Модели за продажба на медийна реклама. Дисплейна реклама

Едно време дълго спорихме в коя категория да включим рекламата в транспорта. На теория това е външна реклама, предназначена да привлече вниманието на потребителите, което означава, че принадлежи към медийната реклама.

Ето защо в тази статия нека да разберем какво представлява дисплейната реклама, от какво се състои и как може да бъде полезна за бизнеса.

Meal'n'Real

Основната му задача е да привлече вниманието на човек. За целта се използват различни технологии, съдържащи текстове, снимки, инфографика, фирмени лога, карти и др.

Нека направим малък експеримент. Помислете отново за рекламата, която видяхте днес. Най-вероятно дори няма да можете да запомните последните 5 рекламни съобщения.

Това е добре. Прекалено много шум. И в 95% от случаите този шум се създава от медийна реклама, защото тук са включени следните канали:

Реклама по телевизията;
Реклама в пресата (в печатни материали);
Интернет реклама;
Външна реклама;
Вътрешна реклама (това е реклама в търговски центрове, водещи до търговски павилион);
Реклама в транспорта.

От това, което видяхме по-горе, можем да заключим, че цялата реклама принадлежи на медиите. Но не е така.

Студени разговори или студени разговори (телемаркетинг);
Рекламни каталози и брошури;
Сувенирни продукти;
Промо събития.

И сигурно сега ще кажа нещо глупаво, но става за всички. Без изключение. Например:

Ниша b2b - рекламата в пресата е идеална, както и транзитната реклама (марков транспорт, който доставя поръчки на клиенти);
Нишата на b2c е рекламата по телевизията или радиото, въпреки че много хора я отказват поради високата й цена в полза на външната и вътрешната реклама.

Или универсален „джентълменски комплект“ за всички зони - + персонализиран. Същата реклама в интернет. Но може да има и други опции.

Да си улесниш живота.Ако ще правите кацане сами, тогава препоръчвам – PlatformaLP , Тилда , Bloxy .

Например, един от нашите клиенти, с помощта на пускане на реклами във входовете, както и на пускане на обикновени обяви във вестници, успя да постигне много повече от използването на различни други.

ВЕЧЕ СМЕ ПОВЕЧЕ ОТ 29 000 души.
ВКЛЮЧИ

Но вие следите нашия канал в YouTube, нали?! Така че един от най-новите видеоклипове „Лоша реклама не съществува“ не ви подмина. Не?! Тогава ето го. Задължително да се види за познаването на "дзен".

Смърт на офлайн дисплейната реклама

Но няма да кажа, че традиционната реклама умира, защото след един случай на наш клиент вече не съм сигурен.

Нашият инсталатор на сателитна телевизия реши да обяви война на конкуренцията.

При условие, че в по-голямата си част беше, а не направено по технология или.

Използвани са много инструменти. Състезателите „умираха на партиди“. И в този момент, когато броят на конкурентите намаля до броя на пръстите на едната ръка и рекламният бюджет на практика изсъхна, а потенциалните купувачи просто бяха „прецакани“.

Така че сезонът дойде и клиентът реши да отдели малък бюджет за офлайн реклама, както се казва, „за тестване“.

Какво беше учудването му, когато резултатите от "пробната реклама" се оказаха по-значими, а самата реклама по-ефективна.

След този момент отново повярвах в традиционната реклама и че тя работи, поне в регионите. Но това е малко отклонение.

Болка от разликата: офлайн и онлайн

Тоест в Интернет това може да стане по-целенасочено, тоест да показвате рекламите си по-прецизно (изберете конкретна география на показване, възраст на хората и т.н. или само на тематични сайтове).

Офлайн тази функция не е налична. Това е причината за втората разлика. Агресивност.

Един от нашите клиенти, който успешно работи на пазара на услуги повече от 20 години и има 6 клона в Москва и Московска област, с месечен бюджет за промоция на уебсайт от около 200 хиляди рубли.

Медийни рекламни медии

В нашия блог сме написали огромен брой статии за различни канали и методи за реклама. За да ги научите, първо прочетете тези 3 статии:

След като изучавате тези статии, ще вземете решение за конкретни начини за представяне на информация, които условно могат да бъдат разделени на четири средства за предаване (тип).

Кой от тях е по-ефективен и как да ги приложим към вашия бизнес, ще разгледаме допълнително, използвайки примера на няколко компании.

Банери

Като правило, колкото по-голям е размерът, толкова повече привлича вниманието. Колкото по-достъпно е мястото, толкова по-скъпа е цената.

Офлайн, ние все още плащаме за факта на поставяне. В Интернет методът се разви и стана по-ориентиран към клиента, тоест се появи плащане за кликове.

Но в градските и малките обекти има и схема за поставяне с плащане за времето, през което ще бъде на сайта или за броя импресии в сайта.

Такива медийни банери вече е модерно да се наричат - тийзъри ("тийзър" - дразни). Тоест с информацията си те дразнят потребителя да предприеме целенасочено действие: отидете, обадете се, щракнете или отидете на сайта.

