მედია რეკლამის ეფექტურობა. რა არის მედია რეკლამა და სად შეიძლება მისი პოვნა

ერთ დროს დიდი ხნის განმავლობაში ვკამათობდით, რომელ კატეგორიაში უნდა შევიტანოთ რეკლამა ტრანსპორტზე. თეორიულად, ეს არის გარე რეკლამა, რომელიც შექმნილია მომხმარებლების ყურადღების მისაპყრობად, რაც ნიშნავს, რომ ის ეკუთვნის მედია რეკლამას.

ამიტომ, ამ სტატიაში, მოდით გაერკვნენ, რა არის ჩვენების რეკლამა, რისგან შედგება და როგორ შეიძლება იყოს ის სასარგებლო ბიზნესისთვის.

Meal'n'Real

მისი მთავარი ამოცანაა ადამიანის ყურადღების მიპყრობა. ამისთვის გამოიყენება სხვადასხვა ტექნოლოგიები, რომლებიც შეიცავს ტექსტებს, სურათებს, ინფოგრაფიკას, კომპანიის ლოგოებს, რუქებს და სხვა.

მოდით გავაკეთოთ პატარა ექსპერიმენტი. დაფიქრდით დღეს ნანახ რეკლამაზე. დიდი ალბათობით, ბოლო 5 სარეკლამო მესიჯს ვერც კი გახსოვთ.

Ეს კარგია. ძალიან ბევრი ხმაური. და 95% შემთხვევაში, ეს ხმაური იქმნება მედიის რეკლამით, რადგან აქ არის შემდეგი არხები:

რეკლამა ტელევიზორში;
რეკლამა პრესაში (ბეჭდურ მასალაში);
ინტერნეტ რეკლამა;
Გარე რეკლამა;
შიდა რეკლამა (ეს არის რეკლამა სავაჭრო ცენტრების შიგნით, რომელიც მიდის სავაჭრო პავილიონამდე);
რეკლამა ტრანსპორტზე.

რაც ზემოთ ვნახეთ, შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ ყველა რეკლამა ეკუთვნის მედიას. მაგრამ ეს არ არის.

ცივი ზარები ან ცივი ზარები (ტელემარკეტინგი);
სარეკლამო კატალოგები და ბროშურები;
სუვენირების პროდუქტები;
პრომო ღონისძიებები.

და ახლა ალბათ რაღაც სისულელის თქმას ვაპირებ, მაგრამ ეს ყველას უხდება. გამონაკლისის გარეშე. Მაგალითად:

Niche b2b - რეკლამა პრესაში იდეალურია, ასევე ტრანზიტული რეკლამა (ბრენდირებული ტრანსპორტი, რომელიც აწვდის შეკვეთებს მომხმარებელს);
b2c ნიშა არის რეკლამა ტელევიზორში ან რადიოში, თუმცა ბევრი ადამიანი უარს ამბობს მასზე მაღალი ღირებულების გამო გარე და შიდა რეკლამის სასარგებლოდ.

ან უნივერსალური "ჯენტლმენის ნაკრები" ყველა სფეროსთვის - + მორგებული. იგივე რეკლამა ინტერნეტში. მაგრამ შეიძლება სხვა ვარიანტებიც იყოს.

ცხოვრების ჰაკი.თუ დამოუკიდებლად აპირებთ დაშვებას, გირჩევთ – პლატფორმაLP , ტილდა , ბლოქსი .

მაგალითად, ჩვენმა ერთ-ერთმა კლიენტმა, როგორც სადარბაზოებში განცხადების განთავსებით, ასევე გაზეთებში ჩვეულებრივი განცხადებების განთავსებით, გაცილებით მეტს მიაღწია, ვიდრე სხვათა.

ჩვენ უკვე 29000-ზე მეტი ვართ.
ᲩᲐᲠᲗᲕᲐ

მაგრამ თქვენ თვალი ადევნეთ ჩვენს youtube არხს, არა?! ეს ნიშნავს ერთ-ერთს უახლესი ვიდეოები„ცუდი რეკლამა არ არსებობს“ არ გაგივლია. არა?! მაშინ აქ არის. „ზენის“ ცოდნისთვის აუცილებლად სანახავი.

ოფლაინ ჩვენების რეკლამის სიკვდილი

მაგრამ არ ვაპირებ იმის თქმას, რომ ტრადიციული რეკლამა კვდება, რადგან ჩვენი კლიენტის ერთი შემთხვევის შემდეგ, დარწმუნებული აღარ ვარ.

ჩვენმა სატელიტური ტელევიზიის ინსტალერმა გადაწყვიტა ომი გამოეცხადებინა კონკურსისთვის.

იმ პირობით, რომ უმეტესწილად ეს იყო და არა ტექნოლოგიის მიხედვით ან.

გამოყენებულია მრავალი ინსტრუმენტი. კონკურენტები "ნაწილებად დაიღუპნენ". და იმ მომენტში, როდესაც კონკურენტების რაოდენობა ერთი ხელის თითების რაოდენობამდე შემცირდა და სარეკლამო ბიუჯეტი პრაქტიკულად დაშრა, ხოლო პოტენციური მყიდველები უბრალოდ "გაფუჭდა".

ასე რომ, დადგა სეზონი და კლიენტმა გადაწყვიტა მცირე ბიუჯეტი გამოეყო ოფლაინ რეკლამისთვის, როგორც ამბობენ, "ტესტისთვის".

რა იყო მისი გაოცება, როცა „სატესტო რეკლამის“ შედეგები უფრო მნიშვნელოვანი აღმოჩნდა და თავად რეკლამა უფრო ეფექტური.

სწორედ ამ მომენტის შემდეგ დავიჯერე ტრადიციული რეკლამის და ის მუშაობს, ყოველ შემთხვევაში, რეგიონებში. მაგრამ ეს არის პატარა გადახრა.

ტკივილი განსხვავებიდან: ოფლაინ და ონლაინ

ანუ ინტერნეტში ეს შეიძლება გაკეთდეს უფრო მიზანმიმართულად, ანუ თქვენი რეკლამის უფრო ზუსტად ჩვენება (აირჩიეთ კონკრეტული ჩვენების გეოგრაფია, ადამიანების ასაკი და ა.შ., ან მხოლოდ თემატურ საიტებზე).

ხაზგარეშე, ეს ფუნქცია მიუწვდომელია. ეს არის ის, რაც იწვევს მეორე განსხვავებას. აგრესიულობა.

ჩვენი ერთ-ერთი კლიენტი, რომელიც წარმატებით მუშაობს მომსახურების ბაზარზე 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში და აქვს 6 ფილიალი მოსკოვსა და მოსკოვის რეგიონში, ვებსაიტის პოპულარიზაციისთვის ყოველთვიური ბიუჯეტით დაახლოებით 200 ათასი რუბლი.

მედია სარეკლამო მედია

ჩვენს ბლოგში ჩვენ დავწერეთ უამრავი სტატია სხვადასხვა არხებზე და რეკლამის მეთოდებზე. მათ შესასწავლად ჯერ წაიკითხეთ ეს 3 სტატია:

ამ სტატიების შესწავლის შემდეგ გადაწყვეტთ ინფორმაციის წარმოდგენის კონკრეტულ გზებს, რომლებიც პირობითად შეიძლება დაიყოს გადაცემის ოთხ საშუალებად (ტიპად).

რომელია უფრო ეფექტური და როგორ გამოვიყენოთ ისინი თქვენს ბიზნესში, შემდგომ განვიხილავთ რამდენიმე კომპანიის მაგალითს.

ბანერები

როგორც წესი, რაც უფრო დიდია ზომა, მით უფრო იპყრობს ყურადღებას. რაც უფრო ხელმისაწვდომია ადგილი, მით უფრო ძვირი ღირს.

ოფლაინში, ჩვენ მაინც ვიხდით განთავსების ფაქტს. ინტერნეტში, მეთოდი განვითარდა და გახდა უფრო კლიენტზე ორიენტირებული, ანუ გამოჩნდა დაწკაპუნების გადახდა.

მაგრამ ურბანულ და მცირე საიტებზე, ასევე არსებობს განლაგების სქემა გადახდით იმ დროისთვის, რომელიც იქნება საიტზე ან საიტზე შთაბეჭდილებების რაოდენობის მიხედვით.

ასეთი მედიის ბანერები ახლა მოდურია, რომ ეძახიან - ტიზერებს ("ტეიზერი" - ცელქი). ანუ ისინი თავიანთი ინფორმაციით აჯავრებენ მომხმარებელს მიზანმიმართულ ქმედებას: წადი, დარეკე, დააკლიკე ან გადადი საიტზე.

ოფლაინ სივრცეში საშუალოდ გადაიხდით 10-დან 50 ტრ.-მდე ერთ ბანერში.ონლაინ სივრცის ფარგლებში მივცემ მაგალითს Yandex-ის მთავარ გვერდზე ერთი კვირის განმავლობაში ბანერის განთავსებაზე.

ფასები Yandex-ზე

ყველაფერს სწორად ხედავ. რიცხვები იწყება კვირაში 4 მილიონიდან. სრული ფასების სია შეგიძლიათ ნახოთ მათ ვებსაიტზე. მაგრამ ეს იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ გაქვთ ფედერალური პროექტი და გჭირდებათ მეტის დაფარვა, ვიდრე ყველას.

თუმცა, მინდა გაგაფრთხილოთ. ბანერები იმდენად მოსაწყენი გახდა, რომ ახლა არის ე.წ. "ბანერის სიბრმავე".

ეს მაშინ, როდესაც კლიენტი ფსიქოლოგიურად ვერ ამჩნევს სარეკლამო ბანერებს. ამიტომ, ყოველი შემთხვევისთვის, კარგად დაფიქრდით და ისევ დათვალეთ ყველაფერი, თუ მოულოდნელად გადაწყვეტთ მთელი სარეკლამო ბიუჯეტის დადებას ერთი ბანერის შეძენაზე.

ვიდეო რეკლამა

ინფორმაციის წარმოდგენის ყველაზე მიმზიდველი საშუალება. მართალია, შეგუებას დრო სჭირდება.

ამის უცოდინრობის გამო ერთხელ დიდი თანხა დავკარგეთ. კერძოდ, მათ რეჟისორებისთვის ვიდეო რეკლამა გაუკეთეს სოციალურ ქსელებში in სამუშაო დრო. შედეგი?! გახსნეს, მაგრამ ხმა არ ამოუღიათ, რადგან სამსახურში იყვნენ.

გარდა იმისა, რომ მნიშვნელოვანია იცოდეთ რომელ საათზე უნდა აჩვენოთ რეკლამები გლობალურად, თქვენ უნდა იცოდეთ რა აჩვენოთ და რამდენ ხანს.

დარწმუნებული ვარ გაიგებთ როდის და რა უნდა აჩვენოთ, მაგრამ სიგრძის შესახებ გეტყვით, რადგან არსებობს ვიდეო რეკლამის 2 ტიპი:

რულონები. რეკლამები, რომლებიც უკრავს ვიდეოს ყურებისას. შეგიძლიათ უწოდოთ მას სარეკლამო შესვენება, რომელიც არის როგორც ონლაინ, ასევე ოფლაინ.
– წინასწარი გადაღება (გათამაშებამდე) – ვიდეოები ნათამაშებია ნახვის დაწყებამდე.
– Mid-rolls (mid-roll) – ვიდეო, რომელიც უკრავს ხედის შუაგულში.
– პოსტროლები (post-roll) – ვიდეო, რომელიც თამაშდება ნახვის შემდეგ.
გადაფარვა (გადაფარვა). ბანერი (ვთქვი, რომ ბევრია). ბანერი, რომელიც განთავსებულია ვიდეოს ბოლოში და ნაჩვენებია ვიდეოს ყურებისას. ხაზგარეშე, ეს გაშვებული ხაზებია.

პირადად ჩვენ ახლა დიდ ყურადღებას ვაქცევთ ვიდეო რეკლამას. მიუხედავად იმისა, რომ ამას მეტი რესურსი, ეფექტურობა სჭირდება მედია რეკლამაამ ფორმით იძლევა მაქსიმალურ ეფექტს.

მაგრამ არ დაივიწყოთ ჩვენი შეცდომა. ვიდეოს გარდა, თქვენ ასევე უნდა გამოიყენოთ ტექსტი გამოსახულებასთან ერთად, რადგან ყველას არ აქვს ვიდეოს ყურების დრო და ყველას არ მოსწონს ამის გაკეთება.

ბრენდირებული რეკლამა

ის ასევე შესანიშნავია სხვადასხვა ფილმების პრემიერებისთვის ან ახალი პროდუქტების პრეზენტაციისთვის.

და მხოლოდ მსხვილი ფედერალური კომპანიები იყენებენ მას, რომელთა მყიდველები ყოველი მეორე ადამიანია.

ბრენდირებული რეკლამა

ჩვენი პირადი რწმენაა, რომ თუ თქვენ არ ხართ VIP სეგმენტში და არ ხართ ფედერალური კომპანია მილიარდობით დოლარის ბრუნვით, მაშინ ინფორმაციის გადაცემის ეს მეთოდი მოგვიანებით უნდა გადადოთ.

ის მოგცემთ აღიარებას, მაგრამ არ მოგცემთ შესყიდვას. გარდა ამისა, თუ ამ გზით წახვედით, მაშინ მოემზადეთ, რომ მუდმივად გადაიტანოთ ფული საიმიჯო რეკლამაში, რადგან როგორც კი ამას შეწყვეტთ, თქვენ დაგავიწყდებათ, როგორც „მუხლებზე პირველი სისხლჩაქცევები“.

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამები

ოფლაინ მაგალითებია სარეკლამო გაზეთები და ჟურნალები, სადაც ვხედავთ ცალკე მიმზიდველ სურათს და ცალკე ტექსტს.

ოფლაინ, თავიდან ჩემთვის გაუგებარი იყო, სანამ მაგალითი არ ვნახე. ამ სიტყვების უკან არის Google Display Network (GDN). უფრო სწორად, ამ ქსელების სურათებით რეკლამები.

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამა

ცოტა ხნის წინ, რეკლამის ღირებულება კონტექსტური რეკლამამნიშვნელოვნად გაიზარდა, თუ კონკრეტულად ვსაუბრობთ ძებნაზე.

მინდა გავჩუმდე ოფლაინზე, მაგრამ ჩემი შინაგანი ხმა მაიძულებს ამის თქმას.

ეს ორმაგი მონსტრია. ამას გამოცდილებიდან ვამბობ, რადგან ადრე ჟურნალის თანამფლობელი ვიყავი.

მას მოაქვს მომხმარებლები, მაგრამ თუ ვსაუბრობთ მაქსიმალურ ეფექტურობაზე, მაშინ მისი მიღწევა მხოლოდ სპეციალიზებულ პუბლიკაციებში განთავსებით არის შესაძლებელი.

სარეკლამო გაზეთებიც გასაოცრად მუშაობს, მაგრამ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ თქვენი სამიზნე აუდიტორია პენსიონერია (ჯერ კიდევ არსებობს გარკვეული პირობები, მაგრამ ეს საკმაოდ გამონაკლისია).

მოკლედ მთავარის შესახებ

ტყუილად არ მოვიყვანე მაგალითი ჩვენს კლიენტზე, რომელიც კონკურენტების „მოთესვისთვის“ გამოიყენა ჩვენების რეკლამა.

სხვათა შორის, ამან მას საშუალება მისცა არა მხოლოდ ბევრი მცირე კონკურენტის მოხსნა, არამედ რეგიონში პირველი ადგილი დაიკავა გაყიდვებისა და აღიარების თვალსაზრისით.

სწორედ ოფლაინ და ონლაინ მედია რეკლამის გამოყენებით მან მიაღწია ასეთ შედეგებს.

ასევე დარწმუნებული ვარ, რომ თქვენ სცადეთ ან იყენებთ მე ზემოთ ჩამოთვლილ საჩვენებელ რეკლამის ფორმატებს. სწორად იყენებ თუ არა, მიჭირს თქმა.

მაგრამ რაც მთავარია, უნდა გააცნობიეროთ, რომ მხოლოდ ინტეგრირებული მიდგომით შეიძლება დიდი შედეგების მიღწევა და მედია რეკლამის სარგებელი აშკარა გახდება.

და დესერტად, მცირე ბონუსი. Business Insider Intelligence-ის კვლევის მიხედვით ონლაინ ჩვენების რეკლამებს შორის, ვიდეო ფორმატს აქვს ყველაზე მაღალი CTR (დაწკაპუნების კოეფიციენტი) 1,84%.

ყველა სხვა მაჩვენებელი გაცილებით დაბალი იყო. ვფიქრობ, ახლა თქვენ იცით, სად მიმართოთ თქვენს ძალისხმევას 😉

ჩვენების რეკლამა არის ინსტრუმენტი ბრენდების, ვებსაიტების მარკეტინგული პოპულარიზაციისთვის, სავაჭრო ნიშნები, საქონელი, მომსახურება და ა.შ., როდესაც პროდუქტის შესახებ ინფორმაცია განთავსდება მედიაპლატფორმებზე (მასმედია).
მთავარი განსხვავება მედია რეკლამასა და სხვა სახის რეკლამას შორის არის მთავარი ფაქტორი – მომხმარებელთა ყურადღების მიქცევა ხდება ინფორმაციის ვიზუალიზაციის გზით (ფლეშ სურათები, ვიდეოები, სურათები და ა.შ.).
ინფორმაციის ვიზუალური წარმოდგენის წყალობით, ასეთი რეკლამა უფრო სწრაფად აღიქმება მომხმარებლის მიერ, არ არის საჭირო მის მნიშვნელობაში ჩაღრმავება, არ არის საჭირო დროის დაკარგვა მის კითხვაზე. ყველაზე ხშირად, მედია რეკლამა აღწევს მომხმარებელთა ცნობიერებამდე, მაშინაც კი, თუ ისინი არ აპირებენ დაინტერესებას (თვალმა შეამჩნია ბანერი ინტერნეტ გვერდებზე გადასვლებს შორის, მაგრამ ინფორმაცია ქვეცნობიერად ახსოვდა).
სწორედ ამ ეფექტს ეყრდნობა რეკლამის განმთავსებლები მასმედიის შემდეგი სარეკლამო კამპანიის შემუშავებისას.

მედია რეკლამის უპირატესობები

ბანერის რეკლამის დახმარებით შეგიძლიათ გადაჭრათ შემდეგი ამოცანები:
1) გაზარდეთ ტრეფიკი რეკლამირებულ საიტზე.
2) რეკლამირებული პროდუქტის გაყიდვების გაზრდა, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება ექსკლუზიურ, ძვირადღირებულ, ინოვაციურ პროდუქტს. ამ შემთხვევაში მედია რეკლამა საუკეთესო საშუალებაა მომხმარებლისთვის უამბო ახალი პროდუქტის შესახებ, რომელმაც ჯერ არ იცის მისი არსებობის შესახებ და შესაბამისად, არც აინტერესებს.
3) აცნობეთ სამიზნე აუდიტორიას მომგებიანი შეთავაზებების, მიმდინარე აქციებისა და ფასდაკლებების შესახებ.
4) აცნობეთ ფართო აუდიტორიას ახალი მასშტაბური ღონისძიებების შესახებ (ფილმები, გამოფენები, კონცერტები და სხვა ღონისძიებები). ამ შემთხვევაში მედია რეკლამა ცვლის პოსტერებს.

საინფორმაციო სივრცეები მედია რეკლამისათვის

პლატფორმის ტიპის მიხედვით, სადაც განთავსდება მედია რეკლამა, განასხვავებენ შემდეგ მატარებლებს:
1) ტელევიზია, რომელიც ავრცელებს სარეკლამო ვიდეოებს კონკრეტულ დროს.
2) ბეჭდური გამოცემები, რომლებიც თავიანთ გვერდებზე ათავსებენ სარეკლამო ბლოკებს.
3) ინტერნეტ მედია (საიტები, ელექტრონული ჟურნალები, ელექტრონული გაზეთები, ახალი ამბები და საინფორმაციო რესურსები, პოპულარული სოციალური ქსელები), რომლებსაც აქვთ ტექნიკური შესაძლებლობა და სურვილი, განათავსონ ბანერი სარეკლამო ბლოკი თავიანთ გვერდებზე.
ბანერები გამოდის შემდეგ ფორმატებში:
- გრაფიკული ბანერები (სტატიკური ბლოკები).
- ფლეშ-ბანერი (დინამიური სურათები, ვიდეო).
- TopLine ("სტრიები" მდებარეობს გვერდის ძირითადი შინაარსის ზემოთ ან ქვემოთ).
- Rich-Media (საიტის შიგთავსის თავზე იბლოკება ბანერი, რომელიც აკვიატებულად „გაიშვება“ მაუსის უკან, სანამ არ დაიხურება).
- Pop-Under (რეკლამა, რომელიც იხსნება ბრაუზერის ახალ ფანჯარაში, თუ მომხმარებლები დააწკაპუნებენ მათ საჭირო ინფორმაციაზე) და ა.შ.

ბანერი რეკლამის თავისებურება

1) საბანერო რეკლამამ მიიღო კონტექსტური რეკლამის თვისებები, რის გამოც ის ნაჩვენებია მომხმარებლებს მათი საძიებო მოთხოვნებისა და მათი მდებარეობის გეოგრაფიის მიხედვით.
2) საბანერო რეკლამა არის მედია რეკლამის ყველაზე შემაშფოთებელი სახეობა. ინტერნეტმომხმარებელს ხშირად აწუხებს, როცა მის თვალწინ რაღაც „ციმციმებს“ (ფლეშ ბანერი), ფარავს სასურველი გვერდის სივრცის ნახევარს (Rich-Media) ან სარეკლამო ბლოკები „თავისთავად გადმოხტება“, ამიტომ საჭიროა დროის დახარჯვა. მათი დახურვა.
მომხმარებელთა 90% შეუწყნარებელია ასეთი დამაბრკოლებელი რეკლამის მიმართ. საიტის ვიზიტორები ყველაზე ლოიალურები არიან გრაფიკული ბლოკების მიმართ, რომლებიც მდებარეობს საიტის ზედა ან ქვედა ნაწილში (TopLine).
თითოეული რეკლამის განმთავსებელი თავად წყვეტს - რა არის მისთვის უფრო პრიორიტეტული, აუცილებლად დაიმახსოვრეთ, თუნდაც ნეგატიური ასოციაციებით, თუ მიიღეთ ლოიალური კლიენტი, რადგან მომხმარებლები, რომლებიც მიზანმიმართულად ეძებენ, უფრო ყურადღებიანი არიან.

Meal'n'Real

რეკლამა ტელევიზორში;
რეკლამა პრესაში (ბეჭდურ მასალაში);
ინტერნეტ რეკლამა;
Გარე რეკლამა;
შიდა რეკლამა (ეს არის რეკლამა სავაჭრო ცენტრების შიგნით, რომელიც მიდის სავაჭრო პავილიონამდე);
რეკლამა ტრანსპორტზე.

ცივი ზარები ან ცივი ზარები (ტელემარკეტინგი);
სარეკლამო კატალოგები და ბროშურები;
სუვენირების პროდუქტები;
პრომო ღონისძიებები.

Niche b2b - რეკლამა პრესაში იდეალურია, ასევე ტრანზიტული რეკლამა (ბრენდირებული ტრანსპორტი, რომელიც აწვდის შეკვეთებს მომხმარებელს);
b2c ნიშა არის რეკლამა ტელევიზორში ან რადიოში, თუმცა ბევრი ადამიანი უარს ამბობს მასზე მაღალი ღირებულების გამო გარე და შიდა რეკლამის სასარგებლოდ.

ჩვენ უკვე 29000-ზე მეტი ვართ.
ᲩᲐᲠᲗᲕᲐ

მაგრამ თქვენ თვალი ადევნეთ ჩვენს youtube არხს, არა?! ასე რომ, ერთ-ერთმა უახლესმა ვიდეომ "ცუდი რეკლამა არ არსებობს" არ გაგივლია. არა?! მაშინ აქ არის. „ზენის“ ცოდნისთვის აუცილებლად სანახავი.

ოფლაინ ჩვენების რეკლამის სიკვდილი

იმ პირობით, რომ უმეტესწილად ეს იყო და არა ტექნოლოგიის მიხედვით ან.

ტკივილი განსხვავებიდან: ოფლაინ და ონლაინ

მედია სარეკლამო მედია

ბანერები

ფასები Yandex-ზე

ვიდეო რეკლამა

ამის უცოდინრობის გამო ერთხელ დიდი თანხა დავკარგეთ. კერძოდ, მათ სამუშაო საათებში აძლევდნენ რეჟისორებს სოციალურ ქსელებში ვიდეო რეკლამებს. შედეგი?! გახსნეს, მაგრამ ხმა არ ამოუღიათ, რადგან სამსახურში იყვნენ.

რულონები. რეკლამები, რომლებიც უკრავს ვიდეოს ყურებისას. შეგიძლიათ უწოდოთ მას სარეკლამო შესვენება, რომელიც არის როგორც ონლაინ, ასევე ოფლაინ.
– წინასწარი გადაღება (გათამაშებამდე) – ვიდეოები ნათამაშებია ნახვის დაწყებამდე.
– Mid-rolls (mid-roll) – ვიდეო, რომელიც უკრავს ხედის შუაგულში.
– პოსტროლები (post-roll) – ვიდეო, რომელიც თამაშდება ნახვის შემდეგ.
გადაფარვა (გადაფარვა). ბანერი (ვთქვი, რომ ბევრია). ბანერი, რომელიც განთავსებულია ვიდეოს ბოლოში და ნაჩვენებია ვიდეოს ყურებისას. ხაზგარეშე, ეს გაშვებული ხაზებია.

პირადად ჩვენ ახლა დიდ ყურადღებას ვაქცევთ ვიდეო რეკლამას. მიუხედავად იმისა, რომ მას მეტი რესურსი სჭირდება, მედია რეკლამის ეფექტურობა ამ ფორმით იძლევა მაქსიმალურ ეფექტს.

ბრენდირებული რეკლამა

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამები

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამა

ბოლო დროს კონტექსტურ რეკლამაში რეკლამის ღირებულება საგრძნობლად გაიზარდა, თუ კონკრეტულად ძიებაზე ვისაუბრებთ.

მინდა გავჩუმდე ოფლაინზე, მაგრამ ჩემი შინაგანი ხმა მაიძულებს ამის თქმას.

მოკლედ მთავარის შესახებ

მედია რეკლამა არის ტექსტური და გრაფიკული სარეკლამო მასალების (ბანერები, ვიდეო) განთავსება ახალი ამბების პორტალებზე, ინდუსტრიულ და თემატურ საიტებზე, ვიდეო ჰოსტინგის საიტებზე, თიზერებსა და RTB ქსელებში, ისევე როგორც ბევრ სხვა შინაარსის განთავსების საიტებზე.

მომხმარებელთა მოგზაურობის თვალსაზრისით, მედია რეკლამა მუშაობს გაყიდვების ძაბრის „უმაღლეს დონეზე“, აცნობს მომხმარებელს ბრენდს და შეუძლია მნიშვნელოვანი სარგებელი მოიტანოს საერთო შედეგზე შესრულების კამპანიასთან ერთად, როგორც ეს არის მიზნად ფართო აუდიტორიის გაშუქებაზე და მასთან კონტაქტის მინიმალურ ღირებულებაზე, რაც ზრდის მომხმარებელთა რაოდენობას, რომლებიც იწყებენ მომხმარებლის მოგზაურობას რეკლამირებული პროდუქტის გაცნობით.

მედია რეკლამის განთავსების მითითებები

რეკლამის ჩვენება- კლასიკური განთავსება საიტებზე, როგორც დიდ პორტალებზე, ასევე თემატურ ან რეგიონულ საიტებზე. ამ შემთხვევაში ხდება კონკრეტული განლაგების შეძენა, გადახდა ხდება CPM ან CPC განლაგების პერიოდის გათვალისწინებით.

ინტერნეტ პორტალები არის საიტი, რომელიც ფართო პოპულარობით სარგებლობს მომხმარებლებისთვის უფასო სერვისების მიწოდების გამო (ფოსტა, ძებნა, სიახლეები, ამინდი, საცობები და ა.შ.)

რატომ გჭირდებათ განთავსება ასეთ საიტებზე?

გამოსახულება.პორტალებზე რეკლამა ქმნის შთამბეჭდავ იმიჯს და ზრდის სხვა სახის რეკლამის ეფექტურობას ბრენდის ნდობის გაზრდით.
Აღიარება.პორტალებზე რეკლამა ზრდის მომხმარებლის ცნობადობას როგორც თავად კომპანიის, ასევე მისი პროდუქტის შესახებ აუდიტორიის თვალში. ასეთი მედია კამპანიით იზრდება მომხმარებელთა რიცხვი, რომლებიც იწყებენ მომხმარებლის მოგზაურობას კომპანიის ბრენდთან ან მის პროდუქტთან ერთად.

Runet-ში არის მრავალი სპეციალიზებული საიტი თითოეულ მნიშვნელოვან თემაზე. რა თქმა უნდა, ინტერნეტში ყოვლისმომცველი პოპულარიზაციის ორგანიზებისას, არ უნდა უგულებელყოთ რესურსები, რომლებიც აგროვებს თქვენს სამიზნე აუდიტორიას.

რეკლამები ნაჩვენებია ექსკლუზიურად აფინატიურად სამიზნე აუდიტორია;
რეკლამა თემატურ რესურსებზე ხშირად უფრო იაფია, ვიდრე უფრო ზოგადი თემების მქონე რესურსებზე;
თემატურ რესურსებზე რეკლამა მოიცავს საიტებისა და განლაგების ინდივიდუალურ შერჩევას, რომელიც ორიენტირებულია თქვენს ამოცანასა და სამიზნე აუდიტორიაზე.

სპეციალური პროექტები- არასტანდარტული განთავსება კონკრეტულ საიტებზე. აქ ყალიბდება უნიკალური მექანიკა კლიენტის ამოცანისთვის. როგორც წესი, იქმნება ცალკე სადესანტო გვერდი, რომელზეც ყალიბდება შინაარსი: პროექტის აღწერა, ვიდეო, კონკურსი და ა.შ. ასევე, სპეციალური პროექტის ფარგლებში იგეგმება მისი გამოცხადება მედია ბანერების საშუალებით. როგორც წესი, გადახდა ხდება მომსახურების პაკეტზე: პროექტის განხორციელება, განცხადება, წარმოება. წარმოება ამავე დროს ხორციელდება საიტის მხარეს.
განთავსება RTB ქსელებში.ამ ტიპის განლაგება იყოფა 2 ტიპად: მოვლა კონტრაქტორების დახმარებით და მოვლა დამოუკიდებლად. ამ შემთხვევაში, კონკრეტული აუდიტორია ყიდულობს კლიენტის ამოცანებსა და ტექნოლოგიებს: კონტენტის მიზნობრიობა, რეტარგეტინგი, გარეგნობა, სუპერგეო, აუდიტორიის გადაცემა და მრავალი სხვა.
ვიდეოს განთავსება.როგორც წესი, აქ საუბარია YouTube-ზე, რომელზედაც ვმასპინძლობთ საკუთარ განთავსებას. არსებობს სამი ძირითადი მიზეზი, რის გამოც ჩვენი მომხმარებლები ყველაზე ხშირად ითხოვენ Youtube-ს:
- დაბალი ფასი და გადახდა CPV-ით, ანუ თითო შთაბეჭდილების ღირებულებით (თუმცა, ზოგჯერ კლიენტები ასევე აქვეყნებენ რეკლამას CPM ან CPA მოდელების გამოყენებით);
- ვრცელი მიზნობრივი პარამეტრები, იდენტურია Google Ads ქსელის მექანიზმებისა.
გამოქვეყნება YouTube არხებზე ან ბლოგერებზე Instagram-ზე. YouTube-ის შემთხვევაში, ჩვენ ვუმასპინძლებთ წინასწარ გადაღებას, სპეციალურ ან ინტეგრაციას. ინსტაგრამზე ეს არის პოსტი ან ამბავი. ბლოგერების განთავსების სტრატეგია იქმნება ინდივიდუალურად კონკრეტული პროექტისთვის.
SRA ქსელები.ეს ფორმატი გულისხმობს განთავსებას შედეგის გადახდასთან ერთად. უპირველეს ყოვლისა, განისაზღვრება თითო ტყვიის სამიზნე ფასი, მოცულობები და სასურველი ტრაფიკის წყაროები, გეო. iConText-ის სპეციალისტები ქმნიან კრეატიულთა მონაცემთა ბაზას CPA ქსელებში გამოსაყენებლად, ნაკლებად ხშირად ისინი აძლევენ დამატებით ნიმუშების წარმოების საშუალებას.
თიზერის ქსელები- სურათების და ტექსტის განთავსება თიზერის სარეკლამო ქსელებში. როგორც წესი, ეს ფორმატი გულისხმობს მცირე ბიუჯეტს და შესაფერისია პროდუქტებისთვის, რომელთა შეძენაც შესაძლებელია „აქ და ახლა“ (კოსმეტიკა, პარფიუმერია, პატარა საჩუქრები და ა.შ.).
სარეკლამო სტატიები– ცალკეულ საიტებზე გრძელი წაკითხვის განთავსება დამატებითი განცხადებებით საიტების გვერდებზე მედია ბანერების გამოყენებით.

iConText-ში საჩვენებელი რეკლამის განთავსების უპირატესობები

განლაგების და გაფართოებული ანალიტიკის წარმოება

სააგენტო iConText თანამშრომლობს ისეთ კონტრაქტორებთან, როგორებიცაა Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, NPO Analytics, რაც საშუალებას იძლევა დამატებით თვალყური ადევნოთ განთავსებებს, მათ შორის პოსტ-ნახვის კონვერტაციას, მონაცემთა გადაცემას სხვა არხებზე (კონტექსტი, სოციალური ქსელები). O2O – ასევე ხორციელდება ონლაინ-დან ოფლაინ პროექტები, ე.ი. ოფლაინ მონაცემები გადადის ონლაინ ლოკაციებზე.

ძირითადი მედია კამპანიების წარმართვის გამოცდილება

ამ ინსტრუმენტთან მუშაობის ჩვენი სერვისები უკვე გამოიყენეს ისეთმა ბრენდებმა, როგორიცაა National Bank Trust, La Redoubt Rus, Transbank, MVideo და სააგენტოს სხვა კლიენტები.

მომსახურების სრული სპექტრი და მაღალი ხარისხის მომხმარებელთა მომსახურება

iConText გთავაზობთ მედია სარეკლამო სერვისების სრულ სპექტრს ინტერნეტში: დაგეგმვიდან წარმოებამდე. პროექტში მუშაობის ეტაპები მოიცავს:
1. სარეკლამო მასალების წარმოება
2. მედია გეგმის დამტკიცება
3. პროექტების განხორციელება და მიმდინარე მართვა

მედია სარეკლამო კამპანიების დაგეგმვა

სტრატეგიული დაგეგმვა

განხორციელებული დაგეგმვის ჯგუფის მიერ

კლიენტი ავსებს ბრიფინგს, რომელიც შეიცავს კონკრეტულ დავალებას და დაგეგმვის გუნდი გვთავაზობს არხებსა და ფორმატებს, რომლებსაც შეუძლიათ საბოლოო KPI-მდე მიყვანა.

ყიდვის დაგეგმვა

ახორციელებს მედია მყიდველს

კლიენტი უზრუნველყოფს რესურსებისა და ფორმატების კონკრეტულ ჩამონათვალს, ხოლო მედიის მყიდველი მიუთითებს ფასებსა და პირობებზე, რომლითაც განხორციელდება პროექტი.

კლიენტს ყოველთვის ვაძლევთ არჩევანს: მას შეუძლია თავად მოამზადოს სარეკლამო მასალები ან ისარგებლოს iConText-ის ექსპერტების მომსახურებით. ამ უკანასკნელ შემთხვევაში ჩვენ ვაძლევთ დამატებით შეფასებას სარეკლამო მასალების განხორციელებისთვის.

პროექტის განხორციელება და მართვა

თითოეული პროექტისთვის გამოყოფილია ცალკე iConText მენეჯერი, რომელიც აკონტროლებს ამოცანების განხორციელების პროცესს, სარეკლამო მასალების წარმოებას, შემუშავებული სტრატეგიის დაცვას და მედია რეკლამის სწორად განთავსებას, ასევე უზრუნველყოფს ად ჰოკ და კამპანიის შემდგომ რეპორტაჟს კლიენტის მიერ მოთხოვნილ ფორმატში.

რეკლამის ჩვენება Yandex-სა და Google-ში

ვიზუალური გადაწყვეტილებები ყველა ფერისა და ზომის - ბანერები- მაგალითად, „შეკუმშვის“ სახით ეკრანის ერთი კიდედან მეორეზე, ან გვერდების საყრდენი ბრენდინგით. Yandex-თან პარტნიორობით - 20 ათასზე მეტი საიტი და თითოეულ მათგანს შეუძლია განსხვავებული ხასიათისა და დანიშნულების ბანერების მასპინძლობა;
ვიდეო რეკლამა Yandex-ში იყოფა ორ მთავარ „ტიპად“ - ეს არის ჩვეულებრივი ვიდეო ტექსტში პარტნიორ საიტებზე ვიდეო კონტენტის გარეშე, ასევე ე.წ. "მულტი-როლი" - ვიდეოები ფილმებში ან თრეილერებში პარტნიორ საიტებზე (მაგალითად, Kinopoisk), შეიძლება განთავსდეს როგორც ვიდეოს დასაწყისში, ასევე ბოლოს, და თავად ორიგინალური ვიდეოს თანმიმდევრობით;
აუდიო რეკლამა- მოიცავს სარეკლამო შეტყობინებების (აუდიო კლიპების) გადახვევას, რომლებიც ჩაშენებულია დაკვრას შორის. მუშაობს ისეთ სერვისებზე, როგორიცაა Yandex.Radio ან Yandex.Music. ასევე არსებობს მედია ბანერის დამატება, რომელიც ჩანს სადგურის/ტრეკის არჩევისას.

მაქსიმალური წვდომის უზრუნველსაყოფად, Yandex ათავსებს ყველა ზემოაღნიშნული რეკლამის ფორმატს, როგორც საიტების ჩვეულებრივ - "დესკტოპ" ფორმაში, ასევე მათ უფრო პატარა - "მობილურ" - კოლეგაში.

Yandex-ში საჩვენებელი რეკლამის გამოყენებისას, ფასი დარიცხულია ათას „შთაბეჭდილებაში“, მაგრამ გადახდილია მხოლოდ ის „შთაბეჭდილებები“, რომლებიც აღიარებულია, როგორც „ხილული“. თავის მხრივ, ეს შთაბეჭდილებები განიხილება "ხილვად", როდესაც მომხმარებელს პირდაპირ ხედში ჰქონდა ამა თუ იმ სარეკლამო ვარიანტის 50%-ზე მეტი (ეკრანის ბანერის ნახევარზე მეტი და ა.შ.).

საჩვენებელი კამპანიის ფორმატი ხელმისაწვდომი იყო მხოლოდ Yandex.Display-ზე 2018 წლის მარტამდე. ამ დროისთვის შესაძლებელია ამ ფორმატის გამოყენება და კონფიგურაცია Yandex.Direct-ის საშუალებითაც, რომელიც არის ეგრეთ წოდებული „ერთი ფანჯარა რეკლამისთვის“.

Yandex.Direct-ს აქვს მკაფიო და ფუნქციონალური ინტერფეისი მედია კამპანიის დეტალების დასაყენებლად, რამდენიმე რეკომენდირებულიდან შთაბეჭდილების სტრატეგიის არჩევიდან მოსალოდნელი სამიზნე აუდიტორიისა და მისი პრეფერენციების, ქცევითი მახასიათებლების და ა.შ.

ბანერები - ჩვეულებრივი სურათებიდან მათზე ანიმაციის დანერგვამდე, ასევე ინტერაქტიული და მულტიმედიური ელემენტები;
ტექსტი - რეკლამა, რომელიც მსგავსია Google-ის რეგულარული ძიების შედეგებისა და შედგება სათაურისგან, აღწერისგან და რეკლამირებული რესურსის ბმულისგან;
მულტიმედია - ეს მოიცავს როგორც კლასიკურ ვიდეოებს, ასევე ანიმაციებს, ტექსტით და მის გარეშე;
Gmail - რეკლამა Google-ის საფოსტო ყუთის ინტერფეისში, პერსონალიზირებული თითოეული მომხმარებლისთვის;
აპლიკაციები - საჭიროების შემთხვევაში, კამპანია, რომელიც მიზნად ისახავს მობილური აპლიკაციების ერთ ან მეტ კატეგორიას.

Google-ს ასევე აქვს სერვისი, რომელიც გთავაზობთ სარეკლამო მომსახურებას სხვადასხვა პროდუქციის ონლაინ მაღაზიებიდან -. რეკლამის ზოგიერთი სახეობისთვის შესაძლებელია მულტიმედიური მასალების გამოყენება გარე სარეკლამო სერვერებიდან (აპლიკაციები, მულტიმედია და ა.შ.).

Google-ის მედია ქსელი მოიცავს 2 მილიონზე მეტ საიტს და 650000-ზე მეტ აპლიკაციას. ასევე, არ დაივიწყოთ კომპანიის მიერ შემუშავებული რესურსები - Youtube და Gmail.

Google Display Network (GDN) შეუძლია მოიპოვოს რესურსები საჩვენებელი რეკლამისთვის ორი ძირითადი წყაროდან - AdSense და Google Ad Manager.

AdSense საიტები ემსახურებიან Google Ads-ის სხვადასხვა რეკლამას, მათ შორის ტექსტურ რეკლამას, ვიდეო რეკლამას და სხვა საჩვენებელ რეკლამებს. ამავდროულად, გამომცემლებს შეუძლიათ აირჩიონ რესურსებისთვის მისაღები რეკლამის ზომები და ტიპები, ხოლო Google სისტემა უზრუნველყოფს ნაჩვენები რეკლამის მაქსიმალურ შესაბამისობას.

თითო დაწკაპუნების ღირებულება - თუ გჭირდებათ ტრაფიკის გაზრდა კონკრეტულ საიტზე;
ღირებულება ათას შთაბეჭდილებაზე - როდესაც საქმე ეხება ბრენდების პოპულარიზაციას;
ღირებულება თითო კონვერტაციაზე (შესყიდვის დასრულებული აქტები, შეკვეთა, რეგისტრაცია და ა.შ. ითვლება კონვერტაციად) - გულისხმობს გადახდას მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ მომხმარებელი შეასრულებს აუცილებელ მოქმედებას საიტზე. იგი ძირითადად გამოიყენება კონვერტაციების რაოდენობის გასაზრდელად.

Google Display Network ინტერფეისის სპეციფიკა აადვილებს ჩვენების კამპანიებისთვის საჭირო ვარიანტების არჩევას, მათ შორის მისი ქვეტიპის, ბიუჯეტის, როტაციის, ჩვენების განრიგის, ასევე უფრო ზუსტი პარამეტრების ცალკეული აუდიტორიისთვის.

მედია რეკლამა ჩვენ გვჯერა, რომ ჩვენების რეკლამა შესანიშნავი დამატებაა კონტექსტური რეკლამისთვის. თუმცა, თავისთავად, მას შეუძლია მნიშვნელოვანი სარგებელი მოუტანოს ბრენდს, რადგან ის მიმართულია აუდიტორიის ფართო გაშუქებაზე და მასთან კონტაქტის მინიმალურ ღირებულებაზე.

PHP კოდი *"/> 30000 iConText

მედია რეკლამა. მედია რეკლამის განთავსება სააგენტო iConText-ში. მედია რეკლამა. მედია რეკლამის განთავსება ინტერნეტში iConText 2019-09-01 2019-09-01

PHP კოდი *">

PHP კოდი *" />

მისი გამოყენების დიაპაზონი ფართოა - პატარა პლაკატიდან დაწყებული სავაჭრო ცენტრისოციალური მედიის ვიდეო რეკლამებისთვის.

რა არის ჩვენების რეკლამა და როგორ მუშაობს ის ყოველდღიურ ცხოვრებაში

ვისაუბროთ რეალურ შემთხვევაზე ცხოვრებიდან. მარკეტინგის დირექტორი მიხაილი, რომელიც კომფორტულად იჯდა თავის მანქანაში, მიდიოდა საქმიან შეხვედრაზე და ცოტა ნერვიულობდა, რადგან მდივანმა მაშამ მას წინასწარ არ შეახსენა შეხვედრა. გზაში შენიშნა ბილბორდი, რომელიც აჩვენებდა სმარტ საათს და მის ზემოთ მოკლე წარწერას:

"მთელი კონტროლი თქვენს ხელშია"

საღამოს, ტელევიზორის ყურებისას, რეკლამაში ისევ დაინახა Smart საათი. და მაშინვე, დაუყოვნებლად, Google-ის საძიებო ველში შეიტანა ფრაზა „ჭკვიანი საათი“. Კითხვის შემდეგ დეტალური ინფორმაციამათი უპირატესობების შესახებ და YouTube-ზე ვიდეო მიმოხილვის ნახვის შემდეგ, მიხაილმა დაფიქრდა ამ მოდური მოწყობილობის შეძენის აუცილებლობაზე. სარგებელი აშკარა იყო, მაგრამ ეჭვი მაინც ეპარებოდა.

ამასობაში, იმ მომენტში, როდესაც მისთვის საინტერესო სუბიექტი საძიებო ხაზში მოხვდა, მთელმა ინტერნეტმა შეიტყო მისი ინტერესის შესახებ ჭკვიანი საათების მიმართ. ასე რომ, მიხაილი მოხვდა Smart საათების გამყიდველთა სიებში. ახლა კი თავად გაყიდვის ფაქტი გახდა დროის საკითხი და რეკლამის მიზანმიმართული საზრუნავი, რომლის ამოცანა იყო მიხაილს დაუღალავად გაეხსენებინა ის ჭკვიანი საათი, რომელიც მას ნამდვილად სჭირდება.

დილაადრიან მიხეილი სოციალურ ქსელებში ათვალიერებდა არხს. მარჯვენა სვეტში მან დაინახა ბანერი ჭკვიანი საათის მიმზიდველი სურათით, რომელიც შეიცავდა შეტყობინებას:

„კიდევ ეჭვი გეპარებათ? აქციის დასრულებამდე კი ორი საათი რჩება“.

წამში ის იყო საიტზე, სადაც ცოტა ხნის შემდეგ შესყიდვა გააკეთა.

ჩვენების რეკლამა გაყიდვების გაზრდის ეფექტური მეთოდია

მედია რეკლამის მთავარი როლი არის გამყიდველის იმიჯის შექმნა და მისი, როგორც ბრენდის პოპულარიზაცია. კარგად შემუშავებული მარკეტინგული კამპანიის სტრატეგია შესაძლებელს ხდის გააძლიეროთ თქვენი პოზიცია ბაზარზე და გაუსწროთ თქვენს კონკურენტებს.

მედია რეკლამის დახმარებით იზრდება ბრენდის იმიჯის აღიარება და ლოიალური მომხმარებლების რაოდენობა. ქვეცნობიერზე სწორი ზემოქმედებითა და ემოციური ზემოქმედებით მყიდველს უვითარდება რეკლამირებული პროდუქტის მოთხოვნილება.

ჩვენების რეკლამა ასევე გამოიყენება პოტენციური მყიდველების ინფორმირებისთვის საინტერესო ღონისძიებების, აქციებისა და პროდუქტის ინოვაციების შესახებ. მედია რეკლამის და მისი ხარისხის შეფასების შედეგია გაყიდვების მნიშვნელოვანი ზრდა.

მედია რეკლამის სახეები

ჩვენების რეკლამა ყველგან გამოიყენება. თეატრის პლაკატები გამოკრულია ქალაქის ქუჩებში და ქ მობილური ტელეფონებიფანჯრები გამოჩნდება მიმზიდველი შეთავაზებებით. განლაგებიდან გამომდინარე - ოფლაინ ან ონლაინ სივრცეებში, ჩვენების რეკლამას განსხვავებული ეფექტურობა აქვს.

ოფლაინ საჩვენებელი რეკლამა

ოცდაათი წლის წინ, ოფლაინ პოპულარიზაცია დომინირებდა მსოფლიოში. შემდეგ მომხმარებლის საერთო ყურადღებისთვის იბრძოდა მედიის (მედია) და ბეჭდური მედიის საშუალებით. დღეს ისინი ასევე აქტუალურია და Ყოველდღიური ცხოვრებისარსებობს ოფლაინ მედია რეკლამის შემდეგი ტიპები:

ტელევიზია არის მოკლე ვიდეოები, რომლებიც ნაჩვენებია გადაცემებსა და ფილმებს შორის, ასევე მათი გადაცემის შუაში. ეს არის მედია რეკლამის ყველაზე ძვირადღირებული სახეობა. და ეს ყოველთვის არ ამართლებს მის ინვესტიციას.
რადიო ეხება ხმის პოპულარიზაციას და აქვს ზემოქმედების ფართო სპექტრი სამიზნე აუდიტორიაზე - დიასახლისებიდან, რომლებიც უსმენენ რადიოს სამზარეულოში, მანქანის მძღოლებამდე. ნათელი სურათის ნაცვლად, აქ ისინი ყურადღებას ამახვილებენ ჟღერადობის ტექსტის ექსპრესიულობაზე. ყველა მედიას შორის რადიო რეკლამა ყველაზე იაფია.
ბილბორდები და დაფები - ისინი დამონტაჟებულია ყველა მთავარ ქუჩაზე და პოპულარულ ადგილას. ინსტალაციის ღირებულება განსხვავდება ადგილმდებარეობისა და ზომის მიხედვით.

ბეჭდური გამოცემები - პრიალა ჟურნალები და გაზეთები. ისინი განსხვავდებიან ხელმისაწვდომი ფასით. მაგრამ ასეთი ხელშეწყობის ეფექტურობა ქ ბოლო წლებისწრაფად ეცემა.
გარე რეკლამა, როგორც წესი, არის ნათელი, თვალისმომჭრელი ნიშნები შენობებზე ან თავისუფლად მდგარ ნაგებობებზე. გამოიყენება პოტენციური მყიდველებისთვის თქვენი მდებარეობის მითითებისთვის. ფასი დამოკიდებულია ობიექტის ტიპზე და ადგილმდებარეობაზე.

შიდა რეკლამა არის ყველა სახის საინფორმაციო პლაკატი ფანჯრებში, ბანერები, ობობები, სამგანზომილებიანი სურათები და ასოები, ფასების ტეგები და ა.შ. რომლის ამოცანაა კლიენტისთვის ყოველ ნაბიჯზე მოთხოვნის შექმნა საჭირო მოქმედების შესასრულებლად. მაგალითად, იყიდეთ ორი ერთეული საქონელი და მიიღეთ მესამე საჩუქრად.
ტრანსპორტზე რეკლამა გამოიყენება როგორც ავტობუსების და მანქანების გარეთ, ასევე მიკროავტობუსებისა და ავტობუსების შიგნით.

ინტერნეტის მოსვლასთან ერთად მარკეტინგის ინდუსტრიის სპექტრი გაფართოვდა და აუდიტორიის დიდი ნაწილის ყურადღება დახვეწილად მიიპყრო. ბოლო წლების სტატისტიკა აჩვენებს, რომ ფინანსური ინვესტიციები ინტერნეტში მარკეტინგულ კამპანიებში მუდმივად იზრდება. რაც იმაზე მეტყველებს, რომ ეს მიმართულება ნამდვილად მომგებიანია. აქედან გამომდინარე, აზრი აქვს თითოეულ ტიპზე ცალკე ვისაუბროთ მედია რეკლამის მაგალითებთან ერთად.

ბანერები

ბანერები არის სხვადასხვა ზომის ბლოკები, რომლებიც განთავსებულია ვებ გვერდზე სხვადასხვა ადგილას. მათ აქვთ გრაფიკული გამოსახულება და ტექსტური შინაარსი და შექმნილია სამიზნე აუდიტორიის ყურადღების მისაპყრობად. რაც უფრო ნათელი და ემოციური ელემენტები აქვს ბანერს, მით უფრო მიმზიდველია იგი მომხმარებლისთვის.

ბანერი რეკლამის სახეები

Streamers - ბანერი, რომელიც მდებარეობს საიტის ზედა ნაწილში. იგი მოთავსებულია სტატიკურად და წააგავს დაჭიმულ ტილოს. მკითხველისთვის ის არ გამოიყურება ინტრუზიულად და ამავდროულად პირდაპირ გადმოსცემს თავის ინფორმაციას.

Richmedia არის ამომხტარი ფანჯარა, რომელიც ბლოკავს კონტენტს მკითხველისთვის. ხშირად გამოიყენება ხმის ანიმაციის ან ვიდეოს სახით. მკითხველს ხშირად უარყოფითად აღიქვამენ. და შედეგად, მათ შეიძლება საერთოდ დატოვონ საიტის გვერდი. რეკომენდირებულია მიმართოთ თბილი და ცხელი სამიზნე აუდიტორიისთვის ან უფასო შეთავაზებებისთვის.

- ამ ბანერის სპეციფიკა არის ის, რომ როდესაც pop-up ბანერი იხურება, ფონზე იხსნება სარეკლამო საიტის ახალი ფანჯარა. მკითხველი ამას ვერ ხედავს, სანამ არ დახურავს მთავარ გვერდს, რომელზეც იყო. პოპუნდერი ითვლება ნაკლებად აგრესიულ სარეკლამო მეთოდად.
ბანერების გაფართოება – როცა ბანერს ზედ აფარებთ, მისი სურათი „ფართოვდება“, ე.ი. იზრდება ზომაში. ამავდროულად, ეკრანის დახურვა კონტექსტით. თუ კურსორი მოშორებულია ბანერს, სურათი მაშინვე დაუბრუნდება თავის წინა პოზიციას.
იმიტირებული ბანერები არის pop-up ბანერები საიტის ეკრანის ბოლოში, ვიზუალურად იმეორებენ შეტყობინებებს სოციალურ ქსელებში. ხმის თანხლებით. ჩვეულებრივ მესიჯებთან მსგავსების გამო ისინი ყურადღებას იპყრობენ და დახურვის სურვილს არ იწვევენ. მკითხველი კითხულობს შეტყობინებას და ჩვეულებრივ მიდის რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე.

რომელი ბანერის განთავსება აირჩიოს

არსებობს სარეკლამო ბანერების განთავსება ორი სახის - სტაციონარული და დინამიური. და თითოეულ მათგანს აქვს თავისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები. ასე რომ, სტაციონარული ბანერი არ არის აგრესიული. საიტის გვერდის განახლებისას ის რჩება იმავე ადგილას და იმავე ფორმით, სურათის და ინფორმაციის შეცვლის გარეშე. მკითხველი ეჩვევა. და, როგორც უსიამოვნო შედეგი, არ რეაგირებს მასზე.

დინამიურმა ბანერმა შეიძლება გააღიზიანოს მკითხველი. ამიტომ, მარკეტერებისთვის მნიშვნელოვანია მათი მიმზიდველობა და ინტერაქტიული ელემენტების გამოყენება. ყოველ ჯერზე, როცა ახალი ბანერი ჩნდება, იცვლება სურათი და მისი შინაარსი, რაც უფრო მიმზიდველია და, შედეგად, უფრო მეტად დააინტერესებს მკითხველს რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტის ბმულზე მიყოლა.

ბანერის სიბრმავე

სტატისტიკა აჩვენებს, რომ ათი ბანერიდან სამი უბრალოდ მკითხველს არ უნახავს. ან ისინი უბრალოდ იგნორირებულია. იმ შემთხვევებშიც კი, როდესაც ამომხტარ ფანჯარაში ინფორმაცია ეხება კითხვას, რომლისთვისაც მკითხველმა დაათვალიერა მითითებული საიტი. საქმე ისაა, რომ დღეს ინტერნეტი სავსეა სარეკლამო ხმაურით და მკითხველი შეგნებულად გაურბის მას.

მსგავსი ქცევის თავიდან ასაცილებლად რეკომენდებულია რეკლამის შემცირება, უფრო კრეატიული, საინტერესო და მკითხველის ინტერესების გათვალისწინება. რეკომენდირებულია მუდმივად ჩაატაროთ ტესტირება, რათა თვალყური ადევნოთ რომელი აქცია უფრო მისაღებია პოტენციური მყიდველისთვის.

ვიდეო რეკლამა

ბოლო წლებში სულ უფრო მეტ პოპულარობას იძენს რეკლამა, რომელიც ვიდეოს სახით არის წარმოდგენილი. მართლაც, უფრო სასიამოვნოა დინამიური სანახაობრივი სურათის ყურება და მოსაწვევი ტექსტის მოსმენა, რომელიც მაშინვე ავსებს მკითხველის ემოციურ ფონს და უფრო ლოიალურს ხდის მას პრომოუშენის საგნის მიმართ.

ასეთი ვიდეო ყოველთვის მიმაგრებულია ლინკზე და თუ ის აინტერესებს სამიზნე აუდიტორიას, მაშინ საკმარისი იქნება ვიდეოზე დაწკაპუნება დაინტერესებული პროდუქტით საიტზე გადასასვლელად. ასევე ვიდეოს გადაღებისას ყოველთვის ნაჩვენებია დროის სახაზავი. ეს აძლევს მაყურებელს შესაძლებლობას გადაწყვიტოს ბოლომდე უყუროს თუ გამორთოს რეკლამა.

ვიდეო რეკლამა ხშირად გამოიყენება ისეთ პოპულარულ პლატფორმებზე, როგორიცაა YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick და ა.შ. ვიდეო რეკლამა ასევე პოპულარობას იძენს სოციალურ ქსელებში, როგორიცაა Facebook, Instagram, VKontakte და ა.შ.

ვიდეო რეკლამის სახეები

Pre-rolls - გამოიყენება ვიდეოს ჩვენებამდე, რომლის ყურებაც მომხმარებელმა გადაწყვიტა.
Mid-rolls - გამოჩნდება ყურების ვიდეოს შუაში ან პაუზის შემდეგ.
პოსტ-როლი - სრულდება ვიდეო.

ჩამოთვლილი ვიდეოების ხანგრძლივობა რეკომენდებულია არაუმეტეს 15-20 წამისა. ეს არის იგივე სიგრძე, რომელსაც მაყურებელთა 50%-მდე უყურებს. როგორც წესი, მაყურებელს შეუძლია გამოტოვოს ვიდეო რეკლამის ყურება გარკვეული დროის შემდეგ. მაგრამ სპექტაკლი და შინაარსის ზუსტი დარტყმა, სწორი დამიზნების გამო, არწმუნებს პოტენციურ მყიდველს, ბოლომდე უყუროს ამ ვიდეოს.

გადაფარვა - განსხვავდება ზემოაღნიშნული ვიდეო რეკლამის ტიპებისაგან და გამოიყენება როგორც სტაციონარული ბანერი, რომელიც წარმოებს ვიდეოზე.

ბრენდინგი

ყველაზე ძვირი და საჭირო მუდმივი ფინანსური ინექციები არის ბრენდირებული რეკლამა. ყველაზე ხშირად, მას იყენებენ მსხვილი კომპანიები, რათა მიიპყრონ მეტი ყურადღება მომხმარებელთა არმიისგან.

ბრენდინგი, მიუხედავად იმისა, რომ ბიუჯეტში დიდი თანხების განთავსებას გულისხმობს, შედეგად ქმნის კომპანიის ხელსაყრელ იმიჯს და ზრდის მომხმარებლის ლოიალობას მის მიმართ.

ბრენდინგი სათავეს იღებს ბანერი რეკლამიდან, მაგრამ აქვს კრეატიულობის უფრო დიდი შესაძლებლობები საკუთარი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის. გამოსახულების შესაქმნელად და ცნობადობის გასაზრდელად, მსხვილი კომპანიების ვებსაიტებზე გამოყენებულია ბრენდირებული ელემენტები, ერთი სტილი გრაფიკული სურათებისა და ტექსტების დიზაინისთვის და ვებ გვერდის მიმზიდველი ფონი.
საიტის გვერდების გამორჩეული კორპორატიული დიზაინი უზრუნველყოფს სწრაფ აღიარებას და მარტივ გავლენას სამიზნე აუდიტორიის გადაწყვეტილების მიღებაზე. და შედეგად, ის უზრუნველყოფს მარკეტინგული კამპანიის მაღალ ეფექტურობას.

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამები

ეს არის რეკლამები ტექსტურ და გრაფიკულ დიზაინში, რომლებიც დადებითად არის მიღებული აუდიტორიის მიერ მათი მსგავსების გამო იმ საიტის დიზაინთან, რომელზეც ვიზიტორი მდებარეობს. ასეთი რეკლამის დანახვისას არ ექმნება შთაბეჭდილება, რომ რაღაცის გაყიდვას ცდილობენ. და, ის ყველაზე ხშირად იჩენს ინტერესს ასეთი სარეკლამო პოსტის წაკითხვის მიმართ.

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამები არ საჭიროებს დიდ ფინანსურ ინვესტიციებს და სპეციალურ დიზაინს. წარმატებისთვის საჭიროა მხოლოდ ვიწრო თემის უფრო შესაფერისი საიტის არჩევა და რეკლამის დიზაინი არჩეული საიტის სტილის მსგავსი.

ონლაინ ჩვენების რეკლამა - მისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები

მას შემდეგ რაც განვიხილეთ მედიის რეკლამის არსი და ყველა სახეობა, დროა მივაქციოთ ყურადღება, რა არის კარგი პოპულარიზაცია ინტერნეტში და რისგან უნდა გავუფრთხილდეთ. ასე რომ ვთქვათ - "ცნობილი - ნიშნავს შეიარაღებულს".

ონლაინ ჩვენების რეკლამის ნაკლოვანებები

როგორც მთელ ბიზნეს სამყაროში, ყველაფერს განსაკუთრებული ყურადღება სჭირდება მარკეტინგული კამპანიის თითოეულ ეტაპზე. თუ ამას სათანადო ყურადღებას არ აქცევთ, შეიძლება შემდეგი აღმოჩნდეს.

ბანერის სიბრმავე. მედია რეკლამის დიდი მოცულობის გამო, პოტენციურ მყიდველთან წვდომა ხშირად რთულია.
ძვირი. მაღალი ეფექტურობის მისაღწევად აუცილებელია ყველა ეტაპის წინასწარ გამოთვლა და მარკეტინგული კომპანიის ბიუჯეტში კარგი თანხის ჩადება.
მიზანში დარტყმის სირთულე. დიზაინის, კონტექსტისა და მარკეტინგის კარგი სპეციალისტების გარეშე, არსებობს შანსი, შეიქმნას რეკლამა, რომელიც უსარგებლოდ იმუშავებს.
აგრესიულობა. მედია რეკლამის ერთფეროვნებამ და აგრესიულმა მეთოდებმა შეიძლება შექმნას უარყოფითი შთაბეჭდილება კომპანიაზე და შავ სიაშიც კი.

ონლაინ ჩვენების რეკლამის უპირატესობები

მიუხედავად უარყოფითი მხარეებისა, ინტერნეტში რეკლამის უპირატესობა გაცილებით მეტია. თუ დაიცავთ ყველა წესსა და რეკომენდაციას, შედეგს ნამდვილად არ დააყოვნებს.

მკაფიო დამიზნება. ინსტრუმენტი, რომელიც 2009 წელს გამოჩნდა, საშუალებას აძლევდა ინტერნეტ ინდუსტრიას აშკარად მოხვდეს სამიზნე აუდიტორიაზე. და შედეგად, რეკლამის გაკეთების შესაძლებლობა მხოლოდ მომხმარებელთა ვიწრო რაოდენობისთვის - მათთვის, ვისაც ეს სჭირდება და დაინტერესებულია. ეს უზრუნველყოფს მნიშვნელოვან დანაზოგს რეკლამის ფინანსურ ხარჯებში.
ფასი. ინტერნეტში პოპულარიზაცია, თუნდაც ყველაზე ძვირადღირებული, გაცილებით იაფი იქნება, ვიდრე რეკლამა ტელევიზიით. და ყველა ოფლაინ მედიის რეკლამისგან განსხვავებით, ინტერნეტში პოპულარიზაცია საშუალებას იძლევა დაუყოვნებლივ გადახვიდეთ რეკლამის განმთავსებლის გვერდზე და გაეცნოთ საინტერესო პროდუქტს.
მარტივი შესრულების თვალყურის დევნება. ინტერნეტ რეკლამის ანალიტიკური ინსტრუმენტების გამოყენებით, შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ როგორ მუშაობს ინვესტირებული ფულის ყოველი პენი. სად მოვიდა ვიზიტორი საიტზე, რამდენი დრო დახარჯა და რა აინტერესებდა ყველაზე მეტად. მიღებული მონაცემების გაანალიზების შემდეგ, თქვენ შეგიძლიათ ნათლად აკონტროლოთ სად არის რეკლამა ნაკლებად ეფექტური და სად გჭირდებათ თქვენი პოზიციის გაძლიერება. და შედეგად, შეცვალეთ მარკეტინგული სტრატეგია.
ფართო გაშუქება. დამიზნების გამოყენებით და იმის ცოდნა, თუ სად არის ის, საკმარისია პოპულარული ონლაინ პლატფორმის იდენტიფიცირება და იქ რეკლამის განთავსება. ეს გამოიწვევს მომხმარებელთა ფართო წვდომას.
ინტერაქტიულობა. ინტერნეტში რეკლამა უფრო ხშირად გასართობია, ვიდრე ყურადღებას იპყრობს. ასევე, მომხმარებელს ყოველთვის შეუძლია მიიღოს გადაწყვეტილება გამოჩენილ რეკლამასთან დაკავშირებით. მას შეუძლია დაინტერესდეს მისით, შეუერთდეს მის პირობებს ან სურვილისამებრ გამორთოს ისინი.
Სავაჭრო ნიშნის ცნობადობა. ხშირი და შეუმჩნეველი გამოჩენა თქვენი სამიზნე აუდიტორიის წინაშე, მრავალფეროვანი საინტერესო შეთავაზებებით, ქმნის ბრენდის აღიარებას და მის მიმართ პოტენციური მყიდველების ლოიალობას.

რა არის ინტერნეტში ჩვენების რეკლამის CTR და როგორ გავაუმჯობესოთ ეს მაჩვენებელი

CTR = (ყველა დაწკაპუნება / ყველა შთაბეჭდილება) * 100

რეალურ ცხოვრებაში, ყველაფერი არ არის ისეთი კარგი, როგორც ზემოთ მოცემულ მაგალითში. ბანერების რეკლამების საშუალო CTR არის 0.01%-დან 2%-მდე.
რა ქმედებებმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს ამ ინდიკატორზე, რათა ის უფრო ეფექტური იყოს?

როგორც უკვე აღვნიშნეთ, თქვენ მკაფიოდ უნდა შეადგინოთ მარკეტინგული კამპანიის სტრატეგია და მკაფიოდ ჩამოაყალიბოთ მისი მიზანი.
განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ თავად სარეკლამო პროდუქტის კრეატიულობას, ემოციურობასა და ფერადოვნებას და მის შინაარსს.
დამიზნების დახმარებით აუცილებელია სამიზნე აუდიტორიისა და მისი ჰაბიტატების სწორად შერჩევა.
მუდმივად აკონტროლეთ ანალიტიკა და შეცვალეთ სტრატეგია მის მონაცემებზე დაყრდნობით.

სწორი ტაქტიკა მარკეტინგული სტრატეგია, უზრუნველყოფს მედიის რეკლამის მაღალ CTR-ს ინტერნეტში.

და ბოლოს, რამდენიმე რჩევა, რომელიც უზრუნველყოფს ინტერნეტში ჩვენების რეკლამის წარმატებას

კარგად დააკვირდით საიტებს, სადაც განთავსდება თქვენი რეკლამა.
ყურადღება მიაქციეთ თავად საიტის ხარისხს, მოწოდებული ინფორმაციის საინტერესოობას და მისი ვიზიტორების რაოდენობას.
უპირატესობა მიანიჭეთ საიტებს, სადაც ნაკლები რეკლამაა. შესაბამისად, თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის სარეკლამო ხმაური ნაკლები იქნება და თქვენი შემჩნევის ალბათობა უფრო მაღალი იქნება.
კრეატიულობა, სიკაშკაშე, ემოციურობა, ინტერაქტიულობა - ეს ის ძირითადი პარამეტრებია, რომლითაც ინტერნეტის უკიდეგანო სივრცეში დაგხვდებით.