Елементи на визуалната комуникация в графичния дизайн. Дизайн на визуални комуникации

Случвало ли ви се е да погледнете към небето и да забележите облак с необичайна форма, който прилича на животно или познат предмет? Чудили ли сте се някога защо и как правите тази асоциация само като гледате куп газ? Всичко е заради това как си мозък!

Вашият мозък винаги се опитва да осмисли света, като сравнява предишен опит или визуални модели и свързване на точките. Той има свой собствен "странен" начин на възприемане на формите и формите, групиране на информация, попълване на празнини в нарисувайте голямата картина.

Разбирането как работи мозъкът ви ще ви помогне станете по-мъдър дизайнер; майстор манипулатор на визуална комуникация. Това може да ви помогне да определите кои визуални ефекти са най-ефективни в конкретна ситуация, така че можете да ги използвате, за да повлияете на възприятието, да насочите вниманието и да предизвикате промяна в поведението. Това е особено полезно, когато става дума за ориентиран към целта, решаване на проблеми, интуитивен дизайн; дизайн на потребителския интерфейс.

„Великите дизайнери разбират мощната роля, която психологията играе във визуалното възприятие. Какво се случва, когато нечие око погледне вашите дизайнерски творения? Как реагира умът им на посланието, което вашият продукт предава?
- Лаура Баучер, стратег по съдържание на марка в Autodesk

Вече е ясно, че визуалното дизайнът и психологията са свързании могат да си влияят взаимно. Гещалт принципите могат да ни помогнат да разберем и контролираме тези връзки.

Какво е гещалт?

Gestalt („форма“ на немски) е група от принципи на визуално възприятие, разработени от немски психолози през 20-те години на миналия век. Основава се на теорията, че "организираното цяло се преживява като нещо повече от сбора на неговите части".

„Цялото не е същото като сумата от частите“
- Кърт Кофка

Принципите на гещалтпсихологията се опитват да опишат как хората възприемат визуалните елементи, когато се прилагат определени условия. Те се основават на четири ключови идеи:

Разкриващи

Хората са склонни да идентифицират елементи първо в обща форма. Нашият мозък разпознава прост, добре дефиниран обект по-бързо от детайлен.

реификация

Хората могат да разпознават предмети, дори ако части от тях липсват. Нашият мозък съпоставя това, което виждаме, с познати модели, съхранени в паметта ни, и запълва празнините.

Мултистабилност

Хората често интерпретират двусмислените обекти по повече от един начин. Нашият мозък ще скача напред-назад между алтернативите, търсейки сигурност. В резултат на това една гледна точка ще стане доминираща, докато другата ще стане трудно забележима.

постоянство

Хората могат да разпознават прости обекти, независимо от тяхната ротация, мащаб и отместване. Нашият мозък може да възприема обекти от различни гледни точки, въпреки различния им вид.

Ето принципите на Гещалт, които може да съдържат интересна информация за съвременния дизайн на интерфейса.

Близост

Елементите, които са близо един до друг, се възприемат като по-свързани от тези, които са по-отдалечени. Така различните елементи се разглеждат главно като група, а не като отделни елементи.

Как да приложим принципа на близостта към дизайна на интерфейса?

Можем да използваме принципа на близостта в дизайна на интерфейса, за да групираме подобна информация, да организираме съдържание и да организираме структура. Правилното му използване ще положително влияниевърху визуалната комуникация и потребителското изживяване.

Както гласи принципът, елементите, които са свързани един с друг, трябва да останат близо един до друг, докато несвързаните елементи трябва да останат отделни. Пространството играе жизненоважна роля тук, тъй като създава контраст, като насочва очите на потребителите в правилната посока. Бялото пространство може да подобри визуалната йерархия и информационния поток, което прави оформленията по-лесни за четене и преглед. Това ще помогне на потребителите да постигнат целите си по-бързо и да се потопят по-дълбоко в съдържанието.

Можем да приложим близост почти навсякъде - от навигация, карти, галерии и банери до списъци, основен текст и пагинация.

Обща площ

Подобно на принципа на близостта, елементите, разположени в една и съща зона, се възприемат като групирани.

Как да приложим принципа на общата зона към дизайна на интерфейса?

Принципът на общата зона е особено полезен. Може да помогне за групиране на информация и организиране на съдържание, но също така може да осигури разделяне на съдържанието или да действа като фокусна точка. Това подобрява йерархията, възможността за сканиране и помага при популяризирането на информацията.

Принципът на общата зона може да съдържа много различни елементи, групирайки ги в по-големи групи. Можем да постигнем това с помощта на линии, цветове, форми и сенки. Често може да се използва за извеждане на елементи на преден план, показвайки взаимодействие или важност.

Добър пример за обща зона би бил шаблон на интерфейсна карта; добре дефинирано правоъгълно пространство с различни блокове информация, представени като едно цяло. добри примерисъщо са банери и маси.

сходство

Елементите, които имат подобни визуални характеристики, се възприемат като по-свързани от тези, които нямат подобни характеристики.

Как да приложим принципа на сходството към дизайна на интерфейса?

Ние сме склонни да възприемаме елементи, които са подобни един на друг, като групирани или като модел. Може също да мислим, че те служат на същата цел. Афинитетът може да ни помогне да организираме и класифицираме обекти в група и да ги асоциираме със специфично значение или функция.

Има различни начини да накарате елементите да изглеждат подобни и следователно свързани. Те включват прилики в цвят, размер, форма, текстура, ъгъл и ориентация; като някои са по-комуникативни от други (напр. цвят > размер > форма). Когато се появи прилика, даден обект може да бъде отделен, като е различен от останалите; това се нарича "Аномалия" и може да се използва за създаване на контраст или визуално тегло. Това може да привлече вниманието на потребителя към определена част от съдържанието (фокусна точка), като му помогне да намери правилния елемент.

Можем да използваме принципа на сходството в навигацията, връзките, бутоните, заглавията, призивите за действие и др.

Завършеност на изображението (затвореност)

Група от елементи често се възприема като една разпознаваема форма или фигура. Завършване на изображението се получава и когато обектът е незавършен или неговите части не са затворени.

Как да приложим принципа на затваряне към дизайна на интерфейса?

Както гласи принципът на затваряне, когато му бъде представено правилното количество информация, нашият мозък ще направи заключения, запълвайки празнините и създавайки едно цяло. По този начин можем да намалим броя на елементите, необходими за предаване на информация, да намалим сложността и да създадем по-привлекателни дизайни. Затварянето може да ни помогне да минимизираме визуалния шум и да предадем съобщение, като същевременно подсилим концепцията в сравнително малко пространство.

Можем да използваме принципа на затваряне, за да създаваме икони, където простотата помага да се предаде значението бързо и ясно.

