Efektiviteti i reklamimit në media. Çfarë është reklamimi në media dhe ku mund ta gjeni

Në një kohë, ne diskutuam për një kohë të gjatë se në cilën kategori të përfshijmë reklamat në transport. Në teori, ky është një reklamë e jashtme e krijuar për të tërhequr vëmendjen e përdoruesve, që do të thotë se i përket reklamës mediatike.

Prandaj, në këtë artikull, le të kuptojmë se çfarë është reklamimi i ekranit, nga çfarë përbëhet dhe si mund të jetë i dobishëm për biznesin.

Meal'n'Real

Detyra e tij kryesore është të tërheqë vëmendjen e një personi. Për këtë, përdoren teknologji të ndryshme që përmbajnë tekste, fotografi, infografikë, logot e kompanive, harta dhe më shumë.

Le të bëjmë një eksperiment të vogël. Mendoni përsëri për reklamën që keni parë sot. Me shumë mundësi, nuk do të mund të mbani mend as 5 mesazhet e fundit reklamuese.

Kjo është mirë. Shumë zhurmë. Dhe në 95% të rasteve, kjo zhurmë krijohet nga reklamat mediatike, sepse këtu përfshihen kanalet e mëposhtme:

Reklamimi në TV;
Reklamimi në shtyp (në shtyp);
reklamimi në internet;
Reklamim në natyrë;
Reklamimi i brendshëm (kjo është reklamimi brenda qendrave tregtare që çon në një pavijon blerjesh);
Reklamim në transport.

Nga sa pamë më sipër, mund të konkludojmë se të gjitha reklamat i përkasin mediave. Por nuk është.

Thirrje të ftohta ose thirrje të ftohta (telemarketing);
Katalogë dhe broshura reklamash;
produkte suvenire;
Ngjarjet promovuese.

Dhe me siguri do të them diçka marrëzi tani, por i shkon për shtat të gjithëve. Pa përjashtim. Për shembull:

Niche b2b - reklamimi në shtyp është ideal, si dhe reklamimi transit (transport i markës që dërgon porosi te klientët);
Niche b2c është reklamimi në TV ose radio, megjithëse shumë njerëz e refuzojnë atë për shkak të kostos së lartë në favor të reklamave të jashtme dhe të brendshme.

Ose një "set xhentëlmenësh" universal për të gjitha fushat - + i personalizuar. E njëjta reklamë në internet. Por mund të ketë opsione të tjera.

Hack jetës. Nëse do të bëni një ulje vetë, atëherë ju rekomandoj – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

Për shembull, një nga klientët tanë, me postimin e reklamave në hyrje, si dhe me vendosjen e reklamave të zakonshme në gazeta, mundi të arrinte shumë më tepër sesa të përdorte të tjera të ndryshme.

TASHMË JEMI MË SHUMË SE 29 000 njerëz.
NDEZ

Por ju ndiqni kanalin tonë në youtube, apo jo?! Kështu që një nga videot e fundit "Reklamimi i keq nuk ekziston" nuk ju ka kaluar. Jo?! Atëherë ja ku është. Një gjë që duhet parë për njohjen e "zen".

Vdekja e reklamave në ekran jashtë linje

Por nuk do të them se reklama tradicionale po vdes, sepse pas një rasti të klientit tonë, nuk jam më i sigurt.

Instaluesi ynë i TV satelitor vendosi t'i shpallë luftë konkurrencës.

Me kusht që në pjesën më të madhe të ishte, dhe jo i bërë sipas teknologjisë ose.

Janë përdorur shumë mjete. Konkurrentët "vdiqën në tufa". Dhe në atë moment, kur numri i konkurrentëve u zvogëlua në numrin e gishtërinjve të njërës dorë dhe buxheti i reklamave praktikisht u tha, dhe blerësit e mundshëm thjesht ishin "të ndyrë".

Kështu që sezoni ka ardhur dhe klienti vendosi të ndajë një buxhet të vogël për reklamat offline, siç thonë ata, "për testim".

Cila ishte habia e tij kur rezultatet nga "reklama testuese" doli të ishin më domethënëse dhe vetë reklamimi më efektiv.

Pas këtij momenti besova sërish në reklamën tradicionale dhe që funksionon, të paktën në rajone. Por ky është një digresion i vogël.

Dhimbje nga ndryshimi: offline dhe online

Kjo do të thotë, në internet, kjo mund të bëhet në një mënyrë më të synuar, domethënë, për të shfaqur më saktë reklamat tuaja (zgjidhni një gjeografi specifike të shfaqjes, moshën e njerëzve, etj., ose vetëm në faqet tematike).

Jashtë linje, kjo veçori nuk ofrohet. Kjo është ajo që krijon ndryshimin e dytë. Agresiviteti.

Një nga klientët tanë, i cili ka punuar me sukses në tregun e shërbimeve për më shumë se 20 vjet dhe ka 6 degë në Moskë dhe rajonin e Moskës, me një buxhet mujor për promovimin e faqes në internet prej rreth 200 mijë rubla.

Media reklamuese në media

Në blogun tonë, ne kemi shkruar një numër të madh artikujsh në kanale dhe metoda të ndryshme reklamimi. Për t'i mësuar ato, lexoni së pari këto 3 artikuj:

Pas studimit të këtyre artikujve, do të vendosni për mënyra specifike të paraqitjes së informacionit, të cilat mund të ndahen me kusht në katër mjete transmetimi (lloji).

Cili është më efektiv dhe si t'i zbatoni ato në biznesin tuaj, ne do të shqyrtojmë më tej duke përdorur shembullin e disa kompanive.

Pankarta

Si rregull, sa më e madhe të jetë madhësia, aq më shumë tërheq vëmendjen. Sa më i aksesueshëm të jetë vendi, aq më i shtrenjtë është kostoja.

Offline, ne ende paguajmë për faktin e vendosjes. Në internet, metoda ka evoluar dhe është bërë më e orientuar drejt klientit, domethënë është shfaqur pagesa për klikime.

Por në faqet urbane dhe të vogla, ekziston edhe një skemë vendosjeje me pagesë për kohën që do të jetë në sit ose për numrin e përshtypjeve në faqe.

Pankarta të tilla mediatike tani janë në modë për t'i quajtur - ngacmues ("ngacmues" - ngacmim). Kjo do të thotë, me informacionin e tyre, ata ngacmojnë përdoruesin të ndërmarrë një veprim të synuar: shkoni, telefononi, klikoni ose shkoni në sit.

Në hapësirën offline, mesatarisht, ju do të paguani nga 10 në 50 tr. për një baner. Si pjesë e hapësirës online, unë do të jap një shembull të vendosjes së një baneri për një javë në faqen kryesore të Yandex.

Çmimet në Yandex

Ju shikoni gjithçka siç duhet. Shifrat fillojnë nga 4 milionë në javë. Listën e plotë të çmimeve mund ta gjeni në faqen e tyre të internetit. Por kjo është nëse keni një projekt federal dhe ju duhet të mbuloni më shumë se të gjithë.

Megjithatë, dua t'ju paralajmëroj. Bannerët janë bërë të mërzitshëm deri në atë masë sa që tani ekziston një e ashtuquajtur "verbëri e flamujve".

