สื่อคืออะไร. สื่อโฆษณาคืออะไรและหาได้จากที่ไหน

“แล้วหนังสือมีประโยชน์อย่างไร”
คิดว่าอลิซ "ไม่มีรูป
หรือการสนทนา?”

"แล้วหนังสือจะมีประโยชน์อะไร" อลิซคิด "ไม่มีรูปภาพหรือบทสนทนา"

ทุกคนรู้ดีถึงความรู้สึกผิดหวังที่เด็กต้องเผชิญเมื่อเขาตัดสินใจพลิกหนังสือเล่มหนาจากหิ้งของพ่อแม่ และทุกคนรู้ดีถึงสาเหตุของอารมณ์เสีย - การขาดรูปภาพ ต่อมาเมื่อเรียนการอ่านแล้ว ชายหนุ่มหยิบหนังสือขึ้นมาเล่มหนึ่งซึ่งถึงแม้จะไม่มีรูปก็ตามแต่แทบทุกหน้าจะประกอบด้วยข้อความสอนศีลธรรมที่ซ้ำซากจำเจ ไร้บทสนทนาหรือย่อหน้าน้อยๆ ก็เกิดความรู้สึกคล้ายคลึงกัน . ในช่วงต่อมาของชีวิต เหตุการณ์เล็กๆ น้อยๆ ที่คล้ายคลึงกันถูกเตรียมไว้สำหรับทุกคนที่อ่านหนังสือในร้านค้าหรือในงานปาร์ตี้ก่อนจะอ่านหรือได้รับคำแนะนำที่สำคัญ

อะไรคือสาเหตุของ "ความผิดปกติ" ที่อธิบายไว้? ความจริงก็คือเราทุกคนมาจากวัยเด็ก และเกือบทุกคนเริ่มก้าวแรกบนเส้นทางแห่งจิตใจในรูปแบบชีวิตที่สนุกสนาน อาศัยช่องทางการสื่อสารที่มีข้อมูลและรูปแบบครบถ้วนที่สุดกับโลกภายนอก - ภาพและอารมณ์

ในหนังสืออัจฉริยะหลายๆ เล่ม มีการกล่าวซ้ำๆ ว่า 95% ของข้อมูลที่เข้าสู่สมองเป็นสัญญาณภาพ และหากเรารวมความรู้นี้เข้ากับภูมิปัญญาชาวบ้านซึ่งอ้างว่า “นิสัยเป็นลักษณะที่สอง” เราสามารถสรุปได้อย่างชัดเจนว่าไม่เพียงแต่ข้อมูลที่ได้รับในกระบวนการเรียนรู้เท่านั้น แต่กลไกการท่องจำยังเป็นองค์ประกอบที่จำเป็นของกระบวนการด้วย การสร้างบุคลิกภาพ ดังนั้นหากตั้งแต่วัยเด็กเราได้รับการฝึกฝนให้รับรู้ข้อมูลในรูปแบบของภาพที่มีสีสันและคำอธิบายของคนที่คุณรักกลไกการรับรู้นี้ได้รับการแก้ไขเป็นหลักและดังนั้นจึงสะดวกสบาย ในอนาคต ข้อมูลภาพที่มีความคิดเห็นจะเกี่ยวข้องกับวัยเด็ก บ้าน และอารมณ์ดี ซึ่งจะคอยให้ความสนใจแม้ในหัวข้อที่ไม่น่าสนใจที่สุด

เทคนิคการโฆษณาเกือบทั้งหมดมีพื้นฐานมาจากกลไกที่อธิบายไว้ - หากคุณต้องการเป็นที่สังเกตและจดจำ - ก่อนอื่นให้สร้างภาพที่น่าดึงดูดแล้วตามด้วยเนื้อหา คงจะเหมาะเป็นอย่างยิ่งหากทั้งภาพและเนื้อหาที่มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกัน จะสร้างอารมณ์เชิงบวกของตนเองขึ้นในใจของผู้บริโภค มันเป็นความทรงจำของพวกเขาในช่วงเวลาที่ไม่ชัดเจนว่าจะทำอย่างไรต่อไปซึ่งจะเป็นแรงจูงใจที่ทรงพลังที่สุดสำหรับการซื้อครั้งต่อไป อินเทอร์เน็ตสำหรับแฟน ๆ ของภาพพร้อมความคิดเห็นตามที่คุณเข้าใจคือสวรรค์ ทุกอย่างเรียบง่าย น่าสนใจ มีสีสันและบางครั้งก็มีเสียงด้วย

โฆษณาแบบดิสเพลย์ (ทางการแพทย์)- โฆษณาที่ประกอบด้วยข้อความเสียงและภาพเพิ่มเติมนอกเหนือจากข้อความ - กราฟิก วิดีโอ แอนิเมชั่น (ที่เรียกว่ามัลติมีเดีย) ในหลายๆ ด้าน สื่อมีความคล้ายคลึงกับการโฆษณาใน สื่อสิ่งพิมพ์. อย่างไรก็ตาม การมีไฮเปอร์ลิงก์ แอนิเมชัน การโต้ตอบ และแม้แต่การโทรไปยังโทรศัพท์มือถือ (การโทรแบบ WOW) ในแบนเนอร์ช่วยขยายผลกระทบของการโฆษณาสื่อได้อย่างมาก

ประเภทของโฆษณาแบบดิสเพลย์

จะใช้ภาพเคลื่อนไหวเพื่อขายของที่จริงจังเช่น BMW ได้อย่างไร? และสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับความปรารถนาของเด็ก ๆ ที่จะอ่านหนังสืออย่างไร? มันง่ายมาก: จำ Harry Potter ด้วยภาพวาดมหัศจรรย์และกระดาษห่อขนมรูปภาพที่เคลื่อนไหวและพูด ... พวกเขาทำได้อย่างไร เด็กทั่วโลกใช้เงินมากมายเพื่อความฝันของหญิงชราชาวอังกฤษหากพวกเขา สำหรับผู้ปกครองจินตนาการดังกล่าวเป็นมนุษย์ต่างดาว?

แพลตฟอร์มโฆษณา

• พอร์ทัลเฉพาะและข้อมูล (ซึ่งรวมถึงไซต์หลักทั้งหมด: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, ข่าว ฯลฯ )
• การโฮสต์วิดีโอ (YouTube เป็นต้น)
• เครือข่ายแลกเปลี่ยนแบนเนอร์ - ผู้รวบรวมการแสดงผลบนเว็บไซต์ขนาดเล็กจำนวนมาก (ไม่เพียงเท่านั้น) ในขั้นต้น พวกเขามีจุดประสงค์เพื่อแลกเปลี่ยนแบนเนอร์โดยเฉพาะ กล่าวคือ สมาชิกเครือข่ายแต่ละคนไม่เพียงแต่สามารถวางแบนเนอร์ของตนเองบนไซต์ของสมาชิกเครือข่ายเท่านั้น แต่ยังต้องวางแบนเนอร์ของผู้อื่นบนเว็บไซต์ด้วย ในปัจจุบัน เครือข่ายดังกล่าวได้กลายเป็นเหมือนตัวรวบรวม ซึ่งเป็นเครื่องมือสำหรับการรับทราฟฟิกที่เสียค่าใช้จ่าย เมื่อผู้โฆษณาเพียงแค่จ่ายสำหรับการแสดงผลและจัดเตรียมแบนเนอร์ที่วางไว้บนไซต์เครือข่ายโดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม ยังคงมีทางเลือกในการแลกเปลี่ยนเมื่อการจัดวางไม่ต้องการค่าใช้จ่ายทางการเงิน แต่ต้องวางแบนเนอร์ของใครบางคนไว้ที่บ้าน ตัวอย่างของเครือข่ายการแลกเปลี่ยนแบนเนอร์ ได้แก่ TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN เป็นต้น
• เครือข่าย Affiliate (YAN, GDN, VKontakte) เป็นไซต์ควบคุมดูแลของแพลตฟอร์มโฆษณาขนาดใหญ่ที่พวกเขาสามารถวางเนื้อหาโฆษณาไว้ที่ส่วนกลาง

