เครื่องหมายการค้าในรูปของตา ความแตกต่างระหว่างชื่อแบรนด์ โลโก้ ตราสัญลักษณ์

มหาวิทยาลัยเทคนิคแห่งรัฐ Nizhny Novgorod

พวกเขา. อีกครั้ง. อเล็กซีวา

ภาควิชา "ประชาสัมพันธ์ การตลาดและการสื่อสาร"

การลงโทษ:การจัดการตราสินค้า.

« เครื่องหมายการค้าและมูลค่า»

สมบูรณ์:

ทรูชานอฟ วี.

ก. 06-SSO-1

ยอมรับ:

Prokhorova M.V.

นิจนีย์ นอฟโกรอด, 2010.

บทนำ 3

1.แบรนด์ 3

1.1 ความหมายและประเภทของเครื่องหมายการค้า 5

1.2 มูลค่าเพิ่มของแบรนด์ 7

1.2.1 ที่มาของมูลค่าเพิ่มของแบรนด์ 8

1.2.2 ที่มาของมูลค่าเพิ่มของตราสินค้า 10

1.2.3 กลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ 10

1.3 เอกลักษณ์ของแบรนด์ 12

2.ผลกระทบทางเศรษฐกิจของแบรนด์ 14

2.1 แบรนด์ ส่วนแบ่งการตลาด และรายได้ 14

2.2 ระบบคันโยกเครื่องหมายการค้า 15

2.3 มูลค่าเฉพาะแบรนด์ 17

2.4 ความภักดีต่อแบรนด์ของผู้บริโภค 17

3.อุปสรรคในการปกป้องแบรนด์ 19

3.1 โอกาสในการพัฒนา 19

3.2 การกระตุ้นกลุ่มผลประโยชน์ 20

4. บทสรุป 21

5. วรรณกรรม 24

บทนำ

การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือกุญแจสำคัญ กลยุทธ์การตลาดและการจัดการการตลาด แข็งแกร่ง เครื่องหมายการค้าให้ความภักดีของลูกค้ากับ บริษัท ป้องกันการดำเนินการตามแผนก้าวร้าวของคู่แข่ง

หากข้อเสนอของบริษัทไม่โดดเด่นจากคู่แข่ง ผู้บริโภคจะสนใจหรือไม่ พวกเขาจะเลือกผลิตภัณฑ์บนหลักการ "ถูกกว่า" หรือ "ราคาไม่แพงที่สุด" หรือไม่? ผู้จัดการที่พึ่งพาราคาที่แข่งขันได้จะได้รับผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ แทนที่จะเป็นกรณีพิเศษ หากผู้ซื้อเชื่อว่าแบรนด์หนึ่งมีข้อได้เปรียบเหนือแบรนด์อื่นๆ พวกเขาจะเลือกแบรนด์นั้นและพร้อมที่จะให้เงิน

การพัฒนาทุนแบรนด์เป็นงานหลักของผู้บริหารระดับสูงของบริษัท บริษัทอังกฤษหรืออเมริกันโดยทั่วไปมีมูลค่าในตลาดหุ้นประมาณสองเท่าของมูลค่าตามบัญชี ในขณะเดียวกัน บริษัทที่มีเครื่องหมายการค้าที่รัดกุมจะได้รับการประเมินมูลค่าโดยตลาดหลักทรัพย์ที่สี่เท่าของมูลค่าทรัพย์สิน ปัจจุบันแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมีราคาแพงมาก เนสท์เล่ซื้อ Rowntree ในราคา 2.5 พันล้านปอนด์ (หกเท่าของมูลค่าทรัพย์สินของบริษัทหลัง) GrandMet จ่ายเงิน 1.2 พันล้านดอลลาร์ให้กับ Heublein โดยพื้นฐานแล้วคือสิทธิ์ในการเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้า Smirnoff ในสหรัฐอเมริกา มีการยึดหรือให้เช่าเครื่องหมายการค้าที่เป็นที่รู้จัก ใบอนุญาตสำหรับการใช้งานจะถูกขาย ตัวอย่างเช่น Sunkist ได้รับ 10 ล้านปอนด์ต่อปีสำหรับการใช้เครื่องหมายการค้าโดย Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton และ Ciba-Geigy

ด้วยการดึงดูดและรักษาลูกค้า แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจะช่วยให้บริษัทเติบโตได้ ด้วยการชนะใจลูกค้าประจำด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา บริษัทสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งทางการตลาด รักษาราคาที่เหมาะสม และกระแสเงินสดที่มั่นคง ซึ่งจะทำให้ราคาหุ้นของบริษัทสูงขึ้นและเป็นพื้นฐานสำหรับการเติบโตต่อไป คำถามเกี่ยวกับแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงลักษณะหนึ่งของตลาดผู้บริโภคเท่านั้น คำตอบนั้นสำคัญมากสำหรับทั้งตลาดธุรกิจและผู้ให้บริการ ขายปลีกและองค์กรจัดหางาน

จุดประสงค์ของงานนี้เป็น:

1) การพิจารณาคุณลักษณะของแบรนด์ที่ "แข็งแกร่ง"

2) การศึกษาคุณสมบัติของการสร้างและการพัฒนา

แยกแยะได้ด้วย หลายงานซึ่งถูกกำหนดไว้ในงานนี้:

1) ค้นหาว่าเครื่องหมายการค้าคืออะไร และความแตกต่างของแบรนด์ต่างๆ คืออะไร

2) กำหนดว่าแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคืออะไร พัฒนาอย่างไร ทำงานอย่างไร และมีอุปสรรคในการป้องกันอย่างไร

3) เรียนรู้ว่าแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ โดยการเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์ในสายตาผู้บริโภค มีส่วนช่วยในการเติบโตของสินทรัพย์และกระแสเงินสดที่มีความสำคัญต่อผู้ถือหุ้นอย่างไร

1 ความหมายและประเภทของเครื่องหมายการค้า

ผู้ผลิตส่วนใหญ่พยายามแยกแยะผลิตภัณฑ์ของตนออกจากผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ในการทำเช่นนี้พวกเขา "ทำเครื่องหมาย" ผลิตภัณฑ์ด้วยเครื่องหมายการค้าเช่น ชื่อของตัวเอง ตราสัญลักษณ์ หรือการออกแบบ หรือบ่อยครั้งที่ทั้งสองอย่างรวมกัน ซึ่งเป็นเครื่องหมายที่แตกต่างของซัพพลายเออร์ ภารกิจของบริษัทคือการบรรลุไม่เพียงแค่การรับรู้แบรนด์ของผู้บริโภคในระดับสูงเท่านั้น แต่ยังต้องแน่ใจว่าผู้ซื้อให้ความสำคัญกับแบรนด์ของตนในหมู่แบรนด์คู่แข่ง ท้ายที่สุด การรับรู้ของผู้บริโภคในระดับสูงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ไม่ได้มาพร้อมกับความต้องการของตลาดที่เพียงพอเสมอไป

ในกรณีเช่นนี้ เครื่องหมายการค้าเชิงลบมีความหมาย (เมื่อ "ชื่อที่เหมาะสม" ของเครื่องหมายนั้นไม่ใช่ข้อได้เปรียบที่มีคุณค่า แต่เป็นอุปสรรคต่อการพิชิตตลาด) - « Woolworths», « มิดแลนด์ธนาคาร», « Skoda».

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมีความโดดเด่นด้วยความจริงที่ว่ามันตอบสนองความคาดหวังในการใช้งานของผู้บริโภค แต่ยังแสดงถึงคุณค่าเพิ่มเติมสำหรับพวกเขา ซึ่งตอบสนองความต้องการทางจิตวิทยาบางอย่าง พื้นฐานของมูลค่าเพิ่มนี้คือความเชื่อที่ว่าแบรนด์นี้ดีกว่าและเป็นที่นิยมมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันของคู่แข่ง

แบรนด์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก

มีแบรนด์ประเภทต่อไปนี้:

· แบรนด์เดียวของบริษัท. ชื่อตราสินค้า เช่น "Philips", "Mercedes-Benz" และ "Heinz" เป็นชื่อเดียวกันกับชื่อของบริษัทนั้นๆ และถูกกำหนดให้กับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่พวกเขาผลิต

· ชื่อแบรนด์ส่วนบุคคล. แนวทางตรงกันข้าม: บริษัทต่างๆ ยูนิลีเวอร์และ พรอคเตอร์& การพนันได้พัฒนาเครื่องหมายการค้าสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ของตน ( « เป๊ปซี่», « เซิร์ฟ», « Domestos», « นางฟ้า» เป็นต้น) และไม่ค่อยพูดถึงชื่อของตนเองในโฆษณา

· กลุ่มแบรนด์. บางบริษัทรวมกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อแบรนด์เดียว (ทั่วไป) ตัวอย่างเช่น บริษัท « มัตสึชิตะ» จัดหาอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ภายใต้ชื่อสามัญสี่ชื่อ: « ระดับชาติ», « Panasonic», « เทคนิค» และ « ควาซาร์» .

ชื่อแบรนด์เดียวมีข้อดีคือประหยัดกว่า เป็นที่รู้จักมากขึ้น และโดยทั่วไปทำการตลาดได้ง่ายขึ้นในแง่ของการลงทุนทางการตลาด ในทางกลับกัน ชื่อบุคคลทำให้สามารถแบ่งส่วนตลาดได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ลดความสูญเสียที่อาจเกิดขึ้นจากซัพพลายเออร์ในกรณีที่แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งล้มเหลว แนวทางผสมและการสร้างแบรนด์ของกลุ่มผลิตภัณฑ์เป็นความพยายามที่จะสร้างสมดุลระหว่างข้อดีทั้งสองนี้

แนวโน้มที่จะขยายครอบครัวของแบรนด์อิสระ (practice ยูนิลีเวอร์และ พรอคเตอร์& การพนัน) ทิ้งไว้ในอดีต: ความเสี่ยงของความล้มเหลวสูงเกินไปด้วยต้นทุนทางการตลาดที่สูง ทุกวันนี้ บริษัทต่างๆ ให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับอย่างน้อยหนึ่งแบรนด์ โดยใช้แบรนด์เหล่านี้เป็นร่มหรือฐานการผลิต สินค้าเพิ่มเติมและบริการ (กลยุทธ์การขยายแบรนด์)

2. เพิ่มมูลค่าแบรนด์

คำถามเกี่ยวกับมูลค่าเพิ่ม - ความเชื่อส่วนตัวของผู้บริโภค - อยู่ที่หัวใจของการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ การมีอยู่ของความเชื่อดังกล่าวได้รับการยืนยันจากตัวอย่างมากมาย การทดสอบที่ขอให้ผู้บริโภคให้คะแนนผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งอย่างสุ่มสี่สุ่มห้าโดยไม่มีฉลาก มักจะเผยให้เห็นถึงการขาดความชอบที่ชัดเจน แต่ถ้าสินค้าชื่อ เครื่องหมาย& สเปนเซอร์. การเงินไทม์ส. Sonyหรือ Cadbury, มีการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในการตั้งค่าของผู้บริโภค ผู้บริโภคไม่เพียงแต่เลือกแบรนด์ที่แข็งแกร่งเท่านั้น แต่ยังเต็มใจจ่ายมากขึ้นสำหรับชื่อที่มีชื่อเสียงอีกด้วย ราคาสูง.

