის რეკლამამ, რომელიც 2016 წელს გრიგორი ლეპსმა და ტიმატიმ გაავრცელეს. ის ასევე პროვოკაციულად კეთდება და სანქციების დაწესების შემდეგ სურსათის კონტრაბანდის ვითარებას აძლიერებს. კითხვები გაჩნდა არა მხოლოდ ვიდეოს სიუჟეტმა, არამედ მომღერლების რეკლამაში მონაწილეობის მიზანშეწონილობამ. საინტერესოა, რომ დღეს მისი პოვნა ინტერნეტში თითქმის შეუძლებელია: წაშლილია თითქმის ყველა საიტზე, სადაც ადრე იყო წარმოდგენილი. თუმცა, ობიექტურად რომ ვთქვათ, ეს რეკლამა არ იყო სკანდალური, მან გაათამაშა ქვეყნისთვის არსებული მდგომარეობა და ასევე აჩვენა კომპანიის ფინანსური შესაძლებლობები, რომელმაც შეძლო ორი ცნობილი ესტრადის მოწვევა. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, პროდუქტის მახასიათებლების ხსენების მიუხედავად, რეკლამა უფრო საიმიჯო ხასიათს ატარებდა.

შეჯამებით, შეგვიძლია შემდეგი დასკვნის გაკეთება. ხორცის ბაზარზე სკანდალური და პროვოკაციული რეკლამა არ იღებს ფესვებს იმ მიზეზით, რომ მომხმარებლებს ნაკლები ემოციური მიჯაჭვულობა აქვთ კვების პროდუქტებზე, ვიდრე არასასურსათო პროდუქტებზე, სადაც სკანდალებმა შეიძლება გამოიწვიოს მნიშვნელოვანი რეზონანსი. ანალიზი აჩვენებს, რომ სკანდალური რეკლამა არის ინსტრუმენტი დიდი ბრენდებისაკუთარი საჯარო პოზიციის მქონე, შეგნებულად მიდიან სერიოზულ პროვოკაციაზე, მიიპყრობენ ყურადღებას და დროებით აშორებენ მას კონკურენტებს. ხორცის პროდუქტებისა და ზოგადად საკვები პროდუქტების სეგმენტისთვის უფრო შესაფერისია რეკლამა, რომელიც ეფუძნება პროდუქტის მახასიათებლებს (ხარისხი, შემადგენლობა, ფასი) და მოხმარების ვითარებაზე, სასურველია იუმორით თამაში. გარდა ამისა, თუ კომპანია ირჩევს სარეკლამო „ვარსკვლავებში“ მონაწილეობას, მნიშვნელოვანია, რომ არ დაუშვას შეცდომა, რათა მედია პიროვნების შერყეული რეპუტაცია არ გამოიწვიოს ბრენდის გაყიდვების შემცირება.

ეკონომიკის კანდიდატი, მარკეტოლოგთა გილდიის წევრი,
საკონსულტაციო კომპანიის მმართველი პარტნიორი "წინასწარმეტყველება 24",
ექსპერტი ბაზრის ტენდენციებისა და მომხმარებელთა ქცევის შესახებ (პროექტი "ტენდენციების ლაბორატორია").

16 მარტი '18

ის იზიარებს თავის მოსაზრებებს მოცემულ თემაზე, მარკეტინგის გილდიის წევრი, Foresight 24 საკონსულტაციო კომპანიის მმართველი პარტნიორი, ბაზრის ტენდენციებისა და მომხმარებელთა ქცევის ექსპერტი.

შეიძლება ითქვას, რომ ბრენდები (განსაკუთრებით ტოპები) სულ უფრო და უფრო აქტიურდებიან სოციალურად. მოდის სამყარო პირველია, ვინც ამ ცვლილებებს გამოეხმაურა. 2016 წელს, პარიზში Christian Dior-ის ჩვენების დროს, მისმა კრეატიულმა დირექტორმა მარია გრაცია ჩიურმა პოდიუმზე მოდელები გამოიყვანა მაისურებით, სლოგანით „ჩვენ ყველანი უნდა ვიყოთ ფემინისტები“ („ჩვენ ყველანი უნდა ვიყოთ ფემინისტები“). ამ მომენტიდან მთელ მსოფლიოში დაიწყო სოციალურად რთული ლოზუნგების მოდა გავრცელება, რომელიც ყურადღებას აქცევდა პოლიტიკასა და არჩევნებს, მიგრანტებთან პრობლემებს, გენდერულ უთანასწორობას და სექსუალურ ძალადობას, ეკონომიკურ კრიზისს, რასობრივ დისკრიმინაციას, სექსუალური უმცირესობების დისკრიმინაციას და ა.შ.

იყო თუ არა ეს შეცდომა, როგორც კომპანია ამტკიცებს? Შესაძლოა. მაგრამ ეს კონკრეტული პოზიცია ზედმეტად მკაფიოდ იყო ხაზგასმული შავკანიანი ბავშვის მოდელის დახმარებით სხვა ღია ფერის ბავშვების ფონზე. H&M-ისთვის, რომელიც მდებარეობს ქ არასტაბილური მდგომარეობა, რასისტული სკანდალი შეიძლება იყოს დიდი კრიზისის დასაწყისი. თუმცა, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ კომპანია ინტერნეტ-მაღაზიაში მხოლოდ ერთი მაისურის დახმარებით ცდილობდა ყურადღების მიპყრობას და მუშაობის აღდგენას.

