Leiligheter til leie 

Sjekkliste for Yandex direkte reklamekampanjer. Hvordan revidere Yandex Direct kontekstuell annonsering: sjekkliste og eksempler

lansering reklamekampanje- oppgaven er ikke lett, for for en effektiv start må du ta hensyn til et helt sett med faktorer. For enkelhets skyld og for å spare tid, har vi i Aori satt sammen en enkel sjekkliste som lar deg ikke glemme noe viktig.

Trinn 1. Forberedelse

På forberedelsesstadiet bør du nøye sjekke at alle nødvendige beregninger, analysesystemer, landingssider er koblet til og fungerer som de skal. Ellers kan annonsekampanjen din være ubrukelig.

    Analytics-tellere er installert på nettstedet: Google.Analytics og/eller Yandex.Metrica.

    Alle tilbud har tilsvarende landingssider.

    Samtalesporing installert og fungerer (hvis emnet ditt har en andel av bestillinger via telefon)

Trinn 2. Arbeid med den semantiske kjernen

Hvis det tidligere var mulig å markedsføre effektivt ved hjelp av flere høyfrekvente søk, bør du nå nærme deg valget av søkeord veldig nøye - analyser ikke bare annonsen din, men også annonsene til konkurrenter som allerede har blitt lansert

    Den semantiske kjernen er satt sammen: høye og mellomstore frekvenser er valgt (for eksempel gjennom Wordstat).

    Luktet ut lavfrekvente forespørsler

    En liste over minusord er satt sammen (som lar deg fjerne upassende visninger)

    Kampanjer er delt inn i "Affiliate Networks" og "Search" - for det første bruk høyfrekvente søk, for det andre - middels eller lavfrekvente

Trinn 3. Sammenstilling av annonser

På dette stadiet, bruk igjen resultatene oppnådd under analysen av konkurrenter. En dårlig utformet reklamekampanje er lik fiasko.

    Utvalgte illustrasjoner som dine konkurrenter og partnere ikke bruker

    Sammensatte annonsetekster: overskrifter, brødtekst, tilleggskoblinger og forklaringer (infotekster)

    Genererte UTM-tagger for hver annonse

    Nødvendige nettverk og nettsteder er valgt

    Annonsevisningstid og visningsgeografi er konfigurert.

    Kostnaden for visning er satt, grenser er satt for hver kampanje

Trinn 5. Analyse

    Analysert effektiviteten til søkeord (deaktivert ineffektive, lagt til nye)

I denne artikkelen vil jeg lage en liste over handlinger (med korte forklaringer) for å sette opp Yandex Direct i søk og YAN. I fremtiden vil jeg prøve å åpne sjekklisten og gjøre noe som leksjoner, trinnvise detaljerte søkeinnstillinger og YAN.

Sjekkliste for å sette opp søkeannonsering i Yandex Direct

1. Dykk og mediter over forretningstemaer. Finn ut hva et produkt eller en tjeneste er. Selv om du bare setter opp YAN, kreves det første elementet.

2. Etter at vi har analysert kundens virksomhet, vil en liste over setninger som denne virksomheten søkes etter i søkemotorer vises. La oss kalle de mottatte frasene grunnleggende masker.

3. Ved hjelp av grunnleggende masker, la oss samle den semantiske kjernen for Yandex.Direct-søk. Jeg har allerede malt i detalj om samlingen av semantikk

For søkeannonsering lager jeg ofte 3 annonser per gruppe

Ofte ledes jeg av én regel når jeg grupperer søkeord – får ikke statusen «lave visninger». Hvis søkeordene har en frekvens på minst 100 per måned, lager jeg 1 nøkkel - 1 annonse.

Fordi Jeg lager små grupper med søkeord, så er annonsetitlene relevante for alle nøklene fra én gruppe. I tekstene til Yandex.Direct-søkeannonser er det vanligvis fakta, noen fordeler.
"Lavpris" "Utmerket kvalitet" "Individuell tilnærming" - ikke skriv slik. Ikke nødvendig. Bedre tenke og skrive noen fordeler.
Jeg vil ikke påta meg å beskrive en sfærisk annonse i et vakuum. Men en slik kunngjøring kommer svakt (figur nr. 1). Og ikke bare på grunn av «rask levering» og «lave priser».

Typiske søkeannonser med «raske leveringer» og «lave priser»

5. Laget annonser, annonser trenger lenker, og det er bedre om koblingene er med utm-tags. Vi tar en lenke til nettstedet ditt, lander. Vi går for eksempel til adpump, og lager lenker med tagger der for alle annonser i grupper.

