Kjøp av leiligheter 

Varemerke i form av et øye. Hva er forskjellen mellom et merkenavn, logo, emblem

Nizhny Novgorod State Technical University

dem. R.E. Alekseeva

Institutt for "Public Relations, Marketing and Communications"

Disiplin:merkevareledelse.

« Varemerke og dets verdi»

Fullført:

Trushanov V.

Gr. 06-SSO-1

Akseptert:

Prokhorova M.V.

Nizhny Novgorod, 2010.

Introduksjon 3

1. Merkevare 3

1.1 Definisjon og typer varemerker 5

1.2 Merkeverdi 7

1.2.1 Kilde til merkevareøkning 8

1.2.2 Opprinnelsen til merkevaren 10

1.2.3 Strategi for merkevareposisjonering 10

1.3 Merkeidentitet 12

2. Merkevareøkonomisk effekt 14

2.1 Merkevare, markedsandel og inntjening 14

2.2 Varemerkespaksystem 15

2.3 Merke nisjeverdi 17

2.4 Forbrukermerkelojalitet 17

3. Brand beskyttende barrierer 19

3.1 Utviklingsmuligheter 19

3.2 Stimulering av interessegrupper 20

4. Konklusjon 21

5. Litteratur 24

Introduksjon

Å bygge en vellykket merkevare er nøkkelen markeds strategi og markedsføringsledelse. sterk varemerke gir selskapet kundelojalitet, forhindrer implementering av aggressive planer fra konkurrenter.

Hvis selskapets tilbud ikke skiller seg ut på noen måte fra konkurrentene, vil forbrukerne være interessert i det, vil de velge produkter etter prinsippet om «billigere» eller «rimeligst»? Ledere som er avhengige av konkurransedyktige priser, klarer å oppnå imponerende resultater, snarere i unntakstilfeller. Hvis kjøpere tror at et bestemt merke har fordeler fremfor andre, vil de velge det og vil gjerne gi penger for det.

Utvikling av merkevarekapital er hovedoppgaven til toppledelsen i selskapet. Et typisk britisk eller amerikansk selskap er verdsatt på aksjemarkedet til omtrent det dobbelte av bokført verdi. Samtidig verdsettes selskaper med sterke varemerker av børsen til fire ganger verdien av eiendelene. I dag er et vellykket merke veldig dyrt. Nestle kjøpte Rowntree for 2,5 milliarder pund (seks ganger verdien av sistnevntes eiendeler). GrandMet betalte 1,2 milliarder dollar for Heublein – i hovedsak for retten til å eie Smirnoff-varemerket i USA. Et gjenkjennelig varemerke er tatt eller leaset, lisenser for bruken selges. Sunkist mottar for eksempel 10 millioner pund årlig for bruken av sitt varemerke av Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton og Ciba-Geigy.

Ved å tiltrekke og beholde kunder sikrer vellykkede merkevarer at bedrifter trives. Ved å vinne lojale kunder med deres hjelp, er selskapet i stand til å styrke sin markedsposisjon, opprettholde rimelige priser og stabile kontantstrømmer, som igjen øker prisen på selskapets aksjer og gir grunnlag for videre vekst. Merkevarespørsmålet er ikke bare en av kjennetegnene til forbrukermarkedet, svaret på det er av stor betydning for både bedriftsmarkeder og tjenesteleverandører, detaljhandel og rekrutteringsorganisasjoner.

Hensikten med dette arbeidet er:

1) vurdering av egenskapene til en "sterk" merkevare

2) studie av funksjonene ved opprettelsen og utviklingen.

Det kan også skilles en rekke oppgaver, som ble satt i dette verket:

1) Finn ut hva et varemerke er, og hva som er individualiteten til ulike merker;

2) finne ut hva et vellykket merke er, hvordan det utvikler seg, fungerer og hvilke beskyttelsesbarrierer det har;

3) lære hvordan en vellykket merkevare, ved å øke verdien av produktet i forbrukernes øyne, bidrar til vekst av eiendeler og kontantstrømmer som er så viktige for aksjonærene.

1 Definisjon og typer varemerker

De fleste produsenter prøver å skille produktet fra en rekke lignende. For å gjøre dette «merker» de produktet med et varemerke, dvs. eget navn, emblem eller design, eller oftere en kombinasjon av begge, som er leverandørens kjennetegn. Selskapets oppgave er å oppnå ikke bare en høy grad av forbrukerbevissthet om merkevaren, men også å sikre at kjøpere foretrekker merkevaren blant konkurrerende merker. Tross alt er en høy grad av forbrukerbevissthet om produktet på ingen måte alltid ledsaget av tilstrekkelig markedsetterspørsel.

I slike tilfeller menes negative varemerker (når dets "egennavn" snarere ikke er en verdifull fordel, men en hindring for å erobre markedet) - « Woolworths», « Midlandbank», « Skoda».

Et vellykket merke utmerker seg ved at det oppfyller forbrukernes funksjonelle forventninger, men representerer også en viss tilleggsverdi for dem, og tilfredsstiller visse psykologiske behov. Grunnlaget for denne merverdien er troen på at dette merket er bedre og mer å foretrekke enn lignende produkter fra konkurrenter.

De mest innflytelsesrike merkene i verden

Det finnes følgende typer merker:

· Enkelt merke av selskapet. Merkenavn som "Philips", "Mercedes-Benz" og "Heinz" er de samme som navnene til de respektive selskapene og er tilordnet de fleste produktene de produserer.

· Individuelle merkenavn. Den motsatte tilnærmingen: selskaper Unilever og Procter& Spille har utviklet varemerker for hvert av sine produkter ( « Pepsi», « Surf», « Domestos», « Fe» osv.) og nevner sjelden sine egne navn i reklame.

· Merkevaregrupper. Noen selskaper kombinerer grupper av produkter under ett (generisk) merkenavn. For eksempel et selskap « Matsushita» leverer elektronisk utstyr under fire generiske navn: « nasjonal», « Panasonic», « Teknikk» og « Quasar» .

Enkeltmerkenavn har fordelen av å være mer økonomiske, mer gjenkjennelige og generelt lettere å markedsføre når det gjelder markedsføringsinvesteringer. På den annen side gjør individuelle navn det mulig å tydeligere segmentere markedet, redusere potensielle tap for leverandøren i tilfelle svikt i et av merkevarene. Blandet tilnærming og merkevarebygging av en gruppe produkter er et forsøk på å balansere disse to fordelene.

Tendensen til å utvide familien av uavhengige merker (praksis Unilever og Procter& Spille) igjen i fortiden: risikoen for feil er for høy ved høye markedsføringskostnader. Bedrifter fokuserer i dag på ett eller flere etablerte merkevarer, og bruker dem som en paraply eller base for produksjon. tilleggsvarer og tjenester (merkeutvidelsesstrategi).


