მოდელები მედია რეკლამის გასაყიდად. რეკლამის ჩვენება

ერთ დროს დიდი ხანი ვკამათობდით, რომელ კატეგორიაში შევიტანოთ რეკლამა ტრანსპორტზე. თეორიულად, ეს არის გარე რეკლამა, რომელიც შექმნილია მომხმარებლების ყურადღების მისაპყრობად, რაც ნიშნავს, რომ ის ეკუთვნის მედია რეკლამას.

ამიტომ, ამ სტატიაში, მოდით გაერკვნენ, რა არის ჩვენების რეკლამა, რისგან შედგება და როგორ შეიძლება იყოს სასარგებლო ბიზნესისთვის.

Meal'n'Real

მისი მთავარი ამოცანაა ადამიანის ყურადღების მიპყრობა. ამისთვის გამოიყენება სხვადასხვა ტექნოლოგიები, რომლებიც შეიცავს ტექსტებს, სურათებს, ინფოგრაფიკას, კომპანიის ლოგოებს, რუქებს და სხვა.

მოდით გავაკეთოთ პატარა ექსპერიმენტი. დაფიქრდით დღეს ნანახ რეკლამაზე. დიდი ალბათობით, ბოლო 5 სარეკლამო მესიჯს ვერც კი გაიხსენებთ.

Ეს კარგია. ძალიან ბევრი ხმაური. და 95% შემთხვევაში, ეს ხმაური იქმნება მედიის რეკლამით, რადგან აქ არის შემდეგი არხები:

რეკლამა ტელევიზორში;
რეკლამა პრესაში (ბეჭდურ მასალებში);
ინტერნეტ რეკლამა;
Გარე რეკლამა;
შიდა რეკლამა (ეს არის რეკლამა სავაჭრო ცენტრებში, რომელიც მიდის სავაჭრო პავილიონამდე);
რეკლამა ტრანსპორტზე.

რაც ზემოთ ვნახეთ, შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ ყველა რეკლამა მედიას ეკუთვნის. მაგრამ ეს არ არის.

ცივი ზარები ან ცივი ზარები (ტელემარკეტინგი);
სარეკლამო კატალოგები და ბროშურები;
სუვენირების პროდუქტები;
პრომო ღონისძიებები.

და ახლა ალბათ რაღაც სისულელის თქმას ვაპირებ, მაგრამ ეს ყველას უხდება. გამონაკლისის გარეშე. Მაგალითად:

Niche b2b - რეკლამა პრესაში იდეალურია, ასევე ტრანზიტული რეკლამა (ბრენდირებული ტრანსპორტი, რომელიც აწვდის შეკვეთებს მომხმარებელს);
b2c ნიშა არის რეკლამა ტელევიზორში ან რადიოში, თუმცა ბევრი ადამიანი უარს ამბობს მასზე მაღალი ღირებულების გამო გარე და შიდა რეკლამის სასარგებლოდ.

ან უნივერსალური "ჯენტლმენის ნაკრები" ყველა სფეროსთვის - + მორგებული. იგივე რეკლამა ინტერნეტში. მაგრამ შეიძლება სხვა ვარიანტებიც იყოს.

ცხოვრების ჰაკი.თუ დამოუკიდებლად აპირებთ დაშვებას, გირჩევთ – პლატფორმაLP , ტილდა , ბლოქსი .

მაგალითად, ჩვენმა ერთ-ერთმა კლიენტმა, როგორც სადარბაზოებში განცხადების განთავსებით, ასევე გაზეთებში ჩვეულებრივი განცხადებების განთავსებით, ბევრად მეტს მიაღწია, ვიდრე სხვადასხვა რეკლამის გამოყენებით.

ჩვენ უკვე 29000-ზე მეტი ვართ.
ᲩᲐᲠᲗᲕᲐ

მაგრამ თქვენ თვალი ადევნეთ ჩვენს youtube არხს, არა?! ასე რომ, ერთ-ერთმა უახლესმა ვიდეომ "ცუდი რეკლამა არ არსებობს" არ გაგიგია. არა?! მაშინ აქ არის. „ზენის“ ცოდნისთვის აუცილებლად სანახავი.

ოფლაინ ჩვენების რეკლამის სიკვდილი

მაგრამ არ ვაპირებ იმის თქმას, რომ ტრადიციული რეკლამა კვდება, რადგან ჩვენი კლიენტის ერთი შემთხვევის შემდეგ, დარწმუნებული აღარ ვარ.

ჩვენმა სატელიტური ტელევიზიის ინსტალერმა გადაწყვიტა ომი გამოეცხადებინა კონკურსისთვის.

იმ პირობით, რომ უმეტესწილად ეს იყო და არა ტექნოლოგიის მიხედვით ან.

გამოყენებულია მრავალი ინსტრუმენტი. კონკურენტები "ნაწილებად დაიღუპნენ". და იმ მომენტში, როდესაც კონკურენტების რაოდენობა შემცირდა ერთი ხელის თითების რაოდენობამდე და სარეკლამო ბიუჯეტი პრაქტიკულად დაშრა და პოტენციური მყიდველები უბრალოდ "გააჩეხეს".

ასე რომ, დადგა სეზონი და კლიენტმა გადაწყვიტა მცირე ბიუჯეტი გამოეყო ოფლაინ რეკლამისთვის, როგორც ამბობენ, "ტესტისთვის".

რა იყო მისი გაოცება, როცა „სატესტო რეკლამის“ შედეგები უფრო მნიშვნელოვანი აღმოჩნდა და თავად რეკლამა უფრო ეფექტური.

სწორედ ამ მომენტის შემდეგ დავიჯერე ტრადიციული რეკლამის და ის მუშაობს, ყოველ შემთხვევაში, რეგიონებში. მაგრამ ეს არის პატარა გადახვევა.

ტკივილი განსხვავებიდან: ოფლაინ და ონლაინ

ანუ ინტერნეტში ეს შეიძლება გაკეთდეს უფრო მიზნობრივი გზით, ანუ თქვენი რეკლამის უფრო ზუსტად ჩვენება (აირჩიეთ კონკრეტული ჩვენების გეოგრაფია, ადამიანების ასაკი და ა.შ., ან მხოლოდ თემატურ საიტებზე).

ხაზგარეშე, ეს ფუნქცია მიუწვდომელია. ეს არის ის, რაც იწვევს მეორე განსხვავებას. აგრესიულობა.

ჩვენი ერთ-ერთი კლიენტი, რომელიც წარმატებით მუშაობს მომსახურების ბაზარზე 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში და აქვს 6 ფილიალი მოსკოვსა და მოსკოვის რეგიონში, ვებსაიტის პოპულარიზაციის ყოველთვიური ბიუჯეტით დაახლოებით 200 ათასი რუბლი.

მედია სარეკლამო მედია

ჩვენს ბლოგში ჩვენ დავწერეთ უამრავი სტატია სხვადასხვა არხებზე და რეკლამის მეთოდებზე. მათი შესასწავლად ჯერ წაიკითხეთ ეს 3 სტატია:

ამ სტატიების შესწავლის შემდეგ გადაწყვეტთ ინფორმაციის წარმოდგენის კონკრეტულ გზებს, რომლებიც პირობითად შეიძლება დაიყოს გადაცემის ოთხ საშუალებად (ტიპად).

რომელია უფრო ეფექტური და როგორ გამოვიყენოთ ისინი თქვენს ბიზნესში, შემდგომ განვიხილავთ რამდენიმე კომპანიის მაგალითს.

ბანერები

როგორც წესი, რაც უფრო დიდია ზომა, მით უფრო იპყრობს ყურადღებას. რაც უფრო ხელმისაწვდომია ადგილი, მით უფრო ძვირი ღირს.

ოფლაინ, ჩვენ მაინც ვიხდით განთავსების ფაქტს. ინტერნეტში, მეთოდი განვითარდა და გახდა უფრო კლიენტზე ორიენტირებული, ანუ გამოჩნდა დაწკაპუნების გადახდა.

მაგრამ ურბანულ და მცირე საიტებზე, ასევე არსებობს განლაგების სქემა გადახდით იმ დროისთვის, რომელიც იქნება საიტზე ან საიტზე შთაბეჭდილებების რაოდენობის მიხედვით.

ასეთი მედიის ბანერები ახლა მოდურია - ტიზერები ("ტეიზერი" - ცელქი). ანუ ისინი თავიანთი ინფორმაციით აჯავრებენ მომხმარებელს მიზანმიმართულ ქმედებას: წადი, დარეკე, დააკლიკე ან გადადი საიტზე.

