რა არის მედია. რა არის მედია რეკლამა და სად შეიძლება მისი პოვნა

"და რა სარგებლობა მოაქვს წიგნს"
გაიფიქრა ალისამ „სურათების გარეშე
ან საუბარი?"

”და რა სარგებლობა მოაქვს წიგნს,” ფიქრობდა ალისა, ”სურათებისა და საუბრის გარეშე?”

ყველამ იცის იმედგაცრუების გრძნობა, რომელიც აწუხებს ბავშვს, როდესაც გადაწყვეტს გადაფურცლოს მშობლის თაროდან სქელი წიგნი. და ყველამ ზუსტად იცის გაფუჭებული განწყობის მიზეზი - სურათების ნაკლებობა. უფრო გვიან ასაკში, როცა უკვე ისწავლა კითხვა, ახალგაზრდა მამაკაცი იღებს წიგნს, სადაც, თუნდაც სურათები არ იყოს, მაგრამ ყოველი გვერდი თითქმის მთლიანად შედგება მონოტონური მორალიზაციული ტექსტებისგან, მოკლებული დიალოგების ან სულ მცირე აბზაცებისგან, ჩნდება მსგავსი განცდა. . მოგვიანებით ცხოვრებაში, მსგავსი მინი-ტრავმები მზადდება ყველასთვის, ვინც წიგნებს ათვალიერებს მაღაზიაში ან წვეულებაზე, სანამ წაიკითხავს ან მიიღებს მნიშვნელოვან რეკომენდაციას.

რა არის აღწერილი "აშლილობის" მიზეზები? ფაქტია, რომ ჩვენ ყველანი ბავშვობიდან მოვდივართ. და თითქმის ყველამ გადადგა პირველი ნაბიჯები თავიანთ გონებრივ გზაზე მხიარული ცხოვრების ფორმით, ეყრდნობა პირველ რიგში გარე სამყაროსთან კომუნიკაციის ყველაზე ინფორმაციულ და სრულად ჩამოყალიბებულ არხებს - ვიზუალურ და ემოციურ.

ბევრ ჭკვიან წიგნში არაერთხელ არის ნათქვამი, რომ ტვინში შესული ინფორმაციის 95% არის ვიზუალური სიგნალები. და თუ ამ ცოდნას გავაერთიანებთ ხალხურ სიბრძნესთან, რომელიც ამტკიცებს, რომ „ჩვევა მეორე ბუნებაა“, შეგვიძლია გამოვიტანოთ ცალსახა დასკვნა, რომ არა მხოლოდ სასწავლო პროცესში მიღებული ინფორმაცია, არამედ დამახსოვრების მექანიზმებიც არის პროცესის აუცილებელი კომპონენტი. პიროვნების ჩამოყალიბება. ასე რომ, თუ ბავშვობიდან გვავარჯიშებენ ინფორმაციის აღქმას საყვარელი ადამიანის ფერადი სურათებისა და ახსნა-განმარტების სახით, ეს შემეცნებითი მექანიზმი ფიქსირდება, როგორც მთავარი და, შესაბამისად, კომფორტული. მომავალში ნებისმიერი ვიზუალური ინფორმაცია კომენტარებით ასოცირდება ბავშვობასთან, სახლთან და კარგ განწყობასთან, რაც თავის მხრივ ინარჩუნებს ყურადღებას ყველაზე უინტერესო თემებზეც კი.

თითქმის ყველა სარეკლამო ხრიკი დაფუძნებულია აღწერილ მექანიზმებზე - თუ გინდა რომ შეამჩნიონ და დაიმახსოვრონ - პირველ რიგში გააკეთე მიმზიდველი სურათი, შემდეგ კი შინაარსი. იდეალური იქნება, თუ სურათიც და შინაარსიც მჭიდრო ურთიერთობისას, სინერგიულად ჩამოაყალიბებს საკუთარ პოზიტიურ ემოციებს მომხმარებლის გონებაში. ეს არის მათი მეხსიერება იმ დროს, როდესაც გაურკვეველია, რა უნდა გააკეთოს შემდეგ, იქნება ყველაზე ძლიერი სტიმული შემდგომი შესყიდვისთვის. ვიზუალური დიაპაზონის მოყვარულთათვის ინტერნეტი კომენტარებით, როგორც გესმით, სამოთხეა. ყველაფერი მარტივია, საინტერესო, ფერადი და ზოგჯერ ხმითაც კი.

რეკლამის ჩვენება (სამედიცინო)- რეკლამა, რომელიც შეიცავს ტექსტური შინაარსის გარდა, დამატებით ხმოვან და ვიზუალურ ინფორმაციას - გრაფიკას, ვიდეოს, ანიმაციას (ე.წ. მულტიმედია). მრავალი თვალსაზრისით, მედია ჰგავს რეკლამას ბეჭდვითი მედია. თუმცა, ჰიპერბმულის, ანიმაციის, ინტერაქტიულობის და თუნდაც მობილურ ტელეფონზე ზარის (WOW-call) არსებობა ბანერში მნიშვნელოვნად აფართოებს მედია რეკლამის გავლენას.

ჩვენების რეკლამის სახეები

როგორ შეიძლება მოძრავი სურათების გამოყენება ისეთი სერიოზული ნივთების გასაყიდად, როგორიცაა, მაგალითად, BMW? და როგორ უკავშირდება ეს ბავშვების სურვილს წიგნების დათვალიერების? ეს ძალიან მარტივია: დაიმახსოვრე ჰარი პოტერი ჯადოსნური ნახატებით და ტკბილეულის შესაფუთებით, გამოსახულებები, რომლებზეც მოძრაობდნენ და საუბრობდნენ... როგორ შეძლეს მათ ბავშვებიმთელ მსოფლიოში დახარჯონ ამდენი ფული ხანშიშესული ბრიტანელი ქალის ოცნებებზე, თუ ისინი მშობლებისთვისასეთი ფანტაზიები იყო უცხო?

სარეკლამო პლატფორმები

• თემატური და საინფორმაციო პორტალები (ეს მოიცავს ყველა ძირითად საიტს: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, სიახლეები და ა.შ.)
• ვიდეო ჰოსტინგი (YouTube და ა.შ.)
• ბანერების გაცვლის ქსელები - შთაბეჭდილებების აგრეგატორი დიდი რაოდენობით მცირე (არა მხოლოდ) საიტებზე. თავდაპირველად ისინი სპეციალურად იყო განკუთვნილი ბანერების გაცვლისთვის, ანუ ქსელის თითოეულ წევრს შეეძლო არა მხოლოდ საკუთარი ბანერების განთავსება ქსელის წევრების საიტებზე, არამედ უნდა განეთავსებინა სხვა ადამიანების ბანერები მათ საიტზე. ამჟამად, ასეთი ქსელები უფრო დაემსგავსა აგრეგატორს, ინსტრუმენტს ფასიანი ტრაფიკის მისაღებად, როდესაც რეკლამის განმთავსებელი უბრალოდ იხდის შთაბეჭდილებებს და აწვდის ბანერებს, რომლებიც ავტომატურად განთავსდება ქსელის საიტებზე. თუმცა, ჯერ კიდევ არსებობს გაცვლის ვარიანტი, როდესაც განთავსება არ მოითხოვს ფინანსურ ხარჯებს, მაგრამ ავალდებულებს ვინმეს ბანერების სახლში განთავსებას. ბანერების გაცვლის ქსელების მაგალითებია TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN და ა.შ.
• შვილობილი ქსელები (YAN, GDN, VKontakte) არის დიდი სარეკლამო პლატფორმების პრაქტიკული საიტები, სადაც მათ შეუძლიათ ცენტრალიზებული განათავსონ თავიანთი სარეკლამო შინაარსი.