Симетрия

Симетричните елементи са склонни да се възприемат като принадлежащи един на друг, независимо от тяхното разстояние, което ни дава усещане за солидност и ред.

Как да приложим принципа на симетрията в дизайна на интерфейса?

Симетричните елементи са прости, хармонични и визуално приятни. Нашите очи търсят тези атрибути заедно с реда и стабилността, за да осмислят света. Поради тази причина симетрията е полезен инструмент за бързо и ефективно прехвърляне на информация. Симетрията ни помага да се съсредоточим върху това, което има значение.

Симетричните композиции са задоволителни, но могат да станат и малко скучни и статични. Визуалната симетрия има тенденция да бъде по-динамична и интересна. Добавянето на асиметричен елемент към симетричен дизайн може да помогне за привличане на вниманието. Например, това може да се използва за призиви за действие. Симетрията заедно със здравословната асиметрия е важна във всеки дизайн.

Добре е да използвате симетрия за галерии, продуктови дисплеи, списъци, навигация, банери и всяка страница с голямо съдържание.

Приемственост (Продължение)

Елементите, разположени в линия или мека крива, се възприемат като по-свързани, отколкото произволно подредени или подредени в твърда линия.

Как да приложим принципа на непрекъснатост в дизайна на интерфейса?

Елементите, следващи непрекъсната линия, се третират като групирани. Колкото по-меки са линейните сегменти, толкова повече ги виждаме като една единствена форма; умът ни предпочита пътя на най-малкото съпротивление.

Непрекъснатостта ни помага да интерпретираме посоката и движението през композицията. Това се случва при подравняване на елементи и може да помогне на очите ни да се движат плавно по страницата, подобрявайки четливостта на съдържанието. Принципът на непрекъснатост подобрява възприемането на групираната информация, създава ред и води потребителите през различни сегменти на съдържанието. Прекъсването може да сигнализира за края на раздел, като привлече вниманието към ново съдържание.

Андрей Батурин, 27 юли 2017 г

Андрей Батурин

Не за първи път се казва, че сайтът не трябва да се лута из необятните простори на мрежата, защото просто е такъв. Той има свои собствени задачи и цели, които комуникацията с потребителя помага да се постигне. Очевидно той не може да седи спокойно в кухнята на чаша чай с посетителя си. Но той има свои собствени начини на общуване, които не са по-лоши, а в някои отношения дори по-добри от разговора.

Днес визуалните комуникации са изключително напреднали и са предназначени да изпълняват няколко задачи едновременно. В уеб дизайна те играят важна роля: благодарение на компетентното им използване потребителят извършва целенасочени действия, може да навигира добре в пространствата на сайта и да взаимодейства с него.

Визуалната комуникация е вид комуникация, при която предаването на информация частично или изцяло разчита на зрението.

Цвят

В много области цветът играе голяма роля. Що се отнася до комуникацията, възприемането на цветовете е сходно за всички нас и затова те лесно предават посланието си на огромна публика.

червен- емоционално този цвят се възприема като важен, уверен и мощен. Той привлича вниманието ни повече от другите цветове и в резултат на това се използва за предупреждения и важни съобщения. В дизайна на уебсайтове цветът може да носи следните емоционални послания: страст, енергия, важност, сила, кръв и др. Трябва да го използвате разумно, в противен случай съществува риск да изплашите публиката, която се стреми да напусне „опасната“ зона, пълна с агресивен оттенък, възможно най-скоро.

портокал- весел и весел съсед на червен цвят в спектъра. Цветът се свързва с енергия, младост, движение и жизнерадост.

Жълто- весел, сочен и слънчев цвят. Използването и значението му зависят от избрания нюанс. Така например ярко жълтото носи положителна енергия, а по-тъмните му нюанси, като златото, ни препращат към благородната и мъдра древност.

зелено- преходен цвят от жълто към синьо, от топло към студено, който съчетава характеристиките на двата цвята и е на ръба на релаксиращо и тонизиращо. Резултатът е балансиран и стабилен цвят. В зависимост от нюанса се използва за различни цели: по-ярките цветове символизират свежест, екологичност, а по-тъмните символизират изобилие и лукс.

Син- студен цвят, чиято стойност също зависи от използвания нюанс. По-светлите нюанси носят значението на сигурност, откритост и приятелско отношение. Това е особено забележимо в света социални мрежи, където всеки втори разработчик ги избира. По-тъмните тонове предизвикват у нас асоциации с надеждност и вдъхват доверие, в резултат на което те са в голямо търсене сред корпоративните сайтове.

Виолетово- Исторически лилавото се свързва с нас като наистина кралско, с нотка на лукс. Отново за разликата в нюансите: ако светлите, като люляк, предизвикват усещане за романтика и лекота, тогава тъмните нюанси са олицетворение на богатия шик.

Черно- най-силният от неутралните цветове и се използва в почти всеки сайт. Значението му зависи от използваните с него цветове в палитрата. Като основен цвят може да се асоциира със зло и агресия, но за повечето сайтове черното се използва за създаване на усещане за изтънченост. За да се постигне ефект на елегантност, черното се използва заедно с бялото.

Бяло- Белият цвят в западната култура се свързва с доброта и невинност. Най-често в уебсайтовете се използва като фон за минималистичен дизайн. Изобилието от бяло създава усещане за лекота и чистота.

кафяво- естествен цвят: той ни заобикаля в природата и е неотделим от нея. Кафявото предава топлина, почтеност и честност. По-светлите нюанси се свързват с комфорт и уют, докато по-тъмните носят признаци на консерватизъм и по-често се смятат за мъжествени.

Пиктограми

Пиктограмата е знак, обозначаващ обект или явление, използвайки неговите най-важни разпознаваеми характерни черти.

Обикновено се представя доста схематично. Изображението на пазарска количка в ъгъла на страницата на онлайн магазина е икона, въпросителен знак до думата „Помощ“ е икона, зъбно колело за менюто с настройки е икона. Сайтът комуникира с нас чрез тези икони, използвайки пространството на блоковете на страницата по ергономичен начин. Принципът на тяхната работа се основава на асоциациите, които изображенията предизвикват у нас: ако тук е нарисувана мълния, значи там има електричество и електричеството боли и можете да умрете ... така че вероятно няма да вляза в тази трансформаторна кутия .

Банери

Банери - графично изображение с рекламен характер.

Може да бъде както статична картина, така и лепкава интерактивен елемент. Банерите обикновено съдържат връзка към уебсайта на рекламирания продукт.

Има няколко вида банери:

Статични изображения- обичайната, добре позната и постепенно изчезваща картинка-банер.