მარია ვასერმანი, პროექტის სინდისის მედია დირექტორიიძლევა რეკომენდაციებს ქცევის ტაქტიკის შესახებ, რომელიც უნდა იქნას დაცული მიზანმიმართული ან დაუგეგმავი სკანდალური მოქმედების შემთხვევაში, რამაც გამოიწვია ფართო რეზონანსი და გამოიწვია ბრენდის მიმართ „აზრის ტალღა“.

#1 თანმიმდევრობა:თუ შეგნებულად მოახდინე სკანდალის პროვოცირება, არ უნდა "ფეხსაცმელი გამოიცვალო" შუა გზაზე და დაიწყო პრეტენზია, რომ "ოჰ, ეს ჩვენ არ ვართ". პატივი ეცით მათ, ვისაც ბირთვი აქვს. მაგალითად, Aviasales-ის მსგავსად. არაფერია უარესი, ვიდრე "მცურავი" პოზიცია - თქვენ რისკავთ დაკარგოთ თუნდაც ის, თუმცა არა მრავალრიცხოვანი, მაგრამ მგზნებარე "იურისტების" და დამცველების აუდიტორია.

#3 სკანდალის შესაბამისობა თქვენი სამიზნე აუდიტორიის „შესაძლებლობასთან“.ყველაფერი, რაც შესაძლებელია B2C-სთან კომუნიკაციაში, არ არის შესაფერისი, მაგალითად, B2B-სთვის. ყველაფერი, რაც ახალგაზრდებს გაახარებს (როგორიცაა Burger King Stock) არ არის შესაფერისი ბიზნესისთვის, რომელსაც ჰყავს 40 წელზე მეტი ასაკის მომხმარებლები. ბოლო სკანდალი მიროსლავა დუმასთან - თუ ის ბიზნესს მხოლოდ რუსეთში ეწეოდა, სავარაუდოდ, სკანდალი არ იქნებოდა. მაგრამ ის ორიენტირებულია უცხოურ ბაზრებზე, ჰყავს აბონენტების დიდი რაოდენობა სხვა ქვეყნებიდან - და იქ რასიზმი უკიდურესად მწვავე თემაა. აქ არის FC Spartak-ის ტვიტი "შოკოლადის" შესახებ - რუსი გულშემატკივრები მასში საერთოდ ვერ ხედავდნენ რაიმე პრობლემურ ფონს, მაგრამ რასობრივი საკითხებისადმი მგრძნობიარე დასავლური მედია აწყობდა ნამდვილ რიტუალურ ცეკვებს.

ტატიანა ტკბილი

რამდენიმე დღეა, Runet-ში ვნებები დუღს Reebok-ის სარეკლამო კამპანიის #nivkakieramki-ის გარშემო. სკანდალის ქანქარა ტრიალებს, ახალ დეტალებს ავლენს. სპეციალისტი, რომელმაც სკანდალური ლოზუნგები მოიწონა, სამსახურიდან გაათავისუფლეს. ახლა ის ჟურნალისტებს უყვება გაჭედილი საზოგადოების შესახებ და ახალ სამსახურს ეძებს.

იმავდროულად, Reebok-მა კომენტარი გააკეთა ვითარებაზე ოფიციალურ დონეზე. ბრენდის სპიკერმა დანიელ სარრომ განაცხადა, რომ სკანდალური პლაკატები არ იყო შეთანხმებული მენეჯმენტთან და არ ასახავს კომპანიის შეხედულებებსა და მოსაზრებებს.

თავად ფრაზა „დაჯექი...“ მემად იქცა და ინტერნეტში ტრიალებს.

კრებული შექმნილია მხოლოდ თქვენი გასართობად. ჩვენ არაფრის პროპაგანდას არ ვახდენთ, არავის ვამცირებთ და არ ვეძებთ ფარულ მნიშვნელობებს ამ კრებულებში.

Unhute (ბენეტონი, 2011)

იტალიური ტანსაცმლის ბრენდი ცნობილია სოციალური მედიის გააზრებული, კაშკაშა და მომხიბვლელი პოსტერებით. მაგრამ კამპანიამ "Unhate" ("არა ძალადობას") გააკვირვა ბრენდის პროვოკაციებს მიჩვეული თაყვანისმცემლებიც კი. პოლიტიკური და რელიგიური ლიდერების პლაკატები "კოცნაში შეერწყა ტუჩები."და კარგი იქნება, თუ მარკეტოლოგები გამოიყენებენ რეალურ ფოტოებს ქრონიკებიდან! არა, ის არის - Photoshop Almighty =)