ประสิทธิภาพ

งานหลักของการโฆษณาสื่อคือการสร้างแบรนด์ ความจริงก็คือสื่อแบบคลาสสิกนั้นครอบคลุมผู้ชมที่หลากหลาย แต่ไม่แม่นยำเลย - ผู้คนต่างให้ความสนใจ ตัวอย่างเช่น บริการ Yandex.Weather อย่างไรก็ตาม ไซต์เฉพาะเรื่องจำนวนหนึ่งสามารถดึงดูดผู้ชมที่ค่อนข้างแคบได้จำนวนมาก (เช่น ส่วนที่ทุ่มเทให้กับแบรนด์เฉพาะบนพอร์ทัลรถยนต์ ไซต์ที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่ ฯลฯ) และสื่อสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้สามารถแสดงได้ดีมาก ส่งผลในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง สื่อเป็นช่องทางการไหลเข้าที่เต็มเปี่ยมซึ่งไม่ควรละเลยหากงบประมาณเอื้ออำนวย หากมีการแนะนำการประหยัดค่าโฆษณาตามกฎแล้วสื่อจะลดลงก่อนเนื่องจากความคลุมเครือ ...

อย่างไรก็ตาม ด้วยการกำหนดเป้าหมาย (และการกำหนดเป้าหมายใหม่) มีโอกาสสำหรับการใช้สื่อโฆษณาที่แม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น - ความสามารถในการแบ่งกลุ่มผู้ชมตามเพศ อายุ ความสนใจ หรือแม้กระทั่งโดยการเยี่ยมชมไซต์ของคุณก่อนหน้านี้ช่วยให้คุณทำ สื่อได้ผลจริงๆ

พื้นที่ที่มีแนวโน้มของสื่อ

• - แสดงแบนเนอร์ต่อผู้ชมที่เคยสนใจในไซต์ของผู้โฆษณา หรือแม้แต่ส่วนเฉพาะบนไซต์ หรือผู้ที่ดำเนินการตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ (เช่น การสมัครรับข้อมูล การลงทะเบียน หรือคำสั่งซื้อ)

• RTB(การเสนอราคาแบบเรียลไทม์) - เทคโนโลยีการจัดวางแบนเนอร์บนไซต์การประมูล สำหรับแต่ละตำแหน่งสำหรับตำแหน่งในแบบเรียลไทม์ การประมูลขนาดเล็กจะดำเนินการเมื่อทุกคนสามารถรับข้อมูลเกี่ยวกับไซต์ ตำแหน่งตำแหน่ง และในบางกรณี ผู้เข้าชมที่พร้อมจะดูโฆษณาของใครบางคนบนไซต์นี้ในขณะนี้ - ถ้า ไซต์ดังกล่าวและผู้เยี่ยมชมดังกล่าวน่าสนใจสำหรับเรา เราสามารถมีส่วนร่วมในการประมูลและอาจชนะพวกเขา จากนั้นเป็นแบนเนอร์ของเราที่ผู้เข้าชมจะเห็นตรงที่สถานที่แห่งนี้ ทั้งหมดนี้ใช้เวลาเพียงเสี้ยววินาทีในขณะที่โหลดไซต์ที่มีแบนเนอร์ในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้

ครั้งหนึ่งเราโต้เถียงกันมานานว่าจะรวมโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่งในหมวดหมู่ใด ตามทฤษฎีแล้ว นี่คือโฆษณากลางแจ้งที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าเป็นโฆษณาสื่อ

ดังนั้นในบทความนี้ เรามาทำความเข้าใจกันว่าคืออะไร สื่อโฆษณาประกอบด้วยอะไรและมีประโยชน์ต่อธุรกิจอย่างไร

มีล แอนด์ เรียล

งานหลักคือการดึงดูดความสนใจของบุคคล ด้วยเหตุนี้ เทคโนโลยีต่างๆ จึงถูกนำมาใช้ซึ่งประกอบด้วยข้อความ รูปภาพ อินโฟกราฟิก โลโก้บริษัท แผนที่ และอื่นๆ

ลองทำการทดลองเล็กน้อย คิดถึงโฆษณาที่คุณเห็นในวันนี้ เป็นไปได้มากว่าคุณจะไม่สามารถจำข้อความโฆษณา 5 รายการล่าสุดได้

นี้เป็นเรื่องปกติ เสียงดังเกินไป. และใน 95% ของกรณี เสียงรบกวนนี้เกิดจากการโฆษณาทางสื่อ เนื่องจากมีการรวมช่องทางต่อไปนี้:

• โฆษณาทางทีวี;
• โฆษณาในสื่อ (ในสื่อสิ่งพิมพ์);
• โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
• โฆษณากลางแจ้ง
• โฆษณาในร่ม (นี่คือการโฆษณาภายในศูนย์การค้าที่นำไปสู่ศาลาช้อปปิ้ง)
• โฆษณาเกี่ยวกับการขนส่ง

จากสิ่งที่เราเห็นข้างต้น เราสามารถสรุปได้ว่าโฆษณาทั้งหมดเป็นของสื่อ แต่มันไม่ใช่

• โทรเย็นหรือโทรเย็น (เทเลมาร์เก็ตติ้ง);
• แคตตาล็อกโฆษณาและโบรชัวร์
• ผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก
• กิจกรรมส่งเสริมการขาย

และตอนนี้ฉันอาจจะพูดอะไรงี่เง่า แต่ก็เหมาะกับทุกคน โดยไม่มีข้อยกเว้น. ตัวอย่างเช่น:

• Niche b2b - การโฆษณาในสื่อเป็นสิ่งที่เหมาะสม เช่นเดียวกับการโฆษณาผ่านระบบขนส่ง (การขนส่งที่มีตราสินค้าที่ส่งคำสั่งซื้อไปยังลูกค้า)
• ช่อง b2c เป็นโฆษณาทางทีวีหรือวิทยุ แม้ว่าหลายคนปฏิเสธเพราะมีค่าใช้จ่ายสูงในการโฆษณากลางแจ้งและในร่ม

หรือชุดสุภาพบุรุษสากลสำหรับทุกพื้นที่ - + ปรับแต่งได้ โฆษณาเดียวกันบนอินเทอร์เน็ต แต่อาจมีทางเลือกอื่น

แฮ็คชีวิตหากคุณกำลังจะลงจอดด้วยตัวเองฉันขอแนะนำ – PlatformaLP , ทิลด้า , บล๊อกซี่ .

