Mis on visuaalne kommunikatsioon. Visuaalsed kommunikatsioonid ja nende ajalugu

KOMMUNIKATSIOON Organisatsioonides kasutataval suhtlusel on märkimisväärne mõju nende toimimisele, eriti kui suhtlus toimub sotsiaalsete sidemete kaudu, mis võib seejärel muutuda "kuulujutusüsteemiks". E-post siseveebis võimaldab

Suhtlemisviisid Tihti juhtub, et mõni osa meeskonnast ei kasuta praktiliselt seda suhtlusviisi, mis sulle või sinu kolleegidele kõige mugavamaks ja tõhusamaks peab. Ja see on tõsi, sest paljud inimesed, kes on Meil, kolm

Kolm suhtlusviisi Teie esitluse ajal töötavad üheaegselt kolm suhtlusrežiimi või -kanalit: suulise sõna, intonatsiooni ja kehakeele (näoilmed ja žestid) kaudu. Publik alateadvuse tasandil töötleb kogu seda teavet samal ajal.

Saada oma head tööd teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Üliõpilased, magistrandid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös, on teile väga tänulikud.

Sarnased dokumendid

Kommunikatsiooniteooria kui teadusliku teadmise valdkond, mille teemaks on kommunikatsioon. Mõiste "meedia planeerimine" olemus. Kommunikatsiooniteooriate reklaamis kasutamise põhijoonte käsitlemine äriettevõte ODO "Vitalur".

lõputöö, lisatud 05.06.2014


Arengu ajalugu visuaalne suhtlus reklaamis. Brändi komponendid, toode ja teenus. Strateegia, kaubamärgi nimi, logo ja toote pakend. Brändi visuaalse kommunikatsiooni eesmärk. Kuulutuste paigutamise vormid. Positsioneerimine ja brändistrateegia.

kursusetöö, lisatud 23.04.2011


Side kasutamise olemus ja põhimõtted. Turundusinfo roll juhtimisotsuste tegemise ja elluviimise protsessis. Turunduskommunikatsiooni süsteem. Suhtlusprotsessi põhielemendid: allikas, sõnum, kanal, saaja.

abstraktne, lisatud 20.07.2010


Suhtlemise tunnused tööstuskeskkonnas. Tema peamine vara. Tööstuskaupade reklaam. Kommunikatsiooni instrumentaalne, hariv sisu. Näitustel osalemise peamised eesmärgid. Näidiste kasutamise tunnused tööstuskeskkonnas.

esitlus, lisatud 17.04.2013


Linna- ja pargireklaaminstallatsioonide mõju keskkonna visuaalse kuvandi kujunemisele. Kompositsiooniliste ja kunstiliste vaatamisväärsuste loomine lõbustuspargis Anapa linnas; visuaalse kommunikatsiooni korraldamine: tahvlid, sildid; super graafika kassas.

kursusetöö, lisatud 04.04.2012


Žestilise suhtluse mõiste, vormid ja tunnused. Žestide kasutamine reklaamis. Viipekeel on kommunikatiivne süsteem, mille väline külg on üles ehitatud mitte helile, vaid eranditult žesti-miimilisele alusele.

kursusetöö, lisatud 11.01.2005


Kommunikatsiooni kontseptsioon, struktuur, kanalid ja tõkked. Suhtekorraldusspetsialisti PR-kommunikatsiooni kompleks Vene Uue Ülikooli PR-osakonna näitel. Põhilised soovitused Internetis suhtlustegevuse läbiviimiseks.

lõputöö, lisatud 03.09.2014


Brändi peamised tüübid ja funktsioonid. Definitsioon turunduskommunikatsioon. Turunduskommunikatsiooni vahendid ja sihtrühmade mõjutamise vahendid. Kommunikatsiooni roll ja koht turundusmiksis. Brändi ja turunduskommunikatsiooni seos.

kursusetöö, lisatud 31.07.2012

Elame visuaal-kommunikatiivses konkurentsitihedas maailmas, mille põhiväärtuseks on informatsioon. Nüüd ei konkureeri omavahel mitte ainult tootmisettevõtted ja teenuseid pakkuvad ettevõtted - nende teabe- ja kuvandiressurss võitleb potentsiaalse tarbija mõjusfääride eest. Tuleb märkida, et sotsiaalsed probleemid (teave nende kohta) eksisteerivad ka konkurentsis ühiskonna tähelepanu eest iseendale.

Visuaalne kommunikatsioon - suhtlus (teabe edastamine) ühelt poolt visuaalse keele (kujutised, märgid, pildid, tüpograafia, infograafika) ja teiselt poolt visuaalse taju (nägemisorganid, tajupsühholoogia) kaudu.

"Visuaalne kommunikatsioon", "kommunikatiivne disain" on disainis üsna uued mõisted. Visuaalse suhtluse märgid luuakse vastavalt selle subjekti-ruumilise keskkonna omadustele, mille jaoks need on mõeldud. Märgid moodustavad ühtse süsteemi, millel on ühised semantilised ja graafilised omadused, mis tekitab vajaduse kehtestada ruumitüübile piiranguid.

Igapäevases vulgaarses mõttes võib visuaalset suhtlust määratleda kui seda, mida ma näen. Kuid tänapäeval on visuaalne kommunikatsioon tänu visuaalse kunsti ning elektrooniliste ja digitehnoloogiate aktiivsele arengule äärmiselt arenenud ja keeruline nii keele kui ka taju tasandil.

