ต้นแบบการขายสื่อโฆษณา โฆษณาแบบดิสเพลย์

ครั้งหนึ่งเราเคยเถียงกันมานานว่าจะรวมโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่งในหมวดหมู่ใด ตามทฤษฎีแล้ว นี่คือโฆษณากลางแจ้งที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าเป็นโฆษณาสื่อ

ดังนั้น ในบทความนี้ เรามาดูกันว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร ประกอบด้วยอะไร และมีประโยชน์ต่อธุรกิจอย่างไร

มีล แอนด์ เรียล

งานหลักคือการดึงดูดความสนใจของบุคคล ด้วยเหตุนี้ เทคโนโลยีต่างๆ จึงถูกนำมาใช้ซึ่งประกอบด้วยข้อความ รูปภาพ อินโฟกราฟิก โลโก้บริษัท แผนที่ และอื่นๆ

ลองทำการทดลองเล็กน้อย ลองนึกย้อนกลับไปที่โฆษณาที่คุณเห็นในวันนี้ เป็นไปได้มากว่าคุณจะไม่สามารถจำข้อความโฆษณา 5 รายการล่าสุดได้

นี่เป็นเรื่องปกติ เสียงดังเกินไป. และใน 95% ของกรณี เสียงรบกวนนี้เกิดจากการโฆษณาทางสื่อ เนื่องจากมีการรวมช่องทางต่อไปนี้:

โฆษณาทางทีวี;
การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ (ในสื่อสิ่งพิมพ์);
โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
โฆษณากลางแจ้ง;
การโฆษณาภายใน (นี่คือการโฆษณาภายใน ศูนย์การค้านำไปสู่ศาลาการค้า)
โฆษณาเกี่ยวกับการขนส่ง

จากสิ่งที่เราเห็นข้างต้น เราสามารถสรุปได้ว่าโฆษณาทั้งหมดเป็นของสื่อ แต่มันไม่ใช่

โทรเย็นหรือโทรเย็น (การตลาดทางโทรศัพท์);
แคตตาล็อกและโบรชัวร์โฆษณา
ผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก
กิจกรรมส่งเสริมการขาย

และฉันอาจจะพูดอะไรโง่ๆ ในตอนนี้ แต่มันเหมาะกับทุกคน โดยไม่มีข้อยกเว้น. ตัวอย่างเช่น:

Niche b2b - การโฆษณาในสื่อเป็นสิ่งที่เหมาะสม เช่นเดียวกับการโฆษณาผ่านระบบขนส่ง (การขนส่งที่มีตราสินค้าที่ส่งคำสั่งซื้อไปยังลูกค้า)
ช่อง b2c เป็นการโฆษณาทางทีวีหรือวิทยุ แม้ว่าหลายคนปฏิเสธเพราะมีค่าใช้จ่ายสูงในการโฆษณากลางแจ้งและในร่ม

หรือชุดสุภาพบุรุษสากลสำหรับทุกพื้นที่ - + ปรับแต่งได้ โฆษณาเดียวกันบนอินเทอร์เน็ต แต่อาจมีทางเลือกอื่น

แฮ็คชีวิตหากคุณกำลังจะลงจอดด้วยตัวเองฉันแนะนำ – PlatformaLP , ทิลด้า , บล๊อกซี่ .

ตัวอย่างเช่น ลูกค้ารายหนึ่งของเราด้วยความช่วยเหลือของการโพสต์โฆษณาที่ทางเข้า เช่นเดียวกับการวางโฆษณาธรรมดาในหนังสือพิมพ์ สามารถทำได้มากกว่าการใช้รายการอื่นๆ

เรามีมากกว่า 29,000 คนแล้ว
เปิด

แต่คุณติดตามช่อง youtube ของเราใช่ไหม! นั่นหมายถึงหนึ่งใน วิดีโอล่าสุด“ไม่มีโฆษณาที่ไม่ดี” ไม่ได้ผ่านคุณไป ไม่?! แล้วนี่มัน. ต้องดูสำหรับความรู้ของ "เซน"

ความตายของโฆษณาแบบดิสเพลย์ออฟไลน์

แต่ฉันจะไม่พูดว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ กำลังจะตาย เพราะหลังจากกรณีของลูกค้าของเรา ฉันไม่แน่ใจอีกต่อไปแล้ว

ผู้ติดตั้งทีวีดาวเทียมของเราตัดสินใจประกาศสงครามกับการแข่งขัน

โดยมีเงื่อนไขว่าโดยส่วนใหญ่แล้วจะเป็นและไม่ได้ทำขึ้นตามเทคโนโลยีหรือ

ได้ใช้เครื่องมือหลายอย่าง คู่แข่ง "เสียชีวิตเป็นชุด" และในขณะนั้นเมื่อจำนวนคู่แข่งลดลงเหลือเพียงนิ้วเดียวและงบประมาณการโฆษณาก็ลดลงจริง และผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อก็ "หมดแรง"

ฤดูกาลมาถึงแล้ว และลูกค้าตัดสินใจจัดสรรงบประมาณเล็กน้อยสำหรับการโฆษณาออฟไลน์ อย่างที่พวกเขาพูดกันว่า "สำหรับการทดสอบ"

อะไรคือความประหลาดใจของเขาเมื่อผลลัพธ์จาก "โฆษณาทดสอบ" กลายเป็นสิ่งที่สำคัญกว่าและตัวโฆษณาเองก็มีประสิทธิภาพมากขึ้น

หลังจากช่วงเวลานี้เองที่ฉันเชื่อในการโฆษณาแบบดั้งเดิมอีกครั้งและได้ผล อย่างน้อยก็ในภูมิภาค แต่นี่เป็นการพูดนอกเรื่องเล็กน้อย

ความเจ็บปวดจากความแตกต่าง: ออฟไลน์และออนไลน์

กล่าวคือบนอินเทอร์เน็ต สามารถทำได้โดยตรงเป้าหมายมากขึ้น กล่าวคือ เพื่อแสดงโฆษณาของคุณได้แม่นยำยิ่งขึ้น (เลือกพื้นที่ที่แสดง อายุของผู้คน ฯลฯ หรือเฉพาะในไซต์เฉพาะ)

ออฟไลน์ คุณลักษณะนี้ไม่พร้อมใช้งาน นี่คือสิ่งที่ทำให้เกิดความแตกต่างที่สอง ความก้าวร้าว

หนึ่งในลูกค้าของเราที่ประสบความสำเร็จในการทำงานในตลาดบริการมานานกว่า 20 ปีและมีสาขา 6 แห่งในมอสโกและภูมิภาคมอสโกด้วยงบประมาณรายเดือนสำหรับการโปรโมตเว็บไซต์ประมาณ 200,000 รูเบิล

สื่อโฆษณา

ในบล็อกของเรา เราได้เขียนบทความจำนวนมากเกี่ยวกับช่องทางและวิธีการโฆษณาต่างๆ หากต้องการเรียนรู้ โปรดอ่าน 3 บทความเหล่านี้ก่อน:

หลังจากศึกษาบทความเหล่านี้แล้ว คุณจะตัดสินใจเลือกวิธีการนำเสนอข้อมูลแบบเฉพาะเจาะจง ซึ่งสามารถแบ่งตามเงื่อนไขได้เป็น 4 วิธีในการส่งข้อมูล (ประเภท)

อันไหนมีประสิทธิภาพมากกว่าและจะนำไปใช้กับธุรกิจของคุณได้อย่างไร เราจะพิจารณาเพิ่มเติมโดยใช้ตัวอย่างของบริษัทต่างๆ

แบนเนอร์

ตามกฎแล้วยิ่งมีขนาดใหญ่เท่าใดก็ยิ่งดึงดูดความสนใจมากขึ้นเท่านั้น ยิ่งเข้าถึงสถานที่ได้มากเท่าไหร่ ค่าใช้จ่ายก็จะยิ่งแพงขึ้นเท่านั้น

ออฟไลน์เรายังคงจ่ายตามความเป็นจริงของตำแหน่ง บนอินเทอร์เน็ต วิธีการนี้ได้รับการพัฒนาและเน้นไปที่ลูกค้ามากขึ้น กล่าวคือ การชำระเงินสำหรับการคลิกได้ปรากฏขึ้นแล้ว

