ხალხი აღრეულია rtb სარეკლამო ტენდერში. RTB რეკლამაზე ფულის გამომუშავების რეალური მაგალითი

RTB (რეალურ დროში ტენდერი) – თანამედროვე ტექოლოგიაინტერნეტ რეკლამა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მოაწყოთ აუქციონი მის გამყიდველებსა და მყიდველებს შორის რეალურ დროში.

აქ არის არსი: თქვენ იღებთ წვდომას მრავალ საიტზე თქვენი რეკლამის განთავსებისთვის, ყველაზე ზუსტი მიზნობრივი მიზნებით იმ ვიზიტორებზე, რომლებსაც ის ნაჩვენები იქნება.

რეკლამის პროგრამული შეძენა ბევრად უფრო მოსახერხებელი და ეფექტურია, ვიდრე კლასიკური რეკლამის მეთოდები. ყველა საჭირო ოპერაცია და მიზნობრივი პარამეტრი ხორციელდება პლატფორმის ინტერფეისის საშუალებით (რომელიც უკვე გამოჩნდა ყველა მედია გიგანტში: Mail.ru Group, Google, Yandex და ა.შ.). ეს ძალიან მოსახერხებელია, რადგან მთელი ინტერნეტ სივრცე ერთ პლატფორმაზეა.

RTB ტექნოლოგია მოიცავს გაყიდვების ძაბრის ყველა ეტაპს

• აუდიტორიის ინფორმირება. გაზარდეთ თქვენი წვდომა პოტენციური კლიენტებიდა შეამცირეთ ღირებულება 1000 რეკლამის ჩვენებაზე (CPM).
• თქვენი სერვისების ან პროდუქტებისადმი ინტერესის გაღვივება. მოსახლეობის სოციალურ-დემოგრაფიული მონაცემებისა და მათი ქცევითი ფაქტორების საფუძველზე სარეკლამო კამპანიის კრიტერიუმების დადგენა. თუ თქვენ უკვე გაქვთ სრულად მოქმედი კლიენტების ბაზა, იპოვეთ მსგავსი, იგივე კონკრეტული კრიტერიუმების გამოყენებით და ორჯერ მეტი! ამაში გამოგადგებათ ალგორითმი Look Alike. ან ყოველთვის არის უკვე ჩამოყალიბებული აუდიტორიის ყიდვის შესაძლებლობა.
• მოქმედების სტიმული ან დახმარება შესაბამისი ვარიანტის არჩევაში. შეახსენეთ კლიენტს მისი განზრახვებიკლასიკური გადამიზნების გამოყენებით. ან შესთავაზეთ ალტერნატიული და დაკავშირებული პროდუქტი Dynamic Creative-ის წყალობით.
• Შეკვეთის გაკეთება. მოსამზადებელი გადასამიზნე ხელსაწყოების გამოყენება.
• მომხმარებელთა ლოიალობის ფორმირება. გარშემორტყმული ვიზიტორი თქვენი შეთავაზებებით ყველა არხზე: ელფოსტა, კონტექსტი, სოციალური ქსელები ან მობილური მოწყობილობები.

Როგორ მუშაობს?

დიდი წარმატებული საიტები, რომლებიც თავიანთ ტერიტორიას სთავაზობენ რეკლამისთვის, ათავსებენ თავიანთ ტრაფიკს აუქციონზე. RTB ფორმატის მედია მუშაობს აუქციონის წესების მიხედვით: გვერდის ჩატვირთვისას სისტემა „კითხულობს“ ვიზიტორის პროფილს და საბოლოოდ აჩვენებს რეკლამას. ყველაზე შესაფერისიმისი ინტერესები.

ყველაფერი ავტომატიზირებულია: სისტემა სარეკლამო სივრცის ყველა დაკავშირებულ მყიდველს უგზავნის გვერდის დეტალურ აღწერას, საიტზე ვიზიტორს და რეკლამის ფორმატს. მყიდველები მიღებულ მონაცემებს ადარებენ თავიანთ პარამეტრებს და თუ პირი და პრეზენტაცია უხდებათ, სთავაზობენ უკვე კონფიგურირებულ ფასს. სისტემა აგროვებს წინადადებებს, ატარებს აუქციონს და ადგილს უთმობს ყველაზე მაღალ პრეტენდენტს. პროცესი გრძელი და რთული ჩანს, მაგრამ სინამდვილეში ეს ყველაფერი 100-120 ms-ში ხდება.