Visuaalne kommunikatsioon on kaasaegses ühiskonnas üha enam eemaldumas passiivse vahendaja rollist, "kogudes" koode ja omandades (eriti reklaamis) väljendunud manipuleeriva iseloomu.

Visuaalne kommunikatsioon viis läbi võimsa laienemise kõikidesse kultuurivaldkondadesse ja fikseeris tegevusväljale sellised mõisted nagu visuaalne tekst, visuaalne keel, visuaalne kultuur. Visuaalne kommunikatsioon on kaasaegse massimeedia üks põhikomponente, mis loob visuaalse liidese teabe edastamiseks ja tarbimiseks, samuti igasuguse teabe teisendamiseks ja tõlkimiseks visuaalsesse keelde (pildid ja pressiportreed, fotod stseen ja telepilt reaalajas).

Visuaalses suhtluses on protsesside tulemused järgmised:

Skulptuur, Disain, Arhitektuur (visuaal-objekt-protseduuriline tüüp);

graafika, maalimine, fotograafia (visuaal-graafiline protseduuritüüp);

Mehaanika, optika, elektroonika (visuaal-dünaamiline protseduuritüüp).

Samuti tuleb märkida, et sellised visuaalse suhtluse vahendid nagu teater, kino, Internet ühendavad verbaalse ja visuaalse suhtluse omadused, mistõttu võib neid seostada suhtluse protsessuaal-dünaamilise tüübiga.

Eelneva põhjal saab visuaalse kommunikatsiooni üldist süsteemi kirjeldada järgmisel skeemil: Subjekt (Autor) - Kommunikatsiooni tüüp (Idea) - Kommunikatsiooni tüüp (Protsess) - Kommunikatsiooni tulemus (Objekt).

Visuaal-graafilise süsteemi kommunikatiivne vaade on üles ehitatud järgmises ahelas: Autor (Graafiline kujundaja) - Kommunikatiivne vaade (Visuaalne) - Protsessi tüüp (Visuaal-graafiline) - Objektiivne tulemus (Graafika). Samuti pole keeruline ehitada teisi visuaalseid sidesüsteeme.

Siiski on vaja määratleda, mis on visuaalne kommunikatsioon. Visuaalne kommunikatsioon on komposiitelementide süsteem, mida ühendavad suhtluslingid. Sellest definitsioonist järeldub, et visuaalse kommunikatsiooni kujundamise protsess koosneb kahest põhiosast, mis moodustavad disaini olemuse.

Riis. 1.1. Üldine suhtlusskeem

Tänapäeval pööratakse palju tähelepanu keskkonnaruumi kujundamisele. Ruumi struktureerimise üheks tegelikuks elemendiks on infokandjad, visuaalse kommunikatsiooni märgid, mis kujutavad inimesele erinevaid andmeid. Visuaalsed infosüsteemid hõlmavad väga erinevaid probleeme: aitavad kaasa orienteerumisele, ümbritseva ruumi esteetiliste ja emotsionaalsete omaduste hindamisele. Suurem osa visuaalse kommunikatsiooni uuringutest on pühendatud linnakeskkonnale, kuid turismikeskkonda infoplokkide loomise probleem, kus see on samuti vajalik, ei ole täielikult avalikustatud, vaid tuleb välja selgitada infosiltide kasutuselevõtu tunnused. looduskeskkonda.

Fotograafia, kinematograafia, televisioon, trükikujundus, arvutivõrgud ja nende tarkvara – see on vaid mittetäielik loetelu sotsiaalse tegevuse vormidest, mis genereerivad seda, mida praegu tavaliselt nimetatakse a) "visuaalsuseks", mis tahes reaalsusobjekti vaatemänguks, b) " visualiseerimisinformatsioon" või millegi või kellegi analoogi loomine visuaal-visuaalsel kujul, c) "visuaalne kultuur", näited inimese võimest kujutada ja visuaalset suhtlemist jne. Selles sarjas on koht Mõiste "visuaalne kommunikatsioon", mida võib äärmiselt üldistada, tähistab mis tahes teadmiste ja teabe edastamist / vastuvõtmist otsese kuvamise või visuaalseks pildiks muutmise režiimis.

Seda, et visuaalne kommunikatsioon on tänapäeval muutumas sotsiaalsete muutuste võimsaks vaimseks ressursiks, tõendavad kõnekalt paljud Venemaa reaalsuse nähtused. Niisiis on meie riik viimase kahekümne aasta jooksul muutunud maailma enimlugevast "televaatajate ühiskonnaks". Televisioonist on saanud enamiku meie kodanike peamine teabekanal. Samal ajal toimib see äriettevõtete süsteemina, mille eesmärk on kõrge kasumlikkus. Selleks ei muudeta ja täiustatakse mitte ainult teleringhäälingu materiaal-tehnilist baasi, vaid ka inforessursside koostist, struktuuri ja sisu. Kuid igapäevaelus on paljudel venelastel tänapäeval mitte ainult televiisor, vaid ka muud ekraaniseadmed: personaalarvuti, videotehnika, kodukino, kaasaskantav pleier, mobiiltelefon - tehnilised seadmed, mis muudavad visuaalse suhtluse puhtalt individualiseeritud. viis sotsiaalsete vajaduste rahuldamiseks.