แต่สำหรับไซต์ในเมืองและไซต์ขนาดเล็ก ยังมีรูปแบบการจัดวางโดยชำระเงินตามเวลาที่จะอยู่บนไซต์หรือสำหรับจำนวนการแสดงผลบนไซต์

แบนเนอร์สื่อดังกล่าวเป็นที่นิยมในการเรียก - ทีเซอร์ ("ทีเซอร์" - หยอกล้อ) นั่นคือด้วยข้อมูลของพวกเขา พวกเขาแกล้งผู้ใช้ให้ดำเนินการตามเป้าหมาย: ไป โทร คลิก หรือไปที่ไซต์

ในพื้นที่ออฟไลน์ โดยเฉลี่ย คุณจะจ่ายตั้งแต่ 10 ถึง 50 tr สำหรับหนึ่งแบนเนอร์ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของพื้นที่ออนไลน์ ฉันจะยกตัวอย่างการวางแบนเนอร์บนหน้าหลักของ Yandex เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์

ราคาใน Yandex

คุณเห็นทุกอย่างถูกต้อง ตัวเลขเริ่มต้นที่ 4 ล้านต่อสัปดาห์ คุณสามารถดูรายการราคาทั้งหมดได้จากเว็บไซต์ของพวกเขา แต่นี่คือถ้าคุณมีโครงการของรัฐบาลกลาง และคุณจำเป็นต้องครอบคลุมมากกว่าทุกคน

อย่างไรก็ตาม ฉันต้องการเตือนคุณ แบนเนอร์กลายเป็นเรื่องน่าเบื่อจนตอนนี้มีสิ่งที่เรียกว่า "ตาบอดแบนเนอร์"

นี่คือเมื่อจิตใจของลูกค้าไม่สังเกตเห็นป้ายโฆษณา ดังนั้นในกรณีที่คิดให้รอบคอบและนับทุกอย่างอีกครั้งหากคุณตัดสินใจที่จะใส่งบประมาณการโฆษณาทั้งหมดลงในการซื้อแบนเนอร์เดียว

โฆษณาวิดีโอ

วิธีที่น่าสนใจที่สุดในการนำเสนอข้อมูล จริงอยู่ต้องใช้เวลาในการทำความคุ้นเคย

เนื่องจากความไม่รู้นี้ เราเคยสูญเสียเงินเป็นจำนวนมาก กล่าวคือพวกเขาให้โฆษณาวิดีโอสำหรับกรรมการใน ในโซเชียลเน็ตเวิร์กใน เวลาทำงาน. ผลลัพธ์?! พวกเขาเปิดเครื่องแต่ไม่เปิดเสียงเหมือนอยู่ในที่ทำงาน

นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่สำคัญที่ต้องรู้ว่าจะแสดงโฆษณาทั่วโลกในเวลาใด คุณจำเป็นต้องรู้ว่าจะแสดงอะไรและนานแค่ไหน

ฉันแน่ใจว่าคุณจะรู้ว่าจะแสดงเวลาและอะไร แต่ฉันจะบอกคุณเกี่ยวกับความยาว เนื่องจากมีโฆษณาวิดีโอ 2 ประเภท:

ม้วน. โฆษณาที่เล่นในขณะที่คุณกำลังดูวิดีโอ คุณสามารถเรียกได้ว่าเป็นช่วงพักโฆษณา ซึ่งทั้งออนไลน์และออฟไลน์
– โฆษณาตอนต้น (ตอนต้น) – วิดีโอที่เล่นก่อนเริ่มดู
– โฆษณาตอนกลาง (ตอนกลาง) – วิดีโอที่เล่นอยู่ตรงกลางของมุมมอง
– โฆษณาตอนท้าย (ตอนท้าย) – วิดีโอที่เล่นหลังจากดู
โอเวอร์เลย์ (โอเวอร์เลย์) แบนเนอร์ (ฉันบอกว่ามีเยอะมาก) แบนเนอร์ที่วางอยู่ที่ด้านล่างของวิดีโอและแสดงขณะดูวิดีโอ ออฟไลน์ พวกนี้กำลังวิ่งอยู่

โดยส่วนตัวแล้ว ตอนนี้เราให้ความสำคัญกับการโฆษณาวิดีโอเป็นอย่างมาก แม้ว่าจะใช้ทรัพยากรมากกว่า แต่ประสิทธิภาพของการโฆษณาสื่อในรูปแบบนี้ให้ผลสูงสุด

แต่อย่าลืมความผิดพลาดของเรา นอกจากวิดีโอแล้ว คุณต้องใช้ข้อความกับรูปภาพด้วย เพราะไม่ใช่ทุกคนที่มีเวลาดูวิดีโอและไม่ใช่ทุกคนที่ชอบทำ

การโฆษณาตราสินค้า

นอกจากนี้ยังเหมาะสำหรับการฉายภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์หรือการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ

และมีเพียงบริษัทรัฐบาลกลางขนาดใหญ่เท่านั้นที่ใช้มัน ซึ่งผู้ซื้อคือบุคคลที่สอง

การโฆษณาตราสินค้า

ความเชื่อมั่นส่วนบุคคลของเราคือ หากคุณไม่ได้อยู่ในกลุ่ม VIP และคุณไม่ใช่บริษัทรัฐบาลกลางที่มีมูลค่าการซื้อขายหลายพันล้านดอลลาร์ คุณจะต้องเลื่อนวิธีการส่งข้อมูลนี้ออกไปในภายหลัง

มันจะทำให้คุณได้รับการยอมรับ แต่จะไม่ให้คุณซื้อ นอกจากนี้ ถ้าเดินมาทางนี้แล้ว ก็เตรียมทุ่มเงินไปกับโฆษณาแบบรูปภาพไปเรื่อยๆ เพราะทันทีที่หยุดทำ ก็จะลืมไปว่า “รอยฟกช้ำครั้งแรกที่หัวเข่า”

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ

ตัวอย่างออฟไลน์คือโฆษณาหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ซึ่งเราจะเห็นรูปภาพที่น่าสนใจและข้อความแยกต่างหาก

ออฟไลน์ในตอนแรกฉันไม่ชัดเจนจนกระทั่งฉันเห็นตัวอย่าง เบื้องหลังคำเหล่านี้คือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) แต่โฆษณาที่มีรูปภาพสำหรับเครือข่ายเหล่านี้

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ

ล่าสุด ค่าโฆษณาใน การโฆษณาตามบริบทเพิ่มขึ้นอย่างมากหากเราพูดถึงการค้นหาโดยเฉพาะ

ฉันต้องการเงียบเกี่ยวกับออฟไลน์ แต่เสียงภายในของฉันทำให้ฉันพูดออกไป

นี่คือมอนสเตอร์คู่ ฉันพูดสิ่งนี้จากประสบการณ์ เนื่องจากฉันเคยเป็นเจ้าของร่วมของนิตยสาร

มันนำลูกค้ามา แต่ถ้าเราพูดถึงประสิทธิภาพสูงสุดก็สามารถทำได้โดยการวางในสิ่งพิมพ์เฉพาะทางเท่านั้น

หนังสือพิมพ์โฆษณายังทำงานได้อย่างน่าประหลาดใจ แต่ถ้ากลุ่มเป้าหมายของคุณเกษียณอายุแล้ว (ยังมีเงื่อนไขบางประการ แต่สิ่งเหล่านี้ค่อนข้างจะเป็นข้อยกเว้น)

สั้น ๆ เกี่ยวกับหลัก

ไม่ใช่เรื่องไร้สาระที่ฉันยกตัวอย่างเกี่ยวกับลูกค้าของเราซึ่งใช้โฆษณาแบบรูปภาพเพื่อ "ตัดทอน" คู่แข่ง

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ทำให้เขาไม่เพียงแต่กำจัดคู่แข่งรายย่อยจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังเป็นที่ที่หนึ่งในภูมิภาคในด้านการขายและการยอมรับ

ผ่านการใช้สื่อโฆษณาออฟไลน์และออนไลน์ที่เขาได้รับผลลัพธ์ดังกล่าว

ฉันแน่ใจว่าคุณได้ลองใช้หรือใช้รูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ฉันระบุไว้ข้างต้นแล้ว ใช้ถูกหรือเปล่าบอกยากครับ

