Hva heter skaperen av lego. Lego merkevaresuksesshistorie

I dag er Lego det mest gjenkjennelige merket blant mange produsenter av barneleker. Det nytes av både voksne og barn. Hvordan ble en liten, enkel detalj en vellykket forretningsidé og mester i barnas sinn, og dermed utviklet en hel bedrift rundt seg med en 80-årig historie med opp- og nedturer?

Økonomisk dødgang etter krigen

Lego detaljer
foto: pixabay

1930-årene, etter slutten av første verdenskrig, ble en tid med forandring og begynnelsen på den store depresjonen i landene i Europa, hvor hvert av landene trakk teppet av dominans over seg. Danmark, som, selv om det ikke deltok i krigen, likevel led alvorlig økonomisk skade: Arbeidsledighet, revolusjonære bevegelser og en økonomisk krise begynte.

Regjeringen klarte ikke å overvinne krisefenomenene, men roet seg først litt ned i 1939, før starten av andre verdenskrig, der også Danmark holdt seg nøytral, men likevel led tap. Situasjonen til befolkningen var katastrofal, mange var under fattigdomsgrensen. Folk lette etter noen måter å tjene penger på, og de mest vellykkede forretningsideene var de som var basert på personlig unik erfaring og oppfinnsomhet.

Under alvorlige forhold økonomisk situasjon, i verkstedet til en enkel snekker, dukket den første prototypen av Lego-konstruktøren opp - det fremtidige kult- og suksessselskapet.

Oppfinnsom snekker

foto: pixabay

Ole Kirk Christiansen - den fremtidige oppfinneren av Lego ble født og oppvokst i en fattig familie og kunne bare få grunnskoleutdanning. Så ble han ansatt som snekker på en fabrikk. Men 1932 ble et vendepunkt i landets skjebne og i Christiansens skjebne: Under forholdene under den store depresjonen gikk fabrikken konkurs og stengte, og samme år døde hans kone. Ole Kirk Christiansen ble alene med fire barn og uten jobb.

For å mate sønnene sine åpner han sitt eget verksted for produksjon av strykebrett og stiger, så begynner han å produsere trebarneleker (biler, leketøysmøbler), som begynte å generere mer inntekt enn hovedproduktene, og Christiansen bestemmer seg for å fokusere sin virksomhet på produksjon av barneleker. Gradvis utvides produksjonen og i 1934 kommer Christiansen med navnet på det fremtidige Lego-merket, som kommer fra de første bokstavene i uttrykket "LEg GOdt", som betyr "spill godt" på dansk.

Etter å ha analysert behovene til forbrukere i sin tid, og vurdert mulig fortjeneste, bestemmer han seg for å diversifisere sortimentet ved å lage plastleker. På 1940-tallet besøker Ole Kirk Storbritannia, hvor han kjøper en støpemaskin for å lage plastdeler. Som et eksempel med apparatet får han flere deler, blant annet er det plastklosser utgitt av Kiddcraft.

Etter å ha vurdert mulighetene og perspektivene til disse små detaljene, begynner Christiansen å forbedre deres design og engasjementsmetoder. Slik fremstår den første konstruktøren, som ble patentert tidlig på 1950-tallet.

Høne som legger gullegg

Foto: Maxim

Den første konstruktøren var ikke perfekt, men han vant umiddelbart hjertene til små forbrukere. Selskapets omsetning vokste - mer enn 50 arbeidere jobbet allerede ved fabrikken, og den årlige inntekten begynte å nå mer enn en halv million kroner. For å opprettholde suksess, gjør selskapets ledelse følgende markedsføringsgrep:

den første filmen om Lego-leker slippes;
et lekesystem er laget, basert på enkle detaljer, egnet for barn ulike aldre og hjelpe dem med å utvikle fantasien.