ตัวอย่างเช่น ลูกค้ารายหนึ่งของเราด้วยความช่วยเหลือของการโพสต์โฆษณาที่ทางเข้า เช่นเดียวกับการวางโฆษณาธรรมดาในหนังสือพิมพ์ สามารถทำได้มากกว่าการใช้โฆษณาที่แตกต่างกัน

เรามีมากกว่า 29,000 คนแล้ว
เปิด

แต่คุณติดตามช่อง youtube ของเราใช่ไหม! นั่นหมายถึงหนึ่งใน วิดีโอล่าสุด“ไม่มีโฆษณาที่ไม่ดี” ไม่ได้ผ่านคุณไป ไม่?! แล้วนี่มัน. ต้องดูสำหรับความรู้ของ "เซน"

ความตายของโฆษณาดิสเพลย์ออฟไลน์

แต่ฉันจะไม่พูดว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ กำลังจะตาย เพราะหลังจากกรณีของลูกค้าของเรา ฉันไม่แน่ใจอีกต่อไปแล้ว

ผู้ติดตั้งทีวีดาวเทียมของเราตัดสินใจประกาศสงครามกับการแข่งขัน

โดยมีเงื่อนไขว่าโดยส่วนใหญ่แล้วจะเป็นและไม่ได้ทำขึ้นตามเทคโนโลยีหรือ

ได้ใช้เครื่องมือหลายอย่าง คู่แข่ง "เสียชีวิตเป็นชุด" และในขณะนั้นเมื่อจำนวนคู่แข่งลดลงเหลือเพียงนิ้วเดียวและงบประมาณการโฆษณาก็ลดลงจริง และผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อก็ "หมดแรง"

ฤดูกาลมาถึงแล้วและลูกค้าตัดสินใจจัดสรรงบประมาณเล็กน้อยสำหรับการโฆษณาออฟไลน์ อย่างที่พวกเขาพูดว่า "สำหรับการทดสอบ"

อะไรคือความประหลาดใจของเขาเมื่อผลลัพธ์จาก "โฆษณาทดสอบ" กลายเป็นสิ่งที่สำคัญกว่าและตัวโฆษณาเองก็มีประสิทธิภาพมากขึ้น

หลังจากช่วงเวลานี้เองที่ฉันเชื่อในการโฆษณาแบบดั้งเดิมอีกครั้งและได้ผล อย่างน้อยก็ในภูมิภาค แต่นี่เป็นการพูดนอกเรื่องเล็กน้อย

ความเจ็บปวดจากความแตกต่าง: ออฟไลน์และออนไลน์

กล่าวคือบนอินเทอร์เน็ต สามารถทำได้ในวิธีที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น กล่าวคือ เพื่อแสดงโฆษณาของคุณได้แม่นยำยิ่งขึ้น (เลือกพื้นที่ที่แสดง อายุของผู้คน ฯลฯ หรือเฉพาะในไซต์เฉพาะ)

ออฟไลน์ คุณลักษณะนี้ไม่พร้อมใช้งาน นี่คือสิ่งที่ทำให้เกิดความแตกต่างที่สอง ความก้าวร้าว

หนึ่งในลูกค้าของเราที่ประสบความสำเร็จในการทำงานในตลาดบริการมากว่า 20 ปี และมีสาขา 6 แห่งในมอสโกและภูมิภาคมอสโก ด้วยงบประมาณรายเดือนสำหรับการโปรโมตเว็บไซต์ประมาณ 200,000 รูเบิล

สื่อโฆษณา

ในบล็อกของเรา เราได้เขียนบทความมากมายเกี่ยวกับช่องทางและวิธีการโฆษณาต่างๆ หากต้องการเรียนรู้ โปรดอ่าน 3 บทความเหล่านี้ก่อน:

หลังจากศึกษาบทความเหล่านี้แล้ว คุณจะตัดสินใจเลือกวิธีการนำเสนอข้อมูลแบบเฉพาะเจาะจง ซึ่งสามารถแบ่งตามเงื่อนไขได้เป็น 4 วิธีในการส่งข้อมูล (ประเภท)

อันไหนมีประสิทธิภาพมากกว่าและจะนำไปใช้กับธุรกิจของคุณได้อย่างไร เราจะพิจารณาเพิ่มเติมโดยใช้ตัวอย่างของบริษัทต่างๆ

แบนเนอร์

ตามกฎแล้วยิ่งมีขนาดใหญ่เท่าใดก็ยิ่งดึงดูดความสนใจมากขึ้นเท่านั้น ยิ่งเข้าถึงสถานที่ได้มากเท่าไหร่ ค่าใช้จ่ายก็จะยิ่งแพงขึ้นเท่านั้น

ออฟไลน์เรายังคงจ่ายตามความเป็นจริงของตำแหน่ง บนอินเทอร์เน็ต วิธีการนี้ได้รับการพัฒนาและเน้นไปที่ลูกค้ามากขึ้น กล่าวคือ การชำระเงินสำหรับการคลิกได้ปรากฏขึ้นแล้ว

แต่สำหรับไซต์ในเมืองและไซต์ขนาดเล็ก ยังมีรูปแบบการจัดวางพร้อมการชำระเงินสำหรับเวลาที่จะอยู่ในไซต์หรือสำหรับจำนวนการแสดงผลบนไซต์

แบนเนอร์สื่อดังกล่าวเป็นที่นิยมในการเรียก - ทีเซอร์ ("ทีเซอร์" - หยอกล้อ) นั่นคือ ด้วยข้อมูลของพวกเขา พวกเขาแกล้งผู้ใช้ให้ดำเนินการตามเป้าหมาย: ไป โทร คลิก หรือไปที่ไซต์

ในพื้นที่ออฟไลน์ โดยเฉลี่ย คุณจะจ่ายตั้งแต่ 10 ถึง 50 tr สำหรับหนึ่งแบนเนอร์ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของพื้นที่ออนไลน์ ฉันจะยกตัวอย่างการวางแบนเนอร์เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ในหน้าหลักของ Yandex

ราคาใน Yandex

คุณเห็นทุกอย่างถูกต้อง ตัวเลขเริ่มต้นที่ 4 ล้านต่อสัปดาห์ คุณสามารถดูรายการราคาทั้งหมดได้จากเว็บไซต์ของพวกเขา แต่นี่คือถ้าคุณมีโครงการของรัฐบาลกลาง และคุณจำเป็นต้องครอบคลุมมากกว่าทุกคน

อย่างไรก็ตาม ฉันต้องการเตือนคุณ แบนเนอร์เริ่มน่าเบื่อจนตอนนี้มีสิ่งที่เรียกว่า "ตาบอดแบนเนอร์"

นี่คือเมื่อจิตใจของลูกค้าไม่สังเกตเห็นป้ายโฆษณา ดังนั้นในกรณีที่คิดให้รอบคอบและนับทุกอย่างอีกครั้งหากคุณตัดสินใจที่จะใส่งบประมาณการโฆษณาทั้งหมดลงในการซื้อแบนเนอร์เดียว

โฆษณาวิดีโอ

วิธีที่น่าสนใจที่สุดในการนำเสนอข้อมูล จริงอยู่ต้องใช้เวลาในการทำความคุ้นเคย

เนื่องจากความไม่รู้นี้ เราเคยสูญเสียเงินเป็นจำนวนมาก กล่าวคือพวกเขาให้โฆษณาวิดีโอสำหรับกรรมการในโซเชียลเน็ตเวิร์กใน เวลาทำงาน. ผลลัพธ์?! พวกเขาเปิดเครื่องแต่ไม่เปิดเสียงเหมือนอยู่ในที่ทำงาน

นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่สำคัญที่ต้องรู้ว่าจะแสดงโฆษณาทั่วโลกในเวลาใด คุณจำเป็นต้องรู้ว่าจะแสดงอะไรและนานแค่ไหน

ฉันแน่ใจว่าคุณจะรู้ว่าจะแสดงเวลาและอะไร แต่ฉันจะบอกคุณเกี่ยวกับความยาว เนื่องจากมีโฆษณาวิดีโอ 2 ประเภท:

• ม้วน. โฆษณาที่เล่นในขณะที่คุณกำลังดูวิดีโอ คุณสามารถเรียกได้ว่าเป็นช่วงพักโฆษณา ซึ่งทั้งออนไลน์และออฟไลน์

  – โฆษณาตอนต้น (ตอนต้น) – วิดีโอที่เล่นก่อนเริ่มดู

  – โฆษณาตอนกลาง (ตอนกลาง) – วิดีโอที่เล่นอยู่ตรงกลางของมุมมอง

  – โฆษณาตอนท้าย (ตอนท้าย) – วิดีโอที่เล่นหลังจากดู

• โอเวอร์เลย์ (โอเวอร์เลย์) แบนเนอร์ (ฉันบอกว่ามีเยอะมาก) แบนเนอร์ที่วางอยู่ที่ด้านล่างของวิดีโอและแสดงขณะดูวิดีโอ ออฟไลน์ สิ่งเหล่านี้กำลังวิ่งอยู่

โดยส่วนตัวแล้ว ตอนนี้เราให้ความสำคัญกับการโฆษณาวิดีโอเป็นอย่างมาก แม้ว่าจะใช้ทรัพยากรมากกว่า แต่ประสิทธิภาพของการโฆษณาสื่อในรูปแบบนี้ให้ผลสูงสุด

แต่อย่าลืมความผิดพลาดของเรา นอกจากวิดีโอแล้ว คุณต้องใช้ข้อความกับรูปภาพด้วย เพราะไม่ใช่ทุกคนที่มีเวลาดูวิดีโอและไม่ใช่ทุกคนที่ชอบทำ

โฆษณาแบรนด์

นอกจากนี้ยังเหมาะสำหรับการฉายภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์หรือการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ

และมีเพียงบริษัทรัฐบาลกลางขนาดใหญ่เท่านั้นที่ใช้มัน ซึ่งผู้ซื้อคือบุคคลที่สอง

โฆษณาแบรนด์

ความเชื่อมั่นส่วนบุคคลของเราคือ หากคุณไม่ได้อยู่ในกลุ่ม VIP และคุณไม่ใช่บริษัทรัฐบาลกลางที่มีมูลค่าการซื้อขายหลายพันล้านดอลลาร์ คุณจะต้องเลื่อนวิธีการส่งข้อมูลนี้ออกไปในภายหลัง

มันจะทำให้คุณได้รับการยอมรับ แต่จะไม่ให้คุณซื้อ นอกจากนี้ ถ้าเดินมาทางนี้แล้ว ก็เตรียมทุ่มเงินไปกับโฆษณาแบบรูปภาพไปเรื่อยๆ เพราะทันทีที่หยุดทำ ก็จะลืมไปว่า “รอยฟกช้ำครั้งแรกที่หัวเข่า”

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ

ตัวอย่างออฟไลน์คือโฆษณาหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ซึ่งเราจะเห็นรูปภาพที่น่าสนใจและข้อความแยกต่างหาก

ออฟไลน์ในตอนแรกฉันไม่ชัดเจนจนกระทั่งฉันเห็นตัวอย่าง เบื้องหลังคำเหล่านี้คือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) แต่โฆษณาที่มีรูปภาพสำหรับเครือข่ายเหล่านี้

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ

เมื่อเร็วๆ นี้ ต้นทุนของโฆษณาในการโฆษณาตามบริบทเพิ่มขึ้นอย่างมาก หากเราพูดถึงการค้นหาโดยเฉพาะ

ฉันต้องการเงียบเกี่ยวกับออฟไลน์ แต่เสียงภายในของฉันทำให้ฉันพูดออกไป

นี่คือมอนสเตอร์คู่ ฉันพูดสิ่งนี้จากประสบการณ์ เนื่องจากฉันเคยเป็นเจ้าของร่วมของนิตยสาร

มันนำลูกค้ามา แต่ถ้าเราพูดถึงประสิทธิภาพสูงสุดก็สามารถทำได้โดยการวางในสิ่งพิมพ์เฉพาะ

หนังสือพิมพ์โฆษณายังทำงานได้อย่างน่าประหลาดใจ แต่ถ้ากลุ่มเป้าหมายของคุณเกษียณอายุแล้ว (ยังมีเงื่อนไขบางประการ แต่สิ่งเหล่านี้ค่อนข้างจะเป็นข้อยกเว้น)

สั้น ๆ เกี่ยวกับหลัก

ไม่ใช่เรื่องไร้สาระที่ฉันยกตัวอย่างเกี่ยวกับลูกค้าของเราซึ่งใช้โฆษณาแบบรูปภาพเพื่อ "ตัดทอน" คู่แข่ง

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ทำให้เขาไม่เพียงแต่กำจัดคู่แข่งรายย่อยจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังเป็นที่หนึ่งในภูมิภาคในด้านการขายและการยอมรับอีกด้วย

ผ่านการใช้สื่อโฆษณาออฟไลน์และออนไลน์ที่เขาได้รับผลลัพธ์ดังกล่าว

ฉันยังแน่ใจว่าคุณได้ลองใช้หรือใช้รูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ฉันระบุไว้ข้างต้น คุณใช้อย่างถูกต้องหรือไม่ก็ยากสำหรับฉันที่จะพูด

แต่ที่สำคัญที่สุด คุณต้องตระหนักว่ามีเพียงวิธีการแบบบูรณาการเท่านั้นที่จะบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้ และประโยชน์ของการโฆษณาทางสื่อจะปรากฏชัด

และสำหรับของหวานโบนัสเล็กน้อย จากการวิจัยของ Business Insider Intelligence ในกลุ่มโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ รูปแบบวิดีโอมี CTR (อัตราส่วนคลิกต่อการแสดงผล) สูงสุดที่ 1.84%

ตัวชี้วัดอื่นๆ ทั้งหมดต่ำกว่ามาก ฉันคิดว่าตอนนี้คุณรู้แล้วว่าจะชี้นำความพยายามของคุณไปที่ใด 😉

ขอบเขตการใช้งานมีมากมาย ตั้งแต่โปสเตอร์ขนาดเล็กไปจนถึง ห้างสรรพสินค้าไปยังโฆษณาวิดีโอโซเชียลมีเดีย

โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไรและทำงานอย่างไรในชีวิตประจำวัน

มาพูดถึงกรณีจริงจากชีวิตกัน มิคาอิลผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดนั่งสบายในรถของเขากำลังขับรถไปประชุมทางธุรกิจและรู้สึกประหม่าเล็กน้อยเพราะเลขานุการมาชาไม่ได้เตือนเขาถึงการประชุมล่วงหน้า ระหว่างทางเขาสังเกตเห็น ป้ายโฆษณาซึ่งแสดงนาฬิกาอัจฉริยะและคำจารึกสั้นๆ ด้านบน:

“การควบคุมทั้งหมดอยู่ในมือคุณ”

