Апартаменти под наем 

Хората бъркат rtb рекламното наддаване. Истински пример за печелене на пари от RTB реклама

RTB (наддаване в реално време) – модерна технологияИнтернет реклама, която ви позволява да организирате търг между нейните продавачи и купувачи в реално време.

Ето основното: получавате достъп до множество сайтове, за да поставите рекламата си, с най-прецизно таргетиране на посетителите, на които ще се показва.

Програматичното закупуване на реклама е много по-удобно и ефективно от класическите рекламни методи. Всички необходими операции и настройки за насочване се извършват чрез интерфейса на платформата (който вече се появи във всички медийни гиганти: Mail.ru Group, Google, Yandex и др.). Това е много удобно, защото цялото интернет пространство е на една платформа.

RTB технологията обхваща всеки етап от фунията на продажбите


  • Информиране на публиката. Увеличете обхвата си потенциални клиентии намалете цената на 1000 рекламни импресии (CPM).
  • Подхранване на интерес към вашите услуги или продукти. Задайте критерии за рекламна кампания въз основа на социално-демографските данни на населението и техните поведенчески фактори. Ако вече имате напълно работеща клиентска база, намерете подобни, като използвате същите специфични критерии и два пъти повече! Алгоритъмът Look Alike ще ви помогне с това. Или винаги има възможност да се купи вече формирана публика.
  • Подтикване към действие или помощ при избора на подходящата опция. Напомнете на клиента за неговите намеренияизползвайки класическо пренасочване. Или предложете алтернативен и свързан продукт благодарение на Dynamic Creative.
  • Правене на поръчка. Използване на подготвителни инструменти за пренасочване.
  • Формиране на лоялност на клиентите. Заобиколете посетителя с офертите си по всички канали: електронна поща, контекст, социални мрежи или мобилни устройства.

Как работи?

Големите успешни сайтове, които предлагат своята територия за реклама, поставят трафика си на търг. Медиите във формат RTB работят според правилата на търга: докато страницата се зарежда, системата „чете“ профила на посетителя и в крайна сметка показва реклама, най-подходящнеговите интереси.


Всичко е автоматизирано: системата изпраща на всички свързани купувачи на рекламно пространство подробно описание на страницата, посетителя на сайта и рекламния формат. Купувачите сравняват получените данни с техните настройки и ако лицето и представянето ги устройват, предлагат вече конфигурираната цена. Системата събира оферти, провежда търг и дава мястото на предложилия най-висока цена. Процесът изглежда дълъг и сложен, но всъщност всичко това се случва в рамките на 100-120 ms.

Всичко, което един интернет маркетинг трябва да направи, е да зададе и комбинира настройки за насочване, да избере сайтове, да зададе цена и да проследи ефективността.

Видове RTB реклама

Не се ограничавайте до класически банери, Бъди креативентака че вашата марка да бъде забелязана и запомнена. Например, платформата Yandex предлага нефиксирани „гумени“ RTB рекламни зони.

Блок за движение, предназначен за демонстрация на смартфони. Анимираното изображение бавно се разтваря, докато навлиза във визуалното поле, а рекламният текст излиза на преден план.

  • Страници със списък на статии, емисии с новини или интервал между съседни параграфи от текста. Подвижният блок ще се впише органично във всяка структура: рекламата автоматично се приспособява към размерите на свободния контейнер.
  • Вертикален или хоризонтален плакат. Рекламата се поставя отдясно или отляво на основната информация на страницата (ако изберете вертикална позиция), отгоре или отдолу.
  • Ако рекламата съдържа изображение, текстът се появява върху нея само когато задържите мишката върху нея.
  • Интелигентни банери. Реклами с движещо се съдържание, съобразено с предпочитанията на посетителите на ресурса.
  • Вътре в движеща се въртележка от този тип банер, всяка реклама.
  • Видео в банер или в поток.
  • Попълнен въпросник с опции за отговор (обмисленото съдържание може да заинтересува посетителите, които нямат нищо против лесния избор на ред).