Kjo është kur klienti psikologjikisht nuk i vëren parulla reklamuese. Prandaj, për çdo rast, mendoni me kujdes dhe numëroni gjithçka përsëri, nëse papritmas vendosni të vendosni të gjithë buxhetin e reklamave për blerjen e një baneri.

Reklamim me video

Mjetet më tërheqëse për paraqitjen e informacionit. Vërtetë, duhet kohë për t'u mësuar me të.

Për shkak të injorancës për këtë, dikur kemi humbur një shumë të madhe parash. Përkatësisht, ata kanë dhënë video reklama për regjisorët në rrjetet sociale në Koha e punes. Rezultati?! E hapën, por nuk e ndezën zërin, pasi ishin në punë.

Përveç faktit që është e rëndësishme të dini se në cilën orë duhet të shfaqen reklamat globalisht, duhet të dini se çfarë të shfaqni dhe për sa kohë.

Jam i sigurt se do të kuptoni se kur dhe çfarë të shfaqni, por unë do t'ju tregoj për gjatësinë, sepse ekzistojnë 2 lloje të reklamave video:

Rrotulla. Reklama që luhen ndërsa jeni duke parë një video. Ju mund ta quani atë një pushim reklamash, i cili është si në internet ashtu edhe jashtë linje.
– Para-rrokullisje (para-roll) – videot e luajtura PARA fillimit të shikimit.
– Mid-rolls (mid-roll) – një video që luhet NË MES të pamjes.
– Postrolls (post-roll) – video që luhet PAS shikimit.
Mbivendosje (mbivendosje). Banner (thashë që ka shumë). Një baner që vendoset në fund të videos dhe shfaqet gjatë shikimit të videos. Jashtë linje, këto janë linja që funksionojnë.

Personalisht, tani i kushtojmë shumë vëmendje reklamimit me video. Edhe pse kërkon më shumë burime, efikasitet reklamat në media në këtë formë jep efektin maksimal.

Por mos harroni për gabimin tonë. Përveç videos, duhet të përdorni edhe tekst me imazh, sepse jo të gjithë kanë kohë për të parë një video dhe jo të gjithëve u pëlqen ta bëjnë atë.

Reklamim i markës

Është gjithashtu i shkëlqyeshëm për premiera të ndryshme filmash ose prezantime të produkteve të reja.

Dhe vetëm kompanitë e mëdha federale e përdorin atë, blerësit e të cilave janë çdo person i dytë.

Reklamim i markës

Bindja jonë personale është se nëse nuk jeni në segmentin VIP dhe nuk jeni një kompani federale me miliarda dollarë xhiro, atëherë duhet ta shtyni këtë metodë të transmetimit të informacionit për më vonë.

Do t'ju japë njohje, por nuk do t'ju japë një blerje. Për më tepër, nëse keni marrë këtë rrugë, atëherë përgatituni të derdhni vazhdimisht para në reklamat e imazhit, sepse sapo të ndaloni së bëri këtë, do të harroheni si "mavijosjet e para në gjunjë".

Reklamat me tekst dhe imazhe

Shembuj jashtë linje janë gazetat dhe revistat e reklamave, ku shohim një fotografi të veçantë tërheqëse dhe një tekst të veçantë.

Offline, në fillim nuk ishte e qartë për mua, derisa pashë një shembull. Pas këtyre fjalëve është Google Display Network (GDN). Përkundrazi, reklama me foto për këto rrjete.

Reklamë me tekst dhe imazh

Kohët e fundit, kostoja e një reklame në reklamat kontekstuale u rrit ndjeshëm, nëse flasim në mënyrë specifike për kërkimin.

Dua të hesht për offline, por zëri im i brendshëm më bën ta them.

Ky është një përbindësh i dyfishtë. Këtë e them nga përvoja, pasi më parë kam qenë bashkëpronar i revistës.

Ajo sjell klientë, por nëse flasim për efikasitet maksimal, atëherë mund të arrihet vetëm duke u vendosur në botime të specializuara.

Reklamat në gazeta gjithashtu funksionojnë çuditërisht, por vetëm nëse audienca juaj e synuar janë pensionistët (ka ende disa kushte, por këto janë më tepër përjashtime).

Shkurtimisht për kryesoren

Jo më kot dhashë një shembull për klientin tonë, i cili përdorte reklamat e ekranit për të “kositur” konkurrentët.

Nga rruga, kjo i lejoi atij jo vetëm të largonte shumë konkurrentë të vegjël, por edhe të zinte vendin e parë në rajon për sa i përket shitjeve dhe njohjes.

Pikërisht nëpërmjet përdorimit të reklamave në media offline dhe online ai ka arritur rezultate të tilla.

Jam gjithashtu i sigurt që keni provuar ose po përdorni formatet e reklamave të ekranit që rendita më sipër. Nëse e përdorni saktë apo jo, është e vështirë për mua të them.

Por më e rëndësishmja, duhet të kuptoni se vetëm me një qasje të integruar mund të arrihen rezultate të shkëlqyera dhe përfitimet e reklamimit në media do të bëhen të dukshme.

Dhe për ëmbëlsirë, një bonus i vogël. Sipas hulumtimit të Business Insider Intelligence, midis reklamave të ekranit në internet, formati i videos ka CTR më të lartë (raporti klik ndaj përshtypjes) në 1.84%.

Të gjithë treguesit e tjerë ishin shumë më të ulët. Unë mendoj se ju tani e dini se ku t'i drejtoni përpjekjet tuaja 😉

Reklamimi në ekran është një mjet për promovimin e marketingut të markave, faqeve të internetit, markat tregtare, mallra, shërbime, etj., kur informacioni për produktin vendoset në platformat mediatike (masmedia).
Dallimi kryesor midis reklamave mediatike dhe llojeve të tjera të reklamave është faktori kryesor - tërheqja e vëmendjes së konsumatorëve ndodh përmes vizualizimit të informacionit (foto flash, video, imazhe, etj.).
Falë paraqitjes vizuale të informacionit, një reklamë e tillë perceptohet më shpejt nga konsumatori, nuk ka nevojë të thellohet në kuptimin e tij, nuk ka nevojë të humbet kohë duke e lexuar atë. Më shpesh, reklamimi mediatik arrin në ndërgjegjen e konsumatorëve edhe nëse ata nuk planifikojnë të interesohen për të (syri hodhi në pah flamurin midis kalimeve nëpër faqet e internetit, por informacioni u kujtua në mënyrë të pandërgjegjshme).
Është ky efekt që reklamuesit po llogarisin kur zhvillojnë fushatën e ardhshme reklamuese për masmedian.

Përfitimet e reklamimit në media

Me ndihmën e reklamave me baner, mund të zgjidhni detyrat e mëposhtme:
1) Rritni trafikun në faqen e reklamuar.
2) Rritja e shitjeve të produktit të promovuar, veçanërisht kur bëhet fjalë për disa produkte ekskluzive, të shtrenjta, inovative. Në këtë rast, reklamimi në media është mënyra më e mirë për t'i treguar përdoruesit për produktin e ri, i cili ende nuk di për ekzistencën e tij dhe, rrjedhimisht, nuk është i interesuar për të.
3) Informoni audiencën e synuar për ofertat fitimprurëse, promovimet dhe zbritjet aktuale.
4) Njoftoni një audiencë të gjerë për ngjarje të reja në shkallë të gjerë (filma, ekspozita, koncerte dhe ngjarje të tjera). Në këtë rast reklamimi mediatik zëvendëson posterët.