ตัวอย่างเช่น. มีการขอให้กลุ่มผู้บริโภคให้คะแนนเครื่องดื่ม « โคก» และ "เป๊ปซี่» . ระหว่างการทดสอบแบบตาบอด (ไม่ระบุชื่อเครื่องดื่ม) 51% ของผู้ตอบแบบสอบถามต้องการ « เป๊ปซี่» และ 44% - « โคก» . ในการทดสอบแบบเปิด (ด้วยชื่อแบรนด์) ความพึงพอใจอยู่ที่เครื่องดื่ม « โคก» (65%) และ « เป๊ปซี่» ได้เพียง 23% การทดสอบเช่นนี้มักจะแสดงให้เห็นถึงพลังอันน่าทึ่งของแบรนด์

ความมหัศจรรย์ของแบรนด์ขยายออกไปมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ของผู้บริโภค ในสิ่งที่กลายเป็นการศึกษาแบบคลาสสิก ศาสตราจารย์ T. Levitt จาก Harvard Business School เชื่อว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์มีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์อุตสาหกรรม ยิ่งแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ใหม่มีชื่อเสียงมากเท่าใด โอกาสที่ผู้ซื้อจะมีทัศนคติที่ดีต่อสินค้านั้นก็จะยิ่งมีโอกาสมากขึ้นเท่านั้น และการยอมรับผลิตภัณฑ์ใหม่โดยเร็วที่สุด

ด้วยการพัฒนาการตลาดระดับโลก ความสำคัญของแบรนด์จึงเพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่น ในตลาดการก่อสร้างระหว่างประเทศ วิศวกรและที่ปรึกษาที่ได้รับการฝึกอบรมจากสหรัฐฯ เป็นผู้นำบัญชีรายชื่อผู้เชี่ยวชาญด้านการเลือกอุปกรณ์และวัสดุ การทำงานในเอเชียและตะวันออกกลาง พวกเขามักจะเลือกใช้แบรนด์ต่างประเทศที่มีชื่อเสียง อันเป็นผลมาจากการที่ผู้ผลิตในท้องถิ่นตัดสินใจทำสัญญาขนาดใหญ่

ในปี 2010 ทางแฟชั่นเฮาส์ Trussardiฉลองครบรอบ 100 ปี และในปีนี้แบรนด์กำลังฉลองวันเกิดของโลโก้บริษัทที่มีสุนัขเกรย์ฮาวด์ซึ่งมีอายุ 40 ปี เพื่อเป็นเกียรติแก่งานดังกล่าว แบรนด์อิตาลีร่วมกับนักวาดภาพประกอบชาวญี่ปุ่น ยูโกะ ชิมิสึและผู้กำกับ โดย James Limaเปิดตัวภาพยนตร์แอนิเมชั่นสั้น The Sky Watcherกับสุนัขพันธุ์แท้ในบทบาทชื่อเรื่อง เว็บไซต์เรียนรู้ประวัติศาสตร์ของโลโก้อย่างละเอียด Trussardiและจดจำตราสัญลักษณ์อื่นๆ ของแบรนด์แฟชั่นดัง

Trussardi: เกรย์ฮาวด์ภาษาอังกฤษ

ประวัติของแบรนด์เริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2453 เมื่อ Dante Trussardiเปิดการประชุมเชิงปฏิบัติการสำหรับการซ่อมแซมและการผลิตถุงมือหนังในเมืองแบร์กาโมของอิตาลี แต่สุนัขเกรย์ฮาวด์กลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ในปี 1973 เท่านั้น หลานชายของเธอตัดสินใจใช้ Dante Nicola Trussardi. เกรย์ฮาวด์ ฮาวด์ สง่างาม สง่างาม ปราดเปรียว และปราณีต เป็นสัญลักษณ์ของสไตล์ของแบรนด์อย่างสมบูรณ์แบบ นอกจากถุงมือแล้ว นิโคลายังเริ่มผลิตเครื่องหนังอื่นๆ ที่มีโลโก้ใหม่ด้วย

« ฉันเห็นภาพวาดจำนวนมากและรูปปั้นนูนต่ำนูนต่ำของอียิปต์โบราณที่วาดภาพสัตว์เหล่านี้ และรู้สึกทึ่งไปกับความงามและความสง่างามอันน่าทึ่งของพวกมัน, - Nicola พูดถึงโลโก้ที่เขาเลือก ซึ่งกลายมาเป็นสัญลักษณ์ที่สื่อถึงคุณภาพของอิตาลี

ในวิดีโอใหม่ Trussardi The Sky Watcherซึ่งเปิดตัวในวันครบรอบของโลโก้ รูปปั้นสุนัขเกรย์ฮาวด์ชาวอังกฤษได้มีชีวิตขึ้นมาเพื่อไล่ล่ากระต่ายวิเศษไปตามถนนในมิลาน ทำให้อนุสาวรีย์ของเมืองมีชีวิตชีวาขึ้น แต่ในตอนเช้าปาฏิหาริย์จะสิ้นสุดลง และสุนัขเกรย์ฮาวด์สีบรอนซ์ก็กลับมาที่เดิม - ที่ทางเข้าบูติกของบ้านแฟชั่นอิตาลี

“เราไม่ต้องการคำอธิบายเกี่ยวกับประวัติของแบรนด์ และอารมณ์ที่ต้องการ รูปภาพที่สวยงาม และดนตรี”, - ยอมรับครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของแบรนด์ Gaia Trussardi.

ชาแนล: Intertwined C's

โลโก้ ชาแนล- หนึ่งในที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกของแฟชั่น ตัวอักษรสองตัวที่พันกัน "C" สามารถเห็นได้บนผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของแบรนด์ แต่เป็นครั้งแรกที่สัญลักษณ์นี้ปรากฏขึ้นในปี 1921 บนขวดน้ำหอมในตำนาน ชาแนล #5.มีหลายรุ่นของการสร้างตราสัญลักษณ์ในรูปแบบของสอง "C" ตามความนิยมมากที่สุด เหล่านี้เป็นชื่อย่อของ โคโค่ ชาแนลที่เธอวาดก่อนเปิดร้านแรกไม่นาน ชาแนล. ภาคผนวกของรุ่นที่สองซึ่งใช้กันน้อยกว่า ระบุถึงผู้สร้างสรรค์ของโลโก้ถึง มิคาอิล วรูเบลซึ่งวาดสัญลักษณ์นี้โดย Koko ในปี ค.ศ. 1920 ก่อนหน้านั้นมากในปี 1886 เป็นที่ทราบกันดีว่าเครื่องประดับในรูปแบบของการเชื่อมต่อของเกือกม้าสองตัวซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของโชคสองเท่านั้นเป็นที่นิยมในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 ดังนั้นนักวิจัยหลายคนจึงเชื่อว่าความคล้ายคลึงกันระหว่างสัญลักษณ์ของแฟชั่นเฮาส์กับภาพร่างของ Vrubel เป็นเพียงเรื่องบังเอิญ แม้ว่าจะมีเวอร์ชันอื่น: ตราสัญลักษณ์นี้เป็นเพียงเครื่องเตือนใจของหูปลอมที่ประดับประดาประตูของสถานเลี้ยงเด็กกำพร้าที่ชาแนลเติบโตขึ้นมา ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง Coco ไม่ได้ล้มเหลวในการเลือกโลโก้ แต่นำความโชคดีมาสู่บ้าน

Versace: เมดูซ่า

สัญลักษณ์ของแฟชั่นเฮาส์ เวอร์ซาเช่- หัวแมงกะพรุน - ปรากฏในปี 2521 เมื่ออายุ 34 ปี Gianni Versaceเปิดร้านบูติกชื่อแรกของเขาในพื้นที่อันทรงเกียรติที่สุดแห่งหนึ่งของมิลานผ่าน della Spiga ในตำนานเล่าว่าไม่นานก่อนการเปิดตัว ดีไซเนอร์กำลังเดินอยู่ในสวนของคฤหาสน์ของเขาในเรจจิโอ ดิ คาลาเบรีย และดึงความสนใจไปที่ร่างหินอ่อนของกอร์กอน เมดูซ่า พี่น้องกอร์กอนที่โด่งดังที่สุดสามคนที่มีใบหน้าของผู้หญิงและงูที่บิดเบี้ยวแทนที่จะเป็นผมซึ่งทำให้คนกลายเป็นหินได้อย่างรวดเร็วเพียงครั้งเดียวจะเหมาะกับบทบาทของโลโก้ของแบรนด์ Gianni สนใจในตำนานและวรรณกรรมคลาสสิกอยู่เสมอ และตัดสินใจว่าในบริบทใหม่ หัวหน้าของสิ่งมีชีวิตในตำนานจะเป็นสัญลักษณ์ของแรงดึงดูดที่อันตรายถึงชีวิต อยู่ในบทบาทเย้ายวนที่แฟชั่นเฮาส์ เวอร์ซาเช่ฉันเห็นลูกค้าของฉัน

Burberry: อัศวิน

โลโก้แบรนด์ภาษาอังกฤษ Burberryปรากฏในปี พ.ศ. 2444 เมื่อก่อตั้งในปี พ.ศ. 2399 โดยคนหนุ่มสาว Thomas Burberryแบรนด์นี้มีชื่อเสียงมากอยู่แล้ว ตั้งแต่เริ่มแรกผลิตภัณฑ์ Burberryโดดเด่นด้วยเนื้อผ้าคุณภาพสูง สะดวกสบาย และใช้งานได้จริง ในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ตามคำสั่งของกองทัพอากาศอังกฤษ โธมัสได้พัฒนาเสื้อกันฝนกันน้ำ และในปี พ.ศ. 2444 เมื่อผู้ก่อตั้งแบรนด์ได้รับคำสั่งให้ผลิตเครื่องแบบเต็มรูปแบบสำหรับเจ้าหน้าที่จึงเกิดคำถามขึ้นในการสร้างเครื่องหมายการค้า Burberry. จากนั้นสัญลักษณ์ของแบรนด์ก็ปรากฏขึ้น - ร่างของอัศวินขี่ม้าในชุดเกราะและหอกในมือซึ่งวาดบนพื้นหลังของธงที่มีคำว่า "prorsum" ซึ่งแปลว่า "ไปข้างหน้า" ในภาษาอังกฤษ คำขวัญดังกล่าวสะท้อนถึงความปรารถนาในการประดิษฐ์ที่ก้าวหน้ายิ่งขึ้นไปอีก และหอกเป็นสัญลักษณ์ของการปกป้องประเพณีที่มีคุณภาพ