Avalikud kommunikatsioonivahendid, multimeediatehnoloogiad visuaalsete piltide ja kujutiste loomiseks, mis on visuaalselt äratuntavad reaalsuse fragmendid, reaalsed või väljamõeldud, aktiveerivad ennekõike inimeste emotsionaalse kogemuse erinevaid aspekte, aitavad kaasa teatud sotsiaalse rühmaga identifitseerimise stereotüüpide kujunemisele. . Sellise teabe tajumine ja tunnetamine toimub mõnikord ilma taandamata esmasteks keelelisteks märkideks, verbaalseks "mõistuse varustuseks", mis aitab kujundada inimese ettekujutusi ümbritsevast maailmast ja tema sotsiaalse tegevuse realiseerimise vormidest.

Kaasaegse sotsiaalse ruumi visuaal-spektaktiivne info- ja kommunikatsioonisisu on kaalukas põhjus visuaalse kommunikatsiooni kui sotsiaalse samastumise ühe spetsiifilise ressursi probleemi sõnastamiseks.

Et olla tajutav ja konkurentsivõimeline, esitatakse informatsioon emotsionaalsete visuaalsete sõnumite kujul, mis omakorda moodustavad visuaalse teksti. Visuaalsed sõnumid (tekstid), mille kandjateks on: silt, plakat, reklaamkaart, etikett, pakend, video, visuaalne esitlus jne. - "põimunud" ideede, ideede, assotsiatsioonide võrgustikuga, mis on kogunenud läbi inimkonna eksisteerimise ajaloo. Märkimisväärse koha hakkavad hõivama kontseptsioonid ja ideed, mis ei põhine realistlikel, loogilistel arvutustel-seadistustel. Klassikalise teose tajule omane normatiivsus, logotsentrism ei sobi tänapäevase visuaalse toote mõistmiseks, millel on reeglina mitmemõõtmeline sisu ja orientatsioon mitmekihilisele tajule.

Seega niivõrd, kuivõrd toode graafiline disain on märk või märgisüsteem ning sõnumi kvaliteet sõltub ennekõike märgi kvaliteedist, selle loomine/tajumine eeldab keele tundmist ja kontekstitunnetust. Seega tuleb graafilise disaini visuaalsest keelest kui kommunikatsiooniprotsessi tagava märgisüsteemist aru saada praeguses arengujärgus.

Viimaste uuringute ja tulemuste analüüs. 1960. aastatel oli läänes üks populaarsemaid sotsiaalfilosoofilisi doktriine Kanada professori M. Mayupoeni kommunikatsiooniplahvatuse teooria. Ühiskonna arenguloos toob ta välja kaks suurt kommunikatsioonirevolutsiooni, millest esimene sai alguse Gutenbergi trükkimisest; teist tähistas "elektrooniline ja elektriline meedia" XX sajand. M. Mayupoeni terminoloogia taga peituv reaalsus või keskkond pole mitte see, mis see on, vaid see, kui noor see on kujundatud ja suhtlusvahenditega inimesele esindatud. 1990. aastatel projitseerib P. Rodkin M. Mayupoenile toetudes oma teooriat, pidades graafilist disaini uue kommunikatiivse revolutsiooni aluseks.

Juba 1970. aastatel rõhutas O. Tšernevitš, et kommunikatiivne funktsioon tuleb esiplaanile pedagoogikat (õppematerjali optimaalne visualiseerimine), loodusteadusi (matemaatika, füüsika, loogika visuaalkeeled), transpordis jne teenivas graafikas. Teadlane ennustab, et teaduse ja tehnoloogia arenguga seoses infokriisi ja mitmete muude kaasaegse maailma teguritega on elu tulevases tööstusühiskonnas võimatu ilma optimaalse teabe visualiseerimiseta.

Oma monograafias "Graafilise disaini keel", analüüsides lääne kontseptsioone, eelkõige L. Leizegant, kes defineerib graafilist disaini kui "abstraktse teabe visualiseerimise strateegiat", juhib O. Chernevich tähelepanu sellele, mida L. Leizegant mõistab graafilise disaini all. "optimaalne strateegia teabe töötlemiseks, mis ise on neutraalne, selle konkreetse tõlgendamise suunas" ja "kujundaja ülesandeks saab teabe muutmine visuaalseteks signaalideks, mida tõlgendatakse üheselt". Just L. Leizegant tutvustab ja selgitab graafilise disaini kui “funktsionaalse” või “analüütilise kommunikatsioonistrateegia” definitsiooni.

Graafilise disaini visualiseerimise probleemil peatudes rõhutab O. Tšernevitš vajadust “visuaalse seade” olemasolu järele, mille tähendus seisneb selles, et “see muudab installatsiooniobjekti – maailma visuaalse riigi – oluliseks. , oluline, see, millel on mõtet”. "Visuaalne seade annab inimesele maailma teksti kujul – see on selle tähendus".

O. Tšernevitš käsitleb teksti kui semiootilist mõistet: mis tahes objekti, mida tajutakse ja mõistetakse märkide süsteemina, selgitades, et „objekt-märgi materiaalne substants võib olla väga erinev ning semiootikas tekstina kirjalik ja suuline. keel, järjestusgraafika või skulptuurikujutised, arhitektuurilised kompleksid, muusikalised fraasid, majapidamistarbed, žestid jne. .

O. Tšernevitši järgi on "visuaaltekst tegelikult igasugune objekt, mida tajutakse nähtavalt ja märgisüsteemina". Tema arvates on "nii tikumärgis, korporatiivne identiteet, televisiooni ekraanisäästja ja rongide sõiduplaan - kõik need on erineva keerukusega visuaalsed tekstid, mis kannavad teatud sõnumit ja juhinduvad selle nähtavast tajumisest".