ფოტოს გმირები უხერხულ მდგომარეობაში იყვნენ. თუ პირობით პარიზ ჰილტონს შეუძლია იურიდიული დაპირისპირება ღირსებისა და ღირსების შეურაცხყოფის გამო, მაშინ პოლიტიკური ლიდერები აშკარად არ არიან ამაში. ამიტომ, თეთრი სახლი შემოიფარგლებოდა კამპანიის ფარული უარყოფით. "ჩვენი პოლიტიკა ხელს უშლის პრეზიდენტის სახელისა და მსგავსების გამოყენებას სარეკლამო მიზნებისთვის", - განაცხადა თეთრი სახლის პრესმდივანმა ერიკ შულცმა. აშკარა უკმაყოფილება გამოთქვა მხოლოდ ვატიკანის წარმომადგენელმა, რომელმაც გამოაცხადა შეურაცხყოფა მორწმუნეთა გრძნობების მიმართ. ბენეტონმა გადაწყვიტა, არ გაეცინა ბატები და კამპანიიდან სწრაფად ამოიღო რომის პაპ ბენედიქტ XVI-ისა და ეგვიპტელი იმამის კოცნის ფოტო. თუმცა მან უკვე მოახერხა ინტერნეტში გაფანტვა და რეზონანსის შექმნა.

"ნაყინი ჩვენი რელიგიაა" (Antonio Federici, 2010)

სარეკლამო კამპანიის იდეა მარტივია - ნაყინი იმდენად მაცდურია, რომ მას წინააღმდეგობის გაწევა შეუძლებელია. მაგრამ მისი განსახორციელებლად, ბრიტანული ბრენდის ანტონიო ფედერიჩის მარკეტერებმა არასწორი თემა აირჩიეს. ლონდონის ხელისუფლებამ რომის პაპის ვიზიტის წინა დღეს აკრძალა პლაკატების განთავსება, რომელზეც ორსული მონაზონი და მღვდლები ორაზროვნად უყურებენ ერთმანეთს ქალაქის ქუჩებში. აჟიოტაჟი არ მუშაობდა, თუმცა რეკლამა მაინც გამოჩნდა ცალკეულ ჟურნალებში.

"მიიღე რაღაცის ვალდებულება" (Equinox, 2016)

ფიტნეს კლუბების ქსელის Equinox-ის სარეკლამო კამპანია სლოგანით „მიძღვენი საკუთარ თავს“ მხოლოდ საცავია სკანდალების მოყვარულთათვის. აქ და საჯარო ძუძუთი, და "ძლიერი / დამოუკიდებელი 40 კატა", და კაცი-ნარცისი, და სოფლის ბიჭი დაფარული ფუტკარი. სოციალურ ქსელებში არსებული ნეგატივის მიხედვით თუ ვიმსჯელებთ, კამპანია მძიმედ დაარტყა ვიღაცის კომპლექსებს.

"I flash in #mycalvins" (Calvin Klein, 2016)

ეს არის საცვლების პირველი რეკლამა, რომელსაც სექსუალური შევიწროების ხელშეწყობაში ადანაშაულებენ. მას შემდეგ, რაც ახალგაზრდა მსახიობის კლარა კრისტინის ფოტო პიკანტური კუთხიდან Calvin Klein-ის ოფიციალურ ანგარიშზე გამოჩნდა, აქტივისტებმა მთელი კამპანია წამოიწყეს #mycalvins სერიების წინააღმდეგ. მათი აზრით, ასეთი ფოტოები ხელს უწყობს არაჯანსაღი მიდრეკილებას, გადაიღოს ქალები ქვედაკაბის ან შორტის ქვეშ. მოგვიანებით დიდ ბრიტანეთში კანონის შემოღებაც კი სცადეს, რომელიც თავისუფლების აღკვეთას ითვალისწინებს ასეთი სურათებისთვის.

ბრენდი არ გაჰყვა უკმაყოფილოებს და ფოტო არ წაშალა. სკანდალური სურათის გმირმა თქვა, რომ ადამიანები უბრალოდ დაჭერილნი არიან თავიანთ სხეულებთან მიმართებაში. მართალია, მისი ყველაზე სკანდალური ფოტოსესიისთვის მისი კარიერის პიკი იყო. სკანდალის შემდეგ, გლობალურმა ბრენდებმა მას თანამშრომლობა არ შესთავაზეს და მსახიობის კარიერა ჯერ არ გამოუმუშავებია.

"დახურული კარების მიღმა" (Eckhaus Latta, 2017)

ახალი სარეკლამო კამპანიის დანახვაზე ბევრს ეგონა, რომ ტანსაცმლის ბრენდის Eckhaus Latta-ს ოფიციალური ვებგვერდი გატეხეს და მარწყვის არქივად გადაიქცა. იმის გამო, რომ ახალი კოლექციისადმი მიძღვნილი ფოტოსერიალი „დახურულ კარს მიღმა“ არ იყო მხოლოდ გულწრფელი, ის დაბალანსებული იყო ეროტიკისა და გულწრფელი პორნოს ზღვარზე. კრეატიულებმა მოდელების შიშველი ინტიმური ადგილები პიქსელებით დაფარეს, თუმცა ამან ფოტოები უფრო მოკრძალებული არ გახადა. ზოგიერთ პოსტერზე ერთი სქესის მოდელებია გამოსახული და სწორედ ამ სურათებმა გამოიწვია ყველაზე მეტი უკმაყოფილება.