Анимирани изображения- банери, които могат да блестят и да блестят, да разказват цели истории и като цяло да са доста лепкави. Благодарение на анимацията те привличат повече внимание от предишния изглед и в резултат на това са по-ефективни. Но най-важното е да не прекалявате, в противен случай изобилието от анимация ще доведе потребителите до епилепсия и няма да има кой да извършва целенасочени действия :(

богат текст- Буквално "богатите на текст" банери са текстови блокове. Те са най-невзрачните от всички видове, но не трябва да ги премахвате от арсенала. Има случаи, когато цветната реклама е просто неподходяща.

Интерактивен- най-обичаният от потребителите блок, в който има възможност да се забавлявате, като нахраните, например, котката на рекламния банер Whiskas или да играете истинска мини-игра като част от рекламна кампания. Такива банери рядко остават незабелязани.

Банерите имат няколко задачи:

Задачата за продажба на продукте да привлече, заинтересува и подтикне потенциален клиент към целево действие (отиване на уебсайт, поръчка на продукт или услуга и т.н.).

Задача за брандиране или задача за изображениее да се повиши познаваемостта на марката и формирането на емоционални асоциации.

Живеем във визуално-комуникативен, конкурентен свят, чиято основна ценност е информацията. Сега не само производствените фирми и тези, които предоставят услуги, се конкурират помежду си - техният информационен и имиджов ресурс се бори за сфери на влияние върху потенциалния потребител. Трябва да се отбележи, че социалните проблеми (информацията за тях) също съществуват в съревнованието за вниманието на обществото към себе си.

Визуални комуникации- комуникация (предаване на информация) чрез визуален език (изображения, знаци, изображения, типография, инфографика) от една страна и визуално възприятие (органи на зрението, психология на възприятието) от друга.

„Визуални комуникации“, „комуникативен дизайн“ са доста нови понятия в дизайна. Знаците на визуалната комуникация се създават в съответствие с характеристиките на предметно-пространствената среда, за която са предназначени. Знаците образуват цялостна система с общи семантични и графични характеристики, което поражда необходимостта от въвеждане на ограничения във вида на пространството.

В битов, вулгарен смисъл визуалната комуникация може да се определи като това, което виждам. Днес обаче визуалната комуникация е изключително развита и усложнена както на ниво език, така и на ниво възприятие поради активното развитие на визуалното изкуство и електронните и дигитални технологии.

Визуалните комуникации в съвременното общество все повече се отдалечават от ролята на пасивен посредник, „придобиват” кодове и (особено в рекламата) придобиват подчертано манипулативен характер.

Визуалните комуникации извършиха мощна експанзия във всички сфери на културата и фиксираха в оперативното поле такива понятия като визуален текст, визуален език, визуална култура. Визуалните комуникации са един от основните компоненти на съвременните средства за масово осведомяване, които създават визуален интерфейс за предаване и потребление на информация, както и трансформиране и превод на всяка информация на визуален език (изображения и портрети в пресата, снимки от сцена и телевизионна картина в режим на реално време).

Във визуалните комуникации резултатите от процесите ще бъдат:

Скулптура, Дизайн, Архитектура (визуално-обектен процедурен тип);

Графика, Живопис, Фотография (визуално-графичен процедурен тип);

Механика, Оптика, Електроника (Визуално-динамичен процедурен тип).

Трябва също така да се отбележи, че такива средства за визуални комуникации като театър, кино, интернет съчетават свойствата на вербалната и визуалната комуникация, така че те могат да бъдат приписани на процедурно-динамичния тип комуникации.

Въз основа на гореизложеното общата система на визуалната комуникация може да бъде описана в следната схема: Субект (Автор) - Тип комуникация (Идея) - Тип комуникация (Процес) - Резултат от комуникацията (Обект).

Комуникативният изглед на визуално-графичната система е изграден в следната верига: Автор (Графичен дизайнер) - Комуникативен изглед (Визуален) - Тип процес (Визуално-графичен) - Целен резултат (Графика). Също така не е трудно да се изградят други системи за визуална комуникация.

Необходимо е обаче да се дефинира какво е визуална комуникация. Визуалната комуникация е система от съставни елементи, обединени от комуникационни връзки. От това определение следва, че процесът на проектиране на визуални комуникации се състои от две основни части, които съставляват същността на дизайна.

Ориз. 1.1. Обща схема на комуникация

Днес много внимание се обръща на дизайна на околната среда. Един от действителните елементи на структурирането на пространството са носители на информация, знаци за визуална комуникация, представящи различни данни на човек. визуален Информационни системиобхващат широк спектър от проблеми: допринасят за ориентацията, оценката на естетическите и емоционалните характеристики на околното пространство. Повечето изследвания на визуалните комуникации са посветени на градската среда, но проблемът за създаване на информационни блокове в туристическата среда, където също е необходимо, не е напълно разкрит, необходимо е да се идентифицират характеристиките на въвеждането на информационни знаци в естествената среда.

Фотография, кинематография, телевизия, печатен дизайн, компютърни мрежи и техните софтуер- това е само непълен списък от форми на социална дейност, които генерират това, което в момента обикновено се нарича а) "визуалност", спектакълът на всеки обект от реалността, б) "визуализация на информация" или създаване на аналог на нещо или някой във визуална визуална форма, в) „визуална култура“, примери за човешка способност за изобразяване и визуално послание и т.н. В тази поредица има място за термина „визуална комуникация“, който може да се определи като предаване/приемане всяко знание и информация в режим на директно показване или трансформация във визуален образ.

Фактът, че днес визуалната комуникация се превръща в мощен мисловен ресурс за социална промяна, красноречиво се доказва от много явления на руската реалност. И така, през последните двадесет години страната ни се превърна от най-четящата в света в "общество на телевизионните зрители". Телевизията се превърна в основен канал за информация за мнозинството от нашите граждани. В същото време функционира като система от търговски предприятия, чиято цел е висока рентабилност. За тази цел се трансформира и подобрява не само материално-техническата база на телевизионното излъчване, но и съставът, структурата и съдържанието на информационни ресурси. В ежедневието обаче много руснаци днес имат не само телевизор, но и други екранни устройства: персонален компютър, видео оборудване, домашно кино, преносим плейър, мобилен телефон- технически средства, благодарение на които визуалната комуникация се превръща в чисто индивидуализиран начин за задоволяване на социални потребности.

Публичните средства за комуникация, мултимедийните технологии за създаване на визуални образи и изображения, като визуално разпознаваеми фрагменти от реалността, реални или измислени, активират, на първо място, различни аспекти на емоционалния опит на хората, допринасят за развитието на идентификационни стереотипи с определен социална група. Възприемането и познаването на такава информация понякога не се свежда до първични езикови знаци, вербално "оборудване на ума", което допринася за формирането на идеи на човек за света около него и формите на реализация на неговата социална дейност.