В офлайн пространството средно ще плащате от 10 до 50 тр. за един банер Като част от онлайн пространството ще дам пример за поставяне на банер за една седмица на главната страница на Yandex.

Цени в Yandex

Виждаш всичко правилно. Цифрите започват от 4 милиона на седмица. Можете да намерите пълната ценова листа на сайта им. Но това е, ако имате федерален проект и трябва да покриете повече от всички.

Искам обаче да ви предупредя. Банерите станаха скучни до такава степен, че сега има така наречената „банерна слепота“.

Това е, когато клиентът психологически не забелязва рекламни банери. Ето защо, за всеки случай, помислете внимателно и пребройте всичко отново, ако изведнъж решите да вложите целия рекламен бюджет за закупуването на един банер.

Видео реклама

Най-интересното средство за представяне на информация. Вярно е, че отнема време, за да свикнеш с него.

Поради незнание за това веднъж загубихме голяма сума пари. А именно те дадоха видеореклами за режисьори в социалните мрежи в работно време. Резултат?! Отвориха, но не пуснаха звука, тъй като бяха на работа.

В допълнение към факта, че е важно да знаете в кое време да показвате реклами в световен мащаб, трябва да знаете какво да показвате и колко време.

Сигурен съм, че ще разберете кога и какво да покажете, но ще ви кажа за дължината, защото има 2 вида видео реклама:

Ролки. Реклами, които се възпроизвеждат, докато гледате видеоклип. Можете да го наречете рекламна пауза, която е както онлайн, така и офлайн.
– Pre-rolls (pre-roll) – видеоклипове, пуснати ПРЕДИ началото на гледането.
– Mid rolls (mid roll) – видео, което се възпроизвежда ПО СРЕДА на изгледа.
– Postrolls (post-roll) – видео, което се възпроизвежда СЛЕД гледане.
Наслояване (наслагване). Банер (казах, че има много). Банер, който се поставя в долната част на видеото и се показва, докато гледате видеото. Офлайн, това са течащи линии.

Лично ние сега наблягаме много на видео рекламата. Въпреки че отнема повече ресурси, ефективността на медийната реклама в тази форма дава максимален ефект.

Но не забравяйте за нашата грешка. Освен видеото трябва да използвате и текст с изображение, защото не всеки има време да гледа видео и не всеки обича да го прави.

Маркова реклама

Също така е чудесен за различни филмови премиери или презентации на нови продукти.

И само големи федерални компании го използват, чиито купувачи е всеки втори човек.

Маркова реклама

Нашето лично убеждение е, че ако не сте във VIP сегмента и не сте федерална компания с милиарди долари оборот, тогава трябва да отложите този метод на предаване на информация за по-късно.

Това ще ви даде признание, но няма да ви даде покупка. Освен това, ако сте поели по този път, тогава се пригответе да наливате пари в имиджовата реклама постоянно, защото щом спрете да правите това, ще бъдете забравени като „първите синини на коленете си“.

Текстови и графични реклами

Офлайн примери са рекламните вестници и списания, където виждаме отделна атрактивна картина и отделен текст.

Офлайн, в началото не ми беше ясно, докато не видях пример. Зад тези думи стои дисплейната мрежа на Google (GDN). По-скоро реклами със снимки за тези мрежи.

Текстова и графична реклама

Напоследък цената на реклама в контекстна рекламасе увеличи значително, ако говорим конкретно за търсенето.

Искам да замълча за офлайн, но вътрешният ми глас ме кара да го кажа.

Това е двойно чудовище. Казвам го от опит, тъй като преди това бях съсобственик на списанието.

Той носи клиенти, но ако говорим за максимална ефективност, то това може да се постигне само чрез поставяне в специализирани издания.

Рекламите във вестниците също работят изненадващо, но само ако вашата целева аудитория са пенсионери (все пак има определени условия, но това са по-скоро изключения).

Накратко за основното

Не напразно дадох пример за наш клиент, който използва дисплейна реклама, за да „коси“ конкуренти.

Между другото, това му позволи не само да премахне много малки конкуренти, но и да заеме първо място в региона по продажби и признание.

Именно чрез използването на офлайн и онлайн медийна реклама той постига такива резултати.

Също така съм сигурен, че сте опитвали или използвате форматите за дисплейни реклами, които изброих по-горе. Дали го използвате правилно или не, ми е трудно да кажа.

Но най-важното е, че трябва да осъзнаете, че само с интегриран подход могат да се постигнат страхотни резултати и ползите от медийната реклама ще станат очевидни.

А за десерт малък бонус. Според проучване на Business Insider Intelligence сред онлайн дисплейните реклами, видео форматът има най-висок CTR (съотношение между кликване и импресия) от 1,84%.

Всички останали показатели бяха много по-ниски. Мисля, че вече знаете къде да насочите усилията си 😉

Основният критерий за медийна реклама е развлечението. За да привлече вниманието целева аудитория, се използват видеоклипове, снимки, снимки, текст или звук. Офлайн такива съобщения се публикуват в медиите, на билбордове, листовки или плакати. В Интернет всеки сайт или социална мрежа може да бъде платформа за медийна реклама.