แต่ที่สำคัญที่สุด คุณต้องตระหนักว่ามีเพียงวิธีการแบบบูรณาการเท่านั้นที่จะบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม และประโยชน์ของการโฆษณาทางสื่อก็จะปรากฏชัดเจน

และสำหรับของหวานโบนัสเล็กน้อย จากการวิจัยของ Business Insider Intelligence ในกลุ่มโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ รูปแบบวิดีโอมี CTR (อัตราส่วนคลิกต่อการแสดงผล) สูงสุดที่ 1.84%

ตัวชี้วัดอื่น ๆ ทั้งหมดต่ำกว่ามาก ฉันคิดว่าตอนนี้คุณรู้แล้วว่าจะชี้นำความพยายามของคุณไปที่ใด 😉

เกณฑ์หลักสำหรับการโฆษณาทางสื่อคือความบันเทิง เพื่อเรียกร้องความสนใจ กลุ่มเป้าหมาย, วิดีโอ, รูปภาพ, ภาพถ่าย, ข้อความหรือเสียงถูกนำมาใช้ ออฟไลน์ ข้อความดังกล่าวจะถูกโพสต์ในสื่อ บนป้ายโฆษณา แผ่นพับ หรือโปสเตอร์ บนอินเทอร์เน็ต ไซต์หรือเครือข่ายโซเชียลใดๆ สามารถเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณาทางสื่อได้

อันที่จริง การโฆษณาใดๆ ที่ทำงานเพื่อดึงดูดความสนใจและการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นหลักจะถูกจัดประเภทเป็นการโฆษณาทางสื่อ ประเภทนี้ไม่รวมโปรโมชั่น โทรเย็น การตลาดทางตรงหรือแคตตาล็อก - วิธีการทั้งหมดเหล่านี้เมื่อขายสินค้า "บนหน้าผาก"

ดึงดูดความสนใจและเพิ่มการรับรู้ของบริษัทหรือแบรนด์

นำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด

พูดคุยเกี่ยวกับโปรโมชั่น สินค้า หรือกิจกรรมได้อย่างรวดเร็ว

ดึงดูดลูกค้ามายังไซต์

รูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์มีห้าประเภทหลัก

โฆษณาแบนเนอร์

ทั้งทางอินเทอร์เน็ตและออฟไลน์ นี่คือวิธีการโปรโมตที่คุ้นเคยที่สุด ในการเรียกใช้โฆษณาแบนเนอร์ แบรนด์ต่างๆ ซื้อพื้นที่เฉพาะบนเว็บไซต์หรือแอปเป็นระยะเวลาหนึ่ง หรือจ่ายสำหรับจำนวนการแสดงผลและจำนวนคลิกที่กำหนด

แบนเนอร์เป็นรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่เก่าแก่ที่สุด ในขั้นต้น ข้อความดังกล่าวดูเหมือนภาพนิ่งที่มีข้อความสั้น แต่วันนี้รูปแบบนี้ได้พัฒนาขึ้น ตอนนี้พวกเขามักจะเพิ่มแอนิเมชั่นหรือเสียง พวกเขาสามารถตอบสนองต่อการเคลื่อนไหวของเมาส์หรือการคลิก

คุณสามารถวางโฆษณาแบนเนอร์ได้หลายวิธี: โดยตรงผ่านการดูแลเว็บไซต์ ในเครือข่ายโฆษณาของ Google หรือบนหน้าผลการค้นหา Yandex หากผู้โฆษณาต้องการการเข้าถึงจำนวนมาก คุณจะต้องใช้จำนวนเงินที่น่าประทับใจ ตัวอย่างเช่น นี่คือลักษณะของราคาของแบนเนอร์ในหน้าหลักของ Yandex:

แม้จะมีรูปแบบโฆษณาใหม่ แต่นักการตลาดหลายคนเชื่อว่าโฆษณาแบนเนอร์กำลังจะตาย เนื่องจากสัญญาณรบกวนของข้อมูลมีมากมาย ผู้ใช้จึงหยุดให้ความสนใจกับภาพที่น่ารำคาญ และหลายคนมักบล็อกพวกเขาด้วยความช่วยเหลือของโปรแกรมพิเศษ บางไซต์อาจใช้เวลานานมากและขอให้ผู้เยี่ยมชมปิด AdBlock ชั่วขณะหนึ่ง

โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอต่างจากแบนเนอร์ตรงที่มีผลต่อการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างสัญญาณรบกวนข้อมูลน้อยลง ผู้ใช้เห็นพาดหัว รูปภาพ และโฆษณาจำนวนมากบนหน้าเว็บไซต์ ดังนั้นเขาจึงไม่สามารถมุ่งความสนใจไปที่บางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงได้เสมอไป วิดีโออยู่ในความสนใจเสมอ

ทำงานก่อนที่วิดีโอจะแสดง โดยปกติสามารถข้ามได้ภายในไม่กี่วินาทีหลังจากเริ่มต้น

ข้อความท้ายคลิป.

นอกจากวิดีโอที่ฝังอยู่ในเนื้อหาวิดีโอแล้ว ยังมีรูปแบบนอกสตรีมเมื่อรวมข้อความโฆษณาไว้ในข้อความหรือแบนเนอร์ เหล่านี้เป็นผู้เล่นคนเดียวกันที่ปรากฏขึ้นทันทีเมื่อคุณอ่านเนื้อหาในนิตยสารออนไลน์

ค่าใช้จ่ายในการวางโฆษณาวิดีโอคือผลรวมของจำนวนการแสดงผลและการคลิกไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณา ทีมงานขนาดใหญ่มีส่วนร่วมในการสร้างวิดีโอ: ผู้กำกับ, ผู้เขียนบท, นักแสดง, บรรณาธิการ, ผู้เชี่ยวชาญด้านเสียงและสี - งานของพวกเขาต้องได้รับค่าตอบแทนด้วย งบประมาณที่นี่วัดเป็นแสนรูเบิล

โฆษณาเสียง

เพจที่มีตราสินค้า

โดยปกติบริษัทขนาดใหญ่จะใช้การสร้างแบรนด์ เป็นการส่งเสริมภาพลักษณ์ที่เหมาะสมกับการเพิ่มการรับรู้มากกว่าการขาย

การสร้างแบรนด์ของเพจหรือส่วนต่างๆ มักจะถูกกำหนดเวลาให้ตรงกับงานสำคัญบางงาน เช่น คอนเสิร์ต รอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์ การลดราคาครั้งใหญ่ หรือการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่

โฆษณาข้อความกราฟิก

เหล่านี้เป็นโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้ตามคำขอของพวกเขา พวกเขาวางผ่านเครือข่ายโฆษณา Yandex หรือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google บางส่วนคล้ายกับแบนเนอร์และโฆษณาใน สื่อสิ่งพิมพ์: โฆษณาประกอบด้วยรูปภาพเพื่อดึงดูดความสนใจและข้อความสั้น ๆ

ข้อดีของการโฆษณาผ่านสื่อ

คุณสามารถค้นหาลูกค้าที่สนใจได้จากบริบท เลือกไซต์เฉพาะเรื่องและเวลาในการแสดงโฆษณา ตลอดจนข้อความเป้าหมายตามเพศ อายุ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ และลักษณะอื่นๆ

นอกจากนี้ โฆษณาแบบรูปภาพยังใช้งานได้แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้คลิกบนแบนเนอร์หรือโฆษณาของคุณ การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้นจากการที่ข้อความที่มีข้อมูลประจำตัวของคุณกะพริบบนเครือข่ายเป็นระยะ

ข้อเสียของสื่อโฆษณา

ปัญหาอีกประการหนึ่งคือความสนใจของผู้ใช้ต่ำ ผู้คนเบื่อหน่ายกับกระแสโฆษณาจำนวนมากทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์มานานแล้ว ดังนั้นพวกเขาจึงชอบที่จะกำจัดมันด้วยวิธีการที่มีอยู่ทั้งหมด ผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่จะบล็อกแบนเนอร์ของคุณ ละเว้นบริบท และข้ามวิดีโอ