Lacoste: จระเข้

แบรนด์กีฬา ลาคอสท์ก่อตั้งโดยนักเทนนิสชื่อดัง เรเน่ ลาคอสท์. ชายชาวฝรั่งเศสรายนี้ซึ่งพ่อของเขาส่งไปอังกฤษเพื่อรับการศึกษาอันทรงเกียรติ กลายเป็นผู้ชนะแกรนด์สแลม 10 สมัย แต่เมื่อถึงจุดสูงสุดของอาชีพการงานของ Rene แพทย์ได้ค้นพบวัณโรคในนักเทนนิส อาชีพนักกีฬาของเขาสิ้นสุดลง แต่ Lacoste ได้คิดโครงการใหม่ ในปี พ.ศ. 2476 ท่านร่วมกับ อังเดร เฮาซิ่งก่อตั้งบริษัท ลา โซซิเอเต เคมิเซ่ ลาคอสท์ซึ่งผลิตเสื้อยืดสำหรับนักเทนนิส นักกอล์ฟ และกะลาสีเรือ โลโก้ในรูปของจระเข้ปรากฏก่อนการสร้างแบรนด์ ความจริงก็คือนักข่าวเรียกนักเทนนิสมานานแล้วว่าไม่มีอะไรมากไปกว่าจระเข้ “ผมได้รับฉายาว่า “จระเข้” หลังจากทะเลาะกับกัปตันทีมเรเน่กล่าว - เขาสัญญาว่าจะซื้อกระเป๋าเดินทางที่ทำจากหนังจระเข้ที่ผมชอบถ้าผมชนะนัดสำคัญให้ทีมชาติ” Lacoste ไม่ได้โกรธเคืองกับนักข่าวเลยและได้เย็บรูปจระเข้บนชุดกีฬาของเขา จระเข้ฟันซี่เล็กๆ ถูกวาดโดยศิลปินชื่อดังและผองเพื่อน เรเน่ โรเบิร์ต จอร์จ.มันเป็นจระเข้ที่มีชื่อเสียงที่ย้ายไปยังรายการของแบรนด์ ลาคอสท์.

Ralph Lauren: นักเล่นโปโล

ราล์ฟ ลอเรนครั้งหนึ่งเคยเป็นบุตรของผู้อพยพชาวยิว ราล์ฟ ลิฟชิตซ์ก่อตั้งบริษัทในปี พ.ศ. 2510 แฟชั่นโปโลและในปี 1968 เขาได้เปิดร้านบูติกแห่งแรก โลโก้แบรนด์ดังระดับโลกปรากฏขึ้นในปี 1971 เมื่อราล์ฟนำเสนอเสื้อโปโลผู้ชายให้กับผู้หญิงเป็นครั้งแรก

“ภรรยาของฉันมีสไตล์ที่ยอดเยี่ยม เธอสามารถเลือกเสื้อเชิ้ตและแจ็คเก็ตในร้านขายของผู้ชายที่คนถามว่าเราได้เสื้อผ้าเหล่านี้มาจากที่ใด- ราล์ฟบอกเกี่ยวกับนวัตกรรมของเขา - ภาพของเธอทำให้ฉันนึกถึง Katharine Hepburnในวัยหนุ่ม แข็งแรง ไม่ตามแฟชั่น ในรูปของสาวมงกุฏผมปลิวไสวตามลม».

ดีไซเนอร์ไม่เพียงแต่สร้างเสื้อโปโลสำหรับสุภาพสตรีเท่านั้น แต่ยังวางโลโก้ในรูปแบบของนักเล่นโปโลบนหลังม้าที่แขนเสื้อด้วย ลอเรนเองยอมรับว่าสำหรับเขาแล้ว เกมโปโลเป็นตัวบ่งบอกถึงความมั่งคั่ง ความหรูหรา และอำนาจเสมอมา มาจากครอบครัวที่ยากจน เขาใฝ่ฝันอยากจะเป็นส่วนหนึ่งของสังคมชั้นสูงมาโดยตลอด ความฝันของนักออกแบบแฟชั่นเป็นจริง และผู้เล่นโปโลที่เป็นสัญลักษณ์ของความหรูหราสำหรับลอเรนก็มีความเกี่ยวข้องกับสไตล์อเมริกันคลาสสิก

Fred Perry: พวงหรีดลอเรล

เฟร็ด เพอร์รี่- นักเทนนิสชื่อดังชาวอังกฤษแห่งทศวรรษ 1930 เขาก่อตั้งบริษัทของเขาในปี 2495 ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยความร่วมมือระหว่างเฟร็ดและอดีตนักฟุตบอลชาวออสเตรีย Tibby Wagnerซึ่งมีความคิดที่จะขายยางรัดรอบข้อมือภายใต้ชื่อเพอร์รี่ ในไม่ช้านักกีฬาก็ขยายการผลิตและเริ่มผลิตเสื้อกีฬา เฟร็ด เพอร์รี่. แน่นอนว่าชื่อของนักเทนนิสที่โด่งดังนั้นเกี่ยวข้องกับการแข่งขันวิมเบิลดันที่มีชื่อเสียงในหมู่ผู้ซื้อ และพวกเขาเต็มใจซื้อสินค้าของแบรนด์ เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าเดิมที Fred เป็นคนสูบบุหรี่หนักมากต้องการทำท่อสูบบุหรี่เป็นโลโก้ของแบรนด์ เขาไม่คิดว่าสัญลักษณ์ดังกล่าวจะไม่เหมาะเป็นสัญลักษณ์สำหรับชุดกีฬา แต่โชคดีที่แว็กเนอร์ห้ามปรามเพอร์รีด้วยคำว่า "สาวๆ จะไม่ถูกใจสิ่งนี้" พันธมิตรแนะนำทางเลือกอื่น:

“แล้วพวงหรีดลอเรลที่คุณสวมบนแจ็คเก็ตและเสื้อสเวตเตอร์ล่ะ เดวิสคัพ?» .

ตั้งแต่ปี 1934 เมื่อเขาชนะวิมเบิลดัน เฟร็ดใช้สัญลักษณ์นี้มาตลอด แม้ว่าความสัมพันธ์ระหว่างเพอร์รีกับสโมสรอังกฤษไม่ได้ผล แต่เฟร็ดขออนุญาตใช้พวงหรีดลอเรลโดยตรงจากผู้อำนวยการสโมสรวิมเบิลดัน เขามีความสุขมากที่นักเทนนิสชื่อดังจะใช้สัญลักษณ์ของพวกเขาและเห็นด้วย ต่อมาแบรนด์เสื้อผ้า เฟร็ด เพอร์รี่ด้วยพวงหรีดที่เป็นที่รู้จักได้กลายเป็นชุดของวัฒนธรรมย่อยจำนวนมากของศตวรรษที่ยี่สิบโดยเฉพาะ mods และ skinheads

ดูภาพอื่นๆ:

มักเกิดขึ้นที่บางสิ่งไม่ได้ถูกเรียกโดยชื่อเฉพาะของพวกเขา ภาพถ่ายที่เต็มเปี่ยมเรียกว่า "รูปภาพ" และเปลี่ยนชื่อองค์ประกอบเป็น "มุมมอง" ได้อย่างง่ายดาย ฉันไม่คำนึงถึงอีกต่อไปเมื่อแนวคิดเช่นคอนทราสต์ความอิ่มตัวความสว่างถูกผสมเข้าด้วยกัน ...

พระเจ้าอวยพรพวกเขาด้วยองค์ประกอบและความสว่าง ฉันยอมรับว่าโดยทั่วไปแล้วคนที่ไม่เกี่ยวข้องกับการออกแบบหรือกราฟิกไม่ต้องการและไม่สนใจ แต่ปัญหาทั้งหมดก็คือกลุ่ม "ที่ไม่ได้ฝึกหัด" ประเภทนี้รวมถึงลูกค้าที่รักของเราและที่แย่กว่านั้นคือ "เพื่อนร่วมงาน"

สำหรับลูกค้าโดยทั่วไปแล้ว ความไม่รู้นั้นเป็นสิ่งที่ให้อภัยได้ แต่จริงๆ แล้ว ทำไมลูกค้าจำเป็นต้องรู้ว่า "โครงข่ายแบบแยกส่วน" คืออะไร และทิศทางของเมาส์ควรอธิบายอย่างไรบนพรม เพื่อให้ได้ดีไซน์ที่น่าสนใจและน่าสนใจในท้ายที่สุด ลูกค้าไม่สนใจสิ่งที่คุณเรียกว่าสิ่งที่คุณวาดให้เขา - เลย์เอาต์ดั้งเดิมหรืออย่างอื่น เขาไม่จำเป็นต้องรู้ เขาจ่ายเงินให้คุณ และส่วนหนึ่งของเงินที่เขาจ่ายให้คุณอย่างแม่นยำสำหรับความจริงที่ว่าคุณรู้วิธีเรียกสิ่งนี้หรือสิ่งนั้นอย่างถูกต้อง

กับคนธรรมดา (อ่านแล้วลูกค้า) ทุกอย่างชัดเจน แต่นี่คือสิ่งที่จะทำอย่างไรกับผู้ที่จำเป็นต้องรู้ว่า "ใครเป็นใคร" โดยอาศัยอาชีพหรือหน้าที่ของตนโดยอาศัยอาชีพหรือหน้าที่ของตนและเรียกทุกอย่างโดยใช้ชื่อที่เหมาะสม

น่าเสียดาย ในหมู่พวกเรา (นักออกแบบ) มีคนจำนวนมากที่พยายามออกแบบโดยไม่ทราบแนวคิดเบื้องต้นและแทนที่แนวคิดดั้งเดิมด้วยการคาดเดา ใช่ มันชัดเจน - ผู้เริ่มต้น มันชัดเจน - พวกเขาเพิ่งเริ่มฝึกฝนพื้นฐานของยาน แต่ก่อนที่คุณจะนั่งลงกับ Photoshop และ Illustrator คุณต้องนั่งลงกับหนังสืออัจฉริยะเสียก่อน มันทำให้ฉันต้องการอุทาน:
สุภาพบุรุษ "นักออกแบบ" คำขอเร่งด่วน - เรียนรู้เสื่อ ส่วนหนึ่ง!