Тези и други типове дизайни могат да ви помогнат да създадете различни начини да покажете вашите продукти или услуги, без да отегчавате посетителите на вашия сайт, но все пак да останете видими и интересни.

Защо програмно купуване? ефективна инвестиция?

Днес RTB е най-целенасочената и следователно най-обмислената опция за рекламна кампания в Интернет. Разработване на алгоритми и технологии, богат избор различни опциидизайните правят програмното купуване бъдещето на всички медийни реклами.


  • По-внимателно конфигурираното сегментиране на аудиторията според удобните за вас параметри - толкова по-ефективна ще бъде възвръщаемостта. RTB ви позволява да използвате повече критерии за избор за насочване от класическия Direct.
  • Цялата статистика е публично достъпна за вас, което ви позволява да контролирате бюджета си и да проследявате ефективността.
  • Възможността да прекъснете връзката с неефективни платформи или такива, които просто не сте харесали, и да свържете други.
  • Подобрява преобразуването от други канали за промоция, напр. контекстна реклама.
  • Висока скорост на получаване на резултати с цялото разнообразие от опции за насочване.
  • За различни задачи можете и трябва да изберете различни критерии за настройка и програмни елементи за закупуване. Ако целта е повишаване на информираността и достигане до по-голяма аудитория, тогава избираме социално-демографска сегментация, описваме основни интереси и коригираме видимостта на рекламното пространство. Ако трябва да доведете вашата целева аудитория на сайта, тогава ние комбинираме настройки въз основа на поведенчески индикатории използвайте алгоритъма за прилика. Когато имате задача да увеличите целенасочените действия, би било по-препоръчително да използвате повторно насочване.
  • Всеки тип задача трябва да има свои собствени показатели за изпълнение, това е единственият начин да се оцени ефективността маркетингов инструментв общи линии. Например, ако преследваме увеличение на реализациите, ще го оценим по цената на действие и цената на потвърдена поръчка.
  • Разширените стратегии за насочване ви позволяват да насочвате реклами към потребители в определен радиус от дадено местоположение.
  • Използвайки натрупаните данни от CRM системирекламодател.
  • Като използвате портрети на реални клиенти, можете да използвате алгоритъма за приличащи си, за да намерите подобни потребители.
  • Родната реклама, показана на подходящ уебсайт и органично вписваща се в заобикалящото съдържание, се приема добре от потребителите въпреки слепотата на банерите.

Рано или късно цялата медийна реклама ще премине към програмния формат за закупуване, просто защото е по-удобен за използване и много по-ефективен от гледна точка на въздействие. Динамиката на растеж на този сегмент в Съединените щати показва, че тези тенденции започват да завладяват руския пазар. маркетингов пазар. Не си губете времето и парите, развивайте бизнеса си и начините да го рекламирате

  • Личен мениджърВашият проект ще бъде наблюдаван от личен акаунт мениджър. Той контролира действията на служителите и винаги е готов да отговори на въпроси и да посъветва относно стратегията за разработване на уеб ресурс.
  • Медиен плановик Съставя списък с ключови думи за рекламна кампания, използвайки специални софтуерни разработки и личен опит. Без решения за стрийминг: получавате персонализирана стратегия за постигане на целите на вашата рекламна кампания.
  • Специалист по RTB рекламаСтартира рекламна кампания, оценява ефективността на медийната реклама и привличане на клиенти чрез импресии за таргетиране на потребители на онлайн търгове (RTB) и в мобилни мрежи.
  • Копирайтър Пише текстове за вашата рекламна кампания, които спомагат за увеличаване на продажбите. Разбира повече от 100 теми и майсторски си играе с думите.
  • Дизайнер Отговаря за изпълнението творчески идеии създаване на графично съдържание. Знае как трябва да изглеждат вашите реклами, за да привлекат възможно най-много внимание от страна на лоялни потребители.
  • Таргетолог Участва във фината настройка на реклами на целева аудитория, а също така е свързано в случай на комплексни решения, с взаимодействието на контекстната реклама и SMM.
  • Ръководител проектСледи работата на всички специалисти за получаване на максимална възвращаемост от рекламната кампания. Има уникалната способност да вижда пълната картина на проекта във възможно най-големи подробности.
  • Специалист по контрол на качествотоОценява рисковете и постоянно следи за спазването на изискванията за качество на извършената работа.