บทสรุป

โฆษณาแบบดิสเพลย์- เครื่องมือสากลที่ใช้งานได้ยาวนาน วิดีโอ YouTube ราคาแพงหรือช่องที่มีตราสินค้าไม่น่าจะเพิ่มยอดขายในชั่วข้ามคืน แต่สามารถช่วยสร้างภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณได้

ขอบเขตการใช้งานมีมากมาย ตั้งแต่โปสเตอร์ขนาดเล็กในศูนย์การค้าไปจนถึงโฆษณาวิดีโอในโซเชียลเน็ตเวิร์ก

โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไรและทำงานอย่างไรในชีวิตประจำวัน

มาพูดถึงกรณีในชีวิตจริงกัน มิคาอิลผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดนั่งสบายในรถของเขากำลังขับรถไปประชุมทางธุรกิจและรู้สึกประหม่าเล็กน้อยเพราะเลขานุการมาชาไม่ได้เตือนเขาถึงการประชุมล่วงหน้า ระหว่างทางเขาสังเกตเห็น ป้ายโฆษณาซึ่งแสดงนาฬิกาอัจฉริยะและคำจารึกสั้นๆ ด้านบน:

“การควบคุมทั้งหมดอยู่ในมือคุณ”

ในตอนเย็นขณะดูทีวี เขาเห็นนาฬิกาอัจฉริยะอีกครั้งในโฆษณา และทันทีโดยไม่ชักช้า เขาก็ป้อนวลี "สมาร์ทวอทช์" ในช่องค้นหาของ Google ก่อนอ่าน รายละเอียดข้อมูลเกี่ยวกับข้อดีของพวกเขาและหลังจากดูวิดีโอรีวิวบน YouTube แล้ว มิคาอิลก็คิดถึงความจำเป็นในการซื้ออุปกรณ์ที่ทันสมัยนี้ ผลประโยชน์นั้นชัดเจน แต่เขาก็ยังมีข้อสงสัย

ในระหว่างนี้ ในช่วงเวลาที่หัวข้อที่เขาสนใจเข้าสู่บรรทัดการค้นหา อินเทอร์เน็ตทั้งหมดได้เรียนรู้เกี่ยวกับความสนใจในนาฬิกาอัจฉริยะของเขา มิคาอิลจึงเข้าสู่รายชื่อผู้ขายนาฬิกาอัจฉริยะ และตอนนี้ข้อเท็จจริงของการขายได้กลายเป็นเรื่องของเวลาและความกังวลในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ภารกิจคือการเตือน Mikhail อย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยถึง Smart Watch ที่เขาต้องการจริงๆ

เช้าตรู่ มิคาอิลกำลังดูฟีดบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ในคอลัมน์ทางขวา เขาเห็นแบนเนอร์พร้อมรูปภาพนาฬิกาอัจฉริยะที่น่าดึงดูดซึ่งมีข้อความว่า

“ยังสงสัยอยู่อีกเหรอ? และเหลือเวลาอีกสองชั่วโมงก่อนสิ้นสุดการกระทำ”

ในวินาทีนั้น เขาอยู่ที่ไซต์นั้น และหลังจากนั้นไม่นานเขาก็ทำการซื้อ

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มยอดขาย

บทบาทหลักของการโฆษณาทางสื่อคือการสร้างภาพลักษณ์ของผู้ขายและส่งเสริมให้เป็นแบรนด์ กลยุทธ์แคมเปญการตลาดที่ออกแบบมาอย่างดีทำให้สามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของคุณในตลาดและนำหน้าคู่แข่งของคุณ

ด้วยความช่วยเหลือของสื่อโฆษณา การจดจำภาพของแบรนด์และจำนวนลูกค้าประจำเพิ่มขึ้น ด้วยผลกระทบที่ถูกต้องและอิทธิพลทางอารมณ์ต่อจิตใต้สำนึก ผู้ซื้อจึงพัฒนาความต้องการผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

โฆษณาแบบดิสเพลย์ยังใช้เพื่อแจ้งให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพทราบเกี่ยวกับกิจกรรม โปรโมชั่น และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ ผลของการโฆษณาทางสื่อและการประเมินคุณภาพทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ประเภทของสื่อโฆษณา

โฆษณาแบบดิสเพลย์ถูกใช้ทุกที่ โปสเตอร์โรงละครถูกโพสต์บนถนนในเมือง และหน้าต่างพร้อมข้อเสนอที่น่าสนใจปรากฏขึ้นบนโทรศัพท์มือถือ ขึ้นอยู่กับตำแหน่ง - ในพื้นที่ออฟไลน์หรือออนไลน์ โฆษณาแบบดิสเพลย์มีประสิทธิภาพต่างกัน

โฆษณาแบบดิสเพลย์ออฟไลน์

30 ปีที่แล้ว การโปรโมตแบบออฟไลน์ครองโลก จากนั้นสำหรับความสนใจทั่วไปของผู้บริโภคต่อสู้ผ่านสื่อ (สื่อ) และสื่อสิ่งพิมพ์ วันนี้มีความเกี่ยวข้องและในชีวิตประจำวันมีการโฆษณาสื่อออฟไลน์ประเภทต่อไปนี้:

โทรทัศน์คือวิดีโอสั้นๆ ที่แสดงระหว่างรายการและภาพยนตร์ รวมทั้งตอนกลางของการออกอากาศ นี่เป็นสื่อโฆษณาประเภทที่แพงที่สุด และไม่ได้แสดงให้เห็นถึงการลงทุนเสมอไป
วิทยุหมายถึงการส่งเสริมเสียงและมีผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ตั้งแต่แม่บ้านที่ฟังวิทยุในครัวไปจนถึงคนขับรถยนต์ แทนที่จะเป็นภาพที่สว่างสดใส พวกเขาเน้นที่ความชัดเจนของข้อความที่มีเสียง ในบรรดาสื่อทั้งหมด การโฆษณาทางวิทยุนั้นถูกที่สุด
ป้ายโฆษณาและกระดาน - ติดตั้งบนถนนสายหลักและสถานที่ยอดนิยมทุกแห่ง ค่าใช้จ่ายในการติดตั้งจะแตกต่างกันไปตามสถานที่และขนาด

สิ่งพิมพ์ - นิตยสารและหนังสือพิมพ์มัน พวกเขาแตกต่างกันในราคาที่เหมาะสม แต่ประสิทธิผลของการส่งเสริมดังกล่าวใน ปีที่แล้วตกอย่างรวดเร็ว
ตามกฎแล้วการโฆษณากลางแจ้งนั้นเป็นสัญญาณที่สดใสและสะดุดตาบนอาคารหรือโครงสร้างอิสระ ใช้เพื่อระบุตำแหน่งของคุณต่อผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ราคาขึ้นอยู่กับประเภทและตำแหน่งของวัตถุ

การโฆษณาภายในคือโปสเตอร์ข้อมูลทุกประเภทในหน้าต่าง แบนเนอร์ สไปเดอร์ รูปภาพสามมิติและตัวอักษร ป้ายราคา ฯลฯ หน้าที่คือสร้างข้อความแจ้งให้ลูกค้าดำเนินการตามที่จำเป็นในทุกขั้นตอน ตัวอย่างเช่น ซื้อสินค้าสองหน่วยและรับสินค้าชิ้นที่สามเป็นของขวัญ
การโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่งใช้ทั้งภายนอกรถโดยสารและรถยนต์ และภายในรถมินิบัสและรถประจำทาง

ด้วยการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ต สเปกตรัมของอุตสาหกรรมการตลาดได้ขยายตัวและดึงดูดความสนใจจากผู้ชมส่วนใหญ่อย่างละเอียด สถิติในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่าการลงทุนทางการเงินในแคมเปญการตลาดบนอินเทอร์เน็ตมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าทิศทางนี้ทำกำไรได้อย่างแน่นอน ดังนั้นจึงควรคำนึงถึงแต่ละประเภทแยกกัน พร้อมตัวอย่างการโฆษณาทางสื่อ

แบนเนอร์

แบนเนอร์คือบล็อกขนาดต่างๆ ที่อยู่ในตำแหน่งต่างๆ ของหน้าเว็บ พวกเขามีภาพกราฟิกและเนื้อหาข้อความ และได้รับการออกแบบเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย ยิ่งแบนเนอร์มีองค์ประกอบที่สดใสและสื่ออารมณ์มากเท่าใด ก็ยิ่งน่าดึงดูดสำหรับผู้บริโภคมากขึ้นเท่านั้น