ไปต่อกันเถอะ เราจะพยายามหา "xy is xy" ร่วมกัน และรับคำจำกัดความที่แม่นยำสำหรับแนวคิดต่อไปนี้ ซึ่งมักถูกใช้อย่างไม่ถูกต้องในข้อมูลประจำตัว วันนี้เราจะแยกย่อยว่าคืออะไร:
โลโก้
ป้าย (ชื่อแบรนด์)
ตราสัญลักษณ์
เครื่องหมายการค้า (เครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้า)
บล็อคแบรนด์

ปรากฏว่างานนี้ไม่ง่ายอย่างที่คิดในแวบแรก ในขั้นต้น ฉันหันไปหาแหล่งข้อมูลที่เป็นทางการ (เพื่อว่าภายหลังฉันจะไม่ถูกกล่าวหาว่าแทนที่แนวคิดดั้งเดิมด้วยการคาดเดาของฉัน) และเริ่มเจาะลึกกฎหมาย และความล้มเหลวครั้งแรกในทันที - ในกฎหมายสิทธิบัตรอย่างน้อยสองประเทศ (รัสเซียและยูเครน) ไม่มีคำจำกัดความสำหรับแนวคิดบางอย่างเลย ขั้นตอนต่อไปของฉันคือการขุดค้นสารานุกรมและค้นหาคำจำกัดความที่แม่นยำของแนวคิดเหล่านี้ และดูเหมือนว่าแนวทางที่สองของปัญหาจะประสบความสำเร็จมากกว่า แต่ในระหว่างการค้นหา ความแตกต่างเล็กน้อยปรากฏขึ้นซึ่งทำให้สงสัยในความน่าเชื่อถือและ "ความหนักแน่น" ของข้อมูลที่ได้จากสารานุกรมเดียวกันนี้ กล่าวคือ: ในสารานุกรม แนวคิดของ "ชื่อแบรนด์" "เครื่องหมายการค้า" และ "เครื่องหมายการค้า" นั้นเขียนอย่างเรียบง่ายภายใต้คำจำกัดความเดียวกัน และถ้าสำหรับแนวคิดของ "เครื่องหมายการค้า" และ "เครื่องหมายการค้า" อัตลักษณ์ดังกล่าวมีความเป็นไปได้สูง แนวคิดของ "ชื่อแบรนด์" ก็หลุดออกมาจากซีรีส์นี้บ้าง

หลังจากที่เราวิเคราะห์รายละเอียดแต่ละแนวคิดข้างต้นและอนุมานการถอดรหัสแล้ว จะเห็นได้ชัดว่า "ชื่อแบรนด์" และ "เครื่องหมายการค้า" แตกต่างกันอย่างไร และเหตุใด โดยหลักการแล้ว แนวคิดทั้งสองนี้จึงไม่สามารถทดแทนกันได้

มาเริ่มกันตั้งแต่ต้นเลย
โลโก้

เราเคยชินกับการเรียกทุกอย่างที่ไม่เข้าโลโก้ ทันทีที่องค์ประกอบกราฟิกบางส่วนถูกใช้ในสัญลักษณ์หลักของบริษัท (องค์กร โครงสร้าง กองทุน สมาคม - ซึ่งต่อไปนี้จะเรียกว่า "บริษัท") ทุกอย่างคือโลโก้ แม้ว่าจะห่างไกลจากความจริง

คำ "โลโก้"(Logotype ภาษาอังกฤษ) มาจากภาษากรีก: โลโก้ (คำ) และการพิมพ์ผิด (สำนักพิมพ์) ไม่มีตัวเลือกอื่น ดังนั้นจึงไม่มีรูปแบบการถอดรหัส:
โลโก้คือการออกแบบกราฟิกดั้งเดิมของชื่อ

ทุกอย่าง! ไม่มีสัญลักษณ์, รูปสัญลักษณ์, สัญลักษณ์ - จารึกชื่อ และไม่ว่าจะเป็นตัวย่อหรือตัวเต็ม ตัวพิมพ์คลาสสิก หรือการประดิษฐ์ตัวอักษรที่สวยงาม สิ่งเหล่านี้ล้วนแตกต่างกัน
สูตรอื่นๆ ทั้งหมดมาจากสูตรชั่วร้าย

Compaq (ภาพที่ 1) เป็นตัวอย่างคลาสสิกของโลโก้ที่ใช้ตัวอักษรดั้งเดิมเพื่อเน้นย้ำถึงเอกลักษณ์ของโลโก้ โลโก้ Axeda (รูปที่ 2) ยังใช้รูปแบบดั้งเดิมด้วยการเพิ่มองค์ประกอบกราฟิกแยกต่างหาก (รูปสี่เหลี่ยมด้านขนานเหนือตัวอักษร “e”) สัญลักษณ์ของ Microsoft Corporation คือตัวอย่างหนังสือเรียนของโลโก้ (ภาพที่ 3) แบบอักษรดั้งเดิมโดยไม่ต้องใช้สัญลักษณ์กราฟิก "เอเลี่ยน" จะ "เจือจาง" เล็กน้อยด้วยองค์ประกอบกราฟิก (ในตัวอักษรคู่ "os") ซึ่งเน้นเฉพาะความสร้างสรรค์ของรูปแบบโลโก้เท่านั้น ตัวอย่างเช่น โลโก้ Samsung Corporation น่าสนใจมาก (ภาพที่ 4) ในโครงร่างของโลโก้ นอกจากแบบอักษรดั้งเดิมแล้ว ยังมีการใช้องค์ประกอบกราฟิก (วงรี) อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบนี้เชื่อมโยงกับส่วนของข้อความอย่างถูกต้อง อย่างที่มันเป็น ความต่อเนื่องของออร์แกนิก

ป้าย (ชื่อแบรนด์)

บ่อยครั้งสำหรับการระบุกราฟิกดั้งเดิมของ บริษัท โลโก้เดียวไม่เพียงพอเสมอไป ยอมรับว่าเฉพาะรูปแบบกราฟิกของชื่อ (แม้ว่าจะเป็นเวอร์ชันดั้งเดิม) เท่านั้นที่ไม่สามารถถ่ายทอด (ถ่ายทอด) ข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับบริษัทไปยังผู้บริโภคปลายทางได้เสมอ เพื่อจุดประสงค์เหล่านี้ที่ใช้เครื่องหมาย

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ชื่อแบรนด์เป็นตัวระบุกราฟิกเพิ่มเติมของบริษัท ซึ่งออกแบบมาเพื่อเพิ่มผลกระทบของโลโก้หรือถ่ายทอดข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัท ซึ่งในท้ายที่สุดควรปรับปรุงผลในการระบุบริษัทนี้ท่ามกลางบริษัทที่คล้ายคลึงกัน

ปรากฎว่า: ชื่อตราสินค้าเป็นองค์ประกอบกราฟิกที่มีเอกลักษณ์เฉพาะซึ่งใช้ในการระบุบริษัทและมีข้อมูลเพิ่มเติมที่เข้ารหัสเกี่ยวกับบริษัท (คุณธรรม พื้นที่ของกิจกรรม ฯลฯ)

ดังนั้นเราจึงสรุปถ้อยคำสำหรับแนวคิดของ "ชื่อแบรนด์" สิ่งเดียวคือมันออกมาค่อนข้างยาวและย่อยไม่ได้ ดังนั้น เรามาลองรวมมันและย่อให้สั้นลงหน่อย:
ชื่อแบรนด์เป็นองค์ประกอบกราฟิกที่ระบุตัวตนได้อย่างชัดเจน

ตามกฎแล้ว ชื่อตราสินค้าจะถูกใช้ร่วมกับโลโก้ แต่นี่ไม่ใช่ความเชื่อ และในบางกรณี เมื่อมีความเหมาะสมและสมเหตุสมผล ก็สามารถใช้เป็นองค์ประกอบอิสระในการระบุตัวตนได้ ตัวอย่างที่โดดเด่นของเรื่องนี้คือชื่อแบรนด์ Nike

เครื่องหมายทับ Nike ที่มีชื่อเสียงระดับโลกเป็นตัวอย่างคลาสสิกของชื่อแบรนด์ (ภาพที่ 5) เมื่อนำไปใช้กับป้าย คำพ้องความหมายคือ "ไดนามิก" และ "กิจกรรม" ซึ่งสะท้อนถึงทิศทางกีฬาของบริษัทโดยตรง ชื่อแบรนด์ nVidia (รูปที่ 6) เป็นภาพโวหารของดวงตาซึ่งยังถอดรหัสกิจกรรมหลักของบริษัท - การผลิตชิปเซ็ตกราฟิก ตัวอย่างที่น่าสนใจมากคือโลโก้บริษัท General Electric Corporation (ภาพที่ 7) องค์ประกอบหลักของสัญลักษณ์คือตัวย่อของชื่อ บริษัท อักษรตัวใหญ่สองตัว "G" และ "E" ป้ายนี้ทำขึ้นในสไตล์วิจิตรบรรจงซึ่งเน้นที่ "ชนชั้นสูง" และ "ความเป็นเอกลักษณ์" ด้วยการถอดรหัสชื่อแบรนด์ Mitsubishi Corporation (รูปที่ 8) ทุกอย่างจึงเรียบง่ายและสมเหตุสมผล แปลจากภาษาญี่ปุ่น Mitsu (สาม) และ Bishi (เพชร) สิ่งที่สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนในเครื่องหมายของบริษัท - เพชรสามเม็ด

นอกจากนี้ยังควรค่าแก่การกล่าวถึงคำย่อ บ่อยครั้ง ทั้งโลโก้และสัญลักษณ์สามารถประกอบด้วยตัวย่อหรือมีตัวย่อ แต่ในขณะเดียวกัน ตัวย่อไม่ใช่องค์ประกอบอิสระของการระบุกราฟิก

ภาพที่ 9-10 แสดงตัวอย่างการใช้คำย่อในโลโก้ของบริษัทคอมพิวเตอร์ IBM (International Business Machines) และสื่อที่ถือ CNN (Cable News Network) อันที่จริงโลโก้ประกอบด้วยตัวย่อ รูปที่ 11 และ 12 แสดงชื่อแบรนด์ของ Premier Magnetics และ Baltic Line Advertising ซึ่งทำขึ้นในรูปของตัวย่อ

