Изследователска работа на тема „Ролята на рекламата в живота на моя връстник. International School Science Bulletin Изследователски проект за развитието на английската реклама

Пихтина Дария

Ръководител проект:

Блинова Светлана Юриевна

институция:

МБОУ средно училище им. Герой на Съветския съюз S.V. Село Руднева Де-Кастри, общински район Улчски, територия Хабаровск

Представено изследователска работапо психология "Телевизионна реклама и деца"е посветена на запознаване с рекламата и нейното влияние върху децата. Този изследователски проект разглежда положителните и отрицателните ефекти на рекламата върху децата.

В този психологически изследователски проект за телевизионна реклама и деца, студентът дефинира рекламата, изследва историята на рекламата и научава за съществуващите видове реклама.

В хода на изследователската работа по руски език "Телевизионна реклама и деца", интересно социално проучване на московски ученици и ученици от СОУ MBOU в село Де-Кастри, както и анкета на родители на московски ученици и родители на ученици от нашето училище, се провежда.

Въведение
1. Основно тяло
1.1. Определение за реклама
1.2. Малко рекламна история
1.3. Видове реклама
1.4. Въздействието на рекламата върху децата
2. Практическа част от работата
2.1. Проучване на общественото мнение на московски ученици и ученици от средното училище MBOU в село Де-Кастри.
2.2. Проучване на родители на московски ученици и родители на ученици от средното училище MBOU в село Де-Кастри.
Заключение
Библиография

Въведение

Смята се, че малките деца по-добре усвояват информация, която се помни за цял живот. Това се използва от рекламодатели, които създават рекламанасочени към деца - ярки забавни картинки, забавни герои, анимационни филми - всяко дете го харесва.

Не напразно родителите не могат да откъснат децата си от телевизионния екран, когато рекламите са включени.

Но малките деца все още не могат да разберат, че рекламата не винаги е надеждна и правдива. Затова те изискват от родителите си да купуват широко рекламиран продукт.

задачи:

Научете историята на рекламата.
Запознайте се с видовете реклама.
Разберете какъв ефект има рекламата върху детето.

учебен план:

Изучаване на историята на появата на рекламата, видове реклама.
Социологическо проучване на Института за човека на Руската академия на науките на московски ученици и техните родители, както и на родители и ученици от средното училище MBOU в село Де-Кастри
Обработка на резултатите от анкетата.

Тази статия е обобщение на основната работа. Пълният текст на научната работа, приложения, илюстрации и други допълнителни материали са достъпни на сайта II Международно състезаниеизследователска и творческа работа на учениците „Старт в науката“ на връзката: https://www.school-science.ru/2017/14/26521.

Зачатъците на съвременната реклама, които съпътстват човечеството в продължение на много векове, не се възприемат дълго време като израз на едно явление, а се възприемат отделно. Някои от тези форми могат да се считат за прототип на съвременните видове реклама. А именно: Скалните рисунки, съдържащи информация за мястото на лова и резултатите от него, могат да се считат за отправна точка на съвременната външна реклама. Желанието на човек да се открои сред себеподобните си, украсявайки външния си вид по различни начини, може да се нарече имиджова реклама. И разбира се, най-често срещаното предаване на информация - устно предаване, например, за това кой е добър в обличането на кожи или шиенето на дрехи - е ярък пример за реклама от уста на уста. Разбира се, засега това е просто примитивна реклама. По-нататъшното развитие на рекламата беше изцяло зависимо от развитието както на обществото като цяло, така и на производителните сили в частност. Трябва да се подчертае, че именно техническите и научни постиженияна човечеството, като изобретяването на печата, откриването на електричеството, радиото, човешките космически полети, компютърната революция и т.н., стават в основата на средствата за разпространение на съвременната реклама.

Предназначена да се превърне в най-разпространената, най-отличителната и най-печелившата форма на американските печатни материали, рекламата получава признание едва през втората половина на 19 век. Тази нова подлитература е била предназначена да докосне най-съкровените чувства на хората и да окаже такова огромно въздействие върху нацията, каквото нито свещените, нито светските писания са имали в цялата история. В Америка средата на XX - XXI век. силата на рекламното слово и рекламния образ е засенчила силата на цялата друга литература.

Актуалността на тази работа се крие в изследването на видовете реклама и нейното въздействие върху потребителя.

Предмет на изследване: перспективи за използване на социалната реклама и нейното въздействие върху потребителя.

Целта на работата: да се проучат етапите на развитие и формиране на социалната реклама.

1. Запознайте се с етапите на развитие и прилагане на социалната реклама.

3. Да се идентифицират особеностите на въздействието на социалната реклама върху стоки и услуги.

4. Анализирайте използването на различни видове реклама в съвременния живот.

5. Проведете социологическо проучване сред родители и деца на гимназията на тема „Вашето отношение към рекламата“.

При извършване на изследователска работа са използвани следните методи:

аналитичен при изучаване на научна литература;
тестване по време на социологическо проучване;
съпоставителен в оформянето на практическата част на работата.

Практическата значимост на работата се крие във възможността за използване на получените резултати като допълнителен материалпри изучаване на предмета "Основи на икономическата култура" в 5-9 клас.

Изследователска част

За да интерпретира успешно качествата на стоките и услугите, които могат да задоволят заявките от гледна точка на нуждите и изискванията на купувачите, рекламодателят трябва да има възможно най-пълна представа за потребителя и самия продукт, както и за структурата на пазара. Ето защо изследванията в рекламата се провеждат в три основни области:

1) проучване на потребителите,

2) продуктов анализ;

3) пазарен анализ.

Така изследването играе ролята на основен работен инструмент при създаването на ефективна реклама. Трябва обаче да се помни, че изследванията само допълват, а не заместват креативността и високия професионализъм на ръководителите на работни групи, текстови писатели, художници и др., чиито усилия се раждат успешни рекламни кампании.

На най-големите рекламодатели в цялата страна се падат почти 70% от общите рекламни разходи в страната. Приходите на списанията и вестниците се изплащат 60-70% от реклама, а приходите на телевизията и радиото са почти 100% от рекламните приходи.

В проучването са участвали 52 души, включително жени - 30 души, мъже - 22 души. Възраст на участниците: от 16 до 50 години; от тях от 16 до 25 години - 35%, от 26 до 50 години - 65%.

Методи на изследване: Основният метод е анкета, която е проведена с помощта на въпросник и техниката на "незавършени изречения".

Въпросникът съдържа както отворени, така и затворени въпроси; от тях по най-диференциран начин бяха разработени три въпроса (за предпочитаните видове реклама по телевизията, за отношението към рекламата като цяло, за поведенческите реакции на реклами при гледане на телевизионни програми (предлагат около 10 възможни отговора).

В резултат на изследването бяха получени следните данни.

3. На въпроса "Какво обикновено правите по време на реклами?" 66% отговарят, че превключват на друг канал, 23% намаляват звука; 7% остават на същия канал и гледат реклами, а 4% отговарят, че вършат домакинска работа.

Според участниците в изследването руската реклама се характеризира предимно със следните прилагателни:

Обсесивни (24%);

Примитивен (18%);

Самодоволно (12%);

Субективни (22%);

Безполезен (22%).

На въпрос за отношението към рекламата по телевизията като най-популярната рекламна среда, отговорите бяха разпределени по следния начин: 51% отговориха, че рекламата ги дразни, 39% от анкетираните са безразлични към нея, 10% от анкетираните се интересуват от нея.

Освен това водещата "пет" от най-предпочитаните видове телевизионна реклама е както следва:

1) хумористичен - 57%

2) игриви - 15% - романтични

3) карикатура -10% - страхотна или фантастична

4) информационни, аргументирани - 9% - традиционни

5) възпроизвеждане на образа и начина на живот - 9% - национално.

Анкетата е проведена сред родители и ученици от 7 клас. Данните от анкетата показват:

Потребителят смята, че е необходимо да се ограничи показването на реклама до 2-3 пъти на предаване (90%);

Всички участници в проучването са закупили стоки на разпродажба (100%).