7. Vi skriver tekster for hurtiglenker. I hurtiglenker skriver jeg oftere:

  • fordeler
  • hva er de bestselgende varene (lokomotiver)
  • sjeldnere, navnene på relaterte varer, tjenester

Last opp den resulterende filen til Direct Commander og foreta innstillinger. En dag skal jeg lage en egen artikkel om innstillingene.

8. Utfylte annonser i Commander, gjort innstillinger. Ikke glem å sette opp en liste over negative søkeord og gjøre en omtilordning av ord (crossminus).

9. Det gjenstår å legge til avklaringer og Yandex visittkort (jeg gjør dette etter å ha lastet opp kampanjer til serveren, det er mer praktisk for meg). Ferdig, søkeannonser er opprettet.

Sjekkliste for å sette opp YAN

De 3 første elementene er hentet fra listen ovenfor.
Vi tar nøkkelordene og jobber videre i Excel.

4. Trafikken fra YAN er betinget kald. Fordi brukeren ikke er interessert i produktet vårt i det øyeblikket vi sender annonser til ham. Ja, i en eller annen form var en person interessert i produktet før, men nå sitter han i kontakt, sjekker post og så videre. Du må tiltrekke deg oppmerksomhet med fengende overskrifter og lyse bilder.

Vi skriver overskrifter i YAN

5. Bruk mange triks for å skrive overskrifter.
Jeg bruker ofte spørsmålsoverskrifter (Ser du etter betong i Saratov?, Skift olje i bilen din?, Ser du etter skrupeler i Krasnodar? osv.).
Overskrifter med fordeler - "Yandex Direct fra nybegynner til proff i 1 måned med individuelt arbeid" (en del av overskriften vil være på bildet).
Dessuten bruker jeg enkle overskrifter og fokuserer på bildet.

Bilder for YAN

6. Jeg lager bilder i YAN i to formater - standard (kvadratisk) og widescreen (rektangulær). Jeg anser det som nødvendig å behandle bildene i Photoshop, gjøre rammen til en lys farge og skrive fengende ord over bildet.

Ja, dette kaotiske arket er en Yandex Direct-sjekkliste. Hvordan kunne dere, hvordan kunne dere 🙂

Jeg oppsummerer:
Taxi, beacons er plassert, informasjonen fra artikkelen er nok til å sette opp Yandex Direct og ikke gå glipp av viktige punkter. Samle komplette semantiske kjerner, rengjør dem grundig for søppel, grupper søkeord, skriv relevante annonser for dem, lag fengende overskrifter og attraktive bilder for YAN. Ikke glem utm-tagger, spesielt hvis du bruker Yandex.Metrica, Analytics, tredjeparts samtalesporing og andre tjenester.
Gjør annonser til det maksimale – legg til nettstedkoblinger, vis lenker, foredlere til dem. For august 2017 rullet Yandex.Direct ut den andre overskriften i annonser, og teksten er nå litt lengre. Bruk alle funksjonene til Yandex Direct maksimalt. I søkeannonseringskampanjer, ikke glem negative søkeord og tilbakesporing. Jeg minuser også delvis nøkkelord i YAN.

Alle punkter, over tid, vil jeg skrive mer detaljert. Det er ingen vits i å sprenge det helvetes tekstarket her. Bare innstillingene i Direct Commander mangler på sjekklisten. Du må vie en egen artikkel til dette (med skjermbilder osv.).

Som du kanskje har gjettet, vil vi i dag snakke om å sette opp Yandex Direct.

Bruk sjekklisten nedenfor for å evaluere kvaliteten på å sette opp eksisterende annonsekampanjer i Yandex.Direct og sjekk om det som er beskrevet her stemmer overens med det du har.

I tillegg, ved å bruke denne sjekklisten, kan du enkelt sjekke kvaliteten på reklamekampanjer satt opp av entreprenører og gjenkjenne mulig svindel eller banal uprofesjonalitet hos utøvere.

Generelt bruk.

Kontooppsett

1. Er grensesnittet i Yandex.Direct profesjonelt?

2. På kontoen fra 1000 rubler?

3. Er metrikken installert på nettstedet? Webvisor aktivert? (En veldig nyttig ting, inkludert for å analysere tapte negative søkeord.)

4. Har Yandex.Direct-kontoen (som annonsering er satt opp på) tilgang til Yandex.Metrica? (Nødvendig for at riktig retargeting skal fungere.)

5. Har du Yandex.Metrica-tellere på Yandex.Direct-kontoen din?

6. Er det en hake ved siden av "stopp annonser når nettstedet er nede"?

Innstillinger for søkekampanjer

2. Er strategien valgt med manuell kontroll? Optimalt for deg?

Klikk alternativ: Manuell budhåndtering

Økonomialternativ: Manuell budadministrasjon - > Begrens dagsbudsjett og visningsposisjon - > Vis kun i søk under resultatene

Jeg fraråder på det sterkeste å bruke automatiske strategier i Direct!

