სავაჭრო ნიშანი თვალის სახით. რა განსხვავებაა ბრენდის სახელს, ლოგოს, ემბლემას შორის

ნიჟნი ნოვგოროდის სახელმწიფო ტექნიკური უნივერსიტეტი

მათ. რ.ე. ალექსეევა

"საზოგადოებასთან ურთიერთობის, მარკეტინგისა და კომუნიკაციების" დეპარტამენტი

დისციპლინა:ბრენდ - მენეჯმენტი.

« სავაჭრო ნიშანი და მისი ღირებულება »

დასრულებული:

ტრუშანოვი ვ.

გრ. 06-სსო-1

მიღებულია:

პროხოროვა მ.ვ.

ნიჟნი ნოვგოროდი, 2010 წ.

შესავალი 3

1.ბრენდი 3

1.1 სავაჭრო ნიშნების განმარტება და სახეები 5

1.2 ბრენდის დამატებული ღირებულება 7

1.2.1 ბრენდის დამატებული ღირებულების წყარო 8

1.2.2 ბრენდის დამატებული ღირებულების წარმოშობა 10

1.2.3 ბრენდის პოზიციონირების სტრატეგია 10

1.3 ბრენდის იდენტურობა 12

2.ბრენდის ეკონომიკური ეფექტი 14

2.1 ბრენდი, ბაზრის წილი და მოგება 14

2.2 სავაჭრო ნიშნის ბერკეტი სისტემა 15

2.3 ბრენდის ნიშის ღირებულება 17

2.4 მომხმარებელთა ბრენდის ლოიალობა 17

3.ბრენდის დამცავი ბარიერები 19

3.1 განვითარების შესაძლებლობები 19

3.2 ინტერესთა ჯგუფების სტიმულირება 20

4. დასკვნა 21

5. ლიტერატურა 24

შესავალი

წარმატებული ბრენდის შექმნა მთავარია მარკეტინგული სტრატეგიადა მარკეტინგის მენეჯმენტი. ძლიერი სავაჭრო ნიშანიუზრუნველყოფს კომპანიას მომხმარებლის ლოიალურობით, ხელს უშლის კონკურენტების აგრესიული გეგმების განხორციელებას.

თუ კომპანიის შეთავაზება არანაირად არ გამოირჩეოდა კონკურენციისგან, დაინტერესდება თუ არა მომხმარებელი ამით, აირჩევს პროდუქტს „უფრო იაფი“ თუ „ყველაზე ხელმისაწვდომი“ პრინციპით? მენეჯერები, რომლებიც ეყრდნობიან კონკურენტულ ფასებს, ახერხებენ შთამბეჭდავი შედეგების მიღწევას, საკმაოდ გამონაკლის შემთხვევებში. თუ მყიდველებს სჯერათ, რომ გარკვეულ ბრენდს აქვს უპირატესობა სხვებთან შედარებით, ისინი აირჩევენ მას და ადვილად გასცემენ ფულს ამისთვის.

ბრენდის კაპიტალის განვითარება კომპანიის უმაღლესი მენეჯმენტის მთავარი ამოცანაა. ტიპიური ბრიტანული ან ამერიკული კომპანია საფონდო ბირჟაზე ფასდება დაახლოებით ორჯერ მისი საბალანსო ღირებულებით. ამავდროულად, ძლიერი სავაჭრო ნიშნების მქონე კომპანიებს საფონდო ბირჟა აფასებს მათი აქტივების ღირებულების ოთხჯერ. დღესდღეობით, წარმატებული ბრენდი ძალიან ძვირია. ნესტლემ Rowntree იყიდა 2,5 მილიარდ ფუნტად (ექვსჯერ აღემატება ამ უკანასკნელის აქტივებს). GrandMet-მა გადაიხადა 1,2 მილიარდი დოლარი Heublein-ისთვის - ძირითადად, Smirnoff-ის სავაჭრო ნიშნის ფლობის უფლებისთვის აშშ-ში. ცნობადი სავაჭრო ნიშანი აღებულია ან იჯარით არის გაცემული, მისი გამოყენების ლიცენზიები იყიდება. მაგალითად, Sunkist ყოველწლიურად იღებს 10 მილიონ ფუნტს თავისი სავაჭრო ნიშნის გამოყენებისთვის Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton და Ciba-Geigy-ის მიერ.

მომხმარებელთა მოზიდვით და შენარჩუნებით, წარმატებული ბრენდები უზრუნველყოფენ ფირმების განვითარებას. მათი დახმარებით ერთგული მომხმარებლების მოგებით კომპანიას შეუძლია გააძლიეროს თავისი საბაზრო პოზიცია, შეინარჩუნოს გონივრული ფასები და სტაბილური ფულადი ნაკადები, რაც, თავის მხრივ, ზრდის კომპანიის აქციების ფასს და საფუძველს აძლევს მის შემდგომ ზრდას. ბრენდის კითხვა არ არის მხოლოდ სამომხმარებლო ბაზრის ერთ-ერთი მახასიათებელი, მასზე პასუხის გაცემას დიდი მნიშვნელობა აქვს როგორც ბიზნეს ბაზრებისთვის, ასევე მომსახურების მიმწოდებლებისთვის. საცალოდა რეკრუტირებადი ორგანიზაციები.

ამ სამუშაოს მიზანიარის:

1) "ძლიერი" ბრენდის მახასიათებლების გათვალისწინება

2) მისი შექმნისა და განვითარების თავისებურებების შესწავლა.

ასევე შეიძლება გამოიყოს რიგი ამოცანები, რომლებიც დაყენებულია ამ ნაშრომში:

1) გაარკვიეთ რა არის სავაჭრო ნიშანი და რა არის სხვადასხვა ბრენდის ინდივიდუალობა;

2) დაადგინეთ რა არის წარმატებული ბრენდი, როგორ ვითარდება, ფუნქციონირებს და რა დამცავი ბარიერები აქვს მას;

3) გაიგოთ, თუ როგორ უწყობს წარმატებული ბრენდი, პროდუქტის ღირებულების გაზრდის გზით მომხმარებლების თვალში, ხელს უწყობს აქტივებისა და ფულადი ნაკადების ზრდას, რაც ასე მნიშვნელოვანია აქციონერებისთვის.

1 სავაჭრო ნიშნების განმარტება და ტიპები

მწარმოებლების უმეტესობა ცდილობს განასხვავოს თავისი პროდუქტი მრავალი მსგავსისგან. ამისთვის პროდუქტს „მონიშნავენ“ სასაქონლო ნიშნით, ე.ი. საკუთარი სახელი, ემბლემა ან დიზაინი, ან უფრო ხშირად ორივეს კომბინაცია, რაც მიმწოდებლის განმასხვავებელი ნიშანია. კომპანიის ამოცანაა მიაღწიოს არა მხოლოდ მომხმარებელთა ცნობადობის მაღალ ხარისხს ბრენდის შესახებ, არამედ უზრუნველყოს, რომ მყიდველებმა უპირატესობა მიანიჭონ მის ბრენდს კონკურენტ ბრენდებს შორის. ყოველივე ამის შემდეგ, პროდუქტის შესახებ მომხმარებლის ინფორმირებულობის მაღალ ხარისხს ყოველთვის არ ახლავს ადეკვატური ბაზრის მოთხოვნა.

ასეთ შემთხვევებში იგულისხმება უარყოფითი სავაჭრო ნიშნები (როდესაც მისი „საკუთარი სახელწოდება“ არა ღირებული უპირატესობა, არამედ ბაზრის დაპყრობის დაბრკოლებაა) - « ვულვორტსი», « მიდლენდიბანკი», « შკოდა».

წარმატებული ბრენდი გამოირჩევა იმით, რომ აკმაყოფილებს მომხმარებელთა ფუნქციურ მოლოდინს, მაგრამ ასევე წარმოადგენს მათთვის დამატებით ღირებულებას, რომელიც აკმაყოფილებს გარკვეულ ფსიქოლოგიურ მოთხოვნილებებს. ამ დამატებითი ღირებულების საფუძველია რწმენა იმისა, რომ ეს ბრენდი უკეთესი და სასურველია, ვიდრე კონკურენტების მსგავსი პროდუქტები.

ყველაზე გავლენიანი ბრენდები მსოფლიოში

არსებობს შემდეგი ტიპის ბრენდები:

· კომპანიის ერთი ბრენდი. ბრენდის სახელები, როგორიცაა "Philips", "Mercedes-Benz" და "Heinz" იგივეა, რაც შესაბამისი კომპანიების სახელები და მიეკუთვნება მათ მიერ წარმოებული პროდუქტების უმეტესობას.

· ინდივიდუალური ბრენდების სახელები. საპირისპირო მიდგომა: კომპანიები უნილევერიდა პროქტერ& გემბლიშეიმუშავეს სავაჭრო ნიშნები მათი თითოეული პროდუქტისთვის ( « პეპსი», « სერფინგი», « დომესტოსი», « ფერია» და ა.შ.) და იშვიათად ახსენებენ საკუთარ სახელებს რეკლამაში.

· ბრენდის ჯგუფები. ზოგიერთი კომპანია აერთიანებს პროდუქციის ჯგუფებს ერთი (ზოგადი) ბრენდის სახელით. მაგალითად, კორპორაცია « მაცუშიტა» ელექტრონულ აღჭურვილობას აწვდის ოთხი ზოგადი სახელწოდებით: « ეროვნული», « პანასონიკი», « ტექნიკა» და « კვაზარი» .

ცალკეული ბრენდების სახელებს აქვთ უპირატესობა, რომ არიან უფრო ეკონომიური, უფრო ცნობადი და, ზოგადად, უფრო მარტივი მარკეტინგული ინვესტიციების თვალსაზრისით. მეორეს მხრივ, ინდივიდუალური სახელები შესაძლებელს ხდის ბაზრის უფრო მკაფიოდ სეგმენტირებას, მიმწოდებლის პოტენციური ზარალის შემცირებას მისი ერთ-ერთი ბრენდის წარუმატებლობის შემთხვევაში. პროდუქციის ჯგუფის შერეული მიდგომა და ბრენდინგი არის ამ ორი უპირატესობის დაბალანსების მცდელობა.

დამოუკიდებელი ბრენდების ოჯახის გაფართოების ტენდენცია (პრაქტიკა უნილევერიდა პროქტერ& გემბლი) დარჩა წარსულში: წარუმატებლობის რისკი ძალიან მაღალია მაღალი მარკეტინგული ხარჯებით. დღეს კომპანიები ფოკუსირებული არიან ერთ ან მეტ დამკვიდრებულ ბრენდზე, იყენებენ მათ როგორც ქოლგას ან წარმოების ბაზას. დამატებითი საქონელიდა სერვისები (ბრენდის გაფართოების სტრატეგია).

