Mallit mediamainonnan myyntiin. Näytä mainonta

Aikoinaan väittelimme pitkään, mihin luokkaan kuuluisi liikenteen mainonta. Teoriassa tämä on ulkomainonta, joka on suunniteltu herättämään käyttäjien huomio, mikä tarkoittaa, että se kuuluu mediamainontaan.

Siksi tässä artikkelissa selvitetään, mitä näyttömainonta on, mistä se koostuu ja kuinka siitä voi olla hyötyä yrityksille.

Meal'n'Real

Sen päätehtävänä on kiinnittää henkilön huomio. Tätä varten käytetään erilaisia tekniikoita, jotka sisältävät tekstejä, kuvia, infografioita, yritysten logoja, karttoja ja paljon muuta.

Tehdään pieni kokeilu. Ajattele tänään näkemääsi mainosta. Todennäköisesti et edes pysty muistamaan viittä viimeistä mainosviestiä.

Tämä on hyvä. Liikaa melua. Ja 95 prosentissa tapauksista tämä melu syntyy mediamainonnasta, koska seuraavat kanavat sisältyvät tähän:

Mainonta televisiossa;
Mainonta lehdistössä (painetuissa materiaaleissa);
Internet-mainonta;
Ulkomainonta;
Sisämainonta (tämä mainonta kauppakeskusten sisällä johtaa ostospaviljonkiin);
Mainonta liikenteessä.

Edellä näkemämme perusteella voimme päätellä, että kaikki mainonta kuuluu medialle. Mutta se ei ole.

Kylmät puhelut tai kylmät puhelut (puhelinmarkkinointi);
Mainosluettelot ja esitteet;
Matkamuisto tuotteet;
Promotapahtumat.

Ja luultavasti sanon nyt jotain typerää, mutta se sopii kaikille. Poikkeuksetta. Esimerkiksi:

Niche b2b - mainonta lehdistössä on ihanteellinen, samoin kuin kauttakulkumainonta (brändätty kuljetus, joka toimittaa tilauksia asiakkaille);
B2c-rako on mainontaa televisiossa tai radiossa, vaikka monet ihmiset kieltäytyvätkin siitä sen korkeiden kustannusten vuoksi ulko- ja sisämainonnan hyväksi.

Tai universaali "herrasmiessetti" kaikille alueille - + räätälöity. Sama mainos netissä. Mutta voi olla muitakin vaihtoehtoja.

Elämän hakkerointi. Jos aiot tehdä laskun itse, suosittelen – PlatformaLP , Tilda , Bloksi .

Esimerkiksi yksi asiakkaistamme pystyi laittamalla ilmoituksia sisäänkäyntien ja laittamalla tavallisia sanomalehtiin mainoksia paljon enemmän kuin käyttämällä erilaisia muita.

MEILLÄ OLLA JO YLI 29 000 ihmistä.
KIIHOTTUA

Mutta sinä seuraat youtube-kanavaamme, eikö niin?! Joten yksi uusimmista videoista "Huonoa mainontaa ei ole olemassa" ei mennyt sinulta ohi. Ei?! Sitten se on tässä. Pakollinen "zenin" tuntemiseen.

Offline-näyttömainonnan kuolema

Mutta en aio sanoa, että perinteinen mainonta on kuolemassa, koska yhden asiakkaamme tapauksen jälkeen en ole enää varma.

Satelliitti-tv-asentajamme päätti julistaa sodan kilpailulle.

Edellyttäen, että suurimmaksi osaksi se oli, eikä valmistettu tekniikan tai.

Monia työkaluja on käytetty. Kilpailijat "kuolivat erissä". Ja sillä hetkellä, kun kilpailijoiden määrä väheni yhden käden sormien määrään ja mainosbudjetti käytännössä kuivui, ja potentiaaliset ostajat yksinkertaisesti "paskattiin".

Joten kausi on tullut ja asiakas päätti varata pienen budjetin offline-mainontaan, kuten sanotaan, "testaukseen".

Mikä oli hänen hämmästyksensä, kun "testimainonnan" tulokset osoittautuivat merkittävämmiksi ja itse mainonta tehokkaammaksi.

Tämän hetken jälkeen uskoin jälleen perinteiseen mainontaan ja sen toimivaan ainakin alueilla. Mutta tämä on pieni poikkeama.

Kipu erosta: offline ja online

Toisin sanoen Internetissä tämä voidaan tehdä kohdistetummin, eli näyttää mainoksiasi tarkemmin (valitse tietty näyttömaantiede, ihmisten ikä jne. tai vain temaattisilla sivustoilla).

Offline-tilassa tämä ominaisuus ei ole käytettävissä. Tästä syntyy toinen ero. Aggressiivisuus.

Yksi asiakkaistamme, joka on työskennellyt menestyksekkäästi palvelumarkkinoilla yli 20 vuotta ja jolla on 6 konttoria Moskovassa ja Moskovan alueella, jonka kuukausibudjetti verkkosivuston edistämiseen on noin 200 tuhatta ruplaa.

Mediamainosvälineet

Olemme kirjoittaneet blogiimme valtavan määrän artikkeleita eri mainonnan kanavista ja menetelmistä. Jos haluat oppia ne, lue ensin nämä 3 artikkelia:

Tutkittuasi näitä artikkeleita päätät tietyistä tavoista esittää tietoja, jotka voidaan ehdollisesti jakaa neljään välitystapaan (tyyppi).

Kumpi on tehokkaampi ja kuinka soveltaa niitä yritykseesi, harkitsemme edelleen useiden yritysten esimerkin avulla.

Bannerit

Yleensä mitä suurempi koko, sitä enemmän se herättää huomiota. Mitä helpommin saavutettava paikka, sitä kalliimpi hinta.

Offline-tilassa maksamme silti sijoittamisesta. Internetissä menetelmä on kehittynyt ja tullut asiakaslähtöisemmäksi, eli napsautusten maksaminen on ilmestynyt.

Mutta kaupungeissa ja pienissä sivustoissa on myös sijoittelujärjestelmä, jossa maksetaan ajasta, jonka se on sivustolla, tai sivuston näyttökertojen määrästä.

Tällaisia mediabannereita on nyt muodissa kutsua - teaseriksi ("teaser" - kiusoittelee). Toisin sanoen he kiusaavat tiedoillaan käyttäjää ryhtymään kohdennettuun toimintoon: mene, soita, napsauta tai mene sivustolle.

Offline-tilassa maksat keskimäärin 10 - 50 tr. yhdestä bannerista. Osana online-tilaa annan esimerkin bannerin sijoittamisesta viikoksi Yandexin pääsivulle.

Hinnat Yandexissä

Näet kaiken oikein. Numerot alkavat 4 miljoonasta viikossa. Löydät täydellisen hinnaston heidän verkkosivuiltaan. Mutta tämä on, jos sinulla on liittovaltion projekti ja sinun on katettava enemmän kuin kaikki.

Haluan kuitenkin varoittaa. Bannerit ovat tylsistyneet siinä määrin, että nyt on olemassa niin sanottu "bannerisokeus".