ეფექტურობა

მედია რეკლამის უპირველესი ამოცანაა ბრენდინგი. ფაქტია, რომ კლასიკურ მედიას აქვს ფართო, მაგრამ არც ისე ზუსტი აუდიტორიის გაშუქება - ძალიან განსხვავებული ხალხია დაინტერესებული, მაგალითად, Yandex.Weather სერვისით. მიუხედავად ამისა, არაერთ თემატურ საიტს შეუძლია საკმაოდ ვიწრო აუდიტორიის მოზიდვა დიდი რაოდენობით (მაგალითად, მანქანის პორტალზე კონკრეტული ბრენდისადმი მიძღვნილი სექციები, მობილური მოწყობილობებისთვის მიძღვნილი საიტები და ა. შედეგები შესაბამის თემებზე.

ასეა თუ ისე, მედია არის სრულფასოვანი ტრაფიკის შემოდინების არხი, რომელიც არ უნდა იყოს იგნორირებული, თუ ბიუჯეტი იძლევა. თუ რეკლამაზე ეკონომია დაინერგება, როგორც წესი, გაურკვევლობის გამო ჯერ მედია მცირდება...

თუმცა, მიზნობრივი (და ხელახალი მიზნობრივი) მოსვლასთან ერთად, არსებობს მედიის რეკლამის უფრო ზუსტი და ეფექტური გამოყენების შესაძლებლობა - აუდიტორიის სეგმენტირების შესაძლებლობა სქესის, ასაკის, ინტერესების მიხედვით ან თუნდაც თქვენი საიტის ადრე მონახულების საშუალებას გაძლევთ შექმნათ მედია. ნამდვილად ეფექტური.

მედიის პერსპექტიული სფეროები

• - ბანერების ჩვენება აუდიტორიისთვის, რომელიც ადრე იყო დაინტერესებული რეკლამის განმთავსებლის საიტით, ან თუნდაც კონკრეტული განყოფილებით საიტზე, ან რომელმაც შეასრულა ადრე მითითებული მოქმედება (მაგალითად, გამოწერა, რეგისტრაცია ან შეკვეთა).

• RTB(რეალურ დროში ტენდერი) - საიტებზე ბანერების აუქციონზე განთავსების ტექნოლოგია. რეალურ დროში განთავსების თითოეულ პოზიციაზე ტარდება მინი აუქციონი, როდესაც ყველას შეუძლია მიიღოს ინფორმაცია საიტის, განლაგების პოზიციის შესახებ და ზოგიერთ შემთხვევაში ვიზიტორს, რომელიც მზად არის ნახოს ვინმეს რეკლამა ახლავე ამ საიტზე - თუ ასეთი საიტი და ასეთი ვიზიტორი ჩვენთვის საინტერესოა, ჩვენ შეგვიძლია მონაწილეობა მივიღოთ აუქციონში და, შესაძლოა, მოვიგოთ. მაშინ ეს არის ჩვენი ბანერი, რომელსაც ვიზიტორი ზუსტად ამ ადგილას ნახავს. ამ ყველაფერს წამის ნაწილი სჭირდება, სანამ საიტი ბანერით იტვირთება მომხმარებლის ბრაუზერში.

ერთ დროს დიდი ხანი ვკამათობდით, რომელ კატეგორიაში შევიტანოთ რეკლამა ტრანსპორტზე. თეორიულად, ეს არის გარე რეკლამა, რომელიც შექმნილია მომხმარებლების ყურადღების მისაპყრობად, რაც ნიშნავს, რომ ის ეკუთვნის მედია რეკლამას.

ამიტომ, ამ სტატიაში მოდით გავიგოთ რა არის მედია რეკლამარისგან შედგება და როგორ შეიძლება იყოს სასარგებლო ბიზნესისთვის.

Meal'n'Real

მისი მთავარი ამოცანაა ადამიანის ყურადღების მიპყრობა. ამისთვის გამოიყენება სხვადასხვა ტექნოლოგიები, რომლებიც შეიცავს ტექსტებს, სურათებს, ინფოგრაფიკას, კომპანიის ლოგოებს, რუქებს და სხვა.

მოდით გავაკეთოთ პატარა ექსპერიმენტი. დაფიქრდით დღეს ნანახ რეკლამაზე. დიდი ალბათობით, ბოლო 5 სარეკლამო მესიჯს ვერც კი გაიხსენებთ.

Ეს კარგია. ძალიან ბევრი ხმაური. და 95% შემთხვევაში, ეს ხმაური იქმნება მედიის რეკლამით, რადგან აქ არის შემდეგი არხები:

• რეკლამა ტელევიზორში;
• რეკლამა პრესაში (ბეჭდურ მასალაში);
• ინტერნეტ რეკლამა;
• Გარე რეკლამა;
• შიდა რეკლამა (ეს არის რეკლამა სავაჭრო ცენტრებში, რომელიც მიდის სავაჭრო პავილიონამდე);
• რეკლამა ტრანსპორტზე.

რაც ზემოთ ვნახეთ, შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ ყველა რეკლამა მედიას ეკუთვნის. მაგრამ ეს არ არის.

• ცივი ზარები ან ცივი ზარები (ტელემარკეტინგი);
• სარეკლამო კატალოგები და ბროშურები;
• სუვენირების პროდუქტები;
• პრომო ღონისძიებები.

და ახლა ალბათ რაღაც სისულელის თქმას ვაპირებ, მაგრამ ეს ყველას უხდება. გამონაკლისის გარეშე. Მაგალითად:

• Niche b2b - რეკლამა პრესაში იდეალურია, ასევე ტრანზიტული რეკლამა (ბრენდირებული ტრანსპორტი, რომელიც აწვდის შეკვეთებს მომხმარებელს);
• b2c ნიშა არის რეკლამა ტელევიზორში ან რადიოში, თუმცა ბევრი ადამიანი უარს ამბობს მასზე მაღალი ღირებულების გამო გარე და შიდა რეკლამის სასარგებლოდ.

ან უნივერსალური "ჯენტლმენის ნაკრები" ყველა სფეროსთვის - + მორგებული. იგივე რეკლამა ინტერნეტში. მაგრამ შეიძლება სხვა ვარიანტებიც იყოს.

ცხოვრების ჰაკი.თუ დამოუკიდებლად აპირებთ დაშვებას, გირჩევთ – პლატფორმაLP , ტილდა , ბლოქსი .

მაგალითად, ჩვენმა ერთ-ერთმა კლიენტმა, როგორც სადარბაზოებში განცხადების განთავსებით, ასევე გაზეთებში ჩვეულებრივი განცხადებების განთავსებით, გაცილებით მეტს მიაღწია, ვიდრე სხვადასხვა რეკლამის გამოყენებით.

ჩვენ უკვე 29000-ზე მეტი ვართ.
ᲩᲐᲠᲗᲕᲐ

მაგრამ თქვენ თვალი ადევნეთ ჩვენს youtube არხს, არა?! ეს ნიშნავს ერთ-ერთს უახლესი ვიდეოები"ცუდი რეკლამა არ არსებობს" არ გაგივლიათ. არა?! მაშინ აქ არის. „ზენის“ ცოდნისთვის აუცილებლად სანახავი.