Ainekeskkonna kujundamine visuaalse tekstina aitas kaasa väärtushoiaku süvenemisele sellesse. Ta juhib tähelepanu, et „kuna disain võimaldab muuta maailma visuaalset arvestust, peab disainer suutma eristada visuaalselt olulisi ja mitteolulisi vorme ning selleks on vaja lisaks visuaalsele seadele omada visuaalsed väärtused. .

O. Tšernevitš märgib, et just selles mõttes mõeldakse disaini all enamasti visualiseerimist, s.t. maailma visuaalse korrastamise ja visuaalse kaosega võitlemise protsessina [ibid.]. "Kogu objektiivsel maailmal peab olema visuaalne väärtus!" - see on professionaalse disaini loosung, deklareerib O. Chernevich [samas]. Per O. Chernevich: "teadlik suhtumine tekstisõnumi, süsteemi ja keskkonna kujundamisse visuaalse tekstina on visuaalne kujundus".

„Visuaalse teksti kui iseseisva kujundusobjekti valikut seostatakse eelkõige rakendusgraafika ja graafilise disainiga,“ märgib teadlane, „kus info selge sihtimine on normaalse töö vajalik tingimus.

Samuti juhib ta tähelepanu asjaolule, et visuaalne tekst võib olla mitte ainult kiri, sümbol, kujutis vms, vaid ka auto, interjöör, tänav, kui need on selgelt orienteeritud tarbija visuaalsele installatsioonile. Viidates sellele, et üksikute tekstide kogumi puhul on keel nende süsteem (kood, muutumatu), eristab uurija kahte praktilise disaini kategooriat: visuaalse kommunikatsiooni kujundamine ja visuaalse keele kujundamine kui selline, rõhutades visuaalset laialdast ja taktitundelist valdamist. keel, kuivõrd kujundaja järgib ja arendab keelelise käitumise reegleid.

On selge, et graafilise disaini visuaalsel keelel on oma struktuur, mille moodustab väljendusrikaste keeleüksuste mitmekesine, lõputu konfiguratsioon. Kuigi plastilises kunstis on üsna raske välja tuua minimaalseid diskreetseid ühikuid, mille põhjal oleks võimalik ehitada vastav märgisüsteem. Pildilises järjekorras ei ole selgelt määratletud üksusi, mida saaks lõplikult koondada konkreetsesse kataloogi. Näiteks graafilises disainis (viimane jääb pildiloome ja -kujunduse lähedusse) võib punkt tähendada nii iseennast kui ka palju muud. Selle tähendus sõltub iga kord probleemi konkreetsest sõnastusest, see on alati kontekstuaalne.

Põhimõtteline erinevus graafilise disaini visuaalse keele ja keele kui sellise vahel on väsimus, et graafilisel disainil ei ole oma tähestikku (lõplik arv foneemitähti), aga ka piiratud arv sõnu, mis on varustatud üldtunnustatud tähendustega. nende puudumine muudab palju keerulisemaks tema visuaalse keele kui süsteemi, koodide süsteemi mõistmise, kus punkt, joon, täpp, tekstuur, värv lõpututes konfiguratsioonides moodustavad plastilisi sõnumeid. Olenemata sellise süsteemi leiutamise keerukusest püüdsid kunstnikud ja filosoofid (V. Kandinsky, L. Prieto, B. Kokula, K. Peyrut jt) arendada plastilist keelt, millega saaks "lugeda" Eesti teoseid. art.

Seetõttu graafilise disaini visuaalset keelt kommunikatsioonisüsteemina käsitledes pöördugem põhimõistete: kommunikatsioon, kommunikatsioon, keel, märk, sõnum, tekst, et selgitada välja nende eripära graafilise disaini ülesannete kontekstis.

Seega on suhtlus üks üldise suunatud suhtluse liike. See viiakse läbi signaalide, ühelt objektilt teisele suunatud märkide abil ning see väljendub loomuliku ja sotsiaalse iseloomuga suhtlusaktides. Vormi poolest mitmekesine, suhtlus on põhimõtteliselt sama - suhtluse olemus on sõnumi edastamine, samas kui teave ei oma seda vahetust. Kommunikatsiooniprotsess võib olla kas kitsalt suunatud, kui info on mõeldud üksikutele info vastuvõtjatele, või laialt suunatud, kui sõnumi edastamine on mõeldud korraga paljudele süsteemidele. Protsessi on kaasatud vastuvõtvate süsteemide alamhulk.

Tuleb rõhutada, et graafilisele disainile on omane sõnumite edastamise mitmesuunaline protsess.

Infovahetus saab aga võimalikuks ainult erinevate süsteemide infopotentsiaali olulise mitteidentsuse tingimustes. Pealegi peaks selline erinevus ületama teabekanali takistuse. Mida suurem eelis, seda intensiivsem on info liikumine. Seetõttu on graafiline disain sunnitud pidevalt välja töötama uusi visuaalseid stereotüüpe. Sest infovoo peatamise põhjuseks saab vananenud, kallutatud stereotüüp.

Suhtlemine on sotsiaalse juhtimise tööriist. See tööriist osutub universaalseks ja, avaldudes erineval viisil, on terviklik sotsiaalne moodustis, universaalne sotsiaalse suhtluse mehhanism.

Seega on graafilise disaini visuaalne keel sotsiaalse juhtimise tööriist ja mida paremini see on üles ehitatud, seda suurem on selle kasulikkuse aste.