Tällöin asiakas ei psykologisesti huomaa mainosbannereita. Siksi, varmuuden vuoksi, harkitse huolellisesti ja laske kaikki uudelleen, jos päätät yhtäkkiä sijoittaa koko mainosbudjetin yhden bannerin ostamiseen.

Videomainonta

Mielenkiintoisin tapa esittää tietoa. Totta, siihen tottuminen vie aikaa.

Tästä tietämättömyydestä johtuen menetimme kerran suuren summan rahaa. Nimittäin he antoivat videomainoksia ohjaajille sosiaalisissa verkostoissa työaika. Tulos?! He avasivat sen, mutta eivät laittaneet ääntä päälle, koska he olivat töissä.

Sen lisäksi, että on tärkeää tietää, mihin aikaan mainoksia näytetään maailmanlaajuisesti, sinun on tiedettävä, mitä näytetään ja kuinka kauan.

Olen varma, että päätät, milloin ja mitä näytät, mutta kerron sinulle pituuden, koska videomainontaa on kahdenlaisia:

Rullat. Mainokset, jotka toistetaan, kun katsot videota. Voit kutsua sitä mainoskatkoksi, joka on sekä online- että offline-tilassa.
– Ennakkovideot (pre-roll) – videot toistetaan ENNEN katselun alkamista.
– Mid-roll (mid-roll) – video, joka toistetaan KESKELLÄ näkymää.
– Postrolls (post-roll) – video, joka toistetaan katselun JÄLKEEN.
Peittokuva (peittokuva). Banneri (sanoin, että niitä on paljon). Banneri, joka sijoitetaan videon alaosaan ja näytetään videon katselun aikana. Offline-tilassa nämä ovat käynnissä olevia linjoja.

Henkilökohtaisesti painotamme nyt paljon videomainontaa. Vaikka se vaatii enemmän resursseja, mediamainonnan tehokkuus tässä muodossa antaa maksimaalisen vaikutuksen.

Mutta älä unohda virhettämme. Videon lisäksi on käytettävä tekstiä myös kuvan kanssa, koska kaikki eivät ehdi katsomaan videota eivätkä kaikki pidä siitä.

Merkkimainonta

Se sopii myös erinomaisesti erilaisiin elokuvien ensi-iltaihin tai uusien tuotteiden lanseerauksiin.

Ja sitä käyttävät vain suuret liittovaltion yritykset, joiden ostajia on joka toinen henkilö.

Merkkimainonta

Henkilökohtainen vakaumuksemme on, että jos et ole VIP-segmentissä etkä ole liittovaltion yritys, jonka liikevaihto on miljardeja dollareita, sinun on lykättävä tätä tiedonsiirtomenetelmää myöhempään käyttöön.

Se antaa sinulle tunnustusta, mutta ei anna sinulle ostoa. Lisäksi, jos olet valinnut tämän tien, valmistaudu jatkuvasti kaatamaan rahaa kuvamainontaan, sillä heti kun lopetat tämän, sinut unohdetaan kuin "ensimmäiset mustelmat polvissasi".

Teksti- ja kuvamainokset

Offline-esimerkkejä ovat sanomalehdet ja aikakauslehdet, joissa näemme erillisen houkuttelevan kuvan ja erillisen tekstin.

Offline, alussa se ei ollut minulle selvää, ennen kuin näin esimerkin. Näiden sanojen takana on Google Display -verkosto (GDN). Pikemminkin mainoksia kuvilla näihin verkkoihin.

Teksti- ja kuvamainos

Äskettäin mainoksen hinta kontekstuaalista mainontaa lisääntynyt merkittävästi, jos puhumme nimenomaan hausta.

Haluan olla hiljaa offline-tilanteesta, mutta sisäinen ääneni saa minut sanomaan sen.

Tämä on kaksoishirviö. Sanon tämän kokemuksesta, koska olin aiemmin lehden osaomistaja.

Se tuo asiakkaita, mutta jos puhumme maksimaalisesta tehokkuudesta, niin se voidaan saavuttaa vain sijoittamalla erikoisjulkaisuihin.

Myös mainoslehdet toimivat yllättävän hyvin, mutta vain jos kohdeyleisösi ovat eläkeläiset (joitakin ehtoja on edelleen, mutta nämä ovat melko poikkeuksia).

Lyhyesti pääasiasta

Ei turhaan annoin esimerkkiä asiakkaastamme, joka näyttömainonnan avulla "leikkasi" kilpailijoita.

Muuten, tämä antoi hänelle mahdollisuuden paitsi poistaa monia pieniä kilpailijoita, myös saada alueen ensimmäisen sijan myynnin ja tunnustuksen suhteen.

Hän on saavuttanut tällaisia tuloksia offline- ja online-mediamainonnan avulla.

Olen myös varma, että olet kokeillut tai käytät yllä lueteltuja näyttömainosmuotoja. Minun on vaikea sanoa, käytätkö sitä oikein vai et.

Mutta mikä tärkeintä, sinun on ymmärrettävä, että vain integroidulla lähestymistavalla voidaan saavuttaa mahtavia tuloksia ja mediamainonnan edut tulevat ilmeisiksi.

Ja jälkiruoaksi pieni bonus. Business Insider Intelligencen online-näyttömainosten tutkimuksen mukaan videomuodolla on korkein napsautussuhde, 1,84 %.

Kaikki muut indikaattorit olivat paljon alhaisemmat. Luulen, että tiedät nyt, mihin suuntaa ponnistelusi 😉

Mediamainonnan pääkriteeri on viihde. Saadakseen huomiota kohdeyleisö, käytetään videoita, kuvia, valokuvia, tekstiä tai ääntä. Offline-tilassa tällaisia viestejä julkaistaan tiedotusvälineissä, mainostauluilla, esitteillä tai julisteilla. Internetissä mikä tahansa sivusto tai sosiaalinen verkosto voi olla mediamainonnan alusta.

Itse asiassa kaikki mainonta, joka pyrkii ensisijaisesti herättämään huomiota ja bränditietoisuutta, luokitellaan mediamainonnaksi. Tämä tyyppi ei sisällä tarjouksia, kylmäpuheluita, suoramarkkinointia tai luetteloita – kaikkia niitä menetelmiä, kun tuotetta myydään "otsalla".

Herätä huomiota ja lisää yrityksen tai brändin tunnettuutta.

Tuo uusi tuote markkinoille.

Keskustele nopeasti kampanjoista, tuotteista tai tapahtumista.

Houkuttele asiakkaita sivustolle.

Näyttömainosmuodot

Online-näyttömainontaa on viisi päätyyppiä.

bannerimainonta

Sekä Internetissä että offline-tilassa tämä on tutuin tapa mainostaa. Bannerimainoksia varten brändit ostavat tietyn tilan verkkosivustolta tai sovelluksesta tietyksi ajanjaksoksi tai maksavat tietystä määrästä näyttökertoja ja napsautuksia.

Bannerit ovat vanhin verkkomainonnan muoto. Aluksi tällaiset viestit näyttivät staattiselta kuvalta, jossa oli lyhyt teksti, mutta nykyään tämä muoto on kehittynyt. Nyt he lisäävät usein animaatiota tai ääntä, ne voivat reagoida hiiren liikkeisiin tai napsautuksiin.