Всъщност всяка реклама, която работи предимно за привличане на внимание и информираност за марката, се класифицира като медийна реклама. Този тип не включва промоции, студени обаждания, директен маркетинг или каталози – всички онези методи, когато даден продукт се продава „на чело“.

Привличане на внимание и повишаване на информираността за компанията или марката.

Изнесете нов продукт на пазара.

Говорете бързо за промоции, продукти или събития.

Привлечете клиенти към сайта.

Формати за показване на реклами

Има пет основни типа онлайн дисплейна реклама.

банерна реклама

Както в интернет, така и офлайн, това е най-познатият начин за популяризиране. За да пускат банерни реклами, марките купуват конкретно място в уебсайт или приложение за определен период от време или плащат за определен брой импресии и кликвания.

Банерите са най-старата форма на онлайн реклама. Първоначално подобни съобщения изглеждаха като статична картина с кратък текст, но днес този формат се е развил. Сега те често добавят анимация или звук, могат да реагират на движения на мишката или щраквания.

Можете да поставите банери по различни начини: директно през администрацията на сайта, в рекламната мрежа на Google или на страниците с резултати от търсенето на Yandex. Ако рекламодателят се нуждае от голям обхват, тогава ще трябва да похарчите впечатляваща сума. Например, така изглежда цената на банер на главната страница на Yandex:

Въпреки новите креативни формати, много търговци смятат, че банерната реклама умира. Поради изобилието от информационен шум потребителите спират да обръщат внимание на досадните снимки и много дори ги блокират с помощта на специални програми. Някои сайтове дори стигат до крайност и молят посетителите да изключат AdBlock за известно време.

Видео реклама

За разлика от банерите, видеорекламите имат по-добър ефект върху познаването на марката и създават по-малко информационен шум. Потребителят вижда много заглавия, снимки и реклами на страницата на сайта, така че не винаги може да се съсредоточи върху нещо конкретно. Видеото винаги е в светлината на прожекторите.

Работи преди да се покаже видеоклипът. Обикновено може да се пропусне няколко секунди след началото.

Съобщение в края на видеото.

В допълнение към видеоклиповете, вградени във видеосъдържание, има формат извън потока, когато рекламните съобщения са интегрирани в текст или банери. Това са същите играчи, които изведнъж се появяват в момента, когато четете материал в онлайн списание.

Цената за поставяне на видеореклами е сумата от броя импресии и кликвания към уебсайта на рекламодателя. В създаването на самия видеоклип участва голям екип: режисьор, сценарист, актьори, монтажисти, звукови специалисти и колористи - тяхната работа също трябва да бъде платена. Бюджетът тук се измерва в стотици хиляди рубли.

Аудио реклама

Маркови страници

Обикновено брандирането се използва от големи компании. Това е промоция на изображение, която е по-подходяща за повишаване на информираността, отколкото за продажби.

Брандирането на страница или раздел обикновено е насрочено да съвпадне с някакво голямо събитие: концерт, премиера на филм, мащабна разпродажба или представяне на нов продукт.

Текстово-графична реклама

Това са реклами, които се показват на потребителите в съответствие с техните заявки. Те се поставят чрез рекламната мрежа на Yandex или дисплейната мрежа на Google. Отчасти те приличат на банери и реклами печатни медии: Рекламата се състои от снимка за привличане на вниманието и кратък текст.

Предимства на медийната реклама

Можете да намерите заинтересовани клиенти чрез контекста, да изберете тематични сайтове и време за показване на реклами, както и да насочвате съобщения по пол, възраст, географско местоположение и други характеристики.

В допълнение, дисплейната реклама работи дори ако потребителят не кликне върху вашите банери или реклами. Известността на марката се увеличава просто от факта, че съобщенията с вашата самоличност периодично мигат в мрежата.

Недостатъци на медийната реклама

Друг проблем е ниският интерес на потребителите. Хората отдавна са уморени от огромния поток от реклама онлайн и офлайн, така че предпочитат да се отърват от него с всички налични средства. Повечето посетители ще блокират вашите банери, ще игнорират контекста и ще пропуснат видеоклипове.

Заключение

Дисплейна реклама- универсален инструмент, който работи дългосрочно. Скъпите видеоклипове в YouTube или маркови полета е малко вероятно да увеличат продажбите за една нощ, но могат да помогнат за изграждането на имиджа и доверието на вашата марка.

Обхватът на неговото използване е широк - от малък плакат в търговски център до видео реклама в социалните мрежи.

Какво представлява дисплейната реклама и как работи в ежедневието

Да поговорим за реален случай от живота. Маркетинговият директор Михаил, седнал удобно в колата си, шофира на бизнес среща и беше малко нервен, защото секретарката Маша не му беше напомнила за срещата предварително. По пътя той забеляза билборд, който показваше Smart часовника и кратък надпис над него:

„Целият контрол е във вашите ръце“

Вечерта, докато гледаше телевизия, той отново видя часовника Smart в рекламата. И веднага, без забавяне, той въведе фразата „Умен часовник“ в полето за търсене на Google. След като прочете подробна информация за техните предимства и изгледа видео ревю в YouTube, Михаил помисли за необходимостта да закупи това модерно устройство. Ползата беше очевидна, но той все още имаше съмнения.