2. Tilført merkeverdi

Spørsmålet om merverdi - forbrukerens subjektive tro - ligger i hjertet av å bygge en vellykket merkevare. Eksistensen av slike oppfatninger bekreftes av utallige eksempler. Tester som ber forbrukere om å vurdere konkurrerende produkter blindt, uten etiketter, avslører ofte mangel på sterke preferanser. Men hvis produktet er navngitt Merker& Spencer. FinansiellTider. Sony eller Cadbury, det er en avgjørende vending i forbrukernes preferanser. Forbrukerne velger ikke bare et sterkt merke, men betaler også villig mer for et kjent navn. høy pris.

For eksempel. En gruppe forbrukere ble bedt om å rangere drinker « Cola» og "Pepsi» . Under blindtesting (navnene på drinkene ble ikke angitt), foretrakk 51 % av respondentene « Pepsi» og 44 % - « Cola» . I åpen testing (med merkenavn) var preferanser på siden av drinker « Cola» (65%), og « Pepsi» fikk bare 23 %. Tester som disse viser ofte merkevarenes fantastiske kraft.

Merkevaremagi strekker seg utover ikke-forbrukerprodukter. I det som har blitt en klassisk studie, argumenterte Harvard Business School-professor T. Levitt overbevisende for at bildet av en merkevare påvirker beslutningen om å kjøpe industrielt utstyr betydelig. Jo mer kjent merkevaren til et nytt produkt er, desto høyere er sannsynligheten for en gunstig holdning fra kjøperen til det og den raskeste adopsjonen av det nye produktet.

Med utviklingen av global markedsføring øker betydningen av merkevarer. For eksempel, i det internasjonale byggemarkedet, leder USA-utdannede ingeniører og konsulenter listen over spesialister på utstyr og materialvalg. Når de jobber i Asia og Midtøsten, velger de vanligvis kjente internasjonale merkevarer, som et resultat av at lokale produsenter bestemmer seg for store kontrakter.

I 2010, motehuset Trussardi feiret sitt 100-årsjubileum, og i år feirer merket bursdagen til bedriftslogoen med en greyhound, som er 40 år gammel. Til ære for en slik begivenhet, et italiensk merke i samarbeid med en japansk illustratør Yuko Shimizu og regissør av James Lima ga ut en kort animasjonsfilm The Sky Watcher med en renraset hund i tittelrollen. nettsted lærte historien til logoen i detalj Trussardi og husket andre emblemer fra kjente motemerker.

Trussardi: Engelsk Greyhound

Historien til merket begynte i 1910, da Dante Trussardiåpnet et verksted for reparasjon og produksjon av skinnhansker i den italienske byen Bergamo. Men greyhound ble symbolet på merket først i 1973. Nevøen hennes bestemte seg for å bruke Dante Nicola Trussardi. Greyhound-hunden, grasiøs, elegant, dynamisk og raffinert, symboliserte perfekt stilen til merket. I tillegg til hansker begynte Nikola å produsere andre skinnvarer stemplet med den nye logoen.

« Jeg så mange malerier og gamle egyptiske basrelieffer som skildrer disse dyrene, og ble helt imponert over deres skjønnhet og utrolige eleganse.,- Nicola sa om logoen han valgte, som har blitt synonymt med italiensk kvalitet.

I en ny video Trussardi The Sky Watcher, utgitt for jubileet for logoen, kommer en statue av en engelsk mynde til liv som jager en magisk kanin gjennom Milanos gater, og bringer byens monumenter til live. Men om morgenen slutter miraklene, og bronse Greyhound vender tilbake til sin plass - til inngangen til butikken til det italienske motehuset.

"Vi ønsket å ikke gå inn på forklaringer om merkets historie, og foretrakk følelser, vakre bilder og musikk", - innrømmet den kreative direktøren for merkevaren Gaia Trussardi.

Chanel: Sammenflettede C-er

Logo Chanel- en av de mest kjente i moteverdenen. To sammenflettede bokstaver "C" kan sees på alle produkter fra merket, men for første gang dukket symbolet opp i 1921 på flasken med den legendariske parfymen. Chanel #5. Det er flere versjoner av opprettelsen av emblemet i form av to "C". I følge de mest populære er dette initialene til Coco Chanel, som hun tegnet kort tid før åpningen av den første butikken Chanel. Tilhengere av den andre, mindre vanlige versjonen, tilskriver forfatterskapet til logoen Mikhail Vrubel, som tegnet symbolet introdusert av Koko på 1920-tallet mye tidligere, i 1886. Det er kjent at ornamentet i form av en forbindelse av to hestesko, som symboliserer dobbel flaks, var moteriktig på slutten av 1800-tallet. Derfor mener mange forskere at likheten mellom emblemet til motehuset og Vrubels skisse er en ren tilfeldighet. Selv om det er en annen versjon: dette emblemet er bare en påminnelse om smijernsørene som pryder dørene til barnehjemmet der Chanel vokste opp. På en eller annen måte sviktet ikke Coco med valget av logoen, det brakte lykke til huset.

Versace: Medusa

Symbol på motehuset Versace- hodet til en manet - dukket opp i 1978, da 34-åringen Gianni Versaceåpnet sin fornavnsbutikk i et av de mest prestisjefylte områdene i Milano via della Spiga. Legenden forteller at designeren kort tid før åpningen gikk i hagen til herskapshuset sitt i Reggio di Calabria og trakk oppmerksomheten til marmorfiguren Gorgon Medusa. Den mest kjente av de tre Gorgon-søstrene, med et kvinneansikt og vridende slanger i stedet for hår, som gjorde en person til stein med ett blikk, ville ideelt sett passet til rollen som merkets logo. Gianni var alltid interessert i mytologi og klassisk litteratur og bestemte at i en ny kontekst ville hodet til en mytologisk skapning symbolisere dødelig tiltrekning. Det er i rollen som en frister motehuset Versace Jeg så kunden min.

Burberry: Ridder

Engelsk merkelogo Burberry dukket opp i 1901, da grunnlagt i 1856 av en ung Thomas Burberry Merket har allerede blitt ganske kjent. Helt fra begynnelsen, produkter Burberry kjennetegnet ved høykvalitets stoffer, bekvemmelighet og praktisk. Under første verdenskrig utviklet Thomas en vanntett regnfrakk (den samme berømte trenchcoat) etter ordre fra British Royal Air Force. Og i 1901, da grunnleggeren av merkevaren mottok en ordre om produksjon av fulle uniformer for offiserer, oppsto spørsmålet om å lage et varemerke Burberry. Så dukket merkevarens emblem opp - figuren til en ridderrytter i rustning og med et spyd i hendene, som ble avbildet mot bakgrunnen av et flagg med inskripsjonen "prorsum", som betyr "frem" på engelsk. Et slikt motto reflekterte ønsket om enda mer progressive oppfinnelser, og spydet var et symbol på å beskytte kvalitetstradisjonene.

