skatter 

Hva er forskjellen mellom cpc og cpa. Hvordan bestemme kostnad per klikk (CPC) for annonser

Mange online markedsførere står ofte overfor behovet for å beregne kostnaden per klikk for ulike typer annonsering. Hva er CPC? Denne forkortelsen på engelsk høres ut som (CPC) Cost Per Click - cost per click. Hva er den til? CPC-beregningen vil hjelpe oss med å bestemme kostnaden per klikk, en av de viktige indikatorene som påvirker effektiviteten til en annonsekilde som helhet.

Faktisk er å beregne kostnaden for et klikk en veldig enkel operasjon, der det er nok å vite kostnadene for å plassere reklamemateriell og antall klikk som er gjort på dem. Enkelt sagt ser CPC-beregningsformelen slik ut:

Nå bør du ikke ha et spørsmål om hvordan du beregner CPC. Det er nødvendig å forstå hvorfor CPC-indikatoren er så viktig og hvorfor den er nødvendig.

CPC-beregningseksempler

For å fikse resultatet må du trene i beregningene. Du kan sjekke hver av beregningene på kalkulatoren ovenfor for å sikre at de er riktige.

Så, eksempel #1: La oss forestille oss at du plasserte et banner på nettstedet for 6500 rubler per måned. I løpet av den siste måneden har du mottatt 532 klikk fra dette banneret til nettstedet ditt. La oss beregne den gjennomsnittlige kostnaden for et klikk på dette banneret:

CPC = 6500 rubler / 532 klikk.
CPC = 12,22 rubler for 1 klikk.

Totalt, ved å bruke CPC-beregningsformelen, bestemte vi at et klikk på dette banneret kostet i gjennomsnitt 12,22 rubler. Hva synes du, er det en god pris eller ikke?

Mens du tenker på dette resultatet, kan du vurdere det andre eksemplet: du har plassert en annonse i sosialt nettverk I kontakt med. Du betaler $5,12 per 1000 annonsevisninger. Etter 25 000 visninger klikket 14 personer på annonsen. La oss beregne kostnadene for klikk på denne annonsen:

Som du kan se, har vi ikke den endelige kostnaden for å plassere denne annonsen, men det er en rekke indikatorer som vil hjelpe oss å fastslå dette. Det er et slikt konsept. Vi bruker den til å bestemme kostnadene for annonsering.

Som du kan se, er kostnaden per klikk enda lavere. Men la oss svare på følgende spørsmål:

CPC-beregning – kan du fokusere på det?

I seg selv er CPC et kraftig verktøy for å evaluere reklamekampanjer. Klikk for 3, 7, 10 rubler - billig, kult og fantastisk. Og alt ville vært bra, men hva om disse klikkene ikke er målgruppen din, men tilfeldige brukere som kanskje ikke engang er interessert i annonsene dine? Det viser seg at prisen for et ekte, målrettet klikk vokser. Dermed øker også CPC, fordi feil overganger elimineres. Hva å gjøre?

Det er her konseptet " " eller handling kommer inn i bildet. Målhandlinger er:

  • fylle ut tilbakemeldingsskjemaet;
  • anrop;
  • tilbakeringingsordre;
  • kjøp av varer;
  • besøke en bestemt side;
  • nedlasting av prisliste osv.

Hvis klikk på annonsene dine fører til målrettede handlinger, det vil si konverteringer, har du nådd målgruppen din. målgruppe og CPC-en din påvirker avkastningen din direkte. Ved å sveipe riktig kan du forstå den sanne effektiviteten til reklamekanalen.

Dette er hvordan vi fant ut at kostnad per klikk påvirker kostnadene for en annonsekampanje. Jo lavere CPC, jo bedre, spesielt hvis disse klikkene konverterer. Ikke glem hvordan du beregner CPC riktig - dette vil hjelpe deg i arbeidet ditt.

md. Chernaya Rechka, 15 Sankt Petersburg, Russland 8 812 497 19 87

Hvordan bestemme kostnad per klikk (CPC) for annonser

DELE

Hvordan bestemmer du kostnaden per klikk (CPC) for annonsene dine?

Et av de mest stilte spørsmålene. Generelt må du forstå hvor mye penger du har ...