I 1954 ble den eldste sønnen til Ole Kirk Christiansen, Gottfried, leder av selskapet. Den legger vekt på kontinuerlig innovasjon og utvidelse av produksjonen. Han forlot variasjonen av leker, og stolte på utviklingen av én retning - multifunksjonell konstruksjon, fra deler koblet sammen ved hjelp av "spike-tube" -metoden. Han sjekket grundig alle ledd i produksjonen av deler, fra valg av råvarer til å tenke gjennom alternativene for bruk av "kuber". Til de ansatte i selskapet som var ansvarlig for utviklingen av nye produkter, regulerte han fargene og prinsippene utviklet uavhengig. Gottfried Christensen kontrollerte tydelig den kreative prosessen og avfeide uten tvil uinteressante, etter hans mening, ideer.

Slagord: Spill på
Bare se for deg...

Det mest kjente leketøyet i verden, drømmen til mange små gutter og jenter - byggesett lego dukket opp i Danmark, barneeventyrets rike, i hjemlandet til Hans-Christian Andersen. Det ser ut til at det var der, i et land med en magisk atmosfære, med kjærlighet til barndommens verden, at en fantastisk designer skulle dukke opp, de kunne finne på det og sette pris på det. Fantastisk oppfinnelse - designer lego ble en del av livet i Danmark: der i 1968 ble bygget Legoland- en hel liten verden på 45 millioner kuber lego, hvor barn går med glede og, med ikke mindre glede, voksne. Konstruktør lego gjentatte ganger mottatt priser og utmerkelser i forskjellige land i verden, ganske riktig ble han kalt en av de viktigste oppfinnelsene på 1900-tallet.

lego- det mest gjenkjennelige merket i lekeverdenen, ble opprettet i 1932 av Ole Kirk Christiansen, en snekker fra den lille byen Billund i Danmark (Billund, Danmark). Ole Kirk Christiansen produserte trappestiger, krakker, strykebrett og treleker i sin lille fabrikk. Navnet på selskapet ble mottatt i 1934 fra uttrykket "LEg GODt"– «spill godt» på dansk. Ole Kirk Christiansen utlyste en konkurranse om selskapets beste navn blant sine ansatte, og i en tøff konkurranse vant han den selv.

Lego sett fra 1978

Siden den gang pryder navnet alle selskapets produkter. Fra ungdomsårene jobbet også sønnen, Gottfried (Godtfred), som senere ledet selskapet, ved siden av sin far. Mange kan misunne guttens "harde barndom", siden han fra 17-årsalderen vier seg helt til modellering og produksjon av treleker. Senere ledelse Lego gruppe overtas av grunnleggerens barnebarn Kjeld Kirk Kristiansen.

I 1949 lego begynner produksjonen av "Automatisk tilkoblede blokker" med fire eller åtte avsatser - du kan allerede gjenkjenne prototypen til den fremtidige berømte designeren i dem. I 1954 begynte slike klosser å bli kalt «LEGO-klosser». Moderne system festekuber ble patentert senere i 1958. I de samme årene utviklet selskapet også sitt eget "spillsystem" - et visst sett med grunnleggende og tilleggselementer til designeren, som hvert år ble mer og mer komplisert. Transportfigurer, figurer av mennesker, så dyr, mange tilleggselementer og mange, mange, mange flere kuber ble lagt til kubene senere.

Skjema for stempling av legoklosser. Før hun ble utstilt i Legoland California i august 2008, stemplet hun over 120 millioner stykker (legogod-foto).

I 1973 dukker logoen opp lego, som vi vet nå, før det ble produkter produsert under flere logoer, men selskapets aktive inntreden i internasjonalt marked førte til opprettelsen av et enkelt skilt, gjenkjennelig i alle land. I 1998 ble en ny, mer kortfattet versjon av logoen laget.

lego produserer produkter for barn i alle aldre, og voksne bretter gjerne ikke så primitive kuber. mest kjente serien lego det heter det Lego eller Lego system den er representert av mange serier: "City", "Castle", "Space", "Pirates", serier dedikert til "Star Wars" og "Harry Potter", etc. En serie for små barn produseres - DUPLO og for de minste Primo.