Lacoste: krokodille

sports merke Lacoste ble grunnlagt av en kjent tennisspiller René Lacoste. Franskmannen, som ble sendt til England av sin far for å motta en prestisjetung utdannelse, ble en 10 ganger Grand Slam-vinner. Men på toppen av Renes karriere oppdaget legene tuberkulose hos tennisspilleren. Idrettskarrieren hans tok slutt, men Lacoste unnfanget et nytt prosjekt. I 1933 han sammen med André Bolig opprettet et selskap La Societe Chemise Lacoste, som produserte T-skjorter for tennisspillere, golfere og seilere. Logoen i form av en krokodille dukket opp allerede før opprettelsen av merkevaren. Faktum er at journalister lenge har kalt tennisspilleren ikke annet enn en krokodille. "Jeg fikk kallenavnet "Krokodille" etter min krangel med kapteinen på laget vårt sa Rene. - Han lovet å kjøpe en koffert laget av krokodilleskinn som jeg likte hvis jeg vant en viktig kamp for landslaget. Lacoste ble overhodet ikke fornærmet av journalistene og sydde et bilde av en krokodille på sin sportsuniform. En liten tannet alligator ble malt av en kjent kunstner og venn Rene Robert George. Det var denne berømte krokodillen som flyttet til merkets varer. Lacoste.

Ralph Lauren: polospiller

Ralph Lauren, en gang sønn av jødiske immigranter Ralph Lifshitz, grunnla selskapet i 1967 Polo moter og allerede i 1968 åpnet han sin første butikk. Den verdensberømte merkevarelogoen dukker opp i 1971, da Ralph først presenterte kvinner med en poloskjorte for menn.

"Min kone har en utmerket sans for stil: hun kan velge en slik skjorte og jakke i en herrebutikk at folk spør hvor vi har fått tak i disse klærne,– Ralph fortalte om innovasjonen sin. - Bildet hennes minnet meg om Katharine Hepburn i sin ungdom, atletisk og ikke-mote, i form av en hestekvinne med hår som flyr i vinden».

Designeren laget ikke bare en poloskjorte for damer, men plasserte også en logo i form av en polospiller på hesteryggen på mansjettene. Lauren selv innrømmet at for ham har spillet polo alltid vært personifiseringen av rikdom, luksus og makt. Han kom fra en fattig familie og drømte alltid om å bli en del av det høye samfunnet og bli med i det. Motedesignerens drømmer gikk i oppfyllelse, og polospillerfiguren som symboliserte luksus for Lauren er nå forbundet med klassisk amerikansk stil.

Fred Perry: laurbærkrans

Fred Perry- den berømte engelske tennisspilleren på 1930-tallet. Han grunnla selskapet sitt i 1952. Det hele startet med samarbeidet mellom Fred og den tidligere østerrikske fotballspilleren Tibby Wagner, som hadde ideen om å selge et strikk rundt håndleddet under navnet Perry. Snart utvidet idrettsutøvere produksjonen og begynte å produsere sportsskjorter. Fred Perry. Selvfølgelig var navnet på den populære tennisspilleren assosiert med den berømte Wimbledon-turneringen blant kjøpere, og de kjøpte villig merkevarene. Det er kjent at en opprinnelig storrøyker Fred ønsket å lage en røykepipe som logoen til merket. Han trodde slett ikke at et slikt symbol ikke ville være egnet som emblem for sportsklær. Men heldigvis frarådet Wagner Perry med ordene «jentene vil ikke like det». Partneren foreslo et alternativ:

«Hva med laurbærkransen du har på jakken og genseren Davis Cup?» .

Siden 1934, da han vant Wimbledon, har Fred alltid opptrådt med dette symbolet. Til tross for at Perrys forhold til den engelske klubben ikke fungerte, ba Fred om tillatelse til å bruke laurbærkransen direkte fra direktøren for Wimbledon-klubben. Han var veldig glad for at den kjente tennisspilleren ville bruke symbolet deres, og sa ja. Deretter klesmerker Fred Perry med en gjenkjennelig krans har blitt uniformen til en rekke subkulturer i det tjuende århundre, spesielt mods og skinheads.

Se andre bilder:

Det hender ofte at noen ting ikke kalles ved sitt rette navn. Et fullverdig fotografi kalles et "bilde", og komposisjonen kan enkelt omdøpes til et "perspektiv". Jeg tar ikke lenger hensyn til når slike konsepter som kontrast, metning, lysstyrke blandes sammen ...

Vel, Gud velsigne dem, med komposisjoner og lysstyrke. Jeg innrømmer at folk som ikke er involvert i design eller grafikk generelt sett ikke trenger det og ikke er interessert. Men hele problemet er at denne kategorien "uinnvidde" inkluderer våre kjære kunder og, enda verre, de såkalte "kollegene".

For kunder i det store og hele er uvitenhet unnskyldelig. Men egentlig - hvorfor trenger kunden å vite hva et "modulært rutenett" er og hvilken bane musen din skal beskrive på teppet for til slutt å få et attraktivt og interessant design. Kunden bryr seg heller ikke om hva du kaller tingen du tegner for ham - den originale layouten eller noe annet. Han trenger ikke å vite det. Han betaler deg penger. Og en del av pengene betaler han deg nettopp for at du vet hvordan den eller den tingen heter riktig.

Med vanlige folk (les, kunder) er alt klart. Men her er hva man skal gjøre med de som i kraft av sitt yrke eller plikter rett og slett er forpliktet til å vite «hvem er hvem» og kalle alt ved sitt rette navn.

Dessverre er det blant oss (designere) folk som prøver å designe uten å kjenne til elementære konsepter og erstatte de originale konseptene med formodningene sine. Ja, det er klart - nybegynnere, det er klart - de har akkurat begynt å mestre det grunnleggende i håndverket. Men før du setter deg ned med Photoshop og Illustrator, må du først sette deg ned med smarte bøker. Det får meg til å ville utbryte:
Herrer "designere", en presserende forespørsel - lær matten. del!