ประเภทของแบนเนอร์โฆษณา

สตรีมเมอร์ - แบนเนอร์ที่อยู่ด้านบนสุดของไซต์ มันถูกวางแบบคงที่และดูเหมือนผ้าใบที่ยืดออก สำหรับผู้อ่านเขาดูไม่ล่วงล้ำและในขณะเดียวกันก็ถ่ายทอดข้อมูลของเขาโดยตรง

Richmedia คือป๊อปอัปที่บล็อกเนื้อหาสำหรับผู้อ่าน มักใช้ในรูปแบบของเสียงแอนิเมชั่นหรือวิดีโอ ผู้อ่านมักถูกมองในแง่ลบ และด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงอาจออกจากหน้าเว็บไซต์ไปเลย ขอแนะนำให้สมัครสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่อบอุ่นและร้อนแรงหรือเพื่อรับข้อเสนอฟรี

- ลักษณะเฉพาะของแบนเนอร์นี้คือ เมื่อปิดแบนเนอร์ป๊อปอัป หน้าต่างใหม่ของไซต์โฆษณาจะเปิดขึ้นในพื้นหลัง ผู้อ่านไม่เห็นมันจนกว่าเขาจะปิดหน้าหลักที่เขาอยู่ Popunder ถือเป็นวิธีการโฆษณาที่ก้าวร้าวน้อยกว่า
การขยายแบนเนอร์ – เมื่อคุณวางเมาส์เหนือแบนเนอร์ รูปภาพของแบนเนอร์จะ "ขยาย" เช่น เพิ่มขนาด ในขณะเดียวกันก็ปิดหน้าจอตามบริบท หากเคอร์เซอร์ถูกย้ายออกจากแบนเนอร์ รูปภาพจะกลับสู่ตำแหน่งก่อนหน้าทันที
แบนเนอร์เลียนแบบคือแบนเนอร์ป๊อปอัปที่ด้านล่างสุดของหน้าจอไซต์ โดยจะแสดงข้อความซ้ำๆ บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก มาพร้อมเสียง. เนื่องจากมีความคล้ายคลึงกันกับข้อความทั่วไป จึงดึงดูดความสนใจและไม่ทำให้เกิดความปรารถนาที่จะปิดตัวลง ผู้อ่านอ่านข้อความและมักจะไปที่เว็บไซต์ของผู้โฆษณา

ตำแหน่งแบนเนอร์ที่จะเลือก

การวางป้ายโฆษณามีสองประเภท - แบบคงที่และแบบไดนามิก และแต่ละคนก็มีข้อดีและข้อเสีย ดังนั้น แบนเนอร์แบบอยู่กับที่จึงไม่ก้าวร้าว เมื่ออัปเดตเพจของไซต์ เพจจะยังคงอยู่ที่เดิมและอยู่ในรูปแบบเดียวกัน โดยไม่ต้องเปลี่ยนรูปภาพและข้อมูล ผู้อ่านจะคุ้นเคยกับมัน และเป็นผลที่ไม่พึงประสงค์ไม่ตอบสนองต่อมัน

แบนเนอร์แบบไดนามิกสามารถรบกวนผู้อ่าน ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดที่จะต้องทำให้พวกเขาน่าสนใจและใช้องค์ประกอบเชิงโต้ตอบ ทุกครั้งที่มีแบนเนอร์ใหม่ปรากฏขึ้น รูปภาพและเนื้อหาจะเปลี่ยนไป ซึ่งน่าสนใจยิ่งขึ้น และทำให้ผู้อ่านสนใจที่จะติดตามลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณามากขึ้น

แบนเนอร์ตาบอด

สถิติแสดงให้เห็นว่าสามในสิบแบนเนอร์นั้นไม่ได้ถูกอ่านโดยผู้อ่าน หรือพวกเขาถูกละเลยเพียง แม้ในกรณีที่ข้อมูลในหน้าต่างป๊อปอัปอ้างถึงคำถามที่ผู้อ่านได้ดูไซต์ที่ระบุ ประเด็นก็คือ อินเทอร์เน็ตทุกวันนี้เต็มไปด้วยเสียงโฆษณา และผู้อ่านจงใจหลีกเลี่ยง

เพื่อหลีกเลี่ยงพฤติกรรมดังกล่าว ขอแนะนำให้ลดจำนวนโฆษณา ทำให้มีความคิดสร้างสรรค์ น่าสนใจยิ่งขึ้น และคำนึงถึงความสนใจของผู้อ่านด้วย ขอแนะนำให้ทำการทดสอบอย่างต่อเนื่องเพื่อติดตามว่าโปรโมชันใดเป็นที่ยอมรับของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อมากกว่า

โฆษณาวิดีโอ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การโฆษณาที่นำเสนอในรูปแบบของวิดีโอกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ อันที่จริง เป็นการดีมากกว่าที่จะดูรูปภาพที่มีชีวิตชีวาและฟังข้อความที่เชื้อเชิญ ซึ่งจะช่วยเสริมภูมิหลังทางอารมณ์ของผู้อ่านในทันที และทำให้เขาภักดีต่อหัวข้อการเลื่อนตำแหน่งมากขึ้น

วิดีโอดังกล่าวแนบมากับลิงก์เสมอและหากเป็นที่สนใจของผู้ชมเป้าหมายก็เพียงพอที่จะคลิกวิดีโอเพื่อไปยังไซต์ที่มีผลิตภัณฑ์ที่สนใจ นอกจากนี้ เมื่อสร้างวิดีโอ ระบบจะแสดงเวลาเสมอ นั่นทำให้ผู้ชมมีโอกาสตัดสินใจว่าจะดูจนจบหรือปิดโฆษณา

โฆษณาวิดีโอมักใช้บนแพลตฟอร์มยอดนิยม เช่น YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick เป็นต้น โฆษณาวิดีโอยังได้รับความนิยมบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Facebook, Instagram, VKontakte เป็นต้น

ประเภทของโฆษณาวิดีโอ

โฆษณาตอนต้น - ใช้ก่อนวิดีโอจะแสดง ซึ่งผู้ใช้ตัดสินใจดู
โฆษณาตอนกลาง - ปรากฏอยู่ตรงกลางหรือหลังจากหยุดดูวิดีโอที่หยุดชั่วคราว
โพสต์ม้วน - จบวิดีโอ

ขอแนะนำระยะเวลาของวิดีโอในรายการไม่เกิน 15-20 วินาที ซึ่งมีความยาวเท่ากันกับที่ผู้ดูถึง 50% โดยปกติ ผู้ดูสามารถข้ามการดูโฆษณาวิดีโอได้หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง แต่ภาพที่เห็นและเนื้อหาที่ได้รับความนิยม เนื่องจากการกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้อง โน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อดูวิดีโอนี้จนจบ

โฆษณาซ้อนทับ - แตกต่างจากโฆษณาวิดีโอประเภทข้างต้น และใช้เป็นแบนเนอร์แบบวางซ้อนบนวิดีโอที่กำลังผลิต

การสร้างแบรนด์

การโฆษณาที่มีราคาแพงที่สุดและต้องมีการอัดฉีดทางการเงินอย่างต่อเนื่องคือการโฆษณาตราสินค้า ส่วนใหญ่มักจะถูกใช้โดยบริษัทขนาดใหญ่เพื่อดึงดูดความสนใจจากกองทัพผู้บริโภคมากขึ้น

การสร้างแบรนด์แม้ว่าจะเกี่ยวข้องกับการวางงบประมาณจำนวนมาก แต่ผลลัพธ์ที่ได้คือการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัทและเพิ่มความภักดีของผู้บริโภคต่อแบรนด์

การสร้างตราสินค้ามาจากการโฆษณาแบนเนอร์ แต่มีขอบเขตมากขึ้นสำหรับความคิดสร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมตราสินค้าของตนเอง ในการสร้างภาพและเพิ่มการจดจำ บนเว็บไซต์ของบริษัทขนาดใหญ่ มีการใช้องค์ประกอบแบรนด์ตลอด รูปแบบเดียวสำหรับการออกแบบภาพกราฟิกและข้อความ และพื้นหลังที่น่าดึงดูดใจของหน้าเว็บ
การออกแบบหน้าเว็บไซต์ที่โดดเด่นขององค์กรช่วยให้รับรู้ได้อย่างรวดเร็วและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ชมเป้าหมายได้ง่าย ส่งผลให้แคมเปญการตลาดมีประสิทธิภาพสูง