Ha lego også en lite kjent serie Znap- det er ingen klassiske kuber i den, mest av alt er denne serien egnet for bygging av broer, åpent tak. Serie "Teknikk" utstyrt med mer komplekse deler og egnet for robotelskere. Serie Mindstorms tilbyr å lage ikke bare din egen robot, men også, ved å bruke en datamodul, programmere den etter eget skjønn. Dette tar selvfølgelig mye mer krefter og tid enn om du kjøpte en ferdig robot, men resultatet overgår all forventning.

Moderne sett er mye lysere enn sine forgjengere. lego transport

Grunnlag for suksess lego- dens enkelhet og allsidighet. Reagerer på kundenes behov, endrer og forbedrer seg hele tiden lego har tatt sin plass på barnerom, det er ikke kjedelig med det og fantasien din er praktisk talt ubegrenset. Små kuber kan bli til ethvert leketøy, hvilken som helst gjenstand, legemliggjøre enhver fantasi, alt avhenger av spilleren. Får en boks i gave lego, får barnet en fremtidig, potensiell verden, skaper som det leker, lærer og utvikler på samme tid. Den eneste, men betydelige ulempen lego i øynene til de fleste kjøpere er den høye kostnaden for designeren, som er langt fra tilgjengelig for alle.

For å lage det mest populære leketøyet i verden, var det nødvendig å kombinere alt det beste: en fabelaktig atmosfære (og dette er i overflod i hjemlandet til Hans-Christian Andersen), materialer av høy kvalitet, kjærlighet til barndommens verden og hengivenhet til ideen. Mesteparten av denne formuen var eid av en hvilken som helst danske, men bare Ole Kirk Christiansen var i stand til å bygge et selskap av disse grunnleggende blokkene. Det var han som oppfant og skapte designer nummer 1 - LEGO. Og det hele startet med trapper, krakker og strykebrett...

Historien om opprettelsen av LEGO-konstruktøren: kloss for kloss

I dag er LEGO posisjonert som et leketøy som kan brukes til å bygge alt fra et beboelig hus til en selvprogrammerende robot. Men veien til suksessen til skaperen var ganske lang og vanskelig.

Ole ble født i 1891 vest i Danmark i en fattig bondefamilie. Han var det tiende barnet i familien, og han hadde ingen forutsetninger for en bekymringsløs barndom. Ole begynte å lære tømrer som 14-åring, og i 1916 klarte den unge mesteren å jobbe som snekker i utlandet (Tyskland, Norge) og spare opp til og med en liten sum penger, som var nok til å kjøpe «Billund snekkerverksted og tømmer» lager". Det var forresten nok penger enten til verksted eller hus, derfor brukte Ole, etter å ha kjøpt verksted, det som bolig, først bare til seg selv, og deretter til kona og fire sønner.

På 30-tallet av det tjuende århundre grunnla han et selskap som var engasjert i produksjon av hverdagsting av tre. Og i begynnelsen gikk det veldig bra, men finanskrisen tok sin toll, og til tross for at Ole hadde en utmerket assistent (sønnen Godfrick begynte å jobbe med ham fra han var 12), ble det verre for firmaet.

Han trengte en idé, og han spionerte den på sønnen sin, som samlet brettrester, malte dem og lekte med naboene. Da mente Ole at folk kjøper leker selv i de vanskeligste tider og bestemte seg for å satse på å lage treleker.

Du vet hva som er overraskende: I 1932 satt Ole Kirk Christiansen ikke bare igjen med et knapt fungerende foretak, men også med fire barn i armene (kona døde), men samtidig fant han styrken til å fortsette sin virksomhet, til tross for alle omstendigheter.

Navnet på selskapet kom fra kombinasjonen av to danske ord "LEg" og "GOdt", som betyr "spill godt". Og selvfølgelig, de første produktene var ikke plastkuber som vi er vant til å se, dette var trekuber, etter det var det ender på hjul, trebiler og miniatyrmøbelsett.