3. Hvis nettstedet ikke er mobilvennlig, er den passende budjusteringen inkludert? (Mobil -> Reduser med 50 %)

4. Er tidsmålretting satt riktig? (Natttrafikk fra kl. 02.00 til 06.00 er oftest best slått av.)

5. Avansert geografisk målretting slått av? (Med mindre du selger til hele Russland.)

6. Geografisk målretting (visningsområde) riktig satt? Viser du annonser til folk i din region?

8. Har du angitt generelle negative søkeord for kampanjen? (Opptil 20 000 tegn.)

9. Visninger på tematiske nettsteder er forbudt?

10. Andre relevante setninger deaktivert?

11. Link markup for Yandex.Metrica aktivert? (Hvis du bruker UTM-koder, kan dette alternativet utelates.)

12. Er prisberegning etter posisjoner aktivert? (Tvert imot: "ikke ta hensyn til automatisk stoppede annonser fra konkurrenter" bør hakes av. Da vil ikke annonsene til konkurrenter som er satt på pause av midlertidig målretting bli tatt i betraktning, auksjonen vil bli dannet direkte fra de annonsene som for øyeblikket fungerer .)

Semantisk kjerne ("søkeord")

1. Er den semantiske kjernen delt inn i grupper? Har en logisk struktur?

1.1. Navigasjonsspørringer eller "merke"-spørringer.

For eksempel: shoes alba offisielle nettsted.

For "merke"-spørsmål, som regel, en svært høy konvertering. Med "merket" reklame kan du også bruke merkene til konkurrenter, det viktigste er å "kompetent" slå dem i annonsen din.

I tillegg inkluderer navigasjonsforespørsler fraser som tilsvarer et hvilket som helst sted (de inneholder en GEO-referanse til byen, for eksempel: klimaanlegg St. Petersburg), eller inneholder setninger som brukeren navigerer i nettverket med (for eksempel: nettskobutikk, bildeler butikk, dating på nett etc.)

1.2. informasjonsforespørsler.

Informasjonsforespørsler inkluderer også setninger som inneholder: instruksjoner, anmeldelser, tips, forum osv. For eksempel: acer easynote anmeldelser, handelsforum etc.

For kommersielle emner trengs informasjonsforespørsler mer for å øke tilliten, «lojaliteten» til merkevaren, i stedet for direktesalg. Derfor er det best for brukere som legger inn informasjonsforespørsler å få vist en side med "bedriftsnyheter" eller "bedriftsblogg". Direkte, disse personene er usannsynlig å kjøpe fra deg.

1.3. Transaksjonelle (kommersielle) forespørsler.

Disse spørringene er de mest "deilige" for kommersielle emner. Som regel inneholder de salgstilsetningsstoffer: kjøp, pris, levering, bestilling osv. For eksempel: pizza levering, kjøpe plastvinduer, bestille taxi etc.

* Last ned hele listen over selgende kosttilskudd

1.4. Generelle forespørsler.

Dette er forespørsler som ikke tilhører noen av de ovennevnte gruppene, pga det er veldig vanskelig å fastslå brukerens motiv for disse spørringene - om han vil kjøpe noe akkurat nå eller han bare leter etter detaljert informasjon, forum osv.

Her er eksempler på slike forespørsler: sykler, asus bærbar PC etc.

Den største vanskeligheten ved bruk av denne typen forespørsler i kontekstuell annonsering er at vi ikke kan fastslå konverteringen med sikkerhet fra dem, og vil det i det hele tatt være en?

Derfor må denne typen forespørsler testes både som "transaksjonelle" - for å sende trafikk til seksjoner der brukeren kan foreta et kjøp, og som "informasjonsmessig" - for å annonsere siden med "bedriftsnyheter" for å øke merkevarelojalitet.

1.5. Nær-mål eller "omgå"-forespørsler.

Dette er forespørsler som ikke er direkte relatert til emnet ditt, men som POTENSIELT kan lede interesserte brukere til nettstedet ditt.

For eksempel selger du innerdører og det er vanvittig konkurranse om alle store kommersielle (transaksjonelle) forespørsler i ditt område.

Hva kan gjøres i et slikt tilfelle?

Prøv å kringkaste annonser til brukere fra relaterte "svak konkurransedyktige" emner.

La det for eksempel være et relatert emne knyttet til reparasjon av leiligheter.