Визуално-зрелищното информационно-комуникационно съдържание на съвременното социално пространство е сериозна причина за формулиране на проблема за визуалната комуникация като един от специфичните ресурси на социалната идентификация.

За да бъде възприемана и конкурентоспособна, информацията се представя под формата на емоционални визуални послания, които от своя страна формират визуален текст. Визуални послания (текстове), чиито носители са: табела, плакат, рекламна картичка, етикет, опаковка, видео, визуална презентация и др. - "оплетен" с мрежа от представи, представи, асоциации, натрупани през цялата история на човешкото съществуване. Значително място започват да заемат концепции и идеи, които не се основават на реалистични, логични изчисления-постановки. Нормативността, логоцентризмът, характерни за възприемането на класическо произведение, не са подходящи за разбиране на модерен визуален продукт, който като правило има многоизмерно съдържание и ориентация към многопластово възприемане.

И така, доколкото продуктът на графичния дизайн е знак или знакова система и качеството на съобщението зависи преди всичко от качеството на знака, неговото създаване/възприемане изисква езикови умения и усет за контекст. Така че визуалният език на графичния дизайн като знакова система, която осигурява процеса на комуникация, трябва да бъде осмислен на сегашния етап на развитие.

Анализ на последните изследвания и резултати. През 60-те години една от най-популярните социално-философски доктрини на Запад е теорията за комуникационния взрив на канадския професор М. Маюпоен. В историята на развитието на обществото той идентифицира две големи комуникационни революции, първата от които започва с книгопечатането на Гутенберг; вторият белязан от "електронни и електрически медии" XX век. Реалността или средата зад терминологията на M. Mayupoen не е това, което е, а колко младо е проектирано и представено на човек чрез средствата за комуникация. През 90-те години П. Родкин, опирайки се на М. Маюпоен, проектира своя собствена теория, разглеждайки графичния дизайн като основа за нова комуникативна революция.

Още през 70-те години О. Черневич подчертава, че комуникативната функция излиза на преден план в графиката, която служи на педагогиката (оптимално визуализиране на учебния материал), науката (визуални езици на математиката, физиката, логиката), транспорта и др. Изследователят прогнозира, че с развитието на науката и технологиите, във връзка с информационната криза и редица други фактори модерен свят, животът в бъдещото индустриално общество ще бъде невъзможен без оптимална визуализация на информацията.

В своята монография "Езикът на графичния дизайн", анализирайки западните концепции, по-специално L. Leizegant, който определя графичния дизайн като "стратегия за визуализиране на абстрактна информация", О. Chernevich обръща внимание на това, което L. Leizegant разбира като графичен дизайн " оптимална стратегияобработване на информацията, която сама по себе си е неутрална, в посока на специфичната й интерпретация“, а „задачата на дизайнера става трансформирането на информацията във визуални сигнали, които се интерпретират еднозначно“ . Л. Лайзегант въвежда и обяснява дефиницията на графичния дизайн като „функционална” или „аналитична комуникационна стратегия”.

Фокусирайки се върху проблема с визуализацията в графичен дизайн, О. Черневич подчертава необходимостта от съществуването на „визуална обстановка“, чийто смисъл се крие в това, че „прави инсталационния обект – визуалната страна на света – важен, значим, този, който има смисъл. " "Визуалната обстановка дава на човек света под формата на текст - това е нейното значение".

О. Черневич разглежда текста като семиотична концепция: всеки обект, който се възприема и разбира като система от знаци, обяснявайки, че „материалната субстанция на обект-знак може да бъде много различна и като текст в семиотиката, писмен и устен език, последователност от графични или скулптурни изображения, архитектурни комплекси, музикални фрази, битови предмети, жестове и др. .

Според О. Черневич „визуален текст всъщност е всеки обект, който се възприема видимо и като знакова система“. Според нея „и етикет за кибрит, и корпоративна идентичност, и телевизионен скрийнсейвър, и график на влаковете - всичко това са визуални текстове с различна сложност, които носят определено послание и се ръководят от неговото видимо възприятие“ .

Оформянето на предметната среда като визуален текст допринесе за задълбочаване на ценностното отношение към нея. Тя заявява, че „тъй като дизайнът ви позволява да промените визуалното отчитане на света, дизайнерът трябва да може да прави разлика между визуално значими и незначими форми и за това е необходимо да има, в допълнение към визуална настройка, визуална стойности. .

О. Черневич отбелязва, че именно в този смисъл дизайнът обикновено се разбира като визуализация, т.е. като процес на визуално подреждане на света и борба с визуалния хаос [пак там]. „Целият обективен свят трябва да има визуална стойност!“ - това е лозунгът на професионалния дизайн, заявява О. Черневич [пак там]. Според О. Черневич, "съзнателното отношение към проектирането на текстово съобщение, система и среда като визуален текст е визуален дизайн" .

„Изборът на визуален текст като самостоятелен дизайнерски обект се свързва предимно с приложната графика и графичния дизайн“, отбелязва изследователят, „където е ясно насочване на информацията необходимо условиенормална операция".

Тя също така обръща внимание на факта, че визуалният текст може да бъде не само надпис, символ, изображение и т.н., но и кола, интериор, улица, ако са ясно ориентирани към визуалната инсталация на потребителя. Посочвайки, че по отношение на набор от отделни текстове, езикът е тяхната система (код, инвариант), изследователят разграничава две категории практически дизайн: проектиране на визуални комуникации и проектиране на визуален език като такъв, като набляга на широко и тактично владеене на визуално език, доколкото дизайнерът се придържа и развива правилата на езиковото поведение.

Ясно е, че визуалният език на графичния дизайн има своя собствена структура, образувана от разнообразна, безкрайна конфигурация от експресивни езикови единици. Въпреки че в пластичните изкуства е доста трудно да се идентифицират минималните дискретни единици, въз основа на които би било възможно да се изгради подходяща знакова система. В изобразителния ред няма ясно дефинирани единици, които да се обединят веднъж завинаги в конкретен каталог. Например в графичния дизайн (последният е в близост до създаването на изображения и дизайна) точката може да означава както себе си, така и много други неща. Значението му всеки път зависи от конкретната формулировка на проблема, винаги е контекстуално.

Основната разлика между визуалния език на графичния дизайн и езика като такъв е умората, че графичният дизайн няма собствена азбука (ограничен брой фонемни букви), както и краен брой думи, надарени с общоприети значения. липсата им прави много по-трудно разбирането на визуалния му език като система, система от кодове, където точка, линия, петно, текстура, цвят в безкрайни конфигурации образуват пластични послания. Независимо от сложността на изобретяването на такава система, художници и философи (В. Кандински, Л. Прието, Б. Кокула, К. Пейрут и др.) се опитват да разработят пластичен език, с който да могат да се „четат“ произведения на изкуство.