ოფლაინ სივრცეში საშუალოდ გადაიხდით 10-დან 50 ტრ.-მდე ერთ ბანერში.ონლაინ სივრცის ფარგლებში მოგიყვანთ მაგალითს Yandex-ის მთავარ გვერდზე ერთი კვირის განმავლობაში ბანერის განთავსებაზე.

ფასები Yandex-ზე

ყველაფერს სწორად ხედავ. რიცხვები იწყება კვირაში 4 მილიონიდან. თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ სრული ფასების სია მათ ვებსაიტზე. მაგრამ ეს იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ გაქვთ ფედერალური პროექტი და გჭირდებათ მეტის დაფარვა, ვიდრე ყველას.

თუმცა, მინდა გაგაფრთხილოთ. ბანერები იმდენად მოსაწყენი გახდა, რომ ახლა არის ე.წ. "ბანერის სიბრმავე".

ეს მაშინ, როდესაც კლიენტი ფსიქოლოგიურად ვერ ამჩნევს სარეკლამო ბანერებს. ამიტომ, ყოველი შემთხვევისთვის, კარგად დაფიქრდით და ისევ დათვალეთ ყველაფერი, თუ მოულოდნელად გადაწყვეტთ მთელი სარეკლამო ბიუჯეტი ერთი ბანერის შეძენაზე დადოთ.

ვიდეო რეკლამა

ინფორმაციის წარმოდგენის ყველაზე მიმზიდველი საშუალება. მართალია, შეგუებას დრო სჭირდება.

ამის უცოდინრობის გამო ერთხელ დიდი თანხა დავკარგეთ. კერძოდ, მათ სოციალურ ქსელებში რეჟისორების ვიდეო რეკლამა გადასცეს სამუშაო დრო. შედეგი?! გახსნეს, მაგრამ ხმა არ ამოუღიათ, რადგან სამსახურში იყვნენ.

გარდა იმისა, რომ მნიშვნელოვანია იცოდეთ, რომელ საათზე უნდა აჩვენოთ რეკლამები გლობალურად, თქვენ უნდა იცოდეთ რა უნდა აჩვენოთ და რამდენ ხანს.

დარწმუნებული ვარ, გაიგებთ როდის და რა უნდა აჩვენოთ, მაგრამ სიგრძის შესახებ გეტყვით, რადგან არსებობს ვიდეო რეკლამის 2 ტიპი:

რულონები. რეკლამები, რომლებიც უკრავს ვიდეოს ყურებისას. შეგიძლიათ უწოდოთ მას სარეკლამო შესვენება, რომელიც არის როგორც ონლაინ, ასევე ოფლაინ.
– წინასწარი გადაღება (გათამაშების წინ) – ვიდეოები ნათამაშებია ნახვის დაწყებამდე.
– Mid-rolls (mid-roll) – ვიდეო, რომელიც უკრავს ხედის შუაგულში.
– პოსტროლები (post-roll) – ვიდეო, რომელიც თამაშდება ნახვის შემდეგ.
გადაფარვა (გადაფარვა). ბანერი (ვთქვი, რომ ბევრია). ბანერი, რომელიც განთავსებულია ვიდეოს ბოლოში და ნაჩვენებია ვიდეოს ყურებისას. ხაზგარეშე, ეს არის გაშვებული ხაზები.

პირადად ჩვენ ახლა დიდ ყურადღებას ვაქცევთ ვიდეო რეკლამას. მიუხედავად იმისა, რომ მას მეტი რესურსი სჭირდება, მედია რეკლამის ეფექტურობა ამ ფორმით იძლევა მაქსიმალურ ეფექტს.

მაგრამ არ დაივიწყოთ ჩვენი შეცდომა. ვიდეოს გარდა, თქვენ ასევე უნდა გამოიყენოთ ტექსტი გამოსახულებასთან ერთად, რადგან ყველას არ აქვს ვიდეოს ყურების დრო და ყველას არ მოსწონს ამის გაკეთება.

ბრენდირებული რეკლამა

ის ასევე შესანიშნავია სხვადასხვა ფილმების პრემიერებისთვის ან ახალი პროდუქტების პრეზენტაციისთვის.

და მხოლოდ მსხვილი ფედერალური კომპანიები იყენებენ მას, რომელთა მყიდველები ყოველი მეორე ადამიანია.

ბრენდირებული რეკლამა

ჩვენი პირადი რწმენაა, რომ თუ თქვენ არ ხართ VIP სეგმენტში და არ ხართ ფედერალური კომპანია მილიარდობით დოლარის ბრუნვით, მაშინ ინფორმაციის გადაცემის ეს მეთოდი მოგვიანებით უნდა გადადოთ.

ის მოგცემთ აღიარებას, მაგრამ არ მოგცემთ შესყიდვას. გარდა ამისა, თუ ამ გზას ადგახართ, მაშინ მოემზადეთ მუდმივად იმიჯურ რეკლამაში ფულის ჩასადენად, რადგან როგორც კი ამას შეწყვეტთ, „მუხლებზე პირველი სისხლჩაქცევები“ვით დაგავიწყდებათ.

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამები

ოფლაინ მაგალითებია სარეკლამო გაზეთები და ჟურნალები, სადაც ვხედავთ ცალკე მიმზიდველ სურათს და ცალკე ტექსტს.

ოფლაინ, თავიდან ჩემთვის გაუგებარი იყო, სანამ მაგალითი არ ვნახე. ამ სიტყვების უკან არის Google Display Network (GDN). უფრო სწორად, ამ ქსელების სურათებით რეკლამები.

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამა

ცოტა ხნის წინ, რეკლამის ღირებულება კონტექსტური რეკლამასაგრძნობლად გაიზარდა, თუ კონკრეტულად ძიებაზე ვისაუბრებთ.

მინდა გავჩუმდე ოფლაინზე, მაგრამ ჩემი შინაგანი ხმა მაიძულებს ამის თქმას.

ეს ორმაგი მონსტრია. ამას გამოცდილებიდან ვამბობ, რადგან ადრე ჟურნალის თანამფლობელი ვიყავი.

მას მოაქვს მომხმარებლები, მაგრამ თუ ვსაუბრობთ მაქსიმალურ ეფექტურობაზე, მაშინ მისი მიღწევა მხოლოდ სპეციალიზებულ პუბლიკაციებში განთავსებით არის შესაძლებელი.

სარეკლამო გაზეთები ასევე გასაოცრად მუშაობს, მაგრამ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ თქვენი სამიზნე აუდიტორია პენსიონერია (ჯერ კიდევ არსებობს გარკვეული პირობები, მაგრამ ეს საკმაოდ გამონაკლისია).

მოკლედ მთავარის შესახებ

ტყუილად არ მოვიყვანე მაგალითი ჩვენს კლიენტზე, რომელიც კონკურენტების „მოთესვისთვის“ გამოიყენა ჩვენების რეკლამა.

სხვათა შორის, ამან მას საშუალება მისცა არა მხოლოდ ბევრი მცირე კონკურენტის მოხსნა, არამედ რეგიონში პირველი ადგილი დაიკავა გაყიდვებისა და აღიარების თვალსაზრისით.

სწორედ ოფლაინ და ონლაინ მედიის რეკლამის გამოყენებით მიაღწია ასეთ შედეგებს.

ასევე დარწმუნებული ვარ, რომ თქვენ სცადეთ ან იყენებთ მე ზემოთ ჩამოთვლილ საჩვენებელ რეკლამის ფორმატებს. სწორად იყენებ თუ არა, მიჭირს ამის თქმა.

მაგრამ რაც მთავარია, უნდა გააცნობიეროთ, რომ მხოლოდ ინტეგრირებული მიდგომით შეიძლება დიდი შედეგების მიღწევა და მედია რეკლამის სარგებელი აშკარა გახდება.

და დესერტად, მცირე ბონუსი. Business Insider Intelligence-ის კვლევის მიხედვით, ონლაინ ჩვენების რეკლამებს შორის ვიდეო ფორმატს აქვს ყველაზე მაღალი CTR (დაწკაპუნება-დაბეჭდვის კოეფიციენტი) 1,84%.