სარეკლამო კამპანიები მოდის ბიზნესის ძრავია. მოდის ბრენდები ყოველწლიურად მილიონებს ხარჯავენ თავიანთი ახალი პროდუქტებისა და კოლექციების პოპულარიზაციაზე და ბრენდის წარმატება ხშირად დამოკიდებულია სარეკლამო კამპანიის წარმატებაზე. მთავარმა დიზაინერებმა და წამყვანი მოდის სახლების ლიდერებმა იციან, რომ შეცდომის ფასი მათი კარიერაა. მათ ასევე კარგად ისწავლეს წესი, რომ სკანდალები და პროვოკაციები მხოლოდ პროდუქტის მიმართ ინტერესს იწვევს, რის გამოც სწორედ მოდის ბიზნესში ხშირად ნახავთ ამორალური და შოკისმომგვრელი სარეკლამო კამპანიის მაგალითებს.

სექსი, ნარკოტიკები, როკ-ენ-როლი და სხვა - მოდის ბრენდების რეკლამები ეხება ტაბუდადებულ თემებს, როგორიცაა რასიზმი, რელიგიური და პოლიტიკური დაპირისპირების გაღვივება, ქალების ღირსების დამცირება და მრავალი სხვა. ვებგვერდიწარმოგიდგენთ მოდის ინდუსტრიის ყველაზე სკანდალური სარეკლამო კამპანიების მიმოხილვას.

Calvin Klein Jeans, 1980 წ

უვნებელი და უდანაშაულო თანამედროვე სტანდარტების რეკლამა Calvin Klein ჯინსიოცდაათ წელზე მეტი ხნის წინ ნამდვილი სკანდალი გამოიწვია და ამით სამუდამოდ შევიდა მოდის ბიზნესის ისტორიაში. ლეგენდარული ფოტოგრაფი რიჩარდ ავედონიტყვედ ჩავარდა 15 წლის ბრუკ შილდსი, რომელიც რამდენიმე თვით ადრე გახდა ყველაზე ახალგაზრდა მოდელი გარეკანზე Vogue, ცისფერ ჯინსში და ერთღილიან პერანგში. სარეკლამო პლაკატებში ბრუკი მხიარულად ისვრის ფეხს და დაღლილად იყურება კამერაში, ხოლო ვიდეოში ის უსტვენს უბრალო მელოდიას და ამბობს ცნობილ სლოგანს, რამაც კამპანიის მიმართ ინტერესი გამოიწვია: „გინდა იცოდე, რა მოდის ჩემსა და ჩემს კალვინებს შორის. ? არაფერი“ („გინდა იცოდე რა არის ჩემსა და ჩემს ჯინსს შორის? არაფერი“). საზოგადოებამ ამ ფრაზაში სექსუალური ელფერი დაინახა და ამავდროულად დიზაინერი ბავშვთა პორნოგრაფიის პოპულარიზაციაში დაადანაშაულა. შედეგად, ჯინსის მოდელის წარმოება, რომელსაც ბრუკი აჩვენებს რეკლამაში, შეჩერდა 1998 წლამდე.

მომდევნო სამი ათწლეულის განმავლობაში კალვინ კლაინიარაერთხელ შოკში ჩააგდო მსოფლიო თავისი საკამათო და გამომწვევი სარეკლამო კადრებით, მაგრამ ეს იყო 1980 წლის კამპანია, რომელიც გახდა მართლაც საკულტო და პოპულარობა მოუტანა მის ყველა გმირს.

ივ სენ ლორანი, 2000 წ

მოდის ინდუსტრიის ისტორიაში ერთ-ერთი ყველაზე სკანდალური სარეკლამო კამპანია არის სუნამოების სარეკლამო კამპანია. ოპიუმისაწყისი ივ სენ ლორანი. გადაღებულ ფოტოებში სტივენ მაიზელი, 23 წლის მოდელი სოფი დალისრულიად შიშველი გამოჩნდა. უკან გადაგდებული თავით წევს მუქ ზეწრებზე და ერთ მკერდს ხელს იფარებს. სურათის გამოქვეყნებიდან სამი კვირის განმავლობაში ბრიტანეთის სარეკლამო კომისიამ მიიღო 948 საჩივარი ქალების აღმაშფოთებელი, დამამცირებელი სურათების გავრცელების აკრძალვის მოთხოვნით. გარდა ამისა, ბრიტანელების აზრით, რეკლამას შეუძლია გაუპატიურების ტალღის პროვოცირება. დალის ფერმკრთალმა ზოგიერთმა განსაკუთრებით მგზნებარე ზნეობისთვის მებრძოლი იფიქრა, რომ რეკლამის მთავარი გმირი შესაძლოა უკვე მკვდარი იყო. სარეკლამო პლაკატები გაქრა გაერთიანებული სამეფოს ქალაქების ქუჩებიდან, მაგრამ დარჩა პრიალა ჟურნალების გვერდებზე.

