Ommaviy axborot vositalarida reklama sotish uchun modellar. Reklamani ko'rsatish

Bir paytlar transportda reklamani qaysi turkumga kiritish haqida uzoq bahslashdik. Nazariy jihatdan, bu foydalanuvchilar e'tiborini jalb qilish uchun mo'ljallangan tashqi reklama bo'lib, u ommaviy axborot vositalaridagi reklamaga tegishli ekanligini anglatadi.

Shuning uchun, ushbu maqolada, displey reklama nima ekanligini, u nimadan iboratligini va biznes uchun qanday foydali bo'lishi mumkinligini aniqlaymiz.

Meal'n'Real

Uning asosiy vazifasi odamning e'tiborini jalb qilishdir. Buning uchun matnlar, rasmlar, infografika, kompaniya logotiplari, xaritalar va boshqalarni o'z ichiga olgan turli xil texnologiyalar qo'llaniladi.

Keling, bir oz tajriba qilaylik. Bugun ko'rgan reklamangizni eslang. Katta ehtimol bilan siz oxirgi 5 ta reklama xabarlarini eslay olmaysiz.

Bu odatiy. Haddan tashqari shovqin. Va 95% hollarda bu shovqin ommaviy axborot vositalarida reklama orqali yaratiladi, chunki bu erda quyidagi kanallar mavjud:

Televizorda reklama;
Matbuotda reklama (bosma materiallarda);
Internetda reklama;
Tashqi reklama;
Ichki reklama (bu ichki reklama savdo markazlari savdo paviloniga olib boruvchi);
Transportda reklama.

Yuqorida ko'rganimizdan xulosa qilishimiz mumkinki, barcha reklama ommaviy axborot vositalariga tegishli. Ammo bu unday emas.

Sovuq qo'ng'iroqlar yoki sovuq qo'ng'iroqlar (telemarketing);
Reklama kataloglari va broshyuralari;
suvenir mahsulotlari;
Promo tadbirlari.

Men hozir ahmoqona gap aytmoqchiman, lekin bu hammaga yarashadi. Istisnosiz. Masalan:

Niche b2b - matbuotdagi reklama, shuningdek, tranzit reklama (mijozlarga buyurtmalarni etkazib beradigan brendli transport) idealdir;
B2c uyasi - bu televidenie yoki radioda reklama, garchi ko'p odamlar tashqi va ichki reklama foydasiga yuqori xarajat tufayli rad etishadi.

Yoki barcha sohalar uchun universal "janoblar to'plami" - + moslashtirilgan. Xuddi shu reklama Internetda. Ammo boshqa variantlar ham bo'lishi mumkin.

Life-hack. Agar siz o'zingiz qo'nishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, men tavsiya qilaman – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

Misol uchun, bizning mijozlarimizdan biri kirish joylarida e'lonlar joylashtirish, shuningdek, oddiy e'lonlarni gazetalarga joylashtirish orqali boshqa turli xil reklamalardan foydalanishdan ko'ra ko'proq narsaga erishdi.

BIZ 29 000 dan ortiq odammiz.
YOQISH; ISHGA TUSHIRISH

Lekin siz bizning youtube kanalimizni kuzatib borasiz, to'g'rimi?! Bu bitta degan ma'noni anglatadi eng so'nggi videolar"Yomon reklama mavjud emas" sizni chetlab o'tmadi. Yo'q?! Keyin bu yerda. "Zen" ni bilish uchun ko'rish kerak.

Oflayn displey reklamaning o'limi

Lekin men an'anaviy reklama o'lib bormoqda, deb aytmoqchi emasman, chunki mijozimiz bilan bog'liq bir voqeadan keyin men endi ishonchim komil emas.

Sun'iy yo'ldosh televideniesini o'rnatuvchimiz raqobatga qarshi urush e'lon qilishga qaror qildi.

Ko'pincha u texnologiyaga muvofiq ishlab chiqilmagan bo'lsa.

Ko'p vositalar ishlatilgan. Raqobatchilar "partiyalarda o'lishdi". Va o'sha paytda, raqobatchilar soni bir qo'lning barmoqlari soniga kamaygan va reklama byudjeti deyarli qurib qolgan va potentsial xaridorlar shunchaki "qidirilgan".

Shunday qilib, mavsum keldi va mijoz oflayn reklama uchun kichik byudjet ajratishga qaror qildi, ular aytganidek, "sinov uchun".

"Test reklamasi" natijalari sezilarliroq va reklamaning o'zi samaraliroq bo'lganida, uni hayratda qoldirgan nima edi?

Aynan shu daqiqadan so'ng men yana an'anaviy reklamaga ishondim va u hech bo'lmaganda mintaqalarda ishlaydi. Ammo bu kichik bir chekinish.

Farqidan og'riq: oflayn va onlayn

Ya'ni, Internetda buni ko'proq maqsadli qilish mumkin, ya'ni sizning reklamalaringizni aniqroq ko'rsatish uchun (aniq bir displey geografiyasini, odamlarning yoshini va boshqalarni tanlang yoki faqat tematik saytlarda).

Oflayn rejimda bu xususiyat mavjud emas. Bu ikkinchi farqni keltirib chiqaradi. Agressivlik.

20 yildan ortiq vaqtdan beri xizmat ko'rsatish bozorida muvaffaqiyatli ishlayotgan va Moskva va Moskva viloyatida 6 ta filialiga ega bo'lgan mijozlarimizdan biri, veb-saytni reklama qilish uchun oylik byudjeti taxminan 200 ming rubl.

Media reklama vositalari

Bizning blogimizda biz turli xil kanallar va reklama usullari haqida juda ko'p maqolalar yozdik. Ularni o'rganish uchun avval ushbu 3 ta maqolani o'qing:

Ushbu maqolalarni o'rganib chiqqandan so'ng, siz shartli ravishda to'rtta uzatish vositasiga (turiga) bo'linadigan ma'lumotni taqdim etishning aniq usullari haqida qaror qabul qilasiz.

Qaysi biri samaraliroq va ularni o'z biznesingizga qanday qo'llashni biz bir nechta kompaniyalar misolida ko'rib chiqamiz.

Bannerlar

Qoidaga ko'ra, kattaligi qanchalik katta bo'lsa, diqqatni jalb qiladi. Bu joy qanchalik qulay bo'lsa, narxi shunchalik qimmat bo'ladi.

Oflayn rejimda biz hali ham joylashtirish fakti uchun to'laymiz. Internetda usul rivojlandi va mijozga yo'naltirilgan bo'ldi, ya'ni bosish uchun to'lov paydo bo'ldi.

Ammo shahar va kichik saytlarda, shuningdek, saytda bo'lish vaqti yoki saytdagi taassurotlar soni uchun to'lov bilan joylashtirish sxemasi mavjud.

Bunday media-bannerlarni endi qo'ng'iroq qilish modasi - tizerlar ("teaser" - masxara qilish). Ya'ni, ular o'zlarining ma'lumotlari bilan foydalanuvchini maqsadli harakat qilish uchun masxara qilishadi: boring, qo'ng'iroq qiling, bosing yoki saytga o'ting.

Oflayn makonda siz bitta banner uchun o'rtacha 10 dan 50 tr gacha to'laysiz.Onlayn makonning bir qismi sifatida Yandexning asosiy sahifasida bir hafta davomida banner joylashtirishga misol keltiraman.

Yandex-dagi narxlar

Siz hamma narsani to'g'ri ko'rasiz. Raqamlar haftasiga 4 milliondan boshlanadi. To'liq narxlar ro'yxatini ularning veb-saytida topishingiz mumkin. Ammo bu sizning federal loyihangiz bo'lsa va siz hammadan ko'proq narsani qamrab olishingiz kerak bo'lsa.

Biroq, men sizni ogohlantirmoqchiman. Bannerlar shu qadar zerikarli bo'lib qoldiki, endi "banner ko'rligi" deb ataladigan narsa mavjud.