Междувременно, в момента, в който интересуващият го обект беше вкаран в линията за търсене, целият интернет научи за интереса му към смарт часовници. И така, Михаил влезе в списъците с продавачи на смарт часовници. И сега самият факт на продажбата се превърна във въпрос на време и грижа за насочване на реклама, чиято задача беше неуморно да напомня на Михаил за смарт часовника, от който наистина се нуждае.

Рано сутринта Михаил разглеждаше емисията в социалните мрежи. В дясната колона той видя банер с атрактивна снимка на смарт часовник, който съдържаше съобщението:

„Все още ли се съмнявате? И остават два часа до края на акцията.”

След секунда той беше на сайта, където след известно време направи покупка.

Дисплейната реклама е ефективен метод за увеличаване на продажбите

Основната роля на медийната реклама е да създаде образа на продавача и да го популяризира като марка. Добре разработената стратегия за маркетингова кампания ви позволява да укрепите позицията си на пазара и да изпреварите конкурентите си.

С помощта на медийната реклама нараства имиджовата разпознаваемост на марката и броят на лоялните клиенти. Чрез правилното въздействие и емоционалното въздействие върху подсъзнанието у купувача се развива потребност от рекламирания продукт.

Дисплейната реклама се използва и за информиране на потенциалните купувачи за интересни събития, промоции и продуктови иновации. Резултатът от медийната реклама и оценката на нейното качество е значително увеличение на продажбите.

Видове медийна реклама

Дисплейната реклама се използва навсякъде. По улиците на града са разлепени театрални афиши, а на мобилните телефони изскачат прозорци с атрактивни оферти. В зависимост от разположението – в офлайн или онлайн пространства, дисплейната реклама има различна ефективност.

Офлайн дисплейна реклама

Преди тридесет години офлайн промоцията доминираше в света. Тогава за общото внимание на потребителя се бори чрез медиите (медии) и печатни издания. Днес те също са актуални, а в ежедневието има следните видове офлайн медийна реклама:

Телевизията е кратки видеоклипове, които се показват между програми и филми, както и в средата на тяхното излъчване. Това е най-скъпият вид медийна реклама. И не винаги оправдава инвестицията си.
Радиото се отнася до звукова промоция и има широк спектър на въздействие върху целевата аудитория - от домакини, които слушат радиото в кухнята, до шофьори на автомобили. Вместо ярка картина, тук те се фокусират върху изразителността на звучащия текст. Сред всички медии, радио рекламата е най-евтина.
Билбордове и табла - монтирани са по всички главни улици и популярни места. Разходите за монтаж варират в зависимост от местоположението и размера.

Печатни издания - лъскави списания и вестници. Те се различават по достъпна цена. Но ефективността на такава промоция в последните годинипада бързо.
Външната реклама по правило е ярки, привличащи вниманието табели върху сгради или свободно стоящи конструкции. Използва се за посочване на вашето местоположение на потенциални купувачи. Цената зависи от вида и местоположението на обекта.

Вътрешната реклама е всякакъв вид информационни плакати по витрините, банери, паяци, триизмерни картинки и букви, етикети с цени и др. Задачата на които е да създават подкани на клиента на всяка стъпка за извършване на необходимото действие. Например, купете две единици стоки и получете третата като подарък.
Рекламата в транспорта се използва както извън автобуси и автомобили, така и в микробуси и автобуси.

С навлизането на Интернет спектърът на маркетинговата индустрия се разшири и неусетно привлече вниманието на голяма част от аудиторията. Статистиката през последните години показва, че финансовите инвестиции в маркетингови кампании в Интернет непрекъснато нарастват. Което предполага, че тази посока със сигурност е печеливша. Ето защо има смисъл да се спрем на всеки вид поотделно, заедно с примери за медийна реклама.

Банери

Банерите са блокове с различни размери, разположени на различни места в уеб страница. Те имат графично изображение и текстово съдържание и са предназначени да привлекат вниманието на целевата аудитория. Колкото повече ярки и емоционални елементи има един банер, толкова по-привлекателен е той за потребителя.

Видове банерни реклами

Стриймъри - банер, който се намира в горната част на сайта. Поставя се статично и прилича на опънато платно. За читателя той не изглежда натрапчив и в същото време директно предава информацията си.

Richmedia са изскачащи прозорци, които блокират съдържанието за читателя. Често се използва под формата на звукова анимация или видео. Читателите често се възприемат негативно. И в резултат на това те могат напълно да напуснат страницата на сайта. Препоръчително е да кандидатствате за топла и гореща целева аудитория или за безплатни оферти.

- спецификата на този банер е, че при затваряне на изскачащия банер се отваря нов прозорец на рекламния сайт във фонов режим. Читателят не го вижда, докато не затвори главната страница, на която е бил. Popunder се счита за по-малко агресивен рекламен метод.
Разширяващи се банери – когато задържите курсора на мишката върху банер, картината му се „разширява“, т.е. увеличава се по размер. В същото време затваряне на екрана с контекста. Ако курсорът се отдалечи от банера, изображението веднага ще се върне в предишната си позиция.
Имитационните банери са изскачащи банери в най-долната част на екрана на сайта, визуално повтарящи съобщения в социалните мрежи. Придружен от звук. Поради сходството с обичайните съобщения, те привличат вниманието и не предизвикват желание за затваряне. Читателят чете съобщението и обикновено отива на уебсайта на рекламодателя.