Hapësirat e informacionit për reklamat në media

Në varësi të llojit të platformës ku do të vendoset reklamimi në media, dallohen operatorët e mëposhtëm:
1) Televizion që transmeton video promocionale në kohë të caktuara.
2) Publikime të shtypura që vendosin blloqe reklamimi në faqet e tyre.
3) Mediat e internetit (faqet e internetit, revistat elektronike, gazetat elektronike, burimet e lajmeve dhe informacionit, rrjetet sociale të njohura), të cilat kanë aftësinë dhe dëshirën teknike për të vendosur një bllok reklamash baneri në faqet e tyre.
Reklamat me baner vijnë në formatet e mëposhtme:
- banderola grafike (blloqe statike).
- flas-banderolat (fotografi dinamike, video).
- TopLine ("shenjat shtrirje" të vendosura sipër përmbajtjes kryesore të faqes ose më poshtë).
- Rich-Media (blloqe banerash në krye të përmbajtjes së faqes, të cilat në mënyrë obsesive do të "vrapojnë" pas miut derisa të mbyllen).
- Pop-Under (reklamim që hapet në një dritare të re të shfletuesit nëse përdoruesit klikojnë në informacionin që u nevojitet), etj.

Veçori e reklamave me baner

1) Reklamimi me baner ka adoptuar vetitë e reklamimit kontekstual, për shkak të të cilave u tregohet përdoruesve në varësi të pyetjeve të tyre të kërkimit dhe gjeografisë së vendndodhjes së tyre.
2) Reklamimi me baner është lloji më i bezdisshëm i reklamave mediatike. Përdoruesi i internetit shqetësohet shpesh kur diçka "dridhet" para syve të tij (flamuri flash), mbulon gjysmën e hapësirës së faqes së dëshiruar (Rich-Media) ose blloqet e reklamave "kërcejnë vetë", kështu që ju duhet të kaloni kohë. duke i mbyllur ato.
90% e përdoruesve janë intolerantë ndaj reklamave të tilla shpërqendruese. Vizitorët e faqes janë më besnikë ndaj blloqeve grafike në krye ose në fund të faqes (TopLine).
Secili reklamues vendos vetë - çfarë është më prioritare për të, sigurohuni që të mbahet mend, qoftë edhe me shoqata negative, ose të merrni një klient besnik, sepse përdoruesit që kërkojnë me qëllim janë më të vëmendshëm.

Prandaj, në këtë artikull, le të kuptojmë se çfarë është reklamimi i ekranit, nga çfarë përbëhet dhe si mund të jetë i dobishëm për biznesin.

Meal'n'Real

Le të bëjmë një eksperiment të vogël. Mendoni përsëri për reklamën që keni parë sot. Me shumë mundësi, nuk do të mund të mbani mend as 5 mesazhet e fundit reklamuese.

Kjo është mirë. Shumë zhurmë. Dhe në 95% të rasteve, kjo zhurmë krijohet nga reklamat mediatike, sepse këtu përfshihen kanalet e mëposhtme:

Reklamimi në TV;
Reklamimi në shtyp (në shtyp);
reklamimi në internet;
Reklamim në natyrë;
Reklamimi i brendshëm (kjo është reklamimi brenda qendrave tregtare që çon në një pavijon blerjesh);
Reklamim në transport.

Nga sa pamë më sipër, mund të konkludojmë se të gjitha reklamat i përkasin mediave. Por nuk është.

Thirrje të ftohta ose thirrje të ftohta (telemarketing);
Katalogë dhe broshura reklamash;
produkte suvenire;
Ngjarjet promovuese.

Dhe me siguri do të them diçka marrëzi tani, por i shkon për shtat të gjithëve. Pa përjashtim. Për shembull:

Niche b2b - reklamimi në shtyp është ideal, si dhe reklamimi transit (transport i markës që dërgon porosi te klientët);
Niche b2c është reklamimi në TV ose radio, megjithëse shumë njerëz e refuzojnë atë për shkak të kostos së lartë në favor të reklamave të jashtme dhe të brendshme.

Ose një "set xhentëlmenësh" universal për të gjitha fushat - + i personalizuar. E njëjta reklamë në internet. Por mund të ketë opsione të tjera.

Hack jetës. Nëse do të bëni një ulje vetë, atëherë ju rekomandoj – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

TASHMË JEMI MË SHUMË SE 29 000 njerëz.
NDEZ

Vdekja e reklamave në ekran jashtë linje

Por nuk do të them se reklama tradicionale po vdes, sepse pas një rasti të klientit tonë, nuk jam më i sigurt.

Instaluesi ynë i TV satelitor vendosi t'i shpallë luftë konkurrencës.

Me kusht që në pjesën më të madhe të ishte, dhe jo i bërë sipas teknologjisë ose.

Kështu që sezoni ka ardhur dhe klienti vendosi të ndajë një buxhet të vogël për reklamat offline, siç thonë ata, "për testim".

Cila ishte habia e tij kur rezultatet nga "reklama testuese" doli të ishin më domethënëse dhe vetë reklamimi më efektiv.

Pas këtij momenti besova sërish në reklamën tradicionale dhe që funksionon, të paktën në rajone. Por ky është një digresion i vogël.

Dhimbje nga ndryshimi: offline dhe online

Jashtë linje, kjo veçori nuk ofrohet. Kjo është ajo që krijon ndryshimin e dytë. Agresiviteti.

Media reklamuese në media

Në blogun tonë, ne kemi shkruar një numër të madh artikujsh në kanale dhe metoda të ndryshme reklamimi. Për t'i mësuar ato, lexoni së pari këto 3 artikuj:

Pas studimit të këtyre artikujve, do të vendosni për mënyra specifike të paraqitjes së informacionit, të cilat mund të ndahen me kusht në katër mjete transmetimi (lloji).

Cili është më efektiv dhe si t'i zbatoni ato në biznesin tuaj, ne do të shqyrtojmë më tej duke përdorur shembullin e disa kompanive.

Pankarta

Si rregull, sa më e madhe të jetë madhësia, aq më shumë tërheq vëmendjen. Sa më i aksesueshëm të jetë vendi, aq më i shtrenjtë është kostoja.

Offline, ne ende paguajmë për faktin e vendosjes. Në internet, metoda ka evoluar dhe është bërë më e orientuar drejt klientit, domethënë është shfaqur pagesa për klikime.

Por në faqet urbane dhe të vogla, ekziston edhe një skemë vendosjeje me pagesë për kohën që do të jetë në sit ose për numrin e përshtypjeve në faqe.

Çmimet në Yandex

Megjithatë, dua t'ju paralajmëroj. Bannerët janë bërë të mërzitshëm deri në atë masë sa që tani ekziston një e ashtuquajtur "verbëri e flamujve".

Reklamim me video

Mjetet më tërheqëse për paraqitjen e informacionit. Vërtetë, duhet kohë për t'u mësuar me të.

Për shkak të injorancës për këtë, dikur kemi humbur një shumë të madhe parash. Përkatësisht, ata kanë dhënë video reklama për regjisorët në rrjetet sociale gjatë orarit të punës. Rezultati?! E hapën, por nuk e ndezën zërin, pasi ishin në punë.