ในตอนเย็นขณะดูทีวี เขาเห็นนาฬิกาอัจฉริยะอีกครั้งในโฆษณา และเขาก็ป้อนวลี "นาฬิกาอัจฉริยะ" ในช่องค้นหาของ Google ทันทีโดยไม่ชักช้า ก่อนอ่าน รายละเอียดข้อมูลเกี่ยวกับข้อดีของพวกเขา และหลังจากดูวิดีโอรีวิวบน YouTube แล้ว มิคาอิลก็นึกถึงความจำเป็นในการซื้ออุปกรณ์ที่ทันสมัยนี้ ผลประโยชน์นั้นชัดเจน แต่เขาก็ยังมีข้อสงสัย

ในระหว่างนี้ ในขณะที่หัวข้อที่เขาสนใจถูกผลักดันเข้าสู่บรรทัดการค้นหา อินเทอร์เน็ตทั้งหมดได้เรียนรู้เกี่ยวกับความสนใจของเขาในนาฬิกาอัจฉริยะ มิคาอิลจึงเข้าสู่รายชื่อผู้ขายนาฬิกาอัจฉริยะ และตอนนี้ข้อเท็จจริงของการขายได้กลายเป็นเรื่องของเวลาและความกังวลเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ภารกิจคือการเตือน Mikhail อย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยถึง Smart Watch ที่เขาต้องการจริงๆ

เช้าตรู่ มิคาอิลกำลังดูฟีดบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ในคอลัมน์ทางขวา เขาเห็นแบนเนอร์ที่มีภาพสมาร์ทวอทช์ที่น่าดึงดูดซึ่งมีข้อความว่า:

“ยังสงสัยอยู่อีกเหรอ? และเหลือเวลาอีกสองชั่วโมงก่อนสิ้นสุดการกระทำ”

ในวินาทีนั้น เขาอยู่ที่ไซต์นั้น และหลังจากนั้นไม่นานเขาก็ทำการซื้อ

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มยอดขาย

บทบาทหลักของการโฆษณาทางสื่อคือการสร้างภาพลักษณ์ของผู้ขายและส่งเสริมให้เป็นแบรนด์ กลยุทธ์แคมเปญการตลาดที่ออกแบบมาอย่างดีทำให้สามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของคุณในตลาดและนำหน้าคู่แข่งของคุณ

ด้วยความช่วยเหลือของสื่อโฆษณา การจดจำภาพของแบรนด์และจำนวนลูกค้าประจำเพิ่มขึ้น ด้วยผลกระทบที่ถูกต้องและอิทธิพลทางอารมณ์ต่อจิตใต้สำนึก ผู้ซื้อจึงพัฒนาความต้องการผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

โฆษณาแบบดิสเพลย์ยังใช้เพื่อแจ้งให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพทราบเกี่ยวกับกิจกรรม โปรโมชั่น และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ ผลของการโฆษณาทางสื่อและการประเมินคุณภาพทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ประเภทของสื่อโฆษณา

โฆษณาแบบดิสเพลย์ใช้ได้ทุกที่ โปสเตอร์โรงละครถูกโพสต์บนถนนในเมืองและใน โทรศัพท์มือถือหน้าต่างปรากฏขึ้นพร้อมกับข้อเสนอที่น่าสนใจ ขึ้นอยู่กับตำแหน่ง - ในพื้นที่ออฟไลน์หรือออนไลน์ โฆษณาแบบดิสเพลย์มีประสิทธิภาพต่างกัน

โฆษณาแบบดิสเพลย์ออฟไลน์

30 ปีที่แล้ว การโปรโมตแบบออฟไลน์ครองโลก จากนั้นสำหรับความสนใจทั่วไปของผู้บริโภคต่อสู้ผ่านสื่อ (สื่อ) และสื่อสิ่งพิมพ์ วันนี้พวกเขายังมีความเกี่ยวข้องและใน ชีวิตประจำวันการโฆษณาสื่อออฟไลน์มีประเภทต่อไปนี้:

• โทรทัศน์คือวิดีโอสั้น ๆ ที่แสดงระหว่างรายการและภาพยนตร์ตลอดจนในระหว่างการออกอากาศ นี่เป็นสื่อโฆษณาประเภทที่แพงที่สุด และไม่ได้แสดงให้เห็นถึงการลงทุนเสมอไป
• วิทยุ - หมายถึงการส่งเสริมเสียงและมีผลกระทบมากมายต่อ กลุ่มเป้าหมาย– จากแม่บ้านที่ฟังวิทยุในครัวไปจนถึงคนขับรถ แทนที่จะเป็นภาพที่สว่างสดใส พวกเขาเน้นที่ความชัดเจนของข้อความที่มีเสียง ในบรรดาสื่อทั้งหมด การโฆษณาทางวิทยุนั้นถูกที่สุด
• ป้ายโฆษณาและกระดาน - ติดตั้งบนถนนสายหลักและสถานที่ยอดนิยมทุกแห่ง ค่าใช้จ่ายในการติดตั้งแตกต่างกันไปตามสถานที่และขนาด

• สิ่งพิมพ์ - นิตยสารและหนังสือพิมพ์เคลือบเงา พวกเขาแตกต่างกันในราคาที่เหมาะสม แต่ประสิทธิผลของการส่งเสริมดังกล่าวใน ปีที่แล้วตกอย่างรวดเร็ว
• ตามกฎแล้วการโฆษณากลางแจ้งนั้นเป็นสัญญาณที่สดใสและสะดุดตาบนอาคารหรือโครงสร้างอิสระ ใช้เพื่อระบุตำแหน่งของคุณต่อผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ราคาขึ้นอยู่กับประเภทและตำแหน่งของวัตถุ

• การโฆษณาภายในคือโปสเตอร์ข้อมูลทุกประเภทในหน้าต่าง แบนเนอร์ สไปเดอร์ รูปภาพสามมิติและตัวอักษร ป้ายราคา ฯลฯ หน้าที่คือสร้างข้อความแจ้งแก่ลูกค้าในทุกขั้นตอนเพื่อดำเนินการตามที่จำเป็น ตัวอย่างเช่น ซื้อสินค้าสองหน่วยและรับสินค้าชิ้นที่สามเป็นของขวัญ
• การโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่งใช้ทั้งภายนอกรถโดยสารและรถยนต์ และภายในรถมินิบัสและรถประจำทาง

ด้วยการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ต สเปกตรัมของอุตสาหกรรมการตลาดได้ขยายตัวและดึงดูดความสนใจจากผู้ชมส่วนใหญ่อย่างละเอียด สถิติในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่าการลงทุนทางการเงินในแคมเปญการตลาดบนอินเทอร์เน็ตมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าทิศทางนี้ทำกำไรได้อย่างแน่นอน ดังนั้นจึงควรคำนึงถึงแต่ละประเภทแยกกัน พร้อมตัวอย่างการโฆษณาทางสื่อ

แบนเนอร์

แบนเนอร์คือบล็อกขนาดต่างๆ ที่อยู่ในตำแหน่งต่างๆ ของหน้าเว็บ พวกเขามีภาพกราฟิกและเนื้อหาข้อความ และได้รับการออกแบบเพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย ยิ่งแบนเนอร์มีองค์ประกอบที่สดใสและมีอารมณ์มากเท่าไร ก็ยิ่งน่าดึงดูดสำหรับผู้บริโภคมากขึ้นเท่านั้น