Кое разположение на банери да изберете

Има два вида поставяне на рекламни банери – стационарно и динамично. И всеки от тях има своите предимства и недостатъци. Така че стационарният банер не е агресивен. При обновяване на страницата на сайта тя остава на същото място и в същия вид, без да се променя картината и информацията. Читателят свиква. И като неприятна последица, не реагира на него.

Динамичният банер може да дразни читателя. Ето защо е важно търговците да ги направят привлекателни и да използват интерактивни елементи. Всеки път, когато се появи нов банер, картината и съдържанието й се променят, което е по-привлекателно и в резултат на това е по-вероятно да заинтересува читателя да последва връзката към уебсайта на рекламодателя.

банерна слепота

Статистиката показва, че три от десет банера просто не се виждат от читателите. Или просто се игнорират. Дори в случаите, когато информацията в изскачащия прозорец се отнася до въпроса, за който читателят е разгледал посочения сайт. Работата е там, че интернет днес е пълен с рекламен шум и читателят умишлено го избягва.

За да се избегне подобно поведение, се препоръчва да се намали броят на рекламите, да се направи по-креативна, интересна и да се вземат предвид интересите на читателя. Препоръчително е непрекъснато да се провеждат тестове, за да се проследи коя промоция е по-приемлива за потенциалния купувач.

Видео реклама

През последните години рекламата, която се представя под формата на видеоклипове, набира все по-голяма популярност. Наистина е по-приятно да гледате динамична ефектна картина и да слушате подканващ текст, който незабавно допълва емоционалния фон на читателя и го прави по-лоялен към обекта на популяризиране.

Такъв видеоклип винаги е прикрепен към връзката и ако представлява интерес за целевата аудитория, тогава ще бъде достатъчно да кликнете върху видеоклипа, за да отидете на сайта със заинтересования продукт. Също така, когато правите видео, винаги се показва линийка за време. Това дава възможност на зрителя да реши дали да гледа до края или да изключи рекламата.

Видео рекламата често се използва в такива популярни платформи като YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick и др. Видео рекламата набира популярност и в социални мрежи като Facebook, Instagram, VKontakte и т.н.

Видове видео реклами

Pre-rolls – използва се точно преди показването на видеоклипа, който потребителят е решил да гледа.
По средата на видеоклипа – появяват се в средата или след пауза на гледания видеоклип.
След рол - завършва видеото.

Продължителността на изброените видеоклипове се препоръчва не повече от 15-20 секунди. Това е същата дължина, която гледат до 50% от зрителите. Обикновено зрителят може да пропусне гледането на видео реклама след определен период от време. Но спектакълът и точният хит на съдържанието, благодарение на правилното таргетиране, убеждават потенциалния купувач да изгледа това видео до края.

Overlay – различен от горните видове видео реклама, и се използва като насложен стационарен банер върху продуцираното видео.

Брандиране

Най-скъпата и изискваща постоянни финансови инжекции е марковата реклама. Най-често се използва от големи компании, за да привлече повече внимание от армията от потребители.

Брандирането, въпреки че включва влагане на големи суми в бюджета, в резултат създава благоприятен имидж на компанията и повишава лоялността на потребителите към нея.

Брандирането произлиза от банерната реклама, но има по-голямо поле за творчество за популяризиране на собствена марка. За създаване на изображение и повишаване на разпознаваемостта на уебсайтовете на големи компании се използват маркови елементи навсякъде, единен стил за дизайн на графични изображения и текстове и атрактивен фон на уеб страницата.
Отличителният фирмен дизайн на страниците на сайта осигурява бързо разпознаване и лесно влияние върху вземането на решения на целевата аудитория. И в резултат на това осигурява висока ефективност на маркетинговата кампания.

Текстови и графични реклами

Това са реклами в текстов и графичен дизайн, които се приемат положително от аудиторията поради приликата си с дизайна на сайта, на който се намира посетителя. Виждайки такава реклама, той не остава с впечатлението, че се опитват да му продадат нещо. И най-често проявява интерес към четенето на такъв рекламен пост.

Текстовите и графичните реклами не изискват големи финансови инвестиции и специален дизайн. Всичко, което е необходимо за успех, е да изберете по-подходящ сайт с тясна тематика и да направите дизайна на рекламата подобен на стила на избрания сайт.

Онлайн дисплейна реклама – нейните предимства и недостатъци

След като разгледахме същността и всички видове медийна реклама, е време да обърнем внимание на това кое е добрата промоция в интернет и от какво да внимаваме. Така да се каже - "осведомен - означава въоръжен".

Недостатъци на онлайн дисплейната реклама

Както в целия свят на бизнеса, всичко трябва да се обърне специално внимание на всеки етап от маркетинговата кампания. Ако не се погрижите за това, може да се окаже следното.

