Vuokra-asuntoja 

Yandexin suoramainontakampanjan tarkistuslista. Yandex Directin kontekstuaalisen mainonnan tarkastaminen: tarkistuslista ja esimerkkejä

tuoda markkinoille mainoskampanja- Tehtävä ei ole helppo, koska tehokkaan alun saavuttamiseksi sinun on otettava huomioon joukko tekijöitä. Mukavuuden ja ajan säästämiseksi olemme Aorilla koonneet yksinkertaisen tarkistuslistan, jonka avulla et unohda mitään tärkeää.

Vaihe 1. Valmistelu

Valmisteluvaiheessa sinun tulee tarkistaa huolellisesti, että kaikki tarvittavat mittarit, analytiikkajärjestelmät, aloitussivut on yhdistetty ja toimivat oikein. Muuten mainoskampanjasi voi olla hyödytön.

    Analyysilaskurit on asennettu sivustolle: Google.Analytics ja/tai Yandex.Metrica.

    Kaikilla tarjouksilla on vastaavat aloitussivut.

    Puhelujen seuranta asennettuna ja toimii (jos aiheellasi on osuus tilauksista puhelimitse)

Vaihe 2. Työskentely semanttisen ytimen kanssa

Jos aiemmin oli mahdollista mainostaa tehokkaasti useiden tiheiden kyselyjen avulla, nyt sinun tulee lähestyä avainsanojen valintaa erittäin huolellisesti - analysoida mainoksesi lisäksi myös jo julkaistujen kilpailijoiden mainoksia.

    Semanttinen ydin on koottu: korkeat ja keskitaajuudet on valittu (esimerkiksi Wordstatin kautta).

    Karsittiin pois matalataajuiset pyynnöt

    Luettelo miinussanoista on koottu (jonka avulla voit poistaa sopimattomia näyttökertoja)

    Kampanjat on jaettu "Affiliate Networks" ja "Search" - ensimmäisellä käyttökerralla korkean tiheyden kyselyt, toisessa - keskitiheyden tai matalan tiheyden kyselyt.

Vaihe 3. Mainosten kokoaminen

Käytä tässä vaiheessa jälleen kilpailijoiden analyysin aikana saatuja tuloksia. Huonosti suunniteltu mainoskampanja on yhtä suuri kuin epäonnistuminen.

    Valitut kuvat, joita kilpailijasi ja kumppanisi eivät käytä

    Kootut mainostekstit: otsikot, leipäteksti, lisälinkit ja selvennykset (huomiotekstit)

    Luotu UTM-tunnisteet jokaiselle mainokselle

    Vaaditut verkot ja sivustot valittu

    Mainoksen näyttöaika ja näytön maantiede on määritetty.

    Näytön hinta on asetettu, jokaiselle kampanjalle on asetettu rajat

Vaihe 5. Analyysi

    Analysoitu avainsanojen tehokkuutta (poistettu käytöstä tehottomat, lisätty uusia)

Tässä artikkelissa teen luettelon toimista (lyhyillä selityksillä) Yandex Directin määrittämiseksi haussa ja YANissa. Jatkossa yritän avata tarkistuslistan ja tehdä jotain, kuten oppitunteja, vaiheittaiset yksityiskohtaiset hakuasetukset ja YAN.

Tarkistuslista hakumainonnan määrittämiseksi Yandex Directissä

1. Sukella ja mieti liiketoimintaa koskevia aiheita. Ota selvää, mikä tuote tai palvelu on. Vaikka määrität vain YAN:n, ensimmäinen kohde on pakollinen.

2. Kun olemme analysoineet asiakkaan liiketoiminnan, näkyviin tulee luettelo lauseista, joilla tätä yritystä haetaan hakukoneissa. Kutsutaan saatuja lauseita perusmaskeiksi.

3. Kerätään perusmaskien avulla Yandex.Direct-haun semanttinen ydin. Olen jo maalannut yksityiskohtaisesti semantiikan kokoelmasta

Hakumainontaa varten teen usein 3 mainosta ryhmää kohden

Usein minua ohjaa yksi sääntö avainsanoja ryhmiteltäessä - älä saa "vähän näyttökertoja" -tilaa. Jos avainsanojen taajuus on vähintään 100 kuukaudessa, teen 1 avain - 1 mainos.

Koska Teen pieniä ryhmiä avainsanoja, sitten mainosten otsikot liittyvät kaikkiin saman ryhmän avaimiin. Yandex.Direct-hakumainosten teksteissä on yleensä tosiasioita, joitain etuja.
"Alhaiset hinnat" "Erinomainen laatu" "Yksilöllinen lähestymistapa" - älä kirjoita noin. Ei tarvetta. Parempi ajatella ja kirjoittaa muutamia etuja.
En ryhdy kuvaamaan pallomaista mainosta tyhjiössä. Mutta tällainen ilmoitus tehdään heikosti (kuva nro 1). Eikä vain "nopea toimitus" ja "alhaiset hinnat".

Tyypillisiä hakumainoksia, joissa on "nopeita toimituksia" ja "alhaisia ​​hintoja"

5. Tehty mainoksia, mainokset tarvitsevat linkkejä, ja on parempi, jos linkit ovat utm-tageilla. Otamme linkin sivustollesi, laskeutuminen. Menemme esimerkiksi mainospumpulle ja teemme siellä linkit tunnisteilla kaikille ryhmien mainoksille.