Ето защо, разглеждайки визуалния език на графичния дизайн като комуникационна система, нека се обърнем към ключовите понятия: комуникация, комуникация, език, знак, съобщение, текст, за да открием техните специфични характеристики в контекста на задачите на графичния дизайн.

И така, комуникацията е един от видовете обща насочена комуникация. Осъществява се с помощта на сигнали, знаци, насочени от един обект към друг, и намира израз в комуникативни актове от природен и социален характер. Разнообразна по форма, комуникацията е в основата си една и съща - същността на комуникацията е предаването на съобщение, докато информацията не притежава тази непосредственост. Комуникационният процес може да бъде или тясно насочен, когато информацията е предназначена за отделни получатели на информация, или широко насочен, когато предаването на съобщение е предназначено за много системи едновременно. В процеса участва подгрупа от приемащи системи.

Трябва да се подчертае, че именно многопосочният процес на предаване на съобщения е присъщ на графичния дизайн.

Обменът на информация обаче става възможен само при условия на значителна неидентичност на информационните потенциали на различните системи. Освен това такава разлика трябва да надвишава съпротивлението на информационния канал. Колкото по-високо е предимството, толкова по-интензивен е информационният поток. Ето защо графичният дизайн е принуден постоянно да развива нови визуални стереотипи. Защото остарелият, тенденциозен стереотип става причина за спирането на информационния поток.

Комуникацията е инструмент за социално управление. Този инструмент се оказва универсален и, проявявайки се по различни начини, е интегрална социална формация, универсален механизъм на социално взаимодействие.

Така визуалният език на графичния дизайн е инструмент за социално управление и колкото по-добре е изграден, толкова по-висока е степента на полезност.

Социалната комуникация понякога се идентифицира с понятието комуникация. В статията „Изкуството в системата на социалната комуникация” В. Митина, позовавайки се на М. Каган, подчертава, че комуникацията е еднопосочна връзка, а комуникацията е интерсубективна връзка, т.е. такава дейност на субекта, която е насочена към друг субект, а не към обекта. Според М. Каган отношението към друг субект се изгражда върху равни практики като материално, практическо общуване на хората в техните общи трудова дейност, а на информационно ниво - като духовно общуване. И така, в процеса на общуване се извършва не предаването на друг на това, което вие самите познавате, а общото производство на общи идеи, идеали, възгледи и т.н., т.е. постижение с общи усилия на една духовна общност.

Системата от комуникационни връзки обхваща не само личните канали за взаимодействие между хората, но също така включва приемствеността и предаването на ценности от едно поколение на друго. Според О. Казинов „без подредена, формализирана и поради това ограничена дисциплина на комуникацията не е възможна общност от хора като участници в реален исторически процес“.

Езикът е инструмент и универсално средство за комуникация. Именно тя ви позволява да запазите и прехвърлите натрупания опит от едно поколение на друго. Езикът е средство за съхранение и предаване на информация, един от начините за контрол на човешкото поведение. Съответно визуалният език е такава езикова система, която използва визуални съобщения за предаване и съхраняване на информация, които са съставени от специфични дискретни единици (знаци), комбинирани в специфични структури, които имат специфични формални характеристики. Визуалният език на графичния дизайн е средство за представяне на информация, където качеството на информацията се определя от знак / система от знаци.

Знакът е единица на езиковата система, елементарен компонент, който запазва характеристиките на езиковата система като цяло. Според общоприетото разбиране знакът е единство, устойчива връзка на определено езиково съдържание и езикова изразителност, с помощта на които съдържанието може да бъде изразено и задържано в знак. Въпреки това, според мисълта на О. Черневич, според фундаменталното единство на плановете за съдържание и изразителност в графичния дизайн, всяка дефиниция на знак, използваща тези категории, е тавтологична и не носи нищо друго освен твърдение за съществуването, различията и връзките между тези планове.

Визуалното съобщение до известна степен действа като основна форма на визуален език. В графичния дизайн това също е знак, който има абсолютен приоритет над значението и се отделя от реалния процес на комуникация и е независим от неговите участници (този, който предава и този, който получава). Благодарение на посланието казаното става независимо както от автора и реципиента, така и от казаното. Въплътени в текстове, съобщенията създават отворен контекст, безгранично текстово поле, където всеки текст е включен в своеобразна „огледална игра“, препращаща към други текстове, без да може да се разбере кой от тях е първичен.

Например плакатът е класическо визуално послание на графичния дизайн, а екологичната плакатна изложба е визуален текст от този брой. Съвкупността от изложбени събития на екологични теми, отразяването им в пресата, телевизията и интернет представляват визуален хипертекст.

Днес текстът е цялата социокултурна реалност, текстът на символи, знаци, артефакти, където водещо място заемат текстове, изградени върху визуални медии, въплътени в печат, мултимедийни продукти, на екрана. Ако словесното описание се характеризира с продължителността на възприятието, то във визуалните текстове съдържанието е близо до повърхността, то е видимо, визуализирано. Ако през 20 век съдържанието на знака в графичния дизайн е почти еднозначно, а текстът се разбира като обикновен словесен текст, то през 21 век визуалността измества текстовия писмен културен код.

Сега трябва да разгледаме етапите на комуникационния процес и да обърнем внимание на техните специфични особености в графичния дизайн.

Първи етап: формулиране на информационната концепция. В графичния дизайн се започва от поставяне на задача и създаване на концепция, т.е.: какво точно и каква информация трябва да се предаде. В същото време дизайнерът трябва ясно да разбира целта на съобщението и неговата мотивация, а именно: защо се извършва и какво трябва да се постигне; разбирайте контекста (осъзнавайте уместността на концепцията за конкретна ситуация).

Втора стъпка: кодиране. Той започва процеса на скициране, който може да се нарече първичен процес на кодиране на информация. В резултат на това концепцията за комуникация се трансформира във визуално съобщение, където визуалното съобщение става продукт на процеса на кодиране на информация. Ефективността на кодирането зависи от способността (таланта) на дизайнера да превърне информацията, която е предназначена за разпространение, в изразителни визуални знаци. Тук, освен таланта на дизайнера, е важна степента на неговата информираност и социокултурната среда (контекст). На този етап най-добре се установява оптималният канал за предаване на съобщението. Комуникационният канал е средство, чрез което се предава информация. Изборът на комуникационен канал се влияе от такива фактори: естеството на съобщението, което се предава; вида знаци, които се използват за кодиране на информация; тежестта и привлекателността на канала за адресата; специфични предимства или недостатъци на един или друг вид канал. За да се подобри ефективността на комуникацията, се препоръчва използването на два или повече канала за предаване на едно и също съобщение. Например: печатни рекламни продукти и набор от банери на сайта.