Përveç faktit që është e rëndësishme të dini se në cilën orë duhet të shfaqen reklamat globalisht, duhet të dini se çfarë të shfaqni dhe për sa kohë.

Jam i sigurt se do të kuptoni se kur dhe çfarë të shfaqni, por unë do t'ju tregoj për gjatësinë, sepse ekzistojnë 2 lloje të reklamave video:

Rrotulla. Reklama që luhen ndërsa jeni duke parë një video. Ju mund ta quani atë një pushim reklamash, i cili është si në internet ashtu edhe jashtë linje.
– Para-rrokullisje (para-roll) – videot e luajtura PARA fillimit të shikimit.
– Mid-rolls (mid-roll) – një video që luhet NË MES të pamjes.
– Postrolls (post-roll) – video që luhet PAS shikimit.
Mbivendosje (mbivendosje). Banner (thashë që ka shumë). Një baner që vendoset në fund të videos dhe shfaqet gjatë shikimit të videos. Jashtë linje, këto janë linja që funksionojnë.

Personalisht, tani i kushtojmë shumë vëmendje reklamimit me video. Megjithëse kërkon më shumë burime, efektiviteti i reklamimit mediatik në këtë formë jep efektin maksimal.

Reklamim i markës

Është gjithashtu i shkëlqyeshëm për premiera të ndryshme filmash ose prezantime të produkteve të reja.

Dhe vetëm kompanitë e mëdha federale e përdorin atë, blerësit e të cilave janë çdo person i dytë.

Reklamim i markës

Reklamat me tekst dhe imazhe

Shembuj jashtë linje janë gazetat dhe revistat e reklamave, ku shohim një fotografi të veçantë tërheqëse dhe një tekst të veçantë.

Offline, në fillim nuk ishte e qartë për mua, derisa pashë një shembull. Pas këtyre fjalëve është Google Display Network (GDN). Përkundrazi, reklama me foto për këto rrjete.

Reklamë me tekst dhe imazh

Kohët e fundit, kostoja e një reklame në reklamat kontekstuale është rritur ndjeshëm, nëse flasim në mënyrë specifike për kërkimin.

Dua të hesht për offline, por zëri im i brendshëm më bën ta them.

Ky është një përbindësh i dyfishtë. Këtë e them nga përvoja, pasi më parë kam qenë bashkëpronar i revistës.

Ajo sjell klientë, por nëse flasim për efikasitet maksimal, atëherë mund të arrihet vetëm duke u vendosur në botime të specializuara.

Reklamat në gazeta gjithashtu funksionojnë çuditërisht, por vetëm nëse audienca juaj e synuar janë pensionistët (ka ende disa kushte, por këto janë më tepër përjashtime).

Shkurtimisht për kryesoren

Jo më kot dhashë një shembull për klientin tonë, i cili përdorte reklamat e ekranit për të “kositur” konkurrentët.

Nga rruga, kjo i lejoi atij jo vetëm të largonte shumë konkurrentë të vegjël, por edhe të zinte vendin e parë në rajon për sa i përket shitjeve dhe njohjes.

Pikërisht nëpërmjet përdorimit të reklamave në media offline dhe online ai ka arritur rezultate të tilla.

Jam gjithashtu i sigurt që keni provuar ose po përdorni formatet e reklamave të ekranit që rendita më sipër. Nëse e përdorni saktë apo jo, është e vështirë për mua të them.

Por më e rëndësishmja, duhet të kuptoni se vetëm me një qasje të integruar mund të arrihen rezultate të shkëlqyera dhe përfitimet e reklamimit në media do të bëhen të dukshme.

Të gjithë treguesit e tjerë ishin shumë më të ulët. Unë mendoj se ju tani e dini se ku t'i drejtoni përpjekjet tuaja 😉

Reklamimi mediatik është vendosja e materialeve reklamuese tekstuale dhe grafike (banera, video) në portalet e lajmeve, faqet e industrisë dhe tematike, faqet e pritjes së videove, në rrjetet teaser dhe RTB, si dhe në shumë faqe të tjera të vendosjes së përmbajtjes.

Nga pikëpamja e rrugëtimit të klientit, reklamimi në media funksionon në "nivelet më të larta" të kanalit të shitjes, e prezanton konsumatorin me markën dhe mund të sjellë përfitime të konsiderueshme në rezultatin e përgjithshëm në lidhje me një fushatë performancë, siç synohet. me një mbulim të gjerë të audiencës dhe koston minimale të kontaktit me të, gjë që rrit numrin e konsumatorëve që nisin rrugëtimin e tyre për klientët duke u njohur me produktin e reklamuar.

Udhëzime për vendosjen e reklamave në media

Shfaq reklamat- vendosje klasike në faqe, si në portale të mëdha, ashtu edhe në faqe tematike ose rajonale. Në këtë rast, blihet një vendosje specifike, pagesa bëhet për CPM ose CPC, duke marrë parasysh periudhën e vendosjes.

Portalet e internetit janë një faqe e njohur gjerësisht për shkak të ofrimit të shërbimeve falas për përdoruesit (postë, kërkim, lajme, mot, bllokime trafiku, etj.)

Pse keni nevojë për vendosje në sajte të tilla?

Imazhi. Reklamimi në portale krijon një imazh mbresëlënës dhe rrit efektivitetin e llojeve të tjera të reklamave duke rritur besimin e markës.
Njohja. Reklamimi në portale rrit ndërgjegjësimin e konsumatorëve si për vetë kompaninë ashtu edhe për produktin e saj në sytë e audiencës. Me një fushatë të tillë mediatike, zgjerohet numri i konsumatorëve që fillojnë udhëtimin e tyre të klientit së bashku me markën e një kompanie ose produktin e saj.

Në Runet, ka shumë faqe të specializuara për çdo temë të rëndësishme. Sigurisht, kur organizoni një promovim gjithëpërfshirës në internet, nuk duhet të injoroni burimet që grumbullojnë audiencën tuaj të synuar.

Reklamat shfaqen ekskluzivisht afinative audienca e synuar;
Reklamimi në burimet tematike është shpesh më i lirë se sa në burime me tema më të përgjithshme;
Reklamimi në burimet tematike përfshin një përzgjedhje individuale të faqeve dhe vendosjeve, të fokusuara në detyrën tuaj dhe audiencën e synuar.