Brukeren skriver inn en spørring: kjøpe tapet i petersburg

Og følgende kunngjøring sendes til ham:

Leter du etter bakgrunnsbilder i St. Petersburg?
Hva med å montere en innerdør? La oss plukke opp en dør spesielt under tapetet ditt!

I "overopphetede" nisjer kan denne tilnærmingen gi uventede resultater av følgende årsaker:

C. På grunn av fraværet av konkurrenter kan vi i mindre grad "plage" med kvaliteten på landingssiden vår, USP osv. Rett og slett fordi vi ikke har noen å bygge opp fra.

2. Undersøk (alle mulige) samlet inn?

3. Synonymer, forkortelser, spesifikke termer, vurdert?

4. Behandlet negative søkeord? Lagt til i kampanjen? Har negative ord operatorer?(-! før preposisjoner: -! hvordan, -! hvorfor osv. -! før "tvetydige" fraser: -! kjøpte, -! bestilte ... Det vil si at preposisjoner og fraser som innebærer ALLEREDE fullført transaksjon, trenger du " minus " med operatøren!)

5. Nøkkelsetninger behandlet av operatører?(sett + foran obligatoriske preposisjoner, bruk anførselstegn "" for høyfrekvente søk ...)

6. Cross-backing-spor via Direct.Commander ferdig? Er duplikatene fjernet?

7. Er det en unik kostnad per klikk for hver type forespørsel?(For transaksjonelle og "merkede" forespørsler tildeler vi flere høye priser klikk, fordi konverteringen for dem vil nesten alltid være en størrelsesorden høyere. For alle andre typer forespørsler ser vi på situasjonen.)

annonser

1. Er analysen av konkurrenter i søkeresultatene for hovedspørringene utført? Unique Selling Proposition (USP) formulert? Er det minst 2-3 USP-alternativer for testing?

2. Er det mer enn to annonsealternativer for hver «maske av visninger» (nestede søk som annonserer en bestemt retning)? (For "maske" kjøpe en dør, "nested" vil bli vurdert: kjøpe dør spb, kjøp en dør med montering etc. For "masken" innvendige dører, "nested" vil være: innvendige dører pris, levering av innerdører etc. Det er tydelig at konkurrenter som kringkaster annonsene sine på forespørsler som inneholder en "maske" innvendige dører vil være annerledes enn de som viser annonser med en "maske" kjøpe en dør, publikum selv vil også være annerledes, fordi de som vil kjøpe en dør, kan bety input ikke en innerdør, så TILPASSE oppføringene dine til forskjellige retninger forespørsler og gjennomføre konkurranseanalyser, trenger du for ALLE "masker". Alternativet "mal" - én type annonse for alle deler av nettstedet - "fungerer dessverre ikke".)

2.1. Er nøkkelfrasen i tittelen?(Denne regelen er den viktigste - nøkkelfrasen skal være til stede i tittelen helt eller delvis, bare hvis den "passer ikke". Jo mer tekst i annonsen din relevant nøkkel setning, jo mindre du senere betaler per klikk. Ikke glem det!)

2.2. «Impression mask» (hovedsetningen, vanligvis 1-3 ord) finnes i annonseteksten?

3. Har alle annonser en USP?

3.1. Er det et filter for å «skremme bort» et insolvent publikum i tekstene? (VIP, Premium, Priser fra...)

3.2. Inneholder annonsene en oppfordring til handling (CTA)?

3.3. Er det en "Impression Mask" i den "Viste koblingen"?

3.5. Er det lagt til «avklaringer» i kunngjøringene?

6. Er annonsen laget etter prinsippet 1 nøkkel = 1 annonse?(Unntak: "mikro-frequentists" med en frekvens av visninger i henhold til wordstat fra 1 til 10. Hvis lengden på mikro-frequentist er 33 eller færre tegn, bør de kombineres og "stoppes" inn i maler ##. lengden på mikrofrekventisten er mer enn 33 tegn, og samtidig er den Siden frekvensen ifølge Wordstat er mindre enn 10 visninger per måned, så er det mest rimelig å ikke legge det til kampanjen i det hele tatt!

7. Er A/B-testing utført i et sjakkbrettmønster? Søkeannonseringskampanjer (deltaker i A/B-testen) kjører parallelt? (Jeg anbefaler å sette intervallet i tidsmålretting til 2 timer. Det vil si at reklamekampanjen med annonsetype "A" "snurrer" i 2 timer, etter 2 timer slår den seg av og reklamekampanjen "B" starter automatisk. Og så konstant, på gjennom hele annonsetiden. Etter 1-2 uker vil det være mulig å "måle" resultatene.)