2. დამატებულია ბრენდის ღირებულება

დამატებული ღირებულების საკითხი - მომხმარებლის სუბიექტური რწმენა - წარმატებული ბრენდის აშენების საფუძველია. ასეთი რწმენის არსებობას ადასტურებს უამრავი მაგალითი. ტესტები, რომლებიც მომხმარებლებს სთხოვენ შეაფასონ კონკურენტი პროდუქტები ბრმად, ეტიკეტების გარეშე, ხშირად ავლენს ძლიერი პრეფერენციების ნაკლებობას. მაგრამ თუ პროდუქტი დასახელებულია ნიშნები& სპენსერი. Ფინანსურიჯერ. სონიან კედბერი, არის გადამწყვეტი შემობრუნება მომხმარებელთა პრეფერენციებში. მომხმარებლები არა მხოლოდ ირჩევენ ძლიერ ბრენდს, არამედ სიამოვნებით იხდიან მეტს ცნობილი სახელისთვის. მაღალი ფასი.

Მაგალითად. მომხმარებელთა ჯგუფს სთხოვეს სასმელების შეფასება « კოკა კოკა» და "პეპსი» . ბრმა ტესტირებისას (სასმელების სახელები არ იყო მითითებული), ამჯობინა გამოკითხულთა 51%. « პეპსი» და 44% - « კოკა კოკა» . ღია ტესტირებაში (ბრენდების სახელებით), უპირატესობები სასმელების მხარეს იყო « კოკა კოკა» (65%) და « პეპსი» მიიღო მხოლოდ 23%. მსგავსი ტესტები ხშირად აჩვენებენ ბრენდების გასაოცარ ძალას.

ბრენდის მაგია სცილდება არასასურველ პროდუქტებს. ის, რაც კლასიკურ კვლევად იქცა, ჰარვარდის ბიზნეს სკოლის პროფესორმა ტ. ლევიტმა დამაჯერებლად ამტკიცებდა, რომ ბრენდის იმიჯი მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს სამრეწველო აღჭურვილობის შეძენის გადაწყვეტილებაზე. რაც უფრო ცნობილია ახალი პროდუქტის ბრენდი, მით უფრო მაღალია მყიდველის მისდამი კეთილგანწყობილი დამოკიდებულების ალბათობა და ახალი პროდუქტის უსწრაფესი მიღება.

გლობალური მარკეტინგის განვითარებასთან ერთად იზრდება ბრენდების მნიშვნელობა. მაგალითად, საერთაშორისო სამშენებლო ბაზარზე, აშშ-ში გაწვრთნილი ინჟინრები და კონსულტანტები ხელმძღვანელობენ აღჭურვილობისა და მასალების შერჩევის სპეციალისტების სიას. აზიასა და ახლო აღმოსავლეთში მუშაობენ, როგორც წესი, ირჩევენ ცნობილ საერთაშორისო ბრენდებს, რის შედეგადაც ადგილობრივი მწარმოებლები წყვეტენ დიდ კონტრაქტებს.

2010 წელს მოდის სახლი ტრუსარდიაღნიშნა 100 წლის იუბილე და წელს ბრენდი აღნიშნავს თავისი კორპორატიული ლოგოს დაბადების დღეს, რომელშიც გამოსახულია გრეიჰაუნდი, რომელიც 40 წლისაა. ასეთი ღონისძიების საპატივცემულოდ, იტალიური ბრენდი იაპონელ ილუსტრატორთან თანამშრომლობით იუკო შიმიზუდა დირექტორი ჯეიმს ლიმას მიერგამოუშვა მოკლემეტრაჟიანი ანიმაციური ფილმი ცის დამკვირვებელიწმინდა ჯიშის ძაღლთან ერთად მთავარ როლში. ვებგვერდიდეტალურად გაეცნო ლოგოს ისტორიას ტრუსარდიდა გაიხსენა ცნობილი მოდის ბრენდების სხვა ემბლემები.

ტრუსარდი: ინგლისური გრეიჰაუნდი

ბრენდის ისტორია 1910 წელს დაიწყო, როდესაც დანტე ტრუსარდიიტალიის ქალაქ ბერგამოში გაიხსნა ტყავის ხელთათმანების შეკეთებისა და წარმოების სახელოსნო. მაგრამ გრეიჰაუნდი ბრენდის სიმბოლოდ მხოლოდ 1973 წელს იქცა. მისმა ძმისშვილმა გადაწყვიტა გამოყენება დანტე ნიკოლა ტრუსარდი. გრეიჰაუნდი, მოხდენილი, ელეგანტური, დინამიური და დახვეწილი, შესანიშნავად განასახიერებდა ბრენდის სტილს. ხელთათმანების გარდა, ნიკოლამ დაიწყო სხვა ტყავის ნაწარმის წარმოება ახალი ლოგოთი ბეჭდით.

« მე ვნახე მრავალი ნახატი და ძველი ეგვიპტური ბარელიეფი, რომლებიც ამ ცხოველებს ასახავდნენ და სრულიად გაოგნებული ვიყავი მათი სილამაზითა და წარმოუდგენელი ელეგანტურობით., - განაცხადა ნიკოლამ მის მიერ არჩეულ ლოგოზე, რომელიც იტალიური ხარისხის სინონიმად იქცა.

ახალ ვიდეოში ტრუსარდი ცის დამკვირვებელილოგოს საიუბილეო თარიღისთვის გამოშვებული, ინგლისური ჭაღარა ქანდაკება ცოცხლდება, რომელიც ჯადოსნურ კურდღელს მისდევს მილანის ქუჩებში და აცოცხლებს ქალაქის ძეგლებს. მაგრამ დილისთვის სასწაულები მთავრდება და ბრინჯაოს გრეიჰაუნდი უბრუნდება თავის ადგილს - იტალიური მოდის სახლის ბუტიკის შესასვლელთან.

„ჩვენ გვინდოდა არ შეგვეტანა განმარტებები ბრენდის ისტორიის შესახებ და ვამჯობინეთ ემოციები, ლამაზი სურათები და მუსიკა“, - აღიარა ბრენდის კრეატიულმა დირექტორმა გაია ტრუსარდი.

შანელი: გადახლართული C-ები

ლოგო შანელი- ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი მოდის სამყაროში. ორი ერთმანეთში გადახლართული ასო "C" ჩანს ბრენდის ყველა პროდუქტზე, მაგრამ პირველად სიმბოლო 1921 წელს გამოჩნდა ლეგენდარული სუნამოს ბოთლზე. შანელი #5.ემბლემის შექმნის რამდენიმე ვერსია არსებობს ორი "C" სახით. ყველაზე პოპულარულის მიხედვით, ეს არის ინიციალები კოკო შანელი, რომელიც მან დახატა პირველი ბუტიკის გახსნამდე ცოტა ხნით ადრე შანელი. მეორე, ნაკლებად გავრცელებული ვერსიის მიმდევრები ლოგოს ავტორობას მიაწერენ მიხაილ ვრუბელი, რომელმაც დახატა კოკოს მიერ 1920-იან წლებში შემოღებული სიმბოლო გაცილებით ადრე, 1886 წელს. ცნობილია, რომ მე-19 საუკუნის ბოლოს მოდური იყო ორნამენტი, რომელიც ორმაგი იღბლის სიმბოლოა, ორი ცხენის შეერთების სახით. ამიტომ ბევრი მკვლევარი თვლის, რომ მოდის სახლის ემბლემასა და ვრუბელის ესკიზს შორის მსგავსება უბრალო დამთხვევაა. თუმცა არსებობს კიდევ ერთი ვერსია: ეს ემბლემა მხოლოდ ყალბი ყურების შეხსენებაა, რომელიც ამშვენებს ბავშვთა სახლის კარებს, სადაც შანელი გაიზარდა. ასეა თუ ისე, კოკო ლოგოს არჩევით არ ჩავარდა, სახლს წარმატებები მოუტანა.

ვერსაჩე: მედუზა

მოდის სახლის სიმბოლო ვერსაჩე- მედუზას თავი - გამოჩნდა 1978 წელს, როდესაც 34 წლის ჯანი ვერსაჩეგახსნა თავისი სახელის ბუტიკი მილანის ერთ-ერთ ყველაზე პრესტიჟულ უბანში della Spiga-ს გავლით. ლეგენდა მოგვითხრობს, რომ გახსნამდე ცოტა ხნით ადრე, დიზაინერი სეირნობდა თავისი სასახლის ბაღში რეჯო დი კალაბრიაში და ყურადღება მიიპყრო გორგონ მედუზას მარმარილოს ფიგურაზე. ბრენდის ლოგოს როლს იდეალურად შეეფერებოდა სამი დ გორგონიდან ყველაზე ცნობილი ქალის სახით და თმის მაგივრად აწეწილი გველები, რომლებიც ერთი შეხედვით ქვად აქცევდნენ ადამიანს. ჯანი ყოველთვის დაინტერესებული იყო მითოლოგიით და კლასიკური ლიტერატურით და გადაწყვიტა, რომ ახალ კონტექსტში მითოლოგიური არსების თავი საბედისწერო მიზიდულობას განასახიერებდა. სწორედ მაცდურის როლშია მოდის სახლი ვერსაჩემე ვნახე ჩემი მომხმარებელი.

ბარბერი: რაინდი

ინგლისური ბრენდის ლოგო ბარბერიგამოჩნდა 1901 წელს, როდესაც დაარსდა 1856 წელს ახალგაზრდამ თომას ბარბერიბრენდი უკვე საკმაოდ ცნობილი გახდა. თავიდანვე პროდუქტები ბარბერიგამოირჩევა მაღალი ხარისხის ქსოვილებით, მოხერხებულობითა და პრაქტიკულობით. პირველი მსოფლიო ომის დროს, ბრიტანეთის სამეფო საჰაერო ძალების ბრძანებით, თომასმა შეიმუშავა წყალგაუმტარი საწვიმარი (ძალიან ცნობილი თხრილის ქურთუკი). და 1901 წელს, როდესაც ბრენდის დამფუძნებელმა მიიღო ბრძანება ოფიცრებისთვის სრული უნიფორმის დამზადების შესახებ, გაჩნდა საკითხი სავაჭრო ნიშნის შექმნის შესახებ. ბარბერი. შემდეგ გამოჩნდა ბრენდის ემბლემა - ჯავშნითა და შუბით ხელში რაინდის ფიგურა, რომელიც გამოსახული იყო დროშის ფონზე წარწერით "prorsum", რაც ინგლისურად ნიშნავს "წინ". ასეთი დევიზი ასახავდა კიდევ უფრო პროგრესული გამოგონებების სურვილს, შუბი კი ხარისხის ტრადიციების დაცვის სიმბოლო იყო.