และความแตกต่างอีกเล็กน้อยที่ไม่ใช่ความเชื่อ แต่คุณควรรู้เกี่ยวกับโลโก้และชื่อแบรนด์:
ในชุดค่าผสม "โลโก้ + ชื่อแบรนด์" โลโก้มักจะเป็นโลโก้หลัก โลโก้สามารถใช้ได้โดยไม่ต้องมีชื่อแบรนด์ ชื่อแบรนด์สามารถใช้แยกจากโลโก้ได้ แต่โดยส่วนใหญ่ โลโก้และเครื่องหมายเป็นส่วนหนึ่งของทั้งหมด
โลโก้และเครื่องหมายการค้าเป็นองค์ประกอบที่แยกจากกันและเป็นอิสระ บางครั้งมีสัญลักษณ์หลายรูปแบบ โดยที่สัญลักษณ์ "เย็บ" ลงในโลโก้ แต่ตามกฎแล้ว สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ตัวอย่างที่ดีที่สุดของโลโก้และการสร้างป้าย "ป้ายโลโก้" ดังกล่าวมักใช้ไม่ได้กับเจ้าของ
ลักษณะเด่นของทั้งโลโก้และชื่อแบรนด์คือความคิดริเริ่ม ควรแตกต่างจากสัญลักษณ์ของบริษัทอื่นให้มากที่สุด (อย่างน้อยก็จากสัญลักษณ์ของคู่แข่งโดยตรง)
นอกจากนี้ ในกรณีส่วนใหญ่ คำพ้องความหมาย "ความเรียบง่าย" ใช้ได้กับโลโก้และเครื่องหมาย โลโก้ที่ดี (เครื่องหมาย) คือสัญลักษณ์กราฟิกที่เรียบง่าย ซึ่งควรอ่าน จดจำ และทำซ้ำได้ง่าย
ความเรียบง่ายยังเป็นที่ต้องการในโทนสี ยิ่งดอกน้อยยิ่งดี จำนวนสีขั้นต่ำในสัญลักษณ์ช่วยลดความยุ่งยากในการทำซ้ำและเพิ่มการจดจำ ไม่มีเหตุผลใดที่จะสร้างสัญลักษณ์ที่มีหลายสีหรือหลายสี เว้นแต่จะมีความสมเหตุสมผลในเชิงอุดมคติ ตรรกะ หรือแนวความคิด

ตราสัญลักษณ์

คำว่า "Emblem" (อังกฤษ. Emblem) มาจากภาษากรีก: เอมเบลมม่า (relief decoration) คำจำกัดความจะเป็นดังนี้:
"ตราสัญลักษณ์เป็นภาพที่มีเงื่อนไขหรือเชิงสัญลักษณ์ของแนวคิด แนวคิด"

ทุกอย่างดูเหมือนจะชัดเจน แต่ในความเป็นจริง ไม่มีอะไรชัดเจน คำจำกัดความมีความคลุมเครือและเป็นภาพรวมมากจนเป็นไปไม่ได้ที่จะสรุปอย่างชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ควรเป็นตราสัญลักษณ์ ลองมาคิดกันดู

ข้อสรุปแรกเราสามารถดึงออกมาได้จากการถอดรหัสแนวคิด: ตราสัญลักษณ์เป็นเครื่องตกแต่งนูน

ประเด็นที่สองคือคำจำกัดความไม่ได้แสดงข้อจำกัดที่ชัดเจนเกี่ยวกับลักษณะกราฟิกของตราสัญลักษณ์ จากนี้ เราสรุปได้ว่าตราสัญลักษณ์สามารถประกอบด้วยองค์ประกอบการระบุกราฟิกที่หลากหลาย บางครั้งก็ซับซ้อนและเต็มไปด้วยรายละเอียด

และประเด็นที่สาม - จากคำจำกัดความเดียวกันนี้ เราก็ได้ข้อสรุปว่าตราสัญลักษณ์นั้นถูกใช้ในการกำหนด "แนวคิด" หรือ "แนวคิด" ระดับโลก และไม่ใช่สำหรับ "การออกแบบกราฟิกของชื่อ" (เช่นในกรณีของโลโก้) ) และไม่ได้อยู่ในรูปแบบของ "องค์ประกอบกราฟิกที่ไม่ซ้ำใคร" (เช่นในกรณีของชื่อแบรนด์)

โดยทั่วไปแล้ว ตราสัญลักษณ์จะใช้เพื่อระบุสาขาทหาร สโมสรฟุตบอลและฮ็อกกี้ โรงเรียน มหาวิทยาลัย ฯลฯ...

ตัวอย่างตราสัญลักษณ์ทีมฟุตบอลในตูนิเซีย (ภาพที่ 13) ตราสัญลักษณ์ของสโมสรฟุตบอลยูเครน "ไดนาโม เคียฟ" (รูปที่ 14) ตราสัญลักษณ์ของ "กรมความมั่นคงของจักรวรรดิ" (ภาพที่ 15) ตัวอย่างตราสัญลักษณ์วิทยาลัย (ภาพที่ 16)

จากทั้งหมดที่กล่าวมา มีข้อสังเกตที่น่าสนใจอย่างหนึ่งเกิดขึ้น รูปที่ 17a แสดงโลโก้ข้อกังวลของรถยนต์ฟอร์ด ทางด้านขวา ในรูปที่ 17b โลโก้เดียวกัน แต่ด้วยการใช้ปริมาณขององค์ประกอบบางอย่างของโลโก้ ตามหลักเหตุผลแล้ว ปรากฎว่าทางด้านซ้ายเราเห็นโลโก้คลาสสิกที่ตรงตามข้อกำหนดทั้งหมดของแนวคิดนี้ และทางด้านขวา เรามีตราสัญลักษณ์ซึ่งยังคงไม่หยุดเป็นโลโก้ดั้งเดิม

แนวคิดทั้งสามมีความหมายเหมือนกัน ดังนั้น เพื่อความสะดวก เราจะดำเนินการโดยใช้เพียงแนวคิดเดียว นั่นคือ เครื่องหมายการค้า

ทุกอย่างง่ายที่นี่ - ในกฎหมายสิทธิบัตรมีการกำหนดเครื่องหมายการค้าที่ชัดเจน:
« เครื่องหมายการค้า- การกำหนดที่สามารถแยกความแตกต่าง ตามลำดับ สินค้าและบริการของนิติบุคคลหรือบุคคลธรรมดาคนหนึ่งจากสินค้าและบริการที่คล้ายคลึงกันของนิติบุคคลหรือบุคคลธรรมดาอื่น ๆ

“กฎหมายว่าด้วยเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายบริการ และชื่อแหล่งกำเนิดสินค้า” สหพันธรัฐรัสเซีย). คำจำกัดความเดียวกันซึ่งมีการกำหนดแตกต่างกันเล็กน้อยมีอยู่ในกฎหมายของยูเครน

อันที่จริง เครื่องหมายการค้าไม่มีข้อจำกัดเกี่ยวกับรูปแบบกราฟิก การพิมพ์ ความอิ่มตัว องค์ประกอบกราฟิก, ช่างสี ฯลฯ

ในฐานะเครื่องหมายการค้า คุณสามารถใช้ทั้งตราสัญลักษณ์ (โลโก้ เครื่องหมายการค้า) และสัญลักษณ์กราฟิกอื่นๆ ที่ไม่อยู่ภายใต้คำจำกัดความขององค์ประกอบการระบุข้างต้น

ไม่มีเหตุผลที่จะยกตัวอย่างเครื่องหมายการค้า - ไปที่ซูเปอร์มาร์เก็ตใดก็ได้และคุณสามารถเห็นพวกมันบนชั้นวางในปริมาณมาก
บล็อคแบรนด์

เราได้วิเคราะห์องค์ประกอบหลักของการระบุตัวตนแล้ว แต่ยังคงเป็นเพียงการทำให้ภาพสมบูรณ์ ดังนั้น - บล็อกขององค์กร ทุกอย่างง่ายที่นี่:
"บล็อกแบรนด์ - ตำแหน่งเดิมของโลโก้และชื่อแบรนด์ที่สัมพันธ์กัน"

ไม่มีอะไรจะพูดเพิ่มเติมที่นี่ รูปที่ 18 และ 19 แสดงตัวอย่างการจัดเรียงองค์ประกอบในแนวนอนและแนวตั้งในบล็อกขององค์กร แน่นอนว่ามีตัวเลือกสถานที่มากมายนับไม่ถ้วน - นี่คือสองตัวเลือกที่พบได้บ่อยที่สุด

Atelier - การจัดวางองค์ประกอบของบล็อกในแนวนอนโดยสัมพันธ์กัน Backplane - การจัดวางองค์ประกอบในแนวตั้ง

ดังนั้นเราจึงหาองค์ประกอบหลักของเอกลักษณ์ แน่นอนว่าบทความนี้ไม่ถือว่าไร้ที่ติและสมบูรณ์ แต่ฉันไม่ได้พยายามเจาะลึกถึงความแตกต่างทั้งหมด พยายามที่จะได้มาแต่หลักการพื้นฐานสำหรับการก่อตัวขององค์ประกอบเอกลักษณ์

นอกจากนี้องค์ประกอบอื่น ๆ ที่สำคัญไม่น้อยของการระบุด้วยภาพยังคงอยู่นอกขอบเขตการจ้องมองของเรา แต่จะมีการหารือกันในโอกาสอื่น ...

ภาพต้นฉบับและน่าจดจำเหล่านี้ไปกับเราทุกที่ โลโก้ของแบรนด์เสื้อผ้าที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักกันดีในหมู่นักแฟชั่นนิสต้าหลายคน ผู้ขับขี่รถยนต์จะจดจำผู้ผลิตได้อย่างชัดเจนด้วยตราสัญลักษณ์บนฝากระโปรงหน้ารถ เราจะพูดอะไรเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าของบริษัทที่ผลิตเครื่องใช้ในครัวเรือนและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ พวกเขาเป็นที่รู้จักกันดีแม้กระทั่งกับเด็ก

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าใครเป็นผู้สร้างโลโก้ของแบรนด์ดังระดับโลกและอย่างไร? พวกเขาหมายถึงอะไร? ทำไมรูปที่ดูธรรมดาถึงกลายเป็น บัตรโทรศัพท์บริษัทและเป็นที่ยอมรับทั่วโลก? ต้องบอกว่าประวัติโลโก้ของแบรนด์ดังบางครั้งน่าสนใจมาก ทำความรู้จักกับพวกเขาบางส่วน

เวอร์ซาเช่

โลโก้ของแบรนด์ดังบางโลโก้ไม่สามารถจดจำได้เท่ากับสัญลักษณ์ที่ลึกลับและน่าดึงดูด ซึ่งดีไซเนอร์แฟชั่นชื่อดังใช้มาตั้งแต่ปี 1978 เขากลายเป็นของประดับตกแต่งอันวิจิตรงดงามของเขาอีกชิ้นหนึ่ง ตั้งแต่นั้นมา หัวหน้าของ Medusa Gorgon ซึ่งตั้งอยู่ในวงกลมได้กลายเป็นเครื่องหมายการค้าของแฟชั่นเฮาส์แห่งนี้

เมื่อกูตูเรียร์ถูกถามคำถามเกี่ยวกับการเลือกโลโก้ที่ค่อนข้างแปลก เขาตอบว่ามันเป็นสัญลักษณ์ของเสน่ห์และความงามที่อันตรายถึงชีวิตที่สามารถสะกดจิตและทำให้ใครก็ตามเป็นอัมพาต และฉันต้องบอกว่า เกจิ Versace บรรลุเป้าหมาย - โลโก้ของเขาเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก มันได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของรสนิยมที่สมบูรณ์แบบ สไตล์ที่ซับซ้อน และความหรูหรา