Ting begynte å bli bedre, men i 1942 brant leketøysfabrikken totalt ned. Familien klarte å gjenopprette og gjenopplive produksjonen, og den oppdaterte versjonen var mer pålitelig og kraftig, og staben på 7 personer ble utvidet til 40.

Forresten, "blokkerende" plastkuber ble ikke oppfunnet i Danmark, men i Storbritannia. De ble laget i 1947 av Kiddicraft-selskapet, basert på skissene til barnepsykologen Mr. Hilary Harry Fisher Page. Riktignok var festingen av de første prøvene ganske svak, og det var ganske vanskelig å kombinere kubene til en stabil struktur. LEGO-eiere var i stand til å vurdere potensialet til designeren og lanserte sin egen serie med plastklosser, men med en modifisert feste.

I elleve år utvidet selskapet sitt sortiment, prøvde å lage nye elementer og introduserte plastklosser, og lanserte i 1953 produksjonslinjen LEGO Mursten (Lego-klosser).

De første settene ble utsatt for enestående kritikk: at det ville være uinteressant, og plast var kortvarig, og mye mer, men Christiansen-familien slo ikke av kursen, og utviklet kapasiteten til et internasjonalt selskap og verdensomspennende popularitet og anerkjennelse .

I tillegg til automatisk å koble sammen deler, utviklet selskapet også sitt eget spillsystem: et visst sett med deler gjorde det mulig å lage en del av en egen tomt (hus, bil, skip). Hvert år har systemet blitt mer komplekst og interessant (nye elementer, figurer, figurer, dyr er lagt til), og det er sannsynligvis grunnen til at lek med LEGO fortsatt er fengslende, ikke bare for barn, men også for voksne i alle aldre.

Enkelhet + allsidighet = uendelige muligheter

I motsetning til mange andre eksempler er LEGO fortsatt en familiebedrift, i dag drevet av barnebarnet til grunnleggeren, Kjeld Kirk Kristiansen, som fortsetter å lage klassikere med mote i tankene.

Så i selskapets arsenal er det flere serier med designere:

"LEGO" eller "LEGO System". Den har underserier: slott, byer, romfart, pirater. Det er separate modeller dedikert til populære karakterer: Harry Potter-filmen, Star Wars-sagaen og mange andre.
"Primo" linje for nyfødte.
for førskolebarn "LEGO DUPLO". Lyse kuber er behagelige å holde i hånden, leke, bygge og utforske verden.
"Znap" er en mindre kjent linje av konstruktører, som skiller seg fra den klassiske versjonen, og er optimalt egnet for å lage broer og originale tak.
de mest moderne variantene av "Technic" og "Mindstorms". Med deres hjelp kan du designe og programmere din egen robot.

Et særtrekk ved designerne er bruken av en spesiell ultra-presis teknologi, takket være hvilke deler av forskjellige produksjonsår passer sammen, og du kan bygge alt fra dem.

Historien om opprettelsen av LEGO-konstruktøren var en lang og vanskelig vei som selskapet overvant med suksess. I dag er selskapet blant de TOP-10 mest populære leketøyprodusentene. Produksjonsanleggene er konsentrert i flere land, men den største produksjonen er på samme sted, i Billund (Danmark), der det hele startet. Bare i dag bruker denne LEGO-fabrikken mer enn 60 tonn plast per dag for å produsere 21 milliarder kvalitetsdeler hvert år.

Kjærligheten til LEGO er så stor at det arrangeres Lego-festivaler hvert år i forskjellige deler av verden. Fremragende strukturer bygges der fra enkle blokker. Det høyeste tårnet laget av legoklosser regnes for å være en 36 meter lang struktur i Tel Aviv (Israel). I tillegg til selve designeren er det bygget 4 Legoland-parker i verden (i Danmark, Storbritannia, USA og Tyskland), som besøkes av millioner av mennesker hvert år.

Kanskje, i det moderne samfunnet er det ingen slik person som ikke har hørt om Lego-konstruktøren. Og hvis du spør et barn om dette, vil du helt sikkert høre de mest utrolige historiene om bygging av romstasjoner, piratskip, racerbiler, brannbiler, politistasjoner og mye mer!