ლაკოსტი: ნიანგი

სპორტული ბრენდი ლაკოსტიდააარსა ცნობილმა ჩოგბურთელმა რენე ლაკოსტი. ფრანგი, რომელიც მამამ ინგლისში გაგზავნა პრესტიჟული განათლების მისაღებად, დიდი სლემის 10-გზის გამარჯვებული გახდა. მაგრამ რენეს კარიერის მწვერვალზე ექიმებმა ჩოგბურთელში ტუბერკულოზი აღმოაჩინეს. მისი სპორტული კარიერა დასრულდა, მაგრამ ლაკოსტმა ახალი პროექტი მოიფიქრა. 1933 წელს მან ერთად ანდრე ჰაუსიშექმნა კომპანია La Societe Chemise ლაკოსტი, რომელიც აწარმოებდა მაისურებს ჩოგბურთელებისთვის, გოლფის მოთამაშეებისთვის და მეზღვაურებისთვის. ლოგო ნიანგის სახით ბრენდის შექმნამდეც გამოჩნდა. ფაქტია, რომ ჟურნალისტები ჩოგბურთელს დიდი ხანია ნიანგის მეტს არაფერს უწოდებდნენ. „მეტსახელად „ნიანგი“ ჩვენი გუნდის კაპიტანთან კამათის შემდეგ დამისახელესთქვა რენემ. - შემპირდა, რომ ნიანგის ტყავისგან დამზადებულ ჩემოდანს იყიდი, რომელიც მომეწონა, თუ ეროვნული ნაკრებისთვის მნიშვნელოვან მატჩს მოვიგებდი“.ლაკოსტს ჟურნალისტები სულაც არ ეწყინა და სპორტულ ფორმაზე ნიანგის გამოსახულება შეკერა. პატარა დაკბილული ალიგატორი ცნობილმა მხატვარმა და მეგობარმა დახატა რენე რობერტ ჯორჯი.სწორედ ეს ცნობილი ნიანგი გადავიდა ბრენდის ნივთებზე. ლაკოსტი.

რალფ ლორენი: პოლოს მოთამაშე

რალფ ლორანიოდესღაც ებრაელი ემიგრანტების შვილი რალფ ლიფშიცი 1967 წელს დააარსა კომპანია პოლოს მოდადა უკვე 1968 წელს მან გახსნა თავისი პირველი ბუტიკი. მსოფლიოში ცნობილი ბრენდის ლოგო 1971 წელს გამოჩნდა, როდესაც რალფმა ქალებს პირველად წარუდგინა მამაკაცის პოლოს პერანგი.

”ჩემს მეუღლეს აქვს სტილის შესანიშნავი გრძნობა: მას შეუძლია აირჩიოს ისეთი პერანგი და ქურთუკი მამაკაცის მაღაზიაში, რომ შემდეგ ხალხს ჰკითხონ, საიდან გვაქვს ეს ტანსაცმელი?- რალფმა უამბო თავის სიახლეზე. - მისი სურათი გამახსენდა კეტრინ ჰეპბერნიახალგაზრდობაში, სპორტულ და არამოდურად, ქარში აფრენილი ცხენის ქალის სახით».

დიზაინერმა არა მხოლოდ პოლოს მაისური შექმნა ქალბატონებისთვის, არამედ მის მანჟეტებზე ცხენზე ამხედრებული პოლოს მოთამაშის ლოგოც დადო. თავად ლორენმა აღიარა, რომ მისთვის პოლოს თამაში ყოველთვის იყო სიმდიდრის, ფუფუნების და ძალაუფლების პერსონიფიკაცია. ღარიბი ოჯახიდან ის ყოველთვის ოცნებობდა გამხდარიყო მაღალი საზოგადოების ნაწილი, გაწევრიანებულიყო მასში. მოდის დიზაინერის ოცნებები ახდა და პოლოს მოთამაშის ფიგურა, რომელიც ლორენისთვის ფუფუნების სიმბოლო იყო, ახლა კლასიკურ ამერიკულ სტილთან ასოცირდება.

ფრედ პერი: დაფნის გვირგვინი

ფრედ პერი- 1930-იანი წლების ცნობილი ინგლისელი ჩოგბურთელი. მან დააარსა თავისი კომპანია 1952 წელს. ყველაფერი ფრედისა და ყოფილი ავსტრიელი ფეხბურთელის თანამშრომლობით დაიწყო ტიბი ვაგნერი, რომელსაც გაუჩნდა იდეა მაჯის ირგვლივ ელასტიური ზოლის გაყიდვა პერის სახელით. მალე სპორტსმენებმა გააფართოვეს წარმოება და დაიწყეს სპორტული მაისურების წარმოება. ფრედ პერი. რა თქმა უნდა, პოპულარული ჩოგბურთელის სახელი მყიდველებს შორის უიმბლდონის ცნობილ ტურნირს უკავშირდებოდა და ისინი ნებით ყიდულობდნენ ბრენდის საქონელს. ცნობილია, რომ თავდაპირველად ძლიერ მწეველ ფრედს სურდა, რომ ბრენდის ლოგოტიპად გაეკეთებინა მოსაწევი ჩიპი. მას საერთოდ არ უფიქრია, რომ ასეთი სიმბოლო სპორტული ტანსაცმლის ემბლემად არ გამოდგება. მაგრამ, საბედნიეროდ, ვაგნერმა შეაჩერა პერი სიტყვებით "გოგონებს ეს არ მოეწონებათ". პარტნიორმა შესთავაზა ალტერნატივა:

„რაც შეეხება დაფნის გვირგვინს, რომელსაც ატარებ ქურთუკზე და სვიტერზე დევისის თასი?» .

1934 წლიდან, როდესაც მან მოიგო უიმბლდონი, ფრედი ყოველთვის ამ სიმბოლოთი გამოდიოდა. მიუხედავად იმისა, რომ პერის ურთიერთობა ინგლისურ კლუბთან არ გამოუვიდა, ფრედმა დაფნის გვირგვინის გამოყენების ნებართვა პირდაპირ უიმბლდონის კლუბის დირექტორს სთხოვა. ის ძალიან ბედნიერი იყო, რომ ცნობილი ჩოგბურთელი მათ სიმბოლოს გამოიყენებდა და დათანხმდა. შემდგომში ტანსაცმლის ბრენდები ფრედ პერიცნობადი გვირგვინით იქცა მეოცე საუკუნის მთელი რიგი სუბკულტურების, განსაკუთრებით მოდებისა და სკინჰედების ფორმა.

იხილეთ სხვა ფოტოები:

ხშირად ხდება, რომ ზოგიერთ ნივთს თავისი სახელი არ ჰქვია. სრულფასოვან ფოტოს ჰქვია "სურათი", კომპოზიცია კი ადვილად ერქმევა "პერსპექტივას". მე აღარ გავითვალისწინებ, როდესაც შერეულია ისეთი ცნებები, როგორიცაა კონტრასტი, გაჯერება, სიკაშკაშე ...

ღმერთმა დალოცოს ისინი კომპოზიციებითა და სიკაშკაშით. ვაღიარებ, რომ ადამიანებს, რომლებიც საერთოდ არ არიან ჩართულნი დიზაინში ან გრაფიკაში, ეს არ სჭირდებათ და არ აინტერესებთ. მაგრამ მთელი უბედურება იმაში მდგომარეობს, რომ ამ კატეგორიაში „უინცირებელი“ შედის ჩვენი საყვარელი მომხმარებლები და, კიდევ უფრო უარესი, ე.წ. „კოლეგები“.

მომხმარებლებისთვის, ზოგადად, იგნორირება საპატიებელია. მაგრამ მართლაც - რატომ უნდა იცოდეს მომხმარებელმა რა არის „მოდულური ბადე“ და რა ტრაექტორია უნდა აღწეროს ხალიჩაზე თქვენმა მაუსმა, რათა საბოლოოდ მიიღოს მიმზიდველი და საინტერესო დიზაინი. მომხმარებელს ასევე არ აინტერესებს რას ეძახით ნივთს, რომელსაც დახატავთ მისთვის - ორიგინალური განლაგება თუ სხვა რამ. მან არ უნდა იცოდეს. ის ფულს გიხდის. თანხის ნაწილს კი ზუსტად იმისთვის იხდის, რომ იცი, როგორ ჰქვია ამა თუ იმ ნივთს სწორად.

უბრალო ადამიანებთან (წაიკითხეთ, მომხმარებლებთან) ყველაფერი გასაგებია. მაგრამ აი, რა უნდა გააკეთოს მათთან, ვინც თავისი პროფესიის ან მოვალეობის მიხედვით, უბრალოდ ვალდებულია იცოდეს „ვინ ვინ არის“ და ყველაფერს თავისი სახელით უწოდოს.

სამწუხაროდ, ჩვენ შორის (დიზაინერები) არიან ადამიანები, რომლებიც ცდილობენ შექმნან ელემენტარული კონცეფციების ცოდნის გარეშე და ორიგინალური ცნებები თავიანთი ვარაუდებით ჩაანაცვლონ. დიახ, გასაგებია - დამწყებთათვის, გასაგებია - მათ ახლახან დაიწყეს ხელობის საფუძვლების დაუფლება. მაგრამ სანამ Photoshop-თან და Illustrator-თან დაჯდებით, ჯერ ჭკვიანი წიგნებით უნდა დაჯდეთ. ეს მაიძულებს წამოვიძახო:
ბატონებო "დიზაინერებო", სასწრაფო თხოვნა - ისწავლეთ ხალიჩა. ნაწილი!