ოფლაინ ჩვენების რეკლამის სიკვდილი

მაგრამ არ ვაპირებ იმის თქმას, რომ ტრადიციული რეკლამა კვდება, რადგან ჩვენი კლიენტის ერთი შემთხვევის შემდეგ, დარწმუნებული აღარ ვარ.

ჩვენმა სატელიტური ტელევიზიის ინსტალერმა გადაწყვიტა ომი გამოეცხადებინა კონკურსისთვის.

იმ პირობით, რომ უმეტესწილად ეს იყო და არა ტექნოლოგიის მიხედვით ან.

გამოყენებულია მრავალი ინსტრუმენტი. კონკურენტები "ნაწილებად დაიღუპნენ". და იმ მომენტში, როდესაც კონკურენტების რაოდენობა შემცირდა ერთი ხელის თითების რაოდენობამდე და სარეკლამო ბიუჯეტი პრაქტიკულად დაშრა და პოტენციური მყიდველები უბრალოდ "გააჩეხეს".

ასე რომ, დადგა სეზონი და კლიენტმა გადაწყვიტა მცირე ბიუჯეტი გამოეყო ოფლაინ რეკლამისთვის, როგორც ამბობენ, "ტესტისთვის".

რა იყო მისი გაოცება, როცა „სატესტო რეკლამის“ შედეგები უფრო მნიშვნელოვანი აღმოჩნდა და თავად რეკლამა უფრო ეფექტური.

სწორედ ამ მომენტის შემდეგ დავიჯერე ტრადიციული რეკლამის და ის მუშაობს, ყოველ შემთხვევაში, რეგიონებში. მაგრამ ეს არის პატარა გადახვევა.

ტკივილი განსხვავებიდან: ოფლაინ და ონლაინ

ანუ ინტერნეტში ეს შეიძლება გაკეთდეს უფრო მიზანმიმართულად, ანუ თქვენი რეკლამის უფრო ზუსტად ჩვენება (აირჩიეთ კონკრეტული ჩვენების გეოგრაფია, ადამიანების ასაკი და ა.შ. ან მხოლოდ თემატურ საიტებზე).

ხაზგარეშე, ეს ფუნქცია მიუწვდომელია. ეს არის ის, რაც იწვევს მეორე განსხვავებას. აგრესიულობა.

ჩვენი ერთ-ერთი კლიენტი, რომელიც წარმატებით მუშაობს მომსახურების ბაზარზე 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში და აქვს 6 ფილიალი მოსკოვსა და მოსკოვის რეგიონში, ვებსაიტის პოპულარიზაციის ყოველთვიური ბიუჯეტით დაახლოებით 200 ათასი რუბლი.

მედია სარეკლამო მედია

ჩვენს ბლოგში ჩვენ დავწერეთ უამრავი სტატია სხვადასხვა არხებზე და რეკლამის მეთოდებზე. მათი შესასწავლად ჯერ წაიკითხეთ ეს 3 სტატია:

ამ სტატიების შესწავლის შემდეგ გადაწყვეტთ ინფორმაციის წარმოდგენის კონკრეტულ გზებს, რომლებიც პირობითად შეიძლება დაიყოს გადაცემის ოთხ საშუალებად (ტიპად).

რომელია უფრო ეფექტური და როგორ გამოვიყენოთ ისინი თქვენს ბიზნესში, შემდგომ განვიხილავთ რამდენიმე კომპანიის მაგალითს.

ბანერები

როგორც წესი, რაც უფრო დიდია ზომა, მით უფრო იპყრობს ყურადღებას. რაც უფრო ხელმისაწვდომია ადგილი, მით უფრო ძვირი ღირს.

ოფლაინ, ჩვენ მაინც ვიხდით განთავსების ფაქტს. ინტერნეტში, მეთოდი განვითარდა და გახდა უფრო კლიენტზე ორიენტირებული, ანუ გამოჩნდა დაწკაპუნების გადახდა.

მაგრამ ურბანულ და მცირე საიტებზე, ასევე არსებობს განლაგების სქემა გადახდით იმ დროისთვის, რომელიც იქნება საიტზე ან საიტზე შთაბეჭდილებების რაოდენობის მიხედვით.

ასეთი მედიის ბანერები ახლა მოდურია, რომ ეძახიან - ტიზერებს ("ტეიზერი" - ცელქი). ანუ ისინი თავიანთი ინფორმაციით აჯავრებენ მომხმარებელს მიზანმიმართულ ქმედებას: წადი, დარეკე, დააკლიკე ან გადადი საიტზე.

ოფლაინ სივრცეში საშუალოდ გადაიხდით 10-დან 50 ტრ.-მდე ერთ ბანერში.ონლაინ სივრცის ფარგლებში მივცემ მაგალითს Yandex-ის მთავარ გვერდზე ერთი კვირის განმავლობაში ბანერის განთავსებაზე.

ფასები Yandex-ზე

ყველაფერს სწორად ხედავ. რიცხვები იწყება კვირაში 4 მილიონიდან. თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ სრული ფასების სია მათ ვებსაიტზე. მაგრამ ეს იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ გაქვთ ფედერალური პროექტი და გჭირდებათ მეტის დაფარვა, ვიდრე ყველა.

თუმცა, მინდა გაგაფრთხილოთ. ბანერები იმდენად მოსაწყენი გახდა, რომ ახლა არის ე.წ. "ბანერის სიბრმავე".

ეს მაშინ, როდესაც კლიენტი ფსიქოლოგიურად ვერ ამჩნევს სარეკლამო ბანერებს. ამიტომ, ყოველი შემთხვევისთვის, კარგად დაფიქრდით და ისევ დათვალეთ ყველაფერი, თუ მოულოდნელად გადაწყვეტთ მთელი სარეკლამო ბიუჯეტი ერთი ბანერის შეძენაზე დადოთ.

ვიდეო რეკლამა

ინფორმაციის წარმოდგენის ყველაზე მიმზიდველი საშუალება. მართალია, შეგუებას დრო სჭირდება.

ამის უცოდინრობის გამო ერთხელ დიდი თანხა დავკარგეთ. კერძოდ, მათ სოციალურ ქსელებში რეჟისორების ვიდეო რეკლამა გადასცეს სამუშაო დრო. შედეგი?! გახსნეს, მაგრამ ხმა არ ამოუღიათ, რადგან სამსახურში იყვნენ.

გარდა იმისა, რომ მნიშვნელოვანია იცოდეთ, რომელ საათზე უნდა აჩვენოთ რეკლამები გლობალურად, თქვენ უნდა იცოდეთ რა უნდა აჩვენოთ და რამდენ ხანს.

დარწმუნებული ვარ, გაიგებთ როდის და რა უნდა აჩვენოთ, მაგრამ სიგრძის შესახებ გეტყვით, რადგან არსებობს ვიდეო რეკლამის 2 ტიპი:

• რულონები. რეკლამები, რომლებიც უკრავს ვიდეოს ყურებისას. შეგიძლიათ უწოდოთ მას სარეკლამო შესვენება, რომელიც არის როგორც ონლაინ, ასევე ოფლაინ.

  – წინასწარი გადაღება (გათამაშების წინ) – ვიდეოები ნათამაშებია ნახვის დაწყებამდე.