банерна слепота. Поради голямото количество медийна реклама често е трудно да се достигне до потенциален купувач.
Скъпо. За да постигнете висока ефективност, е необходимо предварително да изчислите всички етапи и да вложите добра сума пари в бюджета на маркетингова компания.
Трудност при уцелване на целта. Без добри специалисти по дизайн, контекст и маркетинг има шанс да създадете реклама, която няма да работи за нищо.
Агресивност. Монотонността и агресивните методи на медийна реклама могат да създадат негативно впечатление за компанията и дори да я поставят в черен списък.

Предимства на онлайн дисплейната реклама

Въпреки недостатъците, предимствата на рекламата в интернет са много по-големи. Ако следвате всички правила и препоръки, резултатът определено няма да закъснее.

Ясно насочване. Инструментът, който се появи през 2009 г., позволи на интернет индустрията ясно да удари своята целева аудитория. И в резултат на това възможността да се прави реклама само за тесен брой потребители - тези, които се нуждаят от нея и се интересуват. Това осигурява значителни спестявания на финансовите разходи за реклама.
Цена. Промоцията в интернет, дори и най-скъпата, ще бъде много по-евтина от рекламата по телевизията. И за разлика от всички офлайн медийни реклами, популяризирането в Интернет дава възможност незабавно да отидете на страницата на рекламодателя и да се запознаете с продукта, който ви интересува.
Лесно проследяване на производителността. Използвайки инструменти за анализ на интернет реклама, можете да проследите как работи всяка стотинка инвестирани пари. Къде е дошъл посетителят на сайта, колко време е прекарал и какво го интересува най-много. След като анализирате получените данни, можете ясно да проследите къде рекламата е по-малко ефективна и къде трябва да укрепите позицията си. И в резултат на това коригирайте маркетинговата стратегия.
Широко покритие. Използвайки таргетиране и знаейки къде се намира, достатъчно е да идентифицирате популярна онлайн платформа и да поставите реклами там. Това ще доведе до широк обхват на потребителите.
интерактивност. Рекламата в интернет по-често е забавна, отколкото привлича вниманието. Също така, потребителят винаги може да вземе решение във връзка с появяващата се реклама. Той може да се заинтересува от нея, да се присъедини към нейните условия или да ги изключи, ако желае.
Разпознаване на марката. Честото и ненатрапчиво появяване пред вашата целева аудитория, с разнообразни интересни предложения, създава разпознаваемост на марката и лоялност на потенциалните купувачи към нея.

Какво е CTR на дисплейната реклама в интернет и как да подобрим този показател

CTR = (всички кликвания / всички импресии) * 100

В реалния живот нещата не са толкова добри, колкото в горния пример. Средният CTR за банер реклами е между 0,01% и 2%.
Какви действия могат да повлияят на този индикатор, така че да бъде по-ефективен?

Както вече споменахме, трябва ясно да стратегизирате маркетинговата кампания и ясно да формулирате нейната цел.
Обърнете специално внимание на креативността, емоционалността и колоритността на самия рекламен продукт и неговото съдържание.
С помощта на таргетирането е необходимо правилно да изберете целевата аудитория и нейните местообитания.
Постоянно следете анализите и коригирайте стратегията въз основа на нейните данни.

Правилната тактика маркетингова стратегия, ще осигури по-висок CTR на медийна реклама в Интернет.

И накрая, няколко съвета, които ще гарантират успеха на дисплейната реклама в Интернет

Разгледайте добре сайтовете, където ще бъде поставена вашата реклама.
Обърнете внимание на качеството на самия сайт, на интересността на предоставената информация и на броя на неговите посетители.
Дайте предпочитание на сайтове с по-малко реклами. Съответно за вашата целева аудитория рекламният шум ще бъде по-нисък, а вероятността да бъдете забелязани ще бъде по-висока.
Креативност, яркост, емоционалност, интерактивност - това са основните параметри, по които ще бъдете забелязани в огромната шир на Интернет.

Meal'n'Real

Реклама по телевизията;
Реклама в пресата (в печатни материали);
Интернет реклама;
Външна реклама;
Вътрешна реклама (това е реклама в търговски центрове, водещи до търговски павилион);
Реклама в транспорта.

От това, което видяхме по-горе, можем да заключим, че цялата реклама принадлежи на медиите. Но не е така.

Студени разговори или студени разговори (телемаркетинг);
Рекламни каталози и брошури;
Сувенирни продукти;
Промо събития.

И сигурно сега ще кажа нещо глупаво, но става за всички. Без изключение. Например:

Ниша b2b - рекламата в пресата е идеална, както и транзитната реклама (марков транспорт, който доставя поръчки на клиенти);
Нишата на b2c е рекламата по телевизията или радиото, въпреки че много хора я отказват поради високата й цена в полза на външната и вътрешната реклама.

Да си улесниш живота.Ако ще правите кацане сами, тогава препоръчвам – PlatformaLP , Тилда , Bloxy .

ВЕЧЕ СМЕ ПОВЕЧЕ ОТ 29 000 души.
ВКЛЮЧИ

Смърт на офлайн дисплейната реклама

Но няма да кажа, че традиционната реклама умира, защото след един случай на наш клиент вече не съм сигурен.