განვაგრძოთ, ერთად შევეცდებით გავარკვიოთ "xy არის xy" და გამოვიტანოთ ზუსტი განმარტებები შემდეგი ცნებებისთვის, რომლებიც ასე ხშირად და ხშირად არასწორად გამოიყენება იდენტობაში. დღეს ჩვენ გავაანალიზებთ რა არის:
ლოგო
ნიშანი (ბრენდი)
ემბლემა
სავაჭრო ნიშანი (სასაქონლო ნიშანი, სავაჭრო ნიშანი)
ბრენდის ბლოკი

როგორც გაირკვა, ამოცანა არც ისე მარტივია, როგორც ერთი შეხედვით ჩანს. თავიდან ოფიციალურ წყაროებს მივმართე (რათა შემდგომში არ დამბრალდეს თავდაპირველი ცნებების ჩემი ვარაუდებით ჩანაცვლება) და დავიწყე კანონმდებლობის შესწავლა. და მაშინვე პირველი წარუმატებლობა - მინიმუმ ორი ქვეყნის საპატენტო კანონებში (რუსეთი და უკრაინა), ზოგიერთი ცნების განმარტებები საერთოდ არ არსებობს. ჩემი შემდეგი ნაბიჯი იყო ენციკლოპედიების ჩაძირვა და მათში ამ ცნებების ზუსტი განმარტებების ძიება. და როგორც ჩანს, საკითხისადმი მეორე მიდგომა უფრო წარმატებული აღმოჩნდა, მაგრამ, ძიების დროს, გაჩნდა ერთი ნიუანსი, რომელიც ეჭვქვეშ აყენებს იმავე ენციკლოპედიებიდან მიღებული მონაცემების სანდოობასა და „წონიანობას“. კერძოდ: ენციკლოპედიებში ცნებები "ბრენდი", "სასაქონლო ნიშანი" და "სასაქონლო ნიშანი" უბრალოდ იწერება ერთი და იგივე განმარტებით. და თუ "სასაქონლო ნიშნის" და "სასაქონლო ნიშნის" ცნებებისთვის ასეთი იდენტობა ძალიან სავარაუდოა, მაშინ "ბრენდის სახელი" კონცეფცია გარკვეულწილად ამოვარდება ამ სერიიდან.

მას შემდეგ რაც დეტალურად გავაანალიზებთ თითოეულ ზემოხსენებულ ცნებას და გამოვიყვანთ მათ დეკოდირებას, ცხადი გახდება, თუ როგორ განსხვავდება „ბრენდის სახელი“ და „სასაქონლო ნიშანი“ და რატომ, პრინციპში, ეს ორი ცნება არ შეიძლება შეიცვალოს ერთმანეთით.

მაშ ასე, დავიწყოთ თავიდან.
ლოგო

ჩვენ მიჩვეული ვართ ვუწოდოთ ყველაფერს, რაც ლოგოში არ შედის. როგორც კი რაიმე გრაფიკული ელემენტი გამოიყენება კომპანიის მთავარ სიმბოლიკაში (ორგანიზაცია, სტრუქტურა, ფონდი, ასოციაცია - შემდგომში „კომპანია“), ყველაფერი ლოგოა. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შორს არის სიმართლისგან.

სიტყვა "ლოგო"(ინგლისური ლოგოტიპი) მომდინარეობს ბერძნული ენიდან: logos (სიტყვა) და typos (ანაბეჭდი). სხვა ვარიანტები არ არის. და, შესაბამისად, არ არსებობს გაშიფვრის ვარიაციები:
ლოგო არის სახელის ორიგინალური გრაფიკული დიზაინი.

ყველაფერი! არანაირი ნიშნები, პიქტოგრამები, სიმბოლოები - სახელის წარწერა. და იქნება ეს შემოკლებული თუ სრული, კლასიკური ტიპოგრაფია თუ დახვეწილი კალიგრაფია - ეს ყველაფერი ნიუანსია.
ყველა სხვა ფორმულირება ბოროტისგან არის.

Compaq (სურათი 1) არის ლოგოს კლასიკური მაგალითი, რომელიც იყენებს ორიგინალურ ასოებს ლოგოს უნიკალურობის ხაზგასასმელად. Axeda-ს ლოგო (სურათი 2) ასევე იყენებს ორიგინალურ სტილს, ცალკე გრაფიკული ელემენტის დამატებით (პარალელოგრამი ასო "ე" ზემოთ). Microsoft Corporation-ის სიმბოლიზმი არის ლოგოს სახელმძღვანელოს მაგალითი (სურათი 3). ორიგინალური შრიფტი "უცხო" გრაფიკული სიმბოლოების გამოყენების გარეშე, ოდნავ "განზავებულია" გრაფიკული ელემენტით (ასოების წყვილში "os"), რაც მხოლოდ ხაზს უსვამს ლოგოს სტილის ორიგინალობას. მაგალითად, Samsung Corporation-ის ლოგო ძალიან საინტერესოა (სურათი 4). ლოგოს კონტურში, ორიგინალური შრიფტის გარდა, გამოყენებულია გრაფიკული ელემენტი (ოვალური). მიუხედავად ამისა, ეს ელემენტი იმდენად სწორად არის დაკავშირებული თავად ტექსტის ნაწილთან, რომ ის, თითქოს, მისი ორგანული გაგრძელებაა.

ნიშანი (ბრენდი)

ხშირად, კომპანიის ორიგინალური გრაფიკული იდენტიფიკაციისთვის, ერთი ლოგო ყოველთვის არ არის საკმარისი. დამეთანხმებით, რომ მხოლოდ სახელწოდების გრაფიკული სტილი (თუმცა ორიგინალურ ვერსიაში) ყოველთვის ვერ მიაწვდის (გადასცემს) კომპანიის შესახებ საჭირო ინფორმაციას საბოლოო მომხმარებელს. სწორედ ამ მიზნებისთვის გამოიყენება ნიშანი.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბრენდის სახელი არის კომპანიის დამატებითი გრაფიკული იდენტიფიკატორი, რომელიც შექმნილია ლოგოს გავლენის გასაძლიერებლად ან კომპანიის შესახებ დამატებითი ინფორმაციის გადასაცემად, რაც, საბოლოო ჯამში, უნდა გააუმჯობესოს ამ კომპანიის იდენტიფიკაციის ეფექტი მსგავს კომპანიებს შორის.

ასე რომ, გამოდის, რომ: ბრენდის სახელი არის უნიკალური გრაფიკული ელემენტი, რომელიც გამოიყენება კომპანიის იდენტიფიცირებისთვის და შეიცავს დაშიფრულ დამატებით ინფორმაციას კომპანიის შესახებ (დამსახურება, საქმიანობის სფეროები და ა.შ.).

ასე რომ, ჩვენ გამოვიტანეთ ფორმულირება კონცეფციისთვის "ბრენდი". ერთადერთი ის არის, რომ ის საკმაოდ გრძელი და მოუნელებელი გამოვიდა და ამიტომ, ვცადოთ მისი გაერთიანება და ცოტა დამოკლება:
ბრენდის სახელი უნიკალური საიდენტიფიკაციო გრაფიკული ელემენტია.

როგორც წესი, ბრენდის სახელწოდება გამოიყენება ლოგოსთან ერთად, მაგრამ ეს არ არის დოგმატი და ზოგიერთ შემთხვევაში, როდესაც ეს მიზანშეწონილია და გამართლებულია, შეიძლება გამოყენებულ იქნას იდენტიფიკაციის დამოუკიდებელ ელემენტად. ამის ნათელი მაგალითია Nike-ის ბრენდის სახელი.

მსოფლიოში ცნობილი Nike slash არის ბრენდის სახელის კლასიკური მაგალითი (სურათი 5). როგორც ნიშანზე გამოიყენება, სინონიმებია „დინამიზმი“ და „აქტიურობა“, რაც პირდაპირ ასახავს კომპანიის სპორტულ მიმართულებას. nVidia-ს ბრენდის სახელი (სურათი 6) არის თვალის სტილისტური გამოსახულება, რომელიც ასევე გაშიფრავს კომპანიის ძირითად საქმიანობას - გრაფიკული ჩიპსეტების წარმოებას. ძალიან საინტერესო მაგალითია General Electric Corporation-ის კორპორატიული ლოგო (სურათი 7). ნიშნის მთავარი ელემენტია კორპორაციის სახელის აბრევიატურა, ორი დიდი ასო "G" და "E". ნიშანი დამზადებულია დახვეწილ სტილში, რომელიც ხაზს უსვამს "ელიტას" და "უნიკალურობას". Mitsubishi Corporation-ის ბრენდის სახელის დეკოდირებით (სურათი 8), ყველაფერი მარტივი და ლოგიკურია. თარგმნილია იაპონურიდან, Mitsu (სამი) და Bishi (ბრილიანტი). რაც, ფაქტობრივად, აშკარად აისახება კომპანიის ნიშანში - სამი ბრილიანტი.

ასევე ღირს აბრევიატურების აღნიშვნა. ხშირად, ლოგოც და ნიშანიც შეიძლება შედგებოდეს აბრევიატურა ან შეიცავდეს აბრევიატურას. მაგრამ ამავე დროს, აბრევიატურა არ არის გრაფიკული იდენტიფიკაციის დამოუკიდებელი ელემენტი.

სურათებში 9-10 ნაჩვენებია აბრევიატურების გამოყენების მაგალითები კომპიუტერული კორპორაციის IBM-ის (International Business Machines) და მედია ჰოლდინგის CNN-ის (საკაბელო საინფორმაციო ქსელი) ლოგოებში. სინამდვილეში, ლოგოები თავად შედგება აბრევიატურებისგან. 11 და 12 სურათებზე ნაჩვენებია Premier Magnetics და Baltic Line Advertising-ის ბრენდების სახელები, რომლებიც დამზადებულია აბრევიატურების სახით.

და კიდევ რამდენიმე ნიუანსი, რომელიც არ არის დოგმატი, მაგრამ რომელიც უნდა იცოდეთ ლოგოსა და ბრენდის შესახებ:
"ლოგო + ბრენდის სახელი" კომბინაციაში, ლოგო ჩვეულებრივ პირველადია. ლოგო შეიძლება გამოყენებულ იქნას ბრენდის გარეშე. ბრენდის სახელი ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას ლოგოსგან დამოუკიდებლად. მაგრამ, უმეტეს შემთხვევაში, ლოგო და ნიშანი ერთი მთლიანის ნაწილებია.
ლოგო და სავაჭრო ნიშანი ცალკე, დამოუკიდებელი ელემენტებია. ზოგჯერ არის სიმბოლიზმის ვარიანტები, სადაც ნიშანი „იკერება“ ლოგოში, მაგრამ, როგორც წესი, ეს არ არის ლოგოსა და ნიშნის აგების საუკეთესო ნიმუშები. ასეთი "ლოგო ნიშნები" ხშირად არ მუშაობს სრულად მათი მფლობელებისთვის.
როგორც ლოგოს, ასევე ბრენდის გამორჩეული თვისება ორიგინალურობაა. ისინი მაქსიმალურად უნდა განსხვავდებოდეს სხვა კომპანიების სიმბოლოებისგან (ყოველ შემთხვევაში პირდაპირი კონკურენტების სიმბოლოებისაგან).
ასევე, უმეტეს შემთხვევაში, სინონიმი „სიმარტივე“ გამოიყენება ლოგოსა და ნიშანზე. კარგი ლოგო (ნიშანი) არის გრაფიკულად მარტივი სიმბოლო, რომელიც უნდა იყოს ადვილად წასაკითხი, დასამახსოვრებელი და რეპროდუცირება.
სიმარტივე ასევე სასურველია ფერთა სქემებში. რაც უფრო ნაკლები ყვავილია, მით უკეთესი. სიმბოლიკაში ფერების მინიმალური რაოდენობა ამარტივებს მის რეპროდუქციას და ზრდის დასამახსოვრებელობას. არ არსებობს მიზეზი მრავალფეროვანი ან სრულფეროვანი სიმბოლიზმის შესაქმნელად, თუ ის არ არის იდეოლოგიურად, ლოგიკურად ან კონცეპტუალურად გამართლებული.