Заключение

От това, изглежда, може да се направи едно много ясно заключение. Рекламата ще продължи да се появява под много маски за много хора: като ръководство за потребителите, като стимул за пазарна активност и продажба на потребителски стоки.

Библиографска връзка

Павелина М.М. НАУЧНО-ИЗСЛЕДОВАТЕЛСКА РАБОТА: "РЕКЛАМА" // Международно училище научен бюлетин. - 2016. - No 3. - С. 102-103;
URL: http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (дата на достъп: 02.09.2019 г.).

Ерошенко Дария

11 "А" клас. Година на издаване: 2013 г

В училище учи на 4 и 5, няма специални приоритетни предмети, харесва всички предмети.

Започва да участва в научни и практически конференции от 8. клас, в 10. клас заема 1-во място с научни доклади по история и руски език

Участва активно в училищния живот: помага при организирането на училищни вечери, през 2010 г. участва в юбилея на училището.

В 11 клас е избрана за председател на съвета на гимназистите.

тема:"Ролята на рекламата в живота на моя връстник"

Ръководител: Заковряшина Зинаида Ивановна

Творбата е написана през 2012 г.

MBOU "Краснощековская средно (пълно) средно училище № 1"

Изследователска работа

Изпълнено:

Ерошенко Дая

Ученик 10 "а"

Научен съветник:

Заковряшина З.И.

учител по руски език и литература

Краснощеково

Въведение

2 Основно тяло

3. Заключение ……………………………………………………………………………………14

4. Списък на използваната литература …………………………………………………………..15

5. Приложение …………………………………………………………………………………...16

1. Въведение

През последните десетилетия рекламата се превърна в постоянен спътник на живота ни. Виждаме го навсякъде: по телевизията, по билбордовечуват по радиото, четат във вестници и списания. Тя, както всичко около нас, се променя. Става по-ярък, по-изразителен, по-емоционален. Понякога е досадно, понякога има магически ефект. Много изрази от рекламни текстове навлизат в речта ни, стават афоризми.

Вероятно вече не можем да живеем без реклама. Но трябва да сме внимателни към езика на рекламата, да различаваме доброто от лошото. Ние се интересуваме от висококачествена, с вкус и хумористична реклама. Но това не е лесно изкуство, изискващо голям такт.

Уместност тази тема е очевидна. Модерен святтрудно е да си представим без реклама. Но доскоро не знаехме какво е реклама по телевизията и радиото.

Анализирайки този проблем, той трябва да реши редица проблеми:

предложете начин за класифициране на рекламата и посочете как е създадена

да идентифицира особеностите на езика на телевизионната реклама, както и да докаже с примери какъв ефект оказва рекламата върху езика на съвременните ученици.

В хода на работата изложиххипотеза: ако рекламата е изградена на принципа на грешката, неграмотно и неточно съставена, тогава тя води до консолидиране на речеви, граматически и правописни грешки в устната и писмената реч на учениците.

заложил съмцел на работата: въз основа на събрания материал, да проучи особеностите на езика на рекламата.

Обект на изследване : рекламата и нейното влияние върху живота на съвременните ученици.

Предмет на изследване : езикът на рекламата, нейният израз и емоционалност.

Методи и техники на изследване : наблюдение, анализ на литературни и информационни източници, експеримент, анкета, гледане и анализ на телевизионна реклама.

2.Основна част

Срещаме реклама навсякъде: седейки вкъщи, гледайки телевизия, слушайки радио, на път за работа или училище - навсякъде, където отидем, виждаме или чуваме реклами, които говорят за стоки или услуги.

В днешните пазарни условия никое търговско предприятие не може успешно да прави бизнес без реклама под една или друга форма.

В продължение на много векове, като постоянен спътник на човека, тя се променя с него. Най-древните търговци установяват връзките си с купувачите чрез преки устни призиви. Местата за продажба бяха изпълнени с гръмки и многократни викове на продавачи. Именно тези послания носеха основните характеристики на съвременната реклама и други средства за популяризиране на стоки. Тази характеристика ни позволява да определим тази посока на комуникации като протореклама. Неслучайно думата "реклама" идва от лат. reclamo (reclamare) - да възобновим викането, да извикам отново, да възразя силно.

Така например в древен Рим търговците често прибягват до услугите на глашатаи, за да рекламират стоки. Вестник - лице, специално наето от търговеца, чиито задачи включваха канене на купувачи и възхваление на стоките на работодателя.

На първо място, рекламата носи информация, която обикновено е представена в сбита, художествено изразена форма, емоционално оцветена и довежда до съзнанието на потенциалните купувачи най-важните факти и информация за стоките и услугите.

В момента от всички видове реклама, телевизионната реклама оказва най-голямо влияние върху хората. Може би това е отчасти, защото е невъзможно да се игнорира. Рекламите във вестниците могат да се превъртат, уличните реклами могат лесно да бъдат минавани покрай тях, а телевизионните реклами не могат да бъдат избегнати. В крайна сметка всички седим пред телевизора по няколко часа на ден. Наред с новини, развлекателни програми, игрални филми, ние консумираме огромно количество от всякакъв вид реклама.

След анализ на този проблем беше възможно да се определи какъв процент от времето на ден заема рекламата по телевизията. По време на един епизод на игралния филм „Винаги казвай винаги“, който продължи 2 часа, рекламата отне 30 минути, което представлява 25% от времето на телевизионното излъчване. Следователно, ако определим количеството време на излъчване на реклама на ден, то ще бъде приблизително 6 часа. Много е.

Възможността за привличане на вниманието на читателите - със заглавие, зрителите - с видео последователност;

Въздействие върху емоциите на рекламните потребители;

Силата на влияние върху действията и решенията (желанието определено да се купи този продукт);

Необичайност, нестандартност, новост на представянето на рекламата, проявяваща се в желанието да се гледа рекламата до края.

По този начин рекламата, като че ли, подсъзнателно контролира желанията и действията на човек; често рекламираният продукт се запомня здраво и когато възникне въпросът за закупуване на определен продукт, най-често ние купуваме точно това, което се рекламира по телевизията.

Анализирайки рекламния материал, успяхме да идентифицираме и някои видове телевизионна реклама и да ги обединим в следните групи: реклама на храна „за всеки”; Рекламни услуги на различни фирми; реклама на различни ценни книжа; реклама на парфюмерийни стоки и лекарства; Реклами за периодични издания за абонаментни кампании; реклама домакински уреди; реклама на мебели; реклама на превозни средства.

Здравейте!

Добър ден!

имам нужда от сватба...

Смокингът?

Точно.

Моят нож все още е зает, но бихте ли изпили чаша кафе?

Кафето е толкова изкушаващо...

Толкова лесно се съблазнявате. Ще се жениш ли скоро?

Не, дядо ми! Пети път! Можеш ли да си представиш?

Един изискан вкус, една неслучайна среща!

Цифровата сателитна телевизия е още по-достъпна!

Обадете се и се свържете!

На Черноморско крайбрежие

Сред гори, скалисти планини,

Предоставен заем за мебели

Добър чичо Черномор.

Приказката се сбъдва!

Офис мебели, мебели за дома,

Сега даваме заеми!

ReterSport е квадратен дистрибутор, страхотен шоколад в практична опаковка. Шоколад "ReterSport" с невероятно количество вкусни пълнежи. Опитайте разнообразие от вкусове от "ReterSport!"

„Откриване на енергията на сутрешното слънце с новата терапия с прополис PalmoliveAroma. Душ гел със 100% натурален екстракт от прополис и етерични масла ревитализира сетивата и оставя кожата мека. Изпълва всеки ден с блясък и жизненост.

Какво е особено важно за развитието на интелигентността? Точно така, йоден баланс!

Лекарството "Йоден баланс" помага за развитието на умствените способности.

ням, ням, ням, ням!

Купете Микоян!