Добър ден, скъпи читатели, днес продължаваме да разглеждаме въпросите как можете да монетизирате уебсайта си, без да му навредите, и по този начин да увеличите семейния си бюджет. По-рано вече ви разказах за правенето на пари в google adsense, когато на вашия ресурс великият и ужасен Google излъчваше контекстна реклама от своите мрежи, както и за правенето на пари от видеоклипове в youtube, където същият Google показа реклама във видеоклипове и по този начин даде имате възможност да се шегувате. Всичко това е добре, но там плащат на хората за кликове, а има и вид реклама, при която дават пари за гледания и се нарича rtb платформа.

RTB рекламни мрежи

В тази бележка ще споделя с вас моите реални цифри, които успях да събера с RTB реклама; няма да има вода, от която вече има толкова много в Интернет.

Рекламата RTB (Real Time Bidding) е технология за закупуване на рекламно пространство чрез търг. Единствената разлика от контекстната реклама е, че на уеб администратора се плаща за показване на реклама, а не за кликвания. Аукционът е игра на рекламодатели за наемане на рекламни площи, който даде най-много получава царете, всичко това се случва за части от секундата. Уеб администраторът в крайна сметка получава най-добрата цена от всички оферти. Няма да ви натоварвам с всякакви термини как е организиран целият този процес, това не е необходимо, всичко, което трябва е RTB банерът ви да бъде видян от възможно най-много хора, от това зависи сумата на плащането .

Примери за RTB реклама

Нека ви покажа как изглеждат рекламите при rtb реклама, за да разберете. че има малка разлика от банерите за контекстно рекламиране на Google. Както можете да видите, всичко е прилично, на моите уебсайтове често имам реклами от Сбербанк или автомобилния завод GAZ.

RTB, известно още като наддаване в реално време, е технология за обществени поръчки онлайн медийна реклама, което е търг в реално време. Най-просто казано, човек посещава сайта и докато се зарежда уеб страницата му, рекламодателите наддават върху лота, който включва информация за рекламната платформа и текущия й потребител. Общо наддаването отнема част от секундата: който и да спечели, рекламата се показва на този посетител.

Основната разлика между RTB и класическите банери и тийзъри е, че ние не купуваме определен брой импресии или кликвания, а конкретни персонализирани съобщения до конкретни хора, използвайки в процеса бисквитки, акаунти в социални мрежи, пикселни тагове, натрупани статистики, само- учебни кодове и др. d. По същия начин RTB ви позволява да плащате не само за стандартни кликвания върху дисплея, но и за действия на аудиторията, било то регистрация на сайта или пускане на поръчка.

В днешно време, когато хората говорят за RTB, най-често си спомнят:

  • пренасочване на аудитория, когато бисквитките за пренасочване се използват за наваксване и връщане на вече заинтересован трафик - оттук и известната шега за бикините на Яровая от Lamoda, напомняния за изоставени колички с бутон за купуване, списъци с разгледани продукти, препоръки и т.н. Кампаниите за пренасочване са ефективни, когато има 50 хиляди уникални посещения на ден и работят най-добре за потребителски стоки и бързооборотни стоки;
  • насочване към сегменти от целевата аудитория, които е най-вероятно да генерират добри реализации. Например DMP, като доставчици на данни, събират сегменти от множество източници и може да имат информация до покупки с кредитна карта. Но потребителите на определени сайтове и приложения, тяхната ориентация към ресурсите, които посещават, и текущите им интереси също не са отменени.
Някои хора вярват, че RTB е също толкова важна област на бизнеса, колкото и CPA. Но номерът е, че много RTB инструменти могат да бъдат наистина полезни в арбитража. Друго нещо е, че по едно време очакваха много от RTB и смятаха, че, казват, това е следващото голямо нещо. Но така и не стана нещо сериозно в нашите среди, не направи революция и си остана просто още един източник на трафик. И това повдига въпроса...