ემბლემა

სიტყვა „ემბლემა“ (ინგლ. Emblem) მომდინარეობს ბერძნული ენიდან: emblema (რელიეფური დეკორაცია). განმარტება ასე გამოიყურება:
„ემბლემა არის კონცეფციის, იდეის პირობითი ან სიმბოლური გამოსახულება“.

როგორც ჩანს, ყველაფერი ნათელია, მაგრამ სინამდვილეში არაფერია ნათელი. განმარტება იმდენად ბუნდოვანი და განზოგადებულია, რომ შეუძლებელია მისგან მკაფიო დასკვნის გაკეთება იმის შესახებ, თუ როგორი უნდა იყოს ემბლემა. შევეცადოთ ერთად გავარკვიოთ.

პირველი დასკვნა შეიძლება გამოვიტანოთ თავად კონცეფციის გაშიფვრიდან: ემბლემა არის რელიეფური დეკორაცია.

მეორე პუნქტი ისაა, რომ განმარტება არ გამოხატავს მკაფიო შეზღუდვებს ემბლემის გრაფიკულ გარეგნობაზე. აქედან ვასკვნით, რომ ემბლემა შეიძლება შეიცავდეს სხვადასხვა გრაფიკულ საიდენტიფიკაციო ელემენტებს. ზოგჯერ, თუნდაც ძალიან რთული და დეტალებით მდიდარი.

და მესამე პუნქტი - იგივე განსაზღვრებიდან მივდივართ დასკვნამდე, რომ ემბლემა გამოიყენება გლობალური "კონცეფციების" ან "იდეების" აღნიშვნებში და არა "სახელის გრაფიკული დიზაინისთვის" (როგორც ლოგოს შემთხვევაში. ), და არა "უნიკალური გრაფიკული ელემენტის" სახით (როგორც ბრენდის სახელის შემთხვევაში).

როგორც წესი, ემბლემები გამოიყენება სამხედრო ფილიალების, ფეხბურთის და ჰოკეის კლუბების, სკოლების, უნივერსიტეტების და ა.შ.

ტუნისში ერთი საფეხბურთო გუნდის ემბლემის მაგალითი (სურათი 13). უკრაინული საფეხბურთო კლუბის "დინამო კიევის" ემბლემა (სურათი 14). "იმპერიული უსაფრთხოების დეპარტამენტის" ემბლემა (სურათი 15). კოლეჯის ემბლემის მაგალითი (სურათი 16).

ყოველივე ზემოთქმულიდან გამომდინარე, ერთი საინტერესო დაკვირვება გაჩნდა. სურათი 17a გვიჩვენებს Ford-ის საავტომობილო კონცერნის ლოგოს. მარჯვნივ, სურათზე 17b, იგივე ლოგო, მაგრამ ლოგოს ზოგიერთი ელემენტის მოცულობის განხორციელებით. ლოგიკურად, გამოდის, რომ მარცხნივ ვხედავთ კლასიკურ ლოგოს, რომელიც აკმაყოფილებს ამ კონცეფციის ყველა მოთხოვნას, ხოლო მარჯვნივ გვაქვს ემბლემა, რომელიც, მიუხედავად ამისა, არ წყვეტს ორიგინალურ ლოგოს.

სამივე კონცეფცია ერთსა და იმავეს ნიშნავს, ამიტომ, მოხერხებულობისთვის, ჩვენ ვიმუშავებთ მხოლოდ ერთი მათგანით, კერძოდ, სავაჭრო ნიშნით.

აქ ყველაფერი მარტივია - საპატენტო კანონში არის სავაჭრო ნიშნის მკაფიო აღნიშვნა:
« სავაჭრო ნიშანი- აღნიშვნა, რომელსაც შეუძლია განასხვავოს, შესაბამისად, ერთი იურიდიული ან ფიზიკური პირის საქონელი და მომსახურება სხვა იურიდიული ან ფიზიკური პირების მსგავსი საქონლისა და მომსახურებისგან.

„კანონი სასაქონლო ნიშნების, მომსახურების ნიშნების და ადგილწარმოშობის დასახელებების შესახებ“ რუსეთის ფედერაცია). იგივე განმარტება, ოდნავ განსხვავებულად ჩამოყალიბებული, ხელმისაწვდომია უკრაინის კანონმდებლობაში.

სინამდვილეში, სავაჭრო ნიშანს არ აქვს შეზღუდვები გრაფიკულ სტილზე, ტიპოგრაფიაზე, გაჯერებაზე გრაფიკული ელემენტები, კოლორისტი და ა.შ.

როგორც სავაჭრო ნიშანი, შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც ემბლემა (ლოგო, სასაქონლო ნიშანი), ასევე სხვა გრაფიკული სიმბოლოები, რომლებიც არ ექვემდებარება ზემოაღნიშნული საიდენტიფიკაციო ელემენტების განმარტებებს.

აზრი არ აქვს სავაჭრო ნიშნების მაგალითების მოყვანას - შედით ნებისმიერ სუპერმარკეტში და ნახავთ მათ თაროებზე, უზარმაზარი რაოდენობით.
ბრენდის ბლოკი

ჩვენ უკვე გავაანალიზეთ იდენტიფიკაციის ძირითადი ელემენტები, რჩება მხოლოდ სურათის დასრულება. ასე რომ - კორპორატიული ბლოკი. აქ ყველაფერი მარტივია:
"ბრენდის ბლოკი - ლოგოსა და ბრენდის ორიგინალური მდებარეობა, ერთმანეთთან შედარებით."

აქ მეტი არაფერია სათქმელი. 18 და 19 სურათებზე ნაჩვენებია ელემენტების ჰორიზონტალური და ვერტიკალური მოწყობის მაგალითები კორპორატიულ ბლოკში. ბუნებრივია, ადგილმდებარეობის უამრავი ვარიანტი არსებობს - აქ არის ორი მათგანი, ყველაზე გავრცელებული.

ატელიე - კორპორატიული ბლოკის ელემენტების ჰორიზონტალური განლაგება ერთმანეთთან შედარებით. Backplane - ელემენტების ვერტიკალური განლაგება.

ასე რომ, ჩვენ გავარკვიეთ იდენტობის ძირითადი ელემენტები. რა თქმა უნდა, ეს თხზულება არ შეიძლება ჩაითვალოს უნაკლოდ და დასრულებულად, მაგრამ მე არ მიცდია ყველა ნიუანსში ჩაღრმავება, ვცდილობდი გამომეყვანა მხოლოდ იდენტობის ელემენტების ფორმირების ფუნდამენტური პრინციპები.

ასევე, ვიზუალური იდენტიფიკაციის სხვა, არანაკლებ მნიშვნელოვანი ელემენტები დარჩა ჩვენი მზერის მიღმა, მაგრამ მათ სხვა დროს განვიხილავთ ...

ეს ორიგინალური და დასამახსოვრებელი სურათები ყველგან თან ახლავს. ცნობილი ტანსაცმლის ბრენდების ლოგოები კარგად არის ცნობილი მრავალი მოდური მოდურისთვის, მძღოლები მწარმოებელს უდავოდ ამოიცნობენ ქუდის სამკერდე ნიშნით. რა შეგვიძლია ვთქვათ საყოფაცხოვრებო ტექნიკისა და ელექტრონიკის მწარმოებელი კომპანიების სავაჭრო ნიშნებზე. ისინი კარგად იცნობენ ბავშვებსაც კი.

ოდესმე დაფიქრებულხართ ვინ და როგორ შექმნა ცნობილი მსოფლიო ბრენდების ლოგოები? Რას გულისხმობენ? რატომ ხდება ერთი შეხედვით მარტივი სურათი სავიზიტო ბარათიკომპანია და არის აღიარებული მთელ მსოფლიოში? უნდა ითქვას, რომ ცნობილი ბრენდების ლოგოების ისტორია ზოგჯერ ძალიან საინტერესოა. გაეცანით ზოგიერთ მათგანს.

ვერსაჩე

ყველა ცნობილი ბრენდის ლოგო არ არის ისეთი ცნობადი, როგორც ეს იდუმალი და მიმზიდველი ნიშანი, რომელსაც ცნობილი მოდის დიზაინერი 1978 წლიდან იყენებს. ის გახდა მისი ბრწყინვალე კოლექციების კიდევ ერთი დეკორაცია. მას შემდეგ წრეში მდებარე მედუზა გორგონის თავი ამ მოდის სახლის საფირმო ნიშნად იქცა.

როდესაც კუტურიერს ლოგოს საკმაოდ უცნაური არჩევანის შესახებ კითხვები დაუსვეს, მან უპასუხა, რომ ეს იყო ფატალური ხიბლისა და სილამაზის სიმბოლო, რომელსაც შეუძლია ნებისმიერი ადამიანის ჰიპნოზირება და პარალიზება. და უნდა ითქვას, რომ მაესტრო ვერსაჩემ მიაღწია თავის მიზანს - მისი ლოგო მთელ მსოფლიოშია ცნობილი. იგი გახდა სრულყოფილი გემოვნების, დახვეწილი სტილისა და ფუფუნების სიმბოლო.

ჟივანში

ცნობილი ბრენდების ლოგოების ფოტოები ხშირად ჩნდება პრიალა ჟურნალების გვერდებზე. ეს კვადრატი, რომელიც შედგება ოთხი ასო G-სგან და სტილიზებული სამყურის ფოთლის მსგავსი, მკაცრ ხაზებსა და ჰარმონიას წარმოადგენს. სიმბოლიზმის სფეროს ზოგიერთი სპეციალისტი დარწმუნებულია, რომ მის შესაქმნელად კომპანიამ გამოიყენა ძველ საბერძნეთში შემუშავებული წესები.

Givenchy იყენებს ლოგოს, როგორც დეკორაციები და პრინტები, რომლებიც პოპულარული და ცნობადი მთელ მსოფლიოში.

ლაკოსტი

ცნობილი ბრენდების ლოგოები და მათი სახელები შეგიძლიათ ნახოთ ბევრ მოდის ჟურნალში. და ამ პატარა მწვანე ნიანგს რეკლამა არ სჭირდება, რადგან ის უკვე დიდი ხანია არის Lacoste-ს საფირმო ნიშანი, რომელიც ცნობილია მთელ მსოფლიოში პირველ რიგში პოლოს მაისურებით.