ინტერნეტ მარკეტოლოგმა მხოლოდ უნდა დააყენოს და დააკავშიროს მიზნობრივი პარამეტრები, შეარჩიოს საიტები, დაადგინოს ფასი და თვალყური ადევნოს შესრულებას.

RTB რეკლამის სახეები

არ შემოიფარგლოთ კლასიკური ბანერებით, იყავი კრეატიულირათა თქვენი ბრენდი შეამჩნიონ და დაიმახსოვრონ. მაგალითად, Yandex პლატფორმა გთავაზობთ არაფიქსირებულ „რეზინის“ RTB სარეკლამო ზონებს.

მოძრაობის ბლოკი განკუთვნილია სმარტფონებზე დემონსტრირებისთვის. ანიმაციური სურათი ნელ-ნელა იშლება ვიზუალურ ველში შესვლისას და წინა პლანზე მოდის სარეკლამო ტექსტი.

• გვერდები სტატიების სიით, ახალი ამბების არხებით ან ტექსტის მიმდებარე აბზაცებს შორის. მოძრავი ბლოკი ორგანულად მოერგება ნებისმიერ სტრუქტურას: რეკლამა ავტომატურად რეგულირდება უფასო კონტეინერის ზომებზე.
• ვერტიკალური ან ჰორიზონტალური პლაკატი. რეკლამა განთავსებულია გვერდის ძირითადი ინფორმაციის მარჯვნივ ან მარცხნივ (თუ ვერტიკალურ პოზიციას აირჩევთ), ზემოთ ან ქვემოთ.
• თუ რეკლამა შეიცავს სურათს, ტექსტი გამოჩნდება მის თავზე მხოლოდ მაშინ, როცა მასზე მაუსის ატარებს.
• ჭკვიანი ბანერები. რესურსების ვიზიტორების პრეფერენციებზე მორგებული მოძრავი შინაარსის რეკლამები.
• ამ ტიპის ბანერის მოძრავი კარუსელის შიგნით, თითოეული რეკლამა.
• ვიდეო ბანერის შიგნით ან ნაკადში.
• შევსებული კითხვარი პასუხის ვარიანტებით (გააზრებულმა შინაარსმა შეიძლება დააინტერესოს ვიზიტორები, რომლებსაც არ აინტერესებთ ხაზის მარტივი არჩევანი).

ეს და სხვა ტიპის დიზაინები დაგეხმარებათ შექმნათ სხვადასხვა გზები, რათა წარმოაჩინოთ თქვენი პროდუქტები ან სერვისები თქვენი საიტის ვიზიტორების მოსაწყენად, მაგრამ მაინც დარჩეს თვალსაჩინო და საინტერესო.

რატომ პროგრამული ყიდვა? ეფექტური ინვესტიცია?

დღეს, RTB არის ყველაზე მიზანმიმართული და, შესაბამისად, ყველაზე გააზრებული ვარიანტი სარეკლამო კამპანიისთვის ინტერნეტში. ალგორითმებისა და ტექნოლოგიების შემუშავება, ფართო არჩევანი სხვადასხვა ვარიანტებიდიზაინი ხდის პროგრამულ ყიდვას ყველა მედია რეკლამის მომავალს.