Свежи новини от Простоквашино:

„Нашият скъп татко, мама и чичо Федор! Живеем прекрасно, както се казва, от ден на ден ставаме все по-силни. Нашето мляко е още по-добро. Сега го бутилираме. И имаме кефир, и толкова много лакомства! И кисели млека с натурални плодове! Простоквашино винаги е свежа история!“

Например: „Бързата супа е бързо решение за вкусно готвене!“

„Да вземем обичайния прах и новия прах Tide. Измиваме покривката с обикновен прах - в резултат на това тъканта се влошава и върху нея остават петна. След това измиваме същата покривка с прах Tide - покривката стана много по-чиста!

"Tide" Опитахте ли го вече? Тогава отиваме при вас!"

И така, езикът на рекламата трябва да бъде кратък, точен, емоционален и може би нестандартен, защото основната задача на рекламата е да привлече вниманието към рекламирания предмет. По телевизията за това помагат музикалното оформление и различните начини за представянето му.

При изучаване на принципа на създаване на реклама беше използвана рекламата на Първия канал на руската обществена телевизия.

КЪМ РЕЧ НА СЪВРЕМЕННИ УЧЕНИЦИ

Голям брой слушани и гледани реклами не могат да не повлияят на езика на децата и юношите.

Младите хора са универсален потребител на масова информация и реклама, което, разбира се, се отразява негативно на устната и писмената реч на повечето подрастващи. Има реклама, която е изградена на принципа на грешката. Създателят на такава реклама не уважава нито себе си, нито хората. За него е важно да рекламира продукта си, вярва, че е измислил оригинален ход. Това е лошо! Защото, когато на телевизионните екрани често се появяват грешно написани думи, децата си спомнят как се пишат и произнасят и ги използват неправилно в речта и писането. Заети думи в рекламата обикновено се използват за привличане на вниманието на потребителя. Но тъй като лошо владеят нормите на руската реч, рекламодателите често се забъркват, неточно, граматически неправилно форматирайки текста, например: „Отслабнете завинаги до 10 килограма!“ Как един разумен човек може да усвои тази реклама, още по-малко да купи това лекарство. Или иначе: „Женско списание за мъже и жени“. Как едно женско списание може да бъде едновременно списание за мъже? Създателят на тази реклама явно не е разбрал смисъла на работата си. Също така, рекламодателите често използват думи, които имат нов звук, но нямат ново значение, практически няма нужда от външния им вид, освен за привличане на внимание в реклами: sokos, Snickersney. Подобни думи са отличителен белег на днешните деца и юноши.

„Отрова с приятелите си“ е грешка в реклама на Fanta.

"получаване на доставка от фабриката"

"... дрехи..." вместо "дрехи"

Но е невъзможно да не се каже за положителното въздействие на рекламата върху речта на подрастващите: понякога рекламата, базирана на произведения на изкуството или стихотворения, се превръща в реклама на правилния литературен език и произведенията стават известни на всички. Например стихотворението на А. Блок „Нощ. Външната страна. Фенерче. Аптека ... ”след успешна реклама всеки знае наизуст. Бих искал да вярвам, че ще дойде време, когато всяка реклама ще стане образец на руския литературен език.

Анкета на руснаци:

Както и в останалия свят, вниманието на руските граждани е най-привлечено от телевизионната реклама (61,2%). Повече от една четвърт от руснаците (26,2%) изобщо не обръщат внимание на какъвто и да е вид реклама. Рекламата във вестници и списания може да представлява интерес за 21% от анкетираните. Други видове реклама привличат много по-малко внимание на респондентите. Така 14,9% от руснаците обръщат внимание на рекламата по радиото. Рекламата на билборд е в състояние да привлече 6,6% от анкетираните, рекламата в транспорта - 4,7% от руснаците. Рекламата, изпратена по пощата, привлича 2,5% от анкетираните. На рекламните агенти, както и на рекламата в интернет, се обръща внимание от 0,5% от анкетираните. Останалите 2% от участниците в анкетата се затрудниха да отговорят.

Анкета на учениците от КСШ № 1 (гимназия)

В резултат на анкетата и изследването на този проблем мога да обобщя следното:

В нашето училище учениците от старши (8-11) клас обръщат най-голямо внимание на телевизионната реклама - 33% (продажба на мобилни телефони и електронно оборудване, чипсове и газирани напитки, козметика, автомобилна техника и реклама на интернет сайтове)

На второ място е онлайн рекламата – 22%. (връзки към онлайн магазини, игри, социални мрежи, реклами)

Повечето от респондентите изобщо не обръщат внимание на рекламата, а също толкова са се затруднили да отговорят.

По-малко популярна е рекламата на билбордове -9% (реклама, разположена покрай магистралите, поставена в супермаркети и различни места, където се извършва търговия)

Няколко респонденти използват реклама във вестници и списания - 5% (особено популярни са централните вестници и списания, както и нашият регионален вестник "Районен вестник", в който моите връстници намират много необходима информация за себе си).

2% от учениците обръщат внимание на реклами на превозни средства.

Така рекламата, поставена в медиите, е най-ефективна, тъй като привлича най-голям брой потенциални потребители. Учениците отбелязаха, че особено харесват рекламното излъчване за празниците: отличава се с емоционалност, подходящ музикален съпровод и сюжетна линия на семейна среда; реклама, чиито герои са деца и животни; реклама, представяща различни видове и услуги мобилна комуникация.

На въпроса: Какво е особено досадно в рекламата?

Почти единодушно всички отговориха: „Прекалено време, отделено за реклама!“

Така можем да заключим, че не самата реклама е досадна, а честотата на нейното появяване на екраните на нашите телевизори.

3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Беше интересно да се работи по тази тема, защото е представен много разнообразен материал за изследване. Задачите, поставени във въведението, са изпълнени.

Документът се опитва да определи мястото и ролята на рекламата в човешкия живот: рекламата се превърна в спътник на живота на съвременния човек, тя го придружава навсякъде: на улицата, в магазина, в градския транспорт, по телевизията и радиото. .

Предлага се оригинален вариант на класификацията и метода за създаване на реклама: реклама, изградена на принципа на диалога, реклама, която прилича на реклама; реклама, създадена въз основа на версификация; реклама, въз основа на която основната характеристика е описание външен видартикул или продукт; реклама, представяща състава или качеството на продукт; реклама, която се основава на принципа на образуване на нови думи; реклама, която използва транслитерация; Реклама, съдържаща принцип на въпрос-отговор на представяне на материал; реклама, изградена на принципа на призив за действие; Реклама, създадена на базата на анимация; реклама, базирана на принципа на грешката; реклама, изградена върху използването на анафора; реклама, която се основава на метода на сравняване на обекти.

Определя се влиянието на рекламата върху езика на съвременните ученици: рекламата, изградена на принципа на грешката, неграмотната и неточно съставена реклама води до консолидиране на речеви, граматически и правописни грешки в устната и писмената реч на учениците.

Бих искал да вярвам, че скоро ще дойде времето, когато езиковият материал на рекламата ще се превърне в модел на реклама на руския литературен език.

Беше проведено селективно проучване сред учениците на училище № 1 и беше идентифициран основният недостатък на съвременната реклама, дори не самата реклама: голямо количество време, отделено за реклама по телевизията.

4. СПИСЪК НА ИЗПОЛЗВАНАТА ЛИТЕРАТУРА:

– Петрозаводск, Фолиум, 1999. - 347

5. Приложение:

Рекламният текст е специален вид творчество, което използва свои собствени правила и техники. И той има свой собствен стил на писане. Неразбирането, че една реклама трябва да бъде написана по напълно различен начин от книга или статия, води до неефективна реклама.

Въпросът за езика на рекламата е малко проучен. В същото време в няколко проучвания се дават специални завои на речта, така наречените стилистични фигури, които засилват изразителността на изявлението, като психологически засягат човек особено силно. Хубаво е да ги познаваш.