ალბათ, ყველამ არ იცის, როგორ გაჩნდა ეს ნიშანი. ეს არ არის ასოების კომბინაცია, რომელიც განსაზღვრავს კომპანიის მფლობელის სახელს. ჟან რენე ლაკოსტი ყოფილი წარმატებული ჩოგბურთელია, ვიწრო წრეებში მას ალიგატორი ეძახდნენ. მან დააარსა თავისი კომპანია 1993 წელს, რომელიც ორიენტირებული იყო ჩოგბურთელთა სპორტულ ტანსაცმელზე.

სავაჭრო ნიშანი სპონტანურად შეიქმნა. გასართობად ლაკოსტის ერთ-ერთმა ამხანაგმა დახატა მხიარული პატარა ნიანგი, რომელიც მოგვიანებით ახალი ბრენდის ლოგოდ იქცა. დღეს ამ წარმატებული, მართალია, ხუმრობის ნაყოფი ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადია მსოფლიოში.

ჩუპა ჩუპსი და… სალვადორ დალი

თუ ფიქრობთ, რომ ცნობილი ბრენდების ლოგოები არ იცნობენ ბავშვებს, რომელთა მშობლებიც მოდისგან შორს არიან, მაშინ ცდებით. ამის ნათელი მაგალითია კომპანია Chupa Chups. ჩვენს ქვეყანაში ყველა ბავშვმა იცის ეს პროდუქტი. მაგრამ როგორ უკავშირდება მას დიდი ხელოვანი?

ამ კომპანიის განვითარებასა და აყვავებაში წვლილი შეიტანა სიურეალიზმის ერთ-ერთმა ყველაზე ცნობილმა და თვალსაჩინო წარმომადგენელმა, მხატვარმა და გრაფიკოსმა, რეჟისორმა და მოქანდაკემ, მწერალმა. ბოლოს და ბოლოს, სწორედ სალვადორ დალიმ შექმნა მსოფლიოში ცნობილი ტკბილეულის ლოგო ჯოხზე. პატივი უნდა მივაგოთ კომპანიის დამფუძნებლებს - მათ სოლიდური თანხა არ დაიშურეს და ლოგოს შესაქმნელად ცნობილი მხატვარი სალვადორ დალი მიიწვიეს.

უნდა აღინიშნოს, რომ მათმა ხარჯებმა პროცენტი გადაიხადა. სასაქონლო ნიშანი აღმოჩნდა ნათელი, მარტივი, საინტერესო და ამავე დროს გასაგები და შეუმჩნეველი. თავად მხატვრის თქმით, ამ ნამუშევარმა მას არაუმეტეს ერთი საათი დასჭირდა. ფერთა სქემაში მან ესპანეთის დროშის ფერები გამოიყენა, ასოები ოდნავ დაამრგვალა და ჩარჩოში მოათავსა.

Nike და Carolyn Davidson

ცნობილი კომპანიებისა და ბრენდების ლოგოები ზოგჯერ გასაოცარია მათი სიმარტივით. ამიტომ, ბევრს აინტერესებს კითხვა, რატომ არიან ისინი ასე დასამახსოვრებელი. ამის მაგალითია Nike და მისი ლაკონური "ტკიპა". როდესაც კომპანიამ ლოგოს კონკურსი წამოიწყო, პორტლენდის შტატის სტუდენტი კაროლინ დევიდსონი მონაწილეობდა.

საინტერესოა, რომ მაშინ მისმა ნიშანმა კომპანიის მფლობელებს შორის დიდი ენთუზიაზმი არ გამოიწვია, თუმცა, საკმაოდ პერსპექტიული აღმოჩნდა. სასაცილოა, მაგრამ მისი ორიგინალური ნამუშევრისთვის ქეროლინმა მხოლოდ ოცდათხუთმეტი დოლარი მიიღო. მაინტერესებს რამდენად აფასებენ ახლა ბრენდის მფლობელები თავიანთ ლოგოს?

ვაშლის ვაშლი

ცნობილი ბრენდების ლოგოები ხშირად თვალშისაცემია ორიგინალურობით. მილიონობით ადამიანმა მთელს მსოფლიოში იცის, როგორ გამოიყურება Apple-ის ლოგო. და მათმა უმეტესობამ იცის კომპანიის დამფუძნებლის, სტივ ჯობსის შესახებ. თუმცა ამ ცნობილი ლოგოს შემქმნელის სახელი ცოტამ თუ იცის. ადამიანების უმეტესობა ფიქრობს, რომ სტივმა გამოიგონა დაკბენილი ვაშლი, მაგრამ ეს ილუზიაა.

თავიდან Apple-ს სხვა სავაჭრო ნიშანი ჰქონდა (ნიუტონი რაღაცას წერდა ხის ქვეშ ჯდომისას). სტივს არ მოეწონა ეს ვარიანტი, რადგან ახალგაზრდობიდანვე მიზიდული იყო მინიმალიზმისა და სიმარტივისკენ. მან თქვა: "ხატები ისე უნდა გამოიყურებოდეს, როგორიც უნდათ ლოცვა".

მან ასეთი რთული ამოცანა დაუსვა რობ ჯანოვას, დიზაინერს, რომელიც Apple-ის ახალ ლოგოზე მუშაობდა. ჯობსის მიერ გაჟღერებული ერთადერთი სურვილი: „ნუ გააცინო მას“. რამდენიმე კვირის შემდეგ სტივს ცისარტყელას ვაშლების რამდენიმე ესკიზი (დაკბენილი და მთლიანი) ჰქონდა სტივის მაგიდაზე. ჯობსმა აირჩია ცნობილი ვარიანტი, რომელიც მას უფრო საინტერესო და ორიგინალური მოეჩვენა.

შემდეგი

ცნობილი ბრენდების ლოგოებს ზოგჯერ განსაკუთრებული მნიშვნელობა აქვს კომპანიის მფლობელებისთვის. ასე დაემართა Apple-ის დამფუძნებელს სტივ ჯობსს. მას ცხოვრებაში ბევრი პრობლემა მოუწია. მის მიერ დაარსებული კომპანიიდანაც კი გაათავისუფლეს. მაგრამ სტივ არ შეიძლება მივაწეროთ ადამიანებს, რომლებიც გატეხილია ცხოვრებისეული უბედურებებით. Apple-იდან წასვლის შემდეგ მან ძალიან მალე დააარსა კომპიუტერული აღჭურვილობის სხვა კომპანია და უწოდა NeXT. სახელი სიმბოლური აღმოჩნდა – „შემდეგი“. ალბათ ასე ხაზგასმით ჯობსმა ხაზგასმით აღნიშნა, რომ ის შეუჩერებელი იყო და მომავალ კომპანიას კიდევ უფრო მეტი ენთუზიაზმითა და ფუნჯით შექმნიდა.

მაგრამ დავუბრუნდეთ ამ მსოფლიოში ცნობილი ლოგოს შექმნის ისტორიას. მას დაევალა ცნობილი გრაფიკული დიზაინერის პოლ რენდის განვითარება. მან ჯობსს მკაცრი პირობა მისცა: „თქვენ გადამიხდით 100 000 დოლარს ლოგოს ერთი ვერსიისთვის, რომელიც ნამდვილად მოერგებათ“.

ამ თანამშრომლობის შედეგად მსოფლიომ სტივ ჯობსის სტილში შესრულებული წარწერა NeXT აღიარა. ესკიზი მიიღეს დაუყოვნებლივ, რედაქტირების გარეშე. ერთადერთი, რისი შეცვლაც სტივს სურდა, იყო ასო E-ს ყვითლად მონიშვნა. შეუძლებელია არ ითქვას, რომ პოლ რენდმა მანამდე შექმნა ლოგოები უზარმაზარი კომპიუტერული კორპორაციის IBM-ისთვის, მსოფლიო UPS-ის მიწოდების სერვისისთვის და ათზე მეტი საშუალო და მცირე კომპანიისთვის.

კოკა კოლა

როდესაც ჩვენ ვხედავთ ცნობილი ბრენდების ლოგოებს, რომლებიც უდავოდ მოიცავს Coca-Cola Corporation-ს, როგორც ჩანს, ისინი შემუშავებულია პროფესიონალი მარკეტოლოგებისა და დიზაინერების გუნდების მიერ. მაგრამ ამ შემთხვევაში ყველაფერი სხვაგვარად იყო. ამ კომპანიის ლოგო შეიმუშავა კომპანიის რიგითმა თანამშრომელმა, ბუღალტერმა ფრენკ რობინსონმა.

იმ დროს კომპანიას ჯერ არ ჰქონდა დღევანდელი სახელი და სწორედ ფრენკმა აირჩია ის - კოკა-კოლა. მან სახელი წითელ ფონზე მოათავსა და მის დასაწერად გამოიყენა სტანდარტული კურსორი. ასეთი შრიფტი მაშინ ითვლებოდა კალიგრაფიის სტანდარტად. ასე გამოჩნდა მსოფლიოს წინაშე ჩვენი დროის ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადი ლოგო. მართალია, დაახლოებით ათ წელიწადში ერთხელ, კომპანია ოდნავ ცვლის თავის სავაჭრო ნიშანს. მაგრამ სპეციალური შრიფტი უცვლელი რჩება, ისევე როგორც წითელი და თეთრი ფერები.

სამსხივიანი ვარსკვლავი

ყველა მძღოლი ოცნებობს ასეთი ლოგოთი მანქანის ფლობაზე. Mercedes დაარსდა 1926 წელს. ლოგო კი, რომელიც დღეს მთელ მსოფლიოშია ცნობილი, გაცილებით გვიან გამოჩნდა. კომპანია ახმოვანებს მისი სამების მნიშვნელობის ოფიციალურ ვერსიას - ჰაერი, დედამიწა და წყალი.

სწორედ მანქანებში (მიწაზე), ნავებში და იახტებში (წყალზე), თვითმფრინავებში (ჰაერში) გამოიყენება ქარხნებში წარმოებული ძრავები. არსებობს არაოფიციალური ვერსიაც, რომელიც ამბობს, რომ პირველად ასეთი ვარსკვლავი გამოიყენა Mercedes-Benz-ის დამფუძნებელმა გოტლიბ დაიმლერმა. მეუღლისადმი მიწერილ წერილში მან გამოიყენა ეს სიმბოლო იმ ადგილის აღსანიშნავად, სადაც მათი ახალი სახლი აშენდებოდა. კომპანიის დამფუძნებლის ვაჟებმა ოდნავ მოახდინეს მამის ვარსკვლავის მოდერნიზება და ის გახდა კომპანიის ლოგო.