Sotsiaalset suhtlust samastatakse mõnikord suhtluse mõistega. Artiklis “Kunst sotsiaalse suhtluse süsteemis” rõhutab V. Mitina M. Kaganile viidates, et suhtlemine on ühesuunaline ühendus ja suhtlemine on intersubjektiivne suhe, s.t. subjekti selline tegevus, mis on suunatud teisele subjektile, mitte objektile. M. Kagani järgi koosneb suhtumine teise ainesse võrdsetest praktikatest kui inimeste materiaalsest, praktilisest suhtlemisest nende ühises töötegevuses ning informatsioonilisel tasandil - vaimse suhtlusena. Seega ei toimu suhtlusprotsessis mitte selle ülekandmine teisele, mida sa ise tead, vaid üldiste ideede, ideaalide, vaadete jms tootmine, s.t. saavutamine vaimse kogukonna ühiste jõupingutustega.

Suhtluslinkide süsteem ei hõlma mitte ainult inimestevahelisi isiklikke suhtluskanaleid, vaid hõlmab ka väärtuste järjepidevust ja ülekandmist ühelt põlvkonnalt teisele. O. Kazinovi sõnul "ilma korrapärase, formaliseeritud ja seetõttu piiratud suhtlusdistsipliinita pole võimalikku inimeste kogukonda kui reaalses ajaloolises protsessis osalejaid."

Keel on vahend ja universaalne suhtlusvahend. Just tema võimaldab teil kogutud kogemusi ühelt põlvkonnalt teisele salvestada ja üle kanda. Keel on teabe salvestamise ja edastamise vahend, üks inimkäitumise kontrollimise viise. Sellest lähtuvalt on visuaalne keel selline keelesüsteem, mis kasutab teabe edastamiseks ja säilitamiseks visuaalseid sõnumeid, mis koosnevad konkreetsetest diskreetsetest üksustest (märkidest), mis on ühendatud omapärasteks struktuurideks, millel on spetsiifilised formaalsed omadused. Graafilise disaini visuaalne keel on teabe esitamise vahend, kus teabe kvaliteedi määrab märk / märkide süsteem.

Märk on keelesüsteemi üksus, elementaarne komponent, mis säilitab keelesüsteemi kui terviku tunnused. Üldtunnustatud arusaama järgi on märk ühtsus, teatud keelelise sisu ja keelelise väljendusvõime stabiilne seos, mille abil saab märgis sisu väljendada ja säilitada. O. Tšernevitši mõtte kohaselt on aga graafilise disaini sisu- ja ekspressiivsuse plaanide põhimõttelise ühtsuse kohaselt igasugune neid kategooriaid kasutav märgi definitsioon tautoloogiline ega kanna muud kui väidet olemasolu, erinevuste ja seoste kohta. nendest plaanidest.

Visuaalne sõnum toimib teatud määral visuaalse keele esmase vormina. Graafilises disainis on see ka märk, millel on absoluutne ülimuslikkus tähenduse ees ja mis eraldub tegelikust suhtlusprotsessist ja sõltumatuks selles osalejatest (edastajast ja vastuvõtjast). Tänu sõnumile muutub öeldu sõltumatuks nii autorist ja vastuvõtjast kui ka räägitavast. Tekstidesse kehastudes loovad sõnumid avatud konteksti, piiritu tekstivälja, kus iga tekst on kaasatud omamoodi “peeglimängu”, viidates teistele tekstidele, ilma et oleks võimalik aru saada, milline neist on esmane.

Näiteks plakat on graafilise disaini klassikaline visuaalne sõnum ja keskkonnaplakatinäitus on selle numbri visuaalne tekst. Keskkonnateemaliste näituseürituste kogum, nende kajastamine ajakirjanduses, televisioonis ja Internetis moodustavad visuaalse hüperteksti.

Tänapäeval on tekstiks kogu sotsiaal-kultuuriline reaalsus, sümbolite, märkide, artefaktide tekst, kus juhtival kohal on trükis, multimeediatoodetes, ekraanil kehastunud visuaalsele meediale üles ehitatud tekstid. Kui verbaalset kirjeldust iseloomustab taju kestus, siis visuaalsetes tekstides on sisu pinnalähedane, see on nähtav, visualiseeritud. Kui 20. sajandil on graafilises disainis märgi sisu peaaegu üheselt mõistetav ning teksti mõistetakse tavalise verbaalse tekstina, siis 21. sajandil on tekstilist kirjalikku kultuurikoodi asendamas visuaalsus.

Nüüd peaksime kaaluma suhtlusprotsessi etappe ja pöörama tähelepanu nende eripäradele graafilises disainis.

Esimene etapp: teabekontseptsiooni sõnastamine. Graafilises disainis algab see ülesande püstitamisest ja kontseptsiooni loomisest ehk: mida täpselt ja millist infot on vaja edasi anda. Samal ajal peab kujundaja selgelt mõistma sõnumi eesmärki ja selle motivatsiooni, nimelt: miks seda tehakse ja mida tuleks saavutada; mõistma konteksti (olge teadlik mõiste asjakohasusest konkreetse olukorra jaoks).

Teine samm: kodeerimine. Ta alustab visandamisprotsessi, mida võib nimetada teabe kodeerimise esmaseks protsessiks. Selle tulemusena muudetakse kommunikatsiooni mõiste visuaalseks sõnumiks, kus visuaalne sõnum muutub teabe kodeerimise protsessi tulemuseks. Kodeerimise efektiivsus sõltub disaineri võimest (talendist) muuta levitamiseks mõeldud teave ekspressiivseteks visuaalseteks märkideks. Siin on lisaks disaineri andekusele oluline tema info- ja sotsiaalkultuurilise keskkonna (konteksti) teadlikkuse aste. Selles etapis luuakse kõige paremini sõnumi edastamise optimaalne kanal. Sidekanal on vahend, mille kaudu teavet edastatakse. Suhtluskanali valikut mõjutavad järgmised tegurid: edastatava sõnumi iseloom; teabe kodeerimiseks kasutatavate märkide tüüp; kanali kaal ja atraktiivsus adressaadi jaoks; ühe või teise kanalitüübi konkreetsed eelised või puudused. Suhtlemise tõhususe parandamiseks on soovitatav kasutada sama sõnumi edastamiseks kahte või enamat kanalit. Näiteks: trükitud reklaamitooted ja bännerite komplekt saidil.