ყველა სხვა მაჩვენებელი გაცილებით დაბალი იყო. ვფიქრობ, ახლა თქვენ იცით, სად მიმართოთ თქვენი ძალისხმევა 😉

მედია რეკლამის მთავარი კრიტერიუმი გართობაა. ყურადღების მისაქცევად სამიზნე აუდიტორია, გამოიყენება ვიდეოები, სურათები, ფოტოები, ტექსტი ან ხმა. ოფლაინში, ასეთი შეტყობინებები განთავსებულია მედიაში, ბილბორდებზე, ბუკლეტებსა თუ პლაკატებზე. ინტერნეტში ნებისმიერი საიტი ან სოციალური ქსელი შეიძლება იყოს მედია რეკლამის პლატფორმა.

ფაქტობრივად, ნებისმიერი რეკლამა, რომელიც ძირითადად მუშაობს ყურადღების მიპყრობაზე და ბრენდის ცნობადობაზე, კლასიფიცირებულია როგორც მედია რეკლამა. ამ ტიპში არ შედის აქციები, ცივი ზარები, პირდაპირი მარკეტინგი ან კატალოგები - ყველა ის მეთოდი, როდესაც პროდუქტი "შუბლზე" იყიდება.

ყურადღების მიპყრობა და კომპანიის ან ბრენდის ცნობადობის გაზრდა.

შემოიტანეთ ახალი პროდუქტი ბაზარზე.

სწრაფად ისაუბრეთ აქციებზე, პროდუქტებსა თუ ღონისძიებებზე.

მომხმარებლების მოზიდვა საიტზე.

რეკლამის ფორმატების ჩვენება

არსებობს ონლაინ ჩვენების რეკლამის ხუთი ძირითადი ტიპი.

ბანერი რეკლამა

როგორც ინტერნეტში, ასევე ოფლაინში, ეს არის პოპულარიზაციის ყველაზე ნაცნობი გზა. ბანერი რეკლამის გასაშვებად, ბრენდები ყიდულობენ კონკრეტულ ადგილს ვებსაიტზე ან აპლიკაციაში გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, ან იხდიან გარკვეული რაოდენობის შთაბეჭდილებებსა და დაწკაპუნებებს.

ბანერები ონლაინ რეკლამის უძველესი ფორმაა. თავიდან ასეთი შეტყობინებები მოკლე ტექსტით სტატიკურ სურათს ჰგავდა, მაგრამ დღეს ეს ფორმატი განვითარდა. ახლა ისინი ხშირად ამატებენ ანიმაციას ან ხმას, შეუძლიათ უპასუხონ მაუსის მოძრაობას ან დაწკაპუნებას.

თქვენ შეგიძლიათ განათავსოთ ბანერი სხვადასხვა გზით: უშუალოდ საიტის ადმინისტრაციის მეშვეობით, Google სარეკლამო ქსელში ან Yandex-ის ძიების შედეგების გვერდებზე. თუ რეკლამის განმთავსებელს სჭირდება დიდი წვდომა, მაშინ მოგიწევთ შთამბეჭდავი თანხის დახარჯვა. მაგალითად, ასე გამოიყურება Yandex-ის მთავარ გვერდზე ბანერის ფასი:

მიუხედავად ახალი კრეატიული ფორმატებისა, ბევრი მარკეტერი თვლის, რომ ბანერი რეკლამა კვდება. საინფორმაციო ხმაურის სიმრავლის გამო მომხმარებლები წყვეტენ ყურადღებას შემაწუხებელ სურათებზე და ბევრი საერთოდ ბლოკავს მათ სპეციალური პროგრამების დახმარებით. ზოგიერთი საიტი უკიდურესადაც კი მიდის და ვიზიტორებს სთხოვს გამორთონ AdBlock გარკვეული ხნით.

ვიდეო რეკლამა

ბანერებისგან განსხვავებით, ვიდეო რეკლამა უკეთეს გავლენას ახდენს ბრენდის ცნობადობაზე და ქმნის ნაკლებ საინფორმაციო ხმაურს. მომხმარებელი ხედავს უამრავ სათაურს, სურათს და რეკლამას საიტის გვერდზე, ამიტომ მას ყოველთვის არ შეუძლია რაიმე კონკრეტულზე ფოკუსირება. ვიდეო ყოველთვის ყურადღების ცენტრშია.

გადის ვიდეოს ჩვენებამდე. ჩვეულებრივ, მისი გამოტოვება შესაძლებელია დაწყებიდან რამდენიმე წამში.

შეტყობინება ვიდეოს ბოლოს.

ვიდეო კონტენტში ჩაშენებული ვიდეოების გარდა, არსებობს გარე ფორმატი, როდესაც სარეკლამო შეტყობინებები ინტეგრირებულია ტექსტში ან ბანერებში. ეს არის იგივე მოთამაშეები, რომლებიც მოულოდნელად ჩნდებიან იმ მომენტში, როდესაც თქვენ კითხულობთ მასალას ონლაინ ჟურნალში.

ვიდეო რეკლამის განთავსების ღირებულება არის რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე ჩვენებებისა და დაწკაპუნების რაოდენობის ჯამი. თავად ვიდეოს შექმნაში დიდი გუნდია ჩართული: რეჟისორი, სცენარისტი, მსახიობები, მონტაჟისტები, ხმის სპეციალისტები და კოლორისტები - მათი ნამუშევარიც გასამრჯელოს საჭიროებს. აქ ბიუჯეტი იზომება ასობით ათასი რუბლით.

აუდიო რეკლამა

ბრენდირებული გვერდები

როგორც წესი, ბრენდინგი გამოიყენება მსხვილი კომპანიების მიერ. ეს არის გამოსახულების პოპულარიზაცია, რომელიც უფრო შესაფერისია ცნობადობის გაზრდისთვის, ვიდრე გაყიდვებისთვის.

გვერდის ან განყოფილების ბრენდირება, როგორც წესი, ემთხვევა რაიმე მნიშვნელოვან მოვლენას: კონცერტი, ფილმის პრემიერა, ფართომასშტაბიანი გაყიდვა ან ახალი პროდუქტის პრეზენტაცია.

ტექსტურ-გრაფიკული რეკლამა

ეს არის რეკლამები, რომლებიც ნაჩვენებია მომხმარებლებს მათი მოთხოვნების შესაბამისად. ისინი განთავსებულია Yandex სარეკლამო ქსელის ან Google Display Network-ის მეშვეობით. ნაწილობრივ ისინი წააგავს ბანერებსა და რეკლამებს ბეჭდვითი მედია: რეკლამა შედგება სურათისა და მოკლე ტექსტისგან.

ჩვენების რეკლამის უპირატესობები

თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ დაინტერესებული მომხმარებლები კონტექსტის საშუალებით, აირჩიოთ თემატური საიტები და დრო რეკლამის ჩვენებისთვის, ასევე მიზნობრივი შეტყობინებები სქესის, ასაკის, გეოგრაფიული მდებარეობისა და სხვა მახასიათებლების მიხედვით.

გარდა ამისა, ჩვენების რეკლამა მუშაობს მაშინაც კი, თუ მომხმარებელი არ დააწკაპუნებს თქვენს ბანერებზე ან რეკლამებზე. ბრენდის ცნობადობა იზრდება მხოლოდ იმის გამო, რომ თქვენი პირადობის შემცველი შეტყობინებები პერიოდულად ციმციმებს ქსელში.

მედია რეკლამის ნაკლოვანებები

კიდევ ერთი პრობლემა არის მომხმარებლების დაბალი ინტერესი. ხალხს დიდი ხანია დაიღალა რეკლამის უზარმაზარი ნაკადი ონლაინ და ოფლაინზე, ამიტომ ურჩევნიათ თავი დაეღწია მას ყველა არსებული საშუალებით. ვიზიტორების უმეტესობა დაბლოკავს თქვენს ბანერებს, უგულებელყოფს კონტექსტს და გამოტოვებს ვიდეოებს.

დასკვნა

რეკლამის ჩვენება- უნივერსალური ინსტრუმენტი, რომელიც მუშაობს გრძელვადიან პერსპექტივაში. ძვირადღირებული YouTube ვიდეოები ან ბრენდირებული სფეროები ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გაზარდოს გაყიდვები ერთ ღამეში, მაგრამ ისინი დაგეხმარებათ თქვენი ბრენდის იმიჯის და სანდოობის ჩამოყალიბებაში.

მისი გამოყენების დიაპაზონი ფართოა - სავაჭრო ცენტრში პატარა პლაკატიდან დაწყებული, სოციალურ ქსელებში ვიდეო რეკლამამდე.