ประเภทของแบนเนอร์โฆษณา

• สตรีมเมอร์ - แบนเนอร์ที่อยู่ด้านบนสุดของไซต์ มันถูกวางแบบคงที่และดูเหมือนผ้าใบที่ยืดออก สำหรับผู้อ่านเขาดูไม่ล่วงล้ำและในขณะเดียวกันก็ถ่ายทอดข้อมูลของเขาโดยตรง

• Richmedia คือป๊อปอัปที่บล็อกเนื้อหาสำหรับผู้อ่าน มักใช้ในรูปแบบของเสียงแอนิเมชั่นหรือวิดีโอ ผู้อ่านมักถูกมองในแง่ลบ และด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงอาจออกจากหน้าเว็บไซต์ไปเลย ขอแนะนำให้สมัครสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่อบอุ่นและร้อนแรงหรือเพื่อรับข้อเสนอฟรี

• - ลักษณะเฉพาะของแบนเนอร์นี้คือเมื่อปิดแบนเนอร์ป๊อปอัป หน้าต่างใหม่ของไซต์โฆษณาจะเปิดขึ้นในพื้นหลัง ผู้อ่านไม่เห็นมันจนกว่าเขาจะปิดหน้าหลักที่เขาอยู่ Popunder ถือเป็นวิธีการโฆษณาที่ก้าวร้าวน้อยกว่า
• การขยายแบนเนอร์ – เมื่อคุณวางเมาส์เหนือแบนเนอร์ รูปภาพของแบนเนอร์จะ "ขยาย" เช่น เพิ่มขนาด ในขณะเดียวกันก็ปิดหน้าจอตามบริบท หากเคอร์เซอร์ถูกย้ายออกจากแบนเนอร์ รูปภาพจะกลับสู่ตำแหน่งก่อนหน้าทันที
• แบนเนอร์เลียนแบบคือแบนเนอร์ป๊อปอัปที่ด้านล่างสุดของหน้าจอไซต์ โดยจะแสดงข้อความซ้ำๆ บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก มาพร้อมเสียง. เนื่องจากมีความคล้ายคลึงกันกับข้อความทั่วไป จึงดึงดูดความสนใจและไม่ทำให้เกิดความปรารถนาที่จะปิดตัวลง ผู้อ่านอ่านข้อความและมักจะไปที่เว็บไซต์ของผู้โฆษณา

ตำแหน่งแบนเนอร์ที่จะเลือก

การวางแบนเนอร์โฆษณามีสองประเภท - แบบคงที่และแบบไดนามิก และแต่ละคนก็มีข้อดีและข้อเสีย ดังนั้น แบนเนอร์แบบอยู่กับที่จึงไม่ก้าวร้าว เมื่ออัปเดตหน้าของเว็บไซต์ หน้านั้นจะยังคงอยู่ที่เดิมและอยู่ในรูปแบบเดียวกัน โดยไม่ต้องเปลี่ยนรูปภาพและข้อมูล ผู้อ่านคุ้นเคยกับมัน และเป็นผลที่ไม่พึงประสงค์ไม่ตอบสนองต่อมัน

แบนเนอร์แบบไดนามิกสามารถรบกวนผู้อ่าน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่นักการตลาดจะต้องทำให้น่าสนใจและใช้องค์ประกอบเชิงโต้ตอบ ทุกครั้งที่มีแบนเนอร์ใหม่ปรากฏขึ้น รูปภาพและเนื้อหาจะเปลี่ยนไป ซึ่งน่าสนใจยิ่งขึ้น และทำให้ผู้อ่านสนใจติดตามลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณามากขึ้น

แบนเนอร์ตาบอด

สถิติแสดงให้เห็นว่าผู้อ่านไม่เห็นแบนเนอร์สามในสิบแบนเนอร์ หรือพวกเขาถูกละเลยเพียง แม้ในกรณีที่ข้อมูลในหน้าต่างป๊อปอัปอ้างอิงถึงคำถามที่ผู้อ่านได้ดูไซต์ที่ระบุ ประเด็นก็คือ อินเทอร์เน็ตทุกวันนี้เต็มไปด้วยเสียงโฆษณา และผู้อ่านจงใจหลีกเลี่ยง

เพื่อหลีกเลี่ยงพฤติกรรมดังกล่าว ขอแนะนำให้ลดจำนวนโฆษณา ทำให้มีความคิดสร้างสรรค์ น่าสนใจยิ่งขึ้น และคำนึงถึงความสนใจของผู้อ่านด้วย ขอแนะนำให้ทำการทดสอบอย่างต่อเนื่องเพื่อติดตามว่าโปรโมชันใดเป็นที่ยอมรับของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อมากกว่า

โฆษณาวิดีโอ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โฆษณาซึ่งนำเสนอในรูปแบบของวิดีโอกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ อันที่จริง เป็นการดีที่จะมองภาพที่น่าตื่นเต้นแบบไดนามิกและฟังข้อความที่เชื้อเชิญ ซึ่งช่วยเสริมภูมิหลังทางอารมณ์ของผู้อ่านในทันที และทำให้เขาภักดีต่อหัวข้อการเลื่อนตำแหน่งมากขึ้น

วิดีโอดังกล่าวแนบมากับลิงก์เสมอและหากเป็นที่สนใจของผู้ชมเป้าหมายก็เพียงพอที่จะคลิกวิดีโอเพื่อไปยังไซต์ที่มีผลิตภัณฑ์ที่สนใจ นอกจากนี้ เมื่อสร้างวิดีโอ ระบบจะแสดงเวลาเสมอ นั่นทำให้ผู้ชมมีโอกาสตัดสินใจว่าจะดูจนจบหรือปิดโฆษณา

โฆษณาวิดีโอมักใช้บนแพลตฟอร์มยอดนิยม เช่น YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick เป็นต้น โฆษณาวิดีโอยังได้รับความนิยมบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Facebook, Instagram, VKontakte เป็นต้น

ประเภทของโฆษณาวิดีโอ

• โฆษณาตอนต้น - ใช้ก่อนวิดีโอจะแสดง ซึ่งผู้ใช้ตัดสินใจดู
• โฆษณาตอนกลาง - ปรากฏอยู่ตรงกลางหรือหลังจากหยุดดูวิดีโอที่หยุดชั่วคราว
• โพสต์ม้วน - จบวิดีโอ

ขอแนะนำให้ใช้ระยะเวลาของวิดีโอในรายการไม่เกิน 15-20 วินาที ซึ่งมีความยาวเท่ากันกับผู้ชมสูงสุด 50% โดยปกติ ผู้ดูสามารถข้ามการดูโฆษณาวิดีโอได้หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง แต่ภาพที่เห็นและเนื้อหาที่ได้รับความนิยม เนื่องจากการกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้อง โน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อดูวิดีโอนี้จนจบ

• โฆษณาซ้อนทับ - แตกต่างจากโฆษณาวิดีโอประเภทข้างต้น และใช้เป็นแบนเนอร์แบบวางซ้อนบนวิดีโอที่กำลังผลิต

การสร้างแบรนด์

การโฆษณาที่มีราคาแพงที่สุดและต้องมีการอัดฉีดทางการเงินอย่างต่อเนื่องคือการโฆษณาตราสินค้า ส่วนใหญ่มักถูกใช้โดยบริษัทขนาดใหญ่เพื่อดึงดูดความสนใจจากกองทัพผู้บริโภค