Projekte të veçanta- vendosje jo standarde në vende specifike. Këtu formohen mekanikë unike për detyrën e klientit. Si rregull, krijohet një faqe e veçantë uljeje, në të cilën formohet përmbajtja: përshkrimi i projektit, video, konkursi, etj. Gjithashtu, në kuadër të projektit të posaçëm është planifikuar që të shpallet me pankarta mediatike. Zakonisht pagesa bëhet për një paketë shërbimesh: zbatimi i projektit, njoftimi, prodhimi. Prodhimi në të njëjtën kohë kryhet në anën e vendit.
Vendosja në rrjetet RTB. Ky lloj vendosjeje ndahet në 2 lloje: mirëmbajtje me ndihmën e kontraktorëve dhe mirëmbajtje më vete. Në këtë rast, një audiencë specifike blihet për detyrat dhe teknologjitë e klientit: synimi i përmbajtjes, ri-targetimi, ngjashmëria, supergeo, transferimi i audiencës dhe shumë më tepër.
Vendosja e videos. Si rregull, këtu po flasim për YouTube, në të cilin ne presim vendosjen tonë. Ka tre arsye kryesore pse klientët tanë më shpesh kërkojnë Youtube:
- çmim i ulët dhe pagesa me CPV, domethënë me kosto për përshtypje (megjithatë, ndonjëherë klientët reklamojnë gjithashtu duke përdorur modele CPM ose CPA);
- Opsione të gjera të synimit, identike me mekanizmat e rrjetit të Google Ads.
Postimi në kanalet YouTube ose blogerët në Instagram. Në rastin e YouTube, ne organizojmë një pre-roll, një speciale ose një integrim. Në Instagram, është ose një postim ose një histori. Strategjia e vendosjes për blogerët krijohet individualisht për një projekt specifik.
Rrjetet SRA. Ky format përfshin vendosjen me pagesë për rezultatin. Para së gjithash, përcaktohet çmimi i synuar për plumb, vëllimet dhe burimet e preferuara të trafikut, gjeo. Specialistët iConText krijojnë një bazë të dhënash të krijimtarisë për përdorim në rrjetet CPA, më rrallë ata i lejojnë ata të prodhojnë mostra shtesë.
rrjete ngacmuese– vendosja e imazheve dhe tekstit në rrjetet e reklamave teaser. Si rregull, ky format nënkupton një buxhet të vogël dhe është i përshtatshëm për produkte që mund të blihen "këtu dhe tani" (kozmetikë, parfume, dhurata të vogla, etj.).
Artikuj reklamues– vendosja e leximeve të gjata në sajte të caktuara me njoftim shtesë në faqet e sajteve duke përdorur banderola mediatike.

Përfitimet e vendosjes së reklamave të ekranit në iConText

Prodhueshmëria e vendosjes dhe analitika e avancuar

Agjencia iConText bashkëpunon me kontraktorë të tillë si Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, NPO Analytics, e cila lejon gjurmimin shtesë të vendosjeve, duke përfshirë konvertimet pas shikimit, transferimin e të dhënave në kanale të tjera (kontekst, rrjete sociale). O2O – Janë duke u zbatuar edhe projekte online në offline, d.m.th. të dhënat jashtë linje transferohen në vendndodhjet online.

Përvojë në drejtimin e fushatave të mëdha mediatike

Shërbimet tona për të punuar me këtë mjet tashmë janë përdorur nga marka të tilla si: National Bank Trust, La Redoubt Rus, Transbank, MVideo dhe klientë të tjerë të agjencisë.

Gama e plotë e shërbimeve dhe shërbimi ndaj klientit me cilësi të lartë

iConText ofron një gamë të plotë shërbimesh reklamimi mediatik në internet: nga planifikimi deri te prodhimi. Fazat e punës në projekt përfshijnë:
1. Prodhimi i materialeve promovuese
2. Miratimi i planit mediatik
3. Zbatimi dhe menaxhimi i vazhdueshëm i projektit

Planifikimi i fushatave reklamuese në media

Planifikim strategjik

Zbatuar nga ekipi i planifikimit

Klienti plotëson një përmbledhje që përmban një detyrë specifike dhe ekipi i planifikimit propozon kanale dhe formate që mund të çojnë në KPI përfundimtar

Planifikimi i blerjes

Kryen një blerës mediash

Klienti ofron një listë specifike të burimeve dhe formateve, dhe blerësi i medias tregon çmimet dhe kushtet në të cilat do të zbatohet projekti

Ne gjithmonë i japim klientit një zgjedhje: ai mund të përgatisë vetë materialet promovuese ose të përdorë shërbimet e ekspertëve të iConText. Në rastin e fundit, ne ofrojmë një vlerësim shtesë për zbatimin e materialeve promovuese.

Zbatimi dhe menaxhimi i projektit

Për çdo projekt ndahet një menaxher i veçantë iConText, i cili kontrollon procesin e zbatimit të detyrave, prodhimin e materialeve reklamuese, ndjekjen e strategjisë së zhvilluar dhe vendosjen e saktë të reklamave në media, si dhe ofron raportim ad hoc dhe pas fushatës në formatin e kërkuar nga klienti.

Shfaq reklamat në Yandex dhe Google

Zgjidhje vizuale në të gjitha ngjyrat dhe madhësitë - pankarta- në formën, për shembull, të "shtrëngimeve" nga njëra skaj i ekranit në tjetrin, ose të mbështetjes së faqeve me markë. Në partneritet me Yandex - më shumë se 20 mijë faqe, dhe secila prej tyre mund të presë banderola të një natyre dhe qëllimi të ndryshëm;
Reklamim me video në Yandex ndahet në dy "lloje" kryesore - kjo është një video e rregullt në tekst në faqet partnere pa përmbajtje video, si dhe të ashtuquajturat. "Multi-rolls" - videot brenda filmave ose trailerave në faqet partnere (për shembull, Kinopoisk), mund të vendosen si në fillim ashtu edhe në fund të videos, dhe në vetë sekuencën origjinale të videos;
Reklamim audio- konsiston në lëvizjen e mesazheve reklamuese (klipe audio) të ngulitura midis muzikës që luhet. Punon në shërbime të tilla si Yandex.Radio ose Yandex.Music. Ekziston gjithashtu një opsion për të shtuar një banderolë mediatike të dukshme kur zgjidhet një stacion/pjesë.

Për të siguruar shtrirjen maksimale, Yandex vendos të gjitha formatet e mësipërme të reklamave si në formën e zakonshme - "desktop" - të faqeve, dhe në homologun e tyre më të vogël - "celular".

Kur përdorni reklamat e ekranit në Yandex, çmimi tarifohet për një mijë "përshtypje", por paguhen vetëm ato "përshtypje" që njihen si "të dukshme". Nga ana tjetër, këto përshtypje konsiderohen "të dukshme" kur përdoruesi kishte më shumë se 50% të një ose një opsioni tjetër reklamimi në pamje të drejtpërdrejtë (më shumë se gjysma e banderolës në ekran, etj.).

Formati i fushatës së shfaqjes ishte i disponueshëm vetëm në Yandex.Display deri në mars 2018. Për momentin, është gjithashtu e mundur të përdoret dhe konfigurohet ky format përmes Yandex.Direct, i cili është e ashtuquajtura "dritare e vetme për reklamim".

Yandex.Direct ka një ndërfaqe të qartë dhe funksionale për vendosjen e detajeve të një fushate mediatike, nga zgjedhja e një strategjie përshtypjesh nga disa të rekomanduara deri te rregullimi i saktë i audiencës së synuar dhe preferencave të saj, karakteristikave të sjelljes, etj.

Bannerët - nga imazhet e zakonshme deri tek prezantimi i animacionit mbi to, si dhe elementet interaktive dhe multimediale;
Tekst - reklama të ngjashme me rezultatet e rregullta të kërkimit të Google dhe që përbëhen nga një titull, përshkrim dhe një lidhje me burimin e reklamuar;
Multimedia - kjo përfshin si videot klasike ashtu edhe animacionet, me dhe pa tekst;
Gmail - reklamimi në ndërfaqen e kutisë postare të Google, i personalizuar për çdo përdorues;
Aplikacionet - nëse është e nevojshme, një fushatë që synon një ose më shumë kategori aplikacionesh celulare.