7. Kirjoitamme pikalinkkejä varten tekstejä. Pikalinkeissä kirjoitan useammin:

  • Edut
  • mitkä ovat myydyimmät tavarat (veturit)
  • harvemmin niihin liittyvien tavaroiden, palveluiden nimet

Lataa tuloksena oleva tiedosto Direct Commanderiin ja tee asetukset. Teen joskus erillisen artikkelin asetuksista.

8. Commanderissa täytetty ilmoitukset, tehty asetukset. Älä unohda laittaa luetteloa negatiivisista avainsanoista ja tehdä sanan uudelleenkartoitus (crossminus).

9. Vielä on lisättävä selvennykset ja Yandex-käyntikortti (teen tämän jälkeen, kun olen ladannut kampanjoita palvelimelle, se on minulle kätevämpää). Valmis, hakumainokset on luotu.

YAN-asetusten tarkistuslista

Ensimmäiset 3 kohdetta on otettu yllä olevasta luettelosta.
Otamme avainsanat ja jatkamme työskentelyä Excelissä.

4. Liikenne YAN:sta on ehdollisesti kylmää. Koska käyttäjä ei ole kiinnostunut tuotteestamme sillä hetkellä, kun lähetämme hänelle mainoksia. Kyllä, jossain muodossa henkilö oli kiinnostunut tuotteesta aiemmin, mutta nyt hän istuu yhteydessä, tarkistaa postia ja niin edelleen. Sinun on kiinnitettävä huomiota tarttuvilla otsikoilla ja kirkkailla kuvilla.

Kirjoitamme otsikot YAN-kielellä

5. Käytä monia temppuja otsikoiden kirjoittamiseen.
Käytän usein kysymysotsikoita (Etsitkö betonia Saratovista?, vaihdatko öljyä autossa?, Etsitkö ruuvipaaluja Krasnodarista? jne.).
Otsikot, joissa on etuja - "Yandex Direct aloittelijasta ammattilaiseksi 1 kuukauden yksilötyössä" (osa otsikosta on kuvassa).
Lisäksi käytän yksinkertaisia ​​otsikoita ja keskityn kuvaan.

Kuvia YANille

6. Teen kuvia YANissa kahdessa muodossa - vakio (neliö) ja laajakuva (suorakulmainen). Pidän tarpeellisena käsitellä kuvat Photoshopissa, tehdä kehyksestä kirkas väri ja kirjoittaa kuvan päälle tarttuvia sanoja.

Kyllä, tämä kaoottinen arkki on Yandex Direct -tarkistuslista. Miten voisitte, miten voisitte 🙂

tiivistän:
Taksi, majakat on sijoitettu, artikkelin tiedot riittävät Yandex Directin määrittämiseen ja tärkeiden kohtien ohittamiseen. Kerää täydellisiä semanttisia ytimiä, puhdista ne perusteellisesti roskista, ryhmittele avainsanoja, kirjoita niille osuvia mainoksia, tee tarttuvia otsikoita ja houkuttelevia kuvia YANille. Älä unohda utm-tageja, varsinkin jos käytät Yandex.Metricaa, Analyticsia, kolmannen osapuolen puhelujen seurantaa ja muita palveluita.
Tee mainoksista mahdollisimman paljon – lisää niihin sivustolinkkejä, näytä linkkejä ja tarkentajia. Elokuussa 2017 Yandex.Direct julkaisi mainoksissa toisen otsikon, ja teksti on nyt hieman pidempi. Hyödynnä kaikkia Yandex Directin ominaisuuksia parhaalla mahdollisella tavalla. Hakumainontakampanjoissa älä unohda negatiivisia avainsanoja ja backtrackingia. Olen myös osittain miinus avainsanat YAN.

Kaikki kohdat, ajan myötä, kirjoitan yksityiskohtaisemmin. Ei ole mitään järkeä räjäyttää tätä helvetillistä tekstiarkkia täällä. Vain Direct Commanderin asetukset puuttuvat tarkistuslistasta. Sinun on omistettava tälle erillinen artikkeli (kuvakaappauksilla jne.).

Kuten ehkä arvasit, puhumme tänään Yandex Directin määrittämisestä.

Alla olevan tarkistuslistan avulla voit arvioida olemassa olevien mainoskampanjoiden luomisen laatua Yandex.Directissä ja tarkistaa, vastaako tässä kuvattu sitä, mitä sinulla on.

Lisäksi tämän tarkistuslistan avulla voit helposti tarkistaa urakoitsijoiden mainoskampanjoiden järjestämisen laadun ja tunnistaa mahdolliset petokset tai esiintyjien banaali epäammattimaisuus.

Yleensä käyttää.

Tilin luominen

1. Onko Yandex.Directin käyttöliittymä ammattimainen?

2. Tilillä 1000 ruplaa?

3. Onko mittari asennettu sivustolle? Webvisor käytössä? (Erittäin hyödyllinen asia, mukaan lukien menettäneiden negatiivisten avainsanojen analysointi.)

4. Onko Yandex.Direct-tilillä (jolle mainonta on määritetty) pääsy Yandex.Metricaan? (Tarvitaan oikean uudelleenkohdistamisen toimimiseksi.)

5. Onko sinulla Yandex.Metrica-laskurit Yandex.Direct-tililläsi?

6. Onko "Lopeta mainokset, kun sivusto ei toimi" vieressä oleva valintamerkki?

Hakukampanjan asetukset

2. Onko strategia valittu manuaalisella ohjauksella? Optimaalinen sinulle?

Napsauta vaihtoehtoa: Manuaalinen tarjousten hallinta

Economy vaihtoehto: Manuaalinen hintatarjousten hallinta - > Rajoita päiväbudjettia ja näyttösijaintia - > Näytä vain haussa tulosten alla

Suosittelen vahvasti olemaan käyttämättä automaattisia strategioita Directissä!