Lego-konstruktøren er ikke bare et spill som utvikler motorikken til hendene til de minste og fantasien til litt større barn. Lego er en hel verden, etter å ha stupt inn i den en gang, er det et naturlig ønske om å komme tilbake til den igjen og igjen. Forresten, blant fansen av dette fantastiske spillet er ikke bare barn, men også voksne, ganske seriøse mennesker! Det er til og med fanklubber som forener fans av den legendariske designeren fra hele verden. I Praha, for eksempel, er til og med et helt Lego-museum åpent, med et areal på 340 kvadratmeter. Presentert i museet er intet mindre enn to tusen utstillinger! Og i Danmark, byen Billund, er det en hel by som er helt bygget av legoklosser – Legoland Park.

Hvem skylder vi for oppfinnelsen av århundrets leketøy (og denne berømte designeren har lenge blitt kalt den måten) og hvor lenge siden begynte historien til Lego? La oss snakke om alt – i rekkefølge, for det er tydelig at den første Lego-konstruktøren var veldig forskjellig fra den moderne. Likevel: prototypen til den nåværende designeren var for det første av tre, og for det andre var den faktisk ennå ikke Lego som eksisterer i dag. I tillegg fortsetter Lego å forbedre seg frem til i dag, og skaper nye og mer interessante spill.

Det hele startet i 1932, i den danske byen Billund, hvor den lokale snekkeren Ole Kirk Christensen åpnet sin trebearbeidingsfabrikk. Der produserte mesteren trapper og strykebrett, og underveis fra restene av produksjonen - leker. Kanskje var den siste omstendigheten påvirket av at Ole Kirks elskede sønn vokste opp på tidspunktet for grunnleggelsen av fabrikken. Fabrikkarbeiderne fikk i oppgave å lage ikke bare primitive treemner, men leker som ville utvikle fantasi og kreativitet hos barn! Og selv om dette ikke var noen overnaturlige utenkelige spill, men for eksempel enkle terninger som det var mulig å bygge det fantasien tillot, ble deres popularitet i distriktet fart hver dag.

Allerede i 1934 tenkte skaperen av det pedagogiske spillet på å utvide produksjonen. Tre pedagogiske spill begynte å bli produsert under merkenavnet "Lego". Navnet kommer fra de danske ordene leg, som betyr spill, og godt, som oversettes som nytelse. For å si det enkelt, varemerke Lego lagde (og lager fortsatt!) leker som er morsomme å leke med! Overraskende, og til og med til en viss grad symbolsk, men skaperne av merkevaren skjønte ikke en gang at på latin betyr ordet lego - jeg samler!

I 1949 begynte en ny æra i Lego-lekenes historie - de begynte å bli støpt av plast. Og i 1951 ble det produsert mer enn to hundre leker under dette merket, inkludert prototypen til den moderne Lego-designeren - kuber som kunne kobles til hverandre.

I 1958 ble fabrikken ledet av sønnen til avdøde Ole Kirk Christensen - Gottfred, og en detalj ble patentert - hovedkomponenten i den første Lego-konstruktøren - en kube som har 8 fremspring på overflaten og 8 utsparinger på bunnen.

Det legendariske merket har en rik historie. Kanskje man kunne skrive en hel bok om stadiene i dens dannelse og utvikling. Selvfølgelig ville det vært en «roman med en oppfølger». Utvalget av Lego-produkter utvides til i dag, Lego-designeren har nye fans, eller, mer korrekt, vokser opp. Ole Kirk Christensens visjon om å lage spill som vekker fantasi og kreativitet fortsetter til i dag i de nye byggesettkolleksjonene. Og arbeidet til en snekker fra Danmark blir videreført av folk som er like dedikerte til arbeidet som han.