Bunda mijoz psixologik jihatdan reklama bannerlarini sezmaydi. Shuning uchun, agar siz to'satdan butun reklama byudjetini bitta bannerni sotib olishga qaror qilsangiz, yaxshilab o'ylab ko'ring va hamma narsani qayta hisoblang.

Video reklama

Ma'lumotni taqdim etishning eng jozibali vositasi. To'g'ri, ko'nikish uchun vaqt kerak.

Buni bilmaslik tufayli biz bir vaqtlar katta miqdorda pul yo'qotdik. Xususan, ular rejissyorlar uchun video reklama berishdi ijtimoiy tarmoqlarda ichida ish vaqti. Natija?! Ular uni ochishdi, lekin ular ishda bo'lgani uchun ovozni yoqmadilar.

Global miqyosda reklamalarni qaysi vaqtda ko'rsatishni bilish muhimligiga qo'shimcha ravishda, nimani va qancha vaqt ko'rsatishni bilishingiz kerak.

Ishonchim komilki, siz qachon va nimani ko'rsatishni aniqlaysiz, lekin men sizga uzunligi haqida aytib beraman, chunki video reklamaning 2 turi mavjud:

Rulolar. Video tomosha qilayotganingizda oʻynaladigan reklama roliklari. Siz buni onlayn va oflayn rejimda bo'lgan reklama tanaffusi deb atashingiz mumkin.
– Pre-rolls (pre-roll) – ko‘rish boshlanishidan oldin o‘ynaladigan videolar.
– Mid-rolls (mid-rolls) – ko‘rinishning O‘RTAsida o‘ynaladigan video.
– Postrolls (post-roll) – koʻrishdan KEYIN oʻynaladigan video.
Qoplama (qoplamali). Banner (Men aytdimki, ular juda ko'p). Videoning pastki qismida joylashtirilgan va videoni tomosha qilish paytida ko'rsatiladigan banner. Oflayn, bu yugurish liniyalari.

Shaxsan biz hozir video reklamaga katta e'tibor beramiz. Bu ko'proq resurslarni talab qilsa-da, bu shaklda ommaviy axborot vositalarida reklama samaradorligi maksimal samara beradi.

Ammo bizning xatomiz haqida unutmang. Videoga qo'shimcha ravishda siz tasvirli matnni ham ishlatishingiz kerak, chunki hamma ham videoni ko'rishga vaqt topa olmaydi va hamma ham buni yoqtirmaydi.

Brendli reklama

Shuningdek, u turli film premeralari yoki yangi mahsulotlarning taqdimotlari uchun juda yaxshi.

Va undan faqat yirik federal kompaniyalar foydalanadi, ularning xaridorlari har ikkinchi shaxsdir.

Brendli reklama

Bizning shaxsiy ishonchimiz shundan iboratki, agar siz VIP segmentida bo'lmasangiz va siz milliardlab dollar aylanmasiga ega federal kompaniya bo'lmasangiz, unda ma'lumot uzatishning ushbu usulini keyinroqqa qoldirishingiz kerak.

Bu sizga tan beradi, lekin sizga xaridni bermaydi. Bundan tashqari, agar siz ushbu yo'lni bosib o'tgan bo'lsangiz, doimiy ravishda imidj reklamasiga pul to'kishga tayyor bo'ling, chunki buni to'xtatganingizdan so'ng, siz "tizzangizdagi birinchi ko'karishlar" kabi unutilib qolasiz.

Matn va rasm reklamalari

Oflayn misollar - reklama gazetalari va jurnallar, bu erda biz alohida jozibali rasm va alohida matnni ko'ramiz.

Oflayn, boshida bu menga tushunarsiz edi, men misol ko'rmagunimcha. Ushbu so'zlar ortida Google Display Network (GDN) joylashgan. Aksincha, ushbu tarmoqlar uchun rasmlar bilan reklama.

Matn va rasm reklama

Yaqinda bir reklama narxi kontekstli reklama Agar qidiruv haqida alohida gapiradigan bo'lsak, sezilarli darajada oshdi.

Men oflayn haqida sukut saqlamoqchiman, lekin ichki ovozim buni aytishga majbur qiladi.

Bu ikkilamchi yirtqich hayvon. Men buni tajribamdan aytaman, chunki men ilgari jurnalning hammuallifi bo'lganman.

Bu mijozlarni olib keladi, lekin agar biz maksimal samaradorlik haqida gapiradigan bo'lsak, unda faqat ixtisoslashgan nashrlarda joylashtirilishi orqali erishish mumkin.

Gazeta reklamalari ham hayratlanarli darajada ishlaydi, ammo sizning maqsadli auditoriyangiz nafaqaxo'rlar bo'lsa (hali ham ma'lum shartlar mavjud, ammo bu istisnolar).

Asosiysi haqida qisqacha

Raqobatchilarni “qirqish” uchun displey reklamadan foydalangan mijozimiz haqida bejiz misol keltirmadim.

Aytgancha, bu unga nafaqat ko'plab kichik raqobatchilarni olib tashlashga, balki sotish va tan olinishi bo'yicha mintaqada birinchi o'rinni egallashga imkon berdi.

Aynan oflayn va onlayn media reklamadan foydalanish orqali u shunday natijalarga erishdi.

Ishonchim komilki, siz yuqorida sanab o'tgan reklama formatlarini sinab ko'rgansiz yoki foydalanyapsiz. Siz uni to'g'ri ishlatasizmi yoki yo'qmi, buni aytishim qiyin.

Lekin eng muhimi, shuni tushunishingiz kerakki, faqat kompleks yondashuv bilan katta natijalarga erishish mumkin va media reklamaning afzalliklari yaqqol namoyon bo'ladi.

Shirin uchun esa kichik bonus. Business Insider Intelligence tadqiqotiga ko'ra, onlayn displey reklamalar orasida video formati eng yuqori CTR (klik-taassurot nisbati) 1,84% ga ega.

Boshqa barcha ko'rsatkichlar ancha past edi. O'ylaymanki, endi siz sa'y-harakatlaringizni qayerga yo'naltirishni bilasiz 😉

Ommaviy axborot vositalarida reklama qilishning asosiy mezoni ko'ngil ochishdir. E'tiborni jalb qilish uchun maqsadli auditoriya, videolar, rasmlar, fotosuratlar, matn yoki ovoz ishlatiladi. Oflayn rejimda bunday xabarlar ommaviy axborot vositalarida, bilbordlarda, varaqalar yoki plakatlarda joylashtiriladi. Internetda har qanday sayt yoki ijtimoiy tarmoq media reklama uchun platforma bo'lishi mumkin.

Aslida, birinchi navbatda e'tiborni jalb qilish va brend xabardorligini jalb qilish uchun ishlaydigan har qanday reklama ommaviy axborot vositalarida reklama sifatida tasniflanadi. Ushbu turga aktsiyalar, sovuq qo'ng'iroqlar, to'g'ridan-to'g'ri marketing yoki kataloglar kirmaydi - mahsulot "peshonada" sotilganda bu usullarning barchasi.

E'tiborni jalb qiling va kompaniya yoki brend haqida xabardorlikni oshiring.

Bozorga yangi mahsulotni olib chiqing.

Aktsiyalar, mahsulotlar yoki tadbirlar haqida tezda gapiring.

Saytga mijozlarni jalb qilish.

Reklama formatlarini ko'rsatish

Onlayn reklamaning beshta asosiy turi mavjud.

bannerli reklama

Internetda ham, oflaynda ham bu reklamaning eng tanish usuli. Banner reklamalarini ishga tushirish uchun brendlar ma'lum vaqt davomida veb-sayt yoki ilovada ma'lum joy sotib oladi yoki ma'lum miqdordagi taassurot va bosish uchun to'laydi.