• უფრო ფრთხილად კონფიგურირებული აუდიტორიის სეგმენტაცია თქვენთვის მოსახერხებელი პარამეტრების მიხედვით - მით უფრო ეფექტური იქნება დაბრუნება. RTB საშუალებას გაძლევთ გამოიყენოთ უფრო მეტი შერჩევის კრიტერიუმი მიზნებისთვის, ვიდრე კლასიკური Direct.
• ყველა სტატისტიკა საჯაროდ ხელმისაწვდომია თქვენთვის, რაც საშუალებას გაძლევთ აკონტროლოთ თქვენი ბიუჯეტი და თვალყური ადევნოთ ეფექტურობას.
• არაეფექტური პლატფორმებისგან ან მათგან, რომლებიც უბრალოდ არ მოგწონთ და სხვებთან დაკავშირების შესაძლებლობა.
• აუმჯობესებს კონვერტაციას სხვა სარეკლამო არხებიდან, მაგ. კონტექსტური რეკლამა.
• შედეგების მიღების მაღალი სიჩქარე დამიზნების ყველა მრავალფეროვნებით.
• სხვადასხვა ამოცანებისთვის შეგიძლიათ და უნდა აირჩიოთ სხვადასხვა დაყენების კრიტერიუმები და პროგრამული ყიდვის ელემენტები. თუ მიზანია ცნობადობის გაზრდა და უფრო ფართო აუდიტორიის მიღწევა, მაშინ ვირჩევთ სოციალურ-დემოგრაფიულ სეგმენტაციას, აღვწერთ ძირითად ინტერესებს და ვარეგულირებთ სარეკლამო სივრცის ხილვადობას. თუ თქვენ გჭირდებათ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის საიტზე მოყვანა, მაშინ ჩვენ ვაერთიანებთ პარამეტრებს ქცევის ინდიკატორებზე დაყრდნობითდა გამოიყენეთ გარეგნობის ალგორითმი. როდესაც დავალებულია მიზნობრივი ქმედებების გაზრდაზე, უფრო მიზანშეწონილი იქნება ხელახალი დამიზნების გამოყენება.
• თითოეულ დავალებას უნდა ჰქონდეს შესრულების საკუთარი ინდიკატორები, ეს არის ეფექტურობის შეფასების ერთადერთი გზა მარკეტინგული ინსტრუმენტიზოგადად. მაგალითად, თუ ჩვენ ვაპირებთ კონვერტაციების გაზრდას, ჩვენ შევაფასებთ მას თითო ქმედების ფასისა და დადასტურებული შეკვეთის ღირებულების მიხედვით.
• გაფართოებული მიზნობრივი სტრატეგიები საშუალებას გაძლევთ მიმართოთ რეკლამა მომხმარებლებს მოცემული მდებარეობის კონკრეტულ რადიუსში.
• დაგროვილი მონაცემების გამოყენებით CRM სისტემებირეკლამის განმთავსებელი.
• რეალური კლიენტების პორტრეტების გამოყენებით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ მსგავსი ალგორითმი მსგავსი მომხმარებლების მოსაძებნად.
• მშობლიური რეკლამა, რომელიც ნაჩვენებია შესაფერის ვებსაიტზე და ორგანულად ჯდება გარემომცველ შინაარსთან, კარგად არის მიღებული მომხმარებლების მიერ ბანერის სიბრმავის მიუხედავად.

ადრე თუ გვიან, ყველა მედია რეკლამა გადადის პროგრამულ ყიდვის ფორმატზე მხოლოდ იმიტომ, რომ მისი გამოყენება უფრო მოსახერხებელია და ზემოქმედების თვალსაზრისით ბევრად ეფექტური. შეერთებულ შტატებში ამ სეგმენტის ზრდის დინამიკა მიუთითებს იმაზე, რომ ეს ტენდენციები იწყებს რუსული ბაზრის დაპყრობას. მარკეტინგული ბაზარი. ნუ დაკარგავთ დროსა და ფულს, განავითარეთ თქვენი ბიზნესი და მისი რეკლამირების გზები

• პირადი მენეჯერითქვენს პროექტს ზედამხედველობას გაუწევს პირადი ანგარიშის მენეჯერი. ის აკონტროლებს თანამშრომლების ქმედებებს და ყოველთვის მზადაა უპასუხოს კითხვებს და ურჩიოს ვებ რესურსის შემუშავების სტრატეგიას.
• მედია დამგეგმავი ადგენს სარეკლამო კამპანიის საკვანძო სიტყვების ჩამონათვალს სპეციალური პროგრამული უზრუნველყოფის განვითარებისა და პირადი გამოცდილების გამოყენებით. სტრიმინგის გადაწყვეტილებების გარეშე: თქვენ იღებთ პერსონალიზებულ სტრატეგიას თქვენი სარეკლამო კამპანიის მიზნების მისაღწევად.
• RTB რეკლამის სპეციალისტიიწყებს სარეკლამო კამპანიას, აფასებს მედია რეკლამის ეფექტურობას და მომხმარებელთა მოზიდვას შთაბეჭდილებების საშუალებით მომხმარებლების სამიზნე ონლაინ აუქციონებზე (RTB) და მობილურ ქსელებში.
• კოპირაიტერი წერს ტექსტებს თქვენი სარეკლამო კამპანიისთვის, რომელიც ხელს უწყობს გაყიდვების გაზრდას. მას ესმის 100-ზე მეტი თემა და ოსტატურად თამაშობს სიტყვებს.
• დიზაინერი პასუხისმგებელია განხორციელებაზე კრეატიული იდეებიდა გრაფიკული შინაარსის შექმნა. იცის, როგორ უნდა გამოიყურებოდეს თქვენი რეკლამა, რათა მაქსიმალურად მიიპყროს ლოიალური მომხმარებლების ყურადღება.
• სამიზნე მონაწილეობს რეკლამების დახვეწაში სამიზნე აუდიტორია, და ასევე დაკავშირებულია რთული გადაწყვეტილებების შემთხვევაში, კონტექსტური რეკლამის და SMM-ის ურთიერთქმედებით.
• Პროექტის მენეჯერიაკონტროლებს ყველა სპეციალისტის მუშაობას სარეკლამო კამპანიიდან მაქსიმალური შემოსავლის მისაღებად. აქვს უნიკალური შესაძლებლობა დაინახოს პროექტის სრული სურათი მაქსიმალურად დეტალურად.
• ხარისხის კონტროლის სპეციალისტიშეაფასეთ რისკები და მუდმივად აკონტროლეთ შესრულებული სამუშაოს ხარისხის მოთხოვნების დაცვა.