"Og likevel," spør du...

Denne artikkelen vil gi deg svaret.

For deg å forstå, vil det ikke være mulig å bestemme dette helt nøyaktig, fordi. Hver virksomhet har sine egne nyanser. Så på forhånd tar vi rett til en feil.

I denne artikkelen skal vi se på hvordan du kan bestemme kostnaden per klikk i din reklamekampanjer på Internett og utover.

ROI (avkastning på investering) formel

Du er i virksomhet for å tjene penger. For å gjøre dette må du sørge for at pengene du investerer skaper positiv kontantstrøm.

For å forstå hvordan dette skjer, må du beregne ROI (avkastning på investeringen).

Enkelt sagt, ROI svarer på spørsmålet: "Tjener jeg mer penger enn jeg legger inn i virksomheten min?"

Utover det vil ROI også fortelle deg mengden positiv (eller negativ) avkastning på investeringen. Det vil si hvor mye penger du tjener (eller taper) i forhold til investeringen din.

La oss se på et eksempel.

La oss si at du kjøper aksjer verdt 1000 dollar. To måneder senere selger du de samme aksjene for $1300.

Hva var avkastningen på investeringen din?

Her er ROI-formelen:


ROI=(profit - cost)/investeringsbeløp*100 %

Nå med tall. Avkastningen på investeringen er $1300 (aksjesalg) og investeringsverdien er $1000 (aksjekostnad).

ROI = ($1300 - $1000) / $1000 = 0,3 eller 30 %

Fikk 30%. Dette er fordi ROI alltid måles i prosent.

Hvis avkastningen på investeringen er positiv (som i dette tilfellet), er investeringen lønnsom. For du får mer penger enn du legger inn.

Hvis avkastningen på investeringen er negativ, er investeringen ikke lønnsom.

La oss se på et eksempel på en negativ avkastning.

La oss si at du kjøper aksjer for 1000 dollar. Og tvunget til å selge dem for 700 dollar.

ROI = (700 - $1000) / 1000 = -0,3 eller -30 %.

Du brukte 30 % på denne investeringen.

Det er viktig å ha avkastningsformelen i bakhodet når du beregner kostnad per klikk.

CPC

Mange plattformer hvor du kan annonsere følger denne modellen. Dette betyr at du kun får betalt for noen som klikker på annonsen din.

Og hvis annonsen din vises en million ganger og ingen klikker på den, betaler du ingenting. Dette er selvfølgelig et signal om at du må jobbe med kvaliteten på annonsen din..

CPC er forresten en av grunnene til at nettannonsering er så attraktivt. Du betaler kun for annonsen når potensielle kunder klikk på den og studer tilbudet ditt.


Hvor mye er hvert klikk verdt? Annerledes.

Satsen avhenger av etterspørselen. Jo flere som ønsker å by på et bestemt søkeord, desto høyere blir kostnaden per klikk.

Alt avhenger av den nåværende etterspørselen og populariteten til søkeordene du målretter mot.

Hva er konverteringsfrekvensen din?

Da må du forstå hva konverteringsfrekvensen din er. Dette er prosentandelen av personer som klikker på annonsen din og foretar et kjøp..

Dessverre vil ikke alle som klikker på annonsen din kjøpe produktet eller tjenesten din.

Dette betyr at pris per klikk ikke er det samme som pris per salg.


Eksempel.

La oss si at du selger sko, annonsekostnaden er USD 1,25 per klikk. Det ser ut til at dette er en rimelig pris å betale per klikk, fordi du allerede har en fortjenestemargin på $17 for hvert par sko du selger.

Ikke alltid.

Du må ta en titt på konverteringsfrekvens. Hvis bare én av ti personer som klikker på annonsen din kjøper sko, betaler du virkelig 12,50 USD (1,25 x 10) per salg.

Beregn nå igjen. Det er $17 - $12,50. Dette gir deg en mindre fortjeneste på $4,50.

Har du råd til det?

Dette er et spørsmål du må svare på selv.

Din Konverteringsfrekvens og kostnad per klikk er direkte relatert til avkastningen på investeringen (ROI).