Bannerlar onlayn reklamaning eng qadimgi shaklidir. Dastlab, bunday xabarlar qisqa matnli statik rasmga o'xshardi, ammo bugungi kunda bu format rivojlandi. Endi ular tez-tez animatsiya yoki tovushni qo'shadilar, ular sichqonchaning harakatlariga yoki bosishlariga javob berishlari mumkin.

Banner reklamalarini turli yo'llar bilan joylashtirishingiz mumkin: to'g'ridan-to'g'ri sayt ma'muriyati orqali, Google reklama tarmog'ida yoki Yandex qidiruv natijalari sahifalarida. Agar reklama beruvchiga katta kirish kerak bo'lsa, unda siz ta'sirchan miqdorni sarflashingiz kerak bo'ladi. Masalan, Yandex-ning asosiy sahifasidagi bannerning narxi quyidagicha ko'rinadi:

Yangi ijodiy formatlarga qaramay, ko'plab marketologlar bannerli reklama o'lib borayotganiga ishonishadi. Axborot shovqinining ko'pligi tufayli foydalanuvchilar bezovta qiluvchi rasmlarga e'tibor berishni to'xtatadilar va ko'pchilik hatto ularni maxsus dasturlar yordamida bloklaydi. Ba'zi saytlar hatto haddan tashqari uzoqqa boradi va tashrif buyuruvchilardan AdBlock-ni bir muddat o'chirishni so'raydi.

Video reklama

Bannerlardan farqli o'laroq, video reklamalar brend xabardorligiga yaxshiroq ta'sir qiladi va kamroq ma'lumot shovqinini yaratadi. Foydalanuvchi sayt sahifasida juda ko'p sarlavhalar, rasmlar va reklamalarni ko'radi, shuning uchun u doimo aniq bir narsaga e'tibor qarata olmaydi. Video har doim diqqat markazida.

Video ko'rsatilishidan oldin ishlaydi. Odatda boshlanganidan keyin bir necha soniya o'tkazib yuborilishi mumkin.

Video oxiridagi xabar.

Video kontentiga o'rnatilgan videolarga qo'shimcha ravishda, reklama xabarlari matn yoki bannerlarga birlashtirilganda tashqi format mavjud. Bular siz onlayn jurnalda material o'qiyotganingizda to'satdan paydo bo'ladigan o'yinchilardir.

Video reklamalarni joylashtirish narxi reklama beruvchining veb-saytidagi taassurotlar va bosishlar sonining yig'indisidir. Videoni yaratishda katta jamoa ishtirok etadi: rejissyor, ssenariy muallifi, aktyorlar, muharrirlar, ovoz bo'yicha mutaxassislar va koloristlar - ularning mehnati ham to'lanishi kerak. Bu erda byudjet yuz minglab rubllarda o'lchanadi.

Audio reklama

Brendli sahifalar

Odatda brending yirik kompaniyalar tomonidan qo'llaniladi. Bu savdodan ko'ra xabardorlikni oshirish uchun ko'proq mos keladigan tasvirni reklama qilish.

Sahifani yoki bo'limni brendlash odatda biron bir muhim voqeaga to'g'ri keladi: kontsert, film premyerasi, keng ko'lamli savdo yoki yangi mahsulot taqdimoti.

Matn-grafik reklama

Bular foydalanuvchilarning so'rovlariga muvofiq ko'rsatiladigan reklamalardir. Ular Yandex reklama tarmog'i yoki Google Display Network orqali joylashtiriladi. Qisman ular bannerlar va reklamalarga o'xshaydi bosma ommaviy axborot vositalari: E'lon diqqatni jalb qilish uchun rasm va qisqa matndan iborat.

Ommaviy axborot vositalarida reklama qilishning afzalliklari

Siz kontekst orqali qiziqqan mijozlarni topishingiz, tematik saytlar va reklamalarni ko'rsatish vaqtini, shuningdek, jinsi, yoshi, geografik joylashuvi va boshqa xususiyatlar bo'yicha maqsadli xabarlarni tanlashingiz mumkin.

Bundan tashqari, foydalanuvchi sizning bannerlaringiz yoki reklamalaringizni bosmasa ham, displey reklama ishlaydi. Sizning shaxsingizni bildiruvchi xabarlar tarmoqda vaqti-vaqti bilan miltillashi tufayli brend xabardorligi oshadi.

OAVdagi reklamaning kamchiliklari

Yana bir muammo - foydalanuvchilarning past qiziqishi. Odamlar uzoq vaqtdan beri onlayn va oflayn reklamaning katta oqimidan charchagan, shuning uchun ular barcha mavjud vositalar bilan undan xalos bo'lishni afzal ko'rishadi. Aksariyat tashrif buyuruvchilar bannerlaringizni bloklaydi, kontekstni e'tiborsiz qoldiradi va videolarni o'tkazib yuboradi.

Xulosa

Reklamani ko'rsatish- uzoq muddatda ishlaydigan universal vosita. Qimmatbaho YouTube videolari yoki brendli maydonlar bir kechada sotuvni oshirishi dargumon, ammo ular brendingiz imidji va ishonchliligini oshirishga yordam beradi.

Uni qo'llash doirasi juda keng - savdo markazidagi kichik plakatdan ijtimoiy tarmoqlardagi video reklamagacha.

Displey reklama nima va u kundalik hayotda qanday ishlaydi

Keling, hayotdan haqiqiy voqea haqida gapiraylik. Marketing direktori Mixail o'z mashinasida bemalol o'tirib, ish uchrashuviga ketayotgan edi va bir oz asabiylashdi, chunki kotib Masha unga uchrashuv haqida oldindan eslatmagan edi. Yo'lda u payqab qoldi bilbord, unda Smart soat va uning ustidagi qisqacha yozuv ko'rsatilgan:

"Barcha nazorat sizning qo'lingizda"

Kechqurun televizor tomosha qilib, reklama roligidagi Smart soatni yana ko'rdi. Va darhol, kechiktirmasdan, u Google qidiruv maydoniga "Aqlli soat" iborasini kiritdi. O'qishdan keyin batafsil ma'lumot ularning afzalliklari haqida va YouTube-da video ko'rib chiqishni tomosha qilgandan so'ng, Mixail ushbu moda qurilmasini sotib olish zarurligi haqida o'yladi. Foydasi aniq edi, lekin u hali ham shubhaga ega edi.

Ayni paytda, uni qiziqtirgan mavzu qidiruv qatoriga kiritilganda, butun Internet uning aqlli soatlarga bo'lgan qiziqishi haqida bilib oldi. Shunday qilib, Mixail Smart soatlar sotuvchilari ro'yxatiga kirdi. Va endi sotishning o'zi vaqt masalasiga aylandi va maqsadli reklama tashvishiga aylandi, uning vazifasi Mixailga unga haqiqatan ham kerak bo'lgan Smart soatni tinimsiz eslatib turish edi.

Erta tongda Mixail ijtimoiy tarmoqlardagi lentani ko‘zdan kechirayotgan edi. O'ng ustunda u Smart soatning jozibali surati bo'lgan bannerni ko'rdi, unda quyidagi xabar bor edi:

“Siz hali ham shubhadamisiz? Aksiya tugashiga esa ikki soat qoldi”.

Bir soniya ichida u saytga kirdi, u erda bir muncha vaqt o'tgach, u xarid qildi.

Displey reklama sotishni ko'paytirishning samarali usuli hisoblanadi

Media reklamaning asosiy roli sotuvchining imidjini yaratish va uni brend sifatida ilgari surishdir. Yaxshi ishlab chiqilgan marketing kampaniyasi strategiyasi bozordagi mavqeingizni mustahkamlash va raqobatchilaringizdan oldinga chiqish imkonini beradi.

Ommaviy axborot vositalaridagi reklama yordamida brendning imidjining tan olinishi va sodiq mijozlar soni ortib bormoqda. To'g'ri ta'sir qilish va ong ostiga hissiy ta'sir qilish orqali xaridor reklama qilingan mahsulotga bo'lgan ehtiyojni rivojlantiradi.