1. бъде прост и ясен;

2. да бъда оригинален;

3. бъди ярък, с въображение, в никакъв случай скучен;

4. отчитат особеностите на психиката на потребителите;

5. отразяват спецификата на речта целева аудитория;

6. отчитат психологията на възприемане на рекламата в различни рекламни медии (психологията на радиовъзприятието, телевизионното възприятие, възприемането на текстове от вестници и списания, външната реклама се различават значително).

1. Глаголи.

Глаголът обозначава действие, има скрита динамика, движение и има много по-голяма двигателна сила от другите части на речта. Особено полезно в рекламата е използването на глаголи в повелително наклонение, така наречените поощрителни конструкции.

Те активират потенциален потребител, стимулират действие, а една от най-важните задачи на рекламата е да предизвика планираното поведение („Отпуснете се – яжте Twix!“, „Отпуснете се с Нева!“).

2. Местоимения.

В рекламен апел използването на местоимението „ние“ е нежелателно. Под "ние" имате предвид себе си (производител, продавач) и разказвате за себе си. Нежелани са и местоименията "той", "тя", "те".

3. Прилагателни имена. В рекламата дефинициите са най-ефективни, при условие че предизвикват специфични асоциации и носят необходимата информация. В същото време текстописците често използват прилагателни, които не носят никаква конкретна информация („добър“, „най-добър“, „прекрасен“, „специален“ и т.н.). Освен това не използвайте подпечатани прилагателни. Например вместо халтурните прилагателни "перфектен", "уникален", "оригинален" можете да използвате "замаяно", "приказно", "очарователно", "колосално" и т.н.

4. Специални обрати на речта, които засилват въздействието на рекламата.

Помислете за някои от тези стилистични завои.

Парцелацията е разделяне на изречение, при което съдържанието на изявлението се реализира не в една, а в няколко фрази, следващи една след друга след разделителна пауза (писмено, най-често обозначена с точка). Сложното изречение се разделя на по-прости, по-кратки.

Например фразата „През ноември Египет особено ще ви зарадва с нежното слънце и топло море“ може да бъде представена по различен начин: „През ноември Египет особено ще ви зарадва. С нежното слънце. Топло море“.

сегментиран дизайн. Това е такава конструкция, в чиято първа част предметът на рекламата се нарича в именителен падеж, в следващата част получава второто обозначение, най-често под формата на местоимение или синоним. Например: "Кисело мляко. Какво точно знаем за тяхната полезност?"

Сегментираната конструкция е разделена, подобно на парцелирането, на две части. Първата част, определяща темата на рекламата, действа като сигнал, който привлича вниманието на потребителя към нея. Втората част говори за предимствата на продукта, проблемите, които решава и т. н. "Ядков бар. Заредете мозъка си! Ако имате такива."

Антитеза. Фигура на речта, в която се използват контрасти, за да се засили изразителността, да се подчертае основното и да се запомни по-добре текста. В рекламата антитезата ви позволява ясно да подчертаете достойнствата на рекламирания продукт: „Минимално количество калории – максимално удоволствие“ (реклама на Coca-Colalight), „Минимално пространство – максимални възможности“ (реклама на мобилен телефон).

Градацията е фигура на речта, състояща се от такова подреждане на думи и фрази, в които всяка следваща дума и фраза съдържа усилващо (по-рядко намаляващо) значение. С всяко изречение или параграф, с помощта на градация, копирайтърът повишава интереса на читателя към темата на рекламата. "Пералната машина X има едно качество, което я отличава от другите. Когато работи, не я забелязвате. Почти безшумна е. Дори котка може да спи до нея."

Структури въпрос-отговор.

Те насърчават независимото мислене на читателя. Когато ги използва, копирайтърът (разработчик на текст) се опитва да предвиди въпросите на потребителя, задава тези въпроси и отговаря на тях:

Къде да релаксираме вечер заедно?

Искате ли да опитате гурме ястие?

Танцувате на тиха музика?

Ресторант "Тет-а-тет".

Структурите въпрос-отговор са много ефективни. Те създават лекота на представяне, привличат вниманието, предизвикват активен интерес от страна на потребителите. Парцелирането, сегментираните конструкции и фразите с въпроси и отговори имат разговорна окраска. Това прави рекламата по-лесна за четене.

Повторение на ключова дума, група от думи, изречения.

Тази техника ви позволява да подчертаете най-важното и да придадете на рекламния текст динамика и ритъм. Това е добър начин да се „отличите от тълпата“ и да инжектирате „ключова дума“ (напр. име на марка) в умовете на потребителите.

Най-често използваната анафора (едно име) е повторението на отделни думи или фрази в началото на изречения или абзаци: „Нови компютри – нов доход“, „Широка автоматизация. Широко използване на сложни операции“.

Друг вид повторение, което може да се използва в рекламата, е епифора (единичен край). Това е повторение на думи или изрази в края на изречения или абзаци. Подобно на анафората, епифората създава ритъм, позволява ви да споменавате името на продукта или неговото предимство няколко пъти, прави рекламата по-жива и интересна.

Например, можете да симулирате диалог между фирма и нейния клиент:

„Изтегляне от местопроизшествието? – Да! Фирма „Гарант”.

Ремонт на пътя? - Да! Фирма "Гарант".

Достъпни цени? - Да! Фирма "Гарант".

В този фрагмент се използват два метода наведнъж: епифора и конструкции въпрос-отговор. Това е много ефективен подход.

Друг вид повторение е повторението в средата на всяка фраза или езиков оборот (ефектно е да се повтаря името на продукта по този начин). Например предишната реклама може да изглежда така:

„Изтегляне от местопроизшествието? – Лесно е с фирма Гарант.

Ремонт на пътя? - С фирма "Гарант" - става бързо.

Достъпни цени? С фирма "Гарант" - винаги.

По подразбиране.

Например: "Ако обзавеждате нова къща ... мислите за оригиналния интериор ... За вас - мебели от Италия", "Когато съседите започнат да завиждат ... Довършителни материали от най-добрите европейски производители."

Реторичното обръщение е стилистична фигура, състояща се в подчертан призив към някого за повишаване на изразителността. Използва се и за засилване на психологическото въздействие върху рекламните читатели.

Например: „Скъпи жени“, „Мами и татковци“, „Любители на лова“, „Автомобилисти“, „Скъпи собственици на Toyota“. В този случай читателят става сякаш събеседник на автора.

Реторическият въпрос е стилистична фигура, състояща се във факта, че въпросът се поставя не за да получи отговор на него, а за да привлече вниманието на читателя.

Под формата на риторичен въпрос може да се създаде не само заглавието, но и цялото рекламно послание. "Не е ли примамливо? Да купуваш дрехи от водещи френски производители на половин цена? Само от 1 до 15 юли в мола..."

Коломиец Екатерина Игоревна

Изтегли:

Визуализация:

ИЗСЛЕДОВАТЕЛСКА РАБОТА

училищен учител:

Шликова Оксана Николаевна,

учител по история и обществознание, МОБУ "СОУ №7"

Оренбург, 2012 г

Въведение ................................................. ..............................................
I Глава 1. Теоретична част…………………………………………………….
1.1. Историята на възникването и развитието на рекламата……………………………




II. Глава 2. Практическа част (изследване)………………………………


III. Заключение………………………………………………………………….
Библиография……………………………………………………………..
Приложения……………………………………………………………………….

Не съм чувал преди.

М. Ларни

Всички обичаме комфорта, удобството, добрите технологии, предметите за бита, модерните дрехи. Искаме да създадем специален образ за себе си, семейството си, дома си. Стремим се да извлечем най-доброто от живота. Но как да разберем какъв продукт (работа, услуга) да купим, какво е модерно сега, какво заслужава нашето внимание? Отговорът е прост: чрез реклама. Рекламата ни дава такава възможност! Позволява ви да изберете продукт (работа, услуга), да се уверите или да се съмнявате в качеството му, да му дадете предпочитание или да го откажете. И независимо дали рекламите ви дразнят или не, те несъмнено влияят на избора ви.