3. Jos sivusto ei ole mobiiliystävällinen, onko asianmukainen hintatarjouksen muokkaus käytössä? (Mobiili -> Pienennä 50 %)

4. Onko aikakohdistus asetettu oikein? (Yöliikenne klo 2.00-6.00 on useimmiten parasta sammuttaa.)

5. Tarkennettu maantieteellinen kohdistaminen poistettu käytöstä? (Ellei myy koko Venäjälle.)

6. Onko maantieteellinen kohdistus (näyttöalue) asetettu oikein? Näytätkö mainoksia alueellasi oleville ihmisille?

8. Oletko asettanut kampanjalle yleiset negatiiviset avainsanat? (Jopa 20 000 merkkiä.)

9. Ovatko esitykset temaattisilla sivustoilla kiellettyjä?

10. Muut asiaankuuluvat lauseet poistettu käytöstä?

11. Yandex.Metrican linkkimerkintä käytössä? (Jos käytät UTM-tageja, tämä vaihtoehto voidaan jättää pois.)

12. Onko hintalaskenta positioiden mukaan käytössä? (Päinvastoin: "älä ota huomioon kilpailijoiden automaattisesti pysähtyneitä mainoksia" tulee valita. Tällöin tilapäisellä kohdistuksella keskeytettyjä kilpailijoiden mainoksia ei oteta huomioon, huutokauppa muodostetaan suoraan niistä mainoksista, jotka tällä hetkellä toimivat. .)

Semanttinen ydin ("avainsanat")

1. Onko semanttinen ydin jaettu ryhmiin? Onko looginen rakenne?

1.1. Navigointikyselyt tai "brändi"-kyselyt.

Esimerkiksi: kengät alba virallinen verkkosivusto.

"Brändi"-kyselyillä yleensä erittäin korkea tulos. Myös "brändätyllä" mainonnassa voit käyttää kilpailijoiden brändejä, tärkeintä on voittaa ne mainoksessasi "pätevästi".

Lisäksi navigointipyynnöt sisältävät mitä tahansa sijaintia vastaavia lauseita (ne sisältävät GEO-viittauksen kaupunkiin, esimerkiksi: ilmastointilaitteet St. Petersburg), tai sisältävät lauseita, joilla käyttäjä navigoi verkossa (esimerkiksi: verkkokenkäkauppa, autonosien kauppa, treffit netissä jne.)

1.2. tietopyynnöt.

Tietopyynnöt sisältävät myös lauseita, jotka sisältävät: ohjeet, arvostelut, vinkit, foorumi jne. Esimerkiksi: acer easynote arvostelut, kauppiaiden foorumi jne.

Kaupallisten aiheiden osalta tietopyyntöjä tarvitaan enemmän luottamuksen lisäämiseksi, "uskollisuuden" lisäämiseksi brändiä kohtaan suoramyynnin sijaan. Siksi tietopyyntöjä tekevien käyttäjien on parasta näyttää sivu, jossa on "yritysuutiset" tai "yritysblogi". Suoraan, nämä ihmiset eivät todennäköisesti osta sinulta.

1.3. Kaupalliset (kaupalliset) pyynnöt.

Nämä kyselyt ovat "herkullisimpia" kaupallisille aiheille. Yleensä ne sisältävät myyntilisäaineita: osta, hinta, toimitus, tilaus jne. Esimerkiksi: pitsan toimitus, ostaa muovi-ikkunat, tilaa taksin jne.

* Lataa täydellinen luettelo myytävistä lisäravinteista

1.4. Yleisiä pyyntöjä.

Nämä ovat pyyntöjä, jotka eivät kuulu mihinkään yllä olevista ryhmistä, koska on erittäin vaikea määrittää käyttäjän motiivia näihin kyselyihin - haluaako hän ostaa jotain juuri nyt vai etsiikö hän vain yksityiskohtainen tieto, foorumi jne.

Tässä on esimerkkejä tällaisista pyynnöistä: polkupyöriä, asus kannettava tietokone jne.

Suurin vaikeus käytettäessä tämäntyyppisiä pyyntöjä kontekstuaalisessa mainonnassa on se, että emme voi määrittää konversiota niistä varmasti ja tuleeko sellaista ollenkaan?

Siksi tämäntyyppiset kyselyt on testattava sekä "tapahtumallisina" eli liikenteen lähettämiseksi osioihin, joissa käyttäjä voi tehdä ostoksia, että "informaationa" - sivun mainostamiseksi "yritysuutisilla" brändiuskollisuuden lisäämiseksi.

1.5. Lähellä kohdetta tai ohituspyyntöjä.

Nämä ovat pyyntöjä, jotka eivät liity suoraan aiheeseen, mutta jotka MAHDOLLINEN voivat johtaa kiinnostuneita käyttäjiä sivustollesi.

Myyt esimerkiksi sisäovia ja alueellasi käydään hullua kilpailua kaikista tärkeimmistä kaupallisista (transaktio)pyynnöistä.

Mitä tällaisessa tapauksessa voidaan tehdä?

Yritä lähettää mainoksia käyttäjille aiheeseen liittyvistä "heikosti kilpailukykyisistä" aiheista.

Olkoon se esimerkiksi asuntojen korjaukseen liittyvä aihe.