La oss fortsette, sammen vil vi prøve å finne ut "xy er xy" og utlede presise definisjoner for følgende begreper, som så ofte og ofte feilaktig brukes i identitet. I dag skal vi bryte ned hva som er:
Logo
Skilt (merkenavn)
Emblem
Varemerke (varemerke, varemerke)
Merkeblokk

Som det viste seg, er oppgaven ikke så enkel som den kan virke ved første øyekast. Til å begynne med henvendte jeg meg til offisielle kilder (slik at jeg senere ikke skulle bli beskyldt for å erstatte de originale konseptene med mine formodninger) og begynte å fordype meg i lovgivningen. Og umiddelbart den første feilen - i patentlovene i minst to land (Russland og Ukraina), er det ingen definisjoner for noen konsepter i det hele tatt. Mitt neste skritt var å måke gjennom leksikon og søke etter eksakte definisjoner av disse begrepene i dem. Og det ser ut til at den andre tilnærmingen til problemet viste seg å være mer vellykket, men under søket dukket det opp en nyanse som sår tvil om påliteligheten og "tyngden" til dataene hentet fra de samme leksikon. Nemlig: i leksikon er begrepene "Brand Name", "Trademark" og "Trademark" ganske enkelt skrevet under samme definisjon. Og hvis for begrepene "Varemerke" og "Varemerke" en slik identitet er svært sannsynlig, faller konseptet "Brand Name" noe ut av denne serien.

Etter at vi har analysert i detalj hvert av konseptene ovenfor og utledet deres dekoding, vil det bli klart hvordan "Merkenavn" og "Varemerke" er forskjellige og hvorfor, i prinsippet, disse to konseptene ikke kan erstattes med hverandre.

Så la oss starte helt fra begynnelsen.
Logo

Vi er vant til å kalle alt som ikke faller inn i logoen. Så snart et eller annet grafisk element brukes i selskapets hovedsymbolikk (organisasjon, struktur, fond, forening - heretter referert til som "Bedriften"), er alt en logo. Selv om dette er langt fra sant.

Ord "Logo"(Engelsk Logotype) kommer fra det greske språket: logos (ord) og skrivefeil (avtrykk). Det er ingen andre alternativer. Og følgelig er det ingen dekrypteringsvariasjoner:
Logoen er den originale grafiske designen til navnet.

Alt! Ingen tegn, piktogrammer, symboler - inskripsjonen av navnet. Og enten det er forkortet eller fullstendig, klassisk typografi eller utsøkt kalligrafi - dette er alle nyanser.
Alle andre formuleringer er fra den onde.

Compaq (Figur 1) er et klassisk eksempel på en logo som bruker originale bokstaver for å understreke det unike ved logoen. Axeda-logoen (figur 2) bruker også den originale stilen, med tillegg av et separat grafisk element (et parallellogram over bokstaven "e"). Symbolikken til Microsoft Corporation er et lærebokeksempel på en logo (figur 3). Den originale skrifttypen uten bruk av "fremmede" grafiske symboler, er litt "fortynnet" med et grafisk element (i bokstavparet "os"), som bare understreker originaliteten til logostilen. Som et eksempel er Samsung Corporation-logoen veldig interessant (Figur 4). I omrisset av logoen er det i tillegg til den originale skrifttypen brukt et grafisk element (oval). Likevel er dette elementet så korrekt forbundet med selve tekstdelen at det så å si er dens organiske fortsettelse.

Skilt (merkenavn)

Ganske ofte, for den originale grafiske identifikasjonen av selskapet, er ikke alltid én logo nok. Enig at kun den grafiske stilen til navnet (riktignok i originalversjonen) ikke alltid kan formidle (formidle) nødvendig informasjon om selskapet til sluttforbrukeren. Det er til disse formål skiltet brukes.

Med andre ord er et merkenavn en ekstra grafisk identifikator for selskapet, designet for å forsterke virkningen av logoen eller formidle tilleggsinformasjon om selskapet, som til slutt skal forbedre effekten av å identifisere dette selskapet blant lignende.

Så det viser seg at: et merkenavn er et unikt grafisk element som brukes til å identifisere et selskap og bærer kodet tilleggsinformasjon om selskapet (meritter, aktivitetsområder osv.).

Så vi utledet ordlyden for konseptet "merkenavn". Det eneste er at det kom ut ganske langt og ufordøyelig, og la oss derfor prøve å forene det og forkorte det litt:
Et merkenavn er et unikt identifiserende grafisk element.

Som regel brukes et merkenavn sammen med en logo, men dette er ikke et dogme, og i noen tilfeller, når det er hensiktsmessig og begrunnet, kan det brukes som et selvstendig identifikasjonselement. Et slående eksempel på dette er merkenavnet Nike.


Den verdensberømte Nike-slashen er et klassisk eksempel på et merkenavn (Figur 5). Som brukt på skiltet er synonymene "dynamikk" og "aktivitet", som direkte gjenspeiler selskapets sportslige retning. Merkenavnet nVidia (Figur 6) er et stilistisk bilde av øyet, som også tyder selskapets hovedaktivitet - produksjon av grafikkbrikkesett. Et veldig interessant eksempel er firmalogoen til General Electric Corporation (figur 7). Hovedelementet i skiltet er forkortelsen av navnet på selskapet, to store bokstaver "G" og "E". Skiltet er laget i en utsøkt stil, som understreker "eliten" og "uniktheten". Med dekodingen av merkenavnet Mitsubishi Corporation (Figur 8), er alt enkelt og logisk. Oversatt fra japansk, Mitsu (tre) og Bishi (diamant). Det som faktisk gjenspeiles tydelig i selskapets merke - tre diamanter.

Det er også verdt å nevne forkortelsene. Ofte kan både en logo og et skilt enten bestå av en forkortelse eller inneholde en forkortelse. Men samtidig er ikke forkortelsen et selvstendig element i grafisk identifikasjon.


Figurene 9-10 viser eksempler på bruk av forkortelser i logoene til dataselskapet IBM (International Business Machines) og medieinnehaveren CNN (Cable News Network). Egentlig består logoene i seg selv av forkortelser. Figurene 11 og 12 viser merkenavnene til Premier Magnetics og Baltic Line Advertising, som er laget i form av forkortelser.