Tuleb välja tuua, et graafilises disainis on visuaalne sõnum disainiobjekt ja suhtluskanal: logo, plakat, etikett, pakend jne.

Kolmas etapp: sõnumi edastamine. See edastatakse kanali kaudu ja see tähistab sõnumi edastamist saatjalt adressaadile. Selles etapis on takistuste mõju märkimisväärne. Takistused on kõik, mis moonutab sõnumi olemust või sisu. Peaaegu alati kaasneb suhtlusega müra.

Mürad graafilises disainis nõuavad eraldi käsitlemist, kuid tuleb märkida, et see on eelkõige kontekst, milles sõnumit tajutakse.

Neljas etapp: dekodeerimine. Tähendab vastuvõetud sõnumi nihutamist adressaadile arusaadavasse vormi. Kui saatja valitud märgid omavad sõnumi saaja jaoks sama tähendust, millal ta saab aru, mida saatja silmas pidas. Mõnikord tõlgendab adressaat sõnumi olemust ja sisu teisiti, kui saatja sellest aru sai.

Graafilises disainis on see infokontseptsiooni õige, moonutamata tajumine, mis praktikas väljendub adressaadi poolt atraktiivse pakendi valikus, reaktsioonis keskkonnaplakatile, soovis osaleda sellel või teisel kontserdil, osta ajakiri; see on planeeritud reaktsioon reklaamplakatile, plakatile, ostumotivatsioonile, teenustele jne.

Suhtlemise viimane etapp: tagasiside. Protsess, milles saatja ja vastuvõtja rolle vahetavad. Tagasiside protsessis teavitab vastuvõtja saatjat, kuidas ta sõnumi sisust aru sai. Loomulikult pikendab tagasiside olemasolu suhtluse kestust, muudab protsessi keerulisemaks, kuid suurendab selle efektiivsust, annab kindlustunde kommunikatsiooni mõiste õiges tõlgendamises.

Graafilise disaini osas analüüsivad reklaamiagentuurid ja turundajad sõnumi tõhusust. Nad peavad statistikat selle kohta, milline kanal töötab kõige paremini, võrdlevad teabetoodet algse teabekontseptsiooniga ja määravad kindlaks vastastikuse mõistmise taseme. Üldiselt seisneb sõnumi edu infokontseptsiooni tõhususes, keelestrateegia ja konteksti selges määratlemises ning edastuskanali edukas valikus.

"Multimeedia, - usuvad vene teadlased M. Lukina ja I. Fomichova, - on võime edastada sõnumeid erinevates märgisüsteemides - verbaalne, graafiline, heli, foto, video, animatsioon." Need. teave omandab uued kuvamis-, salvestusvormid, see muundatakse erinevatesse digitaalvormingutesse. „Kaasaegsete multimeediasüsteemide aluseks on infotekstiandmete, helisignaalide ja digitaalses formaadis kujutiste kombineerimise arvutitehnoloogia, mis aitab neid kuval, printimisel või muul viisil kuvamisel, salvestamisel, kopeerimisel ja edastamisel kvaliteeti kaotamata reprodutseerida erinevate kanalite kaudu ning kiire teabesidevõrgud".

Pärast kõigi nende definitsioonide analüüsimist võime jõuda järeldusele, et multimeediumiüksust kui sellist ei eksisteeri. Multimeedia on assotsiatsioon, teabeüksuste kombinatsioon, mis on visuaalne, kuuldav ja audiovisuaalne sisu.

Visuaalne sisu moodustatakse visuaalse sisuga täitmisel, see on visuaalsel kujul teabe tootmine ja tarbimine; adressaadi, kanali ja saaja vahelise vahetuse, suhtluse, suhtluse protsess visuaalsete retseptorite tasandil.

Kui koostame täieliku definitsiooni, näeb see välja järgmine: "Visuaalne sisu on massikommunikatsioonimeediumi (meie puhul on see veebiressurss) teabesisu, mida väljendatakse visuaalses keeles: pilt, märgid, infograafika, video jne." See sisu moodustab uue suhtluskanali, mida 20. sajandil nimetati "visuaalseks kommunikatsiooniks". Me ei tohiks unustada visuaalset taju, mis mängib selles protsessis silmapaistvat rolli.

Visuaalse sisu klassifikatsioon. Erinevat tüüpi teabe klassifikatsioone on palju, kuid mõiste "visuaalne sisu" määratlemisel on olulised kaks:

1. Inimese tajumisviisi taga. Sõltuvalt teabe vastuvõtmise viisist eristatakse viit tüüpi teavet: visuaalne (või visuaalne), kuuldav (või kuuldav), haistmis-, maitse-, kombatav.