Google gjithashtu ka një shërbim që ofron shërbime reklamimi për produkte të ndryshme nga dyqanet online -. Për disa lloje reklamash, është e mundur të përdoren materiale multimediale nga serverët e jashtëm të reklamave (aplikacione, multimedia, etj.).

Rrjeti mediatik i Google përfshin më shumë se 2 milionë sajte dhe mbi 650,000 aplikacione. Gjithashtu, mos harroni për burimet e zhvilluara nga kompania - Youtube dhe Gmail.

Rrjeti i shfaqjes së Google (GDN) është në gjendje të marrë burime për reklamat në ekran nga dy burime kryesore - AdSense dhe Google Ad Manager.

Faqet e AdSense shërbejnë një sërë reklamash të Google Ads, duke përfshirë reklama me tekst, reklama video dhe reklama të tjera të ekranit. Në të njëjtën kohë, botuesit janë të lirë të zgjedhin madhësitë dhe llojet e pranueshme të reklamave për burimet, dhe sistemi Google siguron rëndësinë maksimale të reklamave të shfaqura.

Kostoja për klikim - nëse keni nevojë të rrisni sasinë e trafikut në një sit specifik;
Kostoja për mijë përshtypje - kur bëhet fjalë për promovimin e markave;
Kostoja për konvertim (aktet e përfunduara të blerjes, porosisë, regjistrimit, etj. konsiderohen si konvertime) - nënkupton pagesën vetëm nëse përdoruesi kryen veprimet e nevojshme në faqe. Përdoret kryesisht për të rritur numrin e konvertimeve.

Specifikat e ndërfaqes së Rrjetit të Ekranit Google e bëjnë të lehtë zgjedhjen e opsioneve të nevojshme për fushatat e shfaqjes, duke përfshirë nëntipin, buxhetin, rrotullimin, orarin e shfaqjes, si dhe cilësimet më të sakta për audiencat individuale.

reklamat në media Ne besojmë se reklamimi i ekranit është një shtesë e shkëlqyer për reklamimin kontekstual. Megjithatë, në vetvete, ajo mund të sjellë përfitime të konsiderueshme për markën, pasi synon një mbulim të gjerë të audiencës dhe koston minimale të kontaktit me të.

kodi PHP *"/> 30000 iConText

Reklamimi në media. Vendosja e reklamave mediatike në agjencinë iConText. Reklamimi në media. Vendosja e reklamave mediatike në internet iConText 2019-09-01 2019-09-01

kodi PHP *">

kodi PHP *" />

Gama e përdorimit të tij është e gjerë - nga një poster i vogël në një qendër tregtare deri te reklamimi me video në rrjetet sociale.

Çfarë është reklamimi në ekran dhe si funksionon në jetën e përditshme

Le të flasim për një rast të vërtetë nga jeta. Drejtori i marketingut Mikhail, i ulur rehat në makinën e tij, po udhëtonte për në një takim pune dhe ishte pak nervoz sepse sekretari Masha nuk i kishte kujtuar takimin paraprakisht. Rrugës e vuri re billboard, e cila tregonte orën Smart dhe një mbishkrim të shkurtër sipër saj:

“I gjithë kontrolli është në duart tuaja”

Në mbrëmje, duke parë televizor, ai përsëri pa orën Smart në reklamë. Dhe, menjëherë, pa vonesë, ai futi shprehjen “Ora inteligjente” në kutinë e kërkimit të Google. Pasi lexoi informacione të hollësishme në lidhje me përfitimet e tyre dhe pa një përmbledhje video në YouTube, Mikhail mendoi për nevojën për të blerë këtë pajisje në modë. Përfitimi ishte i dukshëm, por ai kishte ende dyshime.

Ndërkohë, në momentin kur subjekti me interes për të u fut në linjën e kërkimit, i gjithë interneti mësoi për interesimin e tij për orët inteligjente. Pra, Mikhail u fut në listat e shitësve të orëve Smart. Dhe tani vetë fakti i shitjes është bërë çështje kohe dhe shqetësimi i synimit të reklamave, detyra e së cilës ishte t'i kujtonte pa u lodhur Mikhail orën inteligjente që i nevojitet vërtet.

Herët në mëngjes, Mikhail po shfletonte burimet në rrjetet sociale. Në kolonën e djathtë, ai pa një pankartë me një foto tërheqëse të një ore Smart, e cila përmbante mesazhin:

“A jeni ende në dyshim? Dhe kanë mbetur edhe dy orë para përfundimit të aksionit.”

Në një sekondë, ai ishte në vend, ku pas pak bëri një blerje.

Reklamimi në ekran është një metodë efektive për të rritur shitjet

Roli kryesor i reklamimit në media është krijimi i imazhit të shitësit dhe promovimi i tij si markë. Një strategji e mirë-dizenjuar e fushatës së marketingut bën të mundur forcimin e pozicionit tuaj në treg dhe kalimin përpara konkurrentëve tuaj.

Me ndihmën e reklamave në media, njohja e imazhit të markës dhe numri i klientëve besnikë po rritet. Nëpërmjet ndikimit korrekt dhe ndikimit emocional në nënndërgjegjeshëm, blerësi zhvillon një nevojë për produktin e reklamuar.

Reklamimi i ekranit përdoret gjithashtu për të informuar blerësit e mundshëm për ngjarje interesante, promovime dhe risitë e produkteve. Rezultati i reklamimit në media dhe vlerësimi i cilësisë së tij është një rritje e ndjeshme e shitjeve.

Llojet e reklamave në media

Reklamimi i ekranit përdoret kudo. Në rrugët e qytetit afishohen postera teatrore dhe në celularë shfaqen dritare me oferta tërheqëse. Në varësi të vendosjes - në hapësirat offline ose online, reklamimi i ekranit ka efektivitet të ndryshëm.

Reklamimi në ekran jashtë linje

Tridhjetë vjet më parë, promovimi offline dominoi botën. Më pas, për vëmendjen e përgjithshme të konsumatorit u luftua përmes medias (medias) dhe medias së shkruar. Sot ato janë gjithashtu të rëndësishme, dhe në jetën e përditshme ekzistojnë llojet e mëposhtme të reklamave në media offline:

Televizioni është video e shkurtër që shfaqet ndërmjet programeve dhe filmave, si dhe në mes të transmetimit të tyre. Ky është lloji më i shtrenjtë i reklamimit në media. Dhe jo gjithmonë e justifikon investimin e saj.
Radio i referohet promovimit të tingullit dhe ka një gamë të gjerë ndikimi në audiencën e synuar - nga amvisat që dëgjojnë radion në kuzhinë deri tek shoferët e makinave. Në vend të një fotografie të ndritshme, këtu ata përqendrohen në ekspresivitetin e tekstit që tingëllon. Ndër të gjitha mediat, reklamimi në radio është më i liri.
Billborde dhe tabela - ato janë të instaluara në të gjitha rrugët kryesore dhe vendet e njohura. Kostot e instalimit ndryshojnë sipas vendndodhjes dhe madhësisë.

Publikime të shtypura - revista dhe gazeta me shkëlqim. Ato ndryshojnë në çmim të përballueshëm. Por efektiviteti i një promovimi të tillë në vitet e fundit bie me shpejtësi.
Reklamimi në natyrë është, si rregull, shenja të ndritshme, tërheqëse në ndërtesa ose struktura të pavarura. Përdoret për të treguar vendndodhjen tuaj për blerësit e mundshëm. Çmimi varet nga lloji dhe vendndodhja e objektit.