Voit sijoittaa bannerimainoksia eri tavoilla: suoraan sivuston hallinnon kautta, Googlen mainosverkostossa tai Yandexin hakutulossivuilla. Jos mainostaja tarvitsee laajan kattavuuden, sinun on käytettävä vaikuttava summa. Esimerkiksi Yandexin pääsivulla olevan bannerin hinta näyttää tältä:

Uusista luovista muodoista huolimatta monet markkinoijat uskovat, että bannerimainonta on kuolemassa. Tietomelun runsauden vuoksi käyttäjät lakkaavat kiinnittämästä huomiota ärsyttäviin kuviin, ja monet yleensä estävät ne erityisohjelmien avulla. Jotkut sivustot menevät jopa äärimmilleen ja pyytävät vierailijoita sammuttamaan AdBlockin hetkeksi.

Videomainonta

Toisin kuin bannerit, videomainokset vaikuttavat paremmin bränditietoisuuteen ja luovat vähemmän informatiivista melua. Käyttäjä näkee sivustolla paljon otsikoita, kuvia ja mainoksia, joten hän ei voi aina keskittyä johonkin tiettyyn asiaan. Video on aina valokeilassa.

Käynnistyy ennen kuin video näytetään. Se voidaan yleensä ohittaa muutaman sekunnin kuluttua sen käynnistymisestä.

Viesti videon lopussa.

Videosisältöön upotettujen videoiden lisäksi on olemassa outstream-muoto, kun mainosviestit integroidaan tekstiin tai bannereihin. Nämä ovat samat pelaajat, jotka yhtäkkiä ilmestyvät, kun luet materiaalia verkkolehdestä.

Videomainosten sijoittamisen hinta on mainostajan verkkosivuston näyttökertojen ja napsautusten summa. Itse videon luomisessa on mukana suuri tiimi: ohjaaja, käsikirjoittaja, näyttelijät, editoijat, ääniasiantuntijat ja väristit - heidän työnsä on myös maksettava. Budjetti täällä mitataan sadoissa tuhansissa ruplissa.

Audiomainonta

Merkkisivut

Yleensä brändäystä käyttävät suuret yritykset. Tämä on imagopromootio, joka sopii paremmin tunnettuuden lisäämiseen kuin myyntiin.

Sivun tai osion brändäys ajoitetaan yleensä johonkin suureen tapahtumaan: konserttiin, elokuvan ensi-iltaan, suurmyyntiin tai uuden tuotteen esittelyyn.

Teksti-graafinen mainonta

Nämä ovat mainoksia, jotka näytetään käyttäjille heidän pyyntönsä mukaisesti. Ne sijoitetaan Yandex-mainosverkoston tai Google Display -verkoston kautta. Ne muistuttavat osittain bannereita ja mainoksia painettu media: Mainos koostuu huomion herättävästä kuvasta ja lyhyestä tekstistä.

Näyttömainonnan edut

Voit löytää kiinnostuneita asiakkaita kontekstin kautta, valita temaattisia sivustoja ja mainosten näyttöaikaa sekä kohdistaa viestejä sukupuolen, iän, maantieteellisen sijainnin ja muiden ominaisuuksien mukaan.

Lisäksi näyttömainonta toimii, vaikka käyttäjä ei klikkaa bannereitasi tai mainoksiasi. Bränditietoisuus kasvaa yksinkertaisesti siitä syystä, että identiteettisi sisältävät viestit välkkyvät ajoittain verkossa.

Mediamainonnan haitat

Toinen ongelma on käyttäjien alhainen kiinnostus. Ihmiset ovat jo pitkään kyllästyneet valtavaan online- ja offline-mainonnan virtaan, joten he haluavat päästä eroon siitä kaikin mahdollisin keinoin. Useimmat vierailijat estävät bannerisi, jättävät huomioimatta kontekstin ja ohittavat videot.

Johtopäätös

Näytä mainonta- universaali työkalu, joka toimii pitkällä aikavälillä. Kalliit YouTube-videot tai brändätyt kentät eivät todennäköisesti lisää myyntiä yhdessä yössä, mutta ne voivat auttaa rakentamaan brändisi imagoa ja uskottavuutta.

Sen käyttöalue on laaja - pienestä julisteesta kauppakeskuksessa videomainontaan sosiaalisissa verkostoissa.

Mitä näyttömainonta on ja miten se toimii jokapäiväisessä elämässä

Puhutaanpa todellisesta tapauksesta elämästä. Markkinointijohtaja Mikhail, mukavasti autossaan istuva, ajoi liiketapaamiseen ja oli hieman hermostunut, koska sihteeri Masha ei ollut muistuttanut häntä tapaamisesta etukäteen. Matkalla hän huomasi mainostaulu, jossa oli älykello ja lyhyt teksti sen yläpuolella:

"Kaikki hallinta on sinun käsissäsi"

Illalla televisiota katsoessaan hän näki jälleen Smart-kellon mainoksessa. Ja heti, viipymättä hän syötti lauseen "Smart watch" Googlen hakukenttään. Luettuaan yksityiskohtaiset tiedot niiden eduista ja katsottuaan videoarvostelun YouTubessa Mikhail ajatteli tarvetta ostaa tämä muodikas laite. Hyöty oli ilmeinen, mutta hän epäili silti.

Sillä välin, sillä hetkellä, kun häntä kiinnostava aihe ajettiin hakujonolle, koko Internet sai tietää hänen kiinnostuksestaan älykelloihin. Joten Mikhail pääsi älykellojen myyjien luetteloihin. Ja nyt itse myynnin tosiasiasta on tullut ajan kysymys ja huolenaihe mainonnan kohdistamisesta, jonka tehtävänä oli väsymättä muistuttaa Mikhailia älykellosta, jota hän todella tarvitsee.

Varhain aamulla Mikhail selasi syötettä sosiaalisissa verkostoissa. Oikeassa sarakkeessa hän näki bannerin, jossa oli houkutteleva kuva älykellosta ja joka sisälsi viestin:

"Epäiletkö vielä? Ja toiminnan päättymiseen on kaksi tuntia aikaa.”

Sekunnissa hän oli sivustolla, jossa hetken kuluttua hän teki ostoksen.

Näyttömainonta on tehokas tapa lisätä myyntiä

Mediamainonnan päätehtävänä on luoda imagoa myyjästä ja mainostaa sitä brändinä. Hyvin suunniteltu markkinointikampanjastrategia mahdollistaa asemasi vahvistamisen markkinoilla ja kilpailijoidesi edelle.

Mediamainonnan avulla brändin imagotunnettavuus ja kanta-asiakkaiden määrä kasvavat. Oikean vaikutuksen ja emotionaalisen vaikutuksen kautta alitajuntaan ostaja kehittää tarpeen mainostetulle tuotteelle.

Näyttömainontaa käytetään myös tiedottamaan mahdollisille ostajille mielenkiintoisista tapahtumista, kampanjoista ja tuoteinnovaatioista. Mediamainonnan ja sen laadun arvioinnin tulos on merkittävä myynnin kasvu.

Mediamainonnan tyypit

Näyttömainontaa käytetään kaikkialla. Kaupungin kaduilla on teatterijulisteita, ja matkapuhelimiin avautuu houkuttelevia tarjouksia. Sijoittelusta riippuen – offline- tai online-tiloissa näyttömainonnan tehokkuus vaihtelee.