Käyttäjä tekee kyselyn: ostaa tapettia Pietarista

Ja seuraava ilmoitus lähetetään hänelle:

Etsitkö taustakuvia Pietarista?
Entä sisäoven asentaminen? Poimitaan ovi erityisesti tapettisi alta!

"Ylikuumennetuissa" markkinarakoissa tämä lähestymistapa voi antaa odottamattomia tuloksia seuraavista syistä:

C. Kilpailijoiden puutteen vuoksi voimme "vaivautua" vähemmässä määrin aloitussivumme, USP:n jne. laatuun. Yksinkertaisesti siksi, että meillä ei ole ketään, josta rakentaa uudelleen.

2. Alakyselyt (kaikki mahdolliset) kerätty?

3. Synonyymit, lyhenteet, erityistermit, harkittu?

4. Negatiiviset avainsanat käsitelty? Lisätty kampanjaan? Onko negatiivisilla sanoilla operaattoreita?(-! ennen prepositiota: -! miten, -! miksi jne. -! ennen "epäselviä" lauseita: -! ostettu, -! tilattu ... Eli prepositiot ja lauseet, jotka viittaavat JO suoritettuun tapahtumaan, tarvitset " miinus "operaattorin kanssa!)

5. Operaattoreiden käsittelemät avainsanat?(laita + pakollisten prepositioiden eteen, käytä lainausmerkkejä "" korkeataajuisissa kyselyissä...)

6. Cross-backing-raita Direct.Commanderin kautta tehty? Onko kaksoiskappaleet poistettu?

7. Onko kullekin pyynnölle yksilöllinen napsautuskohtainen hinta?(Määritämme enemmän tapahtumiin ja "brändättyihin" kyselyihin korkeat hinnat klikki, koska niiden muunnos on lähes aina suuruusluokkaa suurempi. Kaikkien muiden pyyntöjen osalta tarkastelemme tilannetta.)

mainoksia

1. Onko pääkyselyiden hakutuloksissa kilpailijoiden analyysi tehty? Ainutlaatuinen Vaihtotarjous(USP) muotoiltu? Onko testaukseen vähintään 2-3 USP-vaihtoehtoa?

2. Onko jokaiselle "näyttökertojen maskille" (tiettyä suuntaa mainostavat alakyselyt) enemmän kuin kaksi mainosvaihtoehtoa? ("naamiolle" osta ovi, "sisäkkäinen" otetaan huomioon: osta ovi spb, osta ovi asennusineen jne. "naamion" puolesta sisäovet, "sisäkkäinen" on: sisäovien hinta, sisäovien toimitus jne. On selvää, että kilpailijat lähettävät mainoksiaan pyynnöistä, jotka sisältävät "naamion" sisäovet on erilainen kuin ne, jotka näyttävät mainoksia "naamiolla" osta ovi, itse yleisö on myös erilainen, koska ne, jotka haluavat osta ovi, voi tarkoittaa syöttö ei sisäovi, joten MUOKKAA ilmoituksesi eri suuntiin pyynnöt ja kilpailuanalyysin suorittaminen, tarvitset KAIKKIIN "naamioihin". Vaihtoehto "Malli" - yksi mainostyyppi sivuston kaikille osille - valitettavasti "ei toimi".)

2.1. Onko avainsana otsikossa?(Tämä sääntö on tärkein - avainsanan tulee olla otsikossa kokonaan tai osittain vain, jos se "ei sovi". Mitä enemmän tekstiä mainoksesi on asiaankuuluvaa avainsana, sitä vähemmän maksat myöhemmin napsautuksesta. Älä unohda sitä!)

2.2. Onko mainostekstissä "impression mask" (päälause, yleensä 1-3 sanaa)?

3. Onko kaikilla mainoksilla USP?

3.1. Onko teksteissä jokin suodatin maksukyvyttömän yleisön "pelottamiseksi"? (VIP, Premium, hinnat alkaen…)

3.2. Sisältävätkö mainokset toimintakehotuksen (CTA)?

3.3. Onko "Näytössä olevassa linkissä" "Impression Mask"?

3.5. Onko ilmoituksiin lisätty "selvennyksiä"?

6. Onko mainos tehty periaatteella 1 avain = 1 mainos?(Poikkeus: "mikrotaajuudet", joiden wordtat-näyttötiheys on 1–10. Jos mikrotaajuuden pituus on 33 tai vähemmän merkkiä, ne tulee yhdistää ja "täyttää" malleiksi ##. Jos mikrofrekventisti on yli 33 merkkiä ja samalla sen taajuus on Wordstatin mukaan alle 10 näyttökertaa kuukaudessa, silloin on järkevintä olla lisäämättä sitä kampanjaan ollenkaan!

7. Tehdäänkö A/B-testaus shakkilaudalla? Onko hakumainoskampanjat (a/B-testiin osallistuvat) käynnissä rinnakkain? (Suosittelen asettamaan aikakohdistuksen väliksi 2 tuntia. Toisin sanoen mainostyyppi "A" "pyörii" 2 tuntia, 2 tunnin kuluttua sammuu ja mainoskampanja "B" alkaa automaattisesti. Ja siis jatkuvasti, päällä koko mainoksen ajan. 1-2 viikon kuluttua on mahdollista "mittaa" tuloksia.)