8. Inneholder søkeannonsegrupper en ekstra "mobil" annonsetype?

Sette opp en YAN-kampanje

1. Strategien for YAN ble valgt: Manuell budstyring — > Kun i nettverk? Har du begrenset dagsbudsjettet ditt?

2. Flere relevante fraser for YAN-kampanjen inkludert?

3. Er YAN-kampanjen unik? Ikke en naken søkeklon?

4. Nøkkelsetninger for YAN består av 3 ord? (Det er optimalt i YAN å bruke nøkkelfraser på 3 ord med en frekvens på 400-500 visninger per måned i henhold til Wordstat.)

5. Ingen negative søkeord? Vi forlot bare "tilstrekkelige" negative søkeord, de som ikke samsvarer med spesifikasjonene til virksomheten? (For eksempel det negative søkeordet sjåfør, ville det være hensiktsmessig å legge til enkeltlisten over negative søkeord hvis du selger skrivere. Fordi bruker som søker skriverdriver på YAN-sider, med høy grad av sannsynlighet allerede har Skriver.)

6. Har cross-backing-sporet for YAN-fraser blitt kansellert?

7. Annonsering YAN er laget i henhold til prinsippet 1 nøkkel (maske) -\u003e 1 annonsegruppe -\u003e 2-4 annonser? (Underforstått her. Hvis du foretrekker å teste kampanjer i stedet for annonser innenfor en gruppe, sett opp YAN i henhold til prinsippet 1 nøkkel = 1 annonse.)

7.1. Inneholder tittelen/teksten på annonsen en "maske" - 1-3 ord fra søkeordet? (De fleste av Yandex partnernettsteder bruker "fremheving" av søkeordet hvis det er til stede i annonsen.)

7.2. Bruker tittelen (teksten) på annonsen en appell til ønsket målgruppe? (Eksempel: Forretningsmann? Trenger du en franchise?)

7.3. Er annonsetekstene lyse, emosjonelle, «deg-orienterte» – forteller de kunden om fordelen med ITS? Men samtidig lyver de ikke, ikke villeder?

7.4. Legges bilder til annonser som er relevante for landingssiden? (Hvis teksten i annonsen refererer til salg av støvler, skal lenken føre til siden på nettstedet med salg av støvler, og støvler skal vises på selve reklamebildet (teaser).)

7.5. Inneholder annonsegrupper 2 typer annonser - med et "vanlig" bilde og med et "widescreen"?

7.6. Hurtigkoblinger lagt til YAN-annonser, visningskobling, Yandex.Vizitka?

8. Hvis nettstedet ikke har en mobilversjon, ikke glem å aktivere passende budjustering i innstillingene (Mobil -> Reduser med 50 %)

9. Hvis du er sikker på at publikum under 18 ikke vil kjøpe noe fra deg, slå på justeringen for kjønn og alder:

10. Gjennom Direct.Commander, legg til nettsteder fra denne listen til "Forbudt"-listen.

11. Laget en egen annonsekampanje med retargeting-annonser? Viser du annonser til de som kom til nettstedet ditt, ble involvert i interaksjon med det, men som ikke la inn en forespørsel? (Den enkleste typen retargeting, som lar deg tiltrekke deg et fortsatt "varmt" publikum. For eksempel de som har sett på 5 sider på nettstedet, men ikke bestilte.)

12. For forespørsler fra relaterte emner (høyre kolonne i Wordstat: Spørsmål som ligner på) opprettet en egen reklamekampanje for å utvide rekkevidden? (Slike "near-target"-kampanjer gjøres best med et strengt "filter" i annonsene (angi prisen umiddelbart i overskriftene, bruk appellen til riktig målgruppe i annonser osv.) for ikke å tiltrekke seg "tilskuere" til nettstedet.)

Sammendrag

Som du kan se, til sammenligning, er det fortsatt noe enklere å sette opp Direct på riktig måte.

Selvfølgelig, nå "løper" Yandex raskt etter Google. Jeg introduserer aktivt nye «brikker», utvider funksjonaliteten osv. For å oppnå "fleksibiliteten" og brukervennligheten til grensesnittet som Adwords representerer, vil Yandex fortsatt ikke lykkes snart.

Derfor har vi ikke noe annet valg enn å jobbe med funksjonaliteten som vi har til rådighet i dag.

Det viktigste er å gjøre jobben din profesjonelt og ikke glem å introdusere nye funksjoner og teknologier til Yandex.Direct i tide.

Den som ikke følger med på systemoppdateringer risikerer å være «på sidelinjen» før eller siden...