Ko'rgazmali reklama potentsial xaridorlarni qiziqarli voqealar, aktsiyalar va mahsulot innovatsiyalari haqida xabardor qilish uchun ham qo'llaniladi. Ommaviy axborot vositalarida reklama va uning sifatini baholash natijasi savdo hajmining sezilarli darajada oshishi hisoblanadi.

Ommaviy axborot vositalarida reklama turlari

Displey reklama hamma joyda qo'llaniladi. Shahar ko'chalarida teatr plakatlari osib qo'yilgan, mobil telefonlarda jozibali takliflar yozilgan oynalar ochiladi. Joylashuviga qarab - oflayn yoki onlayn bo'shliqlarda, displey reklama turli xil samaradorlikka ega.

Oflayn displey reklama

30 yil oldin oflayn reklama dunyoda hukmronlik qilgan. Keyin, iste'molchining umumiy e'tiborini ommaviy axborot vositalari (ommaviy axborot vositalari) va bosma ommaviy axborot vositalari orqali kurashdi. Bugungi kunda ular ham dolzarbdir va kundalik hayotda oflayn media reklamaning quyidagi turlari mavjud:

Televidenie - bu dasturlar va filmlar o'rtasida, shuningdek, ularning translyatsiyasi o'rtasida ko'rsatiladigan qisqa videolar. Bu ommaviy axborot vositalarida reklama qilishning eng qimmat turi. Va bu har doim ham o'z sarmoyasini oqlamaydi.
Radio ovozni targ'ib qilishni anglatadi va maqsadli auditoriyaga keng ta'sir ko'rsatadi - oshxonada radio tinglaydigan uy bekalaridan tortib avtomobil haydovchilarigacha. Yorqin rasm o'rniga, ular tovushli matnning ifodaliligiga e'tibor berishadi. Barcha ommaviy axborot vositalari orasida radio reklama eng arzon hisoblanadi.
Bilbordlar va taxtalar - ular barcha asosiy ko'chalar va mashhur joylarga o'rnatiladi. O'rnatish narxi joylashuvi va hajmiga qarab farq qiladi.

Bosma nashrlar - porloq jurnallar va gazetalar. Ular hamyonbop narxda farqlanadi. Ammo bunday targ'ibotning samaradorligi o'tgan yillar tez tushadi.
Tashqi reklama, qoida tariqasida, binolar yoki mustaqil inshootlardagi yorqin, ko'zni qamashtiruvchi belgilardir. Potentsial xaridorlarga joylashuvingizni ko'rsatish uchun foydalaniladi. Narx ob'ektning turiga va joylashgan joyiga bog'liq.

Ichki reklama - bu derazalardagi barcha turdagi ma'lumot plakatlari, bannerlar, o'rgimchaklar, uch o'lchamli rasmlar va harflar, narx belgilari va boshqalar. Ularning vazifasi har bir qadamda mijozga kerakli harakatni amalga oshirish uchun takliflar yaratishdir. Masalan, ikkita tovar sotib oling va uchinchisini sovg'a sifatida oling.
Transportdagi reklama avtobuslar va avtomobillar tashqarisida ham, mikroavtobuslar va avtobuslar ichida ham qo'llaniladi.

Internetning paydo bo'lishi bilan marketing industriyasining spektri kengaydi va tomoshabinlarning katta qismi e'tiborini nozik tarzda o'ziga tortdi. So'nggi yillardagi statistik ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, Internetda marketing kampaniyalariga moliyaviy investitsiyalar doimiy ravishda o'sib bormoqda. Bu shuni ko'rsatadiki, bu yo'nalish, albatta, foydalidir. Shu sababli, ommaviy axborot vositalaridagi reklama misollari bilan bir qatorda har bir turga alohida to'xtalib o'tish maqsadga muvofiqdir.

Bannerlar

Bannerlar - bu veb-sahifaning turli joylarida joylashgan turli o'lchamdagi bloklar. Ular grafik tasvir va matn mazmuniga ega va maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilish uchun mo'ljallangan. Banner qanchalik yorqin va hissiy elementlarga ega bo'lsa, u iste'molchi uchun shunchalik jozibali bo'ladi.

Bannerli reklama turlari

Streamers - saytning yuqori qismida joylashgan banner. U statik tarzda joylashtirilgan va u cho'zilgan tuvalga o'xshaydi. O'quvchi uchun u intruziv ko'rinmaydi va shu bilan birga o'z ma'lumotlarini to'g'ridan-to'g'ri etkazadi.

Richmedia - bu o'quvchi uchun kontentni bloklaydigan qalqib chiquvchi oynalar. Ko'pincha ovozli animatsiya yoki video ko'rinishida ishlatiladi. O'quvchilar ko'pincha salbiy qabul qilinadi. Va natijada ular sayt sahifasini butunlay tark etishlari mumkin. Issiq va issiq maqsadli auditoriyaga yoki bepul takliflarga murojaat qilish tavsiya etiladi.

- bu bannerning o'ziga xos jihati shundaki, qalqib chiquvchi banner yopilganda, fonda reklama saytining yangi oynasi ochiladi. O'quvchi o'zi bo'lgan asosiy sahifani yopmaguncha buni ko'rmaydi. Popunder kamroq tajovuzkor reklama usuli hisoblanadi.
Bannerlarni kengaytirish - kursorni banner ustiga olib borganingizda, uning rasmi "kengaydi", ya'ni. hajmini oshiradi. Shu bilan birga, kontekst bilan ekranni yopish. Agar kursor bannerdan uzoqlashtirilsa, tasvir darhol avvalgi holatiga qaytadi.
Taqlid bannerlari - bu sayt ekranining pastki qismida joylashgan qalqib chiquvchi bannerlar bo'lib, ijtimoiy tarmoqlardagi xabarlarni vizual ravishda takrorlaydi. Ovoz bilan birga. Odatiy xabarlar bilan o'xshashligi tufayli ular diqqatni tortadi va yopish istagini keltirib chiqarmaydi. O'quvchi xabarni o'qiydi va odatda reklama beruvchining veb-saytiga o'tadi.

Qaysi banner joylashuvini tanlash kerak

Reklama bannerlarini joylashtirishning ikki turi mavjud - statsionar va dinamik. Va ularning har biri o'zining afzalliklari va kamchiliklariga ega. Shunday qilib, statsionar banner tajovuzkor emas. Sayt sahifasini yangilashda u rasm va ma'lumotni o'zgartirmasdan, o'sha joyda va bir xil shaklda qoladi. O'quvchi bunga ko'nikib qoladi. Va noxush oqibat sifatida, unga javob bermaydi.

Dinamik banner o'quvchini bezovta qilishi mumkin. Shuning uchun marketologlar ularni jozibador qilishlari va interaktiv elementlardan foydalanishlari muhimdir. Har safar yangi banner paydo bo'lganda, rasm va uning mazmuni o'zgaradi, bu yanada jozibador bo'lib, natijada o'quvchini reklama beruvchining veb-saytiga havolani kuzatishga qiziqishi mumkin.

banner ko'rligi

Statistika shuni ko'rsatadiki, o'nta bannerdan uchtasi o'quvchilar tomonidan ko'rinmaydi. Yoki ular shunchaki e'tiborga olinmaydi. Qalqib chiquvchi oynadagi ma'lumotlar o'quvchi ko'rsatilgan saytga qaragan savolga tegishli bo'lgan hollarda ham. Gap shundaki, bugungi kunda Internet reklama shovqiniga to'la va o'quvchi ataylab undan qochadi.

Bunday xatti-harakatlarga yo'l qo'ymaslik uchun reklamalarni kamaytirish, uni yanada ijodiy, qiziqarli qilish, o'quvchi qiziqishlarini hisobga olish tavsiya etiladi. Qaysi reklama potentsial xaridor uchun maqbulroq ekanligini kuzatish uchun doimiy ravishda test o'tkazish tavsiya etiladi.