Google AdWords gjennomsnittlig CPC etter bransje

Det er også viktig å forstå at AdWords tilbyr både søke (kontekstuell) annonsering og displaynettverksannonsering (bannere).

Gjennomsnittlig kostnad per klikk på tvers av alle områder er $2,32 for kontekstuell annonsering og $0,58 for media (bannere).

La oss ta en titt på bransjegjennomsnittet for Google AdWords kostnad per klikk.

Advokattjenester - $1,72 (kontekstuell) og $0,32 (bannere)

Auto – $1,43 (kontekstuell) og $0,39 (bannere)

B2B - $1,64 (søk) og $0,37 (bannere)

Forbrukertjenester - $3,77 (kontekstuell) og $0,69 (bannere)

Datingsider - $ 0,19 (kontekstuell) og $ 0,18 (bannere)

E-handel – $0,88 (søk) og $0,29 (bannere)

Utdanning - $1,74 (kontekstuell) og $0,40 (bannere)

Arbeidstjenester - $0,20 (kontekstuell) og $1,66 (bannere)

Finans og forsikring - $3,72 (kontekstuell) og $0,72 (bannere)

Helse og medisin - $3,17 (kontekstuell) og $0,70 (bannere)

Produkter – $3,19 (kontekstuell) og $0,70 (bannere)

Industrielle tjenester - $2,00 (kontekstuell) og $0,60 (bannere)

Høyre - $5,88 (kontekstuell) og $0,60 (bannere)

Eiendom – $1,81 (kontekstuell) og $0,88 (bannere)

Tech – $1,78 (søk) og $0,20 (bannere)

Reise og gjestfrihet – $1,55 (kontekstuell) og $0,24 (bannere)

Displayannonser har en tendens til å koste mye mindre enn søkeannonser. Hvorfor er det sånn?

Dette er fordi søkeannonser kan brukes for folk når de er på nippet til å foreta et kjøp. Så prisen er høyere.

For eksempel hvis du selger kameraer, vil du sannsynligvis kjøre en annonse for søkeordet "billige kameraer".

Til hva? For alle som leter etter "billige kameraer" er nesten helt sikkert interessert i å kjøpe.

På den annen side vises visningsannonser (bannere) når folk ser på en side og ikke nødvendigvis er interessert i å kjøpe med en gang.

Det hender ofte at displayannonser brukes til retargeting (eller for personer som allerede har interagert med merkevaren).

Gjennomsnittlig kostnad per klikk på Facebook etter bransje

Et annet flott alternativ når det kommer til nettannonsering er Facebook. Dette er fordi du kan målrette annonser mot folk basert på demografi og interesser.

Gjennomsnittlig kostnad per klikk på Facebook er $1,72.

Ofte, når de byr – kostnad per klikk, blir folk veiledet av intuisjon. Dette gjelder også for å angi kostnaden per klikk i Yandex Direct, og i Google adwords og generelt i ethvert reklamesystem.

Dette resulterer i en dialog som dette:

— Vi kan ikke betale mer enn 30 rubler per klikk.
- Hvorfor 30 rubler? Hvorfor ikke 130?
— Jeg vet ikke, jeg tror det er en normal pris.

For å beregne kostnaden per klikk trenger du følgende innledende parametere:

Med slike beregninger lener vi oss alltid til det dårligere – vi bruker et litt høyere kostnadsnivå eller et litt lavere forventet antall salg.

  • Netto fortjeneste fra én ordre, som forskjellen mellom kostpris og varepris. Når du beregner denne indikatoren, må du ta hensyn til avslag og avkastning på bestillinger.
  • Konverteringen av nettstedet som studeres er forholdet mellom besøkende som har foretatt et kjøp og det totale antallet besøkende på nettstedet.
    Hvis denne verdien ikke er kjent ennå, kan du se etter gjennomsnitt statistikk for din bransje, for eksempel for en nettbutikk 2 %, for en landingsside 4 %. Det må tas i betraktning at feilen her kan påvirke resultatet i stor grad.

Formelen for å beregne kostnaden for et klikk:

La oss ta en titt på et eksempel:

  • Netto fortjeneste fra en ordre er 250 rubler
  • Butikkkonvertering – 1,5 %

Vi beregner kostnaden per klikk ved å bruke formelen:

CPC = Netto fortjeneste * Konvertering / 100.