Нашият инсталатор на сателитна телевизия реши да обяви война на конкуренцията.

При условие, че в по-голямата си част беше, а не направено по технология или.

Болка от разликата: офлайн и онлайн

Офлайн тази функция не е налична. Това е причината за втората разлика. Агресивност.

Медийни рекламни медии

Банери

Цени в Yandex

Видео реклама

Най-интересното средство за представяне на информация. Вярно е, че отнема време, за да свикнеш с него.

Ролки. Реклами, които се възпроизвеждат, докато гледате видеоклип. Можете да го наречете рекламна пауза, която е както онлайн, така и офлайн.
– Pre-rolls (pre-roll) – видеоклипове, пуснати ПРЕДИ началото на гледането.
– Mid rolls (mid roll) – видео, което се възпроизвежда ПО СРЕДА на изгледа.
– Postrolls (post-roll) – видео, което се възпроизвежда СЛЕД гледане.
Наслояване (наслагване). Банер (казах, че има много). Банер, който се поставя в долната част на видеото и се показва, докато гледате видеото. Офлайн, това са течащи линии.

Маркова реклама

Също така е чудесен за различни филмови премиери или презентации на нови продукти.

И само големи федерални компании го използват, чиито купувачи е всеки втори човек.

Маркова реклама

Текстови и графични реклами

Офлайн примери са рекламните вестници и списания, където виждаме отделна атрактивна картина и отделен текст.

Текстова и графична реклама

Напоследък цената на реклама в контекстната реклама се увеличи значително, ако говорим конкретно за търсене.

Искам да замълча за офлайн, но вътрешният ми глас ме кара да го кажа.

Това е двойно чудовище. Казвам го от опит, тъй като преди това бях съсобственик на списанието.

Накратко за основното

Не напразно дадох пример за наш клиент, който използва дисплейна реклама, за да „коси“ конкуренти.

Именно чрез използването на офлайн и онлайн медийна реклама той постига такива резултати.

Всички останали показатели бяха много по-ниски. Мисля, че вече знаете къде да насочите усилията си 😉

Медийната реклама в Интернет е реклама в медиите. Технологията за подаване на "медицинска информация" може да бъде различна, в интернет - текстова, видео, графика. Медийната реклама в Интернет използва различни техники за привличане на внимание: лого, снимка, географски маркировка на картата, текст

Как ефективно да привлечете вниманието към вашия продукт? Как да предадете на потенциален купувач, че именно при вас той ще намери продукта или услугата, от които се интересува? Дисплейната реклама се справя чудесно с тези задачи, поради което е толкова популярна.

И така, каква е разликата между дисплейната и банерната реклама в интернет?

В този случай трябва да разберете, че банерната реклама е специален случай на медийна реклама. Говорейки за видовете медийна реклама в Интернет, трябва да се има предвид, че това може да бъде всякакъв вид реклама, например имейл - пощенски списък или видеоклип.

За да доставят реклама на целевата аудитория, дисплейните реклами използват бисквитки, които ви позволяват да проследявате поведението на потребителите и правилно да персонализирате рекламите. Рекламодателите агрегират получените данни, което ще доведе до по-ефективно поведенческо таргетиране

Често можете да чуете друго име за медия – дисплейна реклама (Display advertising).

Защо имате нужда от медии?

Основните задачи, решени с помощта на медийна реклама:

бързо привличане на вниманието на голяма целева аудитория към рекламирания продукт;
повишаване на информираността за марката;
подобряване на имиджа и изграждане на лоялност към марката;
увеличаване на продажбите по време на периоди на целеви или сезонни промоции;
формиране на търсене на нова услуга или продукт на пазара.

Какво дава дисплейната реклама на интернет бизнеса?

Според Yahoo, ComScore, Network и Specific Media, с помощта на медиите можете да увеличите жизнения (марков) трафик seo с 26%, контекстуалния 155%, тъй като след като видят марков рекламен банер, 21% от потребителите по-късно въвеждат името на марката в адресната лента на браузъра и 9% следи марката в социалните медии.
Съвременните инструменти за медийна реклама я правят възможно най-ефективна. Като професионално организиран и изпълнен, той винаги постига целите си, като работи целенасочено. Банерът ще бъде показан на онези потребители, които вече се интересуват от продукта или услугата, които рекламирате. Цената на медийната реклама в интернет се оправдава с висока възвръщаемост на инвестициите. С медиите ще достигнете своите KPI.

Ефективността на медийната реклама в Интернет

Ако искате да стартирате дисплейна реклама или да увеличите ефективността на съществуваща, поверете поставянето на професионалисти. Нашата компания, спечелила награди в индустрията, наема опитни медийни търговци, над 200 SSP и много партньори.

Ние ще гарантираме ефективността на медийната кампания благодарение на

създаване на банерни реклами позволява addblock
услуги за преобразуване на трафик
система за проследяване след преглед

Банерите и целевите страници трябва да са удобни за мобилни устройства

За да увеличите максимално реализациите на по-малки екрани, рекламите, целевата страница и навигацията в сайта също трябва да са удобни за мобилни устройства.