Offline-näyttömainonta

Kolmekymmentä vuotta sitten offline-mainonta hallitsi maailmaa. Sitten kuluttajan yleisen huomion vuoksi taisteli median (media) ja painetun median kautta. Nykyään ne ovat myös merkityksellisiä, ja jokapäiväisessä elämässä on seuraavanlaisia offline-mediamainontaa:

Televisio on lyhyitä videoita, jotka esitetään ohjelmien ja elokuvien välissä sekä niiden lähetyksen keskellä. Tämä on kallein mediamainonnan tyyppi. Eikä se aina oikeuta investointiaan.
Radio viittaa äänen edistämiseen ja sillä on laaja vaikutus kohdeyleisöön - keittiössä radiota kuuntelevista kotiäidistä autonkuljettajiin. Kirkkaan kuvan sijaan ne keskittyvät tässä kuulostavan tekstin ilmaisuun. Kaikista tiedotusvälineistä radiomainonta on halvin.
Mainostaulut ja taulut - ne asennetaan kaikille pääkaduille ja suosituille paikoille. Asennuskustannukset vaihtelevat sijainnin ja koon mukaan.

Painetut julkaisut - kiiltävät aikakauslehdet ja sanomalehdet. Ne eroavat edullisesta hinnasta. Mutta tällaisen edistämisen tehokkuus viime vuodet putoaa nopeasti.
Ulkomainonta on pääsääntöisesti kirkkaita, huomiota herättäviä kylttejä rakennuksissa tai vapaasti seisovissa rakenteissa. Käytetään ilmoittamaan sijaintisi potentiaalisille ostajille. Hinta riippuu kohteen tyypistä ja sijainnista.

Sisäinen mainonta on kaikenlaisia tietojulisteita ikkunoissa, bannereita, hämähäkkejä, kolmiulotteisia kuvia ja kirjaimia, hintalappuja jne. joiden tehtävänä on luoda jokaisessa vaiheessa asiakkaalle kehotteita tarvittavien toimenpiteiden suorittamiseksi. Osta esimerkiksi kaksi tavarayksikköä ja saat kolmannen lahjaksi.
Liikennemainontaa käytetään sekä linja-autojen ja henkilöautojen ulkopuolella että minibussien ja linja-autojen sisällä.

Internetin myötä markkinointialan kirjo on laajentunut ja herättänyt hienovaraisesti suuren osan yleisöstä huomion. Viime vuosien tilastot osoittavat, että taloudelliset investoinnit Internetin markkinointikampanjoihin kasvavat jatkuvasti. Mikä viittaa siihen, että tämä suunta on varmasti kannattava. Siksi on järkevää tarkastella kutakin tyyppiä erikseen sekä esimerkkejä mediamainonnasta.

Bannerit

Bannerit ovat erikokoisia lohkoja, jotka sijaitsevat eri paikoissa verkkosivulla. Niissä on graafinen kuva ja tekstisisältö, ja ne on suunniteltu herättämään kohdeyleisön huomio. Mitä kirkkaampia ja tunnepitoisempia elementtejä bannerissa on, sitä houkuttelevampi se on kuluttajalle.

Bannerimainosten tyypit

Streamers - banneri, joka sijaitsee sivuston yläosassa. Se on sijoitettu staattisesti ja näyttää venytetyltä kankaalta. Lukijalle hän ei näytä tunkeilevalta, ja samalla välittää tietonsa suoraan.

Richmedia ovat ponnahdusikkunoita, jotka estävät sisällön lukijalta. Käytetään usein äänianimaatioiden tai videoiden muodossa. Lukijat koetaan usein negatiivisesti. Tämän seurauksena he voivat poistua sivuston sivulta kokonaan. Suosittelemme hakemaan lämpimään ja kuumaan kohdeyleisöön tai ilmaisiin tarjouksiin.

- Tämän bannerin erityispiirteet ovat, että kun pop-up banneri suljetaan, taustalle avautuu mainossivuston uusi ikkuna. Lukija ei näe sitä ennen kuin hän sulkee pääsivun, jolla hän oli. Popunderia pidetään vähemmän aggressiivisena mainontamenetelmänä.
Laajentuvat bannerit – kun siirrät hiiren bannerin päälle, sen kuva "laajenee", ts. kasvaa kokoa. Samalla suljetaan näyttö kontekstilla. Jos kohdistin siirretään poispäin bannerista, kuva palaa välittömästi edelliseen paikkaansa.
Jäljitelmäbannerit ovat ponnahdusbannereita sivuston näytön alareunassa, ja ne toistavat visuaalisesti sosiaalisten verkostojen viestejä. Äänen mukana. Tavallisten viestien samankaltaisuuden vuoksi ne herättävät huomiota eivätkä aiheuta halua sulkea. Lukija lukee viestin ja yleensä siirtyy mainostajan verkkosivuille.

Mikä bannerin sijoitus valita

Mainosbannereita on kahdentyyppisiä - paikallaan pysyviä ja dynaamisia. Ja jokaisella niistä on hyvät ja huonot puolensa. Joten paikallaan oleva banneri ei ole aggressiivinen. Sivuston sivua päivitettäessä se pysyy samassa paikassa ja samassa muodossa muuttamatta kuvaa ja tietoja. Lukija tottuu siihen. Ja epämiellyttävänä seurauksena, ei vastaa siihen.

Dynaaminen banneri voi ärsyttää lukijaa. Siksi markkinoijien on tärkeää tehdä niistä houkuttelevia ja käyttää interaktiivisia elementtejä. Joka kerta kun uusi banneri ponnahtaa esiin, kuva ja sen sisältö muuttuvat, mikä on houkuttelevampaa ja sen seurauksena todennäköisemmin kiinnostavaa lukijaa seuraamaan mainostajan verkkosivuille johtavaa linkkiä.

bannerisokeus

Tilastot osoittavat, että lukijat eivät yksinkertaisesti näe kolmea kymmenestä bannerista. Tai sitten ne vain jätetään huomiotta. Myös niissä tapauksissa, joissa ponnahdusikkunan tiedot viittaavat kysymykseen, jota varten lukija katsoi määritetyllä sivustolla. Asia on siinä, että Internet on nykyään täynnä mainosmelua ja lukija tietoisesti välttää sitä.

Tällaisen käyttäytymisen välttämiseksi on suositeltavaa vähentää mainosten määrää, tehdä niistä luovempia, kiinnostavampia ja ottaa huomioon lukijan edut. On suositeltavaa suorittaa jatkuvaa testausta, jotta voidaan seurata, mikä kampanja on potentiaalisen ostajan kannalta hyväksyttävämpi.

Videomainonta

Viime vuosina mainonta, joka esitetään videoiden muodossa, on saavuttanut yhä enemmän suosiota. Itse asiassa on miellyttävämpää katsoa dynaamista näyttävää kuvaa ja kuunnella kutsuvaa tekstiä, joka täydentää välittömästi lukijan tunnetaustaa ja tekee hänestä uskollisemman ylennyksen aiheelle.