Og noen flere nyanser som ikke er et dogme, men som du bør vite om logoen og merkenavnet:
I kombinasjonen «Logo + merkenavn» er logoen vanligvis primær. Logoen kan brukes uten merkenavn. Merkenavnet kan også brukes separat fra logoen. Men i de fleste tilfeller er logoen og skiltet deler av en helhet.
Logoen og varemerket er separate, uavhengige elementer. Noen ganger er det varianter av symbolikk, der skiltet er "sydd" inn i logoen, men som regel er ikke dette de beste eksemplene på logo- og skiltkonstruksjon. Slike "logoskilt" fungerer ofte ikke fullt ut for eierne deres.
Et særtrekk ved både logoen og merkenavnet er originalitet. De bør være så forskjellige som mulig fra symbolene til andre selskaper (i det minste fra symbolene til direkte konkurrenter).
I de fleste tilfeller gjelder også synonymet "enkelhet" for logoen og skiltet. En god logo (skilt) er et grafisk enkelt symbol som skal være lett å lese, huske og gjengi.
Enkelhet er også ønskelig i fargevalg. Jo færre blomster, jo bedre. Minimumsantallet av farger i symbolikken forenkler reproduksjonen og øker minnet. Det er ingen grunn til å lage flerfarget eller fullfarget symbolikk med mindre det er ideologisk, logisk eller konseptuelt begrunnet.

Emblem

Ordet "Emblem" (eng. Emblem) kommer fra det greske språket: emblema (relieffdekorasjon). Definisjonen lyder slik:
"Emblemet er et betinget eller symbolsk bilde av et konsept, en idé."

Alt ser ut til å være klart, men faktisk er ingenting klart. Definisjonen er så vag og generalisert at det er umulig å trekke en klar konklusjon av den om hva emblemet skal være. La oss prøve å finne ut av dette sammen.

Den første konklusjonen vi kan trekke fra å tyde selve konseptet: emblemet er en relieffdekorasjon.

Det andre punktet er at definisjonen ikke uttrykker klare begrensninger på emblemets grafiske utseende. Fra dette konkluderer vi med at emblemet kan inneholde en rekke grafiske identifikasjonselementer. Noen ganger til og med veldig kompleks og rik på detaljer.

Og det tredje punktet - fra samme definisjon kommer vi til den konklusjon at emblemet brukes i betegnelsene på globale "konsepter" eller "ideer", og ikke for "grafisk design av navnet" (som i tilfellet med logoen ), og ikke i form av "et unikt grafisk element" (som i tilfellet med et merkenavn).

Vanligvis brukes emblemer til å identifisere militære grener, fotball- og hockeyklubber, skoler, universiteter osv.


Et eksempel på emblemet til ett fotballag i Tunisia (Figur 13). Emblemet til den ukrainske fotballklubben "Dynamo Kyiv" (Figur 14). Emblemet til "Department of Imperial Security" (Figur 15). Et eksempel på et høyskoleemblem (Figur 16).



I lys av alt det ovennevnte har en interessant observasjon dukket opp. Figur 17a viser logoen til Fords bilkonsern. Til høyre, i figur 17b, samme logo, men med implementering av volumet til noen elementer i logoen. Logisk sett viser det seg at vi til venstre ser en klassisk logo som oppfyller alle kravene til dette konseptet, og til høyre har vi et emblem, som likevel ikke slutter å være den originale logoen.

Alle tre konseptene betyr det samme, derfor vil vi for enkelhets skyld operere med bare ett av dem, nemlig varemerket.

Alt er enkelt her - i patentloven er det en klar betegnelse på varemerket:
« Varemerke- en betegnelse som er i stand til å skille henholdsvis varer og tjenester til en juridisk eller fysisk person fra lignende varer og tjenester fra andre juridiske eller fysiske personer.

"Lov om varemerker, tjenestemerker og opprinnelsesbetegnelser" Den russiske føderasjonen). Den samme definisjonen, formulert litt annerledes, er tilgjengelig i ukrainsk lovgivning.

Faktisk har varemerket ingen begrensninger på grafisk stil, typografi, metning grafiske elementer, kolorist, etc.

Som et varemerke kan både et emblem (logo, varemerke) og andre grafiske symboler som ikke faller inn under definisjonene av identifikasjonselementene ovenfor, brukes.

Det gir ingen mening å gi eksempler på varemerker - gå til et hvilket som helst supermarked og du kan se dem i hyllene, i store mengder.
Merkeblokk

Vi har allerede analysert hovedelementene i identifikasjon, det gjenstår bare å fullføre bildet. Så - bedriftsblokken. Alt er enkelt her:
"Merkeblokk - den opprinnelige plasseringen av logoen og merkenavnet, i forhold til hverandre."

Det er ikke noe mer å si her. Figurene 18 og 19 viser eksempler på horisontalt og vertikalt arrangement av elementer i bedriftsblokken. Naturligvis finnes det et utallig antall plasseringsalternativer - her er to av dem, de vanligste.


Atelier - horisontal plassering av elementer i bedriftsblokken, i forhold til hverandre. Bakplan - vertikal plassering av elementer.

Så vi fant ut hovedelementene i identiteten. Selvfølgelig kan dette essayet ikke betraktes som feilfritt og fullstendig, men jeg prøvde ikke å fordype meg i alle nyansene, og prøvde å utlede bare de grunnleggende prinsippene for dannelsen av identitetselementer.

Også andre, ikke mindre viktige elementer av visuell identifikasjon forble utenfor blikket vårt, men de vil bli diskutert en annen gang ...

Disse originale og minneverdige bildene følger oss overalt. Logoene til kjente klesmerker er godt kjent for mange motefolk, bilister vil umiskjennelig gjenkjenne produsenten ved merket på panseret. Hva kan vi si om varemerkene til selskaper som produserer husholdningsapparater og elektronikk. De er godt kjent selv for barn.

Har du noen gang lurt på hvem og hvordan laget logoene til kjente verdensmerker? Hva mener de? Hvorfor blir et tilsynelatende enkelt bilde telefonkort selskapet og er anerkjent over hele verden? Jeg må si at historien til logoer til kjente merker noen ganger er veldig interessant. Bli kjent med noen av dem.

Versace

Ikke alle kjente merkelogoer er like gjenkjennelige som dette mystiske og fengende skiltet, som den berømte motedesigneren har brukt siden 1978. Han ble en annen dekorasjon av hans storslåtte samlinger. Siden den gang har lederen av Medusa Gorgon, som ligger i en sirkel, blitt varemerket til dette motehuset.

Da couturieren ble stilt spørsmål om det ganske merkelige valget av logo, svarte han at det var et symbol på fatal sjarm og skjønnhet som kunne hypnotisere og lamme enhver person. Og jeg må si, maestro Versace oppnådde målet sitt - logoen hans er kjent over hele verden. Det har blitt et symbol på perfekt smak, sofistikert stil og luksus.

Givenchy

Bilder av logoer fra kjente merker vises ofte på sidene til glansede magasiner. Denne firkanten, som består av fire bokstaver G og ligner på et stilisert kløverblad, representerer strenge linjer og harmoni. Noen eksperter innen symbolikk er sikre på at selskapet brukte reglene utviklet i antikkens Hellas for å lage det.