Video reklama

So'nggi yillarda video ko'rinishida taqdim etilayotgan reklama tobora ommalashib bormoqda. Darhaqiqat, o'quvchining hissiy fonini darhol to'ldiradigan va uni targ'ibot mavzusiga ko'proq sodiq qiladigan dinamik ajoyib rasmga qarash va taklif qiluvchi matnni tinglash yanada yoqimli.

Bunday video har doim havolaga biriktirilgan va agar u maqsadli auditoriyani qiziqtirsa, unda qiziqqan mahsulot bilan saytga o'tish uchun videoni bosish kifoya qiladi. Bundan tashqari, video tayyorlashda har doim vaqt o'lchagich ko'rsatiladi. Bu tomoshabinga reklamani oxirigacha ko'rish yoki o'chirish haqida qaror qabul qilish imkoniyatini beradi.

Video reklama ko'pincha YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick va boshqalar kabi mashhur platformalarda qo'llaniladi. Video reklama Facebook, Instagram, VKontakte va boshqalar kabi ijtimoiy tarmoqlarda ham mashhurlik kasb etmoqda.

Video reklama turlari

Pre-rolls - foydalanuvchi tomosha qilishga qaror qilgan video namoyish etilishidan oldin ishlatiladi.
Mid-rolls - tomosha qilinayotgan videoning o'rtasida yoki pauzadan keyin paydo bo'ladi.
Post-roll - videoni tugatadi.

Ro'yxatdagi videolarning davomiyligi 15-20 soniyadan oshmasligi tavsiya etiladi. Bu tomoshabinlarning 50% gacha tomosha qiladigan uzunlikdir. Odatda, tomoshabin ma'lum vaqtdan keyin video reklamani tomosha qilishni o'tkazib yuborishi mumkin. Ammo tomosha va kontentning aniq zarbasi, to'g'ri yo'naltirilganligi sababli, potentsial xaridorni ushbu videoni oxirigacha ko'rishga ishontiradi.

Overlay - yuqoridagi video reklama turlaridan farq qiladi va ishlab chiqarilayotgan videoga qo'yilgan statsionar banner sifatida ishlatiladi.

Brendlash

Eng qimmat va doimiy moliyaviy in'ektsiyalarni talab qiladigan bu brend reklamasi. Ko'pincha, u yirik kompaniyalar tomonidan iste'molchilar armiyasining e'tiborini jalb qilish uchun ishlatiladi.

Brendlash, garchi u byudjetga katta mablag'larni kiritishni nazarda tutsa ham, natijada kompaniyaning ijobiy imidjini yaratadi va iste'molchilarning unga sodiqligini oshiradi.

Brendlash bannerli reklamadan kelib chiqadi, lekin o'z brendini ilgari surish uchun ijodkorlik uchun kengroq imkoniyatlarga ega. Tasvirni yaratish va tan olinishini oshirish uchun yirik kompaniyalarning veb-saytlarida markali elementlar, grafik tasvirlar va matnlarni loyihalash uchun yagona uslub va veb-sahifaning jozibali fonidan foydalaniladi.
Sayt sahifalarining o'ziga xos korporativ dizayni tezda tanib olish va maqsadli auditoriyaning qaror qabul qilishiga oson ta'sir qilishni ta'minlaydi. Va buning natijasida marketing kampaniyasining yuqori samaradorligini ta'minlaydi.

Matn va rasm reklamalari

Bular matnli va grafik dizayndagi reklamalar bo'lib, ular tashrif buyuruvchi joylashgan sayt dizayni bilan o'xshashligi tufayli tomoshabinlar tomonidan ijobiy qabul qilinadi. Bunday reklamani ko‘rib, unga biror narsa sotmoqchi bo‘lgandek taassurot qolmaydi. Va u ko'pincha bunday reklama postini o'qishga qiziqish bildiradi.

Matn va rasmli reklamalar katta moliyaviy investitsiyalar va maxsus dizaynni talab qilmaydi. Muvaffaqiyatga erishish uchun zarur bo'lgan narsa - tor mavzuli saytni tanlash va reklama dizaynini tanlangan sayt uslubiga o'xshash qilishdir.

Onlayn displey reklama - uning afzalliklari va kamchiliklari

Ommaviy reklamaning barcha turlarini va mohiyatini ko'rib chiqqanimizdan so'ng, Internetda yaxshi reklama nima va nimadan ehtiyot bo'lish kerakligiga e'tibor berish vaqti keldi. Demak - "xabardor - qurollangan" degan ma'noni anglatadi.

Onlayn reklama reklamasining kamchiliklari

Butun biznes olamida bo'lgani kabi, marketing kampaniyasining har bir bosqichiga hamma narsa alohida e'tibor berish kerak. Agar siz bunga etarlicha e'tibor bermasangiz, unda quyidagilar yuzaga kelishi mumkin.

banner ko'rligi. Ommaviy axborot vositalarida reklamaning ko'pligi sababli, ko'pincha potentsial xaridorga erishish qiyin.
Qimmat. Yuqori samaradorlikka erishish uchun barcha bosqichlarni oldindan hisoblash va marketing kompaniyasining byudjetiga yaxshi miqdorda pul qo'yish kerak.
Maqsadga erishish qiyinligi. Dizayn, kontekst va marketing bo'yicha yaxshi mutaxassislarsiz, behuda ishlaydigan reklama yaratish imkoniyati mavjud.
Agressivlik. Ommaviy axborot vositalaridagi reklamaning monotonligi va agressiv usullari kompaniya haqida salbiy taassurot qoldirishi va hatto uni qora ro'yxatga kiritishi mumkin.

Onlayn reklama reklamasining afzalliklari

Kamchiliklarga qaramay, Internetda reklamaning afzalliklari ancha katta. Agar siz barcha qoidalar va tavsiyalarga amal qilsangiz, natija, albatta, uzoq kutilmaydi.

Maqsadni aniqlang. 2009-yilda paydo bo'lgan vosita Internet sanoatiga maqsadli auditoriyani aniq urish imkonini berdi. Va natijada, faqat tor doiradagi iste'molchilar uchun - bunga muhtoj va manfaatdor bo'lganlar uchun reklama qilish imkoniyati. Bu reklama uchun moliyaviy xarajatlarni sezilarli darajada tejash imkonini beradi.
Narxi. Internetdagi reklama, hatto eng qimmati ham, televizordagi reklamadan ancha arzon bo'ladi. Va barcha oflayn media reklamalaridan farqli o'laroq, Internetdagi reklama reklama beruvchining sahifasiga darhol o'tish va qiziqish mahsuloti bilan tanishish imkonini beradi.
Oson ishlashni kuzatish. Internet-reklamani tahlil qilish vositalaridan foydalanib, har bir investitsiya qilingan pulning qanday ishlashini kuzatishingiz mumkin. Tashrifchi saytga qayerdan kelgan, qancha vaqt sarflagan va uni nima ko'proq qiziqtirgan. Olingan ma'lumotlarni tahlil qilgandan so'ng, siz qayerda reklama kamroq samarali ekanligini va o'z pozitsiyalaringizni qayerda mustahkamlashingiz kerakligini aniq kuzatishingiz mumkin. Va natijada marketing strategiyasini o'zgartiring.
Keng qamrov. Maqsaddan foydalanish va uning qaerdaligini bilish uchun mashhur onlayn platformani aniqlash va u erda reklama qo'yish kifoya. Bu foydalanuvchilarning keng qamroviga olib keladi.
interaktivlik. Internetdagi reklama e'tiborni jalb qilishdan ko'ra ko'proq qiziqarli bo'ladi. Shuningdek, foydalanuvchi har doim paydo bo'ladigan reklama bo'yicha qaror qabul qilishi mumkin. U unga qiziqish bildirishi, uning shartlariga qo'shilishi yoki xohlasa, ularni o'chirib qo'yishi mumkin.
Brend tan olinishi. Maqsadli auditoriyangiz oldida tez-tez va ko'zga tashlanmaydigan ko'rinish, turli xil qiziqarli takliflar bilan brendning tan olinishi va potentsial xaridorlarning unga sodiqligini yaratadi.