Реклама... На пръв поглед изглежда, че това е доста проста и разбираема тема. Но колкото по-дълбоко започнете да го изучавате, толкова повече въпроси възникват, на които искате да намерите отговор и може би да дадете свой собствен. За мен тази тема е интересна не само от икономическа гледна точка, но и от психологическа, защото рекламата е начин за неусетно въздействие върху масите. Мисля, че рекламата за деца трябва да бъде особено внимателна, тъй като децата имат ограничена способност да преценяват колко надеждно е това, което гледат. Затова рекламодателите не трябва да използват въображението на децата за постигане на каквато и да е цел и да ги карат да вярват в нереалистичните възможности на продукта.

Тази изследователска тема е актуална днес.Степента на познаване на този въпрос е недостатъчна. Изглежда, че този проблем се изучава в по-голяма степен от представители рекламен бизнесза да влияем на нас – потребителите на техните стоки, ние не мислим за въздействието на рекламата върху нас.

Да, рекламата здраво навлезе в руската реалност. Всеки ден медийните канали носят нови потоци от информация във всеки дом. Съвременната реклама е сложна и многостранна, погълна огромни интелектуални и материални ресурси, превръщайки се в самостоятелен бизнес сектор.

Цели и задачи на работата:

1) да се запознаете с литературните източници, посветени на рекламата;

2) да се систематизира и обобщи литературата по тази тема;

4) определят отношението на населението към рекламата;

6) анализирайте резултатите от изследването.

За решаване на задачите са използвани следните методи на изследване:

теоретични (анализ на литературата по тази тема);
общонаучни (лични наблюдения, анкети, въпросници);
експериментален;
статистически (обработка на резултатите от проучването).

Глава 1. Теоретична част.

Какво е реклама? Има много дефиниции. Ако се ограничим в тясна рамка, тогава можем да кажем, че рекламата е платена еднопосочна нелична и непряка комуникация, която агитира в полза на определен продукт или услуга.

Най-разумното определение на рекламата е дадено от известни учени A.P. Kuzyakin и M.A. Семечев в книгата си "Реклама и PR в световната икономика":„Реклама - това е платено присъствие в медиите на информация за фирма, продукт, услуга или идея, с цел повишаване на славата (популярността) на фирмата и нейния оборот.

Рекламата предоставя две взаимосвързани функции: да информира потенциалните купувачи за фирмата, продукта, услугата и да насърчи потребителя да използва продукта, а в бъдеще - да направи повторна покупка.

Историята на възникването и развитието на рекламата.

Най-простите форми на реклама са съществували още преди нашата ера. Една от първите реклами, достигнали до нашето време, се счита за египетски папирус, който съобщава за продажба на роб. Неговият текст се чете; "Чува перфектно с двете уши, вижда и с двете очи. Гарантирам му умереност в храната, честност, смирение." Един от най-старите рекламни текстове се счита за надпис, изсечен върху камък, който е намерен в руините на древния град Мемфис: „Аз, Рено, от остров Крит, тълкувам сънищата по волята на боговете. "

Сред текстове, открити в Помпей, много се отнасят за изборните борби на римските политици и администратори. „Моля те да направиш Модест едил (т.е. избрано лице в избраните)“ и дори: „Ако някой отхвърли Квинций, нека седне до магарето“.

Най-важното средство за разпространение на информация и реклама в древните държави по света е бил така нареченият институт на глашатаите - една от най-старите институции на държавната власт. Тези позиции са определени в различни древни държави.

В древна Гърция глашатаите се разхождаха по улиците с рекламни песни. Един от тях, например, звучеше така: „За да блестят очите, така че бузите да се зачервят, така че момичешката красота да се запази за дълго време, разумна жена ще купи козметика на разумни цени от Exliptos " Защо не извадка от реклама на съвременната козметика?!

Античната култура беше отличен пример за развитието на рекламните дейности. Следователно може да се твърди, че формирането и развитието на рекламата започва много преди появата на печатарството.

По този начин произходът на рекламната дейност датира от примитивната древност. Античната култура поражда вече доста зрели форми на реклама, в основата на които са съсиреци от оперативна информация. Тези форми на рекламна дейност се изразяват чрез различни набори от словесни, звукови, писмени и визуални техники, които създават образи на рекламирани обекти, чиято цел е активно да проникнат в психиката на потенциалния потребител, да привлекат вниманието му и по този начин да го насърчат да предприема действия, които са от полза за рекламодателя.

Нов качествен скок в развитието на рекламата започва с появата на печата.

Изобретяването на печатната преса от Гутенберг през 1450 г. бележи началото на ерата на формирането на системата за масови медии, което води до качествено нов етап в развитието на рекламата. Текстовете, чието писане преди изискваше много дни и упорита работа, сега можеха да бъдат подготвени достатъчно бързо.

Малко по-късно вестниците започват да се пълнят с реклами от търговски характер, засягащи предимно търговията на едро и дребно с чай, кафе, шоколад и други хранителни продукти.

Рекламата се превръща в един от методите на неценова конкуренция, една от функциите на маркетинга. Освен за постигане на чисто икономически цели, той се използва за политическо и идеологическо въздействие върху хората. Специални фирми и агенции започват да се занимават с реклама.

Развитието на рекламата в Русия датира от 10 - 11 век, когато руските търговци прибягват до различни методи за предлагане на своите стоки. Обикновено те канеха лаещ срещу заплащане, който, намирайки се в близост до магазините, гръмко обявяваше достойнствата на стоката и нейния собственик. Създателите и виртуозните изпълнители на устна забавна реклама бяха търговци, които продаваха дребни стоки - панделки, дантели, гребени, шалове, меденки, франзели.

Известен принос към ранния период на формирането на рекламната дейност имат народните картини - популярни щампи. Първото споменаване за тях датира от началото на 17 век. Luboks предаде разнообразна информация и идеи в достъпна форма на широка аудитория, въплътени в закачливи цветни изображения.

През 19-ти век печатните реклами за стоки стават широко разпространени, въпреки че печатни реклами с рекламен характер вече се срещат във "Ведомостите" на Петър I в началото на 18-ти век, като малко по-късно получават нов тласък в публикациите на Академията. на науките "Санкт Петербург Ведомости".

Успешното развитие на рекламата в Русия също беше улеснено от бързия растеж на градовете с присъщата им концентрация на население, развитието на градските средства за комуникация и производството на голяма маса от стоки от индустрията, предназначени за всички сегменти от населението.

След Октомврийската революция от 1917 г. съдържанието и целите на рекламата се променят. Едно от първите постановления на съветското правителство, рекламата беше монополизирана от държавата, предприемачите бяха лишени от възможността да разширят бизнеса си чрез реклама.

Особеността на рекламния пазар в Русия се крие в неговата динамика. Границите на този пазар непрекъснато се разширяват поради появата на нови организации, предприятия и съответно нови клиенти. Рекламата в интерес на пазара упорито налага своите ценности на аудиторията, активно формира масовото съзнание, разпространявайки и консолидирайки моралния пазарен кодекс и житейските ориентации на своите клиенти. Тя започва да дава положително влияниена пазара: като организира потребителското търсене, той допринася за промоцията на стоки. Така в страната започва да се оформя "руска реклама".

Влиянието на рекламата върху икономиката и търговията.

Говорейки за влиянието на рекламата върху икономиката и търговията, важно е да се разбере, че като информира хората за стоки, услуги и идеи, рекламата стимулира растежа на продажбите, а оттам и растежа на търговията. Като ръководство за купувача, той предоставя на потребителите информация за нови продукти или цени, а на промишлените потребители с важна информация за ново оборудване и технологии. Като едновременно информира голям брой хора за предлаганите стоки и услуги, рекламата значително намалява маркетинговите разходи и улеснява задачата за индивидуално изпълнение. Резултатът е по-ниски разходи и по-високи печалби, които могат да бъдат инвестирани в допълнително капиталово оборудване и работни места.