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ

เหล่านี้เป็นโฆษณาในรูปแบบข้อความและกราฟิกที่ได้รับการยอมรับในเชิงบวกจากผู้ชมเนื่องจากมีความคล้ายคลึงกันกับการออกแบบของไซต์ที่ผู้เยี่ยมชมตั้งอยู่ เมื่อเห็นโฆษณาดังกล่าว เขาไม่รู้สึกราวกับว่าพวกเขากำลังพยายามขายอะไรบางอย่างให้เขา และเขามักจะแสดงความสนใจในการอ่านโพสต์โฆษณาดังกล่าว

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพไม่ต้องการการลงทุนทางการเงินจำนวนมากและการออกแบบพิเศษ สิ่งที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จคือการเลือกไซต์ที่มีธีมแคบๆ ที่เหมาะสมกว่า และทำให้การออกแบบโฆษณาคล้ายกับสไตล์ของไซต์ที่เลือก

โฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ - ข้อดีและข้อเสีย

หลังจากที่เราพิจารณาสาระสำคัญและการโฆษณาทางสื่อทุกประเภทแล้ว ก็ถึงเวลาให้ความสนใจกับสิ่งที่เป็นโปรโมชั่นที่ดีบนอินเทอร์เน็ตและสิ่งที่ควรระวัง เพื่อที่จะพูดว่า - "ตระหนัก - หมายถึงติดอาวุธ"

ข้อเสียของการโฆษณาออนไลน์แบบดิสเพลย์

เช่นเดียวกับในโลกธุรกิจ ทุกสิ่งทุกอย่างต้องได้รับการเอาใจใส่เป็นพิเศษในแต่ละขั้นตอนของแคมเปญการตลาด หากคุณไม่ดูแลเรื่องนี้อย่างเหมาะสม สิ่งต่อไปนี้อาจกลายเป็นผลได้

แบนเนอร์ตาบอด. เนื่องจากสื่อโฆษณามีจำนวนมาก จึงมักเป็นเรื่องยากที่จะเข้าถึงผู้ซื้อที่มีศักยภาพ
แพง. เพื่อให้มีประสิทธิภาพสูง จำเป็นต้องคำนวณขั้นตอนทั้งหมดล่วงหน้าและใส่เงินจำนวนหนึ่งลงในงบประมาณของบริษัทการตลาด
ความยากในการยิงเป้า. หากไม่มีผู้เชี่ยวชาญที่ดีในด้านการออกแบบ บริบท และการตลาด ก็มีโอกาสที่จะสร้างโฆษณาที่จะไร้ประโยชน์
ความก้าวร้าว. การโฆษณาทางสื่อที่ซ้ำซากจำเจและก้าวร้าวสามารถสร้างความประทับใจเชิงลบเกี่ยวกับบริษัทและแม้กระทั่งบัญชีดำ

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์

แม้จะมีข้อเสีย แต่ข้อดีของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตนั้นยิ่งใหญ่กว่ามาก หากคุณปฏิบัติตามกฎและคำแนะนำทั้งหมด ผลลัพธ์จะตามมาในไม่ช้า

กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน. เครื่องมือดังกล่าวซึ่งปรากฏในปี 2552 ทำให้อุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน และเป็นผลให้โอกาสในการโฆษณาเฉพาะกับผู้บริโภคในวงแคบ - ผู้ที่ต้องการและสนใจ สิ่งนี้ช่วยประหยัดต้นทุนทางการเงินของการโฆษณาได้อย่างมาก
ราคา. การโปรโมตทางอินเทอร์เน็ตแม้จะแพงที่สุดก็ยังถูกกว่าโฆษณาทางโทรทัศน์มาก และแตกต่างจากการโฆษณาสื่อออฟไลน์ทั้งหมด การโปรโมตบนอินเทอร์เน็ตทำให้สามารถไปที่หน้าของผู้โฆษณาและทำความรู้จักผลิตภัณฑ์ที่สนใจได้ทันที
ติดตามประสิทธิภาพได้ง่าย. ด้วยเครื่องมือวิเคราะห์การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต คุณสามารถติดตามว่าเงินลงทุนทุกบาททุกสตางค์ทำงานอย่างไร ผู้เยี่ยมชมมาที่ไซต์ที่ไหน เขาใช้เวลาเท่าไหร่ และเขาสนใจอะไรมากที่สุด หลังจากวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับแล้ว คุณสามารถติดตามได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณาใดมีประสิทธิภาพน้อยกว่าและจุดใดที่คุณต้องการเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของคุณ และเป็นผลให้ปรับกลยุทธ์ทางการตลาด
ครอบคลุมกว้าง. การใช้การกำหนดเป้าหมายและการรู้ว่ามันอยู่ที่ไหน ก็เพียงพอที่จะระบุแพลตฟอร์มออนไลน์ยอดนิยมและวางโฆษณาไว้ที่นั่น ซึ่งจะนำไปสู่การเข้าถึงผู้ใช้ในวงกว้าง
การโต้ตอบ. การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตมักให้ความบันเทิงมากกว่าที่จะดึงดูดความสนใจ นอกจากนี้ ผู้ใช้สามารถตัดสินใจเกี่ยวกับโฆษณาที่ปรากฏได้ตลอดเวลา เขาสามารถเริ่มสนใจเธอ เข้าร่วมในเงื่อนไขของเธอ หรือปิดได้หากต้องการ
การรับรู้แบรนด์. การปรากฏตัวบ่อยครั้งและไม่สร้างความรำคาญให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ด้วยข้อเสนอที่น่าสนใจมากมาย สร้างการจดจำแบรนด์และความภักดีของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ

CTR ของโฆษณาแบบดิสเพลย์บนอินเทอร์เน็ตคืออะไรและจะปรับปรุงตัวบ่งชี้นี้ได้อย่างไร

CTR = (การคลิกทั้งหมด / การแสดงผลทั้งหมด) * 100

ในชีวิตจริง สิ่งต่างๆ ไม่ได้ดีเท่ากับในตัวอย่างข้างต้น CTR เฉลี่ยสำหรับโฆษณาแบนเนอร์อยู่ระหว่าง 0.01% ถึง 2%
การดำเนินการใดที่สามารถส่งผลต่อตัวบ่งชี้นี้เพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว คุณควรวางกลยุทธ์แคมเปญการตลาดให้ชัดเจนและระบุเป้าหมายอย่างชัดเจน
ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับความคิดสร้างสรรค์ อารมณ์ และสีสันของผลิตภัณฑ์โฆษณาและเนื้อหา
ด้วยความช่วยเหลือของการกำหนดเป้าหมาย จำเป็นต้องเลือกผู้ชมเป้าหมายและที่อยู่อาศัยอย่างถูกต้อง
ตรวจสอบการวิเคราะห์อย่างต่อเนื่องและปรับกลยุทธ์ตามข้อมูล

แทคติคที่ถูกต้อง กลยุทธ์การตลาด, จะให้ CTR ที่สูงขึ้นสำหรับการโฆษณาสื่อบนอินเทอร์เน็ต

และสุดท้าย เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะรับประกันความสำเร็จของการแสดงโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

ดูไซต์ที่จะวางโฆษณาของคุณให้ดี
ให้ความสนใจกับคุณภาพของเว็บไซต์ ความน่าสนใจของข้อมูลที่ให้ และจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์
ให้ความสำคัญกับไซต์ที่มีโฆษณาน้อยกว่า ดังนั้น สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เสียงโฆษณาจะลดลง และโอกาสที่คุณจะสังเกตเห็นก็จะสูงขึ้น
ความคิดสร้างสรรค์ ความสว่าง อารมณ์ การโต้ตอบ - นี่คือพารามิเตอร์หลักที่คุณจะเห็นบนอินเทอร์เน็ตอันกว้างใหญ่