Hei alle sammen! Denne artikkelen vil være dedikert til nybegynnere som nettopp har startet reisen sin med å lære Yandex Direct. I den, ved å bruke eksemplet med reklamekampanjer, vil vi vurdere typiske feil som de fleste brukere gjør.


Annonser i Yandex-annonseringsnettverket og på søk har helt andre annonseformater med egne innstillinger, visningsalgoritmer, ytelsesindikatorer og optimalisering. Å blande dem sammen ville være en stor feil. Vi må sette opp separate annonsekampanjer for søk og .

Du kan endre visningsinnstillingene for kampanjen i «Strategier»-delen


For å gjøre dette, klikk på "Rediger" og velg ønsket visningsstrategi i vinduet som vises


Deaktivering av «Avansert geografisk målretting»-innstillingen

For å gjøre dette, gå til delen "Endre innstillinger".



Hvis du har en hake foran elementet "Utvidet geografisk målretting", fjerner vi det snarest!


Tilgjengelighet av satsjusteringer

For å angi budjusteringer, gå til «Visningsadministrasjon»-delen og velg den aktuelle delen



I menyen som vises kan du gjøre justeringer for mål, alder og enhetstype. Hvis du kjenner din målgruppe, så vil du selv uten analyseverktøy på nettstedet ditt kunne angi de riktige budjusteringene. Noen ganger kan du justere prisene basert på tjenestene eller varene som tilbys. Hvis du for eksempel driver med å selge biler, gir det ikke mening å bli eksponert for et publikum under 18 år.



Tilstedeværelsen av negative ord i Yandex Direct

Det er viktig å vite at negative søkeord i søkekampanjer er avgjørende. Uten dem vil annonsene dine bli vist for irrelevante fraser, noe som vil føre til unødvendige utgifter.

Du kan legge til negative fraser på annonse- og kampanjenivå



For YAN, bruk funksjonen "Forbudte nettsteder og eksterne nettverk".


Dessverre er det tider når annonsene våre vises på nettsteder som genererer upassende trafikk. I analogi med negative ord kan du slutte å dukke opp på unødvendige annonseringssider.

Bruke "Retargeting"

Hvis å snakke med enkle ord, retargeting er en reklamekampanje i YAN. Formålet er å returnere brukere som besøkte nettstedet ditt, men som ikke forlot bestillingen. For å kunne bruke retargeting må du ha mål satt opp i metrikken.

Du må opprette en egen AC og, når det gjelder publikumsvalg, lage et utvalgskriterium for personer som var på nettstedet ditt, men som ikke tok den målrettede handlingen.



Analytics-tjenester må kobles til nettstedet uten feil.

For analyse av annonsekampanjer brukes Yandex Metrica og Google Analytics. Uten analyser er det uønsket å lansere en reklamekampanje. Med dens hjelp kan du se hvor hensiktsmessig det er å gjennomføre en bestemt kampanje. Du kan spore ytelsen ned til søkeordet.


Vurder nå sjekklisten på søkeordnivå

1. Din semantiske kjerne skal deles inn i grupper og ha en logisk struktur.

For enkelhets skyld bruker jeg et spesialisert program. Det lar deg gjøre prosessen med å gruppere søkeord betydelig raskere.



På sin side kan forespørsler deles inn i forskjellige grupper: merkevare, kommersielle, generelle, nær-mål og navigasjonstjenester.

1.1 Merkede søk har den høyeste konverteringsfrekvensen til den laveste kostnaden per klikk. Det er mulig på merker av konkurrenter. Du kan imidlertid ikke nevne andres merke i annonsene dine.

Eksempel:


Merket søk "Google Adwords"


1.2 Kommersielle forespørsler inneholder som regel: kjøp, bestilling, engros, levering osv. De viser viljen til å kjøpe et produkt eller en tjeneste og brukeren.

Eksempel:


Kommersiell forespørsel "Kjøp en sykkel"


1.3 Generelle henvendelser Tittelen taler for seg selv. Basert på slike forespørsler er det umulig å trekke en nøyaktig konklusjon om kjøperen ønsker å legge inn en bestilling eller bare leter etter informasjon.

Eksempel:


Generelt søk "Parabol"


1.4 Nær-mål-forespørsler. Dette er spørsmål som ikke er direkte relatert til emnet ditt, men som kan føre til interesserte kjøpere. For eksempel har du en sportsutstyrsbutikk. Målet ditt er å finne folk som er interessert i produktet ditt. For å gjøre dette må du forstå hvilke behov produktene dine kan dekke. For eksempel kan du ved hjelp av øvelser på den horisontale stangen komme deg i form til sommeren. For å gjøre dette, stiller vi inn på et publikum av mennesker som ønsker å være i form til sommeren.