Свободата на рекламата позволява на конкуриращи се организации да навлязат на пазара, което стимулира подобряването на съществуващите продукти и разработването на нови модели. Подобни дейности се изразяват в нарастване на производителността на труда, подобряване на качеството и изчезване на стоки, които не отговарят на изискванията на пазара. По този начин, канейки хората да изпробват нови продукти, рекламата дава тласък за успеха на качествените продукти и помага да се отстранят неподходящите продукти.

Рекламата е необходим компонент в цялостната структура на бизнес дейността, предназначен да стимулира потреблението до ниво, сравнимо с нивото на производството. В условията на масово потребление и висока заетост на населението рекламата се превърна в неразделна част от икономиката, заемайки съответното място сред нейните компоненти като производство, финансиране, дистрибуция и предприемачество.

Рекламата често се нарича масова или безлична търговия. Използва се за информиране, убеждаване и напомняне на клиентите за конкретни продукти и услуги. Разбира се, някои продукти са по-лесни за рекламиране от други.

1. Наличие на тенденция към високо първично търсене на стоки.

2. Възможност за подчертаване на стоките сред друга търговска маса.

3. По-голяма относителна важност за потребителя на латентните качества на стоките, отколкото на явните.

4. Възможност за използване на висока емоционална привлекателност.

5. Наличност на средства за осигуряване на реклама.

Когато съществуват условия, като например в козметичната индустрия, значителните рекламни разходи са от полза, а съотношението между рекламните разходи и печалбите от продажби често е доста високо. За стоки, които са напълно недиференцирани като сол, захар и други суровини, значението на рекламата обикновено е минимално и основната роля играе цената.

Така че сега е немислимо да си представим как би могла да се развива съвременната икономика и търговия без реклама – основният източник на информация.

На първо място, рекламата носи информация, която обикновено е представена в сбита, художествено изразена форма, емоционално оцветена и довежда до съзнанието и вниманието на потенциалните купувачи най-важните факти и информация за стоките и услугите. Трябва да се отбележи, че рекламата винаги е информация, а информацията не винаги е реклама.

Рекламата, от една страна, носи на потребителите информацията, необходима за покупката и употребата на стоки. От друга страна, съчетавайки информационното си съдържание с убедителност и внушение, той оказва емоционално и психическо въздействие върху човек. От това можем да заключим, че самата реклама е едновременно произведение и изкуство.

Целта на всяка рекламна работа е да насърчи хората да предприемат конкретно действие (избор на продукт или услуга, гласуване за предложен кандидат, участие в култова акция и т.н.). Основното съдържание на рекламното съобщение е съвкупност от практически ценна социална информация, съчетана с „имиджа“ – рекламния образ на обекта.

Търговската реклама трябва да допринесе за подобряване на качеството на обслужването на търговските клиенти. С помощта на рекламата купувачите бързо намират нужните им стоки, купуват ги с най-голямо удобство и най-малко време. В същото време се ускорява продажбата на стоки, повишава се ефективността на работата на търговския персонал и се намаляват разходите. Не по-малко важна е информацията за населението за отделните търговски предприятия, услугите, които предлагат, работното време, начините на продажба и специфичните особености на тяхната дейност.

Много хора обвиняват рекламата, че създава нужда от покупка на нещо. Всъщност дезодорантите за тяло са необходими за живота или рекламата създаде изкуствена нужда, убеждавайки ви да внимавате за „неприятната“ телесна миризма? Имате ли нужда от видеорекордер? Имате ли нужда от консервиран портокалов сок? Имате ли нужда от химикалки? Това са всички артикули, без които можете, но всички те ще бъдат закупени дори без реклама. Целта на рекламата в този случай ще бъде да ви помогне да изберете марка видеорекордер, концентрат от портокалов сок или химикал.

Правно регулиране на рекламната дейност.

Особено внимание трябва да се обърне на правното регулиране на рекламната дейност. Настоящият период в развитието на рекламата в Русия се характеризира с рязък приток на ярки и разнообразни рекламни продукти, сред които имаше много недобросъвестни реклами.

Във връзка с тези негативни процеси в рекламния бизнес на Русия, на 14 юли 1995 г. Държавната дума прие федералния закон"За рекламата", предназначена да регулира износването, възникващо в процеса на производство, поставяне и разпространение на реклама на пазарите на стоки, работи, услуги. В същото време трябва да се отбележи, че законът за рекламата не се прилага за политическа реклама и реклами на физически лица, в т.ч.включително в медиите, които не са свързани с осъществяване на предприемаческа дейност.

Основните цели на закона са защита от нелоялна конкуренция в областта на рекламата, предотвратяване и потискане на неподходяща реклама.

Федералният закон установява общи и специални изисквания към рекламата. По-специално член 5 съдържа Общи изискваниякъм реклама. Основните общи изисквания са както следва:

Не се допуска прекъсване на реклами в радио- и телевизионни програми: детски и религиозни предавания; образователни предавания повече от веднъж в рамките на 15 минути за период не повече от 45 секунди; радиопредавания и игрални филми без съгласието на носителите на авторски права; други предавания, чиято продължителност е по-малка от 15 минути.

Програми, излъчвани между 15 и 60 минути, не могат да бъдат прекъсвани повече от два пъти.

В радио- и телевизионни програми, които не са регистрирани като специализирани в съобщения и материали с рекламен характер, рекламата не трябва да надвишава 25% от обема на излъчване през деня.

Помислете за реклама за майонеза Балтимор Прованс, която казва, че тази майонеза е „най-доказаният Прованс“. Член 7 от Закона за рекламата гласи, че терминът „най-много” е забранен да се използва в реклама без подходящи документални доказателства. Въпреки това в съзнанието на зрителите беше отложено, че провансалската майонеза е най-много. И това е важно за компанията.

Член 12 от Закона "За рекламата" е посветен на особеностите на рекламата в печатни периодични издания. Той ограничава обема на рекламните материали в един брой на периодично печатно издание, което не е специализирано в съобщения и рекламни материали до 40%. Въпреки това, спазването на предвиденото ограничение е трудно да се контролира периодични изданияпоради подаването на информация в тях под формата на скрита реклама: под формата на статии за стоки, методи на продажба.

Член 13 от закона определя забраната за реклама по време на филмови и видео услуги.

Специално място в закона "За рекламата" е отделено на външната реклама. Член 14 предвижда външната реклама да не наподобява пътни знаци и знаци, да нарушава тяхната видимост и също така да не намалява безопасността на движението.

Характеристиките на рекламата на определени видове стоки са определени в член 16. От целия набор от продуктови групи, продавани на потребителския пазар в Русия, законът „За рекламата“ регулира рекламата само на четири групи стоки (тютюн и тютюневи изделия, алкохолни напитки, лекарства и оръжия). Тези стоки обаче не са избрани случайно, тъй като са атрибути на нездравословен начин на живот, а една от основните функции на държавата е да се грижи за здравето на хората и развитието на техните рационални потребности.

Член 22 от Закона "За рекламата" задължава рекламодателите и рекламодателите да изискват от рекламодателя да представи лиценз. Законът обаче не установява пряко отговорност за производството и разпространението на реклама при липса на лиценз за производство и продажба на рекламирания продукт или услуга.

Правете разлика между икономическата ефективност на рекламата и ефективността на психологическото въздействие на отделните рекламни медии върху човешкото съзнание. Освен това психологическото въздействие е най-ефективно, ако накара потенциалните потребители да направят покупка. Така икономическата ефективност на рекламата зависи от степента на нейното психологическо въздействие върху човек.

Икономическата ефективност на рекламата може да се съди и по икономическия резултат, постигнат от използването на рекламен носител или рекламна кампания. Икономическият резултат се определя от съотношението между печалбата от допълнителния оборот, получен под въздействието на рекламата, и разходите за нея.

По-точно, ефективността на разходите за реклама характеризира нейната рентабилност - съотношението на печалбата към разходите.