8. Sisältävätkö hakumainosryhmät ylimääräisen "mobiili"-mainostyypin?

YAN-kampanjan perustaminen

1. YAN-strategiaksi valittiin: Manuaalinen tarjousten hallinta — > Vain verkoissa? Oletko rajoittanut päiväbudjettiasi?

2. Sisältyykö YAN-kampanjaan muita asiaankuuluvia lauseita?

3. Onko YAN-kampanja ainutlaatuinen? Etkö ole pelkkä hakuklooni?

4. YAN:n avainsanat koostuvat kolmesta sanasta? (YANissa on optimaalista käyttää 3 sanan avainlauseita, joiden taajuus on 400-500 näyttökertaa kuukaudessa Wordstatin mukaan.)

5. Ei negatiivisia avainsanoja? Jätimme vain "riittävät" negatiiviset avainsanat ei vastaamaan yrityksen erityispiirteitä? (Esimerkiksi negatiivinen avainsana kuljettaja, olisi asianmukaista lisätä yksittäiseen negatiivisten avainsanojen luetteloon, jos myyt tulostimia. Koska käyttäjä etsii tulostinohjain YAN-sivustoilla suurella todennäköisyydellä on jo tulostin.)

6. Onko YAN-lauseiden ristikkäinen taustaraita peruutettu?

7. Mainonta YAN tehdään periaatteen mukaisesti 1 avain (maski) -\u003e 1 mainosryhmä -\u003e 2-4 mainosta? (Tässä viittaus. Jos haluat testata kampanjoita mieluummin kuin ryhmän sisällä olevia mainoksia, määritä YAN periaatteen mukaisesti 1 avain = 1 mainos.)

7.1. Sisältääkö mainoksen otsikko/teksti "maskin" - 1-3 sanaa avainsanasta? (Useimmat Yandexin kumppanisivustot käyttävät avainsanan "korostusta", jos se esiintyy mainoksessa.)

7.2. Vetoaako mainoksen otsikko (teksti) haluttuun kohdeyleisöön? (Esimerkki: Liikemies? Tarvitsetko franchising-sopimuksen?)

7.3. Ovatko mainostekstit kirkkaita, tunteita, "sinulle suuntautuneita" – kertovatko ne asiakkaalle sen eduista? Mutta samalla he eivät valehtele, eivät johda harhaan?

7.4 Lisätäänkö mainoksiin kuvia, jotka liittyvät aloitussivuun? (Jos mainoksen teksti viittaa saappaiden myyntiin, linkin tulee johtaa sivuston sivulle, jossa saappaat myydään, ja saappaiden tulee näkyä itse mainoskuvassa (teaser).)

7.5 Sisältävätkö mainosryhmät kahdentyyppisiä mainoksia – "tavallisen" kuvan ja "laajakuvan" kanssa?

7.6 Pikalinkit lisätty YAN-mainoksiin, näyttölinkki, Yandex.Vizitka?

8. Jos sivustolla ei ole mobiiliversiota, muista ottaa käyttöön sopiva hintatarjouksen muokkaus asetuksista (Mobiili -> Vähennä 50%)

9. Jos olet varma, että alle 18-vuotiaat eivät osta sinulta mitään, ota käyttöön sukupuolen ja iän säätö:

10. Lisää sivustoja tästä luettelosta "Kielletty"-luetteloon Direct.Commanderin kautta.

11. Teitkö erillisen mainoskampanjan uudelleenkohdistavilla mainoksilla? Näytätkö mainoksia niille, jotka tulivat sivustollesi, ovat olleet vuorovaikutuksessa sen kanssa, mutta eivät jättäneet pyyntöä? (Yksinkertaisin uudelleenkohdistamisen tyyppi, jonka avulla voit houkutella edelleen "lämmintä" yleisöä. Esimerkiksi ne, jotka katselivat sivuston 5 sivua, mutta eivät tehneet tilausta.)

12. Aiheeseen liittyville pyynnöille (Wordstatin oikea sarake: Samankaltaisia ​​kyselyitä) loi erillisen mainoskampanjan kattavuuden laajentamiseksi? (Tällaiset "lähellä kohdetta olevat" kampanjat tehdään parhaiten käyttämällä tiukkaa "suodatinta" mainoksissa (ilmoita hinta välittömästi otsikoissa, käytä mainoksissa vetoamista oikeaan yleisöön jne.), jotta ei houkuteta "katsojia" sivustolle.)

Yhteenveto

Kuten näette, siihen verrattuna Directin "oikea" määrittäminen on silti hieman helpompaa.

Tietenkin nyt Yandex "juoksee" nopeasti Googlen jälkeen. Otan aktiivisesti käyttöön uusia "siruja", laajentan toimintoja jne. AdWordsin edustaman käyttöliittymän "joustavuuden" ja mukavuuden saavuttamiseksi Yandex ei kuitenkaan vieläkään onnistu pian.

Siksi meillä ei ole muuta vaihtoehtoa kuin työskennellä niiden toimintojen kanssa, jotka meillä on tänään käytössämme.

Tärkeintä on tehdä työsi ammattimaisesti ja älä unohda esitellä Yandex.Directin uusia ominaisuuksia ja tekniikoita ajoissa.

Se, joka ei seuraa järjestelmäpäivityksiä, on ennemmin tai myöhemmin "syrjässä"...

Hei kaikki! Tämä artikkeli on omistettu aloittelijoille, jotka ovat vasta aloittamassa matkaansa Yandex Directin oppimiseen. Siinä harkitsemme mainoskampanjoiden esimerkkiä tyypillisiä virheitä mitä useimmat käyttäjät tekevät.