Tällainen video on aina liitetty linkkiin, ja jos se kiinnostaa kohdeyleisöä, riittää, kun napsautat videota siirtyäksesi kiinnostuneen tuotteen sivustolle. Myös videota tehtäessä näkyy aina aikaviivain. Tämä antaa katsojalle mahdollisuuden päättää, katsoako mainoksen loppuun vai sammuttaako se mainoksen.

Videomainontaa käytetään usein suosituilla alustoilla, kuten YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick jne. Videomainonta on yleistymässä myös sosiaalisessa mediassa, kuten Facebook, Instagram, VKontakte jne.

Videomainosten tyypit

Ennakkovideot - käytetään juuri ennen videon näyttämistä, jonka käyttäjä päätti katsoa.
Videoon sisältyvät videot – näkyvät katsottavan videon keskellä tai tauon jälkeen.
Post-roll – lopettaa videon.

Listattujen videoiden suositeltu kesto on enintään 15-20 sekuntia. Tämä on yhtä pitkä kuin jopa 50 % katsojista. Yleensä katsoja voi ohittaa videomainoksen katsomisen tietyn ajan kuluttua. Mutta spektaakkeli ja sisällön tarkka osuma oikean kohdistuksen ansiosta vakuuttavat mahdollisen ostajan katsomaan tämän videon loppuun asti.

Peittokuva – eroaa yllä mainituista videomainonnan tyypeistä, ja sitä käytetään päällekkäisenä kiinteänä bannerina tuotettavan videon päällä.

Brändäys

Kallein ja jatkuvia taloudellisia injektioita vaativa on merkkimainonta. Useimmiten suuret yritykset käyttävät sitä houkutellakseen enemmän huomiota kuluttajien armeijalta.

Brändäys, vaikka se vaatiikin suuria summia budjetissa, luo suotuisan imagon yrityksestä ja lisää kuluttajien uskollisuutta sille.

Brändäys on lähtöisin bannerimainonnasta, mutta siinä on enemmän tilaa luovuudelle oman brändin edistämiseksi. Imagon luomiseksi ja tunnettuuden lisäämiseksi suurten yritysten verkkosivuilla käytetään kauttaaltaan brändättyjä elementtejä, yhtä tyyliä graafisten kuvien ja tekstien suunnittelussa sekä houkuttelevaa verkkosivun taustaa.
Sivujen erottuva yrityssuunnittelu mahdollistaa nopean tunnistamisen ja helpon vaikutuksen kohdeyleisön päätöksentekoon. Ja seurauksena se varmistaa markkinointikampanjan korkean tehokkuuden.

Teksti- ja kuvamainokset

Nämä ovat teksti- ja graafisesti muotoiltuja mainoksia, jotka yleisö hyväksyy myönteisesti, koska ne ovat samankaltaisia vierailijan sijainnin kanssa. Nähdessään tällaisen mainoksen hän ei saa vaikutelmaa, että he yrittävät myydä hänelle jotain. Ja useimmiten hän osoittaa kiinnostusta tällaisen mainosviestin lukemiseen.

Teksti- ja kuvamainokset eivät vaadi suuria taloudellisia investointeja ja erikoissuunnittelua. Menestykseen tarvitaan vain sopivamman kapea-aiheisen sivuston valitseminen ja mainoksen suunnittelun tekeminen valitun sivuston tyyliin.

Online-näyttömainonta - sen edut ja haitat

Kun olemme pohtineet mediamainonnan ydintä ja kaikkia tyyppejä, on aika kiinnittää huomiota siihen, mikä on hyvää mainostamista Internetissä ja mitä kannattaa varoa. Niin sanotusti - "tietoinen - tarkoittaa aseistettua".

Online-näyttömainonnan haitat

Kuten koko yritysmaailmassa, kaikkeen on kiinnitettävä erityistä huomiota markkinointikampanjan jokaiseen vaiheeseen. Jos et huolehdi tästä, seuraava voi käydä ilmi.

bannerisokeus. Mediamainonnan suuren määrän vuoksi potentiaalisen ostajan tavoittaminen on usein vaikeaa.
Kallis. Korkean tehokkuuden saavuttamiseksi on tarpeen laskea kaikki vaiheet etukäteen ja sijoittaa hyvä määrä rahaa markkinointiyrityksen budjettiin.
Vaikeus osua kohteeseen. Ilman hyviä suunnittelun, kontekstin ja markkinoinnin asiantuntijoita on mahdollisuus luoda mainontaa, joka ei toimi turhaan.
Aggressiivisuus. Mediamainonnan yksitoikkoisuus ja aggressiiviset menetelmät voivat muodostaa negatiivisen vaikutelman yrityksestä ja jopa mustalle listalle.

Online-näyttömainonnan edut

Huolimatta haitoista Internet-mainonnan edut ovat paljon suuremmat. Jos noudatat kaikkia sääntöjä ja suosituksia, tulos ei varmasti kestä kauan.

Selkeä kohdistus. Vuonna 2009 ilmestyneen työkalun ansiosta Internet-teollisuus tavoitti selkeästi kohdeyleisönsä. Ja seurauksena on mahdollisuus tehdä mainontaa vain kapealle joukolle kuluttajia - niille, jotka sitä tarvitsevat ja ovat kiinnostuneita. Tämä tarjoaa merkittäviä säästöjä mainonnan taloudellisissa kustannuksissa.
Hinta. Mainostaminen Internetissä, jopa kallein, on paljon halvempaa kuin mainonta televisiossa. Ja toisin kuin kaikki offline-mediamainonta, Internet-mainonta mahdollistaa välittömästi siirtymisen mainostajan sivulle ja tutustumisen kiinnostavaan tuotteeseen.
Helppo suorituskyvyn seuranta. Internet-mainonnan analytiikkatyökalujen avulla voit seurata, kuinka jokainen sijoitetun rahan penni toimii. Missä vierailija tuli sivustolle, kuinka paljon aikaa hän vietti ja mikä häntä kiinnosti eniten. Saatujen tietojen analysoinnin jälkeen voit selvästi seurata, missä mainonta on vähemmän tehokasta ja missä sinun on vahvistettava asemaasi. Tämän seurauksena muokkaa markkinointistrategiaa.
Laaja kattavuus. Kohdistusta käyttämällä ja sen sijaintipaikan tiedossa riittää, että tunnistat suosittu verkkoalustan ja laitat sinne mainoksia. Tämä johtaa laajaan käyttäjien tavoittamiseen.
interaktiivisuus. Internet-mainonta on useammin viihdyttävää kuin herättää huomiota. Lisäksi käyttäjä voi aina tehdä päätöksen suhteessa näkyvään mainokseen. Hän voi kiinnostua hänestä, liittyä hänen ehtoihinsa tai sulkea ne halutessaan.
Brändin tunnistettavuus. Säännöllinen ja huomaamaton esiintyminen kohdeyleisösi edessä monien mielenkiintoisten tarjousten kera luo brändin tunnettuutta ja potentiaalisten ostajien uskollisuutta sille.