Ефективността на психологическото въздействие на рекламните медии се характеризира с броя на потребителското покритие, яркостта и дълбочината на впечатлението, което тези медии оставят в паметта на човек, и степента на внимание. Ефективността на психологическото въздействие на рекламата върху потребителя може да се определи чрез наблюдения, експерименти и проучвания.

Метод на наблюдениеизползвани при изследването на въздействието върху потребителите на отделни рекламни медии. Този метод е пасивен по своята същност, тъй като наблюдателят не влияе по никакъв начин на купувача, а, напротив, извършва наблюдения неусетно за него. Методът на наблюдение ви позволява да оцените психологическото въздействие на рекламата в естествени условия, при пряката комуникация на потребителя с определен рекламен носител.

Такива данни могат да бъдат получени от показанията на чекове, пробити на сумиращи касови апарати, и чрез регистриране на фактите за закупуване на рекламирания продукт от касиерите.

Наред с метода на наблюдение, той се използва широкоекспериментален метод. Този метод е активен. Изследването на психологическото въздействие на рекламата тук се извършва в условия, изкуствено създадени от експериментатора. Ако наблюдението само фиксира как потребителят се отнася, например, към определена демонстрация на стоки, тогава експериментаторът може да пренареди стоките и след това да наблюдава промяната в реакцията на купувачите. По същия начин експериментаторът може да създаде най-различни комбинации от рекламни медии и чрез сравняване на реакциите на купувачите да избере най-успешната от тях.

Психологическата ефективност на такава рекламна среда като реклама във вестник или списание се определя чрез експеримент. Например, рекламата включва талон с текст на заявка за изпращане на проспект, каталог или мостра. Купувачът трябва да изреже този талон и да го изпрати на търговското дружество, чийто адрес е посочен в текста на обявата. По броя на купоните, получени от читателите, рекламодателят преценява дали рекламата му е била забелязана в периодичния печат и дали текстът на тази обява се е оказал достатъчно убедителен и интересен.

Метод на анкета също се отнася до активни методи за определяне на психологическото въздействие на рекламата. Този метод отнема много време, но е много по-надежден от другите, тъй като ви позволява да идентифицирате директно от самия купувач неговото отношение не само към рекламния носител като цяло, но и към отделните компоненти на този носител. Използвайки метода на анкетата, можете да оцените въздействието на рекламния носител върху купувачите и да определите кои елементи от неговия дизайн привличат най-голямо внимание и се запомнят по-добре.

За да се определи ефективността на определен рекламен носител, се съставят въпросници, които по предварително разработена програма се предоставят на вниманието на потребителите в писмен вид, в лични разговори, по радио или телевизия. Анализът на получените отговори ни позволява да направим подходящи обобщения и изводи.

Глава 2. Практическа част (изследване)

Рекламите трябва да се придържат към кодекс за рекламна практика. Съдържанието му се основава на нормите на рекламата: благоприличие, честност, истинност, сравнение, доказателства и доказателства, очерняне, защита на индивидуалните права, използване на репутация, имитация, идентифициране на рекламно послание, сигурност.

Рекламата се критикува не само за ролята, която играе в маркетинга, но и за начина, по който влияе на обществото. Рекламата в най-добрия случай предоставя изключително положителна информация за продуктите, а в най-лошия е откровено предубедена. Някои обвиняват рекламата за психологическа манипулацияхората, когато са принудени да купуват неща, които не могат да си позволят. Други критикуват рекламите, че са обидни по тон, лош вкус и просто са твърде много.

Мнозина не харесват натрапчивата реклама, която се опитва да ви принуди да купите този или онзи продукт. Но остава фактът, че колкото и рекламодателите да се опитват да ни убедят, че използвайки техните продукти ще станем по-здрави или по-успешни в живота, те не могат да ни принудят да купим продукт, от който не се нуждаем. Колкото и реклами за пелени да видим, няма да си купим такава, ако нямаме бебе. И дори ако рекламата успее да ви убеди да купите продукт веднъж, тя не може да ви принуди да го купите втори път, ако не ви харесва. Тези, които обвиняват рекламата в манипулиране на потребителите, всъщност имат много ниско мнение за способността на хората да вземат решения, вярвайки, че не могат да устоят на хипнотизиращи рекламни съобщения. Но ако рекламата има такава убедителна сила, тогава защо толкова повече продукти се провалят на пазара, отколкото успяват, и защо някои продукти са имали огромен успех с малко или никаква реклама?

Според резултатите от анкета сред респондентите различни възрастиСтигнах до извода, че силата на рекламата е силно преувеличена. Първо, хората не обръщат много внимание на рекламите, а когато го правят, не могат да си спомнят кой продукт е включен в коя реклама.

И така, някои респонденти на въпроса: „Какъв вид реклама харесвате?“ те отговориха, че харесват нещо, но не могат да си спомнят конкретната реклама (виж Приложения: Диаграми 1, Диаграми 2). Второ, повечето хора са много скептични по отношение на рекламата. Интервюирах 200 респондента. От тях 100 са на възраст под 18 години, а 100 са на възраст над 18 години. Освен това в по-голямата възрастова група рекламата дразни 82% от анкетираните, а при по-младата – само 62% (виж приложения: диаграми 1, диаграми 2).

Основната критика към рекламата от страна на обществеността е липсата на доверие. В по-старата група 80% не й вярват и 84% са имали случаи на измама от реклама, в по-младата група 75% не вярват на рекламата и 78% веднъж са били измамени (вижте приложения: диаграми 1, диаграми 2).

От собствен опит реших да проверя автентичността на една от рекламите. Като пример избрах брошурата на Procter & Gamble (собственик на чудотворна паста blend-a-med), в която те увериха, че този „експеримент, поради своята яснота, винаги е популярен сред децата, вдъхвайки вкус за наблюдение.. ". Както беше посочено в рекламата, намазах едното яйце с паста blend-a-med с флуорид и калций, а другото оставих непроменено. Всъщност една леко засъхнала паста беше неестетична гледка. През четирите дни на експеримента не са наблюдавани признаци на укрепване върху тестовия обект. Накрая, на петия ден, яйцата бяха хвърлени на пода (вижте Приложение 3: Опит).

И тогава... Като цяло чудото не се случи, просто според закона за привличането и двете яйца паднаха и се разпространиха в лигава жълта локва (виж Приложение 3: Опит). Друг резултат не трябва да се очаква, тъй като този опит няма медицинска обосновка. Зъбният емайл и черупките на яйцата имат различна структура: основата на черупката е калциев карбонат, а емайлът е хидроксиапатит. Остава да се направи едно просто заключение: трикът с яйцата е чисто рекламен трик.

Според Световната здравна организация при ежедневно почистване с флуорни пасти емайлът се укрепва с 25%. Полезно ли е? Реших да получа отговора на този въпрос директно от зъболекаря. „Разбира се, зъбите стават по-малко чувствителни към студено и горещо, болят по-рядко“, казва докторът, „а флуорът, както се казва в рекламата, „предпазва от кариес“. За някаква белозъба усмивка обаче не може да се говори. Напротив, флуорът кара зъбите да придобият жълтеникаво-сив оттенък. И от излишъка му можете да получите флуороза: емайлът ще стане кафяв, на някои места дори ще стане черен. Производителите се опитват да не говорят за това. Разбира се, нечии зъби са по-чувствителни, нечии зъби относително лесно понасят атаката на флуор. Но не бих се доверил сляпо на всичко, което се показва в рекламата. На случаен принцип възниква още един въпрос: „Защо яйцето за смесване с лекарства не се счупи в рекламата?“. Ако се вгледате внимателно в яйцето в момента на удара му в пода, можете ясно да видите малка дупка, през която вероятно е излято цялото съдържание на яйцето, така че то не се е спукало.

Без да губя надежда, че има някаква истина в рекламите на Procter & Gamble, реших да си мия зъбите с паста за зъби blend-a-med Healthy White за 4 седмици, както пише на опаковката. След този период зъбите не станаха по-бели, но венците започнаха да болят (малките зърна, съдържащи се в пастата, предизвикаха възпалителен ефект).