  – Mid-rolls (mid-roll) – ვიდეო, რომელიც უკრავს ხედის შუაგულში.

  – პოსტროლები (post-roll) – ვიდეო, რომელიც თამაშდება ნახვის შემდეგ.

• გადაფარვა (გადაფარვა). ბანერი (ვთქვი, რომ ბევრია). ბანერი, რომელიც განთავსებულია ვიდეოს ბოლოში და ნაჩვენებია ვიდეოს ყურებისას. ხაზგარეშე, ეს არის გაშვებული ხაზები.

პირადად ჩვენ ახლა დიდ ყურადღებას ვაქცევთ ვიდეო რეკლამას. მიუხედავად იმისა, რომ მას მეტი რესურსი სჭირდება, მედია რეკლამის ეფექტურობა ამ ფორმით იძლევა მაქსიმალურ ეფექტს.

მაგრამ არ დაივიწყოთ ჩვენი შეცდომა. ვიდეოს გარდა, თქვენ ასევე უნდა გამოიყენოთ ტექსტი გამოსახულებასთან ერთად, რადგან ყველას არ აქვს ვიდეოს ყურების დრო და ყველას არ მოსწონს ამის გაკეთება.

ბრენდირებული რეკლამა

ის ასევე შესანიშნავია სხვადასხვა ფილმების პრემიერებისთვის ან ახალი პროდუქტების პრეზენტაციისთვის.

და მხოლოდ მსხვილი ფედერალური კომპანიები იყენებენ მას, რომელთა მყიდველები ყოველი მეორე ადამიანია.

ბრენდირებული რეკლამა

ჩვენი პირადი რწმენაა, რომ თუ თქვენ არ ხართ VIP სეგმენტში და არ ხართ ფედერალური კომპანია მილიარდობით დოლარის ბრუნვით, მაშინ ინფორმაციის გადაცემის ეს მეთოდი მოგვიანებით უნდა გადადოთ.

ის მოგცემთ აღიარებას, მაგრამ არ მოგცემთ შესყიდვას. გარდა ამისა, თუ ამ გზას ადგახართ, მაშინ მოემზადეთ მუდმივად იმიჯურ რეკლამაში ფულის ჩასადენად, რადგან როგორც კი ამას შეწყვეტთ, „მუხლებზე პირველი სისხლჩაქცევები“ვით დაგავიწყდებათ.

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამები

ოფლაინ მაგალითებია სარეკლამო გაზეთები და ჟურნალები, სადაც ვხედავთ ცალკე მიმზიდველ სურათს და ცალკე ტექსტს.

ოფლაინ, თავიდან ჩემთვის გაუგებარი იყო, სანამ მაგალითი არ ვნახე. ამ სიტყვების უკან არის Google Display Network (GDN). უფრო სწორად, ამ ქსელების სურათებით რეკლამები.

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამა

ბოლო დროს კონტექსტურ რეკლამაში რეკლამის ღირებულება საგრძნობლად გაიზარდა, თუ კონკრეტულად ძიებაზე ვისაუბრებთ.

მინდა გავჩუმდე ოფლაინზე, მაგრამ ჩემი შინაგანი ხმა მაიძულებს ამის თქმას.

ეს ორმაგი მონსტრია. ამას გამოცდილებიდან ვამბობ, რადგან ადრე ჟურნალის თანამფლობელი ვიყავი.

მას მოაქვს მომხმარებლები, მაგრამ თუ ვსაუბრობთ მაქსიმალურ ეფექტურობაზე, მაშინ მისი მიღწევა მხოლოდ სპეციალიზებულ პუბლიკაციებში განთავსებით არის შესაძლებელი.

სარეკლამო გაზეთებიც გასაოცრად მუშაობს, მაგრამ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ თქვენი სამიზნე აუდიტორია პენსიონერია (ჯერ კიდევ არსებობს გარკვეული პირობები, მაგრამ ეს საკმაოდ გამონაკლისია).

მოკლედ მთავარის შესახებ

ტყუილად არ მოვიყვანე მაგალითი ჩვენს კლიენტზე, რომელიც კონკურენტების „მოთესვისთვის“ გამოიყენა ჩვენების რეკლამა.

სხვათა შორის, ამან მას საშუალება მისცა არა მხოლოდ ბევრი მცირე კონკურენტის მოხსნა, არამედ რეგიონში პირველი ადგილი დაიკავა გაყიდვებისა და აღიარების თვალსაზრისით.

სწორედ ოფლაინ და ონლაინ მედიის რეკლამის გამოყენებით მიაღწია ასეთ შედეგებს.

ასევე დარწმუნებული ვარ, რომ თქვენ სცადეთ ან იყენებთ მე ზემოთ ჩამოთვლილ საჩვენებელ რეკლამის ფორმატებს. სწორად იყენებ თუ არა, მიჭირს ამის თქმა.

მაგრამ რაც მთავარია, უნდა გააცნობიეროთ, რომ მხოლოდ ინტეგრირებული მიდგომით შეიძლება დიდი შედეგების მიღწევა და მედია რეკლამის სარგებელი აშკარა გახდება.

და დესერტად, მცირე ბონუსი. Business Insider Intelligence-ის კვლევის თანახმად, ონლაინ ჩვენების რეკლამებს შორის, ვიდეო ფორმატს აქვს ყველაზე მაღალი CTR (დაწკაპუნების კოეფიციენტი) 1,84%.

ყველა სხვა მაჩვენებელი გაცილებით დაბალი იყო. ვფიქრობ, ახლა თქვენ იცით, სად მიმართოთ თქვენი ძალისხმევა 😉

მისი გამოყენების დიაპაზონი ფართოა - პატარა პლაკატიდან დაწყებული სავაჭრო ცენტრისოციალური მედიის ვიდეო რეკლამებისთვის.

რა არის ჩვენების რეკლამა და როგორ მუშაობს ის ყოველდღიურ ცხოვრებაში

მოდით ვისაუბროთ რეალურ ცხოვრებაში. მარკეტინგის დირექტორი მიხეილი, რომელიც კომფორტულად იჯდა თავის მანქანაში, მიდიოდა საქმიან შეხვედრაზე და ცოტა ნერვიულობდა, რადგან მდივანმა მაშამ მას წინასწარ არ შეახსენა შეხვედრა. გზაში შენიშნა ბილბორდი, რომელიც აჩვენებდა სმარტ საათს და მის ზემოთ მოკლე წარწერას:

”მთელი კონტროლი თქვენს ხელშია”

საღამოს, ტელევიზორის ყურებისას, რეკლამაში ისევ დაინახა Smart საათი. და მაშინვე, დაუყოვნებლად, Google-ის საძიებო ველში შეიტანა ფრაზა „ჭკვიანი საათი“. Კითხვის შემდეგ დეტალური ინფორმაციამათი უპირატესობების შესახებ და YouTube-ზე ვიდეო მიმოხილვის ნახვის შემდეგ, მიხაილმა დაფიქრდა ამ მოდური მოწყობილობის შეძენის აუცილებლობაზე. სარგებელი აშკარა იყო, მაგრამ ეჭვი მაინც ეპარებოდა.