Givenchy bruker logoen som pynt og trykk som er populære og gjenkjennelige over hele verden.

Lacoste

Kjente merkelogoer og navnene deres finnes i mange motemagasiner. Og denne lille grønne krokodillen trenger ikke reklame, siden den lenge har vært et varemerke for Lacoste, som er kjent over hele verden, først og fremst for poloskjorter.

Sannsynligvis vet ikke alle hvordan dette skiltet dukket opp. Det er ikke en kombinasjon av bokstaver som definerer navnet på eieren av selskapet. Jean Rene Lacoste er en tidligere suksessrik tennisspiller, i trange kretser ble han kalt Alligatoren. Han grunnla selskapet sitt i 1993, som fokuserte på sportsklær for tennisspillere.

Varemerket ble opprettet spontant. For moro skyld tegnet en av Lacostes kamerater en morsom liten krokodille, som senere ble logoen til det nye merket. I dag er frukten av denne vellykkede, riktignok, vitsen en av de mest gjenkjennelige i verden.

Chupa Chups og... Salvador Dali

Hvis du tror at logoene til kjente merker ikke er kjent for barn hvis foreldre er langt fra mote, tar du feil. Et slående eksempel på dette er selskapet Chupa Chups. Alle barna i landet vårt kjenner dette produktet. Men hvordan er en stor artist knyttet til henne?

En av de mest kjente og fremtredende representantene for surrealisme, kunstner og grafiker, regissør og skulptør, forfatter har bidratt til utviklingen og velstanden til dette selskapet. Tross alt var det Salvador Dali som laget logoen til de verdensberømte søte godteriene på en pinne. Vi må hylle grunnleggerne av selskapet - de sparte ikke på et betydelig beløp og inviterte den kjente kunstneren Salvador Dali til å lage logoen.

Det skal bemerkes at kostnadene deres betalte seg med renter. Varemerket viste seg å være lyst, enkelt, interessant og samtidig forståelig og ikke-påtrengende. Ifølge kunstneren selv tok dette arbeidet ham ikke mer enn en time. I fargeskjemaet brukte han fargene til det spanske flagget, rundet bokstavene litt og plasserte dem i en ramme.

Nike og Carolyn Davidson

Logoer til kjente selskaper og merker er noen ganger slående i sin enkelhet. Derfor er mange interessert i spørsmålet om hvorfor de er så minneverdige. Et eksempel på dette er Nike og dens lakoniske "flått". Da selskapet lanserte en logokonkurranse, deltok Portland State-studenten Carolyn Davidson.

Det er interessant at tegnet hennes ikke forårsaket mye entusiasme blant eierne av selskapet, men de fant det ganske lovende. Det er morsomt, men for sitt originale arbeid mottok Carolyn bare trettifem dollar. Jeg lurer på hvor mye merkeeiere verdsetter logoen sin nå?

eple eple

Logoer fra kjente merker er ofte slående i sin originalitet. Millioner av mennesker over hele verden vet hvordan Apple-logoen ser ut. Og de fleste av dem vet om grunnleggeren av selskapet, Steve Jobs. Imidlertid er navnet på skaperen av denne berømte logoen kjent for få. De fleste tror at Steve oppfant det bitte eplet, men dette er en vrangforestilling.

I begynnelsen hadde Apple et annet varemerke (Newton skrev noe mens han satt under et tre). Steve likte ikke dette alternativet, fordi han fra ungdommen graviterte mot minimalisme og enkelhet. Han sa: "Ikoner skal se ut som de vil slikke."

Han satte en så vanskelig oppgave for Rob Janova, designeren som jobbet med den nye Apple-logoen. Det eneste ønsket uttrykt av Jobs: "Ikke gjør ham sukkersøt." Noen uker senere hadde Steve flere skisser av regnbueepler (bitte og hele) på Steves skrivebord. Jobs valgte det velkjente alternativet, som for ham virket mer interessant og originalt.

Neste

Kjente merkevarelogoer har noen ganger en spesiell betydning for bedriftseiere. Dette er hva som skjedde med Apple-grunnlegger Steve Jobs. Han måtte møte mange problemer i livet sitt. Han ble til og med sparket fra selskapet han grunnla. Men Steve kan ikke tilskrives mennesker som er knust av livets motgang. Etter at han forlot Apple, grunnla han snart et annet datautstyrsselskap og kalte det NeXT. Navnet viste seg å være symbolsk - "neste". Det var nok slik Jobs understreket at han var ustoppelig, og han ville skape det neste selskapet med enda mer entusiasme og lunte.

Men tilbake til historien om opprettelsen av denne verdensberømte logoen. Han fikk i oppdrag å utvikle den berømte grafiske designeren Paul Rand. Han ga Jobs en streng betingelse: "Du betaler meg 100 000 dollar for en versjon av logoen som du garantert vil passe."

Som et resultat av dette samarbeidet anerkjente verden inskripsjonen NeXT, laget i stil med Steve Jobs. Skissen ble akseptert umiddelbart, uten redigeringer. Det eneste Steve ønsket å endre var å markere bokstaven E i gult. Det er umulig å ikke si at Paul Rand tidligere har laget logoer for det enorme datakonsernet IBM, den verdensomspennende UPS-leveringstjenesten, og mer enn et dusin mellomstore og små selskaper.

Coca Cola

Når vi ser logoene til kjente merkevarer, som utvilsomt inkluderer Coca-Cola Corporation, ser det ut til at de ble utviklet av team av profesjonelle markedsførere og designere. Men i dette tilfellet var ting annerledes. Logoen for dette selskapet ble utviklet av en vanlig ansatt i selskapet, regnskapsfører Frank Robinson.

På det tidspunktet hadde selskapet ennå ikke sitt nåværende navn, og det var Frank som valgte det - Coca-Cola. Han plasserte navnet på en rød bakgrunn, og brukte den gangen standardkursiv for å skrive det. En slik font ble da ansett som standarden for kalligrafi. Slik dukket en av vår tids mest gjenkjennelige logoer opp for verden. Riktignok endrer selskapet litt hvert tiende år varemerket sitt. Men den spesielle fonten forblir uendret, så vel som røde og hvite farger.

trestrålet stjerne

Alle bilister drømmer om å eie en bil med en slik logo. Mercedes ble grunnlagt i 1926. Og logoen, kjent over hele verden i dag, dukket opp mye senere. Selskapet gir uttrykk for den offisielle versjonen av betydningen som en treenighet - luft, jord og vann.