Наистина лиRTB не е ли подходящ за арбитраж?

Вътрешните арбитражни отдели на различни ActionPays имат свои собствени RTB технологии и ги използват/са ги използвали широко за своите клиенти. Така че защо нещо ви спира? Ако имате директни ръце и инвестирате малко усилия, този източник може да ви даде висококачествена аудитория, която е добре осигурена, или да привлече вече хладки потребители да купуват.

Днес арбитражните търговци се нуждаят от данни. Къде мога да ги взема? Тези, които работят директно с клиенти, нямат такива проблеми, но останалите трябва да се съберат, да наемат екип и да се обърнат към същите партньорски мрежи и продавачи на данни. Освен това, както обикновено, ще ви трябва разбиране на вашата целева аудитория, познаване на насочването, способност за работа с черни списъци и прекъсване на ненужния трафик.

Но, както знаете, в арбитража всичко се решава от практиката и опита. Така че просто се опитайте да вземете една RTB платформа, разпределете определен бюджет и я проучете отвътре и отвън. Скоро ще намерите каквото ви трябва и ще наберете първите бели и черни. Още по-удобно е, че вече не се налага да се занимавате с милион рекламни мрежи поотделно, така че времето, прекарано сега, ще доведе до спестявания в близко бъдеще.

А ако имате собствен уебсайт и не искате да се занимавате, има още една интересна тема - динамични рекламни единици а ла LeadSale, които едновременно със зареждането на страницата автоматично избират коя от свързаните оферти е най-подходяща за показване този конкретен потребител и кой рекламодател е по-вероятно да извърши реализация в този случай. Разбира се, не RTB в пълния смисъл на думата, но заслужава внимание.

RTB не е толкова скъп

Нека започнем с факта, че понятието „скъпо“ само по себе си е относително, така че нека кажем това: адекватните RTB кампании започват средно от 200 000 рубли. Но ако разбирате целите си, зададете стратегия и настроите всичко правилно, тогава в бъдеще самата система определя как най-добре да постигне необходимите показатели и танци въз основа на зададените от вас бюджети. По този начин е възможно практически да се автоматизира по-голямата част от арбитражната рутина.
Освен това трябва да разберете, че RTB не води на сайта всички хора, които са повече или по-малко подобни на целевата аудитория. Тук можете също да активирате таргетиране по гео, ip, пол, възраст, семейно положение, образование, да свържете вашите бази данни и пиксели с данни, да зададете събития за пренасочване и т.н. Google, Yandex, Mail.ru Group, дори същото Avito имат свои собствени RTB системи и всяка от тях има богата информация за своите потребители, какво правят, от какво се интересуват, къде ходят и т.н.

Друго предимство на RTB е, че имате всички шансове да попаднете на големи, високо оценени сайтове с огромен трафик на сравнително достъпна цена. Разбира се, някой ще си спомни закостенялата статистика, че в САЩ нормалните портали продават ~60% от местата директно и/или чрез частни търгове, като изхвърлят останалите места на търг под пазарната стойност. Но темата е доста развита, така че можете да пускате добри кампании на 40%. Освен това можете да видите къде се намирате и никой не е отменил ръчните проверки.

Като цяло, в случая с RTB, някои се страхуват, че ще получат нискокачествен трафик от второкласни сайтове, докато други, напротив, са сигурни, че няма да има ботове или други зли духове. Но всъщност огромно разнообразие от ресурси е свързано с RTB, така че едни и същи ботове са и ще бъдат навсякъде. Това означава, че се връщаме към същата точка: когато работите, е много важно да знаете какви точно ресурси са ви необходими. Ако не знаете, вземете гео тестовете и разберете. Белите и акцентите са нашето всичко.