Eksempel:


Nær-mål-søk "Hvordan pumpe opp pressen"


1.5 Navigasjonsspørsmål som har en GEO-referanse. For eksempel til byen, t-banestasjonen, distriktet, etc.

Eksempel:


Navigasjonsspørring "Kjøp blomster på Petrovsko-Razumovskaya"


5. Ble det laget en cross-backing-bane? Har dupliserte annonser blitt fjernet?

6. Vet du hva en estimert sats er? Bruker du forskjellige bud og plasseringer for søkeordene dine? Er den full?
12. Telefonnummer lagt til?
13. Er det angitt i annonsene?
14. Testing forskjellige varianter annonser? Vet du nøyaktig hvilke annonser som gir best resultater?
15. Er det en ekstra lenke i annonsen? Har den en nøkkeloppføring eller viser den en USP?
16. Er den daglige budsjettgrensen verdt det?
17. Hvor ofte legger du til?
18. Lenker du med en annonse til produktet som blir annonsert?
19. Bruker du nær-mål-søk i søket ditt?
20. Vet du hvilke annonser som drar nytte av å bli vist i garantien og hvilke i ?

Sjekkliste for YAN-innstillinger

1. Er det laget unike annonser for selskapet i YAN? Er du sikker på at du ikke kopierte det fra et søk?
2. Utfyller din første overskrift? Hvis ja, endre. Det er ingen andre overskrift på YAN.
3. Er det et negativt ord? Hvis det er det, fjerner vi det. Bare i ekstremt sjeldne tilfeller kan de brukes.
4. Mangler du cross-backing spor?
5. Gjør du A/B-testing? Vet du nøyaktig hvilken type annonser som er mer lønnsomt for deg?
6. Får overskriften oppmerksomhet?
7. Vet du hvordan du kan se konkurrenters annonser i YAN?
8. Skiller annonsene seg fra konkurrentene?
9. Er det kommet ulike utlysninger til ulike målgrupper (f.eks. aldersgrupper)?
10. Lagt til aldersjusteringer? For eksempel, hvis målgruppen din definitivt er over 18 år, er det fornuftig å utestenge visning av annonser under 18 år.
11. Har YAN nettstedkoblinger og en visningskobling? Inneholder de nyttig informasjon? Er tilbudet ditt bedre enn konkurrentene?
12. Har siden en mobilversjon? Hvis ikke, reduserer vi justeringen for visninger på mobile enheter.
13. Vet du nøyaktig hvilke annonseplattformer målbrukerne dine kommer fra? Og hvilke nettsteder gir de mest målrettede handlingene?
14. Lagt til forbudt-listen?
15. Har du satt opp retargeting?
16. Er retargeting satt opp separat for hver type produkt? Fører det til den tilsvarende delen med produktet?
17. Har du egen vognretargeting?
18. Er de registrert overalt?
19. Er budsjettet riktig fordelt?
20. Bruker du oppgjørstaksten for selskaper i YAN?
21. Vet du hva Cahors-analyse er? Bruker du det når du "følger" kunder?
22. Bruker du segmenter?
23. Hvor godt er segmentering fragmentert? Tror du det er tatt med i betraktningen?
24. Er du kjent med begrepet LAL? Hvilke segmenter bruker du den til?
25. Vet du hva DMP er? Bruker du dette segmentet i kampanjene dine?
26. Er du kjent med? Bruker du ?
27. Vet du hva assosiativ konvertering er? Når du skal bestemme effektiviteten til kampanjer i YAN, bruker du det?

Små bedrifter foretrekker ofte å sette opp Yandex Direct og kjøre reklamekampanjer på egenhånd.

Hva kan være enklere?

Jeg så flere videoer, samlet inn søkeord, laget annonser, fylte på budsjettet. Det gjenstår bare å vente på bestillinger. Dessverre fungerer ikke denne tilnærmingen i 2017, enn si det kommende 2018.

I de fleste tilfeller har amatørinnstilling en tendens til å resultere i sløsing med penger, fordi det er mange nyanser og konstant skiftende parametere. Og vedlikehold og fullføring av reklamekampanjer er en egen vitenskap.

Så det er på tide å se etter feil...

Yandex Direct-sjekkliste for kontekstuell annonsering

Kontostruktur

  1. Annonsekampanjer er delt inn i typer:
  • Søkeannonseringskampanjer
  • Kampanjer i Yandex Advertising Network (YAN)
  • Remarketingkampanjer
  • Andre kampanjer (etter publikum, hyperlokal målretting)
  1. Annonsekampanjer har en klar struktur og er delt inn i:
  • etter grupper av varer (tjenester)
  • geografi (Moskva og Moskva-regionen, St. Petersburg og Leningrad-regionen er delt inn i separate reklamekampanjer)
  • merker
  • grader av "varme" av søkeord (varmt, varmt, kaldt)

"Varmen" bestemmer hvordan din potensielle kunde er klar til å kjøpe produktet ditt på et gitt tidspunkt, og følgelig vil konverteringsfrekvensen variere.