Reklamimi i brendshëm është të gjitha llojet e posterave të informacionit në dritare, pankarta, merimangat, fotot dhe letrat tredimensionale, etiketat e çmimeve, etj. Detyra e të cilave është të krijojë nxitje për klientin në çdo hap për të kryer veprimet e nevojshme. Për shembull, blini dy njësi mallrash dhe merrni të tretën si dhuratë.
Reklamimi në transport përdoret si jashtë autobusëve dhe makinave, ashtu edhe brenda minibusëve dhe autobusëve.

Me ardhjen e internetit, spektri i industrisë së marketingut është zgjeruar dhe ka tërhequr në mënyrë delikate vëmendjen e një pjese të madhe të audiencës. Statistikat e viteve të fundit tregojnë se investimet financiare në fushatat e marketingut në internet janë vazhdimisht në rritje. Që sugjeron se ky drejtim është sigurisht fitimprurës. Prandaj, ka kuptim të ndalemi në secilin lloj veç e veç, së bashku me shembuj të reklamave mediatike.

Pankarta

Bannerët janë blloqe të madhësive të ndryshme të vendosura në vende të ndryshme në një faqe interneti. Ato kanë një imazh grafik dhe përmbajtje teksti, dhe janë krijuar për të tërhequr vëmendjen e audiencës së synuar. Sa më shumë elementë të ndritshëm dhe emocional të ketë një baner, aq më tërheqës është për konsumatorin.

Llojet e reklamave me baner

Streamers - një baner që ndodhet në krye të faqes. Është vendosur në mënyrë statike dhe duket si një kanavacë e shtrirë. Për lexuesin, ai nuk duket ndërhyrës, dhe në të njëjtën kohë përcjell drejtpërdrejt informacionin e tij.

Richmedia janë dritare kërcyese që bllokojnë përmbajtjen për lexuesin. Shpesh përdoret në formën e animacionit të zërit ose video. Lexuesit shpesh perceptohen negativisht. Dhe si rezultat, ata mund të largohen krejtësisht nga faqja e faqes. Rekomandohet të aplikoni për audiencën e synuar të ngrohtë dhe të nxehtë ose për oferta falas.

- Specifikat e këtij baneri janë se kur baneri pop-up mbyllet, një dritare e re e faqes së reklamave hapet në sfond. Lexuesi nuk e sheh atë derisa të mbyllë faqen kryesore në të cilën ndodhej. Popunder konsiderohet një metodë reklamimi më pak agresive.
Zgjerimi i banderolave - kur rri pezull mbi një baner, fotografia e tij "zgjerohet", d.m.th. rritet në madhësi. Në të njëjtën kohë, mbyllja e ekranit me kontekstin. Nëse kursori largohet nga banderola, imazhi do të kthehet menjëherë në pozicionin e tij të mëparshëm.
Banderolat imituese janë banderola pop-up në fund të ekranit të faqes, duke përsëritur vizualisht mesazhet në rrjetet sociale. I shoqëruar me zë. Për shkak të ngjashmërisë me mesazhet e zakonshme, ato tërheqin vëmendjen dhe nuk shkaktojnë dëshirë për t'u mbyllur. Lexuesi lexon mesazhin dhe zakonisht shkon në faqen e internetit të reklamuesit.

Cilin vendosje baneri të zgjidhni

Ekzistojnë dy lloje të vendosjes së banderolave reklamuese - të palëvizshme dhe dinamike. Dhe secila prej tyre ka avantazhet dhe disavantazhet e veta. Pra, një flamur i palëvizshëm nuk është agresiv. Kur përditësoni faqen e faqes, ajo mbetet në të njëjtin vend dhe në të njëjtën formë, pa ndryshuar foton dhe informacionin. Lexuesi mësohet me të. Dhe si pasojë e pakëndshme, nuk i përgjigjet asaj.

Një baner dinamik mund të bezdis lexuesin. Prandaj, është e rëndësishme që tregtarët t'i bëjnë ato tërheqëse dhe të përdorin elementë ndërveprues. Sa herë që shfaqet një baner i ri, fotografia dhe përmbajtja e saj ndryshojnë, gjë që është më tërheqëse dhe, si rezultat, ka më shumë të ngjarë të interesojë lexuesin të ndjekë lidhjen në faqen e internetit të reklamuesit.

verbëri flamuri

Statistikat tregojnë se tre nga dhjetë banderola thjesht nuk shihen nga lexuesit. Ose thjesht injorohen. Edhe në rastet kur informacioni në dritaren pop-up i referohet pyetjes për të cilën lexuesi shikoi faqen e specifikuar. Puna është se interneti sot është plot zhurmë reklamash dhe lexuesi e shmang qëllimisht atë.

Për të shmangur një sjellje të tillë, rekomandohet të zvogëlohet numri i reklamave, të bëhet më kreativ, interesant dhe të merren parasysh interesat e lexuesit. Rekomandohet që vazhdimisht të kryhen testime për të gjurmuar se cili promovim është më i pranueshëm për një blerës potencial.

Reklamim me video

Vitet e fundit gjithnjë e më shumë po fiton popullaritet reklamimi i cili prezantohet në formë video. Në të vërtetë, është më e këndshme të shikosh një pamje spektakolare dinamike dhe të dëgjosh një tekst ftues, i cili menjëherë plotëson sfondin emocional të lexuesit dhe e bën atë më besnik ndaj temës së promovimit.

Një video e tillë është gjithmonë e bashkangjitur në lidhje, dhe nëse është me interes për audiencën e synuar, atëherë do të mjaftojë të klikoni në video për të shkuar në faqen me produktin e interesuar. Gjithashtu, kur bëni një video, shfaqet gjithmonë një vizore e kohës. Kjo i jep shikuesit mundësinë të vendosë nëse do ta shikojë deri në fund apo do të fikë reklamën.

Reklamimi me video shpesh përdoret në platforma të tilla të njohura si YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick etj. Reklamimi me video po fiton popullaritet edhe në rrjetet sociale si Facebook, Instagram, VKontakte etj.

Llojet e reklamave me video

Para-rrotullimet - përdoret pak para shfaqjes së videos, të cilën përdoruesi vendosi ta shikojë.
Mid-rolls - shfaqen në mes ose pas një pauze të videos që shikohet.
Post-roll - përfundon video.

Kohëzgjatja e videove të listuara rekomandohet jo më shumë se 15-20 sekonda. Kjo është e njëjta gjatësi që shikojnë deri në 50% të shikuesve. Në mënyrë tipike, një shikues mund të anashkalojë shikimin e një reklame video pas një kohe të caktuar. Por spektakli dhe goditja e saktë e përmbajtjes, për shkak të targetimit të saktë, e bindin blerësin potencial që ta shikojë këtë video deri në fund.

Mbivendosja - e ndryshme nga llojet e mësipërme të reklamave video, dhe përdoret si një baner i palëvizshëm i mbivendosur në videon që prodhohet.

Branding

Më e shtrenjta dhe që kërkon injeksione të vazhdueshme financiare është reklamimi i markës. Më shpesh, përdoret nga kompani të mëdha për të tërhequr më shumë vëmendje nga ushtria e konsumatorëve.