INRTB няма магия

Няма нужда да гледате на RTB като на магия и далечна чудотворна технология, която е достъпна само големи марки, е невероятно скъпо, но дава звездни резултати. Въпреки факта, че този инструмент е много сложен, от гледна точка на рекламодателя всичко е много, много просто. Въпреки факта, че сам по себе си има огромен потенциал, за да постигнете страхотни резултати, ще трябва да работите много. И разбира се, те не поставиха отново магическия бутон за плячка.

Друго нещо е, че мнозина все още не разбират какво е RTB, така че около него има ужасни митове, които нямат нищо общо с реалността, и съответно има много сенчести хора с черен RTB и нискокачествен трафик, които дойдоха правете пари - бързо. Ето защо, ето най-простият съвет за вас: внимателно избирайте партньорите си, защото това е основата на основите. Вижте каква е платформата, откога е на пазара, каква технология предлага, проучете рейтингите на IAB и обявите в Google.

Основните участници в такъв онлайн обмен са:

  • рекламодатели
  • сайтове - тези ресурси, където потребителят ще види реклама
  • потребители - посетители на сайта, които са пряко засегнати от RTB реклама

Първо, нека идентифицираме останалите участници в RTB.

SSP (платформи за продажба)– това са системи за онлайн реклама, които участват в закупуване на реклама на търг в различни мрежи (например Yandex, Google, Begun).

DSP (Demand Side Platform)- това са брокери, т.е. посредници, които действат в интерес на рекламодателя, взаимодействат с SSP системите и доставчиците на данни, определяйки оптималната рекламна скорост.

Доставчици на данни (DMP, платформа за управление на данни)– организации и системи, които събират и продават анонимна информация за интернет потребителите, техните интереси, потребителски опит и търсене.

Потребителят зарежда уеб страница и в този момент, за няколко секунди, RTB системата успява да проведе наддаване и да определи победителя с най-висока оферта, чиято реклама ще бъде показана на този потребител.

Търговията се извършва, както следва:

RTB сайтовете изпращат заявка до DSP системите, които решават колко привлекателна е тази заявка за техните рекламодатели (т.е. дали този потребител отговаря на целевата рекламна аудитория) и изпращат своята оферта към RTB системата. DSP системите могат да закупят допълнителна потребителска информация от доставчиците на данни.

  • RTB платформите ви позволяват да оптимизирате рекламните разходи, тъй като тарифите се променят на стъпки от 1 цент, дори ако разликата между най-близките конкуренти е 5-10 цента
  • RTB системите ви позволяват да увеличите CTR до 10% или повече, в сравнение с традиционните медийни реклами – 0,1–2%
  • RTB рекламата носи най-насочените потенциални клиенти
  • вземете най-таргетирания клиент, а не само рекламно пространство
  • оптимизиране на разходите за реклама, които се определят на конкурентна основа и се променят на стъпки от 1 цент. Дори ако спечелилият наддавач е с 5 -10 цента по-висок от най-близкия конкурент, крайната оферта за показване на реклама ще бъде офертата на най-близкия конкурент + 1 стъпка
  • увеличаване на броя на клиентите, количеството реклама, която се върти на RTB сайтовете и достига колосални размери
  • придобивам контрол рекламни кампании
  • получавате импресии от най-интересната реклама за посетителите на сайта, което ви позволява да правите насочена не само контекстна, но и медийна реклама.

Но трябва да запомните, че стартирането на кампания на RTB платформи, както и играта на всяка борса, е свързано с големи рискове. Колкото по-голяма е желаната печалба, толкова повече са клопките. Не всеки печели на онлайн борсите - не поемайте излишни рискове, обърнете се към професионалисти!

Те са сертифицирани специалисти по SSP системи.