შუადღე მშვიდობისა, ძვირფასო მკითხველებო, დღეს ჩვენ ვაგრძელებთ საკითხებს იმის გარკვევას, თუ როგორ შეგიძლიათ მოახდინოთ თქვენი ვებსაიტის მონეტიზაცია მისი ზიანის მიყენების გარეშე და ამით გაზარდოთ თქვენი ოჯახის ბიუჯეტი. ადრე უკვე გითხარით google adsense-ზე ფულის გამომუშავების შესახებ, როდესაც თქვენს რესურსზე დიდი და საშინელი Google ავრცელებს კონტექსტურ რეკლამას თავისი ქსელებიდან, ასევე youtube-ის ვიდეოებზე ფულის გამომუშავების შესახებ, სადაც იგივე Google აჩვენებდა რეკლამას ვიდეოებში და ამით აძლევდა თქვენ გაქვთ ხუმრობის შესაძლებლობა. ეს ყველაფერი კარგია, მაგრამ იქ იხდიან ხალხს დაწკაპუნებებში, ასევე არის რეკლამის ტიპი, სადაც ფულს აძლევენ ნახვისთვის და ე.წ. rtb პლატფორმა.

RTB სარეკლამო ქსელები

ამ ჩანაწერში გაგიზიარებთ ჩემს რეალურ ციფრებს, რომლებიც მოვახერხე RTB-ის რეკლამაზე აყვანა, წყალი არ იქნება, რაც უკვე ამდენია ინტერნეტში.

RTB (Real Time Bidding) რეკლამა არის ტექნოლოგია აუქციონის საშუალებით სარეკლამო სივრცის შესაძენად. ერთადერთი განსხვავება კონტექსტური რეკლამისგან არის ის, რომ ვებმასტერს იხდიან რეკლამის ნახვისთვის და არა დაწკაპუნებებისთვის. აუქციონი არის რეკლამის განმთავსებლების თამაში სარეკლამო სივრცის გასაქირავებლად, ვინც ყველაზე მეტს აძლევდა ის იღებს მეფეებს, ეს ყველაფერი წამში ხდება. ვებმასტერი საბოლოოდ იღებს ყველა შეთავაზებას საუკეთესო ფასს. მე არ დაგამძიმებთ ყველანაირ პირობებს იმის შესახებ, თუ როგორ არის ორგანიზებული მთელი ეს პროცესი, ეს არ არის აუცილებელი, თქვენ მხოლოდ გჭირდებათ თქვენი RTB ბანერი რაც შეიძლება მეტმა ადამიანმა ნახოს, გადახდის ოდენობა დამოკიდებულია ამაზე .

RTB რეკლამის მაგალითები

ნება მიბოძეთ გაჩვენოთ, როგორ გამოიყურება რეკლამები rtb რეკლამაზე, რათა გაიგოთ. რომ მცირე განსხვავებაა Google-ის კონტექსტური სარეკლამო ბანერებისგან. როგორც ხედავთ, ყველაფერი წესიერია; ჩემს ვებსაიტებზე ხშირად მაქვს რეკლამები Sberbank-დან ან GAZ-ის საავტომობილო ქარხნიდან.