จิวองชี่

รูปถ่ายของโลโก้ของแบรนด์ดังมักจะปรากฏบนหน้านิตยสารแบบมัน สี่เหลี่ยมจัตุรัสนี้ประกอบด้วยตัวอักษร G สี่ตัวและคล้ายกับใบไม้โคลเวอร์ที่มีสไตล์ แสดงถึงเส้นสายและความกลมกลืนที่เข้มงวด ผู้เชี่ยวชาญบางคนในด้านสัญลักษณ์มั่นใจว่า บริษัท ใช้กฎที่พัฒนาขึ้นในสมัยกรีกโบราณเพื่อสร้าง

จิวองชี่ใช้โลโก้เป็นของตกแต่งและภาพพิมพ์ที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก

ลาคอสท์

โลโก้และชื่อแบรนด์ดังมีอยู่ในนิตยสารแฟชั่นมากมาย และจระเข้สีเขียวตัวน้อยนี้ไม่ต้องโฆษณา เนื่องจากเป็นเครื่องหมายการค้าของ Lacoste ซึ่งมีชื่อเสียงไปทั่วโลกสำหรับเสื้อโปโลเป็นหลัก

อาจไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่าสัญลักษณ์นี้ปรากฏอย่างไร ไม่ใช่การรวมตัวอักษรที่กำหนดชื่อเจ้าของบริษัท Jean Rene Lacoste เป็นอดีตนักเทนนิสที่ประสบความสำเร็จในวงแคบเขาถูกเรียกว่า Alligator เขาก่อตั้งบริษัทขึ้นในปี 2536 โดยเน้นที่ชุดกีฬาสำหรับนักเทนนิส

เครื่องหมายการค้าถูกสร้างขึ้นโดยธรรมชาติ เพื่อความสนุกสนาน สหายคนหนึ่งของ Lacoste วาดรูปจระเข้ตัวน้อยตลก ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นโลโก้ของแบรนด์ใหม่ วันนี้ผลของเรื่องตลกที่ประสบความสำเร็จและเป็นที่ยอมรับนี้เป็นหนึ่งในสิ่งที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก

Chupa Chups และ… Salvador Dali

หากคุณคิดว่าโลโก้ของแบรนด์ดังไม่เป็นที่รู้จักสำหรับเด็กที่พ่อแม่อยู่ห่างไกลจากแฟชั่นแสดงว่าคุณคิดผิด ตัวอย่างที่โดดเด่นของเรื่องนี้คือบริษัท Chupa Chups เด็กทุกคนในประเทศของเรารู้จักผลิตภัณฑ์นี้ แต่ศิลปินที่ยิ่งใหญ่เชื่อมโยงกับเธอได้อย่างไร?

หนึ่งในตัวแทนที่มีชื่อเสียงและโดดเด่นที่สุดของสถิตยศาสตร์ ศิลปินและศิลปินกราฟิก ผู้กำกับและประติมากร นักเขียนมีส่วนทำให้การพัฒนาและความเจริญรุ่งเรืองของบริษัทนี้ ท้ายที่สุดแล้ว ซัลวาดอร์ ดาลีคือผู้สร้างโลโก้ของขนมหวานที่โด่งดังระดับโลกบนแท่งไม้ เราต้องจ่ายส่วยผู้ก่อตั้งบริษัท - พวกเขาไม่ได้สำรองไว้มากมาย และเชิญ Salvador Dali ศิลปินที่มีชื่อเสียงมาสร้างโลโก้

ควรสังเกตว่าค่าใช้จ่ายของพวกเขาจ่ายออกไปพร้อมดอกเบี้ย เครื่องหมายการค้าดูสดใส เรียบง่าย น่าสนใจ และในขณะเดียวกันก็เข้าใจได้และไม่สร้างความรำคาญ ตามที่ศิลปินระบุงานนี้ใช้เวลาไม่เกินหนึ่งชั่วโมง ในรูปแบบสี เขาใช้สีของธงชาติสเปน ปัดตัวอักษรเล็กน้อยแล้ววางลงในกรอบ

Nike และ Carolyn Davidson

โลโก้ของบริษัทและแบรนด์ดังบางครั้งดูโดดเด่นในความเรียบง่าย ดังนั้น หลายคนจึงสนใจคำถามที่ว่าทำไมพวกเขาจึงน่าจดจำ ตัวอย่างนี้คือ Nike และ "ติ๊ก" ที่พูดน้อย เมื่อบริษัทเปิดตัวการแข่งขันโลโก้ Carolyn Davidson นักศึกษาจากรัฐพอร์ตแลนด์ก็เข้าร่วม

เป็นที่น่าสนใจว่าสัญลักษณ์ของเธอไม่ได้ทำให้เกิดความกระตือรือร้นมากนักในหมู่เจ้าของ บริษัท อย่างไรก็ตามพวกเขาพบว่ามีแนวโน้มที่ดี เป็นเรื่องตลก แต่สำหรับงานต้นฉบับของเธอ แคโรลีนได้รับเงินเพียง 35 ดอลลาร์ ฉันสงสัยว่าเจ้าของแบรนด์ให้ความสำคัญกับโลโก้ของพวกเขามากแค่ไหน?

แอปเปิ้ลแอปเปิ้ล

โลโก้ของแบรนด์ดังมักจะโดดเด่นในความคิดริเริ่ม ผู้คนนับล้านทั่วโลกรู้ว่าโลโก้ Apple หน้าตาเป็นอย่างไร และส่วนใหญ่รู้จักสตีฟจ็อบส์ผู้ก่อตั้งบริษัท อย่างไรก็ตาม มีเพียงไม่กี่คนที่รู้จักชื่อผู้สร้างโลโก้ที่มีชื่อเสียงนี้ คนส่วนใหญ่คิดว่าสตีฟเป็นผู้คิดค้นแอปเปิ้ลกัด แต่นี่เป็นความเข้าใจผิด

ในตอนแรก Apple มีเครื่องหมายการค้าที่ต่างออกไป (Newton เขียนอะไรบางอย่างขณะนั่งอยู่ใต้ต้นไม้) สตีฟไม่ชอบตัวเลือกนี้ เพราะตั้งแต่เด็ก เขาชอบความเรียบง่ายและความเรียบง่าย เขาพูดว่า: "ไอคอนควรดูเหมือนพวกเขาต้องการเลีย"

เขาตั้งงานที่ยากสำหรับ Rob Janova ดีไซเนอร์ที่ทำงานเกี่ยวกับโลโก้ Apple ใหม่ ความปรารถนาเดียวที่เปล่งออกมาโดยจ็อบส์: "อย่าทำให้เขาหวาน" ไม่กี่สัปดาห์ต่อมา สตีฟก็วาดรูปแอปเปิ้ลสีรุ้ง (กัดทั้งลูก) ไว้บนโต๊ะของสตีฟ จ็อบส์เลือกตัวเลือกที่รู้จักกันดีซึ่งดูเหมือนว่าเขาจะน่าสนใจและเป็นต้นฉบับมากกว่า

ต่อไป

โลโก้แบรนด์ดังบางครั้งมีความหมายพิเศษสำหรับเจ้าของบริษัท นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Steve Jobs ผู้ก่อตั้ง Apple เขาต้องเผชิญกับปัญหามากมายในชีวิตของเขา เขาถูกไล่ออกจากบริษัทที่เขาก่อตั้งด้วยซ้ำ แต่สตีฟไม่สามารถนำมาประกอบกับคนที่ถูกทำลายด้วยความทุกข์ยากในชีวิตได้ หลังจากออกจาก Apple ไม่นานเขาก็ได้ก่อตั้งบริษัทอุปกรณ์คอมพิวเตอร์อีกแห่งหนึ่งและเรียกมันว่า NeXT ชื่อกลายเป็นสัญลักษณ์ - "ถัดไป" นี่อาจเป็นวิธีที่จ๊อบส์เน้นย้ำว่าเขาผ่านพ้นไม่ได้ และเขาจะสร้างบริษัทต่อไปด้วยความกระตือรือร้นและหลอมรวมมากยิ่งขึ้น

แต่กลับไปสู่ประวัติศาสตร์ของการสร้างสรรค์โลโก้ที่มีชื่อเสียงระดับโลกนี้ เขาได้รับมอบหมายให้พัฒนา Paul Rand นักออกแบบกราฟิกชื่อดัง เขาให้เงื่อนไขที่เข้มงวดกับจ็อบส์: “คุณจ่ายเงินให้ฉัน 100,000 ดอลลาร์สำหรับโลโก้รุ่นเดียวที่คุณแน่ใจว่าจะเหมาะสม”

ผลจากความร่วมมือครั้งนี้ ทำให้โลกรู้จักจารึก NeXT ซึ่งสร้างขึ้นในสไตล์ของสตีฟ จ็อบส์ ร่างนี้ได้รับการยอมรับทันทีโดยไม่มีการแก้ไข สิ่งเดียวที่สตีฟต้องการเปลี่ยนคือเน้นตัวอักษร E เป็นสีเหลือง เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดว่า Paul Rand เคยสร้างโลโก้ให้กับบริษัทคอมพิวเตอร์ยักษ์ใหญ่อย่าง IBM, บริการจัดส่งของ UPS ทั่วโลก และบริษัทขนาดกลางและขนาดเล็กมากกว่าหนึ่งโหล

โคคาโคลา

เมื่อเราเห็นโลโก้ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงซึ่งรวมถึง Coca-Cola Corporation อย่างไม่ต้องสงสัย ดูเหมือนว่าโลโก้เหล่านี้ได้รับการพัฒนาโดยทีมนักการตลาดและนักออกแบบมืออาชีพ แต่ในกรณีนี้ สิ่งต่าง ๆ แตกต่างกัน โลโก้ของบริษัทนี้ได้รับการพัฒนาโดยพนักงานธรรมดาของบริษัท แฟรงค์ โรบินสัน นักบัญชี

ในขณะนั้น บริษัทยังไม่มีชื่อปัจจุบัน และแฟรงค์เป็นผู้เลือก - โคคา-โคลา เขาวางชื่อไว้บนพื้นหลังสีแดง และใช้ตัวสะกดมาตรฐานในขณะเขียน แบบอักษรดังกล่าวถือเป็นมาตรฐานของการประดิษฐ์ตัวอักษร นี่คือโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดแห่งหนึ่งในยุคของเราที่ปรากฏขึ้นต่อหน้าโลก จริงอยู่ ทุกๆ สิบปี บริษัทจะปรับเปลี่ยนเครื่องหมายการค้าเล็กน้อย แต่แบบอักษรพิเศษยังคงไม่เปลี่ยนแปลง เช่นเดียวกับสีแดงและสีขาว