ამ სკანდალმა არ შეაჩერა კამპანია ივ სენ ლორანიმიიღო რამდენიმე პრესტიჟული ჯილდო და 2000 წელს ბრენდი ერთ-ერთ ყველაზე სალაპარაკოდ აქცია, რაც, ფაქტობრივად, მიღწეული იქნა ტომ ფორდი, ბრენდის კრეატიული დირექტორის თანამდებობაზე ერთი წლით ადრე დაინიშნა.

ემანუელ უნგარო, 2002 წ

საკამათო რეკლამიდან ორი წლის შემდეგ ივ სენ ლორანიფრანგული სახლი ემანუელ უნგაროგადაწყვიტა წარმატების გამეორება "ოპიუმი"და მისი შემდეგი კოლექციის რეკლამაში ესროლა მოდელი, რომელიც ძალიან ცალსახა პოზას იღებს - იატაკზე იჯდა და კედელს ეყრდნობოდა, გოგონამ ერთი ხელი თავის უკან მოისროლა, მეორე კი ფეხებს შორის მოიქცია. რეკლამის დამტკიცების ეტაპზეც კი, ყველა პრიალა ჟურნალმა უარი თქვა გვერდებზე სურათების გამოქვეყნებაზე. ერთადერთი გამოცემა, რომელმაც სკანდალური ფოტო დაბეჭდა, იყო ამერიკული Vogue. შესაძლოა, ეს არის იმ რამდენიმე მაგალითიდან, როდესაც თავად ბრენდის წარმომადგენლები ცდილობდნენ სკანდალის გაღვივებას და რაც შეიძლება მეტი ყურადღების მიქცევას იმ ფაქტზე, რომ მათი კრეატიული იდეაგაუგებარი დარჩა.

გუჩი, 2003 წ

კიდევ ერთი კომპანია, რომელმაც პრაქტიკაში გადაწყვიტა დარწმუნებულიყო, რომ Sex sells იყო სწორი გუჩი. 2003 წელს გამოჩენილმა ბრენდმა, ტომ ფორდის ხელმძღვანელობით, რომელმაც უკვე გამოავლინა თავისი სიყვარული გულწრფელი ფოტოსესიების მიმართ, მსოფლიოს აჩვენა გადაღებული სურათი. მარიო ტესტინო. სარეკლამო კამპანიის სახე, უფრო სწორად, სხეული იყო მოდელი კარმენ კასი. სურათზე გოგონა კედელთან იდგა, ქვედა საცვლებს ჩამოჰქონდა და ბრენდის ლოგოს სახით ინტიმურ თმის შეჭრას აჩვენებდა. გუჩი. მის წინ დაჩოქილი ახალგაზრდა მამაკაცი. აშკარა სექსუალური ელფერების მიუხედავად, საზოგადოებამ საკმაოდ მშვიდად გამოეხმაურა რეკლამას - ბრიტანეთის სარეკლამო კომისიამ სურათების გამოქვეყნების აკრძალვის მოთხოვნით მხოლოდ 16 საჩივარი მიიღო. თუმცა, ბრენდის წარმომადგენლებმა განაცხადეს, რომ აპირებდნენ სიტყვების უწყინარი თამაშის დემონსტრირებას, რაც მიუთითებდა ბრენდის სექსუალურ იმიჯზე. და ექსპერტები სწრაფად დაეთანხმნენ ამას, ხაზგასმით აღნიშნეს, რომ ფოტო გამოჩნდა ჟურნალების გვერდებზე, რომლებიც განკუთვნილია "ზრდასრული მოდური თანამედროვე და მოწინავე აუდიტორიისთვის", რომელიც არ განაწყენდება ასეთი სურათით.

სისლი, 2007 წ

იტალიური ბეჭედი სისლეიმას არასოდეს ერიდებოდა სახიფათო თემებით ფლირტი თავის სარეკლამო კამპანიებში და ტერი რიჩარდსონს არ სურდა შემდეგი სურათის გადაღება ფულის ზღვარზე და თავად გამოჩენილიყო ამ სურათებში. თუმცა, 2007 წელს კომპანიამ თავისი სკანდალური იმიჯის ფასი გადაიხადა. ინტერნეტში ახალი კოლექციის სარეკლამო ფოტო გამოჩნდა, რომელმაც უზარმაზარი რეზონანსი გამოიწვია. ორმა არც თუ ისე ახალი გარეგნობის მოდელმა ჩაისუნთქა კაბის თასმების თეთრ ღეროებში სისლეი. მთელი ეს სცენა გარეგნობაგოგონები, ასევე თეთრი ფხვნილის საკრედიტო ბარათი, რომელიც ასევე გამოჩნდა ჩარჩოში, აშკარად მიუთითებდა კოკაინის გამოყენებაზე. 2007 წელს, სკანდალიდან ორი წლის შემდეგ კეიტ მოსი, ეს თემა დიდად აქტუალური აღარ იყო, მაგრამ მაინც იწვევდა ინტერესს. სურათის გამოქვეყნებაზე რეაქცია მაშინვე მოჰყვა: უამრავმა აღშფოთებულმა მიმოხილვამ დატბორა ინტერნეტი. რამდენიმე ხნის შემდეგ, წარმომადგენლები სისლეიგაავრცელეს განცხადება, რომ მათ არანაირი კავშირი არ აქვთ ამ სურათებთან, ფოტო არის ფალსიფიკაცია და არღვევს კომპანიის უფლებებს. რეკლამის არაავთენტურობაზე მიუთითებდა სურათის თანმხლებ სლოგანში დაშვებულმა შეცდომამაც. სურათის ავტორებმა, განზრახ თუ შემთხვევით, შეცდომა დაუშვეს სიტყვა Fashion-ში. ჯერ კიდევ არ არის სრულიად ნათელი, თუ არა სისლეიიყვნენ საკუთარი იმიჯის მსხვერპლნი ან სურათი გამოქვეყნდა სპეციალურად ბრენდისთვის დამატებითი ყურადღების მიქცევისთვის.