LEGO-merket er i dag det mest kjente i lekeverdenen. Enda mer kjent enn Barbie-dukken. Men få mennesker vet at det danske selskapet begynte sin historie som en vanlig produsent av treprodukter. Og de første LEGO-lekene var helt laget av tre.

Hvordan ble ordet LEGO til?

Faren til de verdensberømte LEGO-lekene i dag er en viss snekker fra Danmark, Ol Kirk Christiansen, som åpnet sin egen i 1932. lite firma for produksjon av snekkerarbeid. Da var hovedproduksjonen i verkstedet hans produksjon av trapper og strykebrett.

Samme år bestemte mester Christiansen seg for å i tillegg produsere treleker for barn.

Varene til Christiansens butikk begynte å bli utrolig etterspurt, virksomheten hans begynte å vokse sakte men sikkert. To år senere fant Christiansen et flott navn på trelekene sine. Fra uttrykket "morsomt spill" - på Christiansens morsmål betyr "leg godt" nettopp det - dannet han et kort og klangfullt ord lego.

Hvordan LEGO ble populær

I 15 år blomstret og utviklet Christiansens virksomhet, og LEGO-leker i tre gledet Danmarks barn. Men evolusjon og teknologisk fremgang står ikke stille, og det er behov for å modernisere produksjonen av leketøy. Så i 1947 dukket LEGO-leker opp i plastversjoner.

Og to år senere, i 1949, dukket den første prototypen av LEGO plastklosser opp. På den tiden ble disse klossene kalt Automatiske innbindingsklosser. Siden leker lego begynte å få popularitet ikke bare i Danmark. På slutten av 1950-tallet lego ble den mest populære underholdningen for europeiske barn.

Fra da til i dag leker lego modifiseres hele tiden, designet blir ferdigstilt, komponentene blir forbedret. Og det som er bemerkelsesverdig: siden den aller første LEGO-klossen dukket opp (i 1949), er alle LEGO-elementer fortsatt kompatible. Så hvis du tar LEGO-leker utgitt i 1960 og 2011, er delene fra settene lego for småbarn og deler fra LEGO-sett for tenåringer, så kan du bygge noe komplett av alt dette.

LEGO Company Today

LEGO-selskapet har lenge vært lokalisert i byen Bellund (Danmark). Territoriet okkupert av produksjon og kontorplass, når 210 tusen kvm! Selskapet sysselsetter mer enn 8000 mennesker, de fleste av dem jobber i LEGOs hjemland, Danmark. I tillegg finnes LEGO-kontorer i alle deler av planeten vår, inkl. USA, Sveits, Brasil, Sør-Korea.

Den direkte produksjonen av LEGO-pærer er geografisk plassert flere steder: i Danmark, i Tsjekkia, i Sveits, i Kina, i Østerrike og i Ungarn.

Kjøpe leker lego i dag er det mulig i 130 land i verden. Over 300 millioner barn rundt om i verden leker med LEGO. Og LEGO-produksjonen når 20 milliarder deler i året!

Noen få fakta om Lego-selskapet:

Barnas jernbane 545 meter lang, laget av legoklosser, er oppført i Guinness rekordbok.
Selskapets stab består av 8 tusen arbeidere fordelt på 37 representasjonskontorer. Halvparten av dem jobber i Danmark, resten i andre land.
To 8 pins terninger kan kombineres på 24 måter. Tre terninger - på 1064 måter.
Lego-klosser selges i 130 land rundt om i verden.
Omtrent 30 millioner mennesker spiller dem.
Det produseres omtrent 600 legoklosser hvert sekund.
Sortimentet oppdateres årlig med 35-50 %.

Når palasser, orbitalstasjoner vokser ut av små detaljer, og rommene fylles med pirater, prinsesser, milliardærer og tyver, blir både barn og voksne, hvis hender det ble skapt, fylt av lykke. Fantasy har ingen grenser når mulighetene er ubegrensede – dette kan være mottoet til selskapet.

Informasjonen ble utarbeidet av Dmitrienko Tatyana Vladimirovna,

seniorpedagog MBDOU CRR DS nr. 425.