VeAds показват рекламни разходи

Предлагаме няколко опции за плащане за поставяне на дисплейни реклами с CPM и CPA. Готови сме да предложим медийно ретаргетинг чрез CPA, ако трафикът на вашия сайт е поне 100 000. Ако имате по-малко трафик на сайта, ние ще изчислим индивидуално цената на CPM за вас, средно тя е 1 00 рубли / 1000 импресии. Ние гарантираме висококачествен, добре конвертиращ трафик.

Ние събираме трафик, измерваме ефективността и оптимизираме вашите реклами и предоставяме анализи в реално време.

Предимства на онлайн дисплейната реклама

Едно от основните предимства на медиите е точността насочване. Тя е строго насочена към целевата аудитория, тъй като купувачът, който вече има интерес да закупи, например, телевизор, се насърчава да улесни покупката. За тези цели банери, видеоклипове и други рекламни материали се поставят на тематични сайтове, в резултатите от търсенето или на други популярни ресурси, като се вземат предвид параметрите на посетителя. Той взема предвид географското му местоположение, както и заявките за търсене. Ако потребителят изучава популярни телевизионни модели, за да избере най-интересната опция за себе си, тогава е време да му предложите да закупи оборудване от вас!

Някои предпочитат да поръчват дисплейни реклами в името на много ефективна функция. пренасочване(т.е. пренасочване). Позволява ви да върнете посетителя на сайта с популяризирания продукт или услуга, които той вече е посещавал преди. Повтарящият се контакт с потенциален купувач, който веднъж е проявил интерес, мотивира да направи покупка.

Следващото предимство на медийната реклама се крие в начина на представяне на информацията. Най-често медиите са забавни, а в някои случаи дори и интерактивни, карайки потребителя да извърши определено действие, например да щракне върху банер. Целта на такъв материал е да привлече вниманието на посетителя на страницата, така че той да кликне върху връзката. В същото време медийната реклама не е досадна, защото, за разлика от телевизионните и аудио клиповете, тя се контролира: банерът може да бъде игнориран, видеото може да бъде пропуснато, изскачащият прозорец може да бъде затворен.

Формати за показване на реклами

За динамиченформат, честотата на рекламните импресии сред отделните потребители е конфигурирана, този формат е най-популярният в момента.

Използвайте формати и функции, които отговарят на целите на вашата кампания.

Кажете ни какво е вашето крайна цел, и ще създадем дисплей банер, който отговаря на целите на кампанията.

Видове медийна реклама в интернет

Банерите са статични или анимирани (от няколко преплетени слайда) графични блокове, които показват тази или онази информация. Тук цената на дисплейната реклама зависи от броя на импресиите, времето или броя на кликванията. Основната цел на банера е да привлече вниманието, да заинтересува посетителя на страницата, така че да са ярки и силно видими. Не е обвързан с темата на сайта.
Текстово-графични блокове. Те са подобни на банери, но не анимират и в същото време съвпадат с тематиката на сайта като тематика. Следователно те са по-малко като реклама, а наподобяват препоръката на самия сайт, което вдъхва доверие. Например с помощта на текстово-графичен блок може да се рекламира метална плочка на строителен уебсайт.
Видео реклама (чийто дял непрекъснато нараства в медиите). Много подобно на видеоклиповете, показвани по телевизията. Разпространява се заедно с видео съдържание, което днес е много популярно сред потребителите на интернет (особено онлайн видео). За разлика от тях, поредица от телевизионни реклами, които се показват на зрителя за няколко минути, могат да бъдат изключени от потребителя няколко секунди след началото на шоуто.

Брандиране. Ефектен, но скъп вид медия, който се състои в редизайн на самия сайт с използване на разпознаваеми елементи на марката на фирмата клиент. Брандирането се използва на популярни, активно посещавани ресурси преди големи събития, премиери на филми, промоции и др.

Принципи на проекта за дисплейна реклама

Направете им предложение, което не могат да откажат.

Медийно планиране. Анализ на целевата аудитория и избор на ресурси за поставяне на рекламно съдържание. Определят се не само сайтовете, но и времето за показване на реклама и честотата, за да се постигне най-голям брой отговори.
Разработване на рекламни материали. Разработване на основни идеи, създаване на макети, изработка на банери, видеоклипове, брандиране. Много труден и отговорен етап. Ако материалът не привлече вниманието на потребителите, инвестицията ще бъде напразна.
Мониторинг рекламна кампания. Оценка на ефективността на медиите, анализ на потребителското поведение и броя на преходите, оценка на офлайн отговора, т.е. извършване на покупки, поръчка на популяризирана услуга и др.

Дисплейната реклама има голям потенциал, който днес само се разкрива. Този маркетингов инструмент е в процес на активно развитие и редовно разкрива нови възможности. Тъй като въздействието на икономическата криза става все по-значително, интернет рекламата остава почти единствената от разрастващите се медии.

Какво е медийно-контекстуален банер. .

Кампания за търсене на медии: целта, как да се измери информираността за марката. Прочетете в .