ტომ ფორდი, 2007 წ

მან აჩვენა თავისი ერთგულება სკანდალური ფოტო გადაღებებისადმი ჯერ კიდევ მუშაობის დროს ივ სენ ლორანიდა გუჩისაკუთარი ბრენდის რეკლამირებისას ტომ ფორდი ბევრად უფრო შორს წავიდა, სრულიად დაივიწყა მორალი და ეთიკა. 2007 წელს ბრენდი ტომ ფორდიწარმოადგინა პირველი მამაკაცის სუნამო. ორიგინალური ფოტოსესია სათაურ როლში ფორდთან ერთად დიზაინერს მოსაწყენი და უაზრო მოეჩვენა, ამიტომ მან გადაწყვიტა მისი გადაღება და სხვა ცნობილი პროვოკატორი მიიწვია ფოტოგრაფის როლზე - ტერი რიჩარდსონი. შედეგად, ტომმა გამოაქვეყნა სარეკლამო კადრები, რომლებსაც მოგვიანებით გლამურული პორნო უწოდეს. ფოტოზე გამოსახულია მოდელის შიშველი სხეული, რომელსაც ზეთოვანი ზეთი აქვს, რომელსაც მკერდზე და თეძოებს შორის სუნამოს ბოთლი უჭირავს. ტომ ფორდი მამაკაცებისთვის. შოკისმომგვრელი რეკლამა არ გასულა ონლაინ სივრცის ფარგლებს, თუმცა ამის გარეშეც მოახერხა საზოგადოების კარგად დახსენება. იმავე წელს გააგრძელა თემა, ტომმა წარმოადგინა რეკლამა თავისი სათვალეების კოლექციისთვის: მოდელი სათვალეებით ტომ ფორდიმკვეთრად შეღებილი ტუჩებით, პირში უჭირავს მამაკაცის შუა თითი, რომლის პატრონი ჩარჩოში არ ჩანს.

დიზელი, 2010 წ

ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული და პოპულარული სარეკლამო კამპანია ბოლო წლებში, რომელმაც მიიღო უამრავი ჯილდო პროფესიული საზოგადოებისგან, იყო იტალიური ბრენდის 2010 წლის Be stupid კამპანია ("Be stupid"). დიზელი, რომლის ფარგლებშიც გამოქვეყნდა პლაკატების სერია, რომელიც მოუწოდებდა დაივიწყოთ წინდახედულობა და არ შეგეშინდეთ უცნაურად გამოიყურებოდეთ.

ჩამჭრელ ლოზუნგებით ირონიულმა ფოტოებმა მყისიერად მოიპოვა პოპულარობა და ამავდროულად გამოიწვია რეკლამის ზედამხედველობის კომისიის უკმაყოფილება, როგორც ზედმეტად სექსუალური, წესიერების წესების დარღვევა და ანტისოციალური ქცევის წახალისება. შედეგად, კომისიამ მოახერხა მხოლოდ ორი პლაკატის გამოქვეყნების აკრძალვა: ერთ მათგანზე გოგონა მაისურს ასწევს და სათვალთვალო კამერის წინ შიშველ მკერდს აჩვენებს, მეორეზე კი ნახევრად შიშველს. სურათის გმირი საკუთარ თავს ლომთან ახლოს უღებს. დანარჩენი პრინტები დიდი ხნის განმავლობაში ამშვენებდა მსოფლიოს უდიდესი ქალაქების ქუჩებს.

კრეატიულ ფოტოებს თან ახლავს ლოზუნგები: "ჭკვიანებს აქვთ ტვინი, სულელებს აქვთ გამბედაობა", "ჭკვიანები უსმენენ გონიერების ხმას, სულელები უსმენენ გულის ხმას", "ჭკვიანები ხედავენ იმას, რაც არის. სულელი ხალხი ხედავს რა შეიძლება იყოს“, „ჭკვიან ადამიანებს აქვთ გეგმები, სულელებს აქვთ ისტორიები“, „სულელები ცდილობენ და მარცხდებიან. ძირითადად არასწორია“, „სულელური აზრები რომ არ გვქონოდა, არ გვექნებოდა საინტერესო აზრები“, „ჭკვიანები ამბობენ არა, სულელები ამბობენ დიახ“, „ჭკვიან ადამიანებს ჰქონდათ ერთი ბრწყინვალე იდეა და ასეც აღმოჩნდა. სულელი“, „სულელი შეიძლება ჩავარდეს. ჭკვიანები არც კი ცდილობენ“ და სხვა. ბრენდის თაყვანისმცემლებს ეს იდეა იმდენად მოეწონათ, რომ ინტერნეტში მყისიერად გამოჩნდა სარეკლამო პლაკატების იმიტირებული ფოტოები. დიზელი.