Derfor får vi: CPC = 250 * 1,5 / 100 = 3 rubler 75 kopek.

Dette er den maksimalt tillatte kostnaden per klikk, der lønnsomheten din vil være 0 %. Reduser kostnaden per klikk med N prosent. Disse prosentene vil være din estimerte fortjeneste.

Til denne prisen vil det ikke være trafikk ...

Spørsmålet kan oppstå, hva du skal gjøre med en slik klikkpris, fordi det ikke vil være noen trafikk, for eksempel til Yandex Direct, med en slik rate?

  • Øk lønnsomheten
    Du kan øke påslaget på varer, endre sortimentet, redusere kostnader og så videre.
  • Mersalg
    Selg videre på siden og på telefon når du bekrefter bestillingen. Faktisk er dette en av måtene å øke lønnsomheten på.
  • Øk nettstedkonvertering
    Arbeid med grensesnittet, test widgets, gi kundestøtte, tilby varer til en god pris ...
  • Finn billig eller gratis trafikk, der den angitte konverteringsverdien vil bli lagret.
  • Ikke glem kunder som allerede har kjøpt. Eller ikke kjøpt. Gjenta salg, bruk nyhetsbrev på e-post, ring og minn om deg selv. Generelt arbeid med kundebasen.

Et viktig poeng. Kostnaden per klikk beregnes for hver annonsekanal og for hvert verktøy i annonsekanalen separat. Fordi nettstedkonverteringen for Yandex Direct-søkekampanjen, for Yandex Direct YAN-annonseringsnettverket,

CPC i nettannonsering

Hva er CPC i annonsering - dette spørsmålet vil garantert interessere en webmaster som står overfor behovet for å tjene penger på nettstedet sitt for første gang. Begrepet "CPC" er en forkortelse av det engelske uttrykket "Cost Per Click", som betyr "kostnad per klikk". Med andre ord er CPC pengene som annonsøren betaler for den besøkendes overføring til eieren av nettressursen som lenken eller banneret er plassert på.

Det er interessant! Vi kan ikke si om CPC at det er en god måte å tjene penger på unge nettsteder eller blogger. Husk at kostnaden per klikk vanligvis er noen få cent. For å få en solid inntekt må du ha en nettressurs med mye trafikk.

Flere videoer på kanalen vår - lær internettmarkedsføring med SEMANTICA

Hva bestemmer gjennomsnittlig CPC

Det er flere kriterier som påvirker kostnaden per klikk. Den viktigste faktoren er temaet for nettstedet. Kommersielle prosjekter dedikert til investeringer, finans, konstruksjon, etc., gir eierne mye mer profitt enn underholdning eller "kvinnelige" nettsteder. I tillegg til den tematiske tilknytningen til nettstedet, påvirker følgende kriterier CPC-indikatoren:

  • Tider på dagen;
  • geografisk plassering av Internett-brukeren;
  • nøkkel setning;
  • autoriteten til nettressursen i systemet.
.

Hva gir CPC-annonsering til annonsøren og nettredaktøren?

Ved å bruke dette kampanjeverktøyet får annonsøren følgende fordeler:

  • mulighet for fleksibel budsjettfordeling;
  • reklamekampanjen kan stoppes når som helst;
  • betaling gjøres kun for faktiske overganger til det promoterte nettstedet;
  • Det er mulig å raskt vurdere effektiviteten til en reklamekampanje.

Det må tas hensyn til at nettverk kontekstuell annonsering stille visse krav i forhold til de aksepterte stedene. Først av alt må en nettressurs overholde reglene for tilknyttede program og ikke bryte lovens krav. Restriksjoner kan også settes på trafikken på nettstedet, på emnet. Nettsteder om gambling, farmakologi osv. faller vanligvis i kategorien "forbudt".

Inntekten til nettstedet avhenger ikke bare av kostnaden for et klikk, men også av CTR-verdien (antall besøkende overganger per 1000 annonsevisninger). For å forbedre klikkfrekvensen kan du eksperimentere med plasseringen av annonseenheter og deres visuelle egenskaper.