ამასობაში, იმ მომენტში, როდესაც მისთვის საინტერესო სუბიექტი საძიებო ხაზში მოხვდა, მთელმა ინტერნეტმა შეიტყო მისი ინტერესის შესახებ ჭკვიანი საათების მიმართ. ასე რომ, მიხაილი მოხვდა Smart საათების გამყიდველთა სიებში. ახლა კი თავად გაყიდვის ფაქტი გახდა დროის საკითხი და რეკლამის მიზანმიმართული საზრუნავი, რომლის ამოცანა იყო დაუღალავად გაეხსენებინა მიხაილს სმარტ საათი, რომელიც მას ნამდვილად სჭირდება.

დილით ადრე მიხაილი სოციალურ ქსელებში ათვალიერებდა არხს. მარჯვენა სვეტში მან დაინახა ბანერი ჭკვიანი საათის მიმზიდველი სურათით, რომელიც შეიცავდა შეტყობინებას:

„კიდევ ეჭვი გეპარებათ? აქციის დასრულებამდე კი ორი საათი რჩება“.

წამში ის იყო საიტზე, სადაც ცოტა ხნის შემდეგ შესყიდვა გააკეთა.

ჩვენების რეკლამა გაყიდვების გაზრდის ეფექტური მეთოდია

მედია რეკლამის მთავარი როლი არის გამყიდველის იმიჯის შექმნა და მისი, როგორც ბრენდის პოპულარიზაცია. კარგად შემუშავებული მარკეტინგული კამპანიის სტრატეგია შესაძლებელს ხდის გააძლიეროს თქვენი პოზიცია ბაზარზე და გაუსწროს თქვენს კონკურენტებს.

მედია რეკლამის დახმარებით იზრდება ბრენდის იმიჯის აღიარება და ლოიალური მომხმარებლების რაოდენობა. ქვეცნობიერზე სწორი ზემოქმედებითა და ემოციური ზემოქმედებით მყიდველს უვითარდება რეკლამირებული პროდუქტის მოთხოვნილება.

ჩვენების რეკლამა ასევე გამოიყენება პოტენციური მყიდველების ინფორმირებისთვის საინტერესო ღონისძიებების, აქციებისა და პროდუქტის ინოვაციების შესახებ. მედია რეკლამის და მისი ხარისხის შეფასების შედეგია გაყიდვების მნიშვნელოვანი ზრდა.

მედია რეკლამის სახეები

ჩვენების რეკლამა ყველგან გამოიყენება. ქალაქის ქუჩებში გამოკრულია თეატრის პლაკატები, მობილურ ტელეფონებზე კი ფანჯრები მიმზიდველი შეთავაზებებით. განლაგებიდან გამომდინარე - ოფლაინ ან ონლაინ სივრცეებში, ჩვენების რეკლამას განსხვავებული ეფექტურობა აქვს.

რეკლამა ოფლაინ ეკრანზე

ოცდაათი წლის წინ, ოფლაინ პოპულარიზაცია დომინირებდა მსოფლიოში. შემდეგ, მომხმარებლის საერთო ყურადღებისთვის იბრძოდა მედიის (მედია) და ბეჭდური მედიის საშუალებით. დღეს ისინი ასევე აქტუალურია და Ყოველდღიური ცხოვრებისარსებობს ოფლაინ მედია რეკლამის შემდეგი ტიპები:

• ტელევიზია არის მოკლე ვიდეოები, რომლებიც ნაჩვენებია გადაცემებსა და ფილმებს შორის, ასევე მათი გადაცემის შუაში. ეს არის მედია რეკლამის ყველაზე ძვირადღირებული სახეობა. და ეს ყოველთვის არ ამართლებს მის ინვესტიციას.
• რადიო - ეხება ხმის პოპულარიზაციას და აქვს ზემოქმედების ფართო სპექტრი სამიზნე აუდიტორია– დიასახლისებიდან, რომლებიც უსმენენ რადიოს სამზარეულოში, მანქანის მძღოლებამდე. ნათელი სურათის ნაცვლად, აქ ისინი ყურადღებას ამახვილებენ ჟღერადობის ტექსტის ექსპრესიულობაზე. ყველა მედიას შორის რადიო რეკლამა ყველაზე იაფია.
• ბილბორდები და დაფები - ისინი დამონტაჟებულია ყველა მთავარ ქუჩაზე და პოპულარულ ადგილას. ინსტალაციის ღირებულება განსხვავდება ადგილმდებარეობისა და ზომის მიხედვით.

• ბეჭდური გამოცემები - პრიალა ჟურნალები და გაზეთები. ისინი განსხვავდებიან ხელმისაწვდომი ფასით. მაგრამ ასეთი ხელშეწყობის ეფექტურობა ქ ბოლო წლებისწრაფად ეცემა.
• გარე რეკლამა, როგორც წესი, არის ნათელი, თვალისმომჭრელი ნიშნები შენობებზე ან თავისუფლად მდგარ ნაგებობებზე. გამოიყენება პოტენციური მყიდველებისთვის თქვენი მდებარეობის მითითებისთვის. ფასი დამოკიდებულია ობიექტის ტიპზე და ადგილმდებარეობაზე.

• შიდა რეკლამა არის ყველა სახის საინფორმაციო პლაკატი ფანჯრებში, ბანერები, ობობები, სამგანზომილებიანი სურათები და ასოები, ფასების ტეგები და ა.შ. რომლის ამოცანაა კლიენტისთვის ყოველ ნაბიჯზე მოთხოვნის შექმნა საჭირო მოქმედების შესასრულებლად. მაგალითად, იყიდეთ ორი ერთეული საქონელი და მიიღეთ მესამე საჩუქრად.
• ტრანსპორტზე რეკლამა გამოიყენება როგორც ავტობუსების და მანქანების გარეთ, ასევე მიკროავტობუსებისა და ავტობუსების შიგნით.

ინტერნეტის მოსვლასთან ერთად, მარკეტინგული ინდუსტრიის სპექტრი გაფართოვდა და აუდიტორიის დიდი ნაწილის ყურადღება დახვეწილად მიიპყრო. ბოლო წლების სტატისტიკა აჩვენებს, რომ ინტერნეტში მარკეტინგული კამპანიების ფინანსური ინვესტიციები მუდმივად იზრდება. რაც იმაზე მეტყველებს, რომ ეს მიმართულება ნამდვილად მომგებიანია. აქედან გამომდინარე, აზრი აქვს თითოეულ ტიპზე ცალკე ვისაუბროთ მედია რეკლამის მაგალითებთან ერთად.

ბანერები

ბანერები არის სხვადასხვა ზომის ბლოკები, რომლებიც განთავსებულია ვებ გვერდზე სხვადასხვა ადგილას. მათ აქვთ გრაფიკული გამოსახულება და ტექსტური შინაარსი და შექმნილია სამიზნე აუდიტორიის ყურადღების მიქცევისთვის. რაც უფრო ნათელი და ემოციური ელემენტები აქვს ბანერს, მით უფრო მიმზიდველია იგი მომხმარებლისთვის.

ბანერი რეკლამის სახეები

• Streamers - ბანერი, რომელიც მდებარეობს საიტის ზედა ნაწილში. იგი მოთავსებულია სტატიკურად და წააგავს დაჭიმულ ტილოს. მკითხველისთვის ის არ გამოიყურება ინტრუზიულად და ამავდროულად პირდაპირ გადმოსცემს თავის ინფორმაციას.

• Richmedia არის ამომხტარი ფანჯარა, რომელიც ბლოკავს კონტენტს მკითხველისთვის. ხშირად გამოიყენება ხმის ანიმაციის ან ვიდეოს სახით. მკითხველს ხშირად უარყოფითად აღიქვამენ. და შედეგად, მათ შეიძლება საერთოდ დატოვონ საიტის გვერდი. რეკომენდირებულია მიმართოთ თბილი და ცხელი სამიზნე აუდიტორიისთვის ან უფასო შეთავაზებებისთვის.