Yandex-mainosverkostossa ja haussa olevilla mainoksilla on täysin erilaiset mainosmuodot omilla asetuksilla, näyttöalgoritmeilla, tehokkuusindikaattoreilla ja optimoinnilla. Niiden sekoittaminen yhteen olisi suuri virhe. Meidän on määritettävä erilliset mainoskampanjat haku- ja .

Voit muuttaa kampanjan näyttöasetuksia Strategiat-osiossa


Voit tehdä tämän napsauttamalla "Muokkaa" ja valitsemalla näkyviin tulevasta ikkunasta haluamasi näyttöstrategian


Edistynyt maantieteellinen kohdistus -asetuksen poistaminen käytöstä

Voit tehdä tämän siirtymällä "Muuta asetuksia" -osioon.



Jos sinulla on rasti kohdan "Laajennettu maantieteellinen kohdistaminen" edessä, poistamme sen kiireellisesti!


Hintasäätöjen saatavuus

Jos haluat määrittää hintatarjouksen muokkauksia, siirry Näyttökertojen hallinta -osioon ja valitse sopiva osio



Näyttöön tulevassa valikossa voit tehdä muutoksia tavoitteiden, iän ja laitetyypin mukaan. Jos tiedät omasi kohdeyleisö, voit määrittää oikeat hintatarjouksen muokkaukset jopa ilman sivustosi analytiikkatyökaluja. Joskus voit muuttaa hintoja tarjottujen palvelujen tai tavaroiden perusteella. Jos esimerkiksi myyt autoja, ei ole järkevää olla alttiina alle 18-vuotiaalle yleisölle.



Negatiivisten sanojen esiintyminen Yandex Directissä

On tärkeää tietää, että negatiiviset avainsanat hakukampanjoissa ovat välttämättömiä. Ilman niitä mainoksiasi näytetään epäolennaisten lauseiden yhteydessä, mikä johtaa tarpeettomiin kuluihin.

Voit lisätä negatiivisia ilmauksia mainosten ja kampanjoiden tasolla



Käytä YAN-verkossa "Kielletyt sivustot ja ulkoiset verkot" -toimintoa


Valitettavasti joskus mainoksiamme näytetään verkkosivustoilla, jotka tuottavat sopimatonta liikennettä. Vastaavasti negatiivisten sanojen kanssa, voit lopettaa näkymisen tarpeettomilla mainossivustoilla.

"Uudelleenkohdistamisen" käyttö

Jos puhua yksinkertaisilla sanoilla, uudelleenkohdistaminen on mainoskampanja YANissa. Sen tarkoitus on palauttaa käyttäjät, jotka vierailivat sivustollasi, mutta eivät jättäneet tilausta. Jotta voit käyttää uudelleenkohdistamista, sinulla on oltava tavoitteet asetettuina mittariin.

Sinun on luotava erillinen AC ja yleisövalinnan kannalta valintakriteeri ihmisille, jotka olivat sivustollasi, mutta eivät tehneet kohdennettuja toimia.



Analyysipalvelut on yhdistettävä sivustoon ilman virheitä.

Mainoskampanjoiden analytiikkaan käytetään Yandex Metricaa ja Google Analyticsia. Ilman analytiikkaa mainoskampanjan käynnistäminen ei ole toivottavaa. Sen avulla näet, kuinka tarkoituksenmukaista on toteuttaa tietty kampanja. Voit seurata tehokkuutta avainsanaan asti.


Harkitse nyt tarkistuslistaa avainsanatasolla

1. Semanttinen ydin tulee jakaa ryhmiin ja sillä on oltava looginen rakenne.

Käytän mukavuuden vuoksi erikoisohjelmaa. Sen avulla voit nopeuttaa merkittävästi avainsanojen ryhmittelyä.



Pyynnöt puolestaan ​​voidaan jakaa eri ryhmiin: brändätyt, kaupalliset, yleiset, lähellä kohdetta ja navigointipyynnöt.

1.1 Brändätyillä kyselyillä on korkein tulosprosentti pienimmällä napsautuskohtaisella hinnalla. Se on mahdollista kilpailijoiden merkeissä. Et kuitenkaan voi mainita mainoksissasi jonkun muun brändiä.

Esimerkki:


Merkkikysely "Google Adwords"


1.2 Kaupalliset pyynnöt sisältävät pääsääntöisesti: osta, tilaa, tukkumyynti, toimitus jne. Ne osoittavat halukkuutta ostaa tuote tai palvelu ja käyttäjä.

Esimerkki:


Kaupallinen pyyntö "Osta pyörä"


1.3 Yleiset tiedustelut Otsikko puhuu puolestaan. Tällaisten pyyntöjen perusteella on mahdotonta tehdä tarkkoja johtopäätöksiä, haluaako ostaja tehdä tilauksen vai etsiikö hän vain tietoa.

Esimerkki:


Yleinen kysely "satelliittiantenni"


1.4 Lähellä tavoitetta olevat pyynnöt. Nämä ovat kyselyitä, jotka eivät liity suoraan aiheeseen, mutta voivat johtaa kiinnostuneisiin ostajiin. Sinulla on esimerkiksi urheiluvälinekauppa. Tavoitteesi on löytää ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita tuotteestasi. Tätä varten sinun on ymmärrettävä, mitä tarpeita tuotteesi voivat kattaa. Esimerkiksi vaakatasossa olevien harjoitusten avulla saat itsesi kuntoon kesäksi. Tätä varten viritämme yleisön, joka haluaa olla kesällä kunnossa.