Internetdagi reklama reklamasining CTR ko'rsatkichi nima va bu ko'rsatkichni qanday yaxshilash mumkin

CTR = (barcha bosishlar / barcha taassurotlar) * 100

Haqiqiy hayotda ishlar yuqoridagi misoldagidek yaxshi emas. Banner reklamalari uchun o'rtacha CTR 0,01% dan 2% gacha.
Ushbu ko'rsatkich samaraliroq bo'lishi uchun qanday harakatlar ta'sir qilishi mumkin?

Yuqorida aytib o'tilganidek, siz marketing kampaniyasini aniq strategiyalashingiz va uning maqsadini aniq ifodalashingiz kerak.
Reklama mahsulotining o'zi va mazmunining kreativligi, emotsionalligi va rang-barangligiga alohida e'tibor bering.
Maqsadlilik yordamida maqsadli auditoriyani va uning yashash joylarini to'g'ri tanlash kerak.
Doimiy ravishda tahlillarni kuzatib boring va uning ma'lumotlari asosida strategiyani o'zgartiring.

To'g'ri taktika marketing strategiyasi, Internetdagi media reklamaning yuqori CTR ni ta'minlaydi.

Va nihoyat, Internetda reklama reklamasining muvaffaqiyatini ta'minlaydigan bir nechta maslahatlar

Reklamangiz joylashtiriladigan saytlarni yaxshilab ko'rib chiqing.
Saytning o'zi sifatiga, taqdim etilgan ma'lumotlarning qiziqarliligiga va tashrif buyuruvchilar soniga e'tibor bering.
Kamroq reklamali saytlarga ustunlik bering. Shunga ko'ra, maqsadli auditoriyangiz uchun reklama shovqini past bo'ladi va sizni e'tiborga olish ehtimoli yuqori bo'ladi.
Ijodkorlik, yorqinlik, hissiylik, interaktivlik - bular sizni Internetning keng maydonida ko'rishning asosiy parametrlari.

Shuning uchun, ushbu maqolada, displey reklama nima ekanligini, u nimadan iboratligini va biznes uchun qanday foydali bo'lishi mumkinligini aniqlaymiz.

Meal'n'Real

Keling, bir oz tajriba qilaylik. Bugun ko'rgan reklamangizni eslang. Katta ehtimol bilan siz oxirgi 5 ta reklama xabarlarini eslay olmaysiz.

Bu odatiy. Haddan tashqari shovqin. Va 95% hollarda bu shovqin ommaviy axborot vositalarida reklama orqali yaratiladi, chunki bu erda quyidagi kanallar mavjud:

Televizorda reklama;
Matbuotda reklama (bosma materiallarda);
Internetda reklama;
Tashqi reklama;
Ichki reklama (bu xarid qilish pavilyoniga olib boradigan savdo markazlari ichidagi reklama);
Transportda reklama.

Yuqorida ko'rganimizdan xulosa qilishimiz mumkinki, barcha reklama ommaviy axborot vositalariga tegishli. Ammo bu unday emas.

Sovuq qo'ng'iroqlar yoki sovuq qo'ng'iroqlar (telemarketing);
Reklama kataloglari va broshyuralari;
suvenir mahsulotlari;
Promo tadbirlari.

Men hozir ahmoqona gap aytmoqchiman, lekin bu hammaga yarashadi. Istisnosiz. Masalan:

Niche b2b - matbuotdagi reklama, shuningdek, tranzit reklama (mijozlarga buyurtmalarni etkazib beradigan brendli transport) idealdir;
B2c uyasi - bu televidenie yoki radioda reklama, garchi ko'p odamlar tashqi va ichki reklama foydasiga yuqori xarajat tufayli rad etishadi.

Yoki barcha sohalar uchun universal "janoblar to'plami" - + moslashtirilgan. Xuddi shu reklama Internetda. Ammo boshqa variantlar ham bo'lishi mumkin.

Life-hack. Agar siz o'zingiz qo'nishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, men tavsiya qilaman – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

BIZ 29 000 dan ortiq odammiz.
YOQISH; ISHGA TUSHIRISH

Lekin siz bizning youtube kanalimizni kuzatib borasiz, to'g'rimi?! Shunday qilib, so'nggi videolardan biri "Yomon reklama mavjud emas" sizni chetlab o'tmadi. Yo'q?! Keyin bu yerda. "Zen" ni bilish uchun ko'rish kerak.

Oflayn displey reklamaning o'limi

Lekin men an'anaviy reklama o'lib bormoqda, deb aytmoqchi emasman, chunki mijozimiz bilan bog'liq bir voqeadan keyin men endi ishonchim komil emas.

Sun'iy yo'ldosh televideniesini o'rnatuvchimiz raqobatga qarshi urush e'lon qilishga qaror qildi.

Ko'pincha u texnologiyaga muvofiq ishlab chiqilmagan bo'lsa.

Shunday qilib, mavsum keldi va mijoz oflayn reklama uchun kichik byudjet ajratishga qaror qildi, ular aytganidek, "sinov uchun".

"Test reklamasi" natijalari sezilarliroq va reklamaning o'zi samaraliroq bo'lganida, uni hayratda qoldirgan nima edi?

Aynan shu daqiqadan so'ng men yana an'anaviy reklamaga ishondim va u hech bo'lmaganda mintaqalarda ishlaydi. Ammo bu kichik bir chekinish.

Farqidan og'riq: oflayn va onlayn

Oflayn rejimda bu xususiyat mavjud emas. Bu ikkinchi farqni keltirib chiqaradi. Agressivlik.

Media reklama vositalari

Bizning blogimizda biz turli xil kanallar va reklama usullari haqida juda ko'p maqolalar yozdik. Ularni o'rganish uchun avval ushbu 3 ta maqolani o'qing:

Ushbu maqolalarni o'rganib chiqqandan so'ng, siz shartli ravishda to'rtta uzatish vositasiga (turiga) bo'linadigan ma'lumotni taqdim etishning aniq usullari haqida qaror qabul qilasiz.

Qaysi biri samaraliroq va ularni o'z biznesingizga qanday qo'llashni biz bir nechta kompaniyalar misolida ko'rib chiqamiz.

Bannerlar

Qoidaga ko'ra, kattaligi qanchalik katta bo'lsa, diqqatni jalb qiladi. Bu joy qanchalik qulay bo'lsa, narxi shunchalik qimmat bo'ladi.

Oflayn rejimda biz hali ham joylashtirish fakti uchun to'laymiz. Internetda usul rivojlandi va mijozga yo'naltirilgan bo'ldi, ya'ni bosish uchun to'lov paydo bo'ldi.

Ammo shahar va kichik saytlarda, shuningdek, saytda bo'lish vaqti yoki saytdagi taassurotlar soni uchun to'lov bilan joylashtirish sxemasi mavjud.

Yandex-dagi narxlar

Biroq, men sizni ogohlantirmoqchiman. Bannerlar shu qadar zerikarli bo'lib qoldiki, endi "banner ko'rligi" deb ataladigan narsa mavjud.

Video reklama

Ma'lumotni taqdim etishning eng jozibali vositasi. To'g'ri, ko'nikish uchun vaqt kerak.

Buni bilmaslik tufayli biz bir vaqtlar katta miqdorda pul yo'qotdik. Aniqrog‘i, ular ish vaqtida ijtimoiy tarmoqlarda direktorlar uchun video reklamalar berishgan. Natija?! Ular uni ochishdi, lekin ular ishda bo'lgani uchun ovozni yoqmadilar.

Global miqyosda reklamalarni qaysi vaqtda ko'rsatishni bilish muhimligiga qo'shimcha ravishda, nimani va qancha vaqt ko'rsatishni bilishingiz kerak.