RTB, aka Real Time Bidding, არის შესყიდვის ტექნოლოგია ონლაინ მედიის რეკლამა, რომელიც არის რეალურ დროში აუქციონი. ძალიან მარტივად რომ ვთქვათ, ადამიანი სტუმრობს საიტს და სანამ მისი ვებ გვერდი იტვირთება, რეკლამის განმთავსებლები განათავსებენ წინადადებებს ლოტზე, რომელიც შეიცავს ინფორმაციას სარეკლამო პლატფორმისა და მისი ამჟამინდელი მომხმარებლის შესახებ. საერთო ჯამში, ტენდერს წამის ნაწილი სჭირდება: ვინც მოიგებს, რეკლამა ეჩვენება ამ ვიზიტორს.

მთავარი განსხვავება RTB-სა და კლასიკურ ბანერებსა და თიზერებს შორის არის ის, რომ ჩვენ ვყიდულობთ არა გარკვეული რაოდენობის შთაბეჭდილებებს ან დაწკაპუნებებს, არამედ კონკრეტულ პერსონალიზებულ შეტყობინებებს კონკრეტული ადამიანებისთვის, ამ პროცესში ქუქიების, სოციალური ქსელის ანგარიშების, პიქსელების ტეგების, დაგროვილი სტატისტიკის, თვითმმართველობის გამოყენებით. სასწავლო კოდები და ა.შ. დ. ანალოგიურად, RTB გაძლევთ საშუალებას გადაიხადოთ არა მხოლოდ სტანდარტული ეკრანის დაწკაპუნებებისთვის, არამედ აუდიტორიის ქმედებებისთვის, იქნება ეს საიტზე რეგისტრაცია თუ შეკვეთის განთავსება.

დღესდღეობით, როდესაც ადამიანები საუბრობენ RTB-ზე, მათ ყველაზე ხშირად ახსოვს:

• აუდიტორიის გადატვირთვა, როდესაც ქუქი-ფაილების გადატვირთვა გამოიყენება უკვე დაინტერესებული ტრაფიკის დასაჭერად და დასაბრუნებლად - აქედან მოდის ცნობილი ხუმრობა იაროვაიას ტრუსებზე Lamoda-სგან, მიტოვებული ურიკების შეხსენებები ყიდვის ღილაკით, ნანახი პროდუქტების სიები, რეკომენდაციები და ა.შ. რეტარგეტინგის კამპანიები ეფექტურია, როდესაც დღეში 50 ათასი უნიკალური ჰიტია და საუკეთესოდ მუშაობს სამომხმარებლო საქონელსა და FMCG-ზე;
• მიზნობრივი აუდიტორიის სეგმენტებზე, რომლებიც დიდი ალბათობით გამოიმუშავებენ კარგ კონვერტაციას. მაგალითად, DMP-ები, როგორც მონაცემთა პროვაიდერები, აგროვებენ სეგმენტებს მრავალი წყაროდან და შეიძლება ჰქონდეთ ინფორმაცია საკრედიტო ბარათის შესყიდვებამდე. მაგრამ არ გაუქმებულა გარკვეული საიტებისა და აპლიკაციების მომხმარებლები, მათი ორიენტაცია მათ მიერ მონახულებულ რესურსებზე და მათი ამჟამინდელი ინტერესები.

ზოგიერთს მიაჩნია, რომ RTB არის ისეთივე მნიშვნელოვანი ბიზნესის სფერო, როგორც CPA. მაგრამ ხრიკი იმაში მდგომარეობს, რომ ბევრი RTB ინსტრუმენტი შეიძლება მართლაც სასარგებლო იყოს არბიტრაჟში. სხვა საქმეა, რომ ერთ დროს RTB-სგან ბევრს ელოდნენ და ფიქრობდნენ, რომ, როგორც ამბობენ, ეს არის შემდეგი დიდი რამ. მაგრამ ეს არასოდეს გახდა რაიმე სერიოზული ჩვენს წრეებში, მან არ მოახდინა რევოლუცია და დარჩა მხოლოდ ტრაფიკის კიდევ ერთი წყარო. და ეს აჩენს კითხვას...

მართლაRTB არ არის შესაფერისი არბიტრაჟისთვის?