• - ამ ბანერის სპეციფიკა არის ის, რომ როდესაც pop-up ბანერი იხურება, ფონზე იხსნება სარეკლამო საიტის ახალი ფანჯარა. მკითხველი ამას ვერ ხედავს, სანამ არ დახურავს მთავარ გვერდს, რომელზეც იყო. პოპუნდერი ითვლება ნაკლებად აგრესიულ სარეკლამო მეთოდად.
• ბანერების გაფართოება – როცა ბანერს აფარებთ, მისი სურათი „ფართოვდება“, ე.ი. იზრდება ზომაში. ამავდროულად, ეკრანის დახურვა კონტექსტით. თუ კურსორი გადატანილია ბანერიდან, სურათი მაშინვე დაუბრუნდება წინა პოზიციას.
• იმიტირებული ბანერები არის pop-up ბანერები საიტის ეკრანის ბოლოში, ვიზუალურად იმეორებს შეტყობინებებს სოციალურ ქსელებში. ხმის თანხლებით. ჩვეულებრივ მესიჯებთან მსგავსების გამო ისინი ყურადღებას იპყრობენ და არ იწვევენ დახურვის სურვილს. მკითხველი კითხულობს შეტყობინებას და ჩვეულებრივ მიდის რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე.

რომელი ბანერის განთავსება აირჩიოს

არსებობს სარეკლამო ბანერების განთავსების ორი ტიპი - სტაციონარული და დინამიური. და თითოეულ მათგანს აქვს თავისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები. ასე რომ, სტაციონარული ბანერი არ არის აგრესიული. საიტის გვერდის განახლებისას ის რჩება იმავე ადგილას და იმავე ფორმით, სურათის და ინფორმაციის შეცვლის გარეშე. მკითხველი ეჩვევა. და როგორც უსიამოვნო შედეგი, არ რეაგირებს მასზე.

დინამიურმა ბანერმა შეიძლება გააღიზიანოს მკითხველი. ამიტომ, მარკეტერებისთვის მნიშვნელოვანია მათი მიმზიდველობა და ინტერაქტიული ელემენტების გამოყენება. ყოველ ჯერზე, როცა ახალი ბანერი ჩნდება, იცვლება სურათი და მისი შინაარსი, რაც უფრო მიმზიდველია და, შედეგად, უფრო მეტად დააინტერესებს მკითხველს რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტის ბმულზე მიყოლა.

ბანერის სიბრმავე

სტატისტიკა აჩვენებს, რომ ათი ბანერიდან სამი უბრალოდ მკითხველს არ უნახავს. ან ისინი უბრალოდ იგნორირებულია. იმ შემთხვევებშიც კი, როდესაც ამომხტარ ფანჯარაში ინფორმაცია ეხება იმ კითხვას, რისთვისაც მკითხველმა დაათვალიერა მითითებული საიტი. საქმე ისაა, რომ დღეს ინტერნეტი სავსეა სარეკლამო ხმაურით და მკითხველი შეგნებულად გაურბის მას.

მსგავსი ქცევის თავიდან ასაცილებლად რეკომენდებულია რეკლამის შემცირება, უფრო კრეატიული, საინტერესო და მკითხველის ინტერესების გათვალისწინება. რეკომენდირებულია მუდმივად ჩაატაროთ ტესტირება, რათა თვალყური ადევნოთ რომელი აქცია უფრო მისაღებია პოტენციური მყიდველისთვის.

ვიდეო რეკლამა

ბოლო წლებში სულ უფრო მეტ პოპულარობას იძენს რეკლამა, რომელიც ვიდეოს სახით არის წარმოდგენილი. მართლაც, უფრო სასიამოვნოა დინამიური სანახაობრივი სურათის დათვალიერება და მოსაწვევი ტექსტის მოსმენა, რომელიც მაშინვე ავსებს მკითხველის ემოციურ ფონს და უფრო ლოიალურს ხდის მას პრომოუშენის საგნის მიმართ.

ასეთი ვიდეო ყოველთვის მიმაგრებულია ლინკზე და თუ ის აინტერესებს სამიზნე აუდიტორიას, მაშინ საკმარისი იქნება ვიდეოზე დაწკაპუნება დაინტერესებული პროდუქტით საიტზე გადასასვლელად. ასევე, ვიდეოს გადაღებისას ყოველთვის ნაჩვენებია დროის სახაზავი. ეს აძლევს მაყურებელს შესაძლებლობას გადაწყვიტოს, უყუროს ბოლომდე თუ გამორთოს რეკლამა.

ვიდეო რეკლამა ხშირად გამოიყენება ისეთ პოპულარულ პლატფორმებზე, როგორიცაა YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick და ა.შ. ვიდეო რეკლამა ასევე პოპულარობას იძენს სოციალურ ქსელებში, როგორიცაა Facebook, Instagram, VKontakte და ა.შ.

ვიდეო რეკლამის სახეები

• Pre-rolls - გამოიყენება ვიდეოს ჩვენებამდე, რომლის ყურებაც მომხმარებელმა გადაწყვიტა.
• Mid-rolls - გამოჩნდება ყურების ვიდეოს შუაში ან პაუზის შემდეგ.
• პოსტ-როლი - სრულდება ვიდეო.

ჩამოთვლილი ვიდეოების ხანგრძლივობა რეკომენდებულია არაუმეტეს 15-20 წამისა. ეს არის იგივე სიგრძე, რომელსაც მაყურებელთა 50%-მდე უყურებს. როგორც წესი, მაყურებელს შეუძლია გამოტოვოს ვიდეო რეკლამის ყურება გარკვეული დროის შემდეგ. მაგრამ სპექტაკლი და შინაარსის ზუსტი დარტყმა, სწორი დამიზნების გამო, არწმუნებს პოტენციურ მყიდველს, ბოლომდე უყუროს ამ ვიდეოს.

• გადაფარვა - განსხვავდება ზემოაღნიშნული ვიდეო რეკლამის ტიპებისაგან და გამოიყენება როგორც სტაციონარული ბანერი, რომელიც დამზადებულია ვიდეოზე.

ბრენდინგი

ყველაზე ძვირი და საჭირო მუდმივი ფინანსური ინექციები არის ბრენდირებული რეკლამა. ყველაზე ხშირად მას იყენებენ მსხვილი კომპანიები მომხმარებელთა არმიის მეტი ყურადღების მიქცევის მიზნით.

ბრენდინგი, მიუხედავად იმისა, რომ ბიუჯეტში დიდი თანხების ჩადებას გულისხმობს, შედეგად ქმნის კომპანიის ხელსაყრელ იმიჯს და ზრდის მომხმარებლის ლოიალობას მის მიმართ.

ბრენდინგი სათავეს იღებს ბანერი რეკლამიდან, მაგრამ აქვს კრეატიულობის უფრო დიდი შესაძლებლობები საკუთარი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის. გამოსახულების შესაქმნელად და ცნობადობის გასაზრდელად, მსხვილი კომპანიების ვებსაიტებზე გამოიყენება ბრენდირებული ელემენტები, გრაფიკული სურათებისა და ტექსტების დიზაინის ერთი სტილი და ვებ გვერდის მიმზიდველი ფონი.
საიტის გვერდების გამორჩეული კორპორატიული დიზაინი უზრუნველყოფს სწრაფ აღიარებას და მარტივ გავლენას სამიზნე აუდიტორიის გადაწყვეტილების მიღებაზე. და შედეგად, ის უზრუნველყოფს მარკეტინგული კამპანიის მაღალ ეფექტურობას.