มีล แอนด์ เรียล

โฆษณาทางทีวี;
การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ (ในสื่อสิ่งพิมพ์);
โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
โฆษณากลางแจ้ง;
โฆษณาในร่ม (นี่คือการโฆษณาภายในศูนย์การค้าที่นำไปสู่ศาลาช้อปปิ้ง)
โฆษณาเกี่ยวกับการขนส่ง

โทรเย็นหรือโทรเย็น (การตลาดทางโทรศัพท์);
แคตตาล็อกและโบรชัวร์โฆษณา
ผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก
กิจกรรมส่งเสริมการขาย

Niche b2b - การโฆษณาในสื่อเป็นสิ่งที่เหมาะสม เช่นเดียวกับการโฆษณาผ่านระบบขนส่ง (การขนส่งที่มีตราสินค้าที่ส่งคำสั่งซื้อไปยังลูกค้า)
ช่อง b2c เป็นการโฆษณาทางทีวีหรือวิทยุ แม้ว่าหลายคนปฏิเสธเพราะมีค่าใช้จ่ายสูงในการโฆษณากลางแจ้งและในร่ม

เรามีมากกว่า 29,000 คนแล้ว
เปิด

แต่คุณติดตามช่อง youtube ของเราใช่ไหม! ดังนั้นหนึ่งในวิดีโอล่าสุด "ไม่มีโฆษณาที่ไม่ดี" จึงไม่ผ่านคุณไป ไม่?! แล้วนี่มัน. ต้องดูสำหรับความรู้ของ "เซน"

ความตายของโฆษณาแบบดิสเพลย์ออฟไลน์

ผู้ติดตั้งทีวีดาวเทียมของเราตัดสินใจประกาศสงครามกับการแข่งขัน

ความเจ็บปวดจากความแตกต่าง: ออฟไลน์และออนไลน์

สื่อโฆษณา

แบนเนอร์

ราคาใน Yandex

โฆษณาวิดีโอ

เนื่องจากความไม่รู้นี้ เราเคยสูญเสียเงินเป็นจำนวนมาก กล่าวคือพวกเขาให้โฆษณาวิดีโอสำหรับกรรมการในโซเชียลเน็ตเวิร์กในช่วงเวลาทำงาน ผลลัพธ์?! พวกเขาเปิดเครื่องแต่ไม่เปิดเสียงเหมือนอยู่ในที่ทำงาน

ม้วน. โฆษณาที่เล่นในขณะที่คุณกำลังดูวิดีโอ คุณสามารถเรียกได้ว่าเป็นช่วงพักโฆษณา ซึ่งทั้งออนไลน์และออฟไลน์
– โฆษณาตอนต้น (ตอนต้น) – วิดีโอที่เล่นก่อนเริ่มดู
– โฆษณาตอนกลาง (ตอนกลาง) – วิดีโอที่เล่นอยู่ตรงกลางของมุมมอง
– โฆษณาตอนท้าย (ตอนท้าย) – วิดีโอที่เล่นหลังจากดู
โอเวอร์เลย์ (โอเวอร์เลย์) แบนเนอร์ (ฉันบอกว่ามีเยอะมาก) แบนเนอร์ที่วางอยู่ที่ด้านล่างของวิดีโอและแสดงขณะดูวิดีโอ ออฟไลน์ พวกนี้กำลังวิ่งอยู่

การโฆษณาตราสินค้า

โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ

เมื่อเร็วๆ นี้ ค่าใช้จ่ายของโฆษณาในการโฆษณาตามบริบทเพิ่มขึ้นอย่างมาก หากเราพูดถึงการค้นหาโดยเฉพาะ

ฉันต้องการเงียบเกี่ยวกับออฟไลน์ แต่เสียงภายในของฉันทำให้ฉันพูดออกไป

สั้น ๆ เกี่ยวกับหลัก

ผ่านการใช้สื่อโฆษณาออฟไลน์และออนไลน์ที่เขาได้รับผลลัพธ์ดังกล่าว

การโฆษณาสื่อบนอินเทอร์เน็ตคือการโฆษณาในสื่อ เทคโนโลยีในการส่ง "ข้อมูลทางการแพทย์" อาจแตกต่างกันบนอินเทอร์เน็ต - ข้อความวิดีโอกราฟิก การโฆษณาทางสื่อบนอินเทอร์เน็ตใช้เทคนิคต่างๆ เพื่อดึงดูดความสนใจ: โลโก้ รูปภาพ เครื่องหมายภูมิศาสตร์บนแผนที่ ข้อความ

วิธีการดึงดูดความสนใจไปยังผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ? จะสื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อได้อย่างไรว่าอยู่กับคุณว่าเขาจะหาสินค้าหรือบริการที่เขาสนใจได้อย่างไร? โฆษณาแบบรูปภาพทำงานได้ดีกับงานเหล่านี้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นที่นิยม

แล้วโฆษณาแบบดิสเพลย์กับแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตต่างกันอย่างไร?

ในกรณีนี้ คุณต้องเข้าใจว่าการโฆษณาแบนเนอร์เป็นกรณีพิเศษของการโฆษณาทางสื่อ เมื่อพูดถึงประเภทของสื่อโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต โปรดทราบว่าอาจเป็นโฆษณาประเภทใดก็ได้ เช่น อีเมล รายชื่ออีเมล หรือคลิปวิดีโอ

ในการแสดงโฆษณาไปยังผู้ชมเป้าหมาย โฆษณาแบบดิสเพลย์ใช้คุกกี้ที่ช่วยให้คุณติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้และปรับแต่งโฆษณาได้อย่างเหมาะสม ผู้โฆษณารวบรวมข้อมูลที่ได้รับ ซึ่งจะนำไปสู่การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

คุณมักจะได้ยินชื่ออื่นสำหรับสื่อ - โฆษณาแบบรูปภาพ (โฆษณาแบบดิสเพลย์)

ทำไมคุณถึงต้องการสื่อ?

งานหลักแก้ไขได้ด้วยความช่วยเหลือของสื่อโฆษณา:

ดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากอย่างรวดเร็วไปยังผลิตภัณฑ์ที่โปรโมต
เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
ปรับปรุงภาพลักษณ์และสร้างความภักดีต่อแบรนด์
ยอดขายที่เพิ่มขึ้นในช่วงโปรโมชั่นที่กำหนดเป้าหมายหรือตามฤดูกาล
ทำให้เกิดความต้องการ บริการใหม่หรือสินค้าในตลาด

โฆษณาแบบรูปภาพให้อะไรกับธุรกิจอินเทอร์เน็ต

ตาม Yahoo, ComScore, เครือข่ายและสื่อเฉพาะ ด้วยความช่วยเหลือของสื่อ คุณสามารถเพิ่มทราฟฟิกที่สำคัญ (ตราสินค้า) ได้ 26% ตามบริบท 155% เนื่องจากหลังจากเห็นแบนเนอร์โฆษณาของแบรนด์แล้ว 21% ของผู้ใช้พิมพ์ชื่อแบรนด์ในภายหลัง ลงในแถบที่อยู่ของเบราว์เซอร์และติดตามแบรนด์ 9% บนโซเชียลมีเดีย
เครื่องมือโฆษณาสื่อสมัยใหม่ทำให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด การจัดระเบียบและดำเนินการอย่างมืออาชีพทำให้บรรลุเป้าหมายเสมอตามเป้าหมาย แบนเนอร์จะแสดงต่อผู้บริโภคที่สนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณกำลังโปรโมตอยู่แล้ว ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาสื่อบนอินเทอร์เน็ตทำให้ตัวเองมีค่า ROI สูง ด้วยสื่อ คุณจะบรรลุ KPI ของคุณ

ประสิทธิผลของสื่อโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

หากคุณต้องการเปิดตัวโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาที่มีอยู่ ให้มอบตำแหน่งให้กับผู้เชี่ยวชาญ บริษัทที่ได้รับรางวัลในอุตสาหกรรมของเราจ้างผู้ค้าสื่อที่มีประสบการณ์ มากกว่า 200 SSP และพันธมิตรมากมาย

เราจะรับรองประสิทธิภาพของแคมเปญสื่อด้วย

อนุญาตให้สร้างโฆษณาแบนเนอร์ addblock
บริการแปลงสภาพการจราจร
ระบบติดตามหลังรับชม

แบนเนอร์และหน้า Landing Page ควรเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