სხვადასხვა ActionPays-ის შიდა საარბიტრაჟო განყოფილებებს აქვთ საკუთარი RTB ტექნოლოგიები და ხშირად იყენებენ/გამოიყენებენ მათ კლიენტებისთვის. მაშ, რატომ გიშლით ხელს? თუ თქვენ გაქვთ პირდაპირი ხელები და ჩადებთ გარკვეულ ძალისხმევას, ამ წყაროს შეუძლია მოგაწოდოთ მაღალი ხარისხის აუდიტორია, რომელიც კარგად არის მონეტიზირებული, ან მოიყვანს უკვე ნელთბილი მომხმარებლების შესაძენად.

დღეს საარბიტრაჟო მოვაჭრეებს მონაცემები სჭირდებათ. სად შემიძლია მათი მიღება? მათ, ვინც უშუალოდ კლიენტებთან მუშაობს, ასეთი პრობლემები არ აქვს, დანარჩენებს კი უწევთ შეკრება, გუნდის დაქირავება და იმავე პარტნიორ ქსელებსა და მონაცემთა გამყიდველებს მიმართონ. გარდა ამისა, ჩვეულებისამებრ, დაგჭირდებათ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის გაგება, დამიზნების ცოდნა, შავ სიებთან მუშაობის და არასაჭირო ტრაფიკის შეწყვეტის უნარი.

თუმცა, მოგეხსენებათ, არბიტრაჟში ყველაფერს პრაქტიკა და გამოცდილება წყვეტს. ამიტომ უბრალოდ შეეცადეთ აიღოთ ერთი RTB პლატფორმა, გამოყოთ გარკვეული ბიუჯეტი და შეისწავლოთ იგი შიგნით და გარეთ. მალე იპოვით რაც გჭირდებათ და აკრიფეთ პირველ თეთრებსა და შავებში. კიდევ უფრო მოსახერხებელია, რომ აღარ მოგიწევთ ცალ-ცალკე გაუმკლავდეთ მილიონ სარეკლამო ქსელს, ამიტომ ახლა დახარჯული დრო დაზოგავს უახლოეს მომავალში.

ხოლო თუ თქვენ გაქვთ საკუთარი ვებსაიტი და არ გსურთ შეწუხება, არის კიდევ ერთი საინტერესო თემა - დინამიური სარეკლამო ერთეულები a la LeadSale, რომელიც გვერდის ჩატვირთვის პარალელურად ავტომატურად ირჩევს დაკავშირებულ შეთავაზებებიდან რომელს აჩვენებენ საუკეთესოდ. ამ კონკრეტულ მომხმარებელს და რომელ რეკლამის განმთავსებელს უფრო მეტად მოაქცევს ამ შემთხვევაში. რა თქმა უნდა, არა RTB ამ სიტყვის სრული გაგებით, მაგრამ იმსახურებს ყურადღებას.

RTB არც ისე ძვირია

დავიწყოთ იმით, რომ "ძვირი" კონცეფცია თავისთავად ფარდობითია, ასე რომ ვთქვათ: ადეკვატური RTB კამპანიები იწყება საშუალოდ 200 ათასი რუბლიდან. მაგრამ თუ გესმით თქვენი მიზნები, შექმენით სტრატეგია და ყველაფერი სწორად დააყენეთ, მომავალში სისტემა თავად განსაზღვრავს, თუ როგორ უნდა მიაღწიოთ საჭირო ინდიკატორებს და იცეკვოთ თქვენს მიერ დაწესებული ბიუჯეტიდან გამომდინარე. ამრიგად, შესაძლებელია საარბიტრაჟო რუტინის უმეტესი ნაწილის პრაქტიკულად ავტომატიზაცია.
გარდა ამისა, თქვენ უნდა გესმოდეთ, რომ RTB არ მოაქვს საიტზე ყველა იმ ადამიანს, ვინც მეტ-ნაკლებად ჰგავს სამიზნე აუდიტორიას. აქ ასევე შეგიძლიათ ჩართოთ მიზნობრივი გეო, IP, სქესი, ასაკი, ოჯახური მდგომარეობა, განათლება, დააკავშიროთ თქვენი მონაცემთა ბაზები და მონაცემთა პიქსელები, დააყენოთ ღონისძიებები გადატვირთვისთვის და ა.შ. Google-ს, Yandex-ს, Mail.ru Group-ს, თუნდაც იგივე Avito-ს აქვს საკუთარი RTB სისტემები და თითოეულ მათგანს აქვს უამრავი ინფორმაცია მათი მომხმარებლების შესახებ, რას აკეთებენ, რა აინტერესებთ, სად მიდიან და ა.შ.