Branding, megjithëse përfshin vendosjen e shumave të mëdha në buxhet, si rezultat krijon një imazh të favorshëm të imazhit të kompanisë dhe rrit besnikërinë e konsumatorit ndaj saj.

Branding e ka origjinën nga reklamat me baner, por ka një hapësirë më të madhe kreativiteti për të promovuar markën e dikujt. Për të krijuar një imazh dhe për të rritur njohjen, në faqet e internetit të kompanive të mëdha përdoren elementë të markës, një stil i vetëm për dizajnimin e imazheve dhe teksteve grafike dhe një sfond tërheqës i faqes së internetit.
Dizajni dallues i korporatës i faqeve të faqes ofron njohje të shpejtë dhe ndikim të lehtë në vendimmarrjen e audiencës së synuar. Dhe si rezultat, siguron efikasitet të lartë të fushatës së marketingut.

Reklamat me tekst dhe imazhe

Këto janë reklama në tekst dhe dizajn grafik që pranohen pozitivisht nga audienca për shkak të ngjashmërisë së tyre me dizajnin e faqes në të cilën ndodhet vizitori. Duke parë një reklamë të tillë, nuk i krijohet përshtypja se po mundohen t'i shesin diçka. Dhe, më së shpeshti tregon interes për të lexuar një postim të tillë reklamues.

Reklamat me tekst dhe imazhe nuk kërkojnë investime të mëdha financiare dhe dizajn të veçantë. Gjithçka që nevojitet për sukses është të zgjidhni një faqe më të përshtatshme me temë të ngushtë dhe ta bëni dizajnin e reklamës të ngjashëm me stilin e faqes së zgjedhur.

Reklamimi i ekranit në internet - avantazhet dhe disavantazhet e tij

Pasi të kemi shqyrtuar thelbin dhe të gjitha llojet e reklamave mediatike, është koha t'i kushtojmë vëmendje se çfarë është promovimi i mirë në internet dhe nga çfarë duhet të keni kujdes. Pra, të thuash - "i vetëdijshëm - do të thotë i armatosur".

Disavantazhet e reklamimit të ekranit në internet

Ashtu si në të gjithë botën e biznesit, çdo gjëje duhet t'i kushtohet vëmendje e veçantë çdo faze të fushatës së marketingut. Nëse nuk bëni kujdesin e duhur për këtë, atëherë mund të rezultojë sa vijon.

verbëri flamuri. Për shkak të sasisë së madhe të reklamave në media, shpesh është e vështirë të arrihet një blerës potencial.
Të shtrenjta. Për të arritur një efikasitet të lartë, është e nevojshme të llogaritni të gjitha fazat paraprakisht dhe të vendosni një shumë të mirë parash në buxhetin e një kompanie marketingu.
Vështirësi për të goditur objektivin. Pa specialistë të mirë në dizajn, kontekst dhe marketing, ekziston mundësia për të krijuar reklama që do të funksionojnë më kot.
Agresiviteti. Monotonia dhe metodat agresive të reklamimit në media mund të krijojnë një përshtypje negative për kompaninë dhe madje edhe në listën e zezë të saj.

Përfitimet e reklamimit në internet

Pavarësisht disavantazheve, avantazhet e reklamimit në internet janë shumë më të mëdha. Nëse ndiqni të gjitha rregullat dhe rekomandimet, rezultati padyshim nuk do të vonojë shumë.

Synim i qartë. Mjeti, i cili u shfaq në vitin 2009, lejoi industrinë e internetit të godiste qartë audiencën e saj të synuar. Dhe si rezultat, mundësia për të bërë reklama vetëm për një numër të ngushtë të konsumatorëve - ata që kanë nevojë dhe janë të interesuar. Kjo siguron kursime të konsiderueshme në koston financiare të reklamimit.
Çmimi. Promovimi në internet, edhe ai më i shtrenjtë, do të jetë shumë më i lirë se reklamimi në televizion. Dhe ndryshe nga të gjitha reklamat e mediave offline, promovimi në internet bën të mundur që menjëherë të shkoni në faqen e reklamuesit dhe të njiheni me produktin me interes.
Ndjekje e lehtë e performancës. Duke përdorur mjetet analitike të reklamave në internet, mund të gjurmoni se si funksionon çdo qindarkë e parave të investuara. Ku erdhi vizitori në sit, sa kohë kaloi dhe çfarë i interesonte më shumë. Pas analizimit të të dhënave të marra, mund të gjurmoni qartë se ku reklamimi është më pak efektiv dhe ku duhet të forconi pozicionet tuaja. Dhe si rezultat, rregulloni strategjinë e marketingut.
Mbulim i gjerë. Duke përdorur targetimin dhe duke ditur se ku është, mjafton të identifikoni një platformë të njohur në internet dhe të vendosni reklama atje. Kjo do të çojë në një shtrirje të gjerë të përdoruesve.
interaktiviteti. Reklamimi në internet është më shpesh argëtues sesa tërheq vëmendjen. Gjithashtu, përdoruesi gjithmonë mund të marrë një vendim në lidhje me reklamën e shfaqur. Ai mund të interesohet për të, të bashkohet me kushtet e saj ose t'i fikë ato nëse dëshiron.
Njohja e markës. Paraqitja e shpeshtë dhe pa vëmendje para audiencës tuaj të synuar, me një sërë ofertash interesante, krijon njohjen e markës dhe besnikërinë e blerësve potencialë ndaj saj.

Cila është CTR e reklamave të ekranit në internet dhe si të përmirësohet ky tregues

CTR = (të gjitha klikimet / të gjitha përshtypjet) * 100

Në jetën reale, gjërat nuk janë aq të mira sa në shembullin e mësipërm. CTR mesatare për reklamat me baner është midis 0.01% dhe 2%.
Cilat veprime mund të ndikojnë në këtë tregues që të jetë më efektiv?

Siç është përmendur tashmë, ju duhet të strategjikoni qartë fushatën e marketingut dhe të artikuloni qartë qëllimin e saj.
Kushtojini vëmendje të veçantë kreativitetit, emocionalitetit dhe ngjyrave të vetë produktit reklamues dhe përmbajtjes së tij.
Me ndihmën e targetimit, është e nevojshme të zgjidhni saktë audiencën e synuar dhe habitatet e saj.
Monitoroni vazhdimisht analitikën dhe rregulloni strategjinë bazuar në të dhënat e saj.

Taktika e duhur Strategjia e marketingut, do të sigurojë një CTR më të lartë të reklamave mediatike në internet.

Dhe së fundi, disa këshilla që do të sigurojnë suksesin e reklamimit të ekranit në internet

Shikoni mirë faqet ku do të vendoset reklama juaj.
Kushtojini vëmendje cilësisë së vetë faqes, interesit të informacionit të dhënë dhe numrit të vizitorëve të tij.
Jepni përparësi faqeve me më pak reklama. Prandaj, për audiencën tuaj të synuar, zhurma e reklamave do të jetë më e ulët dhe gjasat që do të viheni re do të jenë më të larta.
Kreativiteti, shkëlqimi, emocionaliteti, interaktiviteti - këta janë parametrat kryesorë me të cilët do të shiheni në hapësirën e madhe të internetit.