პრომო კამპანიის გაშვების პარალელურად მის ოფიციალურ ვებგვერდზე დიზელიგამოაცხადა კონკურსი ყველაზე სულელური საქციელისთვის - ბრენდის თაყვანისმცემლებს უნდა გაეგზავნათ მათი სისულელეების ვიდეოები, რომელთაგან ყველაზე კაშკაშა შემდგომში მოხვდა ვიდეო კლიპში Diesel Stupid მუსიკალური ვიდეო.

დონა კარანი, 2011 წელი

2011 წელს დონა კარანიგადაწყვიტა საზოგადოების ყურადღების მიქცევა ჰაიტის პრობლემებზე - რესპუბლიკა ახლახანს იწყებდა გამოჯანმრთელებას 2010 წლის მიწისძვრის შემდეგ და ფინანსურ დახმარებას უკიდურესად სჭირდებოდა. გადასაღებ ადგილად დიზაინერმა ქვეყნის სამხრეთ ნაწილში მდებარე ქალაქი ჯაკმელი აირჩია, მთავარი გმირი კი ბრაზილიელი იყო. ადრიანა ლიმა. როგორც ჩანს, სურათები საკმაოდ ტრივიალური და მოდის ინდუსტრიისთვის ნაცნობი აღმოჩნდა, მაგრამ რეკლამის შესახებ მიმოხილვებმა ყველა გააკვირვა: დონას ბრალი დასდეს რასიზმში. ფაქტია, რომ კოლექციიდან ადრიანას ელეგანტურ კომბინეზონში იმავე ჩარჩოშია დონა კარანიორი შავკანიანი ჰაიტელი მოზარდი გამოჩნდა. სწორედ ეს ფაქტი განიხილებოდა ადგილობრივი მოსახლეობის ღირსების შეურაცხყოფად. კრიტიკოსების აზრით, ჰაიტიელების გამოსახულების გამოყენება, როგორც „საყრდენი და ფონი“ ქვეყნისადმი მიუღებელი იმპერიალისტური დამოკიდებულების დემონსტრირებას ახდენს. გარდა ამისა, ექსპერტები დაბნეული იყვნენ ლიმას მდიდრული იმიჯისა და ახალგაზრდების სიღარიბესა და სიღარიბეს შორის, რომლებიც მას თან ახლდნენ ამ ფოტოში.

ბენეტონის გაერთიანებული ფერები, 2011 წელი

ცნობილი სარეკლამო კამპანიები ბენეტონის გაერთიანებული ფერებიტენდენცია არ გაყიდოს ბრენდირებული საქონელი (ხშირად ეს საერთოდ არ არის ფოტოზე), არამედ ყურადღების მიქცევა სოციალურ პრობლემებზე. ისინი აყენებენ სექსუალური და რასობრივი დისკრიმინაციის საკითხებს, ეხება ისეთ სახიფათო და უჩვეულო თემებს კომერციული რეკლამის სამყაროსთვის, როგორიცაა შიდსი, ომი, პოლიტიკა და რელიგია. და, რა თქმა უნდა, თამამი და უკომპრომისო კადრები, რომელთა უმეტესობა გადაღებულია ოლივიერო ტოსკანიხშირად აღმოჩნდნენ კამათის ცენტრში.

მთავარი აზრი რომ ბენეტონიცდილობს თავის კამპანიებში გადმოსცეს - ეს არის საყოველთაო თანასწორობა რასის, სქესის, სოციალური თუ რელიგიური კუთვნილების მიუხედავად. ამ აზრის აპოთეოზი იყო 1991 წლის სარეკლამო პლაკატი ფრანგულ სამხედრო სასაფლაოზე, სადაც დაკრძალულია პირველი მსოფლიო ომის დროს დაღუპული ჯარისკაცები. სურათმა, რომელიც გამოქვეყნდა სპარსეთის ყურეში სამხედრო კონფლიქტის შუაგულში, საზოგადოებაში დიდი რეზონანსი გამოიწვია. არანაკლებ ყურადღება მიიქცია შიდსით გარდაცვლილი მამაკაცის ფოტომ დევიდ კირბიდა პაციენტის მწუხარე ოჯახი - 1998 წელს ჯერ კიდევ არ იყო ჩვეული ამ დაავადების შესახებ საჯაროდ საუბარი. ამ არაინსცენირებული დოკუმენტური ფოტოს გამოქვეყნებამ გამოიწვია ბრალდებები ცინიზმში და სისასტიკეში. ბენეტონის გაერთიანებული ფერები. 2000 წელს კი კომპანიამ გამოაქვეყნა კატალოგი 26 ამერიკელი ციხის პატიმრის ფოტოებით და ისტორიებით, რომლებიც მიესაჯა ელექტრო სკამზე. ტოსკანის ობიექტივში დამნაშავეებმა დადებითი თვისებები შეიძინეს და საზოგადოების სიმპათია გამოიწვიეს, რამაც, რა თქმა უნდა, მათი დანაშაულის შედეგად დაღუპულთა ოჯახების აღშფოთება გამოიწვია.