Ishonchim komilki, siz qachon va nimani ko'rsatishni aniqlaysiz, lekin men sizga uzunligi haqida aytib beraman, chunki video reklamaning 2 turi mavjud:

Rulolar. Video tomosha qilayotganingizda oʻynaladigan reklama roliklari. Siz buni onlayn va oflayn rejimda bo'lgan reklama tanaffusi deb atashingiz mumkin.
– Pre-rolls (pre-roll) – ko‘rish boshlanishidan oldin o‘ynaladigan videolar.
– Mid-rolls (mid-rolls) – ko‘rinishning O‘RTAsida o‘ynaladigan video.
– Postrolls (post-roll) – koʻrishdan KEYIN oʻynaladigan video.
Qoplama (qoplamali). Banner (Men aytdimki, ular juda ko'p). Videoning pastki qismida joylashtirilgan va videoni tomosha qilish paytida ko'rsatiladigan banner. Oflayn, bu yugurish liniyalari.

Shaxsan biz hozir video reklamaga katta e'tibor beramiz. Bu ko'proq resurslarni talab qilsa-da, bu shaklda ommaviy axborot vositalarida reklama samaradorligi maksimal samara beradi.

Ammo bizning xatomiz haqida unutmang. Videoga qo'shimcha ravishda siz tasvirli matnni ham ishlatishingiz kerak, chunki hamma ham videoni ko'rishga vaqt topa olmaydi va hamma ham buni yoqtirmaydi.

Brendli reklama

Shuningdek, u turli film premeralari yoki yangi mahsulotlarning taqdimotlari uchun juda yaxshi.

Va undan faqat yirik federal kompaniyalar foydalanadi, ularning xaridorlari har ikkinchi shaxsdir.

Brendli reklama

Matn va rasm reklamalari

Oflayn misollar - reklama gazetalari va jurnallar, bu erda biz alohida jozibali rasm va alohida matnni ko'ramiz.

Oflayn, boshida bu menga tushunarsiz edi, men misol ko'rmagunimcha. Ushbu so'zlar ortida Google Display Network (GDN) joylashgan. Aksincha, ushbu tarmoqlar uchun rasmlar bilan reklama.

Matn va rasm reklama

So'nggi paytlarda, agar biz qidiruv haqida gapiradigan bo'lsak, kontekstli reklamada reklama narxi sezilarli darajada oshdi.

Men oflayn haqida sukut saqlamoqchiman, lekin ichki ovozim buni aytishga majbur qiladi.

Bu ikkilamchi yirtqich hayvon. Men buni tajribamdan aytaman, chunki men ilgari jurnalning hammuallifi bo'lganman.

Bu mijozlarni olib keladi, lekin agar biz maksimal samaradorlik haqida gapiradigan bo'lsak, unda faqat ixtisoslashgan nashrlarda joylashtirilishi orqali erishish mumkin.

Gazeta reklamalari ham hayratlanarli darajada ishlaydi, ammo sizning maqsadli auditoriyangiz nafaqaxo'rlar bo'lsa (hali ham ma'lum shartlar mavjud, ammo bu istisnolar).

Asosiysi haqida qisqacha

Raqobatchilarni “qirqish” uchun displey reklamadan foydalangan mijozimiz haqida bejiz misol keltirmadim.

Aytgancha, bu unga nafaqat ko'plab kichik raqobatchilarni olib tashlashga, balki sotish va tan olinishi bo'yicha mintaqada birinchi o'rinni egallashga imkon berdi.

Aynan oflayn va onlayn media reklamadan foydalanish orqali u shunday natijalarga erishdi.

Ishonchim komilki, siz yuqorida sanab o'tgan reklama formatlarini sinab ko'rgansiz yoki foydalanyapsiz. Siz uni to'g'ri ishlatasizmi yoki yo'qmi, buni aytishim qiyin.

Lekin eng muhimi, shuni tushunishingiz kerakki, faqat kompleks yondashuv bilan katta natijalarga erishish mumkin va media reklamaning afzalliklari yaqqol namoyon bo'ladi.

Shirin uchun esa kichik bonus. Business Insider Intelligence tadqiqotiga ko'ra, onlayn displey reklamalar orasida video formati eng yuqori CTR (klik-taassurot nisbati) 1,84% ga ega.

Boshqa barcha ko'rsatkichlar ancha past edi. O'ylaymanki, endi siz sa'y-harakatlaringizni qayerga yo'naltirishni bilasiz 😉

Internetdagi ommaviy axborot vositalarining reklamasi ommaviy axborot vositalaridagi reklamadir. "Tibbiy ma'lumot" ni taqdim etish texnologiyasi har xil bo'lishi mumkin, Internetda - matn, video, grafik. Internetdagi media reklama e'tiborni jalb qilish uchun turli xil usullardan foydalanadi: logotip, fotosurat, xaritadagi geo-belgi, matn

Qanday qilib mahsulotingizga e'tiborni samarali jalb qilish mumkin? Potentsial xaridorga u qiziqqan mahsulot yoki xizmatni siz bilan birga topishini qanday etkazish mumkin? Displey reklama bu vazifalarni juda yaxshi bajaradi, shuning uchun u juda mashhur.

Xo'sh, Internetda displey va banner reklama o'rtasidagi farq nima?

Bunday holda, bannerli reklama ommaviy axborot vositalarida reklama qilishning alohida holati ekanligini tushunishingiz kerak. Internetda ommaviy axborot vositalarida reklama turlari haqida gapirganda, u har qanday turdagi reklama bo'lishi mumkinligini yodda tutish kerak, masalan, elektron pochta - pochta ro'yxati yoki videoklip.

Reklamani maqsadli auditoriyaga etkazish uchun displey reklamalari foydalanuvchi xatti-harakatlarini kuzatish va reklamalarni to'g'ri sozlash imkonini beruvchi kukilardan foydalanadi. Reklamachilar olingan ma'lumotlarni jamlaydilar, bu esa yanada samarali xulq-atvor maqsadliligiga olib keladi

Ommaviy axborot vositalarining boshqa nomini tez-tez eshitishingiz mumkin - displey reklama (Displey reklama).

Nima uchun sizga ommaviy axborot vositalari kerak?

Media reklama yordamida hal qilinadigan asosiy vazifalar:

reklama qilinadigan mahsulotga katta maqsadli auditoriya e'tiborini tezda jalb qilish;
brend xabardorligini oshirish;
imidjni yaxshilash va brendga sodiqlikni shakllantirish;
maqsadli yoki mavsumiy aktsiyalarni o'tkazish davrida sotish hajmini oshirish;
talabni keltirib chiqaradi yangi xizmat yoki bozordagi mahsulot.

Displey reklama Internet-biznesga nima beradi?

Yahoo, ComScore, Network va Specific Media ma'lumotlariga ko'ra, ommaviy axborot vositalari yordamida siz seo hayotiy (brendli) trafikni 26%, kontekstli 155% ga oshirishingiz mumkin, chunki brendli reklama bannerini ko'rganingizdan so'ng, foydalanuvchilarning 21% keyinchalik brend nomini yozadilar. brauzerning manzil satriga va ijtimoiy tarmoqlardagi 9% monitor brendiga.
Zamonaviy media reklama vositalari uni iloji boricha samaraliroq qiladi. Professional tarzda tashkil etilgan va amalga oshirilgan bo'lib, u har doim o'z maqsadlariga erishadi, chunki u maqsadli ishlaydi. Banner siz ilgari surayotgan mahsulot yoki xizmatga qiziqqan iste'molchilarga ko'rsatiladi. Internetda ommaviy axborot vositalarini reklama qilish narxi yuqori ROIga ega bo'lgan holda o'zini oqlaydi. Ommaviy axborot vositalari yordamida siz KPI ga erishasiz.