ดาวสามดวง

ผู้ขับขี่ทุกคนใฝ่ฝันที่จะเป็นเจ้าของรถยนต์ที่มีโลโก้ดังกล่าว Mercedes ก่อตั้งขึ้นในปี 1926 และโลโก้ที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกในปัจจุบันก็ปรากฏขึ้นในภายหลัง บริษัทใช้เสียงอย่างเป็นทางการของความหมายว่าเป็นตรีเอกานุภาพ - อากาศ ดิน และน้ำ

มันอยู่ในรถยนต์ (บนพื้นดิน) ในเรือและเรือยอทช์ (บนน้ำ) ในเครื่องบิน (ในอากาศ) ที่ใช้เครื่องยนต์ที่ผลิตในโรงงาน นอกจากนี้ยังมีเวอร์ชันที่ไม่เป็นทางการซึ่งบอกว่าเป็นครั้งแรกที่ดาวดังกล่าวถูกใช้โดย Gottlieb Daimler ผู้ก่อตั้ง Mercedes-Benz ในจดหมายถึงภรรยาของเขา เขาใช้สัญลักษณ์นี้เพื่อระบุสถานที่ที่จะสร้างบ้านใหม่ของพวกเขา ลูกชายของผู้ก่อตั้งบริษัทได้ปรับปรุงดาราของพ่อให้ทันสมัยขึ้นเล็กน้อย และมันกลายเป็นโลโก้ของบริษัท

สามแถบยอดนิยม

และโลโก้นี้ไม่ใช่แค่แบรนด์ แต่เป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ที่เป็นผู้นำเทรนด์แฟชั่นกีฬาสำหรับมืออาชีพและแฟนกีฬาหลายรุ่น เป็นเวลานาน โลโก้ของบริษัทเป็นแชมร็อกและสามแถบ

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจคือนักออกแบบไม่ได้มีส่วนร่วมในการสร้างโลโก้ แนวคิดนี้ถูกเสนอโดยผู้ก่อตั้งบริษัท - Adi Dassler เป็นเวลา 22 ปี (จนถึงปี 1994) เครื่องหมายการค้าไม่เปลี่ยนแปลง แต่แล้วเทรนด์แฟชั่นใหม่ ๆ ก็บังคับให้ผู้เชี่ยวชาญของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงต้องปรับปรุงพระฉายาลักษณ์ซึ่งเป็นที่รักของโลก ตอนนี้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทตกแต่งด้วยโลโก้ซึ่งเป็นรูปสามเหลี่ยมที่ทำขึ้นตามประเพณีโบราณ ธีมของสามลายนั้นยังคงอยู่

ตั้งแต่ปี 2008 บริษัทได้ออกคอลเลกชันรองเท้าและเสื้อผ้าที่เรียกว่า Adidas original เธอผสมผสานแฟชั่นของยุค 80 เข้ากับโลโก้ดั้งเดิมซึ่งสร้างโดย Adi Dassler

คาลวิน ไคลน์

แบรนด์นี้เริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2485 โลโก้ของเขาถูกสร้างขึ้นทันที อย่างไรก็ตาม 30 ปีต่อมาก็เป็นที่รู้จักเมื่อดีไซเนอร์แนะนำกางเกงยีนส์ให้โลกรู้และวางโลโก้ไว้ที่กระเป๋าหลัง

ต่อมาเริ่มใช้ไม่เพียง แต่เป็นสัญลักษณ์ของการยอมรับเท่านั้น แต่ยังทำหน้าที่เป็นตัวนำทางผ่านคอลเล็กชั่นอีกด้วย โลโก้สีเข้มหมายถึงเสื้อผ้าระดับบนสุด สีเทาสำหรับแนวเสื้อผ้าถาวร และสีขาวสำหรับชุดกีฬา

โลโก้แบรนด์ดัง: เกม Brandomania

หากคุณสนใจในประวัติศาสตร์ของเครื่องหมายการค้าของบริษัท คุณจะต้องสนใจเกมใหม่อย่างแน่นอน ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปรากฏอยู่ในตะวันตก และตอนนี้ก็ชนะใจเกมเมอร์ในประเทศของเรา เกม "Brandomania" ประกอบด้วยเจ็ดระดับ โดยจะเปิดขึ้นเมื่อคุณผ่านด่านก่อนหน้า สำหรับแบรนด์ที่มีประสบการณ์ brandomaniacs มีการสร้างระดับพิเศษสามระดับซึ่งคุณจะต้องใช้สมองเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดี

"แบรนโดมาเนีย" มีไดนามิกที่ผ่อนคลาย เล่นได้ดีที่สุดหลายคน เป็นที่พึงปรารถนาที่จะตอบคำถามในครั้งแรกจากนั้นคุณจะสามารถรวบรวมเหรียญรางวัลจำนวนมากที่สุดได้ แน่นอนว่าเกมนี้ออกแบบมาสำหรับผู้ที่รู้จักโลโก้ของแบรนด์ดังอย่างน้อยบางส่วน เกม (คำตอบอาจไม่ง่ายนัก) แสดงให้เห็นความเป็นไปได้ในการใช้คำใบ้ ในการทำเช่นนี้ คุณต้องคลิกที่ไอคอน "หลอดไฟ" และคุณจะเห็นข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ที่คุณไม่รู้จัก และ "ระเบิด" จะลบตัวอักษรส่วนใหญ่ออก และคุณจะต้องเดาว่าคำใดที่ซ่อนอยู่หลังคำที่เหลือ

การออกแบบเกมค่อนข้างง่าย ส่วนต่อประสานการควบคุมนั้นชัดเจน เราต้องจ่ายส่วยให้ผู้เขียนเกมเพราะพวกเขาไม่เพียงเปลี่ยนโลโก้จนจำไม่ได้ แต่ยังรักษาคุณสมบัติหลักไว้ ตามที่ผู้ที่เชี่ยวชาญในระดับแรกแล้วการเดาคำตอบของ "Brandomania" นั้นน่าสนใจจริงๆ

ในวรรณคดีการตลาดสมัยใหม่ มีการใช้แนวคิด 3 ประการ ได้แก่ เครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้า และตราสินค้า ในบทความนี้ เราจะแจกแจงความแตกต่างพื้นฐานระหว่างแนวคิดเหล่านี้ เพื่อให้คุณสามารถใช้งานได้ในบริบทที่ถูกต้อง รวมทั้งพิจารณาหน้าที่หลักของแบรนด์และการมีส่วนร่วมในการสร้างความสำเร็จในระยะยาวของบริษัทในตลาด .

เรามี 3 แนวคิด ได้แก่ แบรนด์ เครื่องหมายการค้า และเครื่องหมายการค้า แนวคิดทั้งสามแตกต่างกันตามพื้นที่และสถานการณ์การใช้งาน

"เครื่องหมายการค้า"

แนวคิดของ "เครื่องหมายการค้า" ในด้านการตลาดคือชุดของคุณสมบัติ ความสัมพันธ์ รูปภาพที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์นี้โดดเด่นกว่าคู่แข่งในตลาด กระบวนการสร้างแบรนด์ทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการสร้างชื่อตราสินค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ เป็นจุดเริ่มต้นของการกระทำอื่นๆ ทั้งหมด

เครื่องหมายการค้าเกิดขึ้นเมื่อคุณสร้างชื่อที่ไม่ซ้ำใครสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ พัฒนาการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ สร้างเอกลักษณ์องค์กร หรือสร้างสโลแกน ในขณะเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ก็สามารถกำหนดมาตรฐานได้อย่างสมบูรณ์และมีลักษณะไม่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์คู่แข่ง แต่ทันทีที่คุณสร้างชื่อแบรนด์และออกแบบผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณได้ให้ภาพลักษณ์แก่มัน นี่คือที่มาของแบรนด์คุณ

"ยี่ห้อ"

ความหมายของคำว่า "แบรนด์" ในทางปฏิบัติไม่แตกต่างจากคำจำกัดความของเครื่องหมายการค้า ยกเว้นคุณลักษณะหนึ่ง: คุณสมบัติและภาพลักษณ์ที่โดดเด่นของตราสินค้าทำให้ผลิตภัณฑ์ไม่เพียงแต่แตกต่างจากคู่แข่งเท่านั้น แต่ยังเป็นที่รู้จัก และ ตัวผลิตภัณฑ์เองก็ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชมเป้าหมาย

กล่าวอีกนัยหนึ่งตราสินค้าเป็นเครื่องหมายการค้าที่รู้จักกันดีซึ่งได้รับความสนใจและความรักจากผู้บริโภค ความแตกต่างระหว่างตราสินค้าและเครื่องหมายการค้าคือ องค์ประกอบของเอกลักษณ์องค์กร ชื่อแบรนด์ สโลแกน เป็นที่ยอมรับของผู้บริโภค และแบรนด์ได้รับความภักดีจากบางส่วนของตลาด ผลิตภัณฑ์ภายใต้โลโก้เป็นที่ต้องการ .

เครื่องหมายการค้ากลายเป็นแบรนด์ผ่าน การสื่อสารการตลาด. เครื่องหมายการค้ากลายเป็นแบรนด์ในขณะที่ผู้บริโภคได้เรียนรู้เกี่ยวกับเครื่องหมายนี้ (ในโฆษณา บนหิ้งในร้านค้า จากคนรู้จัก) และจดจำได้ ปรากฎว่าทันทีที่เครื่องหมายการค้าของคุณได้รับความรู้อย่างน้อยก็กลายเป็นแบรนด์เพียงแบรนด์ที่อ่อนแอมาก ยิ่งการรับรู้ถึงแบรนด์มากเท่าไหร่ ตราสินค้าของบริษัทก็จะยิ่งแข็งแกร่งขึ้น

ความคิดเห็นจากผู้เขียน: แบรนด์และเครื่องหมายการค้าโดดเด่นเป็นแนวคิดที่แยกจากกันเฉพาะในทฤษฎีการตลาดของรัสเซียเท่านั้น มีเพียง 2 คำจำกัดความทั่วโลก: "แบรนด์" และ "เครื่องหมายการค้า" อันแรกหมายถึง "แบรนด์" และ "เครื่องหมายการค้า" ที่สอง อันที่จริงแล้ว ความแตกต่างระหว่างตราสินค้าและเครื่องหมายการค้านั้นน้อยมากเกินกว่าจะพูดถึงเป็นคำที่ต่างกัน

"เครื่องหมายการค้า"

เครื่องหมายการค้าเป็นเรื่องที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง เครื่องหมายการค้าเป็นเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนที่มีเจ้าของโดยตรงเพียงคนเดียว กล่าวอีกนัยหนึ่ง เครื่องหมายการค้าคือเครื่องหมายการค้าหรือหนังสือเดินทางของแบรนด์ หน้าที่โดยตรงคือการคุ้มครองทางกฎหมาย เครื่องหมายการค้าระบุว่ามีเครื่องหมายการค้าดังกล่าว เป็นทรัพย์สินทางปัญญาของบุคคลหรือบริษัทใดบริษัทหนึ่ง ดังนั้นความแตกต่างระหว่างแนวคิดของ "เครื่องหมายการค้า" และ "ตราสินค้า" คือขอบเขตการใช้งาน

มี 3 ตัวเลือกสำหรับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า: ในรูปแบบของเครื่องหมายการค้าด้วยวาจา เปรียบเทียบ หรือรวมกัน (วาจา + เป็นรูปเป็นร่าง) ไม่ใช่ทุกโลโก้ที่เป็นเครื่องหมายการค้า หากคุณเพิ่งวาดโลโก้ผลิตภัณฑ์ แต่ไม่ได้ส่งภาพเพื่อจดทะเบียน เครื่องหมายการค้าของคุณจะไม่ได้รับการปกป้องจากการคัดลอก

ผลิตภัณฑ์ใดบ้างที่สามารถเป็นแบรนด์ได้?