Esimerkki:


Lähes kohdekysely "Kuinka pumppaa puristin ylös"


1.5 Navigointikysymykset, joissa on GEO-viittaus. Esimerkiksi kaupunkiin, metroasemalle, alueelle jne.

Esimerkki:


Navigointikysely "Osta kukkia Petrovsko-Razumovskajasta"


5. Tehtiinkö ristikkäinen taustaraita? Onko päällekkäiset mainokset poistettu?

6. Tiedätkö mikä on arvioitu korko? Käytätkö avainsanoillesi erilaisia ​​hintatarjouksia ja sijoituksia? Onko se täynnä?
12. Puhelinnumero lisätty?
13. Onko se ilmoitettu mainoksissa?
14. Testaus erilaisia ​​muunnelmia mainoksia? Tiedätkö tarkalleen, mitkä mainokset toimivat paremmin?
15. Onko mainoksessa lisälinkkiä? Onko siinä avainmerkintä vai näkyykö siinä USP?
16. Onko päiväbudjetin yläraja sen arvoinen?
17. Kuinka usein lisäät?
18. Linkitätkö mainoksen tuotteeseen, jota mainostetaan?
19. Käytätkö haussasi lähellä kohdetta olevia kyselyitä?
20. Tiedätkö, mitkä mainokset hyötyvät siitä, että ne näkyvät takuussa ja mitkä ?

YAN-asetusten tarkistuslista

1. Onko yritykselle luotu ainutlaatuisia mainoksia YANissa? Oletko varma, ettet kopioinut sitä hausta?
2. Täydentääkö ensimmäinen otsikkosi ? Jos kyllä, muuta. YANissa ei ole toista otsikkoa.
3. Onko olemassa negatiivinen sana? Jos on, poistamme sen. Niitä voidaan käyttää vain erittäin harvoissa tapauksissa.
4. Puuttuuko ristikkäinen taustaraita?
5. Teetkö A/B-testausta? Tiedätkö tarkalleen, minkä tyyppiset mainokset ovat sinulle kannattavampia?
6. Herättääkö otsikko huomion?
7. Tiedätkö kuinka katsella kilpailijoiden mainoksia YANissa?
8. Erottuvatko mainoksesi kilpailijoista?
9. Onko eri kohderyhmille (esim. ikäryhmille) tehty erilaisia ​​ilmoituksia?
10. Lisätty ikämuutoksia? Jos esimerkiksi kohdeyleisösi on ehdottomasti yli 18-vuotias, on järkevää kieltää alle 18-vuotiaiden mainosten näyttäminen.
11. Onko YANilla sivustolinkkejä ja näyttölinkkiä? Sisältääkö ne hyödyllistä tietoa? Onko tarjouksesi parempi kuin kilpailijasi?
12. Sivustolla on mobiiliversio? Jos ei, vähennämme mobiililaitteiden näyttökertojen oikaisua.
13. Tiedätkö tarkalleen, mistä mainosalustoista kohdekäyttäjäsi tulevat? Ja mitkä sivustot tuovat kohdistetuimpia toimia?
14. Lisätty kiellettyjen listalle?
15. Onko sinulla uudelleenkohdistaminen määritetty?
16. Onko uudelleenkohdistaminen määritetty erikseen kullekin tuotetyypille? Johtaako se vastaavaan tuotteen osioon?
17. Onko sinulla erillinen ostoskorin uudelleenkohdistaminen?
18. Onko ne rekisteröity kaikkialla?
19. Onko budjetti jaettu oikein?
20. Käytätkö YAN-yhtiöiden selvityskurssia?
21. Tiedätkö mitä Cahors-analyysi on? Käytätkö sitä, kun "seuraat" asiakkaita?
22. Käytätkö segmenttejä?
23. Kuinka hyvin segmentointi on pirstoutunut? Luuletko, että kaikki on otettu huomioon?
24. Oletko perehtynyt termin LAL? Mihin segmentteihin käytät sitä?
25. Tiedätkö mitä DMP on? Käytätkö tätä segmenttiä kampanjoissasi?
26. Onko sinulle tuttu? Käytätkö ?
27. Tiedätkö mitä assosiatiivinen muuntaminen on? Kun määrität kampanjoiden tehokkuutta YANissa, käytätkö sitä?

Pienet yritykset haluavat usein perustaa Yandex Directin ja toteuttaa mainoskampanjoita yksin.

Mikä voisi olla helpompaa?

Katsoin useita videoita, keräsin avainsanoja, loin mainoksia, täydensin budjettia. Jää vain odottaa tilauksia. Valitettavasti tämä lähestymistapa ei toimi vuonna 2017, saati tulevasta vuodesta 2018.

Useimmissa tapauksissa amatööriviritys on yleensä rahan haaskausta, koska siinä on niin paljon vivahteita ja jatkuvasti muuttuvia parametreja. Ja mainoskampanjoiden ylläpito ja viimeistely on erillinen tiede.

Joten on aika etsiä virheitä...

Yandex Directin kontekstuaalisen mainonnan tarkastuksen tarkistuslista

Tilin rakenne

  1. Mainoskampanjat on jaettu tyyppeihin:
  • Hakumainoskampanjat
  • Kampanjat Yandex Advertising Networkissa (YAN)
  • Uudelleenmarkkinointikampanjat
  • Muut kampanjat (yleisön mukaan, hyperpaikallinen kohdistus)
  1. Mainoskampanjoilla on selkeä rakenne ja ne on jaettu:
  • tavararyhmien (palveluiden) mukaan
  • maantiede (Moskovan ja Moskovan alue, Pietarin ja Leningradin alue on erotettu erillisiksi mainoskampanjoiksi)
  • tuotemerkit
  • avainsanojen "lämpö" (kuuma, lämmin, kylmä)

"Lämpö" määrittää, kuinka potentiaalinen asiakkaasi on valmis ostamaan tuotteesi tiettynä ajankohtana, ja vastaavasti konversioprosentti vaihtelee.