การสร้างแบรนด์แม้ว่าจะเกี่ยวข้องกับการวางงบประมาณจำนวนมาก แต่ผลลัพธ์ก็สร้างภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัทและเพิ่มความภักดีของผู้บริโภคต่อแบรนด์

การสร้างแบรนด์มาจากการโฆษณาแบนเนอร์ แต่มีขอบเขตมากขึ้นสำหรับความคิดสร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมแบรนด์ของตัวเอง เพื่อสร้างภาพและเพิ่มการรับรู้บนเว็บไซต์ บริษัทขนาดใหญ่, องค์ประกอบขององค์กรซ้ำแล้วซ้ำอีกทั้งรูปแบบเดียวสำหรับการออกแบบภาพกราฟิกและข้อความและพื้นหลังที่น่าสนใจของหน้าเว็บ
การออกแบบหน้าเว็บไซต์ที่โดดเด่นขององค์กรช่วยให้จดจำได้อย่างรวดเร็วและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ชมเป้าหมายได้ง่าย ส่งผลให้แคมเปญการตลาดมีประสิทธิภาพสูง

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ

โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาในรูปแบบข้อความและกราฟิกที่ได้รับการยอมรับจากผู้ชมในทางบวก เนื่องจากมีความคล้ายคลึงกันกับการออกแบบของไซต์ที่ผู้เยี่ยมชมตั้งอยู่ เมื่อเห็นโฆษณาดังกล่าว เขาไม่รู้สึกว่าพวกเขากำลังพยายามขายอะไรบางอย่างให้เขา และเขามักจะแสดงความสนใจในการอ่านโพสต์โฆษณาดังกล่าว

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพไม่ต้องการการลงทุนทางการเงินจำนวนมากและการออกแบบพิเศษ สิ่งที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จคือการเลือกไซต์ที่มีธีมแคบๆ ที่เหมาะสมกว่า และทำให้การออกแบบโฆษณาคล้ายกับสไตล์ของไซต์ที่เลือก

โฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ - ข้อดีและข้อเสีย

หลังจากที่เราพิจารณาสาระสำคัญและการโฆษณาทางสื่อทุกประเภทแล้ว ก็ถึงเวลาให้ความสนใจกับสิ่งที่เป็นโปรโมชั่นที่ดีบนอินเทอร์เน็ตและสิ่งที่ควรระวัง เพื่อที่จะพูดว่า - "ตระหนัก - หมายถึงติดอาวุธ"

ข้อเสียของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์

เช่นเดียวกับในโลกธุรกิจทั้งหมด ทุกสิ่งทุกอย่างต้องได้รับการเอาใจใส่เป็นพิเศษในแต่ละขั้นตอนของแคมเปญการตลาด หากคุณไม่ดูแลเรื่องนี้อย่างเหมาะสม สิ่งต่อไปนี้อาจปรากฏขึ้น

• แบนเนอร์ตาบอด. เนื่องจากสื่อโฆษณามีจำนวนมาก จึงมักเป็นเรื่องยากที่จะเข้าถึงผู้ซื้อที่มีศักยภาพ
• แพง. เพื่อให้ได้ประสิทธิภาพสูง จำเป็นต้องคำนวณทุกขั้นตอนล่วงหน้า และใส่เงินจำนวนมากลงในงบประมาณของบริษัทการตลาด
• ความยากในการยิงเป้า. หากปราศจากผู้เชี่ยวชาญที่ดีในด้านการออกแบบ บริบท และการตลาด ก็มีโอกาสที่จะสร้างโฆษณาที่จะไร้ประโยชน์
• ความก้าวร้าว. การโฆษณาทางสื่อที่ซ้ำซากจำเจและก้าวร้าวสามารถสร้างความประทับใจเชิงลบเกี่ยวกับบริษัทและแม้กระทั่งบัญชีดำ

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์

แม้จะมีข้อเสีย แต่ข้อดีของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตนั้นยิ่งใหญ่กว่ามาก หากคุณปฏิบัติตามกฎและคำแนะนำทั้งหมด ผลลัพธ์จะตามมาในไม่ช้า

• กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน. เครื่องมือดังกล่าวซึ่งปรากฏในปี 2552 ทำให้อุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน และเป็นผลให้โอกาสในการโฆษณาเฉพาะกับผู้บริโภคในจำนวนที่แคบ - ผู้ที่ต้องการและสนใจ สิ่งนี้ช่วยประหยัดต้นทุนทางการเงินของการโฆษณาได้อย่างมาก
• ราคา. การโปรโมตทางอินเทอร์เน็ตแม้จะแพงที่สุดก็ยังถูกกว่าโฆษณาทางโทรทัศน์มาก และแตกต่างจากการโฆษณาสื่อออฟไลน์ทั้งหมด การโปรโมตบนอินเทอร์เน็ตทำให้สามารถไปที่หน้าของผู้โฆษณาและทำความรู้จักผลิตภัณฑ์ที่สนใจได้ทันที
• ติดตามประสิทธิภาพได้ง่าย. ด้วยเครื่องมือวิเคราะห์การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต คุณสามารถติดตามว่าเงินลงทุนทุกบาททุกสตางค์ทำงานอย่างไร ผู้เยี่ยมชมมาที่ไซต์ที่ไหน เขาใช้เวลาเท่าไหร่ และเขาสนใจอะไรมากที่สุด หลังจากวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับแล้ว คุณสามารถติดตามได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณาใดมีประสิทธิภาพน้อยกว่าและตำแหน่งที่คุณต้องการเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของคุณ และเป็นผลให้ปรับกลยุทธ์ทางการตลาด
• ครอบคลุมกว้าง. การใช้การกำหนดเป้าหมายและการรู้ว่ามันอยู่ที่ไหน ก็เพียงพอที่จะระบุแพลตฟอร์มออนไลน์ยอดนิยมและวางโฆษณาไว้ที่นั่น ซึ่งจะนำไปสู่การเข้าถึงผู้ใช้ในวงกว้าง
• การโต้ตอบ. การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตมักจะให้ความบันเทิงมากกว่าที่จะดึงดูดความสนใจ นอกจากนี้ ผู้ใช้สามารถตัดสินใจเกี่ยวกับโฆษณาที่ปรากฏได้ตลอดเวลา เขาสามารถเริ่มสนใจเธอ เข้าร่วมในเงื่อนไขของเธอ หรือปิดได้หากต้องการ
• การรับรู้แบรนด์. การปรากฏตัวบ่อยครั้งและไม่สร้างความรำคาญให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ด้วยข้อเสนอที่น่าสนใจมากมาย สร้างการจดจำแบรนด์และความภักดีของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ

CTR ของโฆษณาแบบดิสเพลย์บนอินเทอร์เน็ตคืออะไรและจะปรับปรุงตัวบ่งชี้นี้ได้อย่างไร

CTR = (การคลิกทั้งหมด / การแสดงผลทั้งหมด) * 100

ในชีวิตจริง สิ่งต่างๆ ไม่ดีเท่าในตัวอย่างข้างต้น CTR เฉลี่ยสำหรับโฆษณาแบนเนอร์อยู่ระหว่าง 0.01% ถึง 2%
การดำเนินการใดที่สามารถส่งผลต่อตัวบ่งชี้นี้เพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

• ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว คุณควรวางกลยุทธ์แคมเปญการตลาดให้ชัดเจนและระบุเป้าหมายอย่างชัดเจน
• ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับความคิดสร้างสรรค์ อารมณ์ และสีสันของผลิตภัณฑ์โฆษณาและเนื้อหา
• ด้วยความช่วยเหลือของการกำหนดเป้าหมาย จำเป็นต้องเลือกกลุ่มเป้าหมายและที่อยู่อาศัยอย่างถูกต้อง
• ตรวจสอบการวิเคราะห์อย่างต่อเนื่องและปรับกลยุทธ์ตามข้อมูล

แทคติคที่ถูกต้อง กลยุทธ์การตลาด, จะให้ CTR ที่สูงขึ้นสำหรับการโฆษณาสื่อบนอินเทอร์เน็ต

และสุดท้าย เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะรับประกันความสำเร็จของการแสดงโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

• ดูไซต์ที่จะวางโฆษณาของคุณให้ดี
• ให้ความสนใจกับคุณภาพของเว็บไซต์ ความน่าสนใจของข้อมูลที่ให้ และจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์
• ให้ความสำคัญกับไซต์ที่มีโฆษณาน้อยกว่า ดังนั้น สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เสียงโฆษณาจะลดลง และโอกาสที่คุณจะสังเกตเห็นก็จะสูงขึ้น
• ความคิดสร้างสรรค์ ความสว่าง อารมณ์ การโต้ตอบ - นี่คือพารามิเตอร์หลักที่คุณจะเห็นบนอินเทอร์เน็ตอันกว้างใหญ่

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นเครื่องมือสำหรับส่งเสริมการตลาดของแบรนด์ เว็บไซต์ เครื่องหมายการค้า, สินค้า บริการ ฯลฯ เมื่อข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ถูกวางบนแพลตฟอร์มสื่อ (สื่อมวลชน)
ความแตกต่างหลักระหว่างการโฆษณาทางสื่อและการโฆษณาประเภทอื่นๆ เป็นปัจจัยสำคัญ - การดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเกิดขึ้นผ่านการแสดงข้อมูลเป็นภาพ (ภาพแฟลช, วิดีโอ, รูปภาพ ฯลฯ)
ด้วยการนำเสนอข้อมูลด้วยภาพ ทำให้ผู้บริโภคสามารถรับรู้โฆษณาดังกล่าวได้รวดเร็วยิ่งขึ้น ไม่จำเป็นต้องเจาะลึกถึงความหมาย ไม่ต้องเสียเวลาอ่าน บ่อยครั้งที่การโฆษณาสื่อเข้าถึงจิตสำนึกของผู้บริโภคแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้วางแผนที่จะสนใจก็ตาม (ตาเหลือบเห็นแบนเนอร์ระหว่างการเปลี่ยนผ่านหน้าอินเทอร์เน็ต แต่ข้อมูลนั้นถูกจดจำโดยไม่รู้ตัว)
เป็นผลที่ผู้โฆษณาวางใจในการพัฒนาแคมเปญโฆษณาครั้งต่อไปสำหรับสื่อมวลชน

ประโยชน์ของการโฆษณาทางสื่อ

ด้วยความช่วยเหลือของโฆษณาแบนเนอร์ คุณสามารถแก้ไขงานต่อไปนี้:
1) เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่โฆษณา
2) เพิ่มยอดขายของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการส่งเสริม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่มีราคาแพงและเป็นเอกสิทธิ์เฉพาะบางอย่าง ในกรณีนี้ การโฆษณาทางสื่อเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการบอกผู้ใช้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งยังไม่รู้เกี่ยวกับการมีอยู่ของมัน และด้วยเหตุนี้ จึงไม่สนใจในผลิตภัณฑ์ดังกล่าว
3) แจ้งกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับข้อเสนอที่ทำกำไร โปรโมชั่นปัจจุบัน และส่วนลด
4) แจ้งผู้ชมจำนวนมากเกี่ยวกับงานขนาดใหญ่ใหม่ๆ (ภาพยนตร์ นิทรรศการ คอนเสิร์ต และกิจกรรมอื่นๆ) ในกรณีนี้ การโฆษณาทางสื่อจะเข้ามาแทนที่โปสเตอร์

พื้นที่ข้อมูลสำหรับสื่อโฆษณา

ขึ้นอยู่กับประเภทของแพลตฟอร์มที่จะวางสื่อโฆษณา ผู้ให้บริการต่อไปนี้มีความโดดเด่น:
1) โทรทัศน์ที่ออกอากาศวิดีโอส่งเสริมการขายในช่วงเวลาที่กำหนด
2) สิ่งพิมพ์ที่จัดวางบล็อคโฆษณาบนหน้าของพวกเขา
3) สื่ออินเทอร์เน็ต (เว็บไซต์ นิตยสารอิเล็กทรอนิกส์ หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ ข่าว และ แหล่งข้อมูลเครือข่ายสังคมยอดนิยม) ที่มีความสามารถทางเทคนิคและต้องการวางบล็อกโฆษณาแบนเนอร์บนหน้าเว็บของตน
โฆษณาแบนเนอร์มาในรูปแบบต่อไปนี้:
- แบนเนอร์กราฟิก (บล็อกแบบคงที่)
- แบนเนอร์แฟลช (ภาพไดนามิก, วิดีโอ)
- TopLine ("เครื่องหมายยืด" อยู่เหนือเนื้อหาหลักของหน้าหรือด้านล่าง)
- Rich-Media (แบนเนอร์บล็อกที่ด้านบนของเนื้อหาของไซต์ซึ่งจะ "ทำงาน" หลังเมาส์อย่างครอบงำจนกว่าจะปิด)
- ป๊อปอันเดอร์ (โฆษณาที่เปิดขึ้นในหน้าต่างเบราว์เซอร์ใหม่หากผู้ใช้คลิกที่ข้อมูลที่ต้องการ) เป็นต้น

คุณสมบัติของโฆษณาแบนเนอร์

1) การโฆษณาแบนเนอร์ได้นำคุณสมบัติของการโฆษณาตามบริบทมาใช้ เนื่องจากการแสดงโฆษณานั้นให้ผู้ใช้เห็นโดยขึ้นอยู่กับคำค้นหาและภูมิศาสตร์ของที่ตั้งของพวกเขา
2) การโฆษณาแบนเนอร์เป็นโฆษณาประเภทสื่อที่น่ารำคาญที่สุด ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมักจะถูกรบกวนเมื่อมีบางสิ่ง "กะพริบ" ต่อหน้าต่อตาเขา (แบนเนอร์แฟลช) ครอบคลุมพื้นที่ครึ่งหนึ่งของหน้าที่ต้องการ (สื่อสมบูรณ์) หรือบล็อกโฆษณา "กระโดดออกมาเอง" ดังนั้นคุณต้องใช้จ่าย ถึงเวลาปิดพวกเขา
90% ของผู้ใช้ไม่อดทนต่อโฆษณาที่ทำให้เสียสมาธิดังกล่าว ผู้เยี่ยมชมไซต์มักภักดีต่อบล็อกกราฟิกที่ด้านบนหรือด้านล่างของไซต์ (TopLine)
ผู้โฆษณาแต่ละรายตัดสินใจด้วยตัวเองว่าสิ่งใดมีความสำคัญมากกว่าสำหรับเขา อย่าลืมจดจำไว้ แม้จะมีความสัมพันธ์เชิงลบ หรือได้ลูกค้าประจำ เพราะผู้ใช้ที่ค้นหาโดยเจตนาจะมีความใส่ใจมากกว่า