เพื่อเพิ่ม Conversion ให้สูงสุดบนหน้าจอขนาดเล็ก โฆษณา หน้า Landing Page และการนำทางไซต์ควรเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย

VeAds แสดงค่าโฆษณา

เราเสนอตัวเลือกการชำระเงินหลายแบบสำหรับการวางโฆษณาแบบดิสเพลย์ CPM และ CPA เราพร้อมที่จะเสนอการกำหนดเป้าหมายสื่อใหม่ด้วย CPA หากการเข้าชมบนไซต์ของคุณมีอย่างน้อย 100,000 หากคุณมีการเข้าชมไซต์น้อยกว่า เราจะคำนวณต้นทุน CPM ให้คุณเป็นรายบุคคล โดยเฉลี่ยจะเท่ากับ 1 00 rubles / 1,000 การแสดงผล เรารับประกันการรับส่งข้อมูลคุณภาพสูงและแปลงสภาพได้ดี

เรารวบรวมการเข้าชม วัดประสิทธิภาพ และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ และให้บริการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์

ข้อดีอย่างหนึ่งของสื่อคือความแม่นยำ การกำหนดเป้าหมาย. เป็นกลุ่มเป้าหมายที่เคร่งครัด เนื่องจากผู้ซื้อที่สนใจจะซื้ออยู่แล้ว เช่น ทีวี แนะนำให้ซื้อได้ง่ายขึ้น เพื่อวัตถุประสงค์เหล่านี้ แบนเนอร์ วิดีโอ และสื่อโฆษณาอื่นๆ จะถูกวางไว้บนไซต์เฉพาะเรื่อง ในผลการค้นหา หรือบนแหล่งข้อมูลยอดนิยมอื่นๆ โดยคำนึงถึงพารามิเตอร์ของผู้เข้าชม โดยคำนึงถึงที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ตลอดจนคำค้นหา หากผู้ใช้กำลังศึกษาทีวีรุ่นยอดนิยมเพื่อเลือกตัวเลือกที่น่าสนใจที่สุดสำหรับตัวเอง ก็ถึงเวลาเสนอให้เขาซื้ออุปกรณ์จากคุณ!

บางคนชอบสั่งโฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อประโยชน์ของฟังก์ชันที่มีประสิทธิภาพมาก การกำหนดเป้าหมายใหม่(เช่น การกำหนดเป้าหมายใหม่) อนุญาตให้คุณส่งคืนผู้เยี่ยมชมไซต์ด้วยผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โปรโมตซึ่งเขาเคยเข้าชมมาก่อน การติดต่อซ้ำกับผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อซึ่งเคยแสดงความสนใจเป็นแรงจูงใจให้ซื้อ

ข้อดีต่อไปของการโฆษณาทางสื่ออยู่ที่วิธีการนำเสนอข้อมูล สื่อมักให้ความบันเทิง และในบางกรณีอาจโต้ตอบได้ กระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการบางอย่าง เช่น คลิกบนแบนเนอร์ วัตถุประสงค์ของเนื้อหาดังกล่าวคือการดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมเพจเพื่อให้เขาคลิกลิงก์ ในเวลาเดียวกัน การโฆษณาทางสื่อไม่สร้างความรำคาญ เพราะแตกต่างจากทีวีและคลิปเสียง มันถูกควบคุม: แบนเนอร์สามารถถูกละเว้น ข้ามวิดีโอ สามารถปิดหน้าต่างป๊อปอัปได้

รูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์

สำหรับ พลวัตรูปแบบ, ความถี่ของการแสดงโฆษณาในหมู่ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำได้รับการกำหนดค่า, รูปแบบนี้เป็นที่นิยมมากที่สุดในขณะนี้

ใช้รูปแบบและคุณลักษณะที่ตรงกับเป้าหมายแคมเปญของคุณ

บอกเราว่าของคุณคืออะไร เป้าหมายสุดท้ายและเราจะสร้างแบนเนอร์แบบดิสเพลย์ที่ตรงกับเป้าหมายของแคมเปญ

ประเภทของสื่อโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

แบนเนอร์เป็นแบบภาพนิ่งหรือเคลื่อนไหว (จากสไลด์หลายแผ่น) ที่แสดงข้อมูลนี้หรือข้อมูลนั้น ที่นี่ ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ขึ้นอยู่กับจำนวนการแสดงผล เวลา หรือจำนวนการคลิก จุดประสงค์หลักของแบนเนอร์คือเพื่อดึงดูดความสนใจ ให้ผู้เข้าชมเพจสนใจ ดังนั้นจึงมีความสดใสและมองเห็นได้ชัดเจน ไม่ผูกมัดกับธีมของเว็บไซต์
บล็อกข้อความกราฟิก คล้ายกับแบนเนอร์ แต่ไม่เคลื่อนไหวและในขณะเดียวกันก็ตรงกับธีมของเว็บไซต์ในแง่ของเนื้อหา ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ค่อยเหมือนการโฆษณาและคล้ายกับคำแนะนำของไซต์ซึ่งสร้างความมั่นใจ ตัวอย่างเช่น การใช้บล็อกข้อความกราฟิก สามารถโฆษณากระเบื้องโลหะบนเว็บไซต์ก่อสร้าง
โฆษณาวิดีโอ (ส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในสื่อ) คล้ายกับวิดีโอที่แสดงบนทีวีมาก เผยแพร่พร้อมกับเนื้อหาวิดีโอที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในหมู่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน (โดยเฉพาะวิดีโอออนไลน์) ในทางตรงกันข้าม ผู้ใช้สามารถปิดชุดโฆษณาทางทีวีที่แสดงต่อผู้ชมเป็นเวลาหลายนาทีหลังจากเริ่มรายการได้

การสร้างแบรนด์ สื่อที่น่าตื่นตาตื่นใจแต่มีราคาแพง ซึ่งประกอบด้วยการออกแบบเว็บไซต์ใหม่โดยใช้องค์ประกอบแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักของบริษัทลูกค้า การสร้างแบรนด์ใช้กับแหล่งข้อมูลที่ได้รับความนิยมและเข้าชมอย่างแข็งขันก่อนกิจกรรมสำคัญ รอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์ การโปรโมต ฯลฯ

หลักการของโครงการโฆษณาแบบดิสเพลย์

ยื่นข้อเสนอที่พวกเขาปฏิเสธไม่ได้

การวางแผนสื่อ การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายและการเลือกแหล่งข้อมูลสำหรับวางเนื้อหาโฆษณา ไม่เพียงแต่กำหนดไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเวลาในการแสดงโฆษณาและความถี่ด้วยเพื่อให้ได้รับการตอบรับมากที่สุด
การพัฒนาสื่อส่งเสริมการขาย การพัฒนาแนวคิดพื้นฐาน การสร้างเลย์เอาต์ การผลิตแบนเนอร์ วิดีโอ การสร้างแบรนด์ ขั้นตอนที่ยากและรับผิดชอบมาก หากเนื้อหาไม่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ การลงทุนก็จะสูญเปล่า
การตรวจสอบ แคมเปญโฆษณา. การประเมินประสิทธิผลของสื่อ การวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้และจำนวนการเปลี่ยนภาพ การประเมินการตอบสนองแบบออฟไลน์ เช่น การซื้อ การสั่งซื้อบริการที่ได้รับการส่งเสริม ฯลฯ

โฆษณาแบบดิสเพลย์มีศักยภาพสูง ซึ่งปัจจุบันมีการเปิดเผยเพียงเท่านั้น เครื่องมือทางการตลาดนี้อยู่ระหว่างการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและเปิดโอกาสใหม่ๆ อยู่เสมอ เนื่องจากผลกระทบของวิกฤตเศรษฐกิจมีมากขึ้นเรื่อยๆ การโฆษณาออนไลน์จึงยังคงเป็นสื่อเพียงสื่อเดียวที่กำลังเติบโต

แบนเนอร์ตามบริบทสื่อคืออะไร .

แคมเปญการหาผู้มีโอกาสเป็นสื่อ: เป้าหมาย วิธีวัดการรับรู้ถึงแบรนด์ อ่านใน.