Mikä on näyttömainonnan napsautussuhde Internetissä ja kuinka parantaa tätä indikaattoria

CTR = (kaikki napsautukset / kaikki näyttökerrat) * 100

Tosielämässä asiat eivät ole niin hyvin kuin yllä olevassa esimerkissä. Bannerimainosten keskimääräinen napsautussuhde on 0,01–2 %.
Mitkä toimet voivat vaikuttaa tähän indikaattoriin niin, että se on tehokkaampi?

Kuten jo mainittiin, sinun tulee selkeästi strategoida markkinointikampanja ja ilmaista selkeästi sen tavoite.
Kiinnitä erityistä huomiota itse mainostuotteen ja sen sisällön luovuuteen, emotionaalisuuteen ja värikkyyteen.
Kohdistamisen avulla on tarpeen valita oikein kohdeyleisö ja sen elinympäristöt.
Seuraa jatkuvasti analytiikkaa ja muokkaa strategiaa sen tietojen perusteella.

Oikea taktiikka markkinointistrategia, tarjoaa korkeamman napsautussuhteen mediamainonnasta Internetissä.

Ja lopuksi muutama vinkki, jotka varmistavat näyttömainonnan menestyksen Internetissä

Tutustu huolellisesti sivustoihin, joissa mainoksesi sijoitetaan.
Kiinnitä huomiota itse sivuston laatuun, tarjottujen tietojen mielenkiintoisuuteen ja vierailijoiden määrään.
Anna etusija sivustoille, joissa on vähemmän mainoksia. Vastaavasti kohdeyleisösi mainonnan melu on pienempi ja todennäköisyys, että sinut huomataan, on suurempi.
Luovuus, kirkkaus, emotionaalisuus, vuorovaikutteisuus - nämä ovat tärkeimmät parametrit, joilla sinut nähdään Internetin laajalla alueella.

Siksi tässä artikkelissa selvitetään, mitä näyttömainonta on, mistä se koostuu ja kuinka siitä voi olla hyötyä yrityksille.

Meal'n'Real

Tehdään pieni kokeilu. Ajattele tänään näkemääsi mainosta. Todennäköisesti et edes pysty muistamaan viittä viimeistä mainosviestiä.

Tämä on hyvä. Liikaa melua. Ja 95 prosentissa tapauksista tämä melu syntyy mediamainonnasta, koska seuraavat kanavat sisältyvät tähän:

Mainonta televisiossa;
Mainonta lehdistössä (painetuissa materiaaleissa);
Internet-mainonta;
Ulkomainonta;
Sisämainonta (tämä mainonta kauppakeskusten sisällä johtaa ostospaviljonkiin);
Mainonta liikenteessä.

Edellä näkemämme perusteella voimme päätellä, että kaikki mainonta kuuluu medialle. Mutta se ei ole.

Kylmät puhelut tai kylmät puhelut (puhelinmarkkinointi);
Mainosluettelot ja esitteet;
Matkamuisto tuotteet;
Promotapahtumat.

Ja luultavasti sanon nyt jotain typerää, mutta se sopii kaikille. Poikkeuksetta. Esimerkiksi:

Niche b2b - mainonta lehdistössä on ihanteellinen, samoin kuin kauttakulkumainonta (brändätty kuljetus, joka toimittaa tilauksia asiakkaille);
B2c-rako on mainontaa televisiossa tai radiossa, vaikka monet ihmiset kieltäytyvätkin siitä sen korkeiden kustannusten vuoksi ulko- ja sisämainonnan hyväksi.

Tai universaali "herrasmiessetti" kaikille alueille - + räätälöity. Sama mainos netissä. Mutta voi olla muitakin vaihtoehtoja.

Elämän hakkerointi. Jos aiot tehdä laskun itse, suosittelen – PlatformaLP , Tilda , Bloksi .

Esimerkiksi yksi asiakkaistamme pystyi laittamalla ilmoituksia sisäänkäyntien ja laittamalla tavallisia sanomalehtiin mainoksia paljon enemmän kuin käyttämällä erilaisia muita.

MEILLÄ OLLA JO YLI 29 000 ihmistä.
KIIHOTTUA

Offline-näyttömainonnan kuolema

Mutta en aio sanoa, että perinteinen mainonta on kuolemassa, koska yhden asiakkaamme tapauksen jälkeen en ole enää varma.

Satelliitti-tv-asentajamme päätti julistaa sodan kilpailulle.

Edellyttäen, että suurimmaksi osaksi se oli, eikä valmistettu tekniikan tai.

Joten kausi on tullut ja asiakas päätti varata pienen budjetin offline-mainontaan, kuten sanotaan, "testaukseen".

Mikä oli hänen hämmästyksensä, kun "testimainonnan" tulokset osoittautuivat merkittävämmiksi ja itse mainonta tehokkaammaksi.

Tämän hetken jälkeen uskoin jälleen perinteiseen mainontaan ja sen toimivaan ainakin alueilla. Mutta tämä on pieni poikkeama.

Kipu erosta: offline ja online

Toisin sanoen Internetissä tämä voidaan tehdä kohdistetummin, eli näyttää mainoksiasi tarkemmin (valitse tietty näyttömaantiede, ihmisten ikä jne. tai vain temaattisilla sivustoilla).

Offline-tilassa tämä ominaisuus ei ole käytettävissä. Tästä syntyy toinen ero. Aggressiivisuus.

Mediamainosvälineet

Olemme kirjoittaneet blogiimme valtavan määrän artikkeleita eri mainonnan kanavista ja menetelmistä. Jos haluat oppia ne, lue ensin nämä 3 artikkelia:

Tutkittuasi näitä artikkeleita päätät tietyistä tavoista esittää tietoja, jotka voidaan ehdollisesti jakaa neljään välitystapaan (tyyppi).

Kumpi on tehokkaampi ja kuinka soveltaa niitä yritykseesi, harkitsemme edelleen useiden yritysten esimerkin avulla.

Bannerit

Yleensä mitä suurempi koko, sitä enemmän se herättää huomiota. Mitä helpommin saavutettava paikka, sitä kalliimpi hinta.

Offline-tilassa maksamme silti sijoittamisesta. Internetissä menetelmä on kehittynyt ja tullut asiakaslähtöisemmäksi, eli napsautusten maksaminen on ilmestynyt.

Mutta kaupungeissa ja pienissä sivustoissa on myös sijoittelujärjestelmä, jossa maksetaan ajasta, jonka se on sivustolla, tai sivuston näyttökertojen määrästä.

Offline-tilassa maksat keskimäärin 10 - 50 tr. yhdestä bannerista. Osana online-tilaa annan esimerkin bannerin sijoittamisesta viikoksi Yandexin pääsivulle.

Hinnat Yandexissä

Haluan kuitenkin varoittaa. Bannerit ovat tylsistyneet siinä määrin, että nyt on olemassa niin sanottu "bannerisokeus".

Videomainonta

Mielenkiintoisin tapa esittää tietoa. Totta, siihen tottuminen vie aikaa.

Tästä tietämättömyydestä johtuen menetimme kerran suuren summan rahaa. He nimittäin antoivat videomainoksia ohjaajille sosiaalisissa verkostoissa työaikana. Tulos?! He avasivat sen, mutta eivät laittaneet ääntä päälle, koska he olivat töissä.