ผลิตภัณฑ์ใดๆ ก็สามารถกลายเป็นแบรนด์ได้: สินค้าอุปโภคบริโภค; บริษัทจากตลาด b2b และตลาดบริการ ผู้ค้าปลีก ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่จริงบนอินเทอร์เน็ตเท่านั้น ตลอดจนบุคคลและองค์กรชุมชน

เครื่องอุปโภคบริโภค

สินค้าอุปโภคบริโภค ได้แก่ เครื่องดื่มและอาหาร ของใช้ในครัวเรือน เครื่องสำอาง เสื้อผ้า และรองเท้า เป็นต้น ตัวอย่างของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในกลุ่มสินค้านี้ ได้แก่ Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony เครื่องหมายการค้าสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคควรมีความเป็นเอกลักษณ์ ความแตกต่างของรูปแบบ และภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์

ผลิตภัณฑ์ตลาด B2B

แบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาดธุรกิจช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์และชื่อเสียงของแคมเปญ ส่งผลให้ยอดขาย เสถียรภาพ และการสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อการร่วมมือเพิ่มขึ้น

สินค้าของตลาดบริการ

บริการแตกต่างจากสินค้าที่จับต้องไม่ได้ การสร้างแบรนด์บริการมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถแปลข้อเสนอที่เป็นนามธรรมของบริษัทให้เป็นภาพที่เข้าใจได้ง่ายขึ้น อธิบายเงื่อนไขที่ซับซ้อนด้วยคำศัพท์ง่ายๆ และแยกแยะบริการจากคู่แข่ง

บริษัทค้าปลีก

บริษัทค้าปลีก เช่นเดียวกับบริษัทใดๆ ในห่วงโซ่อุปทาน ก็ต้องการการสร้างแบรนด์เช่นกัน เครื่องหมายการค้าสำหรับบริษัทดังกล่าวส่วนใหญ่สร้างภาพ สร้างความเชื่อมโยงกับคุณภาพของนโยบายการบริการ การบริการ การแบ่งประเภทและการกำหนดราคา ด้วยชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ผู้ค้าปลีกสามารถเปิดตัวแบรนด์ของตนเองและแข่งขันกับชื่อแบรนด์ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มมูลค่าการซื้อขายและผลกำไร

สินค้าและบริการบนอินเทอร์เน็ต

เนื่องด้วยการเติบโตของความครอบคลุมของอินเทอร์เน็ตและระยะเวลาการใช้อินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคเป้าหมาย โอกาสในการได้รับรายได้สูงจากการทำงานร่วมกับผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพในช่องนี้ด้วยการสร้างแบรนด์โปรแกรมไอทีและแอพพลิเคชั่นต่างๆ ความสำคัญสูงในการสร้างตราสินค้าของสินค้าและบริการประเภทนี้ได้รับความสะดวกและปฏิสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพกับผู้บริโภคตลอดจนการปฏิบัติตามข้อกำหนดทั้งหมดได้เร็วกว่าเช่นสินค้าอุปโภคบริโภคที่สามารถจ่ายได้

ประชาชนและองค์กรสาธารณะ

บุคคลและองค์กรสาธารณะ ตลอดจนพื้นที่บางแห่งสามารถเป็นแบรนด์ได้ การสร้างแบรนด์ในด้านของสินค้านี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างภาพลักษณ์ ความสัมพันธ์ และการรับรู้

คุณค่าแบรนด์สำหรับผู้บริโภค

แบรนด์มีความสำคัญต่อผู้บริโภคด้วยเหตุผลหลักสามประการ: ลดความเสี่ยง เพิ่มความพึงพอใจจากการซื้อ และทำให้กระบวนการเลือกผลิตภัณฑ์ง่ายขึ้น มาวิเคราะห์ประโยชน์ของแบรนด์แต่ละยี่ห้อเพื่อผู้บริโภคกันแบบละเอียดกันดีกว่า

ลดความเสี่ยงเมื่อซื้อ

การซื้อแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ผู้บริโภคมีความเสี่ยงน้อยกว่าการซื้อสินค้าจากแบรนด์หรือผู้ผลิตที่ไม่รู้จัก โดยทั่วไปแล้ว ความเสี่ยงประเภทต่อไปนี้มีความโดดเด่น:

• ความเสี่ยงด้านการทำงาน: การกระทำและผลลัพธ์จากการใช้ผลิตภัณฑ์ที่ไม่รู้จักอาจไม่เป็นไปตามความคาดหวังของผู้บริโภค
• ความเสี่ยงทางกายภาพ: ผลิตภัณฑ์ที่ไม่รู้จักสามารถสร้างความรู้สึกไม่สบายให้กับผู้บริโภคได้เมื่อใช้
• ความเสี่ยงทางการเงิน: ผู้บริโภคจะผิดหวังหากผลิตภัณฑ์ที่ซื้อที่ไม่รู้จักไม่เป็นไปตามความคาดหวังของเขา นอกจากนี้ เขาจะมีค่าใช้จ่ายทางการเงินเพิ่มเติมสำหรับการซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่
• ความเสี่ยงทางสังคม: ผลิตภัณฑ์อาจทำให้สื่อสารกับผู้อื่นได้ยาก
• ความเสี่ยงทางจิต: ผู้บริโภคมักต้องการได้รับความพึงพอใจจากการซื้อสินค้าทั้งทางร่างกายและทางอารมณ์ เมื่อซื้อสินค้าที่ไม่รู้จัก เขาเสี่ยงที่จะไม่พอใจกับการซื้อและประสบกับอารมณ์ด้านลบ
• ความเสี่ยงด้านการสูญเสียเวลา: การที่ผลิตภัณฑ์ไม่สามารถตอบสนองความต้องการได้ส่งผลให้ผู้บริโภคต้องมองหาสินค้าทดแทน ซึ่งหมายความว่ามีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในการค้นหาและซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่

ด้วยความเสี่ยงที่หลากหลายที่ผู้บริโภคอาจได้รับเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์แบรนด์ที่ไม่รู้จัก ผู้บริโภคจึงชอบที่จะซื้อแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ซึ่งมีคุณสมบัติที่เขาได้เห็นโฆษณา ซึ่งเขารู้ข้อมูลเพิ่มเติมและอาจมีผลบวก ประสบการณ์การใช้งานหรือคำแนะนำ

เพิ่มความพึงพอใจในการซื้อ

ลดความซับซ้อนของทางเลือก

แบรนด์ที่แข็งแกร่งโดดเด่นท่ามกลางผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย และลดเวลาในการค้นหา ซื้อผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม ในยุคของการพัฒนาที่สูงของตลาดส่วนใหญ่และการแข่งขันที่รุนแรง ผู้บริโภครู้สึกไม่สบายใจกับผลิตภัณฑ์ใหม่จำนวนมาก แบรนด์ที่มีชื่อเสียงช่วยให้ผู้บริโภคลดเวลาในการเลือกซื้อที่หิ้งในร้านได้

ความสำคัญของแบรนด์สำหรับบริษัท

บริษัทที่มีตราสินค้าที่แข็งแกร่งมีความได้เปรียบทางการแข่งขันเหนือบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีตราสินค้า เธอสามารถได้รับผลกำไรที่สูงขึ้นจากการขาย ยอดขายของเธอมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นน้อยลง นอกจากนี้ แบรนด์ดังกล่าวยังเป็นอุปสรรคสำหรับผู้เล่นใหม่ในการเข้าสู่อุตสาหกรรม

การเติบโตของกำไร

มูลค่าหลักของเครื่องหมายการค้าสำหรับบริษัทคือความเป็นไปได้ในการเพิ่มผลกำไรของบริษัท ด้วยการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง บริษัทรับประกันผู้บริโภคถึงการลดความเสี่ยงบางประการ ให้บริการบางอย่างแก่เขา และสร้างความรู้สึกพึงพอใจ การเพิ่มทั้งหมดเหล่านี้สร้างมูลค่าเพิ่มหรือมาร์กอัปในราคาของผลิตภัณฑ์มาตรฐาน ยิ่งแบรนด์แข็งแกร่ง มูลค่าเพิ่มยิ่งสูง กำไรของบริษัทก็จะสูงขึ้น

ความมั่นคงและอายุยืน

สันนิษฐานว่าแบรนด์มีความได้เปรียบที่ยั่งยืนซึ่งให้โอกาสระยะยาวในการเรียกเก็บเงินมูลค่าเพิ่มสำหรับการซื้อสินค้าและรับประกันความมั่นคงของยอดขายและผลกำไร ความได้เปรียบในระยะยาวไม่ได้มาจากคุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ (ซึ่งบางครั้งคัดลอกได้ง่าย) แต่ยังมาจากความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าด้วย ซึ่งเป็นทรัพย์สินของบริษัทที่มีค่ามากกว่า และยากที่จะคัดลอกและทำลายได้อย่างรวดเร็ว

อุปสรรคในการเข้าสู่อุตสาหกรรม

การมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งในกลุ่มนี้เป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับบริษัทใหม่ที่ต้องการเข้าสู่ตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากตลาดมีแนวโน้มสูง แบรนด์ดังมีอยู่แล้ว ความรู้สูงและความภักดีของลูกค้า ผลิตภัณฑ์ใหม่จะต้องมีการลงทุนสูงเพื่อที่จะเปลี่ยนผู้ซื้อ

แท็ก: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 ลีโอนิด บอริสลาฟสกี /wp-content/uploads/2018/05/logo.svg?2ลีโอนิด บอริสลาฟสกี 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 ยี่ห้อ เครื่องหมายการค้าและเครื่องหมายการค้า: ความหมายและหน้าที่