Трябва да се отбележи, че в графичния дизайн визуалното съобщение е обект на дизайн и комуникационен канал: лого, плакат, етикет, опаковка и др.

Трети етап: предаване на съобщението. Той ще се предава по канала и представлява доставката на съобщението от подателя до адресата. На този етап влиянието на препятствията е значително. Пречките са всичко, което изкривява същността или съдържанието на съобщението. Шумът почти винаги придружава комуникацията.

Шумовете в графичния дизайн изискват отделно разглеждане, но трябва да се отбележи, че това е преди всичко контекстът, в който се възприема съобщението.

Четвърти етап: декодиране. Означава преместване на полученото съобщение във форма, разбираема за получателя. Когато символите, избрани от изпращача, имат едно и също значение за получателя на съобщението, когато той разбира какво е имал предвид подателят. Понякога адресатът интерпретира същността и съдържанието на съобщението по различен начин, отколкото го е разбрал подателят.

В графичния дизайн това е правилно, неизкривено възприемане на информационната концепция, което на практика се изразява в избора на атрактивна опаковка от адресата, реакцията към екологичен плакат, желанието да присъства на този или онзи друг концерт, закупуване на списание; това е планирана реакция на рекламен плакат, плакат, мотивация за покупка, услуги и др.

Крайният етап на комуникацията: обратна връзка. Процес, при който подателят и получателят си сменят ролите. В процеса обратна връзкаполучателят информира подателя как е разбрал съдържанието на съобщението. Разбира се, наличието на обратна връзка увеличава продължителността на комуникацията, усложнява процеса, но повишава нейната ефективност, дава увереност в правилното тълкуване на концепцията за комуникация.

Що се отнася до графичния дизайн, рекламните агенции и търговците анализират ефективността на посланието. Те поддържат статистика кой канал работи най-добре, сравняват информационния продукт с оригиналната информационна концепция и определят степента на взаимно разбиране. Като цяло успехът на съобщението се крие в ефективността на информационната концепция, ясното дефиниране на езиковата стратегия и контекст и успешния избор на канал за предаване.

„Мултимедията“, смятат руските учени М. Лукина и И. Фомичова, „е способността да се предават съобщения в различни знакови системиах - словесно, графично, звуково, фото, видео, анимация". Тоест информацията придобива нови форми на показване, съхранение, трансформира се в различни цифрови формати. "В основата на съвременните мултимедийни системи е компютърната технология за комбиниране на информационни текстови данни , звукови сигнали и изображения в цифрови формати, което спомага за тяхното възпроизвеждане на дисплей, печат или друг дисплей, съхранение, копиране и предаване без загуба на качество чрез различни канали и мрежи от високоскоростни информационни връзки.

След като анализираме всички тези определения, можем да стигнем до извода, че мултимедийна единица като такава не съществува. Мултимедията е асоциация, комбинация от информационни единици, които са визуално, слухово и аудиовизуално съдържание.

Визуалното съдържание се формира чрез запълване с визуално съдържание, това е производството и потреблението на информация във визуална форма; процесът на обмен, комуникация, комуникация между адресата, канала и реципиента на ниво зрителни рецептори.

Ако изградим пълна дефиниция, тогава тя ще изглежда така: „Визуалното съдържание е информационното съдържание на средство за масова комуникация (в нашия случай това е уеб ресурс), изразено с помощта на визуален език: изображение, знаци, инфографика, видео и др." Това съдържание формира нов комуникационен канал, който през 20 век се нарича "визуални комуникации". Не трябва да забравяме и визуалното възприятие, което ще играе изключителна роля в този процес.

Класификация на визуалното съдържание. Има много класификации различни видовеинформация обаче, за дефиницията на понятието „визуално съдържание“ две остават релевантни:

1. Зад начина на възприятие от човек. В зависимост от начина на получаване на информация се разграничават пет вида информация: зрителна (или визуална), слухова (или слухова), обонятелна, вкусова, тактилна.

2. Според методите на обработка информацията се разделя на цифрова, текстова, графична и звукова.

Зад естеството на информацията, визуалното наклонение може да бъде търговско (банери, анимации), развлекателно (фотография, илюстрация и информационни и инфографики, видео репортаж) съдържание, изразено в различни формати едновременно. Пример за това е информационно-аналитичният портал ua.korrespondent.net. На главната страница в центъра - логото с менюто на сайта: от дясната страна - рекламен банер: малко по-надолу - мултимедийната секция, изобразена в отделен дисплей; от лявата страна - снимка на важно събитие за деня и др. Това е типична низина на съдържание, характерна за деня на всички информационни портали.

В контекста на видовете мултимедия в интернет журналистиката изследователят В. Рябичев разработи следната класификация: Аудио (WAV, MP3. RAM): Видео (MPEG. AVI. MOV): Графика: анимация (GIF), изображение (JPEG). Flash презентации (сложен обект, разработен през 1986 г. от FutureWave с помощта на векторна графика).

Както можете да видите, разработчикът в своята класификация изхожда от формата на мултимедийно съдържание. Въпреки това, не се споменава текстът като част от мултимедията, която Б. Потятишик го нарича в своята мултимедийна йерархия от формати, има такъв текст (допълнен с графики и снимки), видео, аудио. Ученият смята графиките и снимките за допълнение към текстовата част, а не за самостоятелни компоненти на медията. От това следва, че визуалното съдържание в неговата интерпретация е текстът, който допълва илюстрацията.

Нека дадем нашата класификация на форматите на визуално съдържание: визуално: текст, инфографика, снимка, анимация; аудио: аудио: аудиовизуално: видео, анимация, която се класифицира като визуална и аудиовизуална, защото понякога е придружена от звук. Анимацията се създава в GIF формат. "GIF. - Идеята на В. Рябичев и Ю. Каранов. - е един от многото формати за цифрови изображения, който има малък размер, висока яснота на изображението, въпреки това работи с ограничен брой цветове, а именно: 256.

Благодарение на анимационните ефекти GIF попада в категорията на най-популярните графични формати. Принципът на създаване на тези ефекти се основава на използването на няколко статични изображения-рамки на свой ред. За всеки кадър е посочено времето на неговото осветяване на екрана. Последователността на кадрите може да бъде зациклена. Често виждаме тази технология сред рекламни съобщения в мрежата.

"Компютърна анимация, - отбелязва И. Машченко, разкривайки същността на този метод за показване на информация, - начин за създаване на анимирани (рисувани) филмови и видео файлове с помощта на компютри. Използвайки софтуер, както и банки с данни (архиви, картинна информация) и рисунки, направени от на електронен таблет, можете да получите на екрана на дисплея пейзажи, сцени, в които можете постоянно да правите промени (спрямо мащаба на изображението, ъгъл, перспектива, осветление и т.н.) ".