  1. Kampanjenavnene dine er klare

Produkt GEO Type [For eksempel: Hettegensere engros Moscow Search]. Dette gjelder spesielt når antallet annonsekampanjer har overskredet tjue.

Kontrollerer innstillingene

Listen over negative søkeord er ikke tom og er kompilert på grunnlag av wordstat.yandex.ru søkestatistikk, så vel som på grunnlag av Yandex Direct-søkerapporten.


I Yandex Direct er minimumsbudsjettet for en kampanje 300 rubler.


Sjekker annonser


Hvis det finnes slike annonsegrupper, fjern negative søkeord for søkeord i denne annonsegruppen. Hvis det ikke hjelper, omgrupper søkeordene.

  1. Unikt salgsforslag

Annonsen din inneholder et godt tilbud som er interessant for den potensielle kunden din.


Hvis du selger flere iPhone-modeller, må annonsen din koble til den spesifikke modellsiden, ikke nettstedets hjemmeside.

  1. UTM-tagger brukes

Analyse av annonsekampanjer er umulig uten bruk av utm-tagger i annonselinker. Hvis de er fraværende, vil det være umulig å forstå hvilken reklamekampanje, annonse, søkeord som gir resultater, og som bare bruker budsjettet.

For Yandex Direct på søk:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(søkeord)

For Yandex Direct i YAN:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kilde)

Hvor, utm_source– annonsekampanjekilde (yandex, google, vk eller annen trafikkkilde)
utm_medium– type trafikk (cpc – betal per klikk, cpm – betal per visning)
utm_campaign- kampanjenavn
utm_content- annonse-ID
utm_term- nøkkelord eller plattform

Hele listen over parametere er på lenken.

Automatisk erstatning for nettstedet ditt via lenke.

  1. Hurtigkoblinger fullført

Selv om du har et nettsted på én side. De fører til deler av nettstedet ditt ved å bruke ankre.

For å øke størrelsen på annonsen din på skjermen potensiell kunde. Og også å avsløre alle fordelene som ikke passet inn i annonseteksten.

Listen over brukte søkeord er utarbeidet (lavfrekvente, mellomfrekvente søkeord). Høyfrekvente søkeord i Yandex Direct (med et begrenset budsjett) brukes i setningssamsvar. Kun målrettede søkeord brukes.

  1. Negative søkeord er utviklet med hensyn til samsvartyper
  2. Laget et cross-backing-spor for å ekskludere annonsekonkurranse i en reklamekampanje i Direct Commander

Yandex Advertising Network (YAN)

  1. Stikkord i YAN
  • Høy- og mellomfrekvente søkeord brukes
  • Relaterte søkeord brukt
  • Cross-backing brukes ikke
  • Negative søkeord brukes ikke (med sjeldne unntak)
  1. Bilder
  • Bruker alle 4 sideforhold eller minst 2 - 1:1 og 16:9
  • Bildene er lyse og iøynefallende, forskjellige fra konkurrentene
  • Minst 3 bildealternativer brukes for å bestemme det mest optimale når det gjelder klikkbarhet, konvertering (andre indikatorer)

  1. Ukentlig analyse av nettstedene der annonsene dine ble vist

De er ekskludert fra domenenavn basert på indikatorene dine (utgifter for klikk fra nettstedet overstiger KPI per kundeemne eller andre indikatorer, for eksempel avvisninger, tid på nettstedet, dybde).

Mulige eksklusjonsindikatorer:

  • Kostnaden for det totale antallet klikk fra dette nettstedet overstiger den tillatte kostnaden for en potensiell kunde i henhold til KPI
  • Gjennomsnittlig besøksvarighet fra dette nettstedet er mindre enn 10 sekunder
  • Antall klikk overskrider det tillatte maksimum
  • Skannedybden er mindre enn den angitte verdien
  1. Ekskluderte visninger i mobilapplikasjoner

I YAN er de oppført som unntak for nettsteder - Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. I de fleste tilfeller er konverteringsfrekvensen betydelig lavere fra mobile enheter og apper.

Remarketing

Som et minimum er remarketing satt opp for målgruppen av brukere som var på nettstedet ditt og brukte 10 sekunder eller mer der.

Var det nyttig? Spar så du ikke taper.

Har du spørsmål? Skriv for en gratis revisjon -