Det er i biler (på bakken), i båter og yachter (på vannet), i fly (i luften) at motorer produsert i fabrikker brukes. Det er også en uoffisiell versjon som sier at en slik stjerne for første gang ble brukt av Gottlieb Daimler, grunnleggeren av Mercedes-Benz. I et brev til sin kone brukte han dette symbolet for å indikere stedet der deres nye hjem skulle bygges. Sønnene til grunnleggeren av selskapet moderniserte farens stjerne litt, og det ble selskapets logo.

De tre mest populære stripene

Og denne logoen representerer ikke bare et merke, men en enorm industri som har vært en trendsetter innen sportsmote for flere generasjoner av profesjonelle og sportsfans. I lang tid var firmaets logo en shamrock og tre striper.

Et interessant faktum er at designere ikke var involvert i å lage logoen. Konseptet ble foreslått av grunnleggeren av selskapet - Adi Dassler. I 22 år (til 1994) var varemerket uendret. Men så tvang nye motetrender spesialistene til det kjente merket til å omarbeide trefoilen, elsket i verden. Nå er selskapets produkter dekorert med en logo, som er en trekant, laget i gamle tradisjoner. Temaet for de tre stripene ble beholdt.

Siden 2008 har selskapet gitt ut en egen kolleksjon med sko og klær kalt Adidas original. Hun kombinerte moten fra 80-tallet, samt den originale logoen, som ble laget av Adi Dassler.

Calvin Klein

Dette merket begynte sin eksistens tilbake i 1942. Logoen hans ble opprettet umiddelbart. Den ble imidlertid gjenkjennelig bare 30 år senere, da designeren introduserte jeanslinjen for verden og plasserte logoen på baklommen.

Senere begynte den å bli brukt ikke bare som et tegn på anerkjennelse, men også for å tjene som en navigator gjennom samlingen. Den mørke logoen står for klær på toppnivå, grå for permanente kleslinjer og hvit for sportsklær.

Kjente merkelogoer: Brandomania-spillet

Hvis du er interessert i historien til varemerker til selskaper, vil du garantert være interessert i et nytt spill. For noen år siden dukket den opp i Vesten, og nå vinner den hjertene til spillere i vårt land. Spillet "Brandomania" består av syv nivåer, de åpnes når du går gjennom de forrige. For erfarne brandomaniakere er det laget tre spesielle nivåer, som du må gruble over for å oppnå gode resultater.

«Brandomania» har en avslappende dynamikk. Det spilles best av flere personer. Det er ønskelig å svare på spørsmålene første gang, da vil du kunne samle det største antallet premiemynter. Selvfølgelig er spillet designet for de som kjenner i det minste noen logoer fra kjente merker. Spillet (svarene er kanskje ikke veldig enkle) foreslår muligheten for å bruke hint. For å gjøre dette, må du klikke på "lyspære"-ikonet, og du vil se informasjon om et ukjent merke. Og "bomben" vil fjerne de fleste bokstavene, og du må gjette hvilket ord som er skjult bak resten.

Utformingen av spillet er ganske enkel, kontrollgrensesnittet er tydelig. Vi må gi en honnør til forfatterne av spillet for det faktum at de ikke bare endret logoene til det ugjenkjennelige, men også beholdt hovedtrekkene. I følge de som allerede har mestret de første nivåene, er det veldig interessant å gjette svarene på "Brandomania".

I moderne markedsføringslitteratur brukes 3 begreper: varemerke, varemerke og merke. I denne artikkelen vil vi bryte ned de grunnleggende forskjellene mellom disse konseptene slik at du kan bruke dem i riktig kontekst, samt vurdere hovedfunksjonene til merkevaren og dets bidrag til selskapets langsiktige suksess i markedet .

Så vi har 3 konsepter: merkevare, varemerke og varemerke. Alle tre konseptene skiller seg fra hverandre etter område og brukssituasjon.

"Varemerke"

Konseptet med "varemerke" i markedsføring er et sett med visse egenskaper, assosiasjoner, bilder som lar produktet til dette merket skille seg ut fra konkurrenter på markedet. Hele merkevareprosessen begynner med opprettelsen av et merkenavn for et produkt. Det er et slags utgangspunkt for alle andre handlinger.

Et varemerke blir født når du kommer opp med et unikt navn for produktet ditt, utvikler et unikt produktdesign, skaper en bedriftsidentitet eller kommer med et slagord. Samtidig kan produktet være fullstendig standardisert og ikke skille seg i sine egenskaper fra konkurrerende produkter. Men i det øyeblikket du lager et merkenavn og designer produktet ditt, har du gitt det et bestemt image. Dette er hvordan merkevaren din ble født.

"Merke"

Betydningen av ordet "merke" skiller seg praktisk talt ikke fra definisjonen av et varemerke, med unntak av en funksjon: de særegne egenskapene og bildene til merket gjør at produktet ikke bare skiller seg fra konkurrenter, men er gjenkjennelig, og selve produktet nyter en viss popularitet blant målgruppen.

Med andre ord, et merke er et velkjent varemerke som har vunnet oppmerksomheten og hengivenheten til forbrukeren. Forskjellen mellom et merke og et varemerke er at elementene i bedriftens identitet, merkenavn, slagord anerkjennes av forbrukeren, og også at merket har vunnet lojaliteten til en viss del av markedet, produkter under logoen er etterspurt .

Et varemerke blir en merkevare gjennom markedskommunikasjon. Et varemerke blir et merke i det øyeblikket en forbruker har lært om det (i reklame, på en hylle i en butikk, fra bekjente) og husket det. Det viser seg at så snart varemerket ditt har tilegnet seg i det minste litt kunnskap, har det blitt et merke, bare et veldig svakt. Jo høyere merkekjennskap, jo sterkere merkevare til selskapet.

Kommentar fra forfatteren: merkevaren og varemerket skiller seg ut som separate konsepter bare i teorien om russisk markedsføring. Det er bare 2 definisjoner over hele verden: "merke" og "varemerke". Den første betyr "merke" og den andre "varemerke". Tross alt, faktisk er forskjellene mellom et merke og et varemerke for minimale til å snakke om dem som forskjellige ord.

"Varemerke"

Et varemerke er en helt annen historie. Et varemerke er et registrert varemerke som har én direkte eier. Med andre ord, et varemerke er et varemerke eller merkepass, dets direkte funksjon er rettslig beskyttelse. Et varemerke sier at et slikt varemerke eksisterer, det er immaterielle rettigheter til en bestemt person eller bedrift. Dermed er forskjellen mellom begrepene "varemerke" og "merke" bruksområdet.

Det er 3 alternativer for å registrere et varemerke: i form av et verbalt, figurativt eller kombinert (verbal + figurativt) varemerke. Ikke alle logoer er et varemerke. Hvis du nettopp tegnet en produktlogo, men ikke sendte inn bildet for registrering, er ikke varemerket ditt beskyttet mot kopiering.