RTB-ის კიდევ ერთი უპირატესობა ის არის, რომ თქვენ გაქვთ ყველა შანსი, მოხვდეთ დიდ, მაღალრეიტინგულ საიტებზე, უზარმაზარი ტრაფიკით შედარებით ხელმისაწვდომ ფასად. რა თქმა უნდა, ვინმეს დაიმახსოვრებს არაჩვეულებრივი სტატისტიკა, რომ აშშ-ში ნორმალური პორტალები ყიდიან ადგილების ~ 60%-ს პირდაპირ ან/და კერძო აუქციონების საშუალებით, რის შედეგადაც დარჩენილ ადგილებს აუქციონზე საბაზრო ღირებულების ქვემოთ აგდებენ. მაგრამ თემა საკმაოდ განვითარებულია, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ კარგი კამპანიები 40% -ით. უფრო მეტიც, თქვენ ხედავთ სად იმყოფებით და არავის გაუუქმებია ხელით შემოწმებები.

ზოგადად, RTB-ის შემთხვევაში, ზოგს ეშინია, რომ მეორეხარისხოვანი საიტებიდან მიიღებენ დაბალი ხარისხის ტრაფიკს, ზოგი კი პირიქით, დარწმუნებულია, რომ არ იქნება ბოტები ან სხვა ბოროტი სულები. სინამდვილეში, რესურსების უზარმაზარი მრავალფეროვნება დაკავშირებულია RTB-თან, ამიტომ იგივე ბოტები ყველგან არიან და იქნებიან. ეს ნიშნავს, რომ ჩვენ ვუბრუნდებით იმავე წერტილს: მუშაობისას ძალიან მნიშვნელოვანია ზუსტად იცოდეთ რა რესურსები გჭირდებათ. თუ არ იცით, გაიარეთ გეო ტესტები და გაარკვიეთ. თეთრი და ხაზგასმული არის ჩვენი ყველაფერი.

INRTB მაგია არ არის

არ არის საჭირო RTB-ს, როგორც მაგიას და შორეულ სასწაულ ტექნოლოგიას, რომელიც მხოლოდ ხელმისაწვდომია დიდი ბრენდები, წარმოუდგენლად ძვირია, მაგრამ იძლევა ვარსკვლავურ შედეგებს. იმისდა მიუხედავად, რომ ეს ინსტრუმენტი ძალიან რთულია, რეკლამის განმთავსებლის თვალსაზრისით, ყველაფერი ძალიან, ძალიან მარტივია. მიუხედავად იმისა, რომ თავისთავად უზარმაზარი პოტენციალი აქვს, დიდი შედეგების მისაღწევად, ბევრი შრომა მოგიწევთ. და რა თქმა უნდა, მათ კვლავ არ დააყენეს ჯადოსნური ძარცვის ღილაკი.

სხვა საქმეა, რომ ბევრს ჯერ კიდევ არ ესმის, რა არის RTB, ამიტომ მის გარშემო არის საშინელი მითები, რომლებსაც არაფერი აქვთ საერთო რეალობასთან და, შესაბამისად, უამრავი ჩრდილიანი ადამიანია შავი RTB-ით და დაბალი ხარისხის ტრაფიკით. ფულის შოვნა - სწრაფად. ამიტომ, აქ არის თქვენთვის ყველაზე მარტივი რჩევა: ფრთხილად შეარჩიეთ თქვენი პარტნიორები, რადგან ეს არის საფუძვლების საფუძველი. ნახეთ რა არის პლატფორმა, რამდენი ხანია ბაზარზე, რა ტექნოლოგიას გვთავაზობს, შეისწავლეთ IAB რეიტინგები და Google-ის ჩამონათვალი.

ასეთი ონლაინ გაცვლის ძირითადი მონაწილეები არიან:

• რეკლამის განმთავსებლები
• საიტები - ის რესურსები, სადაც მომხმარებელი ნახავს რეკლამას
• მომხმარებლები - საიტის ვიზიტორები, რომლებზეც პირდაპირ გავლენას ახდენს RTB რეკლამა

პირველ რიგში, მოდით განვსაზღვროთ RTB-ში დარჩენილი მონაწილეები.

SSP (გვერდითი პლატფორმების გაყიდვა)– ეს არის ონლაინ სარეკლამო სისტემები, რომლებიც მონაწილეობენ რეკლამების აუქციონზე შესყიდვაში სხვადასხვა ქსელებში (მაგალითად, Yandex, Google, Begun).