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამები

ეს არის რეკლამები ტექსტურ და გრაფიკულ დიზაინში, რომლებიც დადებითად არის მიღებული აუდიტორიის მიერ მათი მსგავსების გამო იმ საიტის დიზაინთან, რომელზეც ვიზიტორი მდებარეობს. ასეთი რეკლამის დანახვისას არ ექმნება შთაბეჭდილება, რომ რაღაცის გაყიდვას ცდილობენ. და, ის ყველაზე ხშირად იჩენს ინტერესს ასეთი სარეკლამო პოსტის წაკითხვით.

ტექსტური და გამოსახულების რეკლამები არ საჭიროებს დიდ ფინანსურ ინვესტიციებს და სპეციალურ დიზაინს. წარმატებისთვის საჭიროა მხოლოდ უფრო შესაფერისი ვიწრო თემის საიტის არჩევა და რეკლამის დიზაინი არჩეული საიტის სტილის მსგავსი.

ონლაინ ჩვენების რეკლამა - მისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები

მას შემდეგ რაც განვიხილეთ მედია რეკლამის არსი და ყველა სახეობა, დროა მივაქციოთ ყურადღება, რა არის კარგი პოპულარიზაცია ინტერნეტში და რისგან უნდა ვიყოთ ფრთხილად. ასე რომ ვთქვათ - "ცნობილი - ნიშნავს შეიარაღებულს".

ონლაინ ჩვენების რეკლამის ნაკლოვანებები

როგორც მთელ ბიზნეს სამყაროში, ყველაფერს განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიექცეს მარკეტინგული კამპანიის თითოეულ ეტაპზე. თუ ამას სათანადო ყურადღებას არ აქცევთ, შეიძლება შემდეგი აღმოჩნდეს.

• ბანერის სიბრმავე. მედია რეკლამის დიდი მოცულობის გამო პოტენციურ მყიდველთან წვდომა ხშირად რთულია.
• ძვირი. მაღალი ეფექტურობის მისაღწევად აუცილებელია ყველა ეტაპის წინასწარ გამოთვლა და კარგი თანხის ჩადება მარკეტინგული კომპანიის ბიუჯეტში.
• მიზანში დარტყმის სირთულე. დიზაინის, კონტექსტისა და მარკეტინგის კარგი სპეციალისტების გარეშე, არის შანსი შექმნას რეკლამა, რომელიც უშედეგოდ იმუშავებს.
• აგრესიულობა. მედია რეკლამის ერთფეროვნებამ და აგრესიულმა მეთოდებმა შეიძლება შექმნას უარყოფითი შთაბეჭდილება კომპანიაზე და შავ სიაშიც კი.

ონლაინ ჩვენების რეკლამის უპირატესობები

მიუხედავად უარყოფითი მხარეებისა, ინტერნეტში რეკლამის უპირატესობა გაცილებით მეტია. თუ დაიცავთ ყველა წესსა და რეკომენდაციას, შედეგს ნამდვილად არ დააყოვნებს.

• მკაფიო დამიზნება. ინსტრუმენტმა, რომელიც 2009 წელს გამოჩნდა, საშუალება მისცა ინტერნეტ ინდუსტრიას აშკარად დაეჯახა სამიზნე აუდიტორიას. და შედეგად, რეკლამის გაკეთების შესაძლებლობა მხოლოდ მომხმარებელთა ვიწრო რაოდენობისთვის - მათთვის, ვისაც ეს სჭირდება და დაინტერესებულია. ეს უზრუნველყოფს მნიშვნელოვან დანაზოგს რეკლამის ფინანსურ ხარჯებში.
• ფასი. ინტერნეტში პოპულარიზაცია, თუნდაც ყველაზე ძვირადღირებული, გაცილებით იაფი იქნება, ვიდრე რეკლამა ტელევიზიით. და ყველა ოფლაინ მედიის რეკლამისგან განსხვავებით, ინტერნეტში პოპულარიზაცია შესაძლებელს ხდის დაუყოვნებლივ გადახვიდეთ რეკლამის განმთავსებლის გვერდზე და გაეცნოთ საინტერესო პროდუქტს.
• მუშაობის მარტივი თვალყურის დევნება. ინტერნეტ რეკლამის ანალიტიკური ინსტრუმენტების გამოყენებით, შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ როგორ მუშაობს ინვესტირებული ფულის ყოველი პენი. სად მოვიდა ვიზიტორი საიტზე, რამდენი დრო დახარჯა და რა აინტერესებდა ყველაზე მეტად. მიღებული მონაცემების გაანალიზების შემდეგ, თქვენ შეგიძლიათ ნათლად თვალყური ადევნოთ სად არის რეკლამა ნაკლებად ეფექტური და სად გჭირდებათ თქვენი პოზიციის გაძლიერება. და შედეგად, შეცვალეთ მარკეტინგული სტრატეგია.
• ფართო გაშუქება. დამიზნების გამოყენებით და იმის ცოდნა, თუ სად არის ის, საკმარისია პოპულარული ონლაინ პლატფორმის იდენტიფიცირება და იქ რეკლამის განთავსება. ეს გამოიწვევს მომხმარებელთა ფართო წვდომას.
• ინტერაქტიულობა. ინტერნეტში რეკლამა უფრო ხშირად გასართობია, ვიდრე ყურადღებას იპყრობს. ასევე, მომხმარებელს ყოველთვის შეუძლია მიიღოს გადაწყვეტილება გამოჩენილ რეკლამასთან დაკავშირებით. მას შეუძლია დაინტერესდეს მისით, შეუერთდეს მის პირობებს ან სურვილისამებრ გამორთოს ისინი.
• Სავაჭრო ნიშნის ცნობადობა. ხშირი და შეუმჩნეველი გამოჩენა თქვენი სამიზნე აუდიტორიის წინაშე, მრავალფეროვანი საინტერესო შეთავაზებებით, ქმნის ბრენდის აღიარებას და მის მიმართ პოტენციური მყიდველების ლოიალობას.

რა არის ინტერნეტში ჩვენების რეკლამის CTR და როგორ გავაუმჯობესოთ ეს მაჩვენებელი

CTR = (ყველა დაწკაპუნება / ყველა შთაბეჭდილება) * 100

რეალურ ცხოვრებაში, ყველაფერი არ არის ისეთი კარგი, როგორც ზემოთ მოცემულ მაგალითში. ბანერების რეკლამების საშუალო CTR არის 0.01%-დან 2%-მდე.
რა ქმედებებმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს ამ ინდიკატორზე, რათა ის უფრო ეფექტური იყოს?

• როგორც უკვე აღვნიშნეთ, თქვენ მკაფიოდ უნდა მოაწყოთ მარკეტინგული კამპანიის სტრატეგია და მკაფიოდ ჩამოაყალიბოთ მისი მიზანი.
• განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ თავად სარეკლამო პროდუქტის კრეატიულობას, ემოციურობასა და ფერადოვნებას და მის შინაარსს.
• დამიზნების დახმარებით აუცილებელია სამიზნე აუდიტორიისა და მისი ჰაბიტატების სწორად შერჩევა.
• მუდმივად აკონტროლეთ ანალიტიკა და შეცვალეთ სტრატეგია მის მონაცემებზე დაყრდნობით.