სამი ყველაზე პოპულარული ზოლი

და ეს ლოგო წარმოადგენს არა მხოლოდ ბრენდს, არამედ უზარმაზარ ინდუსტრიას, რომელიც პროფესიონალთა და სპორტის მოყვარულთა რამდენიმე თაობის ტრენდული იყო სპორტული მოდაში. დიდი ხნის განმავლობაში კომპანიის ლოგო იყო შამროკი და სამი ზოლი.

საინტერესო ფაქტია, რომ ლოგოს შექმნაში დიზაინერები არ მონაწილეობდნენ. მისი კონცეფცია შემოგვთავაზა კომპანიის დამფუძნებელმა - ადი დასლერმა. 22 წლის განმავლობაში (1994 წლამდე) სავაჭრო ნიშანი უცვლელი იყო. მაგრამ შემდეგ მოდის ახალმა ტენდენციებმა აიძულა ცნობილი ბრენდის სპეციალისტები გარკვეულწილად გადაემუშავებინათ მსოფლიოში საყვარელი ტრიფოლა. ახლა კომპანიის პროდუქციას ამშვენებს ლოგოტიპი, რომელიც არის სამკუთხედი, დამზადებულია ძველი ტრადიციებით. სამი ზოლის თემა შენარჩუნდა.

2008 წლიდან კომპანია უშვებს ფეხსაცმლისა და ტანსაცმლის ცალკეულ კოლექციას სახელწოდებით Adidas original. მან გააერთიანა 80-იანი წლების მოდა, ასევე ორიგინალური ლოგო, რომელიც ადი დასლერმა შექმნა.

კალვინ კლაინი

ამ ბრენდმა არსებობა ჯერ კიდევ 1942 წელს დაიწყო. მისი ლოგო მაშინვე შეიქმნა. თუმცა ის ცნობადი მხოლოდ 30 წლის შემდეგ გახდა, როცა დიზაინერმა მსოფლიოს ჯინსის ხაზი გააცნო და ლოგო უკანა ჯიბეზე დაადო.

მოგვიანებით მისი გამოყენება დაიწყო არა მხოლოდ აღიარების ნიშნად, არამედ კოლექციის ნავიგატორის როლშიც. მუქი ლოგო ნიშნავს უმაღლესი დონის ტანსაცმელს, ნაცრისფერი - მუდმივი ტანსაცმლის ხაზებისთვის და თეთრი - სპორტული.

ცნობილი ბრენდის ლოგოები: Brandomania თამაში

თუ გაინტერესებთ კომპანიების სავაჭრო ნიშნების ისტორია, მაშინ აუცილებლად დაგაინტერესებთ ახალი თამაში. რამდენიმე წლის წინ ის დასავლეთში გამოჩნდა, ახლა კი ჩვენს ქვეყანაში გეიმერების გულებს იპყრობს. თამაში "ბრანდომანია" შედგება შვიდი დონისგან, ისინი იხსნება, როგორც თქვენ წინ მიიწევთ წინაზე. გამოცდილი ბრენდომანიაკებისთვის შეიქმნა სამი სპეციალური დონე, რომლებზედაც მოგიწევთ ჭკუის დალაგება კარგი შედეგის მისაღწევად.

„ბრანდომანიას“ დამამშვიდებელი დინამიკა აქვს. მას საუკეთესოდ უკრავს მრავალი ადამიანი. სასურველია კითხვებზე პასუხის გაცემა პირველად, შემდეგ შეძლებთ ყველაზე მეტი საპრიზო მონეტების შეგროვებას. რა თქმა უნდა, თამაში განკუთვნილია მათთვის, ვინც იცის ცნობილი ბრენდების რამდენიმე ლოგო მაინც. თამაში (პასუხები შეიძლება არ იყოს ძალიან მარტივი) გვთავაზობს მინიშნებების გამოყენების შესაძლებლობას. ამისათვის თქვენ უნდა დააჭიროთ „ნათურის“ ხატულას და დაინახავთ ინფორმაციას იმ ბრენდის შესახებ, რომელიც არ იცით. და "ბომბი" ამოიღებს ასოების უმეტესობას და თქვენ უნდა გამოიცნოთ რომელი სიტყვა იმალება დანარჩენის უკან.

თამაშის დიზაინი საკმაოდ მარტივია, კონტროლის ინტერფეისი ნათელია. პატივი უნდა მივაგოთ თამაშის ავტორებს იმის გამო, რომ მათ არა მხოლოდ შეცვალეს ლოგოები აღიარების მიღმა, არამედ შეინარჩუნეს მათი ძირითადი მახასიათებლები. მათი თქმით, ვინც უკვე დაეუფლა პირველ დონეებს, „ბრანდომანიას“ პასუხების გამოცნობა ნამდვილად საინტერესოა.

თანამედროვე მარკეტინგულ ლიტერატურაში გამოყენებულია 3 ცნება: სასაქონლო ნიშანი, სასაქონლო ნიშანი და ბრენდი. ამ სტატიაში ჩვენ ჩამოვთვლით ძირითად განსხვავებებს ამ კონცეფციებს შორის, რათა თქვენ შეძლოთ მათი გამოყენება სწორ კონტექსტში, ასევე განვიხილოთ ბრენდის ძირითადი ფუნქციები და მისი წვლილი კომპანიის გრძელვადიან წარმატებაში ბაზარზე. .

ამრიგად, ჩვენ გვაქვს 3 კონცეფცია: ბრენდი, სავაჭრო ნიშანი და სავაჭრო ნიშანი. სამივე ცნება განსხვავდება ერთმანეთისგან არეალისა და გამოყენების სიტუაციის მიხედვით.

"სასაქონლო ნიშანი"

მარკეტინგში „სავაჭრო ნიშნის“ კონცეფცია არის გარკვეული თვისებების, ასოციაციების, სურათების ერთობლიობა, რომელიც საშუალებას აძლევს ამ ბრენდის პროდუქტს გამოირჩეოდეს ბაზარზე კონკურენტებისგან. ბრენდინგის მთელი პროცესი იწყება პროდუქტის ბრენდის სახელის შექმნით. ეს არის ერთგვარი ამოსავალი წერტილი ყველა სხვა მოქმედებისთვის.

სასაქონლო ნიშანი იბადება მაშინ, როდესაც თქვენ შექმნით თქვენს პროდუქტს უნიკალურ სახელს, შეიმუშავებთ პროდუქტის უნიკალურ დიზაინს, შექმნით კორპორატიულ იდენტობას ან შექმნით სლოგანს. ამავდროულად, პროდუქტი შეიძლება იყოს მთლიანად სტანდარტიზებული და არ განსხვავდებოდეს თავისი მახასიათებლებით კონკურენტი პროდუქტებისგან. მაგრამ იმ მომენტში, როდესაც თქვენ შექმნით ბრენდის სახელს და ქმნით თქვენს პროდუქტს, თქვენ მას გარკვეული სურათი მიანიჭეთ. ასე დაიბადა თქვენი ბრენდი.

"ბრენდი"

სიტყვა "ბრენდის" მნიშვნელობა პრაქტიკულად არ განსხვავდება სასაქონლო ნიშნის განმარტებისგან, გარდა ერთი მახასიათებლისა: ბრენდის გამორჩეული თვისებები და გამოსახულებები საშუალებას აძლევს პროდუქტს არა მხოლოდ განსხვავდებოდეს კონკურენტებისგან, არამედ ცნობადი და თავად პროდუქტი სარგებლობს გარკვეული პოპულარობით სამიზნე აუდიტორიაში.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბრენდი არის ცნობილი სავაჭრო ნიშანი, რომელმაც მოიპოვა მომხმარებლის ყურადღება და სიყვარული. ბრენდსა და სასაქონლო ნიშანს შორის განსხვავება ისაა, რომ მისი კორპორატიული იდენტობის, ბრენდის, სლოგანის ელემენტები აღიარებულია მომხმარებლის მიერ და ასევე, რომ ბრენდმა მოიპოვა ბაზრის გარკვეული ნაწილის ლოიალობა, მისი ლოგოს ქვეშ მყოფი პროდუქტები მოთხოვნადია. .

სავაჭრო ნიშანი ხდება ბრენდის მეშვეობით მარკეტინგული კომუნიკაცია. სავაჭრო ნიშანი ხდება ბრენდი იმ მომენტში, როდესაც მომხმარებელმა შეიტყო ამის შესახებ (რეკლამაში, მაღაზიის თაროზე, ნაცნობებისგან) და დაიმახსოვრა. გამოდის, რომ როგორც კი თქვენი სასაქონლო ნიშანი შეიძინა სულ მცირე ცოდნა, ის გახდა ბრენდი, უბრალოდ ძალიან სუსტი. რაც უფრო მაღალია ბრენდის ცნობადობა, მით უფრო ძლიერია კომპანიის ბრენდი.

ავტორის კომენტარი: ბრენდი და სავაჭრო ნიშანი ცალკე ცნებებად გამოირჩევა მხოლოდ რუსული მარკეტინგის თეორიაში. მსოფლიოში მხოლოდ 2 განმარტება არსებობს: „ბრენდი“ და „სავაჭრო ნიშანი“. პირველი ნიშნავს „ბრენდს“, ხოლო მეორე „სასყიდო ნიშანს“. ყოველივე ამის შემდეგ, სინამდვილეში, განსხვავებები ბრენდსა და სასაქონლო ნიშანს შორის ძალიან მინიმალურია, რომ მათზე ვილაპარაკოთ, როგორც სხვადასხვა სიტყვები.

"სასაქონლო ნიშანი"

სავაჭრო ნიშანი სრულიად განსხვავებული ამბავია. სავაჭრო ნიშანი არის რეგისტრირებული სავაჭრო ნიშანი, რომელსაც ჰყავს ერთი პირდაპირი მფლობელი. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, სავაჭრო ნიშანი არის სასაქონლო ნიშანი ან ბრენდის პასპორტი, მისი პირდაპირი ფუნქციაა სამართლებრივი დაცვა. სავაჭრო ნიშანი ამბობს, რომ ასეთი სასაქონლო ნიშანი არსებობს, ეს არის გარკვეული პირის ან კომპანიის ინტელექტუალური საკუთრება. ამრიგად, განსხვავება "სასაქონლო ნიშნის" და "ბრენდის" ცნებებს შორის არის მათი გამოყენების სფერო.

სასაქონლო ნიშნის რეგისტრაციის 3 ვარიანტია: სიტყვიერი, ხატოვანი ან კომბინირებული (ვერბალური + ფიგურალური) სასაქონლო ნიშნის სახით. ყველა ლოგო არ არის სავაჭრო ნიშანი. თუ თქვენ უბრალოდ დახატეთ პროდუქტის ლოგო, მაგრამ არ წარადგინეთ მისი სურათი რეგისტრაციისთვის, თქვენი სავაჭრო ნიშანი არ არის დაცული კოპირებისგან.