Sen lisäksi, että on tärkeää tietää, mihin aikaan mainoksia näytetään maailmanlaajuisesti, sinun on tiedettävä, mitä näytetään ja kuinka kauan.

Olen varma, että päätät, milloin ja mitä näytät, mutta kerron sinulle pituuden, koska videomainontaa on kahdenlaisia:

Rullat. Mainokset, jotka toistetaan, kun katsot videota. Voit kutsua sitä mainoskatkoksi, joka on sekä online- että offline-tilassa.
– Ennakkovideot (pre-roll) – videot toistetaan ENNEN katselun alkamista.
– Mid-roll (mid-roll) – video, joka toistetaan KESKELLÄ näkymää.
– Postrolls (post-roll) – video, joka toistetaan katselun JÄLKEEN.
Peittokuva (peittokuva). Banneri (sanoin, että niitä on paljon). Banneri, joka sijoitetaan videon alaosaan ja näytetään videon katselun aikana. Offline-tilassa nämä ovat käynnissä olevia linjoja.

Henkilökohtaisesti painotamme nyt paljon videomainontaa. Vaikka se vaatii enemmän resursseja, mediamainonnan tehokkuus tässä muodossa antaa maksimaalisen vaikutuksen.

Mutta älä unohda virhettämme. Videon lisäksi on käytettävä tekstiä myös kuvan kanssa, koska kaikki eivät ehdi katsomaan videota eivätkä kaikki pidä siitä.

Merkkimainonta

Se sopii myös erinomaisesti erilaisiin elokuvien ensi-iltaihin tai uusien tuotteiden lanseerauksiin.

Ja sitä käyttävät vain suuret liittovaltion yritykset, joiden ostajia on joka toinen henkilö.

Merkkimainonta

Teksti- ja kuvamainokset

Offline-esimerkkejä ovat sanomalehdet ja aikakauslehdet, joissa näemme erillisen houkuttelevan kuvan ja erillisen tekstin.

Offline, alussa se ei ollut minulle selvää, ennen kuin näin esimerkin. Näiden sanojen takana on Google Display -verkosto (GDN). Pikemminkin mainoksia kuvilla näihin verkkoihin.

Teksti- ja kuvamainos

Viime aikoina mainoksen hinta kontekstuaalisessa mainonnassa on noussut merkittävästi, jos puhumme nimenomaan hausta.

Haluan olla hiljaa offline-tilanteesta, mutta sisäinen ääneni saa minut sanomaan sen.

Tämä on kaksoishirviö. Sanon tämän kokemuksesta, koska olin aiemmin lehden osaomistaja.

Se tuo asiakkaita, mutta jos puhumme maksimaalisesta tehokkuudesta, niin se voidaan saavuttaa vain sijoittamalla erikoisjulkaisuihin.

Myös mainoslehdet toimivat yllättävän hyvin, mutta vain jos kohdeyleisösi ovat eläkeläiset (joitakin ehtoja on edelleen, mutta nämä ovat melko poikkeuksia).

Lyhyesti pääasiasta

Ei turhaan annoin esimerkkiä asiakkaastamme, joka näyttömainonnan avulla "leikkasi" kilpailijoita.

Muuten, tämä antoi hänelle mahdollisuuden paitsi poistaa monia pieniä kilpailijoita, myös saada alueen ensimmäisen sijan myynnin ja tunnustuksen suhteen.

Hän on saavuttanut tällaisia tuloksia offline- ja online-mediamainonnan avulla.

Olen myös varma, että olet kokeillut tai käytät yllä lueteltuja näyttömainosmuotoja. Minun on vaikea sanoa, käytätkö sitä oikein vai et.

Mutta mikä tärkeintä, sinun on ymmärrettävä, että vain integroidulla lähestymistavalla voidaan saavuttaa mahtavia tuloksia ja mediamainonnan edut tulevat ilmeisiksi.

Ja jälkiruoaksi pieni bonus. Business Insider Intelligencen online-näyttömainosten tutkimuksen mukaan videomuodolla on korkein napsautussuhde, 1,84 %.

Kaikki muut indikaattorit olivat paljon alhaisemmat. Luulen, että tiedät nyt, mihin suuntaa ponnistelusi 😉

Mediamainonta Internetissä on mainontaa tiedotusvälineissä. Teknologia "lääketieteellisten tietojen" lähettämiseen voi olla erilainen Internetissä - teksti, video, grafiikka. Mediamainonnassa Internetissä käytetään erilaisia tekniikoita huomion herättämiseksi: logo, valokuva, geomerkki kartalla, teksti

Kuinka kiinnittää huomiota tuotteeseesi tehokkaasti? Kuinka kertoa mahdolliselle ostajalle, että juuri sinun kanssasi hän löytää sen tuotteen tai palvelun, josta hän on kiinnostunut? Näyttömainonta tekee hyvää työtä näissä tehtävissä, minkä vuoksi se on niin suosittu.

Joten mitä eroa on näyttö- ja bannerimainonnalla Internetissä?

Tässä tapauksessa sinun on ymmärrettävä, että bannerimainonta on mediamainonnan erikoistapaus. Internetin mediamainonnan tyypeistä puhuttaessa on pidettävä mielessä, että se voi olla mitä tahansa mainontaa, esimerkiksi sähköposti - postituslista tai videoleike.

Mainoksen näyttämiseksi kohdeyleisölle näyttömainokset käyttävät evästeitä, joiden avulla voit seurata käyttäjien käyttäytymistä ja mukauttaa mainoksia oikein. Mainostajat yhdistävät saamansa tiedot, mikä johtaa tehokkaampaan käyttäytymiseen perustuvaan kohdistukseen

Voit usein kuulla medialle toisen nimen - näyttömainonta (näyttömainonta).

Miksi tarvitset mediaa?

Mediamainonnan avulla ratkaistut päätehtävät:

houkutella nopeasti suuren kohdeyleisön huomio mainostettavaan tuotteeseen;
bränditietoisuuden lisääminen;
imagon parantaminen ja brändiuskollisuuden rakentaminen;
myynnin kasvu kohdistettujen tai kausiluonteisten kampanjoiden aikana;
uuden palvelun tai tuotteen kysynnän muodostuminen markkinoilla.

Mitä näyttömainonta antaa Internet-liiketoiminnalle?

Yahoon, ComScoren, Networkin ja Specific Median mukaan median avulla voit kasvattaa elintärkeää (brändättyä) seo-liikennettä 26 %, kontekstuaalista 155 %, koska brändätyn mainosbannerin nähtyään 21 % käyttäjistä kirjoittaa myöhemmin tuotemerkin nimen. selaimen osoitepalkkiin ja 9 % seuraa brändiä sosiaalisessa mediassa.
Nykyaikaiset mediamainonnan työkalut tekevät siitä mahdollisimman tehokkaan. Ammattimaisesti organisoituna ja toteutettuna se saavuttaa aina tavoitteensa, koska se toimii kohdistetusti. Banneri näytetään niille kuluttajille, jotka ovat jo kiinnostuneita mainostamastasi tuotteesta tai palvelusta. Internetin mediamainonnan kustannukset oikeuttavat itsensä, sillä niiden sijoitetun pääoman tuottoprosentti on korkea. Median avulla saavutat KPI:si.