DSP (მოთხოვნის მხარის პლატფორმა)- ეს ბროკერები არიან, ე.ი. შუამავლები, რომლებიც მოქმედებენ რეკლამის განმთავსებლის ინტერესებიდან გამომდინარე, ურთიერთობენ SSP სისტემებთან და მონაცემთა პროვაიდერებთან, რაც განსაზღვრავს რეკლამის ოპტიმალურ განაკვეთს.

მონაცემთა პროვაიდერები (DMP, მონაცემთა მართვის პლატფორმა)– ორგანიზაციები და სისტემები, რომლებიც აგროვებენ და ყიდიან ანონიმურ ინფორმაციას ინტერნეტის მომხმარებლების, მათი ინტერესების, სამომხმარებლო გამოცდილების და მოთხოვნის შესახებ.

მომხმარებელი იტვირთავს ვებ გვერდს და ამ დროს RTB სისტემა რამდენიმე წამში ახერხებს ტენდერის ჩატარებას და ყველაზე მაღალი ფასის მქონე გამარჯვებულის დადგენას, რომლის რეკლამაც გამოჩნდება ამ მომხმარებლისთვის.

ვაჭრობა ხდება შემდეგნაირად:

RTB საიტები უგზავნიან მოთხოვნას DSP სისტემებს, რომლებიც წყვეტენ, რამდენად მიმზიდველია ეს მოთხოვნა მათი რეკლამის განმთავსებლებისთვის (ანუ შეესაბამება თუ არა ეს მომხმარებელი სამიზნე სარეკლამო აუდიტორიას) და აგზავნიან მათ წინადადებას RTB სისტემაში. DSP სისტემებს შეუძლიათ შეიძინონ მომხმარებლის დამატებითი ინფორმაცია მონაცემთა პროვაიდერებისგან.

• RTB პლატფორმები საშუალებას გაძლევთ ოპტიმიზაცია გაუწიოთ სარეკლამო ხარჯებს, რადგან განაკვეთები იცვლება 1 ცენტის მატებით, თუნდაც უახლოეს კონკურენტებს შორის სხვაობა იყოს 5-10 ცენტი.
• RTB სისტემები საშუალებას გაძლევთ გაზარდოთ CTR 10% -მდე ან უფრო მაღალზე, ტრადიციულ მედია რეკლამასთან შედარებით - 0.1-2%
• RTB რეკლამას მოაქვს ყველაზე მიზნობრივი პოტენციური მომხმარებლები

• მიიღეთ ყველაზე მიზნობრივი კლიენტი და არა მხოლოდ სარეკლამო სივრცე
• რეკლამის ღირებულების ოპტიმიზაცია, რომელიც განისაზღვრება კონკურენტულ საფუძველზე და იცვლება 1-ცენტიანი მატებით. მაშინაც კი, თუ გამარჯვებული პრეტენდენტი 5-10 ცენტით მეტია უახლოეს კონკურენტზე, რეკლამის ჩვენების საბოლოო ფასი იქნება უახლოესი კონკურენტის შეთავაზება + 1 ნაბიჯი.
• გაიზარდოს კლიენტების რაოდენობა, რეკლამის რაოდენობა, რომელიც ბრუნავს RTB საიტებზე და აღწევს კოლოსალურ პროპორციებს
• კონტროლის მოპოვება სარეკლამო კამპანიები
• მიიღეთ შთაბეჭდილებები საიტის ვიზიტორებისთვის ყველაზე საინტერესო რეკლამის შესახებ, რაც საშუალებას გაძლევთ გააკეთოთ მიზნობრივი არა მხოლოდ კონტექსტური, არამედ მედია რეკლამა.

მაგრამ უნდა გახსოვდეთ, რომ RTB პლატფორმებზე კამპანიის დაწყება, ისევე როგორც ნებისმიერ ბირჟაზე თამაში, დიდ რისკებთან არის დაკავშირებული. რაც მეტია სასურველი მოგება, მით მეტი ხარვეზი. ყველა არ იმარჯვებს ონლაინ ბირჟებზე - ნუ მიიღებთ ზედმეტ რისკს, მიმართეთ პროფესიონალებს!

ისინი არიან სერთიფიცირებული SSP სისტემების სპეციალისტები.