  1. Kampanjoiden nimet ovat selvät

Tuotteen GEO-tyyppi [Esimerkiksi: Hupparien tukkumyynti Moskovassa Haku]. Tämä pätee erityisesti silloin, kun mainoskampanjoiden määrä on ylittänyt kaksikymmentä.

Asetusten tarkistaminen

Negatiivisten avainsanojen luettelo ei ole tyhjä, ja se on laadittu wordstat.yandex.ru-kyselytilastojen sekä Yandex Direct -hakukyselyraportin perusteella.


Yandex Directissä kampanjan vähimmäispäiväbudjetti on 300 ruplaa.


Tarkistetaan mainoksia


Jos tällaisia ​​mainosryhmiä on, poista negatiiviset avainsanat tämän mainosryhmän avainsanoista. Jos se ei auta, ryhmittele avainsanat uudelleen.

  1. Ainutlaatuinen myyntiehdotus

Mainoksesi sisältää hyvän tarjouksen, joka kiinnostaa potentiaalista asiakastasi.


Jos myyt useita iPhone-malleja, mainoksesi on linkitettävä tietyn mallin sivulle, ei sivuston etusivulle.

  1. UTM-tunnisteita käytetään

Mainoskampanjoiden analysointi on mahdotonta ilman utm-tunnisteiden käyttöä mainoslinkeissä. Jos niitä ei ole, on mahdotonta ymmärtää, mikä mainoskampanja, mainos, avainsana tuottaa tuloksia ja mikä vain kuluttaa budjettia.

Yandex Direct haussa:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(avainsana)

Yandex Direct YANissa:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(lähde)

Missä, utm_source- mainoskampanjan lähde (yandex, google, vk tai mikä tahansa muu liikenteen lähde)
utm_medium- liikenteen tyyppi (cpc - pay per click, cpm - pay per näyttökerta)
utm_campaign- kampanjan nimi
utm_content- mainoksen tunnus
utm_term- avainsana tai sivusto

Täydellinen luettelo parametreista löytyy linkistä.

Sivustosi automaattinen korvaaminen linkin kautta.

  1. Pikalinkit valmiina

Vaikka sinulla olisi yksisivuinen sivusto. Ne johtavat sivustosi osiin ankkureiden avulla.

Voit suurentaa mainoksesi kokoa näytöllä potentiaalinen asiakas. Ja myös paljastaa kaikki edut, jotka eivät mahtuneet mainoksen tekstiin.

Käytettyjen avainsanojen luettelo on laadittu (matalien, keskipitkän esiintymistiheysten avainsanat). Yandex Directin (rajoitetulla budjetilla) korkean taajuuden avainsanoja käytetään ilmaushaussa. Vain kohdistettuja avainsanoja käytetään.

  1. Negatiiviset avainsanat on kehitetty ottaen huomioon hakutyypit
  2. Teki ristikkäisen taustaraidan mainoskilpailun sulkemiseksi pois mainoskampanjasta Direct Commanderissa

Yandex Advertising Network (YAN)

  1. Avainsanat YANissa
  • Käytetään korkean ja keskitason avainsanoja
  • Käytetty aiheeseen liittyviä avainsanoja
  • Ristitaustaa ei käytetä
  • Negatiivisia avainsanoja ei käytetä (harvinaisia ​​poikkeuksia lukuun ottamatta)
  1. Kuvat
  • Käyttää kaikkia neljää kuvasuhdetta tai vähintään 2 - 1:1 ja 16:9
  • Kuvat ovat kirkkaita ja silmiinpistäviä, poikkeavat kilpailijoista
  • Vähintään kolmea kuvavaihtoehtoa käytetään määrittämään optimaalisin napsautettavuuden, konversion (muut indikaattorit) kannalta.

  1. Viikoittainen analyysi sivustoista, joissa mainoksiasi näytettiin

Ne suljetaan pois verkkotunnusten nimistä indikaattoreihisi perusteella (sivuston napsautusten kulut ylittävät KPI:n liidiä kohden tai muita indikaattoreita, kuten poikkeamat, sivustolla käytetty aika, syvyys).

Mahdolliset poissulkemisindikaattorit:

  • Tämän sivuston napsautusten kokonaismäärän hinta ylittää KPI:n mukaan sallitun liidin hinnan
  • Keskimääräinen vierailun kesto tältä sivustolta on alle 10 sekuntia
  • Napsautusten määrä ylittää sallitun enimmäismäärän
  • Skannaussyvyys on pienempi kuin määritetty arvo
  1. Poissuljetut näyttökerrat mobiilisovelluksissa

YANissa ne on lueteltu poikkeuksina sivustoille - Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. Useimmissa tapauksissa mobiililaitteiden ja sovellusten tulosprosentti on huomattavasti alhaisempi.

Uudelleenmarkkinointi

Uudelleenmarkkinointi on määritetty vähintään niiden käyttäjien yleisölle, jotka olivat sivustollasi ja viettivät siellä yli 10 sekuntia.

Oliko siitä apua? Säästä, jotta et menetä.

Onko sinulla kysyttävää? Kirjoita ilmainen tarkastus -