Изводи. В повечето случаи хората вече възприемат информацията визуално. Това се дължи на естествената структура на тялото им, както и на развитието на технологични средства, фокусирани върху визуални изображения. Сканирането на лого, клип на околната среда е присъщо на нашето съвремие поради глобалното разпространение на визуални образи, създадени от предприемачески структури, чийто основен мотив е популяризирането на продукт или услуга, реализирайки печалба. Интернет е наситен с банери, улиците с големи табла, радиото и телевизията с аудиовизуални клипове. Освен това с помощта на съвременни технически средства могат да се създават и тиражират визуални продукти.

Визуалното съдържание е съставна мултимедия, която заедно с текстовото съдържание е част от цялостното съдържание на уеб пространството. Тази компютърна технология за показване на информация определя особеностите на интернет медиите. Огромен масив от текст, съчетан с неговата интерактивност и ефективност, извежда това средство за комуникация на преден план.

В глобалната мрежа именно съдържанието представлява основния процент информация, която се показва в различни формати (видео, изображение, снимка, анимация и др.). Те предоставят на медиите нови възможности и предимства за предаване на послания на целевата аудитория.

Ако говорим за практическо приложение, тогава визуалното съдържание се използва широко в интернет комуникацията. Практиката изпреварва теоретичните разработки. Има редица проблеми с терминологичната основа на този компютърно базиран метод за показване на информация. което е негативно посочено в процеса на изучаването му във висш образователни институции, по подготовката на необходимата за това научна литература. Днес могат да бъдат посочени само дузина професионални публикации, в които се разработва терминологичната база на тази област. Домашната наука се нуждае от национална терминология, защото това е знак за формирането на информационното общество в Русия.

Така графичният дизайн е функционална, аналитична система за визуализиране на информация. Неговите задачи са да трансформира информацията във визуални знаци, които да се интерпретират възможно най-експресивно. Съответно, визуалният език на графичния дизайн е средство за представяне на информация. Знакът / системата от знаци определя качеството на информацията, колкото по-добър е знакът, толкова по-висока е степента на полезност. Визуалният език на графичния дизайн е знакова система: той използва визуални съобщения, които са знаци, за да предаде информация. От своя страна съобщенията формират визуален текст, който заедно с много други текстове съставлява визуалния хипертекст на информационната среда.

Езикът на графичния дизайн е инструмент за социален контрол. Осигурява приемственост и предаване на ценности от едно поколение на друго. Без подредена, формализирана и следователно ограничена дисциплина на общуване не е възможна общност от хора като участници в историческия процес. Езикът е инструмент и универсално средство за комуникация. Ефективността на комуникацията се крие в съгласуваността на всички нейни етапи: създаване на информационна концепция според контекста, дефиниране на езикова стратегия, избор и създаване на канал за предаване, който осигурява ефективно възприемане на информацията и анализ.

По-нататък Научно изследванесе осъществяват в посока изучаване на визуалния език на графичния дизайн от позициите на пластичния синтаксис.

Визуални комуникации

При ефективната реклама предаването на идеи и чувства се извършва с помощта не само на думи, но и на визуални образи. Тези изображения обикновено се използват заедно с думи, за да представят творческа концепция. Как бихте демонстрирали малкия размер на неща като компютърен чип или нов миниатюрен твърд диск? IBMрешава този проблем с помощта на визуална аналогия: новото устройство е не по-голямо от яйцеИли новоизлюпено пиленце.

Думите и изображенията предоставят различни послания. Например визуални изображения в рекламата Томасвилгенерират асоциации. Те свързват образа на Хемингуей и любимите му екзотични места със стила на обзавеждането. Дори радиото може да предизвика мисловни образи със своя специфичен език и звукови ефекти. Дизайнерите се фокусират върху шест основни причини за използването на визуални елементи в рекламата:

1. За привличане на внимание.Обикновено визуалните изображения привличат и задържат вниманието по-добре от думите.

2. Фиксиране в паметта.Визуалните образи са фиксирани в ума, защото хората обикновено запомнят съобщенията като визуални фрагменти, като ключови образи, които лесно се натрупват в паметта.

3. Укрепване на вярата.Да видиш означава да повярваш, както показва рекламата IBMследователно визуалните изображения повишават достоверността на рекламното послание.

4. Разказване на интересни истории.Истории, разказани чрез визуални елементи, улавят и задържат интереса на зрителите.

5. Бърза комуникация.Картините разказват история по-бързо от думите, показват рекламите Контрол на пистолета. Картината осигурява незабавна комуникация, докато устно/писмено съобщение трябва да бъде дешифрирано от потребителите дума по дума, изречение по изречение, ред по ред.

6. Фиксиране на асоциации.За да разграничат неразличими продукти, които по своята същност не са в състояние да предизвикат силен потребителски интерес, рекламодателите често се опитват да свържат такива продукти с визуални елементи, които представят стил на живот и типове потребители, както е илюстрирано с рекламна кампания Мебели Thomasville.

Този текст е уводна част.От книгата Избавете живота си от боклук! автор Мелън Андрю

Комуникации Вътрешна мрежа. USB. firewire. Разширения. Предпазител (авариен

От книгата Наръчник по вътрешен одит. Рискове и бизнес процеси автор Кришкин Олег

Визуални изследвания (наблюдения и инвентаризации), използване на фото и видео оборудване Визуалните изследвания са един от видовете тестове. Обикновено този тип тестване се разпределя в отделна категория поради причината, че основният резултат

От книгата Търгувайки, за да спечелите. Психология на успеха на финансовите пазари авторът Киев Ари

Глава 4. Визуални образи - Репетиране на вашите действия На студените плата на Тибет хората живеят от векове, практикувайки окултния метод на туммо (tummo) - изкуството на вътрешния огън. Това е друг път към центриране. Практиката на туммо включва интензивни и

От книгата Мечтай, създавай, променяй! автор Лейси Сара

Комуникации Както вече споменахме, индийците изиграха уникална роля в компаниите от Силиконовата долина и част от възхода им в края на 90-те години се дължи на това, че те се научиха да използват ефективно своята диаспора. Асоциация на предприемачите TiE, съосновател от

От книгата Изгубеното изкуство на красноречието автор Доуис Ричард

Нагледни помагала? Вероятно, ако е важно слушателите да уловят точните данни, някои инструменти за визуализация могат да помогнат за това - диаграми, графики, слайдове. Колко оправдано е тяхното използване зависи от аудиторията, повода на речта и вида на презентацията.