Горните факти говорят за основателността на критиката срещу рекламата.

Едно от често срещаните оплаквания относно рекламата е, че има твърде много от нея (вижте приложенията: Диаграми 1, Диаграми 2). Рекламата ще ви намери в коли, асансьори, паркинги, хотелски фоайета и подлези, у дома чрез радио и телевизия, във вестници и по пощата. Можем да кажем, че плуваме в рекламното море и това прави живота по-малко приятен, отколкото би могъл да бъде. Несъмнено живеем в общество, пренаситено с информация. С толкова много продукти, от които можете да избирате, фирмите често трябва да крещят, за да бъдат чути, а рекламата е техният сигнал.

Потребителите са по-толерантни към рекламата в печатни медии, отколкото в електронни медии (вижте Приложения: Диаграми 1, Диаграми 2). Читателите просто прелистват страниците и игнорират рекламите, ако желаят. Ефирните, от друга страна, са склонни да бъдат по-натрапчиви и следователно получават по-голям дял от критики.

Мнозина намират рекламата за обидна за техните религиозни вярвания, морални принципи или политически възгледи. Други смятат за лош вкус да се използват методи в рекламата, които наблягат на насилието или описват анатомични особености (вижте Приложения: Диаграми 1, Диаграми 2).

Концепцията за вкус е силно субективна. Това, което е добър вкус за едни, е лош вкус за други. Освен това вкусовете се променят. Това, което се смята за обидно сега, може да не е така в бъдеще. Някои хора намират рекламите на алкохол за обидни, докато други ги намират за забавни и информативни. Например в по-младата възрастова група някои харесват рекламата на бира, което не се наблюдава при по-голямата. Преди това рекламата на противозачатъчните на практика не съществуваше, но страхът от СПИН в крайна сметка принуди телевизионните станции и много печатни медии да преразгледат политиката си да не позволяват такава реклама. В не толкова далечното минало голотата рядко се появяваше в печатните реклами. Днес те могат да се видят в рекламите на продукти за грижа за тялото и лична хигиена. Когато голотата е свързана с рекламирания продукт, е по-малко вероятно тя да бъде възприета като нецензурна или обидна. AT младша групаХаресвам реклами, които показват външно привлекателни хора.

Често самите продукти не са „обидни“ по своята същност, но начинът, по който се рекламират, е подложен на критика. Съставителите може да прибягват до използване на шоковия фактор, за да привлекат вниманието, но тази тенденция към сензации често е само отражение на вкусовете и интересите на публиката. Ако една реклама не привлича хората, към които е насочена, рекламната кампания ще започне да спира и да избледнява. Така публиката има решаваща сила, като игнорира обидно съдържание.

Вероятно най-важното обвинение срещу рекламата е, че се опитва да подведе хората (вижте Приложения: Диаграми 1, Диаграми 2). Рекламната измама може да приеме много форми и много от тях са силно противоречиви при липсата на ясни правила. Рекламата трябва да се довери на потребителите, за да бъде ефективна. Систематичната измама е самоунищожителна, защото с течение на времето кара клиентите да се отклоняват от продукта.

Норилск, например, има собствена така наречена местна реклама, чиято цел е да информира клиентите за предоставянето на определени услуги и наличието на широка гама от стоки на стандартни цени. На местно ниво нуждите на рекламодателите са по-скоро еднократни. Най-важното тук е касовият апарат да не замлъква, потокът от клиенти да не пресъхва, наличността от стоки в склада да не се изчерпва. В резултат на това има местни промоции, клирингове и дейности по клиринг на складове, които всички са насочени към реални действия. Най-вече местната реклама се изразява в реклами, както и на улични билбордове. Пример за неправилна реклама е рекламата на Норилск Пиво, която е на Ленински проспект 28. Текстът на този плакат има двусмислено значение: „Член 27 от Кодекса на Руската федерация: всеки има право на почивка“. Използвайки тази фраза, можете да рекламирате продукт, който е произволно вреден за здравето, тъй като за всеки концепцията за релаксация е различна: за пиящия това е алкохол, за наркоман е наркотици и т.н. Независимо от количеството на такава реклама , винаги ще намери своята публика. А на въпроса: „Защо има толкова много алкохолици, наркомани и престъпници в Норилск и в цяла Русия“ – отговорът е прост: „Защото такава неестетична, неморална реклама агитира за това“.

Невъзможно е да не се признае, че е имало и все още има злоупотреби в рекламата. Но критиките, които се отправят към рекламата като инструмент за маркетинг и влияние върху обществото, вече не са оправдани и надути до такава степен, че цялата реклама да се представя от лошата страна. Рекламата има благоприятен ефект върху обществото по няколко начина. От икономическа гледна точка, той стимулира създаването на нови, по-добри продукти, предоставя на потребителите по-голям избор, поддържа цените надолу и насърчава конкуренцията.

Струва си да припомним, че рекламата е най-видимата проява на бизнес активност. Това, което една фирма е правила тайно през годините, става публично достояние от момента, в който стартира рекламна кампания. Приканвайки клиентите да изпробват своите продукти, компаниите рискуват да получат обществена критика, ако продуктите им не отговарят на рекламните им обещания. Това прави рекламираните продукти по-безопасни от нерекламираните, тъй като производителите на рекламирани продукти поставят името и репутацията си на линия и са по-заинтересовани да изпълнят своите обещания и претенции.

Заключение.

В резултат на теоретичния и изследователски анализ на тази тема стигнах до извода, че рекламата като двигател на търговията играе значителна роля в пазарна икономика, тъй като ви позволява да се ориентирате в огромния поток от предлагани стоки и услуги. Въпреки това, рекламодателите трябва да дават вярно и обективно описание на предлагания продукт, в противен случай те могат да загубят доверието на потребителите, в резултат на което ще бъдат изтласкани от пазара от по-силни и по-способни конкуренти. Необходимо е да се придържате към Кодекса за рекламна практика, Закона „За рекламата“ и нормите, които той предписва на рекламодателите. Важно е хората, които правят реклама, да работят в своята професия, да бъдат образовани в този сектор на услугите. Тогава можете да се надявате, че ще има все по-малко фалшива реклама.

В определената тема на моето изследване „да бъдеш или да не бъдеш“ отговарям надеждно: „да бъда“, но вторият въпрос: „да вярваш или да не вярвам“ - ме кара да си спомня поговорката: „Доверявай се, но проверявай “.

Приложение 1

Резултатите от анкетата в по-младата възрастова група (до 18 години).

Резултатите от анкетата в по-възрастната възрастова група (от 18 години).

Начало > Изследователска работа

Изследователска работа

Живеем в северния регион. Имунната система ни предпазва от въздействието на външните неблагоприятни фактори, тя е един вид „линия на защита“ срещу агресивното действие на бактерии, гъбички, вируси и т.н.

Изследователска работа

Напоследък проблемът с годишното увеличаване на броя на пушачите е още по-замислен. У нас броят на пушачите се увеличава ежегодно с 10%, и то за сметка на тийнейджърите.

Изследователска работа Масовата култура като фактор за формирането на личностните черти на тийнейджъра

Изследователска работа

Масовата култура е най-важният социален феномен на съвременното общество. Неговите продукти се превърнаха в част от ежедневието, вариращи от масово произведени артикули и услуги до хитове, бестселъри и блокбъстъри.

Изследователска работа по руски език "Съдбата на" великия и могъщ "

Изследователска работа

Така нарекох изследователската си работа. Ще става дума за съдбата на руския език, за неговата култура. Обект на моето изследване бяха промените в разговорната реч и в езика на масовата комуникация, които доведоха до намаляване на езиковата култура.

Изследователска работа

От древни времена е известно, че болестите от 1 са свързани с качеството на питейната вода. Питейната вода, която не отговаря на установения стандарт, може да допринесе за появата и развитието на хронични заболявания на вътрешните органи,