Internetda ommaviy axborot vositalari reklamasining samaradorligi

Agar siz displey reklamasini ishga tushirmoqchi bo'lsangiz yoki mavjudining samaradorligini oshirmoqchi bo'lsangiz, joylashtirishni professionallarga ishonib topshiring. Bizning sanoat mukofotiga sazovor bo'lgan kompaniyamiz tajribali media treyderlari, 200 dan ortiq SSP va ko'plab hamkorlarni ishlaydi.

Biz media-tashviqot samaradorligini ta'minlaymiz

banner reklamalarini yaratishga ruxsat etilgan qo'shimcha blokirovka
trafikni konvertatsiya qilish xizmatlari
ko'rishdan keyingi kuzatuv tizimi

Bannerlar va ochilish sahifalari mobil mos bo'lishi kerak

Kichikroq ekranlarda konversiyalarni maksimal darajada oshirish uchun reklamalar, ochilish sahifasi va sayt navigatsiyasi ham mobil qurilmalarga mos bo'lishi kerak.

VeAds reklama narxini ko'rsatadi

Biz CPM va CPA displey reklamalarini joylashtirish uchun bir nechta to'lov variantlarini taklif qilamiz. Agar saytingizdagi trafik kamida 100 000 bo'lsa, biz CPA tomonidan media retargetingni taklif qilishga tayyormiz.Agar sizda saytdagi trafik kamroq bo'lsa, biz siz uchun CPM narxini individual hisoblab chiqamiz, o'rtacha 1 ga teng. 00 rubl / 1000 taassurotlar. Biz yuqori sifatli, yaxshi konvertatsiya qilinadigan trafikni kafolatlaymiz.

Biz trafikni yig'amiz, unumdorlikni o'lchaymiz va reklamalaringizni optimallashtiramiz va real vaqtda tahlillarni taqdim etamiz.

Onlayn reklama reklamasining afzalliklari

Medianing asosiy afzalliklaridan biri aniqlikdir nishonga olish. U qat'iy maqsadli auditoriyaga qaratilgan, chunki allaqachon sotib olishga qiziqqan xaridor, masalan, televizor sotib olishni osonlashtiradi. Ushbu maqsadlar uchun bannerlar, videolar va boshqa reklama materiallari tashrif buyuruvchining parametrlarini hisobga olgan holda tematik saytlarda, qidiruv natijalarida yoki boshqa mashhur manbalarda joylashtiriladi. Bu uning geografik joylashuvini, shuningdek, qidiruv so'rovlarini hisobga oladi. Agar foydalanuvchi o'zi uchun eng qiziqarli variantni tanlash uchun mashhur televizor modellarini o'rganayotgan bo'lsa, unda sizdan uskuna sotib olishni taklif qilish vaqti keldi!

Ba'zilar juda samarali funktsiya uchun displey reklamalariga buyurtma berishni afzal ko'rishadi. qayta yo'naltirish(ya'ni qayta yo'naltirish). Bu sizga tashrif buyuruvchini ilgari tashrif buyurgan reklama qilingan mahsulot yoki xizmat bilan saytga qaytarish imkonini beradi. Bir marta qiziqish bildirgan potentsial xaridor bilan takroriy aloqa xaridni amalga oshirishga undaydi.

Ommaviy axborot vositalaridagi reklamaning keyingi afzalligi axborotni taqdim etish usulidadir. Ko'pincha ommaviy axborot vositalari qiziqarli va ba'zi hollarda hatto interaktiv bo'lib, foydalanuvchini ma'lum bir harakatni bajarishga undaydi, masalan, bannerni bosing. Bunday materialning maqsadi sahifaga tashrif buyuruvchining e'tiborini jalb qilishdir, shunda u havolani bosadi. Shu bilan birga, media reklama bezovta qilmaydi, chunki televizor va audio kliplardan farqli o'laroq, u boshqariladi: bannerni e'tiborsiz qoldirish, videoni o'tkazib yuborish, qalqib chiquvchi oynani yopish mumkin.

Reklama formatlarini ko'rsatish

Uchun dinamik formati, noyob foydalanuvchilar orasida reklama taassurotlari chastotasi sozlangan, bu format hozirda eng mashhur hisoblanadi.

Kampaniya maqsadlaringizga mos format va funksiyalardan foydalaning.

Sizga nima ekanligini ayting yakuniy maqsad, va biz kampaniya maqsadlariga mos keladigan ekran bannerini yaratamiz.

Internetda media reklama turlari

Bannerlar u yoki bu maʼlumotlarni aks ettiruvchi statik yoki jonlantirilgan (bir nechta interlepli slaydlardan iborat) grafik bloklardir. Bu erda displey reklama narxi taassurotlar soni, vaqt yoki bosish soniga bog'liq. Bannerning asosiy maqsadi e'tiborni jalb qilish, sahifaga tashrif buyuruvchini qiziqtirishdir, shuning uchun ular yorqin va yuqori darajada ko'rinadi. Sayt mavzusiga bog'liq emas.
Matn-grafik bloklar. Ular bannerlarga o'xshaydi, lekin ular jonlantirmaydi va shu bilan birga mavzu bo'yicha sayt mavzusiga mos keladi. Shuning uchun ular reklamaga o'xshamaydi va saytning o'zi tavsiyasiga o'xshaydi, bu ishonchni uyg'otadi. Misol uchun, matn-grafik blokdan foydalanib, metall plitka qurilish veb-saytida e'lon qilinishi mumkin.
Video reklama (uning ulushi ommaviy axborot vositalarida doimiy ravishda o'sib bormoqda). Televizorda ko'rsatilgan videolarga juda o'xshash. U bugungi kunda Internet foydalanuvchilari orasida juda mashhur bo'lgan (ayniqsa, onlayn video) video kontent bilan birga tarqatiladi. Aksincha, tomoshabinga bir necha daqiqa davomida ko'rsatiladigan bir qator telereklamalar shou boshlanganidan keyin bir necha soniya o'tgach foydalanuvchi tomonidan o'chirilishi mumkin.

Brendlash. Mijoz kompaniyasining taniqli brend elementlaridan foydalangan holda saytning o'zini qayta loyihalashdan iborat bo'lgan ajoyib, ammo qimmat media turi. Brendlash yirik tadbirlar, kino premyeralari, reklama aktsiyalari va hokazolar oldidan ommabop, faol tashrif buyuriladigan manbalarda qo'llaniladi.

Ko'rgazmali reklama loyihasining tamoyillari

Ularga rad eta olmaydigan taklifni bering.

Media rejalashtirish. Maqsadli auditoriyani tahlil qilish va reklama mazmunini joylashtirish uchun resurslarni tanlash. Faqat saytlar emas, balki eng ko'p javob olish uchun reklama ko'rsatish vaqti va chastotasi ham aniqlanadi.
Rag'batlantiruvchi materiallarni ishlab chiqish. Asosiy g'oyalarni ishlab chiqish, maketlarni yaratish, bannerlar, videolar ishlab chiqarish, brending. Juda qiyin va mas'uliyatli bosqich. Agar material foydalanuvchilarning e'tiborini jalb qilmasa, sarmoya behuda bo'ladi.
Monitoring reklama kampaniyasi. Ommaviy axborot vositalarining samaradorligini baholash, foydalanuvchi xatti-harakatlarini va o'tishlar sonini tahlil qilish, oflayn javobni baholash, ya'ni. xaridlarni amalga oshirish, reklama xizmatlariga buyurtma berish va h.k.

Displey reklama katta salohiyatga ega, bugungi kunda ular faqat oshkor qilinmoqda. Ushbu marketing vositasi faol ishlab chiqilmoqda va muntazam ravishda yangi imkoniyatlar ochadi. Iqtisodiy inqirozning ta'siri tobora kuchayib borayotganligi sababli, Internet-reklama o'sib borayotgan ommaviy axborot vositalaridan deyarli yagona bo'lib qoldi.

Media-kontekstli banner nima. .

Media qidiruv kampaniyasi: maqsad, brend xabardorligini qanday o'lchash. O'qing.