რა პროდუქტები შეიძლება გახდეს ბრენდი?

ნებისმიერი პროდუქტი შეიძლება გახდეს ბრენდი: სამომხმარებლო საქონელი; კომპანიები b2b ბაზრიდან და მომსახურების ბაზრიდან; საცალო ვაჭრობა, პროდუქტები, რომლებიც მხოლოდ ვირტუალურად არსებობს ინტერნეტში; ასევე ცალკეული პირები და სათემო ორგანიზაციები.

სამომხმარებლო საქონელი

სამომხმარებლო საქონელი მოიცავს სასმელებსა და საკვებს, საყოფაცხოვრებო საქონელს, კოსმეტიკას, ტანსაცმელს და ფეხსაცმელს და ა.შ. ამ ჯგუფის საქონლის წარმატებული ბრენდების მაგალითები შეიძლება იყოს Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony. სამომხმარებლო საქონლის სავაჭრო ნიშანი უნდა უზრუნველყოფდეს უნიკალურობას, ფორმის დიფერენციაციას და პროდუქტის იმიჯს.

B2B ბაზრის პროდუქტები

ძლიერი ბრენდი ბიზნეს ბაზარზე აძლიერებს კამპანიის იმიჯს და რეპუტაციას, რაც თავის მხრივ იწვევს გაყიდვების ზრდას, სტაბილურობას და ხელსაყრელი პირობების შექმნას თანამშრომლობისთვის.

მომსახურების ბაზრის საქონელი

მომსახურება განსხვავდება ფიზიკური საქონლისგან იმით, რომ ისინი თავად არიან არამატერიალური. სერვისის ბრენდინგს დიდი მნიშვნელობა აქვს, რადგან ის საშუალებას გაძლევთ თარგმნოთ კომპანიის აბსტრაქტული შეთავაზება უფრო გასაგებ სურათებად, ახსნათ რთული პირობები მარტივი სიტყვებით და განასხვავოთ მომსახურება კონკურენტებისგან.

საცალო ვაჭრობის კომპანიები

საცალო ვაჭრობის კომპანიებს, ისევე როგორც მიწოდების ჯაჭვის ნებისმიერ კომპანიებს, ასევე სჭირდებათ ბრენდინგი. სასაქონლო ნიშანი ასეთი კომპანიებისთვის უპირველეს ყოვლისა აყალიბებს იმიჯს, ქმნის ასოციაციებს მომსახურების ხარისხთან, მომსახურებასთან, ასორტიმენტთან და საფასო პოლიტიკასთან. ძლიერი ბრენდით, საცალო ვაჭრობას შეუძლია საკუთარი ბრენდების გამოშვება და კონკურენცია გაუწიოს ბრენდების სახელებს, რითაც გაზარდოს ბრუნვა და მოგება.

საქონელი და მომსახურება ინტერნეტში

ინტერნეტის დაფარვის ზრდასთან და მიზნობრივი მომხმარებლების ინტერნეტში ყოფნის ხანგრძლივობასთან დაკავშირებით, იზრდება შესაძლებლობა, მიიღოთ მაღალი შემოსავლები მომხმარებლებთან ეფექტური მუშაობით ამ არხზე, IT პროგრამებისა და აპლიკაციების ბრენდების შექმნით. ამ ტიპის საქონლისა და მომსახურების ბრენდინგში დიდი მნიშვნელობა ენიჭება მომხმარებლებთან მოხერხებულობას და ეფექტურ ურთიერთქმედებას, ისევე როგორც ყველა მოთხოვნის უფრო სწრაფად შესრულებას, ვიდრე, მაგალითად, სამომხმარებლო საქონელს შეუძლია.

ხალხი და საზოგადოებრივი ორგანიზაციები

ადამიანები და საზოგადოებრივი ორგანიზაციები, ისევე როგორც გარკვეული ტერიტორიები, ასევე შეიძლება იყოს ბრენდები. საქონლის ამ სფეროში ბრენდირება არის იმიჯის შექმნა, ასოციაციები და ცნობიერება.

ბრენდის ღირებულება მომხმარებლებისთვის

ბრენდი მომხმარებლისთვის მნიშვნელოვანია სამი ძირითადი მიზეზის გამო: ის ამცირებს რისკს, უზრუნველყოფს შეძენისგან გაზრდილ კმაყოფილებას და ამარტივებს პროდუქტის არჩევის პროცესს. მოდით გავაანალიზოთ თითოეული ბრენდის სარგებელი მომხმარებლისთვის უფრო დეტალურად.

რისკების შემცირება ყიდვისას

ცნობილი ბრენდების ყიდვისას მომხმარებელი ნაკლებად რისკავს, ვიდრე საქონლის შეძენა უცნობი ბრენდისგან ან მწარმოებლისგან. როგორც წესი, განასხვავებენ შემდეგი ტიპის რისკებს:

• ფუნქციური რისკები: არის ის, რომ უცნობი პროდუქტის გამოყენების ქმედება და შედეგი შეიძლება არ აკმაყოფილებდეს მომხმარებლის მოლოდინს.
• ფიზიკური რისკები: უცნობმა პროდუქტმა შეიძლება დისკომფორტი შეუქმნას მომხმარებელს გამოყენებისას.
• ფინანსური რისკები: მომხმარებელი იმედგაცრუებული დარჩება, თუ შეძენილი უცნობი პროდუქტი არ დააკმაყოფილებს მის მოლოდინებს, გარდა ამისა, მას დამატებითი ფინანსური ხარჯები დაეკისრება ახალი პროდუქტის შეძენისთვის.
• სოციალური რისკები: პროდუქტმა შეიძლება გაართულოს სხვა ადამიანებთან ურთიერთობა
• ფსიქოლოგიური რისკები: მომხმარებელს ყოველთვის სურს მიიღოს კმაყოფილება საქონლის შეძენისგან, როგორც ფიზიკური, ასევე ემოციური. უცნობი პროდუქტის ყიდვისას ის რისკავს შენაძენით უკმაყოფილო და უარყოფითი ემოციების განცდა.
• დროის დაკარგვის რისკები: პროდუქტის მოთხოვნილების დაკმაყოფილების შეუძლებლობა აიძულებს მომხმარებელს ეძებოს შემცვლელი, რაც გულისხმობს დამატებითი ხარჯების გაღებას ახალი პროდუქტის მოძებნისა და შეძენისთვის.

იმ რისკების მრავალფეროვნების გათვალისწინებით, რაც მომხმარებელს შეიძლება დაეკისროს უცნობი ბრენდის პროდუქტის შეძენისას, მომხმარებელი ურჩევნია შეიძინოს ცნობილი ბრენდები, რომელთა თვისებებიც უნახავს რეკლამას, რომლის შესახებაც მან მეტი ინფორმაცია იცის და, შესაძლოა, დადებითიც ჰქონდეს. გამოყენების გამოცდილება ან რეკომენდაციები.

გაიზარდა შესყიდვების კმაყოფილება

არჩევანის გამარტივება

ძლიერი ბრენდი გამოირჩევა მრავალფეროვან პროდუქტს შორის და ამცირებს დროს სწორი პროდუქტის პოვნის, შეძენისას. უმრავლესობის ბაზრების მაღალი განვითარებისა და უფრო მკაცრი კონკურენციის ეპოქაში, მომხმარებელს უხერხულია ახალი პროდუქტების დიდი რაოდენობა. ცნობილი ბრენდი მომხმარებელს საშუალებას აძლევს შეამციროს არჩევანის დრო მაღაზიაში თაროზე.

ბრენდის მნიშვნელობა კომპანიებისთვის

კომპანიას, რომელსაც აქვს ძლიერი ბრენდი, აქვს კონკურენტული უპირატესობა არაბრენდირებული პროდუქტების მქონე კომპანიებთან შედარებით. მას შეუძლია გაყიდვიდან უფრო მაღალი მოგება მიიღოს, მისი გაყიდვები ნაკლებად მიდრეკილია მწვერვალებისკენ. გარდა ამისა, ბრენდი ხდება გარკვეული ბარიერი ახალი მოთამაშეებისთვის ინდუსტრიაში შესვლისთვის.

მოგების ზრდა

სასაქონლო ნიშნის ძირითადი ღირებულება კომპანიებისთვის არის კომპანიის მომგებიანობის გაზრდის შესაძლებლობა. ძლიერი ბრენდის შექმნით კომპანია მომხმარებელს გარანტიას აძლევს გარკვეული რისკების შემცირებას, უზრუნველყოფს მას გარკვეული სერვისით და უქმნის კმაყოფილების განცდას. ყველა ეს დამატება ქმნის დამატებულ ღირებულებას ან მარკირებას სტანდარტული პროდუქტის ფასზე. რაც უფრო ძლიერია ბრენდი, რაც უფრო მაღალია დამატებული ღირებულება, მით მეტია კომპანიის მოგება.

სტაბილურობა და ხანგრძლივობა

ვარაუდობენ, რომ ბრენდს აქვს მდგრადი უპირატესობა, რაც იძლევა გრძელვადიან შესაძლებლობას დააკისროს დამატებითი ღირებულება საქონლის შესაძენად და, შესაბამისად, გარანტიას იძლევა გაყიდვებისა და მოგების სტაბილურობას. გრძელვადიანი უპირატესობა მომდინარეობს არა მხოლოდ პროდუქტის უნიკალური მახასიათებლებით (რომლების კოპირებაც ზოგჯერ ადვილია), არამედ ბრენდისა და მომხმარებლის ურთიერთობისგან, რაც კომპანიის უფრო ღირებული აქტივია და ძნელია სწრაფად კოპირება და განადგურება.

ბარიერები ინდუსტრიაში შესასვლელად

სეგმენტში ძლიერი ბრენდების არსებობა მაღალი ბარიერია ახალი კომპანიებისთვის, რომლებსაც სურთ ბაზარზე შესვლა, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ ბაზარი ძალიან პერსპექტიულია. ძლიერი ბრენდები უკვე აქვთ მაღალი ცოდნადა მომხმარებელთა ლოიალობა, ახალ პროდუქტებს დასჭირდებათ ინვესტიციის მაღალი დონე, რათა შეცვალონ მყიდველები.

ტეგები: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 ლეონიდ ბორისლავსკი /wp-content/uploads/2018/05/logo.svg?2ლეონიდ ბორისლავსკი 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 ბრენდი, სავაჭრო ნიშანი და სავაჭრო ნიშანი: მნიშვნელობა და ფუნქცია