სწორი ტაქტიკა მარკეტინგული სტრატეგია, უზრუნველყოფს მედიის რეკლამის მაღალ CTR-ს ინტერნეტში.

და ბოლოს, რამდენიმე რჩევა, რომელიც უზრუნველყოფს ინტერნეტში ჩვენების რეკლამის წარმატებას

• კარგად დააკვირდით საიტებს, სადაც განთავსდება თქვენი რეკლამა.
• ყურადღება მიაქციეთ თავად საიტის ხარისხს, მოწოდებული ინფორმაციის საინტერესოობას და მისი ვიზიტორების რაოდენობას.
• უპირატესობა მიანიჭეთ საიტებს, სადაც ნაკლები რეკლამაა. შესაბამისად, თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის სარეკლამო ხმაური ნაკლები იქნება და თქვენი შემჩნევის ალბათობა უფრო მაღალი იქნება.
• კრეატიულობა, სიკაშკაშე, ემოციურობა, ინტერაქტიულობა - ეს ის ძირითადი პარამეტრებია, რომლითაც ინტერნეტის უკიდეგანო სივრცეში დაგხვდებით.

ჩვენების რეკლამა არის ინსტრუმენტი ბრენდების, ვებსაიტების მარკეტინგული პოპულარიზაციისთვის, სავაჭრო ნიშნები, საქონელი, მომსახურება და ა.შ., როდესაც პროდუქტის შესახებ ინფორმაცია განთავსებულია მედია პლატფორმებზე (მასმედია).
მთავარი განსხვავება მედიარეკლამასა და სხვა სახის რეკლამას შორის არის მთავარი ფაქტორი – მომხმარებელთა ყურადღების მიქცევა ხდება ინფორმაციის ვიზუალიზაციის გზით (ფლეშ სურათები, ვიდეოები, სურათები და ა.შ.).
ინფორმაციის ვიზუალური წარმოდგენის წყალობით, ასეთი რეკლამა უფრო სწრაფად აღიქმება მომხმარებლის მიერ, არ არის საჭირო მის მნიშვნელობაში ჩაღრმავება, არ არის საჭირო დროის დაკარგვა მის კითხვაზე. ყველაზე ხშირად, მედია რეკლამა აღწევს მომხმარებელთა ცნობიერებამდე, მაშინაც კი, თუ ისინი არ აპირებენ დაინტერესებას (თვალმა შეხედა ბანერს ინტერნეტ გვერდებზე გადასვლებს შორის, მაგრამ ინფორმაცია ქვეცნობიერად ახსოვდა).
რეკლამის განმთავსებლები სწორედ ამ ეფექტს ეყრდნობიან მასმედიის შემდეგი სარეკლამო კამპანიის შემუშავებისას.

მედია რეკლამის უპირატესობები

ბანერის რეკლამის დახმარებით შეგიძლიათ გადაჭრათ შემდეგი ამოცანები:
1) გაზარდეთ ტრეფიკი რეკლამირებულ საიტზე.
2) რეკლამირებული პროდუქტის გაყიდვების გაზრდა, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება ზოგიერთ ექსკლუზიურ, ძვირადღირებულ, ინოვაციურ პროდუქტს. ამ შემთხვევაში მედია რეკლამა საუკეთესო საშუალებაა მომხმარებლისთვის უამბო ახალი პროდუქტის შესახებ, რომელმაც ჯერ არ იცის მისი არსებობის შესახებ და შესაბამისად, არც აინტერესებს.
3) აცნობეთ სამიზნე აუდიტორიას მომგებიანი შეთავაზებების, მიმდინარე აქციებისა და ფასდაკლებების შესახებ.
4) აცნობეთ ფართო აუდიტორიას ახალი მასშტაბური ღონისძიებების შესახებ (ფილმები, გამოფენები, კონცერტები და სხვა ღონისძიებები). ამ შემთხვევაში მედია რეკლამა ცვლის პოსტერებს.

მედია რეკლამის საინფორმაციო სივრცეები

პლატფორმის ტიპის მიხედვით, სადაც განთავსდება მედია რეკლამა, განასხვავებენ შემდეგ მატარებლებს:
1) ტელევიზია, რომელიც ავრცელებს სარეკლამო ვიდეოებს კონკრეტულ დროს.
2) ბეჭდური გამოცემები, რომლებიც თავიანთ გვერდებზე ათავსებენ სარეკლამო ბლოკებს.
3) ინტერნეტ მედია (საიტები, ელექტრონული ჟურნალები, ელექტრონული გაზეთები, ახალი ამბები და საინფორმაციო რესურსები, პოპულარული სოციალური ქსელები), რომლებსაც აქვთ ტექნიკური შესაძლებლობა და სურვილი, განათავსონ ბანერი სარეკლამო ბლოკი თავიანთ გვერდებზე.
საბანერო რეკლამები გამოდის შემდეგ ფორმატებში:
- გრაფიკული ბანერები (სტატიკური ბლოკები).
- ფლეშ-ბანერი (დინამიური სურათები, ვიდეო).
- TopLine ("სტრიები" მდებარეობს გვერდის ძირითადი შინაარსის ზემოთ ან ქვემოთ).
- Rich-Media (საიტის შიგთავსის თავზე იბლოკება ბანერი, რომელიც აკვიატებულად „გაიშვება“ მაუსის უკან, სანამ არ დაიხურება).
- Pop-Under (რეკლამა, რომელიც იხსნება ბრაუზერის ახალ ფანჯარაში, თუ მომხმარებლები დააწკაპუნებენ მათ საჭირო ინფორმაციაზე) და ა.შ.

ბანერი რეკლამის თავისებურება

1) საბანერო რეკლამამ მიიღო კონტექსტური რეკლამის თვისებები, რის გამოც იგი ნაჩვენებია მომხმარებლებს მათი საძიებო მოთხოვნებისა და მათი მდებარეობის გეოგრაფიის მიხედვით.
2) საბანერო რეკლამა არის მედია რეკლამის ყველაზე შემაშფოთებელი სახეობა. ინტერნეტმომხმარებელს ხშირად აწუხებს, როდესაც მის თვალწინ რაღაც „ციმციმებს“ (ფლეშ ბანერი), ფარავს სასურველი გვერდის სივრცის ნახევარს (Rich-Media) ან სარეკლამო ბლოკები „თავისთავად გადმოხტება“, ასე რომ თქვენ უნდა დახარჯოთ დრო. მათი დახურვა.
მომხმარებელთა 90% შეუწყნარებელია ასეთი დამაბრკოლებელი რეკლამის მიმართ. საიტის ვიზიტორები ყველაზე ლოიალურები არიან გრაფიკული ბლოკების მიმართ, რომლებიც მდებარეობს საიტის ზედა ან ქვედა ნაწილში (TopLine).
თითოეული რეკლამის განმთავსებელი თავად წყვეტს - რა არის მისთვის უფრო პრიორიტეტული, აუცილებლად დაიმახსოვრეთ, თუნდაც უარყოფითი ასოციაციებით, თუ მიიღეთ ლოიალური კლიენტი, რადგან მიზანმიმართულად მოძიებული მომხმარებლები უფრო ყურადღებიანი არიან.