Mediamainonnan tehokkuus Internetissä

Jos haluat käynnistää näyttömainonnan tai lisätä olemassa olevan mainonnan tehokkuutta, usko sijoittelu ammattilaisten tehtäväksi. Alan palkittu yrityksemme työllistää kokeneita mediakauppiaita, yli 200 SSP:tä ja monia yhteistyökumppaneita.

Varmistamme mediakampanjan tehokkuuden kiitos

bannerimainosten luominen sallittu addblock
liikenteen muunnospalvelut
katselun jälkeinen seurantajärjestelmä

Bannerien ja aloitussivujen tulee olla mobiiliystävällisiä

Konversioiden maksimoimiseksi pienemmillä näytöillä mainosten, aloitussivun ja sivuston navigoinnin tulee myös olla mobiiliystävällisiä.

VeAdsin näyttömainontakustannukset

Tarjoamme useita maksuvaihtoehtoja CPM- ja CPA-näyttömainosten sijoittamiseen. Olemme valmiita tarjoamaan median uudelleenkohdistusta hankintakohtaisella hinnalla, jos sivustosi liikenne on vähintään 100 000. Jos sivustollasi on vähemmän liikennettä, laskemme sinulle yksilöllisesti CPM-hinnan, keskimäärin se on 1 00 ruplaa / 1000 näyttökertaa. Takaamme laadukkaan ja hyvin muuntuvan liikenteen.

Keräämme liikennettä, mittaamme tehokkuutta ja optimoimme mainoksesi sekä tarjoamme reaaliaikaista analytiikkaa.

Online-näyttömainonnan edut

Yksi median tärkeimmistä eduista on tarkka kohdistaminen. Se on suunnattu tiukasti kohdeyleisölle, sillä ostajaa, joka on jo kiinnostunut ostamaan esimerkiksi television, kannustetaan helpottamaan ostamista. Näitä tarkoituksia varten bannerit, videot ja muut mainosmateriaalit sijoitetaan temaattisille sivustoille, hakutuloksiin tai muihin suosittuihin resursseihin ottaen huomioon vierailijan parametrit. Se ottaa huomioon sen maantieteellisen sijainnin sekä hakukyselyt. Jos käyttäjä opiskelee suosittuja TV-malleja valitakseen itselleen mielenkiintoisimman vaihtoehdon, on aika tarjota hänelle ostaa laitteita sinulta!

Jotkut haluavat tilata näyttömainoksia erittäin tehokkaan toiminnan vuoksi. uudelleenkohdistaminen(eli uudelleenkohdistaminen). Sen avulla voit palauttaa vierailijan sivustolle mainostetun tuotteen tai palvelun kanssa, jossa hän on jo vieraillut aiemmin. Toistuva yhteydenpito potentiaaliseen ostajaan, joka on kerran osoittanut kiinnostusta, motivoi ostoon.

Mediamainonnan seuraava etu on tiedon esittämistapa. Useimmiten media on viihdyttävää ja joissain tapauksissa jopa interaktiivista, joka kehottaa käyttäjää suorittamaan tietyn toiminnon, esimerkiksi napsauttamalla banneria. Tällaisen materiaalin tarkoituksena on kiinnittää sivun vierailijan huomio niin, että hän napsauttaa linkkiä. Samaan aikaan mediamainonta ei ole ärsyttävää, koska toisin kuin TV- ja äänileikkeet, se on hallittua: banneri voidaan jättää huomiotta, video voidaan ohittaa, ponnahdusikkuna voidaan sulkea.

Näyttömainosmuodot

varten dynaaminen muodossa, mainosten näyttökertojen tiheys yksittäisten käyttäjien keskuudessa on määritetty, tämä muoto on tällä hetkellä suosituin.

Käytä muotoja ja ominaisuuksia, jotka vastaavat kampanjasi tavoitteita.

Kerro meille mikä on sinun lopullinen maali, ja luomme näyttöbannerin, joka vastaa kampanjan tavoitteita.

Mediamainonnan tyypit Internetissä

Bannerit ovat staattisia tai animoituja (useita lomitettuja dioja) graafisia lohkoja, jotka näyttävät tämän tai toisen tiedon. Tässä näyttömainonnan hinta riippuu näyttökertojen määrästä, ajasta tai napsautusten määrästä. Bannerin päätarkoitus on herättää huomiota, kiinnostaa sivun kävijää, jotta ne ovat kirkkaita ja hyvin näkyviä. Ei sidottu sivuston teemaan.
Teksti-graafiset lohkot. Ne ovat samankaltaisia kuin bannerit, mutta ne eivät animoi ja samalla ne sopivat yhteen sivuston teeman kanssa. Siksi ne ovat vähemmän kuin mainonta ja muistuttavat itse sivuston suositusta, mikä herättää luottamusta. Esimerkiksi tekstigrafiikkalohkon avulla metallilaatta voidaan mainostaa rakennussivustolla.
Videomainonta (jonka osuus kasvaa jatkuvasti median sisällä). Hyvin samanlainen kuin televisiossa näytettävät videot. Sitä jaetaan yhdessä videosisällön kanssa, joka on nykyään erittäin suosittu Internetin käyttäjien keskuudessa (erityisesti online-video). Sitä vastoin käyttäjä voi sammuttaa sarjan tv-mainoksia, joita näytetään katsojalle useita minuutteja, muutaman sekunnin kuluttua esityksen alkamisesta.

Brändäys. Näyttävä, mutta kallis mediatyyppi, joka koostuu itse sivuston uudelleensuunnittelusta käyttämällä asiakasyrityksen tunnistettavia brändielementtejä. Brändäystä käytetään suosituissa, aktiivisesti vierailluissa resursseissa ennen suuria tapahtumia, elokuvien ensi-iltaja, promootioita jne.

Näyttömainontaprojektin periaatteet

Tee heille tarjous, josta he eivät voi kieltäytyä.

Median suunnittelu. Kohdeyleisön analyysi ja resurssien valinta mainossisällön sijoittamiseen. Ei vain sivustoja määritetä, vaan myös mainosten näyttämisaika ja tiheys mahdollisimman suuren vastausmäärän saavuttamiseksi.
Mainosmateriaalin kehittäminen. Perusideoiden kehittäminen, ulkoasun luominen, bannereiden, videoiden, brändäysten valmistus. Erittäin vaikea ja vastuullinen vaihe. Jos materiaali ei herätä käyttäjien huomiota, investointi on turhaa.
Valvonta mainoskampanja. Median tehokkuuden arviointi, käyttäjien käyttäytymisen ja siirtymien lukumäärän analysointi, offline-vasteen arviointi, ts. ostosten tekeminen, mainostetun palvelun tilaaminen jne.

Näyttömainonnassa on paljon potentiaalia, joka tänään vasta paljastuu. Tätä markkinointityökalua kehitetään aktiivisesti ja se avaa säännöllisesti uusia mahdollisuuksia. Talouskriisin vaikutusten kasvaessa yhä merkittävämmäksi, Internet-mainonta on pysynyt lähes ainoana kasvavana mediana.

Mikä on mediakontekstuaalinen banneri. .

Median prospektointikampanja: tavoite, kuinka mitata bränditietoisuutta. Lue sisään.