От книгата Анатомия на маркетинга от уста на уста автор Росен Емануил

Визуалните изображения като инициатор на слухове Друг тип заразен продукт е този, който създава визуална комуникация. Представете си, че сега е 1888 г. В събота сутринта се разхождате в парка и изведнъж виждате мъж, който държи кутия на кръста си; мъжкият

От книгата Практика на управление на човешките ресурси автор Армстронг Майкъл

КОМУНИКАЦИИ Комуникациите, използвани в организациите, имат подчертан ефект върху начина им на функциониране, особено ако комуникацията е чрез социални връзки, които след това могат да се превърнат в „система от слухове“. Електронната поща в интранет позволява

От книгата Great Team. Какво трябва да знаете, правите и казвате, за да изградите страхотен екип от Милър Дъглас

Начини на комуникация Често се случва част от екипа да не използва начина на комуникация, който вие или вашите колеги намирате за най-удобен и ефективен. И това е вярно, защото много хора, които имат електронна поща, три

От книгата Перфектната машина за продажби. 12 доказани стратегии за бизнес ефективност авторът Холмс Чет

Три режима на комуникация Три режима или канала на комуникация работят едновременно по време на вашата презентация: чрез изговорени думи, чрез интонация и чрез езика на тялото (изражения на лицето и жестове). Публиката на подсъзнателно ниво обработва цялата тази информация едновременно.

От книгата Мечтана работа. Как да изградим компания, която хората да обичат автор Шеридан Ричард Бринсли

Визуалните артефакти насърчават сътрудничеството Ние публикуваме напомняния за нашия работен процес и нашата култура на открити пространства, където всеки може да ги види. Като използваме стени, за да направим това, ние успешно избягваме чумата „далеч от погледа, далеч от ума“. Ако ние

от Alt Philip G.

Аудио и визуални медии Радиото, телевизията, филмите и видеото имат силно въздействие върху почти всички. Посланията, които съдържат, обикновено се доставят от хора, чийто изразителен глас и/или външен вид добавят към силата на въздействие на думите. Връзки с

От книгата Най-важното в PR от Alt Philip G.

Визуални помощни средства за реч Речта често може да бъде подобрена чрез използването на визуални помощни средства. Графиките и таблиците, често срещан вид визуално допълнение, са добри само до степента, в която са ясно видими за публиката. Таблица, която е твърде сложна за разбиране или

от Сибет Дейвид

Визуални истории Най-важната задача, дадена на всеки участник в обучението Лидерска експедиция, беше да създаде обща визия за екипа, която членовете му да следват в работата си. Обучението включваше следното: 1. Участниците изслушаха речта на Мартин

От книгата Визуализирайте го! Как да използвате графики, стикери и мисловни карти за работа в екип от Сибет Дейвид

Визуална телеконференция Ако работите предимно в областта на телеконференциите, можете да използвате метода за визуализация на колективния интелект, за да създадете дискусионни документи, които помагат на групата да мисли какво трябва да се направи.

Визуални инструменти за илюстриране на напредъка Стандартният графичен формат за управление на проекти - така наречената диаграма на Гант - е по същество план за действие без очевидна метафора. Изглежда като проста матрица, показваща задачи,

От книгата Основи на управлението автор Мескон Майкъл

Организационна комуникация Разбирането на процеса на междуличностна комуникация и как да я подобрите ще подобри вашата ефективност като мениджър. Но очевидно мениджърът трябва да е наясно с бариерите, които пречат на организацията

Определение 1

Визуалните комуникации са вид взаимодействие, при което предаването на информация се осъществява с помощта на знакови системи, изображения, инфографики и изображения.

Основната разлика на този тип комуникативно взаимодействие е фактът, че комуникацията се основава изцяло или частично на визията.

В съвременното общество визуалните комуникации са в етап на своето интензивно развитие, реализирайки няколко неотложни задачи. Прекомерното засилване на темповете на развитие на този тип взаимодействие се дължи на активното въвеждане на съвременни информационни и комуникационни технологии в социалната реалност, които улесняват процеса на предаване на визуални образи. Визуалната комуникация днес е неразделна част от дейността на медиите, социалните мрежи и т.н.

Подходи за разбиране на същността на определението за визуални комуникации в рамките на социалната психология

Визуалните комуникации са една от основните категории на социалната психология. В рамките на посоченото направление на научното познание този тип взаимодействие е междуличностна комуникация, основана на визуално, оптично взаимодействие. Средствата на невербалната комуникация са сигналите за движение - жестове, изражения на лицето, пози, зрителен контакт, походка, както и физиономията - структурата на тялото, структурата на лицето, черепа. Тези средства за взаимодействие органично допълват вербалните сигнали, помагат за изясняване и коригиране на смисъла на казаното.

Функции на визуалните комуникации

Инструментите за визуална комуникация успешно изпълняват редица подходящи функции, включително следните:

информационна - функцията за предаване на информационни съобщения;
експресивен - способността не само да се предава смисълът, но и субективната оценка на смисъла на съобщението;
прагматичен - способност за излъчване на комуникативни нагласи, които имат определено въздействие върху реципиента.

Подсистема за оптико-кинетична визуална комуникация

Осъществяването на визуално комуникативно взаимодействие до голяма степен зависи от външния вид на събеседника, неговата мимика, изражение на лицето, жестове, пози, движения на тялото и др., Които формират оптико-кинетичната подсистема на комуникацията.

Определение 2

В съвременната научна литература кинетичните жестове се разбират като набор от движения на ръцете, главата и други части на тялото, които придружават речта на човек, подчертавайки смисъла на казаното.

Различават се повече от милион телесни сигнали, знаци, които могат да бъдат използвани от човек в процеса на взаимодействие. Жестовете могат да подчертаят смисъла на казаното, да подобрят изразителността на информационното съобщение. В същото време неправилното използване на жестикулация може да предизвика объркване, несигурност на общуващия, възможни лъжи, съдържащи се в думите. Косвено доказателство, че човек лъже, са жестове като облизване на устните, триене на клепачите, избягване на директен поглед, защита на устата с ръка, неизразителен глас и др.

Има редица жестове, които свидетелстват за отвореността или близостта на човек за комуникация. Отворените, отворени длани са доказателство, че човек е настроен за откровена, искрена комуникация. Напротив, стиснатите пръсти, като правило, действат като отрицателен сигнал, който издава разочарование, желание за потискане на емоциите. Хващането на китката с ръка може да действа като сигнал за нервност, несигурност на човек. Кръстосаните ръце издават отрицателна или отбранителна позиция на един от участниците в взаимодействието. Преплетените пръсти могат да сигнализират за разочарование, враждебност, нервно напрежение.

По този начин визуалните комуникации в социалната психология са неразделна част от междуличностната комуникация, органично допълвайки, изяснявайки значението на вербалното съобщение и в някои случаи напълно го опровергавайки.