ბოლო გახმაურებული სკანდალი ისტორიაში ბენეტონის გაერთიანებული ფერებიიყო 2011 წლის Unhate კამპანია - ბილბორდებზე მთელს მსოფლიოში გამოსახული იყო მსოფლიო ძალების ლიდერების ტუჩებზე კოცნის ფოტომონტაჟის სურათები: შეერთებული შტატების პრეზიდენტი. ბარაკ ობამადა ჩინეთის ლიდერი ჰუ ჯინტაოსაფრანგეთის ყოფილი პრეზიდენტი ნიკოლა სარკოზიდა გერმანიის კანცლერი ანგელა მერკელი, პალესტინის ხელმძღვანელები მაჰმუდ აბასიდა ისრაელის პრემიერ მინისტრი ბენიამინ ნეთანიაჰუ.

თუმცა ყველაზე დიდი ბრაზი რომის პაპ ბენედიქტ XVI-სა და ეგვიპტელი იმამის აფიშაზე დაეცა მუჰამედ აჰმედ ელ ტაიბი.ვატიკანის რეაქცია უდავო იყო - სურათები უნდა აიკრძალოს. თავი ბენეტონიგამოაქვეყნა განცხადება, რომ ნახატები მხოლოდ ტოლერანტობისკენაა მოწოდებული, მაგრამ მაინც დათანხმდა სკანდალური ჩარჩოს ამოღებას და მორწმუნეთა გრძნობების შეურაცხყოფისთვის ბოდიშის მოხდას.

ზოგჯერ რეკლამის აკრძალვა უფრო მეტად მოქმედებს ბრენდის პოპულარიზაციაზე, ვიდრე თავად კამპანია. გუშინ, ბრიტანეთის სარეკლამო სტანდარტების ორგანომ (ASA) აკრძალა Miu Miu-ს ფოტო რეკლამები და მათ "უპასუხისმგებლო" უწოდა. 14 წლის მსახიობ ჰეილი სტეინფელდთან ფოტოები არ მოეწონათ ASA-ს წარმომადგენლებს, რადგან გოგონა სახიფათო სიტუაციაშია გამოსახული: სევდიანი სახით, თითქმის ტირილით, ის ზის დაჟანგული რკინიგზის ლიანდაგზე. თქვენს ყურადღებას წარმოგიდგენთ ათ სარეკლამო კადრს, რომლებმაც აღაშფოთა საზოგადოება, მაგრამ სკანდალების გამო მათ შეძლეს რეკლამირებული ბრენდის პოპულარიზაცია, შესაძლოა იმაზე მეტიც, ვიდრე თავდაპირველად იყო განკუთვნილი.

(სულ 10 ფოტო)

წყარო: slon.ru

1. პაპი კოცნის იმამს. ტანსაცმლის ბრენდის Benetton-ის უახლესი სკანდალური კადრი. დამკვეთი - Benetton Group.

2. 17 წლის მსახიობის დაკოტა ფენინგის ფოტო საზოგადოებას უხამსი მოეჩვენა. კლიენტი: მარკ ჯეიკობსი.

3. 14 წლის მსახიობი ჰეილი სტეინფელდი მატარებელს ელოდება. მომხმარებელია პრადას ახალგაზრდული ბრენდი Miu Miu.

5. მშობლები შეშფოთებულნი იყვნენ, რომ ფილმის ბოლო ეგზორციზმის პოსტერი, რომელშიც გოგონა იყო გამოსახული, რომელიც შესაძლოა ძალადობის მსხვერპლი იყო, გამოქვეყნდა ავტობუსებში, კინოთეატრებში და უფასო ჟურნალებში.

6. საშუალო პარასკევის სიზმარი ოფისის თანამშრომელი. ბრიტანული სასტუმროების ქსელის რეკლამა. კლიენტი არის Virgin Holidays.

8. 2000 წელს გაიმართა სიდნეის ზაფხულის ოლიმპიური თამაშები. ამ შემთხვევაში, Benetton Group-მა გამოუშვა საკუთარი ორიგინალური ლოგო.

9. რეკლამის განმთავსებლებს უბრალოდ სიტყვების თამაში სურდათ რეკლამას Killer Heels-ის დარქვით. და ისინი საზოგადოებამ დაადანაშაულა ძალადობისა და სექსიზმის ხელშეწყობაში. მიუხედავად ამისა, სურათი გამოქვეყნდა დიდი ბრიტანეთის თითქმის ყველა წამყვან გამოცემაში და გაიყიდა რამდენიმე მილიარდი ეგზემპლარი. მომხმარებელი არის NMA.

10. პირველი მსოფლიო ომის დროს დაღუპული ჯარისკაცების სასაფლაოზე გამოსახული ფოტო გვახსენებს, რომ ჩვენ ყველანი თანასწორნი ვართ. რეკლამა გამოვიდა 1991 წელს ყურის ომის დროს.