Hvilke produkter kan bli en merkevare?

Ethvert produkt kan bli et merke: forbruksvarer; selskaper fra b2b-markedet og tjenestemarkedet; forhandlere, produkter som kun eksisterer praktisk talt på Internett; så vel som enkeltpersoner og samfunnsorganisasjoner.

Forbruksvarer

Forbruksvarer inkluderer drikkevarer og matvarer, husholdningsvarer, kosmetikk, klær og sko osv. Eksempler på vellykkede merkevarer i denne varegruppen kan være Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony. Et varemerke for forbruksvarer skal gi egenart, formdifferensiering og produktbilde.

B2B markedsprodukter

En sterk merkevare i bedriftsmarkedet styrker kampanjens image og omdømme, som igjen fører til økt salg, stabilitet og etablering av gunstige vilkår for samarbeid.

Tjenestemarkedets varer

Tjenester skiller seg fra fysiske varer ved at de selv er immaterielle. Tjenestemerkevarebygging er av stor betydning, siden det lar deg oversette selskapets abstrakte tilbud til mer forståelige bilder, forklare komplekse forhold på enkle vilkår og skille tjenester fra konkurrenter.

Detaljhandelsselskaper

Detaljhandelsselskaper, så vel som eventuelle selskaper i forsyningskjeden, trenger også merkevarebygging. Et varemerke for slike selskaper danner først og fremst et image, skaper assosiasjoner til tjenestekvalitet, service, sortiment og prispolitikk. Med en sterk merkevare kan en forhandler lansere sine egne merkevarer og konkurrere med merkenavn, og dermed øke omsetning og fortjeneste.

Varer og tjenester på Internett

I forbindelse med veksten av internettdekning og varigheten av oppholdet på Internett for målforbrukere, vokser muligheten for å motta høye inntekter fra effektivt arbeid med forbrukere i denne kanalen ved å lage merkevarer av IT-programmer og applikasjoner. Høy betydning i merkevarebyggingen av denne typen varer og tjenester er gitt til bekvemmelighet og effektiv interaksjon med forbrukere, samt raskere oppfyllelse av alle krav enn for eksempel masseetterspørselsvarer har råd til.

Mennesker og offentlige organisasjoner

Mennesker og offentlige organisasjoner, så vel som visse territorier, kan også være merkevarer. Merkevarebygging på dette området av varer handler om å skape et image, assosiasjoner og bevissthet.

Merkeverdi for forbrukere

Merket er viktig for forbrukeren av tre hovedgrunner: det reduserer risiko, gir økt tilfredshet ved kjøpet, og forenkler prosessen med å velge et produkt. La oss analysere hver merkefordel for forbrukeren mer detaljert.

Redusere risiko ved kjøp

Ved å kjøpe kjente merkevarer risikerer forbrukeren mindre enn å kjøpe varer fra et ukjent merke eller produsent. Vanligvis skilles følgende typer risikoer ut:

  • Funksjonelle risikoer: er at handlingen og resultatet fra bruken av et ukjent produkt kanskje ikke oppfyller forventningene til forbrukeren.
  • Fysiske risikoer: Et ukjent produkt kan skape ubehag for forbrukeren ved bruk.
  • Økonomisk risiko: forbrukeren vil bli skuffet hvis det kjøpte ukjente produktet ikke oppfyller forventningene hans som et resultat, i tillegg vil han pådra seg ekstra økonomiske kostnader for kjøp av et nytt produkt.
  • Sosiale risikoer: produktet kan gjøre det vanskelig å kommunisere med andre mennesker
  • Psykologiske risikoer: forbrukeren ønsker alltid å få tilfredsstillelse fra kjøp av varer, både fysisk og følelsesmessig. Ved kjøp av et ukjent produkt risikerer han å bli misfornøyd med kjøpet og oppleve negative følelser.
  • Risiko for tap av tid: produktets manglende evne til å tilfredsstille behovet tvinger forbrukeren til å se etter en erstatning, noe som betyr å pådra seg ekstra kostnader for å finne og kjøpe et nytt produkt.

Gitt de forskjellige risikoene som en forbruker kan pådra seg ved kjøp av et ukjent produktmerke, foretrekker forbrukeren å kjøpe kjente merkevarer, hvis egenskaper han har sett reklame, som han vet mer informasjon om og muligens har en positiv erfaring med bruk eller anbefalinger.

Økt kjøpstilfredshet

Forenkling av valget

Et sterkt merke skiller seg ut blant en rekke produkter og reduserer tiden for å finne, kjøpe det riktige produktet. I en tid med høy utvikling av de fleste markeder og hardere konkurranse, er forbrukeren ukomfortabel med et stort antall nye produkter. Et velkjent merke lar forbrukeren redusere valgtiden ved hylla i butikken.

Viktigheten av en merkevare for bedrifter

Et selskap som har en sterk merkevare har et konkurransefortrinn fremfor selskaper med umerkede produkter. Hun kan tjene en høyere fortjeneste på salg, salget hennes er mindre utsatt for topper. I tillegg blir merket en viss barriere for nye aktører å komme inn i bransjen.

Resultatvekst

Hovedverdien av et varemerke for bedrifter er muligheten for å øke bedriftens lønnsomhet. Ved å skape en sterk merkevare, garanterer selskapet forbrukeren reduksjon av visse risikoer, gir ham en bestemt tjeneste og skaper en følelse av tilfredshet. Alle disse tilleggene utgjør en merverdi eller påslag på prisen på et standardprodukt. Jo sterkere merkevare, jo høyere merverdi, jo høyere fortjeneste for bedriften.

Stabilitet og lang levetid

Det antas at merket har en bærekraftig fordel, som gir en langsiktig mulighet til å belaste merverdien ved kjøp av varer, og derfor garanterer stabiliteten i salg og fortjeneste. Langsiktig fordel kommer ikke bare fra de unike egenskapene til produktet (som noen ganger er enkle å kopiere), men også fra merkevare-kundeforholdet, som er en mer verdifull bedriftseiendel og vanskelig å raskt kopiere og ødelegge.

Barrierer for å komme inn i bransjen

Tilstedeværelsen av sterke merkevarer i segmentet er en høy barriere for nye selskaper som ønsker å komme inn på markedet, spesielt hvis markedet er svært lovende. Sterke merker har allerede høy kunnskap og kundelojalitet, vil nye produkter kreve et høyt investeringsnivå for å bytte kjøper.

Tagger: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Leonid Borislavsky /wp-content/uploads/2018/05/logo.svg?2Leonid Borislavsky 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Merkevare, varemerke og varemerke: betydning og funksjon