2. Töötlemismeetodite järgi jaguneb informatsioon numbriliseks, tekstiliseks, graafiliseks ja heliliseks.

Info olemuse taga võib visuaalsete nurkade all olla kommertslik (bännerid, animatsioonid), meelelahutuslik (fotograafia, illustratsioon ning info- ja infograafika, videoreportaaž) sisu, mida väljendatakse korraga erinevates formaatides. Näiteks võib tuua teabe- ja analüüsiportaali ua.korrespondent.net. Avalehel keskel - saidi menüüga logo: paremal küljel - reklaambänner: veidi madalam - multimeedia sektsioon, mis on paigutatud eraldi ekraanile; vasakul pool - foto päeva tähtsast sündmusest vms. See on tüüpiline sisu madalmaa, omane kõikidele infoportaalidele päevale.

Interneti-ajakirjanduse multimeediatüüpide kontekstis töötas teadlane V. Rjabitšev välja järgmise klassifikatsiooni: Heli (WAV, MP3. RAM): Video (MPEG. AVI. MOV): Graafika: animatsioon (GIF), pilt (JPEG). Flash-esitlused (keeruline objekt, mille FutureWave töötas 1986. aastal vektorgraafikat kasutades).

Nagu näete, lähtus arendaja oma klassifikatsioonis multimeediumisisu vormingust. Sellegipoolest ei räägita tekstist kui osast multimeediast, mida B. Potyatishik nimetab oma multimeedia formaatide hierarhias, selles on selline tekst (täiendatud graafika ja fotodega), video, heli. Graafikat ja fotosid peab teadlane tekstiosa täienduseks, mitte meediumi iseseisvateks komponentideks. Sellest lähtuvalt tähendab see, et visuaalne sisu on selle tõlgenduses tekst, mis täiendab illustratsiooni.

Anname oma visuaalse sisu vormingute klassifikatsiooni: visuaalne: tekst, infograafika, foto, animatsioon; audio: audio: audiovisuaalne: video, animatsioon, mis liigitatakse nii visuaalseks kui audiovisuaalseks, kuna sellega kaasneb mõnikord heli. Animatsioon luuakse GIF-vormingus. "GIF. - V. Ryabichevi ja E. Karanovi idee - on üks paljudest digitaalse pildivormingute hulgast, millel on väike suurus, kõrge pildi selgus, kuid mis töötab siiski piiratud arvu värvidega, nimelt: 256.

Tänu animatsiooniefektidele langes GIF kõige populaarsemate graafikavormingute kategooriasse. Nende efektide loomise põhimõte põhineb mitme staatilise pildi-kaadri kasutamisel kordamööda. Iga kaadri jaoks on näidatud selle ekraanil süttimise aeg. Kaadrijada saab silmuseid teha. Seda tehnoloogiat näeme sageli veebis olevate reklaamsõnumite hulgas.

"Arvutianimatsioon, - märgib I. Maštšenko, paljastades selle teabe kuvamise meetodi olemuse, - viis animeeritud (joonistatud) filmi- ja videofailide loomiseks arvutite abil. Tarkvara, samuti andmepankade (arhiivid, pildiinfo) kasutamine ja elektroonsel tahvelarvutil tehtud joonised, saate ekraanile kuvada maastikud, stseenid, milles saate pidevalt muudatusi teha (pildi skaala, nurga, perspektiivi, valgustuse jms suhtes)".

Järeldused. Enamikul juhtudel tajuvad inimesed nüüd teavet visuaalselt. Selle põhjuseks on nende keha loomulik struktuur, aga ka visuaalsetele piltidele keskendunud tehnoloogiliste vahendite areng. Logotüüp, keskkonna klipi skaneerimine on meie kaasajale omane ettevõtlusstruktuuride loodud visuaalsete piltide globaalse leviku tõttu, mille peamiseks motiiviks on toote või teenuse reklaamimine, kasumi teenimine. Internet on tulvil bännereid, tänavad suurte tabloodega, raadio ja televisioon audiovisuaalsete klippidega. Lisaks saab kaasaegsete tehniliste abivahendite abil luua ja paljundada visuaalseid tooteid.

Visuaalne sisu on komposiitmultimeedium, mis koos tekstilise sisuga on osa veebiruumi üldisest sisust. See teabe kuvamise arvutitehnoloogia määrab Interneti-meedia eripära. Suur hulk teksti koos selle interaktiivsuse ja tõhususega tõstab selle suhtlusvahendi esiplaanile.

Globaalses võrgus on sisu, mis esindab peamist protsenti teabest, mida kuvatakse erinevates vormingutes (video, pilt, foto, animatsioon jne). Need pakuvad meediale uusi võimalusi ja eeliseid sõnumite edastamiseks sihtrühmale.

Kui rääkida praktilisest rakendusest, siis internetisuhtluses kasutatakse laialdaselt visuaalset sisu. Praktika on teoreetilistest arengutest ees. Selle arvutipõhise teabe kuvamise meetodi terminoloogilise alusega on mitmeid probleeme. mis on negatiivselt näidatud selle õppimise protsessis kõrgkoolides, selleks vajaliku teaduskirjanduse koostamisel. Tänaseks võib nimetada vaid kümmekond erialast väljaannet, milles arendatakse selle valdkonna terminoloogilist baasi. Koduteadus vajab riiklikku terminoloogiat, sest see on märk infoühiskonna kujunemisest Venemaal.

Seega on graafiline disain funktsionaalne, analüütiline süsteem teabe visualiseerimiseks. Selle ülesanneteks on teabe muutmine visuaalseteks märkideks, mida tuleks tõlgendada võimalikult ilmekalt. Vastavalt sellele on graafilise disaini visuaalne keel teabe esitamise vahend. Märk / märkide süsteem määrab teabe kvaliteedi, mida parem on märk, seda kõrgem on kasulikkuse aste. Graafilise disaini visuaalne keel on märgisüsteem: see kasutab teabe edastamiseks visuaalseid sõnumeid, mis on märgid. Sõnumid moodustavad omakorda visuaalse teksti, mis koos paljude teiste tekstidega moodustab infokeskkonna visuaalse hüperteksti.

Graafilise disaini keel on sotsiaalse kontrolli tööriist. See tagab väärtuste järjepidevuse ja edasikandumise ühelt põlvkonnalt teisele. Ilma korrastatud, formaliseeritud ja seetõttu piiratud suhtlusdistsipliinita ei ole võimalik inimeste kogukonda ajalooprotsessis osalejatena. Keel on vahend ja universaalne suhtlusvahend. Kommunikatsiooni tulemuslikkus seisneb sidususes selle kõigis etappides: kontekstile vastava infokontseptsiooni loomises, keelestrateegia määratlemises, info efektiivse tajumist tagava edastuskanali valikus ja loomises ning analüüsis.

Täiendavaid teadusuuringuid tehakse graafilise disaini visuaalse keele uurimise suunas plastilise süntaksi seisukohalt.

Definitsioon 1

Visuaalne kommunikatsioon on teatud tüüpi suhtlus, mille käigus teabe edastamine toimub märgisüsteemide, piltide, infograafika ja piltide abil.

Seda tüüpi kommunikatiivse suhtluse peamine erinevus seisneb selles, et suhtlus põhineb täielikult või osaliselt nägemisel.

Kaasaegses ühiskonnas on visuaalne kommunikatsioon oma intensiivse arengu staadiumis, täites mitmeid kiireloomulisi ülesandeid. Seda tüüpi interaktsiooni arengutempo ülemäärane intensiivistumine on tingitud kaasaegsete info- ja kommunikatsioonitehnoloogiate aktiivsest kasutuselevõtust sotsiaalses reaalsuses, mis hõlbustavad visuaalsete piltide edastamise protsesse. Visuaalne kommunikatsioon on tänapäeval lahutamatu osa meedia, sotsiaalmeedia jne tegevusest.

Käsitlused visuaalse kommunikatsiooni definitsiooni olemuse mõistmiseks sotsiaalpsühholoogia raames

Visuaalne kommunikatsioon on sotsiaalpsühholoogia üks põhikategooriaid. Teaduslike teadmiste näidatud suuna raames on seda tüüpi interaktsioon inimestevaheline suhtlus, mis põhineb visuaalsel, optilisel interaktsioonil. Mitteverbaalse suhtluse instrumentideks on liikumissignaalid – žestid, miimika, asendid, silmside, kõnnak, aga ka füsiognoomia – keha ehitus, näo ehitus, kolju. Need interaktsioonivahendid täiendavad orgaaniliselt verbaalseid signaale, aitavad selgitada ja korrigeerida öeldu tähendust.

Visuaalse kommunikatsiooni funktsioonid

Visuaalsed kommunikatsioonivahendid rakendavad edukalt mitmeid asjakohaseid funktsioone, sealhulgas järgmist:

• informatiivne - teabesõnumite edastamise funktsioon;
• ekspressiivne - võime mitte ainult tähendust edasi anda, vaid ka sõnumi tähenduse subjektiivne hinnang;
• pragmaatiline - võime edastada kommunikatiivseid hoiakuid, millel on vastuvõtjale teatud mõju.

Optilis-kineetiline visuaalse kommunikatsiooni alamsüsteem

Visuaalse kommunikatiivse interaktsiooni rakendamine sõltub suuresti vestluspartneri välimusest, tema näoilmest, näoilmest, žestidest, asenditest, kehaliigutustest jne, mis moodustavad suhtluse optilis-kineetilise alamsüsteemi.

2. definitsioon

Kaasaegses teaduskirjanduses mõistetakse kineetilisi žeste käte, pea ja muude kehaosade liigutuste kogumina, mis kaasnevad inimese kõnega, rõhutades öeldu tähendust.

Eristatakse enam kui miljonit kehalist signaali, märke, mida inimene saab suhtlusprotsessis kasutada. Žestid võivad rõhutada öeldu tähendust, suurendada teabesõnumi väljendusrikkust. Samal ajal võib žestikuleerimise sobimatu kasutamine tekitada segadust, suhtleja ebakindlust, sõnades sisalduvaid võimalikke valesid. Kaudseks tõendiks selle kohta, et inimene valetab, on sellised žestid nagu huulte lakkumine, silmalaugude hõõrumine, otsese pilgu vältimine, käega suu kaitsmine, ilmetu hääl jne.

On mitmeid žeste, mis annavad tunnistust inimese avatusest või lähedusest suhtlemiseks. Avatud, avatud peopesad näitavad, et inimene on valmis ausaks ja siiraks suhtlemiseks. Vastupidi, klammerdunud sõrmed toimivad reeglina negatiivse signaalina, mis reedab pettumust, soovi emotsioone alla suruda. Käega randmest haaramine võib olla signaal närvilisusest, inimese ebakindlusest. Ristitud käed annavad ühe interaktsioonis osaleja negatiivse või kaitsepositsiooni. Põimitud sõrmed võivad anda märku pettumusest, vaenulikkusest, närvipingest.

Seega on visuaalne kommunikatsioon sotsiaalpsühholoogias inimestevahelise suhtluse lahutamatu komponent, mis orgaaniliselt täiendab, täpsustab verbaalse sõnumi tähendust ja mõnel juhul lükkab selle täielikult ümber.