რა არის ჩვენების რეკლამა და როგორ მუშაობს ის ყოველდღიურ ცხოვრებაში

მოდი ვისაუბროთ რეალურ შემთხვევაზე ცხოვრებიდან. მარკეტინგის დირექტორი მიხეილი, რომელიც კომფორტულად იჯდა მანქანაში, მიდიოდა საქმიან შეხვედრაზე და ცოტათი ანერვიულდა, რადგან მდივანმა მაშამ მას წინასწარ არ შეახსენა შეხვედრა. გზაში შენიშნა ბილბორდი, რომელიც აჩვენებდა სმარტ საათს და მის ზემოთ მოკლე წარწერას:

"მთელი კონტროლი თქვენს ხელშია"

საღამოს, ტელევიზორის ყურებისას, რეკლამაში ისევ დაინახა Smart საათი. და მაშინვე, დაუყოვნებლად, Google-ის საძიებო ველში შეიტანა ფრაზა „ჭკვიანი საათი“. მათი უპირატესობების შესახებ დეტალური ინფორმაციის წაკითხვისა და YouTube-ზე ვიდეო მიმოხილვის ყურების შემდეგ, მიხაილმა დაფიქრდა ამ მოდური მოწყობილობის შეძენის აუცილებლობაზე. სარგებელი აშკარა იყო, მაგრამ ეჭვი მაინც ეპარებოდა.

ამასობაში, იმ მომენტში, როდესაც მისთვის საინტერესო სუბიექტი საძიებო ხაზში მოხვდა, მთელმა ინტერნეტმა შეიტყო მისი ინტერესის შესახებ ჭკვიანი საათების მიმართ. ასე რომ, მიხაილი მოხვდა Smart საათების გამყიდველთა სიებში. ახლა კი თავად გაყიდვის ფაქტი გახდა დროის საკითხი და რეკლამის მიზანმიმართული საზრუნავი, რომლის ამოცანა იყო დაუღალავად გაეხსენებინა მიხაილს სმარტ საათი, რომელიც მას ნამდვილად სჭირდება.

დილით ადრე მიხაილი სოციალურ ქსელებში ათვალიერებდა არხს. მარჯვენა სვეტში მან დაინახა ბანერი ჭკვიანი საათის მიმზიდველი სურათით, რომელიც შეიცავდა შეტყობინებას:

„კიდევ ეჭვი გეპარებათ? აქციის დასრულებამდე კი ორი საათი რჩება“.

წამში ის იყო საიტზე, სადაც ცოტა ხნის შემდეგ შესყიდვა გააკეთა.

ჩვენების რეკლამა გაყიდვების გაზრდის ეფექტური მეთოდია

მედია რეკლამის მთავარი როლი არის გამყიდველის იმიჯის შექმნა და მისი, როგორც ბრენდის პოპულარიზაცია. კარგად შემუშავებული მარკეტინგული კამპანიის სტრატეგია შესაძლებელს ხდის გააძლიეროს თქვენი პოზიცია ბაზარზე და გაუსწროს თქვენს კონკურენტებს.

მედია რეკლამის დახმარებით იზრდება ბრენდის იმიჯის აღიარება და ლოიალური მომხმარებლების რაოდენობა. ქვეცნობიერზე სწორი ზემოქმედებითა და ემოციური ზემოქმედებით მყიდველს უვითარდება რეკლამირებული პროდუქტის მოთხოვნილება.

ჩვენების რეკლამა ასევე გამოიყენება პოტენციური მყიდველების ინფორმირებისთვის საინტერესო ღონისძიებების, აქციებისა და პროდუქტის ინოვაციების შესახებ. მედია რეკლამის და მისი ხარისხის შეფასების შედეგია გაყიდვების მნიშვნელოვანი ზრდა.

მედია რეკლამის სახეები

ჩვენების რეკლამა ყველგან გამოიყენება. ქალაქის ქუჩებში გამოკრულია თეატრის პლაკატები, მობილურ ტელეფონებზე კი ფანჯრები მიმზიდველი შეთავაზებებით. განლაგებიდან გამომდინარე - ოფლაინ ან ონლაინ სივრცეებში, ჩვენების რეკლამას განსხვავებული ეფექტურობა აქვს.

ოფლაინ საჩვენებელი რეკლამა

ოცდაათი წლის წინ, ოფლაინ პოპულარიზაცია დომინირებდა მსოფლიოში. შემდეგ, მომხმარებლის საერთო ყურადღებისთვის იბრძოდა მედიის (მედია) და ბეჭდური მედიის საშუალებით. დღეს ისინი ასევე აქტუალურია და ყოველდღიურ ცხოვრებაში არის შემდეგი სახის ოფლაინ მედია რეკლამა:

ტელევიზია არის მოკლე ვიდეოები, რომლებიც ნაჩვენებია გადაცემებსა და ფილმებს შორის, ასევე მათი გადაცემის შუაში. ეს არის მედია რეკლამის ყველაზე ძვირადღირებული სახეობა. და ეს ყოველთვის არ ამართლებს მის ინვესტიციას.
რადიო ეხება ხმის პოპულარიზაციას და აქვს ზემოქმედების ფართო სპექტრი სამიზნე აუდიტორიაზე - დიასახლისებიდან, რომლებიც უსმენენ რადიოს სამზარეულოში, მანქანის მძღოლებამდე. ნათელი სურათის ნაცვლად, აქ ისინი ყურადღებას ამახვილებენ ჟღერადობის ტექსტის ექსპრესიულობაზე. ყველა მედიას შორის რადიო რეკლამა ყველაზე იაფია.
ბილბორდები და დაფები - ისინი დამონტაჟებულია ყველა მთავარ ქუჩაზე და პოპულარულ ადგილას. ინსტალაციის ღირებულება განსხვავდება ადგილმდებარეობისა და ზომის მიხედვით.

ბეჭდური გამოცემები - პრიალა ჟურნალები და გაზეთები. ისინი განსხვავდებიან ხელმისაწვდომი ფასით. მაგრამ ასეთი ხელშეწყობის ეფექტურობა ქ ბოლო წლებისწრაფად ეცემა.
გარე რეკლამა, როგორც წესი, არის ნათელი, თვალისმომჭრელი ნიშნები შენობებზე ან თავისუფლად მდგარ ნაგებობებზე. გამოიყენება პოტენციური მყიდველებისთვის თქვენი მდებარეობის მითითებისთვის. ფასი დამოკიდებულია ობიექტის ტიპზე და ადგილმდებარეობაზე.

შიდა რეკლამა არის ყველა სახის საინფორმაციო პლაკატი ფანჯრებში, ბანერები, ობობები, სამგანზომილებიანი სურათები და ასოები, ფასების ტეგები და ა.შ. რომლის ამოცანაა კლიენტისთვის ყოველ ნაბიჯზე მოთხოვნის შექმნა საჭირო მოქმედების შესასრულებლად. მაგალითად, იყიდეთ ორი ერთეული საქონელი და მიიღეთ მესამე საჩუქრად.
ტრანსპორტზე რეკლამა გამოიყენება როგორც ავტობუსების და მანქანების გარეთ, ასევე მიკროავტობუსებისა და ავტობუსების შიგნით.

ინტერნეტის მოსვლასთან ერთად, მარკეტინგული ინდუსტრიის სპექტრი გაფართოვდა და აუდიტორიის დიდი ნაწილის ყურადღება დახვეწილად მიიპყრო. ბოლო წლების სტატისტიკა აჩვენებს, რომ ინტერნეტში მარკეტინგული კამპანიების ფინანსური ინვესტიციები მუდმივად იზრდება. რაც იმაზე მეტყველებს, რომ ეს მიმართულება ნამდვილად მომგებიანია. აქედან გამომდინარე, აზრი აქვს თითოეულ ტიპზე ცალკე ვისაუბროთ მედია რეკლამის მაგალითებთან ერთად.

ბანერები

ბანერები არის სხვადასხვა ზომის ბლოკები, რომლებიც განთავსებულია ვებ გვერდზე სხვადასხვა ადგილას. მათ აქვთ გრაფიკული გამოსახულება და ტექსტური შინაარსი და შექმნილია სამიზნე აუდიტორიის ყურადღების მიქცევისთვის. რაც უფრო ნათელი და ემოციური ელემენტები აქვს ბანერს, მით უფრო მიმზიდველია იგი მომხმარებლისთვის.

ბანერი რეკლამის სახეები

Streamers - ბანერი, რომელიც მდებარეობს საიტის ზედა ნაწილში. იგი მოთავსებულია სტატიკურად და წააგავს დაჭიმულ ტილოს. მკითხველისთვის ის არ გამოიყურება ინტრუზიულად და ამავდროულად პირდაპირ გადმოსცემს თავის ინფორმაციას.

Richmedia არის ამომხტარი ფანჯარა, რომელიც ბლოკავს კონტენტს მკითხველისთვის. ხშირად გამოიყენება ხმის ანიმაციის ან ვიდეოს სახით. მკითხველს ხშირად უარყოფითად აღიქვამენ. და შედეგად, მათ შეიძლება საერთოდ დატოვონ საიტის გვერდი. რეკომენდირებულია მიმართოთ თბილი და ცხელი სამიზნე აუდიტორიისთვის ან უფასო შეთავაზებებისთვის.

- ამ ბანერის სპეციფიკა არის ის, რომ როდესაც pop-up ბანერი იხურება, ფონზე იხსნება სარეკლამო საიტის ახალი ფანჯარა. მკითხველი ამას ვერ ხედავს, სანამ არ დახურავს მთავარ გვერდს, რომელზეც იყო. პოპუნდერი ითვლება ნაკლებად აგრესიულ სარეკლამო მეთოდად.
ბანერების გაფართოება – როცა ბანერს აფარებთ, მისი სურათი „ფართოვდება“, ე.ი. იზრდება ზომაში. ამავდროულად, ეკრანის დახურვა კონტექსტით. თუ კურსორი გადატანილია ბანერიდან, სურათი მაშინვე დაუბრუნდება წინა პოზიციას.
იმიტირებული ბანერები არის pop-up ბანერები საიტის ეკრანის ბოლოში, ვიზუალურად იმეორებს შეტყობინებებს სოციალურ ქსელებში. ხმის თანხლებით. ჩვეულებრივ მესიჯებთან მსგავსების გამო ისინი ყურადღებას იპყრობენ და არ იწვევენ დახურვის სურვილს. მკითხველი კითხულობს შეტყობინებას და ჩვეულებრივ მიდის რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე.

რომელი ბანერის განთავსება აირჩიოს

არსებობს სარეკლამო ბანერების განთავსების ორი ტიპი - სტაციონარული და დინამიური. და თითოეულ მათგანს აქვს თავისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები. ასე რომ, სტაციონარული ბანერი არ არის აგრესიული. საიტის გვერდის განახლებისას ის რჩება იმავე ადგილას და იმავე ფორმით, სურათის და ინფორმაციის შეცვლის გარეშე. მკითხველი ეჩვევა. და როგორც უსიამოვნო შედეგი, არ რეაგირებს მასზე.

დინამიურმა ბანერმა შეიძლება გააღიზიანოს მკითხველი. ამიტომ, მარკეტერებისთვის მნიშვნელოვანია მათი მიმზიდველობა და ინტერაქტიული ელემენტების გამოყენება. ყოველ ჯერზე, როცა ახალი ბანერი ჩნდება, იცვლება სურათი და მისი შინაარსი, რაც უფრო მიმზიდველია და, შედეგად, უფრო მეტად დააინტერესებს მკითხველს რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტის ბმულზე მიყოლა.

ბანერის სიბრმავე

სტატისტიკა აჩვენებს, რომ ათი ბანერიდან სამი უბრალოდ მკითხველს არ უნახავს. ან ისინი უბრალოდ იგნორირებულია. იმ შემთხვევებშიც კი, როდესაც ამომხტარ ფანჯარაში ინფორმაცია ეხება იმ კითხვას, რისთვისაც მკითხველმა დაათვალიერა მითითებული საიტი. საქმე ისაა, რომ დღეს ინტერნეტი სავსეა სარეკლამო ხმაურით და მკითხველი შეგნებულად გაურბის მას.

მსგავსი ქცევის თავიდან ასაცილებლად რეკომენდებულია რეკლამის შემცირება, უფრო კრეატიული, საინტერესო და მკითხველის ინტერესების გათვალისწინება. რეკომენდირებულია მუდმივად ჩაატაროთ ტესტირება, რათა თვალყური ადევნოთ რომელი აქცია უფრო მისაღებია პოტენციური მყიდველისთვის.

ვიდეო რეკლამა

ბოლო წლებში სულ უფრო მეტ პოპულარობას იძენს რეკლამა, რომელიც ვიდეოს სახით არის წარმოდგენილი. მართლაც, უფრო სასიამოვნოა დინამიური სანახაობრივი სურათის დათვალიერება და მოსაწვევი ტექსტის მოსმენა, რომელიც მაშინვე ავსებს მკითხველის ემოციურ ფონს და უფრო ლოიალურს ხდის მას პრომოუშენის საგნის მიმართ.

ასეთი ვიდეო ყოველთვის მიმაგრებულია ლინკზე და თუ ის აინტერესებს სამიზნე აუდიტორიას, მაშინ საკმარისი იქნება ვიდეოზე დაწკაპუნება დაინტერესებული პროდუქტით საიტზე გადასასვლელად. ასევე, ვიდეოს გადაღებისას ყოველთვის ნაჩვენებია დროის სახაზავი. ეს აძლევს მაყურებელს შესაძლებლობას გადაწყვიტოს, უყუროს ბოლომდე თუ გამორთოს რეკლამა.

ვიდეო რეკლამა ხშირად გამოიყენება ისეთ პოპულარულ პლატფორმებზე, როგორიცაა YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick და ა.შ. ვიდეო რეკლამა ასევე პოპულარობას იძენს სოციალურ ქსელებში, როგორიცაა Facebook, Instagram, VKontakte და ა.შ.

ვიდეო რეკლამის სახეები

Pre-rolls - გამოიყენება ვიდეოს ჩვენებამდე, რომლის ყურებაც მომხმარებელმა გადაწყვიტა.
Mid-rolls - გამოჩნდება ყურების ვიდეოს შუაში ან პაუზის შემდეგ.
პოსტ-როლი - სრულდება ვიდეო.

ჩამოთვლილი ვიდეოების ხანგრძლივობა რეკომენდებულია არაუმეტეს 15-20 წამისა. ეს არის იგივე სიგრძე, რომელსაც მაყურებელთა 50%-მდე უყურებს. როგორც წესი, მაყურებელს შეუძლია გამოტოვოს ვიდეო რეკლამის ყურება გარკვეული დროის შემდეგ. მაგრამ სპექტაკლი და შინაარსის ზუსტი დარტყმა, სწორი დამიზნების გამო, არწმუნებს პოტენციურ მყიდველს, ბოლომდე უყუროს ამ ვიდეოს.

გადაფარვა - განსხვავდება ზემოაღნიშნული ვიდეო რეკლამის ტიპებისაგან და გამოიყენება როგორც სტაციონარული ბანერი, რომელიც დამზადებულია ვიდეოზე.

ბრენდინგი

ყველაზე ძვირი და საჭირო მუდმივი ფინანსური ინექციები არის ბრენდირებული რეკლამა. ყველაზე ხშირად მას იყენებენ მსხვილი კომპანიები მომხმარებელთა არმიის მეტი ყურადღების მიქცევის მიზნით.

ბრენდინგი, მიუხედავად იმისა, რომ ბიუჯეტში დიდი თანხების განთავსებას გულისხმობს, შედეგად ქმნის კომპანიის ხელსაყრელ იმიჯს და ზრდის მომხმარებლის ლოიალობას მის მიმართ.

ბრენდინგი სათავეს იღებს ბანერი რეკლამიდან, მაგრამ აქვს კრეატიულობის უფრო დიდი შესაძლებლობები საკუთარი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის. გამოსახულების შესაქმნელად და ცნობადობის გასაზრდელად, მსხვილი კომპანიების ვებსაიტებზე გამოიყენება ბრენდირებული ელემენტები, გრაფიკული სურათებისა და ტექსტების დიზაინის ერთი სტილი და ვებ გვერდის მიმზიდველი ფონი.
საიტის გვერდების გამორჩეული კორპორატიული დიზაინი უზრუნველყოფს სწრაფ აღიარებას და მარტივ გავლენას სამიზნე აუდიტორიის გადაწყვეტილების მიღებაზე. და შედეგად, ის უზრუნველყოფს მარკეტინგული კამპანიის მაღალ ეფექტურობას.

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამები

ეს არის რეკლამები ტექსტურ და გრაფიკულ დიზაინში, რომლებიც დადებითად არის მიღებული აუდიტორიის მიერ მათი მსგავსების გამო იმ საიტის დიზაინთან, რომელზეც ვიზიტორი მდებარეობს. ასეთი რეკლამის დანახვისას არ ექმნება შთაბეჭდილება, რომ რაღაცის გაყიდვას ცდილობენ. და, ის ყველაზე ხშირად იჩენს ინტერესს ასეთი სარეკლამო პოსტის წაკითხვით.

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამები არ საჭიროებს დიდ ფინანსურ ინვესტიციებს და სპეციალურ დიზაინს. წარმატებისთვის საჭიროა მხოლოდ უფრო შესაფერისი ვიწრო თემის საიტის არჩევა და რეკლამის დიზაინი არჩეული საიტის სტილის მსგავსი.

ონლაინ ჩვენების რეკლამა - მისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები

მას შემდეგ რაც განვიხილეთ მედია რეკლამის არსი და ყველა სახეობა, დროა მივაქციოთ ყურადღება, რა არის კარგი პოპულარიზაცია ინტერნეტში და რისგან უნდა ვიყოთ ფრთხილად. ასე რომ ვთქვათ - "ცნობილი - ნიშნავს შეიარაღებულს".

ონლაინ ჩვენების რეკლამის ნაკლოვანებები

როგორც მთელ ბიზნეს სამყაროში, ყველაფერს განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიექცეს მარკეტინგული კამპანიის თითოეულ ეტაპზე. თუ ამას სათანადო ყურადღებას არ აქცევთ, შეიძლება შემდეგი აღმოჩნდეს.

ბანერის სიბრმავე. მედია რეკლამის დიდი მოცულობის გამო პოტენციურ მყიდველთან წვდომა ხშირად რთულია.
ძვირი. მაღალი ეფექტურობის მისაღწევად აუცილებელია ყველა ეტაპის წინასწარ გამოთვლა და კარგი თანხის ჩადება მარკეტინგული კომპანიის ბიუჯეტში.
მიზანში დარტყმის სირთულე. დიზაინის, კონტექსტისა და მარკეტინგის კარგი სპეციალისტების გარეშე, არის შანსი შექმნას ისეთი რეკლამა, რომელიც არაფერზე იმუშავებს.
აგრესიულობა. მედია რეკლამის ერთფეროვნებამ და აგრესიულმა მეთოდებმა შეიძლება შექმნას უარყოფითი შთაბეჭდილება კომპანიაზე და შავ სიაშიც კი.

ონლაინ ჩვენების რეკლამის უპირატესობები

მიუხედავად უარყოფითი მხარეებისა, ინტერნეტში რეკლამის უპირატესობა გაცილებით მეტია. თუ დაიცავთ ყველა წესსა და რეკომენდაციას, შედეგს ნამდვილად არ დააყოვნებს.

მკაფიო დამიზნება. ინსტრუმენტმა, რომელიც 2009 წელს გამოჩნდა, საშუალება მისცა ინტერნეტ ინდუსტრიას აშკარად დაეჯახა სამიზნე აუდიტორიას. და შედეგად, რეკლამის გაკეთების შესაძლებლობა მხოლოდ მომხმარებელთა ვიწრო რაოდენობისთვის - მათთვის, ვისაც ეს სჭირდება და დაინტერესებულია. ეს უზრუნველყოფს მნიშვნელოვან დანაზოგს რეკლამის ფინანსურ ხარჯებში.
ფასი. ინტერნეტში პოპულარიზაცია, თუნდაც ყველაზე ძვირადღირებული, გაცილებით იაფი იქნება, ვიდრე რეკლამა ტელევიზიით. და ყველა ოფლაინ მედიის რეკლამისგან განსხვავებით, ინტერნეტში პოპულარიზაცია შესაძლებელს ხდის დაუყოვნებლივ გადახვიდეთ რეკლამის განმთავსებლის გვერდზე და გაეცნოთ საინტერესო პროდუქტს.
მარტივი შესრულების თვალყურის დევნება. ინტერნეტ რეკლამის ანალიტიკური ინსტრუმენტების გამოყენებით, შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ როგორ მუშაობს ინვესტირებული ფულის ყოველი პენი. სად მოვიდა ვიზიტორი საიტზე, რამდენი დრო დახარჯა და რა აინტერესებდა ყველაზე მეტად. მიღებული მონაცემების გაანალიზების შემდეგ, თქვენ შეგიძლიათ ნათლად თვალყური ადევნოთ სად არის რეკლამა ნაკლებად ეფექტური და სად გჭირდებათ თქვენი პოზიციის გაძლიერება. და შედეგად, შეცვალეთ მარკეტინგული სტრატეგია.
ფართო გაშუქება. დამიზნების გამოყენებით და იმის ცოდნა, თუ სად არის ის, საკმარისია პოპულარული ონლაინ პლატფორმის იდენტიფიცირება და იქ რეკლამის განთავსება. ეს გამოიწვევს მომხმარებელთა ფართო წვდომას.
ინტერაქტიულობა. ინტერნეტში რეკლამა უფრო ხშირად გასართობია, ვიდრე ყურადღებას იპყრობს. ასევე, მომხმარებელს ყოველთვის შეუძლია მიიღოს გადაწყვეტილება გამოჩენილ რეკლამასთან დაკავშირებით. მას შეუძლია დაინტერესდეს მისით, შეუერთდეს მის პირობებს ან სურვილისამებრ გამორთოს ისინი.
Სავაჭრო ნიშნის ცნობადობა. ხშირი და შეუმჩნეველი გამოჩენა თქვენი სამიზნე აუდიტორიის წინაშე, მრავალფეროვანი საინტერესო შეთავაზებებით, ქმნის ბრენდის აღიარებას და მის მიმართ პოტენციური მყიდველების ლოიალობას.

რა არის ინტერნეტში ჩვენების რეკლამის CTR და როგორ გავაუმჯობესოთ ეს მაჩვენებელი

CTR = (ყველა დაწკაპუნება / ყველა შთაბეჭდილება) * 100

რეალურ ცხოვრებაში, ყველაფერი არ არის ისეთი კარგი, როგორც ზემოთ მოცემულ მაგალითში. ბანერების რეკლამების საშუალო CTR არის 0.01%-დან 2%-მდე.
რა ქმედებებმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს ამ ინდიკატორზე, რათა ის უფრო ეფექტური იყოს?

როგორც უკვე აღვნიშნეთ, თქვენ მკაფიოდ უნდა მოაწყოთ მარკეტინგული კამპანიის სტრატეგია და მკაფიოდ ჩამოაყალიბოთ მისი მიზანი.
განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ თავად სარეკლამო პროდუქტის კრეატიულობას, ემოციურობასა და ფერადოვნებას და მის შინაარსს.
დამიზნების დახმარებით აუცილებელია სამიზნე აუდიტორიისა და მისი ჰაბიტატების სწორად შერჩევა.
მუდმივად აკონტროლეთ ანალიტიკა და შეცვალეთ სტრატეგია მის მონაცემებზე დაყრდნობით.

სწორი ტაქტიკა მარკეტინგული სტრატეგია, უზრუნველყოფს მედიის რეკლამის მაღალ CTR-ს ინტერნეტში.

და ბოლოს, რამდენიმე რჩევა, რომელიც უზრუნველყოფს ინტერნეტში ჩვენების რეკლამის წარმატებას

კარგად დააკვირდით საიტებს, სადაც განთავსდება თქვენი რეკლამა.
ყურადღება მიაქციეთ თავად საიტის ხარისხს, მოწოდებული ინფორმაციის საინტერესოობას და მისი ვიზიტორების რაოდენობას.
უპირატესობა მიანიჭეთ საიტებს, სადაც ნაკლები რეკლამაა. შესაბამისად, თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის სარეკლამო ხმაური ნაკლები იქნება და თქვენი შემჩნევის ალბათობა უფრო მაღალი იქნება.
კრეატიულობა, სიკაშკაშე, ემოციურობა, ინტერაქტიულობა - ეს ის ძირითადი პარამეტრებია, რომლითაც ინტერნეტის უკიდეგანო სივრცეში დაგხვდებით.

Meal'n'Real

რეკლამა ტელევიზორში;
რეკლამა პრესაში (ბეჭდურ მასალებში);
ინტერნეტ რეკლამა;
Გარე რეკლამა;
შიდა რეკლამა (ეს არის რეკლამა სავაჭრო ცენტრებში, რომელიც მიდის სავაჭრო პავილიონამდე);
რეკლამა ტრანსპორტზე.

ცივი ზარები ან ცივი ზარები (ტელემარკეტინგი);
სარეკლამო კატალოგები და ბროშურები;
სუვენირების პროდუქტები;
პრომო ღონისძიებები.

Niche b2b - რეკლამა პრესაში იდეალურია, ასევე ტრანზიტული რეკლამა (ბრენდირებული ტრანსპორტი, რომელიც აწვდის შეკვეთებს მომხმარებელს);
b2c ნიშა არის რეკლამა ტელევიზორში ან რადიოში, თუმცა ბევრი ადამიანი უარს ამბობს მასზე მაღალი ღირებულების გამო გარე და შიდა რეკლამის სასარგებლოდ.

ჩვენ უკვე 29000-ზე მეტი ვართ.
ᲩᲐᲠᲗᲕᲐ

ოფლაინ ჩვენების რეკლამის სიკვდილი

იმ პირობით, რომ უმეტესწილად ეს იყო და არა ტექნოლოგიის მიხედვით ან.

ტკივილი განსხვავებიდან: ოფლაინ და ონლაინ

მედია სარეკლამო მედია

ბანერები

ფასები Yandex-ზე

ვიდეო რეკლამა

ამის უცოდინრობის გამო ერთხელ დიდი თანხა დავკარგეთ. კერძოდ, სამუშაო საათებში სოციალურ ქსელებში აძლევდნენ რეჟისორებს ვიდეო რეკლამებს. შედეგი?! გახსნეს, მაგრამ ხმა არ ამოუღიათ, რადგან სამსახურში იყვნენ.

რულონები. რეკლამები, რომლებიც უკრავს ვიდეოს ყურებისას. შეგიძლიათ უწოდოთ მას სარეკლამო შესვენება, რომელიც არის როგორც ონლაინ, ასევე ოფლაინ.
– წინასწარი გადაღება (გათამაშების წინ) – ვიდეოები ნათამაშებია ნახვის დაწყებამდე.
– Mid-rolls (mid-roll) – ვიდეო, რომელიც უკრავს ხედის შუაგულში.
– პოსტროლები (post-roll) – ვიდეო, რომელიც თამაშდება ნახვის შემდეგ.
გადაფარვა (გადაფარვა). ბანერი (ვთქვი, რომ ბევრია). ბანერი, რომელიც განთავსებულია ვიდეოს ბოლოში და ნაჩვენებია ვიდეოს ყურებისას. ხაზგარეშე, ეს არის გაშვებული ხაზები.

ბრენდირებული რეკლამა

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამები

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამა

ბოლო დროს კონტექსტურ რეკლამაში რეკლამის ღირებულება საგრძნობლად გაიზარდა, თუ კონკრეტულად ძიებაზე ვისაუბრებთ.

მინდა გავჩუმდე ოფლაინზე, მაგრამ ჩემი შინაგანი ხმა მაიძულებს ამის თქმას.

მოკლედ მთავარის შესახებ

მედია რეკლამა ინტერნეტში არის რეკლამა მედიაში. „სამედიცინო ინფორმაციის“ წარდგენის ტექნოლოგია შეიძლება იყოს განსხვავებული, ინტერნეტში - ტექსტი, ვიდეო, გრაფიკა. მედია რეკლამა ინტერნეტში იყენებს სხვადასხვა ტექნიკას ყურადღების მიპყრობისთვის: ლოგო, ფოტო, გეო-ნიშანი რუკაზე, ტექსტი

როგორ ეფექტურად მიიპყროთ ყურადღება თქვენს პროდუქტზე? როგორ მივაწოდოთ პოტენციურ მყიდველს, რომ თქვენთან ერთად იპოვის პროდუქტს ან სერვისს, რომლითაც დაინტერესებულია? საჩვენებელი რეკლამა შესანიშნავად ასრულებს ამ ამოცანებს, რის გამოც ის ძალიან პოპულარულია.

მაშ, რა განსხვავებაა ჩვენების და ბანერების რეკლამას შორის ინტერნეტში?

ამ შემთხვევაში უნდა გესმოდეთ, რომ საბანერო რეკლამა არის მედია რეკლამის განსაკუთრებული შემთხვევა. ინტერნეტში მედიის რეკლამის ტიპებზე საუბრისას უნდა გავითვალისწინოთ, რომ ეს შეიძლება იყოს ნებისმიერი ტიპის რეკლამა, მაგალითად, ელექტრონული ფოსტით - დაგზავნის სია ან ვიდეო კლიპი.

სამიზნე აუდიტორიისთვის რეკლამის მიწოდებისთვის, საჩვენებელი რეკლამები იყენებს ქუქიებს, რომლებიც საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ მომხმარებლის ქცევას და სწორად მოარგოთ რეკლამები. რეკლამის განმთავსებლები აგროვებენ მიღებულ მონაცემებს, რაც გამოიწვევს უფრო ეფექტურ ქცევითი მიზნობრიობას

ხშირად შეგიძლიათ მოისმინოთ მედიის სხვა სახელი - ჩვენების რეკლამა (Display reklam).

რატომ გჭირდებათ მედია?

მედია რეკლამის დახმარებით გადაჭრილი ძირითადი ამოცანები:

დიდი სამიზნე აუდიტორიის ყურადღების სწრაფად მიქცევა დაწინაურებულ პროდუქტზე;
ბრენდის ცნობადობის გაზრდა;
იმიჯის გაუმჯობესება და ბრენდის ლოიალობის ჩამოყალიბება;
გაყიდვების ზრდა მიზნობრივი ან სეზონური აქციების პერიოდში;
ბაზარზე ახალ სერვისზე ან პროდუქტზე მოთხოვნის ფორმირება.

რას აძლევს ჩვენების რეკლამა ინტერნეტ ბიზნესს?

Yahoo, ComScore, Network და Specific Media-ის მიხედვით, მედიის დახმარებით თქვენ შეგიძლიათ გაზარდოთ სასიცოცხლო (ბრენდირებული) ტრაფიკი 26%, კონტექსტური 155%, რადგან ბრენდირებული სარეკლამო ბანერის ნახვის შემდეგ მომხმარებელთა 21% მოგვიანებით აკრიფებს ბრენდის სახელს. ბრაუზერის მისამართის ზოლში და 9% აკვირდება ბრენდს სოციალურ მედიაში.
თანამედროვე მედია სარეკლამო ინსტრუმენტები მას მაქსიმალურად ეფექტურს ხდის. პროფესიონალურად ორგანიზებული და შესრულებული, ის ყოველთვის აღწევს თავის მიზნებს, რადგან მუშაობს მიზანმიმართულად. ბანერი ნაჩვენები იქნება იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც უკვე დაინტერესებულნი არიან იმ პროდუქტით ან სერვისით, რომელსაც თქვენ რეკლამირებთ. ინტერნეტში მედია რეკლამის ღირებულება ამართლებს თავის თავს, აქვს მაღალი ROI. მედიასთან ერთად, თქვენ მიაღწევთ თქვენს KPI-ებს.

მედია რეკლამის ეფექტურობა ინტერნეტში

თუ გსურთ საჩვენებელი რეკლამის გაშვება ან არსებულის ეფექტურობის გაზრდა, ანდეთ განთავსება პროფესიონალებს. ჩვენი ინდუსტრიის ჯილდოს მფლობელი კომპანია დასაქმებულია გამოცდილი მედია ტრეიდერები, 200-ზე მეტი SSP და მრავალი პარტნიორი.

ჩვენ უზრუნველვყოფთ მედიაკამპანიის ეფექტურობას ამის წყალობით

ნებადართული ბანერის რეკლამების შექმნა addblock
ტრაფიკის კონვერტაციის სერვისები
პოსტ-ნახვის თვალთვალის სისტემა

ბანერები და სადესანტო გვერდები უნდა იყოს მოსახერხებელი მობილურისთვის

მცირე ეკრანებზე კონვერტაციის მაქსიმალურად გაზრდის მიზნით, რეკლამა, სადესანტო გვერდი და საიტის ნავიგაცია ასევე უნდა იყოს მოსახერხებელი მობილურისთვის.

VeAds აჩვენებს რეკლამის ღირებულებას

ჩვენ გთავაზობთ გადახდის რამდენიმე ვარიანტს CPM და CPA ჩვენების რეკლამის განთავსებისთვის. ჩვენ მზად ვართ შემოგთავაზოთ მედიის გადატვირთვა CPA-ით, თუ თქვენს საიტზე ტრაფიკი არის მინიმუმ 100000. თუ ნაკლები ტრეფიკი გაქვთ საიტზე, ჩვენ ინდივიდუალურად გამოვთვლით თქვენთვის CPM-ის ღირებულებას, საშუალოდ ეს არის 1. 00 რუბლი / 1000 შთაბეჭდილება. ჩვენ გარანტიას ვაძლევთ მაღალი ხარისხის, კარგად გარდაქმნის ტრაფიკს.

ჩვენ ვაგროვებთ ტრაფიკს, ვზომავთ ეფექტურობას და ვაუმჯობესებთ თქვენს რეკლამებს და გთავაზობთ რეალურ დროში ანალიტიკას.

ონლაინ ჩვენების რეკლამის უპირატესობები

მედიის ერთ-ერთი მთავარი უპირატესობა სიზუსტეა დამიზნება. ის მკაცრად არის გათვლილი სამიზნე აუდიტორიაზე, რადგან მყიდველს, რომელიც უკვე დაინტერესებულია, მაგალითად, ტელევიზორის შეძენით, წახალისებულია შესყიდვა გაუადვილოს. ამ მიზნით, ბანერები, ვიდეოები და სხვა სარეკლამო მასალები განთავსებულია თემატურ საიტებზე, ძიების შედეგებში ან სხვა პოპულარულ რესურსებზე, ვიზიტორის პარამეტრების გათვალისწინებით. იგი ითვალისწინებს მის გეოგრაფიულ მდებარეობას, ასევე საძიებო კითხვებს. თუ მომხმარებელი სწავლობს ტელევიზორის პოპულარულ მოდელებს, რათა თავად აირჩიოს ყველაზე საინტერესო ვარიანტი, მაშინ დროა შესთავაზოთ მას თქვენგან აღჭურვილობა შეიძინოს!

ზოგიერთი ურჩევნია შეუკვეთოს ჩვენების რეკლამა ძალიან ეფექტური ფუნქციის გულისთვის. გადამიზნება(ანუ გადამიზნება). ის საშუალებას გაძლევთ დააბრუნოთ ვიზიტორი საიტზე პრომოირებული პროდუქტით ან სერვისით, რომელიც მან უკვე მოინახულა. განმეორებითი კონტაქტი პოტენციურ მყიდველთან, რომელმაც ერთხელ გამოავლინა ინტერესი, მოტივაციას უწევს შესყიდვას.

მედია რეკლამის შემდეგი უპირატესობა მდგომარეობს იმაში, თუ როგორ არის წარმოდგენილი ინფორმაცია. ყველაზე ხშირად, მედია არის გასართობი და ზოგიერთ შემთხვევაში ინტერაქტიულიც კი, რაც მომხმარებელს უბიძგებს შეასრულოს გარკვეული მოქმედება, მაგალითად, დააჭიროს ბანერს. ასეთი მასალის მიზანია მიიპყროს გვერდის მნახველის ყურადღება ისე, რომ მან დააჭიროს ბმულს. ამავდროულად, მედია რეკლამა არ არის შემაშფოთებელი, რადგან ტელევიზორისა და აუდიო კლიპებისგან განსხვავებით, ის კონტროლდება: ბანერის იგნორირება, ვიდეოს გამოტოვება, ამომხტარი ფანჯრის დახურვა.

რეკლამის ფორმატების ჩვენება

ამისთვის დინამიურიფორმატში, უნიკალურ მომხმარებლებს შორის რეკლამის შთაბეჭდილებების სიხშირე კონფიგურირებულია, ეს ფორმატი ყველაზე პოპულარულია ამ მომენტში.

გამოიყენეთ ფორმატები და ფუნქციები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს კამპანიის მიზნებს.

გვითხარი რა არის შენი საბოლოო მიზანიდა ჩვენ შევქმნით საჩვენებელ ბანერს, რომელიც შეესაბამება კამპანიის მიზნებს.

მედია რეკლამის სახეები ინტერნეტში

ბანერები არის სტატიკური ან ანიმაციური (რამდენიმე გადაბმული სლაიდების) გრაფიკული ბლოკები, რომლებიც აჩვენებენ ამა თუ იმ ინფორმაციას. აქ ჩვენების რეკლამის ღირებულება დამოკიდებულია შთაბეჭდილებების რაოდენობაზე, დროზე ან დაწკაპუნებების რაოდენობაზე. ბანერის მთავარი დანიშნულებაა ყურადღების მიპყრობა, გვერდის მნახველის დაინტერესება, რათა იყოს ნათელი და თვალსაჩინო. არ არის დაკავშირებული საიტის თემასთან.
ტექსტურ-გრაფიკული ბლოკები. ისინი ჰგავს ბანერებს, მაგრამ არ აცოცხლებენ და ამავდროულად ემთხვევა საიტის თემას თემატური თვალსაზრისით. ამიტომ, ისინი ნაკლებად ჰგავს რეკლამას და ჰგავს თავად საიტის რეკომენდაციას, რაც ნდობას შთააგონებს. მაგალითად, ტექსტურ-გრაფიკული ბლოკის გამოყენებით, ლითონის ფილა შეიძლება განთავსდეს სამშენებლო ვებსაიტზე.
ვიდეო რეკლამა (რომლის წილი მუდმივად იზრდება მედიის შიგნით). ძალიან ჰგავს ტელევიზორში ნაჩვენები ვიდეოებს. ის ვრცელდება ვიდეო კონტენტთან ერთად, რომელიც დღეს დიდი პოპულარობით სარგებლობს ინტერნეტის მომხმარებლებში (განსაკუთრებით ონლაინ ვიდეო). ამის საპირისპიროდ, სატელევიზიო რეკლამების სერია, რომელიც მაყურებელს რამდენიმე წუთის განმავლობაში უჩვენებს, მომხმარებელს შოუს დაწყებიდან რამდენიმე წამში შეუძლია გამორთოს.

ბრენდინგი. სანახაობრივი, მაგრამ ძვირადღირებული ტიპის მედია, რომელიც მოიცავს თავად საიტის რედიზაინს მომხმარებლის კომპანიის ცნობადი ბრენდის ელემენტების გამოყენებით. ბრენდინგი გამოიყენება პოპულარულ, აქტიურად მონახულებულ რესურსებზე ძირითადი ღონისძიებების, ფილმების პრემიერების, აქციების და ა.შ.

ჩვენების სარეკლამო პროექტის პრინციპები

გაუკეთეთ მათ შეთავაზება, რომლებზეც უარს ვერ იტყვიან.

მედია დაგეგმვა. სამიზნე აუდიტორიის ანალიზი და სარეკლამო კონტენტის განთავსების რესურსების შერჩევა. განისაზღვრება არა მხოლოდ საიტები, არამედ რეკლამის ჩვენების დრო და სიხშირე, რათა მივაღწიოთ ყველაზე მეტი პასუხების რაოდენობას.
სარეკლამო მასალების შემუშავება. ძირითადი იდეების შემუშავება, სლაიუთების შექმნა, ბანერების, ვიდეოების დამზადება, ბრენდინგი. ძალიან რთული და საპასუხისმგებლო ეტაპია. თუ მასალამ მომხმარებლების ყურადღება არ მიიპყრო, ინვესტიცია უშედეგო იქნება.
Მონიტორინგი სარეკლამო კამპანია. მედიის ეფექტურობის შეფასება, მომხმარებლის ქცევისა და გადასვლების რაოდენობის ანალიზი, ოფლაინ პასუხის შეფასება, ე.ი. შესყიდვების გაკეთება, დაწინაურებული სერვისის შეკვეთა და ა.შ.

ჩვენების რეკლამას აქვს დიდი პოტენციალი, რომელიც დღეს მხოლოდ ვლინდება. ეს მარკეტინგული ინსტრუმენტი აქტიური განვითარების პროცესშია და რეგულარულად ხსნის ახალ შესაძლებლობებს. რაც უფრო და უფრო მნიშვნელოვანი ხდება ეკონომიკური კრიზისის გავლენა, ინტერნეტ რეკლამა რჩება თითქმის ერთადერთი მზარდი მედია.

რა არის მედია-კონტექსტუალური ბანერი. .

მედია საძიებო კამპანია: მიზანი, როგორ გავზომოთ ბრენდის